第一篇：房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意

1.1 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意

創(chuàng)意的“創(chuàng)”是創(chuàng)始、創(chuàng)新和首創(chuàng)的“創(chuàng)”；創(chuàng)意的“意”是意境、意念和新意的“意”。創(chuàng)意的涵義是指通過(guò)創(chuàng)新思維、構(gòu)思出新的設(shè)想方案的過(guò)程。

房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意內(nèi)涵：

房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意是指在房地產(chǎn)策劃過(guò)程中，策劃師為實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)策劃目標(biāo)而進(jìn)行程序化的創(chuàng)新思維活動(dòng)。

策劃創(chuàng)意是以策劃師的創(chuàng)新思維為核心的房地產(chǎn)策劃全過(guò)程中的一個(gè)特殊活動(dòng)。

也是策劃師充分利用自身的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)以及想象力和創(chuàng)造力，在突發(fā)念頭的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)原型激發(fā)和創(chuàng)新思維的運(yùn)作過(guò)程，構(gòu)思出可實(shí)施的新奇獨(dú)特的設(shè)想并轉(zhuǎn)化為計(jì)劃方案的過(guò)程。

1.2 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意與“點(diǎn)子”

房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意與“點(diǎn)子”既有聯(lián)系又有區(qū)別：

策劃創(chuàng)意不能分離出來(lái)單獨(dú)出賣；而“點(diǎn)子”則是可以單獨(dú)作為知識(shí)商品出賣。

策劃創(chuàng)意是按創(chuàng)意的科學(xué)運(yùn)作程序進(jìn)行的，有如“十月懷胎，一朝分娩”；而“點(diǎn)子”則因缺乏科學(xué)運(yùn)作程序，有如“眉頭一皺、計(jì)上心來(lái)”。

策劃創(chuàng)意是在形成房地產(chǎn)策劃方案之后，通過(guò)計(jì)劃來(lái)實(shí)施的；而“點(diǎn)子”則因?yàn)槭且环N單純的念頭，在眾多的“點(diǎn)子”之中，最后能轉(zhuǎn)化為方案的只有很少一部分。

1.3 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意特征

獨(dú)立性

指策劃創(chuàng)意在展開(kāi)過(guò)程中，具有不依賴現(xiàn)成的答案和方法，不受他人暗示的品格，在邏輯上屬于超出原有論域的思維。

靈活性

指策劃創(chuàng)意所具有的能根據(jù)具體情況的需要，隨時(shí)調(diào)整、改進(jìn)原有思路及其假說(shuō)、假設(shè)、方案的品性。

深刻性

指策劃創(chuàng)意具有善于透過(guò)現(xiàn)象而深入事物本質(zhì)的品性。

1.4 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意作用

房地產(chǎn)策劃中的奇謀妙計(jì)，都來(lái)源于策劃創(chuàng)意。

策劃創(chuàng)意是房地產(chǎn)策劃的靈魂，是房地產(chǎn)策劃方案的點(diǎn)睛之筆。

策劃創(chuàng)意提升樓盤(pán)價(jià)值和附加值。

策劃創(chuàng)意增強(qiáng)房地產(chǎn)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)能力。

1.5 策劃創(chuàng)意人基本素質(zhì)

廣博的知識(shí)

創(chuàng)新的意識(shí)

高成就動(dòng)機(jī)與濃厚興趣

堅(jiān)強(qiáng)的意志

調(diào)動(dòng)最佳的情緒和情感狀態(tài)的能力

2.1 策劃創(chuàng)意思維的特征

創(chuàng)意思維方向具有專一性和靈活性。

創(chuàng)意思維方式具有求異性。

創(chuàng)意思維進(jìn)程具有突發(fā)性和偶然性。

創(chuàng)意思維進(jìn)程具有原創(chuàng)性、新穎性和突破性。

2.2 策劃創(chuàng)意思維原則

懷疑原則

畢加索名言：“創(chuàng)造之前必破壞”。

——改變從眾型思維定勢(shì)

——改變權(quán)威型思維定勢(shì)

反思原則

——突破自身的習(xí)慣性思維定勢(shì)

——突破自我中心型的思維定勢(shì)

自由思維原則

——通過(guò)各種信息給予自己積極地暗示

——保持自由自在的精神狀態(tài)

——尋找適宜自己誘發(fā)潛能、活躍思維、獲得靈感、創(chuàng)造聯(lián)想、豐富想象等有效方法——無(wú)分別接受信息刺激

持續(xù)創(chuàng)新原則

——海納百川，有容為大

——厚德載物，德合無(wú)疆

——法無(wú)定法，見(jiàn)機(jī)行事

2.3 策劃創(chuàng)意思維形式

發(fā)散思維（求異思維、分散思維、輻射思維）

是指在策劃創(chuàng)意思考過(guò)程中，不拘泥于一點(diǎn)或一條線索，而是從已有信息出發(fā)，盡可能向各個(gè)方向擴(kuò)展，不受意志或現(xiàn)存方式、方法、規(guī)則或范疇的約束，并且從這種擴(kuò)散、輻射 和求異的思考中，求得多種不同的解決方法，衍生出多種不同的結(jié)果。

