第一篇：明珠傳媒廣告公司可行性分析報告

明珠傳媒廣告公司可行性分析報告

<一> 我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

1.我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀與分類

近些年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，從傳媒產(chǎn)業(yè)內部各行業(yè)的增幅來看，除報紙發(fā)行外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長。2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為5440億元，較2007年增長13.1％。據(jù)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告預測，2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預計增長16％，達到6300億元。

從傳媒產(chǎn)業(yè)的分類看，傳媒產(chǎn)業(yè)涵蓋報紙、期刊、圖書出版、電視、廣播、電影、新媒體以及廣告等多個行業(yè)，其中報刊、電視、廣播與新媒體是目前四種主要的新聞信息傳播媒介。本文主要對其中的影視傳媒子行業(yè)進行研究。

2.國傳媒行業(yè)的發(fā)展前景

2009著文化體制改革的深入，傳媒行業(yè)逐漸進入質變階段?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》首次

將文化體制改革和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略的層面，其中明確提出，進一

步深化文化體制改革，打開文化傳媒行業(yè)的投融資渠道，培育大型傳媒集團，落實

財稅和金融支持文化體制改革的配套政策，從細分行業(yè)來說，出版、有線電視網(wǎng)絡

等傳統(tǒng)媒體，政策支持力度空前，出版行業(yè)的轉企改制、有線網(wǎng)絡的省網(wǎng)整合都限

定在2010 年底前完成。政策導向與行業(yè)自身發(fā)展都迫切需要傳統(tǒng)媒體打破區(qū)域壟

斷、跨地區(qū)、跨媒體整合資源，培育有競爭優(yōu)勢的大型媒體集團。另一方面，以網(wǎng)

絡游戲、動漫娛樂、影視制作為代表的新媒體生機勃勃。這些處于上升階段的新媒

體產(chǎn)業(yè)都受惠于近年來我國經(jīng)濟的迅速增長，面臨廣闊的市場空間和巨大的增長前

景。影視傳媒行業(yè)現(xiàn)狀

1.影視行業(yè)

影視作品是典型的文化消費品，行業(yè)受益于我國經(jīng)濟增長及消費升級，發(fā)展迅速。國產(chǎn)電影整體制作水平不斷提高、優(yōu)秀電影不斷增加激發(fā)了消費者的消費欲望，推動了我國電影票房快速增長，年均復合增長率達40%；為提升收視率，國內眾多電視臺對優(yōu)質的電視劇有著旺盛的需求，而優(yōu)質電視劇稀缺的格局短期難以改觀，發(fā)展前景廣闊。

2003 年以來，國產(chǎn)電影票房收入的增長一直高于產(chǎn)量增長，高

質量國產(chǎn)影片不斷出現(xiàn)，大幅度提升了國產(chǎn)影片的整體水平。以2008 年為例，全年國產(chǎn)電影產(chǎn)量為406 部，而僅票房收入前十名的10部國產(chǎn)電影就實現(xiàn)了全部國產(chǎn)電影全年逾62%的票房收入，這些電影代表著國產(chǎn)電影商業(yè)化發(fā)展的方向，已經(jīng)初步具備了與國外進口大片同臺競爭的實力。目前國內電影市場集中度較高，中影、華誼、上影等少數(shù)幾家電影企業(yè)已經(jīng)成為我國電影市場的主導力量。

第二篇：成立廣告公司可行性分析報告大綱

廣州郵政成立廣告公司的可行性研究報告

一、廣州郵政成立廣告公司的背景

1.背景介紹（需提供數(shù)據(jù)支撐：外包業(yè)務量及金額，需李紅提供）

目前，諸多地區(qū)的郵政都在興建成立自主的廣告公司，獨立運營直郵廣告業(yè)務，加強直郵媒介的專業(yè)化運作，也積極拓展其他媒體領域的廣告業(yè)務。廣州郵政作為改革開放的前沿陣地，郵政業(yè)務發(fā)展良好，擁有很多得天獨厚的廣告資源優(yōu)勢，擁有很多的廣告宣傳業(yè)務，但目前這些業(yè)務有的是業(yè)務部門自己操作，有的是委托廣告公司代理。這樣做的結果造成了廣告設計水平低，形象不統(tǒng)一，價格偏高，營銷效果不理想。因此，急需將郵政的廣告業(yè)務在降低成本的前提下，統(tǒng)一設計、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一發(fā)布。成立自己的廣告公司有利于將上述業(yè)務承擔下來，達到公司廣告業(yè)務管理的“三統(tǒng)一”，同時降低成本，將原來一部分廣告支出轉變成廣告公司的利潤，從而提高公司的總體效益。

2.目前直郵廣告發(fā)展的現(xiàn)狀

郵送DM廣告作為一種行之有效的廣告?zhèn)鞑ッ浇椋艿搅嗽絹碓蕉嗟膹V告商和產(chǎn)品廠家的喜愛。郵政直郵廣告經(jīng)過近些年的發(fā)展，已經(jīng)逐步建立起直郵營銷、設計、投遞和反饋等一系列市場環(huán)節(jié)，業(yè)務流程日趨科學、合理，直郵廣告業(yè)務收入和市場規(guī)模穩(wěn)步擴大。但隨著直郵廣告市場的日趨繁榮，由于DM廣告制作簡單、投資少、進入門檻低等因素，社會廣告公司或者一些廠商自己也開展郵送廣告業(yè)務。社會廣告公司的迅速崛起，給郵政直郵廣告的發(fā)展造成巨大的沖擊，市場占有率不斷下降，郵政直郵廣告業(yè)務增長速度低于DM市場增長速度。

在當前市場激烈競爭的環(huán)境下，郵政只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，進一步細分市場，加強專業(yè)化的媒體運作。才能從根本上擺脫被動的局面。

二、廣州郵政成立廣告公司的目的

1.廣州郵政希望通過自主成立廣告公司，突破直郵業(yè)務發(fā)展的瓶頸，為廣告客戶提供全方位的個性化廣告服務，拉動函件業(yè)務的增長。同時充分利用郵政的資源優(yōu)勢，可以與其他各大媒體相互結合，實現(xiàn)功能互補。

2.加強郵政商函廣告和其它廣告媒體的融合，積極探索如何讓更多的社會廣告公司代理直郵廣告媒體，讓郵政的廣告公司也可代理電視、報刊、戶外其它媒體，拓展業(yè)務范圍。通過互為代理的方式，使郵政直郵廣告更好地跟蹤和學習傳媒業(yè)的經(jīng)營理念和營銷方式。

三、廣州郵政成立廣告公司的可行性分析

1.政策和資源可行性

此外我們郵政在多年的經(jīng)營過程中，形成了不少適用于發(fā)布廣告資源，諸如郵政自有的郵車、樓宇外廣告牌、信報箱、郵資封、賀卡明信片、郵冊等這些有效媒體，給成立廣告公司提供了十分有利的經(jīng)營條件，并有望成為公司的又一重要的經(jīng)濟增長點。

從廣告客戶來源看，廣州郵政多年來一直合作與金融、通訊、電力、交通、教育培訓、旅游等諸多行業(yè)，在經(jīng)營中形成了龐大的客戶群，再加上郵政自身的廣告業(yè)務，這些都給成立廣告公司提供了可靠的保障。基于上述原因，廣州郵政完全可以投資組建自己全資控股的廣告公司。

