第一篇：中國國際玩具博覽會公共關(guān)系專題活動策劃

2011年中國國際玩具博覽會

? 展會地點(diǎn)：中國·上海新國際博覽中心

? 主辦單位：中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會上海市人民政府中國商業(yè)聯(lián)合會上海玩具進(jìn)出口有限公司上海國際展覽中心有限公司上海玩具協(xié)會 ? 承辦單位： 上海玩具展覽有限公司

上海國際展覽中心有限公司

上海星揚(yáng)創(chuàng)意營銷策劃有限公司

? 協(xié)辦單位： 上海市人民政府商品交易會辦公室上海市浦東新區(qū)人民政府

? 支持單位：中國物資流通協(xié)會中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會中國文化辦公設(shè)備制造行業(yè)分會

《市場報》《中國消費(fèi)者報》《第一財(cái)經(jīng)日報》《電腦報》 《新民晚報》《文匯報》《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道報》《每周廣播電視報》《金融投資報》《中國經(jīng)營報》 《中國名牌》《經(jīng)濟(jì)觀察報》《電腦商情報》

SMG上海東方傳媒集團(tuán)有限公司上海電視臺東方衛(wèi)視 新浪網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 網(wǎng)易 騰訊網(wǎng)

? 展會日程：

開幕式：2011年9月7日 9:30

布展時間：2011年8月16日—2011年9月6日

展銷時間：2011年9月7日—10月6日為正式展銷時間撤展時間：2011年10月6日18:00

? 展品范圍：玩具|禮品|工藝品

? 辦展頻率： 每年一次

? 展會規(guī)模：

在近一萬平方米的展廳內(nèi)匯聚了國內(nèi)外參展商數(shù)百家，同時還增加了多家首次參展的企業(yè)。琳瑯滿目的展品，囊括了各類玩具以及童車配件、游樂玩具等各大類品牌

? 展會定位：

中國國際玩具博覽會在我國玩具領(lǐng)域是歷史最悠久的專業(yè)性博覽會，舉辦至今已有二十多年歷史，并從單純的玩具供應(yīng)會發(fā)展至今的集展示、洽談、訂貨、學(xué)術(shù)交流于一體的國際化博覽會。主辦方將邀請全國各省、市的各類經(jīng)銷商、商場、超市銷售經(jīng)營人員到會，并召開專業(yè)研討會，為廠商提供直接溝通的橋梁。

? 展會主題： 童心未泯的城市

? 參展商范圍： 游戲區(qū)、業(yè)余愛好科技區(qū)、玩具展區(qū)、收藏區(qū)、國際展區(qū)、綜合展示區(qū)、閱讀寫作音樂區(qū)和大型游樂玩具展區(qū)

? 宣 傳：

主辦方將制作精美的專業(yè)會議手冊，介紹參展企業(yè)產(chǎn)品，向全國參展的經(jīng)銷商、商場、超市發(fā)送，為銷售商提供采購指南。全國十余家專業(yè)協(xié)會、新聞媒體、網(wǎng)站支持本次展銷會，從不同角度、多種形式宣傳本次博覽會?，F(xiàn)場銷售和派送相關(guān)的紀(jì)念品、徽章、傳單、介紹手冊等。

? 配套活動：cosplay秀、漫畫家簽名、演講、論壇

? 對外新聞信息發(fā)布機(jī)構(gòu)：

設(shè)立新聞發(fā)言人，建立獨(dú)立新聞中心實(shí)時發(fā)布信息

? 輔助設(shè)施和相關(guān)服務(wù)：提供停車服務(wù)，飲料、食品售賣，大宗商品運(yùn)輸，貨單簽訂及接洽，醫(yī)療服務(wù)等，并配套相關(guān)設(shè)施

? 展會結(jié)合：

我國大容量的玩具市場及入世后的利好政策，吸引了世界各地玩具買家的眼光，本屆博覽會在中國經(jīng)濟(jì)中心上海舉辦，我們發(fā)出的參展邀請受到了大量回函。其中包括港臺、歐美、俄羅斯等地玩具界人士都對本屆會議表示了極大的興趣和關(guān)注。同時邀請國內(nèi)上千家進(jìn)出口外貿(mào)公司以及兩千多家大型賣場百貨公司、購物中心、專業(yè)批發(fā)商集大型超市，光臨本屆展會。

? 工作人員的培訓(xùn)：

1、人員構(gòu)成：銷售人員、技術(shù)專家、后勤人員等。他們分別負(fù)責(zé)產(chǎn)品的推介、疑難問題的解答，展會現(xiàn)場的服務(wù)及治理工作等。參展人員的層次應(yīng)挑選業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)的與會人員。了解并把握公司產(chǎn)品的不同使用方法與專業(yè)知識并能運(yùn)用解決問題。最好是帶著筆記本電腦進(jìn)行參展。

2、展前培訓(xùn)：口頭培訓(xùn)與書面資料相結(jié)合，除了讓工作人員了解企業(yè)的優(yōu)勢，企業(yè)自身展品與競爭對手產(chǎn)品的細(xì)致了解，展會期間的宣傳內(nèi)容、宣傳目的、展品狀況外，還要包括展會禮儀的培訓(xùn)。

3、公司的相關(guān)知識：所有參展人員均須了解一些有關(guān)公司歷史、目標(biāo)、組織、政策和程序的信息，這些背景知識有助于參展代表對公司產(chǎn)生理解和接受最高治理層的價值觀，參展人員需明白如何工作，如何分工，系統(tǒng)如何運(yùn)作，辦事的程序及規(guī)則，不僅能自覺遵守，而且還能更好地向觀眾解釋。

