第一篇：2014中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

2014中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及如何選擇養(yǎng)生項(xiàng)目 健康產(chǎn)業(yè)及養(yǎng)生保健美容行業(yè)從以往的第三、第四產(chǎn)業(yè)上升為全球第一大行業(yè)，目前中國(guó)的美容養(yǎng)生項(xiàng)目也迅速的崛起。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著中國(guó)人民生活水平的提高，健康成為百姓最關(guān)心的事情，人們?cè)诟咂焚|(zhì)生活于高壓的工作中，亞健康這個(gè)新名詞也隨之‘時(shí)尚流行’起來(lái)，生活在城市的居民生病率也逐年攀升，一些流行疾病也隨之而生，這些人們不得不更加關(guān)注自身健康問(wèn)題。健康養(yǎng)生順理成章的變身朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)大地上迅速發(fā)展。1998年至2008年1年間在北京就以幾十家發(fā)展到幾萬(wàn)家這樣的健康養(yǎng)生機(jī)構(gòu)，但目前健康養(yǎng)生市場(chǎng)并不規(guī)范，在各項(xiàng)產(chǎn)品服務(wù)方向還不系統(tǒng)，不全面.不科學(xué)缺乏相關(guān)規(guī)范化，八成以上機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)方向單一，不夠?qū)I(yè)，沒(méi)有特點(diǎn)。但隨著近年來(lái)國(guó)家的規(guī)范，市場(chǎng)的整合呈現(xiàn)出了以下幾個(gè)特點(diǎn)

一、市場(chǎng)的專業(yè)化細(xì)分越來(lái)越明顯

二、?80后、90后?將引領(lǐng)個(gè)性服務(wù)消費(fèi)

三、專賣(mài)店增加美容服務(wù)，加劇服務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)

四、部分化妝品網(wǎng)購(gòu)將成為銷售的主要渠道

五、養(yǎng)生項(xiàng)目類產(chǎn)品市場(chǎng)占有率顯著提高

六、藥食同源累產(chǎn)品嶄露頭角

隨著大眾對(duì)美容養(yǎng)生消費(fèi)的不斷增多，能引起消費(fèi)者關(guān)注的項(xiàng)目是很多的，在網(wǎng)絡(luò)興起的時(shí)代網(wǎng)絡(luò)宣傳招商也成為了一大批創(chuàng)業(yè)發(fā)展人員選擇一條快速通道。上網(wǎng)一搜即可發(fā)現(xiàn)大量的招商信息例如：美容院加盟、中醫(yī)養(yǎng)生會(huì)所加盟、養(yǎng)生項(xiàng)目等等主要關(guān)鍵詞就會(huì)發(fā)現(xiàn)各式各樣的公司、產(chǎn)品。那么如何選擇和考察信息的真實(shí)性呢！

首先，電話溝通確認(rèn)

1.公司地址電話，產(chǎn)品生產(chǎn)地址。

2.公司人員結(jié)構(gòu)與數(shù)量。

3.加盟要求，加盟方案。

其次，實(shí)地考察

1.到公司所在地參觀考察

2.到生產(chǎn)廠家參觀考察

3.到實(shí)體店參見(jiàn)考察

4.與已經(jīng)加盟合作的店主溝通

再次，確定合作后的人員及方案支持

1、確定開(kāi)業(yè)人員與承諾業(yè)績(jī)

2、開(kāi)業(yè)后老師下店時(shí)段與次數(shù)

以上是本人簡(jiǎn)單的歸納了幾點(diǎn)加盟前要注意的事項(xiàng)，接下來(lái)和大家簡(jiǎn)單介紹一下目前市場(chǎng)上主流的幾類項(xiàng)目

