第一篇：車展策劃案的概況

1、前言（從國家的高度來審視這個活動的“大”方向）

2、立項分析（創(chuàng)意來源，創(chuàng)意主題確定等）

3、車展概括（主辦方，承辦方，logo，宣傳語等）

4、競爭力考慮（可采用swot分析或者pest分析）

5、招商招展計劃

6、同期活動

7、盈虧平衡分析

8、風(fēng)險管理

9、項目評估

第二篇：車展策劃案

琿春天禹汽貿(mào)城第二屆汽車展銷會

前言

現(xiàn)代社會，轎車作為時尚、效率、地位的象征，在人們生活中越來越不可或缺。隨著國家積極財政和信貸政策的實施，汽車市場得到了快速發(fā)展，汽車質(zhì)量不斷提高，價格越來越低，各項新技術(shù)得到采用，售后服務(wù)日趨完善，營造了良好的車市氛圍，轎車消費已被許多家庭列入了生活消費計劃之中。

車展，一向是衡量一個地區(qū)汽車消費現(xiàn)狀和市場潛力的“晴雨表”。為滿足人們對各品牌汽車的了解及需求，推進(jìn)汽車進(jìn)入普通家庭，增進(jìn)我市汽車流通行業(yè)間的交流與合作，本屆車展整合了琿春市在延邊州內(nèi)主要汽車經(jīng)銷商，通過汽車文化與旅游、休閑和經(jīng)貿(mào)等活動的結(jié)合，突出汽車經(jīng)濟(jì)的時代元素。

一、展會主題

車展以“新生活，新方式”為主題，以“結(jié)識世界名車，繁榮汽車市場，傳播汽車文化，引導(dǎo)汽車消費，發(fā)展汽車經(jīng)濟(jì)”為宗旨，充分展示汽車文明和琿春現(xiàn)代、開放的美好城市形象。

二、主辦、承辦及協(xié)辦單位

主辦方：

琿春市天禹汽車銷售服務(wù)有限公司 承辦方：

琿春市商務(wù)局

三、展出陣容和展覽內(nèi)容

展品主要有保時捷、勞斯萊斯、奔馳系列、、克萊斯勒、凌志、奧迪全系、一汽豐田、上海大眾、一汽大眾、北京現(xiàn)代、斯巴魯、福特、雪福來、廣汽本田、廣汽豐田、東風(fēng)標(biāo)致、別克、東風(fēng)悅達(dá)起亞、長城汽車、海馬汽車、帝豪、比亞迪、華泰等40多余款頂級系列最新靚車及各類皮卡、重汽、鏟車、牽引、微型

四、展品范圍：

1、國內(nèi)外知名汽車（各種轎車、越野車、特種車等）

2、汽車裝飾美容、音響、百貨精品

3、汽車信貸及保險機(jī)構(gòu)：銀行、汽車信貸公司、保險及保險代理公司

4、汽車相關(guān)服務(wù)業(yè)：汽車俱樂部、報紙、雜志、廣播電視

5、互聯(lián)網(wǎng)公司、汽車及相關(guān)產(chǎn)業(yè)

五、車展開幕式活動安排

時間：2012年4月28日至5月1日 地點：琿春市世紀(jì)廣場

六、展會活動：

1、世紀(jì)廣場集中布展

4月28日開始，參加車展的單位集中在各個展廳展出各品牌的主流汽車，市各級領(lǐng)導(dǎo)、各新聞單位都將光臨本次活動，廣大市民及汽車愛好者均可自由觀看，2、汽車購銷現(xiàn)場服務(wù)

車展期間組織汽車貸款、二手車交易置換、保險公司、汽車裝飾等進(jìn)行現(xiàn)場咨詢、政策講解、辦理相關(guān)業(yè)務(wù)等“一條龍”服務(wù)。

3、汽車知識專業(yè)咨詢

為更好的調(diào)動觀眾積極性和吸引媒體目光，工作小組還將協(xié)同有關(guān)部門和汽車廠商聯(lián)合為市民提供專業(yè)的咨詢服務(wù)，使車展更具專業(yè)性，讓觀眾在觀賞眾多新車的同時，了解到專業(yè)的汽車知識，體驗到濃郁的汽車時尚文化。充分體現(xiàn)出本次車展以人為本的全新展覽服務(wù)理念，詮釋汽車文化的真正含義。車展期間將邀請各行業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo)及專業(yè)人士到會參觀、洽談和采購，并在報刊、雜志、電臺、電視臺等多方位媒體進(jìn)行立體式宣傳。政府力求為各汽車廠商提供一個集中展示推介、樹立品牌形象、低成本、高效率的展示交易平臺，使本屆車展成為琿春市的一大有品位、有收獲的汽車文化盛會。

