第一篇：伊利集團(tuán)簡(jiǎn)介（寫(xiě)寫(xiě)幫推薦）

美國(guó)管理大師米勒說(shuō)：在未來(lái)的全球性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代中，企業(yè)唯有發(fā)展出一種能激勵(lì)員工在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的企業(yè)文化，才能立于不敗之地。

伊利人認(rèn)為，目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵是企業(yè)文化賦予伊利團(tuán)隊(duì)的凝聚力。

為此，伊利在其發(fā)展初期制定過(guò)一個(gè)奮斗目標(biāo)，即伊利產(chǎn)品走出內(nèi)蒙古，走向全國(guó)。圍繞這個(gè)目標(biāo)，公司提出了“伊利靠我發(fā)展，我靠伊利生存”的理念，以期建立企業(yè)與員工的融洽關(guān)系。

伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛先生指出，伊利的企業(yè)文化，和公司所堅(jiān)持的良心品質(zhì)、健康產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，因此才有可能鍛造出一支真正以事業(yè)而不是以職業(yè)為重的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)?；凇皠?chuàng)新、合作、效率、誠(chéng)信和服務(wù)”這一套完備的企業(yè)核心價(jià)值觀，伊利塑造了多元發(fā)展而又共同進(jìn)取的企業(yè)文化，“伊利團(tuán)隊(duì)”也因此鍛就。

為了普及企業(yè)文化，伊利的人力資源管理引入了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。能者上，庸者下，平等競(jìng)爭(zhēng)已成為伊利公司人力資源的一大特色。倡導(dǎo)員工終身學(xué)習(xí)，并為員工提供培訓(xùn)條件和機(jī)會(huì)，創(chuàng)建了企業(yè)平等、競(jìng)爭(zhēng)、健康的用工環(huán)境。

伊利打破地域界限，積極倡導(dǎo)人才本地化和社會(huì)化，每年通過(guò)社會(huì)招聘和校園招聘吸引不同地區(qū)、不同專業(yè)的優(yōu)秀人才組成多元化的團(tuán)隊(duì)，這支團(tuán)隊(duì)在共同的伊利企業(yè)文化背景下彼此融合，相互合作，伴隨伊利迅速成長(zhǎng)。

伊利在要求員工敬業(yè)的同時(shí)，也為員工提供優(yōu)厚的福利。在呼和浩特市金川開(kāi)發(fā)區(qū)伊利工業(yè)園生活區(qū)的倒班樓，住在4人間的單曉燕興奮地告訴記者，這樣的住宿環(huán)境我們每個(gè)月只交25元錢(qián)!帶薪休假、子女商業(yè)保險(xiǎn)、子女入托補(bǔ)貼、回族員工節(jié)日賀金等，都是極具伊利特色的福利待遇。目前，伊利員工享有的各種形式的福利項(xiàng)目，除法定福利項(xiàng)目外，還包括帶薪年休假、形式多樣的生日、婚禮祝福、員工子女營(yíng)養(yǎng)關(guān)懷、男員工護(hù)理假、外派人員探親假、夏季高溫防暑補(bǔ)貼、健康體檢、管理人員交通補(bǔ)貼等多項(xiàng)企業(yè)自定福利項(xiàng)目。

第二篇：伊利集團(tuán)簡(jiǎn)介

伊利集團(tuán)簡(jiǎn)介

內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司是全國(guó)乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，是國(guó)家520家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和國(guó)家八部委首批確定的全國(guó)151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一，是北京2008年奧運(yùn)會(huì)唯一一家乳制品贊助商，也是中國(guó)有史以來(lái)第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)食品品牌。2009年5月25日，伊利成功牽手2010年世博會(huì)，成為唯一一家符合世博標(biāo)準(zhǔn)、為上海世博會(huì)提供乳制品的企業(yè)。

企業(yè)簡(jiǎn)介

伊利集團(tuán)下設(shè)液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大事業(yè)部，所屬企業(yè)130多個(gè)，生產(chǎn)的具有清真特色的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、無(wú)菌奶、酸奶、奶酪等1000多個(gè)品種通過(guò)了國(guó)家綠色食品發(fā)展中心的綠色食品認(rèn)證。伊利雪糕、冰淇淋連續(xù)十一年產(chǎn)銷(xiāo)量居全國(guó)第一，伊利超高溫滅菌奶連續(xù)八年產(chǎn)銷(xiāo)量居全國(guó)第一，伊利奶粉、奶茶粉產(chǎn)銷(xiāo)量2005年躍居全國(guó)第一位。

2005，伊利集團(tuán)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入121.75億元，同比增長(zhǎng)39.38%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額4.92億元，同比增長(zhǎng)29.75%;創(chuàng)凈利潤(rùn)2.93億元，同比增長(zhǎng)22.69%;每股收益0.75元，資產(chǎn)總額達(dá)到54.5億元。2006年上半年，伊利集團(tuán)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入79.33億元，同比增長(zhǎng)40.17%;凈利潤(rùn)2.02億元，同比增長(zhǎng)18.17%;上繳稅金5.08億元。從2003年至今，伊利集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入高居行業(yè)第一，一直以強(qiáng)勁的實(shí)力領(lǐng)跑中國(guó)乳業(yè)，并榮登2002中國(guó)上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)百?gòu)?qiáng)榜首。

截至2006年，伊利集團(tuán)連續(xù)五次入圍“中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”，并連續(xù)八次入選“中證·亞商中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿ι鲜泄?0強(qiáng)”;2004年，作為國(guó)內(nèi)僅有的兩家企業(yè)，伊利和海爾躋身中國(guó)市場(chǎng)人氣最旺品牌十強(qiáng);在“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”評(píng)選中，伊利以152.36億元的品牌價(jià)值連續(xù)三次蟬聯(lián)中國(guó)食品業(yè)首位。2005年，在中央電視臺(tái)品牌中國(guó)欄目舉辦的“我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”評(píng)選活動(dòng)中，伊利以較高的得票數(shù)獲得消費(fèi)者的青睞，成為中國(guó)食品行業(yè)的第一品牌;在“第二屆中國(guó)最佳企業(yè)公民行為”評(píng)選活動(dòng)中，伊利憑借高度的社會(huì)責(zé)任感和出色的企業(yè)聲譽(yù)成為中國(guó)食品行業(yè)中唯一入選的企業(yè);在“2005 CCTV中國(guó)雇主調(diào)查”活動(dòng)中，伊利以超強(qiáng)的員工歸屬感和企業(yè)與員工和諧的勞動(dòng)關(guān)系榮獲“中國(guó)最佳雇主”殊榮。

2009年5月25日，伊利集團(tuán)再次成功攜手世博，又成為唯一一家符合世博標(biāo)準(zhǔn)，為2010年上海世博會(huì)提供乳制品的中國(guó)企業(yè)。通過(guò)2010年的世博會(huì)，伊利將再次完美演繹“中國(guó)制造”，提高了品牌實(shí)力，鞏固了其在乳品行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。

發(fā)展歷程

1996年3月，伊利股票在上海證券交易所掛牌交易，成為全國(guó)乳品行業(yè)首家A股上市公司。伊利股份憑借良好的業(yè)績(jī)和高速的成長(zhǎng)性成為證券市場(chǎng)公認(rèn)的藍(lán)籌績(jī)優(yōu)股。

1999年，“伊利”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，并在中國(guó)食品行業(yè)內(nèi)首家通過(guò)了ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。伊利系列產(chǎn)品在國(guó)家乳品檢測(cè)中心市場(chǎng)抽檢中，連續(xù)多年產(chǎn)品的合格率為100%。公司榮獲中國(guó)質(zhì)量管理協(xié)會(huì)授予的“全國(guó)用戶滿意企業(yè)”稱號(hào)，被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“質(zhì)量效益型企業(yè)”。2000年9月，伊利集團(tuán)又被國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局評(píng)為“全國(guó)質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”。

