第一篇：世界10大知名運(yùn)動品牌名稱分析

世界10大知名運(yùn)動品牌名稱分析

1、NIKE耐克

1964年，菲爾耐克和鮑爾曼開始合伙。他們每人拿出500美元，組成布盧里幫制鞋公司，為泰格爾跑鞋生產(chǎn)鞋底。1971年藍(lán)帶體育用品公司的創(chuàng)辦人菲爾·奈特（philkinpht）為了拓展其亞洲市場，改善公司的形象，決定為公司改名。老板提出以“六度空間”為名，但被公司職員否定。最后老板便要求職員在規(guī)定期限之前提出一個(gè)更好的名字，否則就堅(jiān)持以“六度空間”為名，而這個(gè)期限只有12個(gè)鐘頭。全公司惟一的一個(gè)全職職員———杰夫·約翰遜，利用兩地的時(shí)差，拖延3個(gè)鐘頭，挖空心思，絞盡腦汁地想，但是進(jìn)展并不大。累得打起了瞌睡，喜愛古希臘文學(xué)的杰夫在夢里遇到了古希臘傳說中掌握勝利的女神nike，夢境中女神給他帶來了靈感，于是他提出以nike（耐克）作為藍(lán)帶公司的新名字，得到老板的認(rèn)可。1978年，公司銷售額突破1億美元以后，藍(lán)帶體育公司才正式更名為耐克公司，而這個(gè)名字，今天則已成為億萬資產(chǎn)的代名詞。

至于 nike 商標(biāo)那個(gè)著名的“鉤子”狀圖形，是花35美元買來的設(shè)計(jì)———一個(gè)亞特蘭大設(shè)計(jì)系學(xué)生的創(chuàng)作?，F(xiàn)在人們所見到的鉤狀圖形要比原來的細(xì)小了許多，但卻表達(dá)著更強(qiáng)烈的速度感與興奮感。

2、adidas阿迪達(dá)斯

這個(gè)源自德國的世界第一運(yùn)動品牌，adidas一直代表著一種特殊的地位象征，而這種象征有人稱之為(勝利的三條線)。自1948年創(chuàng)立至今，adidas幫助國內(nèi)外無數(shù)的運(yùn)動選手締造佳績，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典范。Adidas創(chuàng)辦人AdiDassler本人不但是一位技術(shù)高超的制鞋 家，同時(shí)也是意味喜好運(yùn)動的運(yùn)動家，他的夢想就是“為運(yùn)動家們設(shè)計(jì)制作最合適的運(yùn)動鞋”。Adididas 是是創(chuàng)辦人名字的縮寫。

3、kappa，卡帕

在70年代初期，意大利發(fā)生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應(yīng)著新的生活方式，Kappa便是這場變革的產(chǎn)物。1969年，一對男女模特在工作間隙坐下來休息，攝影師無意中捕捉到了這個(gè)畫面，由此誕生了這個(gè)享譽(yù)世界的品牌LOGO。這個(gè)充滿浪漫色彩的人物標(biāo)記一直沿用至今，成為風(fēng)靡世界的視覺符號。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發(fā)音是Omini（雙子）。這對男女之所以背靠背而坐，是因?yàn)镵appa相信男性和女性可以共同分享運(yùn)動的樂趣。而且無論在場內(nèi)或場外，男性和女性也應(yīng)互相支持以達(dá)成目標(biāo)?，F(xiàn)在，Kappa神話般的標(biāo)識“OMINI”(兩個(gè)背靠背坐在一起的小人)，已經(jīng)遍布在許多體育運(yùn)動項(xiàng)目中。其中主要的Kappa軍團(tuán)有：意大利國家隊(duì)、羅馬隊(duì)、法國摩納哥隊(duì)、葡萄牙波爾圖隊(duì)、西班牙皇家貝蒂斯隊(duì)、荷蘭菲耶諾德隊(duì)、巴西GAMA和AGEGRENSE隊(duì)，還有比利時(shí)、希臘、斯洛伐克、美國和墨西哥等運(yùn)動隊(duì)伍。這些對世界頂級隊(duì)伍的贊助是Kappa廣泛的世界范圍內(nèi)的宣傳推廣策略的重要組成部分。

4、PUMA彪馬

PUMA 于1948年成立于德國荷索金勞勒（Herzogenaurach），PUMA 中文作彪馬，意為美洲獅，德國一家以生產(chǎn)鞋與運(yùn)動服為主的大型跨國公司。創(chuàng)始人：魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒（Rudolf Dassler）。

魯多夫·達(dá)斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫·達(dá)斯勒(昵稱阿迪“”Adi“”)位于赫若拉赫的達(dá)斯勒公司，并即將公司更名為達(dá)斯勒兄弟公司。1930年代中期，達(dá)勒斯兄弟公司成長為具有近百名員工、有三十余種款式的全球運(yùn)動鞋領(lǐng)導(dǎo)品牌。第二次世界大戰(zhàn)后，達(dá)勒 1

斯兄弟公司復(fù)業(yè)，有47名員工，并以帆布與美軍燃油槽提煉出橡膠，制成戰(zhàn)后第一款運(yùn)動鞋。

1948年阿道夫·達(dá)斯勒以其自身姓名的組合“”Adi“”與“”das“”將達(dá)斯勒兄弟公司更名為adidas，兩兄弟從次分道揚(yáng)鑣，哥哥魯多夫·達(dá)斯勒另成立了PUMA公司，與adidas的方向相同，都以體育用品生產(chǎn)為主，兩人從此成為競爭對手。

5、MIZUNO美津濃

美津濃由日本美津濃株式會社于1906年創(chuàng)立，經(jīng)過近一個(gè)世紀(jì)的不斷努力現(xiàn)已反戰(zhàn)成為世界領(lǐng)先的運(yùn)動器具、服裝和鞋類生產(chǎn)商。力求服務(wù)于各類運(yùn)動項(xiàng)目，并竭力使運(yùn)動生活更加愉快和振奮。產(chǎn)品種類齊全，覆蓋幾乎全部主要運(yùn)動項(xiàng)目，達(dá)到30萬多個(gè)品類。美津濃產(chǎn)品的開發(fā)以廣泛的科學(xué)研究為基礎(chǔ)，并強(qiáng)科技與人類感性結(jié)合起來，創(chuàng)造出完美的品質(zhì)。其采用進(jìn)口高品質(zhì)面料，性能可靠。形象穩(wěn)重大方，正統(tǒng)干練，拋棄繁瑣和花哨，充滿活力，給人以自信和力

美津濃的商標(biāo)叫米奇巴希利，是世界上跑的最快的鳥。美津濃于1983年啟用這個(gè)標(biāo)志。

6、CONVERSE匡威

1908年由美國摩爾·匡威于麻省春田市創(chuàng)辦了籃球鞋的專業(yè)制造廠，CONVER ALL STAR于是就誕生了。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羈的設(shè)計(jì)，風(fēng)靡全球一炮而紅。1923年以具有運(yùn)動天賦和口才的籃球明星CHVCK TAYLOR的親筆簽名成為著名商標(biāo)。集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALL START帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時(shí)尚的青年人的忠實(shí)排擋。在中國市場，現(xiàn)在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR（全明星經(jīng)典帆布鞋）、JACK PURCELL（開口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。

