第一篇：李亞0661淺析中國銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)

淺析中國銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)

被譽(yù)為是20世紀(jì)中國十大經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計(jì)之一的中國銀行標(biāo)志一直很深入人心，廣受好評。而這一杰出設(shè)計(jì)的作者就是著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)。他是將古錢與“中“中結(jié)合，賦以簡潔的現(xiàn)代造型，表現(xiàn)了中國資本、銀行服務(wù)、現(xiàn)代國際化的主題。

中國銀行的商標(biāo)，在20世紀(jì)80年代首先在香港使用，并在1984－1985年左右應(yīng)用到內(nèi)地的中銀。1986年，中國銀行總行選定了此設(shè)計(jì)為行標(biāo)。這是近代中國商標(biāo)的典范。事實(shí)上，這也是中國銀行業(yè)史上第一個銀行標(biāo)志。后來工商銀行等銀行商標(biāo)，雖由國家級專家設(shè)計(jì)，評價者普遍說是受中銀的標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響。

中國銀行的行標(biāo)，充分體現(xiàn)“真善美”三項(xiàng)條件。行標(biāo)有真的形象、真的本質(zhì)；有完善的理念；更具有前瞻性。以結(jié)繩的銅錢為創(chuàng)意基本出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合“中”字的字形結(jié)構(gòu)，與企業(yè)名和銀行企業(yè)特性完美表現(xiàn)。中國銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)的寓意

中國銀行標(biāo)志由行徽和“中國銀行”四個大字組成。其中行徽由香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生設(shè)計(jì)，于1986年正式投入使用。中國銀行標(biāo)志從圖案整體構(gòu)成上看，模仿了中國古錢幣形象，古錢形狀代表銀行，行徽內(nèi)方外圓，里圈為“中”字變體。中間“中”字代表中國，外圓表明中國銀行是面向全球的國際化外匯專業(yè)銀行。標(biāo)志為紅色白字，穩(wěn)重大氣。紅色為中國銀行專用色。

中國銀行的標(biāo)志，設(shè)計(jì)者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。將古錢與“中”字結(jié)合，也寓意“中國心”情結(jié)。

另一方面，靳埭強(qiáng)曾說： “以中字和古錢形相互結(jié)合而構(gòu)成。中字代表以中國資本的聯(lián)營集團(tuán)；古錢象征銀行服務(wù)；圓角的方孔是現(xiàn)代化電腦的聯(lián)想，上下連串的直線則象征聯(lián)營服務(wù)?！边@應(yīng)該就是中國銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)的寓意吧?！爸袊y行”四字瀟灑飄逸、豪放遒勁，為郭沫若先生于上世紀(jì)50年代所題寫。標(biāo)志用于中國銀行所在地及其物資、財(cái)產(chǎn)、如車輛、庫房、服飾、證券以及各種用具，如家具、信封、信箋等。中國銀行標(biāo)志中的“美”

中國銀行標(biāo)志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，從心理學(xué)上講，我想這主要還是得歸功于設(shè)計(jì)者抓住了中國人對象征財(cái)富的古代銅錢形象的根深蒂固的認(rèn)識。中國銀行標(biāo)志中的“美”可以從以下幾方面體現(xiàn)：

從設(shè)計(jì)元素的構(gòu)成形式和組織方式上看，我們首先可以看到，標(biāo)志外部的“圓”與內(nèi)部的“方”構(gòu)成了力的對比關(guān)系，而且這種對比是在調(diào)和的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。對比是互為相反的兩種因素設(shè)置在一起所產(chǎn)生的現(xiàn)象，如運(yùn)動－靜止，剛碩－柔軟，高－矮，強(qiáng)－弱等。而調(diào)和是將兩種或多種矛盾因素趨向于一致的手法。調(diào)和可以使各種差異

因素寓于統(tǒng)一之中，產(chǎn)生和而不同的張力和節(jié)奏感。中國銀行標(biāo)志中“圓”與“方”本身的對比關(guān)系被方形外部的弧形削弱、融合，它的構(gòu)成角度恰好使原本兩種沖突的力達(dá)成和諧一致的走向。

從色彩上看，中國銀行標(biāo)志采用中國傳統(tǒng)的吉祥色紅色作為基本色調(diào)。中國紅是中國人的魂，尚紅習(xí)俗的演變，記載著中國人的心路歷程，經(jīng)過世代承啟、沉淀、深化和揚(yáng)棄，傳統(tǒng)精髓逐漸嬗變?yōu)橹袊幕牡咨瑥浡鴿獾没婚_的積極入世情結(jié)，象征著熱忱、奮進(jìn)、團(tuán)結(jié)的民族品格。在這個標(biāo)志中的中國“紅”，深紅體出了幾千年來中國人的特征：沉著、含蓄。使標(biāo)志更具有文化內(nèi)含。

中國銀行標(biāo)志結(jié)合古代元素，用現(xiàn)代審美觀的外套去做形式美，既具民族特性又具現(xiàn)代感。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中，將傳統(tǒng)文化特質(zhì)作為設(shè)計(jì)的視覺元素，是從內(nèi)在精神體驗(yàn)中，對受眾視覺心理的把握；是從人性的角度，對視覺大眾的親和，從而達(dá)到真正意義上的美學(xué)價值，這也是是我國近代標(biāo)志史上最成功的標(biāo)志。

中國銀行標(biāo)志能夠很好的體現(xiàn)良好企業(yè)形象的原因

良好的企業(yè)形象對一個企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。企業(yè)形象必須確實(shí)地表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在精神。每一個企業(yè)在人事關(guān)系、經(jīng)營策略、生產(chǎn)與服務(wù)多方面皆有—定的宗旨和理想，并創(chuàng)造出企業(yè)文化。若企業(yè)經(jīng)營有所發(fā)展或策略有所改進(jìn)，新的企業(yè)形象也應(yīng)隨著企業(yè)文化的改進(jìn)而更新。

