第一篇：SEO全新網(wǎng)絡優(yōu)化技術的發(fā)展趨勢

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第二篇：2014 SEO發(fā)展趨勢

2014年SEO（搜索引擎優(yōu)化）發(fā)展的五大趨勢

“SEO(搜索引擎優(yōu)化)死亡了嗎？”這是現(xiàn)今在線營銷世界里面臨的一個普遍問題。

如果你是一個依靠強大的在線業(yè)務來與客戶聯(lián)系的企業(yè)家，那你應該注意了：SEO的形式正在不知不覺地發(fā)生著改變。

例如，谷歌現(xiàn)今正在走強硬路線?？梢涉溄咏ㄔO，低質量內容和糟糕的頁面設計都只是網(wǎng)站遭懲罰的一小部分原因。所以過去對你企業(yè)有用的內容可能不再湊效了，而且現(xiàn)在還可能實際損害你的公司。

如今，成功的SEO策略必須包含多個部分包括品牌建設，移動優(yōu)化，內容行銷和社交媒體整合。所以是時候來改變你的策略來面對這些現(xiàn)實了。本文將近一步聚焦會在未來一年有助于你的SEO取得成功的五個趨勢。

1.有效的SEO有三個支柱。一個強大的SEO策略包含三個部分：鏈接、內容和社交媒體。這些元素之間的關聯(lián)在去年變得越來越明顯。內容必須向激光一樣關注大眾的需求并且打磨出能夠專門產(chǎn)生利潤的效果。社交媒體擴大你的影響范圍，并在用戶覺得你的內容有價值的時候通過分享與評論向搜索引擎發(fā)出信號。高質量網(wǎng)站的鏈接也能證明這是一個值得信賴的可靠網(wǎng)站。這三者之間良性循環(huán)的出現(xiàn)都要從創(chuàng)作很有價值的內容開始。

2.內容行銷正向成熟的數(shù)據(jù)化發(fā)展。內容行銷是2013年市場營銷的最熱門詞匯，并將是種長存的發(fā)展趨勢。經(jīng)營品牌需要講述品牌自己的故事并且創(chuàng)造能夠與受眾產(chǎn)生共鳴的內容。隨著對內容行銷的最初迷戀逐漸減退，營銷者開始

要求更多的投資回報，或投資收益。內容行銷正逐漸走向成熟，因此我們能夠更好地瞄準有效內容，衡量性能并且調整方針來改善行銷效果。

3.移動優(yōu)化不再只是一種選項。隨著谷歌蜂鳥升級版的發(fā)行，不具備移動策略的網(wǎng)站越來越難以有好的搜索排名了。據(jù)市場研究和咨詢公司Gartner發(fā)布最新調查報告，中國手機用戶總數(shù)在2013年首次超過10億。Gartner分析師預測，2014年，中國市場上將銷售4.435億部手機，而使用中的手機將超過10.75億部。所以尚未有此策略的企業(yè)主是該根據(jù)現(xiàn)實從商業(yè)角度考慮對此有所投入了。移動策略包括響應迅速的設計和手機內容兩大策略。響應迅速的設計確保你的網(wǎng)站在一系列移動工具中脫穎而出。有價值的手機內容戰(zhàn)略可將你的內容瞄準手機用戶的所處環(huán)境，需求和行為習慣來引起共鳴提高網(wǎng)站排名。

4.打造你的品牌比建立鏈接更重要。強大的品牌正在SEO中扮演著越來越重要的角色?，F(xiàn)今打造你的品牌以及在空間中彰顯你的品牌魅力是網(wǎng)站隨著時間推移獲得較好排名的關鍵步驟。如果你不愿意提供人們喜愛（或至少談論）的產(chǎn)品與服務，并且將其賦予與客戶息息相關的品牌價值，你真的認為自己值得較好的排名嗎？就像沒有機翼的飛機即使配有最奢華的座椅也上不了天，離開品牌建設，再多的鏈接也無法帶內容飛向遠處。

5.社交媒體（特別是谷歌加）對SEO的整合作用越來越大。谷歌比以往更依賴捕捉大眾在社交媒體上的分享和推薦來幫助審查站點。社交媒體現(xiàn)已成熟到可以和SEO交叉來幫助決定搜索排行了。所以是該制定一個強大的社交媒體市場營銷策略易于人們分享你的內容了。新手們可以先從打造社交網(wǎng)絡上的企業(yè)形象并且確保你的網(wǎng)站和博客內置分享功能組件著手。

總而言之，你在制定公司的SEO發(fā)展計劃的時候，謹記這些趨勢加起來可以歸納為兩項：整合與平衡。明智的企業(yè)家不僅在所有關鍵領域從創(chuàng)作有意義的內容到建立鏈接和開發(fā)社交平臺都要有所投入，還要平衡它們之間的關系確保它們支持彼此。還有他們會根據(jù)公司的差距和面臨的機遇來整合各個部分制定相應的計劃，并且關注更接近受眾的渠道。所以制定一個好的發(fā)展計劃并且嚴格執(zhí)行，假以時日你的公司必然會受大眾喜愛，網(wǎng)站排名也會隨之提前。

第三篇：搜索引擎優(yōu)化技術及發(fā)展趨勢

搜索引擎優(yōu)化技術及發(fā)展趨勢

一、引言

“搜索引擎”作為互聯(lián)網(wǎng)上提供信息服務的一種工具，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)是一個婦孺皆知的事物。按照中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心在2006年7月19日發(fā)布的報告［1］，中國網(wǎng)民中有66。3%經(jīng)常使用搜索引擎，比半年前又提高了近1個百分點。

互聯(lián)網(wǎng)上的第一代搜索引擎出現(xiàn)于1994年前后，以AltaVista、Yahoo和Infoseek為代表，搜索結果的好壞通常用反饋結果的數(shù)量來衡量，或者說是“求全”。然而研究表明，當時的搜索引擎性能并沒有想象中那么優(yōu)秀，根據(jù)SteveLawrence和C。LeeGiles在1999年2月的實驗［2］，全球11個主要的搜索引擎中，每個搜索引擎僅能搜索到互聯(lián)網(wǎng)上全部頁面的16%，甚至更低（圖1）。造成這種情況的原因，主要是這些搜索引擎的處理能力和網(wǎng)絡帶寬等方面的限制。

1998年，以Google為代表的第二代搜索引擎出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，其主要特點是提高了查準率，或者說“求精”。當時傳統(tǒng)的搜索引擎如Lycos等主要使用網(wǎng)頁中的關鍵詞進行搜索，而Google則使用了一種綜合頁面排名算法：它不僅考慮搜索關鍵詞，還考慮頁面間的鏈接關系，然后對整個網(wǎng)絡的鏈接結構進行分析和迭代計算，從而對頁面進行區(qū)分［3］。

第二代搜索引擎在技術和商業(yè)上都獲得了巨大成功，然而商業(yè)競爭和信息環(huán)境的變化仍在推動著它們不斷創(chuàng)新和發(fā)展。當前所謂的第三代搜索引擎主要增加了互動性和個性化等技術，為用戶使用搜索引擎獲取信息提供更好的體驗。至于互動性的評價標準是什么，以及第三代搜索引擎到底比第二代增加了多少價值，目前并沒有非常令人信服的研究結論。在以下的論述中，我們不對產(chǎn)品概念進行太多討論，而是就搜索引擎目前所面臨的挑戰(zhàn)，以及它們的應對方略和發(fā)展趨勢進行梳理和闡述。

二、搜索引擎面臨的挑戰(zhàn)

