第一篇：中美大都會人壽中秋節(jié)公關(guān)活動策劃

4月26日，中美大都會人壽作為第一家合資保險(xiǎn)公司邁出布局全國的步伐開始高調(diào)進(jìn)入重慶，為期17天的高空飛艇表演秀吸引了眾多重慶市民的眼球，實(shí)際上在之前的招聘會上，重慶市民已經(jīng)開始領(lǐng)略了國際保險(xiǎn)業(yè)巨頭的非常魅力，500多位老總級人物瘋搶26名中層儲備干部；“西點(diǎn)培訓(xùn)計(jì)劃”、“壽險(xiǎn)歸劃師”等全新的經(jīng)營理念都讓業(yè)界和市民震動，因此，中美大都會人壽進(jìn)入重慶以其漂亮的先手給山城留下了良好而深刻的印象。保險(xiǎn)界一位資深人士在談到打造保險(xiǎn)企業(yè)核心價(jià)值鏈時(shí)說，第一環(huán)是展示企業(yè)形象魅力（CI，企業(yè)形象）；第二環(huán)是贏得廣大顧客歡心（CS，顧客滿意）；第三環(huán)是獲得終身顧客價(jià)值（CL，顧客忠誠）。

作為服務(wù)于高端客戶的中美大都會人壽又怎樣構(gòu)造自己的核心價(jià)值鏈三環(huán)呢？21世紀(jì)是個(gè)變化和速度的社會，企業(yè)營銷不僅要創(chuàng)新、更要有創(chuàng)意、更還要創(chuàng)酷，只有不斷的為客戶著想才能立足于競爭林立的保險(xiǎn)界。

中美大都會人壽進(jìn)入重慶近半年來發(fā)展怎么樣，做了些什么應(yīng)該是該企業(yè)的潛在顧客和媒體朋友所關(guān)心的，因此，我們特別策劃了本次這樣一個(gè)公關(guān)活動，全面展示半年來中美大都會人壽進(jìn)入重慶的風(fēng)貌。

二、活動綜述：

（一）、活動名稱：中美大都會人壽濃情中秋之夜

（二）、活動目的：

1、傳播中美大都會人壽企業(yè)和品牌實(shí)力及形象

2、提升中美大都會人壽核心價(jià)值魅力

3、現(xiàn)場體驗(yàn)中美大都會人壽國際背景和服務(wù)水準(zhǔn)

（三）、活動時(shí)間：9月17日晚（中秋前晚，周六）

（四）、活動場所：長江豪華游輪

（五）、活動場景：長江、嘉陵江交匯處及附近水域

（六）、活動主題：暢游兩江賞明月，中秋佳節(jié)寄真情

——中美大都會人壽濃情中秋之夜

（七）、活動形式：自助冷餐會

（八）、活動內(nèi)容：

1、中美大都會人壽近期新聞通報(bào)

2、亞洲第一塊飛艇廣告牌賞析

3、中秋民樂賞、詩詞朗誦

4、兩江風(fēng)情、中秋明月賞

（九）、活動嘉賓：（由企業(yè)定向邀請200人）

三、活動分解：

1、活動時(shí)間分析：

我們選擇中秋節(jié)這個(gè)中國人傳統(tǒng)的節(jié)日結(jié)合了中國人的民族傳統(tǒng)，這個(gè)節(jié)日表達(dá)的是中國人的家庭情節(jié)，合家團(tuán)圓的美好愿望，而保險(xiǎn)企業(yè)本身的服務(wù)就是針對家庭和親人的保障，因此在理念上是一致的，在這個(gè)時(shí)候做活動更有強(qiáng)大的公益性，傳達(dá)的是企業(yè)對目標(biāo)受眾一份濃濃的親情，更利于感動目標(biāo)受眾，同時(shí)距中美大都會人壽入渝近半年時(shí)間，企業(yè)更應(yīng)該對自己的目標(biāo)客戶傳達(dá)來自企業(yè)的關(guān)心和問候，并邀請自己的客戶現(xiàn)場體驗(yàn)，保險(xiǎn)企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品是無形的，實(shí)際是一種企業(yè)形象和消費(fèi)信心，消費(fèi)者切身體驗(yàn)到的是來自企業(yè)的服務(wù)，更需要的是在創(chuàng)新、創(chuàng)意和更酷的高度來構(gòu)建自己的核心價(jià)值鏈，遺忘自己的客戶終將被客戶拋棄。所以我們認(rèn)為在這個(gè)時(shí)間策劃一系列的公關(guān)活動是非常符合企業(yè)實(shí)際現(xiàn)狀的，更符合保險(xiǎn)企業(yè)親情營銷原則。

同時(shí)我們給該活動較長的準(zhǔn)備時(shí)間，為的是精心策劃、執(zhí)行到位，做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，完全留給客戶一個(gè)深刻的印象，保證活動的質(zhì)量、充分傳達(dá)中美大都會人壽的企業(yè)形象。

2、活動地點(diǎn)分析：

中美大都會人壽針對的是高端價(jià)值人群，活動策劃的原則必須符合高端人群的心理消費(fèi)需求，滿足該類人士的身份需要。重慶是個(gè)山城，其夜景遠(yuǎn)近聞名，在兩江賞夜景、中秋之夜賞明月是何等愜意的事，還有傳統(tǒng)民樂器演奏的《春江花月夜》、蘇軾《水調(diào)歌頭、中秋詠月》的朗誦能不把人帶入夢幻式的境界、一洗塵世的忙碌嗎？

明月幾時(shí)有？把酒問青天。

不知天上宮闕、今夕是何年？

我欲乘風(fēng)歸去，惟恐瓊樓玉宇，高處不勝寒．

起舞弄清影，何似在人間？

轉(zhuǎn)朱閣，低綺戶，照無眠。

不應(yīng)有恨、何事長向別時(shí)圓？

人有悲歡離合，月有陰晴圓缺，此事古難全。

但愿人長久，千里共蟬娟。

對于高端人群，人生難得的忙里偷閑是何等珍貴的事，因此本次活動該對我們的目標(biāo)客戶具有何等的吸引力？并且如果以家庭為單位出席晚會，那么中美大都會人壽收獲的不僅是企業(yè)形象，顧客的滿意和忠誠吧？

因此我們選擇朝天門兩江交匯處的水域，更能激發(fā)參與者的幽古之情，符合中秋明月的大背景，給與會者一次難忘的心靈震撼之旅，深深刻上中美大都會的企業(yè)印記。

3、活動形式分析：

本次活動為社會高端人群量身定做，深度把握目標(biāo)客戶的價(jià)值心理需求，整個(gè)活動是在輕松、自由的氛圍中舉行，背景音樂是高雅的民樂，場地是豪華的游艇上，滿目盡是山城璀璨的夜景，滿眼盡是可以相交的朋友，入耳盡是讓人忘欲的高雅藝術(shù)，還有極新奇的事物，亞洲第一個(gè)動感、仿真造型的廣告牌，并且還可近距離體驗(yàn)飛艇的飛行魅力，此情此景，真有不知今夕是何夕的感動！

