第一篇：把微信當(dāng)搜索引擎來優(yōu)化

把微信當(dāng)搜索引擎來優(yōu)化

微信營銷時(shí)代的到來，不少企業(yè)爭先恐后的進(jìn)入微信公眾賬號(hào)平臺(tái)，打造自身企業(yè)的微信營銷平臺(tái)，可企業(yè)微信應(yīng)該如何去運(yùn)營呢？應(yīng)該注重哪些事情、避免哪些誤區(qū)？

1、微信名稱，做SEO優(yōu)化的童鞋都知道，標(biāo)題-描述-關(guān)鍵詞是網(wǎng)站的核心；所以微信也一樣，微信名稱如何選擇很關(guān)鍵，這里就不詳細(xì)說明了，因?yàn)槠髽I(yè)賬號(hào)的名稱有點(diǎn)受限，但不影響微信SEO。注：盡快認(rèn)證，有利于用戶查找添加

2、微信介紹，和網(wǎng)站描述同樣的道理，您給用戶提供什么服務(wù)或者是帶來什么價(jià)值，都要體現(xiàn)出來，這樣有利于發(fā)展針對性用戶群。

3、微信內(nèi)容

（1）SEO時(shí)代是內(nèi)容為王，微信也是內(nèi)容為王，如果你的內(nèi)容都是網(wǎng)上復(fù)制過來的，相信看的人不多，并且會(huì)導(dǎo)致粉絲取消關(guān)注，所以內(nèi)容一定要有原創(chuàng)性，結(jié)合企業(yè)服務(wù)范圍，根據(jù)用戶喜好去發(fā)布內(nèi)容信息，當(dāng)然這個(gè)是需要時(shí)間去優(yōu)化和反復(fù)嘗試。

（2）圖文內(nèi)容，一定要注重圖片的尺寸、質(zhì)量和相關(guān)性，群發(fā)消息前一定要預(yù)覽查看。

（3）內(nèi)容發(fā)送，內(nèi)容發(fā)送一定要選擇好時(shí)間段，才能帶來最大的效果。如筆者測試的三個(gè)時(shí)間段效果還不錯(cuò)：中午12點(diǎn)、晚上7點(diǎn)、晚上22點(diǎn)。

4、微信外鏈，微信怎么做外鏈？其實(shí)很簡單，把分享到朋友圈當(dāng)做是外鏈，1個(gè)朋友分享，N個(gè)朋友看到，那么把1*N的話，效果

就很可觀了；我是利用自己個(gè)人微信賬號(hào)，分時(shí)間節(jié)點(diǎn)，轉(zhuǎn)載到個(gè)人微信的朋友圈里，同時(shí)可以發(fā)動(dòng)公司玩微信的同事一起分享。切忌，盡量不要無限開小號(hào)去做推廣，自身使用的微信號(hào)和特意開小號(hào)的效果完全不一樣的效果。

5、利用接口，豐富微信功能，因微信公眾平臺(tái)的自定義規(guī)則設(shè)臵相對麻煩，并且有一定的限制，所以才用接口模式能夠很好的完善官方微信的功能以及有趣性；人生日歷官方微信就采用了接口的方式，為微信用戶提供一些和產(chǎn)品相關(guān)的信息，如：天氣查詢、火車票查詢、翻譯等日常生活實(shí)用的功能。（畢竟微信是通訊工具，這些小功能是很有用的）

企業(yè)微信營銷的誤區(qū)：

1、注重用戶數(shù)量：用戶多少不代表營銷能力，僅僅是一個(gè)數(shù)量，用戶的互動(dòng)價(jià)值才是微信營銷的核心，所以建議企業(yè)微信不要一味的為添加用戶而添加；

2、機(jī)器人陪聊=用戶互動(dòng)：有的童鞋認(rèn)為提供機(jī)器人聊天，就是和用戶的互動(dòng)，這必然是錯(cuò)的。人工回復(fù)是有情感的東西，機(jī)器人是不能夠做到的；所以人工回復(fù)是每天要做的事情，至少回復(fù)10條以上幾點(diǎn)的分析希望能夠幫助更多運(yùn)營企業(yè)微信的朋友們。其實(shí)不難看出微信的運(yùn)營是需要技巧和耐心的，大家可以多參考。

第二篇：搜索引擎優(yōu)化專員

什么是搜索引擎優(yōu)化專員

崗位職責(zé)：

1、長期跟蹤并深入研究Alexa、Google、Baidu和Yahoo的排名機(jī)制和優(yōu)化規(guī)則。熟悉各大搜索引擎蜘蛛爬行的規(guī)律規(guī)則及原理。對SEO有獨(dú)到的認(rèn)知與見解。

2、能夠根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展要求，通過對網(wǎng)站的分析，制定前臺(tái)頁面和系統(tǒng)架構(gòu)等全面的搜索引擎排名及優(yōu)化的整體解決方案。

3、分析網(wǎng)站及各頻道的關(guān)鍵詞解決方案，監(jiān)控網(wǎng)站關(guān)鍵字，監(jiān)控和研究競爭對手及其他網(wǎng)站相關(guān)做法，并圍繞優(yōu)化提出合理的網(wǎng)站調(diào)整建議。

4、通過第三方平臺(tái)或網(wǎng)站進(jìn)行流量、數(shù)據(jù)或服務(wù)交換，或戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，增加網(wǎng)站的流量和知名度。

5、撰寫相關(guān)部門的SEO操作文檔，對相關(guān)部門人員進(jìn)行培訓(xùn)，有效地推動(dòng)其他部門的配合，完成網(wǎng)站的SEO工作。

6、找出避免被各大搜索引擎懲罰的方法，并且作好相應(yīng)的補(bǔ)救措施。

崗位要求：

1、大專以上學(xué)歷，一年以上工作經(jīng)驗(yàn)，擁有廣泛的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，熟悉SEO。

2、精通各大搜索引擎的搜索排名原理，掌握搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，熟悉各類網(wǎng)站推廣技術(shù)。

3、有廣泛的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，對于Web服務(wù)器、MySQL、域名、Linux等名詞不陌生，并了解其工作原理。

4、有過編程經(jīng)驗(yàn)，了解HTML、Javascript、ASP、PHP、CSS等頁面語言，精通HTML者為佳。

5、對于搜索引擎的原理有深入的了解，精通排名原理、PR規(guī)則、網(wǎng)站收錄、網(wǎng)站流量、Alexa排名等概念及方法。熟悉各個(gè)品牌蜘蛛、爬蟲的口味和喜好。

6、具有極強(qiáng)的分析能力，能從看似雜亂的數(shù)據(jù)中分析出合理的原因并制定應(yīng)對方案，有市場洞察和分析調(diào)研能力。

7、有激情，工作積極主動(dòng)有效，富有進(jìn)取心，能夠勝任高強(qiáng)度的工作。

8.有豐富Google英文SEO實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；能效提高網(wǎng)站整體流量者優(yōu)先。

競價(jià)專員： 崗位職責(zé):1.負(fù)責(zé)百度關(guān)鍵詞投放和日常維護(hù),提升投放有效性,控制性價(jià)比;

2.負(fù)責(zé)關(guān)鍵詞投放表、投放文案的規(guī)劃和優(yōu)化,以及展示定位的規(guī)劃和優(yōu)化;

3.完成日常SEM廣告投放工作,對網(wǎng)站廣告投放Traffics,CTR等各項(xiàng)業(yè)務(wù)KPI負(fù)責(zé);

4.負(fù)責(zé)相關(guān)數(shù)據(jù)分析挖掘,不斷優(yōu)化投放方式和頁面;

5.負(fù)責(zé)分析關(guān)鍵詞及網(wǎng)站內(nèi)容的數(shù)據(jù)整合,向其他部門提供數(shù)據(jù)支持。

任職資格:1.大專以上學(xué)歷,1年以上SEM工作經(jīng)驗(yàn);

2.豐富的百度、Google等搜索引擎在線廣告運(yùn)營經(jīng)驗(yàn);

3.深入了解百度、GOOGLE的搜索引擎推廣產(chǎn)品,擅長搜索引擎營銷;

4.較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析和挖掘經(jīng)驗(yàn);

5.良好的語言溝通和文檔溝通能力;

6.思維敏捷,富有創(chuàng)新精神,對數(shù)據(jù)變化敏感,具備良好的分析判斷能力;

7.能有效應(yīng)對壓力,自主工作能力,具備百度及谷歌工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。

崗位職責(zé)

1、負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)運(yùn)營推廣，負(fù)責(zé)策劃并執(zhí)行微信營銷線日?；顒?dòng)及跟蹤、維護(hù)；

2、提高粉絲活躍度，與微信的粉絲做好互動(dòng)，對微信粉絲的網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行分析與總結(jié)；

3、挖掘和分析網(wǎng)友使用習(xí)慣、情感及體驗(yàn)感受，即時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)，能夠完成專題策劃、活動(dòng)；

4、深入了解互聯(lián)網(wǎng)，尤其是微信特點(diǎn)及資源，有效運(yùn)用相關(guān)資源；

5、分析微信運(yùn)營效果，線上線下內(nèi)容活動(dòng)的策劃與運(yùn)營，提升影響力。

微信營銷主管/微博推廣專員

任職資格

1、大專以上學(xué)歷，有一年以上企業(yè)官方微信運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)；

