第一篇：快客產(chǎn)品策劃書

快克產(chǎn)品策劃書

姓名: 劉小樂

班級：裝潢10 學號：100601101

目錄

一 市場分析……………………………………………………………………

(一)銷售環(huán)境………………………………………………………

(二)市場概況………………………………………………

(三)總結(jié)…………………………………………

二 消費者分析………………………………………

(一)消費者行為………………………………………………

(二)消費者細分……………………………………………………

(三)消費者態(tài)度………………………………………………………

（四）消費者分析總結(jié)………………………………………………………

（五）總結(jié)

三 產(chǎn)品分析…………………………………………………

(一)雀巢咖啡介紹……………………………………………………

(二)產(chǎn)品特征分析…………………………………………

（三）產(chǎn)品生命周期分析………………………………………………………

（四）產(chǎn)品品牌形象分析………………………………………………………

（五）結(jié)論………………………………………………………

四 競爭對手分析………………………………………………

(一)現(xiàn)有咖啡品牌…………………………………

(二)競爭者分析比較………………………………………………………

（三）結(jié)論……………………………………………

五 競爭對手廣告分析…………………………………………

(一)廣告定位……………………………………

(二)產(chǎn)品表現(xiàn)………………………………………………………

（三）廣告訴求……………………………………………

（四）廣告針對的主要目標群……………………………………………………

（五）結(jié)論………………………………………………………

六 廣告策略…………………………………………

（一）廣告目標………………………………………………………

（二）目標市場策略………………………………………………………

（三）產(chǎn)品定位策略………………………………………………………

（四）廣告訴求策略………………………………………………………

（五）產(chǎn)品表現(xiàn)策略……………………………………………………

（六）目標消費群……………………………………………………

（七）媒介………………………………………………………

（八）總結(jié)………………………………………………………

七 廣告計劃

（一）目標……………………………………………………

（二）表現(xiàn)………………………………………………………

（三）總結(jié)………………………………………………………

第二篇：快客公司簡介

浙江聯(lián)華快客便利連鎖有限公司公司簡介

浙江聯(lián)華快客便利連鎖有限公司是聯(lián)華超市股份有限公司所屬的上海聯(lián)華快客便利有限公司全額投資的以發(fā)展連鎖便利店為目標的公司。

下屬杭州公司、寧波公司，分別于2001年12月和4月進入杭州、寧波。憑借聯(lián)華超市股份有限公司強有力的資金支持和信譽優(yōu)勢及成熟過硬的管理技術(shù)，已發(fā)展直營和加盟店近300家，成為杭州、寧波發(fā)展速度最快、最具品牌實力和知名度的便利公司。

公司秉持“顧客第一，唯一的第一”的經(jīng)營理念。在加快發(fā)展、拓展品牌和規(guī)模效應(yīng)的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展特許加盟，把發(fā)展加盟和扶持創(chuàng)業(yè)有機地結(jié)合起來，現(xiàn)已在杭、寧兩地發(fā)展特許加盟店150余家，在激烈的市場競爭中一直保持著加盟品牌的領(lǐng)先地位，受到有關(guān)方面的高度重視和一致好評。

2002被評為全國十大優(yōu)秀特許品牌中唯一便利業(yè)態(tài)品牌； 2005至2012年均榮獲“上海最具影響力特許品牌”；

2009年“快客”被認定為“上海市著名商標”；

獲得中國連鎖協(xié)會頒發(fā)的“2012年中國特許連鎖120強”榮譽證書；上海連鎖協(xié)會頒發(fā)的2013年“商業(yè)特許經(jīng)營榮譽品牌”稱號。2012年被寧波市貿(mào)易局評為“寧波市商貿(mào)系統(tǒng)先進單位”等榮譽。在近幾年，寧波公司下屬門店連續(xù)被寧波各區(qū)工商分局評為“放心門店”稱號；