1、面部：抗衰老累、緊致提升類、高保濕補(bǔ)水累、美白類等

2、身體：精油類、藥油類、藏密熏蒸類、泡浴類等

3、生殖：噴霧，栓劑，護(hù)貼，洗液等

總之市場(chǎng)上種類繁多玲瑯滿目，套用一句話：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)投資請(qǐng)謹(jǐn)慎。特別推薦：類醫(yī)美旗下所有品牌皆是類似醫(yī)醫(yī)療整形類的產(chǎn)品而生不開(kāi)刀達(dá)到開(kāi)刀的效果！藏密熏蒸來(lái)源于宋代的西藏宮廷配方，現(xiàn)在**提供！敬請(qǐng)咨詢考察！

第二篇：2011年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì)

2011年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì)

健康產(chǎn)業(yè)、健康及養(yǎng)生保健美容相關(guān)產(chǎn)業(yè)將從以往的第三、第四產(chǎn)業(yè)上升為全球第一大產(chǎn)業(yè)，健康產(chǎn)業(yè)是無(wú)煙產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)是綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)，健康及養(yǎng)生保健美容相關(guān)產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，中醫(yī)產(chǎn)業(yè)是有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，磁療保健、遠(yuǎn)紅外保健無(wú)疑是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的代表。

養(yǎng)生保健服務(wù)業(yè)已成為新興的一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，正處于快速發(fā)展的上升態(tài)勢(shì)。而且市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的空間依然很大。各地養(yǎng)生保健業(yè)的發(fā)展對(duì)繁榮地方經(jīng)濟(jì)、豐富人民文化生活和改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量起著重要的推動(dòng)作用。

多元化發(fā)展格局初步形成：

傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)日趨白日化，舉步維艱，而隨著城市經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和市民生活水平的持續(xù)提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注健康，注重身體的保健。隨著時(shí)代的變化，人們更渴望的是一種時(shí)尚、高雅、健康、享受的消費(fèi)形式。

目前健康產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題：

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，增長(zhǎng)潛力巨大，產(chǎn)業(yè)體系相對(duì)完善。

2007年我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值構(gòu)成，醫(yī)療服務(wù)行業(yè)和醫(yī)藥業(yè)占1.2萬(wàn)億，健康娛樂(lè)業(yè)占8000億，保健食品占6000億，健康保險(xiǎn)業(yè)達(dá)到574億，健康管理達(dá)300多億，大約占2007年GDP總值的6%。

二、受美元貶值，國(guó)內(nèi)物價(jià)上漲等因素影響2010年因素保健行業(yè)銷售量有所下滑

三、仿制生產(chǎn)能力強(qiáng)，自主創(chuàng)新能力弱。

解決辦法。如：可用”天津東潤(rùn)科技”生產(chǎn)保健粉末；集合傳統(tǒng)工藝增加特色品種。

2011年發(fā)展將是氣勢(shì)磅礴的一年

1從經(jīng)濟(jì)方面分析：國(guó)際上公認(rèn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP國(guó)民生產(chǎn)總值超過(guò)1000

美元，在1500美元之間時(shí)。那么，健康管理產(chǎn)業(yè)就會(huì)迎來(lái)發(fā)展的高峰。2中產(chǎn)階級(jí)的形成，老齡化社會(huì)的逐步來(lái)臨，為健康養(yǎng)生在中國(guó)發(fā)展奠定了群眾基礎(chǔ)。

3現(xiàn)代文明和發(fā)病率的逐年攀生，亞健康人群的大幅增加，全社會(huì)醫(yī)療及衛(wèi)生支出越來(lái)越大，呼喚著健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，因?yàn)?，?guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)资甑陌l(fā)展已充分證明，健康養(yǎng)生不僅能提高人民的健康水平和生活品質(zhì)，更能夠大大降低醫(yī)療費(fèi)用的支出，這無(wú)論個(gè)人、家庭、國(guó)家、社會(huì)都是最大的福音。

4、中國(guó)一批先知先覺(jué)的企業(yè)，用他們實(shí)際的市場(chǎng)行為，已進(jìn)行了多年的實(shí)踐，已逐步闖出一條中國(guó)特色的養(yǎng)生健康發(fā)展之路。

綜上所述，無(wú)論從哪一角度來(lái)說(shuō)，養(yǎng)生健康一定會(huì)成為中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)之必然趨勢(shì)。

我們可以毫不猶豫地說(shuō)，2011年一定會(huì)是中國(guó)養(yǎng)生保健大發(fā)展的一年!

