第一篇：2014-2019年中國戶外廣告行業(yè)情況深度評估及投資策略分析報告

2014-2019年中國戶外廣告行業(yè)情況深度評估及投資策略分析報告報告鏈接：

正文目錄

第一部分戶外廣告行業(yè)的相關(guān)概述

第一章戶外廣告綜述2

第一節(jié)戶外廣告行業(yè)概述2

第二節(jié)當(dāng)今全球戶外廣告的發(fā)展特點3

第二章廣告相關(guān)概述6

第一節(jié)廣告簡介6

一、廣告的概念6

二、廣告的本質(zhì)特點和要素9

三、廣告的分類和主要形式11

四、廣告媒體簡介12

第二節(jié)戶外廣告15

一、戶外廣告的概念15

二、戶外廣告的劃分16

三、戶外廣告的主要功能18

四、戶外廣告媒體21

五、戶外廣告的美學(xué)特征23

第三節(jié)戶外廣告制作25

一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝25

二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計步驟27

三、戶外廣告制作的規(guī)范化28

四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項30 第二部分2014年戶外廣告行業(yè)運行狀況

第三章2014年國內(nèi)戶外廣告行業(yè)運行狀況37

第一節(jié)戶外廣告行業(yè)總體規(guī)模分析37

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析37

二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析39

第二節(jié)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析41

第三節(jié)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析42

第四節(jié)戶外廣告行業(yè)償債能力分析43

第五節(jié)戶外廣告行業(yè)營運能力分析44

第六節(jié)戶外廣告行業(yè)重點企業(yè)簡析45

第七節(jié)行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位46

一、在第二產(chǎn)業(yè)中的地位46

二、在GDP中的地位49

第四章廣告行業(yè)發(fā)展概況54

第一節(jié)世界廣告行業(yè)發(fā)展概況54

一、2005-2014年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營狀況

二、2005-2014年全球廣告市場規(guī)模57

三、2014年世界廣告業(yè)排名狀況59

四、2014年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r60

第二節(jié)中國廣告行業(yè)綜合狀況分析63 54

二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展6

4三、中國本土廣告公司的SWOT分析66

四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展69第三節(jié)2005-2014年中國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r7

2一、2005-2014年各類媒體實際廣告收入增幅變化7

2二、2014年中國廣告經(jīng)營狀況分析7

4三、2014年中國廣告市場增長放緩77

四、2014年中國首季傳統(tǒng)廣告投放狀況79第四節(jié)中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析8

1一、中國廣告業(yè)發(fā)展的憂慮8

1二、中國廣告行業(yè)重新定位的幾個問題8

3三、中國廣告產(chǎn)業(yè)危機存在“多米諾效應(yīng)”8

4四、中國國有廣告公司的弱點分析86

五、中國廣告在全球經(jīng)濟時代的發(fā)展癥結(jié)89第五節(jié)中國廣告業(yè)發(fā)展的對策分析9

2一、中國廣告業(yè)集團化發(fā)展原因及模式9

2二、中國國有廣告公司的發(fā)展對策分析9

4三、中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù)97第五章2014年國內(nèi)各地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行狀況102第一節(jié)2014年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況10

2一、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析10

2二、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析10

5三、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析107

四、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析108第二節(jié)2014年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況11

1一、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析11

1二、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析11

2三、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析11

4四、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析117第三節(jié)2014年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況120

一、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析120

二、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析12

2三、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析12

5四、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析127第四節(jié)2014年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況129

一、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析129

二、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析1

31三、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析1

32四、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析134第五節(jié)2014年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運行情況138

一、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析138

二、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析1

41三、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析1

43四、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析144

一、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析147

二、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析148

三、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析150

四、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運能力分析153 第六章戶外廣告業(yè)發(fā)展概況158第一節(jié)世界戶外廣告狀況158

一、美國戶外廣告行業(yè)動態(tài)158

二、日本戶外廣告狀況16

1三、法國戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r16

3四、俄羅斯戶外廣告狀況164第二節(jié)中國戶外廣告行業(yè)狀況167

一、中國戶外廣告發(fā)展歷程167

二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別168

三、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析170

四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢173第三節(jié)中國戶外廣告市場狀況176

一、中國戶外廣告市場回顧176

二、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧178

三、戶外廣告形式發(fā)展分析18

1四、中國戶外廣告市場發(fā)展解析183第四節(jié)中國戶外廣告的相關(guān)政策分析18

5一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用18

5二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬187

三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范188

四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析190第五節(jié)中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策19

4一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題19

4二、中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動求變197

三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析199

四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)200第七章2014年國際戶外廣告行業(yè)運行狀況205第一節(jié)國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展軌跡綜述20

5一、國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程20

5二、國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的問題207

三、國際戶外廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢208第二節(jié)主要國家戶外廣告行業(yè)發(fā)展的借鑒211第八章戶外廣告行業(yè)運行環(huán)境分析214第一節(jié)國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析214第二節(jié)國內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析215第三節(jié)國內(nèi)戶外廣告行業(yè)政策分析216

一、行業(yè)具體政策216

二、政策特點與影響218第四節(jié)上、下游行業(yè)影響分析22

2一、上游行業(yè)影響分析222

第三部分戶外廣告行業(yè)運行數(shù)據(jù)分析第九章戶外廣告行業(yè)前十強省市比較分析231第一節(jié)前十強省市的人均指標(biāo)比較231第二節(jié)前十強省市的經(jīng)濟指標(biāo)比較2

32一、前十強省市的盈利能力比較2

32二、前十強省市的營運能力比較23

4三、前十強省市的償債能力比較237第十章戶外廣告行業(yè)所有制結(jié)構(gòu)分析242第一節(jié)行業(yè)規(guī)模實力分析242第二節(jié)行業(yè)損益情況分析243第三節(jié)營運能力對比分析244第四節(jié)盈利能力對比分析245第五節(jié)償債能力對比分析246第十一章戶外廣告行業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析249第一節(jié)行業(yè)規(guī)模實力分析249第二節(jié)行業(yè)損益情況分析250第三節(jié)營運能力對比分析251第四節(jié)盈利能力對比分析252第五節(jié)償債能力對比分析253 第四部分戶外廣告行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀與預(yù)測第十二章中國戶外廣告進(jìn)出口現(xiàn)狀與預(yù)測257第一節(jié)戶外廣告歷史出口總體分析257

一、戶外廣告出口總量歷史匯總257

二、戶外廣告出口價格歷史匯總259第二節(jié)戶外廣告歷史出口月度分析26

1一、戶外廣告出口總量月度走勢26

1二、戶外廣告出口價格月度走勢263第三節(jié)我國戶外廣告出口量預(yù)測26

5一、我國戶外廣告出口總量預(yù)測26

5二、我國戶外廣告出口金額預(yù)測267第四節(jié)我國戶外廣告出口價格預(yù)測269 第五部分戶外廣告行業(yè)相關(guān)運行風(fēng)險預(yù)測第十三章市場環(huán)境風(fēng)險預(yù)測273第一節(jié)國內(nèi)同業(yè)競爭風(fēng)險273第二節(jié)國際同業(yè)競爭風(fēng)險274第三節(jié)金融市場風(fēng)險275第四節(jié)技術(shù)市場風(fēng)險276

一、安全技術(shù)276

二、效率技術(shù)278第五節(jié)人力資源風(fēng)險282第十四章戶外廣告行業(yè)環(huán)境風(fēng)險預(yù)測285第一節(jié)宏觀經(jīng)濟周期風(fēng)險28