2002年，伊利純牛奶在乳品行業(yè)獨(dú)家獲得《質(zhì)量安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)合格產(chǎn)品》證書(shū)。同年，伊利集團(tuán)所屬的液態(tài)奶事業(yè)部首先通過(guò)了國(guó)際食品行業(yè)中通行的HACCP管理體系認(rèn)證，成為國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)第一家實(shí)現(xiàn)食品安全有效監(jiān)控的企業(yè)。2003年初，伊利集團(tuán)所屬冷飲事業(yè)部、奶粉事業(yè)部、原奶事業(yè)部也全部通過(guò)第三方審核認(rèn)證，在國(guó)內(nèi)食品加工業(yè)起到良好的示范作用。2003年12月，伊利集團(tuán)獲得了素有“綠色壁壘通行證”之稱的ISO14001環(huán)境管理體系的資格認(rèn)證證書(shū)，標(biāo)志著伊利集團(tuán)已經(jīng)成功得到進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的“綠色通行證”，為實(shí)現(xiàn)進(jìn)入世界乳業(yè)20強(qiáng)的目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2002年8月，伊利股份作為中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)的七家增發(fā)股票的公司之一，增發(fā)了近5000萬(wàn)股A股，成功募集到資金8億元，為伊利擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立全國(guó)性物流配送體系和現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)體系提供了有力的資金保障。

健康奶源

伊利集團(tuán)擁有全國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)奶源基地——內(nèi)蒙古呼和浩特市、呼倫貝爾大草原、黑龍江杜爾伯特大草原，保證了伊利產(chǎn)品的天然品質(zhì)。伊利在奶源建設(shè)方面先后進(jìn)行了一系列的創(chuàng)舉，率先實(shí)行“公司+農(nóng)戶”的方法，建立“分散飼養(yǎng)、集中擠奶、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、全面服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)模式，從而保證了優(yōu)質(zhì)充足的奶源，并被中國(guó)乳品工業(yè)協(xié)會(huì)作為成功的經(jīng)驗(yàn)在全國(guó)行業(yè)內(nèi)進(jìn)行推廣。

伊利集團(tuán)先后為奶源基地累計(jì)投入近10億元，建標(biāo)準(zhǔn)奶站、奶牛小區(qū)、牧場(chǎng)園區(qū)，大力推進(jìn)“個(gè)體牧場(chǎng)+養(yǎng)殖小區(qū)+牧場(chǎng)園區(qū)+現(xiàn)代化奶站”的奶牛飼養(yǎng)模式，并引進(jìn)了國(guó)際一流的現(xiàn)代化全自動(dòng)擠奶機(jī)和原奶質(zhì)量檢測(cè)分析系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了奶牛飼養(yǎng)業(yè)向科學(xué)化、規(guī)范化、集約化、現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，為中國(guó)乳業(yè)的奶牛養(yǎng)殖、優(yōu)質(zhì)奶源基地建設(shè)開(kāi)創(chuàng)了全新的模式。

截至目前，伊利集團(tuán)可控奶牛頭數(shù)達(dá)到200多萬(wàn)頭，累計(jì)為奶戶發(fā)放奶款150多億元，奶源基地的建設(shè)帶動(dòng)了數(shù)百萬(wàn)農(nóng)牧民脫貧致富，企業(yè)的發(fā)展為社會(huì)創(chuàng)造了近百萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，同時(shí)推動(dòng)了周邊地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，帶動(dòng)了周邊地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了各地方經(jīng)濟(jì)的騰飛，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)效益，受到社會(huì)的廣泛稱贊。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，不光要有優(yōu)質(zhì)的奶源，更要有先進(jìn)的技術(shù)裝備和研發(fā)體系。1999年以來(lái)，伊利集團(tuán)先后投資8個(gè)多億，全面啟動(dòng)乳業(yè)技術(shù)改造工程：投資2.6億元建立了國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、技術(shù)水平最高的超高溫滅菌奶生產(chǎn)基地，全套引進(jìn)了當(dāng)前世界先進(jìn)水平德國(guó)GEA牛奶無(wú)菌加工設(shè)備，瑞典利樂(lè)超高溫滅菌奶包裝線，全部生產(chǎn)過(guò)程實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化生產(chǎn);投資2.5億元在黑龍江杜爾伯特縣新建目前中國(guó)單線生產(chǎn)能力最大、技術(shù)最先進(jìn)的高檔奶粉生產(chǎn)基地。2004年，伊利集團(tuán)技術(shù)中心被評(píng)為國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，標(biāo)志著伊利擁有了國(guó)際先進(jìn)水平的技術(shù)研發(fā)中心，同時(shí)伊利集團(tuán)還擁有國(guó)內(nèi)唯一的省級(jí)乳業(yè)研究院，研發(fā)實(shí)力國(guó)內(nèi)領(lǐng)先。優(yōu)質(zhì)的奶源、先進(jìn)的技術(shù)裝備和頂極的研發(fā)體系將對(duì)公司產(chǎn)品的安全和可持續(xù)發(fā)展提供最可靠的保證。

在此基礎(chǔ)上，伊利集團(tuán)還投資3.5億元在呼和浩特建成了亞洲最大的乳制品生產(chǎn)基地，新工業(yè)園占地300多畝，擁有18條生產(chǎn)線，日處理鮮奶能力1800噸，所有設(shè)備和工藝技術(shù)分別來(lái)自德國(guó)、丹麥、瑞典和日本，均為國(guó)際一流水平。實(shí)現(xiàn)了從收奶、標(biāo)準(zhǔn)化、無(wú)菌灌裝、機(jī)械手包裝及出庫(kù)的工業(yè)全自動(dòng)化控制。參照GMP的工藝要求和工藝要點(diǎn)，工業(yè)園區(qū)使人流和物流將更加有序，避免了生產(chǎn)過(guò)程中的污染，確保了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性;勞動(dòng)強(qiáng)度較大的工序采用機(jī)器人操作。引進(jìn)了世界一流、具有極強(qiáng)識(shí)別記憶的全自動(dòng)立體倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，共有21024個(gè)貨位，容量20000多噸，實(shí)行 STV無(wú)人駕駛自動(dòng)穿梭小車(chē)運(yùn)輸管控。采用了從原奶收奶、成品出庫(kù)到進(jìn)入市場(chǎng)的MES產(chǎn)品完善追蹤鏈，包裝過(guò)程中實(shí)行信息中央管理，自動(dòng)采集樣品檢測(cè)，有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品追溯的安全防范系統(tǒng)。應(yīng)用了從奶車(chē)進(jìn)入、清洗、原奶化驗(yàn)、過(guò)泵、收奶、車(chē)體內(nèi)部洗浴刷卡的“一卡通”安全保證系統(tǒng)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了多媒體會(huì)議及視聽(tīng)系統(tǒng)、公共廣播系統(tǒng)、公眾信息發(fā)布與查詢系統(tǒng)，有效節(jié)約了能源和人力，實(shí)現(xiàn)了開(kāi)放性、高效性、實(shí)用性、可靠性的特點(diǎn)，可以說(shuō)是當(dāng)今最先進(jìn)技術(shù)和設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。此園區(qū)的建設(shè)將為伊利進(jìn)入世界乳業(yè)20強(qiáng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

為進(jìn)一步提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力，伊利集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)、兼并、資產(chǎn)重組、托管等方式先后在內(nèi)蒙古中西部地區(qū)，北京、天津、上海、廣東、黑龍江、河北、山東、陜西、湖北、安徽、新疆等地建立了自己的生產(chǎn)基地，使企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

攜手奧運(yùn)

2005年11月16日，伊利集團(tuán)正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家乳制品贊助商，成為中國(guó)有史以來(lái)第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)食品品牌。自簽約之日起，伊利將為來(lái)自全世界二百多個(gè)國(guó)家的參加奧運(yùn)會(huì)的全球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員、教練員、奧運(yùn)會(huì)官員以及所有的奧運(yùn)會(huì)相關(guān)人員提供安全、健康、優(yōu)質(zhì)的系列乳制品。

