第一篇：2010-2013年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告
2010-2013年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告
2010-2013年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告首先介紹了戶(hù)外液晶廣告行業(yè)的運(yùn)行概況，接著分別分析了2010年全球和國(guó)內(nèi)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及供需發(fā)展態(tài)勢(shì)，然后介紹了戶(hù)外液晶廣告行業(yè)的相關(guān)政策。隨后，詳細(xì)分析了近幾年國(guó)內(nèi)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)銷(xiāo)狀況，并對(duì)未來(lái)三年戶(hù)外液晶廣告行業(yè)的市場(chǎng)供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行了預(yù)測(cè)分析。報(bào)告同時(shí)對(duì)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了分析，對(duì)國(guó)內(nèi)的重點(diǎn)企業(yè)的發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行了詳細(xì)的分析。最后報(bào)告從五個(gè)方面詳細(xì)分析了戶(hù)外液晶廣告行業(yè)的投資價(jià)值。
2010-2013年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告是戶(hù)外液晶廣告行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、戶(hù)外液晶廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)投資、戶(hù)外液晶廣告行業(yè)研究單位及戶(hù)外液晶廣告行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)等準(zhǔn)確、全面、迅速了解目前戶(hù)外液晶廣告行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位方向不可或缺的專(zhuān)業(yè)性報(bào)告。
2010-2013年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告是在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布、提供的大量的內(nèi)容翔實(shí)、統(tǒng)計(jì)精確的資料和數(shù)據(jù)。立足于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展形勢(shì)，對(duì)后危機(jī)時(shí)代中國(guó)**行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與企業(yè)、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與經(jīng)營(yíng)建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了**行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了**市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。
[報(bào)告目錄](méi)：
第一章 戶(hù)外液晶廣告概述
第一節(jié) 簡(jiǎn)介
一、定義
二、工藝流程
第二節(jié) 發(fā)展歷史
第二章 2009-2010年世界戶(hù)外液晶廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2009-2010年世界戶(hù)外液晶廣告發(fā)展概況
一、世界戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)供需分析
二、世界戶(hù)外液晶廣告主要產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析
第二節(jié) 2009-2010年世界主要國(guó)家戶(hù)外液晶廣告行業(yè)發(fā)展情況分析
一、美國(guó)
二、日本
三、歐洲
第三節(jié) 2009-2010年世界戶(hù)外液晶廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第三章 2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié)2009-2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)
二、工業(yè)形勢(shì)
三、固定資產(chǎn)投資
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析
一、行業(yè)政策影響分析
二、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析
一、居民消費(fèi)水平分析
二、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
第四章 2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)概況
一、戶(hù)外液晶廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)戶(hù)外液晶廣告生產(chǎn)技術(shù)分析
第二節(jié)2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告存在的問(wèn)題
一、行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
二、市場(chǎng)進(jìn)入細(xì)分階段
三、成本上升使企業(yè)腹背受敵
四、質(zhì)量問(wèn)題
第二節(jié)2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告企業(yè)應(yīng)對(duì)措施
一、從營(yíng)銷(xiāo)模式上進(jìn)行創(chuàng)新
二、從產(chǎn)品品類(lèi)上進(jìn)行創(chuàng)新
第五章 2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié)2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告生產(chǎn)分析
一、2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告產(chǎn)能統(tǒng)計(jì)分析
二、2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析
第二節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模
一、我國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)存分析
二、我國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)統(tǒng)計(jì)及需求分析
三、中國(guó)戶(hù)外液晶廣告區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析
第三節(jié)2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)進(jìn)出口情況分析
一、進(jìn)口
二、出口
第六章 中國(guó)戶(hù)外液晶廣告需求與客戶(hù)偏好調(diào)查
第一節(jié)2005-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析
第二節(jié)2005-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告歷年消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析
第三節(jié) 戶(hù)外液晶廣告產(chǎn)品目標(biāo)客戶(hù)群體調(diào)查
一、不同行業(yè)客戶(hù)偏好調(diào)查
二、不同地區(qū)客戶(hù)偏好調(diào)查
第四節(jié) 戶(hù)外液晶廣告產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查
一、客戶(hù)對(duì)戶(hù)外液晶廣告品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查
二、客戶(hù)對(duì)戶(hù)外液晶廣告產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查
三、客戶(hù)對(duì)戶(hù)外液晶廣告品牌的首要認(rèn)知渠道
四、戶(hù)外液晶廣告品牌忠誠(chéng)度調(diào)查
五、戶(hù)外液晶廣告品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查
六、客戶(hù)的消費(fèi)理念調(diào)研
第七章 2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié)2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
一、品牌競(jìng)爭(zhēng)
二、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
三、產(chǎn)品多樣化競(jìng)爭(zhēng)
第二節(jié)2010-2015年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析
一、本土品牌企業(yè)整合，提高競(jìng)爭(zhēng)
二、健康個(gè)性是競(jìng)爭(zhēng)賣(mài)點(diǎn)
三、從包裝到“內(nèi)容”的慘烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第八章 2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析
第一節(jié)A公司
一、企業(yè)基本概況
二、2009-2010年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析
三、2009-2010年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第二節(jié)B公司
一、企業(yè)基本概況
二、2009-2010年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析
三、2009-2010年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第三節(jié)C公司
一、企業(yè)基本概況
二、2009-2010年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析