面對瞬息萬變的環(huán)境，搜索引擎如果在技術上不創(chuàng)新進取，從信息服務質量的角度講，現(xiàn)在看來不錯的技術，將來很可能會落伍。不進則退，在搜索引擎領域體現(xiàn)得很明顯。關于搜索引擎的基礎技術，讀者可參見文獻［23］，那么目前有些什么變化在影響著搜索引擎呢？

（一）Web的發(fā)展

1。信息大量增加

Web自產(chǎn)生以來，其信息量一直以幾何級數(shù)的形式遞增，近兩年來尤其如此。這主要有兩方面原因：首先是Web2。0［16］的用戶和以前有所不同，他們正在由單純的信息消費者向生產(chǎn)者與消費者雙重身份轉變；其次是DeepWeb［4］的發(fā)展。

如果說Web1。0是單純的網(wǎng)頁瀏覽模式，那么Web2。0則是通過了真正的個性化、去中心化和信息自主權，向著內容更豐富、聯(lián)系性更強、工具性更強而努力。盡管一切都還在探索中，但毋庸置疑，Web2。0已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展趨勢。這種轉變，從模式上可以概括為是從單純的“讀”向“寫”和“共同建設”發(fā)展。這也更體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的第一規(guī)則，“用戶需要表達”。只要有機會和便利，網(wǎng)民就不會滿足于只是被動的信息接受者，他們需要表達，希望駕馭自己的傳媒，而不是受其掣肘。在Web2。0實際應用中，除了原先的IM（InstantMessenger，即時通訊）、P2P（PeertoPeer，對等網(wǎng)絡）等得到新的發(fā)展，更是涌現(xiàn)出了很多社會化的新事物，比如Blog（Weblog，網(wǎng)絡日記）、RSS（RDFSiteSummary，站點摘要）、WIKI（網(wǎng)絡百科）、WB（WebBookmarks，Web文摘）、SNS（SocialNetworkSoftware，社交網(wǎng)絡）等。

這些新事物發(fā)展得非?？?。以RSS為例，美國提供RSS內容的網(wǎng)站數(shù)目從2001年9月的1000余家激增至2004年9月的195000余家，短短的3年中增長了近150倍，市場的飛速發(fā)展令人矚目。而Blog站點的大量涌現(xiàn)，更是為每一位用戶都提供了暢所欲言的場所——據(jù)計世資訊（CCWResearch）的統(tǒng)計，2006年第二季度，中國注冊博客的總數(shù)量達到6800萬，比第一季度增長51。1%；中國博客用戶則達到2100萬人，比第一季度增加40。0%。這些無疑都在刺激著Web信息生產(chǎn)和消費的繁榮。

根據(jù)AlexandrosNtoulas等人的研究結果［5-6］，每星期Web上新產(chǎn)生的頁面數(shù)大約為8%。而這個數(shù)字是非常保守的：他們的實驗是針對154個“popular”網(wǎng)站進行的，而實際上，那些大量涌現(xiàn)的新網(wǎng)站，如Blog網(wǎng)站，它們的成長速度遠遠超過這些所謂的流行網(wǎng)站。

關于DeepWeb的研究最近幾年也受到越來越多的關注，DeepWeb又被稱為InvisibleWeb或者HiddenWeb。JillEllsworth于1994年首次提出的InvisibleWeb概念，是指那些常規(guī)搜索引擎難以發(fā)現(xiàn)的內容。美國互聯(lián)網(wǎng)專家ChrisSherman和GaryPrice在他們著作《TheInvisibleWeb》中將InvisibleWeb定義為：“在互聯(lián)網(wǎng)上可獲得的，但傳統(tǒng)的搜索引擎由于技術限制不能或者經(jīng)過慎重考慮后不愿意作索引的那些文本網(wǎng)頁、文件或其他高質量、權威的信息?！盜nvisibleWeb分為四種類型：不透明網(wǎng)絡（theOpaqueWeb）、私人網(wǎng)絡（thePrivateWeb）、專有網(wǎng)絡（theProprietaryWeb）和真正的隱形網(wǎng)絡（theTrulyInvisibleWeb）。我們認為使用“deep”更為合適，因為這些內容不是真的Invisible，只是藏在Web中較深的位置。

根據(jù)BrightPlanet公司的調查［4］，2001年的DeepWeb大概是SurfaceWeb的500倍左右，而且還在快速發(fā)展。ChrisSherman和GaryPrice的估算則保守些，他們認為InvisibleWeb只有SurfaceWeb的2～50倍。但不論如何，DeepWeb在數(shù)量上都不容小覷。更為重要的是，DeepWeb通常都組織良好、信息權威、質量很高，而且時新性強。正因為這樣，國內外許多研究者都在克服重重困難，探索如何有效地發(fā)現(xiàn)這些有價值的信息，提供給更多用戶使用。各大搜索引擎要想鞏固和強化在搜索市場的地位，就必須重視DeepWeb，發(fā)展搜索技術，提高競爭力。對于垂直搜索而言，DeepWeb的作用更為突出。

Web信息的大量增加，使得搜索引擎面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。任何技術都有它的適用范圍，超出這個范圍，其性能將嚴重下滑。以搜索引擎的檢索頁面集為例，粗略地說，當頁面總數(shù)沒有超過某個閾值時，搜索引擎工作良好，一旦頁面總數(shù)超過這個閾值，搜索引擎的查詢結果質量將急劇下降，用戶往往在查詢返回結果的前10位、前20位甚至前50位都找不到一個自己想要的結果。這一點在目前的幾大搜索引擎上都已經(jīng)初現(xiàn)端倪，相信他們已經(jīng)為此絞盡腦汁。

2。信息更新加快

Web上不但新信息涌現(xiàn)速度很快，信息變化速度也非?？?。以網(wǎng)頁中的鏈接為例，根據(jù)AlexandrosNtoulas等人的研究結果［5］，每星期將有25%的新鏈接產(chǎn)生，1年之后，將只有24%的原有鏈接仍然存在。Google等搜索引擎的成功在于正確地分析了頁面間的鏈接關系，為了保持這種成功，搜索引擎必須不斷地跟蹤鏈接結構的變化，或者說不斷地刷新自己所保存的相關信息。就以每周25%的新鏈接為例，這樣的鏈接更新速度要求搜索引擎至少每周重新計算一次所有頁面的Ranking值，否則便不能及時地、恰如其分地反映RealWeb上的當前狀況，失去搜索引擎所必需的時效性（timeliness）和時新性（freshness）。

3。信息表現(xiàn)形式多種多樣

隨著網(wǎng)絡速度的提高，Web上的多媒體信息也急劇增加，因此人們對多媒體信息的檢索需求也就隨之而來。傳統(tǒng)的信息檢索主要集中于文本的檢索，在多媒體方面的研究并不是很多。需求的發(fā)展使得目前各大搜索引擎都不斷推出自己的多媒體素材搜索產(chǎn)品，讓用戶可以在龐大的素材庫中進行檢索，如AltaVista可以讓用戶在5。5億個素材（包括5。4億個圖片、1100萬個視頻/音頻文件）中進行檢索，Google的素材庫也達到了4。4億的量級。然而，目前對這些多媒體素材庫的使用，大多還是標注、分類等方法，缺乏對圖像、音視頻內容的直接檢索。搜索引擎如何自動分析音視頻的內容，允許用戶按內容進行檢索，甚至在抓取音視頻素材時就按內容進行，這些問題將在今后較長一段時間內構成挑戰(zhàn)，成為搜索引擎所要迫切解決的問題。

4。SEO正在蓬勃發(fā)展

自古有矛便有盾，有盾便有矛。SEO目前已經(jīng)成為一個新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。SEO是SearchEngineOptimization的縮寫，即搜索引擎優(yōu)化。從事這方面工作的就是SearchEngineOptimizer——搜索引擎優(yōu)化師。他們利用工具或其他手段使目標網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規(guī)則從而獲得較好的網(wǎng)站排名。無止境地追求更高排名是搜索引擎優(yōu)化師們的目標，因為他們知道，如果想讓用戶在煙波浩渺的Web中發(fā)現(xiàn)自己，獲得一個很高的排名無疑是非常有效的一種方法。

