第一篇：系列廣告文案寫作的注意事項(xiàng)

系列廣告文案寫作的注意事項(xiàng)?

蓋天力系列廣告：

之一：

三個(gè)球一次進(jìn)籃，你做得到嗎？

——補(bǔ)鈣也一樣，少量多次更科學(xué)！

投籃一次進(jìn)幾個(gè)可不行，補(bǔ)鈣也一樣。人體對(duì)鈣的吸收能力有限，攝入高劑量鈣，會(huì)在小腸管腔產(chǎn)生高濃度鈣，使鈣的吸收趨于飽和。

鈣的吸收率和劑量呈負(fù)相關(guān)。即當(dāng)鈣濃度達(dá)到飽和時(shí)，攝入量越大，吸收率越低。因此，把每天的服用劑量分為較小的劑量分次服用，是增加鈣有效吸收利用的簡(jiǎn)便方法。

蓋天力十年堅(jiān)持“少量多次”補(bǔ)鈣原則，使人體每次服下的鈣能大量地吸收，還能避免長(zhǎng)期高劑量補(bǔ)鈣可能造成的不利影響，因而更科學(xué)。

少量多次科學(xué)補(bǔ)鈣

之二：

兩壺水一次澆完，花受得了嗎？

——補(bǔ)鈣也一樣，少量多次更科學(xué)！

兩壺水一次澆完可不行，補(bǔ)鈣也一樣，人體對(duì)鈣的吸收能力有限，攝入高劑量鈣，會(huì)在小腸管腔產(chǎn)生高濃度鈣，使鈣的吸收趨于飽和。

鈣的吸收率和劑量呈負(fù)相關(guān)。即當(dāng)鈣濃度達(dá)到飽和時(shí)，攝入量越大，吸收率越低。因此，把每天的服用劑量分為較小的劑量分次服用，是增加鈣有效吸收利用的簡(jiǎn)便方法。

蓋天力十年堅(jiān)持“少量多次”補(bǔ)鈣原則，使人體每次服下的鈣能量地吸收，還能避免長(zhǎng)期高劑量補(bǔ)鈣可能造成的不利影響，因而更科學(xué)。

少量多次科學(xué)補(bǔ)鈣

之三：

一天的飯一頓吃完，你受得了嗎？

——補(bǔ)鈣也一樣，少量多次更科學(xué)！

一天的飯一頓吃完可不行，補(bǔ)鈣也一樣。人體對(duì)鈣的吸收能力有限，攝入高劑量鈣，會(huì)在小腸管腔產(chǎn)生高濃度鈣，使鈣的吸收趨于飽和。

鈣的吸收率和劑量呈負(fù)相關(guān)。即當(dāng)鈣濃度達(dá)到飽和時(shí)，攝入量越大，吸收率越低。因此，把每天的服用劑量分為較小的劑量分次服用，是增加鈣有效吸引利用的簡(jiǎn)便方法。

蓋天力十年堅(jiān)持“少量多次”補(bǔ)鈣原則，使人體每次服下的鈣能大量地吸收，還能避免長(zhǎng)期高劑量補(bǔ)鈣可能造成的不利影響，因而更科學(xué)。

少量多次，科學(xué)補(bǔ)鈣

選擇適合產(chǎn)品或企業(yè)自身特點(diǎn)的展開(kāi)方式

系列廣告文案的展開(kāi)要充分考慮產(chǎn)品或企業(yè)的特點(diǎn)，對(duì)新上市的產(chǎn)品可采用懸念吸引式的方式展開(kāi)；對(duì)功能多或優(yōu)點(diǎn)多的產(chǎn)品可采用整體分解式或化解難題式等方法展開(kāi)，將產(chǎn)品的功能、優(yōu)點(diǎn)及對(duì)難題的解決文案娓娓道來(lái)；對(duì)于適用對(duì)象較廣的產(chǎn)品可采用角色更換式的展開(kāi)方式等等。

但是，另一方面我們還必須注意系列廣告展開(kāi)方式的多元性與開(kāi)放性。除了上述介紹的方式以外，在系列文案寫作的過(guò)程中，還必須善于創(chuàng)造新的展開(kāi)方式。因?yàn)槲ㄓ袆?chuàng)新，才能更有活力，才能更吸引受眾的注意。

第二篇：廣告文案寫作系列廣告文案作業(yè)

妮維雅溫和絲潤(rùn)潔面乳

早晨篇 標(biāo)題：

一切都是新的，妮維雅 正文：

清晨起來(lái)，臉上油油的，睡意還沒(méi)有完全消去，不怕不怕，有妮維雅溫和絲潤(rùn)深層潔面乳，幫我洗去油油，除去睡意，滋潤(rùn)皮膚。喚醒一整天的清爽。廣告語(yǔ)：

做你的護(hù)膚衛(wèi)士，妮維雅

中午篇

標(biāo)題：承接過(guò)去，開(kāi)啟未來(lái)。妮維雅。正文：

整整忙一上午，好累，嘿嘿，不怕不怕，有妮維雅溫和絲潤(rùn)深層潔面乳隨身帶，幫我溫和洗去疲憊，重新開(kāi)始下午的征程 廣告語(yǔ)：

做你的護(hù)膚衛(wèi)士，妮維雅。晚上篇

標(biāo)題：保衛(wèi)到最后一刻，妮維雅。

一整天的奔波，幫自己卸下負(fù)擔(dān)，美美睡覺(jué)。不怕不怕，有妮維雅溫和絲潤(rùn)深層潔面乳，幫我溫和洗去一切煩惱。美美睡覺(jué)。廣告語(yǔ)：做你的護(hù)膚衛(wèi)士，妮維雅。

深層潔面篇 標(biāo)題：

清潔皮膚，從妮維雅開(kāi)始。正文：

想怎樣徹底洗去臉上的油油和灰塵？妮維雅深層絲潤(rùn)潔面乳特有清潔成分，泡沫豐富，能夠深度清潔。有效清潔皮膚雜質(zhì)，凈化并防止肌膚干燥。廣告語(yǔ)：

做你的衛(wèi)士，妮維雅。滋潤(rùn)篇

標(biāo)題：滋潤(rùn)皮膚，從妮維雅開(kāi)始。

滋潤(rùn)皮膚從洗臉開(kāi)始，妮維雅深層絲潤(rùn)潔面乳，蘊(yùn)含金盞花精華，加倍水潤(rùn)肌膚，令肌膚更為柔嫩。讓你的肌膚如絲綢般柔軟光滑。廣告語(yǔ)：

做你的衛(wèi)士，妮維雅 美白篇 標(biāo)題：

嫩白衣服，從妮維雅開(kāi)始。

膚色暗沉、不夠亮白，妮維雅深層絲潤(rùn)潔面乳，專為亞洲女性肌膚設(shè)計(jì)，蘊(yùn)含杏仁精華。讓你獲得如牛奶般嫩白的肌膚。廣告語(yǔ)：做你的衛(wèi)士，妮維雅

諾基亞手機(jī)e63 女生篇 標(biāo)題：

我要我的個(gè)性 正文：

誰(shuí)說(shuō)規(guī)定女生只能用小巧，我就要突破常規(guī)，我有的我的個(gè)性。我就喜歡大的，喜歡e諾基亞e63,全鍵盤設(shè)計(jì)，外觀時(shí)尚大方。細(xì)節(jié)彰顯魅力，有.貼心安全的手電筒和人性化的光感功能，讓我有十足的安全感。廣告語(yǔ)：

適合你的，就是它。

男生篇 標(biāo)題：

我要我的時(shí)尚

我要一部實(shí)用、帥氣、潮流、性價(jià)高的手機(jī)。我要它寬頻全鍵盤設(shè)計(jì)，感官享受，帥氣又不顯厚重。我要它有Wifi功能讓我免費(fèi)享受高速上網(wǎng)功能。我還要智能系統(tǒng)，擁有無(wú)限擴(kuò)張力，支持游戲及各種軟件的下載。它在哪里？它就是諾基亞e63.廣告語(yǔ)：

適合你的，就是它。

菜鳥(niǎo)篇 標(biāo)題：

我要我的功能 正文：

剛剛爬入職場(chǎng)，工資少得可憐，應(yīng)對(duì)各種客戶，原來(lái)的手機(jī)已經(jīng)應(yīng)付不來(lái)。急需一部商務(wù)手機(jī)。可是錢包羞澀啊。尋覓尋覓……終于找到啦，諾基亞e63,不但外表時(shí)尚大方，支持wifi支持超速上網(wǎng)、語(yǔ)音播報(bào)、電子郵箱、quick office 等商務(wù)功能齊全。智能系統(tǒng)無(wú)限擴(kuò)展。超級(jí)耐用的電池……不用說(shuō)了就是它，我已經(jīng)買了，你還在等什么呢？ 廣告語(yǔ)：適合你的，就是它。

