第一篇：會展行業(yè)的SWOT分析

SWOT分析法是一種戰(zhàn)略分析法，它的實質(zhì)是：通過與競爭對手相比，分析自身的優(yōu)勢劣勢，判斷分析自身所處的環(huán)境，外部存在的機會與威脅，最終從戰(zhàn)略上提出問題解決方案。運用SWOT分析法，我國會展業(yè)面臨如下環(huán)境：

(一)S-strength(優(yōu)勢)：主要體現(xiàn)在(1)市場潛力和發(fā)展空間大。從我國的情況看，會展業(yè)基本上還處在一個初步發(fā)展的階段，呈現(xiàn)的基本的特征是：人口多，潛在消費市場巨大;我國已成為全球制造中心，國外工商企業(yè)在我國大型批量采購較多;一些產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成;涉及會展業(yè)的企業(yè)數(shù)量龐大，管理水平和效率都較低，運行質(zhì)量不高;因而現(xiàn)階段我國會展業(yè)的發(fā)展的空間很大。(2)本土化經(jīng)營，文化背景一致，與客戶有著深厚的民族感情，了解客戶的現(xiàn)狀和本土文化，有著固定的網(wǎng)絡(luò)和渠道，熟悉政策環(huán)境，利用其廣大的社會資本在短期內(nèi)利于爭奪客戶。

(二)W-weakness(劣勢)主要體現(xiàn)為：(1)會展整體規(guī)劃不夠理想，各自為政，條塊分割，以省及城市的行政區(qū)域為基礎(chǔ)制定會展發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。實際上，由于會展業(yè)運作本身具有功能整合和跨邊界的特點，一個城市發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)要與當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平相適應(yīng)，甚至要與當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展等相匹配。(2)會展技術(shù)水平較低，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。會展技術(shù)主要指信息化技術(shù)、展館設(shè)施配套和展示技術(shù)、運輸、管理技術(shù)等?？v觀我國的會展業(yè)，其技術(shù)裝備水平低，生產(chǎn)效率不高，服務(wù)水平較差。(3)人才短缺。當前我國整個會展業(yè)中，專業(yè)人才非常少，存在著較大的缺口，這制約了我國會展的進一步發(fā)展，削弱了我國會展業(yè)的可持續(xù)競爭力。(4)經(jīng)營規(guī)模小，服務(wù)水平低。我國會展企業(yè)數(shù)量較多，但規(guī)模相對而言都比較小，服務(wù)水平普遍較低，出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性供需矛盾。一方面，一些低層次的、單一的和低技術(shù)含量的會展服務(wù)供給過剩，高層次的和高技術(shù)含量的會展服務(wù)供給不足;另一方面，由于各省市自辦會展的比例過大，專業(yè)會展市場的有效需求不足，需求不足導(dǎo)致先期建設(shè)的高水平會展中心經(jīng)營困難，正在經(jīng)歷高投入，低回報或無回報的時期。

(三)O-opportunity(機會)。隨著大量外資企業(yè)的進入，擴大了會展業(yè)市場容量。由于我國在勞動力成本和原材料供應(yīng)方面的比較優(yōu)勢以及巨大的市場前景，許多跨國公司正準備將我國變成制造基地，成為全球制造中心，這一趨勢無疑會增加我國會展業(yè)市場的容量。與此同時，一些國外會展企業(yè)的進入有利于我國會展企業(yè)與國際接軌，提高管理水平和增強競爭力。隨著國內(nèi)市場國際化，國際市場一體化的發(fā)展，國內(nèi)會展企業(yè)被推到國際競爭的大潮中，在與世界大公司的同臺較量中，我國的會展企業(yè)可以借鑒吸收它們的先進理念和成功運作經(jīng)驗，提高管理水平，與國際接軌;吸收國外先進的管理組織方式，提高企業(yè)的競爭力，迅速向規(guī)范和現(xiàn)代化會展企業(yè)靠攏。

(四)T-threat(威脅)。主要體現(xiàn)在：(1)中國加入WTO三年來，特別是大陸和港澳CEPA安排的實施，外商也越來越看好中國國會展業(yè)，中外會展企業(yè)的合作呈現(xiàn)多層次、全方位態(tài)勢。美國、德國、英國等會展業(yè)發(fā)達國家的一些著名公司都在尋找與中國的合作項目，或合作建立企業(yè)、或合作辦會展，形式多樣。大量跨國會展企業(yè)的進入，加劇了市場競爭，會展業(yè)面臨重新洗牌。一方面，一些大型的跨國物流企業(yè)紛紛搶灘中國市場，如德國漢諾威、意

大利米蘭和德國法蘭克福展覽公司這三個世界展覽業(yè)巨頭都在黃浦江畔設(shè)立了分支機構(gòu)。這些大型的跨國企業(yè)憑借強大的資金、技術(shù)優(yōu)勢和先進的專業(yè)管理經(jīng)驗，全面進軍國內(nèi)市場，這使得國內(nèi)某些勢單力薄的會展企業(yè)必將淘汰出局;另一方面，也迫使一些有眼光的會展企業(yè)為了避免陷入孤軍奮戰(zhàn)、分散經(jīng)營的局面而適時調(diào)整戰(zhàn)略，加強合作和結(jié)盟，搞“兵團”作戰(zhàn)，從資源、資金、網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模化入手，利用信息技術(shù)整合企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)流程，通過兼并、代理、戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式走規(guī)模化經(jīng)營之路。(2)人才爭奪戰(zhàn)。國外會展公司的進入，勢必加強了對人才的爭奪，他們?yōu)榱送菩斜就粱ㄔO(shè)，不惜重金利用各種手段從國內(nèi)會展企業(yè)“挖”走高素質(zhì)的人才，這將使得國內(nèi)會展業(yè)人才爭奪的競爭加劇。

長松咨詢觀點：我國到目前為止缺乏會展經(jīng)濟的“市場規(guī)則”、會展行業(yè)協(xié)會不健全、展覽業(yè)市場收費采取雙軌制、會展業(yè)管理不規(guī)范、會展主題不明確、會展設(shè)施不配套、設(shè)備陳舊落后、會展場館面積小、會展的規(guī)模不大、會展雜亂等?！堕L松組織系統(tǒng)》工具包——為企業(yè)度過公關(guān)危機，讓數(shù)千家企業(yè)成功發(fā)展壯大的選擇，值得您的信賴！

第二篇：杭州會展旅游SWOT分析

摘要：近年來，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，會展旅游旅游在全國范圍內(nèi)不斷升溫。杭州市作為經(jīng)濟較為發(fā)達的知名旅游城市，其發(fā)展會展旅游潛力巨大。本文運用SWOT方法分析了杭州市發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機遇和挑戰(zhàn)，在這基礎(chǔ)上提出了杭州市會展旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇以及相應(yīng)措施。