客觀地說，SEO的這種追求是很自然的，因為經(jīng)濟利益的誘惑實在是太大了。根據(jù)USCensusBureau的調查，2004年美國的電子商務銷售額就達到692億美元，并以7。8%的年增長率在發(fā)展，遠遠超過美國的GDP增長。而根據(jù)ForresterResearch的預測，美國B2C的銷售額將于2010年達到3290億美元，占全部零售額的13%。如果不能讓用戶認識自己，何談電子商務呢？“搜索引擎優(yōu)化”正是讓大量用戶認識自己的一種有效手段。

搜索引擎優(yōu)化師們并不等于垃圾頁面制造者，但他們中的一部分的確為Web和搜索引擎制造著麻煩，為搜索引擎用戶制造著垃圾。雖然有良好素養(yǎng)和道德觀念的搜索引擎優(yōu)化師們仍然通過網(wǎng)站結構的優(yōu)化、頁面質量的提高等方法進行他們的工作，但那些不道德的搜索引擎優(yōu)化師們發(fā)現(xiàn)有一些“捷徑”更加有效，如在頁面上堆砌大量關鍵詞、使用重定位手段欺騙WebCrawler程序、構造LinkFarm來提高目標頁面的排名，等等［7，8］。他們運用這些手段欺騙搜索引擎，浪費了搜索引擎大量帶寬和時間，污染了搜索引擎的頁面集合，歪曲了排名結果，浪費了用戶的時間和精力，最后帶給用戶的只是大量垃圾。

這些垃圾制造者通常被稱為WebSpammer。他們所運用的手段有Boosting技術和Hiding技術兩大類：Boosting技術是指使用不道德的頁面排名提升技術，而Hiding技術是指對使用的Boosting技術進行隱藏，盡量不讓用戶和WebCrawler發(fā)現(xiàn)。

Boosting技術包括TermSpamming和LinkSpamming。TermSpamming是較早出現(xiàn)的技術，是指Spammer操縱Web頁面的正文，使其內容和眾多的用戶查詢盡可能地相關，方法是在Body、Title和AnchorText等處插入大量毫無關聯(lián)但用戶經(jīng)常使用的關鍵詞。由于技術簡單，只需要把別人已有的內容進行重復、編織和黏合，所以至今很多Spammer還在采用這些TermSpamming技術，而且已經(jīng)發(fā)展到自動化和智能化的程度。LinkSpamming則更具隱蔽性，WebSpammer通常使用HoneyPot或構造強有力的LinkFarm來提高目標頁面的排名。一個典型的LinkFarm可能包括幾千個支持頁面，而LinkFarm之間還可以構成威力更大的聯(lián)盟［7］。由于隱蔽性很強，對于LinkSpamming的探測非常具有挑戰(zhàn)性。

Hiding技術主要包括ContentHiding、Cloaking和Redirection。ContentHiding是指正文和頁面背景使用相同的顏色，從而掩蓋大量的無關正文，使得WebCrawler能夠發(fā)現(xiàn)而對用戶進行屏蔽。Cloaking是指對WebCrawler返回一個不同的頁面，從而欺騙搜索引擎。Redirection本質上和Cloaking一樣，但它是對瀏覽器而非Crawler返回不同的頁面。Hiding技術也是Spammer所常用的，有時利益如此誘人，以至于一些著名大公司也躍躍欲試，如2006年初的時候，寶馬德國公司網(wǎng)站（bmw。com。de）就曾因為使用了該欺騙技術而遭到Google的懲罰。

（二）用戶需求的發(fā)展

1。更準、更全、更新、更快

經(jīng)過十幾年的技術發(fā)展和市場成熟，搜索引擎正日益滲透到人們日常生活的方方面面，人們對信息的獲取越來越依賴搜索引擎。在全世界網(wǎng)民中，搜索引擎的使用率僅次于電子郵件而位居第二。隨著對搜索引擎的使用不斷走向深入，網(wǎng)民的要求也在提高。從產(chǎn)品層面來看，準、全、新、快仍然是用戶對搜索引擎最基本的四個要求，而且用戶希望搜索引擎在這些方面能做得更好。

目前而言，圍繞這幾個問題，各大搜索引擎服務商都在做許多細致的工作，以力求趨向完美解決。比如“準”，需要更準確地理解用戶需求，不斷更新Ranking算法，同時又要嚴格控制垃圾網(wǎng)頁的干擾；“全”指的是全面，盡可能地把互聯(lián)網(wǎng)中“有價值”的網(wǎng)頁都索引下來，滿足最大用戶群的需要；“新”要求搜索引擎的抓取非常高效，能夠把最新的東西及時提取出來，同時還要不斷更新已抓取信息；第四點是“快”，不僅要讓用戶感覺速度很快，還要保持最大的系統(tǒng)穩(wěn)定性。“搜得準、搜得全、搜得新、搜得快”，這是一個綜合的服務過程，任何一個環(huán)節(jié)出了問題，都有可能導致用戶滿意度的下降。

2。使用更加方便和容易

隨著技術的發(fā)展，人們希望搜索引擎無處不在，在任何時間任何地點，要尋找信息時都可以使用搜索引擎。而隨著搜索引擎的逐步普及，越來越多的使用者（他們中很大一部分對計算機和網(wǎng)絡了解不多）希望搜索引擎的工具性進一步加強，最好在不覺察的情況下使用搜索引擎服務。人們甚至期望搜索引擎的使用如微波爐和洗衣機一樣方便和容易。

3。搜索個性化

搜索引擎的一個經(jīng)驗就是，用戶很多時候并不確切地知道自己想要什么樣的結果，除非你把結果放在他的面前。所以用戶在使用搜索引擎時，很多時候相同表象的內容卻意味著不同的需要。比如對于同一個查詢詞，不同的用戶所需要的查詢結果可能是不同的。即使是同一個用戶輸入同一個查詢詞，他在不同的時間、不同的地點和不同的查詢背景下，希望得到的查詢結果也可能是不一樣的。

搜索引擎必須理解用戶的意圖和需求，才能非常到位地提供相關、準確的信息。要理解用戶的意圖，首先要理解用戶的行為和習慣，對不同人的查詢做不同的處理，反饋給用戶個性化的內容；其次要理解用戶查詢時的上下文背景，包括時間、地點、語義等。個性化的搜索，意味著向更加精確搜索結果的方向又邁進了一步。

（三）網(wǎng)絡的發(fā)展

1。網(wǎng)絡終端形式更加豐富

目前各種客戶端搜索工具的發(fā)展，使得用戶可以不到搜索引擎的網(wǎng)站，而是直接在工具終端搜索所要查詢的信息。手機、PDA等終端設備的不斷發(fā)展，將最終幫助人們擺脫電腦的制約，而各種嵌入式智能裝備的推廣普及，正在印證著這一趨勢。隨著網(wǎng)絡終端形式越來越豐富，很多應用找到了自己的位置，如手機電影；也有一些應用隨著網(wǎng)絡終端形式的發(fā)展而不斷拓展，如Gmail的手機版。那么作為網(wǎng)絡第二大應用的搜索引擎，也應該與時俱進，不斷拓寬應用之路。

