第一篇：SK廣告創(chuàng)意策劃書

SK廣告創(chuàng)意策劃書

主題：環(huán)境保護

創(chuàng)意說明：通過人的身體來表示環(huán)境，把環(huán)境與人體的相關部位聯系起來。如：地球之肺—森林，我們就把森林的相關圖片P到人體肺部的相應地方，通過森林的受損現狀反映到我們的肺部里面，使我們的肺部看上去像是受到了傷害，造成一種觸目驚心的視覺，從而震撼人們的心靈。

其他題材：

1.地球的心臟—海洋

2.地球之腎—濕地

3.地球的肝臟—綠地

創(chuàng)意來源：我們看到環(huán)境的損壞越來越嚴重，同時我們也看到了我們的生活水平也越來越高，越來越注重我們自身的健康，因此我們想到了讓我們像愛護我們自己那樣去愛護地球。

創(chuàng)意理念：呼吁大家保護大自然，就像保護自己的身體器官一樣去愛惜自然。

創(chuàng)意執(zhí)行：我們自行拍攝人的身體，同時還要在網上找一些大自然中一些受損比較嚴重的圖片，將兩者用Photoshop工具用進行合成和編修，從而達到目的。

第二篇：SK服裝店開店策劃書

SK服裝店開店策劃書

前 言

開店，是眼下極受青睞的一種投資理財方式。的確，自己開店當老板，假如經營狀況比較理想，不僅可使你的財產得到有效的保值增值，而且還能在心理上獲得一份成就感。

由于時間緊張，想來想去沒有什么更好的項目，也沒有更好的靈感，不如走傳統(tǒng)行業(yè)路線——服裝行業(yè)。尤其我們是合作一起開始創(chuàng)業(yè)，需要我們大家共同合作默契來考慮好各方面的事情，遵循互惠互利，有商有量的原則，不能因利益和個人情緒影響店面的發(fā)展，至于我們個人之間的利潤和合作規(guī)則，先等店面開起來，我們再來商榷，為以后店面有一個健康的成長過程打下基礎。

之所以認為選擇服裝業(yè)便于倔起，是因為市場之大，購量之強，只要你的產品迎合了大多的消費群體，在一夜之間，你就是贏家。因為是多少人在演繹著這個市場的生存規(guī)律，所以，只要你冷眼觀看，就能知道自己該怎么著手于這個行業(yè)，前行者們都告訴了我們這個道理，不用你再去花錢去買了。再則選擇開服裝店的優(yōu)勢是服裝行業(yè)較為成熟，項目需要的成本較低，容易進入也容易啟動，很適合我們這些剛涉足商業(yè)的創(chuàng)業(yè)階層。

“沒有失敗的行業(yè)，只有失敗的企業(yè)”這句話，蘊涵了生存的規(guī)律及危機，但給予我們一處警示，我們要想生存，就必須解決一些問題：我們服裝規(guī)模、產品定位、群體目標等。針對此、我們擬定了這樣一份開業(yè)計劃書。

目 錄

一、門店簡介 4(一)簡介 4(二)產品與服務特征介紹 4

二、市場分析 4(一)市場定位與目標客戶 4(二)市場預測 5(三)競爭分析 6(四)SWOT分析與結論 6

三、營銷策略 7(一)店面選址 7(二)產品定價 8(三)銷售渠道 8(四)促銷與宣傳推廣 9

四、投入與支出費用預算 10

五、風險分析與對策 11(一)市場風險及應對措施 11(二)財務風險及應對措施 11(三)管理風險及應對措施 11(四)政策風險及應對措施 12

六、服裝店愿景 13

門店簡介 簡介

店面名稱：SK服裝店 店面類型：個體經營 所屬行業(yè)：服裝銷售 經營范圍

衣戀服裝店選擇女裝產品，上衣，裙子，褲子，套裝等。做女裝產品關鍵要品種多，給客戶有足夠的挑選余地，這與其它品牌專賣店不同，不是依靠主要幾個款的來銷售，在產品陳列上要突出自己服裝的特點。產品與服務特征介紹

