第一篇：VI設(shè)計理念的重要性

VI設(shè)計理念的重要性

看到企業(yè)的VI設(shè)計就可以聯(lián)想到企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營方式，從而接受企業(yè)的服務(wù)理念也就會接受企業(yè)的產(chǎn)品。只有這樣才能對于創(chuàng)造出高品味、高素質(zhì)、高效率的企業(yè)形象有所幫助。這是一個良性的循環(huán)，一個符合企業(yè)理念的視覺形象是推動企業(yè)發(fā)展的重要力量，讓企業(yè)更易于被公眾所接受，那么對于設(shè)計師來說，了解企業(yè)的文化，經(jīng)營方式，產(chǎn)品特性，服務(wù)等等都是不可或缺的。

VI設(shè)計是用恰當(dāng)統(tǒng)一的視覺語言傳達(dá)企業(yè)理念的形象工程,它增強(qiáng)了企業(yè)理念在傳播過程中的溝通力和感染力,是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體,成為企業(yè)的形象高度統(tǒng)一的體現(xiàn),也是企業(yè)的視覺傳播資源的充分利用,以達(dá)到最理想的品牌傳播效果。企業(yè)只有通過VI設(shè)計,對內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感,歸屬感,加強(qiáng)企業(yè)凝聚力,對外樹立企業(yè)的整體形象,資源整合,有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾,通過視覺符號,不斷的強(qiáng)化受眾的意識,從而獲得認(rèn)同感。同樣,品牌不僅僅是一個名字,而是企業(yè)精神的象征,是企業(yè)某種文化和理念的體現(xiàn),一個沒有文化支撐的品牌不會長久。就如靳埭強(qiáng)先生所指出的:“漂亮的設(shè)計并不一定是好的設(shè)計,最好的設(shè)計是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計。一個企業(yè)家必須清醒地認(rèn)識到:品牌,不僅僅代表優(yōu)良的品質(zhì)、豐富的文化內(nèi)涵、時尚的設(shè)計、合理的價格和完善周到的服務(wù),還應(yīng)肩負(fù)起引導(dǎo)消費(fèi)規(guī)范市場的責(zé)任,其強(qiáng)大的品牌生命力還在于其倡導(dǎo)的企業(yè)文化氛圍、價值觀念和消費(fèi)理念;并對企業(yè)員工不斷地進(jìn)行價值理念的整合教育,形成企業(yè)自身的文化。而企業(yè)的文化、理念從根本上來說來自企業(yè)家的自身素質(zhì)。

最具創(chuàng)新力的品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)

第二篇：企業(yè)VI設(shè)計的重要性分析

企業(yè)VI設(shè)計的重要性分析

VI 即（Visual Identity），譯為視覺識別，是企業(yè)品牌形象識別系統(tǒng)的重要組成部分，它主要通過視覺符號將企業(yè)在經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)文化等方面的獨(dú)特的個性展現(xiàn)出來，從而塑造企業(yè)鮮明的形象，讓公眾一目了然的識別企業(yè)的信息。

從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭；

七、八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭；而隨著科技的進(jìn)步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得價格和質(zhì)量方面都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計的競爭，這里所說的 “ 產(chǎn)品設(shè)計 ”，包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、包裝設(shè)計、POP 設(shè)計以及售后服務(wù)設(shè)計等，而這些所有的設(shè)計，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的 VI 設(shè)計，或者說都是 VI 設(shè)計的應(yīng)用或延伸。

世界上一些著名的跨國企業(yè)如荷蘭殼牌、美國通用、可口可樂、日本佳能、住友銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

根據(jù)國際設(shè)計師協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，企業(yè)VI形象設(shè)計方面每投入1元將有228元的產(chǎn)出。對于一個企業(yè)而言，作為企業(yè)視覺識別的VI，通過視覺的企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等設(shè)計因素，將良好的商譽(yù)、全新的理念和獨(dú)特的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為對商品的信賴，以整體方式傳遞給大眾，在人們的頭腦中形成一定的印象，形成企業(yè)的無形資產(chǎn)，優(yōu)秀的 VI 設(shè)計能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)VI設(shè)計的戰(zhàn)略地位表現(xiàn)為：首先，它能以視覺符號的形式來傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化等信息，將企業(yè)的形象以具象的形式宣傳出去；其次，較之其他的企業(yè)而言，VI通過塑造企業(yè)的鮮明的不可替代的形象，來達(dá)到彰顯其差異性的目的，這樣利于公眾的識別記憶，最終提升品牌的知名度和忠誠度；再次，企業(yè)形象識別系統(tǒng)蘊(yùn)含的企業(yè)文化可以提升員工對企業(yè)的認(rèn)同感，凝聚企業(yè)力量，最終成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。

