第一篇：會展行業(yè)調(diào)查報告

中國會展業(yè)發(fā)展趨勢及對策初探

內(nèi)容摘要：會展業(yè)，包括會議業(yè)、展覽業(yè)和會展旅游業(yè)，是世界上一個非常巨大的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國際展覽業(yè)權(quán)威人士估算，國際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占全世界各國GDP總和的1%，如果加上相關(guān)行業(yè)從展覽中的獲益，展覽業(yè)對全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)則達(dá)到8%的水平。國際會議同樣是一個巨大的市場，根據(jù)國際會議協(xié)會（ICCA）統(tǒng)計，每年國際會議的產(chǎn)值約為2800億美元。在香港、德國等會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的帶動作用達(dá)到1：9的水平。從目前情況來看，會展業(yè)已經(jīng)成為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點。

緒論??????????????????????????????2

一、會展業(yè)市場概述???????????????????????2

二、中國會展業(yè)中存在的問題???????????????????2

1．市場化不夠?????????????????????????2

2．外部條件不健全???????????????????????3

3．重硬件輕軟件，重展輕會???????????????????3

4．國際品牌的會展少??????????????????????3

5．對會展業(yè)缺乏科學(xué)研究????????????????????3

三、中國會展業(yè)的未來發(fā)展趨勢??????????????????3

四、中國會展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的對策?????????????????4

1．總體上要構(gòu)建會展旅游發(fā)展優(yōu)化模式??????????????4

2．管理上要完善行業(yè)管理機(jī)制??????????????????4

3．培育會展專業(yè)人才，不斷提高行業(yè)服務(wù)和管理水平????????4

結(jié)論??????????????????????????????5

參考文獻(xiàn)????????????????????????????5

致謝詞?????????????????????????????

5緒論

國際會展是集政治、經(jīng)濟(jì)、科技、商業(yè)于一身的活動場所。自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達(dá)4000多個。這些展覽會、博覽會涉及社會各個領(lǐng)域，與經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān)，為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展和人民的相互了解起到了積極的作用。國際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)的一個組成部分，每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益2800億美元，還對其它行業(yè)（旅游、交通等）的著強(qiáng)大的拉動作用。正是這種對世界經(jīng)濟(jì)的推動作用，使國際展覽業(yè)受到世界各國的高度重視。

一、會展業(yè)市場概述

自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達(dá)4000多個。這些展覽會、博覽會涉及社會各個領(lǐng)域，與經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān)，為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展和人民的相互了解起到了積極的作用。國際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)的一個組成部分，每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益2800億美元，還對其它行業(yè)(旅游、交通等)的著強(qiáng)大的拉動作用。正是這種對世界經(jīng)濟(jì)的推動作用，使國際展覽業(yè)受到世界各國的高度重視。

會展所帶來的巨大收益還遠(yuǎn)不止這些，它給相關(guān)行業(yè)帶來的影響也不容忽視。會展活動具有組團(tuán)規(guī)模大、消費檔次高、客人停留時間長、涉及相關(guān)行業(yè)多等特點，它能將交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、觀光等串成一條旅游消費鏈，經(jīng)濟(jì)社會效益十分顯著。對此項產(chǎn)業(yè)，國際上有1比9之說，即如果會展本身賺一元的話，拉動相關(guān)行業(yè)可賺9元錢，會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今全球最有前途的十大產(chǎn)業(yè)中的“老大”，會展帶來的市場潛力和豐厚的回報，使得越來越多的國家和政府部門及民間組織加入到國際會展的原因就在于這之中蘊含著巨大的商機(jī)。

會展經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約20％至25％以上。據(jù)專家測算，國際會議的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1：9，即會議展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9。正因為其盈利且又是無煙的綠色產(chǎn)業(yè)，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以帶動服務(wù)、交通、旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正因為如此，國內(nèi)許多城市都盯上了這塊誘人的“蛋糕”，北京、上海、大連等城市都把會展業(yè)列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。

會展帶來的社會效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽會僅投資場館建設(shè)就達(dá)16億元，而相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境治理的投資多達(dá)200余億元，新建和擴(kuò)建城市街道690條，建成20多座立交橋和10座行人天橋，超前10年至20年完成了昆明市城市網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃。至于城市居民所受的潛移默化的精神陶冶，增進(jìn)文明素養(yǎng)，更是無法計算。

據(jù)上海會展行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2005年在上海舉辦的國際展覽項目達(dá)到276個，與2004年相比，項目數(shù)量雖然減少了2.8%，但總展出面積達(dá)到376萬平方米，比2004年增長了22.8%。

二、中國會展業(yè)中存在的問題

1．市場化不夠

在我國會展旅游業(yè)的發(fā)展中，最重要的問題是市場化程度過低。主要表現(xiàn)在：沒有形成PCO、DMC完整的接待服務(wù)體系、政府主導(dǎo)會展旅游業(yè)發(fā)展中行政干預(yù)過多、我國的會展市場目前還是單一買家市場、會展業(yè)還沒有獨立成為一個產(chǎn)業(yè)、外部環(huán)境亟待改善。

2．外部條件不健全

會展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展尤其依賴外部條件的完善，但目前我國會展旅游業(yè)發(fā)展的外部條件還不健全。主要表現(xiàn)在：法律、法規(guī)不健全、審批手續(xù)復(fù)雜、城市環(huán)境有待改善。