三、2009-2010年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第四節(jié)D公司
一、企業(yè)基本概況
二、2009-2010年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析
三、2009-2010年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第五節(jié)E公司
一、企業(yè)基本概況
二、2009-2010年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析
三、2009-2010年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第六節(jié)F公司
一、企業(yè)基本概況
二、2009-2010年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析
三、2009-2010年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第七節(jié)G公司
一、企業(yè)基本概況
二、2009-2010年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析
三、2009-2010年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第八節(jié)H公司
一、企業(yè)基本概況
二、2009-2010年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析
三、2009-2010年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第九章 2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行走勢(shì)分析
第一節(jié)2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告上游市場(chǎng)分析
一、全球戶(hù)外液晶廣告上游產(chǎn)量及分布
二、我國(guó)戶(hù)外液晶廣告上游產(chǎn)量及分布
三、戶(hù)外液晶廣告上游價(jià)格走勢(shì)分析
第二節(jié)2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告上游深加工市場(chǎng)分析
一、戶(hù)外液晶廣告上游深加工能力不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求
二、戶(hù)外液晶廣告上游深加工技術(shù)要求
三、戶(hù)外液晶廣告上游加工業(yè)的發(fā)展對(duì)策
四、我國(guó)戶(hù)外液晶廣告上游市場(chǎng)的發(fā)展前景
五、戶(hù)外液晶廣告上游面臨問(wèn)題
第三節(jié)2009-2010年中國(guó)人口消費(fèi)特征分析
第十章 2010-2015年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析
第一節(jié)2010-2015年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
一、未來(lái)戶(hù)外液晶廣告發(fā)展分析
二、未來(lái)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)方向
三、總體行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃及預(yù)測(cè)
第二節(jié)2010-2015年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)市場(chǎng)前景分析
一、產(chǎn)品差異化是企業(yè)發(fā)展的方向
二、渠道重心下沉
第十一章 2010-2015年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 2010-2015年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第二節(jié) 2010-2015年戶(hù)外液晶廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、規(guī)模的發(fā)展及投資需求分析
二、總體經(jīng)濟(jì)效益判斷
三、與產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機(jī)會(huì)分析
第三節(jié) 2010-2015年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
二、原材料壓力風(fēng)險(xiǎn)分析
三、政策和體制風(fēng)險(xiǎn)
四、外資進(jìn)入現(xiàn)狀及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的威脅
五、其他風(fēng)險(xiǎn)
圖表目錄（部分）
圖表：2005-2010年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 圖表：2005-2010年各產(chǎn)業(yè)GDP總量對(duì)比圖 圖表：2005-2010年重要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表 圖表：2005-2010年主要宏觀經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù) 圖表：2005-2010年中國(guó)季度GDP增長(zhǎng)率對(duì)比
圖表：2005-2010年戶(hù)外液晶廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量及虧損面情況變化圖 圖表：2005-2010年戶(hù)外液晶廣告行業(yè)累計(jì)從業(yè)人數(shù)及增長(zhǎng)情況對(duì)比圖 圖表：2005-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)銷(xiāo)售收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 圖表：2005-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)毛利率變化趨勢(shì)圖 圖表：2005-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)利潤(rùn)總額及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 圖表：2005-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率變化圖 圖表：2005-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)總資產(chǎn)及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 圖表：2009-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)虧損企業(yè)對(duì)比圖
圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分布結(jié)構(gòu)圖 圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)比例分布圖 圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與上年同期對(duì)比表 圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)收入前五位省市比例對(duì)比表 圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)銷(xiāo)售收入排名前五位省市對(duì)比圖 圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)收入前五位省區(qū)占全國(guó)比例結(jié)構(gòu)圖 圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)主營(yíng)入同比增速前五省市對(duì)比 單位：千元 圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)速度前五位省市增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)利潤(rùn)總額及與上年同期對(duì)比圖
圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)利潤(rùn)總額前五位省市統(tǒng)計(jì)表 單位：千元 圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)利潤(rùn)總額前五位省市對(duì)比圖
圖表：2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)幅度最快的省市統(tǒng)計(jì)表 單位：千元 圖表：2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)最快省市變化趨勢(shì)圖 圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)從業(yè)人數(shù)與上年同期對(duì)比圖 圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)及與上年同期對(duì)比圖 圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)前五位省市統(tǒng)計(jì)表 圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)前五省市資產(chǎn)情況對(duì)比圖 圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)前五位省市分布結(jié)構(gòu)圖
圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)資產(chǎn)增長(zhǎng)幅度最快的省市統(tǒng)計(jì)表 單位：千元 圖表：2010年1-2月中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)資產(chǎn)增速前五省市資產(chǎn)總計(jì)及增長(zhǎng)趨勢(shì)
圖表：2005-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告出口量統(tǒng)計(jì) 圖表：2005-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告出口金額統(tǒng)計(jì) 圖表：2005-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告進(jìn)口量統(tǒng)計(jì) 圖表：2005-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 圖表：2005-2010年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告進(jìn)出口價(jià)格分析 圖表：A公司銷(xiāo)售收入情況 圖表：A公司盈利指標(biāo)情況 圖表：A公司盈利能力情況 圖表：A公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況 圖表：A公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 圖表：A公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況 圖表：略……