關(guān)鍵詞：杭州市 會展旅游 SWOT分析 戰(zhàn)略選擇 措施杭州市發(fā)展會展旅游的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢（strength）杭州市發(fā)展會展旅游有著以下五大優(yōu)勢：

1.1.1 經(jīng)濟基礎(chǔ)良好 杭州是浙江省的政治、經(jīng)濟、文化中心，國內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長。同時，浙江充裕和活躍的民間資本也為杭州大力發(fā)展會展業(yè)提供了強有力的保障。以杭州為省會的浙江消費能力和消費層次也在不斷的提升，潛力巨大的市場勢必吸引國內(nèi)外會展商客。

1.1.2 杭州市政府的支持 杭州市委、市政府十分重視會展旅游業(yè)的發(fā)展，努力為杭州會展旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，同時也積極鼓勵國內(nèi)外中介機構(gòu)來杭州辦展辦會。2003年，杭州市旅游委員會、杭州市發(fā)展會展業(yè)協(xié)調(diào)辦公室和杭州市財政局聯(lián)合頒發(fā)了《關(guān)于對引進大型會展和旅游節(jié)慶項目進行獎勵的實施辦法（試行）》，鼓勵扶持會展旅游。

1.1.3 區(qū)位條件優(yōu)越 杭州地理位置優(yōu)越，為長三角南翼中心城市，可依托全國人口最集中、經(jīng)濟最發(fā)達的長江三角洲地區(qū)，輻射全國。杭州擁有發(fā)達的交通網(wǎng)絡(luò)，其中，“滬杭高速公路第二通道”的開工建設(shè)，杭州將進入上海大都市的快速通道圈。此外，蕭山機場航線在2006年底總量以達到62條之多，可直飛全國各大城市如北京、上海、廣州、香港、三亞、珠海等地，國際線路也有9條之多，而且多為中國的主要入境旅游國的重要城市，如韓國首爾；日本東京；新加坡的吉隆坡等。極大的便利了杭州會展旅游的發(fā)展。

1.1.4 旅游資源豐富、城市吸引力強 杭州是一個以西湖山水為核心，吳越文化為代表的國際風(fēng)景旅游城市和歷史文化名城。我國優(yōu)秀旅游城市，也是中國聞名的七大古都之一，素有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府、文化之邦”的美譽。加之杭州市配套產(chǎn)業(yè)齊全，社會秩序良好，市民素質(zhì)較高，具有良好的城市形象和較強的城市吸引力，旅游人數(shù)和旅游收入呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。

1.2 劣勢（Weakness）

1.2.1 行業(yè)間的協(xié)作不足 會展旅游本身就是會展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，因此在發(fā)展的過程中，必然要求這兩個行業(yè)密切配合，相互合作，才能使得會展旅游這一結(jié)合物取得長足的發(fā)展。但就杭州市發(fā)展的現(xiàn)狀來看，旅游部門和會展部門的合作機制還非常的不完善，杭州的主要會展過程中旅游部門并沒有真正的參與進去，會展商沒有與旅游業(yè)協(xié)會充分合作進行營銷宣傳、形成旅游吸引會展、會展帶動旅游的良好局面。使得兩者之間的拉動效益不明顯，會展旅游不能有效發(fā)展。

1.2.2 會展專業(yè)人才缺乏 杭州以至于“長三角”地區(qū)至今沒有一個在國際上叫得響的會展旅游品牌，說明了專業(yè)會展組織人才的缺乏。杭州真正受過專業(yè)培訓(xùn)并能完全勝任會議上的同聲翻譯的人才幾乎沒有。會展旅游組織者、管理者、從業(yè)人員或是其他基礎(chǔ)服務(wù)的人員，大多是“半路出家”未經(jīng)過嚴格的專業(yè)培訓(xùn)，因此很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要。人才短缺已經(jīng)是制約杭州會展旅游健康快速發(fā)展的瓶頸。

1.2.3 會展企業(yè)不成熟 杭州近幾年隨著西博會等一系列會展的舉辦，涌現(xiàn)了一批會展企業(yè)，但與上海，北京等相比杭州會展企業(yè)規(guī)模小，經(jīng)驗積累較少，資金實力不足，整體競爭力不強。而且，由于杭州市的旅游企業(yè)尚未能真正的加入到會展業(yè)中。杭州的會展企業(yè)往往親自安排在會展過程中參展人員的食、住、行、游、娛、購等活動。這不僅降低了會展活動的效率，還會因為對旅游業(yè)的不熟悉而降低參展人員在會展活動中對舉辦地的滿意程度，影響會展活動效果。1.3 機遇（Opportunity）

1.3.1CEPA給杭州會展業(yè)發(fā)展帶來新機遇

2005年1月，香港展覽會議協(xié)會與杭州會展協(xié)會簽訂了合作意向書備忘錄，雙方將定期就兩地會展業(yè)發(fā)展報告、全年展會安排計劃、企業(yè)合作意向等資訊進行資料交換，定期派員或組團互訪。雙方利用cEPA(closer Econonlic Pa咖ersIlip趾Tangement，即《關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》的英文簡稱。包括中央政府與香港特區(qū)政府簽署的《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》、中央政府與澳門特區(qū)政府簽署的《內(nèi)地與澳門關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》)

機遇，合作發(fā)展會展業(yè)，可以優(yōu)勢互補，實現(xiàn)雙贏。

1.3.2杭州市政府加大政策支持近年來，杭州市政府為發(fā)展會展業(yè)對其加大了政策支持力度，采取各種有效手段擴大對會展業(yè)的扶持。首先，設(shè)立了會展專門管理機構(gòu)，研究制定適合杭州會展業(yè)發(fā)展的近、遠期規(guī)劃，出臺有杭州特色的地方性制度、法規(guī)。其次，支持成立會展行業(yè)協(xié)會等組織，及時匯總、發(fā)布杭州會展信息，了解國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢，為會展最終決策提供依據(jù)。杭外f政府還通過會展協(xié)會，開展業(yè)務(wù)指導(dǎo)、培訓(xùn)、咨詢、協(xié)調(diào)和項目評估等工作，規(guī)范行業(yè)發(fā)

1.3.3具有借上海會展業(yè)發(fā)展“東風(fēng)”的機會上海是一個世界聞名的國際大都市，是我國第一大會展城市，近年來上海舉辦的會展數(shù)量以每年20％的速度遞增。2009年，上海的會展業(yè)直接成交額高達550億元人民幣。最引入注目的是，上海2010年世界博覽會在5月1日已盛大開幕，這次世界性的盛會，必將給上海、給整個中國帶來無限商機。杭州緊鄰上海，與上海僅兩小時左右車程，這個硬優(yōu)勢能助杭州借上海會展業(yè)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)搞“會展搬家”，即吸引參加上海展會的各地廠商來杭州辦展、觀展。

