第一篇：新媒體研究的前景的及意義

本項目研究目的及意義 新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高等特點在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置，被形象地稱為“第五媒體”，在它迅速發(fā)展的同時，也越來越多地影響著當(dāng)代大學(xué)生的生活。新媒體為大學(xué)生傳播正能量拓寬了渠道，如今，廣大高校學(xué)子正通過社交網(wǎng)站、微博等新媒體傳播正能量。然而，在傳播過程中也產(chǎn)生了一些問題。例如對網(wǎng)絡(luò)的依賴過度，大學(xué)生的情緒、人格受到影響；信息的傳遞容易碎片化、表面化，而不加選擇、斷章取義的報道則會傳播錯誤信息，令大學(xué)生產(chǎn)生誤讀?？梢哉f，新媒體是一把“雙刃劍”，如果用好了，會為社會傳遞出正能量，如果使用不好它，則會造成一些比較消極的社會影響。此項目的研究是為了引起當(dāng)代大學(xué)生乃至整個社會對于大學(xué)生在新媒體語境下傳播正能量狀況的問題的重視，進(jìn)而采取有效措施，真正解決大學(xué)生在傳播過程中產(chǎn)生的問題。提高大學(xué)生運用新媒體傳播和接受正能量的水平，更好地弘揚主旋律，推進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)。

國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析和發(fā)展趨勢

許多學(xué)者針對大學(xué)生運用新媒體傳播正能量產(chǎn)生的問題做出研究：

第二篇：校園新媒體路徑研究

校園新媒體路徑研究

【摘 要】只有德才兼?zhèn)涞娜瞬拍苡辛ν苿游覈纳鐣髁x建設(shè)事業(yè)，校園作為培養(yǎng)人才的重要場所，加強社會主義核心價值觀的教育對我國的未來發(fā)展具有重要意義。當(dāng)前各種意識形態(tài)的泛濫及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對校園德育工作而言，即是挑戰(zhàn)，又是機遇。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時代；高校傳統(tǒng)媒體；社會主義核心價值觀

學(xué)生時代是形成價值觀的關(guān)鍵時期，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使學(xué)生們能夠更輕易、廣泛地獲得各種思想和信息，對增長學(xué)生的見識起到極大作用，不可忽視的是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上的很多內(nèi)容是偏激、錯誤或不適合我國國情的，這會對學(xué)生形成正確的價值觀造成負(fù)面影響。社會主義核心價值觀是適應(yīng)我國當(dāng)前實形勢，兼顧當(dāng)前國家、社會、個人各層面的價值統(tǒng)一，通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體積極開展社會主義核心價值觀的教育對幫助學(xué)生形成正確的價值觀是當(dāng)前各級院校的緊迫任務(wù)之一。

一、新形勢下通過新媒體開展社會主義核心價值觀的必要性

學(xué)生是國家未來的重要建設(shè)者，在校園時代學(xué)生不僅要學(xué)習(xí)各種課本知識，而且還要形成正確的人生觀、世界觀和價值觀。當(dāng)前我國正處于全面建設(shè)小康社會的重要時期，唯有德才兼?zhèn)?、積極向上的建設(shè)者，才能肩負(fù)起實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重任。

學(xué)生正處于可塑性極強的時期，好奇心強、易于接受各種觀點、大是大非判斷力不強，而當(dāng)前的社會中充斥著多元化的意識形態(tài)及大量誘導(dǎo)性的不良信息。通過互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)生很容易受到這些因素的影響，對學(xué)生形成正確的價值觀十分不利。開展凝練中華民族積極向上精神的“富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善”的社會主義核心價值觀教育對塑造學(xué)生正確的人生觀、價值觀、世界觀具有事半功倍的效果。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用是大勢所趨，其對學(xué)生價值觀的形成具有不可忽視的影響，學(xué)校必須重視這一問題，并積極開展正確的引導(dǎo)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，為學(xué)生價值觀的形成做出貢獻(xiàn)。

二、通過新媒體開展社會主義核心價值觀教育的難題

（一）互聯(lián)網(wǎng)上的不規(guī)范內(nèi)容不利于學(xué)生正確價值觀的形成

互聯(lián)網(wǎng)遵循著開放和共享的精神，在互聯(lián)網(wǎng)上有很多促使人積極向上，開拓視野、增長知識的內(nèi)容，但是也存在著偏激、陰暗、不健康的糟粕，而且形式和內(nèi)容更容易吸引住學(xué)生，雖然國家開展凈網(wǎng)等行動，但是還是存在很多漏網(wǎng)之魚。當(dāng)前學(xué)生出于閱歷少、判斷能力差的時期，很容易被這些不良信息侵襲，不僅不利于正確價值觀的形成，而且還可能影響學(xué)業(yè)，甚至走上犯罪的道路。而且學(xué)生在接受這些負(fù)面信息時往往具有隱蔽性，難以對此有效控制，使學(xué)校的價值觀教育面臨較大挑戰(zhàn)。

（二）學(xué)生對學(xué)校開展價值觀教育的抵觸心理

學(xué)生時期存在一定的叛逆心理，向往自由，好奇心重，對于學(xué)校通過新媒體路徑開展的社會主義核心價值觀教育存在一定的抵觸心理。當(dāng)前學(xué)校開展此類教育大多存在強制性，將學(xué)生集中在一起，并且教學(xué)方式和教學(xué)內(nèi)容對學(xué)生的吸引力不大，他們不喜歡被強制地去接受教育，更喜歡自己去發(fā)現(xiàn)、去探索，因此學(xué)校開展的教育效果收效不理想。