第三篇：企業(yè)形象VI的重要性

企業(yè)形象VI的重要性

VI（視覺識別Visual Identity 簡稱VI）是指純屬視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，品牌宣傳冊（易君傳媒）是具體化、視覺化的傳遞形式，是CI中系列項(xiàng)目最多、層面最廣、效果最直接的向社會傳遞信息的部分。

它是在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。

很多人認(rèn)為企業(yè)VI最重要的是視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念的一種方式，是塑造企業(yè)形象（易君傳媒）的快速便捷之途。企業(yè)VI設(shè)計（易君傳媒）一直是我們的主營業(yè)務(wù)之一，我們覺得如果這樣認(rèn)為，就顯得浮夸了點(diǎn)。在品牌營銷的今天，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費(fèi)者對它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊的渙散和士氣的低落。我們認(rèn)為一個優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計不單單只是在表面上的體現(xiàn)。它是該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征，宣傳冊確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性，它最能明確一個企業(yè)的市場定位，是屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。他傳達(dá)了企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式對外宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號吸引公眾的注意力，提升消費(fèi)者對企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生極高的品牌忠誠度。提升企業(yè)員工對企業(yè)本身的認(rèn)同感，使命感，提高企業(yè)的士氣及品牌化。網(wǎng)站：

第四篇：企業(yè)形象設(shè)計是什么和VI設(shè)計的重要性

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移，競爭已超越產(chǎn)品本身，非產(chǎn)品競爭被置于突出地位，良好的企業(yè)形象已成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝強(qiáng)手、提高銷售額的銳利武器。于是，企業(yè)形象設(shè)計在各行各業(yè)頗受重視，眾多企業(yè)都期望以此改頭換面謀求新發(fā)展。

企業(yè)形象設(shè)計就是通過統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)將企業(yè)文化外化為企業(yè)形象的設(shè)計過程，它反映企業(yè)的自我認(rèn)識和公眾對企業(yè)的外部認(rèn)識，以產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價值觀。他包含有VI視覺識別系統(tǒng)、B I行為識別系統(tǒng)、MI理念識別系統(tǒng)三大部份，這三大部分統(tǒng)稱為CIS系統(tǒng)。

企業(yè)形象設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，大致的過程有以下幾個階段：

1、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查階段：把握企業(yè)的現(xiàn)況，外界認(rèn)知和設(shè)計現(xiàn)況，并從中確認(rèn)企業(yè)給人的形象認(rèn)知狀況。

2、企業(yè)形象設(shè)計概念確立階段：以調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，分析企業(yè)內(nèi)部、外界認(rèn)知、市場環(huán)境與各種設(shè)計系統(tǒng)的問題，來擬訂企業(yè)的定位與應(yīng)有形象的基本概念，作為企業(yè)形象設(shè)計規(guī)劃的原則依據(jù)。

3、設(shè)計作業(yè)展開階段：根據(jù)企業(yè)的基本形象概念，轉(zhuǎn)變成具體可見的信息符號。并經(jīng)過精致作業(yè)與測試調(diào)查，確定完整并符合企業(yè)的識別系統(tǒng)。

4、完成與導(dǎo)入階段：將設(shè)計規(guī)劃完成的識別系統(tǒng)加以制成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化的手冊或文件。并排定導(dǎo)入實(shí)施項(xiàng)目的優(yōu)先順序、策劃企業(yè)的廣告活動及籌組。

5、監(jiān)督與評估階段：確保符合原先社定的企業(yè)形象概念，如發(fā)現(xiàn)原有設(shè)計規(guī)劃有所缺陷，應(yīng)及時檢討與修正。

企業(yè)形象設(shè)計能夠全面提升企業(yè)整體形象和經(jīng)營管理水平；促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的提高，而且優(yōu)秀的企業(yè)形象設(shè)計能夠直接促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。全方位的深層次地導(dǎo)入企業(yè)形象設(shè)計已成為具有遠(yuǎn)見卓識的現(xiàn)代企業(yè)家們的必然選擇。