實際上很多搜索引擎已經(jīng)這么做了。如Nokia和Yahoo在2006年9月7日發(fā)布了面向Nokia便攜式終端的應用軟件“NokiaMobileSearch”。該軟件面向NokiaNseriesS60終端，用Yahoo的網(wǎng)頁、圖像搜索功能可向用戶提供10種語言的搜索結果。但問題的關鍵是，只在新的網(wǎng)絡終端上發(fā)布搜索產(chǎn)品還遠遠不夠，應該挖掘各種網(wǎng)絡終端的最佳應用模式，更好更方便地、個性化地服務用戶，用戶才可能喜愛這些新生事物。例如使用手機進行搜索時，完全可以根據(jù)時間和地點進行個性化服務?？梢韵胂?，如果快吃飯的時候使用手機查詢飯店，那么把手機持有者附近的知名飯店作為查詢結果返回，將會是一個很好的選擇。

2。網(wǎng)絡速度的提高

隨著基礎建設的發(fā)展和技術水平的提高，網(wǎng)絡速度一直在不斷提高。網(wǎng)速的提高對于搜索引擎的影響主要在兩個方面：首先極大地促進了頁面搜集的速度，能夠使搜集的頁面集合更全，覆蓋率更高，同時使頁面集合的更新更快，信息時效性更強；另一方面是在搜索結果的使用上，可以使用戶更快地打開頁面，下載自己需要的信息，包括pdf文件、圖像文件、音視頻文件等，給用戶更好的應用體驗。

網(wǎng)絡速度的提高提供了以上的可能性，而搜索引擎必須把這種可能變?yōu)楝F(xiàn)實。另外，搜索引擎還要抓住機會，比如隨著IPv6的發(fā)展，大力推進多媒體信息的搜索和使用。

3。無線網(wǎng)絡的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)有從有線網(wǎng)絡向無線網(wǎng)絡發(fā)展的趨勢，隨著無線通訊技術的發(fā)展，無線傳輸速率、覆蓋面和穩(wěn)定性得到很大提高，3G的應用將進一步擴大這個趨勢。摩根斯坦利（MorganStanley）2006年4月初發(fā)布了一份106頁的名為“全球互聯(lián)網(wǎng)趨勢（GlobalInternetTrends）”的調查報告［9］，這個報告包含了互聯(lián)網(wǎng)的調查和市場數(shù)據(jù)，從金融市場的角度分析了互聯(lián)網(wǎng)市場的風險和機遇。摩根斯坦利在這份報告中，試圖說明互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢已經(jīng)從PC互聯(lián)網(wǎng)轉向移動互聯(lián)網(wǎng)；而規(guī)模遠超過PC用戶群，并且沒有經(jīng)過深度發(fā)掘的手機和消費電子設備，已經(jīng)成為了主導互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主角。摩根斯坦利認為移動互聯(lián)網(wǎng)將帶來新的商機，在未來的數(shù)年內，移動互聯(lián)網(wǎng)很可能會出現(xiàn)類似于Google那樣的大服務商。

（四）來自非技術方面的挑戰(zhàn)

1。知識產(chǎn)權問題

Web上的知識產(chǎn)權保護是一個很復雜的問題——不僅搜索引擎公司覺得麻煩，用戶也很矛盾：一方面認為合法的知識產(chǎn)權理所當然應該受到保護，另一方面也希望自己能夠更方便地獲得更多權威的、有價值的信息。

事實上，Google公司不止一次地受到侵權起訴，Google使出渾然解數(shù)，也不過與原告?zhèn)兇騻€平手而已。國內的百度公司也因為提供MP3下載而屢屢為人詬病。知識產(chǎn)權的問題雖然最終要靠通過相應的法律解決，但某種程度上的技術處理，可以減輕侵權的壓力。

2。所在國法律

搜索引擎龐大的搜羅萬象的能力并非總是它的優(yōu)勢，有時正是因為在這一點上違反了所在國的相關規(guī)定而遭到封鎖。比如“網(wǎng)頁快照”是Google非常好的一項功能，但在中國內地因為與相關法規(guī)抵觸而被封鎖，而該項功能的封鎖，使得它的不少用戶不得不轉向其競爭對手的產(chǎn)品。類似這種問題，是搜索引擎本地化時首要考慮的問題。

3。網(wǎng)絡誠信問題

網(wǎng)絡誠信不只是搜索引擎發(fā)展中所遇到的難題，而且也是整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的一個非技術瓶頸。這里以“點擊欺詐”為例來說明問題的嚴重性。

“點擊計費”是目前主流搜索引擎商普遍采用的廣告收費模式，他們通過廣告點擊率向廣告主收取費用，其廣告收費=有效點擊次數(shù)×廣告投放價格，其中有效點擊次數(shù)是指排除點擊欺詐后的次數(shù)。點擊欺詐自互聯(lián)網(wǎng)誕生之際就出現(xiàn)了，成為全球搜索引擎商們的一大心病。雖然幾乎每個搜索引擎商都有自己的反欺詐系統(tǒng)，但判斷某個點擊是“有效”還是“惡意”其實是非常困難的一件事。點擊欺詐在中國更是泛濫到無法收拾的地步：靠點擊廣告掙錢甚至已經(jīng)成為一個行業(yè)！點擊欺詐的泛濫告訴我們，網(wǎng)絡誠信遠遠沒有我們預期的那么好。

2006年3月，網(wǎng)絡搜索巨頭Google宣布，公司同意支付最高9000萬美元費用與點擊欺詐案的原告達成和解。雖然Google這位行業(yè)老大終于愿意率先和廣告主們握手言和了，但我們擔心，Google能夠獨自承擔整個行業(yè)的重責嗎？恐怕這由非技術因素引起的挑戰(zhàn)，最終還要靠技術手段把它們控制在搜索引擎公司能夠承受的范圍內。

三、搜索引擎應對方略

針對以上各種挑戰(zhàn)，搜索引擎如何應對呢？我們對搜索引擎所采用的方略和相關的成型研究進行梳理，歸納為以下幾點予以介紹。這幾點和上面介紹的挑戰(zhàn)并沒有一一對應的關系。

（一）多元化

針對形形色色的用戶，針對用戶各種各樣的需求，搜索引擎已經(jīng)到了細分市場的時候，多元化是搜索引擎的必然之路。一方面，針對大量的普通用戶，搜索引擎仍然致力于最廣泛、最全面的信息檢索；另一方面，針對檢索目的明確、查詢要求精準的用戶，搜索引擎在特定領域和行業(yè)中發(fā)展，推出更有針對性的垂直搜索系統(tǒng)，為這些專業(yè)人士更好地服務。

1。通用系統(tǒng)：其定位是一個好的推薦系統(tǒng)

在通用系統(tǒng)層面，搜索引擎的定位更加清晰：它只是一個好的推薦系統(tǒng)，對于它的返回結果，用戶必須經(jīng)過自己的過濾和選擇，而不是把排在前一二位的結果直接拿來使用。

作為一個好的推薦系統(tǒng)，搜索引擎著力做好這樣幾件事情：①信息盡量全而有價值；②信息具有良好的時效性和時新性；③信息查詢盡量準確，或者說通過盡可能少的交互，引導用戶找到其所需要的結果；④用戶界面友好；⑤查詢速度快。后面幾個小節(jié)中，我們會有針對性地討論這些方面。

2。專業(yè)系統(tǒng)：要求非常精準，有專業(yè)特色

專業(yè)搜索系統(tǒng)又稱垂直搜索（verticalsearching）系統(tǒng)，它是搜索引擎的細化和延伸，在最近幾年發(fā)展得如火如荼。垂直搜索引擎和通用搜索引擎的最大區(qū)別，是對網(wǎng)頁信息進行了一定程度的結構化提取，然后將提取的數(shù)據(jù)進行深度加工處理，為用戶提供針對性更強、精確性更高的服務。