第三篇：廣告文案系列,

經(jīng)典電視廣告文案欣賞集錦 【風(fēng)中之燭?AIDS】

遠(yuǎn)離人群與社會(huì)的愛(ài)滋病人會(huì)更快地死去，趁您還來(lái)得及，請(qǐng)助他們一臂之力，您的時(shí)間使生命具有存在的價(jià)值！

【AIDS】愛(ài)滋病并不會(huì)致死，貪婪和冷漠才會(huì)！

【臺(tái)灣三味礦泉水廣告】

標(biāo)題：四大皆空

正文：無(wú)色、無(wú)味

無(wú)菌、無(wú)塵

【某意大利男裝】 咱們的衣服，從來(lái)沒(méi)有流行過(guò) 【斯巴迪香煙】一百萬(wàn)人的選擇，不可能是錯(cuò)的 【塔希堤島旅游廣告】對(duì)不起，沒(méi)有麥當(dāng)勞

【MTV音樂(lè)頻道?CF片】

畫面內(nèi)容：兩個(gè)好朋友在排練，HIP-HOP街舞。結(jié)果兩人是聾啞人，只能通過(guò)手勢(shì)來(lái)交流。

字幕：聽(tīng)不見(jiàn)聲音，只聽(tīng)見(jiàn)音樂(lè)。廣告語(yǔ)：音樂(lè)與我同在，MTV無(wú)可取代

【怡寶純凈水?CF片】

旁白：空氣在顫抖，仿佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望

廣告語(yǔ)：我渴,我的怡寶

【鉆石飾物/聆聽(tīng)篇?CF片】

女性感性獨(dú)白：聆聽(tīng)不代表沉默，有時(shí)，安靜也是一種力量。

鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機(jī)會(huì) 就在各大金店?！俱@石飾物/空間篇?CF片】

感性女生內(nèi)心獨(dú)白：給自己一點(diǎn)空間，有時(shí)，簡(jiǎn)單也能讓人滿載而歸。鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機(jī)會(huì)，就在各大金店。

【NIKE浪費(fèi)篇】

正文：除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。點(diǎn)評(píng)：難道對(duì)運(yùn)動(dòng)而言，浪費(fèi)汗水，不是最好的珍惜自己?jiǎn)幔?/p>

【NIKE NO5篇】

畫面內(nèi)容：肩膀上流下的汗水痕跡

正文：我的NO5香水 【NIKE噴字篇】

正文：干掉一個(gè)好球員，比栽培他快！——禁止他參賽前，先告訴他什么是禁藥

【柯達(dá)軟片八股篇】

畫面：墻上粉刷著[品質(zhì)第一?專業(yè)第一]字樣

正文：只有這種事，我們還是這么八股！【立頓綠茶粉跳水篇】

為了口感更好，我們決定拉檸檬下水！

【艾美加復(fù)印機(jī)】

我因復(fù)制而偉大 DIPLOMA奶粉

標(biāo)題：試圖試他們相會(huì)！

正文：親愛(ài)的扣眼，你好！我是紐扣，你記得我們已經(jīng)有多久沒(méi)在一起了？

盡管每天都能見(jiàn)到你的倩影，反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙?cè)谀阄抑g，讓我們有如牛郎與織女般地不幸。

不過(guò)在此告訴你有個(gè)好消息，主人決定極力促成我們的相聚。

相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后，我們不久就可以天長(zhǎng)地久，永不分離。

黑松汽水

標(biāo)題：愛(ài)情靈藥

正文：溫柔心一顆，傾聽(tīng)二錢，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數(shù)，多多益善。

廣告語(yǔ)：用心讓明天更新 臺(tái)灣黑松汽水?CF 畫面為香水

字幕：挑逗的水

畫面為輸液的液體

字幕：補(bǔ)充的水 畫面為海水

字幕：冒險(xiǎn)的水 畫面為酒

字幕：享樂(lè)的水 畫面為奶瓶中的奶

字幕：成長(zhǎng)的水 這是無(wú)可替代的水，滿足人類基本需要 廣告語(yǔ)：發(fā)現(xiàn)一瓶好水

黑送天霖水

NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題：三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了

正文：[標(biāo)準(zhǔn)三圍]是男人窺視女人的借口，36、24、36則是男人虛榮程度的量化。

男人就是這樣用女人的身體布下陷阱，然后光明正大地騷擾你。別贊助男人好色！把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈，因?yàn)?，?duì)女人而言，三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了。NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題：男人決定女人的曲線

正文：你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)男人對(duì)你的身體說(shuō)話時(shí)，你也不經(jīng)意地開(kāi)始用身體回答。甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答——用男人喜歡的數(shù)字 所以，你開(kāi)始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過(guò)度的曲線，優(yōu)雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨(dú)享臣民的目光

你執(zhí)著于那三個(gè)數(shù)字

于是，你有了一個(gè)合成的身體 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因?yàn)榕俗?/p>

男人決定女人的曲線 NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題：你決定自己穿什么 正文：找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看、跳一跳??

用你喜歡的方式走路，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域，沒(méi)有任何事物能足實(shí)你獨(dú)占藍(lán)天。

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界。

沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)樽呗肥悄愕氖?，怎么走由你決定。當(dāng)然，也由你決定自己穿什么！NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題：女人為了男人穿鞋

男人教女人走路

正文：為了用更婀娜多姿討好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來(lái)回游走。

慢慢慢慢慢慢地走，走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想??

走不出他的目光圍欄，因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候，就收起了雙腳，走路成了一件陌生的事。所以，走不出路來(lái)的女人，只好安分守己地等著，男人教女人走路。

標(biāo)致360汽車電視廣告文案

畫面內(nèi)容：游樂(lè)場(chǎng)的過(guò)山車

畫外音：假如這是彎路，這部定是標(biāo)致

廣告語(yǔ)：彎路之王

標(biāo)致360

中華汽車報(bào)版文案

標(biāo)題：您對(duì)得起自己?jiǎn)幔?/p>

正文

：事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年努力，您已經(jīng)是精神睿智的社會(huì)精英！事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年努力，您的事業(yè)成就，深受肯定！

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮 3月5日，中華汽車請(qǐng)您犒賞自己！中華汽車?CF 中華汽車電視廣告文案

臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案：印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧！我爸爸沒(méi)什么錢，他常說(shuō)，買不起真車，只好買假的，我這輩子只能玩這種車嘍。經(jīng)過(guò)多年努力，我告訴老爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對(duì)我說(shuō)——我這輩子只能玩假的，你卻買真的。

爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。廣告語(yǔ)：中華汽車

真情上路

中華汽車?CF 中華汽車電視廣告文案?臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案

畫外音：如果你問(wèn)我，這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒(méi)有醫(yī)院，爸爸背著我，走過(guò)山，越過(guò)水，從村里走到醫(yī)院，爸爸的汗水，濕遍了整個(gè)肩膀，我覺(jué)得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀！

今天，我買了一部車，我第一個(gè)想說(shuō)的是，阿爸，我載你來(lái)走走，好嗎？ 廣告語(yǔ)：中華汽車

永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊

CLUB MED度假村

標(biāo)題：在CLUB MED

到處都松綁的七情六欲

正文：松綁的心情——快樂(lè)的遭遇簡(jiǎn)直應(yīng)接不暇，大腦無(wú)法負(fù)荷。

松綁的表情——笑的時(shí)候，后臼齒清晰可見(jiàn)，照片里常出現(xiàn)瘋狂的特寫。松綁的食欲——面對(duì)龍蝦大餐，法國(guó)大餐、意大利菜，日本美食能不動(dòng)口除非想讓口水流干。松綁的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞——旱鴨子變成游泳大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)，沙發(fā)馬鈴薯變成運(yùn)動(dòng)場(chǎng)趕場(chǎng)明星。松綁的睡眠，松綁的夢(mèng)，松綁的每分每秒

人生難得松綁一回，現(xiàn)在就打電話到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽詢?cè)斍?廣告語(yǔ)：CLUB MED，一種新的度假哲學(xué)

香港硬石餐廳平面系列文案之三

標(biāo)題：HARD ROCK只有一條穿衣規(guī)則

請(qǐng)勿遵守規(guī)則 正文：燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站，這兒絕無(wú)限制，也欠虛偽。

你大可縱情吃喝，跳個(gè)地暗天昏，只要你不怕出洋相，誰(shuí)理你穿得怎么樣？ 高爐家酒

旁白

畫面

1、在家的時(shí)候，老想著朋友；

一男子在家中與喝酒的朋友們通話

2、和朋友們一起，又總是牽掛著家； 該男子與家中妻子手機(jī)通話，旁邊朋友們正在喝酒；

3、其實(shí)，朋友和家的距離，有時(shí)