我店經營的是女裝產品，休閑、修身、上班族等群體均適合的產品。選擇自由進貨，進貨時首先到市場上轉一轉、看一看、比一比、問一問、算一算、想一想，再著手落實進貨。少進試銷，然后再適量進貨。因為是新店開張所以款式一定要多，給顧客的選擇余地大。進貨安排在每個星期的三或四，這樣每個星期六店內肯定是有新品到貨的。如果進入銷售旺季，三四天就補一次貨！新店開張暫時只在淮安匯通服裝批發(fā)市場進貨，就近方便，等日后銷量上去，再考慮去其他服裝批發(fā)市場進貨。市場分析

市場定位與目標客戶 商品定位

由于本店的目標對象是18-45歲年齡段的女性群體，因此款式應相應斯文、時尚、新穎，不能過于前衛(wèi)、夸張。價位將定在中檔次上，大眾化且讓顧客有“物超所值”的感覺。消費者分析與定位

成年服裝年齡段分類基本為：18-30歲，30-45歲，45-65歲，65歲以上。

18-30歲：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性消費的頻率高于男性。該群體具有一定的經濟基礎，很強的購買欲望，時尚、追求流行、個性、敢于嘗試新事物。30-45歲：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體。該群體是消費群體中經濟基礎最為雄厚的群體，購買欲望同樣較強。但該群體大多數的人生觀和價值已相對成熟，因此對風格、對時尚都有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低。45-65歲和65歲以上就不用考慮了。

從上面數據可知，18-45歲這兩個年齡段的消費力相對較高。而處于該年齡段的女性大多都是職業(yè)女性或年輕少婦，她們對于服裝的追求較為強烈，但對服裝的檔次不會過分要求。本服裝服飾店的目標對象主要定在18-45歲之間的職業(yè)女性和有工作的主婦。前者是所謂的單身貴族，后者被稱為雙薪族。這一目標群體月收入約在1500元以上，無家庭經濟負擔或屬于小康生活家庭，她們多注重服裝服飾的款式和搭配，自由支配的費用較多。市場預測

把握“客流”就是“錢流”原則在車水馬龍、人流熙攘的熱鬧地段開店，成功的幾率往往比普通地段高出許多，因為川流不息的人潮就是潛在的客源，只要你所銷售的商品或者提供的服務能夠滿足消費者的需求，就一定會有良好的業(yè)績。

南京路是沭陽縣城的商業(yè)中心、鬧市區(qū)、繁華地帶，人口密度高、人流量大，各年齡層和社會階層的人都有，對于服裝服飾的款式或類型的選擇比較多樣，而且此地交通便利，有多路公交和出租車經過。附近綜合商場和大型超市較多，客人在逛完商場或超市后會順帶到附近的街店轉轉，附近也有幾個住宅區(qū)，這都會給店面帶來大量客流。同類店鋪聚集。經營同類商品的店鋪越多，顧客在這里進行比較和選擇的機會就越多，因此若能集中在某一地段或街區(qū)則更能招攬顧客。競爭分析

總體來說服裝這個行業(yè)較為成熟，項目需要的成本較低，容易進入也容易啟動，我們店的服裝具有針對性，在當地羊絨毛呢服裝的款式等各方面都是比較齊全的，服裝的價格在當地屬中等的，對目標客戶群體來說也是比較合理和可接受的，這兩個有利的因素彌補了我們店面剛剛創(chuàng)建、競爭力弱的不足。雖然目前銷售渠道單一可能會影響服裝的銷量、降低店面在當地的競爭力，但等店面成熟、壯大后我們將拓展其它銷售渠道（網絡銷售、電視銷售等）來提升本店的綜合實力和競爭力。SWOT分析與結論 SWOT分析 優(yōu)勢（Strength）