2.投資的情況：廣告公司由廣東省郵政公司投資AAA萬元人民幣注冊成立，由廣州郵政函件廣告局經(jīng)營管理。

3.財務可行性（財務的運作及收益分配，建議業(yè)務部進行測算及完成）4.效益可行性（新的利潤增長點）5.風險因素與對策

（1）財務風險（建議業(yè)務部進行測算及完成，是否盈利）(2)競爭風險（外部競爭）(3)產(chǎn)業(yè)鏈風險（供需鏈）

四、擬建廣告公司性質及定位

1.擬建廣告公司的性質

根據(jù)現(xiàn)有的管理制度的要求，計劃以輔業(yè)公司（如駿源集團）名義成立廣告公司，由函件局負責對其進行監(jiān)管，以市場化的方式運作的廣告公司。這樣既可以滿足郵政業(yè)務宣傳策劃的需求，又可以外擴廣告代理業(yè)務的范圍。

2.擬建廣告公司的定位

（1）核心服務項目：通過廣告公司的運營，實現(xiàn)以媒體化運作方式運作直郵業(yè)務，并整合現(xiàn)有的函件產(chǎn)品，作為廣告資源，做大做強直郵傳媒，成為函件收入的蓄水池。

（2）關聯(lián)服務項目：深挖郵政資源的價值，創(chuàng)造新的利潤點，例如開發(fā)物業(yè)（寫字樓、營業(yè)網(wǎng)點、員工宿舍、郵車、信報箱）等資源的媒體功能，開發(fā)戶外廣告、電梯（樓梯）廣告、汽車廣告、信報箱廣告等業(yè)務。

（3）延伸服務項目：是通過成立廣告公司，把以往外包的宣傳業(yè)務轉向內部自主經(jīng)營，為郵政各級單位提供廣告宣傳、會議策劃等服務。

（4）服務對象定位：成立郵政廣告公司后，由于缺乏媒介經(jīng)營的經(jīng)驗和一條龍服務的能力，公司可將服務對象鎖定在中小企業(yè)客戶。先從單一的廣告代理再逐步推進完善。（需討論）

五、擬建廣告公司的經(jīng)營范圍

郵政函件廣告業(yè)務是郵政局業(yè)務收入的主要來源,但目前郵政市場開放標準不斷放寬,企業(yè)利潤越來越薄,競爭趨于白熱化,對于郵政服務業(yè),重視客戶的管理與服務,不斷提高郵政廣告客戶服務水平,贏得更多的客戶,拓寬業(yè)務范圍和市場是其在競爭中勝出的出路。

1.媒介代理業(yè)務：郵政媒體資源（直郵、戶外廣告、郵車、信報箱等）一級代理，同時代理其他大眾媒介業(yè)務（例如報紙、電視、廣播、雜志等）。并根據(jù)公司的發(fā)展和客戶的需要，逐步代理網(wǎng)絡媒體、特殊形式媒介、廣告禮品業(yè)務。

2.媒體制作業(yè)務：業(yè)務包括印刷品的定制、客戶指定物品的定制、可作為廣告載體的物件定制等方面的業(yè)務。

3.文化傳播業(yè)務：以為各類企業(yè)的慶典活動和演出活動方面的提供策劃和執(zhí)行為主。

六、運作模式與管理

采用市場化運作方式與郵政監(jiān)管結合的方式運營 1.組織架構

客戶部：主要負責對外尋找客戶目標，承攬廣告業(yè)務，負責營銷流程的管理以及客戶服務。

市場部：負責市場的調研，策劃與推廣，并為廣告業(yè)務的運作提供指導。設計制作部: 主要負責提供廣告相關作品的設計與制作。

媒介部：負責媒體的選擇和運營發(fā)布，以及廣告媒體的運行情況跟蹤以及廣告投放效果的監(jiān)測。

2.人員配置與考核

（1）總經(jīng)理和財務總監(jiān)在郵政內部招聘并指定（勞資關系需要與市局人力資源部商議確定）

（2）其他人員（含客戶經(jīng)理、策劃、設計人員）均從社會招聘，按照廣告行業(yè)的慣常做法簽訂合同并計酬。（3）績效考核：（需討論）

3.業(yè)務流程運作

依照市場正常的運作方式運作擬建廣告公司的業(yè)務：（1）代理郵政的媒介業(yè)務，郵政支付代理費。

（2）與郵政及各級單位達成客戶代理的合作關系，接受其委托,實施市場調研。

（3）廣告策略擬定，廣告創(chuàng)作等全部或部分廣告業(yè)務，重點包括日常的業(yè)務宣傳海報、各類宣傳資料的設計與制作，承辦各類會議和活動的策劃和執(zhí)行工作，郵政按正常的費用標準支付服務費用。

（4）代理其他媒介的廣告業(yè)務。

（5）承接郵政、其他廣告客戶的各類廣告業(yè)務。

4.財務管理（建議業(yè)務部完成）5.市局資源支撐（需要討論）

七、研究結論與建議

第三篇：××珠寶進駐廊坊明珠大廈可行性分析報告

一．合作雙方基本情況

1.廊坊明珠大廈概況:

明珠大廈是明珠集團的下屬單位，明珠集團是廊坊市最大的國有商業(yè)企業(yè)，河北省百強企業(yè)之一，河北省政府發(fā)展“龍型經(jīng)濟”的十五個大型商業(yè)集團之一，全國200家大型商業(yè)企業(yè)之一。2003年在河北省商界首家通過ISO9001質量體系認證和ISO14001環(huán)境體系認證。現(xiàn)有員工2600多人，總資產(chǎn)2.3億元，總營業(yè)面積8萬多平方米，經(jīng)營10萬多種商品，2003年銷售額突破6億元。是集商業(yè)服務、文化娛樂、進出口業(yè)務等多元化經(jīng)營為一體的綜合性企業(yè)集團。集團所屬明珠大廈、明珠超市、明珠文化藝術有限公司、明珠電器公司、明珠對外貿易公司、明珠裝飾裝修公司、明珠房地產(chǎn)開發(fā)公司、明珠化妝品公司、明珠霸州商業(yè)有限公司、明珠固安商業(yè)有限公司、明珠曙光超市、明珠新源超市、明珠廣陽購物中心、明珠一中超市、明珠興安超市等20多家企業(yè)。

曾榮獲全國百城萬店無假貨活動示范單位、中國社會公認滿意單位、全國優(yōu)質服務企業(yè)、全國商業(yè)信譽企業(yè)、全國巾幗文明示范崗、全國信息化工作先進單位、中國質量信譽保證企業(yè)、中國誠信經(jīng)營企業(yè)、中國質量服務信譽AAA級企業(yè)、省五一勞動獎狀、省文明單位等130多項榮譽稱號。

2.××珠寶品牌簡介：

（1）公司簡介

深圳市××珠寶首飾有限公司，其前身于1994年即從事珠寶行業(yè)，之后為致力打造品牌，經(jīng)資產(chǎn)重組，于2001年8月重新注冊成立。在堅持“做實”和“造勢”“兩手抓，兩手都要硬”和以“成就加盟伙伴為工作重心” 的原則指導下，公司已經(jīng)成為中國寶玉石協(xié)會常務理事單位、中華全國工商業(yè)聯(lián)合會金銀珠寶業(yè)商會常務理事單位、深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會團體會員單位和上海鉆石交易所會員，并于2002年通過ISO9001—2000國際質量體系認證，獲頒“中國馳名珠寶品牌”和“中國質量承諾 誠信經(jīng)營企業(yè)（品牌）”等榮譽稱號。