中國銀行作為國家外匯外貿(mào)專業(yè)銀行，給國民經(jīng)濟(jì)和對外貿(mào)易的發(fā)展以強(qiáng)有力的支持，現(xiàn)已跨進(jìn)了世界大銀行的行列。這樣迅猛的發(fā)展離不開一個好的標(biāo)志設(shè)計(jì)。而中國銀行就是普世公認(rèn)中國現(xiàn)代化企業(yè)形象的經(jīng)典。

同時中國銀行標(biāo)志還具備以下五個特點(diǎn)：

識別性——須有獨(dú)特的個性，容易使公眾認(rèn)識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標(biāo)與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會使人留有印象。

原創(chuàng)性——設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標(biāo)亦如是。原創(chuàng)的商標(biāo)必能在公眾心中留下獨(dú)特的印象，也能經(jīng)得起時間的考驗(yàn)。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。

時代性——商標(biāo)不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象。現(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時代品味，繼往開來，啟導(dǎo)潮流。

地域性——每一個機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強(qiáng)的國際形象。

適用性——商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強(qiáng)商標(biāo)的適宜用性。

所以，中國銀行標(biāo)志能夠很好的體現(xiàn)良好企業(yè)形象。

中國銀行標(biāo)志留給了我們深刻的印象，它本身也對其他銀行標(biāo)志的設(shè)計(jì)造成了很大的影響，不愧為我國20世紀(jì)以來經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計(jì)之

第二篇：李亞0661淺析中國銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)

題目: 淺析中國銀行標(biāo)志設(shè)計(jì) 摘要：中國銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷程，中國銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)的寓意，中國銀行標(biāo)志中的“美”，中國銀行標(biāo)志能夠很好的體現(xiàn)良好企業(yè)形象的原因四方面來賞析中國銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)，了解此標(biāo)志廣受好評，被奉為經(jīng)典的原因。

關(guān)鍵字：中國銀行標(biāo)志、靳埭強(qiáng)、歷程、寓意、真善美、企業(yè)形象、經(jīng)典

引言

被譽(yù)為是20世紀(jì)中國十大經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計(jì)之一的中國銀行標(biāo)志一直很深入人心，廣受好評。而這一杰出設(shè)計(jì)的作者就是著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)。中國銀行設(shè)計(jì)是靳先生個人生涯的代表作，這個設(shè)計(jì)真正做到了有口皆碑。他是將古錢與“中“中結(jié)合，賦以簡潔的現(xiàn)代造型，表現(xiàn)了中國資本、銀行服務(wù)、現(xiàn)代國際化的主題。中國銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)者在很大程度上影響了中國銀行規(guī)則。

靳埭強(qiáng)是享譽(yù)海內(nèi)外的著名設(shè)計(jì)師，華人設(shè)計(jì)的領(lǐng)軍人物，裁縫出身。其作品在國內(nèi)外屢獲大獎，曾被列為“世界平面設(shè)計(jì)師百杰”，“二十世紀(jì)杰出藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師”，榮獲香港特區(qū)政府授予的銅紫荊星章，被中央電視臺選為“東方之子”人物并拍攝記錄專輯。靳先生還被中央美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)、香港理工大學(xué)等多所院校聘為客座或榮譽(yù)教授。蜚聲海內(nèi)外的靳與劉設(shè)計(jì)顧問有限公司便是由他與另外一位著名華人設(shè)計(jì)師、曾榮獲中國國際設(shè)計(jì)藝術(shù)觀摩展“終身設(shè)計(jì)藝術(shù)成就獎”及香港特區(qū)政府授予的銅紫荊星章劉小康聯(lián)手開辦的。靳埭強(qiáng)是靳與劉設(shè)計(jì)顧問公司創(chuàng)作總監(jiān)，靳埭強(qiáng)在8 0年代初設(shè)計(jì)的至今仍然被視為典范的中國銀行的行徽也是“靳與劉”公司完成的。中國銀行是“靳與劉”提倡建立“真善美”企業(yè)形象的實(shí)踐成果，成為普世公認(rèn)中國現(xiàn)代化企業(yè)形象的經(jīng)典。

正文：中國銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷程

中國銀行是中國國際化程度最高的商業(yè)銀行，目前擁有遍布全球28個國家和地區(qū)的機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，其中境內(nèi)機(jī)構(gòu)超過10000家，境外機(jī)構(gòu)600多家。1994年和1995年，中國銀行先后成為香港、澳門的發(fā)鈔銀行。在近百年輝煌的發(fā)展歷史中，中國銀行在中國金融史上扮演了十分重要的角色。中國銀行于1912年由孫中山先生批準(zhǔn)成立，至1949年中華人民共和國成立的37年間，中國銀行先后是當(dāng)時的國家中央銀行、國際匯兌銀行和外貿(mào)專業(yè)銀行。

隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和管理的改進(jìn)，中國銀行在20世紀(jì)80年代開始進(jìn)行CI設(shè)計(jì)工作。于1980年，中國銀行香港分行與12家中資銀行推行電腦化聯(lián)營，以靳埭強(qiáng)先生為首的靳與劉設(shè)計(jì)顧問有限公司接受委托設(shè)計(jì)行標(biāo)。行標(biāo)設(shè)計(jì)是將古錢幣與“中”字結(jié)合，賦予簡括現(xiàn)代的造型，表現(xiàn)了中國銀行資本、銀行服務(wù)、現(xiàn)代國際化的主題。

中國銀行的商標(biāo)，在20世紀(jì)80年代首先在香港使用，并在1984－1985年左右應(yīng)用到內(nèi)地的中銀。1986年，中國銀行總行選定了此設(shè)計(jì)為行標(biāo)。這是近代中國商標(biāo)的典范。事實(shí)上，這也是中國銀行業(yè)史上第一個銀行標(biāo)志。后來工商銀行等銀行商標(biāo)，雖由國家級專家設(shè)計(jì)，評價者普遍說是受中銀的標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響。

“中國銀行”四個字是郭沫若的手筆，經(jīng)“靳與劉”略作修改，成了金字招牌。但即使設(shè)計(jì)了一個好商標(biāo)，還是有問題—— 中銀全國約有一萬家分行，若他們對商標(biāo)的用法極不統(tǒng)一，也成不了良好的企業(yè)形象。于是靳先生特別為其設(shè)計(jì)了一個企業(yè)形象識別系統(tǒng)，說明在面積、長度不同的空間，要怎樣使用這個商標(biāo)；若空間太長，那商標(biāo)和文字可怎樣重復(fù)。

