第一篇：中國保健品市場投資分析

2013-2017年中國保健品市場投資分析及前景預測

隨著社會進步和經(jīng)濟發(fā)展，人類對自身的健康日益關注。20世紀90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國際標準劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。

而從20世紀80年代起步的中國保健品行業(yè)，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個獨特的產(chǎn)業(yè)。我國保健品行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展如今已成為全球保健品大國。近年來，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、居民收入的增長、生活節(jié)奏的加快以及老齡化社會的來臨，保健品的消費也日趨大眾化，從過去的可選消費品轉為必選消費品，中國保健品市場的發(fā)展進入了快車道。

截至2012年底，我國保健食品生產(chǎn)企業(yè)共有2006家，2012年產(chǎn)值約2800億元。2012年，營養(yǎng)保健食品行業(yè)銷售收入達1130.68億元，同比增長32.02%。

中國擁有上千年的健康養(yǎng)生文化和中醫(yī)中藥歷史，借助品類齊全的成熟制造技術、較高的生產(chǎn)能力，中國正在掀起新一輪的健康養(yǎng)生熱潮，從專業(yè)的醫(yī)藥產(chǎn)品到傳統(tǒng)滋補保健品、營養(yǎng)食品，從醫(yī)療器械、休閑養(yǎng)生，到健康管理、健康咨詢，與人類健康福祉緊密相關的專業(yè)生產(chǎn)和服務，正在不斷豐富著這個市場。這充分說明中國保健品市場的發(fā)展?jié)撃苁窍喈敶蟮摹?/p>

2011年12月，國家發(fā)展和改革委員會、工業(yè)和信息化部共同發(fā)布了《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，首次將“營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列入國家發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)該規(guī)劃，到2015年，我國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)將達到1萬億元，年均增長20%；形成10家以上產(chǎn)品銷售收入在100億元以上的企業(yè)。下一步，國家將重點推動研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)質蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等。這些政策無疑為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的注入新的動力，提供了機制性保障。

第二篇：中國保健品市場現(xiàn)狀

中國保健品市場現(xiàn)狀

聯(lián)合國工業(yè)規(guī)劃署指出：“21世紀兩大朝陽產(chǎn)業(yè)分別是以電子科技發(fā)展為基礎的信息產(chǎn)業(yè)和以生命科學為基礎的健康產(chǎn)業(yè)。”而保健和醫(yī)藥正是生命科學發(fā)展中最具潛力的產(chǎn)業(yè)。隨著人們生活水平和家庭收入的提高，對保健品的需求會越來越大。

中國保健品市場分析

（一）保健品的定義

目前對保健品的概念沒有嚴格的定義，一般是指具有保健功能的產(chǎn)品，包括：保健食品、具保健功能的藥品、保健器械和保健化妝品等。保健食品，根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局的有關規(guī)定，是指具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

（二）中國保健品行業(yè)發(fā)展歷史

中國現(xiàn)代保健品市場的發(fā)展大致可以分為三個階段，第一個階段是20世紀80年代，保健品行業(yè)的緩慢起步和迅速崛起，代表事件是福建楊振華851生物科技股份有限公司成立；第二階段是90年代，保健品行業(yè)開始進入惡性膨脹和無序競爭的階段，代表事件是三株和太陽神等保健行業(yè)領軍企業(yè)的迅速崛起和消亡；第三階段是進入21世紀以來保健行業(yè)重新洗牌和逐步尋求標準規(guī)范的幾起幾落。保健品市場容量在2000年保健品市場規(guī)模達到500億元，達到輝煌的頂峰。但是在接下來的幾年里，保健品市場則迅速轉入低迷，2001年、2002年銷售額分別下降了43%和29.8%，2002年銷售額僅為200億元。直到2003年突然到來的非典，才讓人們重新開始重視保健，促使保健品行業(yè)開始回暖，整體銷售額達到300億元；2004年保健品市場延續(xù)了2003年的上升趨勢，增長率達到13%，銷售額為340億元；2005年保健食品市場份額為470億元。但是在2006年，再次出現(xiàn)了負增長情況，銷售額只有450億。2007年保健食品銷售額恢復到500億元。

（三）行業(yè)環(huán)境

1、政策環(huán)境

（1）“藥健字”分流為“藥”“食”

2000年，國家正式頒布撤銷“藥健字”批號的文件，要求所有“藥健字”在2002年12月31日停止生產(chǎn)，2004年1月1日起不得在市場流通?！八幗∽帧碑a(chǎn)品必須在“藥”和“食”之間作出選擇：經(jīng)嚴格驗證符合藥品審批條件的，改發(fā)藥“準”字文號，正式納入藥品流通系統(tǒng)；不符合藥品條件，但符合目前保健食品審批條件的，改發(fā)食“健”字文號；兩者都不符的，撤消文號，停止生產(chǎn)和銷售。2）“國食”取代“衛(wèi)食”

2003年4月，國務院在國家藥品監(jiān)督管理局基礎上組建國家食品藥品監(jiān)督管理局，為國務院直屬單位，負責對食品、保健品、化妝品安全管理的綜合監(jiān)督和組織協(xié)調(diào)，依法組織開展對重大事故的查處。保健食品的審批職能由衛(wèi)生部移交給國家食品藥品監(jiān)督管理局負責。相應的保健食品的批號由“衛(wèi)食健字”將改為“國食健字”。

（3）新法規(guī)不斷頒布

2005年4月底和5月，國家食品藥品監(jiān)督管理局相繼出臺了新的《保健食品注冊管理辦法（試行）》和《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，并于7月1日起實施，代替已有《保健食品管理辦法》中的相關內(nèi)容。

新的《保健食品注冊管理辦法（試行）》提高了審批要求，簡化了審批程序，擴大了申報空間（新法規(guī)將保健食品功能分為27項，但企業(yè)可以申報27項功能以外的產(chǎn)品），明確了法律責任等。而《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》規(guī)范了保健品廣告，加大了審批力度，并規(guī)定任何單位不得以新聞報道等形式發(fā)布保健品廣告。

截止到2006年底，我國共出臺部級保健食品相關法規(guī)84部，其中衛(wèi)生部頒布的有31部，藥監(jiān)局20部，商務部18部，國家質檢總局14部。2007年5月28日，國家食品藥品監(jiān)督管理局又發(fā)布《保健食品命名規(guī)定（試行）》（下簡稱《規(guī)定》），新規(guī)從名稱開始對保健食品進行規(guī)范。

