第一篇：企業(yè)VI設(shè)計(jì)的重要性分析

企業(yè)VI設(shè)計(jì)的重要性分析

VI 即（Visual Identity），譯為視覺識別，是企業(yè)品牌形象識別系統(tǒng)的重要組成部分，它主要通過視覺符號將企業(yè)在經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)文化等方面的獨(dú)特的個(gè)性展現(xiàn)出來，從而塑造企業(yè)鮮明的形象，讓公眾一目了然的識別企業(yè)的信息。

從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競爭；

七、八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭；而隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得價(jià)格和質(zhì)量方面都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競爭，這里所說的 “ 產(chǎn)品設(shè)計(jì) ”，包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、POP 設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的 VI 設(shè)計(jì)，或者說都是 VI 設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。

世界上一些著名的跨國企業(yè)如荷蘭殼牌、美國通用、可口可樂、日本佳能、住友銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

根據(jù)國際設(shè)計(jì)師協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)方面每投入1元將有228元的產(chǎn)出。對于一個(gè)企業(yè)而言，作為企業(yè)視覺識別的VI，通過視覺的企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等設(shè)計(jì)因素，將良好的商譽(yù)、全新的理念和獨(dú)特的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為對商品的信賴，以整體方式傳遞給大眾，在人們的頭腦中形成一定的印象，形成企業(yè)的無形資產(chǎn)，優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略地位表現(xiàn)為：首先，它能以視覺符號的形式來傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化等信息，將企業(yè)的形象以具象的形式宣傳出去；其次，較之其他的企業(yè)而言，VI通過塑造企業(yè)的鮮明的不可替代的形象，來達(dá)到彰顯其差異性的目的，這樣利于公眾的識別記憶，最終提升品牌的知名度和忠誠度；再次，企業(yè)形象識別系統(tǒng)蘊(yùn)含的企業(yè)文化可以提升員工對企業(yè)的認(rèn)同感，凝聚企業(yè)力量，最終成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。

第二篇：企業(yè)形象設(shè)計(jì)是什么和VI設(shè)計(jì)的重要性

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移，競爭已超越產(chǎn)品本身，非產(chǎn)品競爭被置于突出地位，良好的企業(yè)形象已成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝強(qiáng)手、提高銷售額的銳利武器。于是，企業(yè)形象設(shè)計(jì)在各行各業(yè)頗受重視，眾多企業(yè)都期望以此改頭換面謀求新發(fā)展。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)就是通過統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)將企業(yè)文化外化為企業(yè)形象的設(shè)計(jì)過程，它反映企業(yè)的自我認(rèn)識和公眾對企業(yè)的外部認(rèn)識，以產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。他包含有VI視覺識別系統(tǒng)、B I行為識別系統(tǒng)、MI理念識別系統(tǒng)三大部份，這三大部分統(tǒng)稱為CIS系統(tǒng)。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，大致的過程有以下幾個(gè)階段：

1、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查階段：把握企業(yè)的現(xiàn)況，外界認(rèn)知和設(shè)計(jì)現(xiàn)況，并從中確認(rèn)企業(yè)給人的形象認(rèn)知狀況。

2、企業(yè)形象設(shè)計(jì)概念確立階段：以調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，分析企業(yè)內(nèi)部、外界認(rèn)知、市場環(huán)境與各種設(shè)計(jì)系統(tǒng)的問題，來擬訂企業(yè)的定位與應(yīng)有形象的基本概念，作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)規(guī)劃的原則依據(jù)。

3、設(shè)計(jì)作業(yè)展開階段：根據(jù)企業(yè)的基本形象概念，轉(zhuǎn)變成具體可見的信息符號。并經(jīng)過精致作業(yè)與測試調(diào)查，確定完整并符合企業(yè)的識別系統(tǒng)。

4、完成與導(dǎo)入階段：將設(shè)計(jì)規(guī)劃完成的識別系統(tǒng)加以制成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化的手冊或文件。并排定導(dǎo)入實(shí)施項(xiàng)目的優(yōu)先順序、策劃企業(yè)的廣告活動(dòng)及籌組。

5、監(jiān)督與評估階段：確保符合原先社定的企業(yè)形象概念，如發(fā)現(xiàn)原有設(shè)計(jì)規(guī)劃有所缺陷，應(yīng)及時(shí)檢討與修正。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)能夠全面提升企業(yè)整體形象和經(jīng)營管理水平；促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的提高，而且優(yōu)秀的企業(yè)形象設(shè)計(jì)能夠直接促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。全方位的深層次地導(dǎo)入企業(yè)形象設(shè)計(jì)已成為具有遠(yuǎn)見卓識的現(xiàn)代企業(yè)家們的必然選擇。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，一個(gè)人的能力是很難完成的，所以一些大企業(yè)設(shè)立了專門機(jī)構(gòu)和人才進(jìn)行整體規(guī)劃、策劃與運(yùn)作。更多的中小企業(yè)則是聘請專業(yè)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司來完成，由于企業(yè)形象設(shè)計(jì)涉及到一個(gè)企業(yè)的方方面面，小到徽章、工作證、信封、信箋、名片，大到公司招牌、建筑物外觀、員工制服、車輛及產(chǎn)品標(biāo)志等等，所以，企業(yè)形象設(shè)計(jì)需要非常系統(tǒng)地去規(guī)劃和設(shè)計(jì)實(shí)施，不是隨隨便便就打發(fā)了事的，這樣只會弄巧成拙，誤了大事。

VI設(shè)計(jì)的重要性

VI設(shè)計(jì)即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。企業(yè)的視覺形象識別（Visual Identity，下文簡稱VI），是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立的法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。

企業(yè)視覺形象（Corporate Visual Image）與企業(yè)視覺形象識別（VI）并不是一個(gè)概念。前者是企業(yè)與生俱來的客觀存在要素，也就是說一個(gè)企業(yè)無論是否制定了它的VI，也無論其所制定的VI是否成功，該企業(yè)的企業(yè)視覺形象都是存在的，只不過是好壞的差異罷了，而優(yōu)秀的企業(yè)視覺形象則無疑是依賴于一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)。

一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)對一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：

1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；

2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；

3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；

4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

因此，沒有VI對于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒有靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，消費(fèi)者對它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

英國的維京（Virgin）公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險(xiǎn)等等，跨度之大近乎風(fēng)馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實(shí)行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時(shí)代廣場的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務(wù)經(jīng)驗(yàn)很可能促使你產(chǎn)生在美研明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動(dòng)。

創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，其標(biāo)志設(shè)計(jì)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。

其實(shí)，VI設(shè)計(jì)對企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費(fèi)者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運(yùn)動(dòng)衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠！

從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競爭；

七、八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭；而隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得聯(lián)想和金長城的電腦在價(jià)格和質(zhì)量方面的差異都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競爭，這里所說“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店面促銷設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，或者說都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。

