第一篇：我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

張海濤 《光明日?qǐng)?bào)》（2014年08月17日07 版）

我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)80年代，隨著競(jìng)技體育市場(chǎng)化和商業(yè)化不斷發(fā)展，文化與技術(shù)、經(jīng)濟(jì)的相互交融，文化的經(jīng)濟(jì)功能逐步增強(qiáng)，體育文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也日益緊密。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)相互融合的新產(chǎn)業(yè)，是一種以“文化創(chuàng)意”為核心價(jià)值理念的體育產(chǎn)業(yè)新形式。隨著人們體育健身意識(shí)的增強(qiáng)，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求逐步加大，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在駛?cè)氚l(fā)展快車道。

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及特點(diǎn)

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對(duì)知識(shí)、技能、創(chuàng)意交融滲透后表現(xiàn)出來(lái)的帶有高經(jīng)濟(jì)值的新思想、新技術(shù)、新內(nèi)容的創(chuàng)新型載體。創(chuàng)意是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。以創(chuàng)意理念為核心，以高智能化、高知識(shí)化為主要特征，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展前景。

高智能化是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一特征。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)是原創(chuàng)性體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究和發(fā)明的唯一，是人的知識(shí)、智慧和靈感的特定產(chǎn)物。在新產(chǎn)品的市場(chǎng)分析、研制開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)銷售、營(yíng)銷推廣的過(guò)程中，獨(dú)具特色的創(chuàng)意靈感貫穿始終。

強(qiáng)附加性是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第二特征。在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，文化和科技的附加值比例應(yīng)該明顯高于普通的體育產(chǎn)品及服務(wù)，如體育產(chǎn)品的簡(jiǎn)單制作加工、機(jī)械化復(fù)制與超市化零售及普通體育賽事的舉辦都不能算作完整意義上的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，而形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分如體育賽事電視轉(zhuǎn)播與冠名、知名體育品牌的銷售策劃案、品牌體育賽事的營(yíng)銷宣傳推廣等可歸為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。

大融合性是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第三特征。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體育、文化、創(chuàng)意、產(chǎn)品（服務(wù)）及市場(chǎng)的有機(jī)融合。比如廣東省的一些知名運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)出的運(yùn)動(dòng)鞋既舒適，功能又強(qiáng)，既能防水，又有顯示跑步步數(shù)的液晶表，這就是體育用品與知識(shí)技術(shù)大融合下的具有高附加值的體育創(chuàng)意產(chǎn)品。

大力發(fā)展我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力的形象型產(chǎn)業(yè)。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將體育文化和產(chǎn)品創(chuàng)意、創(chuàng)新技術(shù)和市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，注入時(shí)尚因子，融入體育產(chǎn)品與服務(wù)，將產(chǎn)品打造成弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化的有效載體，并借力發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)，必將能夠提升國(guó)家的軟實(shí)力。

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是營(yíng)造創(chuàng)新文化的發(fā)展型產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代后，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，任何一種技術(shù)、工藝、商業(yè)模式的創(chuàng)新都有可能在很短的時(shí)間內(nèi)被知曉和模仿。要想始終領(lǐng)先于對(duì)手，必須不斷創(chuàng)新。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是營(yíng)造創(chuàng)新文化的發(fā)展型產(chǎn)業(yè)。發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有助于在全社會(huì)形成尊重科學(xué)、尊重技術(shù)的良好風(fēng)尚，培育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的社會(huì)土壤。

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的綠色型產(chǎn)業(yè)。伴隨我國(guó)體育體制改革的逐步深化，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷刺激體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。需求彈性大，產(chǎn)品附加值高，價(jià)值鏈長(zhǎng)，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是典型的綠色經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展有助于增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從未來(lái)全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展及當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整來(lái)看，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的推動(dòng)力，可以起到推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升的作用。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

是具有衍射效應(yīng)的朝陽(yáng)型產(chǎn)業(yè)。中國(guó)老百姓對(duì)于體育的需求日益主動(dòng)化和多樣化，體育消費(fèi)也已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)的重要組成部分以及全民健康生活方式的一種特有的文化消費(fèi)內(nèi)容，這將帶動(dòng)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。資本、科技、文化力量的介入，政府的大力倡導(dǎo)和扶持，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的若干年間極有可能成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

確定發(fā)展重點(diǎn)，優(yōu)化體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期，我們應(yīng)避免高、大、全的發(fā)展模式，首先要確定發(fā)展重點(diǎn)，依次推進(jìn)，根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)確定發(fā)展產(chǎn)業(yè)和門類，培養(yǎng)帶有地域特色的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)業(yè)門類再確定體育文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展。要優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。除了高效的政府服務(wù)、公平的市場(chǎng)準(zhǔn)入、完善的基礎(chǔ)設(shè)施之外，還必須營(yíng)造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、創(chuàng)新氛圍，制定嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。

增強(qiáng)文化創(chuàng)造力，建立人才培養(yǎng)體系。制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸是人才的匱乏，發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源頭在于多層次人才的培養(yǎng)。體育創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)需要多學(xué)科人才，政府應(yīng)該制定相應(yīng)的政策和措施，營(yíng)造出有利于人才成長(zhǎng)的政策環(huán)境，加強(qiáng)與國(guó)外相關(guān)產(chǎn)業(yè)交流與合作，創(chuàng)新專業(yè)人才培養(yǎng)模式。重視現(xiàn)有技術(shù)人員的系統(tǒng)化培訓(xùn)，增強(qiáng)專業(yè)化的技術(shù)水平，以人才來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

建設(shè)“創(chuàng)意”城市，形成品牌區(qū)域集聚式發(fā)展。跳出傳統(tǒng)的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”建設(shè)的局限，在北京、上海等中心城市開(kāi)展“創(chuàng)意示范城區(qū)”建設(shè)，結(jié)合城市規(guī)劃，采取產(chǎn)業(yè)特殊幫扶政策，逐步推進(jìn)“創(chuàng)意”城市的建設(shè)工作。加快產(chǎn)業(yè)整合，優(yōu)化資源配置，以建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心城市為中心，形成品牌區(qū)域的集聚式發(fā)展，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，使體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為城市發(fā)展中最具活力和魅力的產(chǎn)業(yè)空間。

（作者單位：曲阜師范大學(xué)體育教學(xué)部，本文系曲阜師范大學(xué)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)橫向課題《企業(yè)員工體質(zhì)健康測(cè)試系統(tǒng)設(shè)計(jì)》?項(xiàng)目編號(hào)：SKHX2014003?的階段性研究成果）

第二篇：張振鵬-我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)農(nóng)村發(fā)展路徑尋繹

發(fā)表在《學(xué)術(shù)論壇》（CSSCI）2012年第11期168-172頁(yè)

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)農(nóng)村發(fā)展路徑尋繹*

張振鵬

（濟(jì)南大學(xué) 管理學(xué)院，山東 濟(jì)南 250002）

摘要：我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括政府主導(dǎo)、資金推動(dòng)、資源轉(zhuǎn)化和需求引發(fā)四種農(nóng)村發(fā)展路徑模式。由于受環(huán)境、市場(chǎng)、技能和政策因素的影響，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)農(nóng)村發(fā)展路徑選擇需要遵循系統(tǒng)性、適宜性和應(yīng)變性原則，從形成產(chǎn)業(yè)鏈、提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)和更新社會(huì)形態(tài)四個(gè)方面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)演進(jìn)。產(chǎn)業(yè)政策規(guī)制的目的是優(yōu)化環(huán)境，政策重點(diǎn)則在于培育產(chǎn)業(yè)內(nèi)生機(jī)制、打造文化品牌和發(fā)掘創(chuàng)意能力。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展路徑；產(chǎn)業(yè)政策

中圖分類號(hào)：G124

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”(12YJC630304)階段性成果

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的名稱包含文化、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)三個(gè)獨(dú)立但相互關(guān)聯(lián)的概念，是文化經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意時(shí)代背景下產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式的生動(dòng)描述。文化是創(chuàng)意的源泉，脫離文化背景的創(chuàng)意成果難以獲得文化認(rèn)同；創(chuàng)意為文化注入活力，由此完成古老文明與當(dāng)代社會(huì)的連接。但文化與創(chuàng)意并不能直接產(chǎn)生物質(zhì)財(cái)富，需要產(chǎn)業(yè)手段來(lái)完成從資源到具有市場(chǎng)響應(yīng)能力的消費(fèi)品的形態(tài)轉(zhuǎn)化，并以此完成價(jià)值轉(zhuǎn)化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自問(wèn)世以來(lái)，依靠其產(chǎn)業(yè)跨界組合能力，消費(fèi)的拉動(dòng)能力，價(jià)值衍生能力以及對(duì)有形資源的低依賴性，成為許多國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)“十二五”規(guī)劃提出“積極探索解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題的新途徑”，因此探討我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)農(nóng)村發(fā)展路徑問(wèn)題具有理論意義和實(shí)踐價(jià)值。

一、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)農(nóng)村發(fā)展路徑選擇模式

（一）政府主導(dǎo)模式

政府主導(dǎo)模式是由政府首先在農(nóng)村建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施，提供土地、稅收、勞動(dòng)力和法制保障等優(yōu)惠措施，然后通過(guò)招商活動(dòng)吸引投資，針對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)和技術(shù)整合，催生新型業(yè)態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。安塞——地處黃土高原腹地的典型的農(nóng)業(yè)大縣，是文化部命名的腰鼓之鄉(xiāng)、民間繪畫之鄉(xiāng)和剪紙之鄉(xiāng)，是西北風(fēng)情旅游的主要景點(diǎn)。安塞當(dāng)?shù)卣诿鞔_了以文化旅游帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路之后，積極動(dòng)員全社會(huì)力量共同參與，全面升級(jí)縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)文化基礎(chǔ)設(shè)施，在全縣上下形成了政府重視、部門實(shí)施、群眾參與的良好氛圍，并相繼出臺(tái)了各種優(yōu)惠政策吸引外來(lái)資金投資文化旅游產(chǎn)業(yè)。政府將安塞腰鼓等文化演藝活動(dòng)交由演出公司按專業(yè)化的市場(chǎng)模式運(yùn)作，形成了地方和企業(yè)互惠互利的雙贏局面，既帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，又使安塞聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。同時(shí)，安塞致力于延安“紅色旅游”項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，并衍生出腰鼓、農(nóng)民畫、剪紙等系列文化產(chǎn)品，其中剪紙影集、個(gè)性化郵票、文化衫等產(chǎn)品深受游客青睞。安塞的農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)農(nóng)村發(fā)展模式，是一種開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化和民間藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化方式，也摸索出了一條由政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展道路。