企業(yè)形象設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，一個人的能力是很難完成的，所以一些大企業(yè)設(shè)立了專門機(jī)構(gòu)和人才進(jìn)行整體規(guī)劃、策劃與運(yùn)作。更多的中小企業(yè)則是聘請專業(yè)的企業(yè)形象設(shè)計公司來完成，由于企業(yè)形象設(shè)計涉及到一個企業(yè)的方方面面，小到徽章、工作證、信封、信箋、名片，大到公司招牌、建筑物外觀、員工制服、車輛及產(chǎn)品標(biāo)志等等，所以，企業(yè)形象設(shè)計需要非常系統(tǒng)地去規(guī)劃和設(shè)計實(shí)施，不是隨隨便便就打發(fā)了事的，這樣只會弄巧成拙，誤了大事。

VI設(shè)計的重要性

VI設(shè)計即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。企業(yè)的視覺形象識別（Visual Identity，下文簡稱VI），是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立的法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。

企業(yè)視覺形象（Corporate Visual Image）與企業(yè)視覺形象識別（VI）并不是一個概念。前者是企業(yè)與生俱來的客觀存在要素，也就是說一個企業(yè)無論是否制定了它的VI，也無論其所制定的VI是否成功，該企業(yè)的企業(yè)視覺形象都是存在的，只不過是好壞的差異罷了，而優(yōu)秀的企業(yè)視覺形象則無疑是依賴于一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計。

一個優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于：

1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；

2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；

3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；

4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

因此，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費(fèi)者對它若即若離；就意味著團(tuán)隊的渙散和低落的士氣。

英國的維京（Virgin）公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險等等，跨度之大近乎風(fēng)馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實(shí)行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時代廣場的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務(wù)經(jīng)驗(yàn)很可能促使你產(chǎn)生在美研明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動。

創(chuàng)建于上個世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設(shè)計風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，其標(biāo)志設(shè)計中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。

其實(shí)，VI設(shè)計對企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動時裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費(fèi)者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運(yùn)動衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠！

從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭；

七、八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭；而隨著科技的進(jìn)步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得聯(lián)想和金長城的電腦在價格和質(zhì)量方面的差異都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計的競爭，這里所說“產(chǎn)品設(shè)計”包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、包裝設(shè)計、店面促銷設(shè)計以及售后服務(wù)設(shè)計等，而這些所有的設(shè)計，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計，或者說都是VI設(shè)計的應(yīng)用或延伸。

但是，用一局時下流行的話來說，VI是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設(shè)計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計也一定會為企業(yè)形象帶來負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。

一個 VI設(shè)計的失敗往往表現(xiàn)在：

1、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；

2、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳；

3、設(shè)計師的平面設(shè)計功力不足，作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感；

4、過于追求時尚，缺乏長久的生命力；

5、復(fù)制別人和自我復(fù)制。

第五篇：淺談標(biāo)志在VI設(shè)計中的重要性

淺談標(biāo)志在VI設(shè)計中的重要性

摘要

在品牌營銷的今天，VI設(shè)計對于任何一個現(xiàn)代企業(yè)來說，都是企業(yè)之魂。設(shè)計到位、實(shí)施科學(xué)的VI，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。在VI設(shè)計中，標(biāo)志設(shè)計首當(dāng)其次理應(yīng)做為VI設(shè)計的重中之重。因此，本文試從VI設(shè)計對企業(yè)的重要性出發(fā)，談?wù)揤I設(shè)計和標(biāo)志設(shè)計的關(guān)系，以及標(biāo)志設(shè)計在VI設(shè)計中的應(yīng)用與拓展，從而體現(xiàn)出標(biāo)志設(shè)計乃是VI設(shè)計的基礎(chǔ)和核心。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計的重要性，VI與標(biāo)志，應(yīng)用與拓展

Abstract

In the brand marketing today, VI design for any modern enterprise, it is the soul of business.Design in place, implement scientific VI, the dissemination of business concept, to establish an enterprise well-knownness, the rapid shaping corporate image of convenient way.In VI design, logo design first when second behoove as VI design center.Therefore, this paper tries to VI design to enterprise based on its importance, talking about VI design and logo design, and the relationship between logo design in the application and development of VI design, thus reflects the logo design but VI design based and core.Keywords: VI design, VI and sign the importance of application and development