男子打開(kāi)家門，朋友們蜂擁入，僅是一杯酒；

該男子與朋友們?cè)诩抑泻染频膱?chǎng)景； 標(biāo)版： 高爐家酒，感覺(jué)真好。

耐克30秒電視廣告創(chuàng)意

30秒電視廣告:“定律是用來(lái)被打破的”：

伴隨著一開(kāi)始充滿懸念的音樂(lè)，黑白畫面閃入，在起跑線上，亞洲膚色的小腿肌肉有節(jié)奏的跳動(dòng)，做起跑前的最后準(zhǔn)備，還有穿在腳上的耐克跑鞋??此時(shí)音樂(lè)嘎然停止 字幕打出：“定律1.亞洲人肌肉爆發(fā)力不夠？” 緊接著是鏡頭由遠(yuǎn)及近地拉向黑白欄桿，起跑線上蓄勢(shì)待發(fā)的運(yùn)動(dòng)員，和槍響后的一連串起跑動(dòng)作??音樂(lè)又一次嘎然停止

字幕打出：“定律2.亞洲人成不了世界短跑飛人？”

起跑后，音樂(lè)節(jié)奏驟然加快，運(yùn)動(dòng)員們一片爭(zhēng)先恐后，耐克跑鞋再次出現(xiàn)，亞洲膚色的大腿肌肉更有節(jié)奏，劉翔的身影從側(cè)面開(kāi)始顯現(xiàn)??音樂(lè)第三次嘎然停止

字幕打出：“定律3.亞洲人缺乏必勝的氣勢(shì)？”

但是此時(shí)此刻，音樂(lè)的旋律變得高亢，鏡頭下，劉翔在第四跑道一路領(lǐng)先，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)把對(duì)手拋在后面。再也沒(méi)有疑問(wèn)。字幕打出：“定律是用來(lái)被打破的 ”。

面對(duì)鏡頭的劉翔揮舞著拳頭，慶祝自己的勝利，而同時(shí)見(jiàn)證這一勝利的是穿在劉翔腳上的耐克跑鞋。

××運(yùn)動(dòng)鞋婚禮篇

客戶：××運(yùn)動(dòng)鞋有限公司

人物：男女模特兩對(duì)

場(chǎng)景：教堂

片長(zhǎng)：15秒 創(chuàng)意說(shuō)明：

教堂婚禮，新郎、伴郎身穿禮服，新娘、伴娘身穿晚禮服，神父也似乎衣著得體，可是腳下卻穿著××運(yùn)動(dòng)鞋。一下子就抓住觀眾眼球，然后不失時(shí)機(jī)機(jī)推出廣告語(yǔ)：“摩登，是一種生活態(tài)度?！痢吝\(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。在出乎意外的時(shí)候，加強(qiáng)了記憶。

觀眾預(yù)期：既表達(dá)了穿××就是一種時(shí)髦，就是與眾不同。有高潮，但是不和主題沖突。畫面：

畫面一：中景：教堂上標(biāo)志性的大鐘或者耶穌受難十字架。聲音：婚禮進(jìn)行曲（以下同）畫面二：中景：婚禮上的人群

畫面三：婚禮上的人們幸福滿滿的樣子。畫面四：特寫：新郎高昂的頭顱，年輕的面龐。畫面五：特寫：新娘子甜美俏麗的面龐。

畫面六：特寫：神父嚴(yán)肅的神情。

聲音：你們彼此都喜愛(ài)嗎？（神父莊嚴(yán)大聲地說(shuō)）

畫面七：所有起立來(lái)賓和新人、神父或提起褲管或裙子，露出腳下的××運(yùn)動(dòng)鞋。畫面八：特寫：××運(yùn)動(dòng)鞋。聲音：大家爽朗的笑聲。

畫面九：畫面淡出：字幕推出：“摩登，是一種生活態(tài)度?！痢吝\(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。配合一只旋轉(zhuǎn)的鞋。

聲音：“摩登，是一種生活態(tài)度?！痢吝\(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。（青年男子快樂(lè)的聲音）

樂(lè)事薯片TVCF創(chuàng)意腳本 創(chuàng)意一：《賽車篇》

Date/2004-8-12/

Length/60秒

format/實(shí)拍

鏡號(hào) 景別

畫面

聲音 1近AB兩輛紅色賽車并排停在白色的起跑線之內(nèi)。一個(gè)美女，手里拿紅色小旗站在兩輛車中前方。2 特 賽車手盯著美女高舉起的Ready? 3近隨著美女用力把旗向下一揮，兩輛賽車同時(shí)飛快地沖出起跑線。GO!4 中 A跑到了前面。歡快的音樂(lè) 5近A車突然停下來(lái)。特 B車乘機(jī)超過(guò)A車，B車手滿臉興奮。近A車手下車跑到車前，撿起來(lái)路面上一只薯片，高興地放入嘴里。咔嚓聲 8 特 B車突然慢了下來(lái)，B車手從反光鏡里看到了對(duì)手在吃薯片，滿臉沮喪。9 全 畫面定格 樂(lè)事薯片，樂(lè)事無(wú)限標(biāo)版 創(chuàng)意二：《繡球篇》

Date/2004-8-12/

Length/60秒

format/實(shí)拍 鏡號(hào) 景別 畫面 聲音近特 女孩趴在窗臺(tái)上吃著樂(lè)事薯片。清脆的喀嚓聲 鏡頭下?lián)u近窗臺(tái)下，一群穿著時(shí)尚、手拿滑板的男孩仰望著女孩不停做手勢(shì)、大喊。來(lái)一片啊近女孩莞爾一笑，使勁把半袋薯片地拋向人群。全中 場(chǎng)面開(kāi)始大亂，男孩們開(kāi)始爭(zhēng)搶薯片。橄欖球賽的音樂(lè)近一個(gè)T恤被撕破的男孩搶到薯片，踏上滑板，開(kāi)始逃跑，其他人見(jiàn)勢(shì)立刻開(kāi)追。6近追逐中，男孩掉了一片，一個(gè)追趕者沖向掉落的薯片，撿起來(lái)放在嘴里。7近男孩靈機(jī)一動(dòng)，掏出一把薯片，一片接一片拋向身后。8近不斷有追趕者停下來(lái)?yè)炱鹗砥?，放到嘴里繼續(xù)追。近男孩露出得意的笑容，突然發(fā)現(xiàn)再?zèng)]有薯片可拋，愣了下來(lái)。

旗。

近這時(shí)，追趕者沖上來(lái)，把他撲在地上，兩個(gè)追趕者從其手中爭(zhēng)搶薯片，袋子被撕開(kāi)，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)空了 音樂(lè)戛然而止 全 男孩們露出失望的表情 樂(lè)事薯片樂(lè)事無(wú)限標(biāo)!

醬油

哭篇

中午，三口之家。爸爸在看書，兒子在看電視。媽媽在廚房里忙著準(zhǔn)備午餐，媽媽喊道：“明明，給媽媽拿過(guò)醬油來(lái)！”男孩跑到柜子前，踮起腳尖去夠醬油瓶（產(chǎn)品特寫）。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起來(lái)。爸爸走過(guò)來(lái)關(guān)切地問(wèn)：“明明，沒(méi)事吧？”說(shuō)著，拿起另一瓶醬油交給男孩：“好孩子，別哭了，快，給媽媽送去！”男孩轉(zhuǎn)悲為喜。廣告語(yǔ)：XX醬油，生活的滋味 打醬油篇

街道拐角處兩個(gè)30歲左右的男女相遇，雙方一怔，然后四手緊緊相握。男充滿柔情地對(duì)女說(shuō)：“阿平，真是多年不見(jiàn)啦！你還是那么年輕，漂亮！”女羞澀地低下頭。男滿含期待地問(wèn)：“現(xiàn)在你的個(gè)人問(wèn)題怎么樣了？”女莞爾一笑：“說(shuō)什么呢？孩子都會(huì)打醬油啦！”這時(shí)，一個(gè)三四歲的男孩出現(xiàn)在不遠(yuǎn)處，邊跑邊喊：“媽媽，醬油買來(lái)啦！”產(chǎn)品特寫。男子窘態(tài)。廣告語(yǔ)：XX醬油，生活的滋味 灶神言事篇

臘月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龕前各類供饌好不豐盛，灶神更是滿嘴被涂得甜膩膩?？稍钌裆熘H仍是左顧右盼，他趁人不備將灶臺(tái)前一瓶醬油偷偷裹在懷里。到了天庭，玉帝問(wèn)：“灶神佬兒，每年此時(shí)你上天言事總是東家長(zhǎng)西家短，羅嗦不清。這次又有何本要奏？”灶神上前一步：“陛下，他事皆無(wú)，唯有一件人間物事敬奉陛下，”說(shuō)著他從懷中將XX醬油取出，“此物乃人間天然精釀，實(shí)為佐餐調(diào)味之上品，望陛下笑納?！庇竦鄞笙?。搶劫篇

