第一篇：養(yǎng)生行業(yè)

養(yǎng)生行業(yè)

養(yǎng)生特產(chǎn)、養(yǎng)生食品、五谷雜糧、綠色食品、無糖食品形成行業(yè)的時間很短，或者說養(yǎng)生特產(chǎn)、養(yǎng)生食品、五谷雜糧、綠色食品、無糖食品產(chǎn)業(yè)鏈就是一個新興的行業(yè)。2010年以前，養(yǎng)生食品行業(yè)僅僅是一個概念，沒有從食品行業(yè)中單獨(dú)劃分出來。

中華食療養(yǎng)生文化泰斗洪韶光教授看好中國養(yǎng)生特產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，他認(rèn)為以目前養(yǎng)生特產(chǎn)行業(yè)非常具有文化代表性，易產(chǎn)生信息鏈傳播渠道，從而在養(yǎng)生食品推廣方面省去了大量的人力物力成本。養(yǎng)生食品、無糖食品、五谷雜糧在當(dāng)?shù)刂饕亲叽蟊娀肪€，即使是放在商場超市銷售，只要價格合理，很容易被認(rèn)知，市場前景廣闊。

從 2011年開始，食療養(yǎng)生特色食品如：八味坊五谷雜糧、八味坊養(yǎng)生食品、八味坊特色食品、八味坊綠色食品、八味坊無糖食品急速升溫，在這一年里，無數(shù)的商家都盯上了這個行業(yè)，原因簡很單，養(yǎng)生特色食品是目前為數(shù)不多的價格不透明的行業(yè)之一，利潤翻倍的產(chǎn)品非常多，高額的利潤吸引了很多人投入到了這個行業(yè)中來，近兩年來，北京新開的比較有規(guī)模的養(yǎng)生食品商城就有十家左右，養(yǎng)生市場(的）巨大財(cái)富正在釋放。

第二篇：保健養(yǎng)生行業(yè)研究報(bào)告

保健養(yǎng)生行業(yè)研究報(bào)告

一、我國保健養(yǎng)生行業(yè)現(xiàn)狀分析

自從改革開放以來來我國養(yǎng)生保健業(yè)展非常迅速，特別是近幾年，養(yǎng)生的招牌隨處可見。上世紀(jì)80年代養(yǎng)生保健行業(yè)主要以足療保健的形式出現(xiàn)，到90年代人們開始關(guān)注食用保健方法，但規(guī)模普遍較小服務(wù)比較單一，2000年之后，現(xiàn)代休閑養(yǎng)生和保健服務(wù)理念開始合融入現(xiàn)代養(yǎng)生保健業(yè)。

中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的中國養(yǎng)生保健項(xiàng)目可行性分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告（2016版）認(rèn)為，養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是近年來崛起的新興產(chǎn)業(yè)，是目前世界上最具生命力的行業(yè)之一。養(yǎng)生的理念可覆蓋到影視、網(wǎng)絡(luò)、書籍、繪畫等眾多領(lǐng)域；從實(shí)業(yè)角度上來說，養(yǎng)生的理念也可以進(jìn)入食品、保健品、藥品、生活用品、旅游產(chǎn)品的開發(fā)制造等多種行業(yè)。因此，涵蓋了如此多行業(yè)、領(lǐng)域的養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)一旦形成，其帶動效應(yīng)更是驚人。

前陣子，國家中醫(yī)藥管理局組織開展了“治未病”健康工程，在17個?。▍^(qū)、市）確定了46個試點(diǎn)單位，推廣了一批“治未病”服務(wù)的方法、技術(shù)和設(shè)備，在“治未病”服務(wù)的體制機(jī)制、政策措施及人員、機(jī)構(gòu)管理和技術(shù)規(guī)范等方面加強(qiáng)了研究探索。

許多中醫(yī)醫(yī)院在中醫(yī)保健服務(wù)方面進(jìn)行了探索和實(shí)踐，如提供冬病夏治、膏方等服務(wù)，取得很好的效果，受到群眾的歡迎。正日益成為中醫(yī)醫(yī)院服務(wù)熱點(diǎn)，為社會普遍關(guān)注。

除了中醫(yī)醫(yī)院，社區(qū)服務(wù)中心也逐漸成為中醫(yī)保健服務(wù)的主陣地。社區(qū)服務(wù)中心和社會服務(wù)站所提供的中醫(yī)藥服務(wù)，從過去注重中醫(yī)醫(yī)療，正逐步轉(zhuǎn)向同時注重預(yù)防、保健等綜合服務(wù)，積極運(yùn)用中醫(yī)藥手段、技術(shù)引導(dǎo)居民開展中醫(yī)藥養(yǎng)生保健。不少地區(qū)中醫(yī)藥養(yǎng)生保健服務(wù)已經(jīng)成為社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)的特色所在，成為社區(qū)居民選擇社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的重要原因。一項(xiàng)抽樣調(diào)查表明，53%的高血壓病病例運(yùn)用了中醫(yī)藥干預(yù)措施。在健康教育方面，中醫(yī)藥內(nèi)容占到70%。2000-2015年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)規(guī)模與人均GDP相關(guān)性(單位：百萬元，美元)

以中醫(yī)藥養(yǎng)生保健理念為指導(dǎo)的保健品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。許多企業(yè)開發(fā)了種類繁多的中醫(yī)保健品和保健食品，以中醫(yī)保健理念為指導(dǎo)或?qū)⒅嗅t(yī)保健理念與現(xiàn)代科學(xué)相結(jié)合形成的健康管理模式，也在逐漸興起。

1.企業(yè)數(shù)量和年產(chǎn)值不斷增長。

20世紀(jì)90年代初，中國保健產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)階段。一些如“紅桃K集團(tuán)”、“三株口服液”為代表的中藥企業(yè)在這一時期得到快速發(fā)展。截至2000年，全國保健中藥生產(chǎn)廠家達(dá)1600余家，占全國3000多家保健食品生產(chǎn)廠家的一半以上。在2.8萬種保健產(chǎn)品中，70%～80%是中藥保健品，年產(chǎn)值從上世紀(jì)80年代中期的16億多增至300億以上。這些產(chǎn)品的相當(dāng)數(shù)量銷往世界各國。2008年保健品出口8717萬美元，同比增長24.93%，2015年，我國保健品出口突破一億美元，比起十年前翻了一番。中藥保健用品的發(fā)展也是十分迅速，中藥保健用品包括各種保健袋、枕、洗劑、擦劑、粉劑和功能用具，如各種中藥化妝用品、按摩玉滾、按摩玉珠、玉枕、藥枕、保健帽、各種保健腰袋、護(hù)膝、護(hù)眼器、保健臍袋等等。這些產(chǎn)品的開發(fā)繼承了中國保健養(yǎng)生文化，有病治病，無病防病。