特點(diǎn)

——流暢性（豐富性）

——變通性（靈活性）

——獨(dú)創(chuàng)性

逆向思維

是指從結(jié)果到原因反向追溯的思維形式，即對(duì)任何問(wèn)題哪怕是現(xiàn)成的結(jié)論，都不滿足于“是什么”，而是要多問(wèn)幾個(gè)“為什么”，敢于提出不同的意見(jiàn)，敢于懷疑，反其道而行之。特點(diǎn)

——逆向性

——求異性

想象思維

想象思維是人腦對(duì)記憶中的表象進(jìn)行加工改造而創(chuàng)造新形象的創(chuàng)意思維。想像力是思維力和創(chuàng)造力的基礎(chǔ)，是產(chǎn)生思維爆發(fā)式飛躍的內(nèi)在根據(jù)之一。

特點(diǎn)

——形象性

——超前性

聯(lián)想思維

是一種由此及彼、由表及里的思維，就是人們通過(guò)一件事情的觸發(fā)而轉(zhuǎn)移的另一些事情上的思維。

形式

——相似聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想、接近聯(lián)想

特點(diǎn)

——自覺(jué)性

——悟性

3.1 策劃創(chuàng)意的準(zhǔn)備

發(fā)現(xiàn)問(wèn)題

——必須磨煉問(wèn)題意識(shí)

——必須進(jìn)行調(diào)查分析和收集資料的工作

——發(fā)現(xiàn)問(wèn)題應(yīng)注意三要點(diǎn)：認(rèn)識(shí)需求、回顧資料、保持?jǐn)?shù)據(jù)

界定問(wèn)題

——正確分析判斷和把握問(wèn)題

——診斷問(wèn)題，找出問(wèn)題的癥結(jié)所在——選準(zhǔn)創(chuàng)意問(wèn)題

設(shè)定目標(biāo)

——目標(biāo)調(diào)查

——目標(biāo)擬定

——目標(biāo)評(píng)估

——目標(biāo)論證

——目標(biāo)深化

3.2 策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生

創(chuàng)意孕育

——對(duì)策劃創(chuàng)意進(jìn)行立意和設(shè)計(jì)主題

——突破常規(guī)并遵循創(chuàng)意的內(nèi)在基本原理

綜合擇優(yōu)原理

移植原理

把一個(gè)已知對(duì)象中的概念、原理、內(nèi)含和方法應(yīng)用到其他研究對(duì)象中，使其產(chǎn)生質(zhì)的改變和新的突破。

同質(zhì)移植、擴(kuò)展移植和嫁接移植。

組合原理

稽核原理

是指圍繞既有實(shí)物和定型產(chǎn)品提出各種問(wèn)題以及可能改進(jìn)的方案。雜交與分離、轉(zhuǎn)換和重新調(diào)整、簡(jiǎn)化和強(qiáng)化、放大和縮小、增添和減輕、加厚和變薄。

逆向原理

包括顛倒和逆向。顛倒是轉(zhuǎn)換思考方法；逆向是對(duì)原理、性能、方向、溫度、形狀、方法等逆向思考，或反向綜合思考。

3.3 策劃創(chuàng)意的驗(yàn)證

理論上論證策劃創(chuàng)意

——可行的創(chuàng)意方案

——評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)統(tǒng)一

——潛在問(wèn)題要認(rèn)真把握與防范

——求證創(chuàng)意方案

——爭(zhēng)取創(chuàng)意方案

——答辯與動(dòng)態(tài)修正

行動(dòng)上修正策劃創(chuàng)意

——明確實(shí)施方案的具體時(shí)間和界限

——指導(dǎo)、監(jiān)督和調(diào)控實(shí)施活動(dòng)

第二講

1.1 策劃創(chuàng)意思維障礙表現(xiàn)

1、成見(jiàn)的束縛力量

思維的成見(jiàn)一旦形成，思維就會(huì)休克、麻木、毫無(wú)創(chuàng)新。

2、先入為主，以點(diǎn)帶面

人們對(duì)所遇到的問(wèn)題進(jìn)行思考、分析和判段時(shí)，通常認(rèn)定在先，這就錯(cuò)誤地將認(rèn)定的方向上去引導(dǎo)。

3、沿用成功經(jīng)驗(yàn)，形成思維定勢(shì)

思維定勢(shì)是指人們經(jīng)歷過(guò)某一問(wèn)題并成功解決這一問(wèn)題后，會(huì)再次繼續(xù)沿用以往的成功思路和方法以及經(jīng)驗(yàn)

4、常識(shí)、諺語(yǔ)、名言的效應(yīng)

