第一篇：《時(shí)尚·精品》雜志2006臺(tái)東三路車展策劃案

《時(shí)尚·精品》雜志2006臺(tái)東三路車展策劃案

活動(dòng)時(shí)間：

2006年4月16日

活動(dòng)地點(diǎn)：

青島市臺(tái)東三路步行街

主辦單位：

青島時(shí)尚精品文化傳播有限公司

協(xié)辦單位：

青島市臺(tái)東三路步行街管理辦公室（）

合作媒體：

《時(shí)尚?精品》雜志

活動(dòng)背景：

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入的提高，汽車已經(jīng)逐漸成為城市居民日常出行生活的必需品，汽車產(chǎn)業(yè)也成為國家經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在當(dāng)今社會(huì)，汽車對(duì)居民來說，已不僅是一種簡單的代步工具，更是一種文化的象征，時(shí)尚的載體。而車展，作為一種成熟的汽車宣傳推廣模式，其強(qiáng)大的品牌推廣能力和對(duì)消費(fèi)者購車時(shí)的引導(dǎo)能力早已被業(yè)界所公認(rèn)。事實(shí)證明，每次車展的成功舉辦，都會(huì)對(duì)舉辦城市所在地的車市造成巨大影響，從而極大的提高了當(dāng)?shù)氐钠囦N量及經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為了繁榮青島汽車市場，推動(dòng)青島汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，青島時(shí)尚精品文化傳播有限公司特決定聯(lián)合青島市眾多著名汽車銷售廠商，舉辦此次車展。

市場分析：

青島，作為膠東半島的中心城市，經(jīng)濟(jì)上一直處于山東省的前列，居民購買力比較強(qiáng)。對(duì)新事物的接受程度也很迅速，就汽車產(chǎn)業(yè)而言，近年來，居民購車人數(shù)逐年上升，截止到2005年底，全市已經(jīng)擁有汽車120萬輛，其中私家車17萬輛，平均每11戶居民就擁有一輛汽車。巨大的市場潛力吸引眾多國內(nèi)外著名汽車品牌也紛紛在青島落戶，目前全市已經(jīng)有汽車經(jīng)銷商80多家，車行60多家，4S店近40家，其主要市場競爭集中在20萬元以下的家用車市場，根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)：2005年島城所銷售的汽車當(dāng)中，20萬元以下的家用車型占據(jù)了80%以上的市場份額，2005年新上市和改進(jìn)的車型當(dāng)中，20萬元以下的家用車型就占據(jù)了120款之多。

眾多的汽車品牌云集使得青島的車市競爭極為激烈，眾多廠商紛紛采取各種營銷方式來擴(kuò)大自身的商品銷量，例如降低車價(jià)，贈(zèng)送禮品，在各種媒體上做宣傳廣告，但由于宣傳手法單一，消費(fèi)者與商家之間的信息不對(duì)稱，溝通困難，營銷效果十分有限。導(dǎo)致青島車市一度呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年青島汽車銷售同比增長為9。79%，但扣除新開企業(yè)之后增長僅為0。2%，80多家汽車經(jīng)銷企業(yè)中銷售增長和下降的各占50%。鑒于以上原因，目前的青島車市急需像車展這樣的商品展示來推動(dòng)車市的快速上升。

活動(dòng)分析：

會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已經(jīng)受到越來越多的人的青睞。它為消費(fèi)者與經(jīng)銷商之間的良好溝通與互動(dòng)建立了一種渠道，廠商在展會(huì)上能充分展示自己的商品，文化，形象。消費(fèi)者也能在展會(huì)上對(duì)各廠商的產(chǎn)品有充分對(duì)比性的了解。一次展會(huì)成功的舉辦，不僅能正確引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品的購買趨勢。還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)貏趧?dòng)服務(wù)，交通，旅游，餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

青島的商業(yè)氛圍一直都很濃厚，特別是臺(tái)東三路及其周圍，商家眾多，人流密集，人氣相當(dāng)旺盛，已經(jīng)具備了舉辦室外車展所需的必備條件。加上本次車展的時(shí)間安排在4月16日，剛好在五一黃金周之前，車展的成功舉辦，將會(huì)正確的引導(dǎo)青島消費(fèi)者的購車意向，促進(jìn)黃金周期間青島車市銷量的增長，推動(dòng)青島汽車市場的進(jìn)一步發(fā)展。