2、酷愛玩微信，對微信有濃厚的興趣；

3、具備一定的文字功底，文筆較好，善于揣摩網(wǎng)民的閱讀喜好，找出他們喜歡關(guān)注的各種內(nèi)容；

4、對互聯(lián)網(wǎng)傳播有較深的認(rèn)識(shí)和看法；

5、有服裝、飾品、禮品等營銷經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先考慮

第三篇：把老師當(dāng)事業(yè)來干

? 經(jīng)驗(yàn)交流材料

把教師當(dāng)事業(yè)來干

潞城市黃牛蹄中學(xué) 田忠勤

我是潞城市黃牛蹄中學(xué)的一名英語教師。1984年，我長治太行中學(xué)高中畢業(yè)后返回了自己的家鄉(xiāng)—潞城市黃牛蹄鄉(xiāng)黃牛蹄村。8月，我應(yīng)聘來到了我的母?！S牛蹄中學(xué)，當(dāng)上了一名英語教師。從那時(shí)起，我就立下了誓言：“我要用自己的聰明才智幫助更多的農(nóng)村孩子園他們的大學(xué)夢或走他們的成才路”。于是我就安下心來在黃牛蹄中學(xué)工作，25年來，我一直挑著學(xué)校的工作重?fù)?dān)?，F(xiàn)在，我承擔(dān)著滿工作量的英語教學(xué)工作，擔(dān)任著初三年級137班的班主任，同時(shí)我還負(fù)責(zé)學(xué)校的政教工作。我每天都很忙可我的生活很充實(shí)，從參加工作以來，我一直堅(jiān)持學(xué)習(xí)英語教學(xué)專業(yè)知識(shí)，勤于鉆研教育教學(xué)理論，不斷更新教育教學(xué)理念，潛心研究英語教學(xué)方法，大膽改革英語課堂教學(xué)，創(chuàng)新英語教學(xué)模式，使課堂教學(xué)節(jié)能高效。在教育教學(xué)過程中，我總是關(guān)心學(xué)生的身心健康，幫助學(xué)生樹立正確的人生觀和價(jià)值觀。我一貫重視學(xué)生自主管理能力的培養(yǎng)，把“我能行”的激勵(lì)機(jī)制融入班級管理和教學(xué)工作之中。多年來，我在教育教學(xué)、班級管理和政教工作等方面都取得了可喜的成績，贏得了學(xué)生、家長以及社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。25年來，我先后15次被評為潞城市“模范教師”、“電教能手”、“教學(xué)能手”和“潞城市名師”；我在自制教具方面曾4次榮獲山西省、長治市和潞城市等級獎(jiǎng)；1999年我榮獲全國中學(xué)生外語口語競賽優(yōu)秀輔導(dǎo)教師“三等獎(jiǎng)”；2001年，我寫的論文《外語學(xué)習(xí)中的興趣培養(yǎng)》被評為山西省第三屆優(yōu)秀論文“三等獎(jiǎng)”；2007年教師節(jié)，我被評為“潞城市名

1? 經(jīng)驗(yàn)交流材料

師”；2008年，我更是碩果累累，1月份，我應(yīng)聘擔(dān)任了北京市教育出版社出版的《中學(xué)第二教材》英語學(xué)科的副主編；2月，我被中國教育學(xué)會(huì)外語教學(xué)專業(yè)委員會(huì)評為“中國青少年喜愛的百佳鄉(xiāng)村英語教師”；2008年教師節(jié)，我再次被評為“潞城市名師”，同時(shí)，又被評為長治市市政府“德育和思想政治工作先進(jìn)個(gè)人”，同月，我寫的以《學(xué)英語要講“原則”說“關(guān)系”》為題的論文在《英語輔導(dǎo)報(bào)》初中教師版第13期上發(fā)表。今年10月17日，我榮幸的被評為潞城市第二屆敬業(yè)奉獻(xiàn)道德模范，同時(shí)又被推薦參加“2009年長治市敬業(yè)奉獻(xiàn)好人”的評選。

我在教育教學(xué)中所做的工作由以下幾點(diǎn)可以概述：

一、勤于鉆研，扎實(shí)深厚的知識(shí)功底

人常說：要想給別人一杯水，自己就得有一桶水?？墒乾F(xiàn)代的英語教學(xué)向我們提出更高要求：要想常給學(xué)生一杯水，自己就得擁有自來水。為了有扎實(shí)的教學(xué)功底，1985年至1988年，我參加了北京外國語學(xué)院英語專科的廣播函授學(xué)習(xí)，通過三年的學(xué)習(xí)，校正了我的英語發(fā)音，拓寬了我的英語知識(shí)。1988年，我又以優(yōu)異成績考上了長治市教育學(xué)院英語系，在這二年中，我學(xué)到了不少教育學(xué)心理學(xué)理論，懂得了學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律，提升了自己的專業(yè)水平。為了適應(yīng)新課程的發(fā)展，1997年至2000年我又參加了山西師范大學(xué)英語教育本科學(xué)習(xí)，這又為我的英語教學(xué)增添了內(nèi)燃動(dòng)力，使我的英語教學(xué)成績連續(xù)多年保持潞城市同學(xué)科領(lǐng)先水平。

二、勇于探索，打造獨(dú)特的教學(xué)手段

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凡事都要講方法，科學(xué)的方法能讓人做事省時(shí)節(jié)能增效，英語教學(xué)更是如此。我深信，只有老師的水平上升到了一定層次以后，才可能達(dá)到“名師出高徒”的境界。我喜歡用新穎多樣的教學(xué)方法來吸引學(xué)生，讓學(xué)生在愉快中學(xué)習(xí)、成長。為了提高業(yè)務(wù)水平，我堅(jiān)持學(xué)習(xí)教育教學(xué)理論，探索初中生的認(rèn)知規(guī)律和記憶特點(diǎn)，認(rèn)真鉆研《大綱》和《課標(biāo)》，了解教材的編寫意圖，明確其要求，把握每節(jié)課的教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)和考點(diǎn)。我繼承了傳統(tǒng)教法的優(yōu)點(diǎn)，不斷學(xué)習(xí)吸收國內(nèi)外新的教學(xué)成果。我多次參加省級培訓(xùn)，開闊了自己的眼界，更新了自己的教育教學(xué)觀念，進(jìn)一步提高了自己的課堂教學(xué)技能。通過自己的不懈努力，自己的觀念新了，教學(xué)方法活了，學(xué)生學(xué)英語的興趣濃了，自己的教學(xué)風(fēng)格也日漸形成。近年來，我在潞城市范圍內(nèi)多次上公開課和示范課，我的教學(xué)能力得到了同行們的肯定，我多次被評為潞城市的“教學(xué)能手”。

自己的教法改進(jìn)了，學(xué)生的學(xué)習(xí)方法指導(dǎo)也必須跟上，我特別重視學(xué)生良好學(xué)習(xí)習(xí)慣和思維習(xí)慣的培養(yǎng)，引導(dǎo)他們“想學(xué)”、指導(dǎo)他們“會(huì)學(xué)”，達(dá)到他們“學(xué)會(huì)”。讓學(xué)生在對待一個(gè)問題時(shí)，力爭要做到：首先知道答案“是什么”，然后探求解題依據(jù)，明白“為什么”，最后懂得“怎樣做”同類題，達(dá)到“一個(gè)問題三個(gè)層次”的教學(xué)效果。我大力倡導(dǎo)合作學(xué)習(xí)和研究學(xué)習(xí)，我所帶的班級形成了良好的學(xué)風(fēng)。近年來，在農(nóng)村中學(xué)很多班級的人數(shù)在減少，而我?guī)У陌嗉壢藬?shù)始終是全校最多的班級之一，我所帶班級的考試成績在歷年的統(tǒng)考和中考中占全潞城市同學(xué)科的領(lǐng)先水平。

三、開展課外活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

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英語教學(xué)的成功不僅來源于扎實(shí)的課堂教學(xué)，更需要有豐富多彩的課外活動(dòng)來保持學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，課外活動(dòng)能鞏固和擴(kuò)大課堂教學(xué)成果。我通過開展課外活動(dòng)來促進(jìn)英語課堂教學(xué)，這關(guān)系到學(xué)生學(xué)習(xí)英語的興趣培養(yǎng)、興趣保持和興趣的提升，還關(guān)系到英語聽、說、讀、寫綜合運(yùn)用能力的提高。通過“英語角”、“英語沙龍”等活動(dòng)讓許多即將放棄英語學(xué)習(xí)的學(xué)生在“我能行”的活動(dòng)中找回了學(xué)習(xí)英語的自信心。同時(shí)我也發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)了許多英語特長學(xué)生。1998年我的學(xué)生王鵬艷在全國中學(xué)生外語口語競賽中榮獲初中組叁等獎(jiǎng)。

四、用心澆灌，導(dǎo)航學(xué)生人生

教育家魏書生說得好，不能只醉心“教書匠”，應(yīng)該立志做“教育家”。我深信“沒有教不好的學(xué)生，只有不會(huì)教的老師?！敝灰胸?zé)任心、事業(yè)心和愛心，你就具備了一個(gè)優(yōu)秀教師的條件。因?yàn)橛⒄Z教學(xué)不僅是英語知識(shí)的學(xué)習(xí)和綜合運(yùn)用英語能力的培養(yǎng)的渠道，而且是幫助學(xué)生形成正確的人生觀、價(jià)值觀和良好的思想品德的途徑。我不僅是一位英語教師，而且是一位任職20多年的班主任。在班級管理中，我用真心、誠心、耐心和愛心去對待每個(gè)學(xué)生，讓他從學(xué)習(xí)生活的小事去嚴(yán)格要求自己，從“他律”走向“自律”。我重視培養(yǎng)班干部的組織管理能力，讓班級管理自動(dòng)化，使班里形成人人有事做、事事有人做的學(xué)習(xí)生活習(xí)慣。我指導(dǎo)他們設(shè)法讓黑板、墻報(bào)說話，讓文具盒上的座右銘提醒自己該做什么。我在教育教學(xué)中一貫重視學(xué)習(xí)方法指導(dǎo)，從而提高學(xué)習(xí)效率。養(yǎng)成教育是班級管理的關(guān)鍵，這需要長期堅(jiān)持才能形成。我對學(xué)生要求很嚴(yán)，我認(rèn)為“嚴(yán)”是學(xué)習(xí)成功的保證，“松”是學(xué)習(xí)失敗的禍根。我很重視