（三）學(xué)校的教學(xué)方式缺乏創(chuàng)新

雖然新媒體給了教育工作提供了豐富的資源，使教師能夠更靈活地開展教學(xué)工作。但是很多教師還未能完全擺脫傳統(tǒng)的教學(xué)方式，在教學(xué)上依舊以填鴨式、灌輸式為主，新媒體成只是成為了更好展示教學(xué)內(nèi)容的工具。使新媒體的教學(xué)效果不能充分發(fā)揮。

三、運用校園新媒體加強高校社會主義核心價值觀教育的對策

（一）在教學(xué)中積極吸取互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)質(zhì)資源

傳統(tǒng)的教材在形式、內(nèi)容上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)資源豐富，僅僅通過文字和一些圖片來提高社會主義核心價值觀的教學(xué)效果難度是很大的。教學(xué)中要積極吸取互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)資源，同時教師也應(yīng)積極運用互聯(lián)網(wǎng)思維，在教學(xué)中通過視頻、大量精準(zhǔn)圖片和討論等方式配合教學(xué)工作，會極大吸引學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，促進(jìn)教學(xué)效果。

（二）積極引導(dǎo)學(xué)生通過新媒體培養(yǎng)主流價值觀

當(dāng)前學(xué)生的生活中已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，為了使學(xué)生免受不良信息的侵害，學(xué)校在開展社會主義核心價值觀教育時不僅僅要通過課堂、講座等傳統(tǒng)形式，還應(yīng)重視在微信、微博、貼吧等領(lǐng)域?qū)W(xué)生的影響，通過必要的引導(dǎo)，充分利用網(wǎng)絡(luò)的自由性、便捷性、多元性的優(yōu)勢對學(xué)生開展社會主義核心價值觀的教育，如通過學(xué)生樂于接受的多元方式和精彩的內(nèi)容在上述平臺開展愛校、愛國教育，弘揚中華民族的優(yōu)良美德，同時開通學(xué)生與學(xué)校及社會的互動渠道，使學(xué)生從被動的接收變?yōu)橹鲃拥奶綄?，增強教育效果?/p>

（三）線上線下聯(lián)動開展教學(xué)工作

開展社??主義核心價值觀教育不僅要在課堂進(jìn)行，還要將之運用于實際，在網(wǎng)絡(luò)及課余時間組織開展聚焦熱點和時事政策的課外活動，如五四、七七事變、國慶等日期的紀(jì)念活動，對兩會召開、全球峰會等時事和熱門話題展開討論，加強對學(xué)生好人好事的宣傳，以此增進(jìn)學(xué)生對集體和國家的感情、豐富學(xué)生的見聞、提高學(xué)生的思考能力和判斷力，培養(yǎng)學(xué)生積極向上的精神，為主流價值觀的行程做出貢獻(xiàn)。

（四）堅持開展網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)斗爭

對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性，學(xué)校應(yīng)針對熱門話題積極引導(dǎo)學(xué)生，對網(wǎng)絡(luò)中的引人注目的消極、反動、落后的言行進(jìn)行反擊，通過辟謠、引導(dǎo)、矯正等方式，使學(xué)生認(rèn)識到正確的價值取向，提高自身覺悟。

社會主義核心價值觀的教育是當(dāng)前校園教學(xué)中的重要內(nèi)容之一，面對當(dāng)前復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，教職人員應(yīng)認(rèn)真分析學(xué)生的心理特點，積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容豐富、自由性強、多元化等優(yōu)勢，對學(xué)生開展教育工作，為我國培養(yǎng)合格的建設(shè)人才，為國家未來的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓文乾.新媒體環(huán)境下高校社會主義核心價值觀教育途徑探析[J].思想理論教育導(dǎo)刊，2015（3）.[2]盛建軍，何茂昌.新媒體時代交往實踐觀下的大學(xué)生社會主義核心價值觀教育[J].學(xué)校黨建與思想教育，2014（4）.

第三篇：新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀研究

學(xué)習(xí)與 研 究

第 23 期

海航集團(tuán)

2012年11月26日

新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀研究

【編者按】近年來，隨著計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，關(guān)于新媒體的論述頻見報刊，而且以“什么是新媒體”，“新媒體跟常規(guī)媒體的共存”等主題的論壇也在推波助瀾，一時間關(guān)于新媒體的字眼鋪天蓋地襲來。本文介紹了新媒體與其商業(yè)價值，分享了優(yōu)秀企業(yè)在新媒體應(yīng)用上的案例，并分析了新媒體發(fā)展在集團(tuán)的運用前景。

一、新媒體定義

新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

圖1新媒體網(wǎng)絡(luò)圖

二、新媒體對品牌價值的影響

新媒體對商業(yè)及品牌營銷的五大價值如下： ㈠ 有效降低營銷成本

新媒體可以更好地降低營銷成本。企業(yè)會花很多錢建一個官方網(wǎng)站，定期發(fā)布企業(yè)動態(tài)和產(chǎn)品信息，不間斷維護(hù)與推廣，但效果卻并不理想，而新媒體提供了更多免費的開放平臺，如在開心網(wǎng)建立官方賬戶，在豆瓣建立興趣小組，在天涯建立品牌空間，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌詞條等等。新媒體不僅提供了低成本平臺，而且還提供了低成本的傳播方式。在傳統(tǒng)媒體時代，大量品牌的信息需要花費巨資推廣，而在新媒體時代，只要內(nèi)容有創(chuàng)意，網(wǎng)民覺得有趣或有價值，就會幫忙免費傳播。