活動(dòng)內(nèi)容：

（1）活動(dòng)時(shí)間安排： 準(zhǔn)備階段 ４月１５日

１６：００

工作人員搭建展覽設(shè)施 展覽階段 4月16日

8：00-10：00

展會(huì)前期準(zhǔn)備，工作人員布置會(huì)場，展覽車輛，商品及參展人員就位。

10：00-10：30

車展開幕式，樂隊(duì)演奏，車展尋寶活動(dòng)開始

10：30-11：00

展覽及活動(dòng)時(shí)間，觀眾進(jìn)入展覽場地，抽獎(jiǎng)及最佳車型調(diào)查評(píng)選活動(dòng)啟動(dòng)

11：00-11：30

展覽及活動(dòng)時(shí)間，車模表演

11：30-12：00

展覽及活動(dòng)時(shí)間，汽車駕駛及保養(yǎng)知識(shí)宣傳

12：00-13：30

展覽時(shí)間

13：30-14：00

展覽及活動(dòng)時(shí)間，汽車知識(shí)問答

14：00-15：00

展覽及活動(dòng)時(shí)間，車模表演（30分鐘左右）

15：00-16：00

展覽及活動(dòng)時(shí)間，汽車駕駛及保養(yǎng)知識(shí)宣傳（30分鐘左右）

16：00-16：30

最佳車型調(diào)查評(píng)選揭曉，抽獎(jiǎng)揭曉，尋寶活動(dòng)結(jié)束

16：30

展會(huì)結(jié)束，工作人員打掃場地，拆除展覽設(shè)施，參展車輛及人員離場

后期宣傳階段

４月１６日后由《時(shí)尚?精品》雜志在當(dāng)月雜志中給予宣傳及后續(xù)報(bào)道

（2）活動(dòng)具體介紹

車展尋寶

目的：提高參觀人群的積極性，強(qiáng)調(diào)展會(huì)與觀眾之間的互動(dòng)性，帶動(dòng)展會(huì)整體氣氛

時(shí)間：4月16日：10：00-16：00

內(nèi)容：由主辦方在展會(huì)現(xiàn)場隨機(jī)放置印有“時(shí)”“尚”“ 精”“品”四字的小卡片，號(hào)召觀眾在觀展的過程中尋找，收集齊4張卡片即可與工作人員換取一份紀(jì)念品作為獎(jiǎng)勵(lì)。

車模表演

目的：吸引群眾眼球，聚集人氣

時(shí)間：４月１６日：11：00-11：30 14：00-14：30

內(nèi)容：邀請(qǐng)車模表演一些舞蹈

汽車駕駛及保養(yǎng)知識(shí)宣傳

目的：雖然現(xiàn)在有車一族越來越多，但很多人對(duì)汽車的正確使用及保養(yǎng)都不了解，所以舉辦此活動(dòng)為大眾普及汽車知識(shí)，借此吸引觀眾

時(shí)間：4月16日： 11：30-12：00 15：00-16：00

內(nèi)容：邀請(qǐng)專業(yè)人士為大眾宣傳解答有關(guān)汽車駕駛，保養(yǎng)中的知識(shí)，同時(shí)分發(fā)一些汽車駕駛保養(yǎng)小知識(shí)傳單

汽車知識(shí)問答

目的：活躍展覽會(huì)場氣氛，增加參展廠商與大眾的互動(dòng)性，提高參觀人群的積極性，聚集展會(huì)人氣。

時(shí)間：4月16日：13：30-14：00

內(nèi)容：由工作人員提出一些與汽車相關(guān)的題目，由觀眾現(xiàn)場做答，答對(duì)者給予一定的紀(jì)念品作為獎(jiǎng)勵(lì)

《時(shí)尚?精品》最佳車型評(píng)選

目的：給予大眾正確的購車導(dǎo)向，評(píng)選出觀眾在本次車展心目中的最佳車型。

時(shí)間：4月16日：10：00-16：00

內(nèi)容：觀眾在展會(huì)的出口可以填寫調(diào)查表，由工作人員統(tǒng)計(jì)后，評(píng)選出觀眾心目中的最佳車型，包括最佳經(jīng)濟(jì)型轎車，最佳SUV，最佳豪華車等。在展會(huì)結(jié)束前公布調(diào)查結(jié)果。

車展抽獎(jiǎng)

目的：增加觀眾填寫調(diào)查表的積極性，活躍展會(huì)氣氛，吸引參觀人數(shù)。

時(shí)間：4月16日：10：16：00

內(nèi)容：每張調(diào)查表單都會(huì)有一個(gè)單獨(dú)號(hào)碼，在展會(huì)結(jié)束前公布評(píng)選結(jié)果的同時(shí)搖出中獎(jiǎng)號(hào)碼，號(hào)碼表單填寫人既為本次展會(huì)的幸運(yùn)觀眾。