4? 經(jīng)驗(yàn)交流材料

賞識(shí)教育，與學(xué)生打成一片，形成親和力，讓他們“親其師”，“信其道”。我認(rèn)為有時(shí)候“老師的一句話可以成就一個(gè)學(xué)生”。我用愛心去讀懂學(xué)生的心，關(guān)心他們的生活細(xì)節(jié)，寬容他們的異想天開，讓他們的心與自己的心產(chǎn)生共振。通過自己的不懈努力，我所帶的班級師生關(guān)系融洽和諧，師生情深意重，班風(fēng)文明向上，學(xué)風(fēng)正，興趣濃，各項(xiàng)工作順利開展。歷年來，我所帶班級都被評為學(xué)校的“文明班級”、“先進(jìn)班集體”，我班的團(tuán)支部多次被評為團(tuán)市委的“先進(jìn)團(tuán)支部”。

教師工作任重而道遠(yuǎn)，教書育人永無止境，要想真正成為一位教育名家，我做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要進(jìn)一步學(xué)習(xí)，拓寬思路，創(chuàng)新教學(xué)，以身示范，人性管理。

總之，我有教師這份工作我很高興，我要珍惜它的來之不易，社會(huì)各界給了我許多，我想用自己的辛勤工作來回報(bào)社會(huì)，為家鄉(xiāng)的發(fā)展多做貢獻(xiàn)。5

第四篇：搜索引擎優(yōu)化技術(shù)及發(fā)展趨勢

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)及發(fā)展趨勢

一、引言

“搜索引擎”作為互聯(lián)網(wǎng)上提供信息服務(wù)的一種工具，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)是一個(gè)婦孺皆知的事物。按照中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2006年7月19日發(fā)布的報(bào)告［1］，中國網(wǎng)民中有66。3%經(jīng)常使用搜索引擎，比半年前又提高了近1個(gè)百分點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)上的第一代搜索引擎出現(xiàn)于1994年前后，以AltaVista、Yahoo和Infoseek為代表，搜索結(jié)果的好壞通常用反饋結(jié)果的數(shù)量來衡量，或者說是“求全”。然而研究表明，當(dāng)時(shí)的搜索引擎性能并沒有想象中那么優(yōu)秀，根據(jù)SteveLawrence和C。LeeGiles在1999年2月的實(shí)驗(yàn)［2］，全球11個(gè)主要的搜索引擎中，每個(gè)搜索引擎僅能搜索到互聯(lián)網(wǎng)上全部頁面的16%，甚至更低（圖1）。造成這種情況的原因，主要是這些搜索引擎的處理能力和網(wǎng)絡(luò)帶寬等方面的限制。

1998年，以Google為代表的第二代搜索引擎出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，其主要特點(diǎn)是提高了查準(zhǔn)率，或者說“求精”。當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)的搜索引擎如Lycos等主要使用網(wǎng)頁中的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，而Google則使用了一種綜合頁面排名算法：它不僅考慮搜索關(guān)鍵詞，還考慮頁面間的鏈接關(guān)系，然后對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的鏈接結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析和迭代計(jì)算，從而對頁面進(jìn)行區(qū)分［3］。

第二代搜索引擎在技術(shù)和商業(yè)上都獲得了巨大成功，然而商業(yè)競爭和信息環(huán)境的變化仍在推動(dòng)著它們不斷創(chuàng)新和發(fā)展。當(dāng)前所謂的第三代搜索引擎主要增加了互動(dòng)性和個(gè)性化等技術(shù)，為用戶使用搜索引擎獲取信息提供更好的體驗(yàn)。至于互動(dòng)性的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么，以及第三代搜索引擎到底比第二代增加了多少價(jià)值，目前并沒有非常令人信服的研究結(jié)論。在以下的論述中，我們不對產(chǎn)品概念進(jìn)行太多討論，而是就搜索引擎目前所面臨的挑戰(zhàn)，以及它們的應(yīng)對方略和發(fā)展趨勢進(jìn)行梳理和闡述。

二、搜索引擎面臨的挑戰(zhàn)

面對瞬息萬變的環(huán)境，搜索引擎如果在技術(shù)上不創(chuàng)新進(jìn)取，從信息服務(wù)質(zhì)量的角度講，現(xiàn)在看來不錯(cuò)的技術(shù)，將來很可能會(huì)落伍。不進(jìn)則退，在搜索引擎領(lǐng)域體現(xiàn)得很明顯。關(guān)于搜索引擎的基礎(chǔ)技術(shù)，讀者可參見文獻(xiàn)［23］，那么目前有些什么變化在影響著搜索引擎呢？

（一）Web的發(fā)展

1。信息大量增加

Web自產(chǎn)生以來，其信息量一直以幾何級數(shù)的形式遞增，近兩年來尤其如此。這主要有兩方面原因：首先是Web2。0［16］的用戶和以前有所不同，他們正在由單純的信息消費(fèi)者向生產(chǎn)者與消費(fèi)者雙重身份轉(zhuǎn)變；其次是DeepWeb［4］的發(fā)展。

如果說Web1。0是單純的網(wǎng)頁瀏覽模式，那么Web2。0則是通過了真正的個(gè)性化、去中心化和信息自主權(quán)，向著內(nèi)容更豐富、聯(lián)系性更強(qiáng)、工具性更強(qiáng)而努力。盡管一切都還在探索中，但毋庸置疑，Web2。0已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展趨勢。這種轉(zhuǎn)變，從模式上可以概括為是從單純的“讀”向“寫”和“共同建設(shè)”發(fā)展。這也更體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的第一規(guī)則，“用戶需要表達(dá)”。只要有機(jī)會(huì)和便利，網(wǎng)民就不會(huì)滿足于只是被動(dòng)的信息接受者，他們需要表達(dá)，希望駕馭自己的傳媒，而不是受其掣肘。在Web2。0實(shí)際應(yīng)用中，除了原先的IM（InstantMessenger，即時(shí)通訊）、P2P（PeertoPeer，對等網(wǎng)絡(luò)）等得到新的發(fā)展，更是涌現(xiàn)出了很多社會(huì)化的新事物，比如Blog（Weblog，網(wǎng)絡(luò)日記）、RSS（RDFSiteSummary，站點(diǎn)摘要）、WIKI（網(wǎng)絡(luò)百科）、WB（WebBookmarks，Web文摘）、SNS（SocialNetworkSoftware，社交網(wǎng)絡(luò)）等。

這些新事物發(fā)展得非?？?。以RSS為例，美國提供RSS內(nèi)容的網(wǎng)站數(shù)目從2001年9月的1000余家激增至2004年9月的195000余家，短短的3年中增長了近150倍，市場的飛速發(fā)展令人矚目。而Blog站點(diǎn)的大量涌現(xiàn)，更是為每一位用戶都提供了暢所欲言的場所——據(jù)計(jì)世資訊（CCWResearch）的統(tǒng)計(jì)，2006年第二季度，中國注冊博客的總數(shù)量達(dá)到6800萬，比第一季度增長51。1%；中國博客用戶則達(dá)到2100萬人，比第一季度增加40。0%。這些無疑都在刺激著Web信息生產(chǎn)和消費(fèi)的繁榮。

根據(jù)AlexandrosNtoulas等人的研究結(jié)果［5-6］，每星期Web上新產(chǎn)生的頁面數(shù)大約為8%。而這個(gè)數(shù)字是非常保守的：他們的實(shí)驗(yàn)是針對154個(gè)“popular”網(wǎng)站進(jìn)行的，而實(shí)際上，那些大量涌現(xiàn)的新網(wǎng)站，如Blog網(wǎng)站，它們的成長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這些所謂的流行網(wǎng)站。

關(guān)于DeepWeb的研究最近幾年也受到越來越多的關(guān)注，DeepWeb又被稱為InvisibleWeb或者HiddenWeb。JillEllsworth于1994年首次提出的InvisibleWeb概念，是指那些常規(guī)搜索引擎難以發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容。美國互聯(lián)網(wǎng)專家ChrisSherman和GaryPrice在他們著作《TheInvisibleWeb》中將InvisibleWeb定義為：“在互聯(lián)網(wǎng)上可獲得的，但傳統(tǒng)的搜索引擎由于技術(shù)限制不能或者經(jīng)過慎重考慮后不愿意作索引的那些文本網(wǎng)頁、文件或其他高質(zhì)量、權(quán)威的信息。”InvisibleWeb分為四種類型：不透明網(wǎng)絡(luò)（theOpaqueWeb）、私人網(wǎng)絡(luò)（thePrivateWeb）、專有網(wǎng)絡(luò)（theProprietaryWeb）和真正的隱形網(wǎng)絡(luò)（theTrulyInvisibleWeb）。我們認(rèn)為使用“deep”更為合適，因?yàn)檫@些內(nèi)容不是真的Invisible，只是藏在Web中較深的位置。