但是，用一局時(shí)下流行的話來說，VI是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計(jì)也一定會為企業(yè)形象帶來負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。

一個(gè) VI設(shè)計(jì)的失敗往往表現(xiàn)在：

1、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；

2、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳；

3、設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足，作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感；

4、過于追求時(shí)尚，缺乏長久的生命力；

5、復(fù)制別人和自我復(fù)制。

第三篇：VI設(shè)計(jì)理念的重要性

VI設(shè)計(jì)理念的重要性

看到企業(yè)的VI設(shè)計(jì)就可以聯(lián)想到企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營方式，從而接受企業(yè)的服務(wù)理念也就會接受企業(yè)的產(chǎn)品。只有這樣才能對于創(chuàng)造出高品味、高素質(zhì)、高效率的企業(yè)形象有所幫助。這是一個(gè)良性的循環(huán)，一個(gè)符合企業(yè)理念的視覺形象是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要力量，讓企業(yè)更易于被公眾所接受，那么對于設(shè)計(jì)師來說，了解企業(yè)的文化，經(jīng)營方式，產(chǎn)品特性，服務(wù)等等都是不可或缺的。

VI設(shè)計(jì)是用恰當(dāng)統(tǒng)一的視覺語言傳達(dá)企業(yè)理念的形象工程,它增強(qiáng)了企業(yè)理念在傳播過程中的溝通力和感染力,是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體,成為企業(yè)的形象高度統(tǒng)一的體現(xiàn),也是企業(yè)的視覺傳播資源的充分利用,以達(dá)到最理想的品牌傳播效果。企業(yè)只有通過VI設(shè)計(jì),對內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感,歸屬感,加強(qiáng)企業(yè)凝聚力,對外樹立企業(yè)的整體形象,資源整合,有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾,通過視覺符號,不斷的強(qiáng)化受眾的意識,從而獲得認(rèn)同感。同樣,品牌不僅僅是一個(gè)名字,而是企業(yè)精神的象征,是企業(yè)某種文化和理念的體現(xiàn),一個(gè)沒有文化支撐的品牌不會長久。就如靳埭強(qiáng)先生所指出的:“漂亮的設(shè)計(jì)并不一定是好的設(shè)計(jì),最好的設(shè)計(jì)是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。一個(gè)企業(yè)家必須清醒地認(rèn)識到:品牌,不僅僅代表優(yōu)良的品質(zhì)、豐富的文化內(nèi)涵、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、合理的價(jià)格和完善周到的服務(wù),還應(yīng)肩負(fù)起引導(dǎo)消費(fèi)規(guī)范市場的責(zé)任,其強(qiáng)大的品牌生命力還在于其倡導(dǎo)的企業(yè)文化氛圍、價(jià)值觀念和消費(fèi)理念;并對企業(yè)員工不斷地進(jìn)行價(jià)值理念的整合教育,形成企業(yè)自身的文化。而企業(yè)的文化、理念從根本上來說來自企業(yè)家的自身素質(zhì)。

最具創(chuàng)新力的品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

第四篇：學(xué)術(shù)論文《VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌塑造的重要性》分析

工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

摘 要

中國入世后對外國企業(yè)的政策一步步放寬，市場競爭也不斷加劇。在外國企業(yè)成熟的營銷、品牌戰(zhàn)略下，多數(shù)國內(nèi)中小企業(yè)節(jié)節(jié)潰敗，在一些工廠沒做好企業(yè)品牌形象，撈一票就走的心理下，冒牌、貼牌之事層出不窮。

但現(xiàn)在，也有少部分企業(yè)意識到應(yīng)該關(guān)心自身產(chǎn)品的品牌形象、關(guān)心自己的企業(yè)品牌形象，這些才是真正的發(fā)展之路。本文論述了企業(yè)形象品牌的特殊概念和建立的重要性并指出在塑造過程中，VI-視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)過程中起的重要作用。

本文分別從對企業(yè)文化塑造的重要性和對企業(yè)對外界的產(chǎn)生的重要性兩個(gè)方面展開。分析了視覺系統(tǒng)對企業(yè)文化組成部分的四個(gè)方面1．環(huán)境因素 2.企業(yè)管理階層的價(jià)值觀與信念 3.多數(shù)員工的認(rèn)同 4.企業(yè)資源的影響和VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌有定勢的作用、輻射的作用、吸引的作用、增值的作用的四個(gè)外部影響，證明了VI設(shè)計(jì)對企業(yè)塑造自身品牌的重要性。

最后，本文也對中國企業(yè)應(yīng)該如何針對這種情況發(fā)展適合的、有利于自身的企業(yè)品牌塑造的VI系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象，企業(yè)文化，VI，品牌 工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

VI形象設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌塑造的重要性

引言

什么是VI，也許一些做過VI的人也不一定能完整拼出它的英文原文。VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)形象視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。在中國入世、對國外企業(yè)不斷開放的今天，面對外企成熟的經(jīng)營模式和營銷方式。中國企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的企業(yè)形象視覺設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和品牌的識別在此時(shí)顯得尤其重要。

企業(yè)可以通過VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感、歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象、資源整合、有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。

世界上一些著名的跨國企業(yè)如荷蘭殼牌、美國通用、可口可樂、日本佳能、住友銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

1企業(yè)形象品牌

1.1什么是企業(yè)形象品牌 工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

首先先聲明：企業(yè)形象品牌并非企業(yè)形象和品牌這么簡單，兩者放在一起，是對現(xiàn)今企業(yè)發(fā)展應(yīng)注重因素的重要詮釋。

什么是企業(yè)形象，什么是品牌，相信各位腦子里面都有一個(gè)大概的印象和概念。

簡單地來說以設(shè)計(jì)的角度來說，企業(yè)形象即CI即Corporate Identity，是社會公眾通過視覺、聽覺、觸覺所感受到的一些形象，包括社會公眾和內(nèi)部員工對企業(yè)的整體印象和總體評價(jià)。

CI由三大要素構(gòu)成：即理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）。CI又可以稱作CIS（Corporate Identity System），即“企業(yè)識別系統(tǒng)”，一般理解為塑造鮮明的企業(yè)形象而策劃的識別系統(tǒng)，目的是為了區(qū)別于其他相似的企業(yè)而塑造出一個(gè)獨(dú)特、新穎的企業(yè)形象，以促進(jìn)公眾對企業(yè)的偏好、認(rèn)可和忠誠度。

