第一篇：活動策劃、展覽展示、公關(guān)活動、品牌推廣知識技巧匯總

活動策劃、展覽展示、公關(guān)活動、品牌推廣知識技巧匯總

一.活動策劃

1.企業(yè)活動策劃的重要性

隨著經(jīng)濟發(fā)展，企業(yè)競爭意識的逐步提高，宣傳企業(yè)文化，增強企業(yè)知名度，越來越受到企業(yè)的重視，企業(yè)活動也開始成為企業(yè)宣傳的重要手段。而企業(yè)活動策劃則是一個活動成功的先決條件，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業(yè)的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。

活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬于市場策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬于企業(yè)的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體同意一個品牌的文化內(nèi)涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額。

2.活動策劃與活動執(zhí)行密不可分

對于一個公司或是企業(yè)最好的宣傳方法莫過于一個好的活動策劃，一個公司或是企業(yè)的活動可以直觀的向消費者體現(xiàn)出本公司產(chǎn)品的特色，及周到的服務(wù)，吸引消費者的眼球，讓消費者感興趣然后讓消費者消費，從而創(chuàng)造更多的消費群體，達到活動的目的。不用說也知道一個好的新穎的活動策劃是尤為重要的，但是擁有好的點子，缺少了執(zhí)行力也是不夠的，就像你買了一件很好看的衣服，但卻不會搭配，穿出來就是最丑的?；顒硬邉澟c活動執(zhí)行也是相同的道理，你有好的點子，但卻不會執(zhí)行，那么活動最初的宗旨也就沒有意義，活動效果更是相反的。所以活動策劃與活動執(zhí)行就像一雙筷子一樣，是缺一不可的。

3.活動策劃的五大特點

現(xiàn)在在沈陽企業(yè)中有眾多企業(yè)為了提高市場占有率，都會選擇一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動策劃案?；顒硬邉澃笩o論對于企業(yè)的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。

活動策劃的五大特點：

（1）活動策劃具有大眾傳播性

（2）活動策劃具有深層闡釋功能

（3）活動策劃具備公關(guān)職能

（4）活動策劃的經(jīng)濟性優(yōu)勢

（5）活動策劃具有延時性

4.企業(yè)策劃的好處

想要做好一個企業(yè)的活動，策劃是非常必要的，那么一個公司的活動策劃究竟有什么好處呢，我們這里來為大家講述一下，讓大家能夠比較好的了解它的相關(guān)知識，能夠更好的選擇它。我們來具體的講講進行活動策劃的好處，讓大家對于它能夠具體的了解。

一旦公司進行了活動策劃它的傳播性就是非常廣泛的，我們應(yīng)該知道的是很多活動策劃都是把公益活動也給牽扯進來了，這樣的話進行相關(guān)媒體的宣傳，能夠讓我們品牌效果達到一個美好的宣傳效果。當(dāng)然來我們的活動策劃還能夠把客戶需要表達的東西說得明明白白。它所傳達的信息能夠更加的準(zhǔn)確。

我們可以通過我們的活動來給我們企業(yè)宣傳形象，讓我們的消費者不僅僅是從產(chǎn)品之中獲得它的使用價值，能夠讓它獲得更大的滿足，有的時候能夠起到達到公關(guān)效益的好處，當(dāng)然了它沒有我們活動的實效性。

當(dāng)然了與傳統(tǒng)的廣告相比，它也有著很多的好處，那就是現(xiàn)在廣告的費用輒需要成百上千

萬的廣告費。與此相比，一次促銷活動的成本遠遠小于廣告費用，而且能夠取得非常明顯的效果，讓我們能夠更加直接的接觸到消費者，讓我們能夠有一個更好的市場反饋。

當(dāng)然了我們知道的是我們一個好的活動策劃能夠有一個非常好的二次傳播，就是一個活動發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動策劃的影響被延時了。它的特點就是往往不能脫離廣告宣傳獨立展開。另一方面，活動策劃操作不當(dāng)容易引起受眾排斥。

二.展覽展示

展覽展示也是通過活動的形式，把本公司產(chǎn)品的最好一面展現(xiàn)給大眾，讓人們了解其產(chǎn)品，從而被產(chǎn)品吸引，成為本公司的消費群體。最后的目的無非還是讓公司盈利。但是卻通過一個對消費群體也很有利的方式進行買賣，這樣消費者與賣家便形成了互贏互利的關(guān)系，這樣的買賣方式怎能不受歡迎呢？

1.展覽展示的分類

展覽展示設(shè)計一般可分為三大塊：分別是臨時展示，長期展示，還有多媒體展覽展示。今天我們就一起來了解一下。

首先臨時展示中包含了展臺設(shè)計、舞臺設(shè)計、活動策劃，我們通過專業(yè)設(shè)計人員，輔助甲方達到宣傳展示企業(yè)及展示商品的性質(zhì)，最后再以書面形式提供設(shè)計方案。

其次是長期展示，其中包含了各種類型的展廳設(shè)計、博物館設(shè)計、文化館設(shè)計、城市規(guī)劃館設(shè)計等，這些我們也是通過專業(yè)的設(shè)計人員在對項目進行充分溝通后，對項目本身有了充分了解后對不同項目進行不同定位，而后出具整套完整策劃案。

最后是多媒體展覽展示，這是一個新興展示手法，整個展示是通過傳統(tǒng)裝飾設(shè)計作為載體，再配以多媒體技術(shù)使展館設(shè)計“活”起來，做到人機互動，趣味橫生。適合于各類展廳，博物館、規(guī)劃館類有趣味性的展館內(nèi)。

2.如何做好展覽禮儀企劃

禮儀企劃既是通過專業(yè)策劃公司的精心策劃，為參加展覽會的公司提供最完美的參展活動設(shè)計方案。它包括硬件的展位、展臺布置，以及與之配合的各種聲、光、電效果;軟件的宣傳促銷活動、展覽禮儀模特的培訓(xùn)及包裝等，使公司的優(yōu)勢最大限度地表現(xiàn)出來。公司參加展覽會的主要目的無非是提高公司的知名度，吸引客戶，洽談合作，在客戶心目中樹立自己良好的品牌形象。但是要達到這些目的的前提條件必須是：先把盡可能多的人吸引過來。參展企業(yè)通常把這個光榮而艱巨的任務(wù)交給展覽禮儀企劃公司來做。

如何進行展覽禮儀策劃，使企業(yè)在萬商云集中能一枝獨秀呢?

(1)要了解展覽會的類型、企業(yè)品牌、產(chǎn)品特點、展臺風(fēng)格、展位的周遍環(huán)境及競爭對手的情況;

(2)通過所掌握的資料進行整個禮儀活動的創(chuàng)意策劃。例如要達到影視效果、解說效果、配音效果等等;

(3)根據(jù)展示風(fēng)格，選擇禮儀小姐是活波開朗型、小巧玲瓏型還是現(xiàn)代表演型模特;

(4)根據(jù)選擇的模特進行服裝的設(shè)計制作，展覽服裝要求新奇悅目，可按創(chuàng)意分為穩(wěn)重型和明快型?？傊艹浞直憩F(xiàn)一個企業(yè)的特色。

(5)根據(jù)創(chuàng)意將模特進行分工，例如：解說員、演員、展示員、接待員進行人員培訓(xùn)。

(6)展覽期間禮儀企劃公司的管理及禮儀小姐的發(fā)揮也對展覽的成功有著很大影響。

3.展廳展覽的設(shè)計原則

展廳設(shè)計的首要原則之一是和諧。展臺設(shè)計是由布局、照明、色彩、圖表、展品、展架、展具等組成好的設(shè)計是把這些因素全部結(jié)合在一起，而和和諧是所有展臺設(shè)計中最重要的一條，結(jié)合以上幫助展覽者達到展出最終的目的。

其次展廳的設(shè)計原則還遵循著簡潔。復(fù)雜的展臺容易使參觀者迷惑，這樣，對展覽展示的東西就會模糊，不容易造成清晰強烈的印象?？珊啙嵉恼箯d設(shè)計就會剛好形成反比，簡潔明快是吸引觀眾的最好途徑之一。