（二）資金推動(dòng)模式

資金推動(dòng)模式是投資者依據(jù)地區(qū)資源要素和基礎(chǔ)條件的評(píng)估和判斷，選定投資項(xiàng)目，通過(guò)資金籌集、投入和分配帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并依據(jù)消費(fèi)需求不斷拓展產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展方式。在此過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主 體主動(dòng)尋求與地方政府合作，目的是在政府支持下不斷壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值。浙江省東陽(yáng)市橫店原來(lái)是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的小鎮(zhèn)，現(xiàn)在已經(jīng)成為亞洲規(guī)模最大的影視拍攝和生產(chǎn)基地，而且建設(shè)有國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，被譽(yù)為“中國(guó)好萊塢”。橫店影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程實(shí)際上也是橫店集團(tuán)從一個(gè)小型鄉(xiāng)鎮(zhèn)絲廠發(fā)展成大型企業(yè)集團(tuán)的過(guò)程。具有文化經(jīng)營(yíng)意識(shí)的橫店集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層從1996年開(kāi)始，吸收募集資金30多億元陸續(xù)興建了13個(gè)影視拍攝基地和多個(gè)現(xiàn)代化大型攝影棚。影視基地吸引了許多著名導(dǎo)演和演員來(lái)此拍攝影視作品，明星效應(yīng)帶來(lái)大量資金流入使影視基地規(guī)模日益壯大。截至2010年12月，橫店累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外800多個(gè)劇組共拍攝20000多集影視劇，中國(guó)近半數(shù)的古裝劇在此拍攝。近年來(lái)，橫店集團(tuán)又把影視與旅游結(jié)合起來(lái)，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作手段拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，衍生產(chǎn)業(yè)價(jià)值。橫店集團(tuán)的發(fā)展不僅帶動(dòng)周邊幾萬(wàn)農(nóng)民脫貧致富，而且改變了農(nóng)民傳統(tǒng)的思想觀念，推進(jìn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村城市化進(jìn)程。從橫店文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)營(yíng)和特色經(jīng)營(yíng)中不難看出，資金作為一種主要推動(dòng)力貫穿產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過(guò)程。

（三）資源轉(zhuǎn)化模式

資源轉(zhuǎn)化模式是按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律整合農(nóng)村文化資源，通過(guò)產(chǎn)業(yè)手段來(lái)發(fā)揮文化與經(jīng)濟(jì)協(xié)同效應(yīng)的農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。農(nóng)村文化資源包括自然資源與人文資源兩種主要形式。自然資源包括氣候環(huán)境、自然景觀、特色建筑、野生動(dòng)植物等。人文資源包括農(nóng)業(yè)知識(shí)、勞動(dòng)技術(shù)、生活習(xí)慣、民俗風(fēng)情等。這些資源都可以成為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，輔以創(chuàng)意開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新機(jī)制體制的引領(lǐng)，就可以實(shí)現(xiàn)向產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的轉(zhuǎn)化。山東省濰坊市的楊家埠村擁有500年民間藝人世代相傳的手工風(fēng)箏扎制和木版年畫繪制技藝，是中國(guó)手藝風(fēng)箏品牌的代名詞，是中國(guó)三大木版年畫產(chǎn)地(其它兩處是天津楊柳青、蘇州桃花塢)中發(fā)展最好的一處。利用風(fēng)箏扎制技藝和木版年畫藝術(shù)的資源優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)與農(nóng)民共同興建了楊家埠民間藝術(shù)大觀園，鼓勵(lì)民間藝人開(kāi)設(shè)風(fēng)箏作坊和年畫畫坊，生產(chǎn)特色鮮明的民俗文化產(chǎn)品。并通過(guò)特色建筑與自然景觀的有機(jī)結(jié)合，修建了明清古建筑一條街，同時(shí)大力改善交通和服務(wù)設(shè)施，使楊家埠成為山東“千里民俗旅游線”上的重要景點(diǎn)。如今，這個(gè)只有320戶，1142口人，轄地18.2平方公里的小村莊是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，已經(jīng)成為蜚聲中外的特色民俗文化旅游村。楊家埠通過(guò)優(yōu)秀的民俗文化與旅游資源的整合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)農(nóng)村發(fā)展路徑選擇以有益的啟示。

（四）需求引發(fā)模式

需求引發(fā)模式是以城鄉(xiāng)之間資源稟賦、收入水平和消費(fèi)觀念的差異為誘因，在市場(chǎng)需求與價(jià)格機(jī)制的相互作用下自發(fā)形成的農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。這種模式?jīng)]有過(guò)多的政策干預(yù)，也沒(méi)有大量資金注入，目前處于依靠市場(chǎng)調(diào)節(jié)，自由發(fā)展的狀態(tài)，因此產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景并不明朗。比如近年來(lái)在我國(guó)許多城市近郊出現(xiàn)的“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。由于工作壓力和快節(jié)奏的生活，城市居民渴望回歸自然以獲得身心放松和精神愉悅，私家車的普及和消費(fèi)能力的提高使城市居民在節(jié)假日享受田園生活成為可能。毗鄰市區(qū)的農(nóng)村憑借交通便捷的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)，利用農(nóng)家庭院、果園、花圃等農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗，開(kāi)發(fā)了集觀光、餐飲、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)為一體的消費(fèi)項(xiàng)目。這些消費(fèi)項(xiàng)目大都是就地取材，成本投入極低，相比其它城市內(nèi)部的休閑度假項(xiàng)目具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在自然環(huán)境較好，有特色產(chǎn)品（如本地果蔬、花卉、特色飲食和民俗活動(dòng)等），其受眾群體更加廣泛。“農(nóng)家樂(lè)”的發(fā)展是城鄉(xiāng)互動(dòng)的橋梁，帶給農(nóng)民的不僅僅是消費(fèi)收入，還有產(chǎn)品信息、項(xiàng)目信息和市場(chǎng)信息，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，另外城鄉(xiāng)居民思想觀念的交融也更新著農(nóng)村社會(huì)面貌。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)農(nóng)村發(fā)展要素

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)農(nóng)村發(fā)展路徑選擇模式是農(nóng)村依據(jù)各自不同的資源稟賦，按照市場(chǎng)需求完成資源合理配置的產(chǎn)業(yè)化方式。產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑選擇模式在不同地域之間可以借鑒或模仿，但發(fā)展路徑起點(diǎn)的選擇只有與當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)條件相匹配，才能避免文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展少走彎路。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要以文化資源賴以為生的環(huán)境為基礎(chǔ)，廣闊的文化創(chuàng)意消費(fèi)市場(chǎng)為前提，眾多充滿活力的藝術(shù)家和產(chǎn)業(yè)經(jīng)理人為依托，以及來(lái)自政府的恰當(dāng)?shù)姆龀终?，才能?shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展不能脫離環(huán)境、市場(chǎng)、技能和政策這四個(gè)要素，而充分認(rèn)知產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素是理性選擇產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的前提。

（一）環(huán)境

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村發(fā)展基本要素是當(dāng)?shù)刈匀粭l件、傳統(tǒng)文化和基礎(chǔ)設(shè)施等環(huán)境因素。自然條件決定當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)類型，傳統(tǒng)文化是產(chǎn)業(yè)主體之間實(shí)現(xiàn)專業(yè)化分工的社會(huì)基礎(chǔ)，基礎(chǔ)設(shè)施則對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度和質(zhì)量產(chǎn)生影響。正如道格拉斯·諾斯（Douglass C.North）所說(shuō)：“非正規(guī)約束在制度的漸進(jìn)演進(jìn)方式中起重要作用，是路徑依賴性的來(lái)源”

[2](43)

[1]

。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)歷經(jīng)多年的積淀而逐步形成的占據(jù)社會(huì)主導(dǎo)地位的特色產(chǎn)業(yè)，具有鮮明地域特征的傳統(tǒng)文化和商業(yè)傳統(tǒng)，以及區(qū)位特征都會(huì)反映在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)農(nóng)村發(fā)展路徑的選擇上，從而影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的演進(jìn)方向和方式的選擇。

（二）市場(chǎng)

經(jīng)濟(jì)組織通常將利潤(rùn)最大化當(dāng)做追求的目標(biāo)，利潤(rùn)的來(lái)源是市場(chǎng)，市場(chǎng)需求是經(jīng)濟(jì)組織獲得現(xiàn)實(shí)利益的根本保障，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的萌生和發(fā)展動(dòng)力歸根結(jié)底來(lái)自于市場(chǎng)需求的導(dǎo)引。正如德國(guó)學(xué)者杜能(J.H.vonThunen)的農(nóng)業(yè)區(qū)位理論中的描述，一個(gè)區(qū)域的農(nóng)業(yè)布局盡管存在不同的結(jié)構(gòu)和方向，但市場(chǎng)需求才是造成區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)差異的主要因素

[3](66)

。市場(chǎng)需求決定經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的價(jià)值，對(duì)產(chǎn)業(yè)組織的行為方式產(chǎn)生方向性的影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展過(guò)程中為市場(chǎng)供給的產(chǎn)品，其市場(chǎng)響應(yīng)程度就體現(xiàn)為市場(chǎng)需求量，這也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的體現(xiàn)，在一定程度上決定著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)。

（三）技能

英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿爾弗雷德·馬歇爾（Alfred Marshall）指出技能是強(qiáng)有力的生產(chǎn)推進(jìn)器，它能夠征服自然，滿足需要[4](126)。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村發(fā)展進(jìn)程，技能同樣扮演著重要角色，尤其是與產(chǎn)業(yè)內(nèi)容相關(guān)的特定技能。這些特定技能包括經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累沉淀的被產(chǎn)業(yè)組織所掌握的與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的技術(shù)、工藝、經(jīng)驗(yàn)、方法等。這些特定技能大都隨著文化創(chuàng)意在農(nóng)村的發(fā)展而產(chǎn)生和擴(kuò)散，具有空間上高度集中的特點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)組織在特定區(qū)域內(nèi)的合作與交流逐漸實(shí)現(xiàn)共享。技能的積累和外溢在增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力的同時(shí)，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的演進(jìn)提供新的動(dòng)力和技術(shù)支撐。