七、預(yù)算與效果評估

預(yù)算內(nèi)容：

1、場地（場地租用）

2、會場布置（展臺設(shè)計布置、展位布置、會展道具等）

3、宣傳（廣告媒體、宣傳展板、車展資料、宣傳單等）

4、人員（車模、禮儀小姐、在場工作人員等）中小型車展總費用估計：3萬元

效果評估：通過前期的宣傳，吸引廣大市民積極參與，不少外地觀眾將會慕名趕來參觀。車輛成交量將較為可觀，提高此次展出車輛品牌的知名度

第三篇：車展策劃案

“車·新生活”第二季之“駕馭快意人生”

一、展會背景

春天是一個溫暖情緒的季節(jié)，在追逐春風(fēng)的時節(jié)里，愛好旅行的人們都在制訂自己出行的計劃。有“行”，當(dāng)然，就有了立刻買車的沖動。當(dāng) “成為有車族”、“自駕游”和“換輛新座駕”同時成為都市人的時尚潮流，早已熱衷于“為生活裝上輪子”的準(zhǔn)車主們早已拋棄了“有車就行”的觀念，在眼花繚亂的車市中，每個人都想找到自己心儀的座駕。

去年的這個季節(jié)，“車·新生活”第一季為恩施人民奉獻(xiàn)了第一場精彩盛宴，媒體、汽車商、消費者取得了三贏的好局面。為永續(xù)恩施車市繁榮，恩施日報社特別策劃了以“駕馭快意人生”為主題的“車·生活”第二季汽車展銷盛會。屆時，活動將從“以展促銷、以展代銷”的模式展開，評選出本次展會最具人氣轎車、最佳時尚轎車、最佳性價比轎車、最佳品質(zhì)轎等獎項。同時為營造現(xiàn)場氣氛，現(xiàn)場以訂車購車抽獎、消費者購車感言、車模攝影大賽、汽車知識搶答贏現(xiàn)金、文藝表演等的活動將為期3天的活動推出一波又一波的高潮。恩施日報、恩施晚報、恩施新聞網(wǎng)、及戶外平面從前期造勢到后期活動報道立體式全程覆蓋，為參展的汽車經(jīng)銷商營造出良好的市場知名度，促進(jìn)恩施車市繁榮。

二、展會主題：

“車·新生活”第二季之“駕馭快意人生”主題汽車展銷會。

三、展會組織：

指導(dǎo)單位：中共恩施州委宣傳部、恩施州工商聯(lián)、恩施州工商局、恩施州商務(wù)局。主辦單位：恩施日報社。

承辦媒體：恩施日報、恩施晚報、恩施新聞網(wǎng)。

協(xié) 辦 方：限4家汽車經(jīng)銷企業(yè)。

四、參展單位：

1、恩施、宜昌、武漢等地汽車經(jīng)銷企業(yè)。

2、汽車美容企業(yè)、汽車維修企業(yè)（現(xiàn)場汽車維修保養(yǎng)咨詢）。

3、汽車按揭金融單位、汽車保險單位（現(xiàn)場咨詢辦理汽車按揭、保險業(yè)務(wù)）。

五．展會時間：

2010年4月16-18日，為期3天。

六．展示地點：

恩施民族廣場。

七．展會時間及宣傳方式：

1．前期籌備階段：2010年4月5日。

2．活動啟動宣傳：2010年3月29日啟動每周在恩施日報黃金版面、恩施晚報黃金版面及車市專刊連續(xù)刊登本次活動的自宣廣告。

3．4月8—4月15日為各商家展出各汽車品牌開展為期一周的前期促銷活動推廣。（硬廣）

4、4月16日恩施晚報推出本次車展特刊展示參展各汽車品牌當(dāng)下最新、最時尚的車款及為消費者提供展會最快最全的指南資訊。

5、汽車經(jīng)銷企業(yè)自行設(shè)計參展期間的優(yōu)惠活動內(nèi)容、獎品設(shè)置情況及現(xiàn)場才藝表演節(jié)目等（與主持方協(xié)商，參與企業(yè)有展示自身企業(yè)形象的才藝節(jié)目的請自愿申報，提前7天告知主持方）。

6、4月18日下午6點，展會閉幕式。邀請領(lǐng)導(dǎo)為本次展會評出的最具人氣轎車、最佳時尚轎車、最佳性價比轎車、最佳品質(zhì)轎等獎項頒發(fā)證書、獎牌及鮮花。

