第一篇：淺析會(huì)展旅游對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的影響

淺析會(huì)展旅游對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的影響

摘要：會(huì)展旅游作為一種新型的旅游行業(yè)，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)亮點(diǎn)。通過(guò)對(duì)會(huì)展、旅游與會(huì)展旅游概念的界定，使對(duì)概念有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而分析會(huì)展旅游的特點(diǎn)及其對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的影響。

關(guān)鍵詞：會(huì)展；旅游；城市經(jīng)濟(jì)；影響

會(huì)展旅游是近年來(lái)國(guó)際上興起的一種新型的旅游行業(yè)，中國(guó)會(huì)展旅游現(xiàn)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)亮點(diǎn)。20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展迅速，年增長(zhǎng)速度大大高于中國(guó)其他領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)。國(guó)務(wù)院[2008]134號(hào)文件，要求“利用節(jié)假日閑暇時(shí)間多，喜慶氣氛濃，群眾購(gòu)買(mǎi)欲望強(qiáng)的特點(diǎn)，積極開(kāi)展各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)售??促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)的住宿、餐飲、交通、通信等消費(fèi)?！?/p>

一、會(huì)展、旅游與會(huì)展旅游

“會(huì)展”，狹義地說(shuō)是會(huì)議和展覽的統(tǒng)稱。而廣義的會(huì)展不僅包括會(huì)議(Meeting)和展覽(Exhibition)，還包括獎(jiǎng)勵(lì)旅游（Incentive）和大型活動(dòng)以及與之相關(guān)的運(yùn)輸、廣告、交通等行業(yè)，是會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型活動(dòng)和展覽的總稱（MICE）。

“旅游”是指人們?yōu)榱讼?、商業(yè)和其他目的離開(kāi)通常環(huán)境去往他處并在那里逗留連續(xù)不過(guò)一年的活動(dòng)，這些人不會(huì)在旅游目的地定居和就業(yè)，其根本特點(diǎn)就是旅游者的“異地性”，這與會(huì)展及會(huì)展旅游極為相似。

“會(huì)展旅游”簡(jiǎn)單的說(shuō)是會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合的一種旅游產(chǎn)品形式。國(guó)內(nèi)知名會(huì)展專(zhuān)家應(yīng)麗君（2003）認(rèn)為會(huì)展旅游是由于各種類(lèi)型的會(huì)議、博覽、展覽等活動(dòng)舉辦而產(chǎn)生的一種旅游產(chǎn)品；會(huì)展旅游是一種新型的主題式專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品[1]。對(duì)于會(huì)展旅游的定義，不同學(xué)者的觀點(diǎn)不同，這里采用國(guó)際上的定義：會(huì)展旅游就是MICE，即會(huì)議旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游和獎(jiǎng)勵(lì)旅游。

二、會(huì)展旅游的特點(diǎn)

會(huì)展旅游作為一種新興的行業(yè)，在一些旅游院校與旅游企業(yè)已經(jīng)引起關(guān)注，研究越來(lái)越深入，它被認(rèn)為成為改善旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一個(gè)支點(diǎn)，成為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一個(gè)新的動(dòng)力。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)條件下，會(huì)展旅游漸顯繁榮，充滿活力與競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

1.消費(fèi)檔次高。由于會(huì)議人員的費(fèi)用通常由公司或政府負(fù)擔(dān)，都是因工作帶來(lái)的旅游，一般不會(huì)太計(jì)較價(jià)格，更重質(zhì)量，特色、服務(wù)等，而且參加會(huì)議、展覽的人士通常都是有一定地位和職務(wù)的人，收入水平高，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)要求較高。他們與普通旅游者相比，消費(fèi)檔次高，消費(fèi)能力強(qiáng)，服務(wù)要求高。

2.停留時(shí)間長(zhǎng)。一些會(huì)議、展覽，特別是國(guó)際性的會(huì)議展覽，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，因此會(huì)展旅游者停留時(shí)間比普通旅游者要長(zhǎng)。根據(jù)拉斯維加斯會(huì)議及展覽協(xié)會(huì)提供的數(shù)字，會(huì)議旅游者平均每人在該市停留4.1個(gè)晚上，而普通旅游者平均停留僅為3.7個(gè)晚上；據(jù)香港貿(mào)發(fā)局提供的資料顯示，1999年香港普通觀光旅游平均停留3.36個(gè)晚上，消費(fèi)4 778港元，而會(huì)議旅游和獎(jiǎng)勵(lì)旅游者停留5.1個(gè)晚上，消費(fèi)10 060港元[2]。

3.綜合效益大。會(huì)展業(yè)是高盈利、高收入的行業(yè)，據(jù)有關(guān)專(zhuān)家測(cè)算，利潤(rùn)率一般有20%~25%以上。從國(guó)際上來(lái)看，在瑞士日內(nèi)瓦，德國(guó)漢諾威，美國(guó)紐約及

新加坡、香港等世界著名的展覽城，會(huì)展業(yè)帶來(lái)了巨額的利潤(rùn)和城市繁榮。美國(guó)每年舉辦200多個(gè)商業(yè)展覽會(huì)，所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)38億美元。2000年香港舉辦了60余個(gè)展覽，240個(gè)各類(lèi)會(huì)議，吸引了31萬(wàn)海外參觀者，這些人平均在港停留4.8晚，人均消費(fèi)1.61萬(wàn)港幣（不包括參展費(fèi)用）。

會(huì)展旅游的發(fā)展還能為城市帶來(lái)巨大的社會(huì)效益，主要表現(xiàn)在推進(jìn)城市市政建設(shè)、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、提高城市知名度等方面。如1996年舉辦漢諾威世界博覽會(huì)，德國(guó)政府撥款70億馬克進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而使?jié)h諾威成為世界公認(rèn)的“展覽王國(guó)”，并創(chuàng)造了10萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

4.創(chuàng)匯能力強(qiáng)。由于國(guó)際性會(huì)議和展覽吸引的海外客商不僅數(shù)量大，而且消費(fèi)檔次高，因此與普通旅游者相比能獲得更多的外匯收入。來(lái)自世界各地的大量的參展商為舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收入，例如即將舉辦的2010上海世博會(huì)，參展國(guó)家達(dá)到歷史之最，其中有一項(xiàng)就是展示美食的，可以讓大家吃到正宗的外國(guó)美食。

5.不受季節(jié)影響。一般旅游，由于旅游地區(qū)的自然條件和旅游者的閑暇時(shí)間分布不均衡，具有明顯的季節(jié)性。例如，每年的春秋兩季，尤其是勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)期間，是中國(guó)各大城市的旅游旺季。游客可能會(huì)因?yàn)樘鞖饣蚱渌蚨艞壱淮温眯杏?jì)劃。但是會(huì)展旅游，尤其是會(huì)議旅游，因?yàn)樗麄兪窃跁?huì)展或是會(huì)議基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的，不會(huì)受氣候和季節(jié)的影響，因此彌補(bǔ)了旅游業(yè)的不均衡性，增加了旅游淡季的營(yíng)業(yè)收入，而且還促進(jìn)了旅館業(yè)等旅游服務(wù)行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。會(huì)展旅游綜合會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)而在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著日益重要的作用，它是會(huì)展業(yè)優(yōu)先發(fā)展的必然結(jié)果，也是旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

三、會(huì)展旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

會(huì)展旅游為城市發(fā)展創(chuàng)造了巨大的商機(jī)，開(kāi)發(fā)出一個(gè)極大的市場(chǎng)。在法國(guó)一年舉辦的700多個(gè)國(guó)際會(huì)議中，巴黎占了400 多個(gè)，1998年，巴黎的會(huì)展旅游收入就達(dá)到了40 億法郎，成為名副其實(shí)的國(guó)際會(huì)展之都;2002 年上半年，在浦東召開(kāi)的各類(lèi)會(huì)議達(dá)407 次，游客達(dá)734 萬(wàn)人次，使浦東的旅游收入超過(guò)15 億元[3]。這些例子都很好地說(shuō)明了會(huì)展旅游對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極影響。

1.會(huì)展旅游能為城市帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益。城市發(fā)展會(huì)展行業(yè)，一般會(huì)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。昆明市99 世界園藝博覽會(huì)，在會(huì)展期間，參加者近千萬(wàn)人，均告爆滿，出入昆明的飛機(jī)票、火車(chē)票也售罄。大批游客如潮水般涌入，給云南的旅游、餐飲、娛樂(lè)、賓館、交通、通訊等行業(yè)帶來(lái)了滾滾財(cái)源，僅前九個(gè)月的旅游總收入就達(dá)174億元，同比增長(zhǎng)62.45%，旅游外匯收入達(dá)2.38億元，同比增長(zhǎng)31.8%[4]?？梢?jiàn)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，給會(huì)展的舉辦城市創(chuàng)造了豐厚利潤(rùn)和空前繁榮。