㈡ 更精準(zhǔn)化的客戶定位，滿足個性化需求

在新媒體營銷中，不論是門戶網(wǎng)站的按鈕廣告，還是搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告，相對于傳統(tǒng)媒體來說，都更有針對性。如你在微博談?wù)撡徺I籃球的事情，那么系統(tǒng)會認(rèn)定你具有購買籃球的需求，一段時間后，不管你是否再進(jìn)行籃球主題談?wù)摶蛩阉?，系統(tǒng)都有可能為你定制耐克、阿迪或李寧等品牌。在這個營銷過程中，一切都是基于人、賬戶和關(guān)系網(wǎng)，一切需求和潛在消費欲望都可以被記錄、被計算、被推理。

未來的消費將越來越強調(diào)個性化，消費者會主動選擇自己喜歡的方式，在喜歡的時間和地點獲得喜歡的商品或服務(wù)，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的各種工具能讓企業(yè)清楚地知道顧客的需求。

㈢ 及時有效面對危機公關(guān)

企業(yè)經(jīng)營不可能完美無缺，面對眾口難調(diào)的消費者，任何產(chǎn)品和服務(wù)都有可能存在所謂的“缺陷”，而社會化媒體的特點就是信息分散，輿論極難控制。

合理、有效地利用新媒體，能完善企業(yè)危機公關(guān)應(yīng)對策略。公關(guān)是整合營銷傳播中的一個重要環(huán)節(jié)，而危機公關(guān)在某種意義上事關(guān)企業(yè)的長遠(yuǎn)利益甚至生死存亡。新媒體環(huán)境下，話語權(quán)平等，除了媒介有發(fā)布信息的權(quán)力，公眾利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體同樣具有發(fā)布信息的權(quán)力，而負(fù)面信息將對企業(yè)產(chǎn)生持久而深遠(yuǎn)的影響。新媒體可以形成完善而有效的公關(guān)模式，完善危機預(yù)警機制，積極與各類媒體展開合作，以應(yīng)對突發(fā)危機。

㈣ 讓消費者自主選擇，并有效互動

在新媒體出現(xiàn)之前，過去的營銷方式多為硬性推廣，而新媒體營銷則不同，新媒體使企業(yè)與消費者的溝通互動性增強，有利于取得更有效的傳播效果。企業(yè)要做的就是讓目標(biāo)用戶參與，讓品牌融于與消費者的互動中，融于消費者口碑中，以形成不同傳播源，不斷向下擴散，取得事半功倍的營銷效果。

通過新媒體，企業(yè)能夠與受眾實現(xiàn)更多的互動，收集更多的反饋信息，新媒體營銷讓消費者占據(jù)主導(dǎo)地位，消費者的個性化需求將更容易得到滿足。

㈤ 提升廣告的創(chuàng)意空間

在社會化營銷中，創(chuàng)意是我們的彈藥，新媒體營銷因此會發(fā)揮出強大的力量。創(chuàng)意可遇不可求，但一旦擁有創(chuàng)意，并通過用戶參與，其整體營銷效果將極大提升。

三、新媒體的優(yōu)劣勢 ㈠ 新媒體的優(yōu)勢

新媒體不僅具有報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介及時，廣泛傳遞新聞信息的一般功能，而且具有數(shù)字化、多媒體、及時性和交互式傳遞新聞信息的獨特優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有以下特點：

1.速度快

網(wǎng)絡(luò)媒體被稱為最快速的傳播媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)帶來了信息傳播速度的革命。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅傳輸速度快，而且信息來源廣泛，易于操作，可突破傳統(tǒng)媒體在時間，地域和技術(shù)上的限制，隨時隨地發(fā)布信息。

2.容量大

無論是報紙、廣播媒體還是電視媒體，在單位節(jié)目時間內(nèi)和單位版面內(nèi)信息的傳播數(shù)量均是有限的，而新媒體所儲存和發(fā)布的信息容量被形象地比喻為“海量”。

3.開放性

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體開創(chuàng)了更為廣闊的傳播空間，具有全球性。

4.綜合性

新媒體是傳統(tǒng)媒體的集大成者，它突破了傳統(tǒng)媒體局限于一種或幾種符號、手段的傳播方式，不僅整合了報紙媒體、廣播媒體、電視媒體優(yōu)勢，融文字、聲音、圖像等于一體，甚至綜合了計算機、電視機、電話機、傳真機、錄像機、錄音機、打印機等各種現(xiàn)代傳播技術(shù)手段的優(yōu)點，使之成為有史以來最優(yōu)秀，最具有發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。

5.多元化

新媒體的全球化特征也表明了它傳播主體的多元化，與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播者不僅是特定的新聞傳播機構(gòu)，政府、團(tuán)體、企業(yè)、組織、個人都可以通過自身特定的網(wǎng)站向社會受眾傳播信息，成為信息傳播的主體。

㈡ 新媒體的劣勢

由于新媒體的種種優(yōu)越性，新媒體迅猛發(fā)展，各類型的新媒體隨著技術(shù)的不斷發(fā)展而涌現(xiàn)，這種不停的向前生產(chǎn)必然導(dǎo)致新媒體的種種弊端：