（四）政策

政策是政府對(duì)產(chǎn)業(yè)主體市場(chǎng)行為的規(guī)制以保障市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)公平有序的制度安排。如前文所述, 在政府主導(dǎo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)農(nóng)村發(fā)展模式中，政策對(duì)于產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展起著重要作用。盡管依靠市場(chǎng)力量自發(fā)形成的農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織在起步階段并沒(méi)有直接受惠于政策因素，但當(dāng)產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模并顯現(xiàn)出可觀的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)之后，政策將成為產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的主要激勵(lì)力量，尤其是政府主導(dǎo)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和外部環(huán)境的優(yōu)化能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。同時(shí)，政策能夠影響產(chǎn)業(yè)組織戰(zhàn)略目標(biāo)、成長(zhǎng)方式、產(chǎn)品和市場(chǎng)策略的選擇，以及不同產(chǎn)業(yè)組織之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)農(nóng)村發(fā)展路徑選擇的基本原則

從我國(guó)不同地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，思路單一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同，區(qū)域特色不鮮明等問(wèn)題突出，這些問(wèn)題的癥結(jié)在于不考慮區(qū)域特點(diǎn)的盲目跟風(fēng)、相互攀比和重復(fù)建設(shè)。我國(guó)地域遼闊，文化特質(zhì)和資源稟賦差異大，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村發(fā)展的首要任務(wù)是全面盤點(diǎn)和認(rèn)真梳理當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，立足自身資源和優(yōu)勢(shì)條件，遵循系統(tǒng)性、適宜性和應(yīng)變性的基本原則選擇恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展路徑。

（一）系統(tǒng)性

盡管環(huán)境、市場(chǎng)、技能和政策要素在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演不同的角色，但這四個(gè)要素在發(fā)展實(shí)踐中缺一不可。系統(tǒng)思想指出，任何要素一旦離開(kāi)系統(tǒng)整體，就不再具有它在系統(tǒng)中所能發(fā)揮的功能。系統(tǒng)的本質(zhì)屬性是要素的整體性、關(guān)聯(lián)性、層次性和統(tǒng)一性，系統(tǒng)最優(yōu)化是系統(tǒng)管理的核心問(wèn)題

[5](12)

。文化基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、創(chuàng)意人才和現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，由此導(dǎo)致農(nóng)村文化資源開(kāi)發(fā)不足、效益不高、產(chǎn)業(yè)化程度低。另外，產(chǎn)品的技術(shù)含量和創(chuàng)意元素融入度比較低，缺少文化精品和文化品牌認(rèn)同感也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村發(fā)展過(guò)程中不能回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。解決這些問(wèn)題的主要手段是整合，即挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，找尋文化資源產(chǎn)業(yè)化恰當(dāng)?shù)耐黄瓶冢粻?zhēng)取政府政策資源，為產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造良好的制度環(huán)境；建立科學(xué)的財(cái)政投入和稅收管理體系，吸引金融、企業(yè)和社會(huì)資金等多元投資主體進(jìn)入產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域；尊重市場(chǎng)，研究市場(chǎng)，在產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)中不斷拓展市場(chǎng)。推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)問(wèn)題，需要整合所有可以利用的發(fā)展要素，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值的提升。

（二）適宜性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力來(lái)源于區(qū)域資源要素稟賦，資源要素稟賦直接制約著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局和發(fā)展領(lǐng)域。政府主導(dǎo)模式突顯政府意志對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)控，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展方式有明確的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃作為指引；資金推動(dòng)模式體現(xiàn)投資人的趨利傾向和資金周轉(zhuǎn)特性，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與資金流量的相關(guān)性清晰可見(jiàn)；資源轉(zhuǎn)化模式的重點(diǎn)是文化資源的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容與文化資源內(nèi)涵一脈相承；而需求引發(fā)模式基本上是市場(chǎng)發(fā)揮其資源配置能力的結(jié)果。綜合來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)農(nóng)村發(fā)展路徑的選擇實(shí)質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中資源要素稟賦的現(xiàn)實(shí)選擇。我國(guó)廣大農(nóng)村的差異化，決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展方式和產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上不能生搬硬套或模仿復(fù)制，而應(yīng)該依托本地優(yōu)勢(shì)資源，以提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效率為重點(diǎn)，選擇與區(qū)域自然和社會(huì)條件相匹配的發(fā)展路徑。

（三）應(yīng)變性

發(fā)展本身就是變化的過(guò)程，社會(huì)環(huán)境的復(fù)雜多變也是客觀存在的事實(shí)，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村發(fā)展必然伴隨產(chǎn)業(yè)主體之間相互關(guān)系的變化。權(quán)變理論強(qiáng)調(diào)管理決策要根據(jù)組織所處的內(nèi)外部條件相應(yīng)的關(guān)系類型和結(jié)構(gòu)類型而靈活應(yīng)對(duì)，針對(duì)不同的具體條件尋求不同的適合的模式、方案或方法

[6](202)

。在以政策和資金為主要推動(dòng)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)農(nóng)村發(fā)展模式形成初期，文化資源的開(kāi)發(fā)是試探性的，市場(chǎng)需求處于懵懂階段，政策和資金對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)具有絕對(duì)的主導(dǎo)作用；當(dāng)文化資源的產(chǎn)業(yè)化得到市場(chǎng)的積極響應(yīng)，產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展就將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。在資源轉(zhuǎn)化和需求引發(fā)模式的開(kāi)始階段，政策和資金并不是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力，但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模化效應(yīng)會(huì)牽引政策和資金逐步進(jìn)入產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，并成為產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的加速器。由此可見(jiàn)，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，具體問(wèn)題具體分析，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和資源要素稟賦演進(jìn)關(guān)系的變化，采用與之相適應(yīng)的發(fā)展路徑，是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的明智之舉。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村演進(jìn)的方向選擇

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，區(qū)域經(jīng)濟(jì)是一定區(qū)域范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)外部各因素條件交互作用的組織系統(tǒng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵豐富，產(chǎn)業(yè)門類多樣，在農(nóng)村的發(fā)展必然需要眾多產(chǎn)業(yè)主體通過(guò)分工合作緊密聯(lián)系在一起，從而構(gòu)成產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)。產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)會(huì)隨著因素條件的變化做出適應(yīng)性調(diào)整，由此帶來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和內(nèi)部經(jīng)濟(jì)秩序的調(diào)整，并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出方向選擇。

（一）形成產(chǎn)業(yè)鏈

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵赴▋?nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷推廣、傳播分銷和消費(fèi)交換在內(nèi)的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，通過(guò)價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值開(kāi)發(fā)、價(jià)值捕捉、價(jià)值挖掘、價(jià)值實(shí)現(xiàn)以達(dá)到價(jià)值最大化的價(jià)值鍛造過(guò)程，形成一次投入、多次產(chǎn)出的價(jià)值轉(zhuǎn)化機(jī)制

[7](35)

。致力于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村發(fā)展的每個(gè)產(chǎn)業(yè)主體都有各自的定位，并與其他產(chǎn)業(yè)主體密切關(guān)聯(lián)。產(chǎn)業(yè)主體之間基于長(zhǎng)期協(xié)作建立起來(lái)的信任基礎(chǔ)，可以降低整個(gè)產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)內(nèi)部的交易成本。當(dāng)產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)主體之間的競(jìng)爭(zhēng)與互利關(guān)系達(dá)到平衡，就能在一定的時(shí)間內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定的空間集聚。在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)對(duì)外保持統(tǒng)一品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和區(qū)域營(yíng)銷戰(zhàn)略，內(nèi)部產(chǎn)業(yè)主體實(shí)現(xiàn)專業(yè)化分工和協(xié)作，由此逐步形成農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村發(fā)展初期主要依賴當(dāng)?shù)刭Y源，在地域范圍上處于封閉式發(fā)展?fàn)顟B(tài)；一旦產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)期和成熟期，產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)主體之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及資源的稀缺性帶來(lái)的土地價(jià)格和勞動(dòng)力成本的上升，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率下降。但是隨著產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)與外部信息、人才、資金等交往日益增多，其封閉狀態(tài)會(huì)逐漸被打破，一部分產(chǎn)業(yè)主體出于競(jìng)爭(zhēng)和成本的考慮，必然會(huì)尋求向區(qū)域外擴(kuò)展。由于產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)已經(jīng)具備的規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)主體之間相互關(guān)系的牽引，這些向外擴(kuò)展的產(chǎn)業(yè)主體并不能脫離產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)，反而會(huì)吸引更多的外部資源進(jìn)入本區(qū)域，在擴(kuò)大區(qū)域影響力的同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

（三）進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)

在全球化進(jìn)程加速世界市場(chǎng)形成的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展除了面向本地區(qū)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外，不可避免地與世界市場(chǎng)聯(lián)系在一起。具有獨(dú)特魅力和世界文化認(rèn)同感的農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品，完全有能力得到世界市場(chǎng)的積極響應(yīng)。如果按照國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必需的資源配置、制度安排、人才團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營(yíng)方式，文化消費(fèi)市場(chǎng)需求規(guī)模將會(huì)大幅增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度會(huì)大大加快，并由此推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展不斷完善，進(jìn)而形成富有中國(guó)特色和時(shí)代特征的文化符號(hào)、文化標(biāo)志和文化品牌，我國(guó)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的序幕也將就此拉開(kāi)。

（四）更新社會(huì)形態(tài)

馬克思主義哲學(xué)認(rèn)為社會(huì)形態(tài)是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、政治結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一體，意識(shí)形態(tài)與社會(huì)形態(tài)相互作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根植于本地的文化資源，與特定區(qū)域的社會(huì)關(guān)系有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)吸引更多的資源要素不斷進(jìn)入產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)，因此產(chǎn)業(yè)演進(jìn)必然與經(jīng)濟(jì)水平、政策導(dǎo)向和社會(huì)文化呈現(xiàn)出相互促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展的態(tài)勢(shì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有商品與意識(shí)形態(tài)雙重屬性，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，也滿足人們的精神需求。文化消費(fèi)的增長(zhǎng)必然促使文化內(nèi)涵和創(chuàng)意精神滲透到產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)中的所有產(chǎn)業(yè)門類和農(nóng)村社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。文化創(chuàng)意從業(yè)者的地方集聚與擴(kuò)散會(huì)影響日常生活行為和社會(huì)文化，創(chuàng)意階層在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用也會(huì)更加突出，從而為農(nóng)村社會(huì)形態(tài)的現(xiàn)代化更新奠定基礎(chǔ)。