第三篇：中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析

未來(lái)五年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析

-----健康養(yǎng)生消費(fèi)呈現(xiàn)新亮點(diǎn)

一、個(gè)性化趨勢(shì)

隨著消費(fèi)由必需品為主轉(zhuǎn)變?yōu)榉潜匦杵窞橹鳎M(fèi)方式轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苄拖M(fèi)。享受消費(fèi)具有表現(xiàn)自我的作用，所以它的根本特點(diǎn)是個(gè)性多元化。人們的生活水平越高，其消費(fèi)需求的個(gè)性化就越明顯。如今具有高收入、高學(xué)歷、高信息量的消費(fèi)者，不再把消費(fèi)視為一種對(duì)商品或勞務(wù)的純消費(fèi)活動(dòng)，也不再安于被動(dòng)的接受企業(yè)經(jīng)營(yíng)者單方面的誘導(dǎo)，而是要求作為參 與者與企業(yè)一起按照消費(fèi)者新的生活意識(shí)和消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)能與他們產(chǎn)生共鳴的個(gè)性化商品。即便是那些收入水平較低的消費(fèi)者，也在想方設(shè)法體現(xiàn)自己獨(dú)特的風(fēng)格。越來(lái)越多的消費(fèi)者要求每件商品都要根據(jù)他們的需要而定做，每項(xiàng)服務(wù)都要根據(jù)他們的要求而單獨(dú)提供。

二、中醫(yī)理療倍受信賴

近年來(lái)，隨著生活水平與生活質(zhì)量提高，人們?cè)絹?lái)越注重自我保健。此外，生活節(jié)奏的加快，使得長(zhǎng)期處于亞健康狀態(tài)和患輕病的工作人群不愿去醫(yī)院進(jìn)行專業(yè)治療。在媒體的多年觀察和對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查中，家庭保健所使用的醫(yī)療器械市場(chǎng)潛力巨大。21 世紀(jì)前十年最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品中，家用醫(yī)療器械被排在第一位。國(guó)人對(duì)治療與康復(fù)的認(rèn)識(shí)逐漸加深，使 家庭醫(yī)療器械的熱銷已持持了幾年。對(duì)于家庭用戶來(lái)說(shuō)，選擇家用醫(yī)療保健器械最直接的理由不是方便，而是康復(fù)后的效果。從生病了才看醫(yī)生的治療，到疾病的預(yù)防，更多的家庭將家庭醫(yī)療與保健視為必要的投資。對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，很多人愿意了解并嘗試傳統(tǒng)中醫(yī)學(xué)。中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)學(xué)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，針灸、按摩、拔火罐、刮痧等理療方法對(duì)于慢性病、疑難病的治療作 用，對(duì)于身體的康復(fù)，千百年來(lái)深入人心，有著深入而廣泛的心理認(rèn)同基礎(chǔ)。而近年中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)學(xué)與近代西醫(yī)科學(xué)技術(shù)的結(jié)合，進(jìn)一步發(fā)掘和完善了傳統(tǒng)中醫(yī)中的療法，根據(jù)中醫(yī)理療和物理原理研制出的大量家用醫(yī)療保健器械不斷進(jìn)入市場(chǎng)，利用醫(yī)療器械推拿、按摩，進(jìn)行保健和治療，應(yīng)用范圍十分廣泛，因?qū)徑馄?、消除亞健康效果顯著，成為消費(fèi)市場(chǎng)中 的新亮點(diǎn)。