（2）加盟網(wǎng)點

××珠寶將以打造中國頂尖珠寶品牌為愿景，以“山水流轉，我心永系”為品牌主張，矢志建立以特許加盟為方式、以求是管理為特點、以共同成長為宗旨的珠寶經(jīng)營文化。目前在全國23個省區(qū)的70多座城市擁有百家加盟店，已經(jīng)發(fā)展成為具有自身文化特色的、以“××珠寶”品牌打造為中心的、集產(chǎn)品研發(fā)與制造、鉆石批發(fā)、加盟經(jīng)營為一體的綜合型珠寶品牌企業(yè)。特別是在2004年5月聘請了著名影星蔣雯麗為品牌形象代言人后，大大提升了公司品牌的整體形象和知名度，得到了廣大消費者的認可和業(yè)界同行的青睞。

（3）品牌代言人蔣雯麗：

2004年5月在深圳市××珠寶首飾有限公司形象代言人新聞發(fā)布會上，著名影星蔣雯麗與公司簽約，正式成為××珠寶這一國內知名珠寶品牌的形象代言人。

畢業(yè)于北京電影學院的蔣雯麗，由于在《女帥男兵》、《刮痧》、《牽手》和《黑冰》及其它影視作品上的出色表現(xiàn)，業(yè)已成為廣受觀眾喜愛的著名影星；更由于強烈的社(續(xù)致信網(wǎng)上一頁內容)會責任感和積極的人生態(tài)度，不但有良好的社會口碑，而且還擔任聯(lián)合國愛滋病規(guī)劃署婦女兒童委員會委員、中國愛滋病預防形象大使、關愛女孩形象大使，被譽為現(xiàn)代中國優(yōu)秀知識女性的代表。

以卓越的企業(yè)文化著稱于珠寶業(yè)內外的××珠寶，隨著品牌規(guī)劃的穩(wěn)步推進，適時地聘請蔣雯麗為形象代言人，實屬慧眼之舉，其以“山水流轉 我心永系”為主張的品牌形象一定能與蔣雯麗的特質相得益彰。

（4）企業(yè)文化：

公司團隊建設方向：

----充分發(fā)展生產(chǎn)力，努力為團隊創(chuàng)造更無縫的溝通渠道、提供更廣闊的成長空間和

發(fā)展平臺；

----鍥而不舍，以滴水穿石的精神，將公司文化滲透到團隊每個人的血液中；----通過公司愿景目標的實現(xiàn)而共享成功喜悅。

面對廣闊而深遠的中國市場，我們將依靠日趨成熟的團隊，同時借助社會的友好力量，循序漸進地去實踐××中國思路：

品牌愿景:在2008年成為中國頂尖珠寶品牌

----2002年至2005年。成為中國知名珠寶品牌。其間的三年，××將不考慮利潤，而以發(fā)展并成就加盟伙伴為工作重點，在業(yè)界及中國珠寶市場獲取口碑；

----2006年至2008年。2006年在實現(xiàn)300家加盟店/柜的基礎上，全面加強品牌管理，在全國范圍內廣泛傳播品牌文化，占據(jù)鉆飾市場占有率的領導地位。

營銷方針:做實和造勢相結合----咬住管理不放松，持續(xù)提升管理品質；

----2002年至2008年，在業(yè)界與終端造勢的比例，將從9∶1轉為1∶9。

我們致力于把“××珠寶”打造成為消費者心中自己的品牌，致力于讓每位顧客都確信：“××珠寶”品牌背后的公司，是一個實質的、優(yōu)秀的組織，這個組織只可能生產(chǎn)優(yōu)秀的產(chǎn)品和提供優(yōu)秀的服務。

二．雙方合作目的××珠寶與廊坊明珠大廈真誠合作,攜手做大,共享成功喜悅。

三．中國鉆石消費市場的發(fā)展及現(xiàn)狀

國內鉆石首飾市場的規(guī)模：

中國大陸鉆石首飾的市場規(guī)模與鉆石零售業(yè)的發(fā)展基本保持同步增長。九十年代初期是鉆石首飾零售市場增長最快的時期

*1990年中國大陸的鉆石首飾市場規(guī)模約為14億元人民幣，全年銷售約30萬件鉆石首飾；

*1992年鉆石首飾的市場規(guī)模增長為20億元人民幣，相當于銷售了43萬件鉆石首飾；

*1993年全國鉆石首飾市場規(guī)模達28億元人民幣，鉆石首飾總件數(shù)約62萬件；*1994年鉆石首飾零售額為36億元人民幣，鉆石首飾總件數(shù)突破70萬件；

*1995年鉆石首飾零售規(guī)模為46億人民幣，總件數(shù)近80萬件。

*進入九十年代中后期，中國市場占世界市場的份額已從原來的0.5%增長到1.8%。*1996年鉆石首飾零售額為50億元人民幣；

*1997年鉆石首飾零售額為55億元人民幣；

*1999年鉆石首飾零售額約59億元人民幣；

*2000年約61億元人民幣，銷售鉆石首飾總件數(shù)突破100萬件。

四．中國鉆石產(chǎn)業(yè)的前景展望及相關政策

所有業(yè)內人士都認為：中國鉆石市場的增長點應該在世界鉆石交易鏈的下游——鉆石加工和品牌打造，因為它們有并不遜色于上游市場的利潤升值空間。很明顯，中國的優(yōu)勢在于擁有密集的勞動力，這點對境外的鉆石商構成了足夠的吸引力。中國因此有可能成為亞太地區(qū)最具競爭力的鉆石加工中心，從而實現(xiàn)中國鉆石市場賣方和買方供需兩旺的局面。在鉆石界分析人士看來，未來幾年內，中國的鉆石消費也將以兩位數(shù)增長。

中國是鉆石的低成本加工中心，但其本身缺少鉆石礦藏。為滿足國內對進口鉆石日益龐大的需求，中國2000年成立了上海鉆石交易所。2004年前5個月，上海鉆石交易所的交易同比增幅達到38%，總金額超過6億美元。顯然，中國鉆石市場擁有極大的發(fā)展?jié)摿?。財政部、國家稅務總?001年聯(lián)合發(fā)布通知，規(guī)定自2002年1月1日起執(zhí)行新的鉆石稅收政策，凡在上海鉆石交易所海關報關進口的各類鉆石，免征進口關稅。

調整后的鉆石進出口管理新政策主要有：中國今后一般貿易項下所有鉆石進出口，均集中到上海鉆石交易所海關報關，并須向上海鉆石交易聯(lián)合管理辦公室辦理進出口總量登記手續(xù)。另外，注冊在浦東的上海鉆石交易所會員，注冊資金在300萬元人民幣以上，都可申請鉆石進出口經(jīng)營權。

據(jù)了解，在上海鉆石交易所海關一個口子辦理進口報關手續(xù)的鉆石涉及9個稅則號。概括起來，調整后的鉆石毛坯進口稅率由33.9%下調至17%，其中關稅由3%變?yōu)?；未鑲嵌成品鉆和鉆石飾品進口稅率由41.7%下調至17%，其中關稅由9%變?yōu)?。兩者進口環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)消費稅后移至零售環(huán)節(jié)，稅率由10%下調至5%。兩者原有17%的增值稅保持不變。鉆石加工環(huán)節(jié)的出口退稅率由13%改為足額退稅。據(jù)測算，政策調整后，鉆石毛坯和成品鉆在進口環(huán)節(jié)上的實際稅負分別比原來下降了50%和60%。