我們設(shè)計(jì)的每一個(gè)活動都極具細(xì)節(jié)，體現(xiàn)一個(gè)國際大企業(yè)背景的實(shí)力，并且活動內(nèi)容是充分的中國傳統(tǒng)民族文化和藝術(shù)，表達(dá)的是企業(yè)完全本土化運(yùn)作的企業(yè)理念，表明的是中美大都會人壽服務(wù)于中國高端人群的企業(yè)宗旨和決心，體現(xiàn)出差異化的營銷策略，區(qū)別于本土的保險(xiǎn)企業(yè)，區(qū)格了競爭對手在高端價(jià)值人群的分食能力，是一種實(shí)力也是一種姿態(tài)、專心、專業(yè)，專注于目標(biāo)客戶的滿意與忠誠，這樣中美大都會人壽的企業(yè)形象躍然紙上，真正豐滿和鮮活起來。

4、活動亮點(diǎn)分析：

親情營銷、直指價(jià)值人群情感核心

本次活動完全以情動人，圍繞目標(biāo)人群盡打親情牌，不管時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容等各方面細(xì)節(jié)完全展現(xiàn)中美大都會人壽的親切魅力，從細(xì)節(jié)入手而不牽強(qiáng)，真切體會與會者的情感需求，以情取勝，無形勝有形，水乳自然交融。

情景體驗(yàn)、建立企業(yè)核心價(jià)值鏈

本次活動完全針對高端價(jià)值客戶，注重整個(gè)活動現(xiàn)場的包裝與現(xiàn)場氣氛的烘托，讓每個(gè)臨場嘉賓都能深切感受現(xiàn)場氛圍，完全被現(xiàn)場活動感動，融入現(xiàn)場活動，領(lǐng)略中美大都會人壽國際化企業(yè)背景和特色服務(wù)營銷魅力，陶醉在傳統(tǒng)的民族音樂魅力中，還有山城夜景、兩江燈火、中秋明月；這一切都那么層次分明地立體構(gòu)造整個(gè)晚會活動場景。

精確服務(wù)、量身定做高端價(jià)值魅力

本次活動完全以高雅的藝術(shù)做為活動焦點(diǎn)，完全滿足高端人群的心理需要，更主要的是通過這樣的活動形式傳達(dá)企業(yè)關(guān)注高端價(jià)值人群的服務(wù)戰(zhàn)略，精準(zhǔn)定位服務(wù)，區(qū)別于其他保險(xiǎn)企業(yè)的營銷定位策略，塑造企業(yè)獨(dú)特的核心價(jià)值魅力。

整合傳播、全面構(gòu)建企業(yè)整體形象

本次活動不僅注重細(xì)節(jié)的塑造，更從各個(gè)層面?zhèn)鬟_(dá)出企業(yè)的信息，形成立體的傳播渠道，引導(dǎo)媒體競相報(bào)道，并互相加分形成整體傳播效果，統(tǒng)一向目標(biāo)客戶傳播中美大都會人壽的企業(yè)形象，建立客戶的滿意度和忠誠度。

四、活動傳播：

為保證本次活動的預(yù)期效果，事前需進(jìn)行有規(guī)劃的廣告新聞宣傳為活動造勢，提前預(yù)熱以期引起目標(biāo)公眾的注意，事后并邀請媒體進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，把本次活動推向有一個(gè)新的高潮。在媒介組合上采用立體戰(zhàn)略，各種媒體交相覆蓋直達(dá)目標(biāo)受眾，在短時(shí)間內(nèi)迅速形成焦點(diǎn)話題，增強(qiáng)媒體的爆光率，達(dá)成本次活動預(yù)期的目的。

1、報(bào)媒傳播：選擇重慶最具影響力、傳播面廣且高端讀者經(jīng)常接觸的《重慶晚報(bào)》、《重慶商報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《重慶時(shí)報(bào)》四家主流媒體和《渝報(bào)》做直效的活動傳播媒體，并在其他媒體上予以新聞配合。具體發(fā)布排期如下：

注：廣告設(shè)計(jì)稿應(yīng)在9月初完成，并和媒體聯(lián)系好，發(fā)布平面廣告配軟文稿。

2、戶外廣告：為牢固樹立中美大都會人壽的品牌形象，搶占高端人群消費(fèi)市場，因此需在高端人群出入的場所設(shè)置和重慶標(biāo)志性地區(qū)利于傳播品牌形象的戶外廣告牌，并利用技術(shù)的創(chuàng)新和新材料的應(yīng)用制作造型獨(dú)特的標(biāo)志性廣告牌，我們建議選擇該企業(yè)入渝時(shí)造型獨(dú)特的飛艇模型，將其打造成為中美大都會人壽標(biāo)志性的圖騰或吉祥物，讓目標(biāo)受眾利于記憶，隨時(shí)受到提醒，發(fā)布地點(diǎn)待定。并在下列地段設(shè)置戶外廣告牌：

1、機(jī)場高速、2、機(jī)場侯機(jī)廳、3、成渝高速、4、朝天門CBD地區(qū)（南岸彈子石或江北城）

5、解放碑、6、觀音橋步行街、7、三峽廣場步行街、8、楊家坪步行街、9、南坪步行街

注：因?yàn)楸敬位顒佑?jì)劃在朝天門水域舉行，并且該區(qū)域目前視野比較開闊，是重慶的標(biāo)志性地區(qū)，更是未來的中央CBD區(qū)域，在這樣的地區(qū)設(shè)置廣告牌具有較強(qiáng)的視覺效果，更代表企業(yè)的實(shí)力與影響，對于經(jīng)營影響力和信心的保險(xiǎn)企業(yè)來說，是必須站領(lǐng)的戰(zhàn)略要沖地位，我公司將全力配合企業(yè)在該地段樹立這樣的標(biāo)志性廣告牌-造型獨(dú)特的飛艇廣告牌，且計(jì)劃在活動當(dāng)晚亮燈，以供目標(biāo)客戶和媒體朋友觀賞、拍照，是當(dāng)晚活動內(nèi)容一個(gè)比較精彩的環(huán)節(jié)。

3、樓宇電視形象廣告：樓宇電視一般設(shè)置在高級寫字樓，利用搭乘電梯的間歇抓住人們空余而無聊的視覺注意力，一般出入高級寫字樓的都是年輕白領(lǐng)等精英人士，正是本企業(yè)所必須鎖定的目標(biāo)顧客，投放樓宇電視形象廣告將直接有利于建設(shè)企業(yè)形象和構(gòu)建企業(yè)的核心簡直鏈。投放計(jì)劃如下：