五、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策在農(nóng)村發(fā)展的規(guī)制思路

（一）政策目的：優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

縱觀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有示范效應(yīng)的地區(qū)，其區(qū)位特征反應(yīng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成階段的路徑依賴性——良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)與環(huán)境，尤其是包容性和多樣性的社會(huì)文化氛圍。政策是當(dāng)前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)農(nóng)村發(fā)展要素中作用力最大的要素，它同時(shí)對(duì)另外三種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素產(chǎn)生直接作用。完善的政策體系涉及財(cái)政補(bǔ)貼政策、投資融資政策、稅收優(yōu)惠政策、租金優(yōu)惠政策、人才和技術(shù)培育政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策等，制定政策的目的就是為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)設(shè)優(yōu)良的環(huán)境。同時(shí)，政府還應(yīng)該充分利用信息化、互聯(lián)網(wǎng)等手段，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)品、市場(chǎng)、技術(shù)、行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)等信息平臺(tái)；并建立投資咨詢、資產(chǎn)評(píng)估、產(chǎn)權(quán)交易、信用擔(dān)保、會(huì)計(jì)審計(jì)、法律服務(wù)等中介服務(wù)體系，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村發(fā)展提供全方位服務(wù)。

（二）政策重點(diǎn) 1.培育產(chǎn)業(yè)內(nèi)生機(jī)制

任何產(chǎn)業(yè)都有自身的發(fā)展規(guī)律，盡管外力可以影響產(chǎn)業(yè)演進(jìn)，但內(nèi)生機(jī)制才是產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。沒(méi)有按照生產(chǎn)、流通、銷售、消費(fèi)這樣一個(gè)循環(huán)去生產(chǎn)產(chǎn)品，就不算是產(chǎn)業(yè)；靠政府財(cái)力不斷地注入資金這樣一種外部力量去維持生產(chǎn)鏈條的連續(xù)，也不能算是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中，政府是市場(chǎng)機(jī)制順暢運(yùn)行的保障者和政策供給者，不應(yīng)當(dāng)成為市場(chǎng)機(jī)制的替代者。政府應(yīng)充分發(fā)揮預(yù)見(jiàn)性和指導(dǎo)性作用，通過(guò)政策扶持把行政性的資源配置體系轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)化的資源配置體系，重點(diǎn)培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)生機(jī)制，形成良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與環(huán)境的和諧發(fā)展。

2.打造文化品牌

品牌是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)，是資源配置、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、內(nèi)涵提升和營(yíng)銷擴(kuò)展能力的綜合反映。資源稟賦決定農(nóng)村文化品牌形成的基本方向和途徑，得天獨(dú)厚的自然資源和人文資源所蘊(yùn)含的巨大潛力是品牌形成的基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向?qū)①Y源品牌轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品品牌的過(guò)程，有效的產(chǎn)業(yè)化會(huì)使地域文化特色更加鮮明，不斷更新和充實(shí)產(chǎn)品文化內(nèi)涵是提升品牌內(nèi)涵的主要途徑。營(yíng)銷擴(kuò)展是文化品牌的傳播推廣環(huán)節(jié)，這也是最需要發(fā)揮政府職能的環(huán)節(jié)。政府可以通過(guò)組織大型宣傳活動(dòng)和會(huì)展活動(dòng)塑造區(qū)域形象，實(shí)施區(qū)域營(yíng)銷戰(zhàn)略，提高農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名度和影響力。

3.發(fā)掘創(chuàng)意能力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素是創(chuàng)意，創(chuàng)意能力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力的直接體現(xiàn)，而創(chuàng)意是人普遍具有的能力，即所謂的“人人有創(chuàng)意，處處有創(chuàng)意”。農(nóng)民不是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旁觀者，而應(yīng)該是直接參與者和最終受益者，他們的創(chuàng)造性和積極性得以發(fā)揮才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵。政府應(yīng)該建立多層次、多渠道的適應(yīng)農(nóng)村發(fā)展需要的培訓(xùn)機(jī)制，明確農(nóng)村創(chuàng)意人才培養(yǎng)目標(biāo)、教育體制、教育內(nèi)容和教育方式，為農(nóng)民提供新技能、新思維、新意識(shí)和新觀念。另外，對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者給予實(shí)質(zhì)性的支持，尤其是吸引和培養(yǎng)青年大學(xué)生成為新型農(nóng)民。通過(guò)改善人力資源質(zhì)量，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村發(fā)展提供智力和技術(shù)支持。

參考文獻(xiàn)：

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in Our Rural Areas

ZHANG Zhen-peng(School of Management, University of Jinan, Jinan, 250002, China)Abstract: The rural cultural and creative industries’ driving force includes government's leading, fund to promote, transformation of resources, and trigger of demand.Under the influence of environment, market, knowledge and policy factors, the rural development path of cultural and creative industry should according to system principle, appropriate principles and contingency principle to select and use.Promote the industry evolution from the four aspects that building industrial chain;enhance the competitiveness of the industry;get into international market and reconstruct social formation.The regulation purpose of industrial policy is to improve the environment.Policy is to focus on cultivating industrial mechanism;making cultural brand and discovering creative ability.Keywords: Village;Cultural and creative industry;Development path;Industrial policy

作者簡(jiǎn)介：張振鵬（1973-），男，山東青島人，副教授，研究方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 聯(lián)系地址：山東省濟(jì)南市舜耕路13號(hào)濟(jì)南大學(xué)管理學(xué)院 郵政編碼：250002 電話：*** 郵箱：zhang_zhp@163.com

第三篇：我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展概述

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展概述

浙江大學(xué)傳播研究所

[摘要]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要載體和依托，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大意義。國(guó)內(nèi)各城市紛紛根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，園區(qū)的發(fā)展模式可分為政策導(dǎo)向型、藝術(shù)家主導(dǎo)型、開(kāi)發(fā)商主導(dǎo)型、資源依賴型、成本導(dǎo)向型及環(huán)境導(dǎo)向型六種。國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)呈現(xiàn)出速度快、數(shù)量多，投資主體多元化及中小型民營(yíng)企業(yè)為園區(qū)主體的發(fā)展特點(diǎn)。同時(shí)，園區(qū)發(fā)展過(guò)程中還存在各種問(wèn)題亟待解決。

[關(guān)鍵字]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

園區(qū)

發(fā)展模式

特點(diǎn) 近年來(lái)，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，取得了令人矚目的成就。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特征是集聚發(fā)展，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)則是產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的重要依托和載體。自北京、上海率先建立起文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)以來(lái)，其他城市紛紛依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)加快園區(qū)建設(shè)，各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)如雨后春筍般出現(xiàn)了。盡管園區(qū)規(guī)模和發(fā)展模式大相徑庭，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)確實(shí)為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一條重要的途徑。我們有必要對(duì)國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意 1

產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展做出宏觀的掃描，總結(jié)其中的利弊得失，為今后的園區(qū)建設(shè)提供一些針對(duì)性建議。

一、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起源于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念的提出。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早興起于英國(guó)，它是世界上第一個(gè)政策性推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家。1998年英國(guó)政府出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中明確提出?創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?這一概念：?所謂‘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)’是指那些源自個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)?。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兩個(gè)概念于一身，涵蓋了更為廣闊的文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，即能將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為高度的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將知識(shí)的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，使它與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能。目前，我國(guó)政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)定，各地根據(jù)其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展需要分別對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分類。北京將《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》中的82個(gè)行業(yè)小類和6個(gè)行業(yè)中類納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，主要包括文化藝術(shù)、新聞出版、廣播電視電影、軟件網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)、廣告會(huì)展、藝術(shù)品交易、設(shè)計(jì)服務(wù)、旅游、休閑娛樂(lè)、其他輔助服務(wù)。上海將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展劃分為研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文化傳媒創(chuàng)意、資訊策劃創(chuàng)意、時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意五大重點(diǎn)行業(yè)，涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)中的38個(gè)中類行業(yè)，55個(gè)小類行業(yè)。杭州在《杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心層劃分為信息服務(wù)業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)、設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、文化休閑旅游業(yè)、文化會(huì)展業(yè)等8個(gè)行業(yè)，涉及92個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)代碼小類。中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心在《中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2007）》中將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為影視文化類、電信軟件類、工藝時(shí)尚類、設(shè)計(jì)服務(wù)類、展演出版類、咨詢策劃類和科研教育類八大類，21中類，涉及80個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)小類。近幾年來(lái)，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，取得較大成就。2008年，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)，涌現(xiàn)出一批增長(zhǎng)速度快、自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場(chǎng)應(yīng)對(duì)有力的創(chuàng)意企業(yè)，這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的骨干企業(yè)在2008年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率平均達(dá)到79.23%，平均利潤(rùn)率達(dá)到31%，成為抵御國(guó)際金融危機(jī)沖擊的中堅(jiān)力量。2009年我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，上半年國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率達(dá)到17%，遠(yuǎn)高于7.1%的GDP增長(zhǎng)水平。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的某些行業(yè)來(lái)說(shuō)，2008年，中國(guó)電影產(chǎn)量達(dá)到406部，躋身世界前三名；電影票房攀升到創(chuàng)紀(jì)錄的42.15億元，同比增長(zhǎng)8.88億元，首次進(jìn)入全球電影市場(chǎng)前10名；出版物印刷業(yè)銷售產(chǎn)值976.9億元，企業(yè)利潤(rùn)總額已達(dá)50.2億元；網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入183.8億元，比2007年增長(zhǎng)了76.6%，同時(shí)還為電信、IT等行業(yè)帶來(lái)高達(dá)478.4億元的直接收入。

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展特征之一是產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)則是產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的重要依托和載體。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的主要構(gòu)成包括文化創(chuàng)意方面的企業(yè)、提供高新技術(shù)支持的企業(yè)、國(guó)際化的策劃推廣和信息咨詢等中介機(jī)構(gòu)以及從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的公司等。這些相互接駁的企業(yè)在一定的地理范圍內(nèi)集群發(fā)展，構(gòu)成立體的多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈條，對(duì)提高創(chuàng)新能力和經(jīng)濟(jì)效益都具有實(shí)際意義。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為一種地方根植性網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)關(guān)鍵性特征就是內(nèi)部個(gè)體、企業(yè)、供應(yīng)商、顧客以及其他機(jī)構(gòu)間的互動(dòng)、互補(bǔ)，通過(guò)給予產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)個(gè)體和企業(yè)廣泛的嘗試機(jī)會(huì)、降低創(chuàng)新成本與風(fēng)險(xiǎn)、增強(qiáng)集體學(xué)習(xí)機(jī)制、扶持企業(yè)衍生，賦予產(chǎn)業(yè)區(qū)創(chuàng)新活力，最終形成地方化知識(shí)和能力體系，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。自上海、北京兩地最早發(fā)展起文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)以來(lái)，各地紛紛利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器，對(duì)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、促進(jìn)資源的綜合多樣利用，形成可持續(xù)發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局具有重要意義。