巨大的市場和良好的經(jīng)濟環(huán)境為眾多的外國公司進入中國提供了機遇，而按照我國加入WTO的承諾，2005年之后，我國鉆石零售市場將徹底開放，這也將為國內的鉆石消費帶來新的契機。

五．××珠寶的廣告宣傳

從2002年至2004年，深圳××珠寶有限公司在廣告宣傳上投入巨額廣告費用，廣告主要發(fā)布在：

電視媒介：中央電視臺、湖南衛(wèi)星電視、加盟店/柜當?shù)仉娨暸_等

印刷媒介：業(yè)內報刊有《中國黃金報》、《珠寶首飾報》、《時尚珠寶》等，業(yè)外雜志有《讀者》、《瑞麗》、《女報》等，網(wǎng)絡媒體：新浪、網(wǎng)易、搜狐等

其他媒介：各加盟地區(qū)大量的戶外燈箱廣告、車體廣告等。

在公司戰(zhàn)略思想的有效指導下，通過最具影響力和號召力媒體的立體推廣，××珠寶品牌形象深入人心，品牌競爭力直線上升。

六、加盟××珠寶的十項保障

1.品牌實力強大

——蔣雯麗擔任形象大使，央視、讀者廣告企業(yè)

2.品牌戰(zhàn)略明確

——打造中國頂尖的珠寶品牌

3.市場調研充分

——實地調研與區(qū)域市場分析結合進行

4.專業(yè)形象設計

——統(tǒng)一店店面VI設計、終端廣告宣傳設計

5.營銷工具多樣

——廣告、大型活動、各類促銷、服務跟蹤完善

6.廣告覆蓋全國

——中央臺、省級衛(wèi)視、地方臺全方位立體廣告支持

7.促銷活動全面

——節(jié)日促銷、開業(yè)促銷、新品促銷面面俱到

8.培訓細致實用

——從加盟伙伴到各地導購員全面展開培訓及交流

9.款式研發(fā)力強

——數(shù)萬件款式可供選擇，新款源源不斷

10.換貨簡單方便

——為加盟伙伴全面降低經(jīng)營風險

七、××珠寶的加盟服務 1.以“成就加盟伙伴”為工作重心 ――全體××人共同為您服務。2.輸出具體、實戰(zhàn)的營銷理念

――品牌規(guī)劃部、市場拓展部為您服務。

3.提供全面、細致、實用的主題培訓

――培訓發(fā)展部為您服務。

4.提供統(tǒng)一、美觀的形象設計（VI）

――品牌規(guī)劃部為您服務。

5.定期專業(yè)、周到的市場調研指導

――市場拓展部、信息資源部為您服務。

6.不斷提供適銷、時尚的首飾精品

――產(chǎn)品研發(fā)部為您服務。

八、合作共贏分析

依托廊坊明珠大廈在當?shù)氐钠放苾?yōu)勢及××珠寶完善的加盟、市場、促銷、廣告、渠道等各方面全面支持，××珠寶與廊坊明珠大廈合作成功將在廊坊珠寶消費市場聯(lián)合打造一個強勢珠寶品牌。

我們相信通過××珠寶全方位的廣告宣傳進一步提升提高廊坊明珠大廈的賣場人氣和××珠寶品牌在當?shù)刂?，促使銷售額的增長；同時，××珠寶依托廊坊明珠大廈在當?shù)氐膹姶蟮南M群體和品牌知名度及忠誠度，××珠寶品牌一定能迅速的打入當?shù)刂閷毷袌龊蛽屨际袌龇蓊~，塑造××珠寶的品牌形象；而且，通過××珠寶進駐明珠大廈又可以相得益彰地擴大廊坊明珠大廈的消費者群特別是高收入的高段消費者群，最終達到雙方共贏的目的。

第四篇：廣告?zhèn)髅焦究尚行詧蟾娣治?/a>

廣告?zhèn)髅焦究尚行詧蟾娣治?/p>

1、市場定位

此處所講的市場定位，說白了就是您對這個市場的了解程度，您在這個領域內所掌握的資源有多少，您需要了解下幾個方面的內容：

（1）在當?shù)赝|的企業(yè)有多少，主要業(yè)務分類和業(yè)務空白有哪些，市場前景如何。（2）你所接觸到的和了解的當?shù)貜V告公司有多少？是否有相關業(yè)務的經(jīng)營。

（3）客戶資源有多少？包括直接的客戶資源，即直接的需要廣告宣傳的企業(yè)；廣告公司，可以有業(yè)務合作；政府部門，包括各行政部門、電視臺等。

（4）上線的產(chǎn)品供應情況，主要是指led廣告屏和需要直接投入的設備供應商等。

通過分析了解，一方面是確定公司將來廣告銷售的主要客戶群，二是，搜集各種資源信息，以便為成立后的業(yè)務開展網(wǎng)絡資源。

2、項目啟動預算

考慮到您當?shù)胤孔?、物價水平情況，有些數(shù)據(jù)可能不全，但我為您列出，預算需要考慮的所包含的資金項目。

（1）房租及辦公產(chǎn)品購置費用，辦公地點可以用自由房屋，也可以租用（這是注冊所必須的，成立公司必須要有公司辦公地址的信息，注冊時，需要您提供包括房產(chǎn)證等原件或復印件）；辦公用品，為節(jié)約一些資金建議購買舊的辦公用品（電腦、辦公桌椅、辦公室裝修、配套的一些用具等等）。這方面的預算資金詳細數(shù)目無法列示。

（2）設備購置費用，led廣告屏種類很多，您可以根據(jù)市場和業(yè)務量情況選擇led等的種類，種類選擇主要是指全彩和單色的區(qū)別。申請時，需填一張表，然后等著結果，這個過程一般需要一個星期，有工商局內部朋友的話，找找朋友會快一些。

第二，在等待名稱核準的過程中，您可以做驗資的準備，找一個開戶行，將注冊資金劃入開戶行（這里需要你花費一些費用，國有大行的花費會高一些，建議你找地方性的商業(yè)銀行，能夠低很多）。

第三，聯(lián)系一個會計師事務所，讓他們出一個驗資報告，這個費用大概在600到900之間，（如果，您將來的公司不打算招聘會計，也可以順便聯(lián)系一下，和他們談談以后代理記賬的事情，此外，他們也可以代辦公司注冊的事情，花費大概為500元左右，相信合作的內容多了，他們會給您價格優(yōu)惠。）

第四，名稱核準通過后，拿到驗資報告后，可以進行注冊，注冊時需要準備一些材料，各地大致一樣，但也有個別，注冊時會告訴您需要準備的資料。（如果想快點，可以找事務所代辦，如果有朋友的話自己辦就行，很簡單。主要是下證需要等一周左右時間，還是那句話，有朋友的話會快很多）。營業(yè)執(zhí)照下來之后，需要辦單位的公章和其他的一財務等單位印章，這大概需要花費150元左右。