第三篇：“快美”染發(fā)產(chǎn)品推廣策劃書

“快美”染發(fā)產(chǎn)品推廣策劃書

一、推廣目標

·抓住旺季時機，加強終端銷售，擴大產(chǎn)品銷售。

·加強流通的覆蓋率。

·提升消費者對品牌的認知度。

·樹立快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”的品牌個性。

二、目標市場

廣東一、二級市場

三、推廣期間

2002年8月-2002年12月

四、目標消費者

17-35歲追求時尚、個性的城市青年

五、費用預(yù)算

合計118萬

六、推廣難點

·采取何種有別于競爭對手的策略來刺激產(chǎn)品的銷售

·如何吸引消費者，激發(fā)她們的購買欲望

·如何深化快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”形象，給消費者一個新的染發(fā)感受，保持消費者對品牌的新鮮感

七、核心策略

1.通過整合資源，在終端建立廠家與消費者互動的溝通，通過roadshow、終端演示、促銷活動等形式，讓消費者在參與的過程中切實體會到快美獨特的產(chǎn)品形象，加深其對快美品牌的忠誠度。

2.整合媒體資源，統(tǒng)一宣傳主題，以配合終端推廣，互相呼應(yīng)，形成強大的宣傳合力。

3.以“快美引領(lǐng)紅色年代”作為本次推廣的主題，在所有活動中貫徹始終。

八、目標支持策略

(一)、廣告

· 表現(xiàn)策略

1、以快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”作為產(chǎn)品的賣點，在廣告中重點訴求。

2、以“快美引領(lǐng)紅色年代”作為本次推廣的主題思想,由軟文掀起“紅色為社會時尚”的風潮，類似現(xiàn)今流行的“哈韓族”等，再與電臺、硬廣告等結(jié)合，充分展示這個主題。

· 投放策略

1、媒體組合：報紙、電臺、POP及其他宣傳物料。

2、將廣州、深圳、珠海作為一級市場，佛山、東莞、中山、汕頭、湛江、韶關(guān)、江門為二級市場，在廣告力度上有所區(qū)別。

· 具體執(zhí)行

1、報紙軟文

建議軟文炒作可分幾個階段進行：

·先從時裝、太陽鏡、藝術(shù)、音樂、化妝、哈韓等時尚事物說明現(xiàn)代社會已經(jīng)進入到紅色時代，同時發(fā)型也以紅色為最流行

·講述紅色發(fā)型的靚麗時尚之處及幾種自助調(diào)制方法

·配合“征集快美紅粉佳人”活動進行宣傳，包括麗人心聲、快美心得、最佳獎項、有獎促銷等

2、電臺

在《城市之聲》電臺合辦《快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”》節(jié)目，配合終端促銷和roadshow，以豐富品牌形象。周期為3個月，每節(jié)30分鐘。(具體操作可延伸為“征集快美紅粉佳人”活動宣傳，包括紅色發(fā)型調(diào)制，獲獎麗人傾吐心聲等，以及終端活動的宣傳促進，roadshow的宣傳等)。

3.報紙

在《南方都市報》上刊登征集廣告，征集“快美紅粉佳人”，要求參加者將自己一張染紅發(fā)的全身相片和快美產(chǎn)品包裝貼紙，和個人資料一起寄到指定地址?？烀缹⒀垖＜以u選，獲獎?wù)吒饔胁煌勴棥?/p>

4、POP及其他宣傳物料

作為形象和產(chǎn)品傳播的有力補充，加強終端促銷效果。

(二)、促銷活動策略

·在各大商場、超市針對17-35歲追求時尚的城市青年開展人員推廣、捆綁銷售、有獎銷售等活動，傳播快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”的品牌形象，刺激消費者即時購買，以增加銷量。