我們所了解的匡威(Converse)是一家創(chuàng)立于20世紀(jì)早期的美國運(yùn)動鞋公司的品牌，匡威公司2003年被耐克(Nike)公司收購。1908年 Marquis Mills Converse在美國馬薩諸塞州創(chuàng)建了一家專門生產(chǎn)運(yùn)動鞋的公司，并以自己的姓氏Converse(匡威)命名。世界上第一雙籃球鞋由Converse制作。1917年 第一雙Converse All Star鞋誕生，憑著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性，成為歷史上最著名的運(yùn)動鞋之一。自其問世至今，All Star已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋代名詞，被譽(yù)為帆布鞋中的“勞斯萊斯”，同美國歷史悠久的品牌如麥當(dāng)勞快餐、可口可樂飲料、福特汽車、Levi's牛仔褲一樣，成為美國文化精神的象征1917年 一位叫Chuck Taylor的年輕籃球運(yùn)動員加入了職籃聯(lián)盟，選擇Converse All Star的運(yùn)動鞋。由于他不斷地推薦Converse All Star給各大學(xué)、高中籃球隊(duì)，所以自1921年，Chuck Taylor便與Converse(匡威)簽約，成為其業(yè)務(wù)代表的一員，展開了Converse(匡威)和Chuck Taylor傳奇性合作的一頁。1923年 Chuck Taylor的簽名被放在運(yùn)動鞋的腳踝處，成為產(chǎn)品的特色之一，Converse All Star成為籃球鞋的代名詞。

1936年 Chuck Taylor的簽名成為Converse(匡威)商標(biāo)的一部分，與Converse(匡威)密不可分，并且展開了人們在運(yùn)動場合穿運(yùn)動鞋的概念

7、Decathlon迪卡儂

迪卡儂集團(tuán)（法文：Decathlon Groupe）是法國大型連鎖運(yùn)動用品量販店，由米歇爾·雷勒克（Michel Leclercq）于1976年創(chuàng)立，其第一家店開在法國里爾附近的小村莊恩洛斯（Englos）。今日（2007年8月）迪卡儂在全世界18個(gè)地區(qū)擁有銷售網(wǎng)絡(luò)，包括中國大陸與臺灣，分店數(shù)量超過300家以上，是歐洲最大、全球第二大的運(yùn)動用品連鎖集團(tuán)。除了連鎖運(yùn)動用品店的經(jīng)營外，迪卡儂集團(tuán)另外一個(gè)最大的特色就是擁有豐富的自有品牌產(chǎn)品陣線，并根據(jù)運(yùn)動類別的不同，分為12種以上不同的名稱品牌。阿迪達(dá)斯（Adidas）是迪卡儂在全球市場上的主要競爭對手。迪卡儂公司擁有法國第二大的產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)中心（僅次于雷諾汽車）。

8、REEBOK銳步Reebok，這個(gè)單詞的本義，是指南部非洲一種羚羊，它體態(tài)輕盈，擅長奔跑。Reebok公司希望消費(fèi)者在穿上Reebok運(yùn)動鞋后，能像Reebok羚羊一樣，在廣闊的天地間，縱橫馳奔，充分享受運(yùn)動的樂趣。該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2007年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第四百九十二。1895年，年近40歲的Reebok的創(chuàng)始人約瑟夫·福斯特，是一位英國的短跑愛好者, 他希望能有一雙帶釘跑鞋，但由于當(dāng)時(shí)他的財(cái)力及資源的困乏，使得他自己制造出一雙以自己名字命名的帶釘跑鞋：“福斯特跑鞋”。1958年，隨著時(shí)間的推移，福斯特公司在不斷擴(kuò)展，并且向著體育運(yùn)動的其他領(lǐng)域發(fā)展，福斯特的孫子，也加入了公司，同他家族成員一起，繼續(xù)為優(yōu)秀運(yùn)動員創(chuàng)造更舒適的運(yùn)動鞋，并且集中致力于設(shè)計(jì)出更加輕捷的運(yùn)動鞋以提高運(yùn)動員成績。創(chuàng)始人的另外兩個(gè)孫子約瑟夫與杰夫瑞在服役后頁回到了英國波頓和公司一起發(fā)展。他們從自身出發(fā)建立了綜合的公司，最初叫麥柯瑞足球鞋業(yè)公司，后來命名叫Reebok(非洲羚羊

如今，在世界運(yùn)動商品市場上，排名前三位的是耐克、阿迪達(dá)斯和銳步。很快，這個(gè)排行就可能發(fā)生變化。因?yàn)榭偛吭诘聡卑头ダ麃喼莸陌⒌线_(dá)斯—所羅門公司將以38億美元收購銳步公司的全部股

9、NewBalance新百倫

1906年NewBalance創(chuàng)立于美國波士頓，專門替腳型特殊的人從1906年的NewBalance腳弓支撐器公司，到為專業(yè)跑步者和田徑隊(duì)制造運(yùn)動鞋，再到1972年，JamesDavis買下了生產(chǎn)五種寬度、兩種高度慢跑鞋的NewBalance公司，James.Davis開始了一個(gè)傳奇，也讓NewBalance成為了傳奇的主角。NewBalance一天天的發(fā)展。在如今大多數(shù)運(yùn)動名牌請運(yùn)動明星代言的潮流下，NewBalance卻始終不為所動，只是因?yàn)槊绹鴼v任總統(tǒng)里根、布什、克林頓，蘋果公司總裁喬布斯、微軟公司總裁比爾蓋茨都不約而同地穿著NewBalance，這些社會名流、企業(yè)精英都不自覺地成為了這個(gè)品牌的忠誠愛好者，難怪NewBalance敢驕傲地以“總統(tǒng)慢跑鞋”自居生產(chǎn)運(yùn)動鞋。一直以來，新百倫(NewBalance)公司極為用心的致力于制鞋工藝。至今，一個(gè)持續(xù)100多年的品牌，仍然不斷以新興的科技，開發(fā)更符合人體工學(xué)的鞋款。現(xiàn)已成為眾多成功企業(yè)家和政治領(lǐng)袖愛用的品牌，在美國及許多國家被譽(yù)為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。于2003年正式登陸中國

10、NAUTICA諾帝卡

NAUTICA JEANS COMPANY(NJC)是美國著名品牌NAUTICA的休閑牛仔系列。NAUTICA一個(gè)副品牌Nautica品牌一直是水上運(yùn)動和冒險(xiǎn)的代名詞，自1983年創(chuàng)立以來即全新演繹了現(xiàn)代美式經(jīng)典。David Chu的設(shè)計(jì)理念突出了功能和細(xì)節(jié)上的盡善盡美，以一系列富有現(xiàn)代氣息的經(jīng)典設(shè)計(jì)勾勒出活力十足、銳不可擋的現(xiàn)代生活方式。Nautica Jeans Company成立于2001年，作為Nautica品牌的重要延伸，它在特色牛仔休閑系列上將Nautica風(fēng)格發(fā)揮得淋漓盡致。Nautica Jeans Company將實(shí)用功能性與追求時(shí)尚的顧客所重視的質(zhì)量和設(shè)計(jì)完美結(jié)合、相得益彰。品牌傳奇：1983年，NAUTICA品牌由一華裔籍設(shè)計(jì)師朱欽騏在美國創(chuàng)立。NAUTICA（諾帝卡）的名字源自拉丁文“Nauticus”這個(gè)航海語，其服裝哲學(xué)乃是崇尚海洋生活，富含自然色彩，既充滿活力又無拘無束。自1983年以6件外衣亮相時(shí)裝界以來，NAUTICA品牌創(chuàng)始人及首席設(shè)計(jì)師朱欽騏（DavidCHU）先生已將NAUTICA發(fā)展成為一個(gè)完整的生活時(shí)尚品牌。目前NAUTICA的產(chǎn)品系列包括休閑裝、比賽服、男女牛仔服系列、男子正裝、女子泳裝、男女睡衣、男子內(nèi)衣、童裝，以及全系列的配飾品，包括眼鏡、手表、香水和家居用品。