“靳與劉”還提出了一個革命性的設(shè)計(jì)，就是在標(biāo)牌系統(tǒng)上選用白色作底色。在當(dāng)時中國沒有一家銀行是用白底的，一般的顧慮是白色不耐臟，但換一個角度來看，保持一個銀行的標(biāo)牌光亮如新亦是一個國際性銀行應(yīng)表現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)。這么多年來中銀從自己的高度上證明這片白的大氣與優(yōu)雅，這成為同行仿效的標(biāo)桿。

中國銀行的行標(biāo)，充分體現(xiàn)“真善美”三項(xiàng)條件。行標(biāo)有真的形象、真的本質(zhì)；有完善的理念；更具有前瞻性。以結(jié)繩的銅錢為創(chuàng)意基本出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合“中”字的字形結(jié)構(gòu)，與企業(yè)名和銀行企業(yè)特性完美表現(xiàn)。中國銀行的CI設(shè)計(jì)手冊，經(jīng)過長時間規(guī)劃。每一項(xiàng)應(yīng)用設(shè)計(jì)都不是紙上談兵，而是經(jīng)過實(shí)踐，針對困難去解決問題，腳踏實(shí)地去做。

1990年，由美籍華裔建筑師貝聿銘設(shè)計(jì)，在美利樓原址興建的中銀大廈啟用，正式成為中銀在香港的新總部。中銀大廈成立之時“靳與劉”又為其設(shè)計(jì)對外包裝與一系列的推廣設(shè)計(jì)。1994年，中國銀行在香港發(fā)行港幣鈔票是一項(xiàng)歷史盛事，靳先生受邀參與鈔票設(shè)計(jì)的顧問工作，亦創(chuàng)作了部分CI，再將中國銀行的企業(yè)形象衍生出許多新形象。

1995年，中國銀行在澳門發(fā)行澳門鈔票，又是另一項(xiàng)歷史盛事。以香港經(jīng)驗(yàn)為本，靳先生再次創(chuàng)作了一套完整度更高的發(fā)鈔推廣小CI。以澳門市花“蓮”為主題，結(jié)合鈔票的視覺元素與中國銀行的形象，設(shè)計(jì)出了靈活多變的新形象。設(shè)計(jì)推出時，深受市民欣賞，掀起了搜集熱潮，各項(xiàng)設(shè)計(jì)品成為競相典藏的珍品。這一切都讓靳先生自豪，他曾說:“一件設(shè)計(jì)，只有設(shè)計(jì)師說好是不夠的，普羅大眾說好才最重要?！?/p>

中國銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)的寓意

中國銀行標(biāo)志由行徽和“中國銀行”四個大字組成。其中行徽由香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生設(shè)計(jì)，于1986年正式投入使用。中國銀行標(biāo)志從圖案整體構(gòu)成上看，模仿了中國古錢幣形象，古錢形狀代表銀行，行徽內(nèi)方外圓，里圈為“中”字變體。中間“中”字代表中國，外圓表明中國銀行是面向全球的國際化外匯專業(yè)銀行。標(biāo)志為紅色白字，穩(wěn)重大氣。紅色為中國銀行專用色。

中國銀行的標(biāo)志，設(shè)計(jì)者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。將古錢與“中”字結(jié)合，也寓意“中國心”情結(jié)。另一方面，靳埭強(qiáng)曾說： “以中字和古錢形相互結(jié)合而構(gòu)成。中字代表以中國資本的聯(lián)營集團(tuán)；古錢象征銀行服務(wù)；圓角的方孔是現(xiàn)代化電腦的聯(lián)想，上下連串的直線則象征聯(lián)營服務(wù)?！边@應(yīng)該就是中國銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)的寓意吧。

“中國銀行”四字瀟灑飄逸、豪放遒勁，為郭沫若先生于上世紀(jì)50年代所題寫。標(biāo)志用于中國銀行所在地及其物資、財(cái)產(chǎn)、如車輛、庫房、服飾、證券以及各種用具，如家具、信封、信箋等。

中國銀行標(biāo)志中的“美”

中國銀行標(biāo)志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，從心理學(xué)上講，我想這主要還是得歸功于設(shè)計(jì)者抓住了中國人對象征財(cái)富的古代銅錢形象的根深蒂固的認(rèn)識。那到底中國銀行標(biāo)志美在哪里呢？ 中國銀行標(biāo)志中的“美”可以從以下幾方面體現(xiàn)：

從設(shè)計(jì)元素的構(gòu)成形式和組織方式上看，我們首先可以看到，標(biāo)志外部的“圓”與內(nèi)部的“方”構(gòu)成了力的對比關(guān)系，而且這種對比是在調(diào)和的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。對比是互為相反的兩種因素設(shè)置在一起所產(chǎn)生的現(xiàn)象，如運(yùn)動－靜止，剛碩－柔軟，高－矮，強(qiáng)－弱等。而調(diào)和是將兩種或多種矛盾因素趨向于一致的手法。調(diào)和可以使各種差異因素寓于統(tǒng)一之中，產(chǎn)生和而不同的張力和節(jié)奏感。中國銀行標(biāo)志中“圓”與“方”本身的對比關(guān)系被方形外部的弧形削弱、融合，它的構(gòu)成角度恰好使原本兩種沖突的力達(dá)成和諧一致的走向。

首先，人們知覺有種“簡化”的傾向。那些具有清晰形狀的經(jīng)驗(yàn)圖式，往往能夠強(qiáng)大到足以抵抗記憶痕跡的干擾。當(dāng)我們看標(biāo)志中的“方孔”與其連接外圓的上下兩豎，當(dāng)我們看到這個形的時候，在中國人的眼中，立刻會想到“中”字，這種與過去的經(jīng)驗(yàn)可以產(chǎn)生聯(lián)系，我們就可以得到這樣的結(jié)論：人們看到的形狀，僅僅取決于我們過去的經(jīng)驗(yàn)。這類現(xiàn)象，可以運(yùn)用格式塔心理學(xué)家們所提出的視知覺的基本規(guī)律去解釋。就是剛提到的“簡化”，按照這些規(guī)律，人的眼睛傾向于把任何一個刺激式樣看成現(xiàn)有條件下最簡單的形狀。

