第一篇：中國國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會系列活動(dòng)合作單位邀請函

2007中國國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會系列活動(dòng)合作單位邀請函

中國國際咖啡酒吧博覽會（簡稱中博會）系列活動(dòng)于2006年7月26日正式啟動(dòng)，xiexiebang.com，全國公務(wù)員公同的天地004km.cn

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3注：下述活動(dòng)及招商項(xiàng)目可根據(jù)合作方意向另行增加內(nèi)容

2007中國國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會

china international coffee and bar expo

一、組織機(jī)構(gòu)

批準(zhǔn)單位：中華人民共和國商務(wù)部

主辦單位：國務(wù)院國資委商業(yè)技能鑒定與飲食服務(wù)發(fā)展中心

媒體協(xié)辦：國際商報(bào)、中國貿(mào)易報(bào)、市場信息報(bào)、商務(wù)周刊雜志、國際貿(mào)易雜志、中國食品質(zhì)量報(bào)、中國食品雜志、中國包裝報(bào)、精品購物指南報(bào)、中國郵政報(bào)、中國旅游報(bào)、中國水利報(bào)、中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、科學(xué)投資雜志、夜北京雜志、香港商務(wù)旅游雜志、時(shí)尚網(wǎng)、亞太咖啡網(wǎng)、亞太酒吧網(wǎng)、亞太瓷器網(wǎng)等(排名不分先后)。

獨(dú)家門戶網(wǎng)絡(luò)合作伙伴：中華網(wǎng)

法律顧問單位：北京眾鑫律師事務(wù)所

官方網(wǎng)站：004km.cn

二、活動(dòng)內(nèi)容

（一）主體活動(dòng)：6月15日－18日

1.國際咖啡物料及酒類飲品展覽會

2.國際咖啡酒類杯具展覽會

3.國際咖啡酒吧機(jī)械設(shè)備展覽會

4.國際咖啡酒吧工程裝飾設(shè)計(jì)用品展覽會

5.國際咖啡酒吧服務(wù)及連鎖加盟店展覽會

6.國際咖啡酒吧奢侈飲品及用品展覽會

7.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)投融資創(chuàng)業(yè)洽談會

8.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇

（二）主題賽事：2006年7月－2007年6月

1.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽

2.全國酒吧商務(wù)形象大使大賽

3.中國咖啡師大賽

4.中國調(diào)酒師大賽

（三）輔助活動(dòng)：2006年7月－2007年6月

1.全國咖啡酒吧征文活動(dòng)

2.全國咖啡酒吧書畫攝影作品大賽

3.全國咖啡酒吧漫畫大獎(jiǎng)賽

4.中國咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)十大最具影響力人物評選

5.中國咖啡酒吧行業(yè)品牌排行榜

6.《咖啡麗人》電視連續(xù)劇

（四）中博會刊物

1.《咖啡黃皮書―中國咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析與預(yù)測》

2.《酒吧紅皮書―中國酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析與預(yù)測》

3.《全國咖啡酒吧征文活動(dòng)作品集》

4.《全國咖啡酒吧書畫攝影大賽作品集》

5.《全國咖啡酒吧漫畫大獎(jiǎng)賽作品集》

6.《中國國際咖啡酒吧博覽會會刊》

7.《全國咖啡商務(wù)形象大使大賽賽刊》及決賽光碟

8.《全國酒吧商務(wù)形象大使大賽賽刊》及決賽光碟

9.《中國咖啡師大賽賽刊》及決賽光碟

10.《中國調(diào)酒師大賽賽刊》及決賽光碟

三、招商項(xiàng)目

1.“全國咖啡商務(wù)形象大使大賽”的總冠名、協(xié)辦單位、單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名、唯一指定產(chǎn)品

2.“全國酒吧商務(wù)形象大使大賽”的總冠名、協(xié)辦單位、單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名、唯一指定產(chǎn)品

3.“中國咖啡師大賽”的總冠名、協(xié)辦單位、單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名、唯一指定產(chǎn)品

4.“中國調(diào)酒師大賽”的總冠名、協(xié)辦單位、單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名、唯一指定產(chǎn)品

5.“全國咖啡酒吧征文活動(dòng)”的總冠名、協(xié)辦單位

6.“全國咖啡酒吧書畫攝影作品大賽”的總冠名、協(xié)辦單位

7.“全國咖啡酒吧漫畫大獎(jiǎng)賽”的總冠名、協(xié)辦單位

8.“中國咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)十大最具影響力人物評選”的總冠名、協(xié)辦單位

9.“中國咖啡酒吧行業(yè)品牌排行榜”的總冠名、協(xié)辦單位

四、贊助回報(bào)：“全國咖啡商務(wù)形象大使大賽”獨(dú)家總冠名舉例

（一）總則

1.“全國咖啡商務(wù)形象大使大賽”獨(dú)家總冠名權(quán)，冠名方式為＊＊杯“全國咖啡商務(wù)形象大使大賽”。

2.自冠名之日起印制公布的與“全國咖啡商務(wù)形象大使大賽”有關(guān)的所有公函、證件、獲獎(jiǎng)證書、獎(jiǎng)杯、畫冊、門票等正式非正式文件，文本上均以冠名企業(yè)指定前綴。

3.冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組委會名譽(yù)主席，并請冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為冠軍頒獎(jiǎng)。

4.邀請冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席中博會的各類新聞發(fā)布會、媒體見面會、頒獎(jiǎng)典禮并致詞。

5.中博會組委會邀請電視、報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)等主流權(quán)威媒體對總冠名企業(yè)進(jìn)行專題采訪報(bào)道。

6.“全國咖啡商務(wù)形象大使大賽”總決賽現(xiàn)場設(shè)立冠名企業(yè)宣傳方陣。

7.“全國咖啡商務(wù)形象大使大賽”的冠軍選手擔(dān)任冠名企業(yè)的形象代言人。

8.贈送“全國咖啡商務(wù)形象大使大賽”的全程精版光碟，作為企業(yè)形象資料。

9.頒發(fā)“全國咖啡商務(wù)形象大使大賽”總冠名企業(yè)榮譽(yù)證書。

10.獲獎(jiǎng)選手、中外媒體、領(lǐng)導(dǎo)、佳賓、企業(yè)家、時(shí)尚界、演藝界及咖啡酒吧業(yè)界名人與冠名企業(yè)聯(lián)合開展一次大型公益活動(dòng)。

（二）媒體宣傳

1.邀請央視、鳳凰衛(wèi)視等媒體對＊＊杯“全國咖啡商務(wù)形象大使大賽”進(jìn)行現(xiàn)場新聞報(bào)導(dǎo)。

2.中博會官方網(wǎng)站和三大亞太門戶網(wǎng)站“亞太咖啡網(wǎng)”、“亞太酒吧網(wǎng)”、“亞太瓷器網(wǎng)”，對“全國咖啡商務(wù)形象大使大賽”進(jìn)行網(wǎng)上直播。

3.在中博會官方網(wǎng)站上贈送冠名企業(yè)首頁的圖標(biāo)廣告(logo)及多個(gè)網(wǎng)頁的純廣告一年。

4.在三大亞太門戶網(wǎng)站贈送冠名企業(yè)商務(wù)會員平臺推廣一年。

5.在搜狐、新浪、中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)等主流網(wǎng)絡(luò)媒體支持單位上發(fā)布不少于50篇帶冠名企業(yè)名稱的活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容。