蒙面歹徒闖進(jìn)超市，脅持了一個(gè)小男孩，并隨手拿起貨架上最后一瓶醬油，放于男孩腦際。他威脅道：“都不許動(dòng)，把錢拿出來(lái)!”一位中年婦女聲嘶力竭地喊：“把它放下！”歹徒一驚，剎那間，中年婦女空手奪刀將醬油搶下，揚(yáng)長(zhǎng)而去。廚王大賽篇

新一屆廚王大賽隆重開(kāi)幕，各位名廚共同登臺(tái)獻(xiàn)藝，場(chǎng)上煎炒烹炸，精彩紛呈。凈壇使者豬八戒作為評(píng)委會(huì)主席親自品評(píng)。八戒一路品過(guò)不是頻頻搖頭，就是嘖嘖嘆息，評(píng)判各人廚藝雖精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央視名勺劉儀偉處面露喜色，并向劉儀偉討教秘決，劉師傅從身后拿出一瓶醬油，說(shuō)：“XX醬油，純天然配制，當(dāng)然色香味俱佳?！?廣告語(yǔ)：天然佳釀，品味不凡

摩托車 任性的猴子篇

馬戲表演剛剛結(jié)束，剛才還彬彬有禮地向觀眾謝幕的猴子忽然獸性發(fā)作，堅(jiān)決不讓年輕的女訓(xùn)獸員幫它脫掉漂亮的服裝道具，還不時(shí)向門外張望。這時(shí)，門外傳來(lái)摩托車引擎的轟鳴聲，猴子顯出興奮的神情。一個(gè)帥氣的男青年騎著一輛外形威猛、馬力強(qiáng)勁的太子車疾馳而入，停在女訓(xùn)獸員身旁。猴子猛地推開(kāi)正要上車的女訓(xùn)獸員，跳上太子車后座，一邊輕輕拍了一下男青年的肩膀，一邊向驚呆在一旁的女訓(xùn)獸員扮了個(gè)鬼臉。太子車絕塵而去。廣告語(yǔ)：XX太子車，放縱的快樂(lè)!寂寞的狗篇一、一只英武、健壯的狗后腿伏在地上，目光中流露出幾許無(wú)奈，幾許渴盼。

二、(切)一個(gè)身穿西裝的男子開(kāi)門離去的背影。配音：幾聲凄涼的狗吠

三、(切)門外傳來(lái)汽車引擎的發(fā)動(dòng)聲，狗立起來(lái)?yè)u著尾巴轉(zhuǎn)身走出鏡頭。

四、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期一。

五、(切)重復(fù)鏡頭一

六、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期六

配音：歡快的狗叫聲，腳步聲，關(guān)門聲

七、狗兩條前腿搭在男子的肩上，乘著一輛太子車絕塵遠(yuǎn)去的背影。廣告語(yǔ)：XX太子車，放縱的快樂(lè)!被綁架的女人篇一、一扇緊閉的門，門內(nèi)傳出廝打聲和女人尖利的叫聲。

二、一個(gè)戴頭盔的男子脅下夾著一個(gè)口貼膠帶、披頭散發(fā)的女人走出房門。

三、男子把兩臂被反綁的女人放在太子車的后座，女人面對(duì)鏡頭不停地掙扎。

四、男子跨上太子車發(fā)動(dòng)引擎，太子車如離弦之箭般飛馳。

五、女人慢慢地停止掙扎，靜靜地靠在男子的背后，臉上露出愜意的笑容。

廣告語(yǔ)：XX太子車，放縱的快樂(lè)!肇事篇

一對(duì)青年男女駕著太子車在川流不息的車群中飛馳，前方一名交警正在設(shè)置安全路障，太子車將路障一沖而過(guò)。交警揉揉眼睛說(shuō)：“好大的風(fēng)??！”這時(shí)，車的前面出現(xiàn)了一道很長(zhǎng)的路面塌方，太子車凌空躍起，從橫在路正中的一輛警車上軋過(guò)。隨后出現(xiàn)十幾輛警車緊追肇事太子車的壯觀場(chǎng)景。

廣告語(yǔ)：XX太子車，放縱的快樂(lè)!馳騁篇

冰天雪地中，三只狗拖著幾根繩子在奔跑，主人一手拉著雪橇，一手拿著皮鞭在后面追趕。賽馬場(chǎng)上一聲槍響，幾匹脫韁的野馬一路狂奔，騎手有的早已跌下馬來(lái)，有的被馬拖著前行。一輛無(wú)人駕駛的太子車在快車道上疾駛。廣告語(yǔ)：XX太子車，放縱的快樂(lè)!

193長(zhǎng)途電話

減肥篇

1.一體態(tài)豐滿的女郎在煲電話粥。2.女郎的身材愈發(fā)苗條。

3.人人手拿話筒在高談闊論。

4.一體態(tài)臃腫的荷包手握話筒。

5.荷包剎那間變得形銷骨立，神情沮喪。6.荷包又紅光滿面地煲起電話粥來(lái)。

配音：如果打電話能減肥，人們肯定都喜歡，可你的荷包呢？ 打193長(zhǎng)途電話，讓你的荷包永遠(yuǎn)那么肥!貓狗對(duì)話篇

1.男主人正在打電話，一只沙皮狗躲在墻角偷偷窺視著。2.男主人放下電話，沙皮狗目視他走出房間。3.沙皮狗跳上電話臺(tái)，按鍵“193XXX”。

4.另一家庭中電話鈴響，守候在旁的小貓睜開(kāi)惺忪睡眼。5.小貓撥開(kāi)聽(tīng)筒，傳來(lái)沙皮狗的叫聲，小貓無(wú)限柔情地回應(yīng)。6.貓狗對(duì)話場(chǎng)景同時(shí)出現(xiàn)于屏幕。

配音：撥了193，真的很省錢，溝通更方便。標(biāo)版：中國(guó)聯(lián)通193長(zhǎng)途電話 牛郎織女篇

一、織女在閨閣中百無(wú)聊賴，大發(fā)脾氣。

二、電話鈴聲大作，織女拿起話筒，話筒中傳來(lái)牛郎的聲音。

三、織女嗔怪牛郎：“長(zhǎng)途太費(fèi)錢啦!”

四、牛郎興奮地說(shuō)：“老婆，別擔(dān)心，我用了聯(lián)通193長(zhǎng)途電話業(yè)務(wù)，只多撥了三個(gè)號(hào)碼，就省了很多錢呢!”

五、織女轉(zhuǎn)嗔為喜，說(shuō)：“撥了193，真的很省錢，寧愿不見(jiàn)面?！?/p>

六、牛郎瞠目結(jié)舌，一臉愕然。標(biāo)版：中國(guó)聯(lián)通193長(zhǎng)途電話

經(jīng)典電視廣告文案集錦4阿木 IP電話網(wǎng) 愛(ài)情讖語(yǔ)篇

一、女孩站在江邊。

女聲：如果你愛(ài)我，就讓這江水倒流。

二、江水波濤翻涌，溯江而上。男聲：我愛(ài)你。

三、女孩站在高山前。

女聲：如果你愛(ài)我，就讓這高山夷為平地。

四、高山頹然而倒，瞬間夷為平地。男聲：我愛(ài)你。

五、女孩向著無(wú)窮沃野大聲喊。

女聲：你聽(tīng)得到我嗎？

六、鏡頭急轉(zhuǎn)直下，男孩立于地心深處。男聲(高亢、嘹亮)：我愛(ài)你!廣告語(yǔ)：中國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無(wú)處不在。標(biāo)版：中國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng)

天涯海角篇： 一、一位少婦滿面愁容，在臥室中左顧右盼，似乎在尋找什么。

二、少婦尋至街頭。

三、少婦尋至郊外。

四、少婦立于“天涯”石上。女聲：貝貝，你在哪兒？ 五、一只獅子狗臥在“海角”石上，豎耳傾聽(tīng)。女聲回音：你在哪兒？

六、獅子狗縱身躍向“天涯”石。廣告語(yǔ)：中國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無(wú)處不在。標(biāo)版：中國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng)

賈島篇

一、某日，苦吟詩(shī)人賈島騎驢而行，一邊凝眉思索，一邊捻須吟哦：“昨聞法國(guó)大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是??”