4、現(xiàn)場組織協(xié)調(diào)：職責(zé)要明確，行動要統(tǒng)一。事先應(yīng)有明確的分工表。

5、聘請禮儀小姐作為前臺，塑造的是企業(yè)形象，便還需要與公司人員協(xié)作互補(bǔ)，專業(yè)知識無法解答的，則由專業(yè)銷售人員配合解答。

6、工作人員的著裝：統(tǒng)一的個性化的著裝不僅代表著企業(yè)形象，而且還能帶來別樣的效果。同時，工作人員最好能佩戴企業(yè)胸牌，在著裝上與觀眾的正裝區(qū)分不是很明顯時，胸牌會是一個很好的向?qū)?biāo)識。

7、展覽知識與參展技巧：有關(guān)展覽性質(zhì)、分類、展覽設(shè)計(jì)、展覽實(shí)施，日程等。

8、時間治理技巧：在工作的各個方面合理分配時間，尤其是參展、服務(wù)和行政工作之間的有效治理。

9、知識產(chǎn)權(quán)與法律知識：在展覽計(jì)劃、實(shí)施、施工展出工作中必須遵守有關(guān)法規(guī)與規(guī)定，如：建筑法遠(yuǎn)見、技術(shù)設(shè)施法規(guī)、展臺施工規(guī)定、貿(mào)易法規(guī)、商業(yè)法規(guī)、海關(guān)法規(guī)、保險規(guī)定、版權(quán)法規(guī)等。經(jīng)過適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)，使參展人員可以減少其公司因?yàn)楫a(chǎn)品責(zé)任事故和虛假促銷訴訟而曝光的機(jī)會。

? 展會費(fèi)用預(yù)算：

人員費(fèi)用：主要包括工資、福利、保險等。由于項(xiàng)目周期為一年，根據(jù)工作量估算需8人，以人均報酬3000元/月計(jì)，費(fèi)用為：240，000元人民幣；

辦公費(fèi)用：主要包括房租、交通、通訊、差旅費(fèi)等。一月為6萬元人民幣。

前期調(diào)研與項(xiàng)目組織費(fèi)：80，000元人民幣

項(xiàng)目策劃費(fèi)：120，000元人民幣

招標(biāo)管理費(fèi)：100，000元人民幣

專家咨詢費(fèi)：80，000元人民幣

宣傳費(fèi)用：200，000元人民幣

總計(jì)：640，000元人民幣

留出5%至10%作為預(yù)備金，以做調(diào)劑之用

經(jīng)費(fèi)籌措：主辦方的籌辦費(fèi)、參展商的參展費(fèi)、廣告及門票收入、紀(jì)念品收入、其他輔助收入

? 展會效果評估：參觀者都紛紛表示十分滿意及欣賞我們提供

所提供的有用資訊和研討會安排，對于我們的專業(yè)和完善的產(chǎn)品合規(guī)服務(wù)，如：玩具產(chǎn)品測試，歐盟的REACH法規(guī)，美國消費(fèi)品安全改進(jìn)法案，有害化學(xué)物質(zhì)測試，物理測試及性能測試等，都讓他們留下了深刻和良好的印象。這次于上海玩具博覽會所得的成功，進(jìn)一步提升我們于業(yè)界的知名度，對于開拓中國玩具測試服務(wù)的龐大市場我們是充滿信心的，并且預(yù)計(jì)未來的業(yè)積將有強(qiáng)勁的增長。

既要提高我們在中國玩具廠家心中的知名度，同時提供資訊喚醒玩具業(yè)界，遵守世界主要玩具產(chǎn)品進(jìn)口地區(qū)和國家如歐盟和美國等地產(chǎn)品質(zhì)量法規(guī)的重要性。

? 組委會聯(lián)系方式：

地址：上海市中興路1021弄1號聯(lián)系人：張昌明

電話：（021）65532626 65533838

傳真：（021）65594397 65546699

第二篇：玩具博覽會策劃

2010年成都國際玩具

博覽會策劃書

一、策劃書名稱

2010年成都國際玩具博覽會

二、主題

走進(jìn)玩具的王國

三、展品內(nèi)容

嬰兒玩具及用品、電池操作玩具及電子玩具、糖果玩具、益智玩具及游戲、戶外及運(yùn)動用品、壓鑄、機(jī)械玩具及動作玩偶、嗜好玩具、綜合產(chǎn)品、派對用品、玩具零件及配件、軟身玩具及洋娃娃、魔術(shù)用具、兒童故事圖書、紙品及玩具包裝等

四、主辦單位

中國玩具協(xié)會

五、舉辦時間

2010年8月27日-2010年8月31日

六、舉辦地點(diǎn)

成都國際會展中心

七、參展對象

廣大的國內(nèi)國外玩具制造商、代理商、參展商，國內(nèi)國外的游客，贊助開發(fā)同行，相關(guān)新聞媒體及會展同行前來觀看

八、市場環(huán)境分析

中國作為全球最大的玩具制造基地,是大多數(shù)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)玩具的主要供貨來源。玩具已成為中國出口的支柱產(chǎn)品之一,目前中國玩具出口以加工貿(mào)易為主,一般貿(mào)易為輔,加工型出口占出口總額的95%。就產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而言,以長毛絨為代表的中低檔產(chǎn)品為主。目前，三資企業(yè)仍占據(jù)行業(yè)的主導(dǎo)地位，取得全行業(yè)產(chǎn)品銷售收入的65.8％和利潤總額的62.7％。我國玩具消費(fèi)正以每年30%-40%的速度增長，到2010年我國玩具消費(fèi)總額將超過1000億元。中國社會調(diào)查事務(wù)所日前進(jìn)行的一項(xiàng)中國玩具產(chǎn)業(yè)調(diào)查的結(jié)果顯示，中國玩具市場蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。在中國玩具市場，毛絨玩具和兒童車最為暢銷，模型玩具、遙控玩具和塑膠玩具的銷量持續(xù)看好。有34%的城市消費(fèi)者選購電子玩具，31%選擇智能型玩具，23%選擇高檔毛絨、布制玩具。農(nóng)村消費(fèi)者以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購買電動玩具，28%愿意購買拼裝玩具，24%愿意購買中、低檔毛絨、布制玩具。改革開放30年來，中國玩具市場從無到有，從小到大、從總量快速擴(kuò)張到結(jié)構(gòu)明顯升級，逐步形成了有中國特色的多樣化、多層次的消費(fèi)市場。玩具市場規(guī)模比改革初期擴(kuò)大了幾倍乃至幾十倍，其發(fā)展成就令世人矚目。