這里的簡化是看作是藝術(shù)品的一個極重要的特征，從幾千年來的藝術(shù)品中我們可以總結(jié)出，當(dāng)某件藝術(shù)品被譽(yù)為具有簡化性時，人們總是指這件作品把豐富的意義和多樣化的形式組織在一個統(tǒng)一結(jié)構(gòu)中。在這個結(jié)構(gòu)中，所有細(xì)節(jié)不僅各得其所，而且各有分工。我們還是拿標(biāo)志中的“中”字圖形來說，如果那跟中線直通整個圓，最終還是會導(dǎo)致整個標(biāo)志極不平衡，不管是從標(biāo)志的空間上，還是從色塊與結(jié)構(gòu)的分部上說，從視覺上看更不舒服，從而打破了古幣的原形，在此之中消失，失去了銀行的行業(yè)屬性。這種簡化達(dá)到了形式上的美，內(nèi)部的結(jié)構(gòu)美。

提到形式，不得不講到構(gòu)成形式美的幾個要素，此標(biāo)志的結(jié)成有“線”“面”。這里面的垂直線給人一種嚴(yán)肅、莊重之感，與銀行的安全性緊密聯(lián)系。在整體上，中國銀行的標(biāo)志由于線條均勻，走勢平穩(wěn)，空白均衡，因此呈現(xiàn)給人的第一印象是一個“面”，它是一個完全以中心對稱的完美形式，它也是我們中國古代文化的再現(xiàn)：“對稱美”。但是通過分析我們可以看出，其實(shí)這個“面”是由均勻的“線”圍繞、運(yùn)動而成。正是這種“線”與“面”的對比關(guān)系，增加了畫面的跳躍感，時而動、時而靜，打破了標(biāo)志的對稱所帶來的絕對的平衡和穩(wěn)定，在動靜之間構(gòu)成了節(jié)奏和韻律的美。

在觀看物體時，視覺心理總是在能動地尋找內(nèi)在的組織關(guān)系并將其歸納成為一個整體，一般來說，視覺心理容易把相似的形式因素視為一個整體，統(tǒng)一協(xié)調(diào)是形式美的一種基本性質(zhì)。又如，性質(zhì)接近的色彩組合也可以形成整體形式感，如果用多種色彩等兩混雜、無序排列，就會使視覺無從把握，不能構(gòu)成整體的形式效應(yīng)。想法視覺習(xí)慣可以把相近的顏色歸納成一個整體。就如這個標(biāo)志的“方孔”與中央的垂直“線”，我們往往會看成與“中”字差不多的字形，而不會孤立的看成簡單的四邊形，與兩跟不相連的垂直線段，更不可能看作成三個圖形組成的。

這種視覺歸納的心理特點(diǎn)告訴我們這樣一個道理：要注意利用形式因素的相似性來構(gòu)成整體形式感，統(tǒng)一的形式感就是相似性的結(jié)合。而形與色的變化過大，過多就會顯得雜亂無章，不成其為整體形式效應(yīng)，同時，這也是滿足一般視覺心理的需要，通常所說的協(xié)調(diào)感，就是這這種視覺心理的反應(yīng)。

從色彩上看，中國銀行標(biāo)志采用中國傳統(tǒng)的吉祥色紅色作為基本色調(diào)。中國紅是中國人的魂，尚紅習(xí)俗的演變，記載著中國人的心路歷程，經(jīng)過世代承啟、沉淀、深化和揚(yáng)棄，傳統(tǒng)精髓逐漸嬗變?yōu)橹袊幕牡咨?，彌漫著濃得化不開的積極入世情結(jié)，象征著熱忱、奮進(jìn)、團(tuán)結(jié)的民族品格。中國紅意味著平安、吉祥、喜慶、福祿、康壽、尊貴、和諧、團(tuán)圓、成功、忠誠、勇敢、興旺、浪漫、性感、熱烈、濃郁、委婉；意味著百事順?biāo)?、?qū)病除災(zāi)、逢兇化吉??在這個標(biāo)志中的中國“紅”，深紅體出了幾千年來中國人的特征：沉著、含蓄。使標(biāo)志更具有文化內(nèi)含。

色彩被喻為感情的語言，眼睛的“誘餌”。現(xiàn)代生理學(xué)和心理學(xué)表明，色彩不僅能引起人們大小、輕重、冷暖、膨脹、收縮、遠(yuǎn)近等心理物理感覺，同時能夠喚起人們不同的情感聯(lián)想。在人類的發(fā)展過程中，各種顏色都被賦予了特定的涵義。如紅色在人類的原始時期，就“開始有其社會性的巫術(shù)禮儀的符號意義在。也就是說，紅色本身在想象中被賦予了人類（社會）所獨(dú)有的符號象征的觀念含義。”在象征的意義上，紅色代表吉祥、幸福，象征活力、愉快和莊重。中國銀行采用紅色作為標(biāo)準(zhǔn)色，一方面表達(dá)了中國傳統(tǒng)的祈福平安的心理訴求；另一方面則表達(dá)了銳意進(jìn)取、頑強(qiáng)穩(wěn)健的創(chuàng)業(yè)精神。簡潔淳樸的紅色標(biāo)志與郭沫若先生所題寫的“中國銀行”四個黑色書法體相結(jié)合，相得益彰，使標(biāo)志整體上散發(fā)出強(qiáng)烈的民族性和現(xiàn)代感。

中國銀行標(biāo)志結(jié)合古代元素，用現(xiàn)代審美觀的外套去做形式美，既具民族特性又具現(xiàn)代感。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中，將傳統(tǒng)文化特質(zhì)作為設(shè)計(jì)的視覺元素，是從內(nèi)在精神體驗(yàn)中，對受眾視覺心理的把握；是從人性的角度，對視覺大眾的親和，從而達(dá)到真正意義上的美學(xué)價值，這也是是我國近代標(biāo)志史上最成功的標(biāo)志。