根據(jù)BrightPlanet公司的調(diào)查［4］，2001年的DeepWeb大概是SurfaceWeb的500倍左右，而且還在快速發(fā)展。ChrisSherman和GaryPrice的估算則保守些，他們認(rèn)為InvisibleWeb只有SurfaceWeb的2～50倍。但不論如何，DeepWeb在數(shù)量上都不容小覷。更為重要的是，DeepWeb通常都組織良好、信息權(quán)威、質(zhì)量很高，而且時(shí)新性強(qiáng)。正因?yàn)檫@樣，國內(nèi)外許多研究者都在克服重重困難，探索如何有效地發(fā)現(xiàn)這些有價(jià)值的信息，提供給更多用戶使用。各大搜索引擎要想鞏固和強(qiáng)化在搜索市場的地位，就必須重視DeepWeb，發(fā)展搜索技術(shù)，提高競爭力。對于垂直搜索而言，DeepWeb的作用更為突出。

Web信息的大量增加，使得搜索引擎面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。任何技術(shù)都有它的適用范圍，超出這個(gè)范圍，其性能將嚴(yán)重下滑。以搜索引擎的檢索頁面集為例，粗略地說，當(dāng)頁面總數(shù)沒有超過某個(gè)閾值時(shí)，搜索引擎工作良好，一旦頁面總數(shù)超過這個(gè)閾值，搜索引擎的查詢結(jié)果質(zhì)量將急劇下降，用戶往往在查詢返回結(jié)果的前10位、前20位甚至前50位都找不到一個(gè)自己想要的結(jié)果。這一點(diǎn)在目前的幾大搜索引擎上都已經(jīng)初現(xiàn)端倪，相信他們已經(jīng)為此絞盡腦汁。

2。信息更新加快

Web上不但新信息涌現(xiàn)速度很快，信息變化速度也非?？?。以網(wǎng)頁中的鏈接為例，根據(jù)AlexandrosNtoulas等人的研究結(jié)果［5］，每星期將有25%的新鏈接產(chǎn)生，1年之后，將只有24%的原有鏈接仍然存在。Google等搜索引擎的成功在于正確地分析了頁面間的鏈接關(guān)系，為了保持這種成功，搜索引擎必須不斷地跟蹤鏈接結(jié)構(gòu)的變化，或者說不斷地刷新自己所保存的相關(guān)信息。就以每周25%的新鏈接為例，這樣的鏈接更新速度要求搜索引擎至少每周重新計(jì)算一次所有頁面的Ranking值，否則便不能及時(shí)地、恰如其分地反映RealWeb上的當(dāng)前狀況，失去搜索引擎所必需的時(shí)效性（timeliness）和時(shí)新性（freshness）。

3。信息表現(xiàn)形式多種多樣

隨著網(wǎng)絡(luò)速度的提高，Web上的多媒體信息也急劇增加，因此人們對多媒體信息的檢索需求也就隨之而來。傳統(tǒng)的信息檢索主要集中于文本的檢索，在多媒體方面的研究并不是很多。需求的發(fā)展使得目前各大搜索引擎都不斷推出自己的多媒體素材搜索產(chǎn)品，讓用戶可以在龐大的素材庫中進(jìn)行檢索，如AltaVista可以讓用戶在5。5億個(gè)素材（包括5。4億個(gè)圖片、1100萬個(gè)視頻/音頻文件）中進(jìn)行檢索，Google的素材庫也達(dá)到了4。4億的量級。然而，目前對這些多媒體素材庫的使用，大多還是標(biāo)注、分類等方法，缺乏對圖像、音視頻內(nèi)容的直接檢索。搜索引擎如何自動(dòng)分析音視頻的內(nèi)容，允許用戶按內(nèi)容進(jìn)行檢索，甚至在抓取音視頻素材時(shí)就按內(nèi)容進(jìn)行，這些問題將在今后較長一段時(shí)間內(nèi)構(gòu)成挑戰(zhàn)，成為搜索引擎所要迫切解決的問題。

4。SEO正在蓬勃發(fā)展

自古有矛便有盾，有盾便有矛。SEO目前已經(jīng)成為一個(gè)新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。SEO是SearchEngineOptimization的縮寫，即搜索引擎優(yōu)化。從事這方面工作的就是SearchEngineOptimizer——搜索引擎優(yōu)化師。他們利用工具或其他手段使目標(biāo)網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規(guī)則從而獲得較好的網(wǎng)站排名。無止境地追求更高排名是搜索引擎優(yōu)化師們的目標(biāo)，因?yàn)樗麄冎?，如果想讓用戶在煙波浩渺的Web中發(fā)現(xiàn)自己，獲得一個(gè)很高的排名無疑是非常有效的一種方法。

客觀地說，SEO的這種追求是很自然的，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益的誘惑實(shí)在是太大了。根據(jù)USCensusBureau的調(diào)查，2004年美國的電子商務(wù)銷售額就達(dá)到692億美元，并以7。8%的年增長率在發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國的GDP增長。而根據(jù)ForresterResearch的預(yù)測，美國B2C的銷售額將于2010年達(dá)到3290億美元，占全部零售額的13%。如果不能讓用戶認(rèn)識(shí)自己，何談電子商務(wù)呢？“搜索引擎優(yōu)化”正是讓大量用戶認(rèn)識(shí)自己的一種有效手段。

搜索引擎優(yōu)化師們并不等于垃圾頁面制造者，但他們中的一部分的確為Web和搜索引擎制造著麻煩，為搜索引擎用戶制造著垃圾。雖然有良好素養(yǎng)和道德觀念的搜索引擎優(yōu)化師們?nèi)匀煌ㄟ^網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、頁面質(zhì)量的提高等方法進(jìn)行他們的工作，但那些不道德的搜索引擎優(yōu)化師們發(fā)現(xiàn)有一些“捷徑”更加有效，如在頁面上堆砌大量關(guān)鍵詞、使用重定位手段欺騙WebCrawler程序、構(gòu)造LinkFarm來提高目標(biāo)頁面的排名，等等［7，8］。他們運(yùn)用這些手段欺騙搜索引擎，浪費(fèi)了搜索引擎大量帶寬和時(shí)間，污染了搜索引擎的頁面集合，歪曲了排名結(jié)果，浪費(fèi)了用戶的時(shí)間和精力，最后帶給用戶的只是大量垃圾。

這些垃圾制造者通常被稱為WebSpammer。他們所運(yùn)用的手段有Boosting技術(shù)和Hiding技術(shù)兩大類：Boosting技術(shù)是指使用不道德的頁面排名提升技術(shù)，而Hiding技術(shù)是指對使用的Boosting技術(shù)進(jìn)行隱藏，盡量不讓用戶和WebCrawler發(fā)現(xiàn)。

Boosting技術(shù)包括TermSpamming和LinkSpamming。TermSpamming是較早出現(xiàn)的技術(shù)，是指Spammer操縱Web頁面的正文，使其內(nèi)容和眾多的用戶查詢盡可能地相關(guān)，方法是在Body、Title和AnchorText等處插入大量毫無關(guān)聯(lián)但用戶經(jīng)常使用的關(guān)鍵詞。由于技術(shù)簡單，只需要把別人已有的內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)、編織和黏合，所以至今很多Spammer還在采用這些TermSpamming技術(shù)，而且已經(jīng)發(fā)展到自動(dòng)化和智能化的程度。LinkSpamming則更具隱蔽性，WebSpammer通常使用HoneyPot或構(gòu)造強(qiáng)有力的LinkFarm來提高目標(biāo)頁面的排名。一個(gè)典型的LinkFarm可能包括幾千個(gè)支持頁面，而LinkFarm之間還可以構(gòu)成威力更大的聯(lián)盟［7］。由于隱蔽性很強(qiáng)，對于LinkSpamming的探測非常具有挑戰(zhàn)性。

Hiding技術(shù)主要包括ContentHiding、Cloaking和Redirection。ContentHiding是指正文和頁面背景使用相同的顏色，從而掩蓋大量的無關(guān)正文，使得WebCrawler能夠發(fā)現(xiàn)而對用戶進(jìn)行屏蔽。Cloaking是指對WebCrawler返回一個(gè)不同的頁面，從而欺騙搜索引擎。Redirection本質(zhì)上和Cloaking一樣，但它是對瀏覽器而非Crawler返回不同的頁面。Hiding技術(shù)也是Spammer所常用的，有時(shí)利益如此誘人，以至于一些著名大公司也躍躍欲試，如2006年初的時(shí)候，寶馬德國公司網(wǎng)站（bmw。com。de）就曾因?yàn)槭褂昧嗽撈垓_技術(shù)而遭到Google的懲罰。

（二）用戶需求的發(fā)展

1。更準(zhǔn)、更全、更新、更快

經(jīng)過十幾年的技術(shù)發(fā)展和市場成熟，搜索引擎正日益滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，人們對信息的獲取越來越依賴搜索引擎。在全世界網(wǎng)民中，搜索引擎的使用率僅次于電子郵件而位居第二。隨著對搜索引擎的使用不斷走向深入，網(wǎng)民的要求也在提高。從產(chǎn)品層面來看，準(zhǔn)、全、新、快仍然是用戶對搜索引擎最基本的四個(gè)要求，而且用戶希望搜索引擎在這些方面能做得更好。

目前而言，圍繞這幾個(gè)問題，各大搜索引擎服務(wù)商都在做許多細(xì)致的工作，以力求趨向完美解決。比如“準(zhǔn)”，需要更準(zhǔn)確地理解用戶需求，不斷更新Ranking算法，同時(shí)又要嚴(yán)格控制垃圾網(wǎng)頁的干擾；“全”指的是全面，盡可能地把互聯(lián)網(wǎng)中“有價(jià)值”的網(wǎng)頁都索引下來，滿足最大用戶群的需要；“新”要求搜索引擎的抓取非常高效，能夠把最新的東西及時(shí)提取出來，同時(shí)還要不斷更新已抓取信息；第四點(diǎn)是“快”，不僅要讓用戶感覺速度很快，還要保持最大的系統(tǒng)穩(wěn)定性?！八训脺?zhǔn)、搜得全、搜得新、搜得快”，這是一個(gè)綜合的服務(wù)過程，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題，都有可能導(dǎo)致用戶滿意度的下降。