2.保健產(chǎn)業(yè)逐漸規(guī)范。

中藥保健食品的發(fā)展伴隨著我國保健產(chǎn)業(yè)的興衰起伏。中國養(yǎng)生保健作為一種產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)是在改革開放以后，20世紀(jì)80年代興起的，這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程跌宕起伏。為了加強(qiáng)保健食品的管理，1995年通過的《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》確立了保健食品的法律地位。在以后的10年中《保健食品管理辦法》、《保健食品通用標(biāo)準(zhǔn)》、《保健食品良好生產(chǎn)規(guī)范》、《保健食品檢驗(yàn)與評價技術(shù)規(guī)范》、《保健食品注冊管理辦法》等規(guī)范文件相繼出臺，使保健食品的準(zhǔn)入、生產(chǎn)、管理等各環(huán)節(jié)得到了規(guī)范。

截至2007年底，我國先后出臺保健食品法律法規(guī)120多部。截至2015年我國已審批保健食品12613個，保健食品生產(chǎn)企業(yè)2300余家，年產(chǎn)值2000多億元。

雖然養(yǎng)生是長久以來中國人推崇的生活方式，也是構(gòu)成中國傳統(tǒng)文化的核心內(nèi)容之一。可是，在進(jìn)入高科技、信息化的時代后，醫(yī)療水平飛速提高，都市病、疑難病的發(fā)病率卻未見大幅降低，還有很多人備受亞健康困擾。一度受到冷落的傳統(tǒng)養(yǎng)生理念因此悄然復(fù)興，乃至在最近幾年成為社會熱點(diǎn)和流行文化.二、市場狀況分析

我國保健品行業(yè)企業(yè)規(guī)模普遍偏小，但也在逐漸改善中。有數(shù)據(jù)顯示，截止2010年底中國約有1600家保健食品企業(yè)，投資總額在1億元以上的大型企業(yè)占1.45%；投資總額在5，000萬元至1億元的中型企業(yè)占38%；投資在100萬元至5，000萬元的企業(yè)占6.66%；投資在10萬元至100萬元的小型企業(yè)占41.39%；投資不足10萬元的作坊式企業(yè)占12.5%。而根據(jù)國家食品安全風(fēng)險(xiǎn)評估中心的2012年到2013年保健食品產(chǎn)業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，我國保健食品企業(yè)規(guī)模在5千萬元到5億元區(qū)間數(shù)量最多。

根據(jù)《2010年中國保健食品行業(yè)研究報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)保健食品市場按銷售額排名的前五位企業(yè)分別為：安利、勁牌、康富來、山東東阿阿膠以及上海黃金搭檔。

而根據(jù)中國品牌力指數(shù)(C-BPI)的數(shù)據(jù)顯示，蓋中蓋、腦白金、民生21金維他分別奪得了2013年的第一品牌。

數(shù)據(jù)來源:中國企業(yè)品牌研究中心/Chnbrand 2014年中國品牌力指數(shù)(C-BPI)2014年胡潤研究院發(fā)布《2014胡潤品牌榜》中，醫(yī)藥保健品共有9個品牌上榜。

帶*為國內(nèi)品牌，表格來自胡潤 由此可見，如今我國保健品市場中，國外品牌如安利、湯臣倍健等處于著領(lǐng)先的地位，而國內(nèi)品牌哈藥、東阿阿膠等也能夠名列前茅，占據(jù)一定市場份額。

我國保健品企業(yè)主要集中在北京、廣東、山東、上海、江蘇、浙江等沿海地區(qū)，占全國總數(shù)的50%以上，而新疆、寧夏、西藏、青海等中藥材資源豐富的西部地區(qū)生產(chǎn)企業(yè)則僅占2%左右。

在慧聰集團(tuán)調(diào)查中心對北京、天津、廣州、武漢、呼和浩特、石家莊及青島七個城市保健品消費(fèi)的調(diào)查活動也顯示了收入水平與購買率存在一定的相關(guān)性。

三、品種結(jié)構(gòu)分析

1、保健品類別品種分析

據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，截至今日，我國保健品品種數(shù)量共14907種，其中國產(chǎn)保健食品數(shù)量共14180種，進(jìn)口保健食品數(shù)量共727種。

按產(chǎn)品功能來劃分，大致可分為增強(qiáng)免疫類、緩解體力疲勞類、輔助降血脂類、營養(yǎng)毒補(bǔ)充劑類、輔助降血糖類等。其中以增強(qiáng)免疫類產(chǎn)品為主，大約占據(jù)37%左右。此外，補(bǔ)鈣類、蛋白粉、補(bǔ)血類也占據(jù)著很大一部分份額。

根據(jù)2014年的一份隨機(jī)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，購買保健品的用戶群體主要選擇品類集中于增強(qiáng)身體免疫力、補(bǔ)鈣類保健產(chǎn)品，比例分別為88%和36%，另外美容選擇比例也達(dá)到27%，改善壓力和睡眠分別為25%和19%，其它選擇也主要集中在調(diào)節(jié)身體機(jī)能上。

抽樣對象：購買使用健康用品的人群；樣本數(shù)量：728份有效樣本（N=728）；數(shù)據(jù)收集：手機(jī)App在線問卷調(diào)查

2、保健品劑型與原料分析

保健食品的劑型主要以藥品劑型（膠囊、片劑、口服液等）為主，約占80%左右，此外還有一部分傳統(tǒng)食品型（保健飲品、保健酒等）約占14%左右。

原料方面，中草藥原料一直以來都是我國保健食品成分中不可或缺的力量。我國生產(chǎn)的保健食品中，大約有90%都采用了中草藥為原料，而中草藥保健食品由于其本身的中草藥功效成分和味道、口感的關(guān)系，因此，對劑型的要求也相對嚴(yán)格。從而也刺激了片劑和膠囊劑型得到快速的發(fā)展。