在CIS系統(tǒng)構(gòu)成中，視覺識別是最外在最直觀的部分。人們感受外界刺激的83%來自視覺，因而視覺傳播成為傳遞企業(yè)信息的最佳手段。視覺識別以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和象征圖形、吉祥物等為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)企業(yè)的各種外觀，如事物用品（文具、名片、信箋、信封等）、車輛外觀、辦公室裝飾、戶外招牌、廣告媒介、員工制服、產(chǎn)品品牌及包裝等等，組成企業(yè)獨(dú)特的視覺形象，從而立竿見影地樹立起一個(gè)醒目的企業(yè)外在形象。我們塑造企業(yè)形象時(shí)必須依賴企業(yè)的廠房、店面、人員、產(chǎn)品等有形的物質(zhì)實(shí)體和依附于企業(yè)實(shí)體的行為過程，比如企業(yè)的經(jīng)營管理活動(dòng)，企業(yè)臨到的決策行為，員工的勞動(dòng)和服務(wù)活動(dòng)，從而來塑造企業(yè)的外在形象。

然后說到品牌，先來看看對品牌的幾種說法:

1.品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的象征。2.品牌是帆，質(zhì)量是船。

3.品牌就是一種類似成見的偏見，正如所有的偏見一樣，對于處于下 工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

風(fēng)的一方總是有些不公正。

4.品牌是一種無形的速記方式，主要功能是減少人們在選擇商品時(shí)所需花費(fèi)的時(shí)間和精力。

5.品牌包含一個(gè)提供功利性的產(chǎn)品，再加上一些足以讓消費(fèi)者掏錢購買的價(jià)值感。

6.品牌是用來辨認(rèn)某個(gè)(組)產(chǎn)品或服務(wù)，使其與競爭者相區(qū)別的一種名稱、詞語、字母、符號或者它們的組合。

7.工通品牌策劃總監(jiān)潘攀 認(rèn)為品牌像人一樣具有個(gè)性，而且具有感情效果，是產(chǎn)品、企業(yè)、人和象征的綜合。

8.英國營銷專家麥可?梅爾德倫和馬克科姻?麥當(dāng)諾稱品牌是感宮、理性和感性這三種訴求要素混雜而成的結(jié)果。感官訴求是產(chǎn)品或服務(wù)外的展現(xiàn)方式，是可直接感覺到的方式。理性訴求是產(chǎn)品或服務(wù)的功用表現(xiàn)。感性訴求則是品牌提供的心理報(bào)償，品牌所激起的心境、所引發(fā)的聯(lián)想等。

總結(jié)以上觀點(diǎn)，品牌至少具有以下三方面的內(nèi)容： 其一，品牌是以一定的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的功能為基礎(chǔ)的。其二，品牌能帶來額外的情感上的滿足。

其三，品牌具有特定的名稱、文字、符號、圖案和語音等特征。這三個(gè)要素構(gòu)成了品牌的主要內(nèi)容，只有這三者的結(jié)合才構(gòu)成了品牌，品牌是這三個(gè)要素的綜合反映。如果一個(gè)品牌能在這三個(gè)方面很好地滿足需求者，那么，它就會從一般品牌成長為名牌。所以當(dāng)人們說起某一品牌時(shí)，首先想到的是這一品牌所表征的商品質(zhì)量、性能、服務(wù)、價(jià)格、信譽(yù)以及使用該品牌時(shí)所帶來的心理感受等。可以說品牌是產(chǎn)品綜合特征 的體現(xiàn)和集中。品牌不僅包含了產(chǎn)品的物質(zhì)內(nèi)容，也包含著產(chǎn)品的精神 內(nèi)容，包含其精神內(nèi)容的同時(shí)又承擔(dān)了有某些社會性功能。

可以看出產(chǎn)品是品牌的物質(zhì)載體，名稱是品牌的形象符號，商標(biāo)是品 工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

牌的法律界定。只有當(dāng)一個(gè)名稱與品牌特定內(nèi)涵即所能提供的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品、服務(wù)、情感體驗(yàn)等建立聯(lián)系，并建立品牌認(rèn)同時(shí)，該名稱對品牌才有速記作用，才形成了一個(gè)品牌。

而企業(yè)形象品牌則是企業(yè)的識別系統(tǒng)已不僅僅是社會公眾通過視覺、聽覺、觸覺所感受到的一些形象、印象或在外的整體形象了，而是成為了具有特殊象征符號，會給人帶來額外感情滿足的東西了。

不是任何一家大型企業(yè)都能把自身企業(yè)的形象營造成品牌的，而相反的，如果一家企業(yè)能成功得這么做，得到認(rèn)同的話，那這家企業(yè)毫無疑問是管理的高手、經(jīng)營的高手、塑造品牌的高手……

1.2企業(yè)形象對企業(yè)的重要性

一般來說不是只要產(chǎn)品好就可以了嗎？像上文所說的建立良好的企業(yè)形象乃至建立形象的品牌對企業(yè)來說有多重要呢？

企業(yè)形象是企業(yè)整體實(shí)力的象征，是企業(yè)有形形象和無形形象的統(tǒng)一。相對良好的企業(yè)形象，是企業(yè)極為寶貴的無形資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象一旦形成，就可以轉(zhuǎn)化為巨大的物質(zhì)力量，產(chǎn)生強(qiáng)大的“品牌”、“名廠”效應(yīng)，從而易于推廣新產(chǎn)品，穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)群體，占領(lǐng)市場，吸引資金便于融資，在與對手的競爭中處于優(yōu)勢地位。因此，企業(yè)形象的塑造和建設(shè)是關(guān)系企業(yè)生存和發(fā)展的百年大計(jì)。VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

建立企業(yè)形象品牌，有很多渠道和方式，其中有一套優(yōu)秀的VI系統(tǒng) 是十分重要的，它在對企業(yè)建立形象品牌的重要性體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。2.1對企業(yè)內(nèi)部文化建立的重要性

樹立企業(yè)的形象品牌，內(nèi)部原因是根本，一個(gè)企業(yè)若是想對外樹立良 工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

好的形象，它的內(nèi)部本身要堅(jiān)實(shí)、有分量、有內(nèi)涵，這樣他對外的形象才不會薄弱。

因?yàn)槿魏我粋€(gè)企業(yè)可以給人的直觀感覺很不錯(cuò)，但倘若它的深層形象 表現(xiàn)不佳，那么這種良好的直觀感覺也就很快消失。因此，企業(yè)在其形象設(shè)計(jì)過程中，不僅要設(shè)計(jì)好企業(yè)表層的、直觀的形象，更要著力運(yùn)用企業(yè)精神和企業(yè)文化等對企業(yè)的深層形象進(jìn)行塑造，只有這樣才能樹立良好的企業(yè)整體形象。

企業(yè)的深層形象，是指那些不能直觀到的部分，如企業(yè)競爭意識、員工素質(zhì)、企業(yè)精神和企業(yè)文化等。企業(yè)深層形象是一種高級形象，它對社會與公眾的影響是長期的、持久的。其中最重要、意義最深遠(yuǎn)的大概就是企業(yè)文化了。