中國銀行標(biāo)志能夠很好的體現(xiàn)良好企業(yè)形象的原因

良好的企業(yè)形象對一個企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。企業(yè)形象必須確實(shí)地表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在精神。每一個企業(yè)在人事關(guān)系、經(jīng)營策略、生產(chǎn)與服務(wù)多方面皆有—定的宗旨和理想，并創(chuàng)造出企業(yè)文化。若企業(yè)經(jīng)營有所發(fā)展或策略有所改進(jìn)，新的企業(yè)形象也應(yīng)隨著企業(yè)文化的改進(jìn)而更新。

良好的企業(yè)形象必須具備三個條件：

一是真的形象，真的本質(zhì)。企業(yè)形象必須符合企業(yè)的真實(shí)性格，絕對不能模仿抄襲，或照本全搬。CI工作者應(yīng)了解企業(yè)，確定企業(yè)的文化，塑造出企業(yè)的真形象。

二是善的理念，善的行為。企業(yè)必須有清晰完善的理想和目標(biāo)，上下一心貫徹在對內(nèi)對外的行為中，建立出類拔萃的形象。

三是美的內(nèi)在，美的外在。企業(yè)本身具備美的內(nèi)質(zhì)，是建立美的企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

中國銀行作為國家外匯外貿(mào)專業(yè)銀行，給國民經(jīng)濟(jì)和對外貿(mào)易的發(fā)展以強(qiáng)有力的支持，改革開放以來配合國家經(jīng)濟(jì)、金融政策，認(rèn)真履行專業(yè)銀行職責(zé)，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和金融的發(fā)展積極拓展業(yè)務(wù)。中國銀行具有80多年的歷史，實(shí)力雄厚，信譽(yù)良好，不斷引進(jìn)現(xiàn)代化設(shè)備，發(fā)展成為業(yè)務(wù)齊全的多功能服務(wù)銀行，現(xiàn)已跨進(jìn)了世界大銀行的行列。這樣迅猛的發(fā)展離不開一個好的標(biāo)志設(shè)計(jì)。而中國銀行就是普世公認(rèn)中國現(xiàn)代化企業(yè)形象的經(jīng)典。

中國分行的標(biāo)志是一個“真“的形象。真的形象具備三個要求：

原創(chuàng)――不抄襲、不模仿。這個標(biāo)志可說是百分之百的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，更成為全國很多機(jī)構(gòu)爭相抄襲和模仿的對象。識別――有個性、不類同。世界各地銀行的標(biāo)志意念與造型類同者很多，中國銀行標(biāo)志與眾不同，容易辯識，顯出獨(dú)特的個性。

份屬――合身份、創(chuàng)文化。中國銀行的標(biāo)志造型完滿大方，符合國家專業(yè)銀行的身份，更包含著具有中華民族特色的企業(yè)文化。

要建立一個“善的“企業(yè)形象，必須有企業(yè)的理念、行為與視覺形象三方面的配合。中國銀行的理念一向根據(jù)國家金融政策而確立，朝著國際化、集團(tuán)化、企業(yè)化、現(xiàn)代化的方向，以新的姿態(tài)為發(fā)展中國外向型經(jīng)濟(jì)提供高效、優(yōu)質(zhì)、全面的金融服務(wù)。視覺的完善規(guī)范，則有四個重點(diǎn)：

精進(jìn)――千錘百煉，力求臻善。中國銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)過100多個構(gòu)想早圖，發(fā)展多個可取的意念，幾番研精選出最侍方案，再作進(jìn)一步的加工造型，才作定稿。

恒久――歷久常新，超越時代。標(biāo)志形象不是流行時裝、追隨潮流人有我有的東西；臻善的形象必須與企業(yè)的性格相配，不會過時落伍。中國銀行標(biāo)志在15年前制定，現(xiàn)在看來仍有現(xiàn)代，可謂是超越時代的形象。

前瞻――策略遠(yuǎn)見，形象領(lǐng)先。中國銀行有遠(yuǎn)風(fēng)的策略，領(lǐng)先同業(yè)，很早就建立了新形象，成為全國銀行業(yè)的形象典范。

系統(tǒng)――度身設(shè)計(jì)，統(tǒng)一規(guī)范。中國銀行是一個非常龐大的企業(yè)，視覺形象的應(yīng)用存在很大的困難。制定統(tǒng)一規(guī)范形象策略要經(jīng)過周密的研究，探索具有高度適應(yīng)性的應(yīng)用設(shè)計(jì)。我們經(jīng)過長期的努力，于1992年編訂了基本形象手冊；在1995年才成功規(guī)范了分支行的門面設(shè)計(jì)。每一個企業(yè)有不同的特點(diǎn)，應(yīng)用設(shè)計(jì)需各適其身。形象設(shè)計(jì)手冊切不能將別的企業(yè)形象手冊照搬?！懊馈钡男蜗笠嘤?項(xiàng)要求：

立意——意念先行，以形取神。中國銀行的標(biāo)志是由結(jié)了紅繩的古錢啟發(fā)出創(chuàng)意，錢孔與紅繩構(gòu)成了“中”字，現(xiàn)代的造型內(nèi)涵著民族特色。后來，我在中國銀行的年報(bào)封面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用紅繩結(jié)古錢的意念，表現(xiàn)中國銀行與屬下機(jī)構(gòu)的緊密聯(lián)系。

創(chuàng)新——承先啟后，破舊立新。以古錢為形象的標(biāo)志，并不是始于中國銀行。我們很容易找到古老的金錢牌商標(biāo)的例子，但最重要的是怎樣將一個平凡的題材，賦予新的造型，表現(xiàn)創(chuàng)新的意念，前無古人，更能啟迪后學(xué)。我相信中國銀行的標(biāo)志已產(chǎn)生著這樣的影響力。

活用——適身合用，靈活生動。建立了標(biāo)志形象只是CI的開始，每一項(xiàng)實(shí)際的應(yīng)用設(shè)計(jì)都必須符合客觀的條件，小心處理每一細(xì)節(jié)，更須配合各種媒介，靈活運(yùn)用，使統(tǒng)一的形象生動活潑。