1.信息噪音

新媒體的出現(xiàn)使每個人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。據(jù)新華網(wǎng)報道，目前全球博客數(shù)量已突破7000萬，每天新增12萬，Twitter網(wǎng)站微博數(shù)量會在短短的兩三個月突破100億。如此浩大的信息海洋中，更多的是毫無意義的無用信息，這些信息噪音已嚴(yán)重影響到我們的生活。每當(dāng)我們打開電腦或手機，鋪天蓋地的廣告或垃圾信息掛滿網(wǎng)頁，我們耗費一個上午瀏覽博客卻發(fā)現(xiàn)一無所獲，這些無用信息嚴(yán)重占用了我們的時間，甚至干擾了我們的思維，當(dāng)一個人長時間泡在互聯(lián)網(wǎng)和手機網(wǎng)時，他獨立思考的時間就大大縮短，人們的生活方式因為新媒體的存在悄然發(fā)生了巨大的變化。

2.虛假信息

新媒體獨特的“網(wǎng)狀—鏈?zhǔn)健眰鞑シ绞狡鹾狭爽F(xiàn)代觀眾的接受習(xí)慣，媒體與受眾的距離越來越近，甚至更加遷就以滿足大眾的“獵奇”欲望。在互聯(lián)網(wǎng)和手機網(wǎng)的發(fā)展中，為了吸引眼球，獲取點擊率，信息傳播中開始出現(xiàn)虛假信息和媚俗化傾向，例如從2007年的“芙蓉姐姐”開始，到2008年的“艷照門”，再到“鳳姐”，而在一些網(wǎng)站的娛樂版中，跳樓、賣淫、強奸、殺人的字眼層出不窮，已經(jīng)觸及社會的道德底線。

四、新媒體應(yīng)用案例

㈠ 快消行業(yè)案例——優(yōu)衣庫:網(wǎng)絡(luò)“in”事 SNS網(wǎng)站排隊 2011年12月10日，優(yōu)衣庫在中國內(nèi)地推出與人人網(wǎng)獨家合作的網(wǎng)上排隊活動。截至12月23日活動結(jié)束，排隊人次突破133萬，效果大大超出預(yù)期的100萬，所有參與用戶都同步成為優(yōu)衣庫人人網(wǎng)公共主頁粉絲，粉絲數(shù)從零激增到13萬。參與者只要用自己的人人賬號登錄優(yōu)衣庫官網(wǎng)，就可以選擇一個喜歡的卡通形象，并發(fā)表一句留言同步到人人網(wǎng)新鮮事，就可以用這個小人和其他人一起，在優(yōu)衣庫的虛擬店面前排起一串長長的隊伍，等待的同時也絕不會無聊，把鼠標(biāo)移到隊伍中的其他顧客，將顯示此人的人人網(wǎng)賬號姓名和留言?；顒禹撁孢€能看到實時更新的人人網(wǎng)好友留言，也可在線與好友聊天。

每隔5分鐘即可參與一次排隊，而每次排隊都有機會抽獎。除了每天隨機贈送一部iPhone或iPad，如果你在隊伍中恰好排到第10萬或者第50萬這樣的幸運數(shù)字，還可以得到4999元旅游券或20件衣服的大禮包，而中獎率頗高的9折優(yōu)惠券也能讓參與者不會覺得空手而回。同時，優(yōu)衣庫人人網(wǎng)公共主頁每天都會在相冊公布獲獎?wù)叩娜巳司W(wǎng)照片，更加體現(xiàn)抽獎的真實性，這些都為排隊者提供了源源不斷的動力。

圖2優(yōu)衣庫:網(wǎng)絡(luò)“in”事活動

巧妙利用SNS社交網(wǎng)站的真實好友關(guān)系，加上獎品刺激，形成簡單而有趣的活動機制，是吸引用戶排隊的主要動因。優(yōu)衣庫負(fù)責(zé)人表示，這次排隊活動不僅為優(yōu)衣庫人人網(wǎng)公共主頁賺足了人氣，更促進(jìn)了優(yōu)衣庫實體店圣誕季期間的客流導(dǎo)入。

㈡ 服務(wù)行業(yè)案例--荷蘭航空行銷案例《送份禮物給乘客》

KLM荷蘭皇家航空公司利用社交媒體和用戶進(jìn)行互動。他們在Foursquare平臺或Facebook的Place、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)查看用戶的簽到記錄，或借助關(guān)鍵字信息等抓取乘客名單，可以是即將到達(dá)機場的乘客，也可以是在機場候機或轉(zhuǎn)機的乘客，通過他們在社交網(wǎng)絡(luò)留下的信息，了解他們的個人喜好，了解到這些信息后，挑選出他們也許會喜歡的禮物，然后贈送給他們。

五、新媒體在海航集團(tuán)應(yīng)用的建議

新媒體在企業(yè)中的應(yīng)用目標(biāo)是為了提升與維護(hù)公司形象、推廣服務(wù)與產(chǎn)品、最大限度的降低宣傳成本。集團(tuán)應(yīng)在以下方面充分利用新媒體的價值：

㈠ 產(chǎn)品與服務(wù)的推廣

增強海航集團(tuán)各子品牌新媒體的互動，例如在海南航空微博中增加與海航旅業(yè)微博的互動，因為飛機與旅行本身就是密不可分的，而且兩個優(yōu)質(zhì)品牌的良性互動，會快速吸收對方的優(yōu)質(zhì)粉絲，最終為雙方帶來更多的品牌美譽度。

㈡ 活動策劃與話題營銷

微信營銷是當(dāng)下眾多品牌的營銷新寵，它利用二維碼將品牌線上線下活動打通，更加適合作為話題營銷的傳播工具。

㈢ 多媒體視頻創(chuàng)意傳播

迎合網(wǎng)絡(luò)時尚話題，結(jié)合海航自身產(chǎn)品與服務(wù)制作微視頻，通過新媒體擴散，在網(wǎng)民的互動中潛移默化的傳遞品牌。