2。使用更加方便和容易

隨著技術(shù)的發(fā)展，人們希望搜索引擎無處不在，在任何時(shí)間任何地點(diǎn)，要尋找信息時(shí)都可以使用搜索引擎。而隨著搜索引擎的逐步普及，越來越多的使用者（他們中很大一部分對計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)了解不多）希望搜索引擎的工具性進(jìn)一步加強(qiáng)，最好在不覺察的情況下使用搜索引擎服務(wù)。人們甚至期望搜索引擎的使用如微波爐和洗衣機(jī)一樣方便和容易。

3。搜索個(gè)性化

搜索引擎的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是，用戶很多時(shí)候并不確切地知道自己想要什么樣的結(jié)果，除非你把結(jié)果放在他的面前。所以用戶在使用搜索引擎時(shí)，很多時(shí)候相同表象的內(nèi)容卻意味著不同的需要。比如對于同一個(gè)查詢詞，不同的用戶所需要的查詢結(jié)果可能是不同的。即使是同一個(gè)用戶輸入同一個(gè)查詢詞，他在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)和不同的查詢背景下，希望得到的查詢結(jié)果也可能是不一樣的。

搜索引擎必須理解用戶的意圖和需求，才能非常到位地提供相關(guān)、準(zhǔn)確的信息。要理解用戶的意圖，首先要理解用戶的行為和習(xí)慣，對不同人的查詢做不同的處理，反饋給用戶個(gè)性化的內(nèi)容；其次要理解用戶查詢時(shí)的上下文背景，包括時(shí)間、地點(diǎn)、語義等。個(gè)性化的搜索，意味著向更加精確搜索結(jié)果的方向又邁進(jìn)了一步。

（三）網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

1。網(wǎng)絡(luò)終端形式更加豐富

目前各種客戶端搜索工具的發(fā)展，使得用戶可以不到搜索引擎的網(wǎng)站，而是直接在工具終端搜索所要查詢的信息。手機(jī)、PDA等終端設(shè)備的不斷發(fā)展，將最終幫助人們擺脫電腦的制約，而各種嵌入式智能裝備的推廣普及，正在印證著這一趨勢。隨著網(wǎng)絡(luò)終端形式越來越豐富，很多應(yīng)用找到了自己的位置，如手機(jī)電影；也有一些應(yīng)用隨著網(wǎng)絡(luò)終端形式的發(fā)展而不斷拓展，如Gmail的手機(jī)版。那么作為網(wǎng)絡(luò)第二大應(yīng)用的搜索引擎，也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷拓寬應(yīng)用之路。

實(shí)際上很多搜索引擎已經(jīng)這么做了。如Nokia和Yahoo在2006年9月7日發(fā)布了面向Nokia便攜式終端的應(yīng)用軟件“NokiaMobileSearch”。該軟件面向NokiaNseriesS60終端，用Yahoo的網(wǎng)頁、圖像搜索功能可向用戶提供10種語言的搜索結(jié)果。但問題的關(guān)鍵是，只在新的網(wǎng)絡(luò)終端上發(fā)布搜索產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)該挖掘各種網(wǎng)絡(luò)終端的最佳應(yīng)用模式，更好更方便地、個(gè)性化地服務(wù)用戶，用戶才可能喜愛這些新生事物。例如使用手機(jī)進(jìn)行搜索時(shí)，完全可以根據(jù)時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)。可以想象，如果快吃飯的時(shí)候使用手機(jī)查詢飯店，那么把手機(jī)持有者附近的知名飯店作為查詢結(jié)果返回，將會(huì)是一個(gè)很好的選擇。

2。網(wǎng)絡(luò)速度的提高

隨著基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展和技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)速度一直在不斷提高。網(wǎng)速的提高對于搜索引擎的影響主要在兩個(gè)方面：首先極大地促進(jìn)了頁面搜集的速度，能夠使搜集的頁面集合更全，覆蓋率更高，同時(shí)使頁面集合的更新更快，信息時(shí)效性更強(qiáng)；另一方面是在搜索結(jié)果的使用上，可以使用戶更快地打開頁面，下載自己需要的信息，包括pdf文件、圖像文件、音視頻文件等，給用戶更好的應(yīng)用體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)速度的提高提供了以上的可能性，而搜索引擎必須把這種可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。另外，搜索引擎還要抓住機(jī)會(huì)，比如隨著IPv6的發(fā)展，大力推進(jìn)多媒體信息的搜索和使用。

3。無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)有從有線網(wǎng)絡(luò)向無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢，隨著無線通訊技術(shù)的發(fā)展，無線傳輸速率、覆蓋面和穩(wěn)定性得到很大提高，3G的應(yīng)用將進(jìn)一步擴(kuò)大這個(gè)趨勢。摩根斯坦利（MorganStanley）2006年4月初發(fā)布了一份106頁的名為“全球互聯(lián)網(wǎng)趨勢（GlobalInternetTrends）”的調(diào)查報(bào)告［9］，這個(gè)報(bào)告包含了互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)查和市場數(shù)據(jù)，從金融市場的角度分析了互聯(lián)網(wǎng)市場的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。摩根斯坦利在這份報(bào)告中，試圖說明互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢已經(jīng)從PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；而規(guī)模遠(yuǎn)超過PC用戶群，并且沒有經(jīng)過深度發(fā)掘的手機(jī)和消費(fèi)電子設(shè)備，已經(jīng)成為了主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主角。摩根斯坦利認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將帶來新的商機(jī)，在未來的數(shù)年內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很可能會(huì)出現(xiàn)類似于Google那樣的大服務(wù)商。

（四）來自非技術(shù)方面的挑戰(zhàn)

1。知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題

Web上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一個(gè)很復(fù)雜的問題——不僅搜索引擎公司覺得麻煩，用戶也很矛盾：一方面認(rèn)為合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)理所當(dāng)然應(yīng)該受到保護(hù)，另一方面也希望自己能夠更方便地獲得更多權(quán)威的、有價(jià)值的信息。

事實(shí)上，Google公司不止一次地受到侵權(quán)起訴，Google使出渾然解數(shù)，也不過與原告?zhèn)兇騻€(gè)平手而已。國內(nèi)的百度公司也因?yàn)樘峁㎝P3下載而屢屢為人詬病。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題雖然最終要靠通過相應(yīng)的法律解決，但某種程度上的技術(shù)處理，可以減輕侵權(quán)的壓力。

2。所在國法律

搜索引擎龐大的搜羅萬象的能力并非總是它的優(yōu)勢，有時(shí)正是因?yàn)樵谶@一點(diǎn)上違反了所在國的相關(guān)規(guī)定而遭到封鎖。比如“網(wǎng)頁快照”是Google非常好的一項(xiàng)功能，但在中國內(nèi)地因?yàn)榕c相關(guān)法規(guī)抵觸而被封鎖，而該項(xiàng)功能的封鎖，使得它的不少用戶不得不轉(zhuǎn)向其競爭對手的產(chǎn)品。類似這種問題，是搜索引擎本地化時(shí)首要考慮的問題。

3。網(wǎng)絡(luò)誠信問題

網(wǎng)絡(luò)誠信不只是搜索引擎發(fā)展中所遇到的難題，而且也是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的一個(gè)非技術(shù)瓶頸。這里以“點(diǎn)擊欺詐”為例來說明問題的嚴(yán)重性。

“點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)”是目前主流搜索引擎商普遍采用的廣告收費(fèi)模式，他們通過廣告點(diǎn)擊率向廣告主收取費(fèi)用，其廣告收費(fèi)=有效點(diǎn)擊次數(shù)×廣告投放價(jià)格，其中有效點(diǎn)擊次數(shù)是指排除點(diǎn)擊欺詐后的次數(shù)。點(diǎn)擊欺詐自互聯(lián)網(wǎng)誕生之際就出現(xiàn)了，成為全球搜索引擎商們的一大心病。雖然幾乎每個(gè)搜索引擎商都有自己的反欺詐系統(tǒng)，但判斷某個(gè)點(diǎn)擊是“有效”還是“惡意”其實(shí)是非常困難的一件事。點(diǎn)擊欺詐在中國更是泛濫到無法收拾的地步：靠點(diǎn)擊廣告掙錢甚至已經(jīng)成為一個(gè)行業(yè)！點(diǎn)擊欺詐的泛濫告訴我們，網(wǎng)絡(luò)誠信遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有我們預(yù)期的那么好。

2006年3月，網(wǎng)絡(luò)搜索巨頭Google宣布，公司同意支付最高9000萬美元費(fèi)用與點(diǎn)擊欺詐案的原告達(dá)成和解。雖然Google這位行業(yè)老大終于愿意率先和廣告主們握手言和了，但我們擔(dān)心，Google能夠獨(dú)自承擔(dān)整個(gè)行業(yè)的重責(zé)嗎？恐怕這由非技術(shù)因素引起的挑戰(zhàn)，最終還要靠技術(shù)手段把它們控制在搜索引擎公司能夠承受的范圍內(nèi)。

三、搜索引擎應(yīng)對方略

針對以上各種挑戰(zhàn)，搜索引擎如何應(yīng)對呢？我們對搜索引擎所采用的方略和相關(guān)的成型研究進(jìn)行梳理，歸納為以下幾點(diǎn)予以介紹。這幾點(diǎn)和上面介紹的挑戰(zhàn)并沒有一一對應(yīng)的關(guān)系。