奧運(yùn)會(huì)對(duì)于贊助產(chǎn)品和企業(yè)的選擇標(biāo)準(zhǔn)，幾乎等同于全世界最高的標(biāo)準(zhǔn)。能夠成為奧運(yùn)會(huì)贊助商的企業(yè)，大多都是行業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)，是制定和主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，是有充分保障和發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，是最有實(shí)力提供安全、健康產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的企業(yè)。伊利從所有乳制品品牌當(dāng)中脫穎而出，標(biāo)志著伊利的奶源建設(shè)、工藝水平、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、質(zhì)量保障體系、技術(shù)保障體系、產(chǎn)品供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)體系、業(yè)績(jī)和整體實(shí)力、企業(yè)未來(lái)發(fā)展前景、服務(wù)能力等均通過(guò)了全球最高的品質(zhì)驗(yàn)證。

北京奧運(yùn)會(huì)將成為伊利發(fā)展歷程的一個(gè)全新起點(diǎn)，是伊利品牌發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要里程碑，也是中國(guó)乳業(yè)迄今為止取得的最高成就。

今天的伊利集團(tuán)，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化的挑戰(zhàn)，提出“用全球的資源，做中國(guó)的市場(chǎng)”，以不斷創(chuàng)新、追求人類健康生活為己任，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)2010年進(jìn)入世界乳業(yè)20強(qiáng)的宏偉目標(biāo)。

該企業(yè)在中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的2006中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)排名中名列第二百四十八，2007中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)排名中名列第二百三十五。

新LOGO闡述

新LOGO由三道獨(dú)特的月牙形環(huán)繞而成，傳承了原有的LOGO并有所變化：在藍(lán)天和草原的元 素之外，增加了陽(yáng)光。以兩條深淺不同的綠色代表著深遠(yuǎn)遼闊的草原;藍(lán)色的晴空中燦爛的陽(yáng)光滋養(yǎng)著萬(wàn)物，代表著健康與活力;白色代表著營(yíng)養(yǎng)豐富的牛奶，紅色的“伊利品牌”“成長(zhǎng)”在陽(yáng)光普照的藍(lán)天綠地中。新LOGO既有對(duì)草原文化的繼承與傳揚(yáng)，也有著不斷的開(kāi)拓與創(chuàng)新，體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的情懷。

“伊”在古漢語(yǔ)中是“她”的意思，引申為你、我、他、大家的意思，“利”是利益，“伊利”被引寓為大家的利益，伊利就是為了消費(fèi)者、股東、社會(huì)、合作者及伊利員工的利益而生存發(fā)展的。

整個(gè)LOGO以圓形為輪廓，表達(dá)了一種動(dòng)態(tài)的平衡，既符合中國(guó)傳統(tǒng)文化所倡導(dǎo)的和諧與包容，又象征著伊利集團(tuán)獨(dú)特的精神內(nèi)涵：靈動(dòng)的圓形，給人以“生生不息”的感覺(jué)，如同伊利集團(tuán)所倡導(dǎo)的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，環(huán)環(huán)相扣，集“天時(shí)、地利、人和”，滋養(yǎng)生命活力，踐行與自然、社會(huì)、公眾、行業(yè)合作伙伴的和諧共贏之路，從而形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的“綠色生態(tài)圈”。

新品牌闡述

新的品牌精髓“滋養(yǎng)生命活力”意味著：以牛奶為代表的乳制品是最美妙的食物之一，源于大自然，具有豐富的營(yíng)養(yǎng)，是美好生活與生命的源泉;伊利集團(tuán)以每天點(diǎn)點(diǎn)滴滴的滋潤(rùn)，滋養(yǎng)出健康與活力，讓消費(fèi)者生機(jī)勃勃，開(kāi)啟精彩生活，體驗(yàn)生命之美;未來(lái)，伊利集團(tuán)不僅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的倡導(dǎo)者。

升級(jí)寓意

品牌升級(jí)意味著伊利集團(tuán)將為消費(fèi)者帶來(lái)更為安全、豐富的健康食品：隨著人們生活水平的提高，對(duì)營(yíng)養(yǎng)需求的精細(xì)化和多樣化，在未來(lái)的發(fā)展中，將繼續(xù)注重對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品線上產(chǎn)品的科技研發(fā)，提升單位產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)含量，同時(shí)伊利還將開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品線，以滿足人民不斷上漲的營(yíng)養(yǎng)需求，給消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)，健康的食品。品牌升級(jí)意味著伊利集團(tuán)將為消費(fèi)者帶來(lái)更健康的生活方式：在未來(lái)，伊利集團(tuán)將以綠色產(chǎn)業(yè)鏈為引擎，堅(jiān)持創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供健康好產(chǎn)品，帶來(lái)對(duì)“生活態(tài)度”、“生命質(zhì)量”的改善與提升。以每天點(diǎn)點(diǎn)滴滴的滋潤(rùn)，激發(fā)出健康與活力，讓人們擁有生機(jī)勃勃的體魄，感受健康與改變帶來(lái)的幸福和愉悅，與家人和朋友共同體驗(yàn)生命之美、享受精彩人生。

工業(yè)旅游

作為全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，伊利集團(tuán)以總部工業(yè)園區(qū)為依托，以乳制品的現(xiàn)代化生產(chǎn)車(chē)間、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、心靈的天然牧場(chǎng)和深厚的企業(yè)文化等為資源，大力開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游項(xiàng)目，在內(nèi)蒙古呼和浩特、北京、安徽合肥、湖北武漢、湖北黃岡、江蘇蘇州、山東濟(jì)南、新疆石河子、黑龍江杜爾伯特、遼寧沈陽(yáng)、廣東佛山、四川邛崍等地區(qū)的工廠開(kāi)展工業(yè)旅游，設(shè)計(jì)了多條參觀線路，并根據(jù)工業(yè)旅游參觀群體的不同特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了參觀考察、商務(wù)洽談、交流學(xué)習(xí)、學(xué)子實(shí)踐、健康體驗(yàn)、休閑觀光等不同特色的旅游產(chǎn)品，提供了方便游客的各種旅游設(shè)施和旅游服務(wù)。讓參觀者在親眼目睹伊利“放心奶”的生產(chǎn)全過(guò)程中，全面品鑒民族乳業(yè)的愛(ài)國(guó)情懷，真切感受草原乳文化的深厚底蘊(yùn)。

伊利集團(tuán)作為全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，不僅提升了企業(yè)形象，加強(qiáng)了對(duì)外交流，更為傳播中國(guó)乳都文化起到了積極的作用。伊利集團(tuán)先后被呼和浩特市評(píng)為“優(yōu)秀旅游企業(yè)”、呼和浩特“新八景”、“愛(ài)國(guó)主義教育基地”，伊利也因此而成為草原文化的價(jià)值傳遞者、價(jià)值增值者。

第三篇：伊利簡(jiǎn)介

伊利簡(jiǎn)介

伊利，滋養(yǎng)生命活力

內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司一直為消費(fèi)者提供健康、營(yíng)養(yǎng)的乳制品，是目前中國(guó)規(guī)模最大、產(chǎn)品線最全的乳制品企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)唯一一家同時(shí)符合奧運(yùn)及世博標(biāo)準(zhǔn)、先后為奧運(yùn)會(huì)及世博會(huì)提供乳制品的企業(yè)。2014年，伊利股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入544.36億元；凈利潤(rùn)41.67億元，扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)71.19%，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均位居行業(yè)第一。截至目前，伊利集團(tuán)落子新西蘭、結(jié)盟意大利乳業(yè)巨頭斯嘉達(dá)、在荷蘭成立中國(guó)乳業(yè)截止目前規(guī)格最高的海外研發(fā)中心——?dú)W洲研發(fā)中心、和美國(guó)相關(guān)企業(yè)和科研院所在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行廣泛合作。