企業(yè)的VI系統(tǒng)視覺沖擊不僅是對社會公眾，也對企業(yè)深層面上的重要因素：企業(yè)文化頗有影響，在影響企業(yè)文化的形成或變化，有四大關(guān)鍵性因素，VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)在當(dāng)中起了不小的作用。1．環(huán)境因素

2.企業(yè)管理階層的價(jià)值觀與信念 3.多數(shù)員工的認(rèn)同 4.企業(yè)資源

除了不可短時(shí)間內(nèi)發(fā)生大規(guī)模轉(zhuǎn)變的企業(yè)資源外，VI設(shè)計(jì)對前三個(gè)

方面都有一定的影響。我們分開分析。

環(huán)境因素：

每個(gè)企業(yè)都受到大環(huán)境與產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響，因而發(fā)展為不同的特點(diǎn)。大環(huán)境包括了政治、經(jīng)濟(jì)、社會、法律，甚至整個(gè)國際因素，而產(chǎn)業(yè)環(huán)境則指企業(yè)在所從事的產(chǎn)業(yè)中，經(jīng)常會面對市場、技術(shù)、產(chǎn)品、競爭對手，甚至顧客的影響，因而形成不同的企業(yè)文化。VI設(shè)計(jì)作為CI系統(tǒng)的一個(gè) 工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

重要組成部分在建立初期就已經(jīng)考慮到了這個(gè)因素，所以VI整套的識別系統(tǒng)，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、服裝樣式、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)都是依據(jù)大環(huán)境而進(jìn)行設(shè)定的。

這個(gè)市場中的受眾對這個(gè)產(chǎn)品或品牌第一印象是什么顏色，有什么禁忌圖案，什么樣式對顧客來說更受歡迎等等。

反之，VI設(shè)計(jì)也影響著這個(gè)環(huán)境的一部分，在幾個(gè)品牌脫穎而出成為市場的熱點(diǎn)后，它們的標(biāo)志、色彩、廣告形式、宣傳方式、銷售手段、都會成為顧客的目光停留點(diǎn)和其他相關(guān)企業(yè)的模仿對象。

以顧客的因素占主導(dǎo)地位市場競爭，自然以顧客的需求為首位。

例如在外資牙膏進(jìn)入中國市場時(shí)，以其出色的營銷手段和強(qiáng)烈的品牌形象一掃國內(nèi)牙膏品牌。佳潔士、高露潔牙膏的現(xiàn)代感十足的標(biāo)志、包裝、塑料膏身、認(rèn)證體系成了其他牙膏的模仿對象。

冷酸靈、田

七、藍(lán)天六必治等國產(chǎn)品牌紛紛借鑒，對自己產(chǎn)品的形象、包裝、乃至整個(gè)企業(yè)的識別系統(tǒng)進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)和定位。同時(shí)避開與外國品牌的正面交鋒，在“中老年口腔護(hù)理”和“中草藥護(hù)理”等細(xì)分市場上大做文章，取得了不錯(cuò)的效果。

所以，VI強(qiáng)烈的視覺沖擊對環(huán)境因素有著重要的影響。

企業(yè)管理階層的管理理念：

企業(yè)的廠長、經(jīng)理們希望把公司辦成怎樣的一家公司，他們的價(jià)值觀

與信念經(jīng)常會影響公司的發(fā)展。

說到這個(gè)問題，通常會談到和VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)緊密相連的另兩個(gè)系統(tǒng)： BI（行為識別），MI（理念識別）系統(tǒng)，它們通常和VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)緊密結(jié)合，共同創(chuàng)造企業(yè)形象。

從識別的角度看，企業(yè)形象(CI)戰(zhàn)略可分為理念識別(MI)戰(zhàn)略、行為識別(BI)戰(zhàn)略、視覺識別(VI)戰(zhàn)略和聽覺識別(HI)戰(zhàn)略等四個(gè) 工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

戰(zhàn)略。所以，我們用這樣一個(gè)公式 CIS=VI+BI+MI+HI，其中MI是基礎(chǔ)與核心，因?yàn)榻?jīng)營理念代表了最高營銷決策層的意志，是其它識別活動(dòng)的依據(jù)。企業(yè)經(jīng)營理念的完善與堅(jiān)定是企業(yè)識別系統(tǒng)；基本精神之所在，也是整個(gè)企業(yè)識別系統(tǒng)動(dòng)作的原動(dòng)力。所以MI企業(yè)理念識別理所當(dāng)然地成為 CI 的核心，企業(yè)理念由公司方針和企業(yè)形象的標(biāo)語和企業(yè)文化組成。麥當(dāng)勞公司是世界上最大的快餐集團(tuán)，它的成功主要?dú)w功于它明確的企業(yè)理念，“QSC+V”及理念有效地執(zhí)行?！癚SC+V”即麥當(dāng)勞為世人提供品質(zhì)上乘，服務(wù)周到，地方清沽，物有所值的產(chǎn)品和服務(wù)。其中Q（quality)表示高的質(zhì)量，S（Service）代表良好的服務(wù)，C(Clearness)則意味著清潔，V(Value)說明麥當(dāng)勞快餐物有所值，正是其“QSC+V”的經(jīng)營理念使麥當(dāng)勞在激烈的競爭中立于不敗之地，躋身于世界強(qiáng)手之林。而聯(lián)想集團(tuán)的“世界失去聯(lián)想，人類將會怎樣”巧用雙關(guān)，使廣大公眾心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼力。良好的企業(yè)理念，建立在優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化之上，所以進(jìn)行企業(yè)理念識別系統(tǒng)的建設(shè)必須首先建立良好的企業(yè)文化。

這些都說明了在企業(yè)文化中，管理層的管理理念是多么重要，而大多數(shù)企業(yè)在成立之初時(shí)，其實(shí)并沒有很系統(tǒng)化的關(guān)于企業(yè)管理理念的經(jīng)驗(yàn)。1937年麥當(dāng)勞兄弟在開辦麥當(dāng)勞餐廳前身的汽車旅館的時(shí)候并沒有任何 有關(guān)管理理念方面的內(nèi)容，直到克羅克在獲得麥當(dāng)勞的經(jīng)營權(quán)時(shí)才提出了“QSC+V”的經(jīng)營理念。

這時(shí)，VI的視覺沖擊就起了很大的作用，一些管理者會根據(jù)企業(yè)的視覺系統(tǒng)的最初定位來慢慢設(shè)定經(jīng)營方式、管理理念。有位常做VI的設(shè)

計(jì)師說：只有先定了標(biāo)志，才能慢慢出來整套VI；只有VI出來了，CIS才能有，其中包括MI和BI。雖然不是絕大多數(shù)企業(yè)都這么做的，雖然這話說得有些片面，但至少證明了VI系統(tǒng)對企業(yè)管理階層的經(jīng)營理念有不 工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