2、行業(yè)進入門檻

保健品行業(yè)質量控制體系和標準過低，審批過程相對簡單，導致投資起點非常低，保健品市場準入門檻不高。以前一種保健品從研制、開發(fā)、報批到出成品再到商標注冊20萬元左右，并且產(chǎn)品標準低。但隨著國家食品藥品監(jiān)督管理局成立、保健品管理權移交，國家宏觀政策的不斷完善，保健品行業(yè)的門檻將越來越高。以往做幾個小白鼠實驗就能拿到產(chǎn)品批號，如今規(guī)定必須通過嚴格的實驗過程，才有可能發(fā)放產(chǎn)品批號。沒達到GMP認證的保健品將不允許生產(chǎn)和銷售?，F(xiàn)在政府對保健品市場審批和監(jiān)管力度不斷增大，特別是07年初開始政府進一步加強了保健食品注冊現(xiàn)場核查及試驗檢驗工作，07年下半年開展了保健食品廣告集中整治工作等,使得行業(yè)更趨于規(guī)范。

從中國保健品市場分析中國(保健協(xié)會)統(tǒng)計的申報數(shù)據(jù)看，往年的保健品申報通過率均在80%以上，2006年上半年通過率更是達90.4%。但到07年上半年，獲批數(shù)量如過山車般明顯下滑，通過率為61.9%。保健品審批的門檻不斷提高。此外，媒體費用、渠道費用的上升、優(yōu)勢企業(yè)的競爭等，都會導致保健品行業(yè)門檻進一步提高。

3、行業(yè)盈利性分析

保健品行業(yè)是高利潤、高風險行業(yè)。保健品行業(yè)發(fā)展初期，經(jīng)營保健品的企業(yè)利潤高達100%-200%，吸引了眾多的廠商進入市場。

中國保健品市場發(fā)展空間大。據(jù)報道：中國消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的0.07%，而歐美國家的消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的25%，相差甚遠，這充分說明中國保健食品市場的可發(fā)展?jié)摿薮?。近幾年?nèi)地城鄉(xiāng)居民保健類消費支出正以15%-30%的速度增長，遠高于發(fā)達國家12%的增長速度。據(jù)估計，2010年中國保健品人均消費可達到100元，保健品市場的總額將達到1,300個億的消費量，到2020年市場的總量可以突破4,500億。

對于全球保健品市場，2006年銷售額達到了700億美元，增長速度約為7%，預計到2010年時，會接近1000億美元。同時，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和人們對亞健康理論的認知，全球保健品市場需求也將持續(xù)增長。

（四）行業(yè)特點

1、公司結構

中國保健品企業(yè)的數(shù)量從歷史上看，出現(xiàn)過由少到多，再逐漸減少的過程。上個世紀80年代中期，全國的保健品企業(yè)不過100家左右，隨后迅速增長。上個世紀90年代末，國內(nèi)保健品企業(yè)數(shù)量一度達到3000家。2001年以后，由于國家加大了對行業(yè)的監(jiān)管力度，相當一部分經(jīng)營不規(guī)范的中小企業(yè)被逐漸淘汰出局，到現(xiàn)在大約有1000家左右。

根據(jù)中國保健品市場分析(中國保健協(xié)會)工作委員會的調(diào)查，2006年國內(nèi)保健品企業(yè)在規(guī)模上基本呈現(xiàn)了金字塔的結構，即投資規(guī)模在1億元以上的企業(yè)占總數(shù)的1.45%，5000萬元到1億元的占12.5%，100萬元到5000萬元的占6.66%，10萬元到100萬元的企業(yè)最多，占41.39%，而10萬元以下的企業(yè)為38%。并且保健品行業(yè)的企業(yè)有一個很顯著的特點——各領風騷三五年，如腦黃金，三株，太陽神，都是在短時間內(nèi)在全國或區(qū)域范圍內(nèi)獲得極高的知名度和銷售額，但是又很快從人們視野中消失，如同煙花一般轉瞬即逝。而相關調(diào)查顯示，登記在冊的中國保健品企業(yè)中，存活15年以上的僅有5家。

2、產(chǎn)品分類

當前中國保健品市場形成“三分天下”的局面，這三類產(chǎn)品分別是：以中醫(yī)理論為基礎，以中藥為原料的產(chǎn)品；以營養(yǎng)學理論為基礎，以各類營養(yǎng)物質為資源的營養(yǎng)補充劑；以生物工程學為理論基礎，通過原料轉化生成的產(chǎn)品。

3、市場結構

中國保健品市場已經(jīng)形成了以幾大板塊市場為主的市場結構，主要市場有降血脂類市場、補鈣類市場、維生素類市場、減肥類市場、美容類市場、補腦類市場、補血類市場、補腎類市場、改善腸胃類市場、提高免疫力類市場等。目前中國保健產(chǎn)品仍然主要集中于免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂、抗疲勞和延緩衰老四項功能產(chǎn)品上，這四類產(chǎn)品的品種數(shù)占到總數(shù)的66.7%，但銷售收入僅占總銷售額的43.03%；近年營養(yǎng)素的市場購銷旺盛，其產(chǎn)品品種僅占總數(shù)的3.39%，而其銷售收入接近總銷售額的20%，居各品種之首。

目前，中國市場上的保健品中，90%是第一代傳統(tǒng)滋補保健品及第二代藥物提取復配保健品。在國外，發(fā)達國家上市的都是第三代保健食品，即把天然物質提純之后作為產(chǎn)品組成部分。

4、營銷模式

如果對中國保健品企業(yè)的營銷模式進行分類，大致可以分為直銷、會議營銷、傳統(tǒng)營銷、連鎖經(jīng)營、電子商務營銷以及其他營銷模式。經(jīng)過抽樣調(diào)查，按照以上6種營銷模式經(jīng)營的企業(yè)今年銷售規(guī)模分別為250億元、100億元、100億元、20億元、10億元和20億元?？梢钥闯?，現(xiàn)在使用直銷和會議營銷模式經(jīng)營的企業(yè)銷售額最高，總的銷售額占整個保健品銷售額的70%，遠遠超過了傳統(tǒng)營銷模式的20%，非傳統(tǒng)營銷模式已成為支撐行業(yè)的主要支柱。

5、競爭形勢

中國已經(jīng)批注的國產(chǎn)保健食品共有5053個品種，已經(jīng)批準的進口保健食品有190個品種，保健食品市場競爭激烈。內(nèi)地主要競爭性國產(chǎn)品牌有：腦白金、太太口服液、排毒養(yǎng)顏膠囊、中脈等；主要競爭性進口品牌有：安利紐崔萊、仙妮蕾德、如新等。