5一、產(chǎn)業(yè)增長彈性分析28

5二、宏觀經(jīng)濟影響分析287

第二節(jié)國家產(chǎn)業(yè)政策現(xiàn)狀及變動影響291第三節(jié)行業(yè)發(fā)展中的不確定性因素292第十五章戶外廣告行業(yè)財務(wù)風(fēng)險預(yù)測295第一節(jié)行業(yè)債務(wù)風(fēng)險分析295第二節(jié)行業(yè)營運風(fēng)險分析296第三節(jié)經(jīng)營風(fēng)險分析297第四節(jié)管理風(fēng)險分析298 第六部分戶外廣告行業(yè)競爭狀況分析第十六章國內(nèi)戶外廣告競爭狀況301第一節(jié)競爭格局分析301第二節(jié)競爭模式分析302第三節(jié)企業(yè)競爭力分析303第四節(jié)行業(yè)結(jié)構(gòu)性分析30

4一、行業(yè)省分布?xì)v年概況30

4二、行業(yè)銷售集中度分析306

三、行業(yè)利潤集中度分析309

四、行業(yè)規(guī)模集中度分析311第十七章國內(nèi)戶外廣告重點企業(yè)分析315第一節(jié)國內(nèi)戶外廣告重點企業(yè)A31

5一、公司基本情況31

5二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況316

三、公司投資情況318

四、公司前景展望321第二節(jié)國內(nèi)戶外廣告重點企業(yè)B32

4一、公司基本情況32

4二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況326

三、公司投資情況329

四、公司前景展望331第三節(jié)國內(nèi)戶外廣告重點企業(yè)C33

3一、公司基本情況33

3二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況33

5三、公司投資情況336

四、公司前景展望338第四節(jié)國內(nèi)戶外廣告重點企業(yè)D3

42一、公司基本情況3

42二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況34

5三、公司投資情況347

四、公司前景展望348第十八章2015-2019年戶外廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測及建議352第一節(jié)2015-2019年國際戶外廣告市場預(yù)測352第二節(jié)2015-2019年國內(nèi)戶外廣告市場預(yù)測3

53一、2015-2019年戶外廣告產(chǎn)能預(yù)測3

53二、2015-2019年戶外廣告產(chǎn)量預(yù)測35

5三、2015-2019年市場需求前景356

四、2015-2019年市場價格預(yù)測358

五、2015-2019年行業(yè)集中度預(yù)測361

第三節(jié)相關(guān)行業(yè)建議364

第十九章專家觀點與研究結(jié)論366

第一節(jié)報告主要研究結(jié)論366

第二節(jié)博研咨詢行業(yè)專家建議367

更多圖表：見報告正文

詳細(xì)圖表略…….如需了解歡迎來電索要。

本報告實時免費更新數(shù)據(jù)（季度更新）根據(jù)客戶要求選擇目標(biāo)企業(yè)及調(diào)查內(nèi)容。

附錄

附錄一：中華人民共和國廣告法

附錄二：戶外廣告登記管理規(guī)定

附錄三：店堂廣告管理暫行辦法

附錄四：城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行）

第二篇：中國戶外廣告行業(yè)特點分析

中國戶外廣告行業(yè)特點分析 1戶外廣告概念

戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上，以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標(biāo)志?？脊艑W(xué)者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標(biāo)記。隨后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場信息時最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。近年花在戶外媒體上的廣告費，其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報、公交車、機場廣告等足以證明它的普遍化。自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增長，較之報紙、雜志、廣播和電視快出很多。在中國，戶外作為繼電視之后的第二個最佳媒體，為大眾傳遞著信息。在2000年香港舉辦的亞洲戶外廣告研討會上，專家統(tǒng)計去年中國花在戶外廣告上的費用高達(dá)54.3億人民幣，1998年則為47.3億，而1990年僅為6.11億。更重要的是這種最古老廣告方式的受歡迎程度至今仍在日益呈向上的趨勢發(fā)展--我們?？吹降挠袊H領(lǐng)先的品牌如IBM、P&G、摩托羅拉、可口可樂每月支出過百萬元人民幣，在中國的大街小巷的搶眼地段，傳播他們的信息；就連網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)諸如新浪、搜狐、雅虎和網(wǎng)易也借助路牌和公交車身廣告，保持它們在真實世界里與人們的聯(lián)系。2中國戶外廣告的發(fā)展歷程

一、1979-1987：恢復(fù)發(fā)展期

從1979年廣告業(yè)恢復(fù)到1987年《廣告管理條例》的頒布執(zhí)行，這是中國廣告業(yè)恢復(fù)、爭論、探索的一個階段。戶外廣告在這個大背景下，也處在全面恢復(fù)期。1979年春，北京西單出現(xiàn)了廣告墻，正式體現(xiàn)出當(dāng)時中國改革的路徑方向。這一時期在廣告媒體選擇上，戶外廣告也是與報紙廣告并列的主要廣告形式。當(dāng)時的著名品牌，如瑞士雷達(dá)表、西鐵城手表、精工表、松下電器、雀巢咖啡、白貓洗衣粉、鵝牌襯衫、金星電視等都投放了戶外媒體。這一時期的戶外廣告以路牌廣告為主，雖然整體水平不高，但在推動樹立廣告意識、為廣告正名的運動中卻起到了舉足輕重的作用。這一時期比較突出的現(xiàn)象是外商的戶外廣告較多。據(jù)統(tǒng)計，從1978年到1988年，外商共有種35種品牌的商品在廣州推出過戶外廣告，其中以日本商品居多。

二、1987-1992：改革發(fā)展期

1987年在中國廣告發(fā)展史上具有重要意義。從廣告管理、廣告創(chuàng)作、廣告公司的經(jīng)營等多方面都預(yù)示著現(xiàn)代廣告意識在中國的抬頭。1987年10月26日，國務(wù)院頒發(fā)《廣告管理條例》，并從1987年12月1日起施行。這是我國廣告史上第一部重要的法規(guī)，為廣告發(fā)展創(chuàng)造了有利的外部環(huán)境。在廣告創(chuàng)作中，策劃和創(chuàng)意的觀念開始被理論界和實業(yè)界關(guān)注。在1986年中國廣告協(xié)會的學(xué)術(shù)討論會上，北京廣告公司的代表提出“以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務(wù)”的口號。中國廣告聯(lián)合總公司把這一口號進(jìn)一步補充為“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務(wù)”。這一口號由中國廣告協(xié)會推廣到全國。從此，策劃和創(chuàng)意成為中國廣告界關(guān)注的兩大核心術(shù)語。但在當(dāng)時，中國廣告界對策劃和創(chuàng)意的理解還處于散亂的階段，沒有真正結(jié)合現(xiàn)代市場整體營銷理論和實踐來探討廣告策劃、創(chuàng)意的深層問題，并往往與中國傳統(tǒng)謀術(shù)混為一談。但對廣告策劃和創(chuàng)意的重視，無疑已深入到廣告的核心問題，證明中國廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。

1987年，中國廣告業(yè)復(fù)興近10年，但廣告體制依然陳舊而且混亂，成為廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的障礙。如何改革廣告體制，成為上世紀(jì)80年代后期廣告理論界的核心問題之一。1987年初，陳志宏在《試論代理制的優(yōu)越性》一文中，率先提出實行廣告代理制的觀念。同年8月，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)討論會便集中討論了廣告代理制的問題。在這樣的大背景下，1987-1992年的戶外廣告并沒有突飛猛進(jìn)的發(fā)展。廣告營業(yè)額的增長以及廣告理論和實踐的各種探索主要體現(xiàn)在報紙廣告和電視廣告中，戶外廣告并沒有值得稱道的成績，在廣告研究中還是最容易受忽視的。1991年的《中國廣告年鑒》在提及戶外廣告時，僅指出“戶外廣告與其他媒體相比，顯得較分散，營業(yè)額也不高，但在廣告業(yè)的整體發(fā)展中，仍是不可或缺的，是任何其他媒體不能代替的”。造成這種狀況的原因是多方面的。首先，處于起步階段的中國廣告所關(guān)注的媒體必然集中于傳統(tǒng)的大眾媒體——報紙和雜志。特別需要指出的是，當(dāng)時的人們對剛剛走進(jìn)家門的電視興趣正酣，電視廣告隨著電視的普及且正高速發(fā)展而戶外廣告在如火如荼的電視廣告面前自然失色許多。這一時期比較精彩的廣告也都是電視廣告，如南方黑芝麻糊、威力洗衣機、三九胃泰等。戶外廣告只是以配屬媒體的面目出現(xiàn)，為這些品牌的樹立起著潛移默化的作用。