一般的影響。

比如這次做完畢業(yè)設(shè)計(jì)——興協(xié)工貿(mào)公司的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)交付公司時(shí)，公司的負(fù)責(zé)人對這些設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)報(bào)有很大的興趣，說：公司原來只有一個(gè)并不好看的標(biāo)志，完全起不到什么作用，如果有這樣一套完整的視覺沖擊力的識別系統(tǒng)的話，一定能很好地發(fā)揮宣傳記憶作用。我這時(shí)說：VI系統(tǒng)不是萬能的，真正要擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模，管理方法和理念不可少。這位負(fù)責(zé)人也很認(rèn)同我的話，但現(xiàn)在公司只有類似拼搏口號的企業(yè)精神，并沒有系統(tǒng)的管理理念，在仔細(xì)看了標(biāo)志和標(biāo)志色后，他說他覺得標(biāo)志的形狀代表了公司作為一個(gè)服務(wù)相關(guān)企業(yè)平臺的凝聚力，標(biāo)志色又十分鮮艷活潑，決定以此為基礎(chǔ)，規(guī)劃發(fā)展管理理念方面的內(nèi)容。

員工的認(rèn)同：

企業(yè)文化要發(fā)揮力量，必須要得到多數(shù)員工的認(rèn)同，否則，只能算是口號或標(biāo)語，對企業(yè)的形象塑造和經(jīng)營發(fā)展并不產(chǎn)生影響力。在現(xiàn)代企業(yè)中，管理人員再也不能把基層員工當(dāng)作無知的群體了，也不能把個(gè)人的思想或意愿隨便強(qiáng)加給員工。而必須注意掌握多數(shù)員工的認(rèn)知和看法，這是形成一個(gè)企業(yè)文化的關(guān)鍵。

的確如此，在以人為本的現(xiàn)代社會中，企業(yè)的員工素質(zhì)總是最重要的，新時(shí)代的社會競爭就是人才的競爭，企業(yè)的經(jīng)營與管理，其中心主題在于“人”，如何把一群人組織起來

發(fā)揮有形、無形的戰(zhàn)斗力，這是需要有長遠(yuǎn)的理想和目標(biāo)，然后從中定義出經(jīng)營管理的思想與觀念，這樣才能凝聚出巨大的力量，引導(dǎo)企業(yè)的健康發(fā)展。

而VI視覺系統(tǒng)在對員工建立信任感、認(rèn)同感方面有著特殊的作用，試想，一個(gè)連自身基本形象都沒建立好，一個(gè)屬于自己的標(biāo)志都不曾完善、一個(gè)連視覺系統(tǒng)都沒有的企業(yè),員工的信任度怎么會高呢，信任感不強(qiáng)烈 工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性 的員工怎么會為你的公司賣力工作呢？這些公司如果出于業(yè)績滑坡階段或發(fā)展振動(dòng)階段的話員工很容易流失，因?yàn)樗麄儾徽J(rèn)為公司有明確的發(fā)展前景。

松下公司的員工說：我在任何地方看到松下的標(biāo)志出現(xiàn)就會有由衷的自豪感。因?yàn)樗鼈儫o時(shí)無刻不在眼中出現(xiàn)，辦公時(shí)、回家后，街道上。在員工腦中留下了深刻的印象。同樣，如果員工在一個(gè)建立了完整視覺體系的公司中工作，會有公司的管理層對發(fā)展是有一定的規(guī)劃的，就如一些大公司那樣建立了視覺識別系統(tǒng)，是有一定可發(fā)展性的。

所以，不可小看了視覺識別系統(tǒng)對企業(yè)員工的影響力。

2.2對企業(yè)對外宣傳的重要性

當(dāng)年配合新的企業(yè)標(biāo)志，IBM終于成功地對外塑造了響亮的“藍(lán)巨人”形象，成為計(jì)算機(jī)行業(yè)的魁首。

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的開發(fā)，是以視覺化的設(shè)計(jì)要素為 CI 戰(zhàn)略中心的一系列活動(dòng)，根據(jù)經(jīng)營理念、傳播意志和設(shè)計(jì)的創(chuàng)意等動(dòng)因，設(shè)定基本設(shè)計(jì)要素，作為整體傳播與設(shè)計(jì)表現(xiàn)的基礎(chǔ)。為保證統(tǒng)一完整的識別效果，企業(yè)的圖案的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到放縮的效果，以便適用于各種媒體。可口可樂與百事可樂的標(biāo)志，不管通過何種媒體，所傳達(dá)的視覺效果是比較穩(wěn)定的。企業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)志可以與企業(yè)標(biāo)志不一樣，但前者的視覺又不應(yīng)與后者或企

業(yè)經(jīng)營理念發(fā)生沖突。企業(yè)視覺要力求國際化，要突出企業(yè)形象具備獨(dú)特個(gè)性。耐克的彎鉤形標(biāo)志積極、簡明，使人體會到一種積極向上的活力。

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是特別的，它在企業(yè)對外的宣傳中起到以下四點(diǎn)作用：定勢效應(yīng)、輻射效應(yīng)、吸引效應(yīng)、增值效應(yīng)?，F(xiàn)在就這四點(diǎn)論述VI 系統(tǒng)在企業(yè)形象品牌建立中和鞏固中起到的重要作用。工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

2.2.1 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌有定勢的作用

定勢指的是在過去經(jīng)驗(yàn)的影響下,對于解決新的問題帶有一定的傾向性,定勢有時(shí)有助于解決問題,有時(shí)妨礙解決問題。在企業(yè)形象品牌的建立中，定勢作用是十分關(guān)鍵的，如果企業(yè)原來的企業(yè)形象就影響很好的話，將之建立成品牌就較為容易了，帶有傾向性的思維是不會發(fā)證輕易改變的。

企業(yè)及其產(chǎn)品在公眾心目中的形象的改變是比較困難的。是循序漸進(jìn)的，具有相對的穩(wěn)定性。“永久”和“鳳凰”都是國產(chǎn)自行車的“王牌”, 長久以來都以“質(zhì)量優(yōu)異穩(wěn)定、可靠實(shí)用”而著稱，是消費(fèi)者信任的產(chǎn)品。今天，眾多洋車合資廠生產(chǎn)的自行車以款式新穎沖擊傳統(tǒng)自行車市場時(shí)，它們卻依然能保持行業(yè)的主導(dǎo)地位。SONY、松下等產(chǎn)品以優(yōu)質(zhì)給它們企業(yè)樹立了牢不可破的形象，一提到 SONY、松下的電器，人們都會眼前一亮；而反過來，如果一個(gè)企業(yè)因?yàn)榉N種原因敗壞了形象，那么形象的重新樹立也許會比原來樹立形象更加困難，公眾對企業(yè)的形象評價(jià)總是有一定的慣性。