5、抱定固有方法，思維方式僵化

6、結(jié)論單一，思維絕對(duì)化

1.2 劃創(chuàng)意思維障礙類型

1、從眾型創(chuàng)意思維障礙

從眾就是跟著大眾、隨大流

“從眾定勢(shì)”具有歸宿感和安全感；是一種比較保險(xiǎn)的處世態(tài)度

2、權(quán)威型創(chuàng)意思維障礙

不少人習(xí)慣于引證權(quán)威的觀點(diǎn)，一旦發(fā)現(xiàn)與權(quán)威相違背的觀點(diǎn)或理論，便想當(dāng)然地認(rèn)為其必錯(cuò)無(wú)疑

3、書(shū)本型創(chuàng)意思維障礙

大數(shù)學(xué)家希爾伯特曾經(jīng)很幽默地評(píng)價(jià)愛(ài)因斯坦的相對(duì)論：

有關(guān)時(shí)間和空間的全部哲學(xué)和數(shù)學(xué)，愛(ài)因斯坦都沒(méi)學(xué)過(guò)”

4、經(jīng)驗(yàn)型創(chuàng)意思維障礙

經(jīng)驗(yàn)的依賴和經(jīng)驗(yàn)的拋棄

哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲大陸時(shí)，也是靠經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)的。

“初生牛犢不怕虎”

5、自我中心型創(chuàng)意思維障礙

“自以為是”，聽(tīng)不見(jiàn)別人的意見(jiàn)和建議

每個(gè)人都會(huì)犯錯(cuò)誤，即使傻瓜也會(huì)為自己的錯(cuò)誤辯護(hù)

1.3 突破策劃創(chuàng)意思維障礙

1、解放創(chuàng)意思維

不要給知識(shí)鏈纏住——在某種意義上，知識(shí)未必就是力量

主動(dòng)向規(guī)則挑戰(zhàn)

善于尋找多種答案

2、激活創(chuàng)意思維

不合邏輯的思考

放松模糊性思維——清晰與模糊的對(duì)立統(tǒng)一

大膽假設(shè)和推測(cè)

3、培育創(chuàng)意心理

展開(kāi)想象的翅膀

做“創(chuàng)意”的有心人

創(chuàng)意是一種生活態(tài)度。是笨的還是出色的，與 你自己有關(guān)。你的態(tài)度決定了你的高度

2.1 策劃創(chuàng)意思維表現(xiàn)

展開(kāi)思維創(chuàng)想

靈感法——是一種感情極度狂熱或激動(dòng)的特殊精神狀態(tài)

——追捕熱線法

“熱線”是指顯意識(shí)孕育成熟了的并和潛意識(shí)相溝通的一種思路。

——暗示右腦法孕育靈感的潛意識(shí)主要居于右腦

——尋求誘因法

“誘因”是指誘導(dǎo)靈感發(fā)生的有關(guān)信息

——擱置問(wèn)題法

問(wèn)題擱置一段時(shí)間，再回到你的問(wèn)題上來(lái)

聯(lián)想思考法

“問(wèn)君能有幾多愁，恰似一江東水向東流”。

《虞美人》（李煜）

大風(fēng)吹起來(lái)，木桶店就會(huì)賺錢(qián)】

如果大風(fēng)吹起來(lái)，木桶店就會(huì)賺錢(qián)。這是怎么進(jìn)行聯(lián)想的呢？

假想法：可以使你擺脫守舊的思考習(xí)慣，開(kāi)拓創(chuàng)新設(shè)想，尋找到解決問(wèn)題的對(duì)策 ——假想希望法

希望茶杯冬天保暖夏天隔熱

希望有一種在暗處書(shū)寫(xiě)的筆

——假想推測(cè)法

思考一種不可能發(fā)生的事，如果真的發(fā)生會(huì)怎么樣

假設(shè)世界上沒(méi)有老鼠；

假設(shè)世界上的人長(zhǎng)生不老；

假設(shè)世界上沒(méi)有兩性之分；

假如……

展開(kāi)思維創(chuàng)想

朝四面八方想——運(yùn)用發(fā)散思維，提出大量的設(shè)想，然后在集中思維，對(duì)提出來(lái)的設(shè)想進(jìn)行篩選和提煉，得出一個(gè)付諸實(shí)施的最佳方案

倒過(guò)來(lái)想——運(yùn)用逆向思維和反向思維

——作用顛倒

比如對(duì)人不利的作用變?yōu)閷?duì)人有利的作用

換個(gè)角度想——對(duì)一個(gè)事物或問(wèn)題力爭(zhēng)從眾多角度去觀察和思考

——要素轉(zhuǎn)換

組合裙服

——問(wèn)題轉(zhuǎn)換

【曹沖稱象】

把復(fù)雜困難的問(wèn)題轉(zhuǎn)換為簡(jiǎn)單容易的問(wèn)題。

理順?biāo)季w頭緒

同質(zhì)異化法——對(duì)現(xiàn)有的各種發(fā)明，積極運(yùn)用新的知識(shí)或新的角度來(lái)加以觀察、分析和處理，從而產(chǎn)生創(chuàng)意成果