1.4 威脅（Threat）

1.4.1 其他城市會展競爭的壓力 各大旅游城市為開展會展旅游活動，競爭十分激烈。作為我國三大會展中心的北京、上海、廣州，無論從展館水平，辦展質(zhì)量，還是知名度都優(yōu)于杭州，在鄰近區(qū)域會展業(yè)發(fā)展的競爭對手中，最大的競爭對手來自于上海。它龐大的經(jīng)濟、商業(yè)實力，世界知名的城市形象，以及富裕的人才、經(jīng)驗必然會對杭州的會展旅游發(fā)展形成威脅。其他如寧波、無錫、蘇州等具有較好經(jīng)濟條件的旅游城市也會對杭州市發(fā)展會展旅游帶來沖擊。

1.4.2 國外大型會展公司的進入 目前，德國、美國等發(fā)達國家的跨國公司巳經(jīng)瞄準了中國會展市場，并開始大舉進人。這雖然有助于刺激和促進我國會展業(yè)的發(fā)展，同時也給處于發(fā)展初期的國內(nèi)會展業(yè)帶來了巨大的壓力。這些公司往往資金實力雄厚、關(guān)系網(wǎng)龐大、信息靈通、技術(shù)先進。而在短期內(nèi)杭州的會展公司還無法與之抗衡，會展旅游業(yè)將形成更加激烈的競爭局面。

1.4.3 市場化運作機制存在缺陷 由于杭州市的會展旅游活動尚未真正進入旅游市場，因此行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一的管理體制，會展市場運作機制也存在缺陷。目前杭州市大部分會展沒有按市場機制運作，低水平、小規(guī)模多頭辦展現(xiàn)象普遍，惡

性競爭嚴重，極大的阻礙了會展業(yè)的發(fā)展水平。杭州市會展旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

2.1 優(yōu)勢—威脅（ST）戰(zhàn)略 利用杭州自身經(jīng)濟、區(qū)域、政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施完備的優(yōu)勢，開展多元化、聯(lián)合經(jīng)營的方式來解除外部競爭壓力威脅。可以對會展市場進行細分，選擇合適的市場加以開發(fā)，走多元化的發(fā)展路線。此外，杭州市還可以與其它長三角區(qū)域內(nèi)的城市合作，聯(lián)合承辦，跨地區(qū)經(jīng)營。

2.2 劣勢—機遇（WO）戰(zhàn)略 利用外部會展旅游發(fā)展機遇，借鑒各方經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)自身不足之處加以改正和提高。可以借助上海世博會和長三角區(qū)域旅游合作開展的東風(fēng)，來促使杭州市會展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)手，吸引各地的旅游人才，刺激會展企業(yè)盡快成熟。

2.3 優(yōu)勢—機遇（SO）戰(zhàn)略 依靠內(nèi)部的優(yōu)勢，不斷發(fā)現(xiàn)、利用外部機會，增強自身競爭實力，努力將會展旅游業(yè)培育成杭州的新興支柱產(chǎn)業(yè)。以西博會作引導(dǎo)，濃郁的歷史文化作鋪墊，西湖旅游品牌作支撐，在組織舉辦國內(nèi)外會議展覽活動的同時，使杭州市旅游融合進來，加速會展旅游的產(chǎn)業(yè)化進程。發(fā)展杭州市會展旅游的措施

3.1 促進會展企業(yè)與旅游企業(yè)的全面對接 目前杭州市部分大型旅游集團如中國旅行社、中國國際旅行社等已經(jīng)具備操作大型團隊旅游活動的豐富經(jīng)驗，而且與交通、酒店、餐飲、景區(qū)等相關(guān)部門保持著密切的合作關(guān)系。如果將這些旅游企業(yè)的優(yōu)勢引入到會展業(yè)之中，那么將會使當?shù)貢箻I(yè)大大降低運營成本。3.2 完善會展旅游市場化運作機制 杭州各大會展企業(yè)要根據(jù)市場環(huán)境自行決定運作方式，自行決定投資規(guī)模，承擔(dān)市場風(fēng)險，自主進行經(jīng)營管理；堅決遵循公平、公正、公開的市場競爭秩序，促進會展旅游健康發(fā)展。同時，政府相關(guān)部門要制訂并完善有關(guān)的法規(guī)和制度。建議成立會展旅游管理部門，將會展業(yè)納入旅游部門進行統(tǒng)一管理，規(guī)范會展旅游市場，完善市場化運作機制。3.3 樹立品牌意識 國際上著名的會展城市都有一批著名的會議和展覽。目前杭州市的西博會、茶博會、國際動漫節(jié)、休博會等一批展會已經(jīng)初步成型，發(fā)展前景較好，應(yīng)重點加以扶持，穩(wěn)定會展產(chǎn)品質(zhì)量，塑造一流的會展旅游企業(yè)形象。3.4 加強會展旅游專業(yè)人才的培養(yǎng) 會展旅游的發(fā)展需要一支高素質(zhì)的專業(yè)管理和服務(wù)隊伍，各大會展企業(yè)及政府相關(guān)部門要組織專門培訓(xùn)，為展覽業(yè)中、高

級經(jīng)理和從業(yè)人員開設(shè)培訓(xùn)課程，提高會展組織人員的外語水平和經(jīng)營管理技能。同時，選派一部分從業(yè)人員接受國內(nèi)外會展機構(gòu)的培訓(xùn)和考察，熟悉國際慣例和規(guī)則，保證杭州發(fā)展會展旅游的高質(zhì)量人才需求，以促進國內(nèi)展覽業(yè)務(wù)的發(fā)展和展覽水平的提升。

第三篇：金融行業(yè)swot分析

這份規(guī)劃總共分為三個部分：自我探尋、SWOT分析和最終規(guī)劃。

一、自我分析

做好職業(yè)生涯規(guī)劃必須是建立在正確認識自我的基礎(chǔ)之上的，如果沒有真正了解自己之所長，之所好，就對自己的人生做出決策，那么這只是把自己的人生完全當做了一場賭博，也違背了職業(yè)生涯規(guī)劃的初衷。

為了探尋真實的自我，我對自己的人格、能力、價值觀和職業(yè)觀念進行了分析。

1.人格分析

為了幫助自己認識自己的人格，我進行了MBTI性格分析，分析的結(jié)果顯示我屬于INTJ型的人。

通過上網(wǎng)查閱資料，我發(fā)現(xiàn) INTJ型的人有以下特征：

第一、他們是完美主義者。他們強烈地要求個人自由和能力，同時在他們獨創(chuàng)的思想中，不可動搖的信仰促使他們達到目標。

第二、他們思維嚴謹、有邏輯性、足智多謀，他們能夠看到新計劃實行后的結(jié)果和生活中轉(zhuǎn)變?yōu)檎鎸嵨镔|(zhì)的理論體系。

第三、他們對自己和別人都很苛求，往往幾乎同樣強硬地逼迫別人和自己。他們并不十分受冷漠與批評的干擾，作為所有性格類型中最獨立的，INTJ型的人更喜歡以自己的方式行事。面對相反意見，他們通常持懷疑態(tài)度，十分堅定和堅決。