4、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播：為將本次活動的影響傳達(dá)到極致，有必要利用網(wǎng)絡(luò)的新興傳播力量，全程直播該活動，讓未能與會者感覺和體會，并能讓關(guān)注本企業(yè)的讀者感受企業(yè)文化，還可產(chǎn)生互動的效應(yīng)，可邀請新華網(wǎng)重慶頻道或新浪網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體。

5、現(xiàn)場包裝：現(xiàn)場包裝更能烘托現(xiàn)場氣氛，使與會者感受企業(yè)文化，有利于企業(yè)形象的視覺傳達(dá)。計(jì)劃10個(gè)氫氣球條幅廣告，海報(bào)，各種標(biāo)示牌，活動現(xiàn)場背景板，飛艇條幅（待定）等現(xiàn)場包裝，6、新聞通稿：在活動前后都應(yīng)準(zhǔn)備新聞通稿以備記者發(fā)稿，提高新聞發(fā)稿質(zhì)量。

五、活動執(zhí)行流程：（待活動策劃方案通過后制訂）

六、活動費(fèi)用預(yù)算：

1、游艇租賃費(fèi)：180X200=36000元

2、自助冷餐費(fèi)：180X100=18000元

3、報(bào)媒廣告發(fā)布費(fèi)：109490元

4、樓宇電視發(fā)布費(fèi)：57120元

5、記者勞務(wù)費(fèi)：5000元

6、現(xiàn)場包裝費(fèi)：8000元

7、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播：5000元合計(jì)：238610元

8、戶外廣告發(fā)布費(fèi)：（單列）

重慶大賀巴蜀傳媒有限公司品牌推廣部2005年7月22日

第二篇：中美大都會實(shí)習(xí)報(bào)告

2011年1月5日至2011年1月14日，我有幸在位于沈陽市大東區(qū)東邊城街88號的中美大都會人壽保險(xiǎn)公司遼寧分公司電話營銷部參加了為期兩周的專業(yè)實(shí)習(xí)。兩周的實(shí)習(xí)，使我加深了對中國保險(xiǎn)行業(yè)和中美大都會人壽保險(xiǎn)公司的認(rèn)識與了解，學(xué)習(xí)到了許多從課本中無法得到的知識和寶貴的經(jīng)驗(yàn)，體會到了保險(xiǎn)從業(yè)人員尤其是營銷人員的辛苦也感受到了他們對工作的執(zhí)著與熱情。同時(shí)我也結(jié)實(shí)了中美大都會的講師、人力資源經(jīng)理等優(yōu)秀人才，通過與他們的交流，也使我增長了見識、開闊了視野?？偟膩碚f，在中美大都會兩周的實(shí)習(xí)，受益良多?，F(xiàn)將此次實(shí)習(xí)活動的有關(guān)情況報(bào)告如下。

一、實(shí)習(xí)單位介紹

中美大都會人壽保險(xiǎn)有限公司是上海聯(lián)和投資有限公司和美國大都會人壽保險(xiǎn)公司的合資公司。中方控股公司上海聯(lián)和投資有限公司成立于1994年，作為上海市國資委下屬的國有獨(dú)資投資公司，充分利用其資源和優(yōu)勢，專注于高科技產(chǎn)業(yè)與金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)的投資，致力于推動上海市乃至全國的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展，為國民經(jīng)濟(jì)增長做出貢獻(xiàn)。

而美方控股公司美國大都會于1868年成立，至今已跨越3個(gè)世紀(jì)，是美國最大的人壽保險(xiǎn)公司。截至2007年底，其保費(fèi)收入已達(dá)5586億美元，許多我們耳熟能詳?shù)拿?，比如克林頓總統(tǒng)、布什總統(tǒng)、奧巴馬總統(tǒng)甚至發(fā)明家愛迪生等人，都是其承?？蛻簟Ｃ绹?lián)邦政府更是美國大都會的重要團(tuán)體承保人。美國大都會控股集團(tuán)通過各地的分支機(jī)構(gòu)為美洲、亞太地區(qū)及歐洲的超過7000萬的客戶提供服務(wù)。其關(guān)聯(lián)企業(yè)囊括了美國第一大人壽保險(xiǎn)公司。該公司擁有140多年的壽險(xiǎn)經(jīng)驗(yàn)，為財(cái)富500強(qiáng)中排名前100位的90多家公司提供服務(wù)。美國大都會集團(tuán)為個(gè)人客戶提供壽險(xiǎn)、養(yǎng)老金、汽車及家居保險(xiǎn)、零售銀行業(yè)務(wù)和其它金融服務(wù)等。此外，還為企業(yè)和其它機(jī)構(gòu)提供團(tuán)體保險(xiǎn)、再保險(xiǎn)、退休及儲蓄產(chǎn)品和服務(wù)。在最新一期美國財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)中，美國大都會排名第39位。美國大都會于2005年1月31日，成功收購旅行者人壽，并與2010年收購美國人壽，成為美國壽險(xiǎn)行業(yè)的航母企業(yè)。

中美大都會人壽保險(xiǎn)有限公司遼寧分公司于2006年9月27日在沈陽正式開業(yè)。這是中美大都會人壽在中國的第四家分支機(jī)構(gòu)，同時(shí)也是該公司在北方區(qū)域的第一家分公司。遼寧是振興東北老工業(yè)基地的重要省份，有著舉足輕重的地位和作用。中美大都會人壽把北京、重慶、廣東的成功經(jīng)驗(yàn)帶到遼寧，繼續(xù)以差異化的經(jīng)營優(yōu)勢服務(wù)遼寧的百姓。遼寧分公司秉承中美大都會人壽的經(jīng)營理念，傳承公司的優(yōu)秀文化，以“專業(yè)和誠信”樹立行業(yè)典范。通過多元化的營銷渠道、專業(yè)化的壽險(xiǎn)顧問和差異化的產(chǎn)品來滿足遼寧客戶的需求，幫助遼寧的消費(fèi)者建立個(gè)人財(cái)務(wù)自主，為遼寧壽險(xiǎn)市場的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

二、實(shí)習(xí)內(nèi)容

1.參加行業(yè)展望、公司介紹及經(jīng)營理念、電話行銷等內(nèi)容的培訓(xùn)與講座

（1）保險(xiǎn)行業(yè)展望

中國的人壽保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展歷史不長，但發(fā)展速度快、規(guī)模穩(wěn)步持續(xù)的增長，行業(yè)潛力巨大，是名副其實(shí)的朝陽產(chǎn)業(yè)。在講座中，楊帆講師帶來的一系列數(shù)據(jù)表明，1996年至2008年，我國人壽保險(xiǎn)行業(yè)年保費(fèi)收入平均增長率約為32%，且2009年保費(fèi)收入首次突破1萬億元大關(guān)；而另一方面的數(shù)據(jù)表明，世界各國家或地區(qū)居民平均投保率，即保單數(shù)與居民人數(shù)之比，在美國約為350%，日本達(dá)到700%，中國臺灣為135%，韓國為131%，而中國大陸地區(qū)卻不足18%，這意味著平均每5到6個(gè)中國人才會擁有1張壽險(xiǎn)保單。這與發(fā)達(dá)國家或地區(qū)相比存在著明顯的差距，其中的原因是多方面的，例如：我國作為發(fā)展中國家，居民人均收入較低；居民的保險(xiǎn)意識較差；中國傳統(tǒng)文化中對疾病、災(zāi)難、死亡的回避與忌諱使得即使有巨大的保險(xiǎn)需求，也很少有人主動購買保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品等等。因此，中國的人壽保險(xiǎn)行業(yè)前景是非常光明的，但光明的前景是需要廣大從業(yè)人員乃至更多人一起努力去創(chuàng)造的。