1.優(yōu)勢

中國是全球玩具第一大生產(chǎn)國和出口國，擁有充足的勞動力是勞動密集型玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件，在生產(chǎn)技術(shù)、規(guī)模、質(zhì)量以及設(shè)計(jì)等方面，都有較強(qiáng)的競爭力，全球70％的玩具是在中國制造。我國現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬余家，從業(yè)人員超過400萬，年產(chǎn)值1000多億元，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70％以上。

2.劣勢

中國雖號稱玩具大國,但卻未列玩具強(qiáng)國。出口額雖然連年穩(wěn)步增長,但玩具出口以加工貿(mào)易為主,貿(mào)易額的增加主要是數(shù)量的擴(kuò)張。中國玩具業(yè)與國際先進(jìn)同行相比,仍存在科研開發(fā)能力差、品牌匱乏、質(zhì)量堪憂以及成人玩具市場空白等方面的差距。因而加強(qiáng)對中國玩具業(yè)比較優(yōu)勢的深入研究,探索玩具業(yè)健康良性的發(fā)展,是中國玩具業(yè)的迫切需要。

3.發(fā)展機(jī)會

（1）我國兒童玩具市場發(fā)展空間廣闊

現(xiàn)今我國l6歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20％。目前我國兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30％左 右，全國0～12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元。據(jù)預(yù)測，在2016年前，我國人口增長將保持每年1600萬～2000萬人的水平，這是我國玩具消費(fèi)的一個重要群體。這將會帶來一個全新的兒童玩具消費(fèi)市場。

（2）中低檔次玩具向高檔次玩具轉(zhuǎn)變

隨著人們生活水平的提高，人們消費(fèi)需求也逐漸隨之提高，現(xiàn)如今我國玩具市場上銷售的玩具大部分處于中低檔次，高檔次的玩具還未成為消費(fèi)主流，可以說高檔次的玩具市場在我國有著巨大的發(fā)展空間。如果中國玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣。據(jù)預(yù)計(jì)，我國玩具正以每年30％-40％的速度增長，到2010年，銷售額將超過 l000億元人民幣。

（3）成人玩具市場開始形成進(jìn)入二十一世紀(jì),電子游戲、高科技玩具前景看好,玩具已成為了成人釋放壓力舒緩心情的重要用品。在我國玩具市場中，99％生產(chǎn)廠商是生產(chǎn)兒童玩具，兒童玩具幾乎一統(tǒng)天下，成人玩具幾乎一片空白。而在美國，40％以上的玩具是專門為成人設(shè)計(jì)制造，而且有公司專門生產(chǎn)成人玩具。據(jù)日本玩具協(xié)會統(tǒng)計(jì)，在日本成人玩具占據(jù)了65％以上的玩具市場份額，日本l8歲以上的成年人中，至少有 84％以上的人擁有成人玩具。可以說成人玩具成了世界未來玩具業(yè)競爭的一個焦點(diǎn)。所以，成人玩具已成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，這也給中國玩具業(yè)帶來了機(jī)遇。

（4）未來玩具市場發(fā)展趨勢---網(wǎng)絡(luò)及智能化玩具

智能化、互動化、收藏化、革新化、新概念化等方面的玩具已成為了玩具的發(fā)展趨勢，人們對玩具不再是只要求它能完成一些玩具商已設(shè)定好的功能，更加追求玩具的互動性和可參與性，這是對我國玩具市場潛力的巨大挖掘，也增加了對諸多玩具設(shè)計(jì)人員別出心裁設(shè)計(jì)的考驗(yàn)。

4.發(fā)展威脅

我國玩具行業(yè)是從上世紀(jì)80年代后發(fā)展起來，70%以上還是來料加工和來樣加工，自主開發(fā)和創(chuàng)新的能力不強(qiáng)，能夠以自創(chuàng)品牌出口的還為數(shù)不多，要從依附式發(fā)展轉(zhuǎn)向自主式發(fā)展還需要一定的過程。中國國內(nèi)市場的玩具質(zhì)量合格率僅為76.3%。還面臨著嚴(yán)峻的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和歐盟貿(mào)易壁壘等難題。而且近一年來國際石油價格不斷攀升，使得塑料原料價格大幅上揚(yáng)，玩具生產(chǎn)成本增加，市場競爭加劇。東部沿海一些地區(qū)出現(xiàn)的電力供應(yīng)緊張以及勞動力短缺問題，也制約著玩具行業(yè)發(fā)展。

九、會展主題思路

1.突出主題

本博覽會的主題是“走進(jìn)玩具的王國”，就是要向國際展現(xiàn)另一種與眾不同的世界，這里充滿了童趣，同時也充滿了新奇。本次博覽會也展示了在新世紀(jì)的中國玩具的求新、求奇、求異的基礎(chǔ)上，不斷的豐富著中國玩具的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，給參展商和游客以新的面貌，表明中國的玩具市場的不斷進(jìn)步，是世界玩具的生力軍和新希望！

2.體現(xiàn)特色

（１）全面導(dǎo)入ＣＩＳ管理系統(tǒng)