在企業(yè)前期的定勢中，不論是企業(yè)形象也好、企業(yè)產(chǎn)品也好，宣傳中 的識別系統(tǒng)是必不可少的。

視覺識別(VI)是具體化、視覺化的傳達(dá)形式，項(xiàng)目最多，層面最廣 , 效果最直接。VI 的傳播力量與感染力最為具體而直接。能將企業(yè)識別的基本精神與差異性充分地表達(dá)出來，并且可以讓消費(fèi)者一目了然地掌握其 中的情報(bào)訊息，輕易地達(dá)成識別、認(rèn)知的目的。工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

當(dāng)然，VI對企業(yè)定勢作用的影響也取決于企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì) 量。一旦消費(fèi)者或客戶在看到某個(gè)企業(yè)的VI系統(tǒng)的部分會毫不猶豫地購 買這個(gè)產(chǎn)品的話，那就是成功了。這種關(guān)系也被稱作“光環(huán)效應(yīng)”，是指由于對某事物有某種好感從而對與其密切相關(guān)的事物也產(chǎn)生好感。營銷策略中常見的名人效應(yīng)策略就是光環(huán)效應(yīng)的一個(gè)特例。出現(xiàn)這種效應(yīng)，是因?yàn)楫?dāng)人們在判斷人或事物時(shí)，總是先把人或事物分成“好”與“不好”兩種。當(dāng)某事物被列為“好”時(shí)，一切好的品質(zhì)便都加在該事物上面；相反的，如果某事物被列為“不好”時(shí)，一切不好的品質(zhì)又都加在這事物上了。商企可以利用這種認(rèn)識上的偏差來影響消費(fèi)者的購買行為，甚至使消費(fèi)者“創(chuàng)造”出一種自我應(yīng)驗(yàn)的感覺，于是在一個(gè)形象的保護(hù)傘下，就會出現(xiàn)消費(fèi)者對商企銷售的某種品牌的商品的繼續(xù)購買。

商業(yè)企業(yè)形象實(shí)際上就是商企營造的“光環(huán)”，它能有效的影響社會大眾對商業(yè)企業(yè)及其商品的看法和評價(jià)。

比如消費(fèi)者在買電話機(jī)的時(shí)候，看到西門子的牌子就會毫不猶豫地產(chǎn)生比其他品牌更多的信任感和好感，這就是我們對這個(gè)德國企業(yè)的形象有了極高的評價(jià)，與他的產(chǎn)品進(jìn)行了掛鉤。

2.2.2 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌有輻射的效應(yīng)

企業(yè)成名后，在其它領(lǐng)域發(fā)展業(yè)務(wù)具備其它企業(yè)所不具備的因素，可取得多元化經(jīng)營的良好效果。海爾正在將其業(yè)務(wù)向電腦業(yè)拓展，其海爾響亮的牌子給他加注了許多法碼，春蘭集團(tuán)則在摩托車領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)展，“春 蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)陪伴著你”, 這樣溫馨的廣告語給其發(fā)展新業(yè)務(wù)提供了優(yōu)勢。當(dāng)某種品牌成為名牌時(shí)，其企業(yè)形象隨之樹立，在消費(fèi)者的心目 工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

中，這種品牌產(chǎn)品總是頂尖的，雖然也有些名牌企業(yè)在其它領(lǐng)域開拓失敗，但是，毫無疑問，失敗之前的那段輝煌就足以說明企業(yè)形象的輻射作用。

視覺對人類的大腦刺激占了83%，一個(gè)企業(yè)若成名后有心開拓別的領(lǐng)域，在絕大多數(shù)情況下，它會選擇用原來的標(biāo)志進(jìn)行拓展的。娃哈哈一開始開發(fā)的是兒童營養(yǎng)品，兒童飲料，到后來開始進(jìn)入其他市場，如：八寶粥、燕窩、兒童服裝、礦泉水等等，這些產(chǎn)品都用了娃哈哈的標(biāo)志進(jìn)行重新包裝和宣傳。而微軟公司是全球最大的軟件經(jīng)銷商，在前幾年進(jìn)入硬件市場后，在輸入設(shè)備領(lǐng)域就一下子超越了眾多苦心經(jīng)營多年的廠家，成為和羅技這種原領(lǐng)域大公司齊名的品牌。

當(dāng)然，也不是所有的情況都可以套用原來的識別系統(tǒng)，比如麥當(dāng)勞，我們都知道麥當(dāng)勞是世界第一快餐，每隔15個(gè)小時(shí)就有一個(gè)新的麥當(dāng)勞店產(chǎn)生。但是有誰知道麥當(dāng)勞公司也是世界上最大的三大飛機(jī)制造公司之一。麥道公司就是麥當(dāng)勞控股的，但是麥道飛機(jī)生產(chǎn)出廠的時(shí)候，絕不會 黃色“M”印上去，而是有意地將其形象與麥當(dāng)勞快餐形象隔離開來。

2.2.3 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌有吸引的效應(yīng)

成功企業(yè)往往比其它同行更容易招收到優(yōu)秀的管理和技術(shù)人才，而這又保證了企業(yè)人員素質(zhì)的進(jìn)一步提高。大學(xué)校園里，管理學(xué)專業(yè)的學(xué)生都

以能去寶潔、中興等名牌企業(yè)為榮，優(yōu)秀的人才又促成企業(yè)形象的提高，這樣的良性循環(huán)使企業(yè)獲益非淺。而人才在企業(yè)也得到更多的鍛煉機(jī)會，這樣又進(jìn)一步吸引更高層次的人才，當(dāng)然吸引的效益不僅僅是人才，還有吸引投資、吸引其他事物。

在這里，識別系統(tǒng)和企業(yè)品牌形象形成了一個(gè)良好的互動(dòng)關(guān)系，企業(yè) 工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

在成功后更好得推廣其形象，利用報(bào)紙、電視廣告、戶外宣傳廣告牌等方 式，通過統(tǒng)一的VI系統(tǒng)來進(jìn)行宣傳，如果這時(shí)沒有完整的識別系統(tǒng)那會是一件多么可怕的事情。

而建立了良好的品牌形象又能吸引更多的人才與資金，企業(yè)又能得到更良好發(fā)展。形成了良好的互動(dòng)關(guān)系。

比如最近進(jìn)入中國的BP公司，它是世界上最大的石油和石化集團(tuán)公司之一，當(dāng)然在中國它的名氣遠(yuǎn)沒有中石油和中石化來得響亮，在進(jìn)入中國市場后，BP的電視廣告和平面廣告一出來就給人留下的深刻的印象，不同于一般石油石化公司硬邦邦的標(biāo)志，BP的標(biāo)志好像一朵盛開的鮮花，鮮黃色和綠色好像象征著勃勃生機(jī)，這也與BP的宣傳口號：不僅貢獻(xiàn)石油不謀而合。致力于環(huán)境保護(hù)的石油公司，記住它了。