第二篇：世界知名建筑名稱

Asia 亞洲

The Himalayas 喜馬拉雅山 Great Wall, China 中國長城

Forbidden City, Beijing, China 北京故宮 Mount Fuji, Japan 日本富士山 Taj Mahal, India 印度泰姬陵

Angkor Wat, Cambodia 柬埔寨吳哥窟 Bali, Indonesia 印度尼西亞巴厘島

Borobudur, Indonesia 印度尼西亞波羅浮屠 Sentosa, Singapore 新加坡圣淘沙 Crocodile Farm, Thailand 泰國北欖鱷魚湖 Pattaya Beach, Thailand 泰國芭堤雅海灘

Babylon, Iraq 伊拉克巴比倫遺跡

Mosque of St, Sophia in Istanbul(Constantinople), Turkey 土耳其圣索非亞教堂 Africa 非洲

Suez Canal, Egypt 印度蘇伊士運(yùn)河

Aswan High Dam, Egypt 印度阿斯旺水壩

Nairobi National Park, Kenya 肯尼亞內(nèi)羅畢國家公園 Cape of Good Hope, South Africa 南非好望角 Sahara Desert 撒哈拉大沙漠 Pyramids, Egypt 埃及金字塔

The Nile, Egypt 埃及尼羅河 Oceania 大洋洲

Great Barrier Reef 大堡礁

Sydney Opera House, Australia 悉尼歌劇院 Ayers Rock 艾爾斯巨石 Mount Cook 庫克山

Easter Island 復(fù)活節(jié)島 Europe 歐洲

Notre Dame de Paris, France 法國巴黎圣母院 Effiel Tower, France 法國艾菲爾鐵塔 Arch of Triumph, France 法國凱旋門 Elysee Palace, France 法國愛麗舍宮 Louvre, France 法國盧浮宮

Kolner Dom, Koln, Germany 德國科隆大教堂 Leaning Tower of Pisa, Italy 意大利比薩斜塔 Colosseum in Rome, Italy 意大利古羅馬圓形劇場 Venice, Italy 意大利威尼斯

Parthenon, Greece 希臘巴臺農(nóng)神廟

Red Square in Moscow, Russia 莫斯科紅場 Big Ben in London, England 英國倫敦大笨鐘 Buckingham Palace, England 白金漢宮 Hyde Park, England 英國海德公園

London Tower Bridge, England 倫敦塔橋 Westminster Abbey, England 威斯敏斯特大教堂

Monte Carlo, Monaco 摩洛哥蒙特卡羅 The Mediterranean 地中海 The Americas 美洲

Niagara Falls, New York State, USA 美國尼亞加拉大瀑布 Bermuda 百慕大

Honolulu, Hawaii, USA 美國夏威夷火奴魯魯 Panama Canal 巴拿馬大運(yùn)河

Yellowstone National Park, USA 美國黃石國家公園 Statue of Liberty, New York City, USA 美國紐約自由女神像 Times Square, New York City, USA 美國紐約時(shí)代廣場 The White House, Washington DC., USA 美國華盛頓白宮 World Trade Center, New York City, USA 美國紐約世界貿(mào)易中心 Central Park, New York City, USA 美國紐約中央公園 Yosemite National Park, USA 美國尤塞米提國家公園 Grand Canyon, Arizona, USA 美國亞利桑那州大峽谷 Hollywood, California, USA 美國加利佛尼亞好萊塢 Disneyland, California, USA 加利佛尼亞迪斯尼樂園 Las Vegas, Nevada, USA 美國內(nèi)華達(dá)拉斯威加斯

Miami, Florida, USA 美國佛羅里達(dá)邁阿密

Metropolitan Museum of Art, New York City, USA 紐約大都會藝術(shù)博物館 Acapulco, Mexico 墨西哥阿卡普爾科 Cuzco, Mexico 墨西哥庫斯科

Mount Fuji, Japan 日本富士山

Taj Mahal, India 印度泰姬陵

Angkor Wat, Cambodia 柬埔寨吳哥窟

Bali, Indonesia 印度尼西亞巴厘島

Borobudur, Indonesia 印度尼西亞波羅浮屠

Sentosa, Singapore 新加坡圣淘沙

Babylon, Iraq 伊拉克巴比倫遺跡

Africa 非洲

Suez Canal, Egypt 埃及蘇伊士運(yùn)河

Aswan High Dam, Egypt 埃及阿斯旺水壩

Pyramids, Egypt 埃及金字塔

The Nile, Egypt 埃及尼羅河

Nairobi National Park, Kenya 肯尼亞內(nèi)羅畢國家公園

Cape of Good Hope, South Africa 南非好望角

Sahara Desert 撒哈拉大沙漠

Oceania 大洋洲

Great Barrier Reef, Australia 澳大利亞大堡礁

Sydney Opera House, Australia 澳大利亞悉尼歌劇院

Ayers Rock, Australia 澳大利亞艾爾斯巨石

Mount Cook, New Zealand 新西蘭庫克山

Europe 歐洲

Mosque of St, Sophia in Istanbul(Constantinople)

Turkey 土耳其圣索非亞教堂

Notre Dame de Paris, France 法國巴黎圣母院

Effiel Tower, France 法國艾菲爾鐵塔

Arch of Triumph, France 法國凱旋門

Elysee Palace, France 法國愛麗舍宮

Louvre, France 法國盧浮宮

Kolner Dom, Koln, Germany 德國科隆大教堂

Leaning Tower of Pisa, Italy 意大利比薩斜塔

Colosseum in Rome, Italy 意大利古羅馬圓形劇場

Parthenon, Greece 希臘巴臺農(nóng)神廟

Red Square in Moscow, Russia 俄羅斯莫斯科紅場

Big Ben in London, England 英國倫敦大本鐘

Buckingham Palace, England 英國白金漢宮

Hyde Park, England 英國海德公園

London Tower Bridge, England 英國倫敦塔橋

Westminster Abbey, England 英國威斯敏斯特大教堂

The Mediterranean 地中海

America 美洲

Niagara Falls, USA 美國尼亞加拉大瀑布

Honolulu, Hawaii, USA 美國夏威夷檀香山

Panama Canal 巴拿馬運(yùn)河

Yellowstone National Park, USA 美國黃石國家公園

Metropolitan Museum of Art, New York City, USA 美國紐約大都會藝術(shù)博物館

Statue of Liberty, New York City, USA 美國紐約自由女神像

Times Square, New York City, USA 美國紐約時(shí)代廣場

The White House, Washington DC., USA 美國華盛頓白宮

World Trade Center, New York City, USA 美國紐約世界貿(mào)易中心

Central Park, New York City, USA 美國紐約中央公園

Hollywood, California, USA 美國加利佛尼亞好萊塢

Disneyland, California, USA 加利佛尼亞迪斯尼樂園

Las Vegas, Nevada, USA 美國內(nèi)華達(dá)拉斯威加斯 法國凱旋門 triumphal arch

1： [迪拜]哈利法塔 160 828 2010 Khalifa Tower

2： [臺北]臺北101 101 508 2004 Taipei 101

3： [上海]環(huán)球金融中心 110 492 2007 SWFC

4： [吉隆坡] 佩特納斯大廈 88 452 1996 The Petronas Twin Towers

5： [芝加哥] 西爾斯大廈 108 443 1974 Sears Tower

6： [上海] 金茂大廈 88 421 1998 Jinmao Building

7： [香港] 國際金融中心第二期 88 415 2003 International Finance Centre ： [廣州] 中信廣場 80 391 1997 CITIC Plaza