目錄

第1章 緒論..............................................2

第2章 VI是企業(yè)的靈魂...................................2

2.1 VI設(shè)計的內(nèi)容.....................................2 2.2 VI設(shè)計對企業(yè)的重要性.............................2

第3章 VI與標(biāo)志的關(guān)系...................................3

第4章

標(biāo)志在VI設(shè)計中的應(yīng)用和拓展.......................4

第5章 結(jié)論..............................................5

參考文獻(xiàn)....................................................6

致謝........................................................7

第1章 緒論

標(biāo)志簡而言之就是指代表特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識別符號。對于標(biāo)志設(shè)計來說，它首先是一種符號，它要讓人能認(rèn)識，其次它是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中。然而，對于企業(yè)之魂的VI設(shè)計來說，標(biāo)志作為傳播信息的符號，是VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)和核心部分，它是VI設(shè)計的重中之重。

第2章 VI設(shè)計是企業(yè)的靈魂

2.1 VI設(shè)計的內(nèi)容

VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等等。

2.2 VI設(shè)計對企業(yè)的重要性

VI全稱Visual Identity 即企業(yè)VI視覺設(shè)計，是企業(yè)VI形象設(shè)計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。

企業(yè)可以通過VI設(shè)計實(shí)現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

一個優(yōu)秀的VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于：

1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分.2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè).3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度.4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

因此，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費(fèi)者對它若即若離；就意味著團(tuán)隊的渙散和低落的士氣。所以，VI設(shè)計對于一個企業(yè)來說，是十分必要的。第3章 VI與標(biāo)志的關(guān)系

標(biāo)志在消費(fèi)者心目中是特定企業(yè)、品牌的同一物。對于成功的標(biāo)志來說，只要消費(fèi)者一看到標(biāo)志，就能馬上知道是什么企業(yè)，什么品牌，以及所銷售的產(chǎn)品特性。例如，可口可樂的標(biāo)志設(shè)計（圖1），是相當(dāng)成功的，幾乎所有消費(fèi)者一看到這四個字就知道是什么樣的品牌，經(jīng)營的是什么樣的產(chǎn)品。

圖1 這個是以干果為主題所設(shè)定的標(biāo)志（圖2），是對“干果部落”這四個字的可愛變形，符合該公司所要表達(dá)的企業(yè)風(fēng)格。整體上，多使用圓形圖案，使其標(biāo)志更加可愛、圓滑，體現(xiàn)公司所想要傳達(dá)給顧客的顧客至上、立志做到讓顧客滿意以及圓滿的意思。其中“果”字的設(shè)計更加可愛，在“果”的上半部分，做了一個變形用一個可愛、俏皮的頭像來代替生硬的“田”字。下半部將其拉長，使標(biāo)志更加一體化。此外，標(biāo)志還利用了“干”、“果”和“落”

圖2 字所共有的偏旁將這四個字連為一體，使其標(biāo)志更加整體、統(tǒng)一。標(biāo)志的顏色，主要采用太陽的暖色，理念為干果是經(jīng)過太陽的照射,傳達(dá)干果營養(yǎng)健康的意思。以鄰近的暖色調(diào)來表現(xiàn)，使標(biāo)志更加清新、干凈、天然，表現(xiàn)出企業(yè)的企業(yè)形象及企業(yè)所要傳達(dá)給顧客的企業(yè)理念。

VI設(shè)計手冊是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色來展開的，主要包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大部分。相對來說，基礎(chǔ)部分更為重要。而在基礎(chǔ)部分里面，標(biāo)志的設(shè)計則是重中之重。因此標(biāo)志設(shè)計是VI設(shè)計的關(guān)鍵，這意味著要想獲得優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計手冊，首先必須獲得優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計。如果標(biāo)志設(shè)計有失水準(zhǔn)，那整套VI設(shè)計，無論VI項(xiàng)目看起來有多完善，那VI設(shè)計無疑是失敗的。

讓我們舉一個例子，您從特步運(yùn)動鞋（圖3）上把他的標(biāo)志拿掉：那他還是特步運(yùn)動鞋嗎?他還能值那么多錢嗎？不管這雙運(yùn)動鞋的質(zhì)量有多么的好，他也不過是一個普通的運(yùn)動鞋罷了，無論如何你也不肯花很多的錢去買一個普通的運(yùn)動鞋了