（3）展位設(shè)置

本次展會(huì)，展位分為A，B，C三類展位。（詳情見展會(huì)分布圖）

A類展位：占地

平方 參展費(fèi)用為

元

Ａ類展位參展廠商將會(huì)被冠名為本次展會(huì)協(xié)辦單位，同時(shí)給予開幕式廣告及展會(huì)橫幅廣告，彩旗廣告宣傳支持。

Ｂ類展位：占地

平方 參展費(fèi)用為

元

Ｂ類展位參展廠商將給予展會(huì)橫幅廣告，彩旗廣告宣傳支持。

Ｃ類展位：占地

平方 參展費(fèi)用為

元

Ｃ類展位參展廠商將給予彩旗廣告宣傳支持 媒體支持：《時(shí)尚?精品》雜志

作為青島唯一面向高端人群的ＤＭ雜志，《時(shí)尚?精品》以其嚴(yán)謹(jǐn)豐富的報(bào)道在島城具有較大的影響力。此次車展《時(shí)尚?精品》將會(huì)對(duì)其給予詳盡的全程跟蹤報(bào)道。

第二篇：車展策劃案

展會(huì)名稱：購車總動(dòng)員

時(shí)間：9月16——19日

地點(diǎn)：人民廣場、科技館外廣場、博物館廣場、任選其一，未定。

主辦：石家莊市世貿(mào)先鋒展覽公司

協(xié)辦：待定

承辦：待定

邀請(qǐng)媒體：待定

全程策劃：世貿(mào)先鋒展覽公司

關(guān)鍵詞：平民化、親情化

路線方針：低價(jià)、讓利、促銷、實(shí)惠、方便、快捷

策略定位：

關(guān)鍵詞：“互動(dòng)”

1、經(jīng)銷商和消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

手段方式：A、通過汽車經(jīng)銷商價(jià)格上的讓利促銷。

B、經(jīng)銷商現(xiàn)場派發(fā)印有自己公司標(biāo)志或圖案的小紀(jì)念品。

C、專業(yè)選車顧問現(xiàn)場回答消費(fèi)者提出的問題。

D、免費(fèi)保養(yǎng)維護(hù)汽車、使用經(jīng)驗(yàn)交流、二手車回收，省油方法等等。

益處：一方面經(jīng)銷商可以通過展會(huì)這個(gè)平臺(tái)以派發(fā)小紀(jì)念品的形式來擴(kuò)大自己的影響，給自己做廣告。另一方面來觀展的群眾能不消費(fèi)就可免費(fèi)獲得紀(jì)念品，獲取汽車方面的相關(guān)知識(shí)。真正做到“重在參與”，來就有禮、來就受益。吸引更多的受眾前來觀展。

2、經(jīng)銷商與經(jīng)銷商之間的互動(dòng)

手段方式：互動(dòng)的另一種表現(xiàn)形式就是競爭。

在九月份這個(gè)消費(fèi)高峰和銷售高峰時(shí)期，各經(jīng)銷商會(huì)高頻率推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)，此商家推出讓利5%，彼商家就會(huì)推出讓利6%再加送好禮，等等，眾商家自己就把活動(dòng)炒熱?，F(xiàn)場展示也會(huì)出現(xiàn)競爭。在活動(dòng)現(xiàn)場的布置與展臺(tái)的搭建、紀(jì)念品的發(fā)放上面都極有可能形成競爭。炒熱這個(gè)展會(huì)。

3、受眾與受眾之間的互動(dòng)。

手段方式：A、愛車的人、買車的人、用車的人自發(fā)來觀展，吸引他們的就是“汽車”。他們因愛車、買車而來，會(huì)自發(fā)的互動(dòng)起來，互相取長補(bǔ)短，互相吸取用車護(hù)車方面的經(jīng)驗(yàn)。通過組委會(huì)精心為愛車買車者設(shè)計(jì)的參與活動(dòng)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

關(guān)鍵詞：“參與”

一方面汽車經(jīng)銷商愿意參與到本次展會(huì)中，另一方面汽車目標(biāo)受眾也愿意參與進(jìn)來。經(jīng)過組委會(huì)精心設(shè)計(jì)安排，把展會(huì)辦成集汽車購買、汽車知識(shí)、汽車保養(yǎng)、參與性、互動(dòng)性、知識(shí)性、娛樂性于一體的“汽車嘉年華”。