·以“快美引領(lǐng)紅色時代”作為本次推廣的總的傳播主題

活動主題一 ：快美個性迎接紅色時代

活動時間：8月1日-12月31日

活動地點：各大賣場

活動形式：店中發(fā)廊

操作細則：

1、在各大賣場設(shè)置店中發(fā)廊。發(fā)廊特設(shè)4塊展板，上面書有關(guān)于工作、愛情、生活、休閑等內(nèi)容，其中穿插染紅發(fā)細節(jié)，反映現(xiàn)代社會與紅發(fā)時尚的緊密系，最后是染紅色的幾個建議。

2、對現(xiàn)場購買者即時幫你調(diào)色、染發(fā)，并當場贈送一瓶。

配套支持：

1、每個商場配備1名訓練有素的推廣人員，穿著特別設(shè)計的促銷制裝。

2、充分利用同期舉行的“快美紅粉佳人”征集活動，進行互動性宣傳。

3、制作精美物料

活動主題二 ：紅色快美時尚美麗袋

活動時間：8月1日-12月31日

活動地點：各大賣場

活動形式：捆綁銷售贈物

操作細則：

1、凡在指定賣場購買快美染發(fā)產(chǎn)品時，送出捆綁在產(chǎn)品上的一個“紅色快美時尚美麗袋”，袋中裝有女性時尚飾物，如散粉、文身紙、耳環(huán)、個性發(fā)卡(全部是紅色)和一本“裝飾潮流完全手冊”(內(nèi)容為如何打扮配紅色染發(fā)，星座與紅色染發(fā)，現(xiàn)代社會與染紅發(fā)緊密關(guān)系等)等，以讓顧客獲得全套的紅色時尚裝扮。

配套支持：

1、產(chǎn)品包裝與時尚美麗袋的擺放要美觀大方，引人注目。

2、制作精美物料。

活動主題三：紅色快美轉(zhuǎn)出美麗好心情

活動時間：8月1日-12月31日

活動地點：各大賣場

活動形式：促銷活動

操作細則：

1、凡在指定賣場購買快美染發(fā)產(chǎn)品時，即可參加幸運大轉(zhuǎn)盤游戲活動。，轉(zhuǎn)盤有10格，每格有一個問題，如快美是那個廠家生產(chǎn)，紅色有幾種，如何正確調(diào)理等(答案都在快美產(chǎn)品包裝盒上)，轉(zhuǎn)出問題答中即中獎，獲贈五折優(yōu)惠再購買一瓶紅色快美。

配套支持：

1、每個商場配備1名訓練有素的推廣人員，精心組織活動。

2、制作精美物料。

(三)、產(chǎn)品展示(參考ROADSHOW策劃書)

運作安排：

8月廣州、東莞(繁華路段)

9月佛山、江門(繁華路段)

10月 珠海、汕頭(繁華路段)

11月 湛江、韶關(guān)(繁華路段)

12月深圳、中山(繁華路段)

總結(jié)

整個廣告、推廣過程是按照點線面的策略進行的，即由面至線，再重點突破的方式。其中包括兩個方面，既是時間上的分布，也是賣場的一個分布。這樣有利于快速提升快美的知名度和認知度，真正起到促銷和樹品牌的作用，并較好的利用有限資金，取得更好的效果?！凹t色快美時尚美麗袋”促銷活動在所有終端全面展開“快美個性迎接紅色時代”――店中發(fā)廊(示范、買一送

一、快易時尚表現(xiàn)等)重點賣場展開“紅色快美轉(zhuǎn)出美麗好心情”促銷活動在重點賣場展開《廣州日報》軟性廣告炒作城市之聲“快美紅色·時尚·創(chuàng)意”特約節(jié)目展開《南方都市報》“征集快美紅粉佳人””活動廣州、東莞ROADSHOW展示 佛山、江門ROADSHOW展示 珠海、汕頭ROADSHOW展示 湛江、韶關(guān)ROADSHOW展示深圳、中山ROADSHOW展示