于此同時中國銀行標(biāo)志還具備以下五個特點(diǎn)：

識別性——須有獨(dú)特的個性，容易使公眾認(rèn)識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標(biāo)與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會使人留有印象。

原創(chuàng)性——設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標(biāo)亦如是。原創(chuàng)的商標(biāo)必能在公眾心中留下獨(dú)特的印象，也能經(jīng)得起時間的考驗(yàn)。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。

時代性——商標(biāo)不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時代品味，繼往開來，啟導(dǎo)潮流。

地域性——每一個機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強(qiáng)的國際形象。

適用性——商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強(qiáng)商標(biāo)的適宜用性。

因此，中國銀行標(biāo)志能夠很好的體現(xiàn)良好企業(yè)形象。

中國銀行標(biāo)志留給了我們深刻的印象，它本身也對其他銀行標(biāo)志的設(shè)計(jì)造成了很大的影響，不愧為我國20世紀(jì)以來經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計(jì)之一。

參考書目：《藝術(shù)與視知覺》 《中國現(xiàn)代設(shè)計(jì)先鋒》 《共鳴

創(chuàng)意》

《裝飾》

《GRAPHIS》 《靳與劉設(shè)計(jì)》 《靳埭強(qiáng)平面設(shè)計(jì)師之設(shè)計(jì)歷程》 《跨越中西》 《商業(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)》《日本設(shè)計(jì)師對談錄》 《商標(biāo)與機(jī)構(gòu)形象》

第三篇：中國銀行標(biāo)志的意義是什么

中國銀行標(biāo)志的意義是什么

懸賞分：0 | 解決時間：2006-8-19 14:27 | 提問者：shunzi828 | 檢舉

最佳答案

中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。設(shè)計(jì)者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格（圖1）。中國銀行標(biāo)志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，我想這主要還是得歸功于一直以來人們對象征財(cái)富的古代銅錢形象的根深蒂固的認(rèn)識吧。

綠色食品商標(biāo)，作為特定的產(chǎn)品質(zhì)量證明商標(biāo)，已由中國綠色食品發(fā)展中心在國家工商行政管理局注冊，從而使綠色食品標(biāo)志商標(biāo)專用權(quán)受《中華人民共和國商標(biāo)法》保護(hù)，這樣既有利于約束和規(guī)范企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為，又有利于保護(hù)廣大消費(fèi)者的利益。

綠色食品商標(biāo)，存在的意義。為了與一般的普通食品相區(qū)別，綠色食品實(shí)行標(biāo)志管理。綠色食品標(biāo)志由特定的圖形來表示。綠色食品標(biāo)志圖形由三部分構(gòu)成：上方的太陽、下方的葉片，和菇蕾。標(biāo)志圖形為正圓形，意為保護(hù)、安全。整個圖

形描繪了一幅明踞陽光照耀下的和諧生機(jī)，告訴人們綠色食品是出自純凈、良好生態(tài)環(huán)境的安全、無污染食品，能給人們帶來蓬勃的生命力。綠色食品標(biāo)志還提醒人們要保護(hù)環(huán)境和防止污染，通過改善人與環(huán)境的關(guān)系，創(chuàng)造自然界新的和諧。

整個標(biāo)志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而聲成。整體構(gòu)圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進(jìn)取精神。圓弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限發(fā)展前景，變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運(yùn)動中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏 追求卓越、超越自我的理念。

“安踏”從字體表面上看，是一個四四方方的方塊字，橫平豎直，四平八穩(wěn)，寓意安踏人安心創(chuàng)業(yè)，踏實(shí)做人的精神品質(zhì)，充分展現(xiàn)了安踏企業(yè)的經(jīng)營理念。“安踏”從品牌釋義上看，更體現(xiàn)于安踏企業(yè)厚積薄發(fā)，水滴石穿，以穩(wěn)健的步伐開拓國內(nèi)外市場。“安踏”從品牌標(biāo)志組合上看，又讓人耳目一新，活力再現(xiàn)，表現(xiàn)為安踏人以騰飛的姿態(tài)在遼闊的神州大地，站得穩(wěn)，走得正，踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)百年品牌。

“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母”。體現(xiàn)出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻(xiàn)精神。希臘是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動會的發(fā)源地，選擇“Anta”具有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運(yùn)精神和產(chǎn)品的運(yùn)動性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及現(xiàn)代體育精神。“安踏”品牌應(yīng)用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業(yè)體育用品品牌。同時也反應(yīng)出安踏人不斷創(chuàng)新、敢于拼搏、挑戰(zhàn)自我的精神，表達(dá)了安踏企業(yè)決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

這個標(biāo)志是是由兩個C（CHINA

COMPANY）成90度組合而成，整體上形成一個變體的T（TELECOM）字，表示CHINATELECOMCOMPANY（中國電信）。上半部分的“C”字也是一個牛角，代表了電信的未來上市的愿景。中間的“C”字是一個飛翔物的造型，寓意電信的騰飛。同時也組成了中國電信的一個生動的“中”字。

標(biāo)志流露出有速度的弧形結(jié)構(gòu)代表著中國電信行業(yè)的特征與電信寬帶的未來趨勢，也符合中國傳統(tǒng)特有的平衡的哲學(xué)思想。兩個“C”也是電話的形象，標(biāo)志著以地球圓形為背景，代表中國電信的國際化。整個標(biāo)志顯得簡潔大氣厚重，直截了當(dāng)，識別性強(qiáng)，便于廣泛推廣。文字采用書法體顯得有生命力，感染力，親和力也較強(qiáng)。

但用戶對新標(biāo)志的接受程度，還是個未知數(shù)，但之前為“中”字標(biāo)投入的財(cái)力以及“中”字標(biāo)在國內(nèi)國際上積蓄的無形資產(chǎn)頃刻付之東流卻是眼睜睜的事實(shí)！眾所周知，換標(biāo)工作涉及面較廣，是一項(xiàng)巨大的系統(tǒng)工程，原有的與該標(biāo)志有關(guān)的企業(yè)宣傳用品、辦公用品等將全部作廢，耗資將非常巨大。