接著展廳設(shè)計要遵循突出焦點的原則。展覽的東西要有中心，右焦點，展覽的過程中要通過位置、布置及燈光等方式突出重點的展品。

展廳設(shè)計中表達明確的主體，傳達明確的信息也是一很重要的原則之一。

然后是建立醒目標(biāo)志。這是一個講究創(chuàng)新的年代，只要是與眾不同的新穎的就會吸引不同的參觀者。

接著是從目標(biāo)觀眾的角度做設(shè)計。

還有就是設(shè)計人員需要考慮展臺工作人員的數(shù)量和參觀者數(shù)量。

展廳設(shè)計的人流安排也是整體設(shè)計中需要注意的原則之一。

接著是展臺易建易拆也是展臺設(shè)計原則中很重要的一環(huán)。

最后要注意的展廳設(shè)計原則是慎重設(shè)計，不輕易更改。很多東西都是在設(shè)計時考慮周到全面的，設(shè)計方案通過后不要隨意更改，有可能會影響開幕。

三.公關(guān)活動

一個成功的公關(guān)活動可以持續(xù)提高品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度及顧客滿意度，也可以提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進銷售。

所以一個成功的公關(guān)活動對一個企業(yè)的運盈是至關(guān)重要的一環(huán)，而一個成功的公關(guān)活動也依賴于一個好的策劃及執(zhí)行，兩者綜合才是一個成功的公關(guān)活動，才會達到預(yù)期的效果。

1.公關(guān)活動應(yīng)遵循的十大原則

公關(guān)活動是提高一企業(yè)知名度，認知度最好的途徑。一個好的公關(guān)活動對于企業(yè)來說也是至關(guān)重要的。今天沈陽公關(guān)活動就來給大家介紹一下公關(guān)活動應(yīng)遵循的十大原則。

1.首先做公關(guān)活動要符合時代精神。

2.當(dāng)然遵守國家法律法規(guī)是每個公民都必須具備的品質(zhì)與作風(fēng)。

3.遵守社會公德更是每個人的義務(wù)。

4.公關(guān)活動一定要有利社會文明，這樣企業(yè)才能穩(wěn)步前行。

5.公關(guān)活動要具新聞炒作性，這樣才能提高企業(yè)及品牌的認知度，提高認知度也是公關(guān)活動的目的之一，兩者相輔相成。

6.公關(guān)活動一定要具可操作性，這樣才能把整個活動掌握在手中，減少過失意外的發(fā)生，讓整個活動更順利的進行下去，從而達到最終目的。

7.該活動一定要具可延續(xù)性。

8.活動要緊扣產(chǎn)品內(nèi)涵，否則活動的意義就沒有了。

9.公關(guān)活動的目的還有提升企業(yè)形象，一個完美的公關(guān)活動會很好的達到這一目的。

10.最后不管怎樣的活動，目的都很統(tǒng)一，就是促進產(chǎn)品銷售，給公司帶來盈利。一個成功的公關(guān)活動就可以滿足這些。我想這就是公關(guān)活動的意義及目的。

2.公關(guān)活動的八大策劃技巧

成功的公關(guān)活動可以成功的樹立企業(yè)形象，提高品牌的認知度，美譽度。而成功的公關(guān)活動卻離不開 一個好的策劃，策劃也有很多技巧，今天我們就來看看公關(guān)活動的八大策劃技巧。

1.首先目標(biāo)一定要量化，簡單的來說就是明確目標(biāo)，這樣可以在策劃中少走彎路。

2.其次是集中傳播一個賣點，公關(guān)活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，他不是一個簡單的促銷活動，更 不是僅僅傳達一條信息，所以要集中賣點與活動目標(biāo)相結(jié)合，重點突出一個賣點，提高活動的有效性，從而達到活動的目的性。

3.其實公關(guān)活動本身就是一個媒體，它本身就能吸引媒體與公眾的參與，以活動為平臺通過媒體與公 眾來實現(xiàn)傳播的作用。

4.沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，這是很重要的一點，有很多公關(guān)公司，以為想一個好點子再找個好日子，就可以進行公關(guān)活動，其實不然，公關(guān)活動咋進行前，應(yīng)做相應(yīng)的市場調(diào)查在先，了解公眾的需求，熟悉對手的市場動態(tài)，然后進行綜合的分析與預(yù)測，這樣才能揚長避短，順利的進行該公關(guān)活動不是 嗎？

5.還有就是策劃要周全，操作要嚴密，每一次的公關(guān)活動都是現(xiàn)場直播，不會給你重播的機會，所以 要把握好現(xiàn)場的每一分鐘，這也是成功與失敗的一步之遙。

6.化危機為機遇是一個公關(guān)活動非常巧妙的手段，為了杜絕意外的發(fā)生，應(yīng)隨時保持危機性，預(yù)測發(fā) 生危險與應(yīng)對計策，在必要時刻化危機為機遇。

7.做好全方位評估的好處是有利于活動的績效考核，也可增加經(jīng)驗，為下一次的公關(guān)活動策劃與實施 打下良好的基礎(chǔ)。

8.最后是用公關(guān)手段解決公關(guān)問題，對于不同的公眾，公關(guān)手段也不同，所以一定要擺脫的是公關(guān)活 動=促銷活動這一錯誤概念，運用真正的公關(guān)手段解決公關(guān)問題。

四.品牌推廣中的十大死穴

眾所周知，活動推廣就是為了塑造企業(yè)自身形象及產(chǎn)品品牌推廣的一個過程。目的就是為了提高企業(yè)及品牌的美譽度及認可度。最終讓廣大消費者認可，將其產(chǎn)品銷售出去。目的很簡單，但是過程卻不是那么容易的。今天我們總結(jié)品牌推廣中的十大死穴。

1.很多時候人都愿意犯紅眼病，企業(yè)也不例外，看到別的品牌走的多做的好，自己就嫉妒不甘心，然后急于求成，想一夜之間成為行業(yè)巨頭，但是品牌的種類不是在于多，而是在于精，這就是人們常說的邯鄲學(xué)步，這在活動推廣中可是禁忌。

2.很多企業(yè)老板腦袋里并沒有清晰的品牌戰(zhàn)略與策略，他們說不出企業(yè)的明天，只憑自身經(jīng)驗，看似穩(wěn)重，但是隨時都有掉進陷阱的危險。說的不好聽點這就鼠目寸光。

3.任人擺布也是品牌推廣中死穴。

4.很多企業(yè)以為只要猛打廣告，就可以快速創(chuàng)建品牌，提高品牌的知名度，可是時間一久，千篇一律，一點新意都沒有，而在消費者看來，感覺熱鬧非凡，但卻陷入廣告轟炸怪圈，這就是所謂的紙上談兵。

5.品牌推廣中切忌守株待兔，不能只靠一款產(chǎn)品吃遍天下。

6.不可隨波逐流，要清楚自身企業(yè)或品牌的優(yōu)勢在哪里。

7.很多企業(yè)都在感嘆什么需要人才之類的話語，這樣的怨天尤人也是品牌推廣中死穴。

8.很多企業(yè)擁有領(lǐng)導(dǎo)層卻無管理層，這樣一個不完整的團隊，當(dāng)然是弱不禁風(fēng)的。

9.不可墨守成規(guī)。

10.最后品牌推廣中不可受制于人。

參考文獻：.cn沈陽納思達展覽展示策劃有限公司

第二篇：活動策劃與品牌推廣

活動策劃與品牌推廣.txt丶︶￣喜歡的歌，靜靜的聽，喜歡的人，遠遠的看我笑了當(dāng)初你不挺傲的嗎現(xiàn)在您這是又玩哪出呢？ ２００５年雖然是暖冬，但中國報業(yè)經(jīng)歷了２０年的高歌猛進后第一次感受到了刺骨的寒冷，以２００５年為拐點的傳統(tǒng)報紙進入了一個拋物線般的下滑軌道，廣告增長率高位跌落，市場蛋糕越來越小，報紙為生存而進行的競爭更加激烈，京華時報社社長吳海民稱“都市報的冬天提前來臨了”！

因此，尋求新的經(jīng)濟增長點，尋求一種新的經(jīng)營運作模式便成了各家媒體搶占市場份額的利器，在過去的２００５年，河南傳媒市場同樣風(fēng)起云涌、烽煙四起，各媒體主辦的住交會、靚車展、財富峰會、高層經(jīng)濟論壇、新年音樂會等活動讓人應(yīng)接不暇，從中，我們可以清楚地看到活動策劃在傳媒中日益增長的影響力，更感受到無所不在的活動策劃對報業(yè)品質(zhì)的提升，策劃已成為這個時代的貨幣，成為２００５傳媒競爭潮流的主題。