6.在《人民日報(bào)海外版》、《香港文匯報(bào)》、《新華每日電訊》、《香港文匯報(bào)》、《參考消息》等國家級報(bào)刊、雜志以及中博會報(bào)刊媒體支持單位“國際商報(bào)、中國貿(mào)易報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、市場信息報(bào)、中國食品質(zhì)量報(bào)、中國郵政報(bào)、中國包裝報(bào)、華夏時(shí)報(bào)、中國旅游報(bào)、中國水利報(bào)、商務(wù)旅游、商務(wù)周刊、科學(xué)投資、夜北京、中

國食品、國際貿(mào)易（排名不分先后）”上刊發(fā)不少于20篇的帶冠名企業(yè)名稱的活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容。

（三）現(xiàn)場廣告宣傳

1.贈送中博會國內(nèi)展位1個(gè)

2.贈送中博會展館內(nèi)現(xiàn)場橫幅（5m×0.7m）1個(gè)

3.贈送中博會展館內(nèi)現(xiàn)場氣球（附條幅）1只

4.贈送中博會展館內(nèi)廣告指示牌（2.4m×1m）1個(gè)

5.贈送高峰論壇場內(nèi)橫幅（5m×0.7m）1個(gè)

6.贈送高峰論壇場內(nèi)廣告指示牌（2.4m×1m）1個(gè)

7.贈送高峰論壇現(xiàn)場氣球（附條幅）1只

（四）平面小媒體宣傳

2.＊＊杯“全國咖啡商務(wù)形象大使大賽”宣傳海報(bào)，帶冠名企業(yè)名稱在全國派發(fā)，派發(fā)范圍包括全國各省市分賽區(qū)、媒體高校、大型企業(yè)等。

3.＊＊杯“中國國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會”會刊畫冊，含1個(gè)p冠名企業(yè)廣告。

4.＊＊杯“全國咖啡商務(wù)形象大使大賽”賽刊畫冊，含1個(gè)p冠名企業(yè)廣告。

5.＊＊杯“全國咖啡商務(wù)形象大使大賽”現(xiàn)場的禮品袋廣告（雙面）。

6.＊＊杯“全國咖啡商務(wù)形象大使大賽”的門票刊印冠名企業(yè)的logo和冠名名稱。

7.＊＊杯“全國咖啡商務(wù)形象大使大賽”的光碟封面署名冠名企業(yè)。

（五）新聞發(fā)布會

1.“中國國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會”新聞發(fā)布會，在人民大會堂召開，邀請國家部委領(lǐng)導(dǎo)出席新聞發(fā)布會，安排冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)主席臺席位，并發(fā)表講話。

2.中央臺、鳳凰衛(wèi)視、參考消息、新華每日電訊等40余家國內(nèi)外權(quán)威媒體數(shù)百名中外記者參加并予以宣傳報(bào)道。

3.在新聞發(fā)布會會場背景顯著位置署名冠名企業(yè)名稱。

4.在新聞發(fā)布會現(xiàn)場內(nèi)外置放冠名企業(yè)宣傳牌。

（六）高峰論壇

1.“國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)高峰論壇”，邀請國家部委領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)、外業(yè)內(nèi)知名企業(yè)及機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人、著名學(xué)者與冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同參加，安排冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場發(fā)言。

2.邀請國內(nèi)外報(bào)紙、電臺、雜志等40余家主流權(quán)威媒體記者參加并予以宣傳報(bào)道。

3.在高峰論壇會場背景顯著位置署名冠名企業(yè)名稱。

4.在高峰論壇內(nèi)、外置放冠名企業(yè)宣傳牌。

（七）活動(dòng)推廣

1.全國咖啡酒吧書畫攝影作品大賽：冠名企業(yè)圖像主題文化活動(dòng)。通過冠名企業(yè)特定的經(jīng)營場所或產(chǎn)品的書畫攝影作品發(fā)表，以圖片的形式向社會介紹冠名企業(yè)，提升冠名企業(yè)文化品味和品牌知名度。

2.全國咖啡酒吧征文活動(dòng)：冠名企業(yè)文學(xué)主題文化活動(dòng)。通過冠名企業(yè)特定的創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營故事的文學(xué)作品發(fā)表，以文學(xué)寫作的形式向社會介紹冠名企業(yè)，提升冠名企業(yè)文化品味和品牌知名度。

3.20集《咖啡麗人》電視?。汗诿髽I(yè)影視主題文化活動(dòng)。冠名企業(yè)可以在《咖啡麗人》電視劇拍攝過程中，提供場所、產(chǎn)品及故事素材（經(jīng)電視劇籌備小組審核后選擇使用）進(jìn)行軟廣告宣傳。通過電視劇拍攝活動(dòng)，以影視的形式向社會介紹冠名企業(yè)，提升冠名企業(yè)文化品味和品牌知名度。

1）.贈送片頭10秒硬版廣告1條。

2）.贈送片尾貼片廣告1條。

3）.贈送片尾字幕廣告1條。

（八）書籍推廣

1.論文集

1）.《咖啡黃皮書－中國咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析與預(yù)測》署名論文發(fā)表

2）.《酒吧紅皮書－中國酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析與預(yù)測》署名論文發(fā)表

（論文需經(jīng)專家評委會審議合格后方可入編論文集）

2.作品集

1）.《全國咖啡酒吧書畫攝影大賽作品集》特定企業(yè)場所、產(chǎn)品的書畫攝影作品發(fā)表

2）.《全國咖啡酒吧征文活動(dòng)作品集》特定企業(yè)的經(jīng)營、創(chuàng)業(yè)題材作品發(fā)表

（作品需經(jīng)專家評委會審議合格后方可入編作品集）

3.廣告副刊

1）.《咖啡黃皮書－中國咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析與預(yù)測》廣告副刊（與權(quán)威論文集共同出售贈送）

2）.《酒吧紅皮書－中國酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析與預(yù)測》廣告副刊（與權(quán)威論文集共同出售贈送）

（九）新聞推廣

1.電視：中央臺、地方衛(wèi)視臺等十余家全國性的電視媒體

2.報(bào)紙：商務(wù)、專業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的十余家全國性報(bào)紙

3.雜志：商務(wù)、專業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的十余家全國性雜志

4.廣播：全國

第二篇：中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案

2007中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案

一、宣傳目的（一）擴(kuò)大中博會知名度，樹立品牌效應(yīng)

（二）促進(jìn)中博會招展工作的順利進(jìn)行

（三）促進(jìn)中博會各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

二、宣傳受眾xiexiebang.com，全國公務(wù)員公同的天地004km.cn

（一）國際咖啡、酒吧企業(yè)及社會團(tuán)體

（二）國內(nèi)咖啡、酒吧企業(yè)及社會團(tuán)體

（三）國內(nèi)外各大型企業(yè)

（四）國內(nèi)外時(shí)尚消費(fèi)人群

三、宣傳媒介

（一）電視：中央臺、地方衛(wèi)視臺等全國性的電視媒體

（二）報(bào)紙：商務(wù)、專業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國性報(bào)紙

（三）雜志：商務(wù)、專業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國性雜志

（四）廣播：全國性電臺

（五）網(wǎng)絡(luò)：各大網(wǎng)站

（六）戶外：燈箱、道旗、廣告牌等

（七）其他：公交、樓宇、手機(jī)等

四、宣傳周期

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月

1.集中宣傳：2006年7月26日－8月1日。第一次新聞發(fā)布會期間各大媒體集中宣傳，擴(kuò)大知名度。

2.周期宣傳：每周更新。主要通過媒體支持單位和網(wǎng)絡(luò)渠道，確保每周都有新的宣傳稿件發(fā)布。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.集中宣傳：2006年12月。第二次新聞發(fā)布會期間各支持媒體集中宣傳，在活動(dòng)中期再推起一個(gè)高潮，促進(jìn)招商、招展工作的進(jìn)行。

