第一篇：淺談標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的重要性

淺談標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的重要性

摘要

在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，VI設(shè)計(jì)對(duì)于任何一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是企業(yè)之魂。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的VI，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。在VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)首當(dāng)其次理應(yīng)做為VI設(shè)計(jì)的重中之重。因此，本文試從VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性出發(fā)，談?wù)揤I設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)系，以及標(biāo)志設(shè)計(jì)在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與拓展，從而體現(xiàn)出標(biāo)志設(shè)計(jì)乃是VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和核心。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)的重要性，VI與標(biāo)志，應(yīng)用與拓展

Abstract

In the brand marketing today, VI design for any modern enterprise, it is the soul of business.Design in place, implement scientific VI, the dissemination of business concept, to establish an enterprise well-knownness, the rapid shaping corporate image of convenient way.In VI design, logo design first when second behoove as VI design center.Therefore, this paper tries to VI design to enterprise based on its importance, talking about VI design and logo design, and the relationship between logo design in the application and development of VI design, thus reflects the logo design but VI design based and core.Keywords: VI design, VI and sign the importance of application and development

目錄

第1章 緒論..............................................2

第2章 VI是企業(yè)的靈魂...................................2

2.1 VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容.....................................2 2.2 VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性.............................2

第3章 VI與標(biāo)志的關(guān)系...................................3

第4章

標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和拓展.......................4

第5章 結(jié)論..............................................5

參考文獻(xiàn)....................................................6

致謝........................................................7

第1章 緒論

標(biāo)志簡(jiǎn)而言之就是指代表特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)。對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，它首先是一種符號(hào)，它要讓人能認(rèn)識(shí)，其次它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。然而，對(duì)于企業(yè)之魂的VI設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，標(biāo)志作為傳播信息的符號(hào)，是VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)和核心部分，它是VI設(shè)計(jì)的重中之重。

第2章 VI設(shè)計(jì)是企業(yè)的靈魂

2.1 VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容

VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車(chē)輛等等。

2.2 VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性

VI全稱Visual Identity 即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。

企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)如美國(guó)通用、可口可樂(lè)、日本佳能、中國(guó)銀行等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)傳播不無(wú)關(guān)系。近20年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：

1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分.2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè).3、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度.4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

因此，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒(méi)有靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。所以，VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是十分必要的。第3章 VI與標(biāo)志的關(guān)系

標(biāo)志在消費(fèi)者心目中是特定企業(yè)、品牌的同一物。對(duì)于成功的標(biāo)志來(lái)說(shuō)，只要消費(fèi)者一看到標(biāo)志，就能馬上知道是什么企業(yè)，什么品牌，以及所銷(xiāo)售的產(chǎn)品特性。例如，可口可樂(lè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖1），是相當(dāng)成功的，幾乎所有消費(fèi)者一看到這四個(gè)字就知道是什么樣的品牌，經(jīng)營(yíng)的是什么樣的產(chǎn)品。

圖1 這個(gè)是以干果為主題所設(shè)定的標(biāo)志（圖2），是對(duì)“干果部落”這四個(gè)字的可愛(ài)變形，符合該公司所要表達(dá)的企業(yè)風(fēng)格。整體上，多使用圓形圖案，使其標(biāo)志更加可愛(ài)、圓滑，體現(xiàn)公司所想要傳達(dá)給顧客的顧客至上、立志做到讓顧客滿意以及圓滿的意思。其中“果”字的設(shè)計(jì)更加可愛(ài)，在“果”的上半部分，做了一個(gè)變形用一個(gè)可愛(ài)、俏皮的頭像來(lái)代替生硬的“田”字。下半部將其拉長(zhǎng)，使標(biāo)志更加一體化。此外，標(biāo)志還利用了“干”、“果”和“落”

圖2 字所共有的偏旁將這四個(gè)字連為一體，使其標(biāo)志更加整體、統(tǒng)一。標(biāo)志的顏色，主要采用太陽(yáng)的暖色，理念為干果是經(jīng)過(guò)太陽(yáng)的照射,傳達(dá)干果營(yíng)養(yǎng)健康的意思。以鄰近的暖色調(diào)來(lái)表現(xiàn)，使標(biāo)志更加清新、干凈、天然，表現(xiàn)出企業(yè)的企業(yè)形象及企業(yè)所要傳達(dá)給顧客的企業(yè)理念。