㈣ 社交媒體廣告投放

充分利用社交媒體高關(guān)注度、互動性與低成本的特性投放最新產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)廣告，設(shè)立簡單而有趣的活動互動機制，形成“病毒”性營銷。

㈤ 公關(guān)與危機處理

微博擁有及時性與互動性的優(yōu)點，越來越多的品牌出現(xiàn)負(fù)面與危機事件，都會將微博平臺作為危機處理的首發(fā)媒體。在危機來臨時，我們更應(yīng)該傾聽用戶的話語，認(rèn)真回復(fù)重要的評論與質(zhì)疑并及時發(fā)布相關(guān)聲明。

六、總結(jié)

從微博和播客的迅速發(fā)展趨勢來看，由于新媒體給予大眾更多的權(quán)力和自由，其發(fā)展勢頭迅猛，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端的發(fā)展，使得“所有人對所有人的傳播”門檻不斷降低，3G業(yè)務(wù)成熟之時，也將是新媒體壯大之日。以“創(chuàng)新”為企業(yè)文化的海航集團(tuán)，一直都有將最新的技術(shù)發(fā)展與實際工作有機結(jié)合的傳統(tǒng)，希望本文可以引起各單位的思考，創(chuàng)造性地將新媒體運用到實際工作中，并最終起到提升企業(yè)品牌、降低成本、創(chuàng)造出新商業(yè)模式的效果，為海航集團(tuán)實現(xiàn)世界級卓越企業(yè)的偉大目標(biāo)做出積極貢獻(xiàn)。

主送：集團(tuán)各單位。

海航集團(tuán)辦公室 2012年11月27日

印發(fā)

整理：王翔宇 校對：洪橙橙

第四篇：新媒體傳播的盈利模式研究

新媒體傳播的盈利模式研究

一、新媒體傳播的 盈利模式研究

本文從傳播模式和盈利模式兩大維度,對當(dāng)前新媒體、主要是網(wǎng)絡(luò)新媒體的類型進(jìn)行分析,歸納出內(nèi)容新媒體和平臺新媒體兩類新媒體形態(tài)。并以人民網(wǎng)、PPS、QQ空間、淘寶網(wǎng)、開心網(wǎng)5個新媒體為個案進(jìn)行深度分析,探究新媒體在傳播模式和盈利模式上的關(guān)聯(lián)。研究發(fā)現(xiàn),在傳播模式方面,原有的大眾傳播模式需要豐富、補充,類人際傳播開始在新媒體領(lǐng)域興起;而新媒體盈利模式也將不再僅依靠內(nèi)容,基于互動關(guān)系的盈利模式為新媒體盈利帶來新的空間。隨著新媒體的不斷發(fā)展,一個以前在研究傳統(tǒng)媒體時從未出現(xiàn)的巨大不平衡在新媒體身上出現(xiàn),一方面新媒體企業(yè)越來越多、投資也瘋狂升溫,另一方面卻始終走不出盈利模式的桎梏。這要求新媒體研究必須擴大視角,從傳播學(xué)走出去?；诖?經(jīng)2006年-2008年《現(xiàn)代傳播》、《當(dāng)代傳播》、《新聞界》等學(xué)術(shù)期刊論文查閱和維普資訊論文數(shù)據(jù)庫文獻(xiàn)查閱,大致歸納目前在學(xué)界主要研究范圍內(nèi)的數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體、視頻類新媒體、博客類新媒體、電子商務(wù)類新媒體、SNS類新媒體這五類新媒體,并根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)排名,分別選取人民網(wǎng)、PPS、QQ空間、淘寶網(wǎng)、開心網(wǎng)為個案樣本,以進(jìn)行具體深入研究。文章分為四大部分。第一部分為緒論,主要涉及問題的提出——新媒體傳播模式差異以及基于傳播模式的盈利模式差異;并以五大個案的兩大模式為綱搭建全文研究構(gòu)架。第二部分,也就是第二章,首先對新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體情況作描述,然后探討界定了新媒體概念,并提出了本文新媒體研究的雙重視角——交互性和平臺化。第三部分是文章的主體部分,由第三章和第四章構(gòu)成,主要將新媒體個案分為內(nèi)容媒體和平臺媒體兩大類,并在傳播模式和盈利模式兩個維度上進(jìn)行觀察。第四部分由第五章和第六章構(gòu)成,包括對新媒體未來傳播模式和盈利模式的發(fā)展方向的展望和總結(jié)——傳播模式上,內(nèi)容新媒體從有限交互為主逐步向無限交互發(fā)展,平臺新媒體以無限交互為主,類人際傳播正在興起;盈利模式上,內(nèi)容新媒體從廣告為主逐步向多元化發(fā)展,平臺新媒體主要向服務(wù)提供方向發(fā)展,基于互動關(guān)系的盈利模式正在形成。更多還原