這些特征也比較符合現(xiàn)實中的我，所以具有一定的參考價值。INTJ型的人適合的職業(yè)領(lǐng)域有：科研、科技應(yīng)用、技術(shù)咨詢、管理咨詢、金融、投資領(lǐng)域和具有創(chuàng)造性行業(yè)。

上述的職業(yè)多數(shù)是符合我的職業(yè)興趣，特別是金融領(lǐng)域正好是和我現(xiàn)在所學(xué)的知識有較大的相關(guān)性。所以，我把這一職業(yè)領(lǐng)域作為了自己今后的大致發(fā)展方向。

2.能力分析

經(jīng)過對自身的思考，我把自己的現(xiàn)狀與能力分類進行了對比，很快我發(fā)現(xiàn)了自己到底擅長什么，有在什么地方比較薄弱。

首先，我較為明顯的能力長處是察覺細節(jié)的能力。平時，在我觀察一件事物時，我總是能在同樣的時間里比別人發(fā)現(xiàn)更多的細節(jié)，這大概是因為我屬于 INTJ型的人，喜歡吹毛求疵。另外，我在興起之時會寫寫七言律詩，我不知道這算不算一種創(chuàng)新能力，可是，往往當我在寫論文、報告之類的文章時，我的文字又會變得異常的生硬。

再者，我的能力弱項是交際溝通能力和自我管理能力，我常常覺得與人溝通，和陌生人交際是一件十分頭痛的事情，我不知道怎么營造一種良好的溝通氛圍，不清楚怎樣在交際中創(chuàng)造有趣的話題等等，另外，我常常對自己定下過與遠大的計劃，把自己弄得焦頭爛額的，但是又在計劃無法按時有效地實現(xiàn)時自責(zé)，我想這是因為我不太善于自我管理吧。

在其他能力上，我沒有什么特別之處，比較偏向于中性。

3.價值觀分析

通過斯普朗格對于價值觀的分類和自身的對比，我發(fā)現(xiàn)自己的價值觀偏向于經(jīng)濟型和理論型，在追求物質(zhì)滿足的同時，我還是一個對生活充滿幻想的人，正是因為對生活充滿著幻想，所以我有著對完美的追求。

對于物質(zhì)、完美的過分追求會讓一個人的內(nèi)心失去平衡，所以，在今后我還應(yīng)注意調(diào)整自己的價值觀，不要走向這種極端。人生當中還是有很多東西值得去追求的，對于愛、家庭和人際關(guān)系的追求能讓我們的內(nèi)心與外界形成聯(lián)系，從而達到一種內(nèi)外的均衡，畢竟有愛，有美滿家庭和良好人際關(guān)系的人生才會有更多的幸福源泉；對于健康的追求是人生一切活動的原始資本，失去了這一資本也就別談什么職業(yè)生涯規(guī)劃了；對于歡樂的追求是讓我們的內(nèi)心達到一種內(nèi)部均衡，無論擁有多么優(yōu)越的物質(zhì)條件，沒有一種好心態(tài)，內(nèi)心最終還是會失衡的；對于道德的追求是完成一個人對于社會的回報，我們的財富雖然是通過自己的勞動得來的，但是這些財富中還有社會資源的成分，這些是我們要回報社會的，如果我們無法回報社會，那么我們至少要做到不危害社會。

總之，價值觀應(yīng)該建立在身體健康之上，再從各方面平衡地發(fā)展。

4.職業(yè)觀念分析

職業(yè)觀念的認識對生涯規(guī)劃也十分的重要，樹立正確的職業(yè)觀念和做好生涯規(guī)劃是正相關(guān)的。我認為正確的職業(yè)觀念是建立較高的職業(yè)價值觀。

職業(yè)絕對不是一種賺錢、維持生活的手段，而是將我們的人生價值儲存在我們的職業(yè)之中，通過自己的敬業(yè)來實現(xiàn)人生價值的提高，這就是成功，而這種成功不僅僅取決于我們對于自己職業(yè)成果的滿足感，還取決于社會對我們職業(yè)成果的評價，也就是我們?yōu)樯鐣隽耸裁?。所以，我覺得自己要從自我實現(xiàn)和社會認同兩方面入手，建立一種較高的職業(yè)價值觀，從而樹立一種較為正確的職業(yè)觀念。

以上關(guān)于自我分析的所有內(nèi)容，在其中，我對適合自身人格和興趣的職業(yè)領(lǐng)域做出了初步選擇，就是往金融和投資這領(lǐng)域發(fā)展，我還闡述了對于自身能力的認識，多元價值觀的平衡發(fā)展，以及正確職業(yè)觀念的建立。

二、SWOT分析

在認識到了自己是一個怎樣的人，對于自己今后的職業(yè)發(fā)展有怎樣的興趣和自己適合怎樣的職業(yè)之后，正確地解析目前自身的處境是一件十分重要的事情，因為這樣我才能知道自己的選擇是否值得付出努力去爭取，自己又該往哪個方向去努力和付出多少的努力來是自己能夠勝任金融行業(yè)的工作，來面對來自各方面的挑戰(zhàn)。

1.自身優(yōu)勢

關(guān)于自身的優(yōu)勢，我覺得自己沒有什么特別的優(yōu)勢，自己除了現(xiàn)在還年輕，正處于學(xué)習(xí)的黃金時期，還有很好的學(xué)習(xí)機會，我可以通過自己的不斷努力，用邊際產(chǎn)出正處于頂峰的時間來一點一滴地換取自己在專業(yè)知識、心理素質(zhì)等各方面的優(yōu)勢。

2.自身劣勢

關(guān)于自身的劣勢，我可以列出一長串，但是我并不認為這是一種自卑，而是對于自身的正確認識。

第一、從事金融行業(yè)需要很好的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)，這體現(xiàn)在金融中涉及各種資產(chǎn)的定價、風(fēng)險的計算等等，從異物交易，到貨幣貿(mào)易，到股票市場，債券經(jīng)營，直至如今的基金運作，每一個過程都充斥著數(shù)學(xué)的身影，沒有很好的數(shù)學(xué)素養(yǎng)，就不能就很難在越來越復(fù)雜的金融世界中提取抽象的概括，把握它的運行規(guī)律。面對金融行業(yè)的數(shù)學(xué)高要求和自己薄弱的數(shù)學(xué)功底，這就形成了我的劣勢之一。