第四篇：快客公司創(chuàng)業(yè)計劃書

項目名稱

快客思科技股份有限公司

團隊名稱

華東理工大學快客思創(chuàng)業(yè)團隊所屬高校

華東理工大學團隊介紹

快客思創(chuàng)業(yè)團隊是一支充滿激情與活力，勇于創(chuàng)新，敢為人先的團隊，團隊成員來自四個學院的五名研究生和兩名本科生，學科交叉，優(yōu)勢互補。團隊核心成員與上海匯合達管理投資有限公司技術(shù)開發(fā)合作后，現(xiàn)在將利用上海市政府創(chuàng)業(yè)基金及學校配套支持，成立了學生自主創(chuàng)業(yè)和學校支持的高新科技企業(yè)——上海泰坦化學有限公司，在團結(jié)、坦誠、公正、公平、溝通的團隊宗旨指導(dǎo)下，團隊會寫出嶄新篇章。負責人簡歷校2005年科技立項項目創(chuàng)業(yè)團隊負責人，上海泰坦化學有限公司總經(jīng)理。研究生期間擔任化學工藝m042黨支部書記近兩年，大學期間曾擔任華東理工大學高材003班班長，團支書近四年，還擔任校宣傳部部長，書畫協(xié)會會長，勤辦校內(nèi)服務(wù)部部長，勤辦學生辦公室和實體總負責人3年。研究生期間：發(fā)表被sci收錄文章3篇，專利1項;榮獲國家級科技創(chuàng)新獎3項，市級科技創(chuàng)新獎5項，被評為“華東理工大學科技創(chuàng)新先進個人”；本科期間：榮獲12項榮譽稱號，其中主要有國家獎學金一等，十佳團支書，社會工作獎a，校優(yōu)秀畢業(yè)生等榮譽稱號。項目簡介快客思科技股份有限公司是致力于車用超級電容器的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的高科技企業(yè)，學習創(chuàng)業(yè)方法，就上青年人創(chuàng)業(yè)網(wǎng),快客思超級電容器是一種綠色、環(huán)保,節(jié)能,高效的新型高科技電子產(chǎn)品，快客思科技針對不同類型混合動力汽車在性能方面的不同需求，公司初期研制出“海川”、“迅雷”兩大系列產(chǎn)品。技術(shù)和工藝創(chuàng)新：利用協(xié)同催化制備出電極用超級活性炭，再經(jīng)過化學氣相沉積（cvd）改性后，與可控10nm的炭氣凝膠復(fù)合制備超級電容器電極，組裝后制備出超級電容器產(chǎn)品。專利情況：共申請專利11項，已授權(quán)專利6項，已公開專利5項。成果鑒定與獲獎情況：本產(chǎn)品關(guān)鍵材料已經(jīng)通過新疆建設(shè)兵團項目鑒定，并通過科技部技術(shù)查新，在第四屆“張江高科杯”上海大學生創(chuàng)業(yè)計劃大賽，快客思團隊是唯一一支參加全市公開答辯。（1）國家留學基金會及通用電氣“愛迪生杯”全國名校技術(shù)創(chuàng)新競賽獲：全國二等獎

2005/0

3（2）第九屆“挑戰(zhàn)杯”全國大學生課外學術(shù)科技作品競賽獲：全國三等獎

2005/1

1（3）第四屆“張江高科杯”上海大學生創(chuàng)業(yè)計劃大賽獲：上海市金獎，最佳創(chuàng)意獎

2006/06

（4）第七屆上海國際工業(yè)博覽會-首屆青年科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成果展獲：