二、新媒體視覺中的大學(xué)生道德教育創(chuàng)新研究

新媒體是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上運用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)的新的媒體形態(tài),隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機的普及和Wbe2.0、3G技術(shù)的推進(jìn),新媒體成為繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),新媒體傳播因其傳播方式的高度自主性、廣泛參與性、去中心化的互動性等特點,使廣大民眾參與到信息的制作和傳播過程中,給人們帶來了新的虛擬生活方式,也給大學(xué)生帶來了思想道德層面的積極影響和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面使學(xué)生增強了民主、平等、獨立等現(xiàn)代倫理意識,另一方面由于新媒體傳播信息內(nèi)容的繁雜性、傳播方式的的隱蔽性,對大學(xué)生思想觀念帶來沖擊,對大學(xué)生的道德自律、道德判斷、道德行為提出了挑戰(zhàn),新媒體傳播創(chuàng)設(shè)的虛擬與現(xiàn)實并存的環(huán)境,給傳統(tǒng)的德育觀念、手段帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和很好的機遇。如何在伴隨新媒體而來的信息化、全球化的現(xiàn)代境遇中,創(chuàng)新大學(xué)生道德教育,成為一個具有重要價值的課題。本文結(jié)合新媒體的特征與功能,以新媒體視閾中的大學(xué)生道德教育創(chuàng)新問題為研究對象,從大學(xué)生道德教育的現(xiàn)狀與問題,新媒體環(huán)境下道德教育創(chuàng)新的必要性,以及創(chuàng)新的指導(dǎo)理念、教育模式、教育內(nèi)容、教育方法、形式、教育途徑、教育隊伍建設(shè)、教育環(huán)境、教育評價機制等方面進(jìn)行了分析探討。全文除導(dǎo)論和結(jié)語外,共分十一章。隨著人類社會的發(fā)展,媒體形態(tài)經(jīng)歷了從報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字電視等新媒體的發(fā)展過程,當(dāng)前新媒體的主要類型有網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視媒體,新媒體具有交互性與即時性、自主性和參與性、共享性和社群化、個性化與受眾的分殊化、信息內(nèi)容的多元化等特征,具有傳播大眾文化、引起人們交往方式和社會組織方式的變革、建構(gòu)公共領(lǐng)域、推進(jìn)社會民主、影響社會輿論等功能。新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)道德教育理念和方式方法提出了挑戰(zhàn),同時也為道德教育提供了拓展教育載體、傳播道德價值、促進(jìn)教育的互動性及主體性的發(fā)揮等機遇。同時道德教育創(chuàng)新是新媒體環(huán)境下實現(xiàn)道德教育意識形態(tài)功能的的必然需求,是促進(jìn)大學(xué)生全面發(fā)展的必然選擇,也是實現(xiàn)道德教育現(xiàn)代發(fā)展的自身需求。當(dāng)前道德教育已經(jīng)根據(jù)新媒體帶來的新變化在教育方式、途徑等方面進(jìn)行了有益的探索和嘗試,并取得一定成效。但仍存在著運用新媒體的自覺性不強,沒有發(fā)揮學(xué)校、家庭、社會與新媒體教育的合力作用,對新媒體的傳播規(guī)律把握不準(zhǔn)確等問題,存在這些問題的原因主要是道德教育指導(dǎo)理念、模式、內(nèi)容、方法、途徑、隊伍建設(shè)、新媒體管理機制,教育評價機制與新媒體環(huán)境不適應(yīng)。在新媒體創(chuàng)設(shè)的虛擬與現(xiàn)實共存、多元化的環(huán)境下,應(yīng)創(chuàng)新道德教育指導(dǎo)理念,樹立虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的整體育人理念,一元主導(dǎo)與包容多樣的理念,道德教育價值取向與社會道德整體發(fā)展趨向相一致的理念,道德教育內(nèi)容、方式、方法、途徑與新媒體傳播規(guī)律相一致的理念；應(yīng)根據(jù)新媒體環(huán)境的變化,建立新媒體虛擬空間與現(xiàn)實空間結(jié)合的道德教育模式,建立學(xué)校、社會、家長、學(xué)生四位一體的與新媒體相結(jié)合的立體教育模式；應(yīng)注重新媒體環(huán)境下道德教育內(nèi)容的創(chuàng)新,加強大學(xué)生社會主義核心價值觀教育、公民倫理道德教育、道德選擇教育,提升學(xué)生整體道德能力和水平；應(yīng)注重大學(xué)生道德教育方法、形式的創(chuàng)新,運用網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等新媒體平臺創(chuàng)新德育方法,運用自主性德育、參與式德育、選擇性德育、主體間性德育、嵌入式德育等新的德育形式；應(yīng)注重大學(xué)生道德教育途徑的創(chuàng)新,加強新媒體環(huán)境下大學(xué)生道德主體的建構(gòu),加強新媒體環(huán)境下的倫理規(guī)范建設(shè)、大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育,加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的通力合作,發(fā)揮媒體的道德教育功能；應(yīng)創(chuàng)新新媒體環(huán)境下的大學(xué)生道德教育隊伍建設(shè),建立政府、社會、高校組成的隊伍建設(shè)網(wǎng)絡(luò)體系,豐富教育隊伍的構(gòu)成,明確隊伍的素質(zhì)要求,加強新媒體管理隊伍、新媒體輿論引導(dǎo)隊伍、道德教育隊伍三支隊伍的建設(shè)；應(yīng)著力做好大學(xué)生道德教育環(huán)境的優(yōu)化,實現(xiàn)中國傳統(tǒng)社會倫理在新媒體帶來的信息化、全球化時代的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化,優(yōu)化道德教育的社會環(huán)境,建立健全新媒體管理、監(jiān)控機制,優(yōu)化新媒體環(huán)境,學(xué)校加強校園網(wǎng)管理和建設(shè),優(yōu)化校內(nèi)教育環(huán)境；應(yīng)創(chuàng)新新媒體環(huán)境下大學(xué)生道德教育的評價機制,建立新媒體環(huán)境下政府、社會、學(xué)校、家長四級聯(lián)動的道德教育評價體系,完善政府對道德教育的獎懲機制。本文運用問卷調(diào)查法、訪談法等對新媒體對大學(xué)生的道德影響進(jìn)行定性和定量分析；運用理論聯(lián)系實際的方法,運用馬克思主義倫理學(xué)、傳播學(xué)和思想政治教育學(xué)等多學(xué)科交叉研究的方法,對新媒體視閾中大學(xué)生道德教育創(chuàng)新問題進(jìn)行分析和闡述；運用實證研究法,通過建立德育網(wǎng)站、德育播客、手機短信教育平臺等方式,從實際德育工作中探索運用新媒體對大學(xué)生進(jìn)行道德教育的有效途徑,為研究提供現(xiàn)實依據(jù)。本研究有助于宣傳和教育主管部門、高校及其師生把握新媒體環(huán)境下大學(xué)生道德教育的基本規(guī)律,在具體工作中提高可操作性,增強實際效果,并進(jìn)一步豐富思想政治教育的理論研究。