2015年9月，在中美領(lǐng)導(dǎo)人的推動(dòng)和中美農(nóng)業(yè)合作的大氛圍下，中美食品智慧谷應(yīng)運(yùn)而生的，由伊利集團(tuán)主導(dǎo)實(shí)施。伊利集聚整合了眾多全美頂尖的常青藤聯(lián)盟名校、全球綜合排名前十的大學(xué)及在農(nóng)業(yè)、管理、生命科學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域全球排名第一的高校、科研院所和機(jī)構(gòu)，如賓夕法尼亞大學(xué)、康奈爾大學(xué)、耶魯大學(xué)、多倫多大學(xué)、加州大學(xué)戴維斯分校、沃頓商學(xué)院、明尼蘇達(dá)大學(xué)等。上述頂尖高校、科研院所和機(jī)構(gòu)與伊利在“營(yíng)養(yǎng)健康、產(chǎn)品研發(fā)、食品安全、農(nóng)業(yè)科技、畜牧獸醫(yī)、生態(tài)環(huán)保、企業(yè)管理、人才培養(yǎng)”等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)全方位立體式合作，形成中美乃至全球在農(nóng)業(yè)食品方面“集聚院校機(jī)構(gòu)最多實(shí)力最強(qiáng)、涉及領(lǐng)域最廣最前沿、模式最獨(dú)創(chuàng)機(jī)制最靈活、影響最深遠(yuǎn)受益面最大”的高端、超前智慧集群，共同為中美創(chuàng)新合作形成新引擎、注入新動(dòng)能、樹(shù)立新典范，從而更好地推動(dòng)兩國(guó)企業(yè)互惠發(fā)展、真正造福兩國(guó)人民。

在荷蘭合作銀行發(fā)布的“2015全球乳業(yè)排名”中，伊利蟬聯(lián)全球乳業(yè)10強(qiáng)，繼2014年后再次成為全球乳業(yè)第一陣營(yíng)中的唯一亞洲乳企。這是伊利積極推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要成果，充分展示了伊利的全球影響力和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

健康產(chǎn)品的提供者

伊利集團(tuán)由液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大事業(yè)部組成，所屬企業(yè)近百個(gè)，旗下?lián)碛薪鸬溆袡C(jī)奶、營(yíng)養(yǎng)舒化奶、QQ星兒童成長(zhǎng)奶、味可滋、巧樂(lè)茲、伊利牧場(chǎng)、冰工廠、金領(lǐng)冠、托菲爾、每益添、安慕希等1000多個(gè)產(chǎn)品品種。

伊利始終致力于生產(chǎn)100%安全、100%健康的乳制品，是唯一一家掌控新疆天山、內(nèi)蒙古呼倫貝爾和錫林郭勒等三大黃金奶源基地的乳品企業(yè)，擁有中國(guó)規(guī)模最大的優(yōu)質(zhì)奶源基地，以及眾多的優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)，為原奶長(zhǎng)期穩(wěn)定的質(zhì)量和產(chǎn)量提供了強(qiáng)有力保障。

伊利集團(tuán)擁有世界一流的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和管理制度，伊利在自身產(chǎn)品品質(zhì)鍛造和管理標(biāo)準(zhǔn)中不斷地創(chuàng)新優(yōu)化，其檢測(cè)項(xiàng)目成為行業(yè)品質(zhì)管理的標(biāo)桿。

健康生活方式的倡導(dǎo)者

伊利倡導(dǎo)健康的生活方式，通過(guò)與消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)，宣傳綠色理念，分享綠色行動(dòng)，倡導(dǎo)綠色生活，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)和諧。

伊利在業(yè)內(nèi)首倡的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，踐行與自然、社會(huì)、公眾、行業(yè)合作伙伴的和諧共贏之路，從而形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的“綠色生態(tài)圈”。

伊利集團(tuán)不斷滿足國(guó)人對(duì)健康和幸福生活的追求：與專業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)第一個(gè)“乳業(yè)研究院”；攜手國(guó)內(nèi)外多方權(quán)威營(yíng)養(yǎng)機(jī)構(gòu)，通過(guò)對(duì)中**乳的潛心研究，建立了全球第一個(gè)針對(duì)中國(guó)人的母乳數(shù)據(jù)庫(kù)；創(chuàng)立了“母嬰營(yíng)養(yǎng)研究中心”；發(fā)布了首部《中**乳研究白皮書(shū)》；引領(lǐng)中國(guó)乳品行業(yè)在針對(duì)中國(guó)人群特別是中**嬰的營(yíng)養(yǎng)研究工作上進(jìn)入了系統(tǒng)化、規(guī)范化的發(fā)展時(shí)代。

伊利持續(xù)聚焦“青少年、社區(qū)、環(huán)境”，截止2014年在公益事業(yè)上累計(jì)投入近8億元。

行業(yè)健康發(fā)展的引領(lǐng)者

伊利一直秉承“厚度優(yōu)于速度、行業(yè)繁榮勝于個(gè)體輝煌、社會(huì)價(jià)值大于商業(yè)財(cái)富”的發(fā)展觀。伊利以自身的良好經(jīng)營(yíng)、與環(huán)境的和諧共處、與社會(huì)的多方共贏帶動(dòng)了企業(yè)公民理念在中國(guó)商界的普及。

截至2014年底，伊利為養(yǎng)奶牛戶累計(jì)發(fā)放奶款突破千億元，以滾動(dòng)的方式累計(jì)向農(nóng)戶發(fā)放購(gòu)?？钔黄?0億元，帶動(dòng)500萬(wàn)奶農(nóng)走上了脫貧致富的道路。

“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”是伊利的發(fā)展愿景。伊利在美洲、大洋洲和歐洲都有布點(diǎn)，與意大利乳業(yè)巨頭斯嘉達(dá)、歐洲生命科學(xué)領(lǐng)域的頂尖學(xué)府——瓦赫寧根大學(xué)都有著密切的戰(zhàn)略合作等。同時(shí)，伊利歐洲研發(fā)中心在歐洲“食品谷”建成，在新西蘭投資30億元建設(shè)全球最大的一體化乳業(yè)基地，主導(dǎo)實(shí)施中美食品智慧谷。伊利全球織網(wǎng)的戰(zhàn)略格局已經(jīng)形成。

未來(lái)，伊利將一如既往地提供健康產(chǎn)品，倡導(dǎo)健康生活，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。以全球化視野、國(guó)際化胸懷竭誠(chéng)滿足不同區(qū)域消費(fèi)者的健康需求，成就消費(fèi)者的健康生活。

伊利文化

伊利文化是健康產(chǎn)品、健康運(yùn)營(yíng)、健康愿景三位一體的健康文化。它護(hù)航伊利和諧發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)健康成長(zhǎng)，更引擎人類美好未來(lái)。

伊利愿景：成為全球最值得信賴的健康食品提供者

通過(guò)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、最先進(jìn)的管理，來(lái)成為最值得全球消費(fèi)者信賴、最值得全球股東信賴、最值得國(guó)際和國(guó)內(nèi)社會(huì)信賴、最值得全球合作伙伴信賴、最值得全球伊利員工信賴的健康食品提供者

伊利使命：不斷創(chuàng)新，追求人類健康生活

時(shí)時(shí)求創(chuàng)新，處處可創(chuàng)新，人人能創(chuàng)新

每一次創(chuàng)新，都是為了人們的健康；每一次努力，都是為了人們的幸福

伊利核心價(jià)值觀：品質(zhì)、效率、責(zé)任、合作

品質(zhì) ——

塑造好人品，做好每件事，成就好產(chǎn)品

全員：人人都是品質(zhì)創(chuàng)造者

全過(guò)程：消費(fèi)導(dǎo)向，珍視顧客為最終裁決者；追根溯源，審視供應(yīng)商的供應(yīng)商；嚴(yán)控過(guò)程，重視品質(zhì)提升的每個(gè)環(huán)節(jié)