展會(huì)主題：

“把汽車開回您的家，把您的滿意留下”——傳播汽車文化，推動(dòng)汽車消費(fèi)，展現(xiàn)美好生 展會(huì)口號(hào)：

“開著愛車，郊游去?！?/p>

“開著愛車，回家去?！?/p>

“低價(jià)、驚喜等著你，我們是玩真的！”

設(shè)計(jì)展會(huì)吉祥物：

吉祥物形象：簡單、積極、自然、可愛、樂觀。

建立健全公司網(wǎng)站

網(wǎng)站內(nèi)容：A、與汽車相關(guān)的經(jīng)銷商介紹，關(guān)于整車、汽車配件的最大折扣。

B、愛車、護(hù)車的知識(shí)，汽車美容，選車，選配件的常識(shí)，色車排行榜等。

C、網(wǎng)民自建論壇，關(guān)于汽車的互動(dòng)。

益處：

1.增加我公司網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。

2.可以和經(jīng)銷商保持、鞏固長期的業(yè)務(wù)往來。使展會(huì)的外延擴(kuò)大，不再僅僅局限于每年幾次的展會(huì)。

3.愛好汽車的網(wǎng)民可以自創(chuàng)論壇，版塊，吸引來越來越多的汽車愛好者，增加人氣。

4.前期對(duì)經(jīng)銷商的介紹或是刊登軟文是免費(fèi)的。今后，隨著網(wǎng)站人氣指數(shù)上升，可以向經(jīng)銷商收取一定費(fèi)用，廣告收入也將成為我公司新的利潤增長點(diǎn)。

5.網(wǎng)站覆蓋是跨區(qū)域的，可以吸引全國各地的汽車經(jīng)銷商甚至是廠家來參與，甚至來石家莊參展，同時(shí)也會(huì)吸引全國各地的汽車購買者。這樣對(duì)我公司今后舉辦汽車展會(huì)有很好的促進(jìn)作用。

排期：

從運(yùn)作籌備到實(shí)施，有以下5個(gè)階段組成：方案籌備期、新聞發(fā)布期、招商推廣期、布展籌備期、展會(huì)實(shí)施期。

方案籌備期

08.01—08.08

包括邀請(qǐng)函件、各項(xiàng)表單、公文的定制，以及樣稿出爐。

另外，根據(jù)定制方案的協(xié)調(diào)組織對(duì)象，協(xié)調(diào)助展活動(dòng)官方機(jī)構(gòu)。

其中：08.01——08.03制作所有方案的文字部分——執(zhí)行：策劃部

08.04——08.08各邀請(qǐng)函件的制作成型部分——執(zhí)行：策劃部+設(shè)計(jì)部

新聞發(fā)布期

08.09——08.19

包括新聞發(fā)布會(huì)，車展發(fā)布宣傳攻勢的建立。

發(fā)布內(nèi)容包括車展時(shí)間、地點(diǎn)、主題、特色活動(dòng)等。

火爆亮相本屆汽車展會(huì)的第一步。此階段大會(huì)在各種媒體正式亮相、在同一時(shí)間高密度、顯著位置出現(xiàn)在各種強(qiáng)勢媒體上，充分顯示大會(huì)組委會(huì)的實(shí)力與可靠性，打開大會(huì)的知明度，吸引社會(huì)廣泛關(guān)注和參與,以大版面、大篇幅的硬廣告及配合軟性文章、新聞，讓對(duì)大會(huì)期待已久的廠商、觀眾、參與者得到確切消息。

其中，發(fā)布會(huì)內(nèi)容定制、發(fā)布現(xiàn)場實(shí)施、發(fā)布宣傳——08.9——08.19——執(zhí)行部門：辦公室、策劃部、設(shè)計(jì)部、媒介部

招商推廣期(招商方案另見戴經(jīng)理方案)

08.09——09.1

2包括邀請(qǐng)函件的發(fā)放，業(yè)務(wù)招展的拓寬，車展活動(dòng)組織與實(shí)施、同時(shí)加強(qiáng)宣傳攻勢，立體宣傳造勢。