2.會(huì)展旅游有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用。會(huì)展旅游消費(fèi)主要包括交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、旅游方面的消費(fèi)，而無(wú)論是國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)還是國(guó)外數(shù)據(jù)都已經(jīng)證明，商務(wù)會(huì)展游客是不同旅游細(xì)分市場(chǎng)中消費(fèi)支付能力最強(qiáng)的群體。因此他們的消費(fèi)注入會(huì)展舉辦城市，很大的增加城市交通通訊，住宿餐飲，旅游娛樂(lè)各個(gè)部門(mén)的收入，進(jìn)而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近幾年，中國(guó)上海、北京、廣州等城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，現(xiàn)已初步形成規(guī)?；⒁?guī)范化的會(huì)展經(jīng)濟(jì)體系。就上海而言，有40 多個(gè)海內(nèi)外知名國(guó)際性會(huì)展選擇在上海定期舉行。上海有四大著名展覽場(chǎng)館，2000 年上海舉辦了199 場(chǎng)展覽會(huì)，而APEC 會(huì)議更是提升了上海會(huì)展業(yè)的地位。再看廣州，中國(guó)最大的廣交會(huì)每屆成交額超過(guò)150 億美元，帶來(lái)的直接收入是

億元人民幣。有資料稱，廣州一次大型會(huì)展，其投入和所帶來(lái)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值之比是1∶10。北京在舉辦奧運(yùn)會(huì)成功后，發(fā)展會(huì)展旅游更有優(yōu)勢(shì)。會(huì)展業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的平均拉動(dòng)系數(shù)為1∶9[5]。

3.會(huì)展旅游的開(kāi)展能實(shí)現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)。會(huì)展旅游的前提是舉辦國(guó)際性會(huì)議和展覽，由此而引發(fā)的旅游。舉辦國(guó)際性會(huì)議或展覽必須要有相應(yīng)的設(shè)備與之匹配，為了迎合需要，必須建造大型的場(chǎng)館設(shè)施，如為了舉辦2008奧運(yùn)會(huì)，成功的建成了鳥(niǎo)巢，奧運(yùn)村等基礎(chǔ)設(shè)施；為了2010年的世博會(huì)，上海在浦東建立世博會(huì)展中心。這些設(shè)施在舉辦完展覽之后，必定會(huì)引來(lái)大批國(guó)內(nèi)外游客前去觀光。會(huì)展有助于企業(yè)了解有關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)、引進(jìn)和吸收發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)知識(shí)和管理經(jīng)驗(yàn)，加速技術(shù)的傳遞和流動(dòng)，加強(qiáng)中國(guó)與其他國(guó)家的技術(shù)交流與合作，促進(jìn)一個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

4.會(huì)展旅游可以有效降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。會(huì)展是最為有效的營(yíng)銷(xiāo)中介。在每個(gè)大型會(huì)展之前，會(huì)展舉辦方都會(huì)利用各種手段大肆宣傳，增加其知曉度，這就從一定程度上為參展商做了一個(gè)宣傳，只要在展覽期間好好表現(xiàn)，展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念，接觸各個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)的眾多客戶，讓他們發(fā)現(xiàn)未曾有過(guò)的消費(fèi)品或消費(fèi)信息，促成大范圍、高效率的溝通與合作，實(shí)現(xiàn)供給信息與市場(chǎng)需求高密度、低成本，面對(duì)面的配置，免去自己花大量成本為自己做宣傳。

5.會(huì)展旅游的發(fā)展能增加社會(huì)就業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在香港每年會(huì)展業(yè)大約可提供90 000 個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，1996 年在德國(guó)漢諾威舉辦的世界博覽會(huì)，創(chuàng)造了10 萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，獲得了145 億馬克的利潤(rùn)及45 億馬克的稅收。英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會(huì)計(jì)算得知，每增加1 000平方米的展覽面積就可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，而在中國(guó)，專(zhuān)家預(yù)計(jì)會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)相對(duì)弱一些，但無(wú)論如何，對(duì)于人口密集的中國(guó)大城市而言，會(huì)展旅游的發(fā)展無(wú)疑為增加城市就業(yè)提供了一條有效的渠道。另外，會(huì)展旅游可以與旅游消費(fèi)券聯(lián)系起來(lái)。發(fā)放旅游消費(fèi)券也是拉動(dòng)旅游消費(fèi)的一種方式。國(guó)際官方旅游組織聯(lián)盟（世界旅游組織的前身）認(rèn)為，旅游消費(fèi)券的收入彈性系數(shù)為1.88 [6]，也就是說(shuō)，消費(fèi)者收入每增加1個(gè)百分點(diǎn)，旅游消費(fèi)就會(huì)增加1.88個(gè)百分點(diǎn)，因而“乘數(shù)效應(yīng)”明顯。所以可以將這兩者結(jié)合起來(lái)，帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，會(huì)展旅游在中國(guó)還處于起步階段，與世界發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大差距，對(duì)其整體規(guī)劃發(fā)展有待進(jìn)一步加強(qiáng)，就旅游行業(yè)而言，會(huì)展旅游并非大眾產(chǎn)品，但確是旅游行業(yè)中最能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)分支；而就旅游產(chǎn)業(yè)的功能而言，會(huì)展旅游的開(kāi)展，將最能體現(xiàn)旅游業(yè)在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所具有的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：[1]應(yīng)麗君.關(guān)于中國(guó)會(huì)展旅游的思考[J].旅游科學(xué)，2003，(1):10-11.[2]趙春霞.會(huì)展旅游管理實(shí)務(wù)[M].北京:對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2007:7.[3]魏園園.會(huì)展旅游對(duì)城市經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2008，(14).[4]黃遠(yuǎn)水.旅游資源學(xué)[M].大連:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2007:87.[5]周愛(ài)國(guó).會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)[M].北京:電子工業(yè)出版社，2007:8.[6]李天元.旅游學(xué)[M].北京:高等教育出版社，2002:46

（發(fā)布時(shí)間:2011-08-25）

第二篇：農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移現(xiàn)狀對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的影響

農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移現(xiàn)狀對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的影響

利用第六次人口普查資料，客觀分析近年來(lái)青島市農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的現(xiàn)狀和特征以及對(duì)全市經(jīng)濟(jì)的影響，剖析農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的障礙因素。

一、農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的特征分析

1、農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移以市內(nèi)轉(zhuǎn)移為主。青島市地處東部沿海，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較快，對(duì)農(nóng)村勞動(dòng)力的吸引力較大，由于農(nóng)村勞動(dòng)力本身文化水平不高，掌握的技能有限，在青島市區(qū)很難找到適合自己并且工資待遇較高的工作，加上生活成本較高，使得大部分農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)向青島市區(qū)周邊的即墨、膠南、膠州、平度、萊西等縣級(jí)市。青島市第六次人口普查資料顯示，五個(gè)縣級(jí)市按現(xiàn)住地、離開(kāi)戶口登記地戶口在外鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的人口為78.4萬(wàn)人，其中市內(nèi)的47.2萬(wàn)人，占60.2%，市外的31.2萬(wàn)人，占39.8%，市內(nèi)轉(zhuǎn)移占比超過(guò)六成。

2、非農(nóng)產(chǎn)業(yè)成為勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移主戰(zhàn)場(chǎng)。資料顯示，戶口登記地在青島市內(nèi)、從事生產(chǎn)運(yùn)輸設(shè)備操作人員及有關(guān)人員占38%，商業(yè)服務(wù)業(yè)人員占30.2%，而農(nóng)林牧漁水利業(yè)生產(chǎn)人員僅占5.4%。戶口登記地在青島市外、在本市從事生產(chǎn)運(yùn)輸設(shè)備操作人員及有關(guān)人員占比更高，為59.5%，商業(yè)服務(wù)業(yè)人員占比為24.5%,兩者累計(jì)占84%。上述表明，非農(nóng)業(yè)成為農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的主戰(zhàn)場(chǎng)。

3、勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移以經(jīng)濟(jì)原因驅(qū)動(dòng)為主。青島市五縣級(jí)市轉(zhuǎn)移人口中，務(wù)工經(jīng)商占41.2%，隨遷家屬占15.4%，拆遷搬家占11.9%，這