第二、隨著電子技術(shù)在金融行業(yè)的推廣，我想在不久后的將來，金融行業(yè)將面臨一場數(shù)字化的風(fēng)潮，也就是說，在未來，從事金融行業(yè)不僅僅要有扎實的數(shù)學(xué)功底，還要與時俱進，掌握各種分析軟件的運用方法，而在進入大學(xué)以來，我只學(xué)過vb基礎(chǔ)編程的皮毛而已，這樣如何去應(yīng)對數(shù)字化的風(fēng)潮呢？

第三、金融還是一個需要無限想象力的行業(yè)，需要人們?nèi)ゲ粩噙\用想象力去創(chuàng)新，把各種資產(chǎn)組合配對，分散風(fēng)險，提高收益，這點是我在這學(xué)期選修了金融工程這門課程之后體會到的，同時我也深深地察覺到了自己在這方面的不足。

第四、我是XXXXX的學(xué)生，可能缺乏金融專業(yè)理論基礎(chǔ)知識和對于經(jīng)濟金融形勢的變化的敏銳思維和反應(yīng)能力，而當初選擇XXXXXX專業(yè)的原因是我覺得在我們學(xué)校學(xué)了金融也沒什么用，還不如現(xiàn)在學(xué)一門具有比較優(yōu)勢的專業(yè)，將來再另尋深造。

以上我對于自身主要劣勢的分析，寫到此處，我發(fā)現(xiàn)我面臨的壓力不小??！

3.機會

隨著中國市場經(jīng)濟改革的不斷深化，信貸業(yè)的發(fā)展必然有長期利好的趨勢，所以金融行業(yè)的前景可謂是一片光明。

第一、隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人們的收入在不斷的提高，在滿足消費之余，人們對資產(chǎn)保值增值的需求將會越來越旺盛，有專家介紹，按照1個理財顧問服務(wù)100人估算，我國理才顧問的缺口至少10萬人。旺盛的需求在將來會為中國金融業(yè)的茁壯成長提供充足的養(yǎng)分，于是，金融人才也會成為新世紀的寵兒。

第二、中國目前處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時期，在未來，中國的產(chǎn)業(yè)光靠單一的國企是難于發(fā)揮活力的，越來越多的中小企業(yè)會不斷地涌現(xiàn)，國家也會對它們的發(fā)展給予更多的關(guān)注，而中小企業(yè)的融資現(xiàn)狀是不容樂觀的，許多商業(yè)銀行為了規(guī)避風(fēng)險不敢為中小企業(yè)提過信貸，但是現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展是不能離開信貸的，所以發(fā)展中小企業(yè)的信貸市場是強勢所趨，這需要大量的金融人才去創(chuàng)新，去制定完善的制度。

第三、中國人口老齡化問題越來越嚴重，所以中國的社會保障基金將會面臨前所未有的壓力。這就需要通過研發(fā)新的金融服務(wù)產(chǎn)品，如開發(fā)滿足老年人需求的年金服務(wù)、基本生活必需品貸款、基本生活金融服務(wù)等，來為今后的老人解決生活保障問題，緩解社會保障基金的壓力，為人們的養(yǎng)老提供第二道保障。

第四、“三農(nóng)”問題始終是盤旋在中國社會上空的一個難題，要改善農(nóng)民的生活，建造富裕的農(nóng)村，打造現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，農(nóng)村金融的發(fā)展是解決這個難題的要點之一，農(nóng)村金融體系的完善能夠幫助農(nóng)業(yè)提供資本支持，從而解決農(nóng)業(yè)發(fā)展的硬件問題。然而，完善農(nóng)村金融體系仍然需要金融人才。

第五、中國實現(xiàn)國際化步伐的前進，越來越多的外資金融機構(gòu)將會進入我國的市場，這將為中國的金融人才提供更廣闊的舞臺，但是全球化使得各國的金融體系變得異常的曖昧，一國金融體系的一個噴嚏可能會是外部的金融體系變得異常的神經(jīng)質(zhì)，也就是說，全球化為世界各國提供“杠桿”，實現(xiàn)繁榮的同時又似乎也放大了發(fā)展的風(fēng)險，這樣，在未來中國需要很多的金融人才來為規(guī)避全球化的金融流感打預(yù)防針，并為中國的金融體系開藥治病。

4.威脅

從事金融行業(yè)的威脅來自于國內(nèi)的教育深化，也就是國內(nèi)人才市場上的競爭，還有世界扁平化后，來自全球各個角落金融人才對于稀缺金融崗位的激烈角逐。

第一、在我國，隨著教育深化問題的加劇，從事證券投資、金融市場、金融工程等高端職業(yè)的學(xué)歷要求在逐步提高，最低要求碩士學(xué)歷；而低級職位人員在金融危機以后，薪酬縮水還算其次，更嚴重的問題是許多公司人員過剩，因此，新的職位空缺是非常難得的。

第二、在經(jīng)濟危機的影響下，曾供職于世界知名金融機構(gòu)的資深人士也開始到中國來尋找就業(yè)機會，其中包括外國華僑、華人、海外留學(xué)生和歐美人士，2008年我國銀行招聘中，應(yīng)聘人數(shù)直線上升，應(yīng)聘人員簡歷中，出現(xiàn)不少海歸派，特別是一些曾在國外金融領(lǐng)域任職的金融人才，甚至還有歐美資深銀行家。

所以如何在競爭越來越白熱化的金融行業(yè)為自己占下一席之地的問題成為了懸掛在我們這些準職場人頭頂上的達摩克利斯之劍，最后，市場只會留下最精英的人才。

三、最終規(guī)劃

通過SWOT分析，我對自己的優(yōu)勢、劣勢做出了定性的分析，又通過對金融行業(yè)的機會和威脅的分析，我清楚地了解了從事金融領(lǐng)域職業(yè)的前景和挑戰(zhàn)，接下來就能做出未來5年的具體職業(yè)生涯規(guī)劃了。

1.未來兩年的規(guī)劃

未來兩年的規(guī)劃是對自己所剩無幾的大學(xué)時光的規(guī)劃，為了把自己的劣勢一項項的化解，我為自己做出了如下的規(guī)劃：

第一、（2010年11月到2010年12月）考取證券從業(yè)資格證，這個證書雖然有點水，但是也算是剛剛推開金融門縫的敲門磚。

第二、（2010年11月到2012年9月）從現(xiàn)在開始復(fù)習(xí)高等數(shù)學(xué)、線性代數(shù)和概率與數(shù)理統(tǒng)計這些基礎(chǔ)的數(shù)學(xué)知識，為自己打下扎實的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)，在掌握了基礎(chǔ)的數(shù)學(xué)知識和思維之后，在學(xué)有余力的前提下在涉足隨機序列和控制論等比較高深的領(lǐng)域。