VI設(shè)計(jì)手冊(cè)是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色來(lái)展開(kāi)的，主要包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大部分。相對(duì)來(lái)說(shuō)，基礎(chǔ)部分更為重要。而在基礎(chǔ)部分里面，標(biāo)志的設(shè)計(jì)則是重中之重。因此標(biāo)志設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，這意味著要想獲得優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)手冊(cè)，首先必須獲得優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)。如果標(biāo)志設(shè)計(jì)有失水準(zhǔn)，那整套VI設(shè)計(jì)，無(wú)論VI項(xiàng)目看起來(lái)有多完善，那VI設(shè)計(jì)無(wú)疑是失敗的。

讓我們舉一個(gè)例子，您從特步運(yùn)動(dòng)鞋（圖3）上把他的標(biāo)志拿掉：那他還是特步運(yùn)動(dòng)鞋嗎?他還能值那么多錢(qián)嗎？不管這雙運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量有多么的好，他也不過(guò)是一個(gè)普通的運(yùn)動(dòng)鞋罷了，無(wú)論如何你也不肯花很多的錢(qián)去買(mǎi)一個(gè)普通的運(yùn)動(dòng)鞋了

圖3 吧。但是帶有特步標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)鞋就是可以賣(mài)到很高的價(jià)格！這個(gè)簡(jiǎn)單的例子只是提醒我們對(duì)任何企業(yè)來(lái)講標(biāo)志在VI的設(shè)計(jì)當(dāng)中是非常重要的，不去建立自己的企業(yè)視覺(jué)形象，沒(méi)有一個(gè)專屬自己企業(yè)形象的標(biāo)志，那么一個(gè)企業(yè)和他的產(chǎn)品就可能無(wú)人所知，可能什么都不是了。

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)標(biāo)志的延伸，是標(biāo)志在實(shí)際生活應(yīng)用的具體體現(xiàn)。VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素是以標(biāo)志為核心要素進(jìn)行的設(shè)計(jì)整合是一種系統(tǒng)化的歸納和形象符化提煉.優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能使企業(yè)品牌形象能有力地體現(xiàn)企業(yè)的定位使企業(yè)與市場(chǎng)溝通更順暢進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)銷(xiāo)售力和競(jìng)爭(zhēng)力。要設(shè)計(jì)出符合企業(yè)形象的VI手冊(cè)，標(biāo)志的設(shè)計(jì)是重中之重。因此，在本次的畢業(yè)設(shè)計(jì)中，標(biāo)志的設(shè)計(jì)是我們的重中之重，“干果部落”四個(gè)字的可愛(ài)變形組成了我們這次的標(biāo)志，不僅在VI中占有重要地位，更體現(xiàn)了企業(yè)的理念和企業(yè)的文化。第4章 標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及拓展

在VI 的設(shè)計(jì)當(dāng)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)除了在基礎(chǔ)部分是核心之外，在應(yīng)用部分也是非常重要的。像一些辦公用品，如信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。還有一些企業(yè)的外部建筑環(huán)境，如建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門(mén)面、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、霓虹燈廣告、等。此外，還有企業(yè)的各種廣告、紀(jì)念品、印刷品及員工制服、胸卡等等，上面都需要有企業(yè)的標(biāo)志來(lái)顯示出企業(yè)的獨(dú)特性。

例如我們經(jīng)常所去的一家飯店，門(mén)上的符號(hào)，報(bào)紙上的廣告，桌子上的菜單，杯子，盤(pán)子，餐巾紙等等。他們?nèi)加酗埖甑臉?biāo)志，整個(gè)房子所展現(xiàn)的風(fēng)格都反映了這個(gè)飯店的形象。如果你很享受這頓飯的話，那么你就會(huì)毫無(wú)疑問(wèn)地把它的質(zhì)量以及這次良好的經(jīng)歷和這個(gè)餐館的形象緊密地聯(lián)系起來(lái)。這樣一來(lái)，你可能就會(huì)把這個(gè)飯店推薦給你的朋友和同事。這樣一來(lái)，就會(huì)有更多的人來(lái)了解這家飯店，這個(gè)飯店的標(biāo)志也會(huì)越來(lái)越被人所熟識(shí)，飯店的營(yíng)業(yè)額也會(huì)越來(lái)越高。