這樣的公司當(dāng)然吸引人了，外企、良好的形象、特別的設(shè)計(jì)。我想只要有可能，許多人都會選擇BP的。而BP也毫不怠慢，繼續(xù)宣傳著公司形象和理念，發(fā)起了多項(xiàng)環(huán)?；顒?dòng)。

2.2.4 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌有增值的作用

形象的提升，不僅意味著企業(yè)社會地位的提高，也會帶來巨大的商業(yè)

利益 , 尤其是無形資產(chǎn)的增值。杭州娃哈哈集團(tuán)靠“娃哈哈果奶 ”和“娃哈哈兒童營養(yǎng)液”起家，企業(yè)發(fā)展迅速?！巴薰奔儍羲?, 因?yàn)榫皪徤降摹拔艺f我的眼里只有你”而銷往全國各地。娃哈哈由兒童食品市場的主要領(lǐng)導(dǎo)者變成更大建廣闊市場的精英，可口可樂的形象及其品牌給 可樂公司帶來數(shù)百億的無形資產(chǎn)，這就是所謂的品牌的增值效應(yīng)。VI設(shè)計(jì)對增值作用的影響在于VI系統(tǒng)建立了消費(fèi)者、相關(guān)企業(yè)心目 工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

中的完整形象，以其強(qiáng)大的視覺沖擊力，穩(wěn)定了企業(yè)形象的品牌優(yōu)勢，給企業(yè)迎來了無形資產(chǎn)的增值效應(yīng)。

聯(lián)想集團(tuán)與IBM的結(jié)緣，也是看中了其在美國乃至全世界市場上的增值效應(yīng)，IBM1914年創(chuàng)立于美國，是世界上最大的信息工業(yè)跨國公司，無論是品牌影響力和知名度、顧客信任度都是聯(lián)想比不上的，在進(jìn)入國際市場時(shí)，聯(lián)想選擇了購買IBM 虧損的全球PC業(yè)務(wù),利用IBM形象品牌的無形資產(chǎn)和增值空間，打入了國際市場。

以上就是我對VI形象設(shè)計(jì)在對企業(yè)品牌塑造方面所起重要性的研究，在我的學(xué)習(xí)過程，我為上海興協(xié)工貿(mào)有限公司制作了一套VI（即視覺識別）系統(tǒng)，我以四個(gè)小圓圈圍繞一個(gè)大圓為基礎(chǔ)圖案，黃綠色為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，設(shè)計(jì)了相關(guān)的項(xiàng)目。在完成了所有的設(shè)計(jì)，將其送到該單位時(shí)，該單位領(lǐng)導(dǎo)對這套東西十分滿意，認(rèn)為其為自己公司的在外識別性有了進(jìn)一步提高，雖然該公司前身是國營企業(yè)轉(zhuǎn)制的，依然煥發(fā)著勃勃的生命力。

然后，本來只準(zhǔn)備導(dǎo)入一個(gè)視覺識別系統(tǒng)的管理者們開始商討應(yīng)對這煥然一新的標(biāo)志和識別，是否要改變一下宣傳方式和管理理念了。

這就是識別系統(tǒng)的魅力所在，它直接沖擊著大腦的感官，對其產(chǎn)生更深的影響。

3如何結(jié)合中國實(shí)際情況發(fā)揮VI設(shè)計(jì)隊(duì)企業(yè)品牌塑造的作用

3.1中國的實(shí)際品牌狀況

中國是企業(yè)品牌最多的一個(gè)國家，到任何縣市都可以見到?jīng)]有喝過的啤酒，沒有抽過的香煙。在這種情況下企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品成本高，這樣的狀況肯定要改變，改變的方法就是以市場淘汰為代價(jià)的，這樣血淋淋的廝 殺已經(jīng)拉開帷幕，不管是主觀的參與，還是被拉進(jìn)這個(gè)競爭之中，企業(yè)家都將面臨跨世紀(jì)的決策。工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

中國目前的競爭是最后的晚餐，現(xiàn)在我國的保護(hù)越來越少，這幾年我們還有很多的優(yōu)勢可以利用，可以把我們的銷售網(wǎng)絡(luò)建立起來。外企進(jìn)入中國以后，還不能完全適應(yīng)中國的大環(huán)境。但目前按照外企的思路來發(fā)展企業(yè)，不大會失敗，因?yàn)樗?guī)范，但是絕對不會有跳躍性的發(fā)展，因?yàn)樗乃季S方式和我們不一樣。

不用說歐美，同樣是亞洲國家，比如韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，由于韓國的人口80%都集中居住在漢城，而韓國的網(wǎng)絡(luò)條件非常好，都是光纖到戶 的百兆寬帶，所以在進(jìn)入中國市場時(shí)，他們的中國營運(yùn)商在各方面都碰了他們的釘子。中國地廣人多，宣傳十分困難，不是像韓國那樣在漢城的游戲展上布個(gè)展位就能使近80%的游戲迷知道消息的；中國南方電信北方網(wǎng) 通，所以需要設(shè)立2個(gè)服務(wù)器機(jī)房；中國寬帶受各種條件限制下是很慢的，需要分發(fā)安裝光盤來擴(kuò)大游戲的推廣度，這是韓國公司都不會想到的。

因此，他們進(jìn)入中國市場一般都很迷茫。在這種優(yōu)勢情況下，我們能把我們的市場網(wǎng)絡(luò)鋪下去，在今后的競爭中，你的網(wǎng)絡(luò)比你的產(chǎn)品還要值錢，這幾年機(jī)會非常難得。

3.2實(shí)際VI導(dǎo)入應(yīng)注意的幾個(gè)問題

1.市場導(dǎo)向。

作為企業(yè)來講，其經(jīng)營管理的全部活動(dòng)均要研究，選定目標(biāo)市場，實(shí)施適宜的整體營銷策略 ,開發(fā)有效的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足目標(biāo)市場和顧客的需求與欲望。企業(yè)的一切活動(dòng)都是在圍繞更多的市場占有率轉(zhuǎn)。中國實(shí)戰(zhàn)型 VI 的觸角，應(yīng)伸向企業(yè)經(jīng)營管理的每一個(gè)角落。中國實(shí)戰(zhàn)型VI要為 企業(yè)解決很多問題，市場是惟一的導(dǎo)航燈，中國實(shí)戰(zhàn)型 VI只有圍繞市場做文章，才會有強(qiáng)盛的生命力。工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