三、1992-1999：膨脹發(fā)展期

對于中國廣告業(yè)來說，這是一個膨脹式的發(fā)展階段，但膨脹起來的卻多是五彩繽紛的泡泡。1992年，國家允許個體和私營廣告經(jīng)營戶參與廣告經(jīng)營。此前，個體經(jīng)營廣告的范圍被嚴(yán)格限制在設(shè)計和制作這兩個領(lǐng)域。政策放開后，廣告經(jīng)營單位的數(shù)量陡然上升。1993年至1994年，廣告經(jīng)營單位每年增加1萬多戶。直至1999年，每年依然保持近5000家的增長勢頭。全民辦廣告引發(fā)的激烈競爭，首先就表現(xiàn)為媒體的競爭。

戶外媒體在激烈的媒體競爭中，也經(jīng)歷了一個從膨脹到回落，再到平穩(wěn)發(fā)展的階段。這一時期的戶外廣告隨著全國廣告業(yè)的沸騰而興奮，出現(xiàn)了一些既具爭議，也堪稱亮點的事件。1993年，長江大橋推出眾多大型立體廣告“重慶人民解放碑”的七個角也掛起了廣告，全國輿論為之嘩然。1994年天安門廣場首次出現(xiàn)商業(yè)廣告，也引起了沸沸揚揚的爭議。1995年，三九藥業(yè)的廣告牌走出國門，亮相于紐約曼哈頓廣場，與可口可樂、百事可樂等世界知名品牌比肩而立，這是中國廣告首次在這里亮相。1997年，柯達(dá)公司的霓虹燈廣告亮相于北京長安街郵政樞紐大樓，成為當(dāng)時國內(nèi)最大的戶外廣告牌。戶外廣告雖然增長迅速，但其他媒體的廣告也同樣經(jīng)歷著高速發(fā)展的階段。所以從廣告營業(yè)額上看，戶外廣告的營業(yè)額占全國廣告營業(yè)總額的比重反而下降了。1992年以前，戶外廣告的營業(yè)額基本上能占全國廣告營業(yè)總額的15%左右但從1992年至1998年，下降到10%左右。這一時期戶外廣告發(fā)展迅速，形式多樣，列車、衛(wèi)星載體等新興的戶外媒體被開發(fā)和利用。但從總體來看，發(fā)展勢頭仍不如傳統(tǒng)的大眾媒體，仍處于自發(fā)的發(fā)展階段。戶外廣告的管理、創(chuàng)作、研究和重視程度都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還存在許多需要迫切解決的問題。

四、1999-2003：平穩(wěn)發(fā)展期

1999年以后，中國廣告業(yè)進(jìn)入了一個相對穩(wěn)定且發(fā)展迅速的時期。由于電視、報紙的廣告資源在現(xiàn)有條件下已被充分開發(fā)，其他廣告媒體受到越來越多的關(guān)注。戶外廣告在其發(fā)展的質(zhì)量和數(shù)量上都逐漸被重視。1999年，國家加大了對廣告監(jiān)管的力度。廣告管理的重點之一就是治理違法率居高不下和監(jiān)控難度較大的廣告媒介和商品廣告。其中，最大的舉動就是6月30日，北京以歡慶中華人民共和國成立50周年為契機，清理整頓長安街的戶外廣告。拆除包括長安街郵政樞紐大樓屋頂設(shè)置的總面積1950多平方米的被稱為“亞洲巨無霸”的柯達(dá)霓虹燈廣告在內(nèi)的共311塊商業(yè)廣告牌、公益廣告牌和閱報欄。管理部門在質(zhì)量上的把關(guān)，為戶外廣告的發(fā)展肅清了環(huán)境，使其在數(shù)量上也有突飛猛進(jìn)的增長。2001年后，媒體伯樂、TOM、白馬等公司上市并大規(guī)模收購戶外媒體資源，預(yù)示著我國戶外廣告業(yè)將進(jìn)入規(guī)模發(fā)展的全新階段。

五、2004-2006：迅速發(fā)展期

2005年上半年和2004年同期相比，我國戶外廣告的投放增長勢頭依然強勁，廣告投放金額達(dá)到，8.423百萬元同比增長80.6%，投放次數(shù)共達(dá)到1321883次，同比增長27.6%。而在同一時期，我國電視媒體的廣告投放增長率僅為17%，平面媒體廣告投放增長率僅為8%，戶外媒體已經(jīng)成為最活躍，發(fā)展最迅猛的媒體之一。2006年戶外廣告依舊是中國第三大廣告媒體。

六、2007-2009：資源整合和格局洗牌時期

隨著城市市容規(guī)劃的升級需要，戶外廣告公司正在向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)。當(dāng)一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，競爭的“戰(zhàn)場”正轉(zhuǎn)向二三線城市?？梢灶A(yù)見，傳統(tǒng)戶外廣告已經(jīng)告別了快速增長的時期，戶外廣告市場即將迎來一個資源整合和格局洗牌的時代，兩種表象將愈加清晰：

其一，越來越多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實現(xiàn)多元化發(fā)展。伴隨各種新技術(shù)的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)戶外廣告公司而言，下一步必然會涉足越來越多的新技術(shù)以實現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。盡管目前針對戶外新媒體各方褒貶不一，但其對傳統(tǒng)戶外廣告公司的沖擊已顯而易見。因此，傳統(tǒng)戶外廣告公司在保持現(xiàn)有資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上引入技術(shù)創(chuàng)新，不失為實現(xiàn)多元化發(fā)展的良好途徑。大賀在奧運前推出了新媒體項目“中國快告”(中國高尚社區(qū)媒體)，已在北京、上海、廣州、南京、成都、青島等數(shù)十個城市全面鋪開，收到了較好的實效。中國快告成為大賀傳媒在傳統(tǒng)戶外之外，決勝08奧運的利器。

其二，傳統(tǒng)戶外廣告公司下一波競爭的“戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二三線城市。究其原因，一方面，城市市容規(guī)范化使得滿街廣告牌得到了很大的清理，戶外廣告資源在一線城市趨向飽和，寡頭壟斷格局日益成型。二三線城市雖然也在逐步整頓戶外廣告資源，但清理力度始終不及一線城市。部分戶外廣告公司已經(jīng)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向二三線城市的優(yōu)質(zhì)廣告牌資源，這些城市的傳統(tǒng)戶外廣告牌價格“水漲船高”。以杭州為例，2007年上半年地段好的高架單立柱廣告位一年只要四五十萬元，而到了2007年下半年，這些資源出現(xiàn)一百多萬都買不到的情況。對于戶外廣告公司來說，越早占有資源就意味著優(yōu)勢。另一方面，二三線城市本身經(jīng)濟的加速發(fā)展也使得廣告公司越來越看重二三線市場。根據(jù)《2005美國企業(yè)在中國白皮書》的數(shù)據(jù)，60%的美國在華企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)二三線城市，加大營銷力度。TOM集團CEO楊國猛也表示：“雖然北京、上海、廣州這些市場很風(fēng)光，暫時是行業(yè)內(nèi)的香餑餑，但競爭也非常激烈，邊際效益很薄。