圖表：2010-2015年世界戶(hù)外液晶廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 圖表：2010-2015年世界戶(hù)外液晶廣告行業(yè)產(chǎn)能增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 圖表：2010-2015年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 圖表：2010-2015年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)產(chǎn)能增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 圖表：2010-2015年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè) 圖表：2010-2015年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測(cè) 圖表：2010-2015年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)利潤(rùn)合計(jì)預(yù)測(cè) 圖表：2010-2015年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)（全文詳見(jiàn)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線(xiàn)http://004km.cn/）
第二篇：中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)特點(diǎn)分析
中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)特點(diǎn)分析 1戶(hù)外廣告概念
戶(hù)外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線(xiàn)路的地面部分、河湖管理范圍和廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物上，以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。戶(hù)外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶(hù)外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標(biāo)志?？脊艑W(xué)者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標(biāo)記。隨后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線(xiàn)傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶(hù)外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場(chǎng)信息時(shí)最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。近年花在戶(hù)外媒體上的廣告費(fèi)，其中包括射燈廣告牌、候車(chē)亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車(chē)、機(jī)場(chǎng)廣告等足以證明它的普遍化。自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增長(zhǎng)，較之報(bào)紙、雜志、廣播和電視快出很多。在中國(guó)，戶(hù)外作為繼電視之后的第二個(gè)最佳媒體，為大眾傳遞著信息。在2000年香港舉辦的亞洲戶(hù)外廣告研討會(huì)上，專(zhuān)家統(tǒng)計(jì)去年中國(guó)花在戶(hù)外廣告上的費(fèi)用高達(dá)54.3億人民幣，1998年則為47.3億，而1990年僅為6.11億。更重要的是這種最古老廣告方式的受歡迎程度至今仍在日益呈向上的趨勢(shì)發(fā)展--我們常看到的有國(guó)際領(lǐng)先的品牌如IBM、P&G、摩托羅拉、可口可樂(lè)每月支出過(guò)百萬(wàn)元人民幣，在中國(guó)的大街小巷的搶眼地段，傳播他們的信息；就連網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)諸如新浪、搜狐、雅虎和網(wǎng)易也借助路牌和公交車(chē)身廣告，保持它們?cè)谡鎸?shí)世界里與人們的聯(lián)系。2中國(guó)戶(hù)外廣告的發(fā)展歷程
一、1979-1987：恢復(fù)發(fā)展期
從1979年廣告業(yè)恢復(fù)到1987年《廣告管理?xiàng)l例》的頒布執(zhí)行，這是中國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)、爭(zhēng)論、探索的一個(gè)階段。戶(hù)外廣告在這個(gè)大背景下，也處在全面恢復(fù)期。1979年春，北京西單出現(xiàn)了廣告墻，正式體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)中國(guó)改革的路徑方向。這一時(shí)期在廣告媒體選擇上，戶(hù)外廣告也是與報(bào)紙廣告并列的主要廣告形式。當(dāng)時(shí)的著名品牌，如瑞士雷達(dá)表、西鐵城手表、精工表、松下電器、雀巢咖啡、白貓洗衣粉、鵝牌襯衫、金星電視等都投放了戶(hù)外媒體。這一時(shí)期的戶(hù)外廣告以路牌廣告為主，雖然整體水平不高，但在推動(dòng)樹(shù)立廣告意識(shí)、為廣告正名的運(yùn)動(dòng)中卻起到了舉足輕重的作用。這一時(shí)期比較突出的現(xiàn)象是外商的戶(hù)外廣告較多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1978年到1988年，外商共有種35種品牌的商品在廣州推出過(guò)戶(hù)外廣告，其中以日本商品居多。
二、1987-1992：改革發(fā)展期
1987年在中國(guó)廣告發(fā)展史上具有重要意義。從廣告管理、廣告創(chuàng)作、廣告公司的經(jīng)營(yíng)等多方面都預(yù)示著現(xiàn)代廣告意識(shí)在中國(guó)的抬頭。1987年10月26日，國(guó)務(wù)院頒發(fā)《廣告管理?xiàng)l例》，并從1987年12月1日起施行。這是我國(guó)廣告史上第一部重要的法規(guī)，為廣告發(fā)展創(chuàng)造了有利的外部環(huán)境。在廣告創(chuàng)作中，策劃和創(chuàng)意的觀念開(kāi)始被理論界和實(shí)業(yè)界關(guān)注。在1986年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的學(xué)術(shù)討論會(huì)上，北京廣告公司的代表提出“以創(chuàng)意為中心，為客戶(hù)提供全面服務(wù)”的口號(hào)。中國(guó)廣告聯(lián)合總公司把這一口號(hào)進(jìn)一步補(bǔ)充為“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，為客戶(hù)提供全面服務(wù)”。這一口號(hào)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)推廣到全國(guó)。從此，策劃和創(chuàng)意成為中國(guó)廣告界關(guān)注的兩大核心術(shù)語(yǔ)。但在當(dāng)時(shí)，中國(guó)廣告界對(duì)策劃和創(chuàng)意的理解還處于散亂的階段，沒(méi)有真正結(jié)合現(xiàn)代市場(chǎng)整體營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐來(lái)探討廣告策劃、創(chuàng)意的深層問(wèn)題，并往往與中國(guó)傳統(tǒng)謀術(shù)混為一談。但對(duì)廣告策劃和創(chuàng)意的重視，無(wú)疑已深入到廣告的核心問(wèn)題，證明中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。
1987年，中國(guó)廣告業(yè)復(fù)興近10年，但廣告體制依然陳舊而且混亂，成為廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的障礙。如何改革廣告體制，成為上世紀(jì)80年代后期廣告理論界的核心問(wèn)題之一。1987年初，陳志宏在《試論代理制的優(yōu)越性》一文中，率先提出實(shí)行廣告代理制的觀念。同年8月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)討論會(huì)便集中討論了廣告代理制的問(wèn)題。在這樣的大背景下，1987-1992年的戶(hù)外廣告并沒(méi)有突飛猛進(jìn)的發(fā)展。廣告營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)以及廣告理論和實(shí)踐的各種探索主要體現(xiàn)在報(bào)紙廣告和電視廣告中，戶(hù)外廣告并沒(méi)有值得稱(chēng)道的成績(jī)，在廣告研究中還是最容易受忽視的。1991年的《中國(guó)廣告年鑒》在提及戶(hù)外廣告時(shí)，僅指出“戶(hù)外廣告與其他媒體相比，顯得較分散，營(yíng)業(yè)額也不高，但在廣告業(yè)的整體發(fā)展中，仍是不可或缺的，是任何其他媒體不能代替的”。造成這種狀況的原因是多方面的。首先，處于起步階段的中國(guó)廣告所關(guān)注的媒體必然集中于傳統(tǒng)的大眾媒體——報(bào)紙和雜志。特別需要指出的是，當(dāng)時(shí)的人們對(duì)剛剛走進(jìn)家門(mén)的電視興趣正酣，電視廣告隨著電視的普及且正高速發(fā)展而戶(hù)外廣告在如火如荼的電視廣告面前自然失色許多。這一時(shí)期比較精彩的廣告也都是電視廣告，如南方黑芝麻糊、威力洗衣機(jī)、三九胃泰等。戶(hù)外廣告只是以配屬媒體的面目出現(xiàn)，為這些品牌的樹(shù)立起著潛移默化的作用。
三、1992-1999：膨脹發(fā)展期
對(duì)于中國(guó)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)膨脹式的發(fā)展階段，但膨脹起來(lái)的卻多是五彩繽紛的泡泡。1992年，國(guó)家允許個(gè)體和私營(yíng)廣告經(jīng)營(yíng)戶(hù)參與廣告經(jīng)營(yíng)。此前，個(gè)體經(jīng)營(yíng)廣告的范圍被嚴(yán)格限制在設(shè)計(jì)和制作這兩個(gè)領(lǐng)域。政策放開(kāi)后，廣告經(jīng)營(yíng)單位的數(shù)量陡然上升。1993年至1994年，廣告經(jīng)營(yíng)單位每年增加1萬(wàn)多戶(hù)。直至1999年，每年依然保持近5000家的增長(zhǎng)勢(shì)頭。全民辦廣告引發(fā)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，首先就表現(xiàn)為媒體的競(jìng)爭(zhēng)。