3．重硬件輕軟件，重展輕會

目前我國省會城市和大型城市幾乎都將會展業(yè)作為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長點，并將重點放在場館等硬件設(shè)施的建設(shè)上。但會展旅游業(yè)的發(fā)展，絕不僅僅依賴場館的建設(shè)，其發(fā)展更依賴于軟環(huán)境的規(guī)范化、國際化等。按照國際上對會展及獎勵旅游業(yè)的認(rèn)識，包括了MICE的四個方面。我們且先不提獎勵旅游，會展旅游業(yè)至少應(yīng)是會議和展覽并重，但是目前各地在開展會展旅游業(yè)研究的過程中非常重視展覽而忽視會議。

4．國際品牌的會展少

世界上會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)，舉辦的大都是世界著名會展，如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會等等，但在我國除廣交會等會展有一定的世界性影響外，絕大多數(shù)會展都是臨時的、國內(nèi)的。

5．對會展業(yè)缺乏科學(xué)研究

當(dāng)前，我國對會展旅游業(yè)的研究還處于初級階段，對會展旅游業(yè)各方面還沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識。最大的問題是沒有建立一套科學(xué)的統(tǒng)計指標(biāo)體系，導(dǎo)致統(tǒng)計口徑混亂，無從分析會展業(yè)的范圍、效益等。比如，會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)程度從1：4到1：10各種說法不一。這嚴(yán)重阻礙了會展旅游業(yè)的健康發(fā)展。

三、中國會展業(yè)的未來發(fā)展趨勢

1．舉辦會展的法律將進(jìn)一步規(guī)范，并逐步向國際通行的登記制轉(zhuǎn)化

目前，國家已經(jīng)開始制訂有關(guān)會展的法律、法規(guī)，今后幾年有關(guān)會展業(yè)的法律、法規(guī)將相繼出臺，會展業(yè)的市場將進(jìn)一步規(guī)范化。今后舉辦會展審批手續(xù)將會更為簡單，并將按照國際慣例逐步過度到登記制慣例辦法。這將促使會展業(yè)真正成為一個規(guī)范的市場。

2．自率性的協(xié)會將進(jìn)一步規(guī)范會展行業(yè)的行為

2002年上海組建了國際會展業(yè)協(xié)會，制訂了國際展覽業(yè)協(xié)會章程，旨在支持公平、平等的競爭，反對不正當(dāng)競爭及欺詐行為，改善、優(yōu)化展覽業(yè)市場環(huán)境，更好地協(xié)調(diào)、管理、規(guī)范會展業(yè)的市場秩序。

3．會展業(yè)將向幾個大城市集中

通過對國際會展業(yè)發(fā)展的分析，會展業(yè)在特定城市的發(fā)展有“通吃”效應(yīng)，即，會展業(yè)的發(fā)展會自身加速，形成更大的規(guī)模，而不可能全國遍地開花。今后北京、上海、廣州等重點城市將成為我國會展業(yè)的中心。

4．會展旅游中介組織將大批出現(xiàn)，會展業(yè)將形成獨立的產(chǎn)業(yè)

今后隨著國際會展的增加，會展業(yè)培訓(xùn)體系的建立和國際會展人才的引進(jìn)，專門從事會展的專業(yè)化中介公司將大批出現(xiàn)。此外，我國的很多大型會展還壟斷在一些非市場化的組織手中，這些組織自己舉辦國際會展，自己聯(lián)系接待服務(wù)等一系列工作，還沒有完全市場化。今后隨著會展中介組織的完善，會展業(yè)必將成為一個專門的行業(yè)，并從那些部門壟斷中獨立出來，成為市場經(jīng)濟(jì)中的獨立產(chǎn)業(yè)。

5．會展旅游市場將專業(yè)化細(xì)分

目前國際會展業(yè)已經(jīng)形成了非常細(xì)致的市場分工，比如ICCA的市場范圍包括50人以上的國際會議，而UIA則在300人以上等。目前我國的會展公司還處于發(fā)展初期，只要有會展就接待服務(wù)，沒有形成細(xì)分化的市場。今后隨著市場的發(fā)展必將形成專業(yè)化的分工，形成專門經(jīng)營展覽業(yè)、會議業(yè)及其中更細(xì)分市場的格局。

6．大型旅游企業(yè)將大批進(jìn)入會展旅游市場

目前我國的大型旅游集團(tuán)如上海錦江、中青旅、春秋旅行社等已經(jīng)加入了國際會展組織，開發(fā)會展旅游市場，可以預(yù)見，今后幾年我國的大型旅游集團(tuán)將以其規(guī)模大、服務(wù)全、無形資產(chǎn)高、資金雄厚等優(yōu)勢進(jìn)入會展旅游市場。

7．國際會展組織和會展中介公司將大批進(jìn)入中國會展旅游市場

隨著中國加入WTO，國際會展組織和經(jīng)營會展的大型公司將大批涌進(jìn)我國，會展旅游業(yè)將形成更加激烈的競爭局面。今后國際會展公司將從會議、展覽，組織、接待等方面全方位地進(jìn)入中國市場。