中國未來50年經(jīng)濟發(fā)展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個二三線城市的支撐，因此若現(xiàn)在擁有二三線城市的傳媒平臺，將會在未來競爭中取得先機?！笨梢哉f，二三線城市為傳統(tǒng)戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺，下一波競爭的重點必然在二三線城市。3 戶外廣告特點

一、到達(dá)率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。

二、視覺沖擊力強

在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為這個地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的標(biāo)志，人們或許對街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。

三、吸引力強

這主要表現(xiàn)在品牌提醒，較高的認(rèn)知率和頻度。戶外廣告的主要特點是表現(xiàn)商品品牌形象，品牌在某一階段能對銷售起作用。戶外廣告是人們將發(fā)生購物行為時，向他們傳送的廣告信息。在去商店的路上，街道兩旁的廣告牌、商店門口的售點廣告，對于認(rèn)牌購買具有非常有效的提醒作用。戶外廣告同其他媒休相比有較高的認(rèn)知率和接受頻率。廣告牌長時間放置在繁華或人口流動性大的地區(qū)，對來往的行人有反復(fù)訴求的效果。如車身廣告、路牌廣告、招貼廣告、傳單等，效果十分明顯。

四、發(fā)布時段長

許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而天長地久。

五、千人成本低

在所有的廣告媒體中，戶外廣告提供最為低廉的每一單位信息的傳遞成本。這主要是通過制作費用及每場廣告費用反映出來的。戶外廣告的制作因其表現(xiàn)手法簡單，使用材料低廉，內(nèi)容單一簡練，而維持在較低的水平。長時間的發(fā)布，又降低了平均每天的廣告費用，以目前國內(nèi)情況而言，一塊一般的戶外路牌廣告一年的全部費用，僅相當(dāng)于幾秒鐘電視廣告的制作費。戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很低：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志為9美元，黃金時段的電視則要1020美元！但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。

六、城市覆蓋率高

在某個城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告就可以和受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

七、選擇性強

廣告客戶可以在自己認(rèn)為最需要廣告來支持的地區(qū)、地點布置戶外廣告或為促銷或為樹立形象，并且戶外廣告形式和使用的戶外媒體都有極大的選擇性，這種選擇性幾乎可以滿足廣告客戶的所有要求。廁所廣告的出現(xiàn)足以說明這一點。4 戶外廣告的不足之處

一、覆蓋面小

是由于戶外廣告大多數(shù)位置固定不動，覆蓋面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣告時應(yīng)特別注意地點的選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。

二、效果難以測評

由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質(zhì)，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

三、信息量有限

很少有行人是為專門看某一家企業(yè)的廣告牌而上街到處尋找的，閱讀廣告牌，往往都是偶然的和無目的的，據(jù)測算過往行人能在1秒種以內(nèi)完成信息內(nèi)容的廣告才會產(chǎn)生良好的廣告效果，而1秒鐘最多不過看清一個字，可見信息量相當(dāng)有限。5戶外廣告設(shè)計原則

一、突出品牌，設(shè)計對廣告的認(rèn)知度和品牌歸屬感非常重要。

二、色彩對比，鮮艷和對比度大的顏色使用能有效提升認(rèn)知度和加深受眾對品牌的記憶，并對品牌印象有正面影響。

三、簡單明了，在一般情況下，每個廣告受眾只有兩秒鐘去看一個六封燈箱廣告，在這段時間內(nèi)一般人只能記住五到七個字。

四、幽默生動，一點幽默能令其他人都跟你一起微笑。

五、多用人物，巧用人物。

六、閱讀習(xí)慣，“Z”因素（The“Z”Factor），人的閱讀習(xí)慣是“Z”形的。6戶外廣告營銷法則

一、跳出框框，制造轟動。戶外廣告應(yīng)該是轟動營銷，否則與報紙、雜志一類的平面媒體毫無區(qū)別，把戶外當(dāng)成是大型活動或者是事件來進(jìn)行策劃。

二、運用科技，強化沖擊。給消費者一個看你的理由，吸引眼球得給個理由。

三、巧用材料，因地制宜。

四、巧用空間，協(xié)調(diào)環(huán)境。戶外的空間是大空間，得讓廣告的小空間與整個戶外協(xié)調(diào)共生，相得益彰。

五、巧用夸張，強調(diào)差異。通過與眾不同的表現(xiàn)，吸引更多眼球。

六、巧用異型，吸引眼球。盡量突破平面的束縛，巧用立體的東西，也能吸引受眾眼球，運用三維，做到真實。

七、妙用載體，事半功倍。

八、整合媒體，形成壟斷。7 戶外廣告設(shè)計要點

一、獨特性

戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設(shè)計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設(shè)計的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設(shè)計時要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果。

二、提示性

既然受眾是流動著的行人，那么在設(shè)計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。

三、簡潔性

簡潔性是戶外廣告設(shè)計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想

象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

四、計劃性

成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計劃。廣告設(shè)計者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時，首先要進(jìn)行一番市場調(diào)查、分析、預(yù)測的活動，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會，不僅會在經(jīng)濟上起到先導(dǎo)作用，同時也會作用于意識領(lǐng)域，對現(xiàn)實生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計者必須對自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用。

五、合理的圖形與文案設(shè)計戶外廣告設(shè)計中應(yīng)當(dāng)遵循圖形設(shè)計的美學(xué)原則。

在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計在戶外廣告設(shè)計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點。因此在圖形設(shè)計時要力求簡潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計以外，還要配以生動的文案設(shè)計，這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設(shè)計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計，因為人們在流動狀態(tài)中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設(shè)計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當(dāng)

十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。8戶外廣告的創(chuàng)新

一、表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

我們經(jīng)常看到的各種戶外廣告的作品，大都是平面作品，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計更是花樣眾多，與周圍的建

筑風(fēng)格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運動特性。使廣告具有動感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時?？梢?，很是吸引過客的目光。

在一次中國廣告節(jié)廣告作品評比中，唯一的一面戶外廣告金獎——偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設(shè)計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運用夸張的對比手法，制作一個人吊在拉鏈的拉環(huán)上，站在上面把拉鏈向上拉，生動展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強的視覺沖擊力。

二、表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新

大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時，更多看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點的限制，傳達(dá)的信息量有限，強制性差，很難引起受眾的主動關(guān)心等等，以至于我們看到的大多數(shù)戶外廣告，形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統(tǒng)一。但這里忽視了戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。在一個只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環(huán)境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)的車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標(biāo)語強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。

三、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新

高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空，但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使畫面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來。

案例：香草口味的可口可樂在臺灣上市的戶外廣告，便是把戶外廣告的“震撼力”推到了極致。一個巨大的香草口味可口可樂易拉罐，架在街邊的一臺自動售貨機上，在緊靠的墻壁上張貼著一幅巨大的廣告招貼畫，畫中的形象代言人——香港影帝黃秋生，把一個年輕人拎了起來，而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因為“好奇”，只要有可樂喝，年輕人什么也不顧了。這一奇妙的表現(xiàn)手法，把戶外看板，立體模型的零售終端，完美地組合在一起，其傳播效果是可想而知的。

四、媒體運用上的創(chuàng)新

不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。有許多城市，廣告牌越做越大、越來越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調(diào)性，污染了城市的環(huán)境。而在歐洲發(fā)達(dá)國家，戶外廣告的設(shè)置地點、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用。無論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩側(cè)，都見不到象國內(nèi)許多城市的“霸氣十足”的大型戶外廣告牌，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個遮擋起來。在圍蔽上，有的用電腦將原藝術(shù)建筑整個噴繪出來，不認(rèn)真看，幾乎可以亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個巨大的戶外廣告空間，非常值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