今天的社會(huì)，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來(lái)越重要，這種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。標(biāo)志作為人類(lèi)直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用。

例如：國(guó)旗、國(guó)徽作為一個(gè)國(guó)家形象地修改標(biāo)志，具有任何語(yǔ)言和文字都難以確切表達(dá)的特殊作用。公共場(chǎng)所的標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正?；顒?dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用標(biāo)志對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個(gè)人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志。這些標(biāo)志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障著各自的權(quán)益。

標(biāo)志的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性，極有利于國(guó)際間的交流與溝通，因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一，成為人類(lèi)共通的一種直觀的聯(lián)系工具。標(biāo)志設(shè)計(jì)在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越廣泛，對(duì)于企業(yè)的傳播形象起到了十分重要的作用。當(dāng)然，標(biāo)志所設(shè)計(jì)的范圍也越來(lái)越廣，它的拓展也越來(lái)越受到人們的重視。總之，標(biāo)志設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和核心，對(duì)企業(yè)形象及企業(yè)文化傳播是十分重要的。

第5章 結(jié)論

實(shí)習(xí)與調(diào)研對(duì)畢業(yè)課題切入的意義和啟示：

實(shí)習(xí)是理論與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，是從理論到實(shí)踐的過(guò)程，通過(guò)學(xué)習(xí)讓你明白了理論知識(shí)的重要性。調(diào)研是對(duì)我理論知識(shí)的補(bǔ)充，可以讓我對(duì)自己的畢業(yè)設(shè)計(jì)課題有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，也堅(jiān)定了自己對(duì)所選課題的信心，同時(shí)也讓我明白了理論與實(shí)踐結(jié)合的重要性。

參考文獻(xiàn)

【1】 俞斌浩.《VI設(shè)計(jì)教程》，2009.11 【2】 蘇克：《標(biāo)志設(shè)計(jì)》，2006.1月

【3】 曹暉：《企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略的內(nèi)涵與現(xiàn)代意義》，2002 【4】（美）阿恩海姆：《藝術(shù)與視知覺(jué)》，2000

第二篇：VI設(shè)計(jì)理念的重要性

VI設(shè)計(jì)理念的重要性

看到企業(yè)的VI設(shè)計(jì)就可以聯(lián)想到企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)方式，從而接受企業(yè)的服務(wù)理念也就會(huì)接受企業(yè)的產(chǎn)品。只有這樣才能對(duì)于創(chuàng)造出高品味、高素質(zhì)、高效率的企業(yè)形象有所幫助。這是一個(gè)良性的循環(huán)，一個(gè)符合企業(yè)理念的視覺(jué)形象是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要力量，讓企業(yè)更易于被公眾所接受，那么對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，了解企業(yè)的文化，經(jīng)營(yíng)方式，產(chǎn)品特性，服務(wù)等等都是不可或缺的。