9： [深圳] 地王大廈 69 384 1996 Shun Hing Square

10： [紐約] 帝國大廈 102 381 1931 Empire State Building

11： [香港] 中環(huán)廣場 78 374 1992 CentralPlaza

12： [香港] 中國銀行大廈 72 369 1990 Bank of China Building

13： [迪拜] 阿聯(lián)酉首領(lǐng)塔 54 355 2000 Emirates Towers（不確定）

14： [高雄] 東帝士大廈 85 347 1997 Tuntex Sky Tower

15： [芝加哥] 阿摩珂大廈 83 346 1973 AmosBuilding（不確定）

16： [香港] 中環(huán)中心 79 346 1998 The Center

17： [芝加哥] 約翰-漢考克大廈 100 344 1969 John Hancock Tower

18： [迪拜] 阿拉伯塔酒店 60 321 1999 BurjAl-Arab（非英）：[紐約] 克萊斯勒大廈 77 319 1930 Chrysler Building

20： [亞特蘭大] 國家銀行廣場大廈 55 312 1992 未知

21： [洛杉磯] 第一洲際世界中心 75 310 1990 未知

22： [吉隆坡] 電信大廈 55 310 2001 Menara Telekom 編輯本段古代建筑奇跡

埃及的金字塔、中國的長城、中國的兵馬俑、中國的懸空寺、北京故宮、古羅馬競技場、埃菲爾鐵塔、美國的白宮、意大利的比薩斜塔、德國科隆大教堂、雅典衛(wèi)城。馬來西亞雙塔、泰姬陵、土耳其伊斯坦布爾麥加大清真寺。

編輯本段現(xiàn)代杰出建筑

哈利法塔（迪拜塔）、巴黎圣母院、克里姆林宮、英國國會大樓、帝國大廈、五角大樓、自由女神像、伊斯蘭古城、羅馬大教堂、白金漢宮、希臘神廟、霍夫曼住宅——流水別墅（美國的著名建筑師賴特為德國移民霍夫曼設(shè)計(jì)的。）

第三篇：世界酒店品牌中英文名稱

世界品牌酒店

1.希爾頓酒店集團(tuán)公司（Hilton Hotels Corporation）：

旗下主要品牌：

希爾頓（HILTON HOTEL），港麗（CONRAD HOTELS）, 斯堪的克（SCANDIC），雙樹（DOUBLE TREE）, 大使套房酒店（EMBASSY SUITE），家木套房酒店（HOMEWOOD SUITE），哈里遜會議中心（HARRISON CONFERENCE CENTER），庭園旅館（GARDEN INN），漢普頓旅館（HAMPTON INN AND SUITES），希爾頓度假俱樂部（HILTON GRAND VACATIONS CLUB）等

2.洲際國際酒店集團(tuán)（Intercontinental Hotels Group）：

旗下主要品牌： 洲際Intercontinental, 皇冠Crowne Plaza, 假日Holiday Inn, 快捷Express by Holiday Inn

3.萬豪國際酒店集團(tuán)公司（Marriott International, Inc.Hotels）：

旗下主要品牌： 萬豪（Marriott Hotels & Resorts）, J.W萬豪（JW Marriott Hotels & Resorts）, 萬麗（Renaissance Hotels & Resorts）,萬怡（Courtyard）,萬豪居家（Residence Inn）, 萬豪費(fèi)爾菲得（Fairfield Inn）, 萬豪唐普雷斯（TownePlace Suites）, 萬豪春丘（SpringHill Suites）, 萬豪渡假俱樂部（Marriott Vacation Club）, 華美達(dá)（Ramada Plaza）, 利茲卡爾頓（Ritz-Carlton）等等

4.海逸國際酒店集團(tuán)（Harbor Plaza Hotels & Resorts Hotels）：

旗下主要品牌： Harbor Plaza

5.BESTWESTERN酒店管理集團(tuán)（Best Western International）：

旗下主要品牌：

（最佳西方）Best western

6.圣達(dá)特國際集團(tuán)（CENDANT Corporation）：

旗下主要品牌：豪生（Howard Johnson），天天（Days Inn）等等

7．凱賓斯基國際酒店集團(tuán)：

旗下主要品牌： Kempinski Hotel

8．喜達(dá)屋國際酒店集團(tuán)（Starwood Hotels & Resorts Worldwide）：

旗下主要品牌： 瑞吉斯(St.Regis), 至尊精選(The luxury Collection), 喜來登(Sheraton), 威斯汀(Westin), 福朋(Four Points)及W 酒店(W Hotels)，美麗殿（Le MERIDIEN）。

9．雅高集團(tuán)（ACCOR）：

旗下主要品牌：索菲特(Fofitel)、諾富特(Novotel)、美居酒店(Mercure)、雅高套房飯店(Suite hotel)、宜必思飯店(Ibis)、一級方程式汽車旅館(Formule1)、紅屋頂旅館(Red roof)等

10．香格里拉酒店集團(tuán)：

旗下主要品牌： 香格里拉酒店

11．凱悅國際酒店集團(tuán)：

旗下主要品牌：凱悅（Hyatt Regency）, 君悅（Grand Hyatt）, 柏悅（Park Hyatt）, 霍桑（Hawthorn）, 艾美麗（Ameri suites）, 山姆菲爾德（Summerfield Suites）.12．精品國際飯店公司（Choice Hotels International）：

旗下主要品牌： 凱富（Comfort）, 優(yōu)質(zhì)（Quality）, 號角(Clarion), 斯里普（Sleep Inn）, 羅德維（Rodeway Inn）, 依可洛奇（Econo Lodge）, 門斯特（Mainstay Suites）.13．半島酒店集團(tuán)（The Peninsula）：

旗下主要品牌： The Peninsula

第四篇：運(yùn)動品牌分析

運(yùn)動品牌“安踏”背景檔案

服飾、配件、鞋子

安踏集團(tuán)是一家中外合資的綜合體育用品集團(tuán)有限公司，由安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司、安踏(香港)國際投資公司和安踏鞋業(yè)總廠等組成。集團(tuán)公司的前身安踏(福建)鞋業(yè)有限公司創(chuàng)建于1991年，地處中國三大鞋都之首——福建晉江市陳埭鎮(zhèn)。十多年來，秉成“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實(shí)地”的經(jīng)營理念，源于爭創(chuàng)中華民族產(chǎn)業(yè)品牌的激情，經(jīng)過全體安踏人的不懈努力，安踏集團(tuán)已從一個(gè)地區(qū)性的運(yùn)動鞋生產(chǎn)型企業(yè)，發(fā)展成為全國性的營銷導(dǎo)向型的綜合體育用品企業(yè)集團(tuán)。目前安踏集團(tuán)擁有員工5000多人，廠房建筑面積達(dá)12多萬平方米，全部實(shí)行電腦化管理的六條現(xiàn)代化流水線，年生產(chǎn)各類休閑運(yùn)動鞋達(dá)500多萬雙(套)。同時(shí)，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：安踏運(yùn)動鞋1999年至2001年連續(xù)三年市場綜合占有率位居全國同類產(chǎn)品第一位，已成為眾多消費(fèi)者，尤其是廣大青少年喜愛和追逐的時(shí)尚運(yùn)動品牌。2002年榮獲中國體育用品界運(yùn)動鞋類民營企業(yè)第一個(gè)“中國馳名商標(biāo)”.1994年，在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標(biāo)志，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，安踏已發(fā)展成為中國最大的以營銷為導(dǎo)向的綜合性體育用品企業(yè)之一，安踏企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人丁志忠因?yàn)槠鋵τ谥袊w育的特殊貢獻(xiàn)，被評為第17屆“中國十大杰出青年”。