（2）公司介紹及經(jīng)營理念

在講座中，講師向我們簡單介紹了中美大都會人壽保險(xiǎn)公司的相關(guān)背景知識及其經(jīng)營理

念，使我們了解到了中美大都會合資企業(yè)的身份，其中方、美方控股公司及公司未來發(fā)展前景，其企業(yè)愿景是做中國壽險(xiǎn)行業(yè)的領(lǐng)先者。另外，向我們重點(diǎn)介紹了中美大都會營銷工作的“倒三角”型管理架構(gòu)，是指由團(tuán)隊(duì)營銷層、團(tuán)隊(duì)管理層、后援服務(wù)層依次向下排列，每一層人員規(guī)模逐漸縮小，形似一個(gè)倒三角型，以保證更多的資源、更好的保障來服務(wù)公司最為重要的營銷層。其管理架構(gòu)突破了一般企業(yè)管理層在上、營銷層在下，營銷層服務(wù)管理層的傳統(tǒng)模式，值得各企業(yè)，尤其是金融領(lǐng)域營銷業(yè)務(wù)企業(yè)學(xué)習(xí)和推廣。

（3）電話行銷簡介

電話行銷也稱“電話營銷”，簡稱“電銷”，就是通過先進(jìn)的電話技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)在多種情況下與客戶的接觸，從而與客戶建立起信任關(guān)系，并在建立關(guān)系的過程中，了解和挖掘客戶的需求，并滿足其需求的過程。電話行銷始于19世紀(jì)70年代的美國，臺灣于1988年將其引入，我們所熟知的戴爾的成功便是很大程度上依靠了電話行銷。中國最早在2004年由保險(xiǎn)公司將電話營銷與保險(xiǎn)業(yè)務(wù)相結(jié)合，截至2008年已有15家中國大陸保險(xiǎn)公司開展電話營銷業(yè)務(wù)，其中中美大都會的電話營銷業(yè)務(wù)的市場份額占有率達(dá)到33%，實(shí)收件均保費(fèi)額為18274元，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位。中美大都會人壽保險(xiǎn)公司遼寧分公司電話營銷部于2007年6月5日成立，其直效行銷的愿景使命是占到整個(gè)公司保單達(dá)成比最高。

2.參與職業(yè)生涯規(guī)劃課程

此次實(shí)習(xí)我們參與了由中美大都會遼寧分公司人力資源經(jīng)理帶來的職業(yè)生涯規(guī)劃課程，經(jīng)理通過一個(gè)個(gè)真實(shí)的案例而不是枯燥的理論，給我們講述了規(guī)劃職業(yè)生涯的重要意義與方法，給即將畢業(yè)踏入社會的我們帶來了極大的震撼。其提出的新型工作方式、充滿挑戰(zhàn)高薪無限、內(nèi)勤工作外勤回報(bào)薪水等工作模式和“心的方向正確了，人生的路方向大致無誤”等話語，為我們今后的職業(yè)規(guī)劃產(chǎn)生了啟迪作用。

3.聽取topsales現(xiàn)場演講

在實(shí)習(xí)現(xiàn)場，我們有幸聽取了同樣來自沈陽大學(xué)的李敏師姐現(xiàn)身說法，講述其畢業(yè)、擇業(yè)、就業(yè)，并在中美大都會取得成功并獲得“top sales（頂級營銷人員）”榮譽(yù)的自身經(jīng)歷。她的話語和經(jīng)理極大的鼓舞了我們，激發(fā)了我們作為沈大人的自豪，同時(shí)也引發(fā)了我們深深的思考。想要取得成功，對執(zhí)著的工作追求、艱苦的自我挑戰(zhàn)和嫻熟的工作技能是缺一不可的。

4.參觀電話營銷部工作大廳，體驗(yàn)電話營銷人員的工作

此次實(shí)習(xí)最重要的一項(xiàng)任務(wù)，就是實(shí)地參觀電話營銷部的工作大廳，并感受和體會電話營銷人員現(xiàn)場工作。在領(lǐng)導(dǎo)和工作人員的帶領(lǐng)下，我們參觀了電話營銷大廳，看著墻上掛滿的明星營銷人員的照片和寫滿各個(gè)團(tuán)隊(duì)業(yè)績目標(biāo)比拼的宣傳畫，近距離觀察和學(xué)習(xí)營銷人員進(jìn)行電話營銷的步驟、方法以及細(xì)節(jié)，我們感受到了積極向上的工作環(huán)境和營銷人員的工作熱情。

三、實(shí)習(xí)心得體會

這次實(shí)習(xí)把我們從學(xué)校純理論的學(xué)習(xí)中拉到了在實(shí)踐中學(xué)習(xí)的環(huán)境，在這段時(shí)間的實(shí)習(xí)中，我對職場有了初步、真實(shí)、貼切的認(rèn)識，也明確了今后努力和改善的方向，也學(xué)會了人際交往技巧和處世經(jīng)驗(yàn)。這次實(shí)習(xí)也使我體驗(yàn)到了一線保險(xiǎn)營銷人員的艱辛工作，增強(qiáng)了我對保險(xiǎn)行業(yè)實(shí)際工作的深刻感受?？偨Y(jié)起來，此次實(shí)習(xí)，有以下兩點(diǎn)值得我反復(fù)思考和細(xì)心體會。

1.正確、積極的職業(yè)規(guī)劃會對今后的職業(yè)發(fā)展乃至人生路程產(chǎn)生重要的積極影響。職業(yè)生涯規(guī)劃可以發(fā)掘自我潛能，增強(qiáng)個(gè)人實(shí)力；職業(yè)生涯規(guī)劃可以增強(qiáng)發(fā)展的目的性與計(jì)劃性，提升成功的機(jī)會；職業(yè)生涯規(guī)劃可以提升應(yīng)對競爭的能力。

2.成熟創(chuàng)新的企業(yè)管理架構(gòu)會極大的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。例如此次感受到的中美大都會的管理架構(gòu)就給我留下了深刻的印象，其“倒三角”的管理架構(gòu)極大的激發(fā)了營銷團(tuán)隊(duì)的工作