圖3 吧。但是帶有特步標(biāo)志的運(yùn)動鞋就是可以賣到很高的價格！這個簡單的例子只是提醒我們對任何企業(yè)來講標(biāo)志在VI的設(shè)計當(dāng)中是非常重要的，不去建立自己的企業(yè)視覺形象，沒有一個專屬自己企業(yè)形象的標(biāo)志，那么一個企業(yè)和他的產(chǎn)品就可能無人所知，可能什么都不是了。

VI設(shè)計是企業(yè)標(biāo)志的延伸，是標(biāo)志在實(shí)際生活應(yīng)用的具體體現(xiàn)。VI設(shè)計的基礎(chǔ)要素是以標(biāo)志為核心要素進(jìn)行的設(shè)計整合是一種系統(tǒng)化的歸納和形象符化提煉.優(yōu)秀的VI設(shè)計能使企業(yè)品牌形象能有力地體現(xiàn)企業(yè)的定位使企業(yè)與市場溝通更順暢進(jìn)一步加強(qiáng)市場銷售力和競爭力。要設(shè)計出符合企業(yè)形象的VI手冊，標(biāo)志的設(shè)計是重中之重。因此，在本次的畢業(yè)設(shè)計中，標(biāo)志的設(shè)計是我們的重中之重，“干果部落”四個字的可愛變形組成了我們這次的標(biāo)志，不僅在VI中占有重要地位，更體現(xiàn)了企業(yè)的理念和企業(yè)的文化。第4章 標(biāo)志在VI設(shè)計中的應(yīng)用及拓展

在VI 的設(shè)計當(dāng)中，標(biāo)志設(shè)計除了在基礎(chǔ)部分是核心之外，在應(yīng)用部分也是非常重要的。像一些辦公用品，如信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。還有一些企業(yè)的外部建筑環(huán)境，如建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、霓虹燈廣告、等。此外，還有企業(yè)的各種廣告、紀(jì)念品、印刷品及員工制服、胸卡等等，上面都需要有企業(yè)的標(biāo)志來顯示出企業(yè)的獨(dú)特性。

例如我們經(jīng)常所去的一家飯店，門上的符號，報紙上的廣告，桌子上的菜單，杯子，盤子，餐巾紙等等。他們?nèi)加酗埖甑臉?biāo)志，整個房子所展現(xiàn)的風(fēng)格都反映了這個飯店的形象。如果你很享受這頓飯的話，那么你就會毫無疑問地把它的質(zhì)量以及這次良好的經(jīng)歷和這個餐館的形象緊密地聯(lián)系起來。這樣一來，你可能就會把這個飯店推薦給你的朋友和同事。這樣一來，就會有更多的人來了解這家飯店，這個飯店的標(biāo)志也會越來越被人所熟識，飯店的營業(yè)額也會越來越高。

今天的社會，印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。標(biāo)志作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團(tuán)乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨(dú)特功用。

例如：國旗、國徽作為一個國家形象地修改標(biāo)志，具有任何語言和文字都難以確切表達(dá)的特殊作用。公共場所的標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正?；顒印⒋_保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用標(biāo)志對于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有實(shí)用價值和法律保障作用。各種國內(nèi)外重大活動、會議、運(yùn)動會以及郵政運(yùn)輸、金融財貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志。這些標(biāo)志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動著社會經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障著各自的權(quán)益。

標(biāo)志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯(lián)系工具。標(biāo)志設(shè)計在VI設(shè)計中的應(yīng)用會越來越廣泛，對于企業(yè)的傳播形象起到了十分重要的作用。當(dāng)然，標(biāo)志所設(shè)計的范圍也越來越廣，它的拓展也越來越受到人們的重視。總之，標(biāo)志設(shè)計是VI設(shè)計的基礎(chǔ)和核心，對企業(yè)形象及企業(yè)文化傳播是十分重要的。

第5章 結(jié)論

實(shí)習(xí)與調(diào)研對畢業(yè)課題切入的意義和啟示：

實(shí)習(xí)是理論與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，是從理論到實(shí)踐的過程，通過學(xué)習(xí)讓你明白了理論知識的重要性。調(diào)研是對我理論知識的補(bǔ)充，可以讓我對自己的畢業(yè)設(shè)計課題有進(jìn)一步的認(rèn)識，也堅定了自己對所選課題的信心，同時也讓我明白了理論與實(shí)踐結(jié)合的重要性。

參考文獻(xiàn)

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