2.周期宣傳：每月更新。主要通過全國性的電視、報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體，確保每月都有新的宣傳內(nèi)容發(fā)布，保證宣傳活動(dòng)的持續(xù)性。

（三）會展執(zhí)行期：2007年6月

1.集中宣傳：2007年6月。第三次新聞發(fā)布會和活動(dòng)舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭將中博會活動(dòng)炒熱，促進(jìn)中博會及相關(guān)活動(dòng)的門票、書籍銷售，以及電視劇招商工作的進(jìn)行。

2.周期宣傳：每日更新。通過所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件發(fā)布，維持中博會活動(dòng)的熱度，使之成為2007年6月北京時(shí)尚活動(dòng)之一。

（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.集中宣傳：2007年7月9日－7月16日。獲獎(jiǎng)選手媒體見面會；2008年中博會啟動(dòng)儀式；電視劇開機(jī)儀式等，力爭使第二屆中博會未開先熱，確保授權(quán)、招商、招展工作的順利進(jìn)行。

五、宣傳規(guī)劃

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月

1.宣傳目的：

（1）.宣布“中博會”暨系列活動(dòng)隆重召開

（2）.促進(jìn)四大主體賽事分賽區(qū)授權(quán)工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第一次新聞發(fā)布會

（2）.咖啡酒吧文化年

（3）.全國咖啡酒吧征文活動(dòng)

（4）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

3.宣傳方式

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.18家支持媒體對上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

2）.中央9臺、鳳凰衛(wèi)視等權(quán)威電視媒體對上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

3）.參考消息、新華每日電訊等權(quán)威平面媒體對上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

4）.搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體對上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

（2）.活動(dòng)組織

1）.聯(lián)絡(luò)百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動(dòng)

2）.聯(lián)絡(luò)文學(xué)團(tuán)體合作舉辦“全國咖啡酒吧征文活動(dòng)”

3）.聯(lián)絡(luò)書畫團(tuán)體合作舉辦“全國咖啡酒吧書畫攝影大賽”

4.宣傳思路：

（1）集中人力、財(cái)力投入“第一次新聞發(fā)布會”的宣傳，樹立權(quán)威品牌形象，促進(jìn)分賽區(qū)授權(quán)工作的開展；

（2）通過與其他單位合作舉辦“中博會”的各項(xiàng)系列活動(dòng)，挖掘活動(dòng)的時(shí)尚性和文化性，利用合作單位的資源，并通過網(wǎng)絡(luò)等一切免費(fèi)宣傳途徑，間接宣傳“中博會”。

（3）要點(diǎn)：以舉辦活動(dòng)的形式，宣傳“中博會”品牌。

1）.各項(xiàng)活動(dòng)在宣傳時(shí)，活動(dòng)名稱前均冠以“中博會系列活動(dòng)”的統(tǒng)一前綴；

2）.在各項(xiàng)活動(dòng)的宣傳資料中，統(tǒng)一使用中博會標(biāo)識；

3）.在各項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場，擺放中博會一拉寶，發(fā)放中博會宣傳手冊。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.宣傳目的：

（1）.促進(jìn)中博會五大展會招展工作的順利進(jìn)行

（2）.促進(jìn)四大主體賽事及其他各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第二次新聞發(fā)布會

（2）.中國咖啡師大賽

（3）.中國調(diào)酒師大賽

（4）.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽

（5）.全國酒吧商務(wù)形象大使大賽

（6）.全國咖啡酒吧品牌排行榜活動(dòng)

（7）.全國咖啡酒吧最具影響力人物評選活動(dòng)

（8）.全國咖啡酒吧征文活動(dòng)

（9）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

（10）.咖啡酒吧文化年

3.宣傳方式：

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.通過舉辦“第二次新聞發(fā)布會”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展情況；

2）.深度挖掘各項(xiàng)活動(dòng)自身的新聞性，通過支持媒體、網(wǎng)絡(luò)以及合作方的宣傳渠道，進(jìn)行新聞宣傳；

（2）.廣告投放

1）.通過互換展位等方式，向支持媒體單位和其他目標(biāo)媒體交換宣傳版面，已確定的有：

a.<商務(wù)旅游>雜志：一期1/4彩版廣告

b.<中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)>：兩期1/4黑白（23*17.75）

c.<科學(xué)投資>：3整版彩色廣告

d.<中國包裝報(bào)>：彩色銅板紙10×17.2e.<中國包裝報(bào)>：新聞稿件。

f.<中國貿(mào)易報(bào)>：新聞稿件。

g.中華網(wǎng)：中國國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會專題報(bào)導(dǎo)

h.時(shí)尚網(wǎng)：開設(shè)相應(yīng)專欄

i.百度網(wǎng)：開設(shè)中博會貼吧、貼吧看點(diǎn)欄目推廣、建立鏈接、其他合作形式待開拓

2）.投放部分中央臺、地方衛(wèi)視臺等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

a.中央臺、鳳凰衛(wèi)視等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

b.分賽區(qū)所在省份地方臺的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

3）.投放部分全國性報(bào)紙的硬版廣告、軟文廣告，推薦報(bào)紙有：

a.經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

b.參考消息

c.國際商報(bào)

d.中國貿(mào)易報(bào)

4）.投放部分全國性雜志的硬版廣告、軟文廣告，推薦雜志有：

a.新西餐雜志

b.時(shí)尚雜志

c.品味雜志

4.宣傳思路：

（1）通過“第二次新聞發(fā)布會”的集中宣傳，通過對中博會各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)展情況的報(bào)導(dǎo)，樹立中博會的品牌形象，促進(jìn)招商、招展工作的開展；

（2）與支持媒體和其他目標(biāo)電視、報(bào)紙、雜志媒體洽談，盡量采用展位互換、網(wǎng)絡(luò)資源互換等方式，投入少量資金，在目標(biāo)電視、報(bào)紙、雜志媒體中預(yù)訂廣告時(shí)段及版面；

（3）對上述十項(xiàng)活動(dòng)的新聞性、時(shí)尚性進(jìn)行挖掘，確保每月進(jìn)行宣傳內(nèi)容更新，保證宣傳活動(dòng)的連續(xù)性。

（三）會展執(zhí)行期：2007年6月

1.宣傳目的：

（1）.樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象

（2）.為中博會聚集人氣，促進(jìn)參觀門票銷售工作的順利進(jìn)行

（3）.促進(jìn)中博會系列書籍銷售工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第三次新聞發(fā)布會

（2）.中國國際咖啡酒吧博覽會

（3）.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇

（4）.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)投融資創(chuàng)業(yè)洽談會

&nbs

p;（5）.中國咖啡師大賽

（6）.中國調(diào)酒師大賽

（7）.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽

（8）.全國酒吧商務(wù)形象大使大賽

（9）.《咖啡麗人》電視劇

3.宣傳方式：

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.通過舉辦“第三次新聞發(fā)布會”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展情況；