ＣＩＳ管理系統(tǒng)包括展會視覺識別（ＶＩ），展會行為識別（ＢＩ）與展會理念識別（ＭＩ）和展會聽覺識別（ＡＩ）。如在展會視覺識別上，我們盡可能的在不同類型的玩具上作出不同色調(diào)的背景，以更好區(qū)分不同的產(chǎn)品類型，也為參展商和游客起到了指引作用。同時設(shè)計(jì)會展的吉祥物，會給參展商和游客留下極深的印象。在展會行為識別上，主要是對外的形象展示，展會要建立良好的服務(wù)，尤其強(qiáng)調(diào)工作人員的來良好行為舉止等，為參展商和游客提供各種專業(yè)的講解、信息、和商務(wù)等活動，讓參展商和游客真真切切的感受到展會的價值和顧客的利益。基于展會行為識別的具體實(shí)施，也為我們展會理念識別奠定了良好的基礎(chǔ)，使參展商和游客認(rèn)識到展會的附加價值、意義和想象空間。在展會聽覺識別上，通過聲音為主的傳播手段，感染參展商和游客，更好的傳播展會的形象。綜上所述，良好的運(yùn)用ＣＩＳ管理系統(tǒng)可以確保展會的形象更加鮮明，主題突出，特色更加明顯。

（２）現(xiàn)代手段相結(jié)合充分運(yùn)用現(xiàn)代高科技手段，全方位的運(yùn)用聲、光、電技術(shù)突出主題，烘托氣氛、展現(xiàn)大場面，同時，工作人員裝扮成各種玩具形象，不僅提供專業(yè)講解，還可以和參展商和游客留影。

（３）舉辦大眾參與活動

圍繞玩具博覽會展開一系列的大眾化參與性強(qiáng)的活動，使參展商和游客親身體驗(yàn)高科技玩具，既能吸引大眾的參與，又能全面的引導(dǎo)參展商和游客更快的走進(jìn)玩具王國的氛圍。（４）對經(jīng)銷商和大眾優(yōu)惠促銷

博覽會在玩具經(jīng)銷商交易完成活動后，向廣大市民和游客開放，各經(jīng)銷商可進(jìn)行博覽會的特價預(yù)定，使博覽會掀起散客購買的熱潮。

3.展會目的及意義

會展經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新興業(yè)態(tài)，會展對經(jīng)濟(jì)的拉動作用主要體現(xiàn)在兩方面：第一是產(chǎn)業(yè)，若本屆玩具博覽會的成功，將對促進(jìn)中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響；第二是對第三產(chǎn)業(yè)的拉動作用，展會期間，成都星級以上酒店將全部爆滿，汽車出租、餐飲、旅游等行業(yè)可謂生意興隆，商機(jī)無限。此外，主要道路上宣傳標(biāo)語，極大地拉動了本地廣告業(yè)的發(fā)展。

十、展覽內(nèi)容

1.功能分區(qū)

分為三個區(qū)域，第一個區(qū)域有80個攤位，第二個區(qū)域有90個攤位，第三個區(qū)域有30個攤位，總共200個攤位。第一區(qū)域和第二區(qū)域在成都國際會展中心國際展館的室內(nèi)，其中一個室內(nèi)國際展館展覽傳統(tǒng)玩具作為第一區(qū)域，另一個室內(nèi)國際展館展覽以未來發(fā)展為趨勢的玩具作為第二區(qū)域，第三區(qū)域?yàn)槌啥紩怪行膰H展館門口的一大片空地，作為游客操縱玩具的互動體驗(yàn)區(qū)。

2.主題活動

（1）“2010年成都國際玩具博覽會新聞發(fā)布會

（2）博覽會開幕式

時間：2010年8月27日上午9時整。

地點(diǎn)：成都國際會展中心

（3）8月28日-29日，博覽會展覽，業(yè)內(nèi)人士參觀和交易洽談。

（4）開幕期和展覽期間，各省和國外展團(tuán)在會議中心的新聞中心舉辦新聞發(fā)布會

（5）8月30日-31日，社會公眾參觀博覽會舉行的散客現(xiàn)場特價優(yōu)惠預(yù)定活動。

（6）政府招待酒會

時間：2010年8月31日下午19點(diǎn)整。

地點(diǎn)：成都香格里拉大酒店

3.配套活動

在博覽會期間舉行系列活動，即為造大聲勢、渲染氣氛，又要講求實(shí)際效益和鼓勵大眾參與。

（1）中國玩具論壇。參加人員：中國玩具協(xié)會官員、國內(nèi)參展商代表、海外參展商代表、各省各市要員、國際著名玩具制造商代表、國內(nèi)知名品牌玩具代表、國內(nèi)外預(yù)測玩具趨勢的專家以及國內(nèi)外各大企業(yè)的總裁等。

（2）玩具招商引資洽談會。各省，市，自治區(qū)可預(yù)先給本屆博覽會組委員提供玩具招商項(xiàng)目，通過博覽會引資，在博覽會期間進(jìn)行招商項(xiàng)目的展示和洽談，使招商引資特別是西部地區(qū)的招商引資成為本屆博覽會的重要內(nèi)容和亮點(diǎn)。

（3）贈予特色玩具紀(jì)念品。由于在博覽會期間展銷玩具眾多，而展會旨在推出特色玩具的紀(jì)念品，贈予國內(nèi)外高級經(jīng)銷商，使經(jīng)銷商印象深刻，也可以更好的帶動中國玩具占據(jù)世界市場的份額。

十一．展覽宣傳和推廣計(jì)劃

1.媒體宣傳

（1）專業(yè)媒體宣傳推廣

這些媒體直接面對展會的目標(biāo)參展商和游客，在展會展覽題材有關(guān)行業(yè)的專業(yè)報刊以及發(fā)布展會的目錄。委托專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)隨刊郵寄展會邀請函，宣傳手冊和門票。

（2）同類會展推廣

2010年1月4-7日香港玩具展

2010年2月4-9日德國紐倫堡春季國際玩具博覽會

2010年2月15日-18日2009年美國紐約國際玩具博覽會

2010 年3 月16 日-19 日2009 年莫斯科國際玩具母嬰用品博覽會

2010年3月23日-25日中東玩具展

國內(nèi)外舉辦同類展會將是目標(biāo)客戶最集中的地方，在這些展會上進(jìn)行宣傳推廣，費(fèi)用較低，效果很好。我們可以在對方開幕期間，在該展會附近舉行關(guān)于本會展的新聞發(fā)布會。派出人員到該展會上進(jìn)行專門的宣傳活動，如向目標(biāo)可和派發(fā)本展會的宣傳資料。