服裝業(yè)便于倔起，利于把握生存原則, 市場之大，購量之強，只要我們的產品迎合大多的消費群體，就是贏家；服裝行業(yè)較為成熟，項目需要的成本較低，容易進入也容易啟動，很適合我們這些剛涉足商業(yè)的創(chuàng)業(yè)階層；產品價格在當地屬中等，對目標客戶群體來說也是比較合理和可接受的。沭陽縣南京路商業(yè)中心是該地區(qū)客流量大、購買頻率和購買質量較高的地區(qū)，來此購物的顧客大多表現出較強的求質、求好、求美的心理特點，對價格的敏感程度相對較低。所以在這些地區(qū)，商品的質量好，品種要齊全，有較強的趨時性及時代感，我們店的服裝都集合了這些優(yōu)點，吸引顧客比較容易。劣勢（Weakness）

南京路商業(yè)中心房租費用比較高，市場競爭性也強，各行各業(yè)爭芳斗妍，并非是所有店鋪的理想開業(yè)地點；服裝店銷售過程中會面對不同的人群是一個重要環(huán)節(jié)，店內的銷售人員會遇到這樣或那樣的顧客，但由于銷售人員不懂得服裝銷售心理，所以在服裝銷售中容易出現這樣或那樣的問題；店面剛剛創(chuàng)建，目前銷售渠道單一；資金預計初期收益較低；團隊成員都是大學剛出來的、總體上還是缺乏社會經驗；店內的人員推銷成本高，所需人力、物力、財力和時間量大.

第三篇：廣告創(chuàng)意策劃書

廣告創(chuàng)意策劃書

廣告創(chuàng)意策劃書

一、活動主題：南昌科大第二屆“校園金牌商家”廣告創(chuàng)意大賽 ― 創(chuàng)意引領潮流!

二、活動背景：廣告創(chuàng)意協(xié)會是我校唯一與廣告設計專業(yè)相關的年輕協(xié)會，我協(xié)會是廣大廣告專業(yè)學子以及全校廣告愛好者學習、交流、與實踐的平臺。為了給大家提供一個理論與實踐相結合的平臺，活躍大學生學習氛圍，豐富課余生活，本協(xié)會開展此次活動。

三、活動目的：本協(xié)會舉辦廣告創(chuàng)意大賽，旨在活躍我校大學生的課外文化生活，激發(fā)我校大學生的創(chuàng)意靈感，加強我校大學生實踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng)，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競賽平臺。

四、活動時間：2016-11-1至2016-11-30

五、活動地點：江西科技師范學院紅角洲校區(qū)(南昌科大前湖校區(qū))

六、活動對象：全校學子

七、、承辦單位：江西科技師范學院 廣告創(chuàng)意協(xié)會

八、活動內容：①廣告創(chuàng)意協(xié)會【會標】征集;②鄱陽湖環(huán)保主題公益廣告征集;③金牌商家創(chuàng)意廣告征集

九、活動流程：

一)、11月1日—11月7日(第10周)：活動準備階段

主要是與商家協(xié)商達成最終合作協(xié)議，同時準備擺攤用宣傳海報。

任務分配：

①11月1、2、3日，客戶部拉贊助，其他部門及會長全力配合。與商家洽談好并簽訂合作意向書。洽談要求：a、商家提供自家簡介及特色等宣傳資料;b、商家自行評選作品，評出一二等獎，談好獎品;c、只征集平面廣告;d、商家看中

作品，談好他們要打英還是噴繪，他們自己去做還是我們代勞，我們代勞的話打英噴繪費用(必須開收據)他們自己負擔。

②11月4、5、6、7日，設計部、文案部負責海報制作。海報要求：兩份(一份貼自己展板，一份貼食堂)，鋪滿展板，寫上活動內容、參賽方式，收作品方式。

二)、11月8日—11月14日(第11周)：大賽宣傳與報名階段

途徑①：食堂門口擺攤。各部門輪流值班，8號客戶部、9號策劃部、10號設計部、11號文案部、12號絡部、13號辦公室;時段11：0018：00;所需物品：帳篷1個、桌子2張、椅子>=