第三篇：2014-2018年中國煉焦煤行業(yè)情況深度評估及投資策略分析報告

2014-2018年中國煉焦煤行業(yè)情況深度評估及投資策略分析報告

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正文目錄

第一章2010-2014年全球煉焦煤發(fā)展概述1第一節(jié)全球煉焦煤發(fā)展背景

1一、經(jīng)濟環(huán)境

1二、社會發(fā)展需求

3三、技術(shù)發(fā)展4第二節(jié)全球煉焦煤發(fā)展特征7

一、技術(shù)方面7

二、內(nèi)容方面8

三、市場方面10 第三節(jié)2010-2014年全球煉焦煤發(fā)展分析1

4一、2010-2014年全球煉焦煤發(fā)展規(guī)模1

4二、2010-2014年全球煉焦煤盈利狀況17

三、2010-2014年全球煉焦煤行業(yè)供需分析19 第四節(jié)2010-2014年全球煉焦煤競爭格局

21一、美國21

二、歐洲23

三、日本24

四、······26 第二章2010-2014年中國煉焦煤行業(yè)發(fā)展概述31第一節(jié)中國煉焦煤行業(yè)發(fā)展歷程

31一、中國煉焦煤行業(yè)發(fā)展背景

31二、中國煉焦煤行業(yè)發(fā)展因素

32三、中國煉焦煤行業(yè)發(fā)展道路34 第二節(jié)2010-2014年中國煉焦煤發(fā)展分析38

一、2010-2014年中國煉焦煤行業(yè)發(fā)展規(guī)模

二、2010-2014年中國煉焦煤行業(yè)經(jīng)營模式

三、2010-2014年中國煉焦煤行業(yè)盈利狀況第三節(jié)2010-2014年中國煉焦煤行業(yè)市場分析

一、市場規(guī)模分析4

5二、市場增長速度分析47

三、市場集中度分析48

四、終端市場分析50 第四節(jié)2010-2014年中國煉焦煤行業(yè)價格分析

一、價格特征分析

54二、主要品牌價位分析57

三、競爭對手的價格策略59 第五節(jié)2010-2014年中國煉焦煤競爭格局61 38 41 43 45 54

二、新型煉焦煤企業(yè)6

3三、新老煉焦煤企業(yè)對比64

第六節(jié)2010-2014年中國煉焦煤發(fā)展遇到的問題67

一、中國煉焦煤行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢67

二、中國煉焦煤行業(yè)發(fā)展中遇到的問題68

三、中國煉焦煤行業(yè)建議策略70

第七節(jié)2014-2018年中國煉焦煤行業(yè)發(fā)展趨勢分解74

第三章2010-2014年中國各個區(qū)域市場煉焦煤行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭力分析76第一節(jié)華北市場76

一、2010-2014年華北地區(qū)煉焦煤行業(yè)需求分析76

二、2010-2014年華北地區(qū)煉焦煤行業(yè)發(fā)展特征與產(chǎn)業(yè)格局分析78

三、2010-2014年華北地區(qū)煉焦煤行業(yè)競爭格局及主體分析81

四、2010-2014年華北地區(qū)煉焦煤行業(yè)并購重組趨勢與可行性分析83 第二節(jié)東北市場85

一、2010-2014年東北地區(qū)煉焦煤行業(yè)需求分析85

二、2010-2014年東北地區(qū)煉焦煤行業(yè)發(fā)展特征與產(chǎn)業(yè)格局分析87

三、2010-2014年東北地區(qū)煉焦煤行業(yè)競爭格局及主體分析88

四、2010-2014年東北地區(qū)煉焦煤行業(yè)并購重組趨勢與可行性分析90 第三節(jié)華南市場94

一、2010-2014年華南地區(qū)煉焦煤行業(yè)需求分析94

二、2010-2014年華南地區(qū)煉焦煤行業(yè)發(fā)展特征與產(chǎn)業(yè)格局分析97

三、2010-2014年華南地區(qū)煉焦煤行業(yè)競爭格局及主體分析99

四、2010-2014年華南地區(qū)煉焦煤行業(yè)并購重組趨勢與可行性分析100 第四節(jié)華中市場103

一、2010-2014年華中地區(qū)煉焦煤行業(yè)需求分析103

二、2010-2014年華中地區(qū)煉焦煤行業(yè)發(fā)展特征與產(chǎn)業(yè)格局分析10

4三、2010-2014年華中地區(qū)煉焦煤行業(yè)競爭格局及主體分析106

四、2010-2014年華中地區(qū)煉焦煤行業(yè)并購重組趨勢與可行性分析109 第五節(jié)華東市場112

一、2010-2014年華東地區(qū)煉焦煤行業(yè)需求分析112

二、2010-2014年華東地區(qū)煉焦煤行業(yè)發(fā)展特征與產(chǎn)業(yè)格局分析11

4三、2010-2014年華東地區(qū)煉焦煤行業(yè)競爭格局及主體分析117

四、2010-2014年華東地區(qū)煉焦煤行業(yè)并購重組趨勢與可行性分析119

第六節(jié)西部地區(qū)121

一、2010-2014年西部地區(qū)煉焦煤行業(yè)需求分析121

二、2010-2014年西部地區(qū)煉焦煤行業(yè)發(fā)展特征與產(chǎn)業(yè)格局分析12

3三、2010-2014年西部地區(qū)煉焦煤行業(yè)競爭格局及主體分析124

四、2010-2014年西部地區(qū)煉焦煤行業(yè)并購重組趨勢與可行性分析126 第四章2010-2014年中國煉焦煤行業(yè)投資行情分析131第一節(jié)2010-2014年中國煉焦煤廠商投資現(xiàn)狀分析1

31一、中國煉焦煤市場規(guī)模分析1

31二、煉焦煤固定資產(chǎn)投資情況分析1

32第二節(jié)中國煉焦煤盈利情況分析138 第三節(jié)中國煉焦煤運行情況分析139

一、中國煉焦煤主要業(yè)務(wù)分析139

二、煉焦煤的供給結(jié)構(gòu)分析140

三、煉焦煤的需求結(jié)構(gòu)分析142

第五章2010-2014年中國煉焦煤投資環(huán)境分析147第一節(jié)2010-2014年中國煉焦煤投資經(jīng)濟環(huán)境147

一、宏觀經(jīng)濟發(fā)展的影響147

二、固定資產(chǎn)投資狀況148第二節(jié)2010-2014年中國煉焦煤投資政策環(huán)境

一、行業(yè)政策1

51二、鼓勵投資政策152

第三節(jié)2010-2014年中國煉焦煤投資利益分析

一、技術(shù)發(fā)展的效益155

二、煉焦煤 行業(yè)利潤水平156

第四節(jié)2010-2014年中國煉焦煤投資風(fēng)險分析

一、財務(wù)風(fēng)險159

二、利率風(fēng)險160

三、市場風(fēng)險162

第六章影響煉焦煤發(fā)展的主要因素分析167第一節(jié)煉焦煤技術(shù)167

一、安全問題167

二、服務(wù)質(zhì)量168

三、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)170第二節(jié)基礎(chǔ)設(shè)施174