積極性、有助于營銷人員創(chuàng)造更加優(yōu)異的業(yè)績。而營銷則是保險(xiǎn)公司賴以生存的根本基礎(chǔ)，這也是中美大都會遼寧分公司入駐沈陽5年便取得巨大成功的重要保證。

最后，感謝學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)和老師不辭辛苦為我們創(chuàng)造了這個(gè)難得的實(shí)習(xí)機(jī)會，感謝中美大都會的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員的悉心講授與引導(dǎo)。謝謝！

李棟

2011年1月21日

第三篇：「必備」公關(guān)活動策劃

【必備】公關(guān)活動策劃三篇

學(xué)校打算籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，呈現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美妙的將來，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力氣，推動學(xué)校全面、快速，進(jìn)展成為全國知名高校。

公關(guān)策劃的目的一：通過本次校慶活動，向.各界傳達(dá)本校的進(jìn)展歷程、教學(xué)成果，擴(kuò)高校校在.的影響力，提升.的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

二：通過本次活動的規(guī)模效應(yīng)，營造出“校內(nèi)文化氛圍”，加強(qiáng)同學(xué)對學(xué)校的了解與熟悉，形成榮譽(yù)與驕傲感。

三：以本次活動為契機(jī)，完善校內(nèi)的“軟件”，編撰校內(nèi)的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息溝通平臺。

四：以本次活動為機(jī)遇，向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào)，并傾聽相關(guān)的看法與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿足。

五：借助本次活動，以“學(xué)子幻想動身的地方”為主題，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營造“校內(nèi)情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校內(nèi)活動奠定基礎(chǔ)。

慶活動時(shí)間方案

(一)啟動階段(年月——月)

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.討論確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍詳細(xì)活動

(1)“今日是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝愿主題征文活動，加強(qiáng)本次活動，引起同學(xué)留意，在同學(xué)中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與同學(xué)的情感溝通。

(3)針對“xx高校成立20周年”，面對校內(nèi)開展校歌征集活動。目的是完善校內(nèi)軟件工程與開拓在校師生的參加途徑，也用于校內(nèi)文化的獨(dú)特性與其它校內(nèi)進(jìn)行區(qū)分與突出。

(4)?；照骷顒樱康耐晟茖W(xué)校的文化建設(shè)，并成為師生的情感歸屬標(biāo)記，也為了去體現(xiàn)校內(nèi)在.的認(rèn)知基礎(chǔ)。

(5)“母校，我為你傲慢”慶祝xx高校20周年演講活動，以突出校內(nèi)20年來取的成就和.影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)

4.啟動活動經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來自.各界人士的捐贈，用于慶典活動和校內(nèi)建設(shè)

5.討論確定規(guī)劃項(xiàng)目和校內(nèi)景觀項(xiàng)目

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個(gè)月)

1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站

2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶?？?，制作完盤(專題片)，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史

3.布置校史陳設(shè)館

4.組織校內(nèi)環(huán)境美化，校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展

(1)“二十年榮譽(yù)與幻想”xx高校20年的進(jìn)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”。

(2)預(yù)備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

6.制訂學(xué)術(shù)溝通活動方案，開展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校內(nèi)景觀項(xiàng)目

8.連續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金

9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友.10.制訂校慶活動詳細(xì)實(shí)施方案

11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(三)慶典階段(校慶日前2個(gè)月——校慶日)

1.邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友

2.編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報(bào)告集(1)在校慶日進(jìn)行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣揚(yáng)力度(1)邀請新聞媒體參與校慶活動

5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展現(xiàn)

6.在校慶日進(jìn)行慶?；顒?1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席，新聞也參與，全球校友出席詳細(xì)支配：a.唱校歌b.校長致辭，市領(lǐng)導(dǎo)，知名校友致賀詞c.學(xué)校進(jìn)行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.進(jìn)行全球校友會，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx高校成立二十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“幻想”主題。以活動的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢。也成為凝聚校內(nèi)情感的一個(gè)重要組成部分。((3)xx高校大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時(shí)到會的全部試驗(yàn)師生的簽名活動，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以xx高校為榮”的驕傲感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室、宣揚(yáng)組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。

本次校慶活動公關(guān)費(fèi)用預(yù)算

前期活動費(fèi)用XX元

校慶日費(fèi)用XX元

領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用XX元

推廣宣揚(yáng)費(fèi)用XX元

校慶籌備

工作領(lǐng)導(dǎo)小組.校慶委員會

公關(guān)活動策劃

篇2

一。任務(wù)概述

XXXX食品有限公司在劇烈的公關(guān)意識驅(qū)使下，借公司成立3

周年之際，對公司3

周年慶典活動作了較高目標(biāo)的定位。盼望通過舉辦慶典，展現(xiàn)公司業(yè)績，樹立公司形象，拉近與各界公眾的距離。對外，進(jìn)一步強(qiáng)化與社區(qū)公眾——首先是消費(fèi)者公眾，其次是客戶公眾、政府公眾、媒體公眾的溝通和聯(lián)系；對內(nèi)，增進(jìn)員工對公司的榮譽(yù)感和同心力，增加團(tuán)隊(duì)合作精神，激發(fā)公司活力。要求把這次慶典辦得既隆重?zé)狒[，又力求創(chuàng)新，富于情趣。要求整個(gè)慶典活動分為室內(nèi)和室外兩部分進(jìn)行，目的就是大力宣揚(yáng)企業(yè)及其產(chǎn)品和聯(lián)絡(luò).各界的情感。

二、背景分析

XXXX成立于2021

年，是一家年輕的股份制企業(yè)。公司主要生產(chǎn)并銷售“XX“牌碳酸飲料及其他休閑食品。由于起步較晚，主打產(chǎn)品又是競爭極度激烈的碳酸飲料，因此，公司從一開頭就把公關(guān)促銷放在重要地位，加上公司始終嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，所以三年來在競爭激烈的市場中得以較好進(jìn)展，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和客戶的大力支持。為了答謝消費(fèi)者，客戶及各界人士的厚愛與支持，公司特借此三周年廠慶之機(jī)，舉辦大型慶典活動。

為了這次慶典活動得以順當(dāng)進(jìn)行，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，我們做了相關(guān)調(diào)查，以下將從市場，競爭，公眾等方面賜予分析：

（一）飲料市場分析

XX的飲料市場競爭激烈，可以說是競爭最殘酷的領(lǐng)域之一，不僅有可口可樂，百事可樂等世界級品牌搶占市場，還有特別可樂等國內(nèi)名牌的加盟；另外，鮮橙汁，蘋果汁，芒果汁等非碳酸飲料產(chǎn)品正漸漸占據(jù)越來越大的飲料市場份額。飲料市場的競爭呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