全方位：管理到每個(gè)方面，精確到每個(gè)細(xì)節(jié)

效率 ——

保證正確的方向，保證最快的速度，保證最佳的效果

責(zé)任 ——

專業(yè)職業(yè)敬業(yè)，才能成就事業(yè)；盡心盡力盡責(zé)，才能盡享成功

員工責(zé)任：提升專業(yè)能力，恪守職業(yè)道德，保持敬業(yè)態(tài)度

公司責(zé)任：為消費(fèi)者健康盡心，為股東、員工、合作者共贏盡力，為社會(huì)進(jìn)步盡責(zé)

合作 ——

尊重中相互理解，信任中相互支持，溝通中達(dá)成共識(shí)，互惠中實(shí)現(xiàn)共贏，互助中成就彼此

產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)知識(shí)

1、牛奶中含有哪些營(yíng)養(yǎng)成分？ 2013-04-25

（1）鈣 有助于骨骼形成，并保持強(qiáng)壯健康的骨骼和牙齒;有助于降低血壓, 對(duì)于正常的肌肉和神經(jīng)功能很重要；（2）蛋白質(zhì) 乳蛋白的品質(zhì)特別高-提供所有身體健康所必需的氨基酸;促進(jìn)生長(zhǎng)和發(fā)育;增加飽 腹感（讓...更多>> ?

2、營(yíng)養(yǎng)舒化奶與普通牛奶有什么區(qū)別？ 2013-04-25

有部分消費(fèi)者在飲用牛奶后會(huì)出現(xiàn)腹瀉、腹部不適等情況，這實(shí)際上是一種稱為“乳糖不耐受”的反應(yīng)。其主要在于人體腸道內(nèi)缺乏能分解牛奶中乳糖的酶，或是乳糖酶的活性減弱造成的一系列影響。營(yíng)養(yǎng)舒化奶正是可有效解決“乳糖不耐受癥”或乳糖酶缺...更多>> ?

3、酸奶的營(yíng)養(yǎng)特點(diǎn)有哪些？ 2013-04-25

酸奶在發(fā)酵過(guò)程使牛奶中糖、蛋白質(zhì)有20%左右被水解成為小的分子（如半乳糖和乳酸、小的肽鏈和氨基酸等），奶中脂肪含量一般是3%-5%。經(jīng)發(fā)酵后，乳中的脂肪酸可比原料奶增加2倍，這些變化使酸奶更易消化和吸收，各種營(yíng)養(yǎng)素的利用率得以提高。酸奶...更多>> ?

4、傳統(tǒng)酸奶與益生菌酸奶區(qū)別 2013-04-25

目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的兩種酸奶制品，一種是由鮮牛奶添加兩種菌類(嗜熱鏈球菌和保加利亞乳桿菌)后，發(fā)酵制成的傳統(tǒng)酸奶；另一種是在前者發(fā)酵的基礎(chǔ)上，又添加了另外兩種乳酸菌類(嗜酸乳桿菌和雙歧桿菌)的益生菌酸奶，其在標(biāo)識(shí)上通常有“益生菌”字樣...更多>> ?

5、奶酪的營(yíng)養(yǎng)特點(diǎn)及其功效 2013-04-25

奶酪是牛奶經(jīng)濃縮、發(fā)酵而成的奶制品，它基本上排除了牛奶中大量的水分，保留了其中營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極高的精華部分，被譽(yù)為乳品中的“黃金”。每公斤奶酪制品濃縮了10公斤牛奶的蛋白質(zhì)、鈣和磷等人體所需的營(yíng)養(yǎng)成分，獨(dú)特的發(fā)酵工藝，使蛋白質(zhì)的吸收率...更多>> ?

6、全脂奶粉與脫脂奶粉在營(yíng)養(yǎng)成分上有哪些不同？ 2013-04-25

從營(yíng)養(yǎng)成分上看，全脂奶粉作為鮮牛奶僅僅除去水分的代產(chǎn)品，具有鮮牛奶所有的一切營(yíng)養(yǎng)成分，只是由于干燥損失了一部分熱敏性的維生素，例如維生素C、E、B族等。而脫脂奶粉不僅僅是除去水分，而且除去絕大部分的乳脂肪，同時(shí)除去了脂溶性維生素，...更多>> ?

7、嬰兒配方奶粉中添加了哪些成分，具有什么作用？ 2013-04-25

α-乳清蛋白：是必需氨基酸和支鏈氨基酸的極好來(lái)源，也是唯一能與金屬元素和鈣元素結(jié)合的乳清蛋白成分，能提高蛋白質(zhì)的生物利用度，降低蛋白質(zhì)總量, 從而有效減輕腎臟負(fù)擔(dān)。同時(shí)α-乳清蛋白還含有調(diào)節(jié)睡眠的神經(jīng)遞質(zhì),有助于嬰兒的睡眠，促進(jìn)嬰兒...更多>>

第四篇：伊利集團(tuán)公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)

伊利集團(tuán)公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)

一、項(xiàng)目背景

《爸爸去哪兒》這一湖南衛(wèi)視2013年第四季度全新推出的大型明星親子旅行生存體驗(yàn)真人秀節(jié)目引起了全社會(huì)的廣泛關(guān)注，掀起了收視熱潮：第四期CSM46城收視3.471，市場(chǎng)份額達(dá)到15.26%，全國(guó)網(wǎng)收視也達(dá)到2.16，市場(chǎng)份額13.70%，雙網(wǎng)蟬聯(lián)第一。幾乎零差評(píng)的口碑，超高的收視率吸引了眾多廣告商。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的《爸爸去哪兒》第二季廣告招標(biāo)中，伊利集團(tuán)以3.1199億的天價(jià)獲得獨(dú)家冠名權(quán)，刷新了《中國(guó)好聲音》之前創(chuàng)造的2.5億的紀(jì)錄。

《爸爸去哪兒》的熱播為伊利宣傳QQ星系列產(chǎn)品，開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，塑造陽(yáng)光綠色健康的品牌形象提供了絕妙的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。

二、活動(dòng)主題

伊利QQ星成長(zhǎng)計(jì)劃——“爸爸去哪兒”親子活動(dòng)

三、活動(dòng)目標(biāo)

通過(guò)開(kāi)展一系列親子活動(dòng)——“爸爸的愛(ài)心早餐”微視頻大賽，“爸爸寶貝秀”照片征集微活動(dòng)，《爸爸去哪兒》拍攝景區(qū)親子游，“我的爸爸”兒童畫(huà)作品征集——將伊利QQ星系列產(chǎn)品的“專注兒童成長(zhǎng)”理念貫穿于活動(dòng)的始終，提高伊利集團(tuán)QQ星系列產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度和知名度，進(jìn)一步提高伊利在兒童乳制品中的市場(chǎng)份額，提升企業(yè)形象，鞏固行業(yè)地位。

四、綜合分析

1.企業(yè)概況

內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司，是中國(guó)唯一一家同時(shí)服務(wù)于奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)的大型民族企業(yè)。伊利集團(tuán)始終以強(qiáng)勁的實(shí)力領(lǐng)跑中國(guó)乳業(yè)，并以極其穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)成為了持續(xù)發(fā)展的乳品行業(yè)代表。

目前，伊利集團(tuán)擁有液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大事業(yè)部，所屬企業(yè)近百個(gè)，旗下有純牛奶、乳飲料、雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、酸奶、奶酪等1000多個(gè)產(chǎn)品品種。伊利雪糕、冰淇淋、產(chǎn)銷(xiāo)量已連續(xù)19年居全國(guó)第一，伊利超高溫滅菌奶產(chǎn)銷(xiāo)量連續(xù)多年在全國(guó)遙遙領(lǐng)先，伊利奶粉、奶茶粉產(chǎn)銷(xiāo)量自2005年起即躍居全國(guó)第一位。