解析淘汰法——就是從復(fù)雜的事物現(xiàn)象中先理出一個(gè)頭緒，進(jìn)行推敲分析，以此反復(fù)進(jìn)行，直到剩下要找的主要東西

輳（COU)合顯同法——就是把所感知到的對(duì)象依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)聚合起來(lái)，顯示出它們的共性和本質(zhì)

第二篇：房地產(chǎn)廣告策劃設(shè)計(jì)創(chuàng)意6年

房地產(chǎn)廣告策劃/設(shè)計(jì)/創(chuàng)意 6年 青島智聯(lián)招聘

男 | 1980 年5月生 | 現(xiàn)居住于： 山東 青島

求職意向

期望工作性質(zhì)： 全職

期望從事職業(yè)： 美術(shù)/設(shè)計(jì)/創(chuàng)意、高級(jí)管理

期望從事行業(yè)： 房地產(chǎn)/建筑/建材/工程、廣告/會(huì)展/公關(guān)/市場(chǎng)推廣

期望工作地區(qū)： 青島

期望月薪：

目前狀況： 6001-8000元/月 我目前處于離職狀態(tài)，可立即上崗

自我評(píng)價(jià)

5年房地產(chǎn)廣告推廣設(shè)計(jì)、企劃、管理，練就房地產(chǎn)專業(yè)適用管理能力，能獨(dú)立操盤(pán)；設(shè)計(jì)軟件ps、illustrator、coredraw、autocad等相關(guān)技能過(guò)硬，創(chuàng)意思維開(kāi)闊，能獨(dú)立操作大盤(pán)！

工作經(jīng)歷

2006/03--至今： 青島神州集團(tuán) | 營(yíng)銷策劃部 | 企劃經(jīng)理

房地產(chǎn)/建筑/建材/工程 | 民營(yíng) | 規(guī)模:100-499人 | 4001-6000元/月

2006.3-今，現(xiàn)就職于膠州青島神州集團(tuán)神州房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司（膠州開(kāi)發(fā)企業(yè)前三強(qiáng)）；

精通房地產(chǎn)廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、推廣、發(fā)布流程；熟悉青島市各大媒體、廣告公司、印

刷等業(yè)務(wù)流程；對(duì)廣告發(fā)布制作價(jià)格、材料、工藝精通；具備獨(dú)立操作樓盤(pán)廣告設(shè)計(jì)及策

劃推廣能力，操作膠州《東湖星城》《康都綠苑》《錦繡佳苑》等多個(gè)項(xiàng)目全案策劃、設(shè)

計(jì)推廣工作。有成功案例及設(shè)計(jì)作品!

2005/03--2006/02： 青島金卓越地產(chǎn)機(jī)構(gòu) | 設(shè)計(jì)部 | 設(shè)計(jì)部經(jīng)理

房地產(chǎn)/建筑/建材/工程 | 民營(yíng) | 規(guī)模:20-99人 | 2001-4000元/月

1成功策劃設(shè)計(jì)了煙臺(tái)海陽(yáng)《金海家園》（住宅6萬(wàn)建面）《海陽(yáng)2市電子信息城》（2

萬(wàn)建面）項(xiàng)目的全案廣告設(shè)計(jì)推廣

3濰坊昌樂(lè)《開(kāi)元名居》全部廣告設(shè)計(jì)；

4濰坊昌樂(lè)《中庭景苑》前期全案廣告推廣

2004/07--2005/02： 陜西華南中港置業(yè)策劃有限公司 | 設(shè)計(jì)部 | 資深平面設(shè)計(jì)

房地產(chǎn)/建筑/建材/工程 | 民營(yíng) | 規(guī)模:100-499人 | 2001-4000元/月

1.成功設(shè)計(jì)西安市20萬(wàn)建面《西雅圖翡翠城》項(xiàng)目的前期廣告推廣

2.成功設(shè)計(jì)了西安市《名城雅居》全案廣告

3.成功設(shè)計(jì)西安市《航天新都》的中后期廣告推廣

2002/10--2004/07： 臺(tái)灣金達(dá)利置業(yè)策劃有限公司西安分公司 | 企劃部 |平面設(shè)計(jì)

房地產(chǎn)/建筑/建材/工程 | 外商獨(dú)資 | 規(guī)模:500-999人 | 1000-2000元/月 成功設(shè)計(jì)了西安市蓮湖區(qū)的《蓮湖。生活家》《東城桃園》等項(xiàng)目的廣告

項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)