2）.中博會開幕式；高峰論壇開幕式；系列賽事決賽現(xiàn)場；頒獎(jiǎng)典禮等多項(xiàng)新聞報(bào)導(dǎo)。

（2）.廣告投放

1）.電視：北京臺字幕廣告，促進(jìn)參觀門票銷售

2）.報(bào)紙：權(quán)威報(bào)紙刊登新聞、樹立品牌形象，市級報(bào)紙刊登消息、促進(jìn)門票銷售

3）.廣播：硬、軟廣告，促進(jìn)門票、書籍銷售

4）.雜志：<商務(wù)旅游>雜志一期1/4彩版廣告，促進(jìn)中博會系列書籍銷售

5）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進(jìn)行門票、書籍的銷售工作

6）.戶外：燈箱、道旗、廣告牌等，本地宣傳、樹立形象及現(xiàn)場氛圍的營造

4.宣傳思路：

（1）通過“第三新聞發(fā)布會”，由權(quán)威媒體以新聞報(bào)導(dǎo)的形式樹立中博會品牌形象；

（2）通過支持媒體與市級報(bào)紙、電視、廣播媒體的合作，促進(jìn)門票、書籍的銷售；

（3）通過與中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)的專題合作，擴(kuò)大全國影響，提升宣傳力度；

（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.宣傳目的：

（1）.樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象

（2）.促進(jìn)中博會系列書籍銷售工作的順利進(jìn)行

（3）.促進(jìn)《咖啡麗人》電視劇招商、銷售工作的順利進(jìn)行

（4）.為下一屆中博會的召開建立基礎(chǔ)

2.宣傳主題：

（1）.獲獎(jiǎng)選手媒體見面會

（2）.系列書籍的首發(fā)式

（3）.電視劇《咖啡麗人》的開機(jī)儀式

3.宣傳方式：

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.通過舉辦“媒體見面會”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會各項(xiàng)活動(dòng)的后期情況；

2）.通過電視劇《咖啡麗人》的開拍，尋找系列新聞熱點(diǎn)。

（2）.廣告投放

1）.報(bào)紙：專業(yè)報(bào)紙刊登消息，促進(jìn)博會系列書籍銷售

2）.雜志：專業(yè)報(bào)紙刊登消息、促進(jìn)中博會系列書籍銷售

3）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進(jìn)行書籍的銷售工作

4.宣傳思路：

（1）通過“媒體見面會”、“獲獎(jiǎng)選手全國推廣活動(dòng)”等，擴(kuò)大“中博會”在全國的知名度；

（2）通過電視劇的拍攝和播出，使“中博會”在全國的宣傳工作持續(xù)進(jìn)行，為下屆中博會打好基礎(chǔ)；

（3）通過與專業(yè)報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，促進(jìn)中博會系列書籍的銷售，并提升中博會在專業(yè)目標(biāo)受眾的影響力度。

六、宣傳預(yù)算

（一）大型活動(dòng)的組織及宣傳：40萬

1.三次新聞發(fā)布會

2.一次媒體見面會暨慶功酒會

3.獲獎(jiǎng)選手全國推廣活動(dòng)

4.獲獎(jiǎng)選手與贊助企業(yè)的聯(lián)誼活動(dòng)

5.系列書籍的首發(fā)式

6.電視劇的開機(jī)儀式

（二）活動(dòng)現(xiàn)場的戶外及平面宣傳：10萬

1.道旗

2.廣告牌

3.氣球

4.條幅

5.儀仗隊(duì)

6.門票

7.宣傳冊

8.禮品袋

9.紀(jì)念品

10.其他

（三）媒體廣告的投放：50萬

1.電視

2.報(bào)紙

3.雜志

4.廣播

5.網(wǎng)絡(luò)

七、宣傳投放周期

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月。

（1）第一次新聞發(fā)布會

（2）分賽區(qū)授權(quán)結(jié)束前，不進(jìn)行廣告投放

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.第二次新聞發(fā)布會

2.全國性電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放

3.招展、招商結(jié)束前，保證每月更新宣傳內(nèi)容

（三）會展執(zhí)行期：2007年6月

1.第三次新聞發(fā)布會

2.北京市媒體的廣告投放，促進(jìn)門票、書籍的銷售

3.會場戶外廣告的投放

（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.媒體見面會

2.獲獎(jiǎng)選手全國性推廣活動(dòng)

3.電視劇拍攝、播出新聞炒作

八、宣傳媒體

（一）支持媒體：國際商報(bào)、中國貿(mào)易報(bào)、市場信息報(bào)、商務(wù)周刊雜志、國際貿(mào)易雜志、中國食品質(zhì)量報(bào)、中國食品雜志、中國包裝報(bào)、精品購物指南報(bào)、中國郵政報(bào)、中國旅游報(bào)、中國水利報(bào)、中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、科學(xué)投資雜志、夜北京雜志、香港商務(wù)旅游雜志、中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)。

（二）權(quán)威媒體：中央臺、鳳凰衛(wèi)視、參考消息、新華每日電訊等（新聞發(fā)布會）。

（三）目標(biāo)媒體：地方衛(wèi)視臺、時(shí)尚雜志、百度網(wǎng)、市級媒體等。

第三篇：中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案

中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案

2007中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案

一、宣傳目的（一）擴(kuò)大中博會知名度，樹立品牌效應(yīng)

（二）促進(jìn)中博會招展工作的順利進(jìn)行

（三）促進(jìn)中博會各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

二、宣傳受眾

（一）國際咖啡、酒吧企業(yè)及社會團(tuán)體

（二）國內(nèi)咖啡、酒吧企業(yè)及社會團(tuán)體

（三）國內(nèi)外各大型企業(yè)

（四）國內(nèi)外時(shí)尚消費(fèi)人群

三、宣傳媒介

（一）電視：中央臺、地方衛(wèi)視臺等全國性的電視媒體

（二）報(bào)紙：商務(wù)、專業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國性報(bào)紙

（三）雜志：商務(wù)、專業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國性雜志

（四）廣播：全國性電臺

（五）網(wǎng)絡(luò)：各大網(wǎng)站

（六）戶外：燈箱、道旗、廣告牌等

（七）其他：公交、樓宇、手機(jī)等

四、宣傳周期

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月

1.集中宣傳：2006年7月26日－8月1日。第一次新聞發(fā)布會期間各大媒體集中宣傳，擴(kuò)大知名度。

2.周期宣傳：每周更新。主要通過媒體支持單位和網(wǎng)絡(luò)渠道，確保每周都有新的宣傳稿件發(fā)布。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.集中宣傳：2006年12月。第二次新聞發(fā)布會期間各支持媒體集中宣傳，在活動(dòng)中期再推起一個(gè)高潮，促進(jìn)招商、招展工作的進(jìn)行。

2.周期宣傳：每月更新。主要通過全國性的電視、報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體，確保每月都有新的宣傳內(nèi)容發(fā)布，保證宣傳活動(dòng)的持續(xù)性。

（三）會展執(zhí)行期：2007年6月

1.集中宣傳：2007年6月。第三次新聞發(fā)布會和活動(dòng)舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭將中博會活動(dòng)炒熱，促進(jìn)中博會及相關(guān)活動(dòng)的門票、書籍銷售，以及電視劇招商工作的進(jìn)行。

2.周期宣傳：每日更新。通過所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件發(fā)布，維持中博會活動(dòng)的熱度，使之成為2007年6月北京時(shí)尚活動(dòng)之一。

（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.集中宣傳：2007年7月9日－7月16日。獲獎(jiǎng)選手媒體見面會；2008年中博會啟動(dòng)儀式；電視劇開機(jī)儀式等，力爭使第二屆中博會未開先熱，確保授權(quán)、招商、招展工作的順利進(jìn)行。

五、宣傳規(guī)劃

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月

1.宣傳目的：

（1）.宣布“中博會”暨系列活動(dòng)隆重召開

（2）.促進(jìn)四大主體賽事分賽區(qū)授權(quán)工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第一次新聞發(fā)布會

（2）.咖啡酒吧文化年

（3）.全國咖啡酒吧征文活動(dòng)