一、基礎(chǔ)設(shè)施與發(fā)達(dá)國家的差距17

4二、改正措施177第三節(jié)消費者意識180

一、中國煉焦煤需求度分析180

二、中國煉焦煤適用人群分析182第四節(jié)產(chǎn)業(yè)政策186

一、政策趨勢186

二、監(jiān)管體制分析189

第五節(jié)行業(yè)壁壘192第六節(jié)信貸政策193

第七章中國煉焦煤行業(yè)并購重組現(xiàn)狀分析195第一節(jié)煉焦煤行業(yè)并購重組背景分析19

5一、煉焦煤行業(yè)規(guī)模擴張19

5二、煉焦煤行業(yè)并購重組特點分析196第二節(jié)中國煉焦煤并購重組的障礙199

一、政策障礙199

二、技術(shù)障礙200

151 155 159

四、渠道障礙205

第八章國外煉焦煤企業(yè)并購重組案例分析209第一節(jié)A企業(yè)209

一、并購重組背景與核心價值分析209

二、并購重組過程分析211

三、并購重組方案與成敗經(jīng)驗分析21

2四、并購重組整合后發(fā)展戰(zhàn)略分析214 第二節(jié)B 企業(yè)218

一、并購重組背景與核心價值分析218

二、并購重組過程分析2

21三、并購重組方案與成敗經(jīng)驗分析

四、并購重組整合后發(fā)展戰(zhàn)略分析 第三節(jié)C企業(yè)227

一、并購重組背景與核心價值分析

二、并購重組過程分析228

三、并購重組方案與成敗經(jīng)驗分析

四、并購重組整合后發(fā)展戰(zhàn)略分析

***

第四節(jié)D企業(yè)236

一、并購重組背景與核心價值分析236

二、并購重組過程分析238

三、并購重組方案與成敗經(jīng)驗分析241

四、并購重組整合后發(fā)展戰(zhàn)略分析243 第九章中國主要煉焦煤企業(yè)主體競爭力分析246第一節(jié)煉焦煤重點企業(yè)一246

一、信息技術(shù)競爭力分析246

二、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析249

三、公司資本運營情況251

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析并購重組趨勢分析252第二節(jié)煉焦煤重點二255

一、信息技術(shù)競爭力分析25

5二、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析256

三、公司資本運營情況258

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析并購重組趨勢分析261

第三節(jié)煉焦煤重點三264

一、信息技術(shù)競爭力分析26

4二、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析266

三、公司資本運營情況269

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析并購重組趨勢分析271 第四節(jié)煉焦煤重點四273

一、信息技術(shù)競爭力分析27

3二、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析27

5三、公司資本運營情況276

第五節(jié)煉焦煤重點五282

一、信息技術(shù)競爭力分析28

2二、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析28

5三、公司資本運營情況287

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析并購重組趨勢分析288

第六節(jié)·······················291 第十章2014-2018年中國煉焦煤企業(yè)規(guī)模性并購重組機會分析293第一節(jié)中國煉焦煤發(fā)展現(xiàn)狀29

3一、我國煉焦煤行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀293

二、我國煉焦煤廠商規(guī)模性并購重組機會分析295第二節(jié)中國煉焦煤行業(yè)并購重組機會297第三節(jié)煉焦煤企業(yè)并購重組機會分析298

第十一章2014-2018年中國煉焦煤行業(yè)并購重組風(fēng)險分析300第一節(jié)企業(yè)整合風(fēng)險分析300

一、戰(zhàn)略整合風(fēng)險分析300

二、業(yè)務(wù)整合風(fēng)險分析30

2三、組織人事整合風(fēng)險分析305

四、企業(yè)文化整合風(fēng)險分析307 第二節(jié)財務(wù)風(fēng)險分析309

一、融資方式309

二、經(jīng)營機制311

三、投資收益312第三節(jié)管理風(fēng)險分析315第四節(jié)文化風(fēng)險316第五節(jié)技術(shù)風(fēng)險317第六節(jié)客戶流失風(fēng)險318

第十二章2014-2018年中國煉焦煤行業(yè)并購重組建議320第一節(jié)中國煉焦煤行業(yè)與發(fā)達(dá)國家的差異320第二節(jié)中國煉焦煤行業(yè)的不足321第三節(jié)中國煉焦煤行業(yè)的發(fā)展建議322 第十三章專家觀點與研究結(jié)論324第一節(jié)報告主要研究結(jié)論324第二節(jié)博研咨詢行業(yè)專家建議325

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第四篇：2014-2019年中國鈦白粉行業(yè)情況深度評估及投資策略分析報告

2014-2019年中國鈦白粉行業(yè)情況深度評估及投資策略分析報告報告鏈接：

正文目錄 第一章 鈦和鈦白粉簡介1.1 鈦的簡介1.1.1 鈦的概念與性質(zhì)1.1.2 金屬鈦的優(yōu)異性能1.1.3 鈦在不同領(lǐng)域的用途

第二章

第三章

1.1.4 鈦工業(yè)的發(fā)展簡史 1.2 鈦白粉相關(guān)介紹1.2.1 鈦白粉簡介1.2.2 鈦白粉的主要型號1.2.3 鈦白粉的主要用途1.2.4 鈦白粉工業(yè)發(fā)展史 1.3 納米鈦白粉簡介1.3.1 納米鈦白粉的性質(zhì)1.3.2 納米鈦白粉的制備1.3.3 納米鈦白粉的應(yīng)用 國際鈦白粉行業(yè)分析 2.1 世界鈦白粉行業(yè)發(fā)展總體狀況2.1.1 世界鈦白粉工業(yè)的發(fā)展特點2.1.2 世界鈦白粉工業(yè)的產(chǎn)能分布2.1.3 世界鈦白粉主要生產(chǎn)商生產(chǎn)情況2.1.4 國外鈦白粉生產(chǎn)企業(yè)的并購重組2.1.5 全球鈦白粉工業(yè)項目建設(shè)情況 2.2 世界鈦白粉市場發(fā)展?fàn)顩r2.2.1 世界鈦白粉市場發(fā)展?fàn)顩r2.2.2 世界鈦白粉市場消費構(gòu)成2.2.3 全球鈦白粉市場供求狀況 2.3 世界鈦白粉行業(yè)進(jìn)出口分析2.3.1 世界鈦白粉的進(jìn)出口貿(mào)易量2.3.2 主要國家鈦白粉進(jìn)出口結(jié)構(gòu)2.3.3 世界鈦白粉進(jìn)出口價格分析 中國鈦白粉行業(yè)分析 3.1 鈦白粉行業(yè)發(fā)展總體概況3.1.1 中國鈦白粉工業(yè)的四個發(fā)展階段3.1.2 中國鈦白粉產(chǎn)業(yè)實施三大突圍3.1.3 中國鈦白粉行業(yè)的主要生產(chǎn)商3.1.4 中國鈦白粉市場發(fā)展?fàn)顩r3.1.5 中國鈦白粉工業(yè)發(fā)展形勢3.1.6 中國將成為全球第一大鈦白粉生產(chǎn)國 3.2 2010-2014年鈦白粉行業(yè)發(fā)展分析3.2.1 2014年中國鈦白粉行業(yè)概況3.2.2 2014年鈦白粉行業(yè)全面發(fā)展

3.2.4 2014年中國鈦白粉行業(yè)整體運行和市場狀況 3.3 2014年中國鈦白粉市場行情3.3.1 2014年中國鈦白粉市場總體行情分析3.3.2 2014年國內(nèi)鈦白粉市場行情3.3.3 2014年中國鈦白行業(yè)市場狀況 3.4 鈦白粉工業(yè)面臨的問題與挑戰(zhàn)3.4.1 中國鈦白粉工業(yè)需要解決的主要問題3.4.2 中國鈦白粉行業(yè)面臨整合第四章