目前中國保健食品市場呈現(xiàn)國產(chǎn)保健品后勁不足，洋品牌保健食品一路升溫的跡象。截至目前，已有包括安利、寶潔、仙妮蕾德等400多家進口保健食品進入了中國市場。據(jù)統(tǒng)計，每100個購買保健食品的中國人中，大約有15人購買洋品牌保健品。安利公司2007年在中國的銷售額已經(jīng)達138億人民幣，遠遠超過本土企業(yè)。

跨國保健食品企業(yè)通常在資金實力，研發(fā)能力和營銷模式等方面占有很大的優(yōu)勢，但是也有一些不利的因素影響進口保健食品的發(fā)展。比如中國中醫(yī)藥食療養(yǎng)生文化，其對內(nèi)地人的影響十分深遠，受此熏陶，人們養(yǎng)成了先入為主的購買習慣，因此洋保健品在搶占市場過程中容易受阻，其競爭優(yōu)勢大打折扣.（五）行業(yè)發(fā)展瓶頸

1、行業(yè)標準過低和行業(yè)不規(guī)范

目前中國保健品產(chǎn)品標準過低，特別是部分以中藥為原料的保健品標準過粗、不科學，審批相對寬松，導致行業(yè)進入門檻過低。低門檻和高利潤導致了大量非專業(yè)企業(yè)涌入。其次，管理部門對保健品的審查制度并不完善，導致企業(yè)沒有嚴謹?shù)纳a(chǎn)質量控制體系，不注重產(chǎn)品研發(fā)、質量控制和產(chǎn)品品質保障，只是一味注重廣告和營銷策略，導致廣告與產(chǎn)品品質脫節(jié)，市場混亂，消費者對保健品的信任度和忠誠度不高。隨著政府在簡化審批流程的同時審批力度的加大，行業(yè)監(jiān)管力度不斷加大，行業(yè)正趨于規(guī)范。然而產(chǎn)品標準的問題依然沒有得到改善。

2、企業(yè)不注重研發(fā)和自身建設

保健品行業(yè)的低門檻和高利潤使得很多投資者在進軍保健品行業(yè)都有急功近利的心態(tài)，在短時間內(nèi)投入大量資金來做廣告宣傳，不注重產(chǎn)品研發(fā)的投入和企業(yè)自身建設，導致行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品仿制抄襲現(xiàn)象嚴重，同類產(chǎn)品競爭激烈，不利于企業(yè)和行業(yè)的長遠發(fā)展。

3、廣告營銷效果的瓶頸

中國保健品行業(yè)在廣告投入上是公認的“大手筆”。但是部分廠家只注重廣告宣傳，相應的產(chǎn)品質量控制沒有跟上，無法保證產(chǎn)品品質，而為了短期效益又不斷夸大產(chǎn)品功效，消費者從對某個保健品產(chǎn)生不良評價發(fā)展到對整個行業(yè)產(chǎn)生懷疑，進而導致整個保健品行業(yè)出現(xiàn)停滯不前，市場份額反反復復等現(xiàn)象。隨著消費者的理性和廣告管理制度的規(guī)范，保健品行業(yè)的廣告營銷時代漸成歷史。不斷增加的市場競爭激烈程度讓產(chǎn)品宣傳推廣費用進一步增加，高宣傳費用已經(jīng)不等同于高銷售回報。

4、品牌營銷的瓶頸

我國中藥類保健產(chǎn)品不注重品牌建設。一個保健品企業(yè)如果不能盡快從產(chǎn)品經(jīng)營轉向品牌經(jīng)營，將很快被市場所淘汰。在中國保健食品市場上，國產(chǎn)保健品品牌陷入信譽危機的困境，保健食品廣告虛假宣傳、超出范圍夸大宣傳的問題十分嚴重。根據(jù)調(diào)查表明，消費者對國產(chǎn)保健食品的口碑普遍較差，80%的消費者認為市場上保健品的價格虛高。

5、顧客忠誠度的瓶頸

據(jù)中國保健品市場分析調(diào)查報告顯示，開發(fā)一名新顧客的成本要遠高于留住一位老顧客的成本，因此企業(yè)要想發(fā)展壯大，首先要解決的就是顧客忠誠度。然而國內(nèi)大多消費者購買保健品時，往往是因為生產(chǎn)方的廣告引導和終端強力推薦，而不是真正從自身健康需要，客觀的選擇保健產(chǎn)品。而保健品廣告又是虛假信息泛濫的區(qū)域，這就直接導致消費者對購買產(chǎn)品的品質沒有達到預期標準，無法產(chǎn)生高的滿意度，建設忠誠度也就無從說起。而且由于保健品行業(yè)本身不會太注重產(chǎn)品研發(fā)，產(chǎn)品科技含量低，產(chǎn)品功效更是與廣告宣傳相去甚遠。

6、終端推廣成本增加

以前通過巨額廣告費用的投入樹立產(chǎn)品知名度，然后利用知名度強勢進入終端零售市場，這種模式目前來說在一定程度上還可以幫助企業(yè)進入市場獲得較大市場份額。但是首先要求的是企業(yè)有巨額投入作為基礎，而且隨著隨著媒介的發(fā)展和消費者的理性，依靠此途徑推廣產(chǎn)品已經(jīng)越來越困難。

在另一方面，渠道為王的事實讓保健品行業(yè)的渠道費用大大增加，渠道進入門檻也相繼抬高。終端與廠商之間的權力不對等已經(jīng)越來越明顯，任何一個廠家都離不開銷售終端，但是銷售終端面對眾多的保健品產(chǎn)品卻又很大的選擇權。這種權力不對等直接導致產(chǎn)品推廣困難，而且即使成進入終端，也要面臨貨款回款困難的問題。生產(chǎn)商的利潤空間因此被降低，周轉資金被銷售終端無償占壓。

（六）行業(yè)變化趨勢

1、從產(chǎn)品到健康咨詢

傳統(tǒng)的營銷模式，主要通過廣告和終端促銷來進行售前的銷售推動，但這種模式的效果日漸式微。2000年以前，上海市場上依靠廣告轟炸年銷售額做到上億、數(shù)千萬的產(chǎn)品有不少，朵而膠囊、腦白金等都曾創(chuàng)造過輝煌，但近兩年來，同樣成功的案例已再無發(fā)生，顯示出傳統(tǒng)廣告轟炸模式日益衰落。相比之下，2000年以來采用直復營銷模式的企業(yè)，如安利、天年、中脈、中華靈芝寶等企業(yè)都取得了驚人的銷售增長。在新的環(huán)境下，掌握最終消費者、并向他們提供健康服務的能力，將會成為企業(yè)的核心競爭力之一。