在此，筆者謹以鄭州晚報２００５年部分活動策劃為案例，論述一下活動策劃在媒體品牌推廣中的運用。

活動策劃的形式要多樣

營銷主導(dǎo)型活動策劃。指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。如２００５“第四屆鄭州住交會”、２００５“鄭州晚報第二屆個性車展”。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌知名度，但主辦方的初衷往往是以活動為引爆點，吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者、目標(biāo)消費者的有效資源，此外還有大量前期與后續(xù)的報紙廣告收入，營銷業(yè)績可觀。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。

傳播主導(dǎo)型活動策劃。指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。如絲綢之路大型新聞采訪活動、２００５克林頓中陸行、２００５環(huán)球小姐愛心中原行、大地之愛母親水窖慈善募捐晚宴等。這類活動注重報紙形象的傳播，ＬＯＧＯ和報紙版面圖片以背景板、海報、白皮書、禮品等形式出現(xiàn)；另外，報社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的一刻。

混合型活動策劃。它兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€類型的特點，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，如２００５鄭州啤酒節(jié)、２００５鄭州葡萄節(jié)、２００５河南十八地市名車巡回展等。以上活動本身伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為，在當(dāng)前媒介經(jīng)營市場競爭日益白熱化的形勢下，媒體將越來越多地扮演企業(yè)或準(zhǔn)企業(yè)角色，將越來越倚重營銷主導(dǎo)型和混合型活動策劃，這個領(lǐng)域也將成為國內(nèi)各大媒體未來的主戰(zhàn)場。

活動策劃要與版面配合得力

一次成功而有影響力的大型活動策劃，一定要有新聞策劃與版面策劃的通力配合，而這兩點又恰恰是媒體獨有的優(yōu)勢所在。其實，新聞策劃和版面策劃本來就屬于活動策劃的一部分，它們是對活動的一種系統(tǒng)宣傳，是對活動各個項目環(huán)節(jié)信息的跟蹤傳播。只是由于策劃者尚未有意識地提出，因此這兩部分在活動策劃中的分量還沒有得到清晰認識。新聞策劃不僅具有很強的時效性，有時還需具有超前性。即在活動方案初定，但具體流程尚處醞釀籌劃階段就應(yīng)該開始實施了，而且這種前瞻的視距越遠，為活動聚積的能量也就越大。新聞策劃必須全程跟蹤活動的每個環(huán)節(jié)，并根據(jù)活動組織者的要求隨時變更方案，能放大某個亮點，也可對負面影響進行淡化處理。在活動結(jié)束后，新聞策劃承擔(dān)著為本次活動畫上圓滿句號的任務(wù)，使人們在總結(jié)性的新聞報道中繼續(xù)感受活動的余溫。例如２００５絲綢之路大型新聞采訪活動，從２月份開始籌劃到４月２９日出發(fā)、５月３０日結(jié)束，鄭州晚報策劃部的編輯、記者為此做了大量的前期報道鋪墊。這種處理手法比就事論事的硬性報道顯然要柔和得多，讀者接受起來也較容易。在此次采訪活動期間，報紙多次特辟專版對采訪歷程、人文風(fēng)情等環(huán)節(jié)進行專題報道，從而使當(dāng)日的報紙發(fā)行量飆升。

活動策劃執(zhí)行要到位

一個活動策劃得再好，假如執(zhí)行得不到位，肯定不會成功。同時，為了保證活動的成功、保證資源的調(diào)配，一些比較有經(jīng)驗的媒體在媒介的運營體制中，應(yīng)該確立一個負責(zé)管理活動、執(zhí)行活動的相對獨立的機構(gòu)。很多媒體把活動當(dāng)做廣告部門的事情，但是廣告部有自己的業(yè)務(wù)，活動對它來說可能負擔(dān)過重。目前中國較為成功的媒體都有一個專門的策劃中心，由策劃中心從整體出發(fā)來考慮媒體的經(jīng)營政策、保障措施以及發(fā)展目標(biāo)的規(guī)劃等，并從更高的層面考慮活動的定位、調(diào)配資源以及活動的執(zhí)行。目前，南方都市報、天津日報以及湖南衛(wèi)視等都有自己獨立的策劃中心，并且形成了相對比較成熟的運作機制，確保了活動的正確制定和執(zhí)行，這些媒體的活動經(jīng)營也因此比較突出。

活動策劃事后要評估

活動結(jié)束后，都必須做一個效果評估與總結(jié)，這也是策劃部門一次活動策劃流程的最后一部分。策劃部門應(yīng)該形成一套比較客觀的活動策劃效果衡量工具與標(biāo)準(zhǔn)，對每次策劃帶來的經(jīng)濟效益和社會效益做前后比較，這樣才能看出策劃究竟為報紙創(chuàng)造了多少利潤、帶來了多大的價值。令人遺憾的是，這套衡量的量化標(biāo)準(zhǔn)和工具，不但都市報沒有真正研究出來，國內(nèi)其他媒介似乎也無建樹。媒體策劃部門在一次活動策劃中，起到的作用就像風(fēng)一樣，感覺得到卻看不清。

通過以上論述本人認為，媒體運作上應(yīng)靠“兩條腿”走路：一是活動策劃，二是版面策劃。兩個策劃的原則都是市場化。策劃的本質(zhì)在于創(chuàng)新，而創(chuàng)新的要義就是因時順勢，不斷構(gòu)想新方案，推出新舉措，以便達成最理想的目標(biāo)。如果媒體能夠很好把握社會前進的方向，有效地運用各種新聞手段，把一個個媒體活動策劃升華為政府主導(dǎo)、企業(yè)主角、媒體造勢、強勢出擊的民心工程與社會活動，就可以讓媒體活動策劃在媒體經(jīng)營中發(fā)揮出更大的作用，真正成為媒體品牌經(jīng)營的不竭動力。

第三篇：公關(guān)活動策劃的技巧

公關(guān)活動策劃的技巧

2010-12-2 17:34:22 來源：品牌中國網(wǎng) 作者：未知

文章摘要： 很多組織都運作過公關(guān)活動，但沒有目標(biāo)、沒有重點、虎頭蛇尾、不夠嚴謹?shù)墓P(guān)活動屢見不鮮。有的公關(guān)活動由于策劃欠周全或危機處理不力，導(dǎo)致活動失敗、損失較大，甚至釀成事故，造成人員傷亡，受到法律制裁。

公關(guān)活動策劃與實施是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動能持續(xù)提高品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進銷售。很多組織都運作過公關(guān)活動，但沒有目標(biāo)、沒有重點、虎頭蛇尾、不夠嚴謹?shù)墓P(guān)活動屢見不鮮。有的公關(guān)活動由于策劃欠周全或危機處理不力，導(dǎo)致活動失敗、損失較大，甚至釀成事故，造成人員傷亡，受到法律制裁。

公關(guān)活動策劃有常規(guī)的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策劃，七分實施。目標(biāo)一定要量化

公關(guān)活動特別是大型公關(guān)活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。一個新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。為什么要進行這樣大的公關(guān)投入?為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認知度、美譽度，為了更多的目標(biāo)消費者去購買他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動的目標(biāo)。沒有目標(biāo)而耗費巨資做活動是不可取的，目標(biāo)不明確是不值得的。筆者遇到一些保健品企業(yè)，看到同行做節(jié)日公關(guān)活動，他也要做，而且要求活動規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多，但說不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點、概念，沒有設(shè)立目標(biāo)。有的企業(yè)做公關(guān)活動，設(shè)定了不少目標(biāo)，比如，提高知名度、美譽度，促進銷售等，但是沒有量化(提高知名度、美譽度的百分比，促進銷售的貨幣額度)，方向模糊，錯把目的當(dāng)目標(biāo)。目標(biāo)一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標(biāo)，公關(guān)活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。

集中傳播一個賣點

公關(guān)活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點(主題)，并以賣點作為策劃的依據(jù)和主線。很多公關(guān)活動，花了不少錢都不知是什么活動，留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造公關(guān)活動的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動目標(biāo)。這里的賣點是公關(guān)活動環(huán)節(jié)設(shè)計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節(jié)。公關(guān)活動策劃需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環(huán)節(jié)設(shè)計得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。當(dāng)然，集中傳播一個賣點，并不是只傳播一條信息，而是把活動目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項因素結(jié)合起來，重點突出一個賣點，提高活動的有效性。

公關(guān)活動本是就是一個媒體

隨著公關(guān)新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關(guān)媒體也在發(fā)生著革命，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動。殊不知，公關(guān)活動本身就是一個傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點，其作用和大眾傳媒相比，只是公關(guān)活動實施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。公關(guān)活動因其組織利益與公眾利益并重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動為平臺通過公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實施公關(guān)活動時，配備好的相應(yīng)的會刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動的價值與效果。

沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)

國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費少、時間緊等原因，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。想一個好的點子，找一個適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動，這是某些所謂“大師”的通病。但“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。“知已知彼，百戰(zhàn)不殆”。只有摸清自己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場動態(tài)，進行綜合分析與預(yù)測，才能揚長避短，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動的成功。公關(guān)實踐表明，公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預(yù)算、公眾分布、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進行詳細調(diào)查，然后進行比較，形成分析報告，最后作出客觀決策。策劃要周全，操作要嚴密

公關(guān)活動策劃有哪些技巧呢?重點是一點：周全。這是因為公關(guān)活動給我們的成功或失敗的機會只有一次。公關(guān)活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。

化危機為機遇

大型公關(guān)活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公關(guān)人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預(yù)測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險，并制定出相應(yīng)的對策。只有排除了所有風(fēng)險，制訂出的策劃方案才有實現(xiàn)的保障。發(fā)生緊急事件時，要隨機應(yīng)變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應(yīng)保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并確認事實的真相。已造成負面影響的，一種方法是及時向公眾謝罪，防止再發(fā)生，不同媒體建立對立關(guān)系，避免負面報道，策略性處理媒介與公眾關(guān)系，否則修復(fù)較難;另一方法是，化危機為機遇，借助突發(fā)事件擴大傳播范圍，借助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動為主動。全方位評估

在對公關(guān)活動進行評估時，往往是只評估實施效果，評估不夠全面。如能在評估時，除實施效果外再評估活動目標(biāo)是否正確、賣點是否鮮明、經(jīng)費投入是否合理、投入與產(chǎn)出是否成正比、公眾資料搜集是否全面、媒體組合是否科學(xué)、公眾與媒體關(guān)系是否更加鞏固、社會資源是否增加、各方滿意度是否量化等，則公關(guān)活動的整體效果才能體現(xiàn)出來。這種全方位評估有利于活動績效考核、責(zé)任到人，更能增加經(jīng)驗，為下一次公關(guān)活動的策劃與實施打好基礎(chǔ)。

用公關(guān)手段解決公關(guān)問題

社會上對公關(guān)活動的認識不同時期存在不同誤區(qū)，加之部分媒體的錯誤引導(dǎo)，更加深了這種錯誤認知的蔓延。近年來，對公關(guān)的認識又有了新的誤區(qū)，把公關(guān)活動等同于促銷活動。實際上兩者的目的、重心、手段不同。公關(guān)活動的目標(biāo)是提高美譽度，提升親和力;促銷活動的目標(biāo)是提高銷售額、市場占有率。公關(guān)活動的重心是公眾、媒體、政府，促銷活動的重心是消費者。企業(yè)同時需要營銷、公關(guān)兩種職能，兩種職能不能通用。公關(guān)是社會行為，營銷是經(jīng)濟行為，公關(guān)活動關(guān)注公眾，促銷活動關(guān)注消費者，公關(guān)與市場區(qū)別較大，營銷的手段不適用于解決公關(guān)問題。公關(guān)活動的公眾非常多，消費者只是公眾的一種。不同的公眾，使用的公關(guān)手段也不一樣。所以，要走出“公關(guān)活動就是促銷”的誤區(qū)，用公關(guān)手段解決公關(guān)問題。

公關(guān)活動策劃與實施需要經(jīng)驗的積累，公關(guān)活動要重策劃，更要重實施。公關(guān)活動策劃與實施，還有很多技巧可以利用，只要不斷總結(jié)經(jīng)驗并應(yīng)用于實踐中去，一定能策劃與實施出更多、更有影響力、更成功的公關(guān)活動。

第四篇：展覽展示策劃服務(wù)合同

展覽展示策劃服務(wù)合同

合同編號：

甲方：

乙方：

依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，就甲方的產(chǎn)品進行展覽展示事宜，經(jīng)甲乙雙方自愿、平等協(xié)商，達成如下產(chǎn)品展覽展示服務(wù)合同：

第一條 服務(wù)項目

1、乙方接受甲方委托，為甲方的產(chǎn)品實現(xiàn)良好的招商銷售，健康有序進入市場提供有利條件。

2、乙方向甲方提供的所有展位均由乙方負責(zé)設(shè)計及搭建，甲方有權(quán)對展位設(shè)施及布局進行調(diào)整和更改。

3、展位設(shè)施包括活動展示區(qū)域、廣告牌、地毯、咨詢臺、椅子、射燈、燈管、220V電源插座等

第二條 服務(wù)費用及支付方式

1.合同價款：

甲方向乙方支付展覽展示服務(wù)費用總計為：人民幣￥

元，(大寫：)。

乙方應(yīng)在合同簽訂之日起5個工作日內(nèi)向甲方開具服務(wù)費發(fā)票。

第三條 展示平臺的使用和維護

1、乙方擁有展示平臺的所有權(quán)，展示平臺的保養(yǎng)、維修管理等，均由乙方負責(zé)。

2、在展覽服務(wù)期間，甲方享有展示平臺的使用權(quán)，未經(jīng)乙方同意亦不得在展覽設(shè)施及設(shè)備上增加或拆除任何部件或遷移安放地點。乙方有權(quán)檢查展覽設(shè)施的使用和完好情況，甲方應(yīng)提供一切方便。

3、甲方如有特別需要，如加減設(shè)施、更改設(shè)施位置等，均需書面向乙方提出申請，若更改設(shè)施導(dǎo)致乙方費用增加，乙方有權(quán)向甲方收取相關(guān)費用，具體數(shù)額由雙方另行協(xié)商確定。

4、甲方有權(quán)對其展位自行進行布置，但所有展品及裝飾品的布置，均不得超出劃定的展位界限，包括展位地面基線及垂直空間的范圍;展覽期結(jié)束后，甲方應(yīng)當(dāng)對自行裝飾部分恢復(fù)原狀，對乙方設(shè)施造成損失的，甲方應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

5、展覽服務(wù)期間，因甲方使用不當(dāng)而導(dǎo)致展位設(shè)施損壞，甲方應(yīng)承擔(dān)維修或更換的相應(yīng)費用。

第四條 展覽服務(wù)管理

1、產(chǎn)品展覽展示規(guī)范：

(1)甲方租用乙方的展示平臺用于展覽展示。

(2)甲方租用乙方提供的展示平臺，只限于以上用途且須自己使用，不得轉(zhuǎn)租、轉(zhuǎn)讓、許可他方使用或擅自改變用途。

(3)甲方所展示品必須符合國家相關(guān)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

(4)甲方必須遵守國家的各項政策法規(guī);所展示產(chǎn)品信息必須是跟甲方產(chǎn)品相關(guān)信息，并且要做到合法，準(zhǔn)確、有效，嚴禁誤導(dǎo)、坑害客戶。甲方違反此規(guī)定，乙方視同甲方違約有權(quán)解除協(xié)議并有權(quán)向甲方追究法律責(zé)任。

(5)當(dāng)乙方統(tǒng)一對展示平臺進行改造和調(diào)整時，應(yīng)由雙方進行協(xié)商，如協(xié)商不成，且甲方不愿意調(diào)整的，乙方有權(quán)解除協(xié)議。

(6)甲方需及時對展示產(chǎn)品信息及廣告促銷活動信息進行更新并第一時間通知乙方。

2、現(xiàn)場管理：

(1)甲方及甲方參展人員必須接受乙方的統(tǒng)一管理，在甲方參展違反乙方管理規(guī)定情況下，乙方有權(quán)按照規(guī)定對參展人員進行獎罰。

(2)甲方及其參展工作人員應(yīng)愛護賣場的公共設(shè)施設(shè)備，如有損壞，應(yīng)照價賠償;

第五條 展覽資格的取得

1、凡是在中華人民共和國境內(nèi)依法取得經(jīng)營主體資格的經(jīng)濟實體，均可向甲方申請租賃展位。在簽訂本協(xié)議時，甲方須提供營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、生產(chǎn)或經(jīng)營許可證、資質(zhì)證明、商標(biāo)注冊證、代理證書、產(chǎn)品合格證等法律文件或復(fù)印件。

2、甲方根據(jù)乙方的規(guī)定和通知以及結(jié)合自己的經(jīng)營特色和產(chǎn)品特點進行信息資料的準(zhǔn)備。在收到乙方通知之后的5個工作日內(nèi)完成所需資料的備齊工作。