二、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展綜述

國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)如火如荼的展開(kāi)著，各地依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和實(shí)際情況紛紛創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引創(chuàng)意企業(yè)形成集聚發(fā)展的態(tài)勢(shì)。本文選取了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)

展基礎(chǔ)較好、具有明顯資源特色優(yōu)勢(shì)，并且政府明確提出要鼓勵(lì)、支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的10座城市為例，分析我國(guó)目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r。這10座城市包括：北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、成都、天津、青島，它們也是目前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的10座城市。

（一）園區(qū)發(fā)展總體概況

自2005年以來(lái)，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從起步增長(zhǎng)步入穩(wěn)定快速增長(zhǎng)的新階段。2007年9月北京市政府頒布了《北京市?十一五?期間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)、工作重點(diǎn)和主要任務(wù)，標(biāo)志著北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了快車道。根據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP比重從2004年的10.1%增長(zhǎng)到2008年的11%。2009年１至9月份文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值915億元，占全市GDP總量的11.8%，從業(yè)人員達(dá)到102萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)37.2%。北京在?十一五?規(guī)劃中擬定了35個(gè)文化創(chuàng)意集聚區(qū)。截至目前，北京市已通過(guò)認(rèn)定掛牌的集聚區(qū)有21個(gè)，代表性園區(qū)有中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、中國(guó)（懷柔）影視基地、北京798藝術(shù)區(qū)、北京DRC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等。這些園區(qū)匯集了近萬(wàn)家文化企業(yè)，所形成的收入和稅收以及帶動(dòng)的就業(yè)占據(jù)全市文化產(chǎn)業(yè)總數(shù)的絕大部分，并呈現(xiàn)出向周邊輻射的態(tài)勢(shì)，從主城區(qū)拓展到了13個(gè)區(qū)縣，吸引一大批龍頭企業(yè)相繼入駐。從

產(chǎn)業(yè)規(guī)?？矗瑩?jù)初步統(tǒng)計(jì)，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上近8000家，占全市規(guī)模以上企業(yè)總數(shù)的13.7%。2006年首批認(rèn)定的10家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)入駐企業(yè)4687家。2006年園區(qū)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為478.5億元，利潤(rùn)為48.8億元，上繳稅金18.5億元。

作為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展最早的上海市，已經(jīng)成為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速、總體實(shí)力最強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)相對(duì)成熟的城市之一。2006年上海市制定了《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?十一五?發(fā)展規(guī)劃》，成為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綱領(lǐng)性文件。2008年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際金融危機(jī)的環(huán)境下?逆市上揚(yáng)?，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為3413.55億元，總增加值為1048.75億元，比2007年增長(zhǎng)18.3%，占全市生產(chǎn)總值的比重達(dá)7.66%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為上海應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)、提高城市創(chuàng)新活力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。上海的文化創(chuàng)意園區(qū)恰如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域涉及研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、咨詢策劃、文化傳媒、時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意等幾大類。從2006年起，上海市政府共認(rèn)定4批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，截至目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已達(dá)81個(gè)，代表性園區(qū)有田子坊、8號(hào)橋、創(chuàng)意倉(cāng)庫(kù)、M50等，總建筑面積250萬(wàn)平方米左右，入駐企業(yè)超過(guò)4000家，從業(yè)人員8萬(wàn)余人，累計(jì)吸引了近70億元社會(huì)資本參與集聚區(qū)建設(shè)。

廣州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也較為迅速，它4個(gè)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)

游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地之一，已初步形成了以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、手機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。為保持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繼續(xù)走在全國(guó)前列，廣州市委、市政府提出?要像抓汽車產(chǎn)業(yè)一樣抓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)?。截止2008年底，廣東全省已建、在建和規(guī)劃待建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)67個(gè)，入駐企業(yè)4000多家，園區(qū)數(shù)量和入駐企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)各省市前列，其中廣州市占據(jù)了34個(gè)，如濱水創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶、荔灣廣州設(shè)計(jì)港、天河國(guó)家網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、從化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園等。這些園區(qū)大致可分創(chuàng)意設(shè)計(jì)（含動(dòng)漫設(shè)計(jì)）、展示交易、旅游休閑和工藝制造四大類，其中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)類（含動(dòng)漫設(shè)計(jì)）占主導(dǎo)地位。

深圳市很早就提出了?文化立市?、?創(chuàng)意深圳?的口號(hào)，積極構(gòu)建?創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都?，在鞏固?中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)發(fā)源地?地位的基礎(chǔ)上，加大對(duì)影視動(dòng)漫制作、印刷、傳媒、文化旅游業(yè)的投入，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)正逐步走向高端化。截至2008年9月，深圳市規(guī)劃建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)20個(gè)，其中田面設(shè)計(jì)之都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、世紀(jì)工藝品文化廣場(chǎng)、怡景國(guó)家動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)基地、漢玉立體藝術(shù)創(chuàng)意園等4個(gè)園區(qū)位被廣東省文化廳命名為第二批廣東文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)園區(qū)。深圳市現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地的經(jīng)營(yíng)主體以企業(yè)為主，僅3家由政府管理，其他均以企業(yè)為主體進(jìn)行營(yíng)運(yùn)管理，民營(yíng)企業(yè)已成為深圳市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

和基地建設(shè)的主導(dǎo)力量。

杭州市在2007年黨代會(huì)上提出建設(shè)?全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心?的目標(biāo)，并于2009年5月頒布實(shí)施《杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009年-2015年）》，這標(biāo)志著杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新階段。2008年杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值579.86億元，高于全市GDP增速6.6%，對(duì)GDP增加的貢獻(xiàn)率為13.2%。其中八大重點(diǎn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值351.05%億元，同比增長(zhǎng)19.39%，占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的比重為60.5%，比2007年提高0.6%。杭州市目前已創(chuàng)建較為成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)9家，正在規(guī)劃建設(shè)15家，總建筑面積達(dá)200萬(wàn)平方米，有11家被列入浙江省集聚發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，占全省的三分之一，這些園區(qū)的建成使用面積超過(guò)50萬(wàn)平方米，集聚企業(yè)500多家，合同引進(jìn)資金10多億元。其中杭州市政府重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)了西湖創(chuàng)意谷、之江文化創(chuàng)意園、杭州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地、西溪?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等10個(gè)園區(qū)。

南京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于加速發(fā)展時(shí)期，2006年南京市政府頒布實(shí)施《南京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?十一五?發(fā)展規(guī)劃綱要》，重點(diǎn)發(fā)展建筑設(shè)計(jì)、廣播影視、工藝美術(shù)、計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、廣告設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)、出版發(fā)行、工業(yè)設(shè)計(jì)十大行業(yè)。僅2009年上半年，全市實(shí)現(xiàn)大口徑文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)159.88億，占GDP的9%；小口徑

文化產(chǎn)業(yè)增加值61.66億元，占GDP的3.5%。四年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)增加值始終保持了20%以上的增速。全市目前已建成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)41個(gè)，擁有數(shù)個(gè)國(guó)家級(jí)的動(dòng)漫基地和園區(qū)，已連續(xù)兩年扶持文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目53個(gè)共約1891.8萬(wàn)元。代表性園區(qū)有創(chuàng)意東八區(qū)、南京1865、南京石城現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意園、南京高新動(dòng)漫等，其中創(chuàng)意東8區(qū)榮獲2007中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最佳園區(qū)獎(jiǎng)。

2009年成都市正式印發(fā)實(shí)施《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009-2012）》，并提出到2012年把成都建設(shè)成為?中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鼎立之城?。成都市重點(diǎn)發(fā)展傳媒、文博旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演藝娛樂(lè)、文學(xué)與藝術(shù)品原創(chuàng)、動(dòng)漫游戲和出版發(fā)行等七大行業(yè)。從2004年到2008年，成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入從232.54億元提高到595.62億元。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增速超過(guò)全市經(jīng)濟(jì)增速，在新興產(chǎn)業(yè)三大主體產(chǎn)業(yè)中排行第二，也成為新興產(chǎn)業(yè)中吸納就業(yè)能力最強(qiáng)的兩大產(chǎn)業(yè)之一。目前成都市已建成或在建主要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)有13個(gè)，代表性園區(qū)有畫意村、紅星路35號(hào)、藍(lán)頂藝術(shù)中心、濃村國(guó)際藝術(shù)村等。

天津市從2007年起開(kāi)始將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)門類規(guī)劃和發(fā)展。經(jīng)過(guò)兩年的努力，天津市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入全速發(fā)展時(shí)期。截至目前，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共有注冊(cè)單位1.1萬(wàn)家，從業(yè)人員23萬(wàn)人，資產(chǎn)總額達(dá)1100億元。

全市已建設(shè)了近20個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，代表性園區(qū)有天津凌奧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、6號(hào)院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、河北區(qū)大悲院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、華輪創(chuàng)意工場(chǎng)等。這些園區(qū)吸引了國(guó)內(nèi)外數(shù)百家知名企業(yè)入駐，部分園區(qū)的企業(yè)進(jìn)駐率已達(dá)100％，一批代表著國(guó)際一流水平、極具核心競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意產(chǎn)品問(wèn)世，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

近年來(lái)，青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。目前，青島市已有文化創(chuàng)意企業(yè)1.2萬(wàn)余家，2008年青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值319.4億元，同比增長(zhǎng)22.6%，占全市生產(chǎn)總值的7.19%，占全市服務(wù)業(yè)生產(chǎn)總值的19.48%，成為青島市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。截至2009年一季度，青島市共建成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)19個(gè)，總投資額119.7億元，總建筑面積超過(guò)了150萬(wàn)平方米。重點(diǎn)建設(shè)了中聯(lián)創(chuàng)意廣場(chǎng)、1919創(chuàng)意園、中聯(lián)2.5產(chǎn)業(yè)園、青島國(guó)際工藝品城等一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，涵蓋了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)銷售、影視動(dòng)漫、休閑娛樂(lè)等重點(diǎn)文化行業(yè)，初步形成了青島文化產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。