（4）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

3.宣傳方式

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.18家支持媒體對上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

2）.中央9臺、鳳凰衛(wèi)視等權(quán)威電視媒體對上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

3）.參考消息、新華每日電訊等權(quán)威平面媒體對上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

4）.搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體對上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

（2）.活動(dòng)組織

1）.聯(lián)絡(luò)百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動(dòng)

2）.聯(lián)絡(luò)文學(xué)團(tuán)體合作舉辦“全國咖啡酒吧征文活動(dòng)”

3）.聯(lián)絡(luò)書畫團(tuán)體合作舉辦“全國咖啡酒吧書畫攝影大賽”

4.宣傳思路：

（1）集中人力、財(cái)力投入“第一次新聞發(fā)布會”的宣傳，樹立權(quán)威品牌形象，促進(jìn)分賽區(qū)授權(quán)工作的開展；

（2）通過與其他單位合作舉辦“中博會”的各項(xiàng)系列活動(dòng)，挖掘活動(dòng)的時(shí)尚性和文化性，利用合作單位的資源，并通過網(wǎng)絡(luò)等一切免費(fèi)宣傳途徑，間接宣傳“中博會”。

（3）要點(diǎn)：以舉辦活動(dòng)的形式，宣傳“中博會”品牌。

1）.各項(xiàng)活動(dòng)在宣傳時(shí)，活動(dòng)名稱前均冠以“中博會系列活動(dòng)”的統(tǒng)一前綴；

2）.在各項(xiàng)活動(dòng)的宣傳資料中，統(tǒng)一使用中博會標(biāo)識；

3）.在各項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場，擺放中博會一拉寶，發(fā)放中博會宣傳手冊。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.宣傳目的：

（1）.促進(jìn)中博會五大展會招展工作的順利進(jìn)行

（2）.促進(jìn)四大主體賽事及其他各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第二次新聞發(fā)布會

（2）.中國咖啡師大賽

（3）.中國調(diào)酒師大賽

（4）.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽

（5）.全國酒吧商務(wù)形象

大使大賽

（6）.全國咖啡酒吧品牌排行榜活動(dòng)

（7）.全國咖啡酒吧最具影響力人物評選活動(dòng)

（8）.全國咖啡酒吧征文活動(dòng)

（9）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

（10）.咖啡酒吧文化年

3.宣傳方式：

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.通過舉辦“第二次新聞發(fā)布會”，支持

媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展情況；

2）.深度挖掘各項(xiàng)活動(dòng)自身的新聞性，通過支持媒體、網(wǎng)絡(luò)以及合作方的宣傳渠道，進(jìn)行新聞宣傳；

（2）.廣告投放

1）.通過互換展位等方式，向支持媒體單位和其他目標(biāo)媒體交換宣傳版面，已確定的有：

a.雜志：一期1/4彩版廣告

b.：兩期1/4黑白（23*17.75）

c.：3整版彩色廣告

d.：彩色銅板紙10×17.2e.：新聞稿件。

f.：新聞稿件。

g.中華網(wǎng)：中國國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會專題報(bào)導(dǎo)

h.時(shí)尚網(wǎng)：開設(shè)相應(yīng)專欄

i.百度網(wǎng)：開設(shè)中博會貼吧、貼吧看點(diǎn)欄目推廣、建立鏈接、其他合作形式待開拓

2）.投放部分中央臺、地方衛(wèi)視臺等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

a.中央臺、鳳凰衛(wèi)視等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

b.分賽區(qū)所在省份地方臺的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

3）.投放部分全國性報(bào)紙的硬版廣告、軟文廣告，推薦報(bào)紙有：

a.經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

b.參考消息

c.國際商報(bào)

d.中國貿(mào)易報(bào)

4）.投放部分全國性雜志的硬版廣告、軟文廣告，推薦雜志有：

a.新西餐雜志

b.時(shí)尚雜志

c.品味雜志

4.宣傳思路：

（1）通過“第二次新聞發(fā)布會”的集中宣傳，通過對中博會各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)展情況的報(bào)導(dǎo)，樹立中博會的品牌形象，促進(jìn)招商、招展工作的開展；

（2）與支持媒體和其他目標(biāo)電視、報(bào)紙、雜志媒體洽談，盡量采用展位互換、網(wǎng)絡(luò)資源互換等方式，投入少量資金，在目標(biāo)電視、報(bào)紙、雜志媒體中預(yù)訂廣告時(shí)段及版面；

（3）對上述十項(xiàng)活動(dòng)的新聞性、時(shí)尚性進(jìn)行挖掘，確保每月進(jìn)行宣傳內(nèi)容更新，保證宣傳活動(dòng)的連續(xù)性。

（三）會展執(zhí)行期：2007年6月

1.宣傳目的：

（1）.樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象

（2）.為中博會聚集人氣，促進(jìn)參觀門票銷售工作的順利進(jìn)行

（3）.促進(jìn)中博會系列書籍銷售工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第三次新聞發(fā)布會

（2）.中國國際咖啡酒吧博覽會

（3）.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇

（4）.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)投融資創(chuàng)業(yè)洽談會

（5）.中國咖啡師大賽

（6）.中國調(diào)酒師大賽

（7）.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽

（8）.全國酒吧商務(wù)形象大使大賽

（9）.《咖啡麗人》電視劇

3.宣傳方式：

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.通過舉辦“第三次新聞發(fā)布會”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展情況；

2）.中博會開幕式；高峰論壇開幕式；系列賽事決賽現(xiàn)場；頒獎(jiǎng)典禮等多項(xiàng)新聞報(bào)導(dǎo)。

（2）.廣告投放

1）.電視：北京臺字幕廣告，促進(jìn)參觀門票銷售

2）.報(bào)紙：權(quán)威報(bào)紙刊登新聞、樹立品牌形象，市級報(bào)紙刊登消息、促進(jìn)門票銷售

3）.廣播：硬、軟廣告，促進(jìn)門票、書籍銷售

4）.雜志：雜志一期1/4彩版廣告，促進(jìn)中博會系列書籍銷售

5）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進(jìn)行門票、書籍的銷售工作

6）.戶外：燈箱、道旗、廣告牌等，本地宣傳、樹立形象及現(xiàn)場氛圍的營造

4.宣傳思路：

（1）通過“第三新聞發(fā)布會”，由權(quán)威媒體以新聞報(bào)導(dǎo)的形式樹立中博會品牌形象；

（2）通過支持媒體與市級報(bào)紙、電視、廣播媒體的合作，促進(jìn)門票、書籍的銷售；

（3）通過與中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)的專題合作，擴(kuò)大全國影響，提升宣傳力度；

（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.宣傳目的：

（1）.樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象

（2）.促進(jìn)中博會系列書籍銷售工作的順利進(jìn)行

（3）.促進(jìn)《咖啡麗人》電視劇招商、銷售工作的順利進(jìn)行

（4）.為下一屆中博會的召開建立基礎(chǔ)

2.宣傳主題：

（1）.獲獎(jiǎng)選手媒體見面會

（2）.系列書籍的首發(fā)式

（3）.電視劇《咖啡麗人》的開機(jī)儀式

3.宣傳方式：

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.通過舉辦“媒體見面會”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會各項(xiàng)活動(dòng)的后期情況；