垂直搜索引擎的應用方向很多，比如地圖搜索、音樂搜索、圖片搜索、文獻搜索、企業(yè)信息搜索、求職信息搜索、購物搜索、房產(chǎn)搜索、天氣搜索……幾乎各行各業(yè)各類信息都可以細化成相應的垂直搜索對象。垂直搜索引擎一般在規(guī)模上比通用搜索引擎要小，因為它只涉及某個特定的領域。垂直搜索引擎在技術上也需要信息搜集程序（但只在一些特定站點活動，并且不是對所有的鏈接都感興趣）、中間處理（分詞、信息提取和索引等）程序以及為用戶提供查詢服務。在信息搜集方面，Crawler除了使用各種技術在限定領域內面向主題抓取盡可能全的信息外，從領域內的各種系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫中獲得信息更為重要，因為這些信息更為權威、也更有價值。在中間處理上，最大的挑戰(zhàn)是如何利用模版、規(guī)則或Ontology技術，整理所抓取的紛繁蕪雜的數(shù)據(jù)，從中提取結構化信息，然后使用關系模型或XML等半結構化模型進行組織。只有經(jīng)過有效組織，才能提供有針對性的、更為精準的查詢服務。

CiteSeer、GoogleEarth、YahooShopping、Shopping。com等都是代表性的垂直搜索引擎。計算機論文搜索引擎CiteSeer（http：//citeseer。ist。psu。edu/cs）是NEC研究院建立的一個學術論文數(shù)字圖書館，它提供了一種通過引文鏈接檢索文獻的方式。GoogleEarth使用了公共領域的圖片、受許可的航空照相圖片、KeyHole間諜衛(wèi)星的圖片和很多其他衛(wèi)星所拍攝的城鎮(zhèn)照片，并將它們和GIS布置在一個地球的三維模型上，使人足不出戶就可以在名川大山間翱翔，在摩天樓群中俯瞰。YahooShopping和Shopping。com是美國最大的購物搜索引擎，其中Shopping。com創(chuàng)建于1999年，每月可輸送2000萬個有效銷售給商家，2005年8月被eBay以6。2億美元收購。

至于國內，垂直搜索市場更是群雄紛爭，令人眼花繚亂。然而問題是，大家在紛紛尋找好的贏利模式的時候，往往忽略了應該有一個好的技術作為支持。這是一個很可悲的現(xiàn)象。

（二）搜索質量提高

1。過濾垃圾頁面

Web垃圾信息泛濫，不僅浪費了搜索引擎的帶寬和時間等寶貴資源，更重要的是，它們的存在大大降低了搜索引擎的查詢質量和查詢效率，極大地影響了用戶對Web信息的有效使用。搜索引擎主要在兩個步驟上進行反擊：①在Crawler抓取階段即進行過濾，濾去那些質量極低、毫無內容可言的“高純度垃圾”，這樣可以節(jié)省網(wǎng)絡帶寬、費用、抓取時間、存儲空間等，并且大大減輕了下一步在信息分類、信息組織和查詢匹配時的負擔；②在信息分類和組織階段，計算網(wǎng)頁信息的可信度，在用戶查詢信息時，把可信度作為一個重要因子對查詢結果集進行排序，從而提高查詢結果的信息質量，滿足用戶的實際需要。

搜索引擎公司傳統(tǒng)上的做法是，聘請專業(yè)人員，不斷地搜查探測那些惡意欺騙者。當確認了一個Web垃圾網(wǎng)站后，搜索引擎停止對它的搜索和索引。然而這個探測過程非常昂貴而且緩慢，鑒于此，搜索引擎公司、國內外知名大學和研究機構近幾年開始從不同的角度研究和尋找更好的方法，其中有代表性的研究成果如下：

（1）Google在2002年就注意到Web垃圾信息日漸泛濫的問題，提出要在自己的排名算法中，加大頁面質量的權重［10］。

（2）Microsoft對近6億個頁面進行了研究，從URL屬性、HostName的解析、鏈接關系、內容特點等幾方面分析了Web垃圾頁面的特點，并試圖按照這些統(tǒng)計屬性來確認Web垃圾頁面［8］。

（3）Stanford的Gyongyi等人受Haveliwala的“Topic-SensitivePageRank”思想的啟發(fā)，認為好的頁面所指向的鏈接頁面通常也是好的，于是他們提出了TrustRank的概念，依靠一個人工選取的好種子頁面集，計算他們的傳播結果，從而對Web站點按可信度排序，進而把所有站點分為“好”和“壞”兩種［11］。他們還對Webspam進行了分類研究［12］，并對Linkspam聯(lián)盟技術做了分析［13］。Gyongyi等人提出TrustRank的概念后，受到了廣泛關注，陸續(xù)有很多研究者進行類似的研究，如匈牙利科學院的AndrásA。Benczúr等人，以及美國LehighUniversity的BaoningWu和BrianD。Davison等。

雖然很難見到Google、Yahoo等搜索引擎關于如何去除垃圾頁面的技術報告，但他們一直在做著這樣的工作，并且已經(jīng)有所應用。這一點從相關產(chǎn)品的使用體驗中可間接地驗證。

2。提高查詢準確度

對于一個查詢，搜索引擎動輒返回幾十萬、幾百萬篇文檔。面對大量的返回結果，用戶只能在其中瀏覽篩選。實際上，用戶大多數(shù)時間都沒有足夠的耐心去瀏覽多屏結果。根據(jù)Silverstein等人的研究結果，有85%的查詢只需要給出前10個結果［14］。

如何使用戶想要的查詢結果出現(xiàn)在返回集合的前列（最好是第一屏），這個本來就具有挑戰(zhàn)性的問題隨著搜索引擎檢索頁面集的增大而越來越急迫。目前解決這個問題的主要幾種方法是：

（1）通過各種方法獲得用戶沒有在查詢語句中表達出來的真正用途，包括：①相關度反饋機制，使用戶告訴搜索引擎哪些文檔和自己的需求相關（及其相關的程度），哪些不相關，通過多次交互逐步求精；②智能代理跟蹤用戶檢索行為，分析用戶模型；③用戶注冊使用，以便更好地分析用戶的使用特點和喜好。

（2）使用正文分類技術將查詢結果分類，使用可視化技術顯示分類結構，用戶可以有選擇性地瀏覽自己感興趣的類別（GoogleNews就采用了這種方法）。

（3）使用鏈接結構分析進行站點聚類或頁面聚類，然后將信息推薦給用戶（Vivisimo公司就是采用對搜索結果自動聚類的辦法來滿足不同類型用戶的需要）。

我們認為最有力的方法是改進排名算法。Google的排名規(guī)則一直在變化中，2001年基于HillTop算法進行的優(yōu)化是比較明顯的變化（HillTop認為來自相同主題的相關文檔鏈接對權重計算的貢獻更大），現(xiàn)在又到了迫切需要算法更新的時候了。據(jù)說Google正在研究“多倍索引信息獲取系統(tǒng)（MIBIRS）”，可以使搜索引擎的網(wǎng)頁索引數(shù)量達到驚人的1000億幅甚至更多，我們翹首以盼。

（三）搜索能力加強

1。對多媒體搜索的支持

隨著多媒體信息在網(wǎng)絡上的大量涌現(xiàn)和人們對多媒體信息需求的高漲，知名搜索引擎如Google、Yahoo、AltaVista、Lycos、AllTheWeb等對于多媒體搜索的能力也在不斷加強。它們或在一個統(tǒng)一的用戶界面上提供資料類型選擇，或直接提供獨立的多媒體搜索引擎。另外，各種圖像搜索引擎和各種娛樂搜索引擎也不斷涌現(xiàn)。這些系統(tǒng)可以說在很大程度上滿足了用戶的需要，然而它們對多媒體搜索的支持都還在初級階段，基本上是基于文本關鍵詞和自動標注進行多媒體信息檢索，缺乏基于圖像和音視頻內容進行比對檢索的功能。