三、成效緣于體驗(yàn)先行

先行綠色生活概念已逐漸進(jìn)入人們的主流生活，未來(lái)幾年間，一改傳統(tǒng)的單一金屬、塑 料材質(zhì)的醫(yī)療保健器械將大放異彩，受到人們的廣泛關(guān)注。目前，家用醫(yī)療器械多為醫(yī)院專 用儀器的小型化和創(chuàng)新型，多種治療手段和方法集于一體，一機(jī)多用多效、無(wú)創(chuàng)治療，安全 有效，無(wú)毒副作用，加以智能化控制，操作更加簡(jiǎn)單、易用、輕便、美觀，可以有效使用 10-20 年，大大降低了醫(yī)藥費(fèi)用，因而備受普通家庭歡迎。近年來(lái)，體驗(yàn)營(yíng)銷潮流風(fēng)靡全球，特別是在現(xiàn)代企業(yè)中，顧客導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)以滿足消費(fèi)者的需求為己任，以充分 尊重消費(fèi)者的權(quán)益為特征，市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)其實(shí)具有密不可分的關(guān)系。星巴克、迪士尼、麥當(dāng)勞、微軟、IBM、喜來(lái)健等企業(yè)都是體驗(yàn)營(yíng)銷的倡導(dǎo)者，與傳統(tǒng)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)相 區(qū)別，體驗(yàn)營(yíng)銷更加注重滿足客戶的親身體驗(yàn)。

注：本題目將分

1、消費(fèi)者心理分析；

2、決策分析；

3、消費(fèi)特征分析、4、消費(fèi)亮點(diǎn)分析；

5、消費(fèi)需求分析；

6、市場(chǎng)狀況分析等六期刊出，部分?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)告來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及專業(yè)調(diào)

查咨詢機(jī)構(gòu)。文章來(lái)源：盛凱元養(yǎng)生商城

第四篇：2011年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)分析

2011年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)分析

健康產(chǎn)業(yè)、健康及養(yǎng)生保健相關(guān)產(chǎn)業(yè)將從以往的第三、第四產(chǎn)業(yè)上升為全球第一大產(chǎn)業(yè)，健康產(chǎn)業(yè)是無(wú)煙產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)是綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)，健康及養(yǎng)生保健美容相關(guān)產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，中醫(yī)產(chǎn)業(yè)是有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，磁療保健、遠(yuǎn)紅外保健無(wú)疑是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的代表。

養(yǎng)生保健服務(wù)業(yè)已成為新興的一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，正處于快速發(fā)展的上升態(tài)勢(shì)。而且市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的空間依然很大。各地養(yǎng)生保健業(yè)的發(fā)展對(duì)繁榮地方經(jīng)濟(jì)、豐富人民文化生活和改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量起著重要的推動(dòng)作用。

多元化發(fā)展格局初步形成：

傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)日趨白日化，舉步維艱，而隨著城市經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和市民生活水平的持續(xù)提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注健康，注重身體的保健。隨著時(shí)代的變化，人們更渴望的是一種時(shí)尚、高雅、健康、享受的消費(fèi)形式。

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第五篇：未來(lái)中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

未來(lái)中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

在這一年的大學(xué)生活里，通過(guò)所見(jiàn)、所聞以及對(duì)所學(xué)專業(yè)的了解，我少了曾經(jīng)幼稚與茫然，我站在現(xiàn)實(shí)和理性的高度來(lái)思考自己的人生方向。我學(xué)的專業(yè)是食品科學(xué)與工程，研究食品將是我們未來(lái)就業(yè)的方向，于是我決定今年暑假的實(shí)踐題目為:《未來(lái)中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨報(bào)告》

一．健康養(yǎng)生行業(yè)分析

進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著中國(guó)人民生活水平的提高，健康成為百姓最關(guān)心的事情，人們?cè)诟咂焚|(zhì)生活于高壓的工作中，亞健康這個(gè)新名詞也隨之‘時(shí)尚流行’起來(lái)，生活在城市的居民生病率也逐年攀升，一些流行疾病也隨之而生，這些人們不得不更加關(guān)注自身健康問(wèn)題。健康養(yǎng)生順理成章的變身朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)大地上迅速發(fā)展。1998年至2008年11年間在北京就以幾十家發(fā)展到幾萬(wàn)家這樣的健康養(yǎng)生機(jī)構(gòu)，但目前健康養(yǎng)生市場(chǎng)并不規(guī)范，在各項(xiàng)產(chǎn)品服務(wù)方向還不系統(tǒng)，不全面，不科學(xué)，缺乏相關(guān)規(guī)范化，8成以上機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)方向單一，不夠?qū)I(yè)，沒(méi)有特點(diǎn)。行業(yè)在發(fā)展的同時(shí)更需要準(zhǔn)確定位，資源信息整合，服務(wù)質(zhì)量規(guī)范化。產(chǎn)業(yè)文化是發(fā)展之源，健康是生活之源。