品牌眾多。洋品牌，合資品牌，國內(nèi)品牌各有千秋。其中，在碳酸飲料市場上洋品牌占有肯定優(yōu)勢?？煽诳蓸罚偈驴蓸窇{借其雄厚的資金實(shí)力和成熟的營銷網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了肯定市場主導(dǎo)地位。品種繁多。碳酸飲料，各類鮮果汁，可可奶，茶飲料，蔬菜提取液等擁有各自的消費(fèi)群。并且，隨著人們健康意識增加。

對自然?飲品的需求劇增，分流了一部分原有的可樂消費(fèi)群。價(jià)格依舊比較敏感。飲料市場上高，中，低各種價(jià)位都有其生存空間。由于人們生活水平的提高，大家對飲料的需求不再局限于逢年過節(jié)，而是貫穿于平常日常生活，因此，飲料消費(fèi)量增長很快，人們還是盼望在保證質(zhì)量的前提下購買有價(jià)格競爭力的產(chǎn)品。

依據(jù)以上特點(diǎn)分析，我們在策劃公關(guān)活動時(shí)，要非常注意代理商等渠道客戶，使其能更多更好地展現(xiàn)和銷售XX的產(chǎn)品；想盡方法與消費(fèi)者溝通，聯(lián)絡(luò)情感。使客戶愿意銷售XX產(chǎn)品，使消費(fèi)者樂于購買XX產(chǎn)品。

（二）。

碳酸飲料業(yè)競爭激烈，且主要競爭對手可口可樂公司和百事可樂公司都是世界級的強(qiáng)勢品牌，其市場占有率和號召力非同一般，隨著跨國公司全球戰(zhàn)略實(shí)施，這兩家公司都特別重視中國市場，并將中國重點(diǎn)城市之一的XX市列為重中之重。XX不宜與之正面交鋒，更加應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)機(jī)搞好這次周年慶公關(guān)活動來宣揚(yáng)企業(yè)，樹立企業(yè)良好形象，以贏得公眾認(rèn)可。

（三）。

公司三年來之所以有較好進(jìn)展，完全得益于消費(fèi)者，客戶，政府和媒體等各界公眾的大力支持?！癤X“曾多次被評為XX市的名牌，由于是主場作戰(zhàn)，始終深得XX各界公眾的關(guān)愛。XX公司務(wù)必要借此機(jī)會向.各界公眾表達(dá)深深的謝意，并維系和加強(qiáng)與公眾間的情感溝通。

三、公關(guān)活動主題

主題：感謝消費(fèi)者

表現(xiàn)：XX的生日，公眾的節(jié)日

在慶祝XX公司成立3

周年之際，我們把企業(yè)的“生日“變成.公眾共同參加的節(jié)日。感謝消費(fèi)者天經(jīng)地義升華為這次慶典活動的.主題。這一主題將貫穿于慶典的一系列的活動之中，使整個(gè)活動布滿“愛“，布滿“情“。

四、活動方案的設(shè)計(jì)

我們首先要明確本次慶典活動的幾個(gè)主要問題：

（一）活動時(shí)間支配

“XX“慶典活動支配在10

月1

日~10

月9

日，為期10

天。時(shí)機(jī)往往會影響活動的效果。公司把慶典活動時(shí)間作上述支配，其緣由在于：一方面10

月8日是公司成立紀(jì)念日，通過這樣的慶典活動舉辦，既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)提高員工士氣，增加企業(yè)的凝聚力，樹立公司良好形象。

又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度；另一方面，10

月份是可口可樂公司的全球訪問周，把我公司慶典活動與可口可樂公司的客戶訪問周結(jié)合起來，既可以借機(jī)喚起人們對可樂型產(chǎn)品的寵愛；又可以使客戶、廣闊消費(fèi)者與我們公司共同共享快樂，是一個(gè)很好的感情融合手段。

（二）活動地點(diǎn)選擇

對主要活動地點(diǎn)幾經(jīng)選擇，最終確定在靠近西湖的一個(gè)公園內(nèi)，這個(gè)公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶，可以吸引公眾來欣賞。并且，該公園還是XX西湖博覽會的參展地之一，可以吸引來自全國的游客及外國友人，為產(chǎn)品開創(chuàng)知名度奠定基礎(chǔ)。

（三）活動內(nèi)容設(shè)計(jì)

活動是手段，目的是讓公眾接受活動所包含的意圖。這樣，就要細(xì)心設(shè)計(jì)活動內(nèi)容，本次慶典活動內(nèi)容是這樣設(shè)計(jì)的：

（1）xx月xx日至xx日一周內(nèi)，公司組成80

多個(gè)訪問小組，分別訪問全市3400家客戶，征求他們的看法，感謝他們一年來對公司業(yè)務(wù)的大力支持；

（2）xx月xx日上午，在XX西湖飯店宴會廳進(jìn)行款待酒會，對市內(nèi)200

家重點(diǎn)渠道客戶進(jìn)行答謝，并邀請XX電視臺，XX廣播電臺等媒體記者參與，以宣揚(yáng)企業(yè)形象。

（3）xx月xx日，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市交警，并向他們贈送印有公司標(biāo)記的遮陽傘，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作的貢獻(xiàn)。

（4）

xx月xx日，派出六組小分隊(duì)分別前去市敬老院和孤兒院進(jìn)行慰問，以表達(dá)公司對公益事業(yè)的熱衷及回報(bào).。

（5）xx月xx日，在市內(nèi)各繁華地段舉辦消費(fèi)者免費(fèi)贈飲活動，以感謝廣闊消費(fèi)者對企業(yè)及產(chǎn)品的厚愛與支持。

（6）xx月__________xx日晚，舉辦慶祝活動，進(jìn)行員工卡拉OK

競賽和嬉戲等活動，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣闊員工家屬為公司進(jìn)展所作出的努力。晚會后，釋放煙火，與全市人民同樂。

五、媒體宣揚(yáng)

本次慶典活動的媒體宣揚(yáng)工作是這樣進(jìn)行的：

（1）利用新聞報(bào)道。活動前接到一個(gè)喜訊，公司產(chǎn)品在全國質(zhì)量可樂飲料消費(fèi)評比中，獲金杯獎其次名、碳酸飲料第一名。公司以次為新聞線索，在xx月xx日當(dāng)?shù)馗鞔髨?bào)紙上發(fā)布這一消息。

（2）組織廣告宣揚(yáng)。提前一周在XX電視臺及XX廣播電臺經(jīng)濟(jì)頻率黃金時(shí)段插播公司慶典廣告，xx月xx

日在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登整版慶賀廣告，盡量以文化的形象出現(xiàn)。

（3）利用會展宣揚(yáng)，出資10

萬元，贊助xx月在XX舉辦的一年一度的XX西湖博覽會，使公司產(chǎn)品成為大會指定飲品，樹立企業(yè)形象。為公司產(chǎn)品打入全國市場做前期宣揚(yáng)，樹立企業(yè)形象。