第五章

3.4.3 鈦礦成為制約中國鈦白粉行業(yè)發(fā)展最大瓶頸3.4.4 外資對本土鈦白粉行業(yè)產(chǎn)生沖擊 3.5 發(fā)展鈦白粉行業(yè)的措施與戰(zhàn)略3.5.1 中國鈦白工業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略3.5.2 中國鈦白粉行業(yè)發(fā)展對策3.5.3 針對行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的若干建議 鈦礦資源分析 4.1 世界鈦礦資源狀況4.1.1 世界鈦礦的儲量4.1.2 世界鈦礦分布狀況4.1.3 世界鈦礦的供需形勢 4.2 越南鈦礦資源的開采及利用4.2.1 越南鈦礦資源利用有待改善4.2.2 越南將使用環(huán)保技術(shù)開采鈦礦4.2.3 從2014年起越南禁止出口鈦礦 4.3 中國的鈦礦資源及其生產(chǎn)狀況4.3.1 鈦礦資源的概況4.3.2 鈦礦原料的物理及化學(xué)特征4.3.3 鈦礦的地理分布4.3.4 鈦礦資源的特點4.3.5 中國鈦礦生產(chǎn)企業(yè)盤點4.3.6 鈦礦工業(yè)存在的問題及對策 鈦白粉下游產(chǎn)業(yè)分析 5.1 涂料行業(yè)5.1.1 簡析中國涂料行業(yè)發(fā)展歷程5.1.2 中國建筑涂料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀5.1.3 中國涂料業(yè)發(fā)展的十大特點5.1.4 中國鈦白粉在涂料中應(yīng)用情況分析5.1.5 今后10年中國建筑涂料市場發(fā)展分析 5.2 塑料行業(yè)5.2.1 中國塑料行業(yè)發(fā)展綜述5.2.2 鈦白粉在塑料領(lǐng)域中的應(yīng)用情況5.2.3 塑料行業(yè)存在的若干問題5.2.4 塑料業(yè)應(yīng)對高油價挑戰(zhàn)的措施5.2.5 塑料制品行業(yè)未來發(fā)展展望 5.3 橡膠行業(yè)

5.3.2 中國橡膠行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀5.3.3 中國合成橡膠工業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析5.3.4 鈦白粉在橡膠領(lǐng)域中的應(yīng)用5.3.5 橡膠工業(yè)確定發(fā)展方向 5.4 造紙行業(yè)5.4.1 中國造紙行業(yè)發(fā)展概述5.4.2 中國造紙行業(yè)的特點與地位5.4.3 “十五”期間中國造紙工業(yè)概況及主要問題

第六章

第七章

第八章

5.4.4 2014年中國造紙業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析5.4.5 中國造紙行業(yè)面臨資源危機5.4.6 發(fā)展造紙業(yè)的主要措施與若干建議 鈦白粉生產(chǎn)與應(yīng)用技術(shù)分析 6.1 鈦白粉生產(chǎn)技術(shù)概述6.1.1 鈦白粉的主要生產(chǎn)方法6.1.2 超微細(xì)二氧化鈦生產(chǎn)方法6.1.3 納米鈦白粉的研發(fā)與制備6.1.4 鈦白粉生產(chǎn)安全技術(shù)問題 6.2 鈦白粉應(yīng)用技術(shù)分析6.2.1 納米鈦白粉抗菌自潔工藝6.2.2 鈦白粉空氣凈化技術(shù)的特點6.2.3 淺析銳態(tài)型鈦白粉在卷材涂料中的應(yīng)用 6.3 鈦白粉行業(yè)技術(shù)進(jìn)展6.3.1 淺析鈦白粉技術(shù)開發(fā)合作的進(jìn)展6.3.2 簡析氯化法鈦白粉的無機表面處理6.3.3 兩種偏鈦酸漂白工藝的比較分析6.3.4 提升鈦白生產(chǎn)水洗效率的方法 中國鈦白粉行業(yè)進(jìn)出口分析 7.1 鈦白粉行業(yè)進(jìn)出口總體概況7.1.1 中國鈦白粉行業(yè)進(jìn)出口情況回顧7.1.2 2014年鈦白粉進(jìn)出口量均創(chuàng)新高7.1.3 2014年鈦白粉和鈦礦進(jìn)出口簡況7.1.4 2014年中國鈦白粉分國別進(jìn)口量 7.2 鈦礦砂及其精礦進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析7.2.1 2010-2014年進(jìn)出口總體數(shù)據(jù)7.2.2 2010-2014年重點省進(jìn)出口數(shù)據(jù)7.2.3 2010-2014年主要國家進(jìn)出口數(shù)據(jù) 7.3 鈦的氧化物進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析7.3.1 2010-2014年進(jìn)出口總體數(shù)據(jù)7.3.2 2010-2014年重點省進(jìn)出口數(shù)據(jù)7.3.3 2010-2014年主要國家進(jìn)出口數(shù)據(jù) 鈦白粉重點企業(yè)介紹 8.1 美國杜邦公司8.1.1 企業(yè)簡介8.1.2 美國杜邦公司經(jīng)營策略解析

8.1.4 杜邦鈦白粉生產(chǎn)能源消耗得到顯著減少8.1.5 杜邦提高拉美地區(qū)鈦白粉價格 8.2 攀鋼集團重慶鈦業(yè)股有限公司8.2.1 企業(yè)簡介8.2.2 2013年攀渝鈦業(yè)經(jīng)營狀況分析8.2.3 2014年攀渝鈦業(yè)經(jīng)營狀況分析8.2.4 2014年攀渝鈦業(yè)鈦白粉生產(chǎn)情況8.2.5 2014年攀渝鈦業(yè)經(jīng)營狀況分析

第九章

8.2.6 2014年攀渝鈦業(yè)鈦白粉產(chǎn)品打進(jìn)國內(nèi)中高端市場8.3 中核華原鈦白股有限公司8.3.1 公司簡介8.3.2 核鈦白公司主營業(yè)務(wù)分析8.3.3 2013年中核鈦白經(jīng)營狀況分析8.3.4 2014年中核鈦白經(jīng)營狀況分析 8.4 安徽安納達(dá)鈦業(yè)股有限公司8.4.1 企業(yè)簡介8.4.2 2013年安納達(dá)經(jīng)營狀況分析8.4.3 2014年安納達(dá)經(jīng)營狀況分析 8.5 江蘇太白集團有限公司8.5.1 企業(yè)簡介8.5.2 江蘇太白集團518項目順利竣工投產(chǎn)8.5.3 江蘇太白集團公司發(fā)展目標(biāo) 8.6 山東東佳集團股有限公司8.6.1 公司簡介8.6.2 東佳集團鈦白粉項目節(jié)能減排成績突出8.6.3 山東東佳集團實現(xiàn)跨越式發(fā)展 8.7 四川龍蟒鈦業(yè)股有限公司8.7.1 公司簡介8.7.2 2014年龍蟒出口鈦白粉達(dá)2.1萬噸8.7.3 龍蟒鈦業(yè)鈦白粉裝置災(zāi)后已經(jīng)順利復(fù)產(chǎn) 8.8 攀鋼集團錦州鈦業(yè)有限公司8.8.1 企業(yè)簡介8.8.2 攀錦鈦業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況分析8.8.3 攀錦鈦業(yè)“海外掘金”8.8.4 淺析鈦白粉生產(chǎn)對水氣渣循環(huán)的利用 8.9 其他企業(yè)8.9.1 南京鈦白化工有限責(zé)任公司8.9.2 寧波新福鈦白粉有限公司8.9.3 上海江滬鈦白化工制品有限公司 鈦白粉行業(yè)投資及發(fā)展趨勢分析 9.1 鈦白粉行業(yè)投資環(huán)境分析9.1.1 全球鈦白粉需求穩(wěn)定增長9.1.2 亞洲鈦白粉盈利情況有望提高9.1.3 中國鈦白粉產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期

容。9.2.1 中國鈦白粉行業(yè)的發(fā)展趨向9.2.2 中國鈦白粉產(chǎn)品的發(fā)展方向9.2.3 納米二氧化鈦發(fā)展?jié)摿薮?第十章 2014-2020年中國鈦白粉發(fā)展趨勢分析10.1 2014-2020年中國鈦白粉產(chǎn)業(yè)前景展望10.1.1 2014年中國鈦白粉發(fā)展形勢分析10.1.2 發(fā)展鈦白粉產(chǎn)業(yè)的機遇及趨勢10.1.3 未來10年中國鈦白粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃10.1.4 2014-2020年中國鈦白粉產(chǎn)量預(yù)測10.2 2014-2020年鈦白粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探討10.2.1 2014-2020年鈦白粉產(chǎn)業(yè)前景展望10.2.2 2014-2020年鈦白粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo) 第十一章專家觀點與研究結(jié)論11.1報告主要研究結(jié)論11.2博研咨詢行業(yè)專家建議 更多圖表：見報告正文 詳細(xì)圖表略…….如需了解歡迎來電索要。本報告實時免費更新數(shù)據(jù)（季度更新）根據(jù)客戶要求選擇目標(biāo)企業(yè)及調(diào)查內(nèi)附錄 附錄一：鈦白粉術(shù)語 附錄二：選鈦術(shù)語 附錄三：鈦渣術(shù)語