2013年前三季度，伊利股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入365.71億元，平均單季營(yíng)收穩(wěn)定超120億元，同時(shí)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)25.25億元，同比增長(zhǎng)82.7%。2013年荷蘭合作銀行發(fā)布了《2013年乳業(yè)全球20強(qiáng)》報(bào)告，伊利連升3位，躍至全球乳業(yè)12強(qiáng)。

2.產(chǎn)品概況

伊利QQ星系列產(chǎn)品分為兒童成長(zhǎng)牛奶（健固型、全聰型、均膳型，健護(hù)型）和兒童乳飲料（營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶，兒童成長(zhǎng)牛奶飲品）兩大系列，針對(duì)4~8歲兒童成長(zhǎng)期特殊營(yíng)養(yǎng)需求，精選優(yōu)質(zhì)奶源，量身打造“三重保護(hù)系統(tǒng)”成長(zhǎng)配方，特含維生素D、益生元、DHA +ARA益智組合，專注兒童身體、智力全面成長(zhǎng)。

3.市場(chǎng)分析

1）中國(guó)乳品消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)

1.近年來(lái)我國(guó)城市居民中使用乳制品的消費(fèi)者人數(shù)逐年增加：1995年城市居民食用乳制品的普及率為36%左右，1998年為78%左右，目前城市居民食用乳制品的普及率已達(dá)95%以上。

2.乳制品的消費(fèi)將由以奶粉為主向以液態(tài)奶為主轉(zhuǎn)變：長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)居民對(duì)乳制品的消費(fèi)一直以奶粉為主，近年來(lái)這種消費(fèi)狀況開(kāi)始發(fā)生變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)奶粉等乳制品年增長(zhǎng)率為11.5%，液體奶年增長(zhǎng)率為47.3%，液體奶的增長(zhǎng)幅度高于奶粉的增長(zhǎng)幅度。

3.對(duì)液態(tài)奶的品種需求呈多樣化趨勢(shì)：由于液態(tài)奶屬奶類飲品，具有飲品的消費(fèi)特征，并且人們對(duì)液態(tài)奶營(yíng)養(yǎng)成分的需要存在差異，人們對(duì)液態(tài)奶的需求也將呈多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。

4.對(duì)乳制品的質(zhì)量要求提高，購(gòu)買(mǎi)趨向于名牌產(chǎn)品：人們購(gòu)買(mǎi)乳制品不僅注重“口感、口味”，更加關(guān)心其營(yíng)養(yǎng)成分及功能性、安全性，對(duì)品質(zhì)的要求不斷提高，具有優(yōu)質(zhì)、安全、風(fēng)味、便捷等特點(diǎn)的產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn)。因此，消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)信譽(yù)好、知名度高的大企業(yè)產(chǎn)品。

2）兒童牛奶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

在國(guó)外，包括美國(guó)、印度、伊朗等國(guó)家早在兒童初入學(xué)時(shí)期就已經(jīng)推行了兒童飲奶的計(jì)劃。兒童牛奶是4-7歲兒童不可或缺的一部分。并且他們的品種也很多，全脂、半脫脂、鮮奶或酸奶、原味或果味等。

而國(guó)內(nèi)，大多數(shù)乳品生產(chǎn)廠商主要關(guān)注普通的消費(fèi)群體，市場(chǎng)上為兒童設(shè)計(jì)的液態(tài)配方純牛奶主要限于7歲以上學(xué)齡兒童的學(xué)生奶，而6歲以下幼兒及學(xué)齡前兒童未受到重視。于是某些乳品企業(yè)開(kāi)始重視這塊市場(chǎng)，并開(kāi)始研發(fā)針對(duì)兒童體質(zhì)的牛奶。

4.消費(fèi)者分析

1）兒童是屬于“成長(zhǎng)型”的消費(fèi)者，伴隨不同的“成長(zhǎng)期”，他的消費(fèi)需求自然不一樣，這與相對(duì)穩(wěn)定的成年消費(fèi)群體不盡相同。因而兒童食品定位都需要圍繞兒童的“成長(zhǎng)需求”來(lái)定義。

從目前的市場(chǎng)來(lái)看，針對(duì)“體格發(fā)育”和“大腦發(fā)育”的產(chǎn)品較多，而針對(duì) “品質(zhì)教育”的產(chǎn)品卻較少。伊利QQ星專注于兒童的成長(zhǎng)，不僅僅是身體上的成長(zhǎng)也是心理的成長(zhǎng)，因此將親情元素融入到產(chǎn)品的宣傳當(dāng)中尤為重要。

2）從消費(fèi)行為方面來(lái)說(shuō)，兒童消費(fèi)群體是典型的感性消費(fèi)者群，他們?cè)谄放婆c品質(zhì)方面的認(rèn)知度較低，且對(duì)優(yōu)劣產(chǎn)品的辨別能力也較差。一般直接購(gòu)買(mǎi)食品的兒童消費(fèi)者最注重產(chǎn)品的外觀因素。包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)趣、好玩和顏色圖案的新奇、鮮艷等都能有效吸引他們的注意力。但不能忽視的事實(shí)是，父母在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中起到了決定性的作用，而父母對(duì)兒童牛奶的要求是衛(wèi)生、營(yíng)養(yǎng)、風(fēng)味、質(zhì)量及價(jià)格等全面因素，并有明顯的“品牌產(chǎn)品”購(gòu)買(mǎi)行為。

五、活動(dòng)流程

2013年12月開(kāi)始發(fā)起，截止2014年《爸爸去哪兒》第二季播出結(jié)束時(shí)。

1.“爸爸的愛(ài)心早餐”微視頻大賽

隨著爸爸帶孩子越來(lái)越普遍，不少超級(jí)奶爸也練就了精湛的廚藝。用視頻記錄下爸爸給孩子做早餐，孩子吃早餐的片段，既妙趣橫生又留下珍貴的回憶。將視頻上傳至微博，并@伊利QQ星兒童成長(zhǎng)計(jì)劃即可參與到此活動(dòng)中來(lái)。在#爸爸的愛(ài)心早餐#微活動(dòng)版塊消費(fèi)者還可以觀看其他千千萬(wàn)萬(wàn)的家庭爸爸做早餐的微視頻，互相交流分享形成網(wǎng)絡(luò)正外部效應(yīng)。在此活動(dòng)中即可將伊利QQ星兒童牛奶，“早餐喝一杯，營(yíng)養(yǎng)健康，快樂(lè)成長(zhǎng)”的理念貫穿其中。2.“爸爸寶貝秀”照片征集微活動(dòng) 3．“我和爸爸”兒童畫(huà)作品征集微活動(dòng)

類似于第一個(gè)活動(dòng)，將爸爸和寶貝生活中的溫馨瞬間拍下，或是拍下寶貝的畫(huà)，上傳到微博@伊利QQ星兒童成長(zhǎng)計(jì)劃，即可參與。

參賽的作品將在網(wǎng)上展出，根據(jù)人氣的高低將獲得不同獎(jiǎng)品。

4.《爸爸去哪兒》拍攝景區(qū)親子游

在QQ星系列牛奶包裝盒上設(shè)置刮刮有獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為《爸爸去哪兒》拍攝景區(qū)親子游。讓家長(zhǎng)和孩子也能親身體驗(yàn)電視機(jī)中明星父子的有趣經(jīng)歷，給孩子和家長(zhǎng)創(chuàng)造一個(gè)別樣的溝通體驗(yàn)。

六、效果預(yù)測(cè)