（3）大眾媒體的推廣

通過各種報紙、電視、廣播、包裝媒體、焦點(diǎn)媒體、網(wǎng)站等，這些媒體的普及性較強(qiáng)，社會接觸面較廣，它們既面對著展會的參展商與專業(yè)游客，也面向展會的普通游客，以此手段可以樹立展會的形象，增強(qiáng)了展會的吸引力。

（4）公共關(guān)系推廣

展會可以借助各種傳播手段與社會公眾溝通感情，例如組織玩具互動體驗(yàn)活動來宣傳展會，建立良好的社會形象和經(jīng)營環(huán)境活動。也可以使全體工作人員樹立維護(hù)展會的整體形象的意識，有助于展會的形象和長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.促銷及準(zhǔn)備活動

（1）一個成功的會展往往和會議并重，一個良好的會議室有助于會議的召開成功，也有助于交易的達(dá)成。所以，這要求展會必須擁有良好的一系列配套服務(wù)設(shè)施，以使促銷成果到達(dá)更高的交易量。

（2）在三個分區(qū)中，每個分區(qū)都留出一小塊地方，建立專門的網(wǎng)上廣交會，這也是一種有效的營銷手段，使展會的玩具得到更高的訂單量。

（3）精心的展位設(shè)計(jì)和搭建，使參展商和游客的眼前一亮，一定增加了很多吸引色彩。在展會上可以推出各種促銷活動，如開展買二贈一活動，優(yōu)惠大酬賓活動，知識競答活動，體驗(yàn)玩具獲禮品等，進(jìn)一步的抓住目標(biāo)客源。

（4）有專車接送參展商，以及安排好食宿問題。對于廣大的市民，展會會派出5輛交通車負(fù)責(zé)定點(diǎn)定時的從市中心到會展的往返。在往返在途中派專門的講解員進(jìn)行專業(yè)講解并贈送相關(guān)的精美禮品，使大眾留下較為深刻的印象。

十二．展會價格及初步預(yù)算方案

1.展館的租金60000/天

2.第一區(qū)域和第二區(qū)域的租金2500/天

3.第三區(qū)域的租金 2000/天

4.展館布置100000元

5.推廣宣傳費(fèi)用100000元

6.參展商的食宿50000元

7.交通車租金 50000元

8.專家講解50000元

9.講解員和服務(wù)人員15000/天

十三.展會籌備進(jìn)度步計(jì)劃

1.2010年1月中旬以前通過成都市政府省批，同時申報國家審批。

2.2010年2月底前，應(yīng)做好人員準(zhǔn)備工作，并有一個詳細(xì)的實(shí)施方案。

3.2010年3月10日左右，會展的的布局方案已經(jīng)落實(shí)。

4.2010年4月15日到20日，國際、國內(nèi)邀請函和招展制作完成5.2010年5月以前國際、國內(nèi)邀請函和招展書發(fā)送完畢。

6.2010年6月底前，國際、國內(nèi)招展、廣告招商，大型活動等工作基本落實(shí)和確定，宣傳工作全面展開，擬邀嘉賓基本落實(shí)。

7.2010年7月底會刊制作完畢。

8.2010年8月初全方位查看會展漏洞及時彌補(bǔ)，以及對于突發(fā)情況做好準(zhǔn)備方案。

第三篇：公共關(guān)系活動策劃

農(nóng)夫山泉公關(guān)活動策劃書

市場營銷

前言

農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年，是近幾年迅速崛起的一家現(xiàn)代化股份制企業(yè)，為中國飲料“十強(qiáng)”企業(yè)之一。公司品牌“農(nóng)夫山泉“在國內(nèi)享有極高的知名度。2003年9月農(nóng)夫山泉天然水被國家質(zhì)監(jiān)局評為中國名牌產(chǎn)品。農(nóng)夫山泉的目標(biāo)是加入世界最優(yōu)秀的專業(yè)飲用水公司行列，成為中國最具競爭力的飲料企業(yè)。為了提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，擴(kuò)大產(chǎn)品在市場的影響，改善消費(fèi)者對農(nóng)夫山泉礦泉水的原有認(rèn)知，此次特別針對“質(zhì)量門”事件做出公共關(guān)系活動策劃。

目錄

一、公關(guān)背景...................................................................................................................................4

二、公關(guān)調(diào)研分析...........................................................................................................................4

（一）面臨的問題...................................................................................................................4

（二）環(huán)境分析.......................................................................................................................4

（三）機(jī)會點(diǎn)分析...................................................................................................................4

三、公關(guān)項(xiàng)目策劃...........................................................................................................................4

（一）公關(guān)目標(biāo).......................................................................................................................4

（二）公關(guān)主題.......................................................................................................................4

（三）公關(guān)項(xiàng)目.......................................................................................................................4

（四）公關(guān)策略.......................................................................................................................4

（五）公關(guān)實(shí)施.......................................................................................................................4

（六）媒體選擇.......................................................................................................................5

（七）公關(guān)預(yù)算.......................................................................................................................5

四、公關(guān)方案評估與期望...............................................................................................................5

（一）公關(guān)方案評估...............................................................................................................5

（二）公關(guān)活動預(yù)期...............................................................................................................5

（三）公關(guān)策劃總結(jié)...............................................................................................................5

一、公關(guān)背景

2013年3月，綜合報道，農(nóng)夫山泉“有點(diǎn)煩”，在不到20天的時間里，農(nóng) 夫山泉先后被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾圍城”等消息。號稱“大自然的搬運(yùn)工”的農(nóng)夫山泉接二連三地陷入“質(zhì)量門”，令消費(fèi)者心頭上蒙上了一層陰影。