表明，務(wù)工經(jīng)商的經(jīng)濟(jì)型動(dòng)因是促成勞動(dòng)力和人口轉(zhuǎn)移最直接的影響因素。同事，隨著用工需求的迅速上升、農(nóng)村勞動(dòng)力外出就業(yè)環(huán)境的改善以及收入的增加，受此影響的農(nóng)村勞動(dòng)力外出務(wù)工經(jīng)商的意愿將日益強(qiáng)烈。

4、半數(shù)勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移時(shí)間在三年以內(nèi)。由于諸多因素影響，絕大多數(shù)農(nóng)村勞動(dòng)力在參與非農(nóng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中并沒(méi)有完全脫離農(nóng)業(yè)和放棄土地經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。他們或是利用自己的閑暇時(shí)間從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，或者利用家庭輔助時(shí)間從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，或者利用家庭扶助勞動(dòng)力來(lái)經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)，更有一部分勞動(dòng)力屬于季節(jié)性外出。資料顯示，青島市五縣級(jí)市轉(zhuǎn)移人口中，離開(kāi)戶口登記地時(shí)間半年至一年的占19.5%，一年至二年的占20.1%，二年至三年的占14.6%，三年以內(nèi)的累計(jì)占54.2%。

5、勞動(dòng)力短缺與農(nóng)村勞動(dòng)力剩余并存。在農(nóng)村勞動(dòng)力出現(xiàn)剩余的同時(shí)，還出現(xiàn)了“招工難”問(wèn)題?！罢泄るy”一方面是由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，沿海地區(qū)的薪酬待遇僅在千元左右缺乏吸引力，不少農(nóng)民工向內(nèi)地轉(zhuǎn)移就業(yè)：另一方面是由于“新生代農(nóng)民工”自我發(fā)展意識(shí)和維權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)企業(yè)待遇、環(huán)境要求更高等，導(dǎo)致其流動(dòng)性更加頻繁，企業(yè)員工流失現(xiàn)象嚴(yán)重。但是勞動(dòng)力總量供大于求的矛盾依然客觀存在，與我市工業(yè)化發(fā)展程度不相適應(yīng)，域城鎮(zhèn)化發(fā)展要求也有一定差距。

二、農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

1、推動(dòng)了城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程。農(nóng)村勞動(dòng)力向城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)移、就業(yè)和定居促進(jìn)了我市城鎮(zhèn)化的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，我市城鎮(zhèn)人口為573.5萬(wàn)

人，城鎮(zhèn)化率達(dá)65.8%，十年間提高了10.3個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村城鎮(zhèn)化既包括農(nóng)業(yè)人口項(xiàng)城市轉(zhuǎn)移，資金、信息、產(chǎn)業(yè)向城鎮(zhèn)聚集，城鎮(zhèn)不斷發(fā)展：同時(shí)，又包括城市產(chǎn)業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)的帶動(dòng)力，農(nóng)民的生活方式、思想觀念、價(jià)值準(zhǔn)則和行為方式等方面都逐漸融入城市，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民城市化和現(xiàn)代化。當(dāng)前，我市正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，其顯著特點(diǎn)之一就是“去農(nóng)民化”，既減少農(nóng)民、增加市民。

2、加快了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐。數(shù)據(jù)顯示，全市從業(yè)人員中，第一產(chǎn)業(yè)占21.7%，第二產(chǎn)業(yè)占39.1%，第三產(chǎn)業(yè)占39.2%。同時(shí)，隨著農(nóng)村二、三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)構(gòu)成也發(fā)生了根本性變化，2010年全市三次產(chǎn)業(yè)的比例關(guān)系由上年的4.7:49.9:45.4調(diào)整為

4.9:48:7:46.4.返鄉(xiāng)農(nóng)民工中有相當(dāng)一部分人發(fā)生了職業(yè)轉(zhuǎn)換，他們從事的行業(yè)五花八門(mén)，有養(yǎng)殖、工業(yè)、將主業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)等。由于有打工的經(jīng)歷，觀念有所轉(zhuǎn)變，思想比較接訪，視野比較開(kāi)闊，他們積極、主動(dòng)地從事經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，并從農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向非農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

3、促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移是農(nóng)村生產(chǎn)要素的合理流動(dòng)，通過(guò)勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移，激活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。2010年縣域經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)一步壯大，五縣級(jí)市生產(chǎn)總值和財(cái)政收入占全市比重分別為45.9%和27.2%，同比分別上升0.8和0.6個(gè)百分點(diǎn)：農(nóng)民人均純收入首次突破萬(wàn)元大關(guān)，達(dá)10550元，同比增長(zhǎng)14.4%。農(nóng)村勞動(dòng)力向第二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和跨區(qū)域流動(dòng)，使農(nóng)業(yè)實(shí)行適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)成為可能。一方面，轉(zhuǎn)移出去的農(nóng)村勞動(dòng)力，一旦有了較為穩(wěn)定的職業(yè)，一部分人就要求將土地轉(zhuǎn)包出去，使得擴(kuò)大農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模成為可能。另一方

面，近年來(lái)也出現(xiàn)了農(nóng)民工回流現(xiàn)象，農(nóng)民工返鄉(xiāng)自主創(chuàng)業(yè)，不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，而且為吸納當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧?dòng)力做出了積極貢獻(xiàn)，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)軍者。

三、農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移存在的問(wèn)題

1、農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動(dòng)力文化層次偏低。青島五縣級(jí)市按現(xiàn)住地轉(zhuǎn)移人口中，初中以下文化程度占60%，高中文化程度的占27%，大專(zhuān)以上文化程度僅占13%。農(nóng)村勞動(dòng)力文化素質(zhì)偏低，影響了農(nóng)村勞動(dòng)力的就業(yè)和擇業(yè)觀點(diǎn)，而缺乏職業(yè)素質(zhì)則直接影響了勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移，大批轉(zhuǎn)移出去的勞動(dòng)力只適合從事以體力為主、技能較低的傳統(tǒng)工作，低素質(zhì)勞動(dòng)力就業(yè)的難度大大增加，從而制約了農(nóng)村勞動(dòng)力向非農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)移。

2、農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)環(huán)境有待改善?，F(xiàn)有的戶籍制度、土地制度、社會(huì)保障制度、勞動(dòng)就業(yè)制度、人事制度、教育制度、住房制度、生育制度都存在明顯的二元性，阻礙了農(nóng)村拉動(dòng)動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)。當(dāng)前農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動(dòng)力在就業(yè)和生活等方面都受到歧視，就業(yè)渠道較窄，一般只能進(jìn)入一些以體力勞動(dòng)為主、規(guī)模較小、工作條件差的非正規(guī)部門(mén)就業(yè)。他們大多從事“臟、重、差”簡(jiǎn)單工作，難以進(jìn)入較高層次的行業(yè)，使得他們難以獲得較高的工資收入，處于就業(yè)和收入分配的較低層次。這種經(jīng)濟(jì)、人格上的不平等，極大影響了農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的積極性。

3、農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)存在盲目性。農(nóng)村勞動(dòng)力市場(chǎng)和中介組織發(fā)育遲緩，信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施還比較薄弱，信息平臺(tái)難以發(fā)

揮應(yīng)有的作用。從調(diào)查情況看，農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)選擇主要通過(guò)以下幾種途徑實(shí)現(xiàn)：一是自發(fā)式選擇就業(yè)：二是通過(guò)中介組織介紹就業(yè)：三是通過(guò)親友介紹就業(yè)：四是通過(guò)政府和有關(guān)部門(mén)組織就業(yè)。農(nóng)村勞動(dòng)力獲取就業(yè)信息主要來(lái)源同鄉(xiāng)、親戚、朋友，政府組織的作用發(fā)揮不充分，表明當(dāng)前農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移存在較大的盲目性，并在一定程度上導(dǎo)致轉(zhuǎn)移的無(wú)序性和就業(yè)的不穩(wěn)定性。

4、農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)成本較高。轉(zhuǎn)移成本包括外出就業(yè)的交通費(fèi)、勞動(dòng)培訓(xùn)費(fèi)、職業(yè)介紹信息費(fèi)、房屋租賃費(fèi)等。為了參與競(jìng)爭(zhēng)而投入的教育費(fèi)以及找工作的中介支出，對(duì)于收入不高的農(nóng)民而言均是較高的成本。另外，勞動(dòng)合同、保險(xiǎn)制度不健全和一些私營(yíng)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)道德問(wèn)題，導(dǎo)致工資兌現(xiàn)、因工致傷的醫(yī)療及保障方面的較大風(fēng)險(xiǎn)，使勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的風(fēng)險(xiǎn)成本增加。