2006/04--2007/12：項(xiàng)目廣告推廣管理

責(zé)任描述：保證廣告推廣順利進(jìn)行，為銷售提供最大支持！

教育經(jīng)歷

2000/06--2003/07：長(zhǎng)安大學(xué) | 廣告藝術(shù)設(shè)計(jì) | 大專

語(yǔ)言能力

英語(yǔ)：讀寫(xiě)能力一般 | 聽(tīng)說(shuō)能力一般

第三篇：策劃創(chuàng)意

策劃創(chuàng)意

1、課下收集會(huì)展相關(guān)資料，課堂展示

2、增強(qiáng)課堂互動(dòng)，活躍課堂氛圍

3、課間清新空氣，開(kāi)窗

4、課堂提出問(wèn)題，大家集思廣益找出解決方案

5、賞析優(yōu)秀的商業(yè)、廣告、會(huì)展策劃方案

6、去參觀一些會(huì)展公司，了解流程

7、課下策劃一些專題小活動(dòng)，課堂現(xiàn)身說(shuō)法

8、進(jìn)入操作環(huán)節(jié)，實(shí)際舉辦一些展會(huì)、節(jié)事活動(dòng)

9、老師為學(xué)生提供預(yù)習(xí)內(nèi)容，讓學(xué)生有所準(zhǔn)備

10、學(xué)生留意展會(huì)時(shí)事信息

15、多看一些關(guān)于策劃方案的視頻（賞析）

16、多看一些能夠培養(yǎng)策劃能力的東西

19、課堂理論和案例相結(jié)合21、增強(qiáng)教師的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

22、多收集一些與專業(yè)相關(guān)的資料

24、把策劃的方案付諸實(shí)施，模擬會(huì)展或者實(shí)際舉辦小會(huì)展

25、關(guān)注社會(huì)會(huì)展時(shí)事信息

26、同1527、參與展會(huì)策劃，至少是服務(wù)

28、自己模擬會(huì)展

31、賞析經(jīng)典廣告策劃和評(píng)價(jià)

33、對(duì)于展會(huì)提出自己的方案并進(jìn)行對(duì)比

34、比較賞析中外廣告

35、同2439、策劃虛擬展會(huì)

40、參觀展會(huì)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題

41、比賽創(chuàng)意

44、課堂時(shí)間太長(zhǎng)，希望縮短課堂

45、到展覽公司當(dāng)志愿者

47、課堂中穿插游戲

48、多了解外面動(dòng)態(tài)信息

49、實(shí)施可行展會(huì)

50、了解大型展會(huì)策劃方案及創(chuàng)意

53、小組討論創(chuàng)意，打分制，并給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)

55、學(xué)生自己講課，與老師多溝通交流，人才需求

56、與其它學(xué)科聯(lián)系，橫向聯(lián)系

57、同3、5、2560、講一些知名的會(huì)展策劃案例（賞析）

61、關(guān)注相關(guān)競(jìng)標(biāo)信息，可以做的內(nèi)容

62、推薦一些專業(yè)網(wǎng)站和書(shū)籍

69、自己做一些展會(huì)的策劃方案

70、自己班組織展會(huì)

21、老師要敢于走出去

3、增強(qiáng)課堂的娛樂(lè)性，59、名人專訪，策劃專訪

課下：收集展會(huì)信息；觀看展會(huì)、志愿參與展會(huì)、實(shí)踐校園展會(huì)、參與社會(huì)策劃；課前預(yù)習(xí)

課堂：理論講授和學(xué)習(xí)；中外策劃賞析；名人訪談；自我展示；模擬展會(huì)；課堂交流；創(chuàng)意天地；課堂游戲；

第四篇：創(chuàng)意策劃

咸魚(yú)MV策劃（注意行文格式的規(guī)范）

主題：勵(lì)志，夢(mèng)想，奮斗。

構(gòu)思：

本MV為特別突出夢(mèng)想這個(gè)主題，以夢(mèng)想貫穿整個(gè)MV來(lái)敘述一個(gè)少年由對(duì)夢(mèng)想的迷茫到實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過(guò)程。

本片講述為一個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)的少年，夢(mèng)想將自己的歌聲傳達(dá)給別人，然而在聲樂(lè)比賽中失利，對(duì)夢(mèng)想出現(xiàn)了迷茫，但是在與朋友的接觸中發(fā)現(xiàn)傳達(dá)的方式不是只有一種，因此少年又燃起對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著，在大幅度轉(zhuǎn)型后，終于實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，將自己的歌聲傳達(dá)給別人。

為了體現(xiàn)這個(gè)主題，開(kāi)片二十秒為即興采訪：夢(mèng)想的陳述。

咸魚(yú)之前的MV也是以夢(mèng)想為主，但是角色過(guò)多，初次看的人無(wú)法理解該MV想要描述的主題，而且將主人公和其他幾個(gè)角色分別開(kāi)來(lái)，沒(méi)有任何聯(lián)系，讓人著實(shí)無(wú)法明確的理解MV的內(nèi)容。

而且在短短的一個(gè)MV里穿插了三個(gè)人的故事，如果結(jié)尾處讓三人相遇還好，但是，從頭到尾三個(gè)人全無(wú)接觸，讓看的人很迷茫。

因此在此次的MV中為了突出并明確的向觀眾表達(dá)夢(mèng)想這個(gè)主題，本小組決定用一個(gè)突出的男主角來(lái)制定一個(gè)短小而完整的故事。