從經(jīng)濟(jì)方面分析：國(guó)際上公認(rèn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP國(guó)民生產(chǎn)總值超過(guò)1000美元，在1500美元之間時(shí)。那么，健康管理產(chǎn)業(yè)就會(huì)迎來(lái)發(fā)展的高峰。中產(chǎn)階級(jí)的形成，老齡化社會(huì)的逐步來(lái)臨，為健康養(yǎng)生在中國(guó)發(fā)展奠定了群眾基礎(chǔ)。

現(xiàn)代文明和發(fā)病率的逐年攀生，亞健康人群的大幅增加，全社會(huì)醫(yī)療及衛(wèi)生支出越來(lái)越大，呼喚著健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，因?yàn)椋瑖?guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)资甑陌l(fā)展已充分證明，健康養(yǎng)生不僅能提高人民的健康水平和生活品質(zhì)，更能夠大大降低醫(yī)療費(fèi)用的支出，這無(wú)論個(gè)人、家庭、國(guó)家、社會(huì)都是最大的福音。中國(guó)一批先知先覺(jué)的企業(yè)，用他們實(shí)際的市場(chǎng)行為，已進(jìn)行了多年的實(shí)踐，已逐步闖出一條中國(guó)特色的養(yǎng)生健康發(fā)展之路。

我認(rèn)為中國(guó)養(yǎng)生行業(yè)將來(lái)必然會(huì)根據(jù)客戶的消費(fèi)能力走向分級(jí)化，一個(gè)是親民消費(fèi)，一個(gè)是追求奢華的，強(qiáng)調(diào)尊貴奢侈消費(fèi)，私人會(huì)所將是一個(gè)方向，比較成熟的，像江南會(huì)、美洲會(huì)、中國(guó)會(huì)、長(zhǎng)安俱樂(lè)部等等，這是中國(guó)運(yùn)作比較成熟的頂級(jí)奢華的私人會(huì)所。

二．健康養(yǎng)生市場(chǎng)的需求與動(dòng)機(jī)分析

20世紀(jì)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和生活質(zhì)量的明顯提高，使得人們比任何時(shí)候更加需要健康長(zhǎng)壽，有限的醫(yī)療資源無(wú)法滿足人們的健康需求的增長(zhǎng)，伴隨生活水平的提高，居民的消費(fèi)

水平開(kāi)始從傳統(tǒng)的基本生活消費(fèi)，逐步向發(fā)展型和享受型消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)移，居民的消費(fèi)目標(biāo)也從購(gòu)買(mǎi)生活必需品發(fā)展到奢侈品的購(gòu)買(mǎi)。特別是隨著保健意識(shí)的增強(qiáng)，各類保健器械和健康服務(wù)開(kāi)始進(jìn)入居民家庭。2000年人均健康保健支出318元，比1995年增長(zhǎng)188.9%，2007年人均增至627元，占均年收入的8%---13%.人們的健康消費(fèi)模式從以往單一的基本醫(yī)療消費(fèi)逐步向保障和提高身體素質(zhì)等多種形式并存的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。

不同的消費(fèi)著有著不同的需求，一般來(lái)說(shuō)健康服務(wù)消費(fèi)者的需求有生理，安全，社會(huì)形象，信息需求等，消費(fèi)動(dòng)機(jī)對(duì)消費(fèi)者的影響主要體現(xiàn)在呼喚功能，方向功能及維持與強(qiáng)化功能上，同一個(gè)消費(fèi)受諸多因素影響時(shí)在不同時(shí)間的需求又是動(dòng)態(tài)和變化的，因此明確消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī)是十分重要的。