二、一荷擔(dān)農(nóng)夫曰：大地。

三、賈島擺手：不對(duì)！

四、一布衣書生曰：學(xué)問(wèn)！

五、賈島微笑：嗯，不對(duì)！

六、一摩登青年曰：中國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng)

七、賈島一個(gè)跟頭從驢背上翻落在地。廣告語(yǔ)：中國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無(wú)處不在。標(biāo)版：中國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng) 斗法篇：

一、孫悟空手掄金箍棒在天庭中左沖右突。

配音：話說(shuō)某日齊天大圣孫悟空忽又野性發(fā)作，再搗天庭。

二、眾仙震恐，紛紛落荒而逃。配音：眾仙震恐

三、佛祖如來(lái)與孫悟空再次斗法。

四、孫悟空連翻數(shù)個(gè)筋斗。

五、孫悟空已翻出如來(lái)掌心，仰天大笑。

配音：哈哈哈哈

六、大圣猛抬頭，卻發(fā)現(xiàn)一張藍(lán)光瑩瑩的大網(wǎng)將其罩入。廣告語(yǔ)：中國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無(wú)處不在。

葡萄酒廣告文案

天堂并非遙不可及，再走，十年而已--------三毫米，瓶壁外面到里面的距離，一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離 不是每顆葡萄，都有資格踏上這三毫米的旅程 它必是葡園中的貴族

占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙爍土地 坡地的方位像為它精心計(jì)量過(guò) 剛好能迎上遠(yuǎn)道而來(lái)的季風(fēng)

它小時(shí)候，沒(méi)遇到一場(chǎng)霜凍和冷雨

旺盛的青春期，碰上了十幾年最好的太陽(yáng) 臨近成熟，沒(méi)有雨水沖淡它醞釀已久的糖份 甚至山雀也從未打它的主意 摘了三十五年葡萄的老工人

耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下 酒莊里最德高望重的釀酒師 每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼 而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外 黑暗、潮濕的地窖里

葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn) 經(jīng)典影視廣告腳本

1，壓抑的城市，灰色的街道，人們無(wú)表情的身影。一個(gè)人影飛快的跑來(lái)，引起轟動(dòng)，（特寫：女人驚訝的表情，老人不能容忍的表情，男人氣憤的表情，手中的東西一一震驚的掉落。）

人影清楚，是一個(gè)赤裸上身的男人，人們的眼神盯著他的下半身，他自豪的奔跑著，臉上有壓抑不住的笑容。

警笛尖銳的響起，幾個(gè)氣喘呼呼的警察在后面追這個(gè)男人，飛馳的警車在前后堵著他。鏡頭一換，他讓警察帶上警車，背影，身下穿著一條內(nèi)褲，他讓人塞進(jìn)警車時(shí)，忽然神秘的回頭一笑，車門關(guān)上

出商標(biāo)，廣告語(yǔ)“XX內(nèi)褲，穿和不穿一樣?！?/p>

2，古代的大院，丫頭們奔跑著，忙亂著，醫(yī)生進(jìn)進(jìn)出出的，只見(jiàn)一個(gè)大丫頭樣的 人說(shuō)：“林姑娘不行了?！比缓?，傳來(lái)哭聲。

穿著錦服的公子撫摸著棺木，淚水滴在棺木上，特寫他悲痛欲絕的臉。飄落一紙?jiān)谀_邊，公子拾起一看，讀：“一朝春盡紅顏老，花落人亡兩不知?！狈^(guò)紙，是XX人壽保險(xiǎn)單。

保險(xiǎn)單變大占了畫面，然后是壓抑不住的哭聲，出XX人壽字樣。3，在風(fēng)雨后，一張掛滿水珠的蜘蛛網(wǎng)，一個(gè)蜘蛛正在邊上。（特寫網(wǎng)）在海邊，一個(gè)老人正在補(bǔ)魚網(wǎng)，特寫那張魚網(wǎng)。（特寫網(wǎng)）在舞廳，合著音樂(lè)情網(wǎng)，情侶腳步錯(cuò)亂，變成一張網(wǎng)。（特寫網(wǎng)）

在胡同一角，工人正在鋪路，鏡頭拉上，看到整個(gè)城市交通路線像一張網(wǎng)。（特寫網(wǎng)）

在寬大的辦公室內(nèi)，一名工作人員在電腦前操作著，用光束表示線路，隨那線路拉開(kāi)鏡頭，線路越來(lái)越長(zhǎng)越來(lái)越多，形成一光網(wǎng)。（特寫那張光網(wǎng)。）對(duì)著那個(gè)網(wǎng)，出廣告語(yǔ)“做最好的網(wǎng)?！?出XX互聯(lián)網(wǎng)字樣。

4，兩個(gè)古代大俠式人物，在沙漠比劍。

出劍，光影間一人跌到地下，勝利者用劍指著他的咽前，說(shuō)：“交出來(lái)?！?失敗者摸出金子（勝利者搖頭）、寶石（勝利者搖頭）、武功密籍（勝利者搖頭）、銀票（勝利者搖頭）、山莊抵押證（勝利者搖頭）、老婆兒子賣身契（勝利者搖頭）。畫面轉(zhuǎn)成失敗者恐怖的臉，尖叫不。

鏡頭換成勝利者離開(kāi)邊走邊吃“XX零食”，鏡頭中失敗者痛哭。

XX零食（特寫），廣告語(yǔ)：“要的就是你?！?/p>

5，七十年代，兩個(gè)小孩子，一個(gè)男孩子在門里一個(gè)女孩子在門外，用兩個(gè)紙盒連 一根線在打土電話。

鏡頭換到教室里，成長(zhǎng)的兩個(gè)這小孩子，在遞紙條，女孩子?jì)尚叩男?。鏡頭換到成長(zhǎng)中的女孩子（十六、七歲）在燈下寫信。鏡頭換到男孩子在看信。鏡頭換到女孩子簽收電報(bào)。

鏡頭換到男孩子搖電話。老式電話。

鏡頭換到女孩子用現(xiàn)代電話打給男孩子。

鏡頭換到男孩子的手機(jī)響起，女孩子溫柔的說(shuō)：“在哪？” 男孩子早晨讓手機(jī)吵醒，看到上面短信有：“起床了，懶豬?！保ㄗⅲ阂恢痹诔砷L(zhǎng)的兩個(gè)孩子。）

背景在男孩子在一個(gè)遙遠(yuǎn)的地方，拿出手機(jī)。

女孩子拿起手機(jī)接收，看到男孩子的笑容和風(fēng)景，還有一句：“我想你?！?女孩子幸福的笑。

淡出廣告詞：“幸福是看得見(jiàn)得。” 出“XX彩信”字樣。6 一張紙上，一行行字在出現(xiàn)?！坝H愛(ài)的XX，自從我第一次看到你的身影，我就深深的愛(ài)上了你，你高挑的身材，美麗的外表，高雅的姿態(tài)都深深的吸引我。當(dāng)我與你工作時(shí)，我更為你醉人的清香，潔白的膚色而陶醉。你不僅有美麗的外表，你也是我這么多的搭檔中最出色的一個(gè)，你清潔能力很強(qiáng)，你把潔白留在客人的臉上。但是，我要說(shuō)再見(jiàn)了，分別將近，我想說(shuō)

（鏡頭：一個(gè)小孩子推開(kāi)浴室的門，對(duì)門內(nèi)的人說(shuō)：“牙醫(yī)說(shuō)了，牙刷用三個(gè)月要換?！埃┖湍阍谝黄鹞艺婵鞓?lè)。我還想說(shuō)。鏡頭，一支牙刷丟進(jìn)了垃圾桶。

鏡頭換到，一支高貴的牙膏在看這封信，（擬人卡通型），流淚，而新到的牙刷正在對(duì)她冒心花。

廣告語(yǔ)：“XX牙膏，誰(shuí)都愛(ài)。7 一個(gè)小孩子畫外聲：“宇宙是圓的?！?畫面：出宇宙宏觀樣?！疤?yáng)是圓的” 出太陽(yáng)衛(wèi)星圖。“地球是圓的?！?出地球衛(wèi)星圓。

“我們的家是圓的。” 一家人在房?jī)?nèi)圍著圈坐在一起。從頭照出一家人的圓型。“XX月餅也是圓的?！辩R頭拉到一家中圍的中間，是一個(gè)少了一角的XX月餅。鏡頭特寫月餅，漸變成一個(gè)拼圖，一只手拼上最后一角，鏡頭拉開(kāi)一個(gè)小孩子正在屋里玩拼圖，身邊有拼好的太陽(yáng)月亮。

而他把拼好的月餅圖放下時(shí)，拿起了真正的XX月餅。

鏡頭淡出。出XX月餅字樣。8 夜~~一對(duì)老夫妻關(guān)燈后睡覺(jué)，突然響起一陣蚊子飛過(guò)的聲音，男人順手就在床頭操起一瓶噴霧朝空中噴了數(shù)下，聲止，10秒后聲音又起，再噴。連續(xù)數(shù)次后聲音不再。天明，滿屋五彩繽紛。兩人露出驚訝的表情！彈出字幕！“某某油漆，意外的驚喜 ”

某飲料廣告文案

產(chǎn)品特點(diǎn)：清涼解渴，補(bǔ)充體力． 定位：熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)的青少年．

適合媒體：各地體育電視頻道．

鏡頭一:人山人海的籃球看臺(tái),揮汗如雨的比賽隊(duì)員.人聲鼎沸.二:分?jǐn)?shù)顯示屏(91:68)(重點(diǎn)突出分?jǐn)?shù)懸殊)

三:黃隊(duì)隊(duì)員汗流浹背,體力不支.傳球,帶球,投球頻頻失利,不敵紅方.(男聲:比賽,不僅僅需要技術(shù),此時(shí),誰(shuí)又能力挽狂瀾.)