2.文化融合。

中國有五千年之久傳統(tǒng)文化的豐富積淀，導(dǎo)人 VI 戰(zhàn)略不能忽視文化的影響，中國的企業(yè) VI 里應(yīng)該有中國的文化、形象和特色。任何一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，都是人的活動(dòng)，企業(yè)由人組成，工廠靠人去管理，人的活動(dòng)無時(shí)不刻受著傳統(tǒng)文化的影響。中國實(shí)戰(zhàn)型 VI 必須與中國的傳統(tǒng)文化融合一體,儒家文化中的敬重權(quán)威、群體取向、注重和諧、重視人才、強(qiáng)調(diào)自我抑制和為后代造桶，提倡上下同心協(xié)力、和諧共處及儒家傳統(tǒng)所培育出來的勤勞、沉毅、謙虛、堅(jiān)韌等人格特點(diǎn)和工作作風(fēng)有與 CI 戰(zhàn)略相容的一面，在VI戰(zhàn)略的開發(fā)過程中必然會起積極作用。中國企業(yè)的理念，必須 以學(xué)習(xí)為背景，順成自己的市場需求，不同于美國和日本，必須尋找自 己的品位，明確符合自己國惰的企業(yè)理念。如衫杉集團(tuán)的 VI 就是最好的范例：杉樹，偉岸挺拔，英俊瀟灑，生命力極為旺盛，它與中華民族3000年文明史積淀下來的堅(jiān)韌不拔、蓬勃向上、生生不息、挑戰(zhàn)未來的精神和諧一致。杉杉集團(tuán)的成功為中國其它企業(yè)樹立了榜樣。3.以人為本。

也從中外諸多學(xué)者的研究成果及企業(yè)經(jīng)營管理的成功案例來看 ,“以人為本”是建設(shè)現(xiàn)代企業(yè)管理的核心。

只要我們了解了VI形象設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌塑造的重要性，并將之與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的其他幾個(gè)方面完整結(jié)合，中國的企業(yè)定能從中得到宣傳的效 果，走向可口可樂那樣的國際品牌之路。

綜上所述，VI設(shè)計(jì)在企業(yè)形象品牌的建立中起到了重要的作用。對 工通學(xué)術(shù)研究 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌塑造的重要性

內(nèi)在影響企業(yè)文化塑造的四個(gè)方面，對外在定勢作用、輻射作用、吸引作用、增值作用方面的影響，都有它的存在。塑造企業(yè)形象品牌的VI應(yīng)注意哪些問題，也進(jìn)行了探討，未來市場屬于企業(yè)形象品牌完善的企業(yè)。

參考文獻(xiàn)

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第五篇：企業(yè)VI設(shè)計(jì)策劃書

企業(yè)VI設(shè)計(jì)策劃書

前言

從企劃的整體思路上來講,以下幾個(gè)步驟和工作重點(diǎn):

一、建立完善的個(gè)性化視覺識別體系，有效地進(jìn)行視覺管理，從而使企業(yè)從最

直觀的視覺部分建立全新的形象面貌，刺激企業(yè)在經(jīng)營方面的提高；

二、針對品牌管理的強(qiáng)化，繼續(xù)完善企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)，對企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)

行先進(jìn)經(jīng)營觀念的灌輸，幫助其提高自身經(jīng)營管理的能力；同時(shí)，促使中層領(lǐng)導(dǎo)干部在實(shí)際工作中樹立品牌意識，以規(guī)范化管理促進(jìn)良性運(yùn)作的順利開展。

三、建立品牌管理體系，在未來的企業(yè)發(fā)展工作中，有助于將“寶雞天譽(yù)商貿(mào)

有限公司”品牌樹立成為新生代鞋業(yè)的領(lǐng)軍品牌，為長期的高業(yè)績經(jīng)營奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

建立個(gè)性化視覺識別系統(tǒng)是我們“寶雞天譽(yù)商貿(mào)有限公司”向品牌經(jīng)營邁出的重要一步，相信通過這一步的工作，我們將能夠以全新的姿態(tài)吹響企業(yè)文化建設(shè)的號角！

塑造有鮮明個(gè)性的品牌形象！

建立符合企業(yè)自身發(fā)展需求的品牌視覺管理規(guī)范。

提高管理階層的整體素質(zhì)，培養(yǎng)具有先進(jìn)管理特點(diǎn)的工作意識。

對全員進(jìn)行有效培訓(xùn)，努力提高全員工作效率，實(shí)現(xiàn)規(guī)范換管理。

VI形成經(jīng)營優(yōu)勢奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

1、建立符合“寶雞天譽(yù)商貿(mào)有限公司”企業(yè)需求和融匯顧客的功能性

利益全新標(biāo)致，2、根據(jù)新標(biāo)志發(fā)展完整的個(gè)性化視覺識別體系，滿足企業(yè)形象樹立的要求。

3、4、以個(gè)性化視覺識別體系為核心，形成行之有效地品牌識別體系 為未來企業(yè)進(jìn)行品牌經(jīng)營奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、POP一點(diǎn)突破型策略

1、強(qiáng)化視覺溝通語言，完善企業(yè)整體形象2、3、通過視覺傳達(dá)，強(qiáng)化企業(yè)品牌塑造工作 強(qiáng)化企業(yè)傳播力，提高溝通效率，改善企業(yè)經(jīng)營形象力提高品牌經(jīng)

營競爭力凝聚企業(yè)內(nèi)部向心力4、5、6、競爭同質(zhì)化 形象強(qiáng)調(diào)化 信息多元化品牌形象力

五、企業(yè)品牌VI策劃項(xiàng)目列表（附件）

1：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

□ 企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明

□ 標(biāo)志墨稿

□ 企業(yè)全稱中文字體

□ 企業(yè)全稱英文字體

2：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

□ 企業(yè)色彩標(biāo)準(zhǔn)

□ 輔助色系列

3:企業(yè)專用印刷字體

□ 企業(yè)專用印刷中文字體

□ 企業(yè)專用印刷英文字體

4:辦公事物用品設(shè)計(jì)

□ 企業(yè)名片

□ 信封

□ 信紙

□ 便簽

□ 傳真紙

□ 票據(jù)夾

□ 合同夾

□ 合同書規(guī)范格式

□ 檔案盒

□ 工作證

□ 價(jià)格簽

□ 工作記事簿

□ 考勤卡

□ 請假單

□ 名片盒

□ 名片臺

□ 意見箱

□ 紙杯

□ 企業(yè)徽章

□ 掛旗

5:公共關(guān)系贈品設(shè)計(jì) □ 賀卡

□ 專用邀請函

□ 手提袋包裝紙 □ 臺歷

□ 小型禮品.贈品 □ 標(biāo)識傘

□ 客人姓名牌

6:員工服裝.服飾規(guī)范

□ 管理人員男裝(二季)□ 管理人員女裝(二季)□ 員工男裝(二季)□ 員工女裝(二季)□ T恤(文化衫)□ 徽章

□ 領(lǐng)帶

7:展覽指示系統(tǒng)

□ 標(biāo)準(zhǔn)展臺.展板形式 □ 樣品展板

□ 展板陳列規(guī)范

□ 柜臺POP廣告規(guī)范 □ 立地式POP規(guī)范 □ 懸掛式POP規(guī)范