2、渠道分化成為必然

由于傳統(tǒng)渠道費用日益上升、競爭門檻提高、投入產(chǎn)出比日益下降，今后渠道將進一步分化趨勢。專業(yè)的保健品連鎖店、會議營銷渠道、直銷等渠道業(yè)態(tài)將進一步多樣化，直銷在保健品銷售中所占的比例還將進一步上升。

3、產(chǎn)品生命周期增長

由于市場環(huán)境趨于規(guī)范，實力廠家已經(jīng)初步形成，保健品已經(jīng)從“各領風騷三五年”向長生命周期轉變。2007年5種保健品暢銷品牌腦白金、太太口服液、昂立一號、康復來、朵而等的平均生命周期已達15年。

4、外資進入，競爭激烈

國外健康產(chǎn)品在2007年僅用7%的品種卻占有了40%以上的中國市場份額，并且隨著國外品牌的不斷涌入，該比例還在不斷擴大。去年僅安利一家在我國的年銷售收入就高達138億元，利潤率達到30％，中國已成為安利在全球的第四大市場。寶潔、強生、美國制藥集團等健康強勢品牌正快速進入中國市場。而中國保健食品產(chǎn)業(yè)集中度仍然較低，前10強銷售還不到產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，面臨的壓力將越來越大。

第三篇：2018-2022年中國保健品市場發(fā)展與投資機會分析報告

2018-2022年中國保健品市場發(fā)展

與投資機會分析報告

▄ 核心內(nèi)容提要

【出版日期】2017年4月 【報告編號】20016 【交付方式】Email電子版/特快專遞

【價

格】紙介版：7000元

電子版：7200元

紙介+電子：7500元

▄ 報告目錄

第一章 保健品相關概述 第一節(jié)、保健品基本介紹

一、保健品的定義

二、保健品的特點

三、保健品的分類

四、保健食品開發(fā)的三個階段 第二節(jié)、保健食品的功能概述

一、保健食品的主要功能概括

二、與一般食品、藥品的區(qū)別

第二章 2015-2017年國際保健品行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié)、國際保健品行業(yè)發(fā)展綜述

一、國際消費形勢分析

二、國際健康聲明標準

三、亞太地區(qū)市場需求

四、保健品業(yè)發(fā)展趨勢 第二節(jié)、美國

一、市場消費形勢分析

二、市場監(jiān)管狀況介紹

三、保健品市場競爭格局

四、保健品市場發(fā)展動態(tài)

五、膳食補充劑市場分析 第三節(jié)、日本

一、日本市場發(fā)展概述

二、保健品的監(jiān)管體系

三、特定保健品市場分析

四、海藻保健品受青睞

五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

六、保健品發(fā)展新趨勢 第四節(jié)、澳大利亞

一、行業(yè)總體發(fā)展情況

二、保健品行業(yè)管制嚴格

三、老齡化推動市場發(fā)展

四、市場競爭格局分析

第五節(jié)、其他國家保健品行業(yè)發(fā)展分析

一、越南

二、韓國

三、加拿大

第三章 2015-2017年中國保健品行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié)、中國保健品行業(yè)發(fā)展綜述

一、行業(yè)發(fā)展周期

二、行業(yè)發(fā)展要素

三、行業(yè)組織建設

第二節(jié)、2015-2017年中國保健品行業(yè)運行狀況

一、市場規(guī)模分析

二、政策影響分析

三、品牌建設情況

四、國外產(chǎn)品沖擊

五、跨境并購加速

第三節(jié)、2015-2017年中國保健品行業(yè)出口分析

一、進出口額分析

二、出口企業(yè)分析

三、主要出口市場

四、出口優(yōu)勢產(chǎn)品

五、原料出口機遇

第四節(jié)、中國保健品行業(yè)存在的問題分析

一、行業(yè)發(fā)展隱患

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

三、原料標準缺失

四、行業(yè)不規(guī)范現(xiàn)象

五、與國外行業(yè)的差距

第五節(jié)、中國保健品行業(yè)的發(fā)展對策

一、行業(yè)發(fā)展策略

二、企業(yè)發(fā)展原則

三、企業(yè)研發(fā)策略

四、產(chǎn)品開發(fā)方向

第四章 2015-2017年中國保健品市場發(fā)展分析 第一節(jié)、2015-2017年保健品市場發(fā)展態(tài)勢

一、運作規(guī)律簡析

二、發(fā)展特征剖析

三、傳統(tǒng)型保健品

四、現(xiàn)代型保健品

五、功能性保健品

第二節(jié)、2015-2017年保健品銷售市場分析

一、銷售收入規(guī)模

二、銷售渠道分布

三、電商渠道上升

四、線上線下結合

五、跨境電商發(fā)展

第三節(jié)、2015-2017年主流連鎖藥店保健品銷售情況調(diào)研分析

一、渠道供貨主體

二、銷售現(xiàn)狀分析

三、銷售變化態(tài)勢

四、銷售瓶頸分析

第四節(jié)、2015-2017年保健品市場消費特征分析

一、市場消費特點

二、消費人群分析

三、網(wǎng)購消費崛起

四、網(wǎng)購消費的啟示

五、消費滿意度調(diào)查

六、消費阻礙因素

七、消費影響因素

第五節(jié)、不同消費人群保健品消費行為分析

一、女性保健品市場持續(xù)火熱

二、兒童保健品市場發(fā)展概況

三、兒童保健品市場存在的問題

四、中年男性保健品市場分析

五、老年人保健品消費需求旺盛

第六節(jié)、2015-2017年中國農(nóng)村保健品市場分析

一、農(nóng)村保健品市場狀況

二、市場存在的主要問題

三、農(nóng)村市場開發(fā)的要點

四、農(nóng)村市場的推廣策略

第七節(jié)、中國保健品市場發(fā)展的問題及對策分析

一、保健品市場亂象分析

二、連鎖專賣的市場缺陷

三、市場發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、產(chǎn)品細分策略分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五章 2015-2017年中國保健品行業(yè)之主要功能細分市場發(fā)展分析 第一節(jié)、2015-2017年補血類保健品市場發(fā)展狀況

一、市場發(fā)展概述

二、市場發(fā)展現(xiàn)狀

三、市場份額上漲

四、區(qū)域銷售格局

五、市場開拓策略

第二節(jié)、2015-2017年美容類保健品市場發(fā)展狀況

一、市場發(fā)展狀況

二、發(fā)展障礙因素

三、市場發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié)、2015-2017年減肥保健品市場發(fā)展狀況

一、市場發(fā)展歷程

二、市場現(xiàn)狀分析

三、網(wǎng)購市場亂象

四、產(chǎn)品市場策略

五、市場發(fā)展?jié)摿?/p>

第四節(jié)、2015-2017年降血脂保健品市場發(fā)展狀況

一、市場發(fā)展概況

二、市場消費分析

三、螺旋藻市場動態(tài)