2）.通過電視劇《咖啡麗人》的開拍，尋找系列新聞熱點(diǎn)。

（2）.廣告投放

1）.報(bào)紙：專業(yè)報(bào)紙刊登消息，促進(jìn)博會系列書籍銷售

2）.雜志：專業(yè)報(bào)紙刊登消息、促進(jìn)中博會系列書籍銷售

3）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進(jìn)行書籍的銷售工作

4.宣傳思路：

（1）通過“媒體見面會”、“獲獎(jiǎng)選手全國推廣活動(dòng)”等，擴(kuò)大“中博會”在全國的知名度；

（2）通過電視劇的拍攝和播出，使“中博會”在全國的宣傳工作持續(xù)進(jìn)行，為下屆中博會打好基礎(chǔ)；

（3）通過與專業(yè)報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，促進(jìn)中博會系列書籍的銷售，并提升中博會在專業(yè)目標(biāo)受眾的影響力度。

六、宣傳預(yù)算

（一）大型活動(dòng)的組織及宣傳：40萬

1.三次新聞發(fā)布會

2.一次媒體見面會暨慶功酒會

3.獲獎(jiǎng)選手全國推廣活動(dòng)

4.獲獎(jiǎng)選手與贊助企業(yè)的聯(lián)誼活動(dòng)

5.系列書籍的首發(fā)式

6.電視劇的開機(jī)儀式

（二）活動(dòng)現(xiàn)場的戶外及平面宣傳：10萬

1.道旗

2.廣告牌

3.氣球

4.條幅

5.儀仗隊(duì)

6.門票

7.宣傳冊

8.禮品袋

9.紀(jì)念品

10.其他

（三）媒體廣告的投放：50萬

1.電視

2.報(bào)紙

3.雜志

4.廣播

5.網(wǎng)絡(luò)

七、宣傳投放周期

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月。

（1）第一次新聞發(fā)布會

（2）分賽區(qū)授權(quán)結(jié)束前，不進(jìn)行廣告投放

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.第二次新聞發(fā)布會

2.全國性電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放

3.招展、招商結(jié)束前，保證每月更新宣傳內(nèi)容

（三）會展執(zhí)行期：2007年6月

1.第三次新聞發(fā)布會

2.北京市媒體的廣告投放，促進(jìn)門票、書籍的銷售

3.會場戶外廣告的投放

（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.媒體見面會

2.獲獎(jiǎng)選手全國性推廣活動(dòng)

3.電視劇拍攝、播出新聞炒作

八、宣傳媒體

（一）支持媒體：國際商報(bào)、中國貿(mào)易報(bào)、市場信息報(bào)、商務(wù)周刊雜志、國際貿(mào)易雜志、中國食品質(zhì)量報(bào)、中國食品雜志、中國包裝報(bào)、精品購物指南報(bào)、中國郵政報(bào)、中國旅游報(bào)、中國水利報(bào)、中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、科學(xué)投資雜志、夜北京雜志、香港商務(wù)旅游雜志、中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)。

（二）權(quán)威媒體：中央臺、鳳凰衛(wèi)視、參考消息、新華每日電訊等（新聞發(fā)布會）。

（三）目標(biāo)媒體：地方衛(wèi)視臺、時(shí)尚雜志、百度網(wǎng)、市級媒體等。

第四篇：中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案

2007中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案

一、宣傳目的（一）擴(kuò)大中博會知名度，樹立品牌效應(yīng)

（二）促進(jìn)中博會招展工作的順利進(jìn)行

（三）促進(jìn)中博會各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

二、宣傳受眾xiexiebang.com，全國公務(wù)員公同的天地004km.cn

（一）國際咖啡、酒

吧企業(yè)及社會團(tuán)體

（二）國內(nèi)咖啡、酒吧企業(yè)及社會團(tuán)體

（三）國內(nèi)外各大型企業(yè)

（四）國內(nèi)外時(shí)尚消費(fèi)人群

三、宣傳媒介

（一）電視：中央臺、地方衛(wèi)視臺等全國性的電視媒體

（二）報(bào)紙：商務(wù)、專業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國性報(bào)紙

（三）雜志：商務(wù)、專業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國性雜志

（四）廣播：全國性電臺

（五）網(wǎng)絡(luò)：各大網(wǎng)站

（六）戶外：燈箱、道旗、廣告牌等

（七）其他：公交、樓宇、手機(jī)等

四、宣傳周期

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月

1.集中宣傳：2006年7月26日－8月1日。第一次新聞發(fā)布會期間各大媒體集中宣傳，擴(kuò)大知名度。

2.周期宣傳：每周更新。主要通過媒體支持單位和網(wǎng)絡(luò)渠道，確保每周都有新的宣傳稿件發(fā)布。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.集中宣傳：2006年12月。第二次新聞發(fā)布會期間各支持媒體集中宣傳，在活動(dòng)中期再推起一個(gè)高潮，促進(jìn)招商、招展工作的進(jìn)行。

2.周期宣傳：每月更新。主要通過全國性的電視、報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體，確保每月都有新的宣傳內(nèi)容發(fā)布，保證宣傳活動(dòng)的持續(xù)性。

（三）會展執(zhí)行期：2007年6月

1.集中宣傳：2007年6月。第三次新聞發(fā)布會和活動(dòng)舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭將中博會活動(dòng)炒熱，促進(jìn)中博會及相關(guān)活動(dòng)的門票、書籍銷售，以及電視劇招商工作的進(jìn)行。

2.周期宣傳：每日更新。通過所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件發(fā)布，維持中博會活動(dòng)的熱度，使之成為2007年6月北京時(shí)尚活動(dòng)之一。

（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.集中宣傳：2007年7月9日－7月16日。獲獎(jiǎng)選手媒體見面會；2008年中博會啟動(dòng)儀式；電視劇開機(jī)儀式等，力爭使第二屆中博會未開先熱，確保授權(quán)、招商、招展工作的順利進(jìn)行。

五、宣傳規(guī)劃

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月

1.宣傳目的：

（1）.宣布“中博會”暨系列活動(dòng)隆重召開

（2）.促進(jìn)四大主體賽事分賽區(qū)授權(quán)工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第一次新聞發(fā)布會

（2）.咖啡酒吧文化年

（3）.全國咖啡酒吧征文活動(dòng)

（4）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

3.宣傳方式

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.18家支持媒體對上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

2）.中央9臺、鳳凰衛(wèi)視等權(quán)威電視媒體對上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

3）.參考消息、新華每日電訊等權(quán)威平面媒體對上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

4）.搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體對上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

（2）.活動(dòng)組織

1）.聯(lián)絡(luò)百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動(dòng)

2）.聯(lián)絡(luò)文學(xué)團(tuán)體合作舉辦“全國咖啡酒吧征文活動(dòng)”

3）.聯(lián)絡(luò)書畫團(tuán)體合作舉辦“全國咖啡酒吧書畫攝影大賽”

4.宣傳思路：

（1）集中人力、財(cái)力投入“第一次新聞發(fā)布會”的宣傳，樹立權(quán)威品牌形象，促進(jìn)分賽區(qū)授權(quán)工作的開展；

（2）通過與其他單位合作舉辦“中博會”的各項(xiàng)系列活動(dòng)，挖掘活動(dòng)的時(shí)尚性和文化性，利用合作單位的資源，并通過網(wǎng)絡(luò)等一切免費(fèi)宣傳途徑，間接宣傳“中博會”。

（3）要點(diǎn)：以舉辦活動(dòng)的形式，宣傳“中博會”品牌。

1）.各項(xiàng)活動(dòng)在宣傳時(shí)，活動(dòng)名稱前均冠以“中博會系列活動(dòng)”的統(tǒng)一前綴；

2）.在各項(xiàng)活動(dòng)的宣傳資料中，統(tǒng)一使用中博會標(biāo)識；

3）.在各項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場，擺放中博會一拉寶，發(fā)放中博會宣傳手冊。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.宣傳目的：