健康消費(fèi)者的需求是指消費(fèi)者因?yàn)樯砘蛐睦沓霈F(xiàn)不適，或者希望進(jìn)行預(yù)防與保健等產(chǎn)生服務(wù)欲望并具備滿足這種欲望的經(jīng)濟(jì)支付力的總稱。健康服務(wù)由于專業(yè)的復(fù)雜性，消費(fèi)者對(duì)健康只是和信息的缺乏，因而無(wú)法判斷自己需要或應(yīng)該獲得何種健康服務(wù)，對(duì)所獲得的服務(wù)質(zhì)量和價(jià)格也無(wú)法判斷，在供需雙方存在著明顯的信息不對(duì)稱性，這種不對(duì)稱性正是健康服務(wù)行業(yè)供需雙方競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。

健康服務(wù)消費(fèi)需求一般包括：生理需求（身體不適感消除）安全與保健需求（維持或提高精神狀態(tài)）；社會(huì)形象需求（樹(shù)立自身形象）；信息需求等，與此同時(shí)消費(fèi)者需求的產(chǎn)生是不斷受到消費(fèi)者本身以及其所處的環(huán)境，社會(huì)，心里等其他因素不斷影響的。

A． 人口特征與需求變動(dòng)。

消費(fèi)者的需求與消費(fèi)能力會(huì)隨著年齡而改變，不同年齡身體健康狀況不同，對(duì)健康的需求也就有所區(qū)別。

B經(jīng)濟(jì)特征與需求變動(dòng)關(guān)系

健康服務(wù)消費(fèi)者是否選擇消費(fèi)健康服務(wù)和選什么樣的健康服務(wù)，首先取決于支付能力的大小，而支付能力又主要取決于其收入水平和財(cái)富積累擁有水平的高低，因此收入和財(cái)富積累是決定健康消費(fèi)行為特征的首要因素。

有資料顯示，近年來(lái)全國(guó)各地居民每年健康服務(wù)消費(fèi)以17.6的百分比逐年增幅。

C.性別對(duì)消費(fèi)需求的影響。

不同的性別在健康消費(fèi)需求和觀念上各不相同，表現(xiàn)在健康消費(fèi)行為方面也大有差異，因此健康服務(wù)可以根據(jù)性別的需求和差異來(lái)細(xì)分深化。女性往往是消費(fèi)的決策者和主要影響者。女性在消費(fèi)過(guò)程中表現(xiàn)出極高的忠誠(chéng)度和推薦度，容易受到感覺(jué)的營(yíng)銷來(lái)決定自己的消費(fèi)行為，易受外界環(huán)境因素的影響，同時(shí)作為人群的特殊性，她們表現(xiàn)出更高的患病率和身體不適的比例，這些都會(huì)帶動(dòng)其他健康消費(fèi)。

D 區(qū)域因素對(duì)消費(fèi)需求的影響

不同的地域因有不同氣候。文化。民族習(xí)慣和不同行為生活方式而產(chǎn)生不同偏好，同時(shí)區(qū)域的成長(zhǎng)和規(guī)模可能隨時(shí)間而產(chǎn)生巨大變化，從而導(dǎo)致不同消費(fèi)需求。

消費(fèi)差異在于購(gòu)買(mǎi)力差異，文化消費(fèi)差異。

E 文化。傳統(tǒng)。社會(huì)階層與需求分析

人們總是在一定的文化背景下從事各種社會(huì)活動(dòng)，各種文化因素影響這消費(fèi)者的行為及選擇，約定俗成的不同的社會(huì)階層或人群也具有不同的消費(fèi)傾向。