戶(hù)外媒體在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，也經(jīng)歷了一個(gè)從膨脹到回落，再到平穩(wěn)發(fā)展的階段。這一時(shí)期的戶(hù)外廣告隨著全國(guó)廣告業(yè)的沸騰而興奮，出現(xiàn)了一些既具爭(zhēng)議，也堪稱(chēng)亮點(diǎn)的事件。1993年，長(zhǎng)江大橋推出眾多大型立體廣告“重慶人民解放碑”的七個(gè)角也掛起了廣告，全國(guó)輿論為之嘩然。1994年天安門(mén)廣場(chǎng)首次出現(xiàn)商業(yè)廣告，也引起了沸沸揚(yáng)揚(yáng)的爭(zhēng)議。1995年，三九藥業(yè)的廣告牌走出國(guó)門(mén)，亮相于紐約曼哈頓廣場(chǎng)，與可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等世界知名品牌比肩而立，這是中國(guó)廣告首次在這里亮相。1997年，柯達(dá)公司的霓虹燈廣告亮相于北京長(zhǎng)安街郵政樞紐大樓，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的戶(hù)外廣告牌。戶(hù)外廣告雖然增長(zhǎng)迅速，但其他媒體的廣告也同樣經(jīng)歷著高速發(fā)展的階段。所以從廣告營(yíng)業(yè)額上看，戶(hù)外廣告的營(yíng)業(yè)額占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額的比重反而下降了。1992年以前，戶(hù)外廣告的營(yíng)業(yè)額基本上能占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額的15%左右但從1992年至1998年，下降到10%左右。這一時(shí)期戶(hù)外廣告發(fā)展迅速，形式多樣，列車(chē)、衛(wèi)星載體等新興的戶(hù)外媒體被開(kāi)發(fā)和利用。但從總體來(lái)看，發(fā)展勢(shì)頭仍不如傳統(tǒng)的大眾媒體，仍處于自發(fā)的發(fā)展階段。戶(hù)外廣告的管理、創(chuàng)作、研究和重視程度都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還存在許多需要迫切解決的問(wèn)題。
四、1999-2003：平穩(wěn)發(fā)展期
1999年以后，中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定且發(fā)展迅速的時(shí)期。由于電視、報(bào)紙的廣告資源在現(xiàn)有條件下已被充分開(kāi)發(fā)，其他廣告媒體受到越來(lái)越多的關(guān)注。戶(hù)外廣告在其發(fā)展的質(zhì)量和數(shù)量上都逐漸被重視。1999年，國(guó)家加大了對(duì)廣告監(jiān)管的力度。廣告管理的重點(diǎn)之一就是治理違法率居高不下和監(jiān)控難度較大的廣告媒介和商品廣告。其中，最大的舉動(dòng)就是6月30日，北京以歡慶中華人民共和國(guó)成立50周年為契機(jī)，清理整頓長(zhǎng)安街的戶(hù)外廣告。拆除包括長(zhǎng)安街郵政樞紐大樓屋頂設(shè)置的總面積1950多平方米的被稱(chēng)為“亞洲巨無(wú)霸”的柯達(dá)霓虹燈廣告在內(nèi)的共311塊商業(yè)廣告牌、公益廣告牌和閱報(bào)欄。管理部門(mén)在質(zhì)量上的把關(guān)，為戶(hù)外廣告的發(fā)展肅清了環(huán)境，使其在數(shù)量上也有突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。2001年后，媒體伯樂(lè)、TOM、白馬等公司上市并大規(guī)模收購(gòu)戶(hù)外媒體資源，預(yù)示著我國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)將進(jìn)入規(guī)模發(fā)展的全新階段。
五、2004-2006：迅速發(fā)展期
2005年上半年和2004年同期相比，我國(guó)戶(hù)外廣告的投放增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，廣告投放金額達(dá)到，8.423百萬(wàn)元同比增長(zhǎng)80.6%，投放次數(shù)共達(dá)到1321883次，同比增長(zhǎng)27.6%。而在同一時(shí)期，我國(guó)電視媒體的廣告投放增長(zhǎng)率僅為17%，平面媒體廣告投放增長(zhǎng)率僅為8%，戶(hù)外媒體已經(jīng)成為最活躍，發(fā)展最迅猛的媒體之一。2006年戶(hù)外廣告依舊是中國(guó)第三大廣告媒體。
六、2007-2009：資源整合和格局洗牌時(shí)期
隨著城市市容規(guī)劃的升級(jí)需要，戶(hù)外廣告公司正在向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)。當(dāng)一線(xiàn)城市戶(hù)外資源壟斷格局日益成型后，競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)場(chǎng)”正轉(zhuǎn)向二三線(xiàn)城市?？梢灶A(yù)見(jiàn)，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告已經(jīng)告別了快速增長(zhǎng)的時(shí)期，戶(hù)外廣告市場(chǎng)即將迎來(lái)一個(gè)資源整合和格局洗牌的時(shí)代，兩種表象將愈加清晰：
其一，越來(lái)越多的傳統(tǒng)戶(hù)外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。伴隨各種新技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)戶(hù)外廣告公司而言，下一步必然會(huì)涉足越來(lái)越多的新技術(shù)以實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。盡管目前針對(duì)戶(hù)外新媒體各方褒貶不一，但其對(duì)傳統(tǒng)戶(hù)外廣告公司的沖擊已顯而易見(jiàn)。因此，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告公司在保持現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上引入技術(shù)創(chuàng)新，不失為實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的良好途徑。大賀在奧運(yùn)前推出了新媒體項(xiàng)目“中國(guó)快告”(中國(guó)高尚社區(qū)媒體)，已在北京、上海、廣州、南京、成都、青島等數(shù)十個(gè)城市全面鋪開(kāi)，收到了較好的實(shí)效。中國(guó)快告成為大賀傳媒在傳統(tǒng)戶(hù)外之外，決勝08奧運(yùn)的利器。
其二，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告公司下一波競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二三線(xiàn)城市。究其原因，一方面，城市市容規(guī)范化使得滿(mǎn)街廣告牌得到了很大的清理，戶(hù)外廣告資源在一線(xiàn)城市趨向飽和，寡頭壟斷格局日益成型。二三線(xiàn)城市雖然也在逐步整頓戶(hù)外廣告資源，但清理力度始終不及一線(xiàn)城市。部分戶(hù)外廣告公司已經(jīng)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向二三線(xiàn)城市的優(yōu)質(zhì)廣告牌資源，這些城市的傳統(tǒng)戶(hù)外廣告牌價(jià)格“水漲船高”。以杭州為例，2007年上半年地段好的高架單立柱廣告位一年只要四五十萬(wàn)元，而到了2007年下半年，這些資源出現(xiàn)一百多萬(wàn)都買(mǎi)不到的情況。對(duì)于戶(hù)外廣告公司來(lái)說(shuō)，越早占有資源就意味著優(yōu)勢(shì)。另一方面，二三線(xiàn)城市本身經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展也使得廣告公司越來(lái)越看重二三線(xiàn)市場(chǎng)。根據(jù)《2005美國(guó)企業(yè)在中國(guó)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)，60%的美國(guó)在華企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)二三線(xiàn)城市，加大營(yíng)銷(xiāo)力度。TOM集團(tuán)CEO楊國(guó)猛也表示：“雖然北京、上海、廣州這些市場(chǎng)很風(fēng)光，暫時(shí)是行業(yè)內(nèi)的香餑餑，但競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，邊際效益很薄。
中國(guó)未來(lái)50年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個(gè)二三線(xiàn)城市的支撐，因此若現(xiàn)在擁有二三線(xiàn)城市的傳媒平臺(tái)，將會(huì)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)?！笨梢哉f(shuō)，二三線(xiàn)城市為傳統(tǒng)戶(hù)外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)，下一波競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)必然在二三線(xiàn)城市。3 戶(hù)外廣告特點(diǎn)
一、到達(dá)率高
通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶(hù)外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。戶(hù)外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。
二、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)
在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶(hù)外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為這個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的標(biāo)志，人們或許對(duì)街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。
三、吸引力強(qiáng)
這主要表現(xiàn)在品牌提醒，較高的認(rèn)知率和頻度。戶(hù)外廣告的主要特點(diǎn)是表現(xiàn)商品品牌形象，品牌在某一階段能對(duì)銷(xiāo)售起作用。戶(hù)外廣告是人們將發(fā)生購(gòu)物行為時(shí)，向他們傳送的廣告信息。在去商店的路上，街道兩旁的廣告牌、商店門(mén)口的售點(diǎn)廣告，對(duì)于認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)具有非常有效的提醒作用。戶(hù)外廣告同其他媒休相比有較高的認(rèn)知率和接受頻率。廣告牌長(zhǎng)時(shí)間放置在繁華或人口流動(dòng)性大的地區(qū)，對(duì)來(lái)往的行人有反復(fù)訴求的效果。如車(chē)身廣告、路牌廣告、招貼廣告、傳單等，效果十分明顯。