第三、（2010年11月到2012年3月）打好經(jīng)濟學(xué)的功底，如今在大學(xué)里學(xué)習(xí)的經(jīng)濟學(xué)知識是幫助我們養(yǎng)成一種經(jīng)濟思維，并不是偏向于某一領(lǐng)域的專業(yè)應(yīng)用的，在今后，經(jīng)濟思維對于全球宏觀經(jīng)濟起落的把握很有作用，而這種對于全局把握的能力是高級金融人才不可或缺的。其實，在暑假里，我就開始重讀大一時學(xué)習(xí)的微觀經(jīng)濟學(xué)和宏觀經(jīng)濟學(xué)，時隔一年，回味經(jīng)典讓我感觸良多，也深深的體會到了任重而道遠。另外，在這段時間里，我還要開始學(xué)習(xí)金融基礎(chǔ)理論知識。

第四、（2011年1月到2012年3月）從這學(xué)期寒假開始，我將開始準備考研，由于我在今后想要在上海發(fā)展，所以我打算報考XXXXX的研究生，雖然XXXXX管理學(xué)院的金融學(xué)碩士點雖然在國內(nèi)排不上前列，但是考慮到報考熱門大學(xué)競爭激烈，而考研的志愿只有一個，所以風(fēng)險巨大，而我不是個風(fēng)險偏好者。

以上是我對剩余大學(xué)生活的規(guī)劃，雖然看上去只是簡單的三點，但是實際展開還是十分復(fù)雜而艱巨的事情，特別是考研，據(jù)說我們學(xué)院已經(jīng)面臨了連續(xù)7年的考外校研究生的大蕭條，這對我的打擊不小，但是使我對考研艱苦有了心理準備。

2.未來兩年后的規(guī)劃

我對未來兩年后的職業(yè)生涯規(guī)劃的認識還不是十分的明確，畢竟，未來有諸多的不確定性，不過定下大致的努力方向還是能讓自己有所準備的，避免自己與未來迎面相撞時措手不及。兩年后，我的考研結(jié)果已經(jīng)確定，規(guī)劃可以分為兩種可能：

第一、先說不好的可能，如果考研失敗，那么我將選擇直接就業(yè)，畢竟在那時，考研不能作為我全部的出路所在，考不上研我絕對不會嘗試第二次，因為讀不上研究生并不代表失去了一種更好的選擇，就像我在規(guī)劃的開頭表達的那樣，對于沒有嘗試過得選擇不能全然的否決，說不定考研不適合我，而直接就業(yè)能把我引入一片新天地。由于沒有金融專業(yè)的背景，我估計自己只能從一些最基礎(chǔ)的崗位做起，比如推銷金融產(chǎn)品之類的營銷服務(wù)。

第二、這條路是我朝思暮想的，也是我在幾個月后開始為之拼搏的-----考研成功，考研的成功意味著我能接受更深層次的金融學(xué)教育，在這三年中，我當然會努力扎根于金融學(xué)的土壤，貪婪地吸取養(yǎng)分，同時還可以開始去像證券公司、銀行、保險公司之類的金融機構(gòu)實習(xí)，積累實踐經(jīng)驗，不要僅僅停留在紙上談兵層面上，就像培根所說“To spend too much time in studies is sloth.”，總之，研究生階段將是我對未來就業(yè)最后沖刺！

四、結(jié)束語

通過對自身的層層透視，奮斗目標的初步確立，外部環(huán)境的利好利空分析，籠罩在我未來彼岸之前的濃霧被驅(qū)散了許多，漸漸地，我看到了來自彼岸隱隱約約的光明，這絲光亮喚起了靈魂深處的青春熱血，使我興奮不已，我感到，我的熱血能夠使迷霧蒸發(fā)，用不了都久，我就能沐浴在彼岸的溫暖陽光中！

第四篇：會展行業(yè)分析報告

會展行業(yè)分析報告

一、會展行業(yè)現(xiàn)狀分析

會展行業(yè)可以說是近年來國家、政府都在加強力度支持的行業(yè)。一個成功的會展，可以刺激辦展城市的經(jīng)濟發(fā)展，可以展示城市的面貌，可以鞏固城市行業(yè)的領(lǐng)先地位，可以說是從行業(yè)、社會、市場上都起到了很大的積極作用。一場會展中有許多細節(jié)要注意，要有許多人員的配合，現(xiàn)從以下幾點來分析會展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

1、會展形式

以前會展主要包括兩大類型：一是展銷會，以低于市場的價格或?qū)嵒莸拇黉N方式以及商品種類的集中性來吸引一般的消費者，達到批量的促銷目的；另一種是博覽會，以展示商品、吸引合作代理商為主要目的。

現(xiàn)在的會展就越來越集中于博覽會的形式，以更加多樣的方式來實現(xiàn)招商引資。在會展中還會穿插與會展主題相結(jié)合的行業(yè)座談會、交流會，或者某參展商的產(chǎn)品、技術(shù)發(fā)表會。

為了配合展會參展商的各項會議，組織單位要在安排各項會議時要預(yù)先錯開各會議的時間，還得根據(jù)要求詢問、邀請到相關(guān)的人員參加，其工作量加大了許多。

2、會展參與者

如今的會展可以說是一個經(jīng)貿(mào)平臺，主要參與者包括：

（1）會展主辦組織，一般是行業(yè)的相關(guān)權(quán)威協(xié)會，他們要從會展人員的邀請、調(diào)配，會展的策劃、執(zhí)行等各個方面入手來保證會展的順利進行，并且還需要負責(zé)對會展進行一系列的宣傳造勢。與此同時，主辦組織還得考慮到各項費用的統(tǒng)計分配，要如何合理分配資源，以最低的花費達到最優(yōu)質(zhì)的效果。還需進行相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，會展的相關(guān)數(shù)據(jù)又是會展參展人員最想要了解的，但是一般的會展即使是對于參觀者的統(tǒng)計還是只能統(tǒng)計到人次數(shù)，而無法精確到人數(shù)，其他方面的數(shù)據(jù)也變現(xiàn)出了一定的差異性。

（2）政府、專家、學(xué)者，對于這些人員的邀請安排，要有足夠的嚴謹性，而這些人的站臺選擇也更具有嚴密性，所以要說服邀請到這些政府及專業(yè)人士的參與一定要向他們展示出展會所具有的足夠的專業(yè)、先進性。除此之外，如何通過這些受邀人員的規(guī)格為會展做好檔次鋪墊，以及用次提高會展的受關(guān)注度，吸引到參展商采購商。

（3）參展商，是會展的核心，要通過會展向業(yè)內(nèi)人士、大眾進行全面的展示，讓自己的產(chǎn)品、技術(shù)得到認可，并鞏固自己在專業(yè)領(lǐng)域的地位。