三． 健康消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

動(dòng)機(jī)通常是指推動(dòng)個(gè)體采取行為的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，動(dòng)機(jī)源于消費(fèi)者自身的需求并受社會(huì)地位。家庭教育，世界觀，價(jià)值觀等方面影響，健康消費(fèi)的動(dòng)機(jī)通常是需求的誘導(dǎo)下產(chǎn)生的，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的類型可分為理智型和感情型兩種，理智型動(dòng)機(jī)通常包括適用性。經(jīng)濟(jì)型?？煽啃?。安全型。美感便捷性服務(wù)質(zhì)量等；感情動(dòng)機(jī)則由社會(huì)和心理因素產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)意愿和

沖動(dòng)，主要包括：好奇。異化。炫耀。攀比，崇外。尊重心理等。

四．健康養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展方向

1、連鎖經(jīng)營(yíng)步伐明顯加快：

目前，集休閑、娛樂(lè)、餐飲、保健、健身和美容等多功能為一體的養(yǎng)生保健企業(yè)在我國(guó)急劇增加，經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)營(yíng)理念得到了豐富與發(fā)展，養(yǎng)生保健連鎖企業(yè)也開(kāi)始出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在養(yǎng)生保健企業(yè)30強(qiáng)中，有10家采取了連鎖經(jīng)營(yíng)的方式，品牌連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)門(mén)店共有437家。其中足浴連鎖店最多的是重慶富僑保健服務(wù)有限公司，總數(shù)281家；北京市千子蓮企業(yè)管理咨詢服務(wù)有限公司和陸琴腳藝中心分別以98家和20家分列2、3位。綜合浴場(chǎng)連鎖店以權(quán)金城國(guó)際酒店管理（北京）有限公司位居第一，共有31家。這些企業(yè)從規(guī)模、效益等各方面已在全國(guó)養(yǎng)生保健行業(yè)成為領(lǐng)頭羊，傳統(tǒng)品牌已經(jīng)形成，市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大，并且已被全行業(yè)認(rèn)知。

2、多元化發(fā)展格局初步形成：

近年來(lái)，我國(guó)養(yǎng)生保健服務(wù)業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、服務(wù)功能、營(yíng)業(yè)網(wǎng)都發(fā)生了很大變化，出現(xiàn)了三大轉(zhuǎn)變：一是經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)由過(guò)去單一的大眾浴室向浴場(chǎng)、桑拿、保健中心、休閑會(huì)館等多種業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。目前，養(yǎng)生保健企業(yè)主要有綜合汗蒸、足浴、溫泉、SPA會(huì)所等。足浴、汗蒸是養(yǎng)生保健企業(yè)最主要的經(jīng)營(yíng)形態(tài)。二是服務(wù)功能由過(guò)去單一模式向休閑、保健、娛樂(lè)、餐飲多功能轉(zhuǎn)變。許多養(yǎng)生保健企業(yè)通過(guò)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將休閑娛樂(lè)，餐飲住宿、美容保健集于一體，成為多功能服務(wù)場(chǎng)所，并帶動(dòng)了化妝品、紡織品、啤酒及飲料等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是所有制形式由過(guò)去單一私有制向股份制、股份合作制、外資經(jīng)營(yíng)等多種形式轉(zhuǎn)變。養(yǎng)生保健企業(yè)大多為自主經(jīng)營(yíng)。形成了營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)多、服務(wù)功能多、經(jīng)濟(jì)成分多、消費(fèi)層次多、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)多的特征。特別近幾年，一些國(guó)外養(yǎng)生保健服務(wù)項(xiàng)目如韓國(guó)汗蒸、日式巖盤(pán)浴、泰式按摩、印度SPA等也已進(jìn)入我國(guó)，使我國(guó)養(yǎng)生保健市場(chǎng)形成了多元化、多層次的消費(fèi)格局。綜上所述，無(wú)論從哪一角度來(lái)說(shuō)，養(yǎng)生健康一定會(huì)成為中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)之必然趨勢(shì)。我們可以毫不猶豫地說(shuō)，未來(lái)中國(guó)養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)廣闊，必將是誕生新貴的另一領(lǐng)域！

食品科學(xué)與工程1001班李磊