在畫(huà)面的運(yùn)用上，起初的失利部分大部分用平拍和俯拍，為了顯示對(duì)夢(mèng)想迷茫的人的渺小，后面的階段，在男孩子意氣風(fēng)發(fā)的階段大部分用仰拍，來(lái)體現(xiàn)用用夢(mèng)想的人更為高大。為了不虎頭蛇尾，在結(jié)尾階段，讓男孩子用力的跳起來(lái)，然后定格，有種飛翔的感覺(jué)。正好應(yīng)對(duì)結(jié)尾的天空部分。

第五篇：房地產(chǎn)創(chuàng)意廣播稿

篇一：地產(chǎn)廣告廣播稿

廣播廣告搞

盛宴早餐，一起來(lái)吧!2300平基地，1200平休閑會(huì)館，泳池、門(mén)廳、公園、校園，等你來(lái)哦！

筑城大和52到72平，033256868 我是一個(gè)庸庸碌碌的上班族，不過(guò)在平淡的生活中，我擁有2300平基地，1200平休閑會(huì)館，泳池、門(mén)廳、公園、校園，你有嗎？

筑城大和52到72平，033256868 從小學(xué)旁經(jīng)過(guò)，看看年輕人的生命活力，順便關(guān)懷一下自己消逝的天真童年！

筑城大和52到72平，2300平基地，1200平休閑會(huì)館，泳池、門(mén)廳、公園、校園就在你身旁！

你因?yàn)樗皇腔蕦m庭院而失望，但你應(yīng)擁有私家花園而欣慰！2300平基地，1200平休閑會(huì)館，泳池、門(mén)廳、公園、校園！筑城大和52到72平！033256868 歸來(lái)的靈魂深處 燃燒的音樂(lè)激情 膨脹的音樂(lè)盛宴

一起來(lái)吧，感受愛(ài)的魅力，讓這藝術(shù)的音樂(lè)洗凈你2011年的夢(mèng)想！張靚穎巨星國(guó)語(yǔ)環(huán)球！篇二：地產(chǎn)項(xiàng)目廣播稿

碧水藍(lán)天廣播稿

一、碧水藍(lán)天，2006年城市度假生活的首席代表；

這里是夏威夷美景社區(qū)、異域風(fēng)情格調(diào)生活主場(chǎng)；

這里是南市罕有、配備豪華觀景電梯的私人物業(yè)；

這里占據(jù)十里長(zhǎng)街第一排，讓您輕松譜寫(xiě)華彩生活篇章；

領(lǐng)航生活，選擇碧水藍(lán)天。

銷售熱線：7183866，7183966。

二、碧水藍(lán)天，南市罕有的夏威夷美景社區(qū)、異域風(fēng)情格調(diào)生活主場(chǎng)；

超高綠化率、浩瀚水景，完美再現(xiàn)夏威夷風(fēng)情；豪華觀景電梯從里到外成就您的與眾不同；十里長(zhǎng)街第一排顯赫位置讓您輕松譜寫(xiě)華彩生活篇章；

碧水藍(lán)天，2006年城市度假生活的首席代表，揚(yáng)帆起航！

銷售熱線：7183866，7183966。

篇三：創(chuàng)意廣場(chǎng)電臺(tái)廣播稿

我家住在臨一中?。ㄉ倌曷?，眾聲齊）

我要買個(gè)靠近學(xué)校的房子，孩子上個(gè)好學(xué)校最重要！

中唐創(chuàng)意廣場(chǎng)與臨一中毗鄰，不行不超過(guò)3分鐘，炙手可熱的一線學(xué)區(qū)房。

她終于答應(yīng)了我的求婚，我要給我們的愛(ài)情找一個(gè)美好的港灣！中唐創(chuàng)意廣場(chǎng)80——120平米多戶型loft高尚住宅，愛(ài)她就給她一個(gè)溫暖的家。

經(jīng)濟(jì)不景氣，我要為我的錢(qián)找個(gè)不斷增值的投資項(xiàng)目。

中唐創(chuàng)意廣場(chǎng)地處城里核心商業(yè)圈，上風(fēng)上水，寶地生金。

公司發(fā)展越來(lái)越好，我要找個(gè)體面的辦公場(chǎng)所來(lái)提升公司形象。

中唐創(chuàng)意廣場(chǎng)32層百米寫(xiě)字樓，有此高度，眾人仰慕，自在從容。新高度 新地標(biāo) 新生活 篇四：樓盤(pán)電臺(tái)廣播稿doc

二、1、（瀟灑知性的男聲，墊樂(lè)選擇比較動(dòng)感都市節(jié)奏的）用都市中心釋放的便利、時(shí)尚、速度、繁華，一切閑情就緒，城市的變化，上城優(yōu)先知道。（男聲換一種比較激動(dòng)的聲調(diào)）上城美域二環(huán)旁、地鐵口社區(qū)，7#景觀樓王僅余20席，最高優(yōu)惠58888元，熱線：88237888。