（4）采購商，來參觀展會，要有足夠的精力對所有參展商進行充分的了解，才能尋找到合心的發(fā)展、合作項目。同時，不免有大部分的外來參展者對舉辦城市有濃厚的興趣，則需通過游覽、食宿等方面對城市進行充分了解。

（5）媒體，也是展會整個過程的參與者。作為信息的發(fā)布者，他們所要獲取發(fā)布的消息要是一手消息還需要有百分百的準確度。

3.會展可帶來的效益

(1)是城市對外的展示平臺

會展帶來了社會對城市、行業(yè)的關(guān)注，會展的舉辦亦是城市的對外亮相。

（2）是當?shù)亟?jīng)濟、旅游發(fā)展的推動器

會展的舉辦可以拉動眾多的人來參加，促進了消費，帶動了經(jīng)濟的發(fā)展。

（3）是城市在行業(yè)上的優(yōu)勢確立。

某一行業(yè)的會展舉辦地選擇應(yīng)是選擇此行業(yè)當前在技術(shù)等方面發(fā)展占前沿的城市。隨著會展的舉辦，也是向外界宣告城市的行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位。

4.會展面對的挑戰(zhàn)

雖然隨著電子、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展，許多行業(yè)的商戶信息可以在第一時間通過電子、網(wǎng)絡(luò)、移動媒體傳達到目標客戶手中。但是使用電子信息的交流，往往沒有面對面交談的達成率高。所以，科技網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展可能帶來了信息溝通的轉(zhuǎn)變，但是不能取代面對面交流。會展的舉辦也是如此，或許受到快速傳播的信息技術(shù)的影響，但是并不會被取代。

當下會展面對的挑戰(zhàn)是如何搭乘互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快車將會展的規(guī)模、專業(yè)度、知名度壯大。

二、芯媒體如何協(xié)助會展行業(yè)發(fā)展

會展所帶來的高效的經(jīng)濟效益，讓越來越多的城市想要走會展經(jīng)濟道路。芯媒體作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的專業(yè)科技產(chǎn)品，可以解決目前會展行業(yè)上所面臨的許多問題，并能使會展更好的進行操作。以下結(jié)合芯媒體，以福州舉辦會展為例做說明：

1.會展前期工作

（1）會展的組織者一般為行業(yè)協(xié)會，利用芯媒體無需通過一一發(fā)送會展相關(guān)信息材料，聯(lián)系商家、企業(yè)，并且確認統(tǒng)計等步驟。關(guān)于展會相關(guān)信息商家、企業(yè)可以在芯媒體上直觀的了解到，并可以通過線上報名，而組織者也只需在后臺進行統(tǒng)計，審核回復(fù)發(fā)送展會參展資格證明。

（2）對于會展流程安排，各參展商若有開展的交流、新品發(fā)布等會議的安排，可通過芯媒體的在線留言功能將會議的內(nèi)容、需邀請的名單事先的向主辦方進行報備，而主辦方進過合理的時間安排、人員的協(xié)作配合，整理出各個會議的安排情況，在直接公示并在線回復(fù)給相關(guān)參展商。也可讓時間有限的采購、經(jīng)銷商事先進行選擇。

（3）會展場地的結(jié)構(gòu)、布置等相關(guān)內(nèi)容，可以使用芯媒體的資訊條功能進行圖文結(jié)合的全方面展示，方便參與者了解事先熟悉。

（4）有芯媒體的展會，可以節(jié)省在宣傳造勢上的媒體費用，在版面內(nèi)容上可進行縮減，亦或者進行創(chuàng)換。

2.會展開展期間

（1）由于福州會展場所較為偏僻，交通便成了一大難題。芯媒體可

以提供地圖定位亦可加上清晰的交通線路，直觀解決外來參與

者對路況不熟的問題，引導(dǎo)參與者順利找到會展場所；

（2）芯媒體還可以讓人們在參展之余，提供足夠的推薦資訊，方便

外來參與者進行城市的觀光。在這里還可以為會展舉辦者衍生

出另外一些推薦受益，通過鏈接相關(guān)商家的優(yōu)惠訊息，既達到

推薦目的也可進行廣告位的競賣；

（3）參展商可以向主辦單位申請子碼，將自己的子碼與本次會展的芯碼鏈接，在參展商展示部分就可進行母子碼的鏈接。在子碼

上，參展商就可以將展示商品、企業(yè)信息等等內(nèi)容，為自己在展會的移動媒體上定制展位，還可以進行自主設(shè)計更好地進行

展示。采購商、經(jīng)銷商等等，可以通過這樣的鏈接進行進一步

了解，經(jīng)過在移動媒體上的聯(lián)系進一步促成合作意向。

（4）展會中主辦方還可以使用在線投票功能，進行會展內(nèi)的行業(yè)優(yōu)

秀評選，并且可以通過問卷調(diào)查的功能，不斷收集對于本次展

會的意見、建議。

3.會展結(jié)束后

（1）除了會場場地上的數(shù)據(jù)統(tǒng)計外，還有通過芯媒體后臺所的到的更加精準的數(shù)據(jù)，可供分析。

（2）由于芯碼的永久性，所有參與人員都可以查看會展芯碼，了解

一切的后續(xù)，并可通過圖片、文字、視頻永久記錄會展相關(guān)的信息，主辦方也能進行隨時的修改，更新。

在現(xiàn)在，辦會展面臨著費用升高、銷價壓低、利潤下降的市場情況下，使用芯媒體來全程參與展開會展進程，不僅介意解決資金、人力的問題，還能夠為展會拓展更多的創(chuàng)收機會。

第五篇：海南省會展產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

海南省會展產(chǎn)業(yè)的SWOT分

析

課程名稱： 學(xué) 期：

分 院： 學(xué)生姓名： 專業(yè)班級：

學(xué) 號： 任課教師：

二〇一一年十二月

海南省會展產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

摘要：在當前會展業(yè)競爭越來越激烈環(huán)境中，要實現(xiàn)海南會展業(yè)的重大突破，必須要借鑒先進經(jīng)驗，遵循會展業(yè)的內(nèi)在規(guī)律，立足海南省情，突出個性特色，發(fā)揮比較優(yōu)勢，倚借海南優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、獨特的優(yōu)勢區(qū)位、博鰲亞洲論壇落戶海南的既有基礎(chǔ)，加快推進我省會展業(yè)的發(fā)展，對促進國際旅游島的建設(shè)、帶動現(xiàn)代服務(wù)的發(fā)展、加快提升海南國際化水平，都具有十分重要的現(xiàn)實意義。關(guān)鍵詞：海南 會展 優(yōu)勢

進行城市會展分析業(yè)SWOT分析的主要目的是分析一個目的地的會展業(yè)在某一特定地區(qū)中所處的競爭地位和作用，在此基礎(chǔ)上才能明確會展目的地營銷的方向及重點。