除上述10個(gè)城市外，重慶、西安、長(zhǎng)沙、蘇州、昆明、大連、石家莊、沈陽(yáng)、濟(jì)南等城市近年來(lái)在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)方面也取得了不少成就。

（二）園區(qū)發(fā)展模式

目前國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式從形成的原動(dòng)

力及其功能方面來(lái)看，主要分為政策導(dǎo)向型、藝術(shù)家主導(dǎo)型、開(kāi)發(fā)商主導(dǎo)型、資源依賴型、成本導(dǎo)向型及環(huán)境導(dǎo)向型六種。1.政策導(dǎo)向型園區(qū)

政策導(dǎo)向型園區(qū)是指政府規(guī)劃建設(shè)或大力推動(dòng)并進(jìn)行統(tǒng)一管理的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這是我國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的重要方式。政府發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，會(huì)通過(guò)政策調(diào)控、城市規(guī)劃、關(guān)系協(xié)調(diào)等措施，營(yíng)造有利于集群化的生態(tài)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)氛圍和產(chǎn)業(yè)鏈條。政府導(dǎo)向型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)一般具有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、良好的政策支持、獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和特定的園區(qū)發(fā)展方向。政府利用中心城區(qū)閑臵的舊廠房或舊倉(cāng)庫(kù)加以改造，或新建一塊區(qū)域進(jìn)行規(guī)劃，集中發(fā)展某類型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大量投資建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，為企業(yè)搭建良好的公共服務(wù)平臺(tái)，實(shí)行招商引資特殊優(yōu)惠政策，吸引行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)龍頭企業(yè)人駐，最終形成集聚區(qū)。但這類園區(qū)也具有不可避免的劣勢(shì)，依靠單一的行政手段管理園區(qū)會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用較難發(fā)揮，管理者與企業(yè)缺少對(duì)話，相關(guān)的法律法規(guī)不健全。近幾年來(lái)，我國(guó)各地政府大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都相繼規(guī)劃和建造了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。如北京市規(guī)劃了DRC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、中國(guó)(懷柔)影視基地，杭州市政府規(guī)劃建設(shè)了?杭州市十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)?，昆明市也著力打造14個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2.藝術(shù)家主導(dǎo)型園區(qū)

藝術(shù)家主導(dǎo)型園區(qū)是指藝術(shù)家自動(dòng)聚集和自動(dòng)孵化后形成某個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚后由政府或開(kāi)放商統(tǒng)一管理，政府對(duì)已經(jīng)形成的園區(qū)進(jìn)行合理和有效的指導(dǎo)管理，把握好藝術(shù)生產(chǎn)社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)效益，引導(dǎo)園區(qū)有效發(fā)展。這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)最早的開(kāi)發(fā)方式，得益于藝術(shù)家們專業(yè)知識(shí)的儲(chǔ)備，園區(qū)的文化藝術(shù)價(jià)值在開(kāi)發(fā)中被深度挖掘并凸顯出來(lái)。藝術(shù)家開(kāi)發(fā)力度十分有限，而且沒(méi)有房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)運(yùn)作的相關(guān)知識(shí)，同樣需要政府的支持和實(shí)際運(yùn)作中的幫助。但這類園區(qū)的弊端在于政府或開(kāi)發(fā)商介入后，在一定程度上影響了園區(qū)原有的生態(tài)平衡，高漲的房租等導(dǎo)致一些入駐企業(yè)的退出，或與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)關(guān)企業(yè)的進(jìn)入。北京798藝術(shù)區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、上海M50、成都藍(lán)頂藝術(shù)中心、深圳大芬村等都是此類園區(qū)。北京的798藝術(shù)區(qū)是由民間藝術(shù)家自發(fā)形成的。1995年-2001年期間，中央美術(shù)學(xué)院雕塑系的教授租用了798工廠的閑臵車間作為大型雕塑創(chuàng)作的場(chǎng)所，798藝術(shù)區(qū)由此揭開(kāi)序幕。隨后，798藝術(shù)區(qū)漸漸吸引了大批藝術(shù)家。2002年前后是藝術(shù)家進(jìn)駐798藝術(shù)區(qū)的高峰時(shí)段，許多著名藝術(shù)家紛紛在此創(chuàng)建藝術(shù)工作室，使藝術(shù)區(qū)在短時(shí)間內(nèi)迅速形成。798藝術(shù)區(qū)作為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的象征，大大提升了北京的城市形象。3.開(kāi)發(fā)商導(dǎo)向型園區(qū)

開(kāi)發(fā)商導(dǎo)向型園區(qū)是指由開(kāi)發(fā)商投資建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)

業(yè)園區(qū)，一般由資本雄厚的民營(yíng)企業(yè)或私營(yíng)企業(yè)對(duì)園區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和管理。這種發(fā)展模式不僅操作方便、適用面廣，而且節(jié)省人力物力、效率高，具有較好的市場(chǎng)調(diào)節(jié)作用，比起藝術(shù)家主導(dǎo)型的更易產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。但是這種開(kāi)發(fā)模式往往追求單一的經(jīng)濟(jì)效益，很少考慮社會(huì)效果和文化效果。開(kāi)發(fā)商迫于資金壓力會(huì)引進(jìn)一些非文化創(chuàng)意類企業(yè)入駐，具有一定的盲目性，需要政府的規(guī)劃和專家的指導(dǎo)。南京1912街區(qū)、創(chuàng)意東8區(qū)、上海8號(hào)橋、杭州樂(lè)富?智匯園等都是民營(yíng)資本投資建設(shè)的。杭州樂(lè)富?智匯園是由一家房地產(chǎn)商將標(biāo)準(zhǔn)廠房進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和整體形象包裝，吸引創(chuàng)意設(shè)計(jì)類企業(yè)入駐，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚。4.資源依賴型園區(qū)

資源依賴型園區(qū)是指根據(jù)資源富集情況來(lái)確定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建立。其中一類是依賴周邊高校的學(xué)術(shù)、科研、人才資源，依托高校建立文化創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，借助高校的學(xué)術(shù)、科研資源，將其迅速轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源。北京的中國(guó)人民大學(xué)文化科技園、南京工業(yè)大學(xué)科技創(chuàng)新園、杭州之江文化創(chuàng)意園、深圳大學(xué)3號(hào)藝棧等都是依托周邊高校建立的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。中國(guó)人民大學(xué)文化科技園是全國(guó)第一家依托大學(xué)建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，園內(nèi)設(shè)有國(guó)家大學(xué)科技園、國(guó)家版權(quán)貿(mào)易基地、留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)園等園中園，積極推進(jìn)人文社會(huì)科學(xué)的成果轉(zhuǎn)化。另一類是依賴附近業(yè)已形成 的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，共享人才、技術(shù)、信息、資金等資源，利用公共技術(shù)和孵化服務(wù)平臺(tái)。北京的中關(guān)村科技園區(qū)雍和園、北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地及成都數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園等，都是通過(guò)在原有高新科技產(chǎn)業(yè)園的基礎(chǔ)上中加入一種新的要素或依托原有資源拓展新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，提升原有資源的利用價(jià)值，打造新的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)。5.成本導(dǎo)向型園區(qū)

成本導(dǎo)向型園區(qū)是指創(chuàng)意企業(yè)或個(gè)人最初基于節(jié)約成本或資源共享而自發(fā)匯聚形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，或者以行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)為核心主導(dǎo)，集聚一批中小企業(yè)發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。這類園區(qū)一般集中在距離城市中心較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)，既有適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的空間，也有低廉的房租。企業(yè)在特定區(qū)域集聚一般是基于成本導(dǎo)向的考慮：共享基礎(chǔ)設(shè)施以節(jié)約成本，貼近客戶以節(jié)約交易成本，互相交流以節(jié)約研發(fā)成本，專業(yè)化分工和協(xié)作也會(huì)帶來(lái)成本的下降。但是這類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)同質(zhì)化程度較高，易造成重復(fù)建設(shè)，形成同行之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。成都的濃園國(guó)際藝術(shù)村、北村藝術(shù)村、蘇州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)都是成本導(dǎo)向型園區(qū)。以杭州的LOFT49為例，2002年美國(guó)DI設(shè)計(jì)庫(kù)中國(guó)公司最先發(fā)現(xiàn)并租住，吸引其入駐的重要原因是其低廉的租金，此后這里吸引了大批設(shè)計(jì)類企業(yè)，自發(fā)形成一處文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

6.環(huán)境導(dǎo)向型園區(qū)

優(yōu)美的自然環(huán)境，良好的配套設(shè)施，悠久的歷史文化，交通便利的地理位臵及寬松、自由、活躍的環(huán)境，這些因素對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的生存和發(fā)展是十分重要的，也是形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要條件。一些被遺忘的老廠房和舊倉(cāng)庫(kù)也是城市文脈的一部分，曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)輝煌，融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的?新生力量?，改造舊的廠房和倉(cāng)庫(kù)能夠在保護(hù)歷史文化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用。這是目前我國(guó)建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要方式。另一方面，創(chuàng)意人才一般追求自由、寬松的環(huán)境。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家佛羅里達(dá)(Richard Florid)認(rèn)為，一個(gè)能夠通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的地區(qū)需要同時(shí)具備三個(gè)條件：技術(shù)（Technology）、人才（Talent）和寬容(Tolerance)，即城市環(huán)境開(kāi)放的、多樣化的、有活力的地區(qū)在建構(gòu)、吸引創(chuàng)意人才方面更具優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，上述六種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚模式?jīng)]有嚴(yán)格的劃分界限，當(dāng)條件成熟時(shí)可能會(huì)發(fā)生模式轉(zhuǎn)換和混合。例如藝術(shù)家由于創(chuàng)作靈感形成的集聚區(qū)，在發(fā)展過(guò)程中可能會(huì)被政府或開(kāi)發(fā)商接管，由于租金上漲和創(chuàng)作環(huán)境改變，藝術(shù)家們出于成本的考慮或環(huán)境因素被迫離開(kāi)原有園區(qū)，尋找成本導(dǎo)向型或環(huán)境導(dǎo)向型園區(qū)。但是，單一的園區(qū)發(fā)展模式會(huì)帶來(lái)不同程度的弊端，政府、開(kāi)發(fā)商或藝術(shù)家主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)在發(fā)展過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)探索建立新型的官產(chǎn)學(xué)結(jié)合的