此次盛會(huì)媒體宣傳推廣計(jì)劃分為下面幾個(gè)階段：

1、熱度延續(xù)期：

經(jīng)過了第一期的多種媒體組合宣傳，大會(huì)已經(jīng)擁有自己的品牌形象和一定的知名度，熱度延續(xù)期的媒體宣傳會(huì)一直延續(xù)下去，大篇幅、顯著位置，使關(guān)注的熱潮形成持續(xù)性，維護(hù)和提醒性已經(jīng)建立起的大會(huì)知名度和形象，同時(shí)，我的汽車夢想征文比賽、汽車模型頂新設(shè)計(jì)大賽在這一階段正式開始并且付諸實(shí)施。

時(shí)間：8月9日——8月31日

2、展前造勢期：

在開展前進(jìn)行更大一輪的媒體宣傳、炒作；使大會(huì)關(guān)注熱潮不斷升溫，在開展前達(dá)到高峰，以高密度、大規(guī)模的宣傳攻勢，達(dá)到匯聚政府、廠商、消費(fèi)者等各方面人氣，使開展當(dāng)天達(dá)到熱烈隆重的氣氛。

時(shí)間：9月1日——9月15日

3、主題活動(dòng)：

在9月16日到9月20日為主題活動(dòng)周開展時(shí)間，在各強(qiáng)勢媒體開展以“把汽車開回您的家，把您的滿意留下”為主題的各項(xiàng)活動(dòng)，突出此次盛會(huì)的深厚氛圍、和文化基礎(chǔ)，在9月20日到9月25日要對(duì)此次展會(huì)的后期效果進(jìn)行維護(hù)，主要是軟文和報(bào)道性質(zhì)的媒體宣傳。報(bào)道此次展開盛況、帶來的良好影響等方面內(nèi)容。

時(shí)間：9月16日—9月20日

布展籌備期

09.01—09.1

5包括文化節(jié)整體方案運(yùn)作的籌備?；I備內(nèi)容包括積極協(xié)調(diào)各方面工作、展會(huì)期間所用各項(xiàng)設(shè)施的落實(shí)。

包括

賽事組：負(fù)責(zé)整體把握，包括預(yù)、決賽的整體負(fù)責(zé)。

宣傳部：由媒介部、策劃部、設(shè)計(jì)部構(gòu)共同構(gòu)成，負(fù)責(zé)整體文化節(jié)前宣傳（包括平面、戶外、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)）。

籌備組：負(fù)責(zé)整體籌備，包括籌備會(huì)展物資、實(shí)施制作等。

展會(huì)期間

2005年9月16-19日

展會(huì)期間主要工作是周到服務(wù)和嚴(yán)密組織，加大宣傳，互動(dòng)影響。

展會(huì)后期

2005年9月20-10月

展會(huì)后期主要是媒體追蹤、參展商維護(hù)與客戶服務(wù)，為下一屆車展作基礎(chǔ)。

第三篇：車展策劃案

“車·新生活”第二季之“駕馭快意人生”

一、展會(huì)背景

春天是一個(gè)溫暖情緒的季節(jié)，在追逐春風(fēng)的時(shí)節(jié)里，愛好旅行的人們都在制訂自己出行的計(jì)劃。有“行”，當(dāng)然，就有了立刻買車的沖動(dòng)。當(dāng) “成為有車族”、“自駕游”和“換輛新座駕”同時(shí)成為都市人的時(shí)尚潮流，早已熱衷于“為生活裝上輪子”的準(zhǔn)車主們?cè)缫褣仐壛恕坝熊嚲托小钡挠^念，在眼花繚亂的車市中，每個(gè)人都想找到自己心儀的座駕。

去年的這個(gè)季節(jié)，“車·新生活”第一季為恩施人民奉獻(xiàn)了第一場精彩盛宴，媒體、汽車商、消費(fèi)者取得了三贏的好局面。為永續(xù)恩施車市繁榮，恩施日?qǐng)?bào)社特別策劃了以“駕馭快意人生”為主題的“車·生活”第二季汽車展銷盛會(huì)。屆時(shí)，活動(dòng)將從“以展促銷、以展代銷”的模式展開，評(píng)選出本次展會(huì)最具人氣轎車、最佳時(shí)尚轎車、最佳性價(jià)比轎車、最佳品質(zhì)轎等獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)為營造現(xiàn)場氣氛，現(xiàn)場以訂車購車抽獎(jiǎng)、消費(fèi)者購車感言、車模攝影大賽、汽車知識(shí)搶答贏現(xiàn)金、文藝表演等的活動(dòng)將為期3天的活動(dòng)推出一波又一波的高潮。恩施日?qǐng)?bào)、恩施晚報(bào)、恩施新聞網(wǎng)、及戶外平面從前期造勢到后期活動(dòng)報(bào)道立體式全程覆蓋，為參展的汽車經(jīng)銷商營造出良好的市場知名度，促進(jìn)恩施車市繁榮。