第五，營業(yè)執(zhí)照下來之后需要辦理組織機構代碼證（一般在質監(jiān)局辦理，如果你們那里已經(jīng)實現(xiàn)統(tǒng)一辦理注冊的話，在政務大廳或是什么地方能統(tǒng)一辦理），和注冊的需要的材料差不多，也需要等待一周左右，這需要花費140元左右。

第六，組織機構代碼證下來之后，辦理稅務登記，可以咨詢一下和你合作的會計代理公司，這個比較快，兩天左右下證就能。

因為，您經(jīng)營業(yè)務的特殊性，可能還要去公安局辦理一些手續(xù)，主要是做個登記。

總之就一句話，如果有相關部門的朋友，就自己辦既省時，還省錢。就算花點錢，對以后再辦事也有好處。

4、人員招聘

人員配備:包括長期的簽訂合同的員工，短期的用工兩類。在做廣告牌建造時除了技術人員外，可以找一些臨時工。公司正常運轉后，需要的正式員工包括以下。

辦公室人員一個。負責日常的常規(guī)事務，主要在公司辦公。需要懂一些財務知識，兼職出納的工作，并協(xié)助代理記賬公司做賬。

業(yè)務拓展人員1-2名：負責公司的廣告的銷售，同時兼職聯(lián)系設備供應商等業(yè)務。廣告設計人員：2-3名：負責廣告方案的設計。對于縣域市場廣告設計不需要太有技術含量，所以對設計人員的創(chuàng)意水平不用要求太高。

技術人員：2-5人?？梢愿鶕?jù)技術需要、業(yè)務需要的具體情況而定。

招聘方式：辦公室人員，我建議招一名自己信得過的有工作經(jīng)驗的人員。女生為好，工作瑣碎細致?？梢酝ㄟ^朋友介紹或是直接找自己的朋友。其他人員網(wǎng)上招聘或是去當?shù)厝瞬攀袌稣衅?。可以利?8同城等網(wǎng)站。

重點，需要制定詳細的工資制度，小公司剛成立，很那留住人，所以，有時候“畫餅充饑”是必要的，需要讓他們看到 “錢途和前提”。

5、收益方式及收費組成方案

（1）收益方式和收費標準制定（1）收益方式

廣告播放的收入，廣告設計的收入，led燈飾的設計收入等，應該說廣告公司應該把眼光放開，不要局限與某個業(yè)務，整合整個鏈條。從設計到廣告播放再到廣告燈牌設計，電視媒體宣傳，廣告屏宣傳等。

如果能做一些工藝的宣傳的話，你還有可能獲得政府補貼。

目前，相關公司大都參考電視廣告媒體的標準，區(qū)分時段的按時間收費。

對于視頻廣告和文字廣告的收費標準分別制定。一般文字廣告，可以按字數(shù)或按時間收費。具體的價格標準，我的建議是：

（1）實行差異化的收費標準，不同的地方，宣傳的力度不同，不同時間的宣傳力度也不同，另外，成立之初與業(yè)務成熟之后相比收費標準也應不同。（2）具體的收費標準，我們可以參考一個計算的公式，收費價格=維護led運轉的每日費用+分攤到該只廣告的前期投資+預期的利潤

總之，價格制定要靈活，成立初期，有利可圖就可接，對于一些大的客戶，甚至無利可圖也要接。如果需要的話，我們可以提供一些其他地方的參考價格，但不知道在您所在區(qū)域是否有參考性。

6、與當?shù)孛襟w的利益權衡

這里面您需要處理幾個重要的關系：（1）與電視臺等媒體的關系

尋求合作，對于一些較大的客戶，簡單的led平面宣傳可能不能滿足他們的需求，還需要配合電視媒體，我們?yōu)榭蛻粼O計的廣告方案中應包含電視媒體宣傳。這樣的話，就為公司和電視臺合作提供了一個很好的契機，互相利用各自的廣告平臺。（2）與地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的合作，下設在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的led廣告屏，無論是在占地，還是維護方面，都不離不開地方政府，和他們建立良好的關系，對公司的發(fā)展很重要，因為鄉(xiāng)鎮(zhèn)的平臺主要針對的客戶是該鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶，與政府建立良好的關系，公司可以做出一些犧牲，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府做一些免費的宣傳等。從而建立良好的關系。（3）與沒有l(wèi)ed廣告平臺的廣告公司合作，將我們的宣傳平臺作為他們宣傳方案中的一個環(huán)結，當然作為回報，我們有時候需要將一些我們的廣告設計方案與他們合作完成。

第五篇：傳媒行業(yè)分析報告

文化傳媒行業(yè)分析報告 隨著人們生活水平的提高，消費結構升級是一個大的趨勢，精神產(chǎn)品將迎來一個黃金發(fā)展期，直接帶動文化產(chǎn)業(yè)的消費升級。文化產(chǎn)業(yè)作為內生經(jīng)濟，對拉動內需的作用也將繼續(xù)得到加強。金融危機時期在我國制造業(yè)面臨極大危機的同時，國內傳媒文化行業(yè)仍然保持了增長的態(tài)勢，也使得我國政府意識到文化產(chǎn)業(yè)將來在國民經(jīng)濟中所能占到的重要地位。

改革開放30年來，中國文化市場以“一手抓繁榮，一手抓管理”的方針為指引，基本形成了由娛樂市場、演出市場、音像市場、電影市場、網(wǎng)絡文化市場、藝術品市場等組成的統(tǒng)一、開放、競爭、有序的文化市場體系，初步建立起以綜合行政執(zhí)法、社會監(jiān)督、行業(yè)自律、技術監(jiān)控為主要內容的文化市場監(jiān)管體系。文化傳媒產(chǎn)業(yè)是投資回報最好的行業(yè)之一。當代社會各種產(chǎn)業(yè)利潤主要靠領先的自主創(chuàng)新和技術進步來實現(xiàn)，而文化傳媒產(chǎn)業(yè)正是自主創(chuàng)造和技術含量高的一個門類。加上政策因素和市場因素的作用，文化傳媒產(chǎn)業(yè)的資本盈利率比較高，文化產(chǎn)業(yè)領域投資熱將會長期存在。最后從消費角度看，文化傳媒產(chǎn)品是與日俱增的消費熱點。

一、政策背景 2009 年7 月，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的首次出臺標志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，而后各地紛紛出臺政策扶持，受到政策推動下，中國文化傳媒行業(yè)正式進入快速發(fā)展期，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的企業(yè)與上市公司。

2010年，我國三網(wǎng)融合正式啟動，試點實行了“不對稱進入”格局，以廣電為主，政策全力支持廣電進入電信，廣電獲得了先期發(fā)展權，傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展正在提速。2010年 10月 27日中共中央關于制定“十二五”規(guī)劃的建議全文公布，在第九大點提出：推動文化大發(fā)展大繁榮，提升國家文化軟實力。并重點指出：“加強重要新聞媒體建設，重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設、運用、管理，提高傳播能力。培育骨干文化企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，鼓勵和引導非公有制經(jīng)濟進入，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。加強對外宣傳和文化交流，創(chuàng)新文化“走出去”模式，增強中華文化國際競爭力和影響力?！?/p>

今年，黨的第十七屆六中全會再次將文化傳媒的發(fā)展提到更高的層面來討論，這是自2007 年十七大以來，中共將首次將有關深化文化體制改革的議案作為中央討論的議題。全會聽取和討論了胡錦濤受中央政治局委托作的工作報告，審議通過了《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，審議并通過了《關于召開黨的第十八次全國代表大會的決議》。