2、（夢(mèng)中驚醒的女聲）：糟糕，睡過(guò)頭要遲到了，老公！

溫柔的男聲：你又迷糊啦，咱家就在地鐵口附近，還可以多睡半個(gè)小時(shí)呢。

男旁邊：上城美域，二環(huán)旁地鐵口，最高優(yōu)惠58888元，熱線：88237888。

3、（葛優(yōu)的聲音）：這買房，其實(shí)就是買生活，不但價(jià)錢(qián)要實(shí)惠，這地段環(huán)境也要好。

旁白：上城美域，地鐵口，最高優(yōu)惠58888元，7#景觀樓王僅余20席，熱線：88237888。

（葛優(yōu)聲音）：上城美域，我看行。

4、（優(yōu)雅女聲）一品上城，美麗所向??上城美域。二環(huán)旁地鐵1號(hào)線站口，7#景觀樓王僅余20席，最高優(yōu)惠58888元，熱線：88237888，88237888。5、5月，他一面世，就掀起了全城熱潮；7月，一期樓盤(pán)基本售罄，奠定了暢銷樓盤(pán)的地位，11月，上城美域7#景觀樓王僅余20席，最高優(yōu)惠58888元，搶購(gòu)熱線：88237888。

三、錯(cuò)過(guò)了俯瞰城市繁華的角度，只因錯(cuò)過(guò)了巔峰生活，只因錯(cuò)過(guò)了擁有的機(jī)會(huì)，只因錯(cuò)過(guò)了7號(hào)樓。上城美域7#景觀樓王最后20席，最后的機(jī)會(huì)，錯(cuò)過(guò)即永遠(yuǎn)失去。不能錯(cuò)過(guò)的熱線：88237888。

四、擁攬地鐵一號(hào)線之后，俯瞰倉(cāng)山中心繁華之后，坐享私家園林風(fēng)情之后，上城美域7#景觀樓壓軸登場(chǎng)，新貴生活的最后20席。

來(lái)自上城美域的最后邀約：88237888。

五、男）買房子請(qǐng)你等一等，等到濱河灣10月開(kāi)盤(pán)！

六、時(shí)長(zhǎng)：30秒

媒體：鎮(zhèn)江交通電臺(tái)

配音：男女對(duì)白（吐字清晰，情緒飽滿，有感染力）

內(nèi)容：（音效：一響電話鈴聲）

女：老公，我要的電動(dòng)車不用你買了，有人送啦?。ㄗ鞴室忪乓珷睿┠校喊?！誰(shuí)送的？?。ㄗ鞒源谞睿?/p>

女：別緊張嘛！4月10號(hào)以前到城南映象買房，就送價(jià)值2000元的名牌電動(dòng)車一部，還能抽千元大獎(jiǎng)哪！咱不正要去那買房嗎？ 男：嚇我一跳！什么大獎(jiǎng)??？

女：你自己?jiǎn)柭铮娫?600088，5600099！

七、悠揚(yáng)的薩克斯曲《歸家》旋律、咖啡店里輕微的說(shuō)話聲

（厚實(shí)、低緩的男聲）：我不在家，就在咖啡館（略停頓），不在咖啡館，就在去咖啡館的路上。

（感性、優(yōu)雅的女聲）：在東潤(rùn)楓景，咖啡館不是一步一家。不過(guò)，這兒的生活氛圍卻咖般閑淡寫(xiě)意。

（厚實(shí)、低緩的男聲）：燕莎以東2500米的東潤(rùn)楓景，一個(gè)純?nèi)环潘傻谋泵朗缴钌鐓^(qū)，為cbd白領(lǐng)而誕生。

東潤(rùn)楓景，發(fā)現(xiàn)居住的真意。

（感性、優(yōu)雅的女聲）：售樓熱線： 64316262 64316363

八、女人憂慮的聲音：兒子現(xiàn)在老愛(ài)玩電子游戲，你也??（一陣嘈雜的電話鈴聲此起彼伏）

男聲：好的，張總，我馬上回公司

（足球賽熱烈地喝彩聲和解說(shuō)員聲音）

激烈地男聲：就這個(gè)價(jià)，讓無(wú)可讓！

（女孩歡快地哼歌）

（大街嘈雜聲）

男聲歉意的：對(duì)不起，有個(gè)客戶要見(jiàn)，我不能陪你??（以上部分的不同聲音快速切換）

渾厚男聲：工作就是工作，生活就是生活。不應(yīng)該混在一起

（舒緩薩克斯風(fēng)《回家》，男女和小孩笑聲、鳥(niǎo)蟲(chóng)吟聲，流水

嘩嘩聲）

女聲：來(lái)東潤(rùn)楓景看看，你將發(fā)現(xiàn)居住的真意 售樓熱線：64316262、64316363 篇五：房地產(chǎn)策劃廣播廣告文案寫(xiě)作