?鐵三角?模式，努力搭建互利共贏的、具有良性循環(huán)功能的和園區(qū)自身特點(diǎn)的?食物鏈?和?生態(tài)環(huán)?。澳大利亞的昆士蘭科技大學(xué)（QUT）的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)（Creative Industries Precinct-CIP）是一個(gè)典范。CIP是澳大利亞第一個(gè)由政府與教育界共同為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而合作的項(xiàng)目，投資六千萬(wàn)澳幣（其中一千五百萬(wàn)澳幣由昆士蘭省政府資助），耗時(shí)三年建造，于2004年五月正式啟用。這是一個(gè)由產(chǎn)官學(xué)共同合作而形成的園區(qū)，不僅試圖培育澳洲的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，同時(shí)運(yùn)用其學(xué)術(shù)資源與官方關(guān)系影響著澳洲在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的走向。

（三）園區(qū)發(fā)展特點(diǎn)

縱觀我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)近幾年來(lái)的發(fā)展，雖然發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但不少地區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)方面取得了突出成就，總體呈現(xiàn)以下幾方面特點(diǎn)：

一是園區(qū)發(fā)展速度快，數(shù)量多。自2005年以來(lái)，國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)迅猛發(fā)展，數(shù)量不斷增加。僅上述10座城市規(guī)劃建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)近300家，而達(dá)到這一數(shù)字不過(guò)用了四五年時(shí)間。全國(guó)各地大興建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之風(fēng)，這一方面說(shuō)明全國(guó)各地重視發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并下大力氣建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間內(nèi)形成群體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和集群效應(yīng)。但另一方面也顯示出不少地方政府過(guò)于重視有形的園區(qū)建設(shè)，可能忽視了文化創(chuàng)意產(chǎn)

業(yè)發(fā)展所需要的無(wú)形支持。

二是投資主體呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。目前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的投資主體呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，除政府給予直接和間接的投資外，各種民營(yíng)企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)以及社會(huì)團(tuán)體等紛紛投資建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。以杭州市政府規(guī)劃的?十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)?為例，其中西湖創(chuàng)意谷、之江文化創(chuàng)意園、杭州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地、西溪?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、白馬湖生態(tài)創(chuàng)意園產(chǎn)權(quán)性質(zhì)為國(guó)有，西湖數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園為集體投資，創(chuàng)意良渚基地為民營(yíng)資本投資，運(yùn)河天地文化創(chuàng)意園及下沙大學(xué)科技園為國(guó)有、民營(yíng)合資型。

三是入駐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的企業(yè)以中小型企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)居多。中小企業(yè)在我國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著重要作用，但由于自身資金和資源能力有限，往往被產(chǎn)業(yè)園區(qū)低廉的租金和完善的公共配套設(shè)施所吸引進(jìn)而入駐園區(qū)。據(jù)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心對(duì)上海市首批掛牌的75家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)110家企業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示，民營(yíng)企業(yè)34家，占總數(shù)的30.91%，私營(yíng)企業(yè)47家，占總數(shù)的42.73%，而國(guó)有企業(yè)僅4家，占總數(shù)的3.64%。國(guó)有企業(yè)由于種種原因缺乏活力和創(chuàng)意，在創(chuàng)意企業(yè)中占據(jù)很小的比例，而民企和私企規(guī)模小、靈活性好，聚集了較多的創(chuàng)意類人才。可以說(shuō)，中小型民營(yíng)企業(yè)或私營(yíng)企業(yè)是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。

三、園區(qū)發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策分析

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形成和發(fā)展對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大意義，它提供創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的各種信息、人才、發(fā)明和市場(chǎng)需求，由此把相關(guān)的各種企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)、大眾傳媒、工作室、藝術(shù)家俱樂(lè)部、服務(wù)機(jī)構(gòu)、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等組合在同一個(gè)空間。這樣不但降低了開(kāi)發(fā)的成本，更重要的是能形成許多新的生產(chǎn)力組合，有力推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，應(yīng)當(dāng)指出的是，目前國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展仍然存在不少問(wèn)題。

首先，各地將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為集群發(fā)展的唯一模式。產(chǎn)業(yè)園區(qū)只是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式之一，但目前其他發(fā)展模式尚未形成。單一的園區(qū)發(fā)展模式在一定程度上帶動(dòng)了文化創(chuàng)意創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但這種模式存在一定的缺陷。雖然它在促進(jìn)園區(qū)內(nèi)部產(chǎn)生集群效應(yīng)，具有外部競(jìng)爭(zhēng)性。但相對(duì)來(lái)說(shuō)，這是一種靜態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)力。它們與園區(qū)外部及其他行業(yè)的互動(dòng)性較差，促進(jìn)效果有限，而且很難與周圍社區(qū)居民產(chǎn)生交互作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含的范疇是極為豐富的，產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)的發(fā)展模式各不相同，單一的產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式很難適應(yīng)國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展需要，多種模式共存才是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最終選擇。

其次，不少產(chǎn)業(yè)園區(qū)的功能和定位不清晰，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重。大多數(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)遵循政府導(dǎo)向的模式，盲目跟風(fēng)建設(shè)，缺乏領(lǐng)軍式的企業(yè)，缺乏特色?？v觀各地已建或?qū)⒔ǖ母黝愇幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，產(chǎn)業(yè)形態(tài)相似，勢(shì)必造成集群的資源分散和產(chǎn)業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，最終不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。目前的現(xiàn)狀是只要一談到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是動(dòng)漫和數(shù)字娛樂(lè)，各地的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園層出不窮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅國(guó)家廣電總局、文化部、國(guó)家新聞出版總署規(guī)劃的各類動(dòng)漫基地多達(dá)42個(gè)，而真正產(chǎn)生集聚效果的不多。

最后，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚效應(yīng)不明顯。園區(qū)內(nèi)集聚的文化創(chuàng)意類企業(yè)數(shù)量少，企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度低。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)局限于地理空間意義上的集聚，而非產(chǎn)業(yè)集聚，沒(méi)有形成完整地產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，不少開(kāi)發(fā)商主導(dǎo)型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)迫于盈利的壓力，放寬園區(qū)的進(jìn)入門檻，允許一些非創(chuàng)意類企業(yè)進(jìn)駐，這將導(dǎo)致園區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意生態(tài)環(huán)境被破壞，起不到產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的效果。

針對(duì)上述園區(qū)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題和矛盾，我們從兩方面對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)和發(fā)展提出一些建議：

從宏觀政策層面上來(lái)講，首先，政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶植力度，并制定相關(guān)政策法規(guī)規(guī)范園區(qū)建設(shè)和準(zhǔn)入制度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要重視數(shù)量，更要重視質(zhì)量，通過(guò)政府授權(quán)掛牌的形式可以有效保證真正的創(chuàng)意企業(yè)入駐，而淘汰那些非創(chuàng)意企業(yè)，維護(hù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的生態(tài)平衡。其次，政府應(yīng)當(dāng)完善園區(qū)的公共服務(wù)平臺(tái)。目前我國(guó)的創(chuàng)意

企業(yè)大多是中小企業(yè)，普遍缺乏資金、信息、管理經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)渠道，獨(dú)立生存能力不強(qiáng)，這些特點(diǎn)決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)公共服務(wù)平臺(tái)的支撐，政府應(yīng)當(dāng)在稅收、融資、人才培訓(xùn)等方面給予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)適當(dāng)優(yōu)惠和扶持。

從微觀操作層面來(lái)講，第一是要堅(jiān)持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)特色。要形成真正意義上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，必須對(duì)園區(qū)的功能和特色有明確的定位。一座城市或一個(gè)地區(qū)往往集聚了數(shù)十家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，園區(qū)的定位必須堅(jiān)持專業(yè)化、差異化、特色化，避免同質(zhì)化和惡性競(jìng)爭(zhēng)，這樣才能有利于各園區(qū)的健康發(fā)展。第二是加強(qiáng)園區(qū)內(nèi)中介機(jī)構(gòu)的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)絕非單純地理和空間意義上的集合，而應(yīng)的是互相聯(lián)系、競(jìng)爭(zhēng)合作的網(wǎng)絡(luò)，中介機(jī)構(gòu)是園區(qū)內(nèi)企業(yè)之間形成競(jìng)合網(wǎng)絡(luò)的紐帶。通過(guò)中介組織可以使企業(yè)之間交流合作增多，從而形成良好的競(jìng)合網(wǎng)絡(luò)，吸引更過(guò)企業(yè)的入駐，推動(dòng)園區(qū)不斷發(fā)展。第三是構(gòu)筑園區(qū)內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。園區(qū)內(nèi)部通過(guò)有效的管理機(jī)制和中介組織最大限度的整合共享資源，形成創(chuàng)新能力和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，并產(chǎn)業(yè)鏈條形成高度專業(yè)化的分工和合作，實(shí)現(xiàn)園區(qū)整體外部競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)實(shí)力的提高。

總的來(lái)說(shuō)，建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是我國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一條必由之路，但這條路怎么樣才能走得好、走得遠(yuǎn)，還需要學(xué)界和業(yè)界的理論探索和實(shí)踐指導(dǎo)。

第四篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作意見(jiàn)

為深入貫徹黨的十七大、十七屆六中全會(huì)精神，加快我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升文化軟實(shí)力，推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)，根據(jù)省、市關(guān)于加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件精神，結(jié)合我市文化建設(shè)實(shí)際，特制定實(shí)施意見(jiàn)如下：

一、提升認(rèn)識(shí)，以高度文化自覺(jué)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1、加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神的具體舉措。黨的十七屆六中全會(huì)是在新的歷史時(shí)期對(duì)我國(guó)文化發(fā)展做出戰(zhàn)略性的部署，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，使之成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點(diǎn)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。未來(lái)世界的競(jìng)爭(zhēng)將是文化生產(chǎn)力的競(jìng)爭(zhēng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化和經(jīng)濟(jì)相互交融、高科技手段和高品位文化互相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，既代表著先進(jìn)生產(chǎn)力，承擔(dān)著民族文化的創(chuàng)新功能，又具有高科技、高收益、低能耗的經(jīng)濟(jì)特性，具有服務(wù)公眾、提升公眾素質(zhì)的社會(huì)特性，成為我們鍛強(qiáng)民族血脈、國(guó)家靈魂的核心環(huán)節(jié)，成為我們優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提升經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展層次的重要抓手。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以推進(jìn)，全國(guó)各地也紛紛加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)步伐。我們一定要從全局的戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義，把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，采取有力舉措，千方百計(jì)地推動(dòng)我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