VI設(shè)計(jì)是用恰當(dāng)統(tǒng)一的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)企業(yè)理念的形象工程,它增強(qiáng)了企業(yè)理念在傳播過(guò)程中的溝通力和感染力,是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體,成為企業(yè)的形象高度統(tǒng)一的體現(xiàn),也是企業(yè)的視覺(jué)傳播資源的充分利用,以達(dá)到最理想的品牌傳播效果。企業(yè)只有通過(guò)VI設(shè)計(jì),對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感,歸屬感,加強(qiáng)企業(yè)凝聚力,對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象,資源整合,有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾,通過(guò)視覺(jué)符號(hào),不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí),從而獲得認(rèn)同感。同樣,品牌不僅僅是一個(gè)名字,而是企業(yè)精神的象征,是企業(yè)某種文化和理念的體現(xiàn),一個(gè)沒(méi)有文化支撐的品牌不會(huì)長(zhǎng)久。就如靳埭強(qiáng)先生所指出的:“漂亮的設(shè)計(jì)并不一定是好的設(shè)計(jì),最好的設(shè)計(jì)是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。一個(gè)企業(yè)家必須清醒地認(rèn)識(shí)到:品牌,不僅僅代表優(yōu)良的品質(zhì)、豐富的文化內(nèi)涵、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、合理的價(jià)格和完善周到的服務(wù),還應(yīng)肩負(fù)起引導(dǎo)消費(fèi)規(guī)范市場(chǎng)的責(zé)任,其強(qiáng)大的品牌生命力還在于其倡導(dǎo)的企業(yè)文化氛圍、價(jià)值觀念和消費(fèi)理念;并對(duì)企業(yè)員工不斷地進(jìn)行價(jià)值理念的整合教育,形成企業(yè)自身的文化。而企業(yè)的文化、理念從根本上來(lái)說(shuō)來(lái)自企業(yè)家的自身素質(zhì)。

最具創(chuàng)新力的品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

第三篇：企業(yè)VI設(shè)計(jì)的重要性分析

企業(yè)VI設(shè)計(jì)的重要性分析

VI 即（Visual Identity），譯為視覺(jué)識(shí)別，是企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分，它主要通過(guò)視覺(jué)符號(hào)將企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)文化等方面的獨(dú)特的個(gè)性展現(xiàn)出來(lái)，從而塑造企業(yè)鮮明的形象，讓公眾一目了然的識(shí)別企業(yè)的信息。

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，五、六十年代的商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；

七、八十年代的商品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)；而隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得價(jià)格和質(zhì)量方面都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，這里所說(shuō)的 “ 產(chǎn)品設(shè)計(jì) ”，包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、POP 設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的 VI 設(shè)計(jì)，或者說(shuō)都是 VI 設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。

世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)如荷蘭殼牌、美國(guó)通用、可口可樂(lè)、日本佳能、住友銀行等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)傳播不無(wú)關(guān)系。近20年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng)維，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

根據(jù)國(guó)際設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)方面每投入1元將有228元的產(chǎn)出。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，作為企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的VI，通過(guò)視覺(jué)的企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等設(shè)計(jì)因素，將良好的商譽(yù)、全新的理念和獨(dú)特的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為對(duì)商品的信賴，以整體方式傳遞給大眾，在人們的頭腦中形成一定的印象，形成企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略地位表現(xiàn)為：首先，它能以視覺(jué)符號(hào)的形式來(lái)傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化等信息，將企業(yè)的形象以具象的形式宣傳出去；其次，較之其他的企業(yè)而言，VI通過(guò)塑造企業(yè)的鮮明的不可替代的形象，來(lái)達(dá)到彰顯其差異性的目的，這樣利于公眾的識(shí)別記憶，最終提升品牌的知名度和忠誠(chéng)度；再次，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)蘊(yùn)含的企業(yè)文化可以提升員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，凝聚企業(yè)力量，最終成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

第四篇：企業(yè)形象VI的重要性

企業(yè)形象VI的重要性

VI（視覺(jué)識(shí)別Visual Identity 簡(jiǎn)稱VI）是指純屬視覺(jué)信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，品牌宣傳冊(cè)（易君傳媒）是具體化、視覺(jué)化的傳遞形式，是CI中系列項(xiàng)目最多、層面最廣、效果最直接的向社會(huì)傳遞信息的部分。

它是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會(huì)存在與其周?chē)慕?jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。

很多人認(rèn)為企業(yè)VI最重要的是視覺(jué)識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的一種方式，是塑造企業(yè)形象（易君傳媒）的快速便捷之途。企業(yè)VI設(shè)計(jì)（易君傳媒）一直是我們的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，我們覺(jué)得如果這樣認(rèn)為，就顯得浮夸了點(diǎn)。在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和士氣的低落。我們認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)不單單只是在表面上的體現(xiàn)。它是該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征，宣傳冊(cè)確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性，它最能明確一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)定位，是屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。他傳達(dá)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式對(duì)外宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺(jué)符號(hào)吸引公眾的注意力，提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生極高的品牌忠誠(chéng)度。提升企業(yè)員工對(duì)企業(yè)本身的認(rèn)同感，使命感，提高企業(yè)的士氣及品牌化。網(wǎng)站：