一般的說，多媒體信息的內容表示可分為物理層（如信號樣本、像素等）、特征層（如圖像的顏色和紋理、語音頻譜）、語義層內容（如語音的腳本、音樂的音符、圖像中的物體形狀和人臉）等三個層次?；趦热莸臋z索一般針對后兩個層次。基于特征層次的內容檢索主要應用于以媒體實例為輸入的查詢方式。檢索時，首先對輸入的實例提取特征模板，再與檢索源中的數(shù)據(jù)相匹配。相關研究主要圍繞著檢索的快速性和準確性問題展開，具體涉及特征選取、匹配策略、算法優(yōu)化等。

關于圖像處理和檢索的專利較多，根據(jù)美國專利網(wǎng)的檢索結果，與圖像檢索相關的專利達186項，但是很少見它們應用于實際系統(tǒng)，而用于網(wǎng)絡多媒體搜索引擎的專利，則更是罕有。2004年Lowe提出了SIFT（Scale-InvariantFeatureTransform）［15］特征，該特征具有旋轉、縮放不變性，并且對光照、仿射變換以及視角變化等都具有相當程度的魯棒性。除此之外，每一個SIFT特征都具有很強的描述和區(qū)分能力，因此非常適用于圖像實例檢索。但在對海量數(shù)據(jù)的檢索中，如何降低其復雜度需要進一步的深入研究。

在音頻檢索方面，常用的特征包括：短時能量、頻譜、過零率、美標度倒譜等。針對大數(shù)據(jù)量檢索問題，很多工作集中在特征匹配的策略優(yōu)化上?；趦热莸囊曨l檢索可以看做圖像和音頻檢索的擴展，所用特征除圖像和音頻中的常用特征以外，還包括一些專有特征：如物體運動、鏡頭切換等。關于音視頻檢索的專利也不少，根據(jù)美國專利網(wǎng)的檢索結果，與音頻和視頻檢索相關的分別為28項和80項，但是應用于網(wǎng)絡多媒體搜索引擎的專利卻很少。

語義層次上的內容檢索研究相對更為困難一些，下面幾個方面是最近幾年進展較快的：場景分類技術、語音數(shù)據(jù)識別、語音說話人分割、視頻數(shù)據(jù)中精彩片段提取等。然而這些技術距離大規(guī)模檢索應用還有相當?shù)木嚯x。

在這里值得一提的是，面對咄咄逼人的Google和Yahoo，法國總統(tǒng)雅克·希拉克在2006年新年講話時宣布，法國決定聯(lián)手德國，抓住多媒體搜索這個機會，開發(fā)“真正的多媒體搜索引擎Quaero，以應對Google和Yahoo帶來的全球挑戰(zhàn)”。

Quaero的拉丁語意是“我搜”，該項目的目標是，搜索時無須借助文字描述就能“讀懂”音頻、圖像和視頻的內容。目前，這樣的圖片識別程序已經(jīng)存在。法國中型軟件公司、Quaero項目成員LTUTechnologies向美國聯(lián)邦調查局（FBI）提供電腦取證分析工具，用于分析被扣押的硬盤中的圖片，并將其與已知的戀童癖罪犯的照片相比對。另外他們還有一些可將語音轉化為文字的音頻解析程序。Quaero項目組面臨的挑戰(zhàn)是，如何改進這些工具以提高搜索準確度，同時提高速度，適應大數(shù)據(jù)量的檢索。

目前參與Quaero研發(fā)的主要公司和機構包括法國電信、湯姆遜公司、法國視聽研究所、德國電信、貝塔斯曼集團和西門子公司等。Quaero項目預計在未來5年內需要投入10億～20億歐元，所需資金將由法、德兩國政府以及兩國企業(yè)共同承擔，其中法國政府已計劃5年內投資2。5億歐元。這個項目究竟走勢如何，我們將拭目以待。

2。對DeepWeb的搜索

DeepWeb已經(jīng)擁有不少研究者，如Stanford和UIUC的學者們，他們分別搭建了HiWE［16］和MetaQuerier［17］兩個很好的原型系統(tǒng)。也有一些搜索引擎能夠搜索DeepWeb信息，如004km.cn、004km.cn。com、004km.cn等。然而它們或者太小，或者搜索Invisible信息的能力太弱，所以使用起來很多時候不能得心應手。

幾大主流搜索引擎尚未提供DeepWeb搜索功能，主要原因是技術上還不夠成熟。然而“需求是創(chuàng)新之母”，我們期待在不久的將來能使用Google、Yahoo等查詢DeepWeb信息，或者是基于DeepWeb查詢的搜索引擎迅速發(fā)展起來，為我們提供更好的服務。

3。ArchiveSearch

搜索引擎通常能夠提供的信息通常只是最近在網(wǎng)上有的信息，而很多情況下我們需要了解網(wǎng)上曾有的歷史信息，甚至需要將不同時間的信息進行歸納、比較和綜合。另外，對于搜索引擎來說，把自己辛辛苦苦搜集來的信息輕易拋棄也是很可惜的事。

這方面的研究國內國外都曾開展過，如InternetArchive、UCLA的WebArchive［18］和北京大學的WebInfoMall（http：//004km.cn/）作為搜索引擎的領袖公司，一直在進行著前沿研究，并不斷推出新的產(chǎn)品。就在不久前，Google專門為中小企業(yè)推出了集成了Gmail、Gtalk、GoogleCalendar和GooglePageCreator等免費服務的GoogleAppsforYourDomain項目。接著Google又跟LitCam和UNESCO（教科文組織）合作，推出了一個專為教育和文化事業(yè)而設置的集成服務——Google知識工程。Google還推出了新搜索服務——SearchMash。com作為Google的子搜索網(wǎng)站，SearchMash采用了圖文結合的方式顯示搜索結果，左邊為文字搜索結果，右邊為符合度最高的圖像搜索結果。另外，Google正在研究“多倍索引信息獲取系統(tǒng)（MIBIRS）”，據(jù)說通過該項技術，可以使Google搜索引擎的網(wǎng)頁索引數(shù)量達到驚人的1000億幅或更多。Google對于語義搜索的研究也在進行中。

（2）Microsoft（http：//research。microsoft。com/）對于搜索引擎這個龐大的市場當然不肯放過。微軟亞洲研究院（http：//research。microsoft。com/asia/）早在2001年底，便開始了有關互聯(lián)網(wǎng)信息檢索技術的研究，幾年來發(fā)表了很多高水平的論文，并不斷把這些研究成果轉化為技術。他們的代表性成果包括對網(wǎng)頁細分的“數(shù)據(jù)模塊化的Web檢索方法”、搜索動態(tài)網(wǎng)頁數(shù)據(jù)的“深層網(wǎng)絡數(shù)據(jù)發(fā)掘技術”，等等。對于分散于互聯(lián)網(wǎng)上的圖像資源，他們開發(fā)出的智能化圖片搜索技術，已可自動識別與分類搜索結果。在2006年微軟創(chuàng)新日上，微軟亞洲研究院集中展示的38項技術中，搜索類技術就多達11種，包括對文字、圖像、新聞事件等進行搜索，應用涵蓋了手機移動、IPTV等多個方面。微軟亞洲研究院院長沈向洋博士于2006年9月在北京宣布，微軟亞洲研究院將在原有四大研究方向：新一代多媒體、新一代用戶界面、無線及網(wǎng)絡技術和數(shù)字娛樂的基礎上，增加互聯(lián)網(wǎng)搜索和挖掘為該機構的第五大研究方向。