四、發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)
許多戶(hù)外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶(hù)的需求而天長(zhǎng)地久。
五、千人成本低
在所有的廣告媒體中，戶(hù)外廣告提供最為低廉的每一單位信息的傳遞成本。這主要是通過(guò)制作費(fèi)用及每場(chǎng)廣告費(fèi)用反映出來(lái)的。戶(hù)外廣告的制作因其表現(xiàn)手法簡(jiǎn)單，使用材料低廉，內(nèi)容單一簡(jiǎn)練，而維持在較低的水平。長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)布，又降低了平均每天的廣告費(fèi)用，以目前國(guó)內(nèi)情況而言，一塊一般的戶(hù)外路牌廣告一年的全部費(fèi)用，僅相當(dāng)于幾秒鐘電視廣告的制作費(fèi)。戶(hù)外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體相比卻很低：射燈廣告牌為2美元，電臺(tái)為5美元，雜志為9美元，黃金時(shí)段的電視則要1020美元！但客戶(hù)最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。
六、城市覆蓋率高
在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶(hù)外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告就可以和受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。
七、選擇性強(qiáng)
廣告客戶(hù)可以在自己認(rèn)為最需要廣告來(lái)支持的地區(qū)、地點(diǎn)布置戶(hù)外廣告或?yàn)榇黉N(xiāo)或?yàn)闃?shù)立形象，并且戶(hù)外廣告形式和使用的戶(hù)外媒體都有極大的選擇性，這種選擇性幾乎可以滿(mǎn)足廣告客戶(hù)的所有要求。廁所廣告的出現(xiàn)足以說(shuō)明這一點(diǎn)。4 戶(hù)外廣告的不足之處
一、覆蓋面小
是由于戶(hù)外廣告大多數(shù)位置固定不動(dòng)，覆蓋面不會(huì)很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶(hù)外廣告時(shí)應(yīng)特別注意地點(diǎn)的選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動(dòng)性強(qiáng)的地方。機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、輪船碼頭南來(lái)北往的流動(dòng)人口多，可以作全國(guó)性廣告。
二、效果難以測(cè)評(píng)
由于戶(hù)外廣告的對(duì)象是在戶(hù)外活動(dòng)的人，這些人具有流動(dòng)的性質(zhì)，因此其接受率很難估計(jì)。而且人們總是在活動(dòng)中接觸到的，因此注視時(shí)間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時(shí)人們?cè)谕粫r(shí)間可能接觸到許多戶(hù)外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺(jué)暫留，這非常重要。
三、信息量有限
很少有行人是為專(zhuān)門(mén)看某一家企業(yè)的廣告牌而上街到處尋找的，閱讀廣告牌，往往都是偶然的和無(wú)目的的，據(jù)測(cè)算過(guò)往行人能在1秒種以?xún)?nèi)完成信息內(nèi)容的廣告才會(huì)產(chǎn)生良好的廣告效果，而1秒鐘最多不過(guò)看清一個(gè)字，可見(jiàn)信息量相當(dāng)有限。5戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)原則
一、突出品牌，設(shè)計(jì)對(duì)廣告的認(rèn)知度和品牌歸屬感非常重要。
二、色彩對(duì)比，鮮艷和對(duì)比度大的顏色使用能有效提升認(rèn)知度和加深受眾對(duì)品牌的記憶，并對(duì)品牌印象有正面影響。
三、簡(jiǎn)單明了，在一般情況下，每個(gè)廣告受眾只有兩秒鐘去看一個(gè)六封燈箱廣告，在這段時(shí)間內(nèi)一般人只能記住五到七個(gè)字。
四、幽默生動(dòng)，一點(diǎn)幽默能令其他人都跟你一起微笑。
五、多用人物，巧用人物。
六、閱讀習(xí)慣，“Z”因素（The“Z”Factor），人的閱讀習(xí)慣是“Z”形的。6戶(hù)外廣告營(yíng)銷(xiāo)法則
一、跳出框框，制造轟動(dòng)。戶(hù)外廣告應(yīng)該是轟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，否則與報(bào)紙、雜志一類(lèi)的平面媒體毫無(wú)區(qū)別，把戶(hù)外當(dāng)成是大型活動(dòng)或者是事件來(lái)進(jìn)行策劃。
二、運(yùn)用科技，強(qiáng)化沖擊。給消費(fèi)者一個(gè)看你的理由，吸引眼球得給個(gè)理由。
三、巧用材料，因地制宜。
四、巧用空間，協(xié)調(diào)環(huán)境。戶(hù)外的空間是大空間，得讓廣告的小空間與整個(gè)戶(hù)外協(xié)調(diào)共生，相得益彰。
五、巧用夸張，強(qiáng)調(diào)差異。通過(guò)與眾不同的表現(xiàn)，吸引更多眼球。
六、巧用異型，吸引眼球。盡量突破平面的束縛，巧用立體的東西，也能吸引受眾眼球，運(yùn)用三維，做到真實(shí)。
七、妙用載體，事半功倍。
八、整合媒體，形成壟斷。7 戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)
一、獨(dú)特性
戶(hù)外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息，所以戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤(pán)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說(shuō)，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告的位置、大小。常見(jiàn)的戶(hù)外廣告一般為長(zhǎng)方形、方形，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶(hù)外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶(hù)外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來(lái)自注視的接觸效果。
二、提示性
既然受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫(huà)面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(zhǎng)。
三、簡(jiǎn)潔性
簡(jiǎn)潔性是戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫(huà)面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想
象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比。畫(huà)面形象越繁雜，給觀眾的感覺(jué)越紊亂；畫(huà)面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。
四、計(jì)劃性
成功的戶(hù)外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)者沒(méi)有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計(jì)者必須對(duì)自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用。
五、合理的圖形與文案設(shè)計(jì)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則。
在戶(hù)外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷(xiāo)和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。因此在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺(jué)中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線(xiàn)，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計(jì)以外，還要配以生動(dòng)的文案設(shè)計(jì)，這樣才能體現(xiàn)出戶(hù)外廣告的真實(shí)性、傳播性、說(shuō)服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)。廣告文案在戶(hù)外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計(jì)，因?yàn)槿藗冊(cè)诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶(hù)外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以一句話(huà)(主題語(yǔ))醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。主題語(yǔ)設(shè)計(jì)一般不要超過(guò)十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、隨文等幾個(gè)部分。要盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)
十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力，這樣才能使戶(hù)外廣告富有感染力和生命力。8戶(hù)外廣告的創(chuàng)新
一、表現(xiàn)形式的創(chuàng)新
我們經(jīng)?？吹降母鞣N戶(hù)外廣告的作品，大都是平面作品，只是用了更大字體的廣告語(yǔ)，更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。無(wú)論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計(jì)。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多，與周?chē)慕?/p>
筑風(fēng)格相得益彰。還有利用公共汽車(chē)車(chē)門(mén)和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性。使廣告具有動(dòng)感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時(shí)?？梢?jiàn)，很是吸引過(guò)客的目光。