所以，未來的保健食品劑型也還將以傳統(tǒng)劑型為主，配合新興劑型為輔。片劑和膠囊將成為大多數(shù)企業(yè)選擇的劑型設(shè)計(jì)理念。

四、消費(fèi)者行為分析

1、消費(fèi)群體狀況

從消費(fèi)能力來講，一類城市的消費(fèi)比例高于二類城市，城市的保健品總體消費(fèi)比例高于農(nóng)村，而無論是城市還是農(nóng)村，消費(fèi)比例與居民收入基本呈正相關(guān)性。這是因?yàn)槟壳笆袌錾洗蟛糠直＝∈称穬r格過高以及消費(fèi)者依舊沒有形成一定的保健意識。從一、二類城市縱向比較，年收入18000元以下服用過保健品的比例，一類城市明顯高于二類城市；收入較高者消費(fèi)比例都處于較高位置，特別是一類城市家庭年收入達(dá)到60000 元以上的家庭消費(fèi)比例高達(dá)79％。

2、消費(fèi)動機(jī) 消費(fèi)者購買保健品的動機(jī)主要分為兩類，即自己服用和饋贈親友。據(jù)調(diào)查顯示，“購買過但未服用過”的消費(fèi)者隨著年齡遞增而下降，“服用過但未購買過”的情況則正好相反。

上圖為一線城市保健品消費(fèi)者群體抽樣調(diào)查

消費(fèi)者購買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則集中在中老年群體，可見保健品消費(fèi)主要是以“表達(dá)或傳遞感情”為目的。從性別上看，女性對于保健品的需求高于男性，女性市場約占市場總額的25%。

3、消費(fèi)心理

消費(fèi)者對保健品的關(guān)心主要集中在功效、價格、服用方便及口味四個方面，其中有21%的消費(fèi)者認(rèn)為功能是他們購買保健品時最為關(guān)心的因素。在服用保健品時相當(dāng)一部分消費(fèi)者的態(tài)度極為“小心慎重”，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，嚴(yán)格按照說明書的要求服用保健品的人群比例高達(dá)80%以上。另外產(chǎn)品所描述的功效是否確實(shí)，這是消費(fèi)者最為關(guān)心的問題，這一類人群高達(dá)68％，從一個側(cè)面反映了當(dāng)今保健品市場存在著極大的需求與消費(fèi)者對保健品的依賴現(xiàn)象。

五、我國保健行業(yè)前景分析

經(jīng)過20多年的歷程，群眾對保健產(chǎn)品的消費(fèi)心理和行為逐漸趨向理性化。消費(fèi)者更加重視保健產(chǎn)品的安全性、功效性。隨著法律、法規(guī)的逐步完善，國家監(jiān)管越來越嚴(yán)格。未來保健產(chǎn)品市場逐步擴(kuò)大的同時，市場競爭將更加激烈。競爭既有國內(nèi)企業(yè)和國外企業(yè)的競爭，也有相同功能類型的保健產(chǎn)品的競爭?？偟陌l(fā)展趨勢有以下幾個方面。

1.中醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。

隨著經(jīng)濟(jì)和社會的不斷發(fā)展，人民的生活質(zhì)量不斷提高，保健意識增強(qiáng)，對保健品的需求不斷增加。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為保健產(chǎn)品滿足不同人群多樣化需求提供了保證。有關(guān)資料表明，歐美國家的消費(fèi)者平均用于保健品的花費(fèi)占總支出2%以上，而中國只占0.07%。中國人的保健產(chǎn)品的消費(fèi)平均每年31元，是美國的1/17，日本的1/12。

中國保健產(chǎn)品的市場潛力巨大。近20年來，美國的保健品銷量增長了36倍，日本增長了32倍，歐共體各國每年以17%的速度增長。改革開放以來，我國城鄉(xiāng)保健品消費(fèi)支出的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出發(fā)達(dá)國家平均13%的增長率，保健產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。

衛(wèi)生部部長陳竺曾在2007年“中國國際醫(yī)藥交易會暨醫(yī)院與醫(yī)藥企業(yè)峰會”上指出：“我國健康產(chǎn)業(yè)（包括保健產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)及與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)）僅占中國國民生產(chǎn)總值的4%～5%，低于許多發(fā)展中國家。而在發(fā)達(dá)國家，這一比例普遍超過15%，健康產(chǎn)業(yè)成為帶動整個國民經(jīng)濟(jì)的巨大動力”。保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大?；谥胁菟幵仙a(chǎn)的保健食品將成為本行業(yè)中極具活力的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

2.落實(shí)新醫(yī)改方案將促進(jìn)保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

《中共中央、國務(wù)院關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見》和《國務(wù)院印發(fā)關(guān)于醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革近期重點(diǎn)實(shí)施方案（2009-2011年）》發(fā)布是我國衛(wèi)生發(fā)展中具有里程碑意義的一件大事?！兑庖姟泛汀秾?shí)施方案》著眼于實(shí)現(xiàn)人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的目標(biāo)，著力于解決人民群眾反映強(qiáng)烈的“看病難、看病貴”問題。保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將大大節(jié)約整個社會的醫(yī)療費(fèi)用和成本，國家發(fā)展保健產(chǎn)業(yè)有利于醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革總目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3.傳統(tǒng)養(yǎng)生理論為基礎(chǔ)的中醫(yī)藥保健產(chǎn)品市場份額將會明顯增長。

伴隨著社會物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對健康的關(guān)注度也越來越高，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的發(fā)展前景和發(fā)展空間。健康養(yǎng)生行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和體制研究，得到了政府、協(xié)會的高度關(guān)注和健康養(yǎng)生服務(wù)企業(yè)的積極參與。它將進(jìn)一步推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的健康快速發(fā)展，為社會抵抗亞健康，提高人們的生活水平和生活質(zhì)量，共同構(gòu)建健康和諧社會做出貢獻(xiàn)。

中國健康產(chǎn)業(yè)在未來5年將擴(kuò)大10倍，中國保健養(yǎng)生市場每年蘊(yùn)含高達(dá)15000億元的市場規(guī)模。因此，在城市主導(dǎo)區(qū)域的今天，養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對一個城市可持續(xù)發(fā)展、可持續(xù)競爭力的提升，至關(guān)重要。