四:黃隊(duì)傳球,球在空中.(定格)全場(chǎng)靜止.將要接球的黃隊(duì)隊(duì)員A拿出一瓶**飲料,豪飲一口.定格取消(激情音樂(lè)響起),A跳起穩(wěn)穩(wěn)接住籃球.五:A和隊(duì)員默契的傳球,靈活的帶球,精彩的灌籃.(特寫)

六:分?jǐn)?shù)顯示屏(100:98)倒計(jì)時(shí)(00:00:01)

七:A在3分線外高高跳起,一記漂亮的遠(yuǎn)投,球在空中緩緩奔向籃球框(音樂(lè)停止,全場(chǎng)安靜).籃球落入的剎那,全場(chǎng)沸騰(音樂(lè)響起)

八:A手拿**飲料被隊(duì)員擁住,說(shuō):勝利,你也可以.A被隊(duì)員擁走.淡出.九:產(chǎn)品畫面(男聲:想象到的激情,想象不到的精彩.**飲料.)

億家能太陽(yáng)能30''TVC腳本人體篇 片名：人體篇

客戶：山東億家能太陽(yáng)能有限公司 產(chǎn)品：億家能太陽(yáng)能 長(zhǎng)度：30秒 創(chuàng)意說(shuō)明：

本篇以“品質(zhì)”為核心訴求點(diǎn)，以實(shí)證數(shù)字為訴求支撐點(diǎn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的說(shuō)服力度和可信性。用人體造型的形式為記憶點(diǎn)，突顯數(shù)字的同時(shí)，增加廣告的視覺(jué)沖擊力。先用藝術(shù)唯美的表現(xiàn)手法提升產(chǎn)品記憶度，同時(shí)設(shè)置懸念，增強(qiáng)廣告信息傳播力度。選用人體造型為記憶點(diǎn)，是因?yàn)楫a(chǎn)品的功能特性與洗浴有關(guān)，能通過(guò)這種藝術(shù)化的表現(xiàn)與人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)自然結(jié)合，同時(shí)體現(xiàn)產(chǎn)品所特有的人本精神，服務(wù)理念。

鏡號(hào) 畫面 解說(shuō)詞 六位健美陽(yáng)剛的男子，全身彩繪紅色火焰，排列成“300”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 300度高溫沖擊 火的洗禮 五位輕盈柔美的女子，全身彩繪藍(lán)白條紋，排列成“—40”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 40度低溫凍結(jié) 冰的凝練 3 六位健美陽(yáng)剛的男子，全身彩繪滿紫色圖案，排列成“720”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 720小時(shí)酸堿測(cè)試 酸堿不侵 4 四位輕盈柔美的女子，全身彩繪青綠色圖案，排列成“20”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 20年使用壽命 金石品質(zhì) 5 產(chǎn)品炫出，一縷流光閃過(guò)，億家能產(chǎn)品原配一體機(jī)系統(tǒng)展現(xiàn)。億家能 六位輕盈柔美的女子，全身彩繪閃金圖案，排列成“320”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 320項(xiàng)檢測(cè)項(xiàng)目 千測(cè)百試 7 一排男女搖擺身軀，蜿蜒舞動(dòng)，形成“乙”字隊(duì)形。以人為本 8 “乙”字隊(duì)形幻化成產(chǎn)品LOGO中的“乙”字，產(chǎn)品LOGO定格?？萍甲屢粌|家庭用 上太陽(yáng)能，億家能。

1、蒼茫的青山隱約可見(jiàn)，藍(lán)天如洗，綠樹(shù)青翠欲滴，（全景）源自天然

清純甘洌

“茗心飲品”

倡導(dǎo)綠色新概念

鄭州國(guó)瑞食品！3秒

2、清澈剔透的山泉水從山石上淙淙流淌而下，鏡頭切換向山泉水流淌的特寫畫面。5秒

3、水流中隱隱現(xiàn)出“茗心”產(chǎn)品（醋飲包裝），醋飲向四周擴(kuò)散出綠色透明的汽泡，（汽泡內(nèi)標(biāo)注各種微量元素和營(yíng)養(yǎng)元素的名稱。）汽泡陸續(xù)沖出畫面。4秒

4、一片嫩綠的柿子葉上晶瑩的雨露搖搖欲滴。（特寫）3秒

5、綠意蔥蘢的柿子樹(shù)枝頭，碩果累累。（果實(shí)上飽含露珠。）3秒

6、色澤鮮嫩的水柿不斷落入畫面，“茗心”醋飲隨即吸納柿子果的精華元素，瓶?jī)?nèi)液體由澄清變至濃深。5秒

7、綠色的背景上，“茗心”系列產(chǎn)品依次飛出，列于畫面，快樂(lè)搖擺而后定格。4秒

8、“鄭州國(guó)瑞食品” 字樣出現(xiàn)于畫面，與“茗心”產(chǎn)品構(gòu)成和諧畫面。標(biāo)版，定格。3秒

皮鞋文案

在那個(gè)青春的年代里，他們是最好的朋友，共同的理想，共同的年輕，共同的愛(ài)好，他們喜歡在風(fēng)雨中，三個(gè)人共騎一輛單車，唱著《風(fēng)雨無(wú)阻》，在那個(gè)城市風(fēng)馳電掣。

為了追求，他們?nèi)チ瞬煌胤剑舾赡旰?，他們相遇了，在他們揮霍青春的那個(gè)小城里。變化的是他們更成熟了，臉上寫滿了人生閱歷，不變的是舉手投足之間，習(xí)慣依然，穿著打扮相似，他們居然穿的都是XX皮鞋。

變化的是時(shí)空，不變的是習(xí)慣！

某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——旅游篇

導(dǎo)游帶著幾個(gè)金發(fā)碧眼的外國(guó)人在游覽名勝。大家都在專心致志地聽(tīng)導(dǎo)游解說(shuō)，惟有一個(gè)身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個(gè)酒葫蘆，一派不倫不類的中國(guó)打扮的外國(guó)小伙子在隊(duì)伍后面有點(diǎn)心不在焉。

北京頤和園。

導(dǎo)游：“頤和園是著名的皇家園林??”

“香?！蓖鈬?guó)小伙子脫口而出。

導(dǎo)游詫異地望著他。

小伙子眼珠一轉(zhuǎn)：“我是說(shuō)古色古香。”

西安樓觀臺(tái)。

導(dǎo)游：“西安樓觀臺(tái)是老子寫書的地方??”

“醇?！毙』镒佑置俺鲆痪?。

導(dǎo)游奇怪地看他。

小伙子一擠眼：“我是說(shuō)氣韻濃醇?！?/p>

無(wú)錫太湖。

導(dǎo)游：“太湖以風(fēng)景秀美著稱??”

“甜。”又是那個(gè)外國(guó)小伙兒。

導(dǎo)游又是驚異的目光。

小伙子做了個(gè)鬼臉：“我是說(shuō)甜山蜜水?！?/p>

山海關(guān)長(zhǎng)城。

導(dǎo)游：“山海關(guān)是長(zhǎng)城的盡頭??”

“派?！边@回小伙子一臉肅穆敬仰之色。

導(dǎo)游調(diào)侃：“這回是什么‘派’，巧克力派？還是草莓派？”

小伙子想了想：“派??就是派。”

導(dǎo)游大笑：“你用詞還是挺準(zhǔn)確的?！?/p>

小伙子沖鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實(shí)，我是說(shuō)‘某某酒’”。

某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——形象篇

旭日東升，水中也倒映著一個(gè)太陽(yáng)。

波濤蕩漾，攪碎一片金波。

寫著酒名字的金字從水中冒出。

鏡頭拉遠(yuǎn)，一個(gè)巨大的金色酒杯擺在山海關(guān)的烽火臺(tái)上，杯中是變小了的酒名字樣。

遠(yuǎn)處是沐浴在朝陽(yáng)中的大海，海水里跳動(dòng)著一個(gè)初升的太陽(yáng)，大酒杯里也閃動(dòng)著一個(gè)紅太陽(yáng)，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。

一個(gè)身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺(tái)上躍入大海。

一個(gè)渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進(jìn)太陽(yáng)?！?/p>

某中成藥電視廣告創(chuàng)意——形象篇

一組極美的自然風(fēng)光。

（草原、河流、大海、沙漠、山川??）

畫外音：“我們生活在自然中?！?/p>

電視屏幕，氣象員在播報(bào)天氣預(yù)報(bào)。

植物學(xué)家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。

潛水員拿著水下攝象機(jī)在拍攝海底動(dòng)物。

動(dòng)物學(xué)家把大猩猩送回大森林，猩猩轉(zhuǎn)過(guò)頭。眼底露出不舍的目光。

畫外音：“我們?cè)陉P(guān)心著自然?！?/p>

烈日下，人們?cè)谑崭铥溩印?/p>

一束太陽(yáng)光。

沙灘上做日光浴的人們。

森林里原木搭成的小木屋。

北極，愛(ài)斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。

竹排在碧綠的江水中劃過(guò)。

畫外音：“自然也在關(guān)心著我們。”