房地產(chǎn)策劃廣播廣告文案寫(xiě)作

要想寫(xiě)好房地產(chǎn)廣告文案策劃書(shū)，最重要的就是將炒的概念表述清楚。炒這個(gè)詞，在房地產(chǎn)廣告策劃文案在社會(huì)上是非常重要的。越炒就會(huì)越熱、越炒房地產(chǎn)廣告文案寫(xiě)作就會(huì)越出名、越炒越來(lái)錢(qián)。但現(xiàn)在已經(jīng)很少用炒這個(gè)字來(lái)衡量了，現(xiàn)在被叫做策劃。

武漢市中心輕軌橋墩戶外廣告位對(duì)房地產(chǎn)廣告策劃文案寫(xiě)作的重要性做了詳細(xì)介紹。

第一層面：廣告策劃

由于廣告策劃的難度相對(duì)較小，入門(mén)起點(diǎn)相對(duì)較低，對(duì)項(xiàng)目影響也是相對(duì)較弱，因此目前市場(chǎng)擁有較多策劃公司，有專業(yè)從事房地產(chǎn)策劃的策略類公司，也有兼做房產(chǎn)策劃的廣告類公司。對(duì)于廣告策劃而言，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面能力“文案、平面、策略”，尤其表現(xiàn)在“語(yǔ)言與文字的思維植入”及“視覺(jué)與記憶的感官?zèng)_擊”兩個(gè)重點(diǎn)上，至于“策略”需要基與對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的“區(qū)域市場(chǎng)”“政策風(fēng)向”“受眾群體”等等各方面分析能力，對(duì)其策劃人的基本功要求較高。>>>更多廣告策劃專題

從實(shí)際意義上來(lái)說(shuō)，廣告策劃主要還是停留在“文字”及“平面”階段，而“策略”更多的時(shí)候還是停留在“理念階段”，缺少實(shí)際可行性及效率。這點(diǎn)也就是我們常說(shuō)策劃包含“文案”和“平面”，但不能說(shuō)“文案”和“平面”就是策劃。因此作為廣告公司的策劃人更多時(shí)候需要加強(qiáng)自身知識(shí)的汲取，最基礎(chǔ)的方面就是熟知服務(wù)區(qū)域的房地產(chǎn)的現(xiàn)狀。主要表現(xiàn)在“對(duì)競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案的認(rèn)知”、“對(duì)版塊規(guī)劃的認(rèn)知”、“對(duì)宏觀、微觀房產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的認(rèn)知”、“對(duì)區(qū)塊客群的消費(fèi)習(xí)慣的認(rèn)知”、“對(duì)區(qū)塊推廣途徑的認(rèn)知”等。

因此，作為廣告策劃人，需加強(qiáng)自身建設(shè)，不要認(rèn)為廣告公司的提報(bào)就是“宏觀數(shù)據(jù)”“競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案”“案名設(shè)計(jì)”“l(fā)ogo設(shè)計(jì)”“主推語(yǔ)”“定位語(yǔ)”“vi應(yīng)用”這類的東西，如果僅是這些，那提報(bào)只會(huì)是“空而泛”的概念。一份好的提報(bào)表現(xiàn)在“公司品牌地區(qū)植入”“對(duì)產(chǎn)品的理解”、“對(duì)市場(chǎng)的理解”、“產(chǎn)品突圍的理解”、“產(chǎn)品溢價(jià)的理解”、“項(xiàng)目品牌建立的理解”。關(guān)系層層遞進(jìn)，通過(guò)逐漸加強(qiáng)自身基本功建設(shè)，來(lái)增加提報(bào)的內(nèi)涵。

第二層面：營(yíng)銷策劃

從事“營(yíng)銷策劃”的策劃人，大多從事過(guò)房地產(chǎn)銷售?；谧陨砭邆鋵?shí)際接觸客戶的經(jīng)驗(yàn)，因此銷售策略制定起來(lái)具有相當(dāng)?shù)摹熬珳?zhǔn)性”，在策略上主要以“增加項(xiàng)目關(guān)注度”“減少項(xiàng)目銷售抗性”“增加項(xiàng)目來(lái)訪來(lái)電”“實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目成功銷售”的角度為出發(fā)點(diǎn)，講究“拳拳到肉”。并且“營(yíng)銷策劃”必須擁有以下基本功：“把握客戶的抗性及需求”、“拆解競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的推盤(pán)策略”、“熟知銀行按揭操作步驟”、“掌握租售全套流程”、“跟蹤各類房產(chǎn)新政信息”、“了解物業(yè)服務(wù)運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)”、“研究房地產(chǎn)相關(guān)法律條款”、“具備項(xiàng)目財(cái)富分析能力”。

“營(yíng)銷策劃”從立場(chǎng)角度上來(lái)說(shuō)有大致2類角色：一類“先發(fā)制人”為主，主要指針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案制定的銷售策略，采用主動(dòng)攻擊，可以把握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán);另一類“見(jiàn)招拆招”為輔，主要針對(duì)宏觀政策及各類限規(guī)，制定破解招式，實(shí)現(xiàn)突圍。