（4）組織人員宣揚(yáng)。xx月xx

日，組織全體員工掛上綬帶，上面寫著“XXXX食品有限公司向全市廣闊消費(fèi)者問好“，訪問客戶和消費(fèi)者。

公關(guān)活動策劃

篇31、市場分析

1.1宏觀環(huán)境分析

經(jīng)濟(jì)環(huán)境：近年來中國經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展，人們的消費(fèi)水平也在不斷提高

.環(huán)境：隨著.的進(jìn)展，人們越來越不滿意于家庭消費(fèi)，越來越情愿體驗(yàn)新消費(fèi)，這有利于天府酒店在五家渠的駐足。

科技環(huán)境：現(xiàn)在科技越來更加達(dá)，酒店的設(shè)施也隨著科技的發(fā)達(dá)而越來越先進(jìn)，這能促使人們體驗(yàn)新環(huán)境，品嘗由新設(shè)備所制成的各類新產(chǎn)品。

1.2微觀環(huán)境分析

行業(yè)分析：(1)中國的大眾旅游進(jìn)展需要物美價(jià)廉的酒店住宿設(shè)施，而五家渠正是以旅游業(yè)為作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的城市。

(2)中國日益富強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)刺激了國家內(nèi)部的商務(wù)往來，產(chǎn)生了對經(jīng)濟(jì)型酒店的巨大需求。

消費(fèi)者分析：.市人口多、人流量大，距離五家渠市不過一個(gè)多小時(shí)的車程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年來五家渠的流淌人口特別多，而正是這些流淌人口特別需要酒店供應(yīng)住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店供應(yīng)服務(wù)。

競爭對手分析：將軍府大酒店、麗臣大酒店

1.3公關(guān)現(xiàn)狀的SWOT分析

優(yōu)勢：酒店裝修華貴、檔次較高、服務(wù)好、環(huán)境幽雅，酒店設(shè)備完善。

劣勢：知名度不高，城市經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，常住人口少，交通路途缺少。

機(jī)會：五家渠市流淌人口比較多，人流量大。青格達(dá)湖風(fēng)景美麗，是旅游勝地，特別吸引游客。

威逼：競爭對手較多，簡單遭受對手的打壓。

2、活動概況

2.1活動背景

天府酒店是在五家渠前進(jìn)東街開辦的，該酒店為餐飲服務(wù)類企業(yè)，活動范圍主要集中在五家渠市的老市區(qū)。由于知名度的不高和經(jīng)濟(jì)大氣候的影響，天府酒店的經(jīng)營始終難以打開新局面。同時(shí)該酒店在五家渠也擁有許多競爭對手。因此，要想在五家渠站穩(wěn)腳跟，必需提高它的知名度。

2.2活動主題

唱響天府·暢享盛宴

2.3活動可行性分析

（1）五家渠是一個(gè)經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)，常駐人口較少的地方，要說在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場公關(guān)活動，也未免太過于冒險(xiǎn)。

(2)五家渠有兩所高校，高校生是特別多才多藝的，并且樂于參與各種活動。

基于以上兩點(diǎn)，本次策劃的是為期一天的消遣歌手競賽，成本不會過高，在小區(qū)域范圍內(nèi)又能引起轟動，同學(xué)也樂于參與，不會造成場面冷淡，無人問津，這正是我們考慮這次活動的可行性。

2.4活動目的1.提高天府酒店在五家渠、.的知名度

2.提高天府酒店在消費(fèi)者心中的地位，進(jìn)展特色

3.擴(kuò)大天府酒店在五家渠的市場占有率

2.5主辦單位

五家渠市天府酒店

2.6活動時(shí)間

20xx年12月25日

2.7活動地點(diǎn)

前進(jìn)東街天府大酒店

2.8公關(guān)目標(biāo)群及參與方式

公關(guān)目標(biāo)群：消費(fèi)大眾、公司員工、供應(yīng)商、傳播媒體等。

參與方式：憑身份證、戶口本原件，親臨報(bào)名；未成年必需有監(jiān)護(hù)人伴隨；年老體弱的人必需有人陪護(hù)。

3、活動宣揚(yáng)

（1）提前10天在天府門前的LED燈上顯示本酒店將在12月25日進(jìn)行歌手大賽。

（2）在五家渠交通電臺廣播進(jìn)行廣播，在移動電視進(jìn)行廣告。

（3）在社區(qū)宣揚(yáng)欄以及交通站牌粘貼宣揚(yáng)單。

（4）編輯短信，將此活動告知天府的VIP及金卡客戶。

（5）在天府的網(wǎng)站上進(jìn)行宣揚(yáng)。

（6）天府主管人員和石河子高校商學(xué)院外聯(lián)部聯(lián)系并在校內(nèi)宣揚(yáng)，鼓動同學(xué)主動參加。

4、活動流程

（1）12月22日至12月24日在天府旁邊進(jìn)行布置，搭建舞臺，調(diào)配燈完、音響等設(shè)施，制作好競賽ppt，提前聯(lián)系相關(guān)專業(yè)評委。

（2）12月25日上午8點(diǎn)至12點(diǎn)30分組織人員進(jìn)行報(bào)名活動，統(tǒng)計(jì)人數(shù)，并依據(jù)報(bào)名挨次對參賽者進(jìn)行編號，填寫報(bào)名表時(shí)要求參賽者填寫參賽曲目。

（3）13時(shí)30分競賽正式開頭，由主持人宣布競賽內(nèi)容及規(guī)章，并在現(xiàn)場選取50名大眾評委進(jìn)行評分，專家評委與大眾評委的權(quán)重各占50%，參賽者依次進(jìn)行表演，第一輪為清唱形式。

（4）16時(shí)30分第一輪競賽結(jié)束，將每位選手的得分進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，選取前十名進(jìn)入復(fù)賽，被淘汰的選手將獲得盛業(yè)供應(yīng)的小禮品一份。

（5）16時(shí)30

至17時(shí)10分，統(tǒng)計(jì)并公布進(jìn)入復(fù)賽的選手.，進(jìn)入復(fù)賽的選手在休息區(qū)預(yù)備復(fù)賽的參賽曲目，并填寫參賽曲目單，復(fù)賽時(shí)可用法伴奏帶。

（6）17時(shí)10

分，復(fù)賽正式開頭。選手按從前排好的挨次依次表演。復(fù)賽將從10位選手中最終評比出前三名以及最佳潛力獎，最佳臺風(fēng)獎。第三名將獲得由盛業(yè)供應(yīng)的價(jià)值999元的九陽豆?jié){機(jī)一臺或同等價(jià)值的年夜飯一餐。其次名將獲得價(jià)值2021元的數(shù)碼相機(jī)一臺或同等價(jià)值的年夜飯一餐。第一名將獲得由盛業(yè)供應(yīng)的價(jià)值2999元的年夜飯一餐（限2月3日前用法）。最佳潛力獎和最佳臺風(fēng)獎將獲得盛業(yè)供應(yīng)的888元的年夜飯一餐。