3、筆至少3支、報名表、宣傳單。并解決物品存放問題。

途徑②：重點向廣告班、設計班宣傳。方式：上廣告班、設計班寢室發(fā)傳單，以及群發(fā)電子郵件。10屆廣告班文學院、理工學院分別選出三個新生來宣

傳;09屆廣告班文學院、理工學院由周宇正、江蘭、劉園、王穎、王璐瑤、鐘瑤宣傳;08屆廣告班邀請上屆干部幫忙宣傳;10屆設計班選出3名藝術學院新生負責宣傳;09屆設計班汪一舟負責宣傳;08屆設計班邀請學長幫忙。

途經③：一份宣傳海報貼食堂，或借展板貼海報

三)、11月15日——11月21日(第12周)：作品征集階段

①固定地點：(廣協(xié)辦公室)教學樓7棟7426 晚7:00-9:00(各部門輪流值班3-4人)

②征稿專用郵箱：jxguangxie@ 絡部負責,每天驗收

③聯系電話：劉***;江***;汪***

以上是作品提交方式，截稿日期2016年11月21日

四)、11月22日——11月30日(第13周)：賽事結束階段

第四篇：廣告創(chuàng)意策劃書

貴州民族大學人文科技學

院

廣告創(chuàng)意大賽

策 劃 書2010級市場營銷專業(yè)主辦

活動流程

活動前期準備：

1.在活動前三周向分科協(xié)下發(fā)通知，要求在一周內每院至少推選三名（或團隊）參賽選手。

2.在活動前三周，在學校各個宣傳欄里粘貼海報，通知比賽，及規(guī)則。

3.在比賽前一周在本部校區(qū)、食堂門前設點進行特殊活動宣傳（詳細過程請看宣傳方式）

4.把詳細的商家信息貼在展板上并放在在南華廣場展覽，路過的同學可根據自己的喜好選擇一個商家進行廣告剪輯宣傳制作，并在所有公寓人流密集處擺放一星期

5.報名：有意參加的同學把報名表在十月十八號交到?？茀f(xié)辦公室，初賽可以是1個人，決賽至少3個人。

初賽：（照片剪輯、平面廣告設計，以校園文化、贊助商為主題）

1、10月15日，10月26日晚上（待定）召開參賽選手培訓講座，邀請相關贊助商家出席，提示復賽以廣告創(chuàng)意為主，自己進行合適組隊。

2、將選手作品貼在南華廣場進行投票，路過的同學憑圖書證登記

后，可以選20份作品，每份作品限投一票，可以少投。時間為

周六、日、一(11月13，14、15號)

3、按照嚴格的程序進行評選(70%的投票+30%廣告策劃書)在1

1月10號公布復賽名單（15名）

復賽：(廣告創(chuàng)意，以贊助商為主題)

1、11月27號召開參賽選手會議,詳細的比賽規(guī)則，參賽選手可以為自己重新尋找隊員，與3號晚上上報到科協(xié)辦公室，最后組數仍為15組。

2、在初賽后下一周、日舉行，地點在本部大禮堂。復賽總共預計15組選手，每組選手在展示自己作品的同時，可以表演一些節(jié)目（街舞，彈吉他，唱歌，跳舞等）來為自己拉票.（自我演說，與廣告同步+節(jié)目表演，可以找人協(xié)作=7分鐘）

3、贊助商為獲獎選手頒獎。

初賽評分規(guī)則：

1.初賽票數*0.7

2.復賽活動策劃書及準備情況*0.33.復賽要重新投票且僅以票數為評分標準

4.加分：a.賣出1張會員卡=5張選票

b.發(fā)放優(yōu)惠券100張=1張選票

c.學生憑優(yōu)惠券去消費=5張選票

d.初賽復賽均可加分，初賽加的分復賽仍可加

復賽評分規(guī)則：（十分制）

1、廣告制作(6分)：內容積極向上（0.5）、與主題的切合度（0.5）、創(chuàng)新（1.0）、技術含量（2.0）、現實應用價值（1.0）；

2、表演節(jié)目（2分）：與主題切合度（1.0）、其他（1.0）

3、現場演說（2分）:清晰、流暢（1.0）、感染力（0.5）、形象（0.5）;