二、2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要成就

（一）傳媒單位文化體制改革取得新突破

將經(jīng)營性媒體事業(yè)單位轉制為企業(yè)并支持媒體企業(yè)發(fā)展,是近年來和今后一段時期文化體制改革的重要主題之一,其目的是為了適應市場經(jīng)濟體制的要求,重塑市場主體,解放和發(fā)展媒體生產(chǎn)力。黨的十七屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》，提出了今后五年經(jīng)濟社會發(fā)展的主要目標，特別是對文化建設提出了新要求，為深入推進傳媒體制改革，發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)指明了方向。國務院副總理張德江在參觀2011年中國國際信息通信展時強調，要深入貫徹落實科學發(fā)展觀，正確把握信息技術發(fā)展趨勢，創(chuàng)新體制機制，加強自主創(chuàng)新，加快推進三網(wǎng)融合，大力推動新一代信息技術產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。不可否認，只有新的體制和機制才能順應新的時代要求，激發(fā)生產(chǎn)活力。我國是傳媒產(chǎn)業(yè)大國，但要成為傳媒產(chǎn)業(yè)強國還需要在深化體制改革上做文章，以往事業(yè)身份的傳媒機構通過改制重組，引入現(xiàn)代企業(yè)運營管理理念和機制，才能徹底擺脫舊有體制的束縛。

在出版領域，我國出版社機構陸續(xù)完成轉制任務。此外，49家黨報黨刊集團也實現(xiàn)了宣傳編輯和經(jīng)營業(yè)務的分離，經(jīng)營部分正在轉企改制。目前，中國已組建了29家出版集團公司、24家國有新華發(fā)行集團公司、3家期刊經(jīng)營集團、49家報業(yè)經(jīng)營集團，市場主體更加明確，有效開辟了市場化融資渠道?！吨袊幕瘓蟆纷鳛槿珖谝患也课鞴苷w轉制的報紙，經(jīng)過一年多的發(fā)展，公司建立了規(guī)范的法人治理結構，包括董事會、經(jīng)營班子、監(jiān)事會，一開始就明確了轉制后的企業(yè)與主管單位和出資人之間的責、權、利關系。2010年10月，遼寧日報集團所屬遼沈晚報社獲中宣部批準，成為全國都市報作為非時政類媒體整體轉制的試點單位；這一舉措也拉開了我國非時政類媒體轉制的大幕。

廣電領域的改制主要以“制播分離”為切入點，將廣播電視頻率頻道資源、編播管理、新聞采編、播出總控等保留事業(yè)體制，作為政府出資主辦的事業(yè)單位，履行廣播電視運營的管控職責；將廣播、電視中市場屬性較強的節(jié)目制作（除新聞外）、推廣發(fā)行、廣告經(jīng)營和衍生業(yè)務及其他經(jīng)營性業(yè)務，從事業(yè)體制中剝離出來，轉制為企業(yè)。2010年，央視提出“破中心、立頻道”的戰(zhàn)略思路，節(jié)目的制作與管理將更加直接，頻道制會更加科學化；2009年末，國家廣電總局正式批準原遼寧電視臺、遼寧人民廣播電臺和遼寧教育電視臺合并為遼寧廣播電視臺，同時開始全面實施制播分離、產(chǎn)業(yè)延伸的廣播電視體制的全面改革；此外，湖南廣電集團借鑒上海文廣“一分為二”式的制播分離理念，引入社會資本發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)，并積極謀劃上市融資。

2010年，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、四川在線和華聲在線等10家新聞網(wǎng)站完成轉企改制，成為首批選定登陸A股的新聞網(wǎng)站上市對象。

截至2010年10月底，國內A股市場共有40多家傳媒類上市公司，累計融資金額達到300多億元。這40多家上市公司中有8家是通過借殼上市進入資本市場，與此同時，上報IPO的文化企業(yè)已達上百家，其中絕大部分為傳媒企業(yè)。無法回避的是，轉型同時也伴隨著“陣痛”。目前，絕大多數(shù)媒體改制的難點還在于員工對過去“事業(yè)”身份的留戀。只有積極主動地適應并創(chuàng)造性地改革內部人事機制,在維護轉制員工合法權益的同時突出激勵性管理,才能為企業(yè)的健康發(fā)展提供堅實的人事制度和人力資源保障。

（二）媒體數(shù)字化轉型邁出新步伐

隨著印刷成本和發(fā)行成本的日益提升，國內媒體也深刻的認識到，向下一代數(shù)字媒介終端整合已不僅僅是發(fā)展的要務，而是未來生存的保障。傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化終端和移動網(wǎng)絡的融合，成為中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

總體來看，中國傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉型戰(zhàn)略，基本是從編輯制作手段的數(shù)字化起步，向終端平臺的數(shù)字化發(fā)展。其具體途徑為：一是利用網(wǎng)絡和數(shù)字技術來改造傳統(tǒng)媒體，使其更加適應數(shù)字時代受眾閱讀和視聽需要；二是主動向數(shù)字媒介終端延伸，開辟新的媒介“藍?！?。2009年12月28日，CCTV的中國國家網(wǎng)絡電視臺正式上線，并于2010年正式取代央視網(wǎng)成為網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)的一支航母級新軍；而作為首家登陸iPad的中國媒體，《中國日報》也開啟了中國媒體新一輪數(shù)字化轉型的熱潮。此后，國內眾多媒體紛紛針對ipad推出應用程序；中央人民廣播電臺借助三網(wǎng)融合的東風，集成手機電視集成播控平臺，對傳統(tǒng)廣播內容進行可視化開發(fā)，開拓視頻新天地；《光明日報》著眼于切實提高新媒體的駕馭能力，自主研發(fā)移動新媒體“光明云媒”，國內首次在手機等移動終端上實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒的版面設計；在出版領域，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F與江蘇移動合作、開發(fā)電子書項目，通過打造數(shù)字化管理、數(shù)字化信息服務、數(shù)字化內容出版三大平臺，并以數(shù)字化資源建設為基礎，借助數(shù)字化戰(zhàn)略形成了競爭新優(yōu)勢，推進傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉型；新華社借助新的媒介技術，開播了中國新華新聞電視網(wǎng)英語電視臺，大大提升了中國新聞的海外影響力，它借著數(shù)字化戰(zhàn)略轉型的機會，向全媒體華麗進軍。

（三）資本運作和多元化經(jīng)營取得新業(yè)績

通過資本市場的資金融通、體制培育和資產(chǎn)重組三大功能，借助資本運營的手段可以使傳媒業(yè)盡快實現(xiàn)市場化和規(guī)?；?jīng)營，同時使我國傳媒企業(yè)的經(jīng)營運作逐步進入科學化的軌道。而多元化投資作為一種增加企業(yè)收益機會、分散經(jīng)營風險的有效市場策略也正被越來越多的中國傳媒機構所運用。

報業(yè)方面，浙江日報報業(yè)集團秉承“傳媒控制資本，資本壯大媒體”的發(fā)展理念，依托傳媒主業(yè)，首創(chuàng)了“一媒體一公司”的運營模式，做強主業(yè)?！耙詧鬄楸荆嘣l(fā)展”培育了資本經(jīng)營，房地產(chǎn)和高新技術三大重點多元業(yè)務，收獲頗豐； 2010年8月，廣州日報報業(yè)集團分拆采編和經(jīng)營，以42億報刊經(jīng)營業(yè)務資產(chǎn)整體注入粵傳媒，至此廣州日報社傳媒類主營業(yè)務的整體上市；2010年，河南日報集團總收入中的報刊經(jīng)營收入比重由以前的90%以下降至50%左右，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構方面走在全國報業(yè)集團前列。