第六條 雙方責(zé)任

乙方責(zé)任：

1、乙方應(yīng)系統(tǒng)地對展覽平臺進行定位，對全場營銷方案進行整體策劃，有序組織展覽及促銷活動。

2、乙方應(yīng)統(tǒng)一進行廣告宣傳，提高展覽平臺的形象和知名度。

3、乙方應(yīng)建立完善的指示系統(tǒng)，合理引導(dǎo)人流，并不斷提高展覽平臺的硬件設(shè)施水平，為客戶營造舒適的體驗環(huán)境。

4、乙方應(yīng)提供綜合配套服務(wù)設(shè)施，以滿足客戶和甲方展覽的基本需要。

5、乙方應(yīng)維護正常的環(huán)境秩序，堅決杜絕虛假信息進行展覽展示，堅決打擊假冒偽劣、信息欺詐等違規(guī)行為，保障甲方合法權(quán)益，為甲方提供安全、有序的展覽展示環(huán)境。

6、乙方應(yīng)對甲方參展工作人員進行禮儀禮貌、勞動紀(jì)律、營銷專業(yè)等方面的培訓(xùn)，不斷提高駐店人員的素質(zhì)。

7、乙方未履行上述責(zé)任，甲方有權(quán)書面要求乙方予以更正或改進。

甲方責(zé)任：

1、甲方及甲方參展工作人員要嚴格遵守乙方的各項管理規(guī)定;

2、乙方在五一、十一、春節(jié)等國家假日期間開展大型促銷活動時，甲方參展工作人員應(yīng)協(xié)助乙方開展品牌宣傳及銷售工作，全力支持乙方的促銷活動。

3、甲方及其工作人員對在展覽展示過程中知曉的乙方商業(yè)秘密有保密義務(wù);

4、甲方展示的產(chǎn)品信息必須是協(xié)議中約定的原廠生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品，甲方因產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)受到客戶投訴均由甲方全權(quán)負責(zé)。

5、甲方保證其遵守《產(chǎn)品質(zhì)量法》屬于生產(chǎn)者的產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任和義務(wù)，因甲方任何產(chǎn)品質(zhì)量問題導(dǎo)致侵權(quán)行為所引起的一切法律后果及給乙方造成的經(jīng)濟損失由甲方承擔(dān)。

第七條 協(xié)議的終止、解除及續(xù)約

1、遇有下列情形之一的，本協(xié)議即告終止：

(1)本協(xié)議期有效期滿;

(2)因發(fā)生不可抗力致使本協(xié)議無法繼續(xù)履行。

2、有下列情形之一的，甲方有權(quán)單方面解除協(xié)議，雙方之間的協(xié)議于乙方收到甲方解除協(xié)議的書面通知起即行解除：

(1)甲方展覽服務(wù)費用及其他費用超過30天;

(2)甲方未經(jīng)乙方書面同意擅自停止展覽展示;

(3)甲方自行中途撤展;

(4)甲方違反本協(xié)議第四條的規(guī)定，不服從乙方管理經(jīng)乙方書面通知后，拒不整改的

(5)客戶因接受甲方服務(wù)及使用甲方產(chǎn)品對人身或財產(chǎn)遭受損失，或在公眾范圍內(nèi)造成惡劣影響的;

(6)甲方參展工作人員在展覽展示過程中存在違法違紀(jì)行為并被相關(guān)部門查處或追究責(zé)任的;

(7)甲方嚴重損害乙方名譽及利益的行為。

3、甲方提前終止協(xié)議，應(yīng)提前一個月書面通知乙方，并應(yīng)取得乙方書面同意。

4、本協(xié)議有效期屆滿，乙方如欲繼續(xù)合作，須提前一個月向甲方提出書面續(xù)約申請，甲方同意后，雙方另行簽署合作協(xié)議。同等條件下，乙方享有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。

第八條 違約責(zé)任

1、本協(xié)議簽訂后，乙方應(yīng)按照本協(xié)議約定按時向甲方提供展覽展示平臺及相關(guān)資料。

2、甲方按本協(xié)議附件要求提供給乙方的法律文件，如有虛假、偽造等情況，乙方有權(quán)解除協(xié)議，甲方還應(yīng)向乙方支付違約金。

第九條 其他事項

1、本協(xié)議未盡事宜，甲乙雙方可以另行商議后簽署補充協(xié)議。補充協(xié)議經(jīng)雙方簽字蓋章后，作為本協(xié)議附件，與本協(xié)議具有同等法律效力。

第十條 爭議的解決

甲乙雙方在履行本協(xié)議過程中發(fā)生爭議，應(yīng)通過友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，任意一方均可向廣州仲裁委員會申請?zhí)幚怼?/p>

第十一條 合作期限

1、本協(xié)議合作期從

年

月至

年

月

2、合同期滿，甲乙雙方如有意繼續(xù)合作，在期滿前一個月雙方開始協(xié)商簽訂新的合作協(xié)議。如本合作協(xié)議已到期，但新的合作協(xié)議尚未簽訂，為確保雙方合作的延續(xù)性，本協(xié)議有效期自然順延至新協(xié)議簽訂之日，但最長不得超過三個月。在新的協(xié)議簽署后，甲方有權(quán)選擇在該順延的期限內(nèi)適用新協(xié)議或原協(xié)議。

第十二條 協(xié)議生效

本協(xié)議一式貳份，甲乙雙方各執(zhí)壹份，由甲乙雙方法定代表人或其授權(quán)代理人簽字并加蓋公章后生效。

第十三條 本協(xié)議附件

1、展覽平臺設(shè)施明細。

2、甲方營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、資質(zhì)證書等復(fù)印件;產(chǎn)品質(zhì)量檢驗報告;商標(biāo)注冊證或權(quán)利證明;經(jīng)銷(代理)權(quán)證書。

3、以上附件為本協(xié)議不可分割的一部分，與本協(xié)議具有同等法律效力。

甲方(公章)：_________

乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________

法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日

_________年____月____日

第五篇：品牌推廣演藝活動(策劃方案)

日發(fā)家具國慶品牌推廣活動演藝方案

【活動主題】

國慶感恩好生活；金秋體驗好心情。

【演出規(guī)劃】

本次活動是作為日發(fā)公司的一個品牌推廣活動，所以在確立活動整個主題的前提下，把活動演出確定了四個分主題：體驗篇、推廣篇、幸運篇、感恩篇。每個主題安排一場演出，這樣有利于整體節(jié)目的緊湊性和連貫性，還避免了節(jié)目的單調(diào)。

【演出細則】

現(xiàn)場體驗篇：

10月1日上午（9：00—11：30）

舞臺上要求放置相關(guān)體驗產(chǎn)品，沙發(fā)、床墊等，此處的體驗產(chǎn)品需具有一定的代表性，能夠完全體現(xiàn)產(chǎn)品特點。活動中安排觀眾現(xiàn)場體驗感受日發(fā)家具產(chǎn)品的舒適性，主持人在介紹體驗產(chǎn)品的同時采訪觀眾體驗的感覺。安排觀眾時候可有選擇性的邀請，如時尚情侶、父（母）子、老人與小孩等，體現(xiàn)家庭氛圍。

１、產(chǎn)品知識固定宣傳語：

日發(fā)家具致力于提升我們?nèi)粘Ｉ畹钠焚|(zhì)，讓每一個選擇日發(fā)家具的家庭生活更具品位與情調(diào)，日發(fā)家具是屬于我們老百姓的一個實實在在品牌。目前，她已經(jīng)走入了上千個上萬個幸福的家庭。

日發(fā)家具擁有沙發(fā)、軟床、床墊系列，產(chǎn)品先后榮獲“濰坊市技術(shù)監(jiān)督局推薦產(chǎn)品”、“第五屆中國濟南（國際）家具展覽會優(yōu)秀產(chǎn)品獎”、“綠色環(huán)保產(chǎn)品”等榮譽稱號，企業(yè)也先后榮獲“濰坊市消費者協(xié)會誠信經(jīng)營服務(wù)單位（A級）”、“消費者滿意單位”、“濰坊市百佳個體工商戶”、“中國著名品牌”等榮譽稱號。在濰坊市同行業(yè)中，率先通過了ISO9001-2000國際質(zhì)量體系認證，并獲得出口歐盟的認證。

日發(fā)家具個性卻不張揚，精致卻不雕琢，前衛(wèi)不乏舒適。具有經(jīng)濟適用、外觀時尚、做工精細、大氣厚重的特點，特別是適合工薪階層和一部分高端收入群體。