安踏（中國）有限公司現(xiàn)為香港安大國際投資有限公司全額控股的有限責(zé)任公司，集“中國馳名商標(biāo)”，“中國名牌產(chǎn)品”、“中國質(zhì)量免檢產(chǎn)品”等榮譽(yù)于一身,其銷售業(yè)績居于全國前列，運(yùn)動鞋市場綜合占有率更是連續(xù)多年在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。

安踏是中國運(yùn)動科學(xué)開拓者。2005年，安踏率先在國內(nèi)成立了體育用品行業(yè)的第一家運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，致力于運(yùn)動力學(xué)的研究，旨在提高中國運(yùn)動員的表現(xiàn)，推動中國體育事業(yè)的發(fā)展。“創(chuàng)新求變”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技創(chuàng)新上，安踏目前共獲得多項(xiàng)國家級專利，并成為體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一。

安踏是體育用品銷售專賣體系實(shí)踐者。2001年，安踏率先在國內(nèi)建立體育用品專賣體系，完成了從生產(chǎn)單一產(chǎn)品到綜合性體育用品品牌運(yùn)營的過渡。截止到目前，安踏在國內(nèi)擁有4000家的專賣店，在國內(nèi)建立了最完備的，覆蓋一、二、三線的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，成為體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。

安踏是中國各項(xiàng)專業(yè)賽事的忠實(shí)合作伙伴。中國體育事業(yè)的飛速發(fā)展給體育品牌帶來了無限的機(jī)遇，作為中國體育事業(yè)的忠實(shí)合作伙伴，安踏長期支持中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）、中國男女子排球聯(lián)賽、中國男女子乒乓球超級聯(lián)賽等賽事，因?yàn)閷χ袊w育賽事的支持，安踏被譽(yù)為“中國聯(lián)賽的發(fā)動機(jī)”。

安踏文化

安踏是社會公益事業(yè)的積極倡導(dǎo)者。安踏在提升自身實(shí)力與品牌價(jià)值的同時(shí)，勇于承擔(dān)社會責(zé)任。善盡企業(yè)公民的義務(wù)，以誠信感恩之心回報(bào)社會。

“將超越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活”作為安踏的企業(yè)使命，安踏人致力于把運(yùn)動的理念、運(yùn)動的精神傳遞給每個(gè)消費(fèi)者?！暗?011年將成為中國市場品牌美譽(yù)度和市場份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”是安踏企業(yè)的愿景，“Keep Moving?? 永不止步”是安踏對于未來、對于中國體育的莊重承諾。

企業(yè)介紹

安踏(中國)有限公司創(chuàng)建于1991年，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實(shí)做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營理念，經(jīng)過不懈努力，已發(fā)展成為國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。

一個(gè)占地面積達(dá)100余畝、具備10條現(xiàn)代化生產(chǎn)線的花園式工業(yè)園坐落在美麗的僑鄉(xiāng)晉江市。這10條全部實(shí)行電腦化管理的生產(chǎn)線，從2004年1月開始全面投入使用以來，使安踏高端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、配送得到了突飛猛進(jìn)的提高。

從2001年開始，安踏邁出了決定性的一步，即產(chǎn)品的多元化和品牌的國際化。開始跨向運(yùn)動服、配件等服飾系列產(chǎn)品領(lǐng)域，這意味著安踏已經(jīng)從單一的運(yùn)動鞋向綜合體育用品品牌過渡。2004年，安踏公司全面實(shí)施海外推廣戰(zhàn)略，相繼在新加坡、希臘等國家和地區(qū)開辦了安踏專賣店，銷售成績相當(dāng)喜人，同時(shí)又在匈牙利展開安踏業(yè)務(wù);在捷克、烏克蘭建立了緊密的合作伙伴關(guān)系，并以此為窗口，全面拓展歐洲市場。到目前為止，安踏公司在國內(nèi)外已擁有近5000家安踏體育用品專賣店。

中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：安踏運(yùn)動鞋2001年——2004年連續(xù)四年運(yùn)動鞋市場綜合占有率在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。現(xiàn)在的安踏是一個(gè)集“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國免檢產(chǎn)品”等榮譽(yù)于一身的國內(nèi)著名品牌。一個(gè)立足于國內(nèi)、放眼于國際戰(zhàn)略發(fā)展的拓展者。

安踏形象代言人從1999年的奧運(yùn)冠軍孔令輝，到NBA著名球星斯科拉、世界女排冠軍的中國隊(duì)隊(duì)長馮坤，世界乒乓球冠軍王皓，CBA的潛力球員王博，強(qiáng)大的體育明星陣容塑造并提升了安踏的專業(yè)品牌形象。

1998年安踏首創(chuàng)了安踏極限運(yùn)動精英賽，至今，該賽事已發(fā)展為全國規(guī)模最大、關(guān)注率最高、影響最廣的極限運(yùn)動賽事;此外，安踏公司還先后贊助了中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽CUBA、中國男、女排球聯(lián)賽等賽事，贊助總金額達(dá)逾億元，博得了社會各界的贊賞和認(rèn)同。

2004年10月，安踏斥巨資連續(xù)三年贊助中國籃球職業(yè)聯(lián)賽，成為CBA職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)動裝備唯一指定合作伙伴。據(jù)介紹，包括投入在產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣等項(xiàng)目的費(fèi)用，安踏贊助CBA 的費(fèi)用投入預(yù)計(jì)將超過1.2億元。這讓中國體育行業(yè)震驚：民族品牌打破國際品牌壟斷國內(nèi)頂級賽事的格局，安踏打響了體育品牌爭奪國內(nèi)市場的號角。2005 年2月，安踏還與中國乒乓球協(xié)會正式簽約，獨(dú)家贊助中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽2005-2008年連續(xù)四個(gè)賽季的唯一指定運(yùn)動裝備，雙方的合作，將進(jìn)一步推動中國乒乓球事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也為安踏品牌樹立了良好形象。

安踏引領(lǐng)了中國制鞋行業(yè)邁入國際競爭的軌道，自2004年推出的全明星戰(zhàn)靴，到近期為CBA球員量身定制的——“王者系列”專業(yè)籃球鞋，證明了安踏有能力讓中國球員穿上自己民族獨(dú)立研發(fā)的專業(yè)籃球鞋。這意味著中國從此就有了和我們的體育大國相匹配的專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品，中國的專業(yè)體育品牌也必將為世界所認(rèn)同。