（1）.促進(jìn)中博會五大展會招展工作的順利進(jìn)行

（2）.促進(jìn)四大主體賽事及其他各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第二次新聞發(fā)布會

（2）.中國咖啡師大賽

（3）.中國調(diào)酒師大賽

（4）.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽

第五篇：2011第十屆中國國際住宅建設(shè)產(chǎn)業(yè)博覽會

中國國際住宅產(chǎn)業(yè)博覽會

The China International Exhibition On Housing Industry

第十屆中國國際住宅建設(shè)產(chǎn)業(yè)博覽會

The 10th China International Exhibition On Housing Industry

同期舉辦：中國國際地面材料展覽會

時(shí)間：2011年9月27-29日地點(diǎn)：北京展覽館（全館）

支持單位

中華人民共和國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部

主辦單位

住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)中心中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會

中國建筑文化中心北京市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會

承辦單位

北京中建文博展覽有限公司北京住博會科技有限公司上海東馳展覽服務(wù)有限公司 協(xié)辦單位

中國建筑學(xué)會中國建筑業(yè)協(xié)會中國建筑裝飾協(xié)會

中國物業(yè)管理協(xié)會中國勘察設(shè)計(jì)協(xié)會中國工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會

中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會中國土木工程學(xué)會中國電梯協(xié)會

邀 請 函

為了貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、建設(shè)資源節(jié)約和環(huán)境友好型社會，加強(qiáng)住宅產(chǎn)業(yè)方面的國際交流，充分展示國內(nèi)外住宅節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材、環(huán)保等產(chǎn)業(yè)化成套技術(shù)與部品，大力發(fā)展省地節(jié)能環(huán)保型住宅，全面提高住宅性能和質(zhì)量，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)中心、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國建筑文化中心和北京市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會將于2011年9月27-29日在北京展覽館舉辦“第十屆中國國際住宅產(chǎn)業(yè)博覽會”（簡稱“住博會”）。

本屆住博會以“踐行十二五規(guī)劃，建造低碳明日之家”為主題，突出國際性、科技性和專業(yè)性，重點(diǎn)介紹國際最新的零能耗住宅體系，集中展示省地節(jié)能環(huán)保型住宅的成套住宅產(chǎn)業(yè)化技術(shù)，引導(dǎo)住宅不斷提升性能，推動(dòng)住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。大會將在成功展示推廣“明日之家1、2號”的基礎(chǔ)上，在本屆展覽會中重點(diǎn)推出“明日之家3號”主題示范展及推廣活動(dòng)，本會另一亮點(diǎn)將集中展示國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地成果，并延續(xù)對“省地節(jié)能環(huán)?！钡淖≌a(chǎn)業(yè)十大重點(diǎn)推廣技術(shù)進(jìn)行集中展示與表彰推薦活動(dòng)。

住博會期間，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)中心將舉辦2011中國房地產(chǎn)與住宅產(chǎn)業(yè)高峰論壇；國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地技術(shù)成果專題報(bào)告會；還將舉辦一系列中外技術(shù)交流研討會、組織開發(fā)企業(yè)與部品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行洽談等活動(dòng)。

特此邀請貴單位參加此次盛會！

住博會組委會

2010.1

1大會主題：踐行十二五規(guī)劃，建造低碳明日之家

一、會議及論壇活動(dòng)1、2011中國房地產(chǎn)與住宅產(chǎn)業(yè)高峰論壇

2、中國房地產(chǎn)市場發(fā)展趨勢報(bào)告會

3、國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地技術(shù)成果專題報(bào)告會 4、2011中國房地產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新高峰論壇

5、節(jié)能建筑、能效測評與部品節(jié)能技術(shù)研討會暨“1+1”項(xiàng)目交流對接會

6、保障性住房產(chǎn)業(yè)化建設(shè)和采購管理研討會

7、住宅產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)中心召開住宅產(chǎn)業(yè)化工作座談會

8、物業(yè)管理與既有建筑節(jié)能論壇及交流會

9、住宅建筑設(shè)計(jì)常見問題及設(shè)計(jì)創(chuàng)新專題研討會 10、2011明日之家系列論壇（VIP論壇）

11、中美生態(tài)建筑設(shè)計(jì)理論、方法與實(shí)踐論壇；

12、中日低碳環(huán)保型住宅產(chǎn)業(yè)化技術(shù)交流論壇

13、中加能源利用交流會

14、中韓節(jié)能技術(shù)1+1對接會

15、中國資源協(xié)會木塑復(fù)合材料專業(yè)委員會系列活動(dòng) 16、2011年中國木業(yè)高峰論壇

17、太陽能在住宅建筑中的應(yīng)用專題研討會

18、地?zé)崮茉谧≌ㄖ械膽?yīng)用專題研討會

19、中國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)發(fā)展論壇 20、2011第二屆中國住宅新趨勢高峰論壇

搜房網(wǎng)現(xiàn)場直播“大話地產(chǎn)”——為加大住博會的深度和廣度，本屆住博會在搜房網(wǎng)開通了為期一年的“網(wǎng)上住博會”，并將在6、7、8月舉辦二十場“大話地產(chǎn)”的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播，請專家就建筑節(jié)能、低碳經(jīng)濟(jì)等熱點(diǎn)問題進(jìn)行探討、對話。

二、展覽展示

（一）主題示范展：明日之家3號

“明日之家”本著貫徹中央建設(shè)省地節(jié)能環(huán)保型住宅的精神，積極促進(jìn)住宅產(chǎn)業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的形成，努力倡導(dǎo)低碳環(huán)保消費(fèi)模式，建設(shè)長壽命高品質(zhì)住宅。在“明日之家1號和2號”的基礎(chǔ)上，第十屆住博會“明日之家3號”將重點(diǎn)展示主體結(jié)構(gòu)和內(nèi)裝管線分離的工業(yè)化住宅建筑體系，并側(cè)重于展示營造未來住宅的國內(nèi)外最新最前沿技術(shù)的原理和工

法，建造廁浴分離、動(dòng)靜分區(qū)、新風(fēng)置換、保溫隔熱、智能控制、管線有序、維修方便的長壽命高品質(zhì)概念示范屋，營造符合資源節(jié)約型、環(huán)境友好型要求的低碳全裝修住宅樣板。

“明日之家3號”入選企業(yè)會前就參與與搜房網(wǎng)合作的“大話地產(chǎn)”網(wǎng)上直播，以及合作媒體的系列宣傳報(bào)道活動(dòng)，入選企業(yè)還將參加明日之家現(xiàn)場論壇會，技術(shù)與產(chǎn)品還將被編入《2011年“明日之家3號”技術(shù)集成手冊》和“明日之家3號”專題片進(jìn)行推廣。

（二）國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地成果展

自2006年建設(shè)部頒發(fā)《國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地試行辦法》（建住房[2006]150號）文件以來，國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地的建立和實(shí)施在不同程度上取得了豐碩成果。五年來，通過國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地的實(shí)施，培育和發(fā)展了19家住宅產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、帶動(dòng)能力強(qiáng)的龍頭企業(yè)作為國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地，住宅的技術(shù)和部品得到了較大的發(fā)展，住宅的工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化程度有了較大的提高，為推進(jìn)住宅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，探索住宅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，促進(jìn)住宅建造方式的轉(zhuǎn)變和技術(shù)升級，發(fā)揮了示范和引導(dǎo)作用。