最后，希望我們的日發(fā)產(chǎn)品能夠為您的生活帶來好的心情和新的運氣。

２、現(xiàn)場用語：

各位朋友，大家好，歡迎大家來到體驗現(xiàn)場觀看我們?nèi)瞻l(fā)家具國慶品牌推廣活動文藝演出。我們在今天和明天兩天的時間里一共為大家安排了四場的精彩演出活動，每天兩場，每場都有一個活動主題，請大家屆時密切關(guān)注，同時我們還為大家準(zhǔn)備了各種節(jié)日禮品，歡迎大家積極參入到節(jié)目中來，最后看看這些獎品，禮落誰家。今天我們的主題是現(xiàn)場體驗篇，我們的口號是：

“十月感恩好生活，金秋體驗好心情”。

活動期間我們將推出如下優(yōu)惠活動：

凡選購日發(fā)品牌的任一款活動產(chǎn)品（打8.8折）：

·滿5000元，贈價值400元的精美床品一套；

·滿3000元，贈價值100元的實用皮墩一個；

·滿1000元，價值50元的水杯、床歷任選其一；

·凡是在1號、2號兩天選購日發(fā)產(chǎn)品的客戶，除獲精美贈品之外也可持購物訂單到演出現(xiàn)場再領(lǐng)取精美茶具一套。

·本次活動打折產(chǎn)品僅限沙發(fā)和軟床。

采訪用語：

您好，這位朋友，您感覺這個沙發(fā)怎么樣，是不是很舒適？

您好，這位朋友，以前了解日發(fā)家具嗎？

買過這個產(chǎn)品嗎?用的怎么樣，是不是很不錯？

您知道日發(fā)家具是哪個地方產(chǎn)的嗎？

感謝您參與我們的活動，希望您多支持我們?nèi)瞻l(fā)家具，這是給您準(zhǔn)備的禮品，祝愿您國慶節(jié)快樂，日日發(fā)財。

３、互動節(jié)目：

邀請觀眾朗誦產(chǎn)品知識，觀眾體驗產(chǎn)品，觀眾有獎問答等臨時性節(jié)目，旨在搞活和調(diào)動現(xiàn)場氣氛。

４、演出節(jié)目

節(jié)目準(zhǔn)備了歌舞、樂隊演唱和樂器演奏，陣容新穎，節(jié)目豐富。

5、活動流程

10月1日各方面工作準(zhǔn)備到位，上午9：00準(zhǔn)時演出。

節(jié)目流程單：

⑴、主持人款款上臺，手持話筒高聲宣布“日發(fā)家具國慶新品上市推廣暨金秋文藝演出活動—體驗篇”正式開始。音樂響起，拉花放起。（主持人解說本次活動的主題和相關(guān)活動細則）

⑵、主持人首先邀請樂隊上臺激情演唱，以帶動起現(xiàn)場演出氣氛。

⑶、主持人根據(jù)宣傳單內(nèi)容向大家提問幾個有關(guān)日發(fā)家具產(chǎn)品的問題，并贈送禮品獎勵答對的觀眾。

⑷、主持人邀請舞蹈演員為大家跳一段青春現(xiàn)代舞蹈，繼續(xù)增強現(xiàn)場氣氛。

⑸、主持人根據(jù)現(xiàn)場情況向觀眾繼續(xù)誦讀日發(fā)家具的產(chǎn)品性能，并有獎提問。

⑹、青春歌手上臺獻歌2首，<<今天是你的生日>>、<<今天是個好日子>> ⑺、主持人根據(jù)現(xiàn)場演出氛圍，邀請觀眾作互動游戲，并贈禮品。

⑻、樂隊再次上臺激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人繼續(xù)有獎提問，并采訪觀眾對日發(fā)家具的了解情況。

⑽、青春歌手上臺為大家演奏薩克司。

⑾、舞蹈演員繼續(xù)登臺演繹青春舞蹈《秋之舞》。

⑿、主持人現(xiàn)場互動游戲繼續(xù)進行，邀請觀眾現(xiàn)場體驗新產(chǎn)品，感受其良好的產(chǎn)品性能。（此處需特別安排好體驗家具產(chǎn)品和場地）

⒀、歌手上臺演唱《老婆老婆我愛你》。

⒁、主持人最后一次宣傳日發(fā)家具的文化品牌，希望大家踴躍購買日發(fā)家具，支持日發(fā)家具事業(yè)，并為大家獻歌一首《謝謝你的愛》。

⒂、樂隊登臺作演出結(jié)束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此結(jié)束，感謝大家的觀看，并祝愿大家國慶好心情，2007好財運。

⒄、演出人員回后臺休息，工作人員整理現(xiàn)場，準(zhǔn)備下場演出。

本場細則：

本場演出活動的主題是客戶當(dāng)場體驗家具產(chǎn)品，通過現(xiàn)場體驗的真實感覺，傳達一種準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，從而廣而告之。

同時通過舞臺產(chǎn)品的展示，能夠塑造一種新穎的品牌視覺形象。讓本場活動的聲勢更加奪人耳目。

現(xiàn)場推廣篇

10月1日下午（3：30—5：30）

下午演出的主題是產(chǎn)品推廣篇，舞臺上要求擺放可以現(xiàn)場推廣的產(chǎn)品，推廣的產(chǎn)品實際上就是我們款式最新或價格優(yōu)惠幅度最大且能夠當(dāng)場打動人的產(chǎn)品。主持人介紹推廣產(chǎn)品的具體性能和當(dāng)天購買的優(yōu)惠價格，希望大家當(dāng)天能夠踴躍購買。

要求廠家配合活動，出具相關(guān)的推廣產(chǎn)品的優(yōu)惠活動政策，以此提高活動關(guān)注度和影響力。

１、產(chǎn)品知識固定宣傳語：

日發(fā)家具致力于提升我們?nèi)粘Ｉ畹钠焚|(zhì)，讓每一個選擇日發(fā)家具的家庭生活更具品位與情調(diào)，日發(fā)家具是屬于我們老百姓的一個實實在在品牌。目前，她已經(jīng)走入了上千個上萬個幸福的家庭。

日發(fā)家具擁有沙發(fā)、軟床、床墊系列，產(chǎn)品先后榮獲“濰坊市技術(shù)監(jiān)督局推薦產(chǎn)品”、“第五屆中國濟南（國際）家具展覽會優(yōu)秀產(chǎn)品獎”、“綠色環(huán)保產(chǎn)品”等榮譽稱號，企業(yè)也先后榮獲“濰坊市消費者協(xié)會誠信經(jīng)營服務(wù)單位（A級）”、“消費者滿意單位”、“濰坊市百佳個體工商戶”、“中國著名品牌”等榮譽稱號。在濰坊市同行業(yè)中，率先通過了ISO9001-2000國際質(zhì)量體系認證，并獲得出口歐盟的認證。

日發(fā)家具個性卻不張揚，精致卻不雕琢，前衛(wèi)不乏舒適。具有經(jīng)濟適用、外觀時尚、做工精細、大氣厚重的特點，特別是適合工薪階層和一部分高端收入群體。

最后，希望我們的日發(fā)產(chǎn)品能夠為您的生活帶來好的心情和新的運氣。

２、現(xiàn)場用語：

各位朋友，大家好，歡迎大家來到活動推廣現(xiàn)場觀看我們?nèi)瞻l(fā)家具國慶品牌推廣活動文藝演出的第二場。今天我們的主題是現(xiàn)場推廣篇。

今天我們推廣的產(chǎn)品是我們?nèi)瞻l(fā)公司最新開發(fā)的產(chǎn)品，她是當(dāng)前市場上最流行的款式，同時具備了透氣、殺菌、環(huán)保等優(yōu)點，讓您用的放心和舒心。在這里我們用最優(yōu)惠的價格來推廣本款新產(chǎn)品，看誰能夠最先享用著款最新產(chǎn)品。如果您今天購買本款新產(chǎn)品，那您當(dāng)場便可以得到日發(fā)公司為您提供的豪華大禮包，絕對超值、絕對過癮，這就是我們經(jīng)營品牌的力度，把實惠讓您直接能夠感受，難道你還不動心，心動不如行動，馬上購買，幸運就是你的。