三、傳媒行業(yè)股市走勢及投資策略

1、傳媒板塊走勢分析

數(shù)據(jù)來源說明：數(shù)據(jù)選自2011年9月1號至2011年10月31號這兩個月的801221傳媒板塊收盤數(shù)據(jù)

有傳媒板塊近期走勢可以看出，傳媒股9月份走勢較為平穩(wěn)，進入十月份，特別是10月13號以后，傳媒股一路走強，漲勢可觀。

2、近期傳媒股與大盤走勢比較

在大智慧軟件中截取2011年7月5日至2011年10月31日的傳媒板塊K線與滬深300指數(shù)的疊加圖形如下：

從近期走勢我們可以看出，傳媒板塊走勢強于大盤，特別是進入10月12號以后，傳媒股漲幅明顯強于滬深300漲幅，10月24號開始接連3個大陽線，漲勢迅猛。

3、傳媒板塊相對其他行業(yè)的表現(xiàn)

9月，大盤大幅下挫，滬深300指數(shù)跌幅達9.32%，傳媒板塊相對抗跌，申萬傳媒指數(shù)下跌8.7%，行業(yè)實現(xiàn)相對正收益0.62%。從各板塊走勢來看，傳媒行業(yè)表現(xiàn)不錯，排名第三，僅次于采掘和金融服務。從3季度走勢來看，大盤深度調整，滬深300指數(shù)下跌15.2%，傳媒板塊下跌7.29%，跌幅僅高于食品飲料和餐飲旅游，顯著跑贏大盤，呈現(xiàn)出良好的抗跌性。我們認為，傳媒行業(yè)相對抗跌，是基于良好的業(yè)績和對前期跌幅較大的修正。首先，傳媒行業(yè)受經(jīng)濟波動影響較小，行業(yè)內公司業(yè)績普遍不錯，從中報數(shù)據(jù)來看，上半年傳媒行業(yè)（申萬）上市公司實現(xiàn)營業(yè)收入183.37億元，同比增長8.07％；實現(xiàn)歸屬上市公司凈利潤24.82億元，同比增長57.43％。上市公司的盈利能力普遍得到提升，整體毛利率從29.11%提升至33.63%。其次，今年上半年行業(yè)持續(xù)調整，相對大盤跌幅較大，有一定的反彈需求。此外，近期，國家層面的產(chǎn)業(yè)利好政策和體制改革政策呼之欲出，亦對股價產(chǎn)生了明顯的提振作用。

4、行業(yè)月度觀點：板塊表現(xiàn)明顯強于大盤

受到政策面消息的影響，傳媒板塊漲勢強勁，大量資金流入，傳媒板塊的走勢都是強于大盤的表現(xiàn)。比如，在剛剛過去的三季度，滬深300指數(shù)下跌15.2%，傳媒板塊下跌7.29%，呈現(xiàn)出良好的抗跌性。

特別要指出的是，在這段時間，走勢比較凌厲的個股：天舟文化走勢最強，從12日到17日連續(xù)四個漲停；浙報傳媒(600633)復牌之后從7元升到17元；還有粵傳媒、ST傳媒(000504)等個股，10月份表現(xiàn)不俗。

10月15日至18日，中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議在北京召開。會議通過了《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》(簡稱“決定”)。在該份決定里的顯要字眼，包含了“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)?！?/p>

事實上，在傳媒板塊第一波上漲中，新聞出版子行業(yè)最先點燃了市場做多熱情，究其原因在于，2010年新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達1.3萬億元，增加值占全國文化產(chǎn)業(yè)增加值的60%。新聞出版這個細分的子行業(yè)最符合“深化文化體制改革”的要義，因此，出版子行業(yè)打響了傳媒行情的第一槍，自在情理之中。

5、個股股評

（1）天舟文化——四連漲，弱市黑馬股

天舟文化當屬市場關注度頗高的個股，連拉四個漲停，是前期大盤低迷期間的“稀有品種”。

資料顯示，天舟文化是創(chuàng)業(yè)板股票，去年年底上市。公司是湖南省規(guī)模最大、唯一具有全國總發(fā)行資質的民營圖書企業(yè)，主營業(yè)務是青少年讀物的策劃、制作與發(fā)行。2009年開始進入期刊雜志領域，成為《故事會》增刊和《讀者》增刊的總發(fā)行商。登陸創(chuàng)業(yè)板之后，公司致力于“走出湖南”的戰(zhàn)略，也在北京等地合資創(chuàng)辦文化傳媒公司。

在傳媒股中，天舟文化的股票是目前漲勢最兇猛的。該股從10月12日開始，連續(xù)拉出四個漲停板后，連續(xù)休整四天又封死漲停。在短短的9個交易日里，該股股價已大漲30%。盡管流通盤超小，但在前十大流通股東中卻充斥了大量公募基金、私募基金、QFII等機構，另外近期對其進行瘋狂炒作的卻仍是著名的游資。

流通盤小、股價容易操控，或許是資本玩家對該股樂此不疲的主要原因，同時也造成了該股高換手率的頻繁出現(xiàn)。從10月14日以來，該股每天的換手率都高達30%以上，10月20日的換手率更是創(chuàng)下50%的紀錄，這在非新股交易中是很罕見的。

除此之外，價格低也可能是資金炒作的原因。天舟文化于去年12月上市，發(fā)行價21.88元，上市之后就跌穿了發(fā)行價，前期關注度不高，沒怎樣炒作。另外，流通盤好“迷你”，總股本9750萬股，流通股本2470萬股，游資容易炒作。

該股周四已經(jīng)創(chuàng)出上市以來的新高，去到31元，成交量、換手率指標明顯放大。需要指出的是，在業(yè)績方面，今年第三季度天舟文化的業(yè)績增長有所放緩。前三季公司實現(xiàn)凈利潤2881萬元，同比增長11.03%。但今年第三季度(單季度)，實現(xiàn)凈利潤692萬，同比下降28.93%，可能導致全年目標或不達預期。（2）粵傳媒——廣州日報資產(chǎn)注入

公司重大資產(chǎn)重組方案獲證監(jiān)會有條件通過，20日復牌，復牌后一度觸碰到13元的價位。此次公司定向增發(fā)3.4億股購買廣州日報報業(yè)經(jīng)營公司、廣州大洋傳媒有限公司及廣州日報新媒體公司100%股權。經(jīng)歷了一年之久的資產(chǎn)注入方案完成后，公司成為廣州日報社傳媒經(jīng)營資產(chǎn)的平臺，廣州日報社處于絕對控股地位，直接和間接持有股份達68.45%。

《投資快報》記者曾經(jīng)在今年年初參加了粵傳媒的股東大會，會議上，粵傳媒方面對資產(chǎn)重組的消息都是比較謹慎，仍然是在“走流程”的階段。大半年時間過去，現(xiàn)在終于是有點頭緒。