（一）多元化

針對形形色色的用戶，針對用戶各種各樣的需求，搜索引擎已經(jīng)到了細(xì)分市場的時(shí)候，多元化是搜索引擎的必然之路。一方面，針對大量的普通用戶，搜索引擎仍然致力于最廣泛、最全面的信息檢索；另一方面，針對檢索目的明確、查詢要求精準(zhǔn)的用戶，搜索引擎在特定領(lǐng)域和行業(yè)中發(fā)展，推出更有針對性的垂直搜索系統(tǒng)，為這些專業(yè)人士更好地服務(wù)。

1。通用系統(tǒng)：其定位是一個(gè)好的推薦系統(tǒng)

在通用系統(tǒng)層面，搜索引擎的定位更加清晰：它只是一個(gè)好的推薦系統(tǒng)，對于它的返回結(jié)果，用戶必須經(jīng)過自己的過濾和選擇，而不是把排在前一二位的結(jié)果直接拿來使用。

作為一個(gè)好的推薦系統(tǒng)，搜索引擎著力做好這樣幾件事情：①信息盡量全而有價(jià)值；②信息具有良好的時(shí)效性和時(shí)新性；③信息查詢盡量準(zhǔn)確，或者說通過盡可能少的交互，引導(dǎo)用戶找到其所需要的結(jié)果；④用戶界面友好；⑤查詢速度快。后面幾個(gè)小節(jié)中，我們會(huì)有針對性地討論這些方面。

2。專業(yè)系統(tǒng)：要求非常精準(zhǔn)，有專業(yè)特色

專業(yè)搜索系統(tǒng)又稱垂直搜索（verticalsearching）系統(tǒng)，它是搜索引擎的細(xì)化和延伸，在最近幾年發(fā)展得如火如荼。垂直搜索引擎和通用搜索引擎的最大區(qū)別，是對網(wǎng)頁信息進(jìn)行了一定程度的結(jié)構(gòu)化提取，然后將提取的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度加工處理，為用戶提供針對性更強(qiáng)、精確性更高的服務(wù)。

垂直搜索引擎的應(yīng)用方向很多，比如地圖搜索、音樂搜索、圖片搜索、文獻(xiàn)搜索、企業(yè)信息搜索、求職信息搜索、購物搜索、房產(chǎn)搜索、天氣搜索……幾乎各行各業(yè)各類信息都可以細(xì)化成相應(yīng)的垂直搜索對象。垂直搜索引擎一般在規(guī)模上比通用搜索引擎要小，因?yàn)樗簧婕澳硞€(gè)特定的領(lǐng)域。垂直搜索引擎在技術(shù)上也需要信息搜集程序（但只在一些特定站點(diǎn)活動(dòng)，并且不是對所有的鏈接都感興趣）、中間處理（分詞、信息提取和索引等）程序以及為用戶提供查詢服務(wù)。在信息搜集方面，Crawler除了使用各種技術(shù)在限定領(lǐng)域內(nèi)面向主題抓取盡可能全的信息外，從領(lǐng)域內(nèi)的各種系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫中獲得信息更為重要，因?yàn)檫@些信息更為權(quán)威、也更有價(jià)值。在中間處理上，最大的挑戰(zhàn)是如何利用模版、規(guī)則或Ontology技術(shù)，整理所抓取的紛繁蕪雜的數(shù)據(jù)，從中提取結(jié)構(gòu)化信息，然后使用關(guān)系模型或XML等半結(jié)構(gòu)化模型進(jìn)行組織。只有經(jīng)過有效組織，才能提供有針對性的、更為精準(zhǔn)的查詢服務(wù)。

CiteSeer、GoogleEarth、YahooShopping、Shopping。com等都是代表性的垂直搜索引擎。計(jì)算機(jī)論文搜索引擎CiteSeer（http：//citeseer。ist。psu。edu/cs）是NEC研究院建立的一個(gè)學(xué)術(shù)論文數(shù)字圖書館，它提供了一種通過引文鏈接檢索文獻(xiàn)的方式。GoogleEarth使用了公共領(lǐng)域的圖片、受許可的航空照相圖片、KeyHole間諜衛(wèi)星的圖片和很多其他衛(wèi)星所拍攝的城鎮(zhèn)照片，并將它們和GIS布置在一個(gè)地球的三維模型上，使人足不出戶就可以在名川大山間翱翔，在摩天樓群中俯瞰。YahooShopping和Shopping。com是美國最大的購物搜索引擎，其中Shopping。com創(chuàng)建于1999年，每月可輸送2000萬個(gè)有效銷售給商家，2005年8月被eBay以6。2億美元收購。

至于國內(nèi)，垂直搜索市場更是群雄紛爭，令人眼花繚亂。然而問題是，大家在紛紛尋找好的贏利模式的時(shí)候，往往忽略了應(yīng)該有一個(gè)好的技術(shù)作為支持。這是一個(gè)很可悲的現(xiàn)象。

（二）搜索質(zhì)量提高

1。過濾垃圾頁面

Web垃圾信息泛濫，不僅浪費(fèi)了搜索引擎的帶寬和時(shí)間等寶貴資源，更重要的是，它們的存在大大降低了搜索引擎的查詢質(zhì)量和查詢效率，極大地影響了用戶對Web信息的有效使用。搜索引擎主要在兩個(gè)步驟上進(jìn)行反擊：①在Crawler抓取階段即進(jìn)行過濾，濾去那些質(zhì)量極低、毫無內(nèi)容可言的“高純度垃圾”，這樣可以節(jié)省網(wǎng)絡(luò)帶寬、費(fèi)用、抓取時(shí)間、存儲(chǔ)空間等，并且大大減輕了下一步在信息分類、信息組織和查詢匹配時(shí)的負(fù)擔(dān)；②在信息分類和組織階段，計(jì)算網(wǎng)頁信息的可信度，在用戶查詢信息時(shí)，把可信度作為一個(gè)重要因子對查詢結(jié)果集進(jìn)行排序，從而提高查詢結(jié)果的信息質(zhì)量，滿足用戶的實(shí)際需要。

搜索引擎公司傳統(tǒng)上的做法是，聘請專業(yè)人員，不斷地搜查探測那些惡意欺騙者。當(dāng)確認(rèn)了一個(gè)Web垃圾網(wǎng)站后，搜索引擎停止對它的搜索和索引。然而這個(gè)探測過程非常昂貴而且緩慢，鑒于此，搜索引擎公司、國內(nèi)外知名大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)近幾年開始從不同的角度研究和尋找更好的方法，其中有代表性的研究成果如下：

（1）Google在2002年就注意到Web垃圾信息日漸泛濫的問題，提出要在自己的排名算法中，加大頁面質(zhì)量的權(quán)重［10］。

（2）Microsoft對近6億個(gè)頁面進(jìn)行了研究，從URL屬性、HostName的解析、鏈接關(guān)系、內(nèi)容特點(diǎn)等幾方面分析了Web垃圾頁面的特點(diǎn)，并試圖按照這些統(tǒng)計(jì)屬性來確認(rèn)Web垃圾頁面［8］。

（3）Stanford的Gyongyi等人受Haveliwala的“Topic-SensitivePageRank”思想的啟發(fā)，認(rèn)為好的頁面所指向的鏈接頁面通常也是好的，于是他們提出了TrustRank的概念，依靠一個(gè)人工選取的好種子頁面集，計(jì)算他們的傳播結(jié)果，從而對Web站點(diǎn)按可信度排序，進(jìn)而把所有站點(diǎn)分為“好”和“壞”兩種［11］。他們還對Webspam進(jìn)行了分類研究［12］，并對Linkspam聯(lián)盟技術(shù)做了分析［13］。Gyongyi等人提出TrustRank的概念后，受到了廣泛關(guān)注，陸續(xù)有很多研究者進(jìn)行類似的研究，如匈牙利科學(xué)院的AndrásA。Benczúr等人，以及美國LehighUniversity的BaoningWu和BrianD。Davison等。

雖然很難見到Google、Yahoo等搜索引擎關(guān)于如何去除垃圾頁面的技術(shù)報(bào)告，但他們一直在做著這樣的工作，并且已經(jīng)有所應(yīng)用。這一點(diǎn)從相關(guān)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)中可間接地驗(yàn)證。

2。提高查詢準(zhǔn)確度

對于一個(gè)查詢，搜索引擎動(dòng)輒返回幾十萬、幾百萬篇文檔。面對大量的返回結(jié)果，用戶只能在其中瀏覽篩選。實(shí)際上，用戶大多數(shù)時(shí)間都沒有足夠的耐心去瀏覽多屏結(jié)果。根據(jù)Silverstein等人的研究結(jié)果，有85%的查詢只需要給出前10個(gè)結(jié)果［14］。

如何使用戶想要的查詢結(jié)果出現(xiàn)在返回集合的前列（最好是第一屏），這個(gè)本來就具有挑戰(zhàn)性的問題隨著搜索引擎檢索頁面集的增大而越來越急迫。目前解決這個(gè)問題的主要幾種方法是：

（1）通過各種方法獲得用戶沒有在查詢語句中表達(dá)出來的真正用途，包括：①相關(guān)度反饋機(jī)制，使用戶告訴搜索引擎哪些文檔和自己的需求相關(guān)（及其相關(guān)的程度），哪些不相關(guān)，通過多次交互逐步求精；②智能代理跟蹤用戶檢索行為，分析用戶模型；③用戶注冊使用，以便更好地分析用戶的使用特點(diǎn)和喜好。