在一次中國(guó)廣告節(jié)廣告作品評(píng)比中，唯一的一面戶(hù)外廣告金獎(jiǎng)——偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長(zhǎng)方形設(shè)計(jì)，拉鏈的特點(diǎn)，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開(kāi)，運(yùn)用夸張的對(duì)比手法，制作一個(gè)人吊在拉鏈的拉環(huán)上，站在上面把拉鏈向上拉，生動(dòng)展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
二、表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新
大多數(shù)人在考慮戶(hù)外廣告的創(chuàng)意時(shí)，更多看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心等等，以至于我們看到的大多數(shù)戶(hù)外廣告，形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。表面上看這是強(qiáng)化品牌形象，追求視覺(jué)效果統(tǒng)一。但這里忽視了戶(hù)外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶(hù)外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。在一個(gè)只有5秒鐘停留的和一個(gè)5分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)的車(chē)輛上和站在購(gòu)物場(chǎng)所前，人們的心境是完全不同的，對(duì)廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們?cè)趶V告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡(jiǎn)有繁。有的只能用大字標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。
三、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新
高新科技的發(fā)展給戶(hù)外廣告的表現(xiàn)手法提供了空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶(hù)外廣告的視覺(jué)沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國(guó)的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空，但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使畫(huà)面上的啤酒杯，由空杯變滿(mǎn)杯，充滿(mǎn)誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來(lái)。
案例：香草口味的可口可樂(lè)在臺(tái)灣上市的戶(hù)外廣告，便是把戶(hù)外廣告的“震撼力”推到了極致。一個(gè)巨大的香草口味可口可樂(lè)易拉罐，架在街邊的一臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)上，在緊靠的墻壁上張貼著一幅巨大的廣告招貼畫(huà)，畫(huà)中的形象代言人——香港影帝黃秋生，把一個(gè)年輕人拎了起來(lái)，而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因?yàn)椤昂闷妗?，只要有可?lè)喝，年輕人什么也不顧了。這一奇妙的表現(xiàn)手法，把戶(hù)外看板，立體模型的零售終端，完美地組合在一起，其傳播效果是可想而知的。
四、媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新
不同的戶(hù)外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。有許多城市，廣告牌越做越大、越來(lái)越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調(diào)性，污染了城市的環(huán)境。而在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，戶(hù)外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周?chē)h(huán)境和行人密度，使人感覺(jué)到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。無(wú)論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩側(cè)，都見(jiàn)不到象國(guó)內(nèi)許多城市的“霸氣十足”的大型戶(hù)外廣告牌，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個(gè)遮擋起來(lái)。在圍蔽上，有的用電腦將原藝術(shù)建筑整個(gè)噴繪出來(lái)，不認(rèn)真看，幾乎可以亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個(gè)巨大的戶(hù)外廣告空間，非常值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。
第三篇：廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
大概就是2009年7月13日這一天，我開(kāi)始了生命的一次決定，廣告這個(gè)行業(yè)性的東西沒(méi)有深刻的認(rèn)識(shí)，并和朋友開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)生涯，在這之前，對(duì)這些了解皮毛，之后才發(fā)現(xiàn)隔行如隔山，但是做過(guò)之后失敗之后，才發(fā)現(xiàn)，一切事情是一個(gè)心態(tài)問(wèn)題（世界并不完美，我們別無(wú)選擇）{要想不被別人欺負(fù)。棍子得比別人的粗，這不是我們“處事”的方式和準(zhǔn)則}<當(dāng)你看向深淵足夠久的話(huà),深淵也會(huì)向你看，這個(gè)才是我們要達(dá)到的境界>每前進(jìn)有意義的一步，都蘊(yùn)藏著痛苦的抉擇，無(wú)論是誰(shuí)都要經(jīng)歷艱難的時(shí)刻，直到走到2009年12月份，我才放棄了我那些執(zhí)著的追求，因?yàn)槭虏皇悄阈睦飯?jiān)持就能成的，沒(méi)有物質(zhì)基礎(chǔ)，精神勁再足也是白搭，雷曼兄弟那名氣有了不是因?yàn)闆](méi)有了物質(zhì)了嗎？最后走死了嗎?其實(shí)無(wú)論你是誰(shuí)，你歸根心態(tài)要好，心胸寬一些，馬云為什么在曾經(jīng)有那么十幾個(gè)死心塌地的跟著干呢，其實(shí)也是他的心胸給他帶來(lái)的財(cái)富，即使當(dāng)時(shí)不發(fā)工資只給飯吃的朋友堅(jiān)信跟著馬云沒(méi)錯(cuò)，最后不是成功了。還有史玉柱不也一樣嗎？這些已經(jīng)不是傳奇而是就在我們身邊。
下邊是我這個(gè)小小的角色在經(jīng)歷這些過(guò)后失敗后對(duì)經(jīng)營(yíng)小廣告公司的一些總結(jié)和看法。關(guān)于市場(chǎng)：
1、理性分析
（前期的研討，分析，做出簡(jiǎn)單的預(yù)測(cè)性文字,但策略不是憑空而生的，是在市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，對(duì)商業(yè)準(zhǔn)確定位后，在概念上創(chuàng)意不行，在經(jīng)營(yíng)上還要有思想。<這里包括了個(gè)人認(rèn)知和個(gè)人閱歷>）。
對(duì)于要進(jìn)行的廣告方案所提出的問(wèn)題：
第一、它是什么？也就是說(shuō)這個(gè)媒體的定位是什么以及性質(zhì)是什么？
第二、發(fā)行量有多大？
第三、它的發(fā)行客戶(hù)群是誰(shuí)？是否符合廣告投資商的胃口
第四、發(fā)行的具體地點(diǎn)，比如一些很高檔的寫(xiě)字樓名稱(chēng)，增加說(shuō)服力
第五、它在當(dāng)?shù)卣紦?jù)的市場(chǎng)份額是多少？
第六、選擇這份媒體投資廣告作為廣告投資商他的好處在哪里？
第七、它跟當(dāng)?shù)仄渌襟w比較圖？記得沿著你的目標(biāo)客戶(hù)群進(jìn)行線(xiàn)性比較
第八、這份媒體發(fā)行的目標(biāo)客戶(hù)群的年齡、收入、支出是多少，做出大概是的估計(jì) 第九、這個(gè)媒體雖然號(hào)稱(chēng)多少萬(wàn)份，但里面的水分有多少？
2、市場(chǎng)調(diào)研
（調(diào)研的時(shí)候要深入了解客觀群體的實(shí)際心里和主管群體的主管看法）這里邊包羅的東西實(shí)在太多了（季節(jié)，區(qū)域，人物心理，經(jīng)濟(jì)局勢(shì)，國(guó)家的政策，當(dāng)前人們熱好，就像有人會(huì)在半夜里起來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上偷別人的菜一樣，我們得抓住顧客的心，抓住顧客的心關(guān)鍵還是研究顧客的想法和心理<這個(gè)也涉及到心理學(xué)方面的東西>，再比如，很多四川經(jīng)營(yíng)商家抓住了北方人的味【消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、行為方式、思維習(xí)慣、薪水狀況、目標(biāo)客戶(hù)群在百人當(dāng)中的分布密度、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分布狀況、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品連續(xù)三年的月度銷(xiāo)售狀況】）深入研究了一個(gè)地區(qū)的商業(yè)發(fā)展格局，并在此基礎(chǔ)上給所要經(jīng)營(yíng)的行業(yè)定位，由于西安市的整個(gè)市場(chǎng)比較復(fù)雜，大市場(chǎng)夾雜著小市場(chǎng)，商戰(zhàn)一觸即發(fā)。為避免正面火拼，尋求更高層面的邊緣性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也就是目前我們的戰(zhàn)略性計(jì)劃（農(nóng)村包圍城市的計(jì)劃經(jīng)營(yíng)模式，但是總體大的目標(biāo)還是不會(huì)變的）本項(xiàng)目在前期報(bào)告中采取“洛克菲勒不淘金”策略，跳出圈外，在產(chǎn)業(yè)選擇方面獨(dú)辟蹊徑。（所有廣告行業(yè)的共同點(diǎn)：前期的市場(chǎng)調(diào)研、中期廣告投放、后期的廣告維護(hù)及效果調(diào)查。）（顧客）宣傳背景實(shí)際上就是給廣告投資商一個(gè)投放廣告的理由。在策劃書(shū)中必須明確的告訴廣告商，企業(yè)為什么要做，做的目的在哪里？有什么樣的好處？或者說(shuō)他現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展碰到什么樣的瓶徑，急需廣告拉動(dòng)。比如你可以說(shuō)他現(xiàn)在推出的產(chǎn)品沒(méi)有品牌，在市場(chǎng)上就不好買(mǎi)，消費(fèi)者一般都是被動(dòng)接受等等原因。（有些客戶(hù)投放廣告是自身的原因，有些客戶(hù)投放廣告完全是由于市場(chǎng)的原因）