二、展會(huì)主題：

“車·新生活”第二季之“駕馭快意人生”主題汽車展銷會(huì)。

三、展會(huì)組織：

指導(dǎo)單位：中共恩施州委宣傳部、恩施州工商聯(lián)、恩施州工商局、恩施州商務(wù)局。主辦單位：恩施日?qǐng)?bào)社。

承辦媒體：恩施日?qǐng)?bào)、恩施晚報(bào)、恩施新聞網(wǎng)。

協(xié) 辦 方：限4家汽車經(jīng)銷企業(yè)。

四、參展單位：

1、恩施、宜昌、武漢等地汽車經(jīng)銷企業(yè)。

2、汽車美容企業(yè)、汽車維修企業(yè)（現(xiàn)場汽車維修保養(yǎng)咨詢）。

3、汽車按揭金融單位、汽車保險(xiǎn)單位（現(xiàn)場咨詢辦理汽車按揭、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)）。

五．展會(huì)時(shí)間：

2010年4月16-18日，為期3天。

六．展示地點(diǎn)：

恩施民族廣場。

七．展會(huì)時(shí)間及宣傳方式：

1．前期籌備階段：2010年4月5日。

2．活動(dòng)啟動(dòng)宣傳：2010年3月29日啟動(dòng)每周在恩施日?qǐng)?bào)黃金版面、恩施晚報(bào)黃金版面及車市?？B續(xù)刊登本次活動(dòng)的自宣廣告。

3．4月8—4月15日為各商家展出各汽車品牌開展為期一周的前期促銷活動(dòng)推廣。（硬廣）

4、4月16日恩施晚報(bào)推出本次車展特刊展示參展各汽車品牌當(dāng)下最新、最時(shí)尚的車款及為消費(fèi)者提供展會(huì)最快最全的指南資訊。

5、汽車經(jīng)銷企業(yè)自行設(shè)計(jì)參展期間的優(yōu)惠活動(dòng)內(nèi)容、獎(jiǎng)品設(shè)置情況及現(xiàn)場才藝表演節(jié)目等（與主持方協(xié)商，參與企業(yè)有展示自身企業(yè)形象的才藝節(jié)目的請(qǐng)自愿申報(bào)，提前7天告知主持方）。

6、4月18日下午6點(diǎn)，展會(huì)閉幕式。邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為本次展會(huì)評(píng)出的最具人氣轎車、最佳時(shí)尚轎車、最佳性價(jià)比轎車、最佳品質(zhì)轎等獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)證書、獎(jiǎng)牌及鮮花。

7．車展結(jié)束后《恩施晚報(bào)》出特刊展示本次活動(dòng)最佳獎(jiǎng)項(xiàng)結(jié)果、獲獎(jiǎng)品牌經(jīng)銷企業(yè)負(fù)責(zé)人訪談及活動(dòng)花絮。《恩施日?qǐng)?bào)》推出本次車展攝影比賽獲獎(jiǎng)作品。

八、參展費(fèi)用及回報(bào)：

1、冠名費(fèi)用：

1）．本次活動(dòng)出讓冠名權(quán)，冠名費(fèi)為8萬元整。（以汽車按揭貸款銀行、石油、知名潤滑油、保險(xiǎn)公司為主）冠名費(fèi)恩施日?qǐng)?bào)、恩施晚報(bào)根據(jù)冠名方需求按照版面價(jià)格回饋等比例宣傳。

2）．冠名方自確定合作意向之日至活動(dòng)結(jié)束，享受自4月2日起《恩施日?qǐng)?bào)》1/4版、《恩施晚報(bào)》1/2版對(duì)該活動(dòng)形象宣傳廣告（不少于6次）。

3）．車展活動(dòng)現(xiàn)場主背景為冠名方及本次活動(dòng)的宣傳廣告。

4）．冠名方領(lǐng)導(dǎo)出席車展開幕式并發(fā)言，同時(shí)可在車展現(xiàn)場展示自己的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)。

5）．活動(dòng)期間，《恩施日?qǐng)?bào)》、《恩施晚報(bào)》派記者全程采寫新聞稿，刊登每天車展新聞，恩施新聞網(wǎng)現(xiàn)場直播展會(huì)盛況。