中醫(yī)理論、食療理論和傳統(tǒng)的養(yǎng)生理論源遠(yuǎn)流長，是我國發(fā)展保健產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。隨著政府有關(guān)部門對養(yǎng)生文化、中醫(yī)“治未病”等有關(guān)知識的普及，中國的養(yǎng)生文化被越來多的人認(rèn)同和接受，更加深入人心。同時，在東南亞地區(qū)，包括日本、韓國、泰國、新加坡等國對中醫(yī)養(yǎng)生都有非常高的認(rèn)同感，為保健產(chǎn)品市場的擴(kuò)大提供了很大的空間。用現(xiàn)代科學(xué)和傳統(tǒng)的養(yǎng)生理論研究，挖掘新資源、新原料、新方法、新工藝，開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的保健產(chǎn)品是中國保健品企業(yè)發(fā)展之路。

4、傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生理論吸引外商投資

據(jù)消息了解，2016年3月16日貝恩投資公司最近從私人公司亞太醫(yī)療集團(tuán)現(xiàn)有股東手中收購了該集團(tuán)的大多數(shù)股份，這筆1.5億美元的投資包括用于擴(kuò)大業(yè)務(wù)的資金。這家醫(yī)療服務(wù)供應(yīng)商于1992年由一群在美國受訓(xùn)的醫(yī)生成立，在中國和東南亞運(yùn)營著五家醫(yī)院和數(shù)家診所。預(yù)計(jì)這筆交易將于17日公布。圖片來源于網(wǎng)絡(luò)報(bào)道稱，中國醫(yī)療保健行業(yè)正在迅速增長，因?yàn)槲磥?0年中國60歲以上人口數(shù)量預(yù)計(jì)將翻一番。隨著中國老年人使用越來越多的服務(wù)，對醫(yī)療保健的需求也將持續(xù)擴(kuò)大。中國政府也在推出一系列措施，從放開藥品價格到大型公立醫(yī)院私有化，這些措施可能會提高醫(yī)療保健投資的收益率。同時，私立醫(yī)院數(shù)量迅速增加，專家稱這些醫(yī)院通常比公立醫(yī)院更加高效，或能提供更好的護(hù)理服務(wù)。據(jù)德勤華永會計(jì)師事務(wù)所的一份報(bào)告，截至2014年6月，中國有47%的醫(yī)院為私立醫(yī)院，而2008年為27%。

報(bào)道稱，投資者正在進(jìn)入該行業(yè)。去年，投資公司高瓴資本集團(tuán)與梅奧診所合作，在中國成立一家合資公司。

2014年9月，美國私募股權(quán)公司得克薩斯州太平洋投資集團(tuán)和中國制藥企業(yè)上海復(fù)星醫(yī)藥(集團(tuán))股份有限公司完成了對美國謙達(dá)國際公司的收購。謙達(dá)國際公司在中國經(jīng)營著許多家“和睦家”私立醫(yī)院。消息人士稱，貝恩公司對亞太醫(yī)療集團(tuán)的投資將為該集團(tuán)擴(kuò)展到更多中國大城市提供資金。

2015年12月，知情人士稱，貝恩投資公司為第三支亞洲基金募集了30億美元。報(bào)道稱，新基金將投資一系列行業(yè)，從醫(yī)療保健到消費(fèi)品和金融服務(wù)。貝恩公司第二支泛亞基金已經(jīng)大規(guī)模地進(jìn)行了投資，這支基金管理著2012年募集的23億美元。據(jù)知情人士稱，到去年9月底，該基金創(chuàng)造了14%的內(nèi)部凈收益率。

知情人士稱，對亞太醫(yī)療集團(tuán)的投資將在貝恩公司第二支和第三支泛亞基金中分配。報(bào)道稱，貝恩投資公司總部設(shè)在美國波士頓，管理著750億美元各級資產(chǎn)。2006年，該公司首次進(jìn)入亞洲，聘請摩根士丹利公司中國區(qū)首席執(zhí)行官竺稼擔(dān)任其亞洲董事總經(jīng)理、中國區(qū)首席執(zhí)行官。

可見，目前外商已經(jīng)看準(zhǔn)了我國保健養(yǎng)生市場，并開始進(jìn)行投資。

5.建立產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的保健產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新體系將成為一種趨勢。

隨著《食品安全法》的實(shí)施，企業(yè)間的競爭由以營銷模式為主的競爭逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品質(zhì)量、品牌、營銷模式的綜合競爭，品牌在市場競爭的引導(dǎo)作用日益凸顯。要提高產(chǎn)品市場占有率，唯一的辦法就是擁有占有市場主導(dǎo)地位的品牌，而提高產(chǎn)品的質(zhì)量是實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵。所以中醫(yī)藥保健企業(yè)與高等院校、科研機(jī)構(gòu)相結(jié)合進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新將成為一種趨勢。

6.保健產(chǎn)品的功能定位將更清晰、市場細(xì)分更加明確。

隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)行為的成熟，市場對保健產(chǎn)品的需求更加多樣化，那些功能定位更加清新的產(chǎn)品，將越來越受歡迎。7.中醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)將隨著中醫(yī)藥文化深入人心而更加發(fā)展壯大。

信息化社會對健康產(chǎn)品營銷的個性化服務(wù)提出了更高要求，使得中醫(yī)藥健康服務(wù)更能充分發(fā)揮作用。有專家指出，借重文化傳播，將中醫(yī)藥保健消費(fèi)打造成為健康新時尚，是做活中藥保健品市場的利器。

8.相關(guān)配套法規(guī)的完善更利于中藥保健品發(fā)展。

新的《中華人民共和國食品安全法》已頒布實(shí)施，新制訂的《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例》及新修訂的《保健食品注冊管理辦法》也將陸續(xù)出臺，相關(guān)行業(yè)規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求趨嚴(yán)，將進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)準(zhǔn)入門檻及退出機(jī)制。一些沒有保健食品批文而以普通食品形式銷售的“中藥保健品”將進(jìn)一步規(guī)范。同時，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)法規(guī)也會建立并逐步完善。

《中國養(yǎng)生保健項(xiàng)目可行性分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告（2016版）》對養(yǎng)生保健市場的分析由大入小，從宏觀到微觀，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深入的分析了養(yǎng)生保健行業(yè)在市場中的定位、養(yǎng)生保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、養(yǎng)生保健市場動態(tài)、養(yǎng)生保健重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況、養(yǎng)生保健相關(guān)政策以及養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)鏈影響等。

《中國養(yǎng)生保健項(xiàng)目可行性分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告（2016版）》還向投資人全面的呈現(xiàn)了各大養(yǎng)生保健公司和養(yǎng)生保健行業(yè)相關(guān)項(xiàng)目現(xiàn)狀、養(yǎng)生保健未來發(fā)展?jié)摿?，養(yǎng)生保健投資進(jìn)入機(jī)會、養(yǎng)生保健風(fēng)險(xiǎn)控制、以及應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)對策等。