四、市場開發(fā)要點

五、市場發(fā)展?jié)摿?/p>

第五節(jié)、2015-2017年眼睛保健品市場發(fā)展狀況

一、國外市場概況

二、產(chǎn)品市場主體

三、產(chǎn)品研發(fā)狀況

四、細分市場分析

五、市場前景展望

第六節(jié)、2015-2017年其他功能保健品發(fā)展狀況

一、改善睡眠保健品

二、腸道健康保健品

第六章 2015-2017年中國保健品行業(yè)之主要成分細分市場發(fā)展分析 第一節(jié)、2015-2017年中藥保健品市場發(fā)展狀況

一、市場發(fā)展優(yōu)勢

二、消費人群市場

三、產(chǎn)品格局分析

四、行業(yè)發(fā)展提速

五、貿(mào)易影響因素

六、企業(yè)布局加快

七、行業(yè)獲得支持

八、市場前景展望

九、產(chǎn)品發(fā)展趨勢

第二節(jié)、2015-2017年阿膠市場發(fā)展狀況

一、市場發(fā)展歷程

二、市場運行現(xiàn)狀

三、資本布局加快

四、市場品牌分析

五、龍頭企業(yè)動態(tài)

第三節(jié)、2015-2017年蜂王漿市場發(fā)展狀況

一、蜂王漿市場特征

二、各區(qū)域產(chǎn)量現(xiàn)狀

三、進出口現(xiàn)狀分析

四、存在問題解析

五、發(fā)展對策分析

第四節(jié)、2015-2017年保健酒市場發(fā)展狀況

一、市場發(fā)展回顧

二、市場發(fā)展現(xiàn)狀

三、營銷渠道分析

四、市場發(fā)展問題

五、市場發(fā)展策略

六、企業(yè)發(fā)展對策

七、行業(yè)發(fā)展趨勢

第五節(jié)、2015-2017年維生素類產(chǎn)品發(fā)展狀況

一、市場供需分析

二、價格現(xiàn)狀分析

三、市場競爭格局

四、企業(yè)競爭策略

五、企業(yè)轉型壓力

第六節(jié)、2015-2017年膠原蛋白市場發(fā)展狀況

一、市場發(fā)展態(tài)勢

二、市場發(fā)展現(xiàn)狀

三、國內(nèi)品牌格局

四、市場發(fā)展前景

第七節(jié)、2015-2017年其他成分保健品市場發(fā)展狀況

一、補鈣類保健品

二、膳食纖維保健品

三、氨基酸保健品

四、蘆薈保健品

第七章 2015-2017年中國老年人保健品市場分析 第一節(jié)、中國老年人保健品市場SWOT分析

一、優(yōu)勢（Strengths）

二、劣勢（Weakness）

三、機遇（Opportunities）

四、威脅（Threats）

第二節(jié)、中國老年人保健品消費分析

一、消費水平

二、消費認知

三、消費調(diào)查

四、消費動因

五、影響因素

第三節(jié)、中國老年人保健品市場發(fā)展建議

一、加強立法和政府引導監(jiān)管

二、提高新技術含量

三、創(chuàng)新營銷模式

第四節(jié)、老年人保健品市場營銷策略

一、不同年齡階層的市場細分

二、注重產(chǎn)品品牌的培育

三、針對性價格策略

四、增強老年消費者的辨識能力

第八章 2015-2017年中國保健品行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析 第一節(jié)、北京

一、市場發(fā)展概況

二、產(chǎn)業(yè)轉移布局

三、市場經(jīng)銷渠道

四、行業(yè)監(jiān)管加強 第二節(jié)、成都

一、市場監(jiān)管現(xiàn)狀

二、市場調(diào)研分析

三、減肥保健品市場

四、維生素產(chǎn)品市場 第三節(jié)、浙江

一、行業(yè)行為指導意見

二、浙江消費市場淺析

三、石斛類產(chǎn)品熱銷

四、靈芝市場發(fā)展情況

五、行業(yè)治理加強 第四節(jié)、其他區(qū)域市場

一、上海

二、寧波

三、江蘇

四、廣東

五、重慶

六、西雙版納

第九章 2015-2017年中國保健品市場營銷分析 第一節(jié)、保健品營銷的三大要素

一、概念設計

二、產(chǎn)品利益的挖掘

三、產(chǎn)品效果感設計 第二節(jié)、保健品營銷總體概況

一、熱門營銷模式

二、服務營銷模式

三、專賣店營銷策略

四、專賣店啟動方式

五、移動營銷應用平臺

六、營銷模式多樣化需求

七、市場典型營銷案例

第三節(jié)、中國保健品營銷新模式分析

一、目標營銷模式

二、網(wǎng)絡營銷模式

三、知識營銷模式

第四節(jié)、中國保健品營銷策略模式透析

一、產(chǎn)品營銷關鍵因素

二、產(chǎn)品營銷的可行路徑

三、市場淡季營銷策略

四、產(chǎn)品營銷創(chuàng)新策略

五、產(chǎn)品服務營銷策略

六、中產(chǎn)消費者營銷思路

七、補血類產(chǎn)品營銷策略

第五節(jié)、中國功能保健品營銷模式分析

一、現(xiàn)行營銷模式概述及成因

二、現(xiàn)行營銷模式的挑戰(zhàn)及成因

三、新型營銷模式的基本構架

四、新型營銷模式的主要要求

第六節(jié)、中國保健品營銷未來發(fā)展趨勢透視

一、市場營銷裂變特征

二、未來企業(yè)營銷方向

三、醫(yī)藥保健品營銷出路

四、產(chǎn)品營銷的發(fā)展方向

五、保健食品營銷主流變化

第十章 2015-2017年中國保健品直銷市場分析 第一節(jié)、直銷與直銷法的相關概述

一、直銷的定義

二、直銷的優(yōu)點、運作與產(chǎn)品

三、直銷在中國的發(fā)展情況

四、中華人民共和國直銷法 第二節(jié)、保健品行業(yè)的直銷分析

一、直銷法對市場的影響

二、直銷行業(yè)業(yè)績分析

三、直銷助力保健品行業(yè)發(fā)展

四、保健品直銷市場特點

五、保健品直銷市場狀況

六、醫(yī)藥保健品的直銷分析

七、中草藥保健品直銷分析 第三節(jié)、保健品行業(yè)直銷的對策分析

一、保健品直銷四大關鍵

二、重視產(chǎn)品研發(fā)與教育

三、直銷應重視品牌運作

四、保健品藥店直銷策略 第四節(jié)、保健品企業(yè)直銷案例分析

一、安利保健品的直銷

二、天獅集團保健品直銷

第十一章 2015-2017年保健品廣告投放分析 第一節(jié)、保健品廣告的四大要素

一、產(chǎn)品的廣告定位

二、產(chǎn)品的炒作概念

三、產(chǎn)品的電視廣告

四、產(chǎn)品的報紙軟文 第二節(jié)、保健品廣告市場概述

一、保健品廣告的特征及成因

二、醫(yī)藥保健品廣告市場特征

三、新《廣告法》的影響分析

四、互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管新規(guī)實施 第三節(jié)、保健品廣告投放存在的問題