二、公關(guān)調(diào)研分析

（一）面臨的問題

京華時報等各大報刊報道農(nóng)夫山泉股份有限公司“質(zhì)量門事件”之后，農(nóng)夫山泉股份有限公司業(yè)績和形象受到很大的損害。政府追查，公眾質(zhì)疑，經(jīng)銷商止步，公司面臨著非常嚴(yán)峻的形勢。

（二）環(huán)境分析

農(nóng)夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè)，成立于1996年9月26日，原名為“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，所在地為杭州，是養(yǎng)生堂旗下的控股公司。公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌，以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語而聞名于全國各地。“質(zhì)量門事件”發(fā)展仍在可控之時，農(nóng)夫山泉股份有限公司完全有能力化解此次危機(jī)，維護(hù)公司的形象。

（三）機(jī)會點(diǎn)分析

可以以此次“質(zhì)量門事件”為契機(jī)乘勢做好宣傳推廣工作。

三、公關(guān)項(xiàng)目策劃

（一）公關(guān)目標(biāo)

1、澄清事實(shí)，消除公眾疑慮，重塑公司形象

2、以危機(jī)為契機(jī)，加大公司宣傳，提高公司的知名度和影響力

（二）公關(guān)主題

安全生產(chǎn)，以人為本

（三）公關(guān)項(xiàng)目

1、邀請政府勞動部門和學(xué)者專家對公司生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行鑒定；

2、與政府部門聯(lián)合召開新聞發(fā)布會和記者招待會；

3、邀請公眾代表、經(jīng)銷商代表參觀公司

4、起訴京華時報的行為，要求索賠

5、保護(hù)尊嚴(yán)，退出北京市場

6、向全國消費(fèi)者公布農(nóng)夫山泉礦生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

（四）公關(guān)策略

1、化“質(zhì)量門事件”事件的公關(guān)危機(jī)為機(jī)遇，以此宣傳自己

2、成立“質(zhì)量門事件”事件調(diào)查組，密切追蹤信息，成立新聞發(fā)布委員會，擴(kuò)寬信息發(fā)布渠道

3、成立“質(zhì)量門事件”事件公關(guān)危機(jī)處理委員會，具體負(fù)責(zé)組織、實(shí)施、指揮與監(jiān)督本策劃的系列公關(guān)項(xiàng)目

4、充分利用大眾傳媒來擴(kuò)大公司的影響力，向公眾發(fā)布農(nóng)夫山泉生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，借力使力，將公司良好形象展現(xiàn)給公眾

5、經(jīng)過法律途徑向京華時報索賠，向大眾表示造謠的根源

（五）公關(guān)實(shí)施

1、公司生產(chǎn)環(huán)境鑒定；

時間：2013年4月15日

地點(diǎn)： 農(nóng)夫山泉股份有限公司建德分公司 參加人員；政府勞動部門和學(xué)者專家 流程：對生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行現(xiàn)場監(jiān)督，對庫存產(chǎn)品進(jìn)行各項(xiàng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)檢測

2、召開新聞發(fā)布會和記者招待會； 時間： 2013年5月6日 地點(diǎn)：北京

參加人員：各大媒體 流程； 人員安排現(xiàn)場布置等

3、邀請代表參觀公司； 時間； 2013年5月10日 地點(diǎn)： 農(nóng)夫山泉（建德）新安江飲料有限公司

參加人員：歐尚、華聯(lián)、沃爾瑪、好德等各銷售中間商 流程： 對公司環(huán)境、產(chǎn)品生產(chǎn)車間進(jìn)行參觀等

4、起訴京華時報的行為，要求索賠 時間：2013年5月5日

地點(diǎn)：北京市第二中級人民法院

5、保護(hù)尊嚴(yán)，退出北京市場 時間；2013年5月7日 地點(diǎn)；北京

6、向全國消費(fèi)者公布農(nóng)夫山泉礦生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 時間；2013年4月11日 地點(diǎn)；微博及各大媒體網(wǎng)站

（六）媒體選擇

1、報紙媒體：、新民晚報、人民日報

2、網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、百度

3、電臺媒體： 中央電視臺

（七）公關(guān)預(yù)算

新民晚報：20000 人民日報 ：20000 新浪網(wǎng)：30000 騰訊網(wǎng)：30000 搜狐 ：30000 中央電視臺：100000

四、公關(guān)方案評估與期望

（一）公關(guān)方案評估

該方案緊密結(jié)合了農(nóng)夫山泉股份有限公司“質(zhì)量門事件”公關(guān)危機(jī)時間，切合了公司實(shí)際，項(xiàng)目切實(shí)可行，實(shí)施基本無困難。

（二）公關(guān)活動預(yù)期

1、策劃項(xiàng)目實(shí)施之后，將成功得化解此次“質(zhì)量門”事件引發(fā)的公關(guān)危機(jī)，并能以此很好地宣傳公司，增加公司的知名度和美譽(yù)度；

2、策劃項(xiàng)目實(shí)施之后，可以取得經(jīng)銷商、供應(yīng)商、和普通消費(fèi)者的信任，改善與政府和媒體的關(guān)系提高公司的績效，同時通過此系列項(xiàng)目也能很好地改善公司內(nèi)部員工關(guān)系，使公司具有更強(qiáng)的凝聚力。

（三）公關(guān)策劃總結(jié)

我們不應(yīng)該將企業(yè)危機(jī)簡單理解為危機(jī)，而是將其看作提高自身危機(jī)處理能并有力宣傳自我的良好契機(jī)。對于企業(yè)而言，危機(jī)處理時應(yīng)該認(rèn)真傾聽、追蹤公眾輿論，并及時對輿論情緒做出反應(yīng)，第一時間將危機(jī)扼殺在萌芽狀態(tài)，恢復(fù)消費(fèi)者、社會、政府對它的信任。這樣不僅可以使品牌形象得以恢復(fù)，而且還能夠進(jìn)一步提升自身的品牌形象。