超時扣分：每超過半分鐘扣0.5分；

補充：a.復賽具體各廣告作品比例與商家贊助比例相同

以上僅是參考，具體加分細則則根據商家及我方情況而定

評獎

一等獎：500元+獎杯+大娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡；（1名）

二等獎：300元+娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡；（2名）三等獎：200元+娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡；（3名）優(yōu)勝獎：娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡；（9名）特殊宣傳活動

一、有獎問答宣傳

活動介紹： 屆時我們將在本部，本校食堂門口擺點開展有獎問答活動，回答正確者可以獲得一張優(yōu)惠券，每天每處限量發(fā)放100張，且每天每處抽取樣品13個幸運號碼，其中有10個贈送銀券，3個贈送金券

活動時間：近兩周內，連續(xù)三個中午12：00-13：20的黃金時間

活動地點：各食堂門口

活動準備：活動前的宣傳；現場所需要的資料、展板、海報、報名表、各種券以及獎品等

活動流程：宣傳活動現場將會分為A、B、C、D三個小組，A、B、C三組分別在三個臨近但不同的區(qū)域駐點宣傳，D組則為流通人員，具體情況如下：

A組成員主要負責問題卡發(fā)放以及幸運號碼的公布

B組成員主要承擔答案公布核對以及優(yōu)惠券的發(fā)放

C組成員主要管理現場報名以及科協(xié)活動的相關咨詢

D組成員主要是要保證活動的順利進行以及現場秩序的維護

活動所需： 優(yōu)惠券1000張

金券娃娃30個

銀券公仔90個

抽獎箱3個

問題卡片3000張

宣傳板3塊

第五篇：廣告創(chuàng)意的策劃書

樂 吧 薯 片 廣 告 策 劃 書

班級：09電子商務學號：0909020132姓名：沈建明

目錄

一、市場分析?????????????????????????

（一）營銷環(huán)境分析?????????????????????

（二）市場概況???????????????????????

（三）營銷環(huán)境分析總結??????????????????

二、消費者分析????????????????????????

（一）現有消費者分析????????????????????

（二）潛在消費者分析 ????????????????????

三、廣告策略??????????????????????????

（一）廣告目標????????????????????????

（二）廣告地區(qū)????????????????????????

（三）廣告市場策略??????????????????????

四、廣告表現策略 ???????????????????????

五、效果預測評估???????????????????????

附：電視廣告腳本

市場分析

（一）、營銷環(huán)境分析

影響市場營銷的宏觀因素

（1）不穩(wěn)定的消費心理和市場格局：

在零售食品的市場中，不同消費者的消費心態(tài)不同，薯片的消費族群聚集城市，小

部分消費者對自己消費什么檔次的產品有比較清醒的認識，而絕大多數現有或潛在 消費者對琳瑯滿目的零食品牌都一頭霧水。

（2）不斷提高的生活質量和食品零售總額：

近年來，追求生活質量的提高成為城市消費者的普遍需求，也由此帶動了食品零售

總額的大幅度提高，樂吧薯片所面臨的正是這樣一個規(guī)模不斷擴大的食品市場。

（二）、市場概況

目前，國內薯片生產企業(yè)大部分出于分散經營，生產規(guī)模小的狀態(tài)，生產成本較高，難以生產出較高附加值的產品，新市場開發(fā)資金匱乏，老市場維護投入不足，廣告宣傳無力，缺乏社會影響力，企業(yè)在產品創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)新等方面缺乏后勁。

在市場競爭中靠降價、促銷等低層次營銷手段過度競爭，導致人力資源、市場資源浪費，企業(yè)利潤微薄，無力開發(fā)新市場和擴大生產經營規(guī)模；無力研發(fā)新產品滿足市場需求；無力形成多元化經營，產品單一，風險過大；企業(yè)利潤微薄，單靠自身積累，難以應對國內同行的競爭。

生產成本高，油炸薯片品質、色澤、口感波動較大，致使油炸薯片企業(yè)在市場競爭中處于不利地位，無形中限制了整個油炸薯片行業(yè)的發(fā)展。馬鈴薯儲藏、運輸設施落后，也制約了產品質量的提高和企業(yè)的發(fā)展。