同時(shí)，為了CBA系列產(chǎn)品的開發(fā)，安踏2005年的一大動作是創(chuàng)建了“運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，實(shí)驗(yàn)室位于安踏總部，占地面積4000余平方米，設(shè)備價(jià)值2000 萬元，有近50位研究人員。新成立的安踏運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室是國內(nèi)體育用品領(lǐng)域首屈一指的研發(fā)機(jī)構(gòu)，它的核心戰(zhàn)略就是用科技來領(lǐng)航品牌，從籃球、跑鞋等專業(yè)運(yùn)動設(shè)備入手打造滿足專業(yè)運(yùn)動需求的高端產(chǎn)品，把專業(yè)化做到實(shí)處。

今年，安踏打出新的口號是——“keep moving 永不止步”，這句國際化的口號將成為安踏的一個(gè)全新的里程碑，是對安踏體育事業(yè)最新的闡述，也代表安踏為追求更高目標(biāo)的拼搏精神。隨著2008奧運(yùn)會即將在中國舉辦，安踏品牌核心早已融入了現(xiàn)代體育精神，從積極支持中國體育各大賽事開始，走與中國體育事業(yè)共同發(fā)展的道路，安踏都在加強(qiáng)體育營銷的投入力度。這一切都源于安踏公司不懈的追求——安踏，2008中國體育運(yùn)動領(lǐng)先品牌。

安踏與休斯頓火箭隊(duì)的路易斯.斯科拉和史蒂夫.弗朗西斯簽約.市場分析

安踏品牌超越耐克、阿迪，是安踏公司及至丁先生、安踏品牌總監(jiān)充滿激情的持續(xù)愿望，然而這卻是個(gè)不明智的愿望，并不是因?yàn)椴豢赡堋?/p>

財(cái)經(jīng)文章上這樣的表述是有誤的：耐克、阿迪達(dá)斯是一線品牌，李寧、安踏等是二線品牌。為什么有誤呢？因?yàn)?，它們的品牌目?biāo)市場定位不同，耐克等定位高端，李寧等則定位于中檔。我們沒有理由說，定位于高端的就是一線品牌。當(dāng)然市場上的耐克、阿迪的表現(xiàn)確實(shí)不錯，然而在李寧、安踏的目標(biāo)細(xì)分市場——中檔市場，他們表現(xiàn)優(yōu)異。那么正確的表述也許應(yīng)當(dāng)是這樣：在耐克、阿迪、彪馬、銳步、美津濃等品牌中，耐克、阿迪是一線品牌，彪馬、銳步、美津濃是二線品牌，上述的品牌毫無例外都把自己定位于高端。

這與安踏的品牌的不明智的愿望有何關(guān)系？

耐克、阿迪從城市走向農(nóng)村，直接占領(lǐng)上海、北京這樣的大城市作為根據(jù)地，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)二線市場，消費(fèi)水平與品牌高端定位相吻合，發(fā)展迅猛、業(yè)績喜人，讓我們看到了戰(zhàn)略的力量；十幾年來，安踏的“農(nóng)村包圍城市” 戰(zhàn)術(shù)——由城鎮(zhèn)、二三線城市包圍大城市是正確的，避開直接與高端品牌正面沖突，在中檔細(xì)分市場求得生存、發(fā)展、壯大。

在中國體育運(yùn)動用品市場，耐克、阿迪等憑借跨國公司的實(shí)力、巨額研發(fā)投入、超強(qiáng)明星代言、遍布全球的分銷網(wǎng)絡(luò)、高超的營銷技巧、最強(qiáng)勢的品牌號召力等等已占據(jù)國際、國內(nèi)高端市場，是當(dāng)之無愧的世界品牌，運(yùn)動品牌的精神信仰，那些作者表述的“一線品牌”；而安踏，無論產(chǎn)品價(jià)格、目標(biāo)市場定位、研發(fā)實(shí)力、品牌號召力等等與它們相比，還是有比較大的差距的，給經(jīng)銷商、零售商、消費(fèi)者一種“中檔品牌“的印象，強(qiáng)勢的中檔品牌。這其實(shí)沒有什么不好，因?yàn)榘蔡ぴ谥袡n細(xì)分市場已經(jīng)得到認(rèn)可，并取得了不小的成就。

那不是更要乘機(jī)向高端延伸或轉(zhuǎn)變，以實(shí)現(xiàn)長久以來的愿望？

問題就出現(xiàn)在這里！事實(shí)上，當(dāng)今消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)多樣化與復(fù)雜化，而市場細(xì)分是針對復(fù)雜市場的一種重要營銷手法。體育運(yùn)動用品市場可以大致粗略細(xì)分為高端、中高、中檔、中低、低檔等細(xì)分市場，耐克、阿迪占據(jù)高端市場，二線品牌如彪馬、銳步、匡威等占據(jù)中高市場，李寧、安踏占據(jù)了中檔細(xì)分市場?，F(xiàn)在假設(shè)安踏往中高、高端細(xì)分市場延伸或者轉(zhuǎn)變，那么安踏品牌總監(jiān)就得構(gòu)思進(jìn)行品牌的超越競爭——超越耐克、阿迪的戰(zhàn)術(shù)與策略，比如說，國際頂級運(yùn)動巨星代言，成為奧運(yùn)盛會的合作伙伴，不斷更新產(chǎn)品技術(shù)與提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力等等，提升安踏品牌的高度。

安踏已不可能成為2008年北京奧運(yùn)會合作伙伴，因?yàn)?005年1月24日，在北京奧林匹克中心，北京奧委會執(zhí)行副主席王偉和阿迪達(dá)斯大中華地區(qū)總裁桑

德琳分別在合作協(xié)議書上簽字——阿迪成為北京2008年奧運(yùn)會第七個(gè)合作伙伴，贊助13億元。這意味著北京2008年奧運(yùn)會和北京殘奧會的所有參加冬奧會和08奧運(yùn)會的中國奧運(yùn)代表團(tuán)成員以及工作人員、技術(shù)官員等等屆時(shí)將穿著印有“ADIDAS”標(biāo)志的體育服飾，此舉必將樹立阿迪達(dá)斯在眾多運(yùn)動品牌之間的高度，而當(dāng)阿迪標(biāo)識與五星紅旗并列的旗幟出現(xiàn)在發(fā)布會現(xiàn)場時(shí)，再次淅瀝盡致地維護(hù)與提升了阿迪達(dá)斯的高端形象。阿迪達(dá)斯與奧運(yùn)會的聯(lián)系歷史悠久，最早在1928年的奧運(yùn)會上就出現(xiàn)過阿迪達(dá)斯的運(yùn)動鞋。

安踏向高端進(jìn)發(fā)，暫不考慮其資金實(shí)力與運(yùn)作技巧的可行性，那會出現(xiàn)什么情況？

一、提升安踏品牌的高度很困難

品牌積累需要一段比較長久的時(shí)期，高端品牌受認(rèn)可的數(shù)量有限，——彪馬、銳步、KAPPA、美津濃、匡威等比安踏的品牌高度還要高，并且“太多品牌都是一線品牌，就無所謂一線品牌”，還有在國際品牌壓迫，短期內(nèi)安踏品牌難以再上臺階。

二、高端市場比較難得到消費(fèi)者認(rèn)可

由于安踏品牌高度短期內(nèi)難以再上臺階，那么如果安踏向高端品牌延伸或轉(zhuǎn)變，其產(chǎn)品價(jià)格必定很難得到消費(fèi)者的認(rèn)可，因?yàn)椤白鳛椤备叨似放?，其價(jià)格也定然要與耐克、阿迪“比肩”，而品牌高度又不夠，那消費(fèi)者如何能接受？