8．展覽場館將可能全面過剩

國際會展業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動的結(jié)果，絕不是簡單建幾個會展場館的問題。此外，從國際會展業(yè)向大城市集中的發(fā)展趨勢上看，今后幾年除北京、上海等國際大都市的會展場館效益穩(wěn)定以及一些具有獨特資源的中等城市發(fā)展特種會展外，相當(dāng)一些小城市的大型國際會展中心將面臨生存危機(jī)。從總體上看（非從結(jié)構(gòu)上看），我國的會展場館將會全面過剩。

四、中國會展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的思路

1．總體上要構(gòu)建會展旅游發(fā)展優(yōu)化模式

目前我國的會展旅游在空間發(fā)展模式上呈現(xiàn)出“小集中，大分散”的集散發(fā)展模式格局。這種模式的直接結(jié)果是廣種薄收，最終使會展旅游會旅游業(yè)貢獻(xiàn)不理想。而在宏觀上，我國的會展發(fā)展模式還表現(xiàn)出無序化運作模式。體現(xiàn)在“行業(yè)管理機(jī)構(gòu)不健全，政府行為明顯，市場營銷明顯滯后，行業(yè)分工協(xié)作差”四個方面。為迅速實現(xiàn)會展旅游發(fā)展的“規(guī)范化、市場化、集約化、品牌化、合作化”，我國會展界和旅游界之間應(yīng)相互促進(jìn)、相互協(xié)作、共同構(gòu)建中國會展旅游發(fā)展的優(yōu)化模式。

2．管理上要完善行業(yè)管理機(jī)制

包括外部管理和內(nèi)部管理兩部分。外部管理要淡化政府管理色彩，結(jié)合國際通行做法，建立規(guī)范的會展行業(yè)服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)體系，以市場化的運作手段對會展旅游做指導(dǎo)和約束；而行業(yè)內(nèi)部則要加強(qiáng)行業(yè)自律機(jī)制，盡快建立全國性的會展行業(yè)協(xié)會。通過制定行規(guī)、進(jìn)行行業(yè)間的協(xié)調(diào)、對會展旅游業(yè)進(jìn)行資質(zhì)評估、提高會展組織回平等，促使會展旅游業(yè)健康發(fā)展。

3．培育會展專業(yè)人才，不斷提高行業(yè)服務(wù)和管理水平

經(jīng)會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家實踐證明，發(fā)展會展行業(yè)的關(guān)鍵是要有一支訓(xùn)練有素、善于開拓市場、強(qiáng)于組織管理的會展專業(yè)隊伍。一方面，要盡快培養(yǎng)一批熟悉國際會展業(yè)慣例、精于會展市場開拓、善于會展市場組織和管理的專門人才隊伍，促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展；另一方面，要加大對會展產(chǎn)業(yè)的各種翻譯、導(dǎo)游、會展服務(wù)接待人才的培養(yǎng)力度，不斷提高會展業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和管理水平，使會展實現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

結(jié)論

而作為全國經(jīng)濟(jì)中心的上海，各方面條件也趨于成熟，目前已有德國漢諾威展覽、法蘭克福展覽、意大利米蘭展覽等十多家外國知名展覽公司通過合資、合建展覽場館等方式進(jìn)入上海，將許多國際品牌展引入我國展覽市場。同時，在長江三角洲經(jīng)濟(jì)一體化和2010年上海世界博覽會“大趨勢”帶動之下，上海有實力的展覽公司開始向周邊地區(qū)輸出管理、人才和品牌，在更廣范圍內(nèi)開展錯位競爭協(xié)作，做大會展業(yè)“蛋糕”。

各種信息表明，上海憑借巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?、區(qū)位優(yōu)勢以及便利的交通運輸和配套服務(wù)，正在快步向國際會展中心邁進(jìn)。

第二篇：電子商務(wù)在會展行業(yè)的調(diào)查報告

電子商務(wù)在會展行業(yè)的調(diào)查報告

這次我調(diào)研的會展公司的網(wǎng)站是北京華藝喜瑪會展服務(wù)有限公司，簡稱喜瑪會展公司網(wǎng)站。這個網(wǎng)站它包含喜瑪首頁、關(guān)于喜瑪、新聞中心、喜瑪服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計、會議活動、展覽展示、合作伙伴、聯(lián)系喜瑪這些項。網(wǎng)頁的首頁設(shè)計還包含中文、英文兩種版本可供選擇，在網(wǎng)站右側(cè)服務(wù)熱線、搜索、給我來信等功能。同時新聞中心、喜瑪服務(wù)、站內(nèi)公告、經(jīng)典案例的照片分布在首頁的不同角落。最令人矚目的就是兩個循環(huán)播放的flash動畫展示。一個是由公司口號、繽紛瞬間以及員工合照組成的動畫，另一個就是其經(jīng)典的五個展覽一角所組成的動畫。兩個flash軟件充分展示了其公司。在網(wǎng)站最下面有喜瑪首頁、在線訂單、客戶登陸、員工登錄網(wǎng)站地圖、下載中心這幾個選項。方便訪客或者員工快速跳轉(zhuǎn)到想到達(dá)的地方。

在關(guān)于喜瑪這一項里，由喜瑪簡介、喜瑪團(tuán)隊、加入喜瑪三項內(nèi)容構(gòu)成。展示了喜瑪?shù)墓窘榻B、團(tuán)隊優(yōu)秀人員以及喜瑪會展招聘的職位。