7．車展結(jié)束后《恩施晚報》出特刊展示本次活動最佳獎項結(jié)果、獲獎品牌經(jīng)銷企業(yè)負(fù)責(zé)人訪談及活動花絮?！抖魇┤請蟆吠瞥霰敬诬囌箶z影比賽獲獎作品。

八、參展費用及回報：

1、冠名費用：

1）．本次活動出讓冠名權(quán)，冠名費為8萬元整。（以汽車按揭貸款銀行、石油、知名潤滑油、保險公司為主）冠名費恩施日報、恩施晚報根據(jù)冠名方需求按照版面價格回饋等比例宣傳。

2）．冠名方自確定合作意向之日至活動結(jié)束，享受自4月2日起《恩施日報》1/4版、《恩施晚報》1/2版對該活動形象宣傳廣告（不少于6次）。

3）．車展活動現(xiàn)場主背景為冠名方及本次活動的宣傳廣告。

4）．冠名方領(lǐng)導(dǎo)出席車展開幕式并發(fā)言，同時可在車展現(xiàn)場展示自己的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)。

5）．活動期間，《恩施日報》、《恩施晚報》派記者全程采寫新聞稿，刊登每天車展新聞，恩施新聞網(wǎng)現(xiàn)場直播展會盛況。

2、協(xié)辦費用：

1）．本次活動限招4家協(xié)辦單位，協(xié)辦費用為4萬元整。根據(jù)協(xié)辦方需求按照版面價格回饋等比例宣傳。

2）．車展活動現(xiàn)場主背景刊登協(xié)辦方名稱。

3）．協(xié)辦方可選擇車展現(xiàn)場場地，展示自己的產(chǎn)品或企業(yè)形象。

3、參展汽車經(jīng)銷企業(yè)費用：

1）、VIP區(qū)（T臺兩側(cè)）展位7000元/展位，參展車輛達(dá)4輛以上6000元每展位，日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。

2)、A區(qū)展位6500元/展位，參展車輛達(dá)4輛以上6000元/展位，日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。

3)、B區(qū)展位6000元/展位，參展車輛達(dá)4輛以上5500元/展位，日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。

4)、C區(qū)5000元/展位，日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。展位費不打折，參展車輛超過一定量的經(jīng)銷企業(yè)，獲贈1-2個展位。

5）汽車美容企業(yè)、汽車維修企業(yè)、汽車按揭金融單位、汽車保險單位設(shè)在公共服務(wù)區(qū)4000元/展位。日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。

6）、參展車輛T臺展示時由主辦方免費提供車模。

7）、每車自備模特一名，現(xiàn)場街舞、自宣節(jié)目以及氫氣球和展臺坐棚等布置參展單位自籌，報社統(tǒng)籌協(xié)辦。

8）、汽車知識競答（現(xiàn)場派現(xiàn)金）活動：（每個每天展位出3-5道題）每答對1題獎勵50元，獎金由主辦方提供。

9）、所有參展企業(yè)獲得的回饋廣告版面，必須于2010年6月30日前刊發(fā)完畢，逾期作廢。

第四篇：車展策劃案

“北京現(xiàn)代杯”首屆菏澤大型汽車車展（夜展）暨菏澤搜車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)車展

活動名稱：“北京現(xiàn)代杯”首屆菏澤大型汽車夜展暨菏澤搜車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)車展

時間安排：

第一階段：實體車展（夜展）7月22——24日（三天）

第二階段：網(wǎng)絡(luò)車展（網(wǎng)絡(luò)車展）7月18——8月31日（44天）

背景分析：七月份銷售淡季的到來，對眾多汽車品牌的市場開拓和銷售工作帶來了很大的壓力，雖然本月會有部分品牌推出新品，但這對改變整個銷售淡季的市場壓力不會產(chǎn)生十分明顯的效果，目前市內(nèi)眾多品牌已經(jīng)大大減少了店頭活動的力度，這一點從各店目前的宣傳力度上可以明顯看出。目前個別店所做的店頭促銷活動一方面開銷大，另一方面取得的成績也不容樂觀。

活動宗旨：在銷售淡季提高各品牌與廣大潛在客戶接觸的機(jī)會，重塑品牌形象，并通過菏澤搜車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)車展這一平臺為各4S店積累客戶。

支持媒體：菏澤搜車網(wǎng)、牡丹晚報、菏澤廣播電臺、執(zhí)行步驟：

1.由菏澤搜車網(wǎng)牽頭本次車展事宜，制定各參展單位的條件。牡丹晚報與菏澤電臺94.8作為支持媒體參與。菏澤搜車網(wǎng)尋找冠名單位，冠名單位與菏澤搜車網(wǎng)配合協(xié)調(diào)場地，菏澤搜車網(wǎng)、牡丹晚報、菏澤電臺三家媒體積極展開宣傳，并同時動員各4S店參與本次車展。