據業(yè)內人士介紹，目前，中國油炸薯片行業(yè)沒有國家標準，生產標準參照油炸小食品，因此，指標控制不嚴，在產品生產、檢驗過程中，多以各企業(yè)制訂的標準為準，各企業(yè)之間產品檢驗理化指標、衛(wèi)生指標、感觀指標有一定差異，使產品內在品質參差不齊，導致產品在市場上的競爭力不強，難以從區(qū)域性名牌向全國知名品牌發(fā)展。

樂吧薯片秉承這自己的特色，與別的薯片不同，它有自己的硬度以及口感，與其說是薯片不如稱只為比較小巧的餅干。在北方銷售范圍十分廣泛，大多數地區(qū)售價僅為2元，從這一點上與別的薯片生產商進行競爭，深受學生一族喜愛。

（三）、營銷環(huán)境分析總結

（1）市場機會：

整個市場將不斷擴大，需求量迅速提高，消費者對品牌認識的意識在增強。

（2）市場威脅：

市場中包括本公司品牌在內的薯片占據了巨大的市場份額，樂事與可比克在市場

中正發(fā)展為細分化市場中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時充斥市場，且還在不斷增多，使得市場競爭愈發(fā)激烈。

（3）企業(yè)在市場中的優(yōu)勢：

隨著多年的發(fā)展，樂吧薯片已經有了很大的品牌影響力一級企業(yè)實力，獨家贊助

電視節(jié)目，播出廣告等，都深入人心，從個人角度講，這也算是不錯的食品了。

（4）企業(yè)在市場中的劣勢：

在產品核心形象與概念沒有樂事、可比克等薯片突出，同時作為高品質薯片定位 的產品在價格上沒有優(yōu)勢。

（5）重點問題：

基于市場發(fā)展的現狀，企業(yè)應利用市場尚未成熟之際，重新塑造起樂吧的品牌形

象，同時提高品牌對消費者的心理占有率，進而提高市場占有率。

消費者分析

（一）現有消費者分析

（1）消費群體的構成

年齡：8--35歲之間的年輕人群。

性別：性別比例平衡。

（2）消費者群體分類

辦公室一族 所謂“白領”，8小時無午休工作制 傳說中的小資 對薯片的消費不

僅只為充饑，還為顯示身份，品味

標新立異型 年輕人中的“新新人類”，對消費的品牌有一定認識

追求品牌型 以學生為主力消費群，追求時尚，新鮮

（二）潛在消費者分析

潛在消費者主要集中在學生和注重對品牌的消費的年輕人中，這類人浮躁，盲目，對一個新品牌的消費不會瞻前顧后，沖動消費。喜愛具有鮮明品牌特性，符合亞文化特性的品牌文化。

（三）消費者分析總結

（1）鑒于樂事等成功的廣告策略，“辦公室”和“小資”作為主力消費群的力量再次

彰顯，須以此作為主要的訴求對象。

（2）“標新立異”和“追求品牌”兩型化的傾向于，但他們的消費心理不成熟，極易

更改

廣告策略

（一）廣告目標

1、根據市場情況可以達到的目標

（1）市場占有率穩(wěn)步上升。

（2）使“樂吧”薯片為更多人所熟知，消費薯片時會考慮“樂吧”。

2、本次廣告活動的目標

（1）通過一年的廣告和促銷活動，使產品的市場占有率提高到40%以上。

（2）產品美譽度提高，在消費者中形成鮮明的品牌形象。

（3）消費者以“樂吧”為第一品牌率達到40%以上。

（二）廣告地區(qū)

本次廣告建議先從發(fā)達城市地區(qū)進行。

（三）目標市場策略

1、企業(yè)原來的目標市場

2、市場細分

（1）見上“消費者分析”