5、小城鎮(zhèn)吸納轉(zhuǎn)移就業(yè)能力較弱。數(shù)據(jù)顯示，青島城鎮(zhèn)化水平仍然較低，十個(gè)重點(diǎn)中心鎮(zhèn)平均人口規(guī)模為5.2萬(wàn)人，地方財(cái)政收入超億元的僅有3個(gè)，城鎮(zhèn)載體功能和帶動(dòng)作用不強(qiáng)。小城鎮(zhèn)發(fā)展缺乏產(chǎn)業(yè)支撐，相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)滯后，公共服務(wù)設(shè)施不完善，社會(huì)服務(wù)設(shè)施不完善，社會(huì)保障跟不上，難以解決進(jìn)入小城鎮(zhèn)農(nóng)民的就業(yè)問(wèn)題，從而導(dǎo)致吸納就業(yè)能力下降，影響了農(nóng)村勞動(dòng)力的迅速轉(zhuǎn)移。

統(tǒng)計(jì)科

2013年5月30日

第三篇：大型體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)影響分析(王坤)

大型體育賽事對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)影響分析

王 坤

[摘 要]體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響是指由于舉辦體育賽事而給舉辦地帶來(lái)的除非市場(chǎng)價(jià)值以外的凈經(jīng)濟(jì)變化。大型體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)影響表現(xiàn)為:對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響；提升城市品牌形象，吸引投資和旅游；促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；提高人力資本水品；對(duì)舉辦城市的負(fù)面影響。

[關(guān)鍵詞]體育賽事 經(jīng)濟(jì)影響 基礎(chǔ)設(shè)施 人力資本

舉辦體育賽事是提高城市形象和推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。所謂體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響是指由舉辦體育賽事而給舉辦地帶來(lái)的除了非市場(chǎng)價(jià)值以外的凈經(jīng)濟(jì)變化。當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)舉辦某一賽事，特別是一些重大體育賽事，勢(shì)必會(huì)有一些新的資金流入該國(guó)家或地區(qū)，并在該國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)體系中循環(huán)，從而對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。

有些學(xué)者將體育賽事給舉辦地帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響分為3個(gè)層級(jí)，即直接影響、間接影響和引致影響。其中直接影響是指由賽事給舉辦地帶來(lái)的新的資金流入對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)生的第一次影響，這些新的資金主要流入到了賓館、餐飲、交通、中介服務(wù)等服務(wù)性的行業(yè)和部門(mén)；間接影響是指由于以上直接影響的結(jié)果而給舉辦地經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響，例如賓館飯店從本地區(qū)的供應(yīng)商購(gòu)買(mǎi)實(shí)物和服務(wù)時(shí)，這些購(gòu)買(mǎi)者在銷(xiāo)售過(guò)程中產(chǎn)生的額外的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。引致影響是指由體育賽事而引起的本地區(qū)居民收入增加后，居民將部分增加的收入又在本地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中消費(fèi)，從而對(duì)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響。體育賽事的間接影響和引致影響通常也被稱為二次影響。下面從幾個(gè)方面分析大型體育賽事舉辦地經(jīng)濟(jì)的影響。

一、對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響

大型體育賽事的舉辦往往需要大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施改造和興建。因其不僅要有高規(guī)格的體育比賽場(chǎng)館，同時(shí)還要有高度發(fā)達(dá)的交通、通信等配套設(shè)施。廣州市為舉辦2001年第九屆全運(yùn)會(huì)投資120億元人民幣，用于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，修建了珠江大橋、全封閉的環(huán)城高速公路、新國(guó)際機(jī)場(chǎng)等；在環(huán)保方面也投資50億元，使得廣州面貌發(fā)生了翻天覆地的變化。另外，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，總投資約2200億元，對(duì)城市的市政建設(shè)進(jìn)行了改造,在城市的綠化上進(jìn)行了一系列工作，對(duì)城市環(huán)境和設(shè)施進(jìn)行了大幅度的改善工作，同時(shí)加快了一批標(biāo)志性品牌的建設(shè)，提升了“廣州美食園”、“嶺南酒吧街”等特色旅游資源。

二、提升城市品牌形象，吸引投資和旅游

對(duì)一個(gè)城市來(lái)講，基礎(chǔ)設(shè)施完善、功能完備只是促進(jìn)城市競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)因，而宣傳城市、營(yíng)銷(xiāo)城市，樹(shù)立良好的城市品牌，是促進(jìn)城市競(jìng)爭(zhēng)力的外因。體育賽事影響舉辦城市競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)關(guān)鍵方面就是宣傳城市，擴(kuò)大城市的影響力，提升城市的形象。體育賽事通過(guò)大量媒體報(bào)道、直接觀看賽事的旅游者的口碑效應(yīng)、城市的直接廣告、不同的賽事，以及組織者或城市政府結(jié)合體育賽事進(jìn)行的一系列城市推介、間接知情者的形象傳播等宣傳城市。所在國(guó)或者所在城市的投資環(huán)境會(huì)通過(guò)體育賽事媒介從正面或側(cè)面展示出來(lái)。此外，現(xiàn)代大型的體育場(chǎng)館在塑造城市形象方面也能起到舉足輕重的作用，尤其是宏偉、新穎別致的體育場(chǎng)館，成為城市的一道不可或缺的亮麗風(fēng)景。如2008北京奧運(yùn)會(huì)的“鳥(niǎo)巢”和“水立方”就是很好的例子。

三、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

大型體育賽事將會(huì)極大地帶動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是與體育經(jīng)濟(jì)關(guān)系密切的旅游業(yè)、商業(yè)餐飲業(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等行業(yè)，對(duì)它們有

著明顯的拉動(dòng)和激勵(lì)作用。舉辦大賽需要新建大量的場(chǎng)館、酒店，而這些都需要工作人員和服務(wù)人員，這就可以提供就業(yè)機(jī)會(huì)，從而緩解日益嚴(yán)峻的就業(yè)壓力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)就創(chuàng)造了10萬(wàn)人次的就業(yè)機(jī)會(huì)。北京2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，不僅帶動(dòng)了西煤東運(yùn)、西氣東輸、西電東送，也加速了我國(guó)西部開(kāi)發(fā)和建設(shè)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)北京商業(yè)旅游、金融、保險(xiǎn)等達(dá)到新的水平，會(huì)展、信息服務(wù)業(yè)也獲得較大發(fā)展，2008年共實(shí)現(xiàn)增加值3900億元，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了600億元的增加值。另外，舉辦體育賽事還能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，營(yíng)銷(xiāo)方式、服務(wù)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)理念等將逐步與國(guó)際接軌，服務(wù)水平和質(zhì)量將得到明顯提高，信息咨詢業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)將加快發(fā)展，行業(yè)規(guī)模迅速壯大，比重將明顯提高。

四、提高人力資本水品

當(dāng)前,中國(guó)老齡化呈現(xiàn)速度快、規(guī)模大等特點(diǎn)。根據(jù)目前人口增長(zhǎng)速度,到2020年，65歲以上老年人口將達(dá)1.64億,占總?cè)丝诒戎?6.1%。也就是說(shuō),未來(lái)10年，我國(guó)只有妥善解決就業(yè),增加人力資本，并完善社會(huì)保障制度，才可以保障在2020年之后我國(guó)人口的老齡化加深時(shí)期的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。人力資本水平的高低是決定經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)能力的重要因素。人力資本投資既是項(xiàng)投資，也是“人的發(fā)展”的問(wèn)題。在中國(guó)這樣一個(gè)人口眾多又急切需要經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)家，理清人力資本與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系就顯得極為重要。全民健身的實(shí)施無(wú)疑是緩解老齡化的重要調(diào)節(jié)器，而舉辦大型賽事更是把全民健身這個(gè)口號(hào)貫徹落實(shí)的最好契機(jī)，大型賽事所起到的帶動(dòng)作用是任何大力宣傳都替代不了的。擁有高水平的人力資本將成為中國(guó)社會(huì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的很大籌碼。