2.車展期間，三家媒體同時支持宣傳，并安排記者現(xiàn)場報道本次車展，積極為后期網(wǎng)絡(luò)車展宣傳。

3.后期由菏澤搜車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)車展部及時反饋相關(guān)信息給各4S店，最終實現(xiàn)擴(kuò)大市場這一目標(biāo)。

參展要求：

冠名單位：冠名費用1萬元作為活動宣傳費用，協(xié)調(diào)場地，協(xié)調(diào)音箱舞臺等基礎(chǔ)設(shè)施。

回報：可在現(xiàn)場獲得展位15個，任意非展位之外地方擺放宣傳用品，展架等，現(xiàn)場音箱設(shè)備中間歇性播放品牌宣傳音頻、視頻內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)車展部分可獲得精品展位一個，站臺10個，可獲得菏澤搜車網(wǎng)全部團(tuán)購信息。協(xié)辦單位：費用支持5000元作為活動宣傳費用，回報：現(xiàn)場展位10個，現(xiàn)場音箱支持間歇性播放音、視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)車展部分精品展位一個，站臺5個，可獲得菏澤搜車網(wǎng)部分團(tuán)購信息。

參展單位：1000元入場費，可獲得現(xiàn)場展位5個，網(wǎng)絡(luò)展位5個，可分享菏澤搜車網(wǎng)部分團(tuán)購信息！媒體支持：菏澤搜車網(wǎng)、牡丹晚報、菏澤電臺94.8

第五篇：車展策劃案

一、車博會詳情

◆ 2011紹興第十屆中國輕紡城（秋季）汽車博覽會

◆ 室內(nèi)外展覽面積：23000平米

1、汽博會主題口號

低碳·品質(zhì)·創(chuàng)新

2、時間安排

展覽：2011年9月9日—12日

觀展時間：8：30—17：00

布展：2011年9月6日—8日

撤展：2011年9月12日下午5：30—9月13日中午12點

開幕時間：2011年9月9日10：00—10：30（暫定）

3、汽車文化項目活動（擬）

◆ 汽車精品及普通商品一元起拍

◆ 小學(xué)生拉丁舞大賽

◆ 試乘試駕活動

◆ 新車發(fā)布會

◆ 網(wǎng)絡(luò)直播汽博會開幕式

◆ 網(wǎng)絡(luò)直播“汽車廠商現(xiàn)場對話”

◆ 購票對大獎活動

◆ 保值承諾活動

4、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：中國汽車流通協(xié)會

浙報傳媒集團(tuán)

紹興縣人民政府

承辦單位：紹興縣報社 柯橋經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管理委員會

齊賢鎮(zhèn)人民政府

協(xié)辦單位：浙江冠松金柯橋汽車有限公司

中國柯橋網(wǎng)

5、車博會四大展區(qū)

（一）乘用車室內(nèi)展示展銷區(qū)：集中國內(nèi)外乘用車品牌展示展銷

（二）乘用車室外展區(qū)：乘用車品牌經(jīng)銷商展銷區(qū)；商用車品牌廠商家展銷區(qū)。

（三）室外汽車活動區(qū)：試乘試駕、二手車置換等。

三、舉辦目的

為推動紹興汽車消費發(fā)展，由紹興縣報社為主承辦的中國輕紡城汽車博覽會（以下簡稱車博會）通過近5年的努力，已形成為紹興地區(qū)規(guī)模最大、參展商最多、規(guī)格最高、成交最活躍的頂級車展。

為更好地提高輕紡城汽車博覽會規(guī)模、檔次、質(zhì)量、影響力，并引領(lǐng)紹興地區(qū)汽車展覽與銷售的風(fēng)向標(biāo)，在前幾屆展會的基礎(chǔ)上，借鑒國內(nèi)其它城市車展經(jīng)驗，對車博會作規(guī)范化運作，并將進(jìn)一步招展廠家參展的數(shù)量，對展會進(jìn)行科學(xué)合理布局。

本屆車博會分為乘用車室內(nèi)展覽展銷區(qū)、室外展銷區(qū)、室外汽車活動區(qū)、車展配套展區(qū)四大部份，努力打造成有血有肉的國際性汽車工業(yè)博覽會縮小版，同時，憑借其互動性與平民參與性，將調(diào)動觀眾參與的積極性以及購買興趣。

本屆車博會，室內(nèi)展覽區(qū)的參展商搭建檔次，至少有50%以上達(dá)到廠家規(guī)格的展具參展。各項配套活動也將同步展開并豐富多彩，吸引更多的觀眾參與，起到較好的人氣帶動作用。