2、加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)高位發(fā)展的重要平臺(tái)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)略性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，能夠開(kāi)辟經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新途徑、新空間。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門正在發(fā)生深刻的滲透和融合，形成以文化內(nèi)容為紐帶、關(guān)聯(lián)度日益密切的龐大產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。市作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要縣域，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力名列全省前茅，但文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占全市GDp的3.08%，這表明文化產(chǎn)業(yè)成為我市發(fā)展的“短板”，但也昭示著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已成為高位奮進(jìn)的重要突破口。隨著《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》深入實(shí)施，從中央到省、市都將制定出臺(tái)一系列以加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升公眾文化服務(wù)水平為核心的政策和舉措，這為我市在高起點(diǎn)上加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了千載難逢的契機(jī)。我們必須搶抓新機(jī)遇，推出新舉措，加強(qiáng)政策配套和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，加大改革力度，加快發(fā)展步伐，大力培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興文化產(chǎn)業(yè)，努力把我市的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，提高文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率，為發(fā)展開(kāi)辟新路徑、拓展新空間。

3、加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以產(chǎn)業(yè)形態(tài)服務(wù)社會(huì)公眾，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。近年來(lái)，在各級(jí)各部門的不懈努力下，我市文化建設(shè)呈現(xiàn)良好的態(tài)勢(shì)，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)群眾文化消費(fèi)、滿足群眾文化需求上還存在很大差距，與我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)不相適應(yīng)。面對(duì)發(fā)展的新形勢(shì)、群眾的新期待，我們務(wù)必審時(shí)度勢(shì)，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展擺上更加突出的位置，不斷加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，增加文化產(chǎn)品和服務(wù)品種、數(shù)量和質(zhì)量，努力使城鄉(xiāng)群眾享受更加豐富多彩的精神文化生活，最大限度地維護(hù)好、實(shí)現(xiàn)好、發(fā)展好廣大人民群眾的文化權(quán)益，在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的進(jìn)程中不斷提高人民群眾的生活質(zhì)量和幸福指數(shù)。

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二、把握定位，明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)原則

1、指導(dǎo)思想。全面貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神，深入落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，緊緊圍繞《市加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)若干意見(jiàn)實(shí)施意見(jiàn)》部署，圍繞文化強(qiáng)市目標(biāo)，以促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面升級(jí)為導(dǎo)向，以構(gòu)建新時(shí)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式為核心，以提高人民群眾文化生活水平為落腳點(diǎn)，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷建立完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局，集聚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要素，全面提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，努力構(gòu)建獨(dú)具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使我市成為海西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。

3、基本原則。

堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。把文化發(fā)展規(guī)劃納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，納入城市建設(shè)總體規(guī)劃，做到同步規(guī)劃、同步建設(shè)、同步發(fā)展。充分重視文化意識(shí)形態(tài)與產(chǎn)業(yè)形態(tài)的雙重屬性，堅(jiān)持先進(jìn)文化的主流方向，始終將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)效益放在首位，發(fā)揮市場(chǎng)與文化資源的配置作用，既弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，又遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

堅(jiān)持傳承特色與創(chuàng)新業(yè)態(tài)相并重。注重立足豐厚的文化內(nèi)涵，傳承拉伸本土文化產(chǎn)業(yè)鏈，樹(shù)立獨(dú)特的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。同時(shí)，加強(qiáng)創(chuàng)新提升，引進(jìn)新型業(yè)態(tài)，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。

堅(jiān)持自主發(fā)展和開(kāi)放合作相融合。在注重創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)利用地域文化資源、提升本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的基礎(chǔ)上，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，加強(qiáng)融臺(tái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流合作，拓展國(guó)際文化市場(chǎng)，將特色文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

堅(jiān)持點(diǎn)上突破和面上拓展相統(tǒng)籌。加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，找準(zhǔn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破點(diǎn)，深入實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)上突破，以點(diǎn)帶面，推動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

三、突出重點(diǎn)，加快推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

充分把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，緊密結(jié)合在海西建設(shè)中獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化資源，將現(xiàn)代傳媒、服務(wù)創(chuàng)意、文化旅游、演藝培訓(xùn)等四大產(chǎn)業(yè)作為加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

1、現(xiàn)代傳媒業(yè)。堅(jiān)持科技創(chuàng)新與體制創(chuàng)新并重，推動(dòng)廣播電視和報(bào)刊傳播和接收方式的深層變革，形成僑鄉(xiāng)特色的文化傳播平臺(tái)。實(shí)施以“打造有影響力的節(jié)目、有影響力的頻道頻率、有影響力的主持人”為核心的三有工程，打造

第五篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、世界各國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

在世界各先進(jìn)國(guó)家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得深入發(fā)展，并成為其重要的經(jīng)濟(jì)組成部分，本文將主要介紹英國(guó)、美國(guó)以及日本經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況。

1.1英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

縱觀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國(guó)的發(fā)展，直至1998年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地位才開(kāi)始上升并日益得到更多重視。根據(jù)英國(guó)文體部2004年8月發(fā)布的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)估算統(tǒng)計(jì)公報(bào)》的估算，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占2002年英國(guó)GVA的8%，超過(guò)金融業(yè)占英國(guó)GVA的5%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)倫敦經(jīng)濟(jì)的重要程度已超過(guò)金融業(yè)，成為英國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生力軍。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，過(guò)去十年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)93%，而整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)僅為70%。在這十年間，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以年均6%的速度增長(zhǎng)，超過(guò)英國(guó)同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值年均3%的增長(zhǎng)速度。

在就業(yè)方面，1997至2006十年間，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)以年均2%的速度增長(zhǎng)，其中2005至2006年間則高達(dá)4%。創(chuàng)意企業(yè)的數(shù)量從1997年的11萬(wàn)多增至2006年的12萬(wàn)多，2006年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)高達(dá)200萬(wàn)人，成為全球創(chuàng)造就業(yè)人數(shù)最多的產(chǎn)業(yè)。

1.2美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1977至1997年20年間，美國(guó)核心版權(quán)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)率達(dá)到6.3%，超過(guò)同期美國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值年均2.7%的增長(zhǎng)率。核心版權(quán)占美國(guó)GDP的份額已經(jīng)從1997年的5.65%，增長(zhǎng)到2001年的5.89%和2002年的5.98%。2002年全部版權(quán)產(chǎn)業(yè)占到美國(guó)經(jīng)濟(jì)的12%,為12540億美元，版權(quán)產(chǎn)業(yè)對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)呈繼續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2003年為23.28%，2005年為24%。

在就業(yè)方面，1997年美國(guó)核心版權(quán)就業(yè)人數(shù)為513萬(wàn)，至2001年核心版權(quán)就業(yè)人數(shù)增至582萬(wàn)，2002年，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)和全美就業(yè)人數(shù)均有所下降，其中核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)降至548萬(wàn)，但1997至2001年間核心版權(quán)就業(yè)人數(shù)年均增長(zhǎng)率均超過(guò)美國(guó)就業(yè)總增長(zhǎng)率，2003至2004年，核心版權(quán)就業(yè)人數(shù)仍呈下降趨勢(shì)，2005年又有所回升。至今，核心版權(quán)一直保持著比整個(gè)美國(guó)經(jīng)濟(jì)較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭，對(duì)提高美國(guó)就業(yè)率發(fā)揮著積極的作用。

1.3日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

根據(jù)日本數(shù)碼內(nèi)容協(xié)會(huì)《數(shù)碼內(nèi)容白皮書2004》的統(tǒng)計(jì)，以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為重要組成部分的日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2004年的產(chǎn)值達(dá)到12.8萬(wàn)億日元，約占日本本年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的2.5%，超過(guò)了日本農(nóng)林水產(chǎn)品產(chǎn)值10萬(wàn)億日元。另?yè)?jù)韓國(guó)文化體育部數(shù)據(jù)顯示，在世界動(dòng)畫片總計(jì)3000億日元的版權(quán)交易中，日本動(dòng)畫片占65%，在歐洲，日本動(dòng)畫片的市場(chǎng)份額竟高達(dá)80%。根據(jù)日本貿(mào)易振興會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2003年銷往美國(guó)的日本動(dòng)畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國(guó)鋼鐵總收入的四倍。

2、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2005年對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是極具意義的一年，文化體制改革和機(jī)制創(chuàng)新進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整、完善、反思的階段，改革經(jīng)驗(yàn)向政策、法規(guī)轉(zhuǎn)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也隨之進(jìn)入了一個(gè)更加規(guī)范有序的階段。2006年《國(guó)家十一五時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》更明確提出“逐步完善有利于文化創(chuàng)意群體創(chuàng)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境和政策環(huán)境，培育文化創(chuàng)意群體和內(nèi)容提供商”，“重點(diǎn)培育廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。支持經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形式，集聚各類文化創(chuàng)意人才”。

在政府的大力倡導(dǎo)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成長(zhǎng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。各地爭(zhēng)相發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)了一大批諸如北京798藝術(shù)園區(qū)、杭州Loft49等知名的創(chuàng)意集聚地和一批如“藍(lán)貓”等文化創(chuàng)意活動(dòng)活動(dòng)品牌。

縱觀中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，中國(guó)的文化創(chuàng)意實(shí)踐更多的是以城市和地區(qū)為載體，呈現(xiàn)出百花齊放的熱鬧態(tài)勢(shì)。總體而言，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以分為三個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)為北京、上海，二者利用全國(guó)領(lǐng)先的文化、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第二梯隊(duì)為深圳、昆明、廣州、長(zhǎng)沙、杭州等省會(huì)級(jí)城市，它們充分發(fā)揮各自的區(qū)位、民族、文化優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量；第三梯隊(duì)其他城市，是中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

本為將以北京為例，影射中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況。

2005年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值603.5億元，占當(dāng)年全市GDP的8.76%，從業(yè)人員77.4萬(wàn)人，總資產(chǎn)達(dá)到4537億元。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模以逐年擴(kuò)大之勢(shì)增長(zhǎng)，2006年實(shí)現(xiàn)增加值812億元，占當(dāng)年全市GDP的比重增至10.3%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員為89.5萬(wàn)人。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱和最活躍、最具增長(zhǎng)潛力的產(chǎn)業(yè)。

縱觀世界各國(guó)爭(zhēng)相發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，可知發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已是大勢(shì)所趨，并大有可為。