一、前期市場(chǎng)調(diào)查
沒(méi)有實(shí)證，就沒(méi)有發(fā)言權(quán)！只有掌握了市場(chǎng)的第一手資料，了解了消費(fèi)者的第一手信息，才能有目的的進(jìn)行宣傳、造勢(shì)，以期廣告投入達(dá)到最好效果。
1、公司自身定位
2、市場(chǎng)情況
3、受眾人群
4、消費(fèi)者心態(tài)
5、價(jià)格定位
6、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較
調(diào)研應(yīng)該包括如下內(nèi)容：
1、公司自身定位
2、公司產(chǎn)品定位
3、目標(biāo)客戶(hù)群
4、目標(biāo)客戶(hù)群的心理特征
5、目標(biāo)客戶(hù)群的年齡
6、目標(biāo)客戶(hù)群的收入和支出
7、市場(chǎng)狀況
8、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與不足（用來(lái)尋找機(jī)會(huì)）
9、投放媒體綜合調(diào)研
二、中期廣告投放
1、廣告前：確立宣傳重點(diǎn)，宣傳對(duì)象，對(duì)宣傳費(fèi)用、宣傳目的、宣傳效果、宣傳區(qū)域做出大體評(píng)估。
作為策劃者一定要明白一個(gè)道理，你必須將你的每一點(diǎn)說(shuō)的很清楚很詳細(xì)，畢竟看的人才
是你的客戶(hù)，那就必須將客戶(hù)關(guān)心的內(nèi)容詳細(xì)的列出來(lái)。比如宣傳費(fèi)用是多少，詳細(xì)的開(kāi)支情況？宣傳效果會(huì)達(dá)到什么樣的程度，一定要做個(gè)預(yù)估，如果連你自己都不知道廣告投放的效果，廣告投資商就更不會(huì)知道也不敢投放了，這樣會(huì)給客戶(hù)留下公司為做廣告而廣告了。
2、廣告中：在設(shè)計(jì)和文案中突出企業(yè)文化、強(qiáng)化商品特性。
（1）認(rèn)知過(guò)程：這一環(huán)節(jié)的定位非常重要，是確立公司給消費(fèi)者第一印象的重要過(guò)程，因此，在這一環(huán)節(jié)里，要著重突出企業(yè)文化，確立公司專(zhuān)有圖標(biāo)與宣傳語(yǔ)，要求具有親和力且醒目。
（2）了解過(guò)程：公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品分析，讓消費(fèi)者慢慢熟悉。
（3）信服過(guò)程：根據(jù)受眾人群有針對(duì)性的推出主要宣傳商品，介紹其優(yōu)點(diǎn)、性?xún)r(jià)比，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
在廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，需要注意幾件事情，你是誰(shuí)？你要產(chǎn)品是什么？有什么樣的功效？
消費(fèi)者買(mǎi)了有什么樣的好處？也就是把握的重點(diǎn)應(yīng)該為：簡(jiǎn)單、直接、高效。（所謂簡(jiǎn)單，就是整個(gè)畫(huà)面看起來(lái)非常清爽，當(dāng)然也要看你的消費(fèi)者的心理特征）
直接：明確的告訴你的受眾群體，你要干什么。
高效：只有將前兩步都做到，才能實(shí)現(xiàn)完美的第三步。
三、后期廣告維護(hù)
1、公司自身維護(hù)：通過(guò)電話(huà)，來(lái)人來(lái)訪維護(hù)。對(duì)消費(fèi)者提出的問(wèn)題，根據(jù)實(shí)際情況做出認(rèn)
真全面的解答，不虛夸、不欺瞞，樹(shù)立公司良好的社會(huì)形象。
2、廣告維護(hù)：廣告是一項(xiàng)長(zhǎng)期的投入，如果在取得一定營(yíng)業(yè)額后嘎然而止，會(huì)給消費(fèi)者造成一種被騙心理，這時(shí)候，前期廣告的投放就會(huì)前攻盡棄。因此，后期廣告依然要以公司文化精神為主線(xiàn)，重點(diǎn)推出商品的優(yōu)質(zhì)性能，以提高產(chǎn)品的可信度，增加產(chǎn)品的社會(huì)效益。
總體來(lái)說(shuō)，這份廣告策劃書(shū)沒(méi)有傳達(dá)給客戶(hù)想要看的內(nèi)容，當(dāng)客戶(hù)對(duì)自己的廣告投放目的和效果迷糊的時(shí)候你又如何能說(shuō)服客戶(hù)來(lái)進(jìn)行廣告投資呢？廣告投放計(jì)劃書(shū)的目的實(shí)際上很明確，給客戶(hù)投放廣告的理由，這個(gè)廣告投放的實(shí)施措施有哪些？將會(huì)收到怎樣的效果。廣告投放計(jì)劃書(shū)就是說(shuō)服對(duì)方并為對(duì)方下決心的過(guò)程。（注：紅色部分為策劃書(shū)的原文，黑色部分為筆者的分析過(guò)程。）
3、市場(chǎng)中的合作伙伴（同類(lèi)合作者與異類(lèi)合作者）
4、同類(lèi)產(chǎn)品和不同產(chǎn)品之間的關(guān)系（相互的關(guān)系和影響）
關(guān)于公司本身：
1、公司目標(biāo)
成為同行業(yè)的第一品牌。
2、公司文化
給消費(fèi)者提供最新、最快、最準(zhǔn)確的消費(fèi)資訊，給客戶(hù)提供最優(yōu)質(zhì)的傳媒平臺(tái)。
3、公司定位
面向中小型企業(yè)，涉足于教育培訓(xùn)、電子數(shù)碼產(chǎn)品、娛樂(lè)休閑消費(fèi)場(chǎng)
所（咖啡廳、酒店、賓館、D吧等）、旅游、醫(yī)療、建材、消費(fèi)場(chǎng)所、房產(chǎn)、招待所、征婚、家政、搬家、求職、招聘各大行業(yè)等并進(jìn)行公
司形象宣傳。
4、公司前景
發(fā)展趨勢(shì)很廣泛而且只要堅(jiān)持做下去，一定會(huì)成就一番事業(yè)的，能帶
動(dòng)城市的發(fā)展和提供一定的就業(yè)機(jī)會(huì)。
5、團(tuán)隊(duì)建設(shè)
我們崇尚螞蟻的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)和合作精神…….關(guān)于公司的分析：
1、公司的優(yōu)勢(shì):
1、位于城市的方位？
2、公司員工的來(lái)源
3、公司組織形式
4、公司的規(guī)模
5、公司的總體戰(zhàn)略
6、公司的計(jì)劃（長(zhǎng)期、中期、短期）
7、公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
8、公司的困難迎接準(zhǔn)備措施
2、公司的劣勢(shì):
1、小型的民營(yíng)企業(yè)
2、資金的短缺（這個(gè)是小型企業(yè)剛傳業(yè)者共同面臨的問(wèn)題，關(guān)鍵是看誰(shuí)
能在群雄中想出與眾不同的法子來(lái)解決這樣的局面和困境）
3、員工散亂
4、計(jì)劃趕不上制度
3、公司的機(jī)會(huì):
金融危機(jī)對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)是一次災(zāi)難，當(dāng)然對(duì)于更多的公司來(lái)說(shuō)也是面臨抉擇幾難的選擇，一度也在徘徊，躊躇。就是在這個(gè)經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)期我們應(yīng)該抓住危機(jī)下的潛在機(jī)會(huì)！分析危機(jī)下客戶(hù)群體對(duì)待蕭條冷門(mén)下的機(jī)遇的動(dòng)向和發(fā)展，任何時(shí)候都存在商機(jī)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)潛伏期人們也是需要生活的，步伐也不曾停留在過(guò)去，人們也總是朝著前方的路在尋找適當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)把自己的能力施展出來(lái)，低迷時(shí)期人們過(guò)分對(duì)經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)實(shí)的擔(dān)憂(yōu)，造成市場(chǎng)消費(fèi)的冷卻，但是作為廣告商來(lái)說(shuō)這就是一個(gè)潛在的機(jī)會(huì)，而且在這個(gè)時(shí)期投放長(zhǎng)遠(yuǎn)廣告以便在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過(guò)來(lái)時(shí)已經(jīng)達(dá)到時(shí)機(jī)成熟并且可以大刀闊斧的去戰(zhàn)斗的準(zhǔn)備。人們?cè)谖C(jī)時(shí)期往往處于一種觀望狀態(tài)。就像2009年以來(lái)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)一樣，房產(chǎn)、汽車(chē)、銀行等行業(yè)都處于一種冷門(mén)，滯銷(xiāo)階段。然后就是在這個(gè)萌芽狀態(tài)下孕育著巨大的機(jī)會(huì)，當(dāng)然這時(shí)的機(jī)會(huì)是一種無(wú)形投資期的計(jì)劃。當(dāng)你把廣告投放于市場(chǎng)時(shí)，這時(shí)人們會(huì)在復(fù)蘇過(guò)來(lái)來(lái)認(rèn)可你。因?yàn)槟阍俳?jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候還正常的出現(xiàn)在客戶(hù)的眼前。讓人們可以轉(zhuǎn)移經(jīng)濟(jì)為下對(duì)自己造成的恐慌感，把心態(tài)調(diào)整向積極的樂(lè)觀的一面，人們當(dāng)然會(huì)分析既然你在經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候給他們以緩解緊張和壓力，這個(gè)過(guò)后情感成分也在里面，這時(shí)一種情感策劃！
4、公司的威脅
存在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者比較多，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下做此項(xiàng)目本身就有很大的風(fēng)險(xiǎn)存在?，F(xiàn)在的員工素質(zhì)整體不高，眼高手低，沒(méi)有責(zé)任，不能吃苦。如果遇到困難可能會(huì)受到很大的打擊，公
司承受風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)的能力比較小。內(nèi)部員工渙散，相互之間不信任，彼此抱怨！關(guān)于公司產(chǎn)品本身：
1、調(diào)研前期：自己產(chǎn)品的定位，功效、要解決什么樣的問(wèn)題，它的目標(biāo)客戶(hù)群是誰(shuí)(暫存：第一盞燈：志存高遠(yuǎn)。人的一生中，你求上，有可能居中；你求中，則有可能居下；而你若求下，則必定不入流。所以在人生起步的時(shí)候，立志必須高遠(yuǎn)。要學(xué)雄鷹展翅飛，不效燕鵲安于棲。只有這樣，才能激發(fā)你生命的潛能，步步為營(yíng)，逐漸走向輝煌。
第二盞燈：把握當(dāng)下。昨日如流水，一去不回頭，對(duì)過(guò)去空流淚、徒傷悲，不但于事無(wú)補(bǔ)，反而會(huì)消沉了意志，浪費(fèi)了精力。而不可及的明日，太空洞縹緲，不可捉摸。正確的方法就是關(guān)注現(xiàn)在，把握當(dāng)下。只有這樣，你才能有所作為，不負(fù)此生。