一、廣告投放影響因素

二、違約宣傳現(xiàn)象頻繁

三、廣告制作主要弊病

第四節(jié)、保健品廣告投放策略

一、保健品廣告發(fā)展要點

二、保健品廣告創(chuàng)新思路

三、醫(yī)藥保健品的廣告策略

四、軟文廣告的制作準則

五、軟文發(fā)布及營銷技巧

第十二章 2015-2017年中國保健品行業(yè)競爭分析 第一節(jié)、2015-2017年中國保健品競爭格局

一、市場總體競爭格局

二、重點品牌競爭分析

三、市場競爭現(xiàn)狀分析

四、企業(yè)SWOT分析

五、中外資本合作加強

六、國內(nèi)外企業(yè)并購動態(tài)

七、阿里加入市場競爭

第二節(jié)、中國保健品行業(yè)的三大競爭焦點

一、品牌競爭

二、創(chuàng)新差異

三、產(chǎn)品性價比

第三節(jié)、中國保健品細分市場競爭狀況

一、補血類產(chǎn)品市場競爭分析

二、保健酒品牌競爭現(xiàn)狀

三、減肥藥市場競爭形勢

第十三章 2015-2017年中國保健品行業(yè)重點企業(yè)競爭力分析 第一節(jié)、安利（中國）日用品有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營狀況分析

三、產(chǎn)品拓展戰(zhàn)略

四、生產(chǎn)研發(fā)能力

五、市場營銷策略

第二節(jié)、湯臣倍健股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營效益分析

三、業(yè)務經(jīng)營分析

四、財務狀況分析

五、未來前景展望

第三節(jié)、山東東阿阿膠股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營效益分析

三、業(yè)務經(jīng)營分析

四、財務狀況分析

五、未來前景展望

第四節(jié)、哈藥集團股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營效益分析

三、業(yè)務經(jīng)營分析

四、財務狀況分析

五、未來前景展望

第五節(jié)、海南椰島（集團）股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營效益分析

三、業(yè)務經(jīng)營分析

四、財務狀況分析

五、未來前景展望

第六節(jié)、上海交大昂立股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營效益分析

三、業(yè)務經(jīng)營分析

四、財務狀況分析

五、未來前景展望

第七節(jié)、健康元藥業(yè)集團股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營效益分析

三、業(yè)務經(jīng)營分析

四、財務狀況分析

五、未來前景展望

第八節(jié)、江中藥業(yè)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營效益分析

三、業(yè)務經(jīng)營分析

四、財務狀況分析

五、未來前景展望

第九節(jié)、桂林萊茵生物科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營效益分析

三、業(yè)務經(jīng)營分析

四、財務狀況分析

五、未來前景展望

第十節(jié)、上市公司財務比較分析

一、盈利能力分析

二、成長能力分析

三、營運能力分析

四、償債能力分析

第十一節(jié)、保健食品行業(yè)其他企業(yè)

一、天獅集團

二、金日集團

三、勁牌有限公司

四、碧生源控股有限公司

五、完美（中國）有限公司

六、黃金搭檔生物科技有限公司

第十四章 2015-2017年保健品行業(yè)政策環(huán)境分析 第一節(jié)、中國保健品行業(yè)政策發(fā)展分析

一、保健品市場監(jiān)管歷程

二、保健品行業(yè)監(jiān)管現(xiàn)狀

三、保健品命名規(guī)范公告

四、進口貼牌保健食品不得經(jīng)營

五、新食安法增強行業(yè)規(guī)范性

第二節(jié)、國外保健品行業(yè)相關政策法規(guī)解讀

一、美國

二、韓國

三、瑞士

第三節(jié)、保健品行業(yè)相關政策法規(guī)

一、保健食品管理辦法

二、保健食品命名規(guī)定

三、保健食品命名指南

四、保健食品廣告審查暫行規(guī)定

五、保健食品功能范圍調(diào)整方案

六、保健食品廣告發(fā)布信用管理

七、食品安全法（2015年）

八、保健食品注冊與備案管理辦法

九、保健食品備案工作指南（試行）

十、關于進一步加強保健食品監(jiān)管工作的意見（征求意見稿）第十五章 2018-2022年中國保健品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測 第一節(jié)、保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢分析

一、行業(yè)未來走向探析

二、市場消費主力趨勢

三、市場消費趨勢分析

四、市場互聯(lián)網(wǎng)化趨向

五、保健品細分化趨勢

六、保健品大眾化趨勢

第二節(jié)、保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢

一、美容養(yǎng)顏類保健品

二、氨基酸類保健品

三、中國保健酒市場

四、靈芝保健品市場

五、動物保健品行業(yè)

第三節(jié)、中國保健品行業(yè)發(fā)展前景展望

一、保健品市場升級加快

二、保健品市場空間巨大

三、保健品市場發(fā)展?jié)摿?/p>

四、保健品企業(yè)發(fā)展前景

五、保健食品電商發(fā)展空間

第四節(jié)、2018-2022年中國保健品行業(yè)預測分析

一、中國保健品行業(yè)發(fā)展因素分析

二、2018-2022年中國保健品行業(yè)收入預測

▄ 公司簡介

中宏經(jīng)略是一家專業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略咨詢機構。成立多年來，我們一直聚焦在“產(chǎn)業(yè)研究”領域，是一家既有深厚的產(chǎn)業(yè)研究背景，又只專注于產(chǎn)業(yè)咨詢的專業(yè)公司。我們針對企業(yè)單位、政府組織和金融機構，提供產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、投資分析、項目可行性評估、商業(yè)計劃書、市場調(diào)研、IPO咨詢、商業(yè)數(shù)據(jù)等咨詢類產(chǎn)品與服務，累計服務過近10000家國內(nèi)外知名企業(yè)；并成為數(shù)十家世界500強企業(yè)長期的信息咨詢產(chǎn)品供應商。