三、手機媒體傳播模式及市場 營銷分析

隨著移動通信技術(shù)的飛速發(fā)展,手機從開始所使用的第一代模擬技術(shù)到現(xiàn)在使用的第2.5代、第2.75代甚至第3代無線互聯(lián)通信技術(shù),手機在人們?nèi)粘Ｉ钪兴缪莸慕巧呀?jīng)不僅僅是一種通信設(shè)備,其信息承載的豐富性與多樣性使其作為一種信息傳播媒介存在于人類社會中。手機媒體具備人際傳播個性化特性、點對點傳播、互動性和能夠達(dá)到精確傳播效果以及大眾傳播建構(gòu)公共話語空間等特點,逐漸由人際溝通工具向大眾傳媒跨越,引起了業(yè)界和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。同時由于基礎(chǔ)數(shù)字技術(shù)、寬帶技術(shù)以及軟件技術(shù)的支撐使獨立運營的傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)、計算機網(wǎng)絡(luò)和廣播電視網(wǎng)絡(luò)正趨于相互滲透和相互融合,進(jìn)一步促進(jìn)3G時代實現(xiàn)媒介內(nèi)容移動化。但目前手機媒體的運營處于初步階段,還不規(guī)范和成熟,經(jīng)營者管理和操作方式粗放,手機媒體強大的傳播優(yōu)勢還未真正得到顯現(xiàn),手機媒體產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的角色需要重新定位,其產(chǎn)業(yè)鏈亟待整合和完善,手機媒體商業(yè)模式的變革勢在必行。本文對手機媒體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了深入的分析,合理建構(gòu)了手機媒體傳播模式,結(jié)合當(dāng)前手機媒體的運營模式以及國外手機媒體運營的成功案例,在對手機媒體市場營銷分析時應(yīng)用了傳統(tǒng)和新興的營銷管理理論,提出了基于手機媒體移動互聯(lián)網(wǎng)平臺、形成大規(guī)模協(xié)作與個性化的大規(guī)模定制最終達(dá)到雙贏,采用科學(xué)合理的手機媒體營銷理論指導(dǎo)手機媒體產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。

第五篇：基于新媒體環(huán)境的黨風(fēng)廉政建設(shè)研究

“三清大屯”征文

基于新媒體環(huán)境的黨風(fēng)廉政建設(shè)研究

【作者】：*** 【摘要】：現(xiàn)階段，隨著手機、電腦的普及，信息傳播的速度與數(shù)量都大幅提高，信息時代下微信、微博、QQ等新媒體對黨風(fēng)廉政建設(shè)的作用、存在的問題、應(yīng)對的方法及如何在新媒體環(huán)境下加強黨風(fēng)廉政建設(shè)是本文主要的內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】 新媒體 反腐倡廉 【正文】：

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機、電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的普及，信息時代已經(jīng)成為世界潮流,而新媒體正是信息時代的產(chǎn)物,其獨特的作用力正影響著黨政模式的塑造,其對于黨風(fēng)廉政建設(shè)影響力很大。

新媒體與其他相關(guān)媒體相比，具有多方面的優(yōu)勢：其所具有的圖文音像并茂，信息量大，個性化強，反應(yīng)迅速，影響面廣等特點，已經(jīng)成為現(xiàn)代公民參與社會生活和政治生活的一部分，毫不夸張的說，新媒體已經(jīng)成為意識形態(tài)斗爭的新陣地，宣傳反腐倡廉和提高反腐敗力度的新途徑。在這種環(huán)境下,研究新媒體環(huán)境對于黨的反腐倡廉建設(shè)的影響,既是中國共產(chǎn)黨自身建設(shè)的迫切需要,也是提升黨風(fēng)廉政建設(shè)科學(xué)化水平的必然選擇。

一．新媒體對反腐倡廉建設(shè)的重要作用

現(xiàn)階段很多重要場合黨政領(lǐng)導(dǎo)通過電子郵件與廣大網(wǎng)民直接對話，回答提問，公司也建立了自己的門戶網(wǎng)站，設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)信箱、設(shè)立了自己的微信公眾號等作為新媒體搜集群眾輿論。

1、新媒體的監(jiān)督作用，適應(yīng)了當(dāng)前黨風(fēng)廉政建設(shè)的新要求

僅靠紀(jì)檢機關(guān)的監(jiān)督作用已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段反腐敗的高要求，所以新媒體局限性小的特點就能夠很好的得到發(fā)揮。作為傳統(tǒng)黨風(fēng)廉政建設(shè)工作的有力補充，適應(yīng)了當(dāng)前黨風(fēng)廉政建設(shè)的新要求。