2、協(xié)辦費(fèi)用：

1）．本次活動(dòng)限招4家協(xié)辦單位，協(xié)辦費(fèi)用為4萬元整。根據(jù)協(xié)辦方需求按照版面價(jià)格回饋等比例宣傳。

2）．車展活動(dòng)現(xiàn)場主背景刊登協(xié)辦方名稱。

3）．協(xié)辦方可選擇車展現(xiàn)場場地，展示自己的產(chǎn)品或企業(yè)形象。

3、參展汽車經(jīng)銷企業(yè)費(fèi)用：

1）、VIP區(qū)（T臺(tái)兩側(cè)）展位7000元/展位，參展車輛達(dá)4輛以上6000元每展位，日?qǐng)?bào)或晚報(bào)贈(zèng)送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費(fèi)。

2)、A區(qū)展位6500元/展位，參展車輛達(dá)4輛以上6000元/展位，日?qǐng)?bào)或晚報(bào)贈(zèng)送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費(fèi)。

3)、B區(qū)展位6000元/展位，參展車輛達(dá)4輛以上5500元/展位，日?qǐng)?bào)或晚報(bào)贈(zèng)送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費(fèi)。

4)、C區(qū)5000元/展位，日?qǐng)?bào)或晚報(bào)贈(zèng)送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費(fèi)。展位費(fèi)不打折，參展車輛超過一定量的經(jīng)銷企業(yè)，獲贈(zèng)1-2個(gè)展位。

5）汽車美容企業(yè)、汽車維修企業(yè)、汽車按揭金融單位、汽車保險(xiǎn)單位設(shè)在公共服務(wù)區(qū)4000元/展位。日?qǐng)?bào)或晚報(bào)贈(zèng)送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費(fèi)。

6）、參展車輛T臺(tái)展示時(shí)由主辦方免費(fèi)提供車模。

7）、每車自備模特一名，現(xiàn)場街舞、自宣節(jié)目以及氫氣球和展臺(tái)坐棚等布置參展單位自籌，報(bào)社統(tǒng)籌協(xié)辦。

8）、汽車知識(shí)競答（現(xiàn)場派現(xiàn)金）活動(dòng)：（每個(gè)每天展位出3-5道題）每答對(duì)1題獎(jiǎng)勵(lì)50元，獎(jiǎng)金由主辦方提供。

9）、所有參展企業(yè)獲得的回饋廣告版面，必須于2010年6月30日前刊發(fā)完畢，逾期作廢。

第四篇：車展策劃案

“北京現(xiàn)代杯”首屆菏澤大型汽車車展（夜展）暨菏澤搜車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)車展

活動(dòng)名稱：“北京現(xiàn)代杯”首屆菏澤大型汽車夜展暨菏澤搜車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)車展

時(shí)間安排：

第一階段：實(shí)體車展（夜展）7月22——24日（三天）

第二階段：網(wǎng)絡(luò)車展（網(wǎng)絡(luò)車展）7月18——8月31日（44天）

背景分析：七月份銷售淡季的到來，對(duì)眾多汽車品牌的市場開拓和銷售工作帶來了很大的壓力，雖然本月會(huì)有部分品牌推出新品，但這對(duì)改變整個(gè)銷售淡季的市場壓力不會(huì)產(chǎn)生十分明顯的效果，目前市內(nèi)眾多品牌已經(jīng)大大減少了店頭活動(dòng)的力度，這一點(diǎn)從各店目前的宣傳力度上可以明顯看出。目前個(gè)別店所做的店頭促銷活動(dòng)一方面開銷大，另一方面取得的成績也不容樂觀。

活動(dòng)宗旨：在銷售淡季提高各品牌與廣大潛在客戶接觸的機(jī)會(huì)，重塑品牌形象，并通過菏澤搜車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)車展這一平臺(tái)為各4S店積累客戶。

支持媒體：菏澤搜車網(wǎng)、牡丹晚報(bào)、菏澤廣播電臺(tái)、執(zhí)行步驟：

1.由菏澤搜車網(wǎng)牽頭本次車展事宜，制定各參展單位的條件。牡丹晚報(bào)與菏澤電臺(tái)94.8作為支持媒體參與。菏澤搜車網(wǎng)尋找冠名單位，冠名單位與菏澤搜車網(wǎng)配合協(xié)調(diào)場地，菏澤搜車網(wǎng)、牡丹晚報(bào)、菏澤電臺(tái)三家媒體積極展開宣傳，并同時(shí)動(dòng)員各4S店參與本次車展。