公司致力于為各行業(yè)提供最全最新的深度研究報告，提供客觀、理性、簡便的決策參考，提供降低投資風險，提高投資收益的有效工具，也是一個幫助咨詢行業(yè)人員交流成果、交流報告、交流觀點、交流經(jīng)驗的平臺。依托于各行業(yè)協(xié)會、政府機構獨特的資源優(yōu)勢，致力于發(fā)展中國機械電子、電力家電、能源礦產(chǎn)、鋼鐵冶金、嵌入式軟件紡織、食品煙酒、醫(yī)藥保健、石油化工、建筑房產(chǎn)、建材家具、輕工紙業(yè)、出版?zhèn)髅?、交通物流、IT通訊、零售服務等行業(yè)信息咨詢、市場研究的專業(yè)服務機構。經(jīng)過中宏經(jīng)略咨詢團隊不懈的努力，已形成了完整的數(shù)據(jù)采集、研究、加工、編輯、咨詢服務體系。能夠為客戶提供工業(yè)領域各行業(yè)信息咨詢及市場研究、用戶調(diào)查、數(shù)據(jù)采集等多項服務。同時可以根據(jù)企業(yè)用戶提出的要求進行專項定制課題服務。服務對象涵蓋機械、汽車、紡織、化工、輕工、冶金、建筑、建材、電力、醫(yī)藥等幾十個行業(yè)。

我們的優(yōu)勢

強大的數(shù)據(jù)資源：中宏經(jīng)略依托國家發(fā)展改革委和國家信息中心系統(tǒng)豐富的數(shù)據(jù)資源，建成了獨具特色和覆蓋全面的產(chǎn)業(yè)監(jiān)測體系。經(jīng)十年構建完成完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)（含30類大行業(yè)，1000多類子行業(yè)，5000多細分產(chǎn)品），我們的優(yōu)勢來自于持續(xù)多年對細分產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)測與跟蹤以及全面的實地調(diào)研

能力。

行業(yè)覆蓋范圍廣：入選行業(yè)普遍具有市場前景好、行業(yè)競爭激烈和企業(yè)重組頻繁等特征。我們在對行業(yè)進行綜合分析的同時，還對其中重要的細分行業(yè)或產(chǎn)品進行單獨分析。其信息量大，實用性強是任何同類產(chǎn)品難以企及的。

內(nèi)容全面、數(shù)據(jù)直觀：報告以本最新數(shù)據(jù)的實證描述為基礎，全面、深入、細致地分析各行業(yè)的市場供求、進出口形勢、投資狀況、發(fā)展趨勢和政策取向以及主要企業(yè)的運營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議；在形式上，報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為業(yè)界人士提供了一幅生動的行業(yè)全景圖。

深入的洞察力和預見力：我們不僅研究國內(nèi)市場，對國際市場也一直在進行職業(yè)的觀察和分析，因此我們更能洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在。我們有多位專家的智慧寶庫為您提供決策的洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在。

有創(chuàng)造力和建設意義的對策建議：我們不僅研究國內(nèi)市場，對國際市場也一直在進行職業(yè)的觀察和分析，因此我們更能洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在。我們行業(yè)專家的智慧寶庫為您提供決策的洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在。

▄ 最新目錄推薦

1、智慧能源系列

《2017-2021年中國智慧能源前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國微電網(wǎng)前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國小水電行業(yè)前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展預測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國太陽能電池行業(yè)發(fā)展預測及投資咨詢報告》

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2、“互聯(lián)網(wǎng)+”系列研究報告

《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+廣告行業(yè)運營咨詢及投資建議報告》 《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+物流行業(yè)運營咨詢及投資建議報告》 《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)運營咨詢及投資建議報告》 《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+教育行業(yè)運營咨詢及投資建議報告》

3、智能制造系列研究報告

《2017-2021年中國工業(yè)4.0前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國智能裝備制造行業(yè)前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國高端裝備制造業(yè)發(fā)展前景預測及投資咨詢報告》

《2017-2021年中國工業(yè)機器人行業(yè)前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國服務機器人行業(yè)前景預測及投資咨詢報告》

4、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究報告

《2017-2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電視購物市場發(fā)展預測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展預測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電視媒體行業(yè)發(fā)展預測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電影院線行業(yè)前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電子競技產(chǎn)業(yè)前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電子商務市場發(fā)展預測及投資咨詢報告》

《2017-2020年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預測及投資咨詢報告》

5、智能汽車系列研究報告

《2017-2021年中國智慧汽車行業(yè)市場前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國無人駕駛汽車行業(yè)市場前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國智慧停車市場前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國新能源汽車市場推廣前景及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》 《2017-2021年中國車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運行動態(tài)及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》

6、大健康產(chǎn)業(yè)系列報告

《2017-2020年中國大健康產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》 《2017-2020年中國第三方醫(yī)學診斷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》 《2017-2020年中國基因工程藥物產(chǎn)業(yè)發(fā)展預測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國基因檢測行業(yè)發(fā)展預測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國健康服務產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》 《2017-2020年中國健康體檢行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》 《2017-2020年中國精準醫(yī)療行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》 《2017-2020年中國康復醫(yī)療產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》

7、房地產(chǎn)轉型系列研究報告

《2017-2021年房地產(chǎn)+眾創(chuàng)空間跨界投資模式及市場前景研究報告》 《2017-2021年中國養(yǎng)老地產(chǎn)市場前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國醫(yī)療地產(chǎn)市場前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國物流地產(chǎn)市場前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國養(yǎng)老地產(chǎn)前景預測及投資咨詢報告告》

8、城市規(guī)劃系列研究報告

《2017-2021年中國城市規(guī)劃行業(yè)前景調(diào)查及戰(zhàn)略研究報告》 《2017-2021年中國智慧城市市場前景預測及投資咨詢報告》

《2017-2021年中國城市綜合體開發(fā)模式深度調(diào)研及開發(fā)戰(zhàn)略分析報告》 《2017-2021年中國城市園林綠化行業(yè)發(fā)展前景預測及投資咨詢報告》

9、現(xiàn)代服務業(yè)系列報告

《2017-2021年中國民營醫(yī)院運營前景預測及投資分析報告》 《2017-2020年中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展預測及投資咨詢報告》

《2017-2021年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報告》 《2017-2021年中國旅游行業(yè)發(fā)展前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報告》 《2017-2021年中國體育服務行業(yè)深度調(diào)查與前景預測研究報告》 《2017-2021年中國會展行業(yè)前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國冷鏈物流市場前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國在線教育行業(yè)前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國整形美容市場發(fā)展預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國職業(yè)教育市場前景預測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國職業(yè)中介服務市場前景預測及投資咨詢報告》