在喜瑪新聞中心這一項中有喜瑪新聞和行業(yè)新聞兩項。喜瑪新聞主要是喜瑪會展公司所舉辦的所有展會、會議新聞。

喜瑪服務(wù)是由策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行、搭建、租賃五個部分組成。但是打開每一項都沒有內(nèi)容。

創(chuàng)意設(shè)計是平面設(shè)計三維設(shè)計以及只是園地組成的。這里面最好的我認(rèn)為就是知識園地，他可以為一些不熟悉會展知識的人提供會展活動的資料參考。會議活動由文體活動及演出、年會輕點、市場宣傳及推廣、論壇及工作會議、公益活動、政府會議以及知識園地所組成。

展覽展示包含了主場與展廳、展臺設(shè)計與搭建、巡展、戶外、店裝、知識園地。在每一項中都有該公司所舉辦的會展活動的事例。事例都是由文字和圖片組成的。

合作伙伴一欄，主要是介紹喜瑪會展的合作商有百貨，有媒體，有公關(guān)咨詢還有醫(yī)療等合作機(jī)構(gòu)。

聯(lián)系喜瑪這一欄里介紹了喜瑪各個地區(qū)公司的地址、聯(lián)系人、聯(lián)系方式、交通方式等。其優(yōu)點在于公司地址還具備了地圖指示。更醒目的告訴任何要到公司的人直觀的信息。再聯(lián)系方式一項中，不光有公司總機(jī)號，還有各個地區(qū)分公司的聯(lián)系電話免費咨詢電話以及在線QQ三種方式。給各地區(qū)的觀眾或者參展商等想要了解公司的人更多、更方便的方式。

再通過對于喜瑪會展公司網(wǎng)站的介紹我們可以了從各個方面解到該公司的業(yè)務(wù)成績等內(nèi)容。該網(wǎng)站的特點就是分類很詳細(xì)，方便人們查找任何想知道的關(guān)于該公司的內(nèi)容。而且在內(nèi)容方面文字圖片組合的很好。給人們在觀看文字介紹的同時更有視覺感官。這些圖片我們都可以看出是公司人員在現(xiàn)場拍攝的，圖片內(nèi)容真實性很強(qiáng)。該網(wǎng)站我認(rèn)為還有些不足在于：首頁設(shè)計的不夠美觀，原因在于色調(diào)問題，大多采用的是灰色系，會給訪客有點壓抑感。信息方面很強(qiáng)，但是其美觀性應(yīng)該在信息強(qiáng)的基礎(chǔ)上加以美觀修飾。還有最重要的一點就是該網(wǎng)站沒有該公司所承辦展會的任何注冊登記頁，無論是站上登記還是觀眾預(yù)約平臺沒有找到。

在搜索網(wǎng)站的同時我還搜索到了寶豐會展公司和北京唐龍盛世會議會展有限公司。

首先說說寶豐會展該公司的網(wǎng)站，公司首頁由公司簡介、產(chǎn)品服務(wù)、成功案

例、會展資訊、場館新聞、政策條例、聯(lián)系我們以及友情鏈接這吉祥所組合而成。該公司首頁的最大特點就是給人一種很干凈的感覺。很整潔大方。我認(rèn)為這一點比喜瑪會展公司做的要好。該網(wǎng)站最大的特點就是有場館新聞和政策條例以及友情鏈接這三項。場館新聞中手機(jī)了國內(nèi)七大重要場館的信息和簡介，方便訪客了解其展覽所在場館的信息。政策條例向我們介紹了關(guān)于收支管理問題、展銷會管理辦法、商務(wù)部對于設(shè)立外商投資會議展覽公司的暫行規(guī)定以及各地區(qū)對于展覽的標(biāo)準(zhǔn)與要求。友情鏈接向我們提供了相關(guān)服務(wù)的網(wǎng)站還有北京會展、北京會展公司的網(wǎng)站。通過瀏覽該公司網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)問題在于圖片信息太少，沒有給訪客以圖片是覺得直接感受。

在說說北京唐龍盛世會議會展有限公司的網(wǎng)站。首頁各種圖片信息相當(dāng)豐富，而且色彩斑斕很吸引人的目光。在首頁所展示的會議服務(wù)、租賃設(shè)施、案例展示、展具租賃以及具體服務(wù)的圖片信息量很大。其特點在于首頁圖片很多，尤其是動態(tài)的圖片很多。我認(rèn)為最好的一方面是該公司網(wǎng)頁最右側(cè)有四位在線客服為訪客服務(wù)。缺點在于圖片量太大，尤其是動態(tài)圖片導(dǎo)致首頁讓訪客有點眼花繚亂的感覺。

本次搜索會展公司網(wǎng)站采用的是百度搜索。光北京的會展公司網(wǎng)站搜索結(jié)果有六百多萬條所搜信息。在其中不免會有一些百度文庫等不屬于公司網(wǎng)站的或者同一網(wǎng)站不同部分的內(nèi)容的搜索記錄。但是也可以看出有很多很多的會展公司網(wǎng)站在百度上可以用搜索到。我們可以說幾乎每一家會展公司都有其自己的網(wǎng)站。我們可以說電子商務(wù)在會展行業(yè)的應(yīng)用還是相當(dāng)廣泛的。每一家會展公司的網(wǎng)站都有自家的設(shè)計理念和特色，但同時都會有一些不足。