第五篇：2014-2018年中國沙發(fā)行業(yè)情況深度評估及投資策略分析報告

2014-2018年中國沙發(fā)行業(yè)情況深度評估及投資策略分析報告

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正文目錄

第一章中國沙發(fā)行業(yè)競爭背景分析1

第一節(jié)政策背景1

一、宏觀政策背景1

二、財政貨幣政策背景3

三、產(chǎn)業(yè)政策背景4

四、政策變更對沙發(fā)行業(yè)影響分析6

第二節(jié)經(jīng)濟背景10

一、經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r10

二、收入增長情況13

三、固定資產(chǎn)投資15

四、存貸款利率變化16

五、人民幣匯率變化18

六、毆債危機對沙發(fā)行業(yè)影響分析21

第三節(jié)社會背景24

一、人口社會背景24

二、社會年齡結(jié)構(gòu)26

三、社會學(xué)歷結(jié)構(gòu)29

四、收入差距結(jié)構(gòu)31

五、其他社會因素32

六、社會背景對沙發(fā)行業(yè)影響分析34

第四節(jié)技術(shù)背景38

一、技術(shù)研發(fā)現(xiàn)狀38

二、新技術(shù)應(yīng)用41

三、技術(shù)發(fā)展趨勢43

四、技術(shù)創(chuàng)新對沙發(fā)行業(yè)影響分析44

第二章中國沙發(fā)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析48

第一節(jié)市場發(fā)展階段48

第二節(jié)市場競爭結(jié)構(gòu)49

第三節(jié)市場供需格局50

一、2011-2014年中國沙發(fā)行業(yè)的供給分析50

二、2011-2014年中國沙發(fā)行業(yè)的需求分析53

三、2011-2014年中國沙發(fā)行業(yè)的供需平衡分析

第四節(jié)市場發(fā)展趨勢57

第五節(jié)未來市場預(yù)測58

一、2014-2018年中國沙發(fā)行業(yè)的供給預(yù)測58

二、2014-2018年中國沙發(fā)行業(yè)的需求預(yù)測61

第三章沙發(fā)行業(yè)的進(jìn)出口分析65 55

一、進(jìn)口格局6

5二、出口格局67 第二節(jié)2011-2014年中國沙發(fā)行業(yè)的進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計69

一、進(jìn)口數(shù)據(jù)69

二、出口數(shù)據(jù)71 第三節(jié)進(jìn)出口因素分析7

3一、毆債危機特別是后危機時代主要影響因素7

3二、人民幣升值對進(jìn)出口影響分析7

5三、行業(yè)高端產(chǎn)品進(jìn)出口市場分析76

四、營銷模式對產(chǎn)品進(jìn)出口影響分析78第四節(jié)2014-2018年中國沙發(fā)行業(yè)的進(jìn)口預(yù)測82第五節(jié)2014-2018年中國沙發(fā)行業(yè)的出口預(yù)測83 第四章2011-2014年中國沙發(fā)行業(yè)重點數(shù)據(jù)解析85第一節(jié)沙發(fā)行業(yè)規(guī)模情況分析8

5一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析8

5二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析87

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析88

四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析90 第二節(jié)沙發(fā)行業(yè)綜合能力分析及預(yù)測9

4一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測9

4二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測97

三、行業(yè)營運能力分析與預(yù)測99

四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測100 第五章沙發(fā)行業(yè)的區(qū)域格局分析104第一節(jié)華北104第二節(jié)東北105第三節(jié)華東106第四節(jié)華中107第五節(jié)華南108第六節(jié)西南109第七節(jié)西北110 第六章沙發(fā)行業(yè)市場競爭分析112第一節(jié)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)11

2一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭11

2二、潛在進(jìn)入者分析11

4三、替代品威脅分析117

四、供應(yīng)商議價能力119

五、客戶議價能力120 第二節(jié)中國沙發(fā)行業(yè)國際競爭力比較12

3一、生產(chǎn)要素12

3二、需求條件12

4三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)126

五、政府的作用131第三節(jié)行業(yè)集中度分析133第四節(jié)行業(yè)競爭趨勢134第五節(jié)行業(yè)競爭策略135 第七章沙發(fā)行業(yè)重點企業(yè)分析137第一節(jié)沙發(fā)重點企業(yè)一137

一、企業(yè)概況137

二、運營現(xiàn)狀139

三、SWOT分析140

四、發(fā)展策略1

42五、前景預(yù)測145 第二節(jié)沙發(fā)重點企業(yè)二148

一、企業(yè)概況148

二、運營現(xiàn)狀150

三、SWOT分析1

53四、發(fā)展策略15

5五、前景預(yù)測156 第三節(jié)沙發(fā)重點企業(yè)三159

一、企業(yè)概況159

二、運營現(xiàn)狀160

三、SWOT分析16

2四、發(fā)展策略16

5五、前景預(yù)測167 第四節(jié)沙發(fā)重點企業(yè)四169

一、企業(yè)概況169

二、運營現(xiàn)狀17

1三、SWOT分析17

2四、發(fā)展策略17

4五、前景預(yù)測177 第五節(jié)沙發(fā)重點企業(yè)五180

一、企業(yè)概況180

二、運營現(xiàn)狀18

2三、SWOT分析18

5四、發(fā)展策略187

五、前景預(yù)測188 第八章沙發(fā)行業(yè)的投資分析192第一節(jié)投資環(huán)境192第二節(jié)投資機遇193第三節(jié)投資風(fēng)險19

4一、市場競爭風(fēng)險19

4二、原材料壓力風(fēng)險分析197

三、技術(shù)風(fēng)險分析199

五、外資進(jìn)入現(xiàn)狀及對未來市場的威脅202第四節(jié)投資前景206 第九章沙發(fā)行業(yè)品牌經(jīng)營分析及策略208第一節(jié)沙發(fā)行業(yè)市場品牌SWOT分析208

一、優(yōu)勢分析208

二、劣勢分析210

三、機會分析21

3四、威脅分析215 第二節(jié)沙發(fā)行業(yè)的品牌風(fēng)險分析217

一、品牌定位風(fēng)險217

二、品牌競爭風(fēng)險219

三、品牌文化風(fēng)險220

四、品牌信任風(fēng)險22

2五、品牌資源風(fēng)險22

5六、品牌同質(zhì)風(fēng)險227 第三節(jié)沙發(fā)行業(yè)市場品牌建設(shè)及策略建議229

一、品牌推廣策略建議229

二、品牌內(nèi)涵策略建議

三、品牌文化策略建議

四、品牌外延策略建議

五、品牌風(fēng)險規(guī)避建議231 232 234 237 第十章沙發(fā)行業(yè)前景分析及對策241第一節(jié)行業(yè)發(fā)展前景分析2

41一、行業(yè)市場發(fā)展前景分析2

41二、行業(yè)市場蘊藏的商機分析2

43三、行業(yè)整體規(guī)劃解讀244第二節(jié)行業(yè)發(fā)展對策247

一、把握國家投資的契機247

二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施248

三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施250 第十章專家觀點與研究結(jié)論255第一節(jié)報告主要研究結(jié)論255第二節(jié)博研咨詢行業(yè)專家建議256

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