原野中一棵枝葉繁茂的大樹(shù)，樹(shù)下一個(gè)小女孩在午休，一片樹(shù)葉慢慢飄下來(lái)，越變?cè)酱螅詈笊w在小女孩的身上。

畫外音：“某某（藥），精華大自然的關(guān)心。”

某兒童食品電視廣告創(chuàng)意——尋寶篇

音樂(lè)。

一片鍍著淡淡的金黃色的綠草地。

一個(gè)白色皮球滾入畫面，身穿紅色太陽(yáng)裙的小女孩跑過(guò)來(lái)，俯身抱球。

小手抱著皮球離開(kāi)地面，草皮也隨著白球一起卷了起來(lái)，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。

光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。

皮球神秘地說(shuō)：“我們?nèi)?！?/p>

小女孩抱著皮球沿著臺(tái)階往下走的側(cè)影，朦朧的光線勾勒出她臉上有些疑惑的神情。

皮球的畫外音：“下面有金銀財(cái)寶。我知道，我?guī)阋黄鹑??！?/p>

殘破陰森的石墻，布滿了臺(tái)蘚的石階。

女孩稚嫩的畫外音：“寶貝？”

女孩的側(cè)面肖像，表情里帶著疑惑，帶著驚懼。一道強(qiáng)光突然照在女孩的臉上，在她的眸子上打上一輪華彩。

地道的一個(gè)岔路口，下面還是古舊的臺(tái)階，石壁的一邊露出一個(gè)洞口，燦爛的陽(yáng)光從那邊透出來(lái)。

女孩看看下面的臺(tái)階，又轉(zhuǎn)向那燦爛的陽(yáng)光。

皮球的聲音：“下面有寶，往下，往下?！?/p>

洞口外面?zhèn)鱽?lái)若隱若現(xiàn)的歡快的聲音。

皮球焦急地催促：“往下，往下?！?/p>

女孩目不轉(zhuǎn)睛地盯著那燦爛的光芒，扔掉皮球，向陽(yáng)光奔去。

皮球滾落進(jìn)陰暗的地道。

陽(yáng)光下，草地上，無(wú)數(shù)某兒童食品在歡樂(lè)的舞蹈，他們快樂(lè)地唱著品牌的名字。

小女孩飛快地跑向兒童食品，和它們一起快樂(lè)地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品們一起唱著：“健康的某某（食品）才是寶?！毖旁?shī)蘭黛全新璀璨護(hù)膚產(chǎn)品系列廣告

廣告語(yǔ)：解讀皮膚哲學(xué)，盡在雅詩(shī)蘭黛（就是口號(hào)）

廣告標(biāo)題：水水嫩嫩每一天

廣告正文：演員1：你看這塊蛋糕忘記好好保存變的又硬又干，充滿裂痕，看著就沒(méi)食欲.演員2：你知道嗎？肌膚就像蛋糕一樣如果不精心保護(hù)，風(fēng)吹日曬后就會(huì)和蛋糕

一樣又硬又干，沒(méi)有水分，失去細(xì)嫩肌膚.演員1：那該怎么辦呢？

演員2：很簡(jiǎn)單.雅詩(shī)蘭黛全給你.水潤(rùn)吸收不干燥，皮膚彈性有活力

肌膚有了保鮮膜，再不擔(dān)心變干燥

演員1: 哇..演員1與演員2:蛋糕松軟才好吃,肌膚細(xì)嫩才美麗.廣告隨文:每天早上喚醒肌膚，倍感新鮮，瞬間透出健康光澤。

雅詩(shī)蘭黛全新璀璨護(hù)膚產(chǎn)品系列

您的護(hù)理專家

這是我自己的原創(chuàng)

第四篇：廣告文案寫作,

廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

....廣告標(biāo)題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有：情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、替醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。

....廣告正文：廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。

....廣告口號(hào)：口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

例子：北京旅行社

相互依靠著，日子是溫暖而甜蜜的

相互支持著生活，在每個(gè)清晨和夜晚，沒(méi)有人知道

他們有過(guò)多少甜蜜，多少磨難

或者，是沒(méi)有人在乎

現(xiàn)在，日子慢慢好起來(lái)，他們有了更多的想法

但愛(ài)情越來(lái)越明媚

沒(méi)有人會(huì)懷疑

這個(gè)下午已經(jīng)陽(yáng)光燦爛．

（這只是廣告正文）

第五篇：廣告文案寫作

第三章說(shuō)什么:廣告訴求方式的選擇

? 霍夫蘭認(rèn)為態(tài)度由三個(gè)部分組成:認(rèn)知,情感和行為.? 理性訴求:建立在認(rèn)知的基礎(chǔ)上 ? 感性訴求:建立在情感的基礎(chǔ)上 一.理性訴求在廣告文案中的運(yùn)用

? 1.闡述最重要的事實(shí):直陳.數(shù)據(jù).圖表.類比

? 2.解釋說(shuō)明:提供成因.示范效果.提出和解答疑問(wèn) ? 3.理性比較:比較.防御和駁斥

? 4.觀念說(shuō)服:正面立論與駁斥錯(cuò)誤觀念 ? 5.不購(gòu)買的危險(xiǎn):恐懼訴求 二.感性訴求在廣告文案中的運(yùn)用

? 1.愛(ài)與關(guān)懷:愛(ài)情.親情.鄉(xiāng)情與懷舊.友情及陌生人的情感交流 ? 2.生活情趣:好奇.休閑.幽默及其他

? 3.自我觀念與期許:個(gè)性.價(jià)值觀.自我實(shí)現(xiàn)感 ? 4.同情與道義

? 三.情理結(jié)合訴求方式

? 四.商品卷入度與不同訴求方式的應(yīng)用 ? 60種產(chǎn)品的FCB網(wǎng)格圖(見(jiàn)下圖)金羅坐標(biāo)

? 五.打破常規(guī):高卷入商品的感性訴求

第五章廣告語(yǔ)言

一、漢語(yǔ)的特點(diǎn)：

?

1、按詞的構(gòu)造特點(diǎn)看，漢語(yǔ)不通過(guò)詞的形態(tài)變化表示語(yǔ)法關(guān)系，而是借助于詞序來(lái)表示。詞的詞序很重要，不能隨意改動(dòng)。

?

2、從意義對(duì)應(yīng)的角度看，漢語(yǔ)的特點(diǎn)是一個(gè)讀音對(duì)應(yīng)多個(gè)詞，多詞同音，因此單憑語(yǔ)音會(huì)發(fā)生理解的歧義。

二、廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)： ?

1、簡(jiǎn)單凝練

?

2、到什么媒體說(shuō)什么話 ?

3、對(duì)什么人說(shuō)什么話 ?

4、與其他表現(xiàn)要素相結(jié)合

三、廣告語(yǔ)言的內(nèi)在結(jié)構(gòu) ?

1、語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)層

?

2、意義層。是經(jīng)過(guò)歷史的積累和約定俗成，人們對(duì)某一個(gè)詞語(yǔ)所代表含義及其用法的確認(rèn)。?

3、修辭層。修辭是研究如何使語(yǔ)言準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)的方法。?

4、意象層

四、廣告語(yǔ)言的修辭技巧 ? 參見(jiàn)胡書

五、廣告語(yǔ)言的其他技巧 ? 留白 ? 玄虛 ? 鼓動(dòng) ? 激將 ? 委婉 ? 數(shù)字 ? 恭維

第六章平面廣告

第一節(jié) 報(bào)紙廣告 ?

一、報(bào)紙廣告的特點(diǎn) ? 優(yōu)點(diǎn)：

? 可信度高，權(quán)威性強(qiáng)

? 有一定的發(fā)行區(qū)域，便于掌握受眾 ? 利于深度訴求，理性訴求 ? 費(fèi)用低廉，制作簡(jiǎn)便 ? 效果差，缺乏吸引力 ? 廣告受制于欄目的要求

二、報(bào)紙廣告文案的特點(diǎn) ? 內(nèi)容全面 ? 結(jié)構(gòu)完整 ? 地域親情 ? 綜合協(xié)調(diào)

三、報(bào)紙廣告文案的寫作技巧 ? 連續(xù)刊登 ? 版面大小 ? 位置安排 ? 情景配合

四、布局報(bào)紙廣告畫面時(shí)應(yīng)遵循的原則?平衡對(duì)稱原則 ? 視覺(jué)移動(dòng)原則 ? 一致行原則 ? 清晰簡(jiǎn)化原則 ? 留白原則

第二節(jié) 雜志廣告

?