會展1001

白禹

第三篇：會展市場調(diào)查報告

會展市場是開展會展活動的平臺。一個完整的會展市場，涉及到會展供給市場和會展需求市場兩個方面，即會展供給市場和需求市場共同構(gòu)成了會展市場。對會展市場的劃分是進(jìn)行會展活動的前提條件之一，也是在現(xiàn)代進(jìn)行目標(biāo)市場營銷的關(guān)鍵所在。作為新興的會展行業(yè)，只有充分認(rèn)識到會展市場的重要性，才能加快會展市場運作的規(guī)范性和有效性。目前，在世界國際化進(jìn)程加快的情況下，會展市場將以更快的速度擴(kuò)大，掌握會展市場的運作機(jī)制及發(fā)展趨勢，對每一個會展工作人員來說都至關(guān)重要。因此對會展市場進(jìn)行調(diào)查是有必要的，是成功舉辦會展的第一步也是關(guān)鍵的一步。

會展市場是會展業(yè)生存和發(fā)展的依賴。對會展市場的了解是對會展業(yè)了解的前提，如何劃分會展市場是成功的會展?fàn)I銷的基礎(chǔ)，而對于實際操作來說，對具體的會展市場運作機(jī)制的掌握是操作的關(guān)鍵。

近5年來，在京、滬、穗等中心城市展覽業(yè)的帶動下，全國新近建成展覽面積上萬平方米的展館達(dá)30余個，并形成了北京、上海、廣州、大連、哈爾濱、武漢、烏魯木齊、成都等地區(qū)展覽業(yè)的中心。方興未艾的中國展覽業(yè)，不僅為中外廠商推廣品牌、交流技術(shù)、洽談貿(mào)易、收集行情、尋求合作、拓展市場提供了橋梁和窗口，而且拉動了運輸、電信、咨詢、餐飲等服務(wù)行業(yè)。各類專業(yè)性、綜合性的國際

展覽會有力地促進(jìn)了中外技術(shù)合作、信息溝通、貿(mào)易往來、人員互訪和文化交流，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。近幾年來，各種展會成交貿(mào)易額屢創(chuàng)新高，廣交會、高交會、各種博覽會，少則幾億，多則數(shù)十億。比如青島國際時裝周成交金額就高達(dá)38億元。

國內(nèi)市場的對外開放將進(jìn)一步擴(kuò)大，國際市場也將對我們更加開放，必將促使我國的內(nèi)需、外貿(mào)和經(jīng)濟(jì)活動更趨活躍；同時我國也是一個門類齊全的產(chǎn)業(yè)大國，必將成為“全球制造中心”和加工中心。隨著引進(jìn)外資規(guī)模的擴(kuò)大和融資渠道的多樣化，以及技術(shù)進(jìn)步和科研成果的產(chǎn)品化，我國工業(yè)產(chǎn)值將繼續(xù)快速增長，產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)一步建立和完善，這必將促進(jìn)會展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的興旺繁榮。會展促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展

會展經(jīng)濟(jì)的繁榮實際是行業(yè)發(fā)展的一部分，沒有行業(yè)的發(fā)展就不可能有會展業(yè)的發(fā)展。同樣，會展業(yè)的發(fā)展也必將對行業(yè)的發(fā)展起到推動作用。紡織服裝企業(yè)在發(fā)展的過程中，迫切需要通過展會這種形式來推介自己，拓展市場、創(chuàng)建名牌；同樣，國外的品牌、產(chǎn)品要進(jìn)入中國市場，也往往先從參加展會開始，這些因素為展會的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。通過辦展會可以提高紡織服裝行業(yè)的整體水平，參展企業(yè)短兵相接，面對面競爭，會使產(chǎn)品從品種、質(zhì)量、款式等各個方面都得到快速提升。同時，展會可以在短期內(nèi)把國內(nèi)、國外的產(chǎn)品、設(shè)備集中展示出來，便于企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)裝備和管理經(jīng)驗，從某種意義上來說，展會可以起到“行業(yè)學(xué)校”的作用，為行業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造條件。

國內(nèi)較早出現(xiàn)的大連國際時裝節(jié)，就成功地提高了大連市及當(dāng)?shù)丶徔椃b行業(yè)的聲譽和影響。其示范效應(yīng)十分明顯，隨后，全國各地相繼誕生了一批具有廣泛影響的紡織服裝展覽會、時裝節(jié)。如江蘇國際服裝博覽會、青島國際時裝周、沙溪休閑服裝節(jié)、新塘首屆牛仔服裝節(jié)等等，都是通過會展快速有效地推動了當(dāng)?shù)丶徔椃b行業(yè)的發(fā)展。

目前在我國舉辦的最有水平、最有影響、最好的幾個展覽會，如中國國際紡織機(jī)械展覽會、中國國際機(jī)床展覽會、中國國際通信展覽會、中國國際印刷技術(shù)展覽會等，在國際上無論從哪方面看都是各自領(lǐng)域世界前六位的展覽會。它們的主辦者不是外國展覽公司，而是中國的展覽組織者。1998年6月由北京市貿(mào)促會發(fā)起，組建的我國第一家國際會議展覽業(yè)的中介組織---北京國際會議展覽業(yè)協(xié)會已經(jīng)加入了國際展覽組織---美國國際展覽管理協(xié)會。目前，我國已有8個展會得到國際展覽聯(lián)盟(UFI)的嘉許認(rèn)證。這些展會，規(guī)模大，水平高，都為各自所屬行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。我國的會展業(yè)在邁向國際市場的同時，也為各行業(yè)的外向型發(fā)展創(chuàng)造更為有利的條件。