伊利集團(tuán)取得《爸爸去哪兒》的獨(dú)家冠名權(quán)本身已經(jīng)在消費(fèi)者的潛意識(shí)中留下了印象。再配合以上公關(guān)活動(dòng)，讓消費(fèi)者不僅僅是觀看他人的生活，本身也參與進(jìn)來(lái)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，拍攝視頻、照片，滿足了父母向他人展示自己家寶貝兒女的人之常情；繪畫(huà)征集給了寶貝表達(dá)自己對(duì)家長(zhǎng)的愛(ài)以及展示才藝的平臺(tái)；親子游又給家庭創(chuàng)造了一個(gè)別樣的親子互動(dòng)機(jī)會(huì)。就在消費(fèi)者樂(lè)在其中的同時(shí)，他們也將一次次地接觸到伊利QQ星兒童成長(zhǎng)牛奶的產(chǎn)品信息，無(wú)疑將喚醒他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，有助于伊利進(jìn)一步搶占先機(jī)，擴(kuò)大兒童乳制品的市場(chǎng)份額?？梢灶A(yù)見(jiàn)，伊利牛奶的品牌形象也將不僅僅是營(yíng)養(yǎng)綠色健康，還會(huì)充滿濃濃的人情味兒，“專注兒童健康快樂(lè)成長(zhǎng)”的品牌理念也將深入人心。

第五篇：伊利集團(tuán)發(fā)展歷程及評(píng)析

伊利集團(tuán)發(fā)展歷程及評(píng)析

內(nèi)容摘要

內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司是目前規(guī)模最大，產(chǎn)品線最健全的乳業(yè)領(lǐng)軍者，也是唯一一家同時(shí)符合奧運(yùn)及世博標(biāo)準(zhǔn)，先后為奧運(yùn)會(huì)及世博會(huì)提供乳制品的中國(guó)企業(yè)。

關(guān)鍵字

可持續(xù) 奧運(yùn)品質(zhì) 攜手世博 SWOT分析 一．發(fā)展歷程 1．內(nèi)部概況

伊利集團(tuán)由液態(tài)奶，冷飲，奶粉，酸奶和原奶五大事業(yè)部組成，所屬企業(yè)130多個(gè)，旗下?lián)碛醒└?，冰淇淋，奶粉，奶茶粉，無(wú)菌奶，酸奶，奶酪等1000多個(gè)產(chǎn)品品種。其中，伊利金典有機(jī)奶，伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶，暢輕酸奶，金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉和巧樂(lè)茲冰淇淋等是目前市場(chǎng)中最受歡迎的“明星產(chǎn)品”。2． 發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)健可持續(xù)

從2003年至今，伊利集團(tuán)始終以強(qiáng)勁的實(shí)力領(lǐng)跑中國(guó)乳業(yè)，并以極其穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)成為了持續(xù)發(fā)展的行業(yè)代表。

截止2009年，伊利雪糕，冰淇淋產(chǎn)銷(xiāo)量已連續(xù)16年居全國(guó)第一，伊利超高溫滅菌奶產(chǎn)銷(xiāo)量連續(xù)多年在全國(guó)遙遙領(lǐng)先，伊利奶粉，奶茶粉產(chǎn)銷(xiāo)量自2005年起即躍居全國(guó)第一位。

2009年上半年，伊利實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入122.17億元，同比增長(zhǎng)6.69%，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的乳業(yè)第一集團(tuán)軍中占得先機(jī)，更進(jìn)一步拉大了伊利與追隨者的差距。

2009年前三季度，伊利累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入192.22億，同比增長(zhǎng)1.03%，再度摘得行業(yè)桂冠，繼續(xù)以穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)健康發(fā)展。

3． 秉承奧運(yùn)品質(zhì)

2005年11月，伊利通過(guò)了全球最高標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)，成為中國(guó)有史以來(lái)第一家，也是唯一一家符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，為奧運(yùn)會(huì)提供乳制品的企業(yè)。

為服務(wù)好2008年北京奧運(yùn)會(huì)，伊利全力打造奧運(yùn)服務(wù)體系。從優(yōu)質(zhì)品質(zhì)到完善服務(wù)，伊利集團(tuán)在遵循國(guó)家?jiàn)W運(yùn)食品安全標(biāo)準(zhǔn)和奧運(yùn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，致力于鍛造具有世界最高品質(zhì)的乳品，升級(jí)優(yōu)質(zhì)完善的精準(zhǔn)服務(wù)。伊利率先在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了全過(guò)程，全方位，全員的“三全”質(zhì)量管理體系，對(duì)生產(chǎn)過(guò)程實(shí)施嚴(yán)格的技術(shù)監(jiān)控，并在生產(chǎn)過(guò)程中率先采用國(guó)際上最先進(jìn)的超高溫滅菌技術(shù)，無(wú)菌灌裝技術(shù)，充分保證產(chǎn)品的安全，健康。

國(guó)際頂級(jí)盛事的青睞，是伊利乳品品質(zhì)典范的最佳證言，更是伊利品牌價(jià)值躍升的強(qiáng)大助力。服務(wù)奧運(yùn)盛會(huì)的歷練，使伊利踏上了從中國(guó)走向世界的舞臺(tái)，更為伊利攜手另一全球盛事上海世博會(huì)奠定了良好的根基。

4． 激情攜手世博

繼成功服務(wù)全球矚目的北京奧運(yùn)會(huì)后，2009年5月25日，伊利再度憑借過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，完善的網(wǎng)絡(luò)渠道，出色的科技創(chuàng)新，良好的社會(huì)責(zé)任形象等強(qiáng)大的綜合實(shí)力，成功攜手2010年世博會(huì)，成為唯一一家符合世博標(biāo)準(zhǔn)，為上海世博會(huì)提供乳制品的企業(yè)。

在2010年世博會(huì)上，伊利集團(tuán)旗下全系列產(chǎn)品，包括液態(tài)奶，乳飲料，酸奶，冰激凌，奶粉等，都為世博專供產(chǎn)品。同時(shí)，伊利集團(tuán)已經(jīng)在全公司上下推行“世博標(biāo)準(zhǔn)”工程，通過(guò)世博會(huì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)的全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的固定化，持續(xù)化，系統(tǒng)化，并將這一標(biāo)準(zhǔn)用于全公司，全環(huán)節(jié)和全產(chǎn)品，向每一位消費(fèi)者提供“世博標(biāo)準(zhǔn)”的產(chǎn)品與服務(wù)

“世博牛奶”是伊利和世博會(huì)對(duì)每一位消費(fèi)者鄭重承諾的永久性品質(zhì)宣言;它是由上百位各方專家共同監(jiān)督生產(chǎn)，通過(guò)了上百道工序，近千次檢驗(yàn)合格，全程絕對(duì)無(wú)菌密封才最終到達(dá)消費(fèi)者手中的優(yōu)質(zhì)乳制品。正如世博會(huì)代表了人類在社會(huì)，經(jīng)濟(jì)，文化和科技領(lǐng)域取得的最先進(jìn)成就，“世博牛奶”是世界乳業(yè)目前最高技術(shù)工藝和最佳營(yíng)養(yǎng)精華的集合，她將跟隨行業(yè)的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，銳意創(chuàng)新，不斷攀登乳品品質(zhì)的最前沿并貫徹于伊利乳品產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)精細(xì)環(huán)節(jié)。

5．一流的企業(yè)公民

伊利承諾成為一名負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民。在近50年的發(fā)展中，伊利始終將承擔(dān)社會(huì)責(zé)任作為立身之本，秉承“厚度優(yōu)于速度，行業(yè)繁榮勝于個(gè)體輝煌，社會(huì)價(jià)值大于商業(yè)財(cái)富”的發(fā)展觀，以自身的良好經(jīng)營(yíng)，與環(huán)境的和諧共處，與社會(huì)的多方共贏帶動(dòng)了企業(yè)公民理念在中國(guó)商界的普及。及至2007年末，伊利連續(xù)三次榮膺“最佳企業(yè)公民”稱號(hào)，從而為中國(guó)商界樹(shù)立了新的責(zé)任標(biāo)桿。截至2009年，伊利集團(tuán)累計(jì)納稅80多億元，同時(shí)先后發(fā)起了“陽(yáng)光愛(ài)心，情滿西藏”，“愛(ài)心照亮回家路”，“健康中國(guó)—陽(yáng)光社區(qū)公益夢(mèng)想”等多項(xiàng)大型公益活動(dòng)，累計(jì)為公益事業(yè)投入6億元。此外，還為養(yǎng)奶牛戶累計(jì)發(fā)放奶款500多億元，以滾動(dòng)的方式累計(jì)向農(nóng)戶發(fā)放購(gòu)牛款近20億元，帶動(dòng)500萬(wàn)奶農(nóng)走上了脫貧致富的道路。