一、雜志廣告的特點(diǎn) ? 對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng) ? 印刷精美，圖文并茂 ? 保存期長(zhǎng)，傳閱率高 ? 受眾群體固定，特征明顯 ? 周期長(zhǎng)，靈活性差 ? 制作復(fù)雜

? 專業(yè)性強(qiáng)，傳播面窄

二、雜志廣告文案的特點(diǎn) ? 圖文并茂 ? 簡(jiǎn)介獨(dú)到

? 大畫面，少文字 ? 大標(biāo)題，少正文 ? 專業(yè)性強(qiáng) ? 語(yǔ)言風(fēng)格化

三、雜志廣告文案的寫作要求 ? 以文釋圖，圖文并茂 ? 結(jié)合版面，考慮類型 ? 注重實(shí)效，加強(qiáng)影響 ? 有的放矢，突出專業(yè)

第七章廣播廣告文案寫作

一、廣播媒介及廣播廣告的特點(diǎn)

訴諸聽(tīng)覺(jué)(賦予人較大的想象空間)? 傳播迅速 ? 受眾廣泛 ? 親和感人 ? 收聽(tīng)自由

? 費(fèi)用低廉(千人成本低)? 千人成本(CPM)? CPM=廣告費(fèi)/受眾數(shù)×1000 ? 廣播媒介和廣播廣告的缺陷 ? 聲音稍縱即逝,保存性差 ? 線性傳播,選擇被動(dòng) ? 有時(shí)會(huì)產(chǎn)生誤解和歧義

二、廣播廣告的三要素 ? 語(yǔ)言

? 廣播廣告的語(yǔ)言要求: ? 口語(yǔ)化 ? 通俗化 ? 形象化 ? 音樂(lè)

? 音樂(lè)的特點(diǎn): ? 非語(yǔ)意性

? 主要內(nèi)涵是情感

? 音樂(lè)具有表象功能(圣歌起,教堂顯;鐘聲響,寺廟見(jiàn))? 強(qiáng)烈的同其他藝術(shù)結(jié)合的傾向 ? 音響

? 廣播廣告音響的特殊功效 ? 塑造環(huán)境氛圍

? 作為廣告的主體部分 ? 有著強(qiáng)烈的提示作用

三、廣播廣告的類型 ?

1、直陳式廣播廣告 ?

2、對(duì)話式廣播廣告 ?

3、小品式廣播廣告 ?

4、歌曲式廣播廣告 ?

5、綜合式廣播廣告

四、廣播廣告的創(chuàng)意特性

?

1、廣播廣告的創(chuàng)意是聽(tīng)的創(chuàng)意 ? 必須一聽(tīng)就明白

? 力爭(zhēng)一聽(tīng)就愛(ài)聽(tīng)（點(diǎn)子要新、中心語(yǔ)言要有特色、設(shè)計(jì)一個(gè)好的開(kāi)頭）? 實(shí)現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)的視覺(jué)化傳達(dá)

?

2、廣播廣告的創(chuàng)意是聲音總譜的創(chuàng)意 ? 主次律、互易律原則

五、廣播廣告的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

?

1、通過(guò)必要重復(fù)對(duì)主信息進(jìn)行強(qiáng)調(diào) ?

2、主信息首次出現(xiàn)的時(shí)間不宜太晚。

第八講電視廣告文案寫作

一、電視媒介的特性

1、傳播優(yōu)勢(shì)：普及性（185分鐘，容器人，電視人）

試聽(tīng)兼?zhèn)?/p>

時(shí)間媒介，強(qiáng)迫注意

2、傳播劣勢(shì)：轉(zhuǎn)瞬即逝

過(guò)熱媒介，易生抗拒 費(fèi)用高

效果不宜評(píng)估

二、電視廣告的分類

1、按展示方式劃分：商品加模特展示；商品自身展示；借代展示

2、從訴求角度上看可分為

（1）理性訴求：直接告白式；解決問(wèn)題式；證言式；實(shí)證式；比較式（2）感性訴求：；戲劇式；生活形態(tài)式；名人明星式；廣告音樂(lè)式

三、電視廣告的心理學(xué)原理

視覺(jué)暫留原理 完形心理

四、優(yōu)秀電視廣告的標(biāo)準(zhǔn)：

1、準(zhǔn)確完善的信息傳播

2、投其所好的娛樂(lè)功能

3、觸及人心的藝術(shù)魅力

五、電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)特點(diǎn) 蒙太奇思維

蒙太奇思維的核心是形象思維 形象思維和文字思維的區(qū)別 蒙太奇的含義

蒙太奇(montage)，原是建筑學(xué)上的一個(gè)法語(yǔ)詞匯，原意是“安裝、組合、構(gòu)成”，即將各種不同的建筑材料，按照一個(gè)總的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，分別加以處理、組合、安裝在一起，構(gòu)成一個(gè)整體建筑物，產(chǎn)生出全新的功能與效用。借用到影視創(chuàng)作中，蒙太奇是指按照原定的創(chuàng)作構(gòu)思，把攝像機(jī)所記錄的各種鏡頭、畫面有機(jī)地組合起來(lái)，使之產(chǎn)生連貫、對(duì)比、聯(lián)想、襯托、懸念及各種節(jié)奏等功效，從而組成一部完整的反映生活、表達(dá)主題，為廣大觀眾所理解的影視片。

蒙太奇的藝術(shù)內(nèi)涵有三方面

1、蒙太奇是影視藝術(shù)獨(dú)特的形象思維方式

2、蒙太奇是影視藝術(shù)獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)方式

3、蒙太奇是影視藝術(shù)最重要的剪輯技巧手段

二、蒙太奇的表現(xiàn)形式

敘述蒙太奇:指將鏡頭按照時(shí)間順序生活邏輯和因果關(guān)系來(lái)分切、排列、組合,以交代情節(jié)、展示事件和演繹故事.(直敘、平行式)表現(xiàn)蒙太奇:是通過(guò)鏡頭的對(duì)列,即通過(guò)鏡頭內(nèi)容或形式上的對(duì)列,通過(guò)人物形象和景物造型的對(duì)列,形成一種概念或某種寓意,產(chǎn)生一種聯(lián)想或某種含義,以增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力和情緒感染力,達(dá)到激發(fā)觀眾的想象和思考,揭示、突出、表現(xiàn)創(chuàng)作立意和目的.(對(duì)照、心理式)

第九章電視廣告文案寫作（下）

一、電視廣告的要素

電視廣告的要素可以分為：視覺(jué)要素和聽(tīng)覺(jué)要素兩大類

（一）電視廣告視覺(jué)要素有兩種形態(tài)：圖像（畫面）和字幕

1、電視廣告畫面：有運(yùn)動(dòng)的和定格的兩種

（1）讓商品自身運(yùn)動(dòng)起來(lái)（2）用人的行為創(chuàng)造商品的運(yùn)動(dòng)（3）運(yùn)用光影創(chuàng)造商品運(yùn)動(dòng) 定格的畫面大多出現(xiàn)在廣告片的片尾，用于展示商標(biāo)圖形，起強(qiáng)化視覺(jué)識(shí)別的作用。

2、電視廣告字幕

字幕的主要功能：強(qiáng)化創(chuàng)意主題（如：CHEER洗衣粉）

強(qiáng)調(diào)商品的品牌 參與畫面構(gòu)圖

字幕的創(chuàng)作注意：文字不宜多，字體不宜小

文字要容易辨認(rèn) 色彩要區(qū)別與背景色 出字要巧妙 構(gòu)圖要靈活

用光線進(jìn)行輔助造型 字幕停留時(shí)間要適當(dāng)

（二）電視廣告聽(tīng)覺(jué)要素：包括廣告業(yè)、音樂(lè)、音響三部分

1、廣告語(yǔ) 有兩種：旁白和臺(tái)詞

2、音樂(lè)

3、音響

二、電視廣告要素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

（一）電視廣告畫面創(chuàng)意設(shè)計(jì)：畫面語(yǔ)言的明確性

畫面語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)性 畫面語(yǔ)言的親和性 畫面語(yǔ)言的新穎性

（二）電視廣告語(yǔ)創(chuàng)意設(shè)計(jì)：

1、廣告語(yǔ)的作用：體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓；強(qiáng)調(diào)主信息；補(bǔ)充畫面不足；營(yíng)造情緒氣氛；推進(jìn)情節(jié)發(fā)展

2、廣告語(yǔ)的特點(diǎn)：特殊的用武之地（非要出現(xiàn)不可的時(shí)刻；極為關(guān)鍵的地方；水到渠成的點(diǎn)睛之處）；特別的結(jié)構(gòu)形態(tài)；特別的判斷標(biāo)準(zhǔn)

3、廣告語(yǔ)的創(chuàng)作：為看而寫； 為聽(tīng)而寫；不能作為一篇獨(dú)立的廣告文案來(lái)寫；要成畫龍點(diǎn)睛之筆

三、電視廣告文案的類型

大概分兩類：文字說(shuō)明式、分鏡頭腳本式