五、對(duì)舉辦城市的負(fù)面影響

大型體育賽事對(duì)舉辦城市在產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面影響。首先是交通擁擠問(wèn)題。據(jù)“廣州道路交通狀況公眾評(píng)價(jià)調(diào)查”顯示，35.9%的廣州市民對(duì)交通不滿。其次是物價(jià)上漲問(wèn)題。賽事期間，綜合的消費(fèi)能力大大增強(qiáng)，企業(yè)就會(huì)緊緊抓住稍縱即逝的市場(chǎng)機(jī)會(huì)提高相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格，可是價(jià)格的提高在給企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的同時(shí)卻大大增加了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钬?fù)擔(dān)。再次是破壞環(huán)境。賽事期間，很多游客觀看體育比賽之余，還很有可能到舉辦城市的旅游景點(diǎn)觀光游覽。但景區(qū)容量是有限的，所以游客的急劇增加會(huì)增加景點(diǎn)的負(fù)荷，同時(shí)也會(huì)對(duì)城市資源帶來(lái)嚴(yán)重的威脅。另外在賽事期間，游客會(huì)不可避免地制造生活垃圾，城市交通的頻繁使用也勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生大量的噪音和廢氣，對(duì)城市的生態(tài)環(huán)境將造成極大的破壞。最后，體育場(chǎng)館利用率低，在體育賽事結(jié)束后大部分國(guó)家都會(huì)出現(xiàn)大量體育場(chǎng)館利用率不高的問(wèn)題。主辦城市為大型賽事耗巨資修建的大量體育設(shè)施和場(chǎng)館在賽事結(jié)束后很多被閑置甚至廢棄，更有甚者還會(huì)對(duì)部分場(chǎng)館進(jìn)行拆除，變賣(mài)廢舊建筑材料。體育設(shè)施的閑置是眾多大型國(guó)際體育設(shè)施賽事后的普遍現(xiàn)象，比賽后遺留下的體育設(shè)施大量閑置、維修保養(yǎng)費(fèi)用昂貴等也是極為需要解決的課題。

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第四篇：旅游廣告媒體對(duì)旅游的影響

旅游廣告媒體對(duì)旅游的影響研究

摘要

旅游廣告媒體在旅游產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售中，扮演著一個(gè)非常重要的角色，它成為了旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的標(biāo)志之一。此文章通過(guò)查閱與回顧國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)旅游產(chǎn)品推廣及廣告媒體的研究與理論，系統(tǒng)地分析了旅游廣告媒體的一些特點(diǎn)，以及旅游廣告媒體對(duì)旅游所產(chǎn)生的影響，為旅游產(chǎn)品的推廣進(jìn)行媒體選擇提供了一定的指導(dǎo)與支持。此外，對(duì)旅游廣告特點(diǎn)系統(tǒng)的分析，是進(jìn)行旅游廣告效果的實(shí)驗(yàn)假設(shè)與實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：旅游廣告媒體

旅游推廣

銷(xiāo)售

緒論

在經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和人民生活水平提高的基礎(chǔ)上，旅游活動(dòng)逐漸成為了人們生活中的一個(gè)重要的部分，使得促進(jìn)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。旅游產(chǎn)品的推廣，越來(lái)越多的借助了媒體廣告來(lái)擴(kuò)大他們的影響力，吸引許多顧客。旅游產(chǎn)品通過(guò)廣告的形式來(lái)進(jìn)行宣傳與推廣，成為了旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的一個(gè)重要標(biāo)志。在我們漸漸將旅游成為我們生活的一部分，并且有許多人會(huì)選擇出去旅游后，旅游廣告也逐漸從一種普通的商品廣告中脫穎而出，成為專(zhuān)門(mén)的廣告分類(lèi)，因此，針對(duì)我國(guó)目前旅游市的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，研究媒體廣告在旅游推廣中的應(yīng)用，是旅游研究的一個(gè)新課題。1.1 旅游廣告的意義

旅游廣告作為旅游企業(yè)投資發(fā)布為推廣旅游產(chǎn)品的一種重要手段。旅游廣告主要是指由旅游企業(yè)出資，通過(guò)各種媒介進(jìn)行有關(guān)旅游產(chǎn)品和旅游信息的有組織有說(shuō)服力的信息傳播。旅游廣告主要通過(guò)電視，報(bào)紙，雜志等一些大家經(jīng)常觀察的到的媒介來(lái)推廣旅游產(chǎn)品，并且又在這個(gè)基礎(chǔ)上運(yùn)用了各種宣傳手段，從而使得旅游產(chǎn)品更加熱銷(xiāo)、熱賣(mài)，也有效地幫助了旅游企業(yè)從中獲得了很大的經(jīng)濟(jì)利益，也讓旅游者們更好的了解到他們想要去旅游的地方。1.1.1 旅游廣告的重點(diǎn)內(nèi)容

旅游廣告要求廣告制作人宣傳的廣告一定要有特點(diǎn)并且可以抓住人心，還一定要緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性，沒(méi)有特點(diǎn)的廣告是不會(huì)被人們所注意到的，所以為了要脫穎而出，他們運(yùn)用了通過(guò)有形的視覺(jué)效果和宣傳人員的解說(shuō)，以迎合旅游者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理為目的，有效的把旅游產(chǎn)品推廣出去。在形象地表現(xiàn)旅游產(chǎn)品時(shí)，該怎麼突出旅游產(chǎn)品中隱藏的無(wú)形服務(wù)的價(jià)值，如何展現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化淵源和形象的內(nèi)涵，如何誘發(fā)起大家的旅游需求并促進(jìn)他們最終采取行動(dòng)，應(yīng)該成為旅游廣告人重點(diǎn)要考慮的內(nèi)容。旅游廣告的主要特點(diǎn)

作為一種分類(lèi)廣告，旅游廣告具有一般商業(yè)廣告的各種特點(diǎn)，如目的性、時(shí)效性、形式多樣和內(nèi)容廣泛等特點(diǎn)。它頻繁的出現(xiàn)在電視，報(bào)紙，等一些大眾化的傳播媒體上，另外，由于旅游產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、推廣及消費(fèi)中的特點(diǎn)，又決定了旅游廣告還具有有別于一般商業(yè)廣告的其他特點(diǎn)，主要有以下幾點(diǎn)： 2.1 廣告?zhèn)髅脚c旅游產(chǎn)品的互動(dòng)

旅游產(chǎn)品的熱銷(xiāo)還需依靠廣告?zhèn)髅?，這就是需要他們的互動(dòng)了?！盎?dòng)”這個(gè)詞是發(fā)生在雙方或者是多方人之間的復(fù)雜特性。有人指出，互動(dòng)的核心概念就是“信息的控制”，也就是主動(dòng)接收信息的人，對(duì)信息的控制。還有一種人際互動(dòng)是指信息的發(fā)送者和信息接收者之間的溝通，也就是他們之間的互動(dòng)性，人們通過(guò)和廣告信息的互動(dòng)可以發(fā)現(xiàn)他們參與的程度。之所以需要競(jìng)爭(zhēng)，是因?yàn)閷?shí)際考察發(fā)現(xiàn)第一次提出廣告互動(dòng)性和顧客投入的程度的關(guān)系，先提出這一點(diǎn)的地方，來(lái)的人會(huì)越多，而且顧客在與廣告商進(jìn)行信息交流的要求越高，溝通的也越順暢，廣告的互動(dòng)性就越強(qiáng)，因?yàn)橹灰麄兯@得的信息越多越真實(shí)，他們選擇這邊旅游的幾率就會(huì)越高。

我們?cè)谑袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中學(xué)到過(guò)，較為復(fù)雜和花錢(qián)多的決策往往凝結(jié)著購(gòu)買(mǎi)者的反復(fù)衡量，而且還包含許多購(gòu)買(mǎi)決策的參與者。對(duì)此說(shuō)明了，旅游產(chǎn)品是相對(duì)下來(lái)比較高卷入的產(chǎn)品，而且當(dāng)前我國(guó)旅游的消費(fèi)還沒(méi)有成為人們生活當(dāng)中的必需品。要去旅游的人在決定要旅游之前，他會(huì)反復(fù)的收集信息，并且整理起來(lái)，進(jìn)行一個(gè)對(duì)比比較，還要一個(gè)個(gè)篩選，最后再做出他們的決定。在他們準(zhǔn)備出發(fā)去旅行的時(shí)候，也要做好充足的準(zhǔn)備，因?yàn)樗麄儗?duì)目的地非常的陌生，會(huì)沒(méi)有安全感，所以他們會(huì)向有經(jīng)驗(yàn)的人交流，就針對(duì)這點(diǎn)，旅游廣告就能與之互動(dòng)，提供充足的訊息使他們能感覺(jué)這個(gè)地方相對(duì)來(lái)說(shuō)他們會(huì)很熟悉，幫助他們加深對(duì)這個(gè)旅游產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，更好的作出決定，享受旅游的過(guò)程。2.2 旅游產(chǎn)品決定了廣告信息的立體化