（2）使用正文分類技術(shù)將查詢結(jié)果分類，使用可視化技術(shù)顯示分類結(jié)構(gòu)，用戶可以有選擇性地瀏覽自己感興趣的類別（GoogleNews就采用了這種方法）。

（3）使用鏈接結(jié)構(gòu)分析進(jìn)行站點(diǎn)聚類或頁面聚類，然后將信息推薦給用戶（Vivisimo公司就是采用對搜索結(jié)果自動(dòng)聚類的辦法來滿足不同類型用戶的需要）。

我們認(rèn)為最有力的方法是改進(jìn)排名算法。Google的排名規(guī)則一直在變化中，2001年基于HillTop算法進(jìn)行的優(yōu)化是比較明顯的變化（HillTop認(rèn)為來自相同主題的相關(guān)文檔鏈接對權(quán)重計(jì)算的貢獻(xiàn)更大），現(xiàn)在又到了迫切需要算法更新的時(shí)候了。據(jù)說Google正在研究“多倍索引信息獲取系統(tǒng)（MIBIRS）”，可以使搜索引擎的網(wǎng)頁索引數(shù)量達(dá)到驚人的1000億幅甚至更多，我們翹首以盼。

（三）搜索能力加強(qiáng)

1。對多媒體搜索的支持

隨著多媒體信息在網(wǎng)絡(luò)上的大量涌現(xiàn)和人們對多媒體信息需求的高漲，知名搜索引擎如Google、Yahoo、AltaVista、Lycos、AllTheWeb等對于多媒體搜索的能力也在不斷加強(qiáng)。它們或在一個(gè)統(tǒng)一的用戶界面上提供資料類型選擇，或直接提供獨(dú)立的多媒體搜索引擎。另外，各種圖像搜索引擎和各種娛樂搜索引擎也不斷涌現(xiàn)。這些系統(tǒng)可以說在很大程度上滿足了用戶的需要，然而它們對多媒體搜索的支持都還在初級階段，基本上是基于文本關(guān)鍵詞和自動(dòng)標(biāo)注進(jìn)行多媒體信息檢索，缺乏基于圖像和音視頻內(nèi)容進(jìn)行比對檢索的功能。

一般的說，多媒體信息的內(nèi)容表示可分為物理層（如信號(hào)樣本、像素等）、特征層（如圖像的顏色和紋理、語音頻譜）、語義層內(nèi)容（如語音的腳本、音樂的音符、圖像中的物體形狀和人臉）等三個(gè)層次?；趦?nèi)容的檢索一般針對后兩個(gè)層次?；谔卣鲗哟蔚膬?nèi)容檢索主要應(yīng)用于以媒體實(shí)例為輸入的查詢方式。檢索時(shí)，首先對輸入的實(shí)例提取特征模板，再與檢索源中的數(shù)據(jù)相匹配。相關(guān)研究主要圍繞著檢索的快速性和準(zhǔn)確性問題展開，具體涉及特征選取、匹配策略、算法優(yōu)化等。

關(guān)于圖像處理和檢索的專利較多，根據(jù)美國專利網(wǎng)的檢索結(jié)果，與圖像檢索相關(guān)的專利達(dá)186項(xiàng)，但是很少見它們應(yīng)用于實(shí)際系統(tǒng)，而用于網(wǎng)絡(luò)多媒體搜索引擎的專利，則更是罕有。2004年Lowe提出了SIFT（Scale-InvariantFeatureTransform）［15］特征，該特征具有旋轉(zhuǎn)、縮放不變性，并且對光照、仿射變換以及視角變化等都具有相當(dāng)程度的魯棒性。除此之外，每一個(gè)SIFT特征都具有很強(qiáng)的描述和區(qū)分能力，因此非常適用于圖像實(shí)例檢索。但在對海量數(shù)據(jù)的檢索中，如何降低其復(fù)雜度需要進(jìn)一步的深入研究。

在音頻檢索方面，常用的特征包括：短時(shí)能量、頻譜、過零率、美標(biāo)度倒譜等。針對大數(shù)據(jù)量檢索問題，很多工作集中在特征匹配的策略優(yōu)化上。基于內(nèi)容的視頻檢索可以看做圖像和音頻檢索的擴(kuò)展，所用特征除圖像和音頻中的常用特征以外，還包括一些專有特征：如物體運(yùn)動(dòng)、鏡頭切換等。關(guān)于音視頻檢索的專利也不少，根據(jù)美國專利網(wǎng)的檢索結(jié)果，與音頻和視頻檢索相關(guān)的分別為28項(xiàng)和80項(xiàng)，但是應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)多媒體搜索引擎的專利卻很少。

語義層次上的內(nèi)容檢索研究相對更為困難一些，下面幾個(gè)方面是最近幾年進(jìn)展較快的：場景分類技術(shù)、語音數(shù)據(jù)識(shí)別、語音說話人分割、視頻數(shù)據(jù)中精彩片段提取等。然而這些技術(shù)距離大規(guī)模檢索應(yīng)用還有相當(dāng)?shù)木嚯x。

在這里值得一提的是，面對咄咄逼人的Google和Yahoo，法國總統(tǒng)雅克·希拉克在2006年新年講話時(shí)宣布，法國決定聯(lián)手德國，抓住多媒體搜索這個(gè)機(jī)會(huì)，開發(fā)“真正的多媒體搜索引擎Quaero，以應(yīng)對Google和Yahoo帶來的全球挑戰(zhàn)”。

Quaero的拉丁語意是“我搜”，該項(xiàng)目的目標(biāo)是，搜索時(shí)無須借助文字描述就能“讀懂”音頻、圖像和視頻的內(nèi)容。目前，這樣的圖片識(shí)別程序已經(jīng)存在。法國中型軟件公司、Quaero項(xiàng)目成員LTUTechnologies向美國聯(lián)邦調(diào)查局（FBI）提供電腦取證分析工具，用于分析被扣押的硬盤中的圖片，并將其與已知的戀童癖罪犯的照片相比對。另外他們還有一些可將語音轉(zhuǎn)化為文字的音頻解析程序。Quaero項(xiàng)目組面臨的挑戰(zhàn)是，如何改進(jìn)這些工具以提高搜索準(zhǔn)確度，同時(shí)提高速度，適應(yīng)大數(shù)據(jù)量的檢索。

目前參與Quaero研發(fā)的主要公司和機(jī)構(gòu)包括法國電信、湯姆遜公司、法國視聽研究所、德國電信、貝塔斯曼集團(tuán)和西門子公司等。Quaero項(xiàng)目預(yù)計(jì)在未來5年內(nèi)需要投入10億～20億歐元，所需資金將由法、德兩國政府以及兩國企業(yè)共同承擔(dān)，其中法國政府已計(jì)劃5年內(nèi)投資2。5億歐元。這個(gè)項(xiàng)目究竟走勢如何，我們將拭目以待。

2。對DeepWeb的搜索

DeepWeb已經(jīng)擁有不少研究者，如Stanford和UIUC的學(xué)者們，他們分別搭建了HiWE［16］和MetaQuerier［17］兩個(gè)很好的原型系統(tǒng)。也有一些搜索引擎能夠搜索DeepWeb信息，如004km.cn、004km.cn。com、004km.cn等。然而它們或者太小，或者搜索Invisible信息的能力太弱，所以使用起來很多時(shí)候不能得心應(yīng)手。

幾大主流搜索引擎尚未提供DeepWeb搜索功能，主要原因是技術(shù)上還不夠成熟。然而“需求是創(chuàng)新之母”，我們期待在不久的將來能使用Google、Yahoo等查詢DeepWeb信息，或者是基于DeepWeb查詢的搜索引擎迅速發(fā)展起來，為我們提供更好的服務(wù)。

3。ArchiveSearch

搜索引擎通常能夠提供的信息通常只是最近在網(wǎng)上有的信息，而很多情況下我們需要了解網(wǎng)上曾有的歷史信息，甚至需要將不同時(shí)間的信息進(jìn)行歸納、比較和綜合。另外，對于搜索引擎來說，把自己辛辛苦苦搜集來的信息輕易拋棄也是很可惜的事。

這方面的研究國內(nèi)國外都曾開展過，如InternetArchive、UCLA的WebArchive［18］和北京大學(xué)的WebInfoMall（http：//004km.cn/）作為搜索引擎的領(lǐng)袖公司，一直在進(jìn)行著前沿研究，并不斷推出新的產(chǎn)品。就在不久前，Google專門為中小企業(yè)推出了集成了Gmail、Gtalk、GoogleCalendar和GooglePageCreator等免費(fèi)服務(wù)的GoogleAppsforYourDomain項(xiàng)目。接著Google又跟LitCam和UNESCO（教科文組織）合作，推出了一個(gè)專為教育和文化事業(yè)而設(shè)置的集成服務(wù)——Google知識(shí)工程。Google還推出了新搜索服務(wù)——SearchMash。com作為Google的子搜索網(wǎng)站，SearchMash采用了圖文結(jié)合的方式顯示搜索結(jié)果，左邊為文字搜索結(jié)果，右邊為符合度最高的圖像搜索結(jié)果。另外，Google正在研究“多倍索引信息獲取系統(tǒng)（MIBIRS）”，據(jù)說通過該項(xiàng)技術(shù)，可以使Google搜索引擎的網(wǎng)頁索引數(shù)量達(dá)到驚人的1000億幅或更多。Google對于語義搜索的研究也在進(jìn)行中。