（3）Yahoo?。╤ttp：//004km.cn)……就是例子。前面提到的法國和德國聯(lián)手開發(fā)Quaero搜索引擎的計劃也能給我們啟示。在上述包羅萬象數(shù)據(jù)(信息)的大搜索的概念下，本土努力將更有天然的優(yōu)勢，而一定的國家行為可以使這種優(yōu)勢發(fā)揮出最好的效益來。

本文004km.cn 004km.cn A5首發(fā)，轉載請保留。

第四篇：SEO優(yōu)化方案

最詳細的seo優(yōu)化方案

目錄：

一、關鍵詞選擇策略

二、網(wǎng)站構架的優(yōu)化策略

三、搜索引擎排名提高策略

四、網(wǎng)站人性化細節(jié)的優(yōu)化和完善

一、關鍵詞選擇策略

1、關鍵詞選擇使用的工具:

百度相關搜索，百度指數(shù)，Google 關鍵詞工具，以及站長網(wǎng)一些其他分析工具。1-

2、關鍵詞的選擇：

上海武警整形醫(yī)院是一個中大型整形網(wǎng)站，因為它有非常大的整形項目手術信息，所以上海武警整形醫(yī)院的目標關鍵次分為三類。

第一類：熱門詞

如：整形、整形醫(yī)院、整形美容、整形美容醫(yī)院等等

第二類：欄目詞

如：眼部整形、眉部整形、耳部整形、隆鼻整形、唇部整形、面部整形、ru-fan整形等等

第三類：項目名稱和長尾關鍵詞。

這個要按照用戶搜索習慣來劃分，畢竟搜索引擎的功能也是精準，所以項目名稱和長尾關鍵詞越貼近用戶搜索就越容易取得排名[color=Red]（當然，首先的優(yōu)化得做到位，只做蜘蛛也有智能語義分析的）。

舉個例子：用戶找手術減肥項目更喜歡搜索吸脂減肥，自體脂肪隆胸，而不喜歡搜索吸脂塑身，自體脂肪移植隆乳（沒人搜索的，談何帶來效益），所以欄目和文章的關鍵詞一定要貼近用戶搜索。

長尾關鍵詞：長尾關鍵詞作為文章標題，如：什么整形醫(yī)院好？根據(jù)標題來寫文章，文章開頭注意合理出現(xiàn)什么整形醫(yī)院好這個關鍵詞。長尾關鍵詞雖然搜索的人少，但是客戶轉換率非常高。一個人不真在意一項手術，不會花那么大心思詳細了解。

二、網(wǎng)站構架的優(yōu)化策略：

1、URL的優(yōu)化策略

目前網(wǎng)站的網(wǎng)頁都是帶有參數(shù)的對搜索引擎不友好的url，建議進行優(yōu)化。

例如：

建議映射成

技術操作教程請看附件：《靜態(tài)URL的優(yōu)化技術》

2、超鏈接結構的優(yōu)化策略

2-2-

1、策略之一：快速導航

在每一個頁面的底部，都要放上相關的鏈接，最好專門做一個“快速導航”和一個熱門項目推薦，提高關鍵詞密度，提供內部鏈接互通性，提高用戶體驗。也方便優(yōu)化、方便搜索引擎。每個頁面底部的版權說明中。上海武警整形醫(yī)院的整形醫(yī)院四個字，或者整形兩個字，都要加上超鏈接指向：http://

2-2-

2、策略之二：相關項目推薦

留言成功后，不要再跳回原來的頁面，一定要專門做一個頁面，同時要在這個頁面展示其他推薦項目的圖片和鏈接展示。促使留言成功者繼續(xù)瀏覽其他項目，給其他項目留言。方便用戶，同時對搜索引擎也友好。

2-2-

3、策略之三：導航欄目的文字設置：

1、每個字之間不要有空格，為了美觀，可以調整字體間距。

2、不要單一用行業(yè)名稱，要加上整形兩字。比如“面部整形”，要用此來當欄目名稱。

3、Title和meta標簽的優(yōu)化

2-3-

1、首頁的Title和meta標簽設計：

設計稿如下：

2、欄目業(yè)的title和meta標簽的設計

以鼻部整形欄目為例：

2-3-

3、項目展示內頁的title和mata標簽的設計：

以假體隆鼻為例：

術保障每一次假體隆鼻手術的成功”>

其他項目均按照這個設計模板，比如假體隆胸欄目，然后吧上面的title和標簽中的“假體隆鼻”換成“假體隆胸”就可以了“隆鼻”換成“隆胸”即可。

2-3-

4、新聞頁面的title和meta標簽設計

---無有可無的，不是重點優(yōu)化頁面

4、網(wǎng)頁細節(jié)的優(yōu)化和完善

2-4-

1、首頁的優(yōu)化和完善

按照上面的方案和我收集來幾個參考的頁面和我畫的布局排版圖來規(guī)劃來設計改版就可以了。

2-4-

2、欄目頁的優(yōu)化和完善

1、頁面標題在頁面中要有體現(xiàn)，并且以

來注釋

2、頁面中出現(xiàn)的關鍵詞要加重。

2-4-

3、項目展示頁面的細節(jié)優(yōu)化

1、頁面中的大標題（項目名稱）要用

來注釋

2、頁面中的出現(xiàn)項目名稱，要加重加粗，指向該項目頁面，出現(xiàn)首頁關鍵詞加重加粗指向首頁。如在隆鼻頁面出現(xiàn)整形兩字加鏈接指向首頁

3、頁面中的項目展示的圖片，要加上alt說明，說明不要臺單調，適當加以修飾。2-

5、網(wǎng)站代碼的優(yōu)化

2-5-

1、網(wǎng)頁使用DIV+CSS設計

目前網(wǎng)站已經(jīng)使用了DIV+CSS設計，已經(jīng)比較合理，我對代碼比是和熟悉，這個要看小陳了。2-5-

2、垃圾代碼的剔除和壓縮：

檢查一下網(wǎng)頁中，看看是否有垃圾代碼，如果垃圾代碼，可以剔除。同時廣告等網(wǎng)頁中不重要的元素，可以采用JS調用。

同時建議刪除掉里面沒有用的代碼。同時對代碼中的空格進行剔除，壓縮代碼。網(wǎng)站小點最好，不要太大。

三、搜索引擎排名提高策略

1、網(wǎng)站地圖的制作和提交：

Google需要xml格式的網(wǎng)站地圖、yahoo需要txt格式的網(wǎng)站地圖，所以我們要針對這些搜索引擎的喜好制作符合他們口味的網(wǎng)站地圖。做好蜘蛛地圖以后要做個專門供給用戶的html網(wǎng)站地圖。

2、反向鏈接策略的制訂：簡單列點方法

3-2-1，安排一個員工，每天交換友情鏈接，并且量化指標。同時，建立一個友情鏈接欄目，提供自助鏈接申請功能，吸引其他網(wǎng)站主動與我們進行交換。

3-2-2，登入醫(yī)療行業(yè)導航，可以收錄醫(yī)療網(wǎng)站的健康門戶，各大網(wǎng)摘系統(tǒng)，社會書簽網(wǎng)站提交，免費的第三方博客，論壇個性簽名，博客評論，得到.org.gov 跟.edu的鏈接，得到.org.gov 跟.edu的鏈接（GVM類網(wǎng)站的連接），發(fā)布軟文。------[color=Red]所有所有的外鏈政策一定要圍繞：給予外鏈的網(wǎng)站權重高不高，引擎爬行快不快，利于不利于傳播。

四、網(wǎng)站營銷功能的增加

1、增加一個郵件列表功能：

增加網(wǎng)站頻道，命名：許愿樹。人之所以要去整形心中肯定想變得更好，這就會產(chǎn)生愿望，許愿樹頻道可以很好的體驗用戶心情，從而提高網(wǎng)站的粘度。（許愿樹目前別的網(wǎng)站已經(jīng)開始用上，用戶活躍度很不錯。