第五篇：VI設(shè)計(jì)中企業(yè)形象墻設(shè)計(jì)（范文模版）

VI設(shè)計(jì)中企業(yè)形象墻設(shè)計(jì)

來(lái)源：形象墻設(shè)計(jì) http://

在現(xiàn)代社會(huì)資訊急速膨脹，科學(xué)日新月異，產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，消費(fèi)者更加成熟，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、信譽(yù)、品牌、文化等附加值的追求日益增多，受眾面對(duì)著大量、繁復(fù)的信息，變得無(wú)所適從。企業(yè)形象比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的傳播，個(gè)性身份的識(shí)別比任何時(shí)候都顯得重要。

企業(yè)的形象墻(LOGO墻、標(biāo)志墻)是企業(yè)VI中不可或缺的重要部分，以什么樣的企業(yè)形象呈現(xiàn)給客戶，形象墻起到非常重要的作用。一個(gè)客戶進(jìn)入公司，他對(duì)公司的認(rèn)知就是從企業(yè)形象墻開(kāi)始的。

不管是大企業(yè)還是小企業(yè)、國(guó)有企業(yè)還是私有企業(yè)，都需要在客戶面前有一個(gè)好的形象。

好的形象主要是通過(guò)客戶的視覺(jué)感受產(chǎn)生的，而影響客戶視覺(jué)感受的常見(jiàn)因素有：企業(yè)的標(biāo)志（或VI）、企業(yè)的形象墻（或門(mén)臉、logo墻）、企業(yè)的網(wǎng)站等。其中形象墻是影響人第一感覺(jué)的重要視覺(jué)因素。

很多客戶起初不太在意公司的 “面子”問(wèn)題，不做形象墻，甚至連塊小牌了都沒(méi)有，而愿意把錢(qián)花在廣告上。的確電話咨詢的人很多，上門(mén)來(lái)的客戶也不少，然而簽約的量卻很少。后來(lái)認(rèn)真分析，不是產(chǎn)品和服務(wù)的問(wèn)題，而是公司形象影響了客戶對(duì)我們的認(rèn)可。于是開(kāi)始重視公司的形象問(wèn)題：設(shè)計(jì)新的形象墻、墻壁帖一些掛畫(huà)、員工統(tǒng)一著裝……結(jié)果，很快增加了公司的業(yè)績(jī)?？梢?jiàn)“面子”問(wèn)題不可小視。

公司的形象正如人的“面子”。很多生意人，不管他貧窮還是富有，一般都會(huì)有一套還不錯(cuò)的商務(wù)裝。這是因?yàn)?，衣服代表了人的形象。在正?guī)場(chǎng)合，衣服為人挽回了很多 “面子”。同樣的道理，公司有一面好的形象墻，就讓公司顯的很正規(guī)，給人很可信的感覺(jué)。有了這種感覺(jué)就為下面的合作打下了很好的基礎(chǔ)。

正是在這種大環(huán)境下，CIS（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）應(yīng)運(yùn)而生。

VI（視覺(jué)形象識(shí)別）作為CIS中重要的一部分，是是企業(yè)理念的外在表現(xiàn)，是CI的靜態(tài)識(shí)別。VI是用恰當(dāng)統(tǒng)一的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)企業(yè)抽象的理念系統(tǒng)。增強(qiáng)企業(yè)理念在傳播過(guò)程中的溝通力和感染力，是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體。它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)，使企業(yè)的視覺(jué)傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。

企業(yè)的形象墻(LOGO墻、標(biāo)志墻)是企業(yè)VI中不可或缺的重要部分，以什么樣的企業(yè)形象呈現(xiàn)給客戶，形象墻起到非常重要的作用。一個(gè)客戶進(jìn)入公司，他對(duì)公司的認(rèn)知就是從企業(yè)形象墻開(kāi)始的。