從8月3日起，正式成立第29屆奧運(yùn)會會徽。這

個由中國印為載體、極富東方文化特色的會徽，為奧林匹克大家庭增添了更豐富的色彩。

據(jù)北京奧組委介紹，“中國印——舞動的北京”有四項(xiàng)含義：其一是中國特點(diǎn)、北京特點(diǎn)與奧林匹克運(yùn)動元素的巧妙結(jié)合。以印章為主體表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運(yùn)動人形。人的造型同時形似現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊(yùn)含濃重的中國韻味。

其二是城市加年份的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)別出心裁、獨(dú)樹一幟。“中國印?舞動的北京”字體部分采用了漢代竹簡文字的風(fēng)格，將這一字體的筆畫和韻味有機(jī)地融入到“Beijing2008”字體之中，自然、簡潔、流暢，與會徽圖形和奧運(yùn)五環(huán)渾然一體。字體符合市場開發(fā)目的，與標(biāo)志主體圖案風(fēng)格相協(xié)調(diào)，避免了未來在整體標(biāo)志注冊與標(biāo)準(zhǔn)字體注冊中因使用現(xiàn)成字體而可能出現(xiàn)的仿冒侵權(quán)法律糾紛。

其三是總體結(jié)構(gòu)與獨(dú)立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)?！爸袊?舞動的北京”中的中國印、Beijing2008和奧運(yùn)五環(huán)三部分之間在布局及比例關(guān)系方面近乎完美。每一部分獨(dú)立使用時比例合理，不失協(xié)調(diào)。

其四是有利于形象景觀應(yīng)用和市場開發(fā)。

第四篇：李亞亞學(xué)期工作總結(jié)

2014年第二學(xué)期化學(xué)工作總結(jié)

回顧這兩個月的工作,想說的很多。由于剛?cè)谓探虒W(xué)經(jīng)驗(yàn)尚淺,我對教學(xué)工作不敢怠慢,認(rèn)真學(xué)習(xí),深入研究教法,虛心向前輩學(xué)習(xí)。經(jīng)過兩個月的努力,獲取了很多寶貴的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。以下是我在本學(xué)期的教學(xué)情況總結(jié)。

一、思想方面：

1、以嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度完成學(xué)校布置的一切任務(wù)。本人能積極參加黨的群眾路線學(xué)習(xí),積極擁護(hù)黨的各項(xiàng)方針政策,遵守勞動紀(jì)律,團(tuán)結(jié)同志,熱心幫助同志；教育目的明確,態(tài)度端正,鉆研業(yè)務(wù),勤奮刻苦。關(guān)心學(xué)生,愛護(hù)學(xué)生,為人師表,有奉獻(xiàn)精神。

二、行動方面：

(一)課堂教學(xué)：

1、備課

積極參加教研室組織的教研活動,在校教研員的指導(dǎo)下進(jìn)行先學(xué)后教的備課方式,仔細(xì)聽,認(rèn)真記,領(lǐng)會精神實(shí)質(zhì)。然后根據(jù)要求,提前備好課,做好PPT。平時做到周前備課。備課時認(rèn)真鉆研教材、教參,學(xué)習(xí)好大綱,虛心向同年組老師學(xué)習(xí)、請教。力求吃透教材,找準(zhǔn)重點(diǎn)、難點(diǎn)。

2、上課

上好課的前提是做好課前準(zhǔn)備,不打無準(zhǔn)備之仗。上課時認(rèn)真講課,力求抓住重點(diǎn),突破難點(diǎn),精講精練。運(yùn)用多種教學(xué)方法,從學(xué)生的實(shí)際出發(fā),注意調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和創(chuàng)造性思維,使學(xué)生有舉一反三的能力。培養(yǎng)學(xué)困生的學(xué)習(xí)興趣,有難度的問

題找優(yōu)等生；一般問題找中等生；簡單些的總是找學(xué)困生回答。桌間巡視時,注意對學(xué)困生進(jìn)行面對面的輔導(dǎo),課后及時做課后記,找出不足。布置合理的課后作業(yè)，認(rèn)真批改作業(yè)，從做作業(yè)的情況中進(jìn)一步了解學(xué)生掌握的情況。

三、存在的不足和問題

1、由于剛來學(xué)校任教，一方面對教學(xué)方法掌握不好，課本的內(nèi)容不熟悉。另一方面對學(xué)生的情況不熟，尤其是學(xué)生學(xué)習(xí)化學(xué)的整體情況不知，經(jīng)過兩個多月的磨合，才慢慢掌握了學(xué)生的基本情況。學(xué)生也慢慢適應(yīng)了我的教學(xué)節(jié)奏，但還是存在一些問題，有一部分學(xué)生跟不上節(jié)奏。

2、對教材的把握和知識內(nèi)容體系的“度”的控制，以及教學(xué)進(jìn)度的掌握均存在一定的缺憾。導(dǎo)致學(xué)生基礎(chǔ)知識遺忘率高，教師教得辛苦學(xué)生學(xué)得也累。

3、練習(xí)的訓(xùn)練量還是少了些，由于各方面的原因，基礎(chǔ)差的學(xué)生較多，教學(xué)進(jìn)度總是滯后，要做到段段清，節(jié)節(jié)過關(guān)就顯得前寬后緊的局面。

總之，化學(xué)平時的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練就是為高考做好知識準(zhǔn)備和精神準(zhǔn)備，要有目標(biāo)、有計(jì)劃、講究方法、注重落實(shí)，千方百計(jì)地提高化學(xué)總體的效益。我始終堅(jiān)守學(xué)校的各項(xiàng)原則，較好地完成了學(xué)校交給的各項(xiàng)任務(wù)。

第五篇：李亞江匆匆教學(xué)設(shè)計(jì)

《匆匆》教學(xué)設(shè)計(jì)