除了粵傳媒之外，近期文化傳媒的IPO都是此起彼伏。比如話，鳳凰傳媒，在這個禮拜通過了證監(jiān)會的審核，即將成為傳媒行業(yè)上市公司的新成員。這一切現(xiàn)象，都貼合了文化產(chǎn)業(yè)政策的方向。（3）個股異動

在該份決定中，有提及到“文化引領時代風氣之先，是最需要創(chuàng)新的領域。”影視動漫、新媒體等子行業(yè)，有望接棒引領傳媒第二波上漲。并且，這個細分行業(yè)具備“三高”特征——“高需求性、高成長性、高景氣度”，影視動漫、新媒體業(yè)績具備持續(xù)上漲動能。或者可以按照這種思路，尋找文化傳媒板塊一些業(yè)績增長預期高、未炒過的隱形的“黑馬”。

另外，資金已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙媒、或者是重組概念個股流入新興文化產(chǎn)業(yè)的股票，昨日盤中，奧飛動漫(002292)、樂視網(wǎng)(300104)等公司在板塊中表現(xiàn)不俗，資金是輪番炒作文化板塊的個股。

6、動態(tài)及前景

根據(jù)上市公司的預告情況和行業(yè)景氣度情況，我們認為：（1）整體而言傳媒行業(yè)上市公司三季度業(yè)績將持續(xù)向好（2）影視劇、互聯(lián)網(wǎng)、廣告等新媒體行業(yè)目前仍處于高速增長期，相關上市公司將交上一份漂亮的三季報。（3）雖然受到新媒體的巨大沖擊，但傳統(tǒng)媒體在政策的眷顧和固有消費群體的支持下，仍然能保持穩(wěn)定的增長。（1）政策動態(tài)

黨的十七屆六中全會在北京召開，會議通過了深化文化體制改革的決定，再次將文化傳媒的發(fā)展提到更高的層面來討論，這是自2007 年十七大以來，中共將首次將有關深化文化體制改革的議案作為中央討論的議題。（2）媒體動態(tài)

谷歌互聯(lián)網(wǎng)服務牌照重獲中國政府審批。

谷歌公司于宣布，該公司的互聯(lián)網(wǎng)服務牌照通過了中國政府的審批。這意味著Google.cn以及谷歌公司Adsense有了合法身份。工信部新聞處處長王立健表示，谷歌公司此前已獲得互聯(lián)網(wǎng)服務牌，有效期為五年，每年都會進行年檢，此次通過只是正常的年檢。據(jù)湯森路透旗下IFR報道，中國B2C電子商務網(wǎng)站京東商場將啟動IPO，計劃融資40-50億美元。

視頻網(wǎng)站買劇豪氣直逼電視臺熱門劇每集百萬。

近日，一部30集的電視劇《浮沉》，以超過3000萬元的價格賣給了搜狐視頻，單集版權價格破100萬，據(jù)說，這創(chuàng)下了目前國內電視劇市場網(wǎng)絡版權價格新高。人人公司今天宣布將以8000萬美元全資收購中國視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)(004km.cn)，此交易將在2011年第四季度內完成。（3）上市公司要聞

粵傳媒（002181）全資子公司擬投資800萬人民幣參股（26.67%）設立西安地鐵新報傳媒有限公司。華數(shù)傳媒重組*ST嘉瑞(000156)獲股東會通過，杭州有線資產(chǎn)將實現(xiàn)借殼上市。重組方案為*ST嘉瑞以1.6億元價格向千禧龍出售除貨幣資金外的全部資產(chǎn)，并以出售獲得的價款及公司留存貨幣資金清償債務。在出售資產(chǎn)和債務清償完成后，將使*ST嘉瑞成為“無資產(chǎn)、無負債”的“凈殼”。其后，*ST嘉瑞以2元/股的價格向華數(shù)傳媒全體股東定向增發(fā)9.78億股購買其所持華數(shù)傳媒的全部股權，從而使主營業(yè)務變更為“全國新媒體業(yè)務和杭州地區(qū)有線電視網(wǎng)絡業(yè)務”。博瑞傳播(600880,股吧)（600880）控股子公司四川歲月文化藝術有限公司增資，公司實際控制人成都商報社新增投資并成為控股股東。索芙特（000662）控制人與廣西日報傳媒集團有限公司簽訂重組框架協(xié)議時代出版(600551,股吧)（600551）與吉林出版集團簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，將以北京為基地開展多項合作。皖新傳媒(601801,股吧)(601801)投資1882.40萬元認購新華網(wǎng)1％的股份?；泜髅?002181)控股子公司公明景業(yè)相關資產(chǎn)破產(chǎn)再次拍賣。公司已于2009針對公明景業(yè)的應收款項計提了約1.23億元的特別壞賬準備。公司債權實際受償結果與公明景業(yè)破產(chǎn)清算資產(chǎn)最終拍賣成交價格密切相關，對公司2011年利潤的影響暫難以準確預計。

樂視網(wǎng)(300104,股吧)(300104)控股股東所持公司有限售條件流通股22,000,000股股權質押樂視網(wǎng)(300104)預計2011年1月1日-2011年9月30日凈利潤約為8600.74萬元至9031.20萬元,同比增長70.23%-78.75%。中文傳媒(600373,股吧)(600373)為子公司江西藍海國際貿易有限公司銀行授信提供擔保，本次擔保金額及為其擔保累計金額：42,000萬元。

歌華有線(600037,股吧（）600037）收到2011年高清交互機頂盒市級補助經(jīng)費3.46億元。此筆款項記入“遞延收益”科目，預計增加2011年利潤總額2,306.67萬元。ST白貓(600633)更名“浙報傳媒(600633,股吧)”恢復上市，浙報傳媒集團完成借殼上市。奧飛動漫（002292）參股公司寶奧物流以總價款人民幣1.76億元競得汕頭市澄海區(qū)土地使用權。

7、投資分析 我們認為，傳媒行業(yè)基本面持續(xù)向好，其受經(jīng)濟波動的影響較少，因而在大盤弱勢的情況下，相對抗跌。十七屆六中全會通過的有關深化文化體制改革的文件，產(chǎn)業(yè)利好政策明朗。長期來看，國家層面的利好政策無疑將對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生很好的推動作用，短期市場情緒亦將受到一定的刺激，行業(yè)存在一定的交易性機會。維持“謹慎推薦”的評級。從細分子行業(yè)來看，平面媒體和有線運營等傳統(tǒng)媒體的并購重組很可能會加速，以適應整個行業(yè)的趨勢性變化；影視、網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展將得到政策的進一步扶持，行業(yè)的快速發(fā)展勢頭將會持續(xù)強化。因此，對于代表行業(yè)發(fā)展方向的新媒體，我們認為可以長期關注，對于傳統(tǒng)媒體機會仍在整合和轉型。

個股方面，我們仍然看好影視行業(yè)龍頭股華誼兄弟（300027）和動漫龍頭股奧飛動漫（002292）；關注歌華有線（600037）、電廣傳媒（000917）、天威視訊（002238）因整合而帶來的階段性機會；關注平媒龍頭中南傳媒（601098）向數(shù)字出版新媒體的轉型。風險提示：（1）新媒體的估值水平較高，如高成長未能兌現(xiàn)，估值中樞存在較大的下行風險；（2）各地方各部門利益協(xié)調難道大，傳統(tǒng)媒體的整合落后預期；（3）大盤系統(tǒng)性風險。因此，投資者還應密切關注傳媒股走向，防止過分炒作。