六、養(yǎng)生保健行業(yè)的投資熱點(diǎn)

隨著我國改革開放政策的不斷深化，人們生活水平不斷提高，人們對生命質(zhì)量的要求也越來越高，也開始更多的關(guān)注健康、長壽。越來越多的消費(fèi)群體，構(gòu)成了巨大的醫(yī)藥保健品消費(fèi)市場。加上流傳幾千年的醫(yī)食同源的中國傳統(tǒng)飲食文化，養(yǎng)生保健蔚然成風(fēng)。

《中國大趨勢》一書的作者溫元凱總結(jié)出“中國未來十大投資熱點(diǎn)”，其中第二熱點(diǎn)是和國際接軌的高科技產(chǎn)品：一是與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的信息產(chǎn)業(yè)，二是和人類健康有關(guān)的醫(yī)藥保健品、中草藥和醫(yī)療器械業(yè)。溫元凱的這一論點(diǎn)頗有道理。透過我國保健食品發(fā)展的幾大趨勢，不難看出保健品業(yè)潛藏著無限的生機(jī)。

21世紀(jì)，花錢買健康”成為一種時尚，保健食品幾乎不需要進(jìn)行大量的宣傳與營銷活動也仍然有市場。這主要是由于人們消費(fèi)觀念的改變：與其病后吃苦藥受罪，不如平時多注意飲食調(diào)理，多吃些保健品，即由病后治療型向預(yù)防保健型轉(zhuǎn)變。與此相對應(yīng)的是“家庭藥箱”理所當(dāng)然地變成了“家庭保健箱”。

金地毯研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為2016年投資策略:把握趨勢、關(guān)注創(chuàng)新。符合行業(yè)趨勢和政策方向的行業(yè)和公司將迎來快速發(fā)展。具體建議投資者和創(chuàng)業(yè)者關(guān)注如下養(yǎng)生保健領(lǐng)域。

汗蒸業(yè)：

汗蒸”今年健康養(yǎng)生例行投資熱點(diǎn)，細(xì)胞浴房屬于健康產(chǎn)業(yè)，隨著人們生活水平的不斷改善，人們更注重本身的保健認(rèn)識。這也給保健行業(yè)帶來了史無前例的發(fā)展機(jī)遇。健康工程是“百年工程”。追朔桑拿等各種蒸浴類產(chǎn)品，淘汰的永世是功能不善、管理不佳、地域不合理、環(huán)境惡劣的場所。

汗蒸房目前僅限于單體運(yùn)營范疇，待開發(fā)市場空間廣闊。舉手之勞即可達(dá)到復(fù)合式運(yùn)營的目的，收益顯著。例如可整合的目標(biāo)市場有美容、洗浴、休閑會館、足浴、賓館、健身館、滑雪場、渡假村等。

汗蒸源自韓國，在中國的發(fā)展剛有三年多的歷史。這決定了汗蒸產(chǎn)業(yè)真正吸引人的是文化。這個項(xiàng)目能使您得到利益報(bào)答的同時，把時髦、休閑、商務(wù)、文娛等融為一體，不只使您成為一個真正的“坐商”，也使您在霎時達(dá)到多病同理療的效果、結(jié)識天下更多的優(yōu)秀朋友。這是任何其它行業(yè)所無法比擬的。

中醫(yī)養(yǎng)生館：

現(xiàn)在社會生活中，有很多的亞健康人群，同時在這個時候，中醫(yī)養(yǎng)生項(xiàng)目也開始興起，受到了人們的歡迎，現(xiàn)在經(jīng)營一家中醫(yī)養(yǎng)生館，不僅可以為人們帶去健康，同時還可以致富。

隨著社會的發(fā)展和人們生活方式的變化，困擾現(xiàn)代人的頸椎病、肩周炎、腰腿痛、風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、失眠、頭痛、高血壓、心臟病、糖尿病等各種慢性病的發(fā)病率逐年上升，單靠藥物治療無法根治。

上至政府官員，下至平民百姓，都在尋求一種行之有效的解決亞健康的方法和途徑，中醫(yī)養(yǎng)生已成為市場熱點(diǎn)，社會正在呼喚有良好的中醫(yī)養(yǎng)生保健知識和技能的職業(yè)人員出現(xiàn)，這就是中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)廣闊的發(fā)展前景。

中醫(yī)養(yǎng)生館，就是針對亞健康人群，各種慢性病人，用刮痧、拔罐、針灸、按摩、食療等簡、便、驗(yàn)、廉的傳統(tǒng)中醫(yī)藥適宜技術(shù)，達(dá)到預(yù)防，保健，康復(fù)的效果。不打針，不吃藥，安全無任何毒副作用，比開藥店更賺錢，比吃藥更有效，比打針更安全。比藥店更賺錢。

零售藥店加盟：

零售連鎖藥店加速資產(chǎn)證券化，與09年醫(yī)藥分銷行業(yè)非常類似。觀察到一個現(xiàn)象，即零售連鎖藥店行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)在加速登錄資本市場：2014年7月一心堂上市交易，2015年2月益豐藥房上市交易，2013年12月金天醫(yī)藥在香港市場上市，當(dāng)前老百姓已經(jīng)通過了證監(jiān)會審核，同濟(jì)堂借殼啤酒花仍在證監(jiān)會審核中。零售連鎖藥店行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)加速資產(chǎn)證券化，情形與09年前后醫(yī)藥分銷行業(yè)非常類似。

OTC產(chǎn)業(yè)利潤正在向零售終端轉(zhuǎn)移，核心是渠道議價能力。由于醫(yī)藥尚未分業(yè)，我國80%以上的藥品是在醫(yī)院終端銷售，藥店實(shí)際是一個尷尬的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但是隨著大連鎖藥店的崛起，OTC產(chǎn)業(yè)鏈的利潤正在朝連鎖藥店集中。2010年以前是中國品牌OTC企業(yè)發(fā)展的春天，三

九、江中、仁和等一大批品牌藥企業(yè)崛起，2010年以后傳統(tǒng)的品牌OTC企業(yè)其實(shí)非常難尋找到好的基本面推動的投資機(jī)會，我們認(rèn)為核心的問題在于產(chǎn)業(yè)鏈利潤的轉(zhuǎn)移。