會展業(yè)是以會議和展覽為載體，構(gòu)建交易平臺，組織和服務(wù)于交易行為的經(jīng)濟過程。其宗旨是有效促成交易行為的發(fā)生。會展業(yè)的主要經(jīng)濟功能直接體現(xiàn)于達成的經(jīng)濟交易量，實質(zhì)是對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用。會展具有強大的經(jīng)濟功能，包括聯(lián)系和交易功能、整合營銷功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能、促進經(jīng)濟一體化等。

（一）海南會展業(yè)的優(yōu)勢分析（Strengths）

（1）自然環(huán)境優(yōu)勢。海南具有其他許多省份難以比擬的自然環(huán)境優(yōu)勢。全省空氣質(zhì)量長年優(yōu)于國家一級標準；地表水質(zhì)量總體良好，水質(zhì)達到或優(yōu)于國家地表水Ⅲ類標準的監(jiān)測河段占82.8%，湖庫占88.9%；近岸海域一、二類海水占86.7%，大部分監(jiān)測海域水質(zhì)處于清潔狀態(tài)；加上近60%的森林覆蓋率、漫長的海岸線、廣布的優(yōu)質(zhì)沙灘，使海南島被譽為“回歸大自然的好去處”、“未受污染的長壽島”。海南是海洋性熱帶季風(fēng)氣候，每年溫差小于15攝氏度。最冷的一、二月，氣溫降至16-21攝氏度；最熱月七、八月，平均溫度25-29攝氏度。除山區(qū)外，每日平均溫度超過10攝氏度。海南氣候四季如春，冬季很多人去海南旅游避寒。因此，海南在開發(fā)生態(tài)型、健康型、度假型會展旅游項目方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，可通過這些類型產(chǎn)品的開發(fā)，共同打造海南特色會展旅游品牌。

（2）軟硬件優(yōu)勢。海南在交通、酒店、網(wǎng)絡(luò)信息、金融服務(wù)等方面也具備了諸多優(yōu)勢。東西環(huán)島鐵路公路、海上船運以及海口美蘭和三亞鳳凰國際機場構(gòu)建起一條現(xiàn)代立體交通網(wǎng)絡(luò)。近三百家星級酒店，近四十家五星級酒店使海南成為全國度假酒店最多，五星級酒店比例最大、頂級品牌最集中的區(qū)域。新建成的海南國際會展中心，規(guī)模大，檔次高，功能多，設(shè)施全，環(huán)境美，是舉辦國際、國內(nèi)會議和展覽的理想場所。日益完善的交通網(wǎng)絡(luò)、旅游服務(wù)設(shè)施和金融服務(wù)體系已成為推進海南會展發(fā)展的強大動力，使會展經(jīng)濟呈穩(wěn)定快速發(fā)展趨勢。（3）地理優(yōu)勢。海南省區(qū)位條件優(yōu)越，是我國最南端的省份，內(nèi)靠粵港澳深珠形成的華南經(jīng)濟圈外圍要地，外臨東南亞，處于中國-東盟自貿(mào)區(qū)地理中心位置，與香港、澳門、臺灣、馬來西亞、越南、印度尼西亞隔海相望，還處在亞太經(jīng)貿(mào)往來最繁忙的海上航道附近。海域空間廣闊，受權(quán)管轄 海域總面積約 200 萬平方千米，其中環(huán)本島海域使用管理擁面積約 2 萬平方千米，與相關(guān)的陸域形成一個環(huán)島“藍寶石”經(jīng)濟圈，可以利用的大陸架淺海 83 萬平方千米；南沙海域 73 萬平方千米。

（二）海南會展業(yè)的劣勢分析（Weaknesses）

海南會展旅游業(yè)發(fā)展起點較低,與國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)達城市相比，在許多方面仍有較大差距。

海南會展場館建設(shè)滯后，功能服務(wù)不全對會展經(jīng)濟沒有足夠的認識，缺乏對會展業(yè)的長遠規(guī)劃和會展場館的合理布局，導(dǎo)致會展的配套設(shè)施和綜合服務(wù)長期跟不上發(fā)展需 要，以致在建省后的相當時期內(nèi)，會展業(yè)長期倍受“游擊式”的困 擾。

海南會展行業(yè)發(fā)展的管理模式落后，會展市場秩序混亂。主辦主體的多元化雖然是市場經(jīng)濟條件下會展業(yè)發(fā)展的趨勢，但由于沒有嚴格的資質(zhì)條件限制，沒有統(tǒng)一的會展管理部門和行業(yè)自律組織，會展管理體制和管理制度不夠規(guī)范，審批程序混亂，導(dǎo)致會展市場魚龍混雜、競爭無序，行業(yè)間相互模仿、彼此拆臺現(xiàn)象時有發(fā)生，造成展會重復(fù)、規(guī)模散亂、效益低下。

（三）海南會展業(yè)面臨的機遇（Opportunities）

《國務(wù)院關(guān)于推進海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》正式發(fā) 布，這標志著海南國際旅游島建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略，這是繼 1988 年建省辦經(jīng)濟特區(qū)之后，海南發(fā)展史上又一件具有里程碑意義的大事。這是繼建省辦經(jīng)濟特區(qū)之后，中央有利的條件，將推動海南進入到一個新的重要發(fā)展機遇期。

（四）海南會展業(yè)面臨的威脅（Threats）

威脅主要是中國各大城市都已認識到會展業(yè)的潛力，紛紛重視加快會展業(yè)的發(fā)展。無論省外的寧波、成都、青島等城市還是省內(nèi)的沈陽市，都已形成競爭的態(tài)勢。海南會展必須在競爭中不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、配套服務(wù)功能、管理體制創(chuàng)新、培育國際知名展會等，才能形成競爭優(yōu)勢，不在競爭中逐漸被趕超。

第一，加強與相關(guān)組織的聯(lián)系，加大與外資展覽公司的合作力度。積極與世界知名的展覽公司合作，學(xué)習(xí)其先進的辦展理念，提升自身競爭優(yōu)勢。

第二，控制展會數(shù)量，提高展會質(zhì)量。避免同質(zhì)性的展會，將重點放在質(zhì)量上。第三，轉(zhuǎn)變政府角色。政府應(yīng)轉(zhuǎn)變由政府辦展的傳統(tǒng)角色，把會展業(yè)引入市場化的道路。政府回歸市場經(jīng)濟裁判員的角色，只從宏觀上維持會展業(yè)市場化的良性運行。

總結(jié):優(yōu)勢與劣勢、機會與威脅是相對。環(huán)境趨勢是變化的，可能在一個階段中表現(xiàn)出的是機會，在另一階段卻表現(xiàn)是威脅。海南應(yīng)該利用優(yōu)勢，避開劣勢，抓住機遇，消除威脅，促進會展業(yè)的和諧發(fā)展。

參考文獻

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