在節(jié)目過程中也非常希望大家參與進來，這里有好多禮品等你來拿。

同時，在這次的活動期間我們將推出如下優(yōu)惠活動：

凡選購日發(fā)品牌的任一款活動產(chǎn)品（打9折）：

·滿5000元，贈價值400元的精美床品一套；

·滿3000元，贈價值100元的實用皮墩一個；

·滿1000元，價值50元的水杯、床歷任選其一；

·凡是在1號、2號兩天選購日發(fā)產(chǎn)品的客戶，除獲精美贈品之外也可持購物訂單到演出現(xiàn)場再領(lǐng)取精美茶具一套。

·本次活動打折產(chǎn)品僅限沙發(fā)和軟床。

采訪用語：

您好，這位朋友，您感覺這個沙發(fā)怎么樣，價格是不是也很優(yōu)惠？

如果你能夠當(dāng)場購買，那您可以得到如下優(yōu)惠政策．．．．．．

您好，這位朋友，以前了解日發(fā)家具嗎？

買過這個產(chǎn)品嗎?用的怎么樣，是不是很不錯？

您知道日發(fā)家具是哪個地方產(chǎn)的嗎？

感謝您參與我們的活動，希望您多支持我們?nèi)瞻l(fā)家具，這是給您準(zhǔn)備的禮品，祝愿您國慶節(jié)快樂，日日發(fā)財。

３、互動節(jié)目

邀請觀眾朗誦產(chǎn)品知識，現(xiàn)場向觀眾推廣產(chǎn)品，觀眾有獎問答等臨時性節(jié)目，旨在搞活和調(diào)動現(xiàn)場氣氛。

４、演出節(jié)目

節(jié)目準(zhǔn)備了歌舞、樂隊演唱和樂器演奏，陣容新穎，節(jié)目豐富。

5、活動流程

10月1日各方面工作準(zhǔn)備到位，上午9：00準(zhǔn)時演出。

節(jié)目流程單：

⑴、主持人款款上臺，手持話筒高聲宣布“日發(fā)家具國慶新品上市推廣暨金秋文藝演出活動—推廣篇”正式開始。音樂響起，拉花放起。（主持人解說本次活動的主題和相關(guān)優(yōu)惠活動）

⑵、主持人首先邀請樂隊上臺激情演唱，以帶動起現(xiàn)場演出氣氛。

⑶、主持人根據(jù)宣傳單內(nèi)容向大家提問幾個有關(guān)日發(fā)家具產(chǎn)品的問題，并贈送禮品獎勵答對的觀眾。

⑷、主持人邀請舞蹈演員為大家跳一段青春現(xiàn)代舞蹈，繼續(xù)增強現(xiàn)場氣氛。

⑸、主持人根據(jù)現(xiàn)場情況向觀眾繼續(xù)誦讀日發(fā)家具的產(chǎn)品性能，并有獎提問。

⑹、青春歌手上臺獻歌2首，<<白狐>>、<<一簾幽夢>>。

⑺、主持人根據(jù)現(xiàn)場演出氛圍，邀請觀眾作互動游戲，并贈禮品

⑻、樂隊再次上臺激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人繼續(xù)有獎提問，并采訪觀眾對日發(fā)家具的了解情況。

⑽、青春歌手上臺為大家演奏葫蘆絲等。

⑾、舞蹈演員繼續(xù)登臺演繹青春舞蹈《浣溪紗》。

⑿、主持人現(xiàn)場介紹最新款式的家具產(chǎn)品，并告知相關(guān)優(yōu)惠活動，并鼓勵大家現(xiàn)場購買。

⒀、歌手上臺演唱《回來我的愛》、《天天見到你》。

⒁、主持人最后一次宣傳日發(fā)家具的文化品牌，希望大家踴躍購買日發(fā)家具，支持日發(fā)家具事業(yè)，并為大家獻歌一首《幸?？燔嚒贰?/p>

⒂、樂隊登臺作演出結(jié)束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此結(jié)束，感謝大家的觀看，并祝愿大家國慶好心情，2007好財運。

⒄、演出人員回后臺休息，工作人員整理現(xiàn)場，準(zhǔn)備下場演出。

本場細則：

本場活動作為產(chǎn)品推廣篇，需提前確定好推廣的產(chǎn)品和內(nèi)容，讓客戶現(xiàn)場感受到我們產(chǎn)品的活動力度，并能夠調(diào)動大家購買的積極性和關(guān)注性。

現(xiàn)場幸運篇

10月2日上午（9：00—11：30）

節(jié)目活動的第二天，為了能夠保持人氣和加強活動效果，特推出現(xiàn)場抽獎活動，獎項設(shè)置可根據(jù)公司情況而定，如家居用品大禮包、家具產(chǎn)品優(yōu)惠卡、千（百）元代金券、電影票、魯花花生油等。主持人操作抓獎的程序，讓觀眾公正而又幸運的得到自己應(yīng)該得到的獎項。深度體現(xiàn)金秋好心情的主題。

１、產(chǎn)品知識固定宣傳語：

日發(fā)家具致力于提升我們?nèi)粘Ｉ畹钠焚|(zhì)，讓每一個選擇日發(fā)家具的家庭生活更具品位與情調(diào)，日發(fā)家具是屬于我們老百姓的一個實實在在品牌。目前，她已經(jīng)走入了上千個上萬個幸福的家庭。

日發(fā)家具擁有沙發(fā)、軟床、床墊系列，產(chǎn)品通過ISO9001：2000國際質(zhì)量體系人證，并榮獲第五屆國際（濟南）家展優(yōu)秀產(chǎn)品獎，日發(fā)家具個性卻不張揚，精致卻不雕琢，前衛(wèi)不乏舒適。具有經(jīng)濟適用、外觀時尚、做工精細、大氣厚重的特點，特別是適合工薪階層和一部分高端收入群體。

最后，希望我們的日發(fā)產(chǎn)品能夠為您的生活帶來好的心情和新的運氣。

２、現(xiàn)場用語：

各位朋友，大家好，歡迎您來到幸運現(xiàn)場來觀看我們?nèi)瞻l(fā)家具國慶品牌推廣活動文藝演出的第三場。今天我們的主題是現(xiàn)場幸運篇。

今天我們在節(jié)目過程著重安排了現(xiàn)場抽獎活動，獎品多多，優(yōu)惠多多，歡迎各位朋友和新老客戶踴躍上臺來抽取屬于您的獎品，獎項設(shè)置大體分為：家居用品大禮包（精美床品一套）、實用皮墩、水杯、床歷、精美茶具。如此豪華獎項、體現(xiàn)出日發(fā)品牌的風(fēng)度和日發(fā)企業(yè)的風(fēng)范。

同時，在這次的活動期間我們將推出如下優(yōu)惠活動：

凡選購日發(fā)品牌的任一款活動產(chǎn)品（打8.8折）：

·滿5000元，贈價值400元的精美床品一套；

·滿3000元，贈價值100元的實用皮墩一個；

·滿1000元，價值50元的水杯、床歷任選其一；

·凡是在1號、2號兩天選購日發(fā)產(chǎn)品的客戶，除獲精美贈品之外也可持購物訂單到演出現(xiàn)場再領(lǐng)取精美茶具一套。

·本次活動打折產(chǎn)品僅限沙發(fā)和軟床。

您好，這位朋友，看一下您抓了一個什么獎項？恭喜您得到了一等獎。請工作人上臺為這位朋友頒獎。

那個這位朋友，請問一下，您以前了解日發(fā)家具嗎？

買過這個產(chǎn)品嗎?用的怎么樣，是不是很不錯？

您知道日發(fā)家具是哪個地方產(chǎn)的嗎？

謝謝您的真誠回答，希望您今天的幸運能夠為您今后的生活帶來幸福與快樂。

３、互動節(jié)目：

邀請觀眾朗誦產(chǎn)品知識，現(xiàn)場向觀眾推廣產(chǎn)品，觀眾有獎問答等臨時性節(jié)目，旨在搞活和調(diào)動現(xiàn)場氣氛。

４、演出節(jié)目

節(jié)目準(zhǔn)備了歌舞、樂隊演唱和樂器演奏，陣容新穎，節(jié)目豐富。

5、活動流程

10月1日各方面工作準(zhǔn)備到位，上午9：00準(zhǔn)時演出。

節(jié)目流程單：

⑴、主持人款款上臺，手持話筒高聲宣布“日發(fā)家具國慶新品上市推廣暨金秋文藝演出活動—幸運篇”正式開始。音樂響起，拉花放起。（主持人解說本次活動的主題和相關(guān)優(yōu)惠活動）