在2008年5月12日四川汶川大地震發(fā)生后，伊利通過(guò)各種渠道向?yàn)?zāi)區(qū)捐款捐物1300萬(wàn)元，并積極參與災(zāi)后重建工作。伊利一直持續(xù)的“健康中國(guó)”計(jì)劃，長(zhǎng)期致力于推動(dòng)“社區(qū)，青少年，環(huán)境”三大核心目標(biāo)的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)健康文化與健康生活的和諧共融。

二．評(píng)價(jià)分析

1． 伊利的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（S）

（1）品牌優(yōu)勢(shì)。最新的權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，伊利集團(tuán)的品牌價(jià)值至2009年已達(dá)205。45億，并以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)第6次蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。這意味著伊利在經(jīng)濟(jì)影響力，技術(shù)影響力，文化影響力，社會(huì)影響力等方面全面展示了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

（2）研發(fā)優(yōu)勢(shì)。在完善奶源基地建設(shè)的基礎(chǔ)上，伊利集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮科技研發(fā)優(yōu)質(zhì)，推廣高科技、高附加值產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。近年來(lái)，伊利集團(tuán)積極發(fā)展多元化戰(zhàn)略，從單一的液態(tài)奶產(chǎn)品發(fā)展為液態(tài)奶、酸奶、冷飲、奶粉等多個(gè)種類產(chǎn)品共存，高附加值、高科技含量的產(chǎn)品業(yè)已超過(guò)伊利業(yè)務(wù)總額的40%，趨近發(fā)達(dá)國(guó)家乳業(yè)巨頭的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。高科技、高附加值、多元化的產(chǎn)品已經(jīng)成為伊利戰(zhàn)勝對(duì)手贏得市場(chǎng)的王牌。

伊利憑借其雄厚的科技研發(fā)能力和積極的科技合作意識(shí)連續(xù)推出了伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶、金典牛奶、優(yōu)品嘉人優(yōu)酪乳、“伊利金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉”和“谷粒多”代餐奶等高科技、高附加值的乳品，憑借安全的品質(zhì)和更加豐富營(yíng)養(yǎng)功效而倍受消費(fèi)者青睞，特別是在乳品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的今天，伊利推廣、研發(fā)高科技、高附加值產(chǎn)品不但滿足了不同消費(fèi)者具體需要，同時(shí)用自己的行動(dòng)和成就指明了中國(guó)乳品企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展之路。

（3）奶源優(yōu)勢(shì)。奶源基地是乳業(yè)生產(chǎn)的第一車(chē)間。伊利地處中國(guó)最大的牛奶輸出地內(nèi)蒙古，天然擁有優(yōu)質(zhì)而豐富的奶源。這一優(yōu)勢(shì)很難被其他企業(yè)超越。伊利已經(jīng)建立起了呼包、京津唐、東北為主的三大奶源基地，同時(shí)開(kāi)辟了內(nèi)蒙古錫盟、赤峰和山東、山西、西安、沈陽(yáng)等新的奶源基地，擁有優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)近200個(gè)，可控兩種奶牛超過(guò)200萬(wàn)頭。

2．伊利的內(nèi)部劣勢(shì)(W)（1）超額獲利能力有待提高。伊利凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率小于行業(yè)平均值，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率低于營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)率。品牌并不代表超額利潤(rùn)，不代表投資價(jià)值。新生代的消費(fèi)品牌中，伊利是其中的佼佼者，存在成為壟斷型企業(yè)的可能。但就現(xiàn)階段而言，乳品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度已經(jīng)進(jìn)入白熱化的階段，伊利凈利潤(rùn)率低于營(yíng)業(yè)收入率，獲得超額利潤(rùn)的能力有待提高。

（2）人才相對(duì)劣勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)業(yè)初期，伊利利用自己的根基和財(cái)力對(duì)蒙牛各個(gè)方面進(jìn)行打壓，但卻在人才方面顯得“無(wú)所謂”。結(jié)果，蒙牛中層以上管理者及生產(chǎn)一線的主要核心骨干幾乎都是伊利過(guò)來(lái)的。只要是伊利過(guò)來(lái)的技術(shù)骨干蒙牛就一定重用，而伊利節(jié)省成本，一線的幾乎全是臨時(shí)工。而且，只要蒙牛過(guò)來(lái)的員工一律不要。在員工薪酬上，伊利也略低。同時(shí)，伊朗的隊(duì)伍比較年輕化，在經(jīng)驗(yàn)上略低于蒙牛。

但是伊利集團(tuán)已經(jīng)采取許多措施來(lái)彌補(bǔ)，率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)行了管理和技術(shù)雙規(guī)晉升制度，并成立“伊利商學(xué)院”，提高伊利中高層人員的管理水平和素質(zhì)，提高業(yè)務(wù)及操作人員的專業(yè)知識(shí)和技能。

3.伊利的外部機(jī)會(huì)（O）

(1)乳制品市場(chǎng)的成熟。國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)已經(jīng)逐漸進(jìn)入成熟時(shí)期，行業(yè)呈現(xiàn)全國(guó)性品牌和區(qū)域性品牌共存的局面。同時(shí)，行業(yè)規(guī)范湖程度和集中度也有明顯提高。行業(yè)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)份額逐年提高，骨干企業(yè)在行業(yè)中的龍頭地位和導(dǎo)向作用越來(lái)越突出，發(fā)展速度還是遠(yuǎn)于行業(yè)平均水平，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益更加明顯。

4.伊利的外部威脅（T）

（1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅。在國(guó)美內(nèi)，除了發(fā)展迅速的蒙牛外，三元和光明等乳業(yè)也穩(wěn)步發(fā)展，共同瓜分一塊肥肉。同時(shí)國(guó)際乳品行業(yè)紛紛進(jìn)入我國(guó)乳品市場(chǎng)，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)技術(shù)水平的大大提高。并且因外資、中外合資乳品企業(yè)所享受稅收優(yōu)惠政策等因素而形成的巨大的稅收減免大大降低了該企業(yè)的納稅支出，使能夠具有更大的稅收見(jiàn)面資金用于加大在促銷(xiāo)、廣告等方面的投入，從而給公司帶來(lái)了巨大的壓力。

總之，伊利集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)勢(shì)不可擋，在未來(lái)的發(fā)展中伊利集團(tuán)會(huì)更穩(wěn)健，充分利用先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，優(yōu)秀的專業(yè)人才，高效的戰(zhàn)略管理，在乳品行業(yè)會(huì)有更大的份額，有更強(qiáng)的前進(jìn)動(dòng)力，輸出最適合中國(guó)人體質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)和健康理念，并以世界最高的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者追求健康體魄和幸福生活服務(wù)，伊利集團(tuán)的明天會(huì)更好。

參考文獻(xiàn)及網(wǎng)站：

1.《戰(zhàn)略管理》李克寧/譯 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社

2.《伊利集團(tuán)的SWOT分析論》王穎《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2008年3月 3.《中國(guó)乳制品行業(yè)戰(zhàn)略五力模型分析》應(yīng)銳《管理》2007年9月 4.《伊利集團(tuán)以天然品質(zhì)創(chuàng)乳業(yè)國(guó)際名牌》《新理財(cái)》 5.伊利集團(tuán)首頁(yè)http://004km.cn