1、市場規(guī)模

2009年，中國會展業(yè)獲得了進(jìn)一步發(fā)展，截止到2009年末，中國國內(nèi)具有一定規(guī)模（2000平米以上）的會展項目數(shù)接近4300個，全國1萬平米以上的展會數(shù)1344個；出國會展項目申請數(shù)接近2000個；全國會展場館數(shù)達(dá)到316個，展館的室內(nèi)總凈展出面積接近500萬平米，其中有145個展館擁有5千平米以上機(jī)動凈展出面積。預(yù)計全年展覽業(yè)收入將突破150億元。

2、產(chǎn)業(yè)地位

[1]相對于會展項目數(shù)的地位，我國的會展直接收入比很多國家都少得多。會展經(jīng)濟(jì)總量比美國、德國、日本、英國、法國、澳大利亞等許多國家都小。會展收入占GDP比重在發(fā)達(dá)國家一般在0.1-0.2%之間，平均占GDP比重為0.15%，而我國2008年會展業(yè)145.03億元的收入對比300670億元的GDP，僅占0.04%。這說明我國會展的產(chǎn)業(yè)化和市場化程度還很低，就會展收入而言，我國還不是一個會展大國。

3、中國會展業(yè)未來趨勢預(yù)測

未來若干年內(nèi)，中國會展業(yè)將呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢：市場總量快速增長；產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快；專業(yè)化比重增加；項目數(shù)增速放緩；展館面積繼續(xù)擴(kuò)大

通過對會展市場調(diào)查我得出以下的總結(jié)：

現(xiàn)在的各大公司各大企業(yè)都需要策劃類和管理類的專業(yè)人才，這也使得我們會展策劃與管理專業(yè)的人員提供了很

好的就業(yè)趨勢，企業(yè)為了宣傳自己的公司產(chǎn)品同時也是為了讓他們結(jié)識更多的客戶和伙伴，因而會展業(yè)就越來越猛發(fā)越來越宏大，成為了新時代的朝陽產(chǎn)業(yè)，舉辦會展不但使參展商和會展業(yè)的發(fā)展，同時也是國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會展業(yè)推動市場的快速發(fā)展，增加市場的運轉(zhuǎn)速度，還帶來了很多的就業(yè)崗位。

會展業(yè)快速增長的同時，新的政策和規(guī)劃不斷體現(xiàn)出來，為了給市場的創(chuàng)新要求會展業(yè)的人才也是不斷的創(chuàng)新和策劃，籠統(tǒng)的思想和觀念不斷地被淘汰，引起對我們會展專業(yè)的學(xué)生來說，要不斷的去接觸新的知識，不斷地去觀摩和借鑒以前的成功案例，同時也要思想靈活，自主創(chuàng)新能力強(qiáng)。

會展市場是很復(fù)雜的，要不斷地去進(jìn)行了解不斷地去進(jìn)行分析才能為舉辦會展邁出成功的步子，會展業(yè)是綜合類的行業(yè)，因此我們會展業(yè)的學(xué)生要學(xué)的不單單是會展策劃與管理單方面的知識，應(yīng)進(jìn)行涉及到會展業(yè)發(fā)展相關(guān)的知識就應(yīng)該該去了解去認(rèn)識。為成為會展專業(yè)人才而努力。

第四篇：會展問卷調(diào)查報告

旅管3班第二組

問卷調(diào)查報告

為了更好的了解會展展臺布置的相關(guān)情況，我們于4月15日下午前往國展中心進(jìn)行了問卷調(diào)查。當(dāng)天舉辦的是教育暨科技方面的展會，有很多先進(jìn)的教學(xué)設(shè)施以及最新推出的高科技產(chǎn)品。我們小組成員選取了一些相對典型的展臺，咨詢他們的展臺設(shè)計人員并在征得他們他們的同意后進(jìn)行了問卷調(diào)查。

總體而言，整個調(diào)查過程是比較順利的。絕大部分被發(fā)到問卷的展臺工作人員都協(xié)助了我們的調(diào)查，只有少數(shù)因為特殊的原因沒有填寫問卷。有一位展臺設(shè)計人員甚至針對我們的問卷提出意見并做了修改。在此過程中，我們了解了一些有關(guān)展臺布置的要求和具體經(jīng)驗。

從整個問卷的情況來看，幾乎全部參展商的展臺都是租賃的，只有及個別是自己設(shè)計的，而且極大多數(shù)展臺并未采用專業(yè)設(shè)計。一般都是根據(jù)參展的具體情況，以吸引人的眼球為主要目的，聲、光、形相結(jié)合，風(fēng)格則是顯得簡潔大方，突顯自身特點，易為大眾接受。當(dāng)然提到吸引人眼球，就不得不涉及到展臺位置的問題，一個吸引人的展臺勢必不會在隱蔽不起眼的角落。那么參展商又是如何考慮展臺位置的呢？從問卷情況看，很多參展商還是很關(guān)注展臺位置是否奪人眼球的，只有極少數(shù)從會展成本考慮選擇租金低廉的位置或者去依附大品牌的參展商，當(dāng)然這些都是根據(jù)企業(yè)自身狀況分析做出的最適當(dāng)選擇。