（7）如競賽中出現(xiàn)分值相同的狀況，則進(jìn)行兩人的pk賽，直到?jīng)Q出勝者為止。

（8）18時(shí)30分，競賽結(jié)束，與獲獎?wù)呗?lián)系協(xié)商，整理現(xiàn)場。

5、實(shí)踐效果猜測及經(jīng)費(fèi)預(yù)算

5.1

效果猜測

√：對于.大眾

在消遣的同時(shí)都有機(jī)會獲得新春好禮。

√：對于天府大酒店

提高五家渠市天府酒店的知名度和美譽(yù)度，使人們在選擇就餐、宴請來賓等狀況下更趨向于選擇本酒店。通過一次放利活動來達(dá)到長期獲利的目標(biāo)，有效地拓展了天府酒店市場，贏得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

第四篇：公關(guān)活動策劃

世界微笑日活動策劃書

一、活動主題：微笑公關(guān)和諧海大

二、活動目的：宣傳和普及“世界微笑日”知識

三、活動背景：2010年的5月8日是第62個(gè)“世界微笑日”。

四、活動方式：微笑天使征集、微笑大使征集

五、活動步驟：

1、準(zhǔn)備階段：

1宣傳 ○

2微笑天使和微笑大使的征集活動 ○

3征集我院老師和在校同學(xué)的笑臉，并將相片洗出 ○

4宣傳展板的制作，與公關(guān)協(xié)會聯(lián)手完成 ○

5《心態(tài)健康妙語》小冊子的制作 ○

6物品的購置及租借，落實(shí)到個(gè)人 ○

7制作請?zhí)埼以合嚓P(guān)老師 ○

2、實(shí)施階段：

1開幕儀式 ○

2主持人開場白及其介紹嘉賓 ○

3系主任致辭 ○

4禮儀老師現(xiàn)場教學(xué)微笑 ○

5現(xiàn)場同學(xué)齊誦《微笑》 ○

6師生一問一答，得出“微笑公關(guān)和諧海大”的結(jié)論 ○

7“最美微笑”評選活動 ○

3、活動時(shí)間：

2012年8月12日17：00——19：00在北京東城區(qū)長安街1號東方廣場W3座6層

4、活動人員：

1布置現(xiàn)場人員 ○

2主持人 ○

3禮儀人員 ○

4工作人員 ○

5到場嘉賓（老師）○

6公關(guān)專業(yè)同學(xué)及現(xiàn)場人群 ○

六、活動費(fèi)用

1、笑臉胸卡70個(gè)：100元

2、橫幅1條：50元

3、簽名筆6支：15元

4、小氣球一袋，大氣球3個(gè)：20元

5、彩帶及其他裝飾物：20元

6、棒棒糖：30元

7、相冊洗?。?0元

8、打印資料:30元

9、純凈水：15元

七、活動效果評估：

1、公眾參與度：活動參與者的人數(shù)及其對活動的認(rèn)同度。

2、活動銜接度：活動銜接的順暢程度以及按本方案設(shè)置實(shí)施的程度。

3、組織協(xié)調(diào)度：活動組織者對活動的掌控程度及其協(xié)調(diào)度。

衡月嬌

10070315

2012年6月24日

第五篇：公關(guān)活動策劃

姓名：xxx班級：xxx學(xué)號： xxxxx

公共活動策劃書

1.策劃承辦： 秦皇島渤海物流控股有限公司市場拓展部

2.活動主題： “四十年渤海物流、真情溫暖秦皇人”

3.活動時(shí)間： 2011年12月25日 8:00--10:00

4.活動地點(diǎn)： 秦皇島商城、天洋購物廣場和TESCO.5.活動背景：秦皇島渤海物流控股有限公司旗下包括秦皇島商城、現(xiàn)代購物廣場和茂業(yè)百貨。在新年來臨之際，正值公司四十周年慶典，為了回饋廣大港民對渤海物流多年的支持，公司決定在圣誕節(jié)當(dāng)天開展“真情四十年，感恩大回饋”的渤海物流冬季購物節(jié)的活動。

6.目標(biāo)公眾: 秦皇島市民

7.活動內(nèi)容

（1）.由公司工作人員在活動的前段時(shí)間在秦皇島報(bào)上登入本次活動的相關(guān)廣告以及發(fā)布宣傳單，做好本次活動的前期準(zhǔn)備工作，提高本次活動的群眾效應(yīng)。

（2）.活動當(dāng)天，在秦皇島商城、天洋購物廣場和TESCO三個(gè)銷售地設(shè)立抽獎活動現(xiàn)場，凡當(dāng)天購買商品滿109元可參與抽獎一次，滿299元可參與抽獎三次，滿399元可參與抽獎四次，以此類推，最高抽獎次數(shù)不限。更有多種幸運(yùn)禮品，先來先得，送完為止。抽獎時(shí)會有4個(gè)數(shù)碼相機(jī)一臺液晶電視一個(gè)ipad2和一個(gè)云南雙飛七日游。

（3）.活動當(dāng)天，所有商品均打折銷售（折扣以當(dāng)場商家所報(bào)為準(zhǔn)）。

8.活動開展

（1）會場布置：座椅、條幅、燈光音響設(shè)備、舞臺、抽獎設(shè)備等

（2）活動開始：

1)主持人進(jìn)場致開場白，介紹本次活動的原因和誘人的獎品及公司的概況。由公司負(fù)責(zé)此事的領(lǐng)導(dǎo)代表介紹渤海物流四十年的風(fēng)雨歷程以及活動內(nèi)容及獎品的相關(guān)事宜。

2)歌曲表演，現(xiàn)場抽取幸運(yùn)觀眾贈送價(jià)值1500元的自動相機(jī)一部，1人。另四次機(jī)會在抽獎時(shí)抽得。

3)邀請“快樂男聲”現(xiàn)場駐唱，將活動推向高潮。

4)魔術(shù)表演，現(xiàn)場抽取當(dāng)場消費(fèi)金額最多觀眾一人贈送價(jià)值2000元的液晶電視。1人。另1次機(jī)會在抽獎時(shí)抽得。

5)最后主持人宣布活動結(jié)束語，并由“快樂男聲”現(xiàn)場抽取一名本次活動的超級幸運(yùn)觀眾，他將獲得所買商品折上再打7折，買的越多實(shí)惠越多。最后，抽獎將會產(chǎn)生一個(gè)超級大獎，獲得由秦皇島物流控股有限公司提供的超級大獎----云南雙飛純玩七日游。

6)在活動后及時(shí)的收集信息

9.活動結(jié)束

（1）表演人員、主持人離場。

（2）安排工作人員收拾現(xiàn)場。

10.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

歌手出場費(fèi)80000元獎品費(fèi)用25500元工作人員費(fèi)用10000元其他費(fèi)用4500元總計(jì)120000元