為了宣傳和推廣國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地在住宅結(jié)構(gòu)體系、住宅部品和成套技術(shù)等方面所取得的科技成果，將在“第十屆中國國際住宅產(chǎn)業(yè)化博覽會” 期間進(jìn)行集中展示。

（三）城市和房地產(chǎn)項(xiàng)目展

展示各城市住宅產(chǎn)業(yè)化、省地節(jié)能環(huán)保型住宅建設(shè)等工作取得的成果，展示國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地、康居示范工程、住宅性能認(rèn)定、廣廈獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目等。

展示各城市的房地產(chǎn)項(xiàng)目，為土地招商項(xiàng)目、旅居名城名盤、京津冀魯在售知名樓盤和在售的二手房提供交易的平臺。

（四）國際住宅技術(shù)與部品展

重點(diǎn)展示美國、日本、加拿大、法國、德國、英國、韓國等國家的最新住宅技術(shù)和發(fā)明創(chuàng)造；展示國際上最新的建筑部品；展示國際知名的建筑規(guī)劃、工程咨詢機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目等。

（五）住宅產(chǎn)業(yè)十大重點(diǎn)推廣技術(shù)展

結(jié)合國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地的展示，積極推廣和展示住宅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化成套技術(shù)和產(chǎn)品，展區(qū)分布：

1、地面材料展區(qū)（各種地板、彈性地材、PVC地板、地磚、地毯、地板輻射采暖）；

2、圍護(hù)結(jié)構(gòu)保溫隔熱材料（節(jié)能墻體、墻面、門窗、幕墻、遮陽技術(shù)、涂料、外墻裝

飾等）；

3、門窗和五金技術(shù)（含節(jié)能門窗、鎖具等）；

4、廚衛(wèi)、潔具展區(qū)；

5、智能化家居裝飾裝修、節(jié)能電器；

6、集成住宅及鋼結(jié)構(gòu)、新型砌體結(jié)構(gòu)、木結(jié)構(gòu)、輕鋼結(jié)構(gòu)等工業(yè)化住宅結(jié)構(gòu)體系；

7、低碳型室內(nèi)外環(huán)境控制營造技術(shù)（景觀設(shè)計(jì)、綠化營造、LED照明、室內(nèi)新風(fēng)置換

和暖通空調(diào)技術(shù)等住宅區(qū)配套設(shè)施）；

三、參展費(fèi)用

（1）主題示范展：明日之家3號（2#廳）

（2）成果展區(qū)：國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地成果展示（3中國國際住宅產(chǎn)業(yè)博覽會

大會廣告

注：⒈標(biāo)準(zhǔn)展位包括如下設(shè)施：三面（或兩面）展板、一張洽談桌、兩把洽談椅、普通照明、一個(gè)

220V/5A電源插座、展位內(nèi)鋪地毯、楣板文字（公司名稱）制作。

⒉光地如需地毯、射燈、電源及洽談桌椅等設(shè)施，可另行租賃。自建展位布展施工管理費(fèi)，按展館標(biāo)準(zhǔn)由參展商直接向展館交納。

參展手續(xù)

請參展廠商填寫“參展申請表”用快件或傳真至大會組委會的聯(lián)系單位，并將參展費(fèi)通過銀行匯出，展位確定以款到為準(zhǔn)。展位確定后大會組委會將把“參展手冊”寄至參展單位，參展單位請按“參展手冊”的要求做好參展前的準(zhǔn)備工作。

四、強(qiáng)大的媒體支持：

指定媒體：電視臺：中央電視臺、北京電視臺

網(wǎng)站：搜房網(wǎng)（住博會獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴）報(bào)紙：中國建設(shè)報(bào)，中華建筑報(bào)

網(wǎng)絡(luò)媒體：搜房網(wǎng)、阿里巴巴建材網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、筑能網(wǎng)、中國建筑新聞網(wǎng)、中國建筑保溫網(wǎng)、中國

建材網(wǎng)、中國建筑節(jié)能網(wǎng)、中國建材資訊網(wǎng)、中國筑業(yè)建筑網(wǎng)、中國建筑工程信息資訊網(wǎng)、中國工程咨詢網(wǎng)、中國門窗幕墻網(wǎng)、園景人網(wǎng)、中國幕墻網(wǎng)、工業(yè)資源網(wǎng)、全國采暖散熱器網(wǎng)、空氣能熱泵網(wǎng)、清華房地產(chǎn)總裁商會、中國裝飾裝修網(wǎng)、中國太陽能網(wǎng)、中外太陽能網(wǎng)、中國太陽能市場、中國綠色能源網(wǎng)、中國新能源與可再生能源、建設(shè)網(wǎng)等；

報(bào)刊雜志：中國建設(shè)報(bào)、中華建筑報(bào)、住宅產(chǎn)業(yè)、《中華商報(bào)》、《亞太傳媒》、別墅、城市住宅、中國房地產(chǎn)、城市開發(fā)、建材周刊、中國建筑保溫資訊、門窗月刊、門窗商情、建筑門窗幕墻與設(shè)備、門窗幕墻與設(shè)備、地源熱泵、中國建設(shè)信息等

中國國際住宅產(chǎn)業(yè)博覽會

The China International Exhibition On Housing Industry

五、亮點(diǎn)回顧

1、明日之家2號

策劃和指導(dǎo)：住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)中心 組織與協(xié)調(diào)：住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)中心

中國建筑文化中心

設(shè)計(jì)與承建：濟(jì)南市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會

濟(jì)南市住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中心

在第九屆住博會上推出體現(xiàn)國家住宅產(chǎn)業(yè)政策，達(dá)到宜居節(jié)能、綠色環(huán)保要求以及可預(yù)想的未來高舒適度生活要求的明日之家2號。它集成了目前國內(nèi)外最新最前沿的技術(shù)和部品，在90平方米面積內(nèi)采用國際上新型的CSI住宅體系，建造三室兩廳、廁浴分離、保溫隔熱、新風(fēng)置換、智能控制、管線有序、維修方便、安全耐久、性能優(yōu)越的高舒適度概念示范屋，營造面向未來符合國情的普適型工業(yè)化高性能全裝修全壽命住宅樣板。同時(shí)展示國際國內(nèi)最新趨勢的住宅安全和方案.2、十大重點(diǎn)推廣技術(shù)

在2010年第九屆住博會上，由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)中心、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會，中國建筑文化中心，北京市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會以及來自全國部分地區(qū)的建設(shè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)為參加“明日之家入選產(chǎn)品和技術(shù)”及“十大重點(diǎn)推廣技術(shù)”的企業(yè)進(jìn)行推薦表彰儀式。

展會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

觀眾職務(wù)分類圖觀眾職業(yè)分類圖

政府部門、商會、協(xié)會

建筑工程承包商

房地產(chǎn)開發(fā)商

員員

經(jīng)銷/代理

總經(jīng)理

科研設(shè)計(jì)院校

新聞媒體

其他

/生產(chǎn)廠家制造商

本會包括來自全國28個(gè)省市自治區(qū)以及25個(gè)國家和地區(qū)的代表。這些海外公司來自美國、日本、加拿大、瑞典、法國、丹麥、荷蘭、德國、新加坡、意大利、韓國等。觀眾人數(shù)47057位。參展期間協(xié)議成交總金額達(dá)3.2億元，找到分銷商的有30%，找到合作伙伴的有35%，對展會評價(jià)：63%的廠商表示滿意，36%的較為滿意，不滿意的為1%。

聯(lián)系方式：

上海東馳展覽服務(wù)有限公司 張杰*** 電話：021-37842792 傳真：021-37842793

E-mail：dongchizl@163.com 網(wǎng)址：

http://www.ciehi.tv

董事長