我們經(jīng)?？匆娒恳粋€展臺上都有一疊關(guān)于該企業(yè)的材料，對于大部分人來說隨意的拿取一份又在隨意的觀看之后幾本沒有其他的用途，那么顯然這些宣傳材料也需要一定的制作成本，很多企業(yè)也注意到了這個問題。從所做調(diào)查中不難看到，只有很少一部分參展商愿意把宣傳材料置于展臺上任意參觀者拿取，更多的參展商還是比較樂于接受由專門人員散發(fā)或者放少量于展臺上并視情況添加，這樣不但節(jié)省成本也比較環(huán)保。

對于信息的傳達(dá)，參展商參展時主要以宣傳企業(yè)形象和展品品牌為主。在遇到恰當(dāng)客戶或者潛在的客戶時，展臺工作人員一般樂意主動向其介紹展品特性。如果遇到工作人員在忙其他事情，可主動上前提問或咨詢，他們都會做出回答。為了更好的宣傳展品品牌，很多參展商甚至把企業(yè)所獲獎項和展品所獲獎項展示出來，并且根據(jù)展品自身特性設(shè)計形式不同的動態(tài)活動，參觀者也可積極參與。

舉辦一個優(yōu)秀的會展需要考慮多方面的因素，尤其展臺布置的各種細(xì)節(jié)對于展品的展示都有著不同程度的影響。通過此次問卷調(diào)查，我們了解到不少相關(guān)只是。同時也看到為了更好的宣傳展品特性，參展商開始越來越關(guān)注到這些。

第五篇：會展行業(yè)分析報告

會展行業(yè)分析報告

一、會展行業(yè)現(xiàn)狀分析

會展行業(yè)可以說是近年來國家、政府都在加強(qiáng)力度支持的行業(yè)。一個成功的會展，可以刺激辦展城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以展示城市的面貌，可以鞏固城市行業(yè)的領(lǐng)先地位，可以說是從行業(yè)、社會、市場上都起到了很大的積極作用。一場會展中有許多細(xì)節(jié)要注意，要有許多人員的配合，現(xiàn)從以下幾點來分析會展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

1、會展形式

以前會展主要包括兩大類型：一是展銷會，以低于市場的價格或?qū)嵒莸拇黉N方式以及商品種類的集中性來吸引一般的消費者，達(dá)到批量的促銷目的；另一種是博覽會，以展示商品、吸引合作代理商為主要目的。

現(xiàn)在的會展就越來越集中于博覽會的形式，以更加多樣的方式來實現(xiàn)招商引資。在會展中還會穿插與會展主題相結(jié)合的行業(yè)座談會、交流會，或者某參展商的產(chǎn)品、技術(shù)發(fā)表會。

為了配合展會參展商的各項會議，組織單位要在安排各項會議時要預(yù)先錯開各會議的時間，還得根據(jù)要求詢問、邀請到相關(guān)的人員參加，其工作量加大了許多。

2、會展參與者

如今的會展可以說是一個經(jīng)貿(mào)平臺，主要參與者包括：

（1）會展主辦組織，一般是行業(yè)的相關(guān)權(quán)威協(xié)會，他們要從會展人員的邀請、調(diào)配，會展的策劃、執(zhí)行等各個方面入手來保證會展的順利進(jìn)行，并且還需要負(fù)責(zé)對會展進(jìn)行一系列的宣傳造勢。與此同時，主辦組織還得考慮到各項費用的統(tǒng)計分配，要如何合理分配資源，以最低的花費達(dá)到最優(yōu)質(zhì)的效果。還需進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，會展的相關(guān)數(shù)據(jù)又是會展參展人員最想要了解的，但是一般的會展即使是對于參觀者的統(tǒng)計還是只能統(tǒng)計到人次數(shù)，而無法精確到人數(shù)，其他方面的數(shù)據(jù)也變現(xiàn)出了一定的差異性。

（2）政府、專家、學(xué)者，對于這些人員的邀請安排，要有足夠的嚴(yán)謹(jǐn)性，而這些人的站臺選擇也更具有嚴(yán)密性，所以要說服邀請到這些政府及專業(yè)人士的參與一定要向他們展示出展會所具有的足夠的專業(yè)、先進(jìn)性。除此之外，如何通過這些受邀人員的規(guī)格為會展做好檔次鋪墊，以及用次提高會展的受關(guān)注度，吸引到參展商采購商。

（3）參展商，是會展的核心，要通過會展向業(yè)內(nèi)人士、大眾進(jìn)行全面的展示，讓自己的產(chǎn)品、技術(shù)得到認(rèn)可，并鞏固自己在專業(yè)領(lǐng)域的地位。

（4）采購商，來參觀展會，要有足夠的精力對所有參展商進(jìn)行充分的了解，才能尋找到合心的發(fā)展、合作項目。同時，不免有大部分的外來參展者對舉辦城市有濃厚的興趣，則需通過游覽、食宿等方面對城市進(jìn)行充分了解。