三、可能會錯失中檔細(xì)分市場

隨著安踏“提升品牌高度”，那么品牌傳播、營銷等等費(fèi)用必然上漲，產(chǎn)品價(jià)格向高端品牌看齊，原先消費(fèi)水平集中在100-200元的中檔消費(fèi)者必然把目光轉(zhuǎn)向定位于中檔的特步、三六一度、鴻星爾克、喬丹等品牌。

左右為難，——這很可能就是安踏品牌經(jīng)營戰(zhàn)略——提升品牌高度的后果。

稍有營銷知識的人知道，一個(gè)品牌是沒有辦法覆蓋所有細(xì)分市場的。市場需要細(xì)分，品牌定位也需要細(xì)分，定位高端、中檔、低端等。耐克在前不久，鑒于中檔市場需求旺盛且增長快速，就“蠢蠢欲動”，也開發(fā)出中檔產(chǎn)品，但是得到市場的否決。為什么？一雙100-200左右的耐克運(yùn)動鞋，你會要嗎？仿牌、B品、假貨，這就是消費(fèi)者對于價(jià)格遠(yuǎn)低于品牌高度的品牌產(chǎn)品的反應(yīng)。而高端消費(fèi)者也必然無法接受，他們深愛的高端品牌淪為中低檔品牌。耐克迅速收手。

那么筆者對安踏品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的建議就是，立足于中檔這個(gè)有利的細(xì)分市場（消費(fèi)群體相對于高端市場大很多），鞏固并維護(hù)它。精確定位于中檔市場，不去考慮品牌高度超越耐克、阿迪等定位高端的品牌，考慮超越李寧，這里只是從品牌定位，而不是指公司經(jīng)營層面。

海馬汽車是第一個(gè)而且一直堅(jiān)守“中級車”清晰的定位，無論公司經(jīng)理級職員還是普通員工幾乎都能清晰而準(zhǔn)確地說出這個(gè)定位，無論是合資時(shí)代還是自主品牌時(shí)代。海馬汽車之福美來和普力馬，一開始便是以中級車的姿態(tài)進(jìn)入市場，一個(gè)是中級家轎市場，一個(gè)是中級商務(wù)車市?；谄渌鄯e下來的“中級車”品牌效應(yīng)，更在于其“中級車”市場渠道、清晰精準(zhǔn)市場策略的構(gòu)建展開，使得其銷售表現(xiàn)令人瞠目。

勞斯萊斯、奔馳、寶馬以及奧迪，這些全球頂級廠商，無一不以“專注”作為宗旨。基于對造車工藝、生產(chǎn)流程和市場理念的嚴(yán)苛甚至變態(tài)式的專注，它們得以在各自的細(xì)分市場成為不可爭議的王者。

談到汽車，可能會有讀者以豐田公司的品牌經(jīng)營發(fā)出質(zhì)疑，——豐田公司旗下汽車品牌可以說出好幾個(gè)，威馳、雷克薩斯、凱美瑞、皇冠，“那豐田公司不是用一個(gè)品牌覆蓋所有細(xì)分市場”？豐田公司正是憑借其超強(qiáng)的公司實(shí)力，采用多品牌策略來針對各個(gè)細(xì)分市場，威馳定位于中低市場，凱美瑞于中檔市場，雷克薩斯、皇冠（采用各自的標(biāo)識）于高端市場。

安踏公司是否也可以采用多品牌戰(zhàn)略或是副品牌戰(zhàn)略來延伸產(chǎn)品線？

體育用品市場的品牌對于多品牌（或副品牌）策略的運(yùn)用還鮮有先例，領(lǐng)袖品牌耐克、阿迪只是專注于運(yùn)營好母品牌，另外體育用品市場與汽車行業(yè)畢竟不同，既使這一策略可行，也有待于安踏公司實(shí)力的再一個(gè)層次的提升。

中檔的安踏會走得更好，更遠(yuǎn)。

第五篇：世界十大運(yùn)動品牌

世界十大運(yùn)動品牌

第一名:

1、(耐克Nike)——美國

1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾.耐特以及比爾.鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。該公司產(chǎn)品包羅萬象：運(yùn)動服裝、鞋、運(yùn)動器材等。

它用自身驕人的業(yè)績印證著創(chuàng)始人比爾.鮑爾曼曾說過的話：“只要你擁有身軀，你就是一個(gè)運(yùn)動員。而世界上只要有運(yùn)動員，耐克公司就會不斷發(fā)展壯大?！?/p>

耐克的語言就是運(yùn)動的語言。

nike air force1，是Nike出品的一款運(yùn)動鞋。Air Force 1出生于1982年,深深地根植于籃球運(yùn)動之中。貫和純粹。

宏大、耐久、超越、豪邁、連

第二名(銳步Reebok）——英國

1895年，Reebok的創(chuàng)始人約瑟夫·福斯特，是一位英國的短跑愛好者, 他希望能有一雙帶釘跑鞋，但由于當(dāng)時(shí)他的財(cái)力及資源的困乏，使得他自己制造出一雙以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。

1900年，福斯特進(jìn)一步改進(jìn)他的技術(shù)建立自己的生意，為當(dāng)?shù)氐捏w育愛好者提供手工制造的跑鞋，消息被廣泛傳播，這種跑鞋被普遍接受，并占市場領(lǐng)導(dǎo)地位，這種“福斯特”釘鞋從此給與短跑帶來了歷史性變革，延用了50年。

1958年，隨著時(shí)間的推移，福斯特公司在不斷擴(kuò)展，并且向著體育運(yùn)動的其他領(lǐng)域發(fā)展，他們從自身出發(fā)建立了綜合的公司，最初叫麥柯瑞足球鞋業(yè)公司，后來命名叫Reebok(非洲羚羊)。

今天的Reebok已成為全球數(shù)一數(shù)二的運(yùn)動鞋品牌。

第三名(阿迪達(dá)斯Adidas)——德國

阿迪達(dá)斯1920年創(chuàng)立（“ADIDAS”商標(biāo)注冊于1948年）。

阿迪達(dá)斯公司初創(chuàng)時(shí)，雖然還只是一個(gè)作坊式的小企業(yè)，但其眼光已瞄準(zhǔn)了世界大市場。

所以，在公司發(fā)展早期，阿迪達(dá)斯就將產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新作為開拓市場、提高品牌知名度的動力。“功能第一”，“給運(yùn)動員最好的”是公司品牌發(fā)展的原則。阿迪達(dá)斯的創(chuàng)始人阿迪·達(dá)斯勒不但是位田徑運(yùn)動員和體育愛好者，也是位推崇工藝、品質(zhì)和熱衷于創(chuàng)新的企業(yè)家和發(fā)明家，阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋制作工藝中的許多技術(shù)突破都是由他實(shí)現(xiàn)的，他先后共獲得700項(xiàng)的專利。同時(shí)，阿迪·達(dá)斯勒也是世界運(yùn)動鞋制作領(lǐng)域的開先河者。1920年，阿迪就發(fā)明了世界上第一雙訓(xùn)練用運(yùn)動鞋，在他領(lǐng)導(dǎo)下的阿迪達(dá)斯誕生了世界上第一雙冰鞋和膠鑄足球釘鞋。