第四篇：中國染發(fā)劑市場和投資前景分析

中國染發(fā)劑市場和投資前景分析

如今，我國已成為世界上染發(fā)劑生產(chǎn)和銷售的大國，就長遠來看，染發(fā)劑市場發(fā)展前景依然可觀，據(jù)專家預計，今后的5年，我國染發(fā)人口的增長速度還將遠遠高于 全球平均水平，染發(fā)劑的市場發(fā)展前景十分廣闊，那么，在未來，染發(fā)劑市場又將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢，創(chuàng)業(yè)者又該如何投身其中呢？

首先，我們看看近些年的一個染發(fā)年齡趨勢，其中一個比較明顯的趨勢是，40歲到70歲之間的染發(fā)比例大幅上升，占據(jù)了總染發(fā)比例的近50%，而這部分人群 在染發(fā)劑上面的消費也遠高于40歲以下的年輕群體，他們在染發(fā)劑市場上的消費總額占據(jù)到了整個染發(fā)劑市場的約80%。據(jù)統(tǒng)計，我國2013年的染發(fā)市場消 費狀況約為15億元人民幣，也就是說，40歲以上人口在染發(fā)市場上大約消費了約12億。

以前，我們總認為染發(fā)是年輕人追求時尚個性才做的是，那么，是什么原因造成如今許多中老年人也紛紛開始染發(fā)呢？一方面，隨著生活水平的提高，即使年齡稍大 一點的人群也開始關注時尚，另一方面，隨著年齡的增大，尤其是過了40歲后，白頭發(fā)就開始逐步出現(xiàn)，對許多人而言，白發(fā)總是讓人煩惱的，不僅讓自己看起來 顯得慘老，在生活和職場社交中，也會讓自己輸?shù)魻顟B(tài)和自信。

因此，未來投資者在市場方面，更多的向中老年人方向發(fā)展不失為一個不錯的選擇。

然后，還要談到的就是關于染發(fā)劑，如今，環(huán)保健康已成為當下最為熱門的話題，而健康，則成為當下染發(fā)劑市場一個非常巨大的阻礙，關于染發(fā)劑過敏致癌的報道 屢屢見諸報端，尤其是在中老年人群中，對于健康的話題尤為關注，如果染發(fā)劑市場想要繼續(xù)突破，就必須在健康方面多下功夫。

當下，市場上的染發(fā)產(chǎn)品主要還是以化學染發(fā)為主，在染發(fā)劑中含有許多對人體有害的化學成分，這些化學元素不僅會破壞頭發(fā)的營養(yǎng)，讓發(fā)質越來越差，還會逐步危害到人的身體健康，引發(fā)一系列疾病，這讓許多人開始逐步對化學染發(fā)敬而遠之。好在，如今植物染發(fā)開始逐步興起，市場上已出現(xiàn)了包括我們“印度云梳”在內(nèi)的多家植物染發(fā)品牌，憑借純植物對人體無害，以及養(yǎng)發(fā)護發(fā)等特點，迅速受到市場的廣泛關注。

對于投資者而言，關注植物染發(fā)和養(yǎng)發(fā)市場，積極引進植物染發(fā)和養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品，將成為提升自身市場競爭力和吸引顧客的重要手段。但植物染發(fā)畢竟是一個新興的產(chǎn) 品，市場的監(jiān)管尚不成熟，許多打著植物染發(fā)旗號的假冒產(chǎn)品也是層出不窮，除了在此呼吁有關部門加強市場監(jiān)管之外，我們也希望廠商們能夠多一分良知，共同打 造和維護好植物染發(fā)的市場，給染發(fā)市場一片健康，同時也要提醒消費者和創(chuàng)業(yè)者，在選擇植物染發(fā)產(chǎn)品時不要貪圖便宜，以免上當受騙。

總體而言，染發(fā)市場的發(fā)展是非常不錯的，同時，也充滿了機遇，其投資前景，值得期待。

第五篇：中國保健品市場

中國保健品市場：二十年營利模式之變

2006年,新食品安全法頒布。到2007年止,我國共出臺了保健食品相關法規(guī)、規(guī)章128部,涵蓋產(chǎn)品注冊、GMP認證、執(zhí)行標準、生產(chǎn)許可、經(jīng)營許可、廣告審查、市場監(jiān)管、進出口管理等多個方面。

統(tǒng)計顯示,中國保健產(chǎn)業(yè)2007年生產(chǎn)總值為5000億元左右,占當年GDP的2%。截至2008年,中國已審批保健食品11275個,共有保健食品生產(chǎn)企業(yè)1600余家。2009年5月31日,國務院法制辦就衛(wèi)生部報送國務院審議的《保健食品監(jiān)督管理條例(送審稿)》及其說明全文,征求意見。

2009年6月,衛(wèi)生部將生產(chǎn)、經(jīng)營監(jiān)管權移交食藥監(jiān)局。對保健食品的監(jiān)管要求是安全性第一,功效性第二。保健食品的監(jiān)管體制明確為以食品藥品監(jiān)管部門為主、多部門配合。至此,保健品的審批權和管理權得以統(tǒng)一。

2010年5月,國家食品藥品監(jiān)督管理局印發(fā)《2010年保健食品安全整頓工作實施方案》。對于中國保健品市場近20年發(fā)展中出現(xiàn)的種種亂象,營銷專家齊淵博表示,“首先我們承認,保健品行業(yè)在國內(nèi)還是一個相當不成熟、不規(guī)范的行業(yè)。但整個國內(nèi)市場的規(guī)范需要相當長的時間,和行業(yè)無關”。

在國內(nèi)市場環(huán)境下,藥品和保健品是以“是否具有治療”作用區(qū)分?！拔磥肀＝∑菲髽I(yè)最大的生存機會不在于治療,而在于預防?！饼R淵博認為,國內(nèi)保健品市場首先要解決的是“信任危機”。因為保健品在國內(nèi)還是主要以“輔助治療相關癥狀”而產(chǎn)生需求。而保健品最難操作的就是在不訴求功效的情況下獲得消費者認同?！霸谀壳暗沫h(huán)境中,既嚴格遵守相關法律條款,又要使顧客怦然心動,需要企業(yè)具備較高層面的產(chǎn)品和文化支持?！?/p>

2010年,中國保健協(xié)會理事長張鳳樓在中國保健行業(yè)市場論壇上預計,中國保健產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值在2010年、2015年和2020年將分別達到9600億元、24800億元和57200億元規(guī)模,保健產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值的年平均增長速度將達到20%。

當國內(nèi)保健品市場借由法律法規(guī)逐步“清理門戶”、開始走向理性、穩(wěn)定發(fā)展之時,不屬于保健品范圍的《把吃出來的病吃回去》等養(yǎng)生書籍上市了。