旅游產(chǎn)品包括了很多東西，比如各種旅游地點(diǎn)的美麗景色和一些接待旅客所使用的設(shè)施，比較重要的還是一些以接待為主體的無(wú)形的服務(wù)，它涉及到了許多旅游組織者和一些旅游景點(diǎn)接待部門(mén)還有很多方面的服務(wù)人員。一些旅游產(chǎn)品的總體綜合性質(zhì)，起了非常大的作用，它決定了旅游產(chǎn)品在推廣的過(guò)程中所提供的信息可信度是非常的高，它要求了做廣告的人能夠提供立體化的信息資源，例如，旅游地的景區(qū)、交通管理、所有的餐飲住宿又或者是購(gòu)物方面等一些接待的信息，它還得必須通過(guò)不同形式的信息，向一些旅游者提供信息，例如，旅游的常識(shí)、景區(qū)的優(yōu)勢(shì)特色、還有附帶的歷史文化、遇到危險(xiǎn)時(shí)的應(yīng)變求生能力等相關(guān)知識(shí)，豐富了一些旅游者或者想去旅游的人的知識(shí)，幫助他們更好的達(dá)到享受旅游，審美旅游的效果。

2.3 旅游所消費(fèi)的性質(zhì)能決定廣告的個(gè)性化

旅游消費(fèi)是一種體驗(yàn)型的消費(fèi)，由于旅游者、旅游服務(wù)人員還有當(dāng)?shù)氐木幼∪嗣袼麄冎g的互動(dòng)，所產(chǎn)生的一種體驗(yàn)的消費(fèi)，使之受到情感因素影響比較強(qiáng)。旅游者所表現(xiàn)出的消費(fèi)行為還有旅游體驗(yàn)，決定了旅游廣告具有很強(qiáng)的個(gè)性化。旅游市場(chǎng)必須針對(duì)不同的目標(biāo)，不同的廣告所給人帶來(lái)的感受，采取不同的策略和形式，充分的體現(xiàn)了旅游產(chǎn)品自身與眾不同的特色，就是為了吸引愛(ài)好不同的旅游者。隨著許多新媒體技術(shù)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用，旅游廣告也將個(gè)性化更加鮮明，廣告的制作還有發(fā)布也將更加的響個(gè)性化發(fā)展。2.4 異地旅游體驗(yàn)決定了廣告豐富的多面性

旅游活動(dòng)是旅游者離開(kāi)自己熟悉的生活環(huán)境所進(jìn)行的異地觀賞和愉悅的體驗(yàn)活動(dòng)。旅游活動(dòng)的異地性會(huì)影響旅游者的旅游知覺(jué)，一些異地所帶來(lái)的文化、民俗風(fēng)情、生活習(xí)俗、陌生的環(huán)境等都會(huì)給旅游者帶來(lái)一定的陌生感、不安全感和好奇又奇怪的感覺(jué)。這就要求旅游廣告在推廣這些旅游產(chǎn)品時(shí)，要把這些沒(méi)有安全感的旅游者的旅游欲望都激發(fā)出來(lái)，同時(shí)也要消除旅游者對(duì)異地文化的戒備和排斥，作為廣告所要注意的重點(diǎn)。廣告必須結(jié)合情感的號(hào)召和理性的介紹，一方面利用人們喜歡一些美麗又舒適環(huán)境的心理，制作出能誘發(fā)旅游者旅游欲望的情感廣告，另一方面，通過(guò)許多相關(guān)渠道可以清楚的向旅游者提供很多有用真實(shí)的出游相關(guān)信息，幫助旅游者消除出行的疑慮和擔(dān)憂，應(yīng)對(duì)旅游過(guò)程中所遇到的一些問(wèn)題，以豐富的多方面的信息進(jìn)行廣告宣傳，從而更有效地推廣旅游產(chǎn)品和旅游的形象。旅游廣告在旅游方面推廣的分析

根據(jù)我國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，旅游活動(dòng)也漸漸的變多，它也在逐漸的擴(kuò)大，現(xiàn)在根據(jù)不同的內(nèi)容，不同的規(guī)格模式，還有一些廣告媒體所存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，目前旅游廣告對(duì)媒體的選擇和運(yùn)用還有它的效果，主要有以下幾種方式： 3.1 電視廣告

電視廣告是色彩絢麗，聲情并茂，形象生動(dòng)的表現(xiàn)產(chǎn)品，具有很廣泛的覆蓋范圍。電視廣告是通過(guò)運(yùn)用不同的拍攝手法和廣告的創(chuàng)意，在比較短的時(shí)間內(nèi)形成的情節(jié)片段，具有很強(qiáng)的感染力，更容易被觀眾們所接受和記憶，是旅游地形象宣傳的最佳表現(xiàn)方式。目前，在旅游推廣中較多地運(yùn)用了電視廣告的是對(duì)旅游目的進(jìn)行概括性的形象宣傳，通過(guò)一般片長(zhǎng)在一分鐘到兩分鐘左右的電視廣告片，從視覺(jué)上生動(dòng)地展現(xiàn)了旅游地的形象和旅游概念。比如在很多地方的電視臺(tái)所發(fā)布的“杭州西湖美景”、“人間天堂，山東煙臺(tái)”等旅游地的形象廣告。當(dāng)前，關(guān)于旅游的專(zhuān)題片、旅游的專(zhuān)題欄目、旅游的電視雜志等是比較流行的電視廣告形式。這種廣告通過(guò)節(jié)目主持人或參與者的親身體驗(yàn)，向觀看此節(jié)目的觀眾們展現(xiàn)了旅游地的“食住行游購(gòu)?qiáng)省?，形象的將游記與旅游文化相結(jié)合，模糊了所謂的串通電視廣告勸服性的特點(diǎn)，在一定程度上達(dá)到旅游廣告的互動(dòng)效果?，F(xiàn)在從中央電視臺(tái)到各地的地方電視臺(tái)，都紛紛推出各種形式的旅游節(jié)目或者是電視廣告。但是電視廣告的保存時(shí)間比較差，加上制作、發(fā)布費(fèi)用又特別昂貴，加上一些接受人群目標(biāo)不明確等因素，旅游企業(yè)應(yīng)慎重考慮，需要結(jié)合旅游產(chǎn)品的級(jí)別、檔次和在市場(chǎng)中的前景考慮廣告的制作與投入，以及選擇廣告媒體的級(jí)別等。3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告

1967年，美國(guó)CBS技術(shù)研究所所長(zhǎng)P-Goldmark首次使用了“新媒體”這一種用詞，因?yàn)檫@一次的出現(xiàn)，激發(fā)了新媒體廣告的研究和流行。新媒體主要是指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、光纖技術(shù)為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)的具有雙向溝通的互聯(lián)網(wǎng)、圖文電視、衛(wèi)星電視等?；ヂ?lián)網(wǎng)作為最具有代表性的新媒體，在國(guó)際上得到了最廣泛的應(yīng)用。新媒體的傳播具有兩面性、信息立體化、表現(xiàn)形式多樣化這幾種表現(xiàn)，并且信息傳播的無(wú)邊界性、多方向分散性的特點(diǎn)，是大眾傳播媒介所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。新媒體已經(jīng)成為了很多人所喜愛(ài)的方式，而這種新型的傳播媒體天生具備的優(yōu)勢(shì)，恰恰符合了旅游廣告?zhèn)鞑ニ枰奶攸c(diǎn)，因此，互聯(lián)網(wǎng)肯定會(huì)成為旅游廣告應(yīng)用的最佳媒體。1994年美國(guó)公司在hotwired上發(fā)布了世界上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告，從而揭開(kāi)了廣告發(fā)布的新篇章，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種廣告形式正在迅速的發(fā)展，遍及到了世界各國(guó)。網(wǎng)絡(luò)廣告的雙方面溝通，“一對(duì)一”交流，用戶驅(qū)動(dòng)等性質(zhì)和特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上發(fā)布上都模糊了信息與廣告的界限，更進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)了廣告商與觀看用戶的互動(dòng)，向用戶提供了豐富多彩的、立體化的、直接的信息，有效地滿足了不同觀眾所提出的一些不同的需求，實(shí)現(xiàn)了廣告的個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)廣告的這些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，完全符合了旅游廣告信息和旅游市場(chǎng)教育的諸多要求，肯定會(huì)成為旅游廣告的最佳發(fā)布形式。