在鞋類上主營跑鞋、網(wǎng)球鞋、籃球鞋、野外鞋、訓(xùn)練鞋、健美鞋、足球鞋等。在服裝上主要以棉和滌綸、尼龍和彈性纖維為主。

阿迪達(dá)斯最突出的三個(gè)聯(lián)想概念是：“時(shí)尚、現(xiàn)代和夠酷?！?/p>

第四名(彪馬PUMA)——德國

了解運(yùn)動鞋歷史的人，都知道“彪馬”與“阿迪達(dá)斯”這兩個(gè)牌子是德國赫佐格奧拉赫鎮(zhèn)的達(dá)斯勒兄弟倆創(chuàng)建的。早在20世紀(jì)20年代，當(dāng)“運(yùn)動鞋”這個(gè)名詞還沒出現(xiàn)時(shí)，達(dá)斯勒兄弟開始研究運(yùn)動穿的鞋子，并在1936年德國柏林奧運(yùn)會上，首次讓全世界認(rèn)識到運(yùn)動鞋在競賽中扮演的重要角色。但是，事業(yè)的成功卻加速了兩兄弟的紛爭。1948年，兩兄弟決定分家，哥哥魯?shù)婪蛞悦乐薇氨腭R”為名，弟弟阿道夫則結(jié)合自己的名字，創(chuàng)立了“阿迪達(dá)斯”?！氨腭R”和“阿迪達(dá)斯”各自發(fā)展出自己的特色，都擁有輝煌的歷史。但是，80年代末，來自美國的“耐克”逼得這兩個(gè)歐洲品牌節(jié)節(jié)敗退。1989年，“阿迪達(dá)斯”將股權(quán)賣給法國財(cái)團(tuán)。而喬臣?蔡茨保住了“彪馬”。蔡茨最偉大的貢獻(xiàn)是為“運(yùn)動鞋”找到了“時(shí)尚”新出路。當(dāng)其他運(yùn)動鞋品牌努力針對各類運(yùn)動，繼續(xù)開發(fā)愈來愈專業(yè)的運(yùn)動鞋款時(shí)，“彪馬”卻已經(jīng)在時(shí)尚設(shè)計(jì)與生活用鞋方面，投入新的設(shè)計(jì)。

今天，“彪馬”已成為成長最快速的運(yùn)動品牌，以休閑和運(yùn)動系列為主。其運(yùn)動服裝推崇自由的風(fēng)格；而休閑系列則是世界高檔時(shí)裝與彪馬運(yùn)動系列時(shí)尚理念相結(jié)合的智慧結(jié)晶。時(shí)尚界潮流男女對“彪馬”產(chǎn)品趨之若鶩。

第五名(斐樂FILA)——意大利

于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立。七十年代，為配合多元化策略，拓展在當(dāng)時(shí)前景一片廣闊的運(yùn)動服裝業(yè)務(wù)，先后開發(fā)了網(wǎng)球、滑雪、游泳、高爾夫球、爬山，直到近期新增的籃球、足球等服裝。今日的斐樂以其產(chǎn)品優(yōu)良、用途廣泛及設(shè)計(jì)新穎而贏得美譽(yù)。產(chǎn)品行銷世界三十多個(gè)國家。

第六名(美津儂Mizuno)——日本

MIZUNO創(chuàng)始于1906年，是世界領(lǐng)先的運(yùn)動品牌之一，服務(wù)于各類運(yùn)動項(xiàng)目。日本美津濃株式會社被國際奧委會認(rèn)定為奧運(yùn)會的贊助商。

MIZUNO的產(chǎn)品種類齊全，覆蓋幾乎全部主要運(yùn)動項(xiàng)目。產(chǎn)品開發(fā)堅(jiān)持以廣泛的科學(xué)研究為基礎(chǔ)，確保運(yùn)動是更加舒適安全，同時(shí)堅(jiān)信科技與人類感性結(jié)合起來，才能創(chuàng)造完美的品質(zhì)。在擴(kuò)大產(chǎn)品范圍的同時(shí)，不斷采用新的技術(shù)，開發(fā)新的產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)品的功能性，以滿足當(dāng)今市場的需要。精益求精的品質(zhì)控制是MIZUNO產(chǎn)品的立足之本。

第七名(茵寶UMBRO)——英國

擁有78年歷史的國際知名品牌UMBRO，是一間建基于英國的足球服裝生產(chǎn)商，并于一九二四年由英國堪富利士兄弟創(chuàng)立。兄弟倆以他們英文名（HUMPHREY BROTHERS）內(nèi)的五個(gè)英文字母合并成 UMBRO一詞，后再配以鉆石雙菱形圖案成為今日UMBRO的注冊商標(biāo)。

在茵寶的成長歷程中，曾伴隨多支綠茵豪強(qiáng)一起奪得世界杯殊榮，其中包括1966年世界杯冠軍英格蘭隊(duì)，而同年亦是茵寶最輝煌的歷史時(shí)刻，當(dāng)時(shí)進(jìn)入最后16強(qiáng)的隊(duì)伍中就有15支球隊(duì)穿著茵寶球衣。已有70多年歷史的茵寶，一直以專注足球的品牌理念穩(wěn)步發(fā)展，目前已成為世界上著名的專業(yè)足球服裝及裝備供應(yīng)商，對一切與足球有關(guān)的裝備一應(yīng)俱全。

第八名(卡帕KAPPA)——意大利

在70年代初期ementsa，意大利發(fā)生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應(yīng)著新的生活方式：正式服裝不再受歡迎，休閑服裝開始流行，Kappa便是這場變革的產(chǎn)物。在80年代初期，ROBE DI KAPPA帶有前瞻性地開發(fā)了運(yùn)動服裝市場，于是誕生了Kappa Sport（現(xiàn)在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，組成Kappa帶有濃厚浪漫情調(diào)的品牌標(biāo)識。它洋溢著浪漫的歐羅巴風(fēng)情。

近兩年不斷推出時(shí)尚類產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師更加注重時(shí)尚的色彩、考究的版型，配合其在運(yùn)動產(chǎn)品中融入的時(shí)尚元素，充分體現(xiàn)了Kappa品牌“運(yùn)動、時(shí)尚、性感、品位”的品牌個(gè)性。

第九名(迪亞多納DIADORA)——意大利

迪亞多納Diadora是在歐洲具有領(lǐng)先地位的意大利國際運(yùn)動品牌。創(chuàng)始人MARCELLO DANEL的家鄉(xiāng)在第一次世界大戰(zhàn)期間正是當(dāng)時(shí)意大利軍隊(duì)的鞋靴補(bǔ)給站，戰(zhàn)后這里的造鞋技術(shù)得以保留和發(fā)展。DANIELI繼承了家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)造鞋技術(shù)，并不斷創(chuàng)新，終于在1948年建立里自己的品牌—DIADORA。許多世界級運(yùn)動選手均為Diadora簽約贊助選手，包括了意甲勁旅羅馬隊(duì)，著名球星羅伯特巴喬，維埃里和世界足壇最佳裁判科里納。

第十名(樂途LOTTO)——意大利

樂途(Lotto)是意大利體育領(lǐng)域一個(gè)主要的品牌，并是足球、網(wǎng)球領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。安德魯托馬特在樂途的工作開始于1987年，最初擔(dān)任特許經(jīng)營經(jīng)理，直接負(fù)責(zé)管理所有商標(biāo)的特許使用權(quán)，其后出任市場經(jīng)理一職。在他擔(dān)任市場經(jīng)理的四年間，見證樂途品牌發(fā)展，將樂途連接著世界體育運(yùn)動的名人，包括網(wǎng)球運(yùn)動員伯瑞斯 貝克爾和馬蒂娜 納芙拉蒂洛娃、以及足球運(yùn)動員路德 古利特。