第三盞燈：永不氣餒。人的一生中，有許多無(wú)法預(yù)料的苦難悲傷，就宛如層層烏云，撲天蓋地壓來(lái)。如果就表面看來(lái)，它們十分強(qiáng)大，勢(shì)不可擋，但這一切并不可怕。而最可怕的是人的頹靡不振。這正是許多人失敗的真正原因。
一個(gè)人的一生中，無(wú)論你從事何種職業(yè)，面對(duì)何種際遇，只要你永不氣餒，就一定會(huì)有成功的那一天。)
第四篇：中國(guó)廣告行業(yè)分析報(bào)告
據(jù)亞洲《華爾街日?qǐng)?bào)》2005 年 1 月 29 日的報(bào)道稱(chēng)，亞洲廣告行業(yè)正處于蒸蒸日上的階段，中國(guó)廣告業(yè)也正在亞洲獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。中國(guó)的廣告支出在 2004 增長(zhǎng)了 32%，僅次于一直名 列前茅的日本廣告業(yè)，達(dá)到 189 億美元。目前已成為全球第五大廣告市場(chǎng)的中國(guó)，據(jù)稱(chēng)將 在未來(lái) 7 至 10 年內(nèi)超過(guò)日本，成為全球第二大廣告市場(chǎng)。前景雖然美好，但是目前普通受 眾對(duì)廣告業(yè)的評(píng)價(jià)不容樂(lè)觀。零點(diǎn)調(diào)查和指標(biāo)數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó) 10 城市消費(fèi)者廣告接受度 及其影響因素調(diào)查報(bào)告》指出：目前媒體廣告被信任的程度普遍較低；消費(fèi)者的廣告接受度 也不容樂(lè)觀。消費(fèi)者青睞的是那些較為和諧、積極的廣告。
此次調(diào)查于 2004 年 8 月進(jìn)行，使用多階段隨機(jī)抽樣方式，在京、滬、穗、蓉等 10 城 市 3212 名 18－60 歲常住居民中進(jìn)行了入戶(hù)調(diào)查。數(shù)據(jù)結(jié)果已根據(jù)各地實(shí)際人口規(guī)模進(jìn)行 加權(quán)處理，在 95%的置信度下本次調(diào)查的抽樣誤差為±1.44%。
廣告公信力狀況不容樂(lè)觀
在廣告“傳播－影響－購(gòu)買(mǎi)”的過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)廣告的信任程度是廣告功效能否實(shí)現(xiàn)的 基本前提，然而目前廣告的公信力狀況并不樂(lè)觀。調(diào)查結(jié)果顯示，不相信廣告內(nèi)容的消費(fèi)者（56.1%）群體比例比相信廣告內(nèi)容（38.9%）的群體比例高 17.2%。如果我們將消費(fèi)者對(duì) 廣告“非常相信”賦值為 4 分，“比較相信”為 3 分，“不太相信”為 2 分，“一點(diǎn)都不相信”為 1 分，則本次調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者對(duì)廣告的信任度得分的平均值僅為 2.3 分，也就是介于“不 太相信”和“比較相信”之間，偏向“不太相信”的水平。
消費(fèi)者對(duì)廣告的信任程度會(huì)影響消費(fèi)者的廣告接受度： 消費(fèi)者信任程度越低的廣告，對(duì) 其接受度也越低，購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的可能性也越小。進(jìn)一步研究表明，消費(fèi)者對(duì)不同媒體的廣告 的接受度也有差異：消費(fèi)者對(duì)電視廣告的接受度相對(duì)是最高的，得分達(dá)到 78.6%，其次為 報(bào)紙廣告（55.9%），而雜志廣告（16.6%）、網(wǎng)絡(luò)廣告（11.5%）、路牌廣告（8.9%）和廣播廣告（8.9%）目前的接受程度普遍較低。
從不同城市來(lái)看，成都、沈陽(yáng)的消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志廣告的接受度較高，同時(shí)對(duì)路牌廣告的接受度也略高于其它城市。廈門(mén)和廣州的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)廣告接受度相對(duì)較 高，但對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告形式的接受度都處在較低水平。
和諧的廣告是消費(fèi)者的最?lèi)?ài)
廣告內(nèi)容的真實(shí)性和人們對(duì)廣告的感受在一定程度上會(huì)影響人們的廣告接受度。究竟具 有什么特點(diǎn)的廣告能夠帶給消費(fèi)者美好的感受，從而對(duì)消費(fèi)者的廣告接受度產(chǎn)生積極的影響 呢？研究人員在此次研究中借用 “廣告態(tài)度因子”的概念
進(jìn)行了探索性研究，從海量的形容 詞中遴選出的 22 個(gè)具有鮮明含義的形容詞，再根據(jù)形容詞的特點(diǎn)歸納成五類(lèi)“因子”。即活 力性因子、和諧性因子、娛樂(lè)因子、消極因子和可信賴(lài)因子。
活力性因子（活潑的、多彩的、生動(dòng)的、快樂(lè)的、機(jī)智的）是將廣告內(nèi)容評(píng)價(jià)為“活潑 的、多彩的等等形容詞”，有活力的廣告內(nèi)容也正是以其生動(dòng)、機(jī)智、多彩的魅力吸引消費(fèi) 者，可以表達(dá)出商品激情、向上的個(gè)性；
和諧性因子（寬容的、成熟的、平和的）反映廣告寬容、融合的特點(diǎn)，和諧的廣告特點(diǎn) 會(huì)帶給消費(fèi)者平和、寬容、安靜、祥和的心境，使得消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生較高的認(rèn)同感；
娛樂(lè)性因子（意外的、搞笑的、刺激的）帶給廣告受眾別樣的輕松成分，含有娛樂(lè)性因 素的廣告內(nèi)容顧名思義： 廣告內(nèi)容相對(duì)搞笑、富于刺激感受，更能帶給消費(fèi)者強(qiáng)大的沖擊力。
消極性因子（無(wú)情的、虛假的、惱人的、世俗的、荒唐的、無(wú)聊的、色情的、功利的）涉及到對(duì)廣告的負(fù)面評(píng)價(jià)較多，是一種較為特殊的廣告特點(diǎn)，這里的“消極”是指廣告內(nèi)容給 消費(fèi)者帶來(lái)虛假、荒唐等感受，對(duì)消費(fèi)者的廣告信任度有負(fù)面的影響。
可信賴(lài)因子（真實(shí)的、誠(chéng)信的、信服的）體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)廣告誠(chéng)信程度的評(píng)價(jià)。研究人 員用可信賴(lài)因子與其它四個(gè)因子之間相互關(guān)系的強(qiáng)弱來(lái)確定消費(fèi)者信任的廣告的特點(diǎn)。
調(diào)查結(jié)果顯示，和諧因子與可信賴(lài)因子之間互相影響的程度最高，相關(guān)性的得分達(dá)到 0.648，這說(shuō)明含有和諧因素的廣告是消費(fèi)者最信賴(lài)的，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為能夠產(chǎn)生更大 的正面影響。
總體來(lái)看，廈門(mén)、濟(jì)南、上海和廣州消費(fèi)者對(duì)廣告的信任度與廣告在各個(gè)因素上的表現(xiàn) 都高度相關(guān)，這四個(gè)城市的消費(fèi)者比較容易接受的廣告需要融合和諧、活力和娛樂(lè)三方面的 特點(diǎn)，特別是廣告的活力性和娛樂(lè)性對(duì)這四個(gè)城市消費(fèi)者廣告信任度的正面影響作用均高于 其它城市。
雖然北京和沈陽(yáng)的消費(fèi)者受活力性特點(diǎn)的影響程度不及廈門(mén)、濟(jì)南、上海和廣州，但相 對(duì)而言這一特點(diǎn)是影響這兩個(gè)城市消費(fèi)者廣告接受程度的較重要因素。值得注意的是，成都（-0.023）和西安（-0.098）的消費(fèi)者對(duì)含有消極因素的廣告的接受度比其它城市高，可見(jiàn)，被普遍認(rèn)為荒唐、庸俗、無(wú)聊的廣告對(duì)這兩個(gè)城市消費(fèi)者的負(fù)面影響相對(duì)較低，即便有一定 消極表現(xiàn)的廣告，受到排斥的可能性也低于其它城市。相對(duì)于其它城市，大連消費(fèi)者在廣告 接受度方面對(duì)于廣告的娛樂(lè)性敏感度較低（0.312）。而武漢消費(fèi)者則對(duì)于廣告的和諧性（0.542）、活力性（0.469）和娛樂(lè)（0.38）性方面均沒(méi)有很強(qiáng)烈
烈的偏好。
廣告在現(xiàn)代社會(huì)無(wú)處不在，同時(shí)又是一種搭建起生產(chǎn)商、銷(xiāo)售渠道以及作為接受終端的 消費(fèi)者之間交流平臺(tái)的溝通方式。只有消費(fèi)者真正接受和認(rèn)可了的廣告才能真正發(fā)揮其信息 媒介的作用，更好地促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)
第五篇：2014年戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展前景
2014年戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展前景
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式與創(chuàng)新策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。2010年戶(hù)外廣告投放總額達(dá)到452億元，同比增長(zhǎng)23.84%。2011年戶(hù)外廣告投放額持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到515億元，增長(zhǎng)率較上年有所放緩。2012，戶(hù)外廣告投放量較2011有10-15%的增長(zhǎng)，以10%計(jì)算，2012年我國(guó)戶(hù)外廣告投放額為566億元。
戶(hù)外廣告在我們生活中隨處可見(jiàn)，同時(shí)它的數(shù)量和形式都是在不斷的增多，近些年來(lái)它經(jīng)歷了長(zhǎng)足的發(fā)展，對(duì)于戶(hù)外廣告來(lái)說(shuō)未來(lái)的發(fā)展前景。
戶(hù)外媒體是對(duì)多維空間的獨(dú)占，其包容性、可塑性最強(qiáng)，被越來(lái)越多的投資者所青睞。戶(hù)外廣告可以快速與受眾展開(kāi)溝通的情感媒體，這是傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)所不及的，在當(dāng)今信息大爆炸的時(shí)代，人，人們會(huì)對(duì)信息有選擇性的接受，戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)可能會(huì)一下子勾住消費(fèi)者的吸引力，這樣消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望也一下被勾起了。
戶(hù)外廣告主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設(shè)置，具有很強(qiáng)的粘連性和伴隨性。戶(hù)外廣告不會(huì)浪費(fèi)市民的時(shí)間，也不需要市民花費(fèi)任何的費(fèi)用來(lái)閱讀，僅僅是市民隨意瞅一眼就能將內(nèi)容銘記于心了。這樣市民會(huì)根據(jù)自己看到的信息有選擇的接受，同時(shí)這樣也起到了產(chǎn)品宣傳的作用。戶(hù)外廣告公司的未來(lái)發(fā)展前景相信是非常樂(lè)觀的。
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