2、網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析工具

建議使用Google和51.LA的，Google的工具，可以設置轉化率，檢測每天各種帶來的轉化。筆記分析各種廣告的效果。

如何給企業(yè)網(wǎng)站制作行使有效的SEO優(yōu)化方案

seo發(fā)展至今越來越多的企業(yè)走進了搜索引擎營銷，小型企業(yè)大部分會把此項業(yè)務外包給SEO公司去執(zhí)行，大型企業(yè)一般都有SEO技術團隊去執(zhí)行并且跟蹤轉化率，但是現(xiàn)在很多企業(yè)都是很盲目的去提高流量和提升關鍵詞的排名并沒有認真的去實施SEO方案，也沒有精確的制定過SEO方案，這樣就導致了好多企業(yè)進入這個道道以后不斷的碰壁喪失了信心，小寬今天和朋友的交流中也得到這樣的結果都是企業(yè)開始執(zhí)行的時候沒有一個好的方案也沒有認真的去指定一份精確的SEO方案，也可以說沒有能力和技術去全盤的處理這個方案。所以小寬今天在博客里面大致談下怎么樣精確的制定一份適合企業(yè)的SEO方案。

企業(yè)走進搜索引擎營銷這個道道，最起碼的是擁有一個自己特色的企業(yè)網(wǎng)站，并不是單單的在推廣平臺上搞了一個模板網(wǎng)站，如果企業(yè)是平臺模板網(wǎng)站的話和同行業(yè)的企業(yè)做競爭已經(jīng)失敗了，所以做SEO的前提就是需要有一個自己特色的并且適合SEO的網(wǎng)站。然后條件具備后就開始分析和執(zhí)行處理這個SEO項目方案。

第一：明確SEO的目標，企業(yè)是需要打響自己的品牌還是要單方面提升關鍵詞排名，還是要整站提高網(wǎng)站流量，還是要在這些基礎上提高客戶轉化率。這些都是企業(yè)制定SEO方案的第一步。

第二：目標明確以后就要利用SEO技術來從細節(jié)方面著手分析。

1，確定網(wǎng)頁的優(yōu)先級別。這個一般的SEO大多不去考慮，也不會細致的去關注這些事情。確定網(wǎng)頁的優(yōu)先級別，就是要分析企業(yè)的網(wǎng)站那些網(wǎng)頁要承載那些關鍵詞，那些網(wǎng)頁訪問者最多，那些網(wǎng)頁是給那些客戶去看，這些網(wǎng)頁要用什么樣的內容，這些網(wǎng)頁要讓客戶搜索什么樣的詞并顯示在搜索引擎的首頁這個是方案的關鍵部分。

2，網(wǎng)站的具體分析和評估。不管是SEO團隊還是SEO公司，拿到項目的第一時間并不是按照那些網(wǎng)上的流傳的教程開始什么關鍵字密度的增加，標簽的運用，內容的書寫等這些東西，而要認真的對網(wǎng)站進行分析和評估，網(wǎng)站上那些頁面需要去修改，那些頁面要保持現(xiàn)狀，而不是大幅度的去修改整個網(wǎng)站，這個是新手seo最喜歡犯錯的一個地方，也是企業(yè)制定seo方案的時候需要認真注意的。不要隨便的修改網(wǎng)頁以免網(wǎng)站被修改的面目全非。

3，seo評估網(wǎng)站的步驟和內容。seoer在執(zhí)行網(wǎng)站的評估時候要對網(wǎng)站當前的狀態(tài)，需要做哪些改進，改進完成的期限，和預期網(wǎng)站會達到什么樣的目標這些都要羅列出來，深入的去評估和分析。因為seo是一個長期的過程需要不斷的改進所以這些元素將會為以后帶來意想不到的效果。

4，seo的執(zhí)行力和執(zhí)行時間。網(wǎng)站分析完成以后需要的就是客戶的配合或是企業(yè)內部的執(zhí)行力，因為一個項目的完成是需要很多部門來合作，所以這個執(zhí)行力和執(zhí)行時間都要認真的分析并寫在方案里面，以便高層對此進行批準，項目順利進行。

5，確定seo的工作重點。這個是方案里面最重要的東西，如果讓給企業(yè)制定一份精確的方案，這個步驟是不可缺少的，比如計劃實現(xiàn)的目標，競爭對手的信息，seo執(zhí)行需要的資金預算，等。

以上二大點是小寬綜合自己實戰(zhàn)總結，在這篇文章結束的時候，小寬順便附上seo的監(jiān)督方案，因為seo方案制定了實行了，監(jiān)督缺是最重要的一部分，一般seo項目大概都在3個月，3個月效果實現(xiàn)或不能實現(xiàn)都要進行方案的變動，這個效果或是關鍵詞排名沒有達到，或是排名達到了沒有轉化率，這些都要認真監(jiān)督并且盡快執(zhí)行，修改方案減少企業(yè)損失。所以seo還是那句話它是一個沒有歷程的長跑，誰在這個長跑的過程中堅持并且一直跑下去，他就是一個成功者。

第五篇：SEO優(yōu)化工作總結

SEO網(wǎng)站優(yōu)化工作總結

我剛來西安互易計算機科技有限公司主要是負責SEO網(wǎng)站優(yōu)化工作，下面我對自己近期的工作進行簡單的總結，并對2012年的SEO網(wǎng)站優(yōu)化工作進行計劃與安排。

對于我來說，在以前的公司主要是從事網(wǎng)站編輯（編寫相關軟文）、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站營銷，屬于一種比較繁雜的工作，但對網(wǎng)站優(yōu)化也接觸了許多，瀏覽過的相關的網(wǎng)站和論壇，也接觸了部分網(wǎng)絡公司的網(wǎng)站優(yōu)化同行業(yè)人士，并且也對自己公司的網(wǎng)站進行過相關的優(yōu)化與推廣。

但是通過來到互易科技的學習，使我在SEO網(wǎng)站優(yōu)化方面，有了新的提高與見解。網(wǎng)站優(yōu)化我認為從廣泛的角度來說應該分為兩部分，即頁面的內部優(yōu)化還有網(wǎng)站的外部推廣工作。兩者應相輔相成，才能使網(wǎng)站達到預期的效果。

下面我將2012年我的工作進行簡單的計劃，目的是使自己能夠在SEO網(wǎng)站優(yōu)化方面有更好的突破與發(fā)展，同時也能將自己所學到的知識實踐于工作，達到雙贏的效果。

1、學習專業(yè)性軟文的編寫知識，并且總結出自己的經(jīng)驗技巧。

2、學習一些與網(wǎng)站優(yōu)化有關的語言，如：HTML語言等。

3、每天通過對SEO網(wǎng)站優(yōu)化書籍的學習，提升自己的專業(yè)知識，便于更好的開展工作。

4、通過網(wǎng)易博客、新浪博客、百度空間、搜狐博客、博客大巴以及和訊博客等進行網(wǎng)站的優(yōu)化與推廣，并且提升相關博客的權重與等級。

5、通過問答類、貼吧類、書簽與收藏類進行SEO網(wǎng)站優(yōu)化。

個人對公司的小建議：

1、公司的發(fā)展需要制度，部門的壯大需要一個相關的新人入職流程以及員工工作流程，這樣可以方便新人更快的投入到自己的工作當中，我建議SEO網(wǎng)站優(yōu)化部門應該也有自己的相關流程。

千里之行始于足下，以上就是我個人的工作總結與計劃，以及個人的小建議，希望各位領導與同事監(jiān)督與指正。