⑵、主持人首先邀請樂隊上臺激情演唱，以帶動起現(xiàn)場演出氣氛。

⑶、主持人根據(jù)宣傳單內(nèi)容向大家提問幾個有關(guān)日發(fā)家具產(chǎn)品的問題，并贈送禮品獎勵答對的觀眾。

⑷、主持人邀請舞蹈演員為大家跳一段青春現(xiàn)代舞蹈，繼續(xù)增強現(xiàn)場氣氛。

⑸、主持人根據(jù)現(xiàn)場情況向觀眾繼續(xù)誦讀日發(fā)家具的產(chǎn)品性能，并有獎提問。

⑹、青春歌手上臺獻歌2首，<<父親>>、<<母親>> ⑺、主持人根據(jù)現(xiàn)場演出氛圍，邀請觀眾作互動游戲，并贈禮品

⑻、樂隊再次上臺激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人繼續(xù)有獎提問，并采訪觀眾對日發(fā)家具的了解情況。

⑽、青春歌手上臺為大家演奏笛子獨奏等。

⑾、舞蹈演員繼續(xù)登臺演繹青春舞蹈《幸福生活》。

⑿、主持人現(xiàn)場互動游戲繼續(xù)進行，邀請觀眾和新老客戶上臺現(xiàn)場抓獎，并當(dāng)場兌獎。

⒀、歌手上臺演唱《24樓》。

⒁、主持人最后一次宣傳日發(fā)家具的文化品牌，希望大家踴躍購買日發(fā)家具，支持日發(fā)家具事業(yè)，并為大家獻歌一首《為愛癡狂》。

⒂、樂隊登臺作演出結(jié)束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此結(jié)束，感謝大家的觀看，并祝愿大家國慶好心情，2007好財運。

⒄、演出人員回后臺休息，工作人員整理現(xiàn)場，準(zhǔn)備下場演出。

本場細則：

本場作為幸運抓獎，務(wù)必確定好相關(guān)獎項，通過獎項讓客戶感受

到我們?nèi)瞻l(fā)公司大氣、厚道的實力品牌形象。

現(xiàn)場感恩篇

10月2日下午（3：30—5：00）

整個策劃活動的最后一場演出，也是活動的一個高潮。本次活動的主題就是感恩。感恩我們的客戶朋友，感恩我們的美好生活。凡在活動期間內(nèi)（9月24日—10月1-2日）購買日發(fā)家具超過指定數(shù)額的客戶朋友，可憑借發(fā)票或收據(jù)到現(xiàn)場上臺領(lǐng)取大獎一份。主持人提前確定好上臺領(lǐng)獎的人員名單和工作單位，工作人員準(zhǔn)備好相關(guān)獎項。同時，在銷售過程中要落實好好相關(guān)符合條件的客戶，并通知領(lǐng)獎的時間地點，確保讓每一位客戶感受到我們的感恩情懷。

１、產(chǎn)品知識固定宣傳語：

日發(fā)家具致力于提升我們?nèi)粘Ｉ畹钠焚|(zhì)，讓每一個選擇日發(fā)家具的家庭生活更具品位與情調(diào)，日發(fā)家具是屬于我們老百姓的一個實實在在品牌。目前，她已經(jīng)走入了上千個上萬個幸福的家庭。

日發(fā)家具曾獲得山東省家具博覽會最佳設(shè)計獎，具有經(jīng)濟適用、外觀時尚、做工精細、大氣厚重的特點，特別是適合工薪階層和一部分高端收入群體。

最后，希望我們的日發(fā)產(chǎn)品能夠為您的生活帶來好的心情和新的運氣。

２、現(xiàn)場用語：

各位朋友，大家好，歡迎您來到感恩活動現(xiàn)場觀看我們?nèi)瞻l(fā)家具國慶品牌推廣活動文藝演出的第四場。今天我們的主題是現(xiàn)場感恩篇。

今天在這里我們要對所有支持和關(guān)注日發(fā)家具的客戶朋友們表示衷心的感謝，感謝您對我們品牌的支持和信任，感謝您一直以來對我們的關(guān)注與鼓勵，我們懷著感恩的心為您準(zhǔn)備了一份節(jié)日大禮，希望你能夠繼續(xù)支持和關(guān)注我們的成長與發(fā)展，在今后的日子里我們會為您提供更多更好的家居產(chǎn)品。

同時，在這次的活動期間我們將推出如下優(yōu)惠活動：

凡選購日發(fā)品牌的任一款活動產(chǎn)品（打8.8折）：

·滿5000元，贈價值400元的精美床品一套；

·滿3000元，贈價值100元的實用皮墩一個；

·滿1000元，價值50元的水杯、床歷任選其一；

·凡是在1號、2號兩天選購日發(fā)產(chǎn)品的客戶，除獲精美贈品之外也可持購物訂單到演出現(xiàn)場再領(lǐng)取精美茶具一套。

·本次活動打折產(chǎn)品僅限沙發(fā)和軟床。

您好，這位朋友，非常感謝您的到來，感謝您對我們?nèi)瞻l(fā)的支持和信任，希望我們的禮品您能夠滿意。

產(chǎn)品買回家用的怎么樣，是不是很不錯？

謝謝您的支持，衷心祝愿您的家庭幸?？鞓?。

最后，感謝朋友這兩天來對我們活動的關(guān)注和參與，我們國慶期間的品牌推廣活動到此結(jié)束，希望我們的日發(fā)家具為您的生活增添新的色彩和靈潤，祝福大家的生活幸福開心。

期待與大家的再此相逢，再見。

３、互動節(jié)目：

邀請觀眾朗誦產(chǎn)品知識，現(xiàn)場向客戶頒獎，觀眾有獎問答等臨時性節(jié)目，旨在搞活和調(diào)動現(xiàn)場氣氛。

４、演出節(jié)目

節(jié)目準(zhǔn)備了歌舞、樂隊演唱和樂器演奏，陣容新穎，節(jié)目豐富。

5、活動流程

10月1日各方面工作準(zhǔn)備到位，上午9：00準(zhǔn)時演出。

節(jié)目流程單：

⑴、主持人款款上臺，手持話筒高聲宣布“日發(fā)家具國慶新品上市推廣暨金秋文藝演出活動—感恩篇”正式開始。音樂響起，拉花放起。（主持人解說本次活動的主題和相關(guān)節(jié)目活動）

⑵、主持人首先邀請樂隊上臺激情演唱，以帶動起現(xiàn)場演出氣氛。

⑶、主持人根據(jù)宣傳單內(nèi)容向大家提問幾個有關(guān)日發(fā)家具產(chǎn)品的問題，并贈送禮品獎勵答對的觀眾。

⑷、主持人邀請舞蹈演員為大家跳一段青春現(xiàn)代舞蹈，繼續(xù)增強現(xiàn)場氣氛。

⑸、主持人根據(jù)現(xiàn)場情況向觀眾繼續(xù)誦讀日發(fā)家具的產(chǎn)品性能，并有獎提問。

⑹、青春歌手上臺獻歌2首，<<感恩的心>>、<<真的很愛你>> ⑺、主持人根據(jù)現(xiàn)場演出氛圍，邀請觀眾作互動游戲，并贈禮品。

⑻、樂隊再次上臺激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人繼續(xù)有獎提問，并采訪觀眾對日發(fā)家具的了解情況。

⑽、青春歌手上臺為大家演奏薩克司等。

⑾、舞蹈演員繼續(xù)登臺演繹青春舞蹈。

⑿、活動過程中同時邀請需要我們感恩的客戶到服務(wù)區(qū)領(lǐng)取獎品。

⒀、歌手上臺演唱《謝謝你的愛》。

⒁、主持人最后一次宣傳日發(fā)家具的文化品牌，希望大家踴躍購買日發(fā)家具，支持日發(fā)家具事業(yè)，并為大家獻歌一首《快樂指南》。

⒂、樂隊登臺作演出結(jié)束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此結(jié)束，感謝大家的觀看，并祝愿大家國慶好心情，2007好財運。

⒄、工作人員整理現(xiàn)場，演出圓滿結(jié)束。

本場細則：

本次活動作為我們整個活動推廣的感恩終結(jié)篇，有著一定的意義，為本次推廣活動劃上了一個圓滿的句號，通過對新老客戶的頒獎來體現(xiàn)對他們的尊重和深度感恩。

確定好相關(guān)客戶人員，頒發(fā)的獎品以及服務(wù)區(qū)內(nèi)獎品令發(fā)的方式。

綜上為本次推廣活動整體文案，雙方須交流磋商直至最終定稿。