技術(shù)交易潛力獎

2005/11行業(yè)背景：能源需求量激增以及環(huán)保問題日益突出，為混合動力汽車用超級電容器市場帶來了無限商機。在未來幾年里，超級電容器市場將繼續(xù)保持快速增長的趨勢，并向著環(huán)保、高性能、小型化發(fā)展。競爭優(yōu)勢：擁有獨立自主的知識產(chǎn)權(quán)保護，高性價比的關(guān)鍵原材料來源，華東理工大學國家重點實驗室研發(fā)后備優(yōu)勢，政府及學校對學生創(chuàng)業(yè)的支持。市場前景：通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，自豐田推出首款普瑞斯以來，世界各大廠商不斷推出新車型，據(jù)統(tǒng)計，2005年車用超級電容器市場突破4億元，說明該市場正不斷擴大，需求旺盛，到2011年世界車用超級電容器該市場將突破40億元。國內(nèi)市場也將突破4個億，市場潛力巨大。投資分析：公司注冊資本1000萬元，其中：風險投資入股450萬，股份占45%，上海匯合達投資管理有限公司以出資250萬元，股份占25%，學校技術(shù)入股作價350萬元，股份占35%，管理團隊投入200萬元，股份占20%，投資回報期約為三年，內(nèi)含報酬率為46.8%，第二年開始盈利，利潤率14.08%，凈利潤達422萬元。

第五篇：新建安全預(yù)案(快客)

2009年快客公司安全生產(chǎn)應(yīng)急預(yù)案

為了安全、優(yōu)質(zhì)地搞好這次活動的安全工作，保證在突發(fā)事件緊急情況下能夠迅速有組織、有計劃、有步驟地處理突發(fā)事件，最大限度減少和避免損失，制定本預(yù)案。

一、指導(dǎo)思想：

以“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，認真貫徹實施《中華人民共和國安全生產(chǎn)法》、《中華人民共和國道路交通安全法》等法律法規(guī)，落實上級安全生產(chǎn)有關(guān)會議精神和公司《安全管理制度》，規(guī)范安全管理工作，努力消除事故隱患，最大限度減少事故損失。

二、組織機構(gòu)：

1、總指揮：成煥陽

2、副總指揮：周成彬、劉長洲

3、通訊聯(lián)絡(luò)組：陳寶林

4、應(yīng)急處置組：涂志軍、陳寶林、張勇

5、生產(chǎn)指揮組：周成彬

6、后勤保障組：黃春青

三、各組職責及要求

1、實行12小時總值班制度，值班室在快客公司辦公室，電話0517－83902865。

2、值班人員要密切關(guān)注安全生產(chǎn)情況，不得擅自脫崗、離崗。隨時注意天氣變化，對雨、霧等惡劣氣侯應(yīng)有預(yù)見性。在發(fā)生突發(fā)事件接到報告后，要及時處理，同時向副總指揮以上領(lǐng)導(dǎo)報告。如事情較大，處理有難度時，立即報告總指揮。

3、應(yīng)急組織人員必須保證通信暢通，節(jié)日期間保證24小時暢通。

4、遇突發(fā)事件，各小組按質(zhì)責、分工迅速展開工作。通訊聯(lián)絡(luò)組應(yīng)迅速通知各單位安全生產(chǎn)有關(guān)人員；應(yīng)急處置組迅速組織有關(guān)單位、人員到達現(xiàn)場，隨時聽候舷窗拿過指揮得調(diào)遣，及時迅速地處理好整個事件。生產(chǎn)指揮組要及時調(diào)整生產(chǎn)環(huán)節(jié)，控制生產(chǎn)場所，穩(wěn)定生產(chǎn)。后勤保障組要立即組織人員，集中待命，聽候指揮。并做好相關(guān)人員的接待工作。

5、遇突發(fā)事件時，現(xiàn)場行政職務(wù)最高人員即為現(xiàn)場指揮，履行現(xiàn)場管理職責，防止事態(tài)擴大。在應(yīng)急處置組人員到達現(xiàn)場后，立即匯報有關(guān)情況，在應(yīng)急處置組同意后方可離開現(xiàn)場。

6、如遇車輛損壞、斷電、斷水等現(xiàn)象，后勤保障組應(yīng)組織人力、物力投入搶修，保證生產(chǎn)有序進行。

四、主要聯(lián)系電話：

成煥陽83299057劉常州83382865

陳寶林83023027涂志軍83232828張勇83023087黃春青***周成彬83298566

二00九年一月一日