渠道議價能力的核心在于終端攔截成功率高，藥店行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)明顯。OTC產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者有一定的品牌意識，但是自身對于藥品的認(rèn)知能力非常弱，有調(diào)查顯示，70%以上的消費(fèi)者購買決策都會受到藥店店員的重大影響，大的零售連鎖企業(yè)隨著收入體量逐步增大和區(qū)域市場影響力增強(qiáng)，與上游企業(yè)通過品牌共建或者總代理模式將高毛利產(chǎn)品作為店員重點(diǎn)推薦產(chǎn)品，通過仔細(xì)分析一心堂、益豐的經(jīng)營數(shù)據(jù)，品牌共建或者總代理品種毛利率往往高達(dá)60%~70%，銷售體量大了，藥店企業(yè)還能收取不菲的終端營銷推廣服務(wù)費(fèi)和藥品返利。

優(yōu)質(zhì)零售連鎖企業(yè)手握重金，具備很強(qiáng)的現(xiàn)金資源。與醫(yī)藥分銷企業(yè)不同的是，醫(yī)藥零售的購買者主要為個人，現(xiàn)金或者銀行卡為主要結(jié)算方式，上游供應(yīng)商一般都會給予下游一定的賬期，醫(yī)藥零售企業(yè)有非常好的經(jīng)營性現(xiàn)金流，上市融資企業(yè)一般都獲得了一大筆現(xiàn)金補(bǔ)充，這幾家醫(yī)藥零售企業(yè)擁有非常好的現(xiàn)金儲備，這與分銷企業(yè)通過“年年并購，年年融資，年年攤薄”的路徑大不一樣。

零售連鎖行業(yè)并購機(jī)會多，并購創(chuàng)造巨大價值。中國醫(yī)藥零售行業(yè)連鎖化率低，連鎖藥店市場集中度低，分散的市場格局給領(lǐng)先的企業(yè)非常多的并購標(biāo)的。醫(yī)藥零售行業(yè)的不同主體盈利能力差異非常大，單體藥店和小的連鎖企業(yè)基本依賴鉆政策空子維持生存，全行業(yè)的凈利潤率在2個點(diǎn)左右，而業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)的凈利潤率有6%~7%，先進(jìn)的管理能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢是可以輸出的。領(lǐng)先企業(yè)并購經(jīng)營能力弱的企業(yè)，并提升被并購企業(yè)的盈利能力，能力弱的企業(yè)，提升整體經(jīng)濟(jì)價值。

七、總結(jié)

隨著保健品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)逐漸的發(fā)展和完善，保健品需求也將進(jìn)一步擴(kuò)大；隨著人民生活水平的逐漸提高，廣大消費(fèi)者也會更加注重健康，會更加有效且合理地選擇適合的保健食品。而更多的保健品相關(guān)企業(yè)也會逐漸發(fā)展壯大，如果這些企業(yè)能夠擯棄之前以來廣告產(chǎn)生的虛假繁榮，并真正回歸落實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量與客戶服務(wù)，這樣才能迎合保健品市場的發(fā)展趨勢，滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，從而得到健康而長遠(yuǎn)地發(fā)展。

第三篇：美容養(yǎng)生行業(yè)市場前景分析

美容養(yǎng)生行業(yè)市場前景分析

[導(dǎo)讀]：根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)分析結(jié)果顯示，近年來中國美容業(yè)的產(chǎn)值已超過13000億，占國民經(jīng)濟(jì)18%；并且，美容業(yè)一直保持著25--30%的高速增長。保守估計(jì)，到2015我國美容業(yè)產(chǎn)值將超過25000億，這其中必然

一、美容行業(yè)的巨大商機(jī)

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)分析結(jié)果顯示，近年來中國美容業(yè)的產(chǎn)值已超過13000億，占國民經(jīng)濟(jì)18%；并且，美容業(yè)一直保持著25--30%的高速增長。保守估計(jì)，到2015我國美容業(yè)產(chǎn)值將超過25000億，這其中必然蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。

二、男士美容，一座待挖掘的巨大金礦

隨著男士美容的興起，男士美容市場越來越吸引人們的關(guān)注

美容、塑身、SPA??仿佛是時尚白領(lǐng)麗人的“專利與特權(quán)”，美容院的門外似乎打上了“男士禁止入內(nèi)”的門牌。而今，這一現(xiàn)象已被悄然顛覆，男士美容風(fēng)尚和理念逐漸流行，男性美容SPA健康會所開始走進(jìn)男人的世界，并逐漸得到一些白領(lǐng)和成功男士的青睞與追捧，同時也為個人投資者打開了另一扇創(chuàng)富之門。

俗話說：愛美是女人的天性?？梢灿羞@么一句話：愛美之心人皆有之。美容--這項(xiàng)女人的愛美專利，現(xiàn)在男士也可以“光明正大”的享用了。在經(jīng)濟(jì)和時尚不斷發(fā)展的今天，男士美容作為一種新觀念或是一種新的生活形態(tài)而誕生，其背后隱藏的能量是巨大而不可估量的，這點(diǎn)和女士美容的發(fā)展過程極其類似。

男士美容市場現(xiàn)狀

男士美容市場正蘊(yùn)育成形，消費(fèi)市場反應(yīng)漸趨強(qiáng)烈。有專家預(yù)測，未來5年中，中國男士對化妝品的市場需求將每年以96％的速度遞增。盡管目前這一市場的基數(shù)還比較小，但高于整個化妝品市場80多個百分點(diǎn)的增速。

年國內(nèi)化妝品銷售總額為1800億人民幣，加上spa美容養(yǎng)生服務(wù)收入，已經(jīng)達(dá)到3680億人民幣，而這個數(shù)字幾乎完全由女士占據(jù)。根據(jù)我國成年男性人口所占比例，僅在男性化妝品銷售及spa美容服務(wù)一項(xiàng)應(yīng)占女性的40％，即240億。在全球市場，男士化妝品銷售總額已達(dá)100億美元。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮和各種信息傳播手段的蓬勃發(fā)展，必將更快地推動美容業(yè)同國際發(fā)展趨勢接軌。因此，一旦男性美容市場啟動，其發(fā)展勢頭將極其迅猛。