此外，網(wǎng)絡(luò)中其實(shí)存在著很多各式各樣的虛擬社區(qū)。虛擬社區(qū)是一個(gè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以在線的方式提供人們圍繞某種興趣或需求集中進(jìn)行交流的虛擬空間，具有共同的特點(diǎn)特征。與傳統(tǒng)媒體相比較，虛擬社區(qū)為旅游廣告的發(fā)布提供了非常多的夢(mèng)寐以求的用戶資源。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的人們一般都有著共同的興趣愛(ài)好或者是相似的需求，信息傳播方式與人際傳播非常相似，信息交流不存在絕對(duì)的權(quán)威傳播者，它更容易在人們之間形成信賴感，從而大幅度地增加了信息的說(shuō)服力。虛擬社區(qū)所提供的一些共同特征提高了廣告的針對(duì)性和廣告信息對(duì)目標(biāo)的到達(dá)程度，使廣告商與用戶之間的信息交流更加的及時(shí)更加的順暢，有利于旅游企業(yè)建立更加詳細(xì)的客戶資料數(shù)據(jù)庫(kù)，了解旅游者的心理，把握市場(chǎng)動(dòng)向。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)是普通的傳播媒介所難以相比的，針對(duì)旅游和旅游廣告的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)將成為旅游企業(yè)發(fā)布廣告宣傳的最佳媒體，也是主力，旅游網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合不同形式的旅游介紹、游記等輔助信息，將使旅游廣告更加的豐滿并且更加立體化。隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)信用平臺(tái)等相關(guān)設(shè)施和政策的完善，網(wǎng)絡(luò)廣告講成為一種強(qiáng)有力的廣告媒體，成為旅游推廣的最佳選擇。

第五篇：旅游對(duì)環(huán)境的影響

（一）、旅游對(duì)環(huán)境的消極影響（1）、造成環(huán)境污染

1.旅游產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)環(huán)境的不利影響。一是旅游資源開(kāi)發(fā)時(shí),旅游交通的建設(shè)若規(guī)劃不當(dāng),如遇山開(kāi)路,遇水搭橋,就地隨意采石砍樹(shù)等,破壞了旅游生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)完整性。二是在旅游食宿措施的建設(shè)過(guò)程中,水、電及其他能源供應(yīng)的絮亂,費(fèi)水、廢氣、垃圾的處理不及時(shí)等都可能對(duì)生態(tài)環(huán)境形成污染。

2.旅游產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程中對(duì)生態(tài)的不利影響。旅游產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程中對(duì)生態(tài)的不利影響最為明顯的表現(xiàn)在對(duì)生態(tài)環(huán)境的污染和對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的破壞上。旅游產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程中對(duì)旅游區(qū)環(huán)境的污染表現(xiàn)在直接污染和間接污染兩方面。直接污染是指旅游者進(jìn)行旅游活動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的污染,如旅游者留下的生活污水、糞便以及亂擲垃圾、廢瓶、廢紙、罐頭盒等對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生污染。間接污染主要還是大氣的污染,旅游離不開(kāi)交通,交通工具是使旅游者從居住地到風(fēng)景區(qū)的載體,于是,各種車(chē)輛紛至沓來(lái),呼嘯而過(guò),汽車(chē)尾氣在空中四處彌漫。這種廢氣不止污染空氣,而且對(duì)人體也極為有害。此外,西南與中南地區(qū)的酸雨危害面積大,已經(jīng)使一些地區(qū)的樹(shù)木枯死,環(huán)境質(zhì)量下降。

3.使歷史文化遺產(chǎn)遭到不同程度的破壞。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下,不少旅游地超負(fù)荷接待游客,或亂建濫造旅游措施,而使得一些有珍貴歷史文化價(jià)值的古跡或獨(dú)特、協(xié)調(diào)的自然、人文景觀遭受破壞。因游人亂刻亂畫(huà),隨意觸摸文物,隨意丟棄廢物,直接或間接導(dǎo)致的文物古跡的破壞,更是不勝枚舉。如在故宮的宮墻、石板走道、各類(lèi)門(mén)欄上,在泰山的摩崖石刻上,在古老長(zhǎng)城的城墻、城樓上,都留有游客不文明的印跡。

4.傳統(tǒng)文化簡(jiǎn)單、粗糙的舞臺(tái)化、商品化、導(dǎo)致其文化內(nèi)涵消失和藝術(shù)形式的退化。為了獲取經(jīng)濟(jì)效益,迎合旅游者獵奇的需要,各旅游區(qū)多放棄傳統(tǒng)文化的社會(huì)、精神意義及藝術(shù)含義,隨意改變其傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)形式,使傳統(tǒng)文化粗糙、簡(jiǎn)單地舞臺(tái)化、商品化。傳統(tǒng)民俗、慶典活動(dòng)等再也不按特定時(shí)間、地點(diǎn)、方式進(jìn)行,而由“旅游需求”隨時(shí)隨地舉行,仿佛其存在基礎(chǔ)是旅游者需求而非當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)生活。地方特色的工藝品制作轉(zhuǎn)向面對(duì)大眾市場(chǎng),機(jī)械批量生產(chǎn),并逐漸走向粗制濫造,失去傳統(tǒng)的藝術(shù)形象和價(jià)值。

5.直接或間接導(dǎo)致旅游接待地社會(huì)道德水平下降。來(lái)自世界各國(guó)的旅游者有著各自不同的道德觀念和生活方式。旅游者消極頹廢意識(shí)和生活方式,極易使部分旅游區(qū)居民失去純樸的美德,誘發(fā)唯利是圖的拜金主義欲望,從而敗壞當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)風(fēng)氣,影響社會(huì)秩序的安定。旅游供給一方對(duì)環(huán)境的污染和破壞是在旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程和旅游經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)生的。就旅游供給一方而言,旅游作為污染源與工業(yè)污染源有共同之處,即以旅游服務(wù)設(shè)施所排放的“三廢”(廢氣、廢水、廢碴)和布局不當(dāng)造成對(duì)環(huán)境的污染為主。

（2）旅游對(duì)環(huán)境的污染來(lái)自兩方面,即旅游供給與旅游需求雙方。旅游需求一方對(duì)環(huán)境的污染和破壞是在旅游者的流動(dòng)和暫時(shí)停留的過(guò)程中發(fā)生的。主要表現(xiàn)為:大量人口的涌人帶來(lái)?yè)頂D、混亂;人的破壞性行為對(duì)環(huán)境造成污染和破壞;大量人口的踐踏使土質(zhì)變化;大量人口的暫時(shí)停留帶來(lái)趁出以往的生產(chǎn)、生活資料的消耗和能源的使用;人群的集中所帶來(lái)的大氣污染、噪音污染、視覺(jué)污染等。從旅游者角度分析旅游污染環(huán)境的途徑可以看出旅游作為污染源存在著不同于一般污染源的特殊性。

（二）、旅游對(duì)環(huán)境的積極影響 為了生存和發(fā)展，人們總是需要開(kāi)發(fā)自然資源。許多開(kāi)發(fā)活動(dòng)對(duì)環(huán)境是具有破壞作用的，而健康有序的旅游活動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)部分自然資源的永續(xù)利用，減少資源開(kāi)發(fā)對(duì)生態(tài)的破壞。旅游業(yè)的健康發(fā)展促進(jìn)環(huán)境保護(hù)主要表現(xiàn)在如下方面。

1、旅游業(yè)的健康發(fā)展促進(jìn)了環(huán)境保護(hù)的開(kāi)展（1）、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境如合理規(guī)劃、健康發(fā)展的旅游業(yè)可替代部分資源消耗大、污染重的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，達(dá)到減輕污染排放的目的。有的農(nóng)業(yè)地區(qū)退耕還林，退木還草，退田還湖，轉(zhuǎn)向發(fā)展旅游，一方面使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民獲得同等或更多的經(jīng)濟(jì)收入，另一方面也保護(hù)了環(huán)境維護(hù)了生態(tài)平衡。（2）、提高目的地環(huán)境質(zhì)量