教學(xué)目標(biāo)：

1、會寫本課的2個生字，正確讀寫“挪移、蒸融、游絲”等詞語。

2、通過抓住重點(diǎn)句子，仿寫、聯(lián)系自己生活體會理解課文內(nèi)容。感悟時光匆匆，要珍惜時間，熱愛生命，在有限的時間里做有意義的事情。

3、有感情的朗讀課文，整體感知文章內(nèi)容，感受語言的優(yōu)美和作者的表達(dá)方式，背誦課文。

學(xué)情分析：

六年級的學(xué)生已經(jīng)具備了一定的自學(xué)能力。通過讀課文，可以從文章中感受到作者惋惜時間匆匆即逝，但是還是缺乏深度，需要進(jìn)一步走進(jìn)文本研讀，深入感受作者言外之意，特別是對作者寫的幾件事中的重點(diǎn)詞、句重點(diǎn)來研讀。讓學(xué)生在充分閱讀的基礎(chǔ)上感悟出要珍惜時間，在有限的時間里做有意義的事情。

重點(diǎn)難點(diǎn)：有感情地朗讀課文，背誦喜歡的段落，體會作者的情感。

第一學(xué)時： 學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1、能通過聽朗誦視頻找出文中表現(xiàn)時間匆匆而過的字、詞、句、段,體會散文的特點(diǎn)。

2、通過抓住重點(diǎn)句子，仿寫、聯(lián)系自己生活體會理解課文內(nèi)容。感悟時光匆匆，要珍惜時間，熱愛生命，在有限的時間里做有意義的事情。

3、有感情的朗讀課文，整體感知文章內(nèi)容，感受語言的優(yōu)美和作者的表達(dá)方式，背誦課文。

學(xué)時重點(diǎn)：通過有感情的朗讀課文，創(chuàng)設(shè)情景感悟時間的轉(zhuǎn)瞬即逝。學(xué)時難點(diǎn)：從文字中體會作者的情感，對時間流失的感慨。教學(xué)活動：

第一課時

（一）揭題導(dǎo)入，檢查預(yù)習(xí)。1．揭題。

（1）通過一首有關(guān)時間的小詩，引入課題。

（2）圍繞文題談話，學(xué)生交流自己對文題的理解。教師了解學(xué)生對課文大意的把握情況。

2．初步了解作者，為閱讀課文、感受作者的思想感情做好鋪墊。

（1）學(xué)生談?wù)勵A(yù)習(xí)中對作者朱自清的了解。

（2）出示幻燈：朱自清，著名散文家、詩人，清華大學(xué)教授。他的散文語言精煉、情感豐富，被譽(yù)為“現(xiàn)代散文典范”。他一生勤奮，出版著作百余部，共二百多萬字。代表作有《荷塘月色》、《背影》等。

3．鼓勵學(xué)生提出預(yù)習(xí)中的問題。

（二）初讀全文，初步感知。

1．聽讀課文。

（1）聽課文配樂朗讀。

（2）學(xué)生自由表達(dá)聽課文配樂朗讀后的初步感受。

2．自讀全文。

（1）學(xué)生輕聲自由讀課文，讀通課文，并在讀中印證自己的感受。

（2）想一想： 圍繞“匆匆”，作者做了哪些思考？

3．學(xué)生交流，老師關(guān)注是否有新的問題產(chǎn)生。

（三）品讀句段，讀中悟情。

1．嘗試讀段，指導(dǎo)學(xué)法。

以第一自然段為例，指導(dǎo)讀書方法。

（1）學(xué)生默讀自學(xué)第一自然段，想一想：從文章的第一自然段中讀懂了什么。在感受深的或喜歡的詞句旁批注，和同桌交流。

（2）引導(dǎo)學(xué)生品讀句子，抓關(guān)鍵詞語，交流自己的感受，讀出自己的情感體驗(yàn)。

“燕子去了，有再來的時候；楊柳枯了，有再青的時候；桃花謝了，有再開的時候。但是，聰明的，你告訴我，我們的日子為什么一去不復(fù)返呢？”

讀句子，說說自己讀懂了什么。

師生互動，讀議結(jié)合。帶著體會有感情地朗讀。

“──是有人偷了他們罷：那是誰？又藏在何處呢？是他們自己逃走了罷：現(xiàn)在又到了哪里呢？”

引導(dǎo)學(xué)生發(fā)現(xiàn)這些問句的特別之處，體會作者字里行間流露的情感，反復(fù)朗讀。

（3）學(xué)生朗讀第一自然段。

（4）回顧、總結(jié)品讀的方法，鼓勵學(xué)生在后面的學(xué)習(xí)過程中遷移運(yùn)用。

2．遷移運(yùn)用，自主閱讀。

（1）學(xué)生默讀課文第二至五自然段，選擇自己感受最深或特別喜歡的句子細(xì)讀并批注。

（2）根據(jù)學(xué)情，確定全班交流的句段。鼓勵學(xué)生自由表達(dá)，進(jìn)一步引導(dǎo)學(xué)生抓住關(guān)鍵詞句，讀中體會感情，讀中感受作者的語言魅力。

“在默默里算著，八千多日子已經(jīng)從我手中溜去；像針尖上一滴水滴在大海里，我的日子滴在時間的流里，沒有聲音，也沒有影子。我不禁頭涔涔而淚潸潸了。

“早上我起來的時候??于是──洗手的時候，日子從水盆里過去；??這算又溜走了一日?！?/p>

體會作者如何通過生活中的小事說明時間在不經(jīng)意間匆匆而去；關(guān)注“茫茫然”、“凝然”、“伶伶俐俐”等詞語以及“挪移”、“跨過”、“飛去”、“溜走”等表示動作的詞語。

聯(lián)系自己的生活經(jīng)驗(yàn)，仿照課文的寫法說一說，加深體驗(yàn)，學(xué)習(xí)作者如何捕捉細(xì)節(jié)，感悟生活。

（3）朗讀句段。

（四）總結(jié)收獲，布置作業(yè)。

1．總結(jié)本課學(xué)習(xí)收獲。

（1）師生共同總結(jié)學(xué)習(xí)收獲。

（2）提出問題，為進(jìn)一步研讀做準(zhǔn)備。

2．布置課后作業(yè)。

（1）有感情地朗讀課文，背誦喜歡的句子或段落。

（2）搜集關(guān)于珍惜時間的詩文、名言警句。

（3）選擇下面的一個內(nèi)容寫一寫：

①按照課文后的第3題要求寫幾句話。

②寫一段話表達(dá)自己對時間的感受。