從消費(fèi)能力來看，很多人都認(rèn)為女人是天生的“消費(fèi)狂”，其實(shí)，男士的消費(fèi)能力是少而高，較之女性有過之而無不及。有數(shù)據(jù)顯示：國內(nèi)各大城市的白領(lǐng)男性與白領(lǐng)女薪的薪水比為1.2：1，男性平均薪金水普遍高于女性。近年來許多時尚雜志、廣播電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)站等傳媒業(yè)對男士美容的推波助瀾般的熱捧，間接的引發(fā)了男性美容意識的萌芽；加上商家有意識引導(dǎo)和拉動，越來越多的男性對美容逐漸認(rèn)可。

另外，隨著商業(yè)業(yè)務(wù)的交往發(fā)展，越來越多的男士認(rèn)識到在事務(wù)上外表形象的重要性，而這在以前只注重衣服包裝的男士們，開始求助化妝品或者美容護(hù)理來提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現(xiàn)代女性對男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu)雅型的轉(zhuǎn)變都直接推動著男性美容觀念的迅速形成。

一項(xiàng)在北京、上海和廣州三地展開的調(diào)查顯示：58％的被調(diào)查者支持男士美容，其中20歲到29歲的年輕人認(rèn)為男士應(yīng)該美容的占到61％。在實(shí)際的消費(fèi)行為中，一部分男性，特別是二十世紀(jì)七八十年代出生的年輕人，他們越來越注意個人衛(wèi)生和個人形象。由于男士美容意識的覺醒，越來越多的男性加入到美容消費(fèi)中來，目前已凸顯出供求矛盾。對于商家而言，男性美容市場就像一個有待開發(fā)的“金礦”，蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。

男士美容投資分析

在節(jié)奏繁忙的現(xiàn)代都市中，男人背負(fù)著各種壓力，失眠、焦慮、緊張、憔悴等接踵而至，不少人處于亞健康狀態(tài)。男人更需要放松、需要減壓以及自身的美容保養(yǎng)。男士美容會所是以集具高雅健身、美容和休閑為一體的高級健康會所，倡導(dǎo)一種人們樂于接受的時尚休閑健身方式，為男士營造一個自在、舒心、愜意的輕松空間，在護(hù)理身體的同時放飛心情。來到男人專業(yè)美容院消費(fèi)的人士不僅僅要求美容護(hù)膚，相當(dāng)一部分是來休閑放松的，還有的是定期做身體保健的。一些老顧客甚至把原來在酒桌上談的正經(jīng)事搬到安靜的美容院。因此，他們對美容院的色彩運(yùn)用、裝修風(fēng)格、整體環(huán)境、美容師的素質(zhì)等方面面都有非常高的要求。目前市場上比較正規(guī)的男士美容會所大部分以大品牌的加盟形式出現(xiàn)，經(jīng)營者必須有相當(dāng)?shù)馁Y金實(shí)力用于前期店鋪的租賃、裝修、添置設(shè)備和加盟等費(fèi)用。

權(quán)威資料表明，歐美的男士美容養(yǎng)生市場的份額已占到同類市場的30%以上；英國男性美容養(yǎng)生消費(fèi)達(dá)到1億英鎊；美國城市每年的美容消費(fèi)達(dá)到30億美元；中國杭州男士護(hù)理養(yǎng)生銷售額約占整個美容化妝品市場的10%。預(yù)計(jì)到2015年中國男性美容消費(fèi)額將達(dá)到2500億元，繼房地產(chǎn)、汽車、電子、旅游之后的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)。

如今，越來越多的男士對美容新技術(shù)趨之若鶩，男士美容熱潮正在加速席卷全球，男性美容觀念的轉(zhuǎn)變決定了其無限廣闊的市場前景！我們相信面對男士美容市場未來的發(fā)展方向，只有善于通過選擇優(yōu)化加盟連鎖機(jī)構(gòu)，整合整個系統(tǒng)的資源，以提升自身發(fā)展能力的經(jīng)營者，才是善于捕捉機(jī)會把握財(cái)富的高手！

男士美容在國內(nèi)剛剛萌芽，恰又在人們的消費(fèi)意識中飛速蔓延的市場環(huán)境中，我們的市場前景是不可估量的，利潤也會因此而飛速提高。在市場經(jīng)濟(jì)競爭白熾化的今天，您做好各種投資前的準(zhǔn)備工作了嗎，獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的困惑與艱辛或許你早已體驗(yàn)，而對產(chǎn)品的選擇，商品的管理，經(jīng)營的技巧，管理的經(jīng)驗(yàn)，市場宣傳，人力資源的儲備等問題你又怎樣去面對呢？ 攜手“首領(lǐng)國際”，我們將為您解決一切經(jīng)營中障礙的問題，我們有超強(qiáng)的核心能力、高端的品牌實(shí)力、營銷實(shí)力、教育培訓(xùn)實(shí)力、有這樣實(shí)力雄厚管理規(guī)范化的集團(tuán)企業(yè)做后備支撐，讓您想不賺錢都難 【盛凱元養(yǎng)生商城】

第四篇：中國健康養(yǎng)生行業(yè)消費(fèi)市場分析

未來五年中國健康養(yǎng)生行業(yè)消費(fèi)市場分析

-----健康養(yǎng)生消費(fèi)呈現(xiàn)新亮點(diǎn)

一、個性化趨勢

隨著消費(fèi)由必需品為主轉(zhuǎn)變?yōu)榉潜匦杵窞橹?，消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苄拖M(fèi)。享受消費(fèi)具有表現(xiàn)自我的作用，所以它的根本特點(diǎn)是個性多元化。人們的生活水平越高，其消費(fèi)需求的個性化就越明顯。如今具有高收入、高學(xué)歷、高信息量的消費(fèi)者，不再把消費(fèi)視為一種對商品或勞務(wù)的純消費(fèi)活動，也不再安于被動的接受企業(yè)經(jīng)營者單方面的誘導(dǎo)，而是要求作為參 與者與企業(yè)一起按照消費(fèi)者新的生活意識和消費(fèi)需求，開發(fā)能與他們產(chǎn)生共鳴的個性化商品。即便是那些收入水平較低的消費(fèi)者，也在想方設(shè)法體現(xiàn)自己獨(dú)特的風(fēng)格。越來越多的消費(fèi)者要求每件商品都要根據(jù)他們的需要而定做，每項(xiàng)服務(wù)都要根據(jù)他們的要求而單獨(dú)提供。