（2）對企業(yè)最有價值的細分市場

細分市場一：年輕人中的“新新人類”，對消費的品牌有一定認識

細分市場二：以學生為主力消費群，追求時尚，新鮮

細分市場三：辦公室“白領”階層

3、細分市場的評估

（1）細分市場的規(guī)模和發(fā)展（指“建議”中提及的細分市場）

在所有消費者中，具有這些特性的消費者只是其中的一部分，但卻不是很小的一部分，他們具有比較強的消費能力，現在中國經濟發(fā)展迅速，這些消費群體中，這三者最能適應社會生活的發(fā)展，而且其數量將不斷增加，如果選擇這些消費群體為目標市場，市場規(guī)模擴大將非常有潛力。

（2）企業(yè)的目標和資源

企業(yè)有能力在這些細分市場上進行營銷，而且企業(yè)在這些市場上的發(fā)展有力于提高企業(yè)形象和品牌形象，從而實現企業(yè)所提出的營銷目標。

廣告表現策略

（一）廣告主題

展現產品對現有消費者強烈的吸引力，從而誘導潛在消費者購買產品，并對現有消費者起提醒訴求作用

（二）廣告創(chuàng)意

1、廣告創(chuàng)意的核心內容

根據廣告的訴求重點，訴求方法、廣告主題，發(fā)展出以下的中心創(chuàng)意：樂吧的健康非油炸，所帶來心理享受。

效果預測、評估

售前：我們采用向消費者促銷的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹樂吧薯片 售后：對廣告效果進行整體評估

附：電視廣告腳本

一、明星創(chuàng)意篇

人物：周杰倫、方文山、歌迷

擺設道具： 鋼琴、樂譜、沙發(fā)、樂吧薯片

鏡頭一：方文山在鋼琴前握筆沉思，眉頭緊鎖。

鏡頭二：周杰倫在沙發(fā)上等的很不耐煩，躺下、坐起、趴著、斜著（短鏡頭）。

鏡頭三：周杰倫隨手拿起茶幾上的樂吧薯片“咔嚓”一聲！細節(jié)：方文山的眉頭頓時展開，奮筆疾書，完成創(chuàng)作。

鏡頭四：演唱會上，空中灑下薯片，歌迷人個一片，“咔嚓.....”演唱會達到高潮?！拔业撵`感來自樂吧，你的呢？”

二、辦公室一族

人物：辦公室白領（男士）地點：辦公室、天臺 鏡頭一：高級寫字樓，男士看了看前后左右的同事們，偷偷的將一袋樂吧薯片藏在袖口里，淡定的走出辦公室。

鏡頭二：走到天臺邊，急切的拆開包裝袋，愜意地吃著，扔一片，接住，再扔一片，再接住，吃得很high 鏡頭三：再扔!.....扔過了天臺邊，他跳起去接，自然跳過界了，空中定格一秒，摔到樓下。

咚??！

三、學生校園篇

運動會上正進行接力賽，A要把接力棒傳給同組的最后一個接力手B。大家認為B（取得名次不容易），把接力棒幻想成樂吧薯片（特寫），接過來后，飛快地奔跑，腦中回味著以往和朋友一起吃樂吧的美味，最終闖過紅線，其組名列第一。

停下來后，他不顧大家的歡呼，第一個動作就是要把手中的“樂吧”拆開來吃，才發(fā)現原來是接力棒。

以薯片排成多米若骨牌的形式（特寫），打出“樂吧”兩字。贈送一個

主人公：帥哥一位

大狗狗一只（活的）鏡頭一：帥哥在床上準備看書，狗狗趴在床邊

鏡頭二：帥哥拿過一袋樂吧薯片，剛一開包裝袋，狗狗就把頭抬了起來，看他!鏡頭三：帥哥往左邊轉，狗狗跑到左邊來，往右邊轉，狗狗跑到右邊看他，并且搖尾巴！鏡頭四：帥哥認真的看書，把薯片放在了床邊的小桌上，一邊看一邊吃。

鏡頭五：眼睛看著書，手伸到薯片的位置上，沒有摸到！抬頭一看，狗狗正叼著薯片跑出房間！

話外音：就是要獨享！