2.車展期間，三家媒體同時(shí)支持宣傳，并安排記者現(xiàn)場報(bào)道本次車展，積極為后期網(wǎng)絡(luò)車展宣傳。

3.后期由菏澤搜車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)車展部及時(shí)反饋相關(guān)信息給各4S店，最終實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大市場這一目標(biāo)。

參展要求：

冠名單位：冠名費(fèi)用1萬元作為活動(dòng)宣傳費(fèi)用，協(xié)調(diào)場地，協(xié)調(diào)音箱舞臺(tái)等基礎(chǔ)設(shè)施。

回報(bào)：可在現(xiàn)場獲得展位15個(gè)，任意非展位之外地方擺放宣傳用品，展架等，現(xiàn)場音箱設(shè)備中間歇性播放品牌宣傳音頻、視頻內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)車展部分可獲得精品展位一個(gè)，站臺(tái)10個(gè)，可獲得菏澤搜車網(wǎng)全部團(tuán)購信息。協(xié)辦單位：費(fèi)用支持5000元作為活動(dòng)宣傳費(fèi)用，回報(bào)：現(xiàn)場展位10個(gè)，現(xiàn)場音箱支持間歇性播放音、視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)車展部分精品展位一個(gè)，站臺(tái)5個(gè)，可獲得菏澤搜車網(wǎng)部分團(tuán)購信息。

參展單位：1000元入場費(fèi)，可獲得現(xiàn)場展位5個(gè)，網(wǎng)絡(luò)展位5個(gè)，可分享菏澤搜車網(wǎng)部分團(tuán)購信息！媒體支持：菏澤搜車網(wǎng)、牡丹晚報(bào)、菏澤電臺(tái)94.8

第五篇：車展策劃案

“汽車讓生活更美好”

——2011年同城車展策劃案

一、活動(dòng)背景

隨著襄陽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市民的消費(fèi)水平明顯提高，購車的需求也與日遞增。汽車降價(jià)、私人購車盛行、襄陽三橋的修建、道路的順暢??將給購車帶來新的契機(jī)。華中光彩大市場作為鄂西北最大的建材市場，擁有2000余家商戶，此類商戶資金儲(chǔ)備與購車需求較大。58同城結(jié)合上述情況，特舉辦此次大型汽車聯(lián)展活動(dòng)。

二、總體目標(biāo)

發(fā)揮集聚效應(yīng)，拉動(dòng)汽車消費(fèi)；了解大眾需求，規(guī)范銷售市場 促進(jìn)汽車市場健康有序的發(fā)展，促進(jìn)汽車銷售，宣傳汽車品牌

三、展會(huì)主題：汽車讓生活更美好

四、展會(huì)時(shí)間：2011年____月_____日至2011年____月_____日布展時(shí)間：2011年____月_____日

撤展時(shí)間：2011年____月_____日

五、展會(huì)地點(diǎn)：湖北襄陽市華中光彩大市場

六、主辦單位：

承辦單位：

七、活動(dòng)內(nèi)容：

1、精品車型展示；

2、購車大優(yōu)惠；

3、汽車裝飾精品展示；

4、知識(shí)競賽（參觀游人只要按展區(qū)內(nèi)展車信息，答對(duì)有獎(jiǎng)競猜的內(nèi)容，均可獲得精美禮品）；

5、品牌小活動(dòng)：（主辦方提供場地，由各展商自行組織活動(dòng)，形式自定）；

6、現(xiàn)場接受預(yù)定，體驗(yàn)試乘試駕，車展期間價(jià)格優(yōu)惠，并贈(zèng)送精美禮品；

八、宣傳形式

自招商開始后，58同城網(wǎng)等媒體全面宣傳。車商簽署參展合同后，即可按照主辦方欄目要求，免費(fèi)參與各項(xiàng)媒體的宣傳。

九、招商范圍

國內(nèi)外知名汽車（各種轎車、越野車、特種車等）汽車裝飾美容、音響百貨精品等

十、車展活動(dòng)冠名及協(xié)辦方式

A、展會(huì)冠名 ________名（費(fèi)用：_______________）

1）車展展會(huì)前、中、后，本次活動(dòng)所有宣傳媒體的全程冠名

2）車展場地_______ 區(qū)，面積__________

3）新聞媒體所占部分_______________________

B、協(xié)辦單位 _______名（費(fèi)用：_______________）

1）車展展會(huì)前、中、后，本次活動(dòng)所有宣傳媒體的全程協(xié)辦單位名稱

2）車展場地_______ 區(qū)，面積__________

3）新聞媒體所占部分_______________________