二、中醫(yī)理療倍受信賴

近年來，隨著生活水平與生活質(zhì)量提高，人們越來越注重自我保健。此外，生活節(jié)奏的加快，使得長期處于亞健康狀態(tài)和患輕病的工作人群不愿去醫(yī)院進(jìn)行專業(yè)治療。在媒體的多年觀察和對消費(fèi)者的調(diào)查中，家庭保健所使用的醫(yī)療器械市場潛力巨大。21 世紀(jì)前十年最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品中，家用醫(yī)療器械被排在第一位。國人對治療與康復(fù)的認(rèn)識逐漸加深，使 家庭醫(yī)療器械的熱銷已持持了幾年。對于家庭用戶來說，選擇家用醫(yī)療保健器械最直接的理由不是方便，而是康復(fù)后的效果。從生病了才看醫(yī)生的治療，到疾病的預(yù)防，更多的家庭將家庭醫(yī)療與保健視為必要的投資。對于國人來說，很多人愿意了解并嘗試傳統(tǒng)中醫(yī)學(xué)。中國傳統(tǒng)中醫(yī)學(xué)源遠(yuǎn)流長，針灸、按摩、拔火罐、刮痧等理療方法對于慢性病、疑難病的治療作 用，對于身體的康復(fù)，千百年來深入人心，有著深入而廣泛的心理認(rèn)同基礎(chǔ)。而近年中國傳統(tǒng)中醫(yī)學(xué)與近代西醫(yī)科學(xué)技術(shù)的結(jié)合，進(jìn)一步發(fā)掘和完善了傳統(tǒng)中醫(yī)中的療法，根據(jù)中醫(yī)理療和物理原理研制出的大量家用醫(yī)療保健器械不斷進(jìn)入市場，利用醫(yī)療器械推拿、按摩，進(jìn)行保健和治療，應(yīng)用范圍十分廣泛，因?qū)徑馄?、消除亞健康效果顯著，成為消費(fèi)市場中 的新亮點(diǎn)。

三、成效緣于體驗(yàn)先行

先行綠色生活概念已逐漸進(jìn)入人們的主流生活，未來幾年間，一改傳統(tǒng)的單一金屬、塑 料材質(zhì)的醫(yī)療保健器械將大放異彩，受到人們的廣泛關(guān)注。目前，家用醫(yī)療器械多為醫(yī)院專 用儀器的小型化和創(chuàng)新型，多種治療手段和方法集于一體，一機(jī)多用多效、無創(chuàng)治療，安全 有效，無毒副作用，加以智能化控制，操作更加簡單、易用、輕便、美觀，可以有效使用 10-20 年，大大降低了醫(yī)藥費(fèi)用，因而備受普通家庭歡迎。近年來，體驗(yàn)營銷潮流風(fēng)靡全球，特別是在現(xiàn)代企業(yè)中，顧客導(dǎo)向的市場營銷活動，強(qiáng)調(diào)以滿足消費(fèi)者的需求為己任，以充分 尊重消費(fèi)者的權(quán)益為特征，市場營銷與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)其實(shí)具有密不可分的關(guān)系。星巴克、迪士尼、麥當(dāng)勞、微軟、IBM、喜來健等企業(yè)都是體驗(yàn)營銷的倡導(dǎo)者，與傳統(tǒng)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)相 區(qū)別，體驗(yàn)營銷更加注重滿足客戶的親身體驗(yàn)。

注：本題目將分

1、消費(fèi)者心理分析；

2、決策分析；

3、消費(fèi)特征分析、4、消費(fèi)亮點(diǎn)分析；

5、消費(fèi)需求分析；

6、市場狀況分析等六期刊出，部分?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)告來自于國家統(tǒng)計(jì)局及專業(yè)調(diào)

查咨詢機(jī)構(gòu)。文章來源：盛凱元養(yǎng)生商城

第五篇：2011年養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展趨勢

2011年養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展趨勢

在日益進(jìn)步的社會里，在繁忙的都市中，人們在繁重的工作壓力下，身體嚴(yán)重透支，身心俱疲的人占有80%以上。距數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我國高血壓患者達(dá)1.6億，心腦血管患者3000萬，糖尿病4000萬?，F(xiàn)在許多人抱著“我還年輕”的僥幸心理，夜以繼日的投入在工作當(dāng)中，卻忽視了自身的健康。祖國醫(yī)學(xué)歷來講究三分治，七分養(yǎng)。中醫(yī)養(yǎng)生是慢性病人康復(fù)的有效手段。此外，亞健康的人群已達(dá)到70%，中醫(yī)強(qiáng)調(diào)不治已病治未病，提倡養(yǎng)生防病。因此，中醫(yī)養(yǎng)生更是為亞健康人群恢復(fù)健康，預(yù)防疾病提供了豐富的手段。二十一世紀(jì)，傳統(tǒng)中醫(yī)藥面臨復(fù)興。中醫(yī)養(yǎng)生將孕育一個前景無限的朝陽產(chǎn)業(yè)。

養(yǎng)生行業(yè)市場分析

養(yǎng)生是一種高深的人體科學(xué)，不同打起了不同的“養(yǎng)生”牌，而目前的養(yǎng)生市場多為魚龍混雜十分混亂。養(yǎng)生的形式無非有下面幾種：

第一代：食補(bǔ)療法，主要的代表形式有食療、進(jìn)補(bǔ)等方式。自然療法在物質(zhì)匱乏的年代頗有建樹。

第二代：人工理療，主要的代表形式有推拿、足療等。人工理療的風(fēng)行，得益于人們對藥品毒副作用的恐懼。藥品對治療亞健康效果并不明顯，而且有毒副作用，所以多數(shù)人都選擇中醫(yī)推拿等人工理療方式。

第三代：自然療法，主要代表形式有藥油經(jīng)絡(luò)療法、熏蒸療法、疏通經(jīng)絡(luò)等。這種保健方式主要講求天人合一，即在大自然中尋求天然有效的保健方法。

珍草萃是隸屬于北京星后集團(tuán)旗下的全國連鎖性企業(yè)，以“傳承千年中醫(yī)養(yǎng)生文化,弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生精粹，共享健康產(chǎn)業(yè)財(cái)富”為己任，積極響應(yīng)國家“保持和發(fā)展中醫(yī)特色優(yōu)勢，提高全民健康水平服務(wù)”的號召，“珍草萃”尊崇中國養(yǎng)生經(jīng)典，結(jié)合中國特有珍稀草本與現(xiàn)代生物科技的最新成果，以整體的新觀念，為消費(fèi)者帶來自然而且有效的亞健康調(diào)理。

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