第四篇：公共關(guān)系活動策劃

植物名牌、警示牌掛牌的開放組織活動

成員：陳蓉、沈婷、金麗君、周晨醒

活動背景：

春天來了，浙江農(nóng)林大學(xué)天目學(xué)院的各種植物春意盎然，有各種美麗的園林樹木和花卉遍布校園，為校園增添了一份和諧的自然氣息。與此同時綠色校園風(fēng)卷全國，綠色理念深入人心，綠色、環(huán)保是義務(wù)更是潮流，人們對身邊植物的關(guān)注也越來越多，現(xiàn)全國許多高校已對本校內(nèi)植物統(tǒng)計(jì)并掛牌以普及植物知識、分享自然魅力。為加深師生對校園的熟悉喜愛，對自然的了解與保護(hù)。拓展學(xué)生與自然相關(guān)的知識，開拓視野，促進(jìn)各方面的均衡發(fā)展，并且豐富校園文化，引領(lǐng)綠色文明，天目學(xué)院校園植物掛牌活動勢在必行。

活動目的和意義：

1、增加同學(xué)們對校園內(nèi)各種植物的了解，增強(qiáng)同學(xué)們愛護(hù)花草樹木的意識普及 植物知識。

2、促進(jìn)校園文化多元素發(fā)展、營造和諧的自然氣息。

3、增強(qiáng)人與自然和諧相處的理念，從而宣傳環(huán)保。

4、感受自然，體會自然。

主辦單位：浙江農(nóng)林大學(xué)天目園林藝術(shù)系和天目學(xué)院社團(tuán)工作部

策劃、承辦單位：浙江農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理系工商管理094

活動主題：“春意盎然 綠滿校園”

活動時間：4月8日——4月10日（暫定）

活動地點(diǎn)：校園內(nèi)掛牌地區(qū):教學(xué)樓主干道

活動對象：浙江農(nóng)林大學(xué)天目學(xué)院學(xué)生（招募愛好者參與）

前期準(zhǔn)備：

（1）浙江農(nóng)林大學(xué)植物園管理辦公室、園林藝術(shù)系、學(xué)工部負(fù)責(zé)人對植物進(jìn)行深入認(rèn)識，并且要加強(qiáng)深入了解植物屬性，并且統(tǒng)計(jì)校部植物的種類以及數(shù)量，并選取掛牌的植物種類和地點(diǎn)。

（2）積極與校方協(xié)商，取得學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的支持，最好能請校方象征性掛牌。

（3）前期做好宣傳，在網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站、學(xué)校貼吧發(fā)布為植物掛牌的信息

（4）制作傳單、橫幅。聯(lián)系校內(nèi)校外的各大媒體進(jìn)行植物掛牌的活動報道與追蹤，聯(lián)系廣播站進(jìn)行宣傳

（5）與商家協(xié)商銘牌制作等相關(guān)內(nèi)容。

（6）事先確定好人員安排，分工明確，場地物質(zhì)申請等。

（7）內(nèi)部人員要詳細(xì)了解此次活動的相關(guān)流程與內(nèi)容。

活動內(nèi)容及流程：

3月中旬：學(xué)校植物園管理辦公室、園林藝術(shù)系、學(xué)工部負(fù)責(zé)人對植物進(jìn)行復(fù)習(xí)記憶和加深對植物的了解（可以通過上網(wǎng)和咨詢老師同學(xué)進(jìn)行了解）

3月20~25日：粗略統(tǒng)計(jì)校部植物的種類以及數(shù)量并選取掛牌的植物種類和地點(diǎn)。3月26~30日：對要掛牌的植物收集資料并編輯銘牌信息內(nèi)容（上面印有植物學(xué)名、別名、科屬、植物特性等）。

4月初:為植物掛牌活動進(jìn)行大規(guī)模的宣傳（網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)站、學(xué)校貼吧發(fā)布為植物掛牌的信息、傳單（少量）、海報宣傳、橫幅宣傳、媒體宣傳）

4月2~3日：重新將總部的植物確認(rèn)清楚，并用標(biāo)簽紙標(biāo)記要掛的花木（標(biāo)簽紙上要寫上序號，以便后期的掛牌），統(tǒng)計(jì)各物種的準(zhǔn)確數(shù)目及分布。初步選定的植物為主干道上、行人較多處和交叉路口的樹木作為掛牌對象，討論銘牌的材料。（鋁質(zhì)，木質(zhì)，塑料），與廠家聯(lián)系，進(jìn)行銘牌制作，商量有關(guān)事宜。

4月3~4日：設(shè)點(diǎn)面向全校招募掛牌志愿者

4月5日：挑選志愿者:由于人數(shù)關(guān)系，我們將會對從報名人員中挑選10名志愿者參與到我們活動當(dāng)中。

4月6日:掛牌志愿者培訓(xùn)期，學(xué)校植物園管理辦公室、園林藝術(shù)系、學(xué)工部負(fù)責(zé)人向志愿者介紹植物（要求詳細(xì)介紹）等相關(guān)的植物培訓(xùn)。在培訓(xùn)當(dāng)中我們將會通過游戲加深印象，（游戲可為觀察寫名稱）讓志愿者在這段時間大致了解植物情況。

4月7日：對掛牌當(dāng)天活動進(jìn)行安排，分組，每組需要至少一名植物講解員。植物掛牌的方式，（包括掛、插牌子）（喬木科屬：用鐵絲將牌子掛在樹上；低矮灌木等：用木板將牌子插在地上。）

4月8日 ：由領(lǐng)導(dǎo)來啟動掛牌儀式，隨后IGreen環(huán)協(xié)草木組以及相關(guān)成員以及志愿者進(jìn)行掛牌活動，同時植物講解員進(jìn)行植物講解。