（2）Microsoft（http：//research。microsoft。com/）對于搜索引擎這個(gè)龐大的市場當(dāng)然不肯放過。微軟亞洲研究院（http：//research。microsoft。com/asia/）早在2001年底，便開始了有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息檢索技術(shù)的研究，幾年來發(fā)表了很多高水平的論文，并不斷把這些研究成果轉(zhuǎn)化為技術(shù)。他們的代表性成果包括對網(wǎng)頁細(xì)分的“數(shù)據(jù)模塊化的Web檢索方法”、搜索動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁數(shù)據(jù)的“深層網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)發(fā)掘技術(shù)”，等等。對于分散于互聯(lián)網(wǎng)上的圖像資源，他們開發(fā)出的智能化圖片搜索技術(shù)，已可自動(dòng)識(shí)別與分類搜索結(jié)果。在2006年微軟創(chuàng)新日上，微軟亞洲研究院集中展示的38項(xiàng)技術(shù)中，搜索類技術(shù)就多達(dá)11種，包括對文字、圖像、新聞事件等進(jìn)行搜索，應(yīng)用涵蓋了手機(jī)移動(dòng)、IPTV等多個(gè)方面。微軟亞洲研究院院長沈向洋博士于2006年9月在北京宣布，微軟亞洲研究院將在原有四大研究方向：新一代多媒體、新一代用戶界面、無線及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字娛樂的基礎(chǔ)上，增加互聯(lián)網(wǎng)搜索和挖掘?yàn)樵摍C(jī)構(gòu)的第五大研究方向。

（3）Yahoo?。╤ttp：//004km.cn)……就是例子。前面提到的法國和德國聯(lián)手開發(fā)Quaero搜索引擎的計(jì)劃也能給我們啟示。在上述包羅萬象數(shù)據(jù)(信息)的大搜索的概念下，本土努力將更有天然的優(yōu)勢，而一定的國家行為可以使這種優(yōu)勢發(fā)揮出最好的效益來。

本文004km.cn 004km.cn A5首發(fā)，轉(zhuǎn)載請保留。

第五篇：搜索引擎優(yōu)化方法總結(jié)

搜索引擎優(yōu)化方法總結(jié)

有了做搜索引擎優(yōu)化的正確思想認(rèn)識(shí)，接著就是探討搜索引擎優(yōu)化的方法了。搜索引擎優(yōu)化可以從站內(nèi)優(yōu)化與站外優(yōu)化兩個(gè)方面去考慮。下面文軍信息給大家詳細(xì)介紹一下從網(wǎng)站源代碼入手該如何優(yōu)化和其他一些優(yōu)化方法總結(jié)。

從網(wǎng)站源代碼做優(yōu)化主要從以下八個(gè)方面去考慮。

1、盡可能少地使用javascript來做與內(nèi)容相關(guān)的事情。

盡可能少地使用javascript來做與內(nèi)容相關(guān)的事情。例如用document.write去顯示正文。這樣會(huì)影響搜索引擎對頁面內(nèi)容的搜索。

2、千萬不要去javascript來實(shí)現(xiàn)你網(wǎng)站的導(dǎo)航。

Javascript腳本導(dǎo)航，方便了你但很可能會(huì)將搜索引擎拒之門外。那樣會(huì)讓搜索引擎迷失方向。

3、每個(gè)頁面的關(guān)鍵字盡可能出現(xiàn)在頁面的標(biāo)題，也就是頭部的Title標(biāo)簽中。

當(dāng)然，要合理應(yīng)用，不要太長，更別用大量與頁面內(nèi)容無關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱門關(guān)鍵字。因?yàn)槟蔷筒皇莾?yōu)化而是在作弊。

4、將css與javascript全部用下邊的方法分離到外部文件中去。

讓html代碼最大可能的只是用來顯示實(shí)際內(nèi)容。

5、采用xhtml代碼編寫頁面，拋棄傳統(tǒng)Table布局模式，去掉頁面中的例如font/bgcolor等格式化控制標(biāo)簽。

用符合web標(biāo)準(zhǔn)的代碼來制作頁面。這樣能夠讓xhtml代碼結(jié)構(gòu)化、語義化。提高頁面代碼的可讀性。

6、讓頁面代碼體積變得更小。

采用了上邊的方法你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的html代碼會(huì)變得非常小，當(dāng)然如果可以的話。讓它變得更小。

太大的頁面會(huì)影響搜索引擎的處理速度。一般通過xhtml+css設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁，html代碼應(yīng)該可以控制在50K以內(nèi)。大家可以去看一下用web標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)得比較好的網(wǎng)站。

7、用好圖片的alt標(biāo)簽，合理的使用頁面關(guān)鍵字去描述圖片，這樣能增加頁面的關(guān)鍵字密度。

搜索引擎畢竟不是人腦，它不能讀懂圖片內(nèi)容然后生成概要。因此alt屬性的加入非常重要。使得合理的頁面關(guān)鍵字來描述圖片，會(huì)使得你的頁面對搜索引擎更友好。

8、合理使用恰當(dāng)標(biāo)簽，體現(xiàn)文檔結(jié)構(gòu)。

盡量在每個(gè)頁面代碼中合理使用標(biāo)簽并讓你的關(guān)鍵字出現(xiàn)在標(biāo)簽中，讓頁面的文檔結(jié)構(gòu)更清晰。這里只是將在頁面制作的過程中涉及到的一些細(xì)節(jié)問題拿出來和大家探討一下。由此也可以說明為什么基于web標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的網(wǎng)站會(huì)更有利于SEO了。文軍信息建議如果您不打算花錢去請專業(yè)的SEOER來為您的網(wǎng)站做優(yōu)化，那么可以讓頁面制作人員在制作上注意一些細(xì)節(jié)。相信這樣免費(fèi)的一些細(xì)節(jié)也能達(dá)到一個(gè)比較好的效果。

下面文軍信息給大家介紹其他一些SEO優(yōu)化的技巧：

1、使用位置導(dǎo)航圖: 一個(gè)讓瀏覽者進(jìn)入后不知東西的頁面很難留住人，瀏覽者可能馬上離開，提供一項(xiàng)位置導(dǎo)航圖不僅可以讓用戶體驗(yàn)更好，同時(shí)可以讓搜索引擎的支柱程序更正確更快速的載入并記錄網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容，這樣有助于提升網(wǎng)頁P(yáng)R值。

2、了解搜索引擎到底要什么： 搜索引擎對于收錄頁面并如何判定頁面的PR值有一套規(guī)則，應(yīng)該閱讀它們，使優(yōu)化向著搜索引擎的知道原則方向去做使使網(wǎng)站被收錄的最快最有效的方法。

3、使用關(guān)鍵字語句: 關(guān)鍵字沒必要只限于一個(gè)單詞或字符,事實(shí)上，并不是這樣的.使用關(guān)鍵字語句可以讓你更好的將內(nèi)容集中面向目標(biāo)客戶群體。

4、使用合適的關(guān)鍵字: 使用最能概括您網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵詞，而這個(gè)關(guān)鍵詞一般也應(yīng)該是普通的瀏覽者平常在搜索某一類產(chǎn)品像您的網(wǎng)站所列的一類產(chǎn)品所習(xí)慣使用的.直接使用不同的索引擎來試驗(yàn)一下,看下您所設(shè)置的關(guān)鍵詞在搜索引擎下得到的結(jié)果，并改善。

5、將關(guān)鍵字置于最前面。當(dāng)構(gòu)建頁面內(nèi)容時(shí)，確保您所使用的引導(dǎo)瀏覽者登錄到您網(wǎng)站的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在第一個(gè)句子當(dāng)中,而這點(diǎn)正是搜索引擎在搜索結(jié)果中顯示出來的。

6、雇傭?qū)I(yè)人士.并非所有的人都有非常專業(yè)的文字表達(dá)能力.雇傭?qū)I(yè)人士進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容的編排可以有助于使網(wǎng)站頁面看上去條例清晰，簡潔，內(nèi)容集中，這樣的網(wǎng)站用戶感覺更舒服，更愿意回頭再瀏覽。

7、使用容易記的網(wǎng)址.對于一個(gè)容易吸引人，容易記的網(wǎng)址是無可替代的.務(wù)必使網(wǎng)址簡短，好記.，這就是為何谷歌搜索這個(gè)字眼引擎進(jìn)入我們的日常語言的重要原因。

8、在整個(gè)網(wǎng)頁中都使用關(guān)鍵詞： 一旦發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字的數(shù)量降下來了，一定要毫不吝惜的在頁面內(nèi)容中多加入些關(guān)鍵詞.關(guān)鍵詞是頁面內(nèi)容當(dāng)中非常吸引瀏覽者的一個(gè)方面，努力確保關(guān)鍵詞所指向的內(nèi)容為受眾所認(rèn)可.9、更新內(nèi)容： 一旦完成了相應(yīng)的優(yōu)化內(nèi)容并獲得了較好的PR值后，還必須做到網(wǎng)站內(nèi)容的及時(shí)更新，一定要記住競爭者隨時(shí)都在想一些更能吸引您現(xiàn)在顧客的方法，您的顧客可能會(huì)被挖走.如果網(wǎng)站內(nèi)容很舊而且又很久都沒有更新的網(wǎng)站很難帶來回頭瀏覽客，更別談留住瀏覽者，即便是您的網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果中非?？壳?。

10、鏈接到其它的網(wǎng)站: 使網(wǎng)站鏈接到其它相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站對于提升PR值是至關(guān)重要的.不要使用垃圾信息的方式(通過博客鏈接或者鏈接到一些根本就沒有內(nèi)容的“鏈接工廠”)，而是使一些內(nèi)容關(guān)聯(lián)的，高質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)站。一系列的互惠的鏈接對于對于突出網(wǎng)頁并提升PR值是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。