2、新媒體監(jiān)督，使得一些腐敗沒有藏身之處

新媒體的受眾廣，俗話說“群眾的眼睛是雪亮的”，通過廣大群眾的監(jiān)督，使得監(jiān)督無處不在，監(jiān)督?jīng)]有死角，使得腐敗沒有藏身之地。對所有腐敗行為及有腐敗心理的人以極大的威懾。

3、新媒體的監(jiān)督作用，有利于提高黨風(fēng)廉政建設(shè)水平新媒體傳播迅速的特點，對突發(fā)事件的曝光，對于推動事件的解決有著重要的意義。新媒體可以用最快捷的方式將腐敗暴露于光天化日，“網(wǎng)絡(luò)反腐”、“網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督”已經(jīng)登上了一個新臺階。

二、當(dāng)前新媒體反腐倡廉工作遇到的問題

1、舉報信息質(zhì)量不高

新媒體的優(yōu)勢是受眾廣，但同樣的優(yōu)勢也造成了它固有的缺點：舉報人的素質(zhì)良莠不齊，直接導(dǎo)致舉報失真的概率大大加強。

2、信息容易擴散

一些為接下來繼續(xù)開展工作而應(yīng)有一定保密性的反腐工作往往一經(jīng)新媒體傳播只能提前公布于眾，對后續(xù)工作的開展造成了不必要的困難；一些負(fù)面案例的廣泛傳播，導(dǎo)致社會的影響極差，容易造成大范圍情緒動蕩，對維穩(wěn)工作有一定影響。

3、新媒體反腐倡廉工作推廣度不高

雖然新媒體普及度很高，但人們對新媒體參與反腐倡廉工作的途徑與方法依然了解不多，存在“會的多、精的少”的現(xiàn)象，往往新媒體的用戶只會瀏覽，但具體怎樣參與其中不得其法。

三、新媒體怎樣更好的參與黨風(fēng)廉政建設(shè)工作

1、應(yīng)對舉報信息加強甄別，設(shè)立舉報信息甄選機構(gòu)，對舉報信息進(jìn)行核對與了解，不能盲目跟風(fēng)，要有客觀的評價與判斷。還要加大虛假舉報信息的懲處力度，對假舉報、真報復(fù)的現(xiàn)象應(yīng)加大打擊。

2、應(yīng)健全新媒體的管理制度,從根源上完善和穩(wěn)定新媒體的積極作用。黨風(fēng)廉政建設(shè)工作應(yīng)積極與新媒體傳媒溝通，告知哪些信息需要控制傳播范圍，使得新媒體傳媒及廣大受眾對需要保密的信息提前有一個基本認(rèn)識。

3、應(yīng)加強新媒體參與黨風(fēng)廉政教育途徑的推廣，培訓(xùn)怎樣能夠正確的參與到黨風(fēng)廉政建設(shè)與監(jiān)督舉報工作中來，設(shè)立健全的格式，正確引導(dǎo)新媒體廣大受眾對違法黨紀(jì)國法等情形的正確舉報，并積極完善黨與媒體受眾的溝通制度,以密切聯(lián)系群眾為出發(fā)點建立暢通的溝通機制

4、發(fā)揮新媒體廣泛傳播的優(yōu)勢在公眾中傳播“正能量”：①是利用新媒體構(gòu)建廉潔政黨形象,使民眾多渠道地感受黨的政治魅力。②是提升領(lǐng)導(dǎo)干部的媒體執(zhí)政能力,將引導(dǎo)社會輿論能力作為當(dāng)今領(lǐng)導(dǎo)干部能力培養(yǎng)的重點。③是健全新媒體的管理制度,從根源上完善和穩(wěn)定新媒體的積極作用

新媒體環(huán)境下黨風(fēng)廉政建設(shè)出現(xiàn)了很多新的機遇和挑戰(zhàn)。新媒體自身的開放性、便捷性等特點,在給反腐倡廉工作帶來便利的同時,也帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，能否抓住機遇，怎樣迎接挑戰(zhàn)是所有黨建工作者及全體黨員的一個新課題。

面對新媒體對黨風(fēng)廉政建設(shè)形成的歷史機遇，我們要緊抓新媒體環(huán)境下黨風(fēng)廉政建設(shè)工作的特點，努力客服新媒體環(huán)境下黨風(fēng)廉政建設(shè)出現(xiàn)的各種問題，讓新媒體不止能夠為黨內(nèi)監(jiān)督提供有益補充,新媒體監(jiān)督成為重要監(jiān)督手段，更要使得新媒體為黨宣傳反腐理論, 為我黨塑造廉潔形象提供一個平臺;要讓新媒體為黨的反腐工作提供有力的技術(shù)支持,充分利用信息技術(shù)現(xiàn)代化發(fā)展讓科技反腐成為現(xiàn)實,為黨風(fēng)廉政建設(shè)工作增添助力。

新媒體作為現(xiàn)階段一種普遍采用的信息傳播載體和對話方式，在黨風(fēng)廉政建設(shè)中起到了舉足輕重的作用，公司作為國企必須主動而不是被動地、科學(xué)而不是盲目地適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)反腐與制度反腐的良性互動,真正實現(xiàn)新媒體成為黨的喉舌，從而最大限度地壓縮腐敗生存的空間。發(fā)揮新媒體在黨風(fēng)廉政建設(shè)工作中的重要作用，不但能夠有效遏制貪污腐敗，而且能夠使得黨風(fēng)廉政建設(shè)工作能夠更好地融入公司中心工作。

【作者單位參考文獻(xiàn)：㈠、風(fēng)廉政建設(shè)》

論利用網(wǎng)絡(luò)媒體加強黨】：******

曾小林 《