4月10~11日：活動的后期宣傳、總結(jié)以及后期整理工作，對掛牌人員進(jìn)行評優(yōu)。

注意事項(xiàng)：

1、負(fù)責(zé)人有分配其他成員的權(quán)利以保證活動的順利的進(jìn)行。

2、注意掛牌的位置，確保不影響行人。

3、記錄時注意資料的收集，以便以后使用，可以同時收集植物標(biāo)本。掛牌期間所有人員要做好安全措施，注意安全問題，預(yù)防突發(fā)安全狀況，準(zhǔn)備好藥箱等。5 牌子應(yīng)該選到人員密集或人流較多的地方進(jìn)行掛牌牌子的制作應(yīng)該從持久性等方面進(jìn)行考慮。掛牌要小心，不要對植物進(jìn)行傷害。

活動后期：

1）后期要進(jìn)行牌子定期的呵護(hù)、保護(hù)與整理，確保牌子的掛牌到位以及掛牌的持久性。

2）做好活動后期的宣傳工作。

3）做好此次活動的總結(jié)，4）后期資料的收回以及處理。)網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)站、學(xué)校貼吧發(fā)布為植物掛牌的信息進(jìn)行大規(guī)模宣傳)傳單（少量）、海報宣傳。在餐廳、寢室門口設(shè)點(diǎn)進(jìn)行宣傳，并在各大宣傳欄張貼宣傳海報。

4）橫幅宣傳，在寢室外，東門，南門等地方掛上我們的植物掛牌宣傳語

5）媒體宣傳，聯(lián)系校內(nèi)校外的各大媒體進(jìn)行植物掛牌的活動報道與追蹤，聯(lián)

系廣播站進(jìn)行宣傳。

報名規(guī)則：采取現(xiàn)場報名登記，經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

牌子：材質(zhì)：鋁制規(guī)格：21 cm * 15 cm單價：20元 /個數(shù)量：50 總價：1000元（只是估計(jì)，要與商家協(xié)商價格）

輔助材料：100元（標(biāo)簽紙、透明膠、鐵絲、鐵釘、木板）

其他：200元共1300元

第五篇：聚焦2014中國國際電子商務(wù)博覽會（范文模版）

聚焦2014中國國際電子商務(wù)博覽會

以“電商換市、全球機(jī)遇”為主題的2014中國國際電子商務(wù)博覽會于4月10日-12日在義烏國際博覽中心舉行，國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和業(yè)界精英以及來自22個國家和地區(qū)的172個團(tuán)組齊聚義烏，共同見證了此次電子商務(wù)盛會。

本屆博覽會由商務(wù)部、工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，浙江省人民政府主辦，中國國際電子商務(wù)中心、中國電子商會、義烏市人民政府共同承辦。博覽會共設(shè)1620個國際標(biāo)準(zhǔn)展位，展覽面積達(dá)40000平方米，分別設(shè)置了電子商務(wù)平臺及示范基地（企業(yè)）展區(qū)、電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)展區(qū)、電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)展區(qū)、電子商務(wù)金融投資展區(qū)、精品網(wǎng)貨交易展區(qū)等五大主展區(qū)，集中展示了國內(nèi)外最新電子商務(wù)研發(fā)和應(yīng)用成果、最新技術(shù)和產(chǎn)品、電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。

博覽會現(xiàn)場匯集了國內(nèi)外知名電商平臺、電商服務(wù)企業(yè)、軟件服務(wù)商等各大企業(yè)。其中，阿里巴巴、eBay、百度、京東商城、蘇寧易購、騰訊、敦煌網(wǎng)等國內(nèi)知名電商平臺在電子商務(wù)平臺展區(qū)隆重亮相；電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)展區(qū)中特別設(shè)置電視購物現(xiàn)場錄制播出，全面展示電視購物的播出方式、營銷特色，并設(shè)置暢銷產(chǎn)品專區(qū)，吸引了眾多觀眾參觀體驗(yàn)；電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)展區(qū)則由比利時郵政、東方航空、圓通快遞、中通快遞、中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等國內(nèi)知名電商服務(wù)企業(yè)參展；而精品網(wǎng)貨交易展區(qū)展示了工藝品、服裝、針織、飾品、玩具及電子產(chǎn)品等有較強(qiáng)網(wǎng)貨特性、品牌自主、受歡迎程度高的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。

作為首屆國家級的電商博覽會，本屆博覽會既是國內(nèi)外電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的盛會，也是相關(guān)行業(yè)、企業(yè)尋求電子商務(wù)合作的重要平臺，對于打造開放融合的電子商務(wù)環(huán)境與氛圍，更好地推動中國電子商務(wù)發(fā)展，具有重要的影響力和示范引導(dǎo)帶動作用。

本屆博覽會的專業(yè)化讓眾多參展企業(yè)乘興而來、滿意而歸。蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理孫輝稱：“蘇寧作為目前國內(nèi)最大的零售企業(yè)，我們非常重視這次展會。為了展示蘇寧在線上各項(xiàng)突出業(yè)務(wù)，蘇寧展區(qū)由蘇寧形象展示臺、云商招商區(qū)、蘇寧易購網(wǎng)上購物體驗(yàn)區(qū)、紅孩子線下體驗(yàn)區(qū)以及PPBOX演示區(qū)等幾個部分組成。我們在展會上充分展示了企業(yè)形象以及我們企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中的一些成效。此外，我們還向廣大網(wǎng)商推薦我們的開放平臺業(yè)務(wù)，效果很顯著?！倍俣龋ń鹑A地區(qū)）營銷服務(wù)代理市場部經(jīng)理壽郭忠表示，參加電子商務(wù)博覽會，除了拓展更多的客戶資源，推廣各項(xiàng)業(yè)務(wù)外，他們更希望能打響自己的品牌。

博覽會期間還舉辦了2014中國（義烏）世界電子商務(wù)大會、第五屆APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟論壇、2014虛擬通路和實(shí)體賣場跨界高峰論壇暨第六屆中國通訊營銷行業(yè)年會、第十四屆中國電子專業(yè)市場年會和第七屆全國電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)教育論壇等國際高端電子商務(wù)論壇。