（5）媒體，也是展會整個過程的參與者。作為信息的發(fā)布者，他們所要獲取發(fā)布的消息要是一手消息還需要有百分百的準(zhǔn)確度。

3.會展可帶來的效益

(1)是城市對外的展示平臺

會展帶來了社會對城市、行業(yè)的關(guān)注，會展的舉辦亦是城市的對外亮相。

（2）是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、旅游發(fā)展的推動器

會展的舉辦可以拉動眾多的人來參加，促進(jìn)了消費，帶動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（3）是城市在行業(yè)上的優(yōu)勢確立。

某一行業(yè)的會展舉辦地選擇應(yīng)是選擇此行業(yè)當(dāng)前在技術(shù)等方面發(fā)展占前沿的城市。隨著會展的舉辦，也是向外界宣告城市的行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位。

4.會展面對的挑戰(zhàn)

雖然隨著電子、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展，許多行業(yè)的商戶信息可以在第一時間通過電子、網(wǎng)絡(luò)、移動媒體傳達(dá)到目標(biāo)客戶手中。但是使用電子信息的交流，往往沒有面對面交談的達(dá)成率高。所以，科技網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展可能帶來了信息溝通的轉(zhuǎn)變，但是不能取代面對面交流。會展的舉辦也是如此，或許受到快速傳播的信息技術(shù)的影響，但是并不會被取代。

當(dāng)下會展面對的挑戰(zhàn)是如何搭乘互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快車將會展的規(guī)模、專業(yè)度、知名度壯大。

二、芯媒體如何協(xié)助會展行業(yè)發(fā)展

會展所帶來的高效的經(jīng)濟(jì)效益，讓越來越多的城市想要走會展經(jīng)濟(jì)道路。芯媒體作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的專業(yè)科技產(chǎn)品，可以解決目前會展行業(yè)上所面臨的許多問題，并能使會展更好的進(jìn)行操作。以下結(jié)合芯媒體，以福州舉辦會展為例做說明：

1.會展前期工作

（1）會展的組織者一般為行業(yè)協(xié)會，利用芯媒體無需通過一一發(fā)送會展相關(guān)信息材料，聯(lián)系商家、企業(yè)，并且確認(rèn)統(tǒng)計等步驟。關(guān)于展會相關(guān)信息商家、企業(yè)可以在芯媒體上直觀的了解到，并可以通過線上報名，而組織者也只需在后臺進(jìn)行統(tǒng)計，審核回復(fù)發(fā)送展會參展資格證明。

（2）對于會展流程安排，各參展商若有開展的交流、新品發(fā)布等會議的安排，可通過芯媒體的在線留言功能將會議的內(nèi)容、需邀請的名單事先的向主辦方進(jìn)行報備，而主辦方進(jìn)過合理的時間安排、人員的協(xié)作配合，整理出各個會議的安排情況，在直接公示并在線回復(fù)給相關(guān)參展商。也可讓時間有限的采購、經(jīng)銷商事先進(jìn)行選擇。

（3）會展場地的結(jié)構(gòu)、布置等相關(guān)內(nèi)容，可以使用芯媒體的資訊條功能進(jìn)行圖文結(jié)合的全方面展示，方便參與者了解事先熟悉。

（4）有芯媒體的展會，可以節(jié)省在宣傳造勢上的媒體費用，在版面內(nèi)容上可進(jìn)行縮減，亦或者進(jìn)行創(chuàng)換。

2.會展開展期間

（1）由于福州會展場所較為偏僻，交通便成了一大難題。芯媒體可

以提供地圖定位亦可加上清晰的交通線路，直觀解決外來參與

者對路況不熟的問題，引導(dǎo)參與者順利找到會展場所；

（2）芯媒體還可以讓人們在參展之余，提供足夠的推薦資訊，方便

外來參與者進(jìn)行城市的觀光。在這里還可以為會展舉辦者衍生

出另外一些推薦受益，通過鏈接相關(guān)商家的優(yōu)惠訊息，既達(dá)到

推薦目的也可進(jìn)行廣告位的競賣；

（3）參展商可以向主辦單位申請子碼，將自己的子碼與本次會展的芯碼鏈接，在參展商展示部分就可進(jìn)行母子碼的鏈接。在子碼

上，參展商就可以將展示商品、企業(yè)信息等等內(nèi)容，為自己在展會的移動媒體上定制展位，還可以進(jìn)行自主設(shè)計更好地進(jìn)行

展示。采購商、經(jīng)銷商等等，可以通過這樣的鏈接進(jìn)行進(jìn)一步

了解，經(jīng)過在移動媒體上的聯(lián)系進(jìn)一步促成合作意向。

（4）展會中主辦方還可以使用在線投票功能，進(jìn)行會展內(nèi)的行業(yè)優(yōu)

秀評選，并且可以通過問卷調(diào)查的功能，不斷收集對于本次展

會的意見、建議。

3.會展結(jié)束后

（1）除了會場場地上的數(shù)據(jù)統(tǒng)計外，還有通過芯媒體后臺所的到的更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，可供分析。

（2）由于芯碼的永久性，所有參與人員都可以查看會展芯碼，了解

一切的后續(xù)，并可通過圖片、文字、視頻永久記錄會展相關(guān)的信息，主辦方也能進(jìn)行隨時的修改，更新。

在現(xiàn)在，辦會展面臨著費用升高、銷價壓低、利潤下降的市場情況下，使用芯媒體來全程參與展開會展進(jìn)程，不僅介意解決資金、人力的問題，還能夠為展會拓展更多的創(chuàng)收機(jī)會。