顯然，旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)之一就是擁有優(yōu)美、高質(zhì)的環(huán)境，任何旅游者都不希望前往個(gè)生態(tài)環(huán)境很糟糕的地方旅游。旅游者內(nèi)心深處對(duì)純凈的空氣和水質(zhì)、優(yōu)美的環(huán)境和生態(tài)、綠色的森林和大地的向往客觀上督促旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)者規(guī)范其旅游開(kāi)發(fā)方式，提供高環(huán)境質(zhì)量的綠色旅游產(chǎn)品。很多旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，如在旅游區(qū)植樹(shù)造林、封山育林、養(yǎng)花種草等，都意味著旅游地生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的上升。（3）、改善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施

旅游的發(fā)展既能改善地方的基礎(chǔ)設(shè)施，如機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、汽車(chē)站、道路、通信、用水系統(tǒng)和污水處理系統(tǒng)等，又可以促進(jìn)當(dāng)?shù)匦蓍e娛樂(lè)、景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲等服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，從而使地方經(jīng)濟(jì)水平得以提高，地方人居環(huán)境得以改善。（4）、保護(hù)環(huán)境、自然景觀和歷史古跡

良好的環(huán)境、獨(dú)特的自然資源、珍貴的文物古跡，都是吸引旅游者的重要因素。為了吸引更多的旅游者并提高他們的滿意程度，許多風(fēng)景區(qū)、野生動(dòng)物區(qū)和歷史文化古跡在開(kāi)發(fā)旅游的同時(shí)，也非常關(guān)注環(huán)境保護(hù)問(wèn)題。在目前我國(guó)還不富裕的情況下，國(guó)家拿出大量的財(cái)力進(jìn)行旅游區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)等重要旅游接待地的環(huán)境保護(hù)和資源管理，還有很大困難。旅游業(yè)收入豐厚，通過(guò)適度的旅游開(kāi)發(fā)，可以籌措到一定的資金，這些資金又可以投入到旅游環(huán)境建設(shè)中，從而使風(fēng)景區(qū)環(huán)境優(yōu)化，野生動(dòng)物區(qū)收到更好地保護(hù)，歷史文化遺跡得到維護(hù)、恢復(fù)和修整。（5）、美化目的地人居生活環(huán)境發(fā)展旅游業(yè)客觀上還見(jiàn)推進(jìn)目的地土地綠化和環(huán)境凈化，最終達(dá)到美化人居環(huán)境的功效。旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，可以促進(jìn)植樹(shù)造林、開(kāi)發(fā)園藝項(xiàng)目或設(shè)計(jì)建設(shè)生態(tài)化建筑，目的地綠化面積不斷擴(kuò)大，空氣污染、噪聲污染、水體污染、垃圾污染和其他環(huán)境問(wèn)題也能得到有力的控制。例如南京夫子廟景區(qū)，有著名的秦淮河，明清時(shí)期的“金陵四十八景”多數(shù)都反映了十里秦淮“游船云集，鼓瑟相聞”的歷史文化。許多年來(lái)秦淮河水質(zhì)低劣、污染嚴(yán)重、兩岸民居破舊，有負(fù)盛名。近年來(lái)該地區(qū)在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，尤其重視自然環(huán)境的恢復(fù)和河流生態(tài)環(huán)境的改善，通過(guò)實(shí)施污水截流、河道整治、生態(tài)護(hù)砌、兩岸民居改造等工程，謀求秦淮河的綠化、凈化和美化，河岸的南京市民重新體驗(yàn)了秦淮碧水帶來(lái)的美好生活環(huán)境。

2、強(qiáng)化了人們的環(huán)境保護(hù)意識(shí)

旅游環(huán)境保護(hù)作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府旅游管理部門(mén)、旅游經(jīng)營(yíng)部門(mén)、目的地居民和旅游者的全體參與，同時(shí)旅游業(yè)的良好運(yùn)行也促進(jìn)了政府旅游管理部門(mén)、旅游經(jīng)營(yíng)部門(mén)、目的地居民和旅游者各方的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。良好的環(huán)境是目的地發(fā)展旅游業(yè)的重要條件。旅游開(kāi)發(fā)可以帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)收益，是目的地民眾擺脫貧困落后的面貌，在體會(huì)到良好的環(huán)境給自己生產(chǎn)生活帶來(lái)的好處后，目的地民眾的環(huán)保意識(shí)會(huì)空前增強(qiáng)。對(duì)于旅游者而言，旅游是一種短暫的生活方式，是他們對(duì)自己日常工作生活環(huán)境感到厭倦后對(duì)陌生環(huán)境的一種向往。在整個(gè)旅游活動(dòng)中，目的地良好的環(huán)境會(huì)給他們留下深刻的印象，大自然賜給人類(lèi)的清泉飛濺、林海綠浪、鳥(niǎo)語(yǔ)花香的優(yōu)美環(huán)境讓他們感受到美化環(huán)境與提高生活質(zhì)量之間的密切關(guān)系，進(jìn)而樹(shù)立環(huán)保意識(shí)，注重環(huán)境保護(hù)。事實(shí)上，近年來(lái)流行與世界各地的生態(tài)旅游使旅游者有了親近自然、了解自然、觀察自然、感受自然的機(jī)會(huì)，讓他們體會(huì)到自然環(huán)境是美的源泉，是人類(lèi)創(chuàng)造美好生活的基本條件，從而在感受自然、得到審美愉悅過(guò)程中，更加珍惜大自然的一草一木，約束自己的旅游行為，提高環(huán)境保護(hù)意識(shí)。政府環(huán)境管理部門(mén)、旅游經(jīng)營(yíng)部門(mén)在規(guī)劃和開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目的過(guò)程中，也不斷意識(shí)到良好的環(huán)境是旅游業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要因素，所以也會(huì)采取種種措施保護(hù)自然環(huán)境，在旅游規(guī)劃中事先就環(huán)境保護(hù)方面制定規(guī)劃、采取措施，并按其重要程度實(shí)行分級(jí)管理、分級(jí)保護(hù)。旅游開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)良性互動(dòng)的理念逐漸得以樹(shù)立和貫徹。

（三）針對(duì)旅游對(duì)環(huán)境問(wèn)題的影響，提出以下保護(hù)對(duì)策 1.旅游生態(tài)環(huán)境的保護(hù)對(duì)策

(1)、治理已遭污染的旅游生態(tài)環(huán)境.對(duì)于已遭污染的旅游生態(tài)環(huán)境,無(wú)論其污染的原因是旅游業(yè)還是非旅游業(yè)的.為了發(fā)展旅游業(yè),在旅游區(qū)域應(yīng)采取有效治理措施,適應(yīng)從根本上治理.如旅游區(qū)的污染工廠要堅(jiān)決搬遷,旅游區(qū)禁止發(fā)展污染工業(yè)等。

(2)、重建已被破壞的生態(tài)環(huán)境.在現(xiàn)有旅游區(qū)和開(kāi)發(fā)旅游區(qū),若旅游生態(tài)環(huán)境的某一部分已遭破壞,影響了整個(gè)生態(tài)環(huán)境的美學(xué)特征.則應(yīng)對(duì)該地區(qū)進(jìn)行相應(yīng)的生態(tài)環(huán)境建設(shè).若旅游區(qū)山青水不秀,則應(yīng)治理水,若水秀山不青,則要治山。在治山時(shí),還要根據(jù)山地的環(huán)境特征,該種樹(shù)則種樹(shù),該種草則種草,該栽花則栽花,使這些樹(shù)、草、花能有維護(hù)穩(wěn)定生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)效益,有據(jù)旅游觀賞價(jià)值。（3）、應(yīng)用旅游生態(tài)環(huán)境容量理論,避免旅游生態(tài)環(huán)境遭旅游活動(dòng)的破壞和污染。在旅游規(guī)劃和管理中,旅游超載是導(dǎo)致“旅游活動(dòng)污染旅游生態(tài)環(huán)境、旅游活動(dòng)破壞旅游業(yè)發(fā)展”的根本原因所在,因此,在旅游開(kāi)發(fā)和管理時(shí),應(yīng)適度控制旅游生態(tài)容量。

(4)、采取必要措施,減緩旅游生態(tài)環(huán)境的自然破壞。自然界對(duì)旅游生態(tài)環(huán)境的突發(fā)性破壞,人類(lèi)目前只能部分預(yù)測(cè)，不能避免。但對(duì)于緩解性的破壞,卻可通過(guò)一定的措施,減緩其對(duì)旅游生態(tài)環(huán)境的破壞,如珍稀瀕危的動(dòng)植物的異地移植保護(hù)、人工植樹(shù)造林等。