第一篇：中國(guó)式旅游規(guī)劃創(chuàng)意12招

21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“創(chuàng)意”文化已成為經(jīng)濟(jì)收益的增長(zhǎng)點(diǎn)，“創(chuàng)意”已被廣泛認(rèn)可為決定巨大經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵因素。旅游規(guī)劃的創(chuàng)意，體現(xiàn)在產(chǎn)品、項(xiàng)目的重組、整合，也體現(xiàn)在對(duì)經(jīng)營(yíng)、管理、品牌營(yíng)銷的設(shè)計(jì)，將智力因素和思想的火花融合到旅游發(fā)展提升的過(guò)程中。無(wú)論從創(chuàng)意的靈感來(lái)源、創(chuàng)意的方法、創(chuàng)意的目標(biāo)而言，都是有路徑可循的。

中國(guó)式旅游規(guī)劃創(chuàng)意第1招：創(chuàng)意=創(chuàng)新（創(chuàng)意最起碼的出發(fā)點(diǎn)是新鮮，絕不能司空見(jiàn)慣，否則消費(fèi)者不會(huì)買單）

中國(guó)式旅游規(guī)劃創(chuàng)意第2招：創(chuàng)意=創(chuàng)奇（不要拒絕稀奇古怪的東西，它往往是潮流的發(fā)端地，尤

中國(guó)式旅游規(guī)劃創(chuàng)意第3招：創(chuàng)意=創(chuàng)特（特色就是個(gè)性，創(chuàng)意就是要挖掘你不同于他人的地方，然后表現(xiàn)包裝出去）

中國(guó)式旅游規(guī)劃創(chuàng)意第4招：創(chuàng)意=創(chuàng)古（創(chuàng)意也不拒絕復(fù)古仿古，不是對(duì)從前的決絕，而是選擇上的揚(yáng)棄）

中國(guó)式旅游規(guī)劃創(chuàng)意第5招：創(chuàng)意=創(chuàng)情（創(chuàng)意是要打動(dòng)內(nèi)心，要用情感取勝，只有先感動(dòng)了自己感動(dòng)了客戶才有可能感動(dòng)消費(fèi)者）

中國(guó)式旅游規(guī)劃創(chuàng)意第6招：創(chuàng)意=創(chuàng)無(wú)（創(chuàng)意的方法有很多種，最能夠出奇的就是以有中看“無(wú)”的方式，對(duì)現(xiàn)有的東西視若不見(jiàn)）

中國(guó)式旅游規(guī)劃創(chuàng)意第7招：創(chuàng)意=創(chuàng)制（創(chuàng)意不能忽視制度的框架，既要海闊天空，也能立地有聲）

中國(guó)式旅游規(guī)劃創(chuàng)意第8招：創(chuàng)意=創(chuàng)局（創(chuàng)意要講布局，要系統(tǒng)創(chuàng)意，不能只停留在靈光一現(xiàn)的點(diǎn)子上，要有嚴(yán)格的調(diào)研和系統(tǒng)的策略）

中國(guó)式旅游規(guī)劃創(chuàng)意第9招：創(chuàng)意=創(chuàng)啟（創(chuàng)意要有啟迪性，開(kāi)啟一種新的思維方式和啟動(dòng)一種新概念）

中國(guó)式旅游規(guī)劃創(chuàng)意第10招：創(chuàng)意=創(chuàng)領(lǐng)（創(chuàng)意要有領(lǐng)袖群倫的胸襟和膽魄，否則創(chuàng)意的生產(chǎn)力就體現(xiàn)不出來(lái)，創(chuàng)意的價(jià)值也無(wú)從得到體現(xiàn)）

中國(guó)式旅游規(guī)劃創(chuàng)意第11招：創(chuàng)意=創(chuàng)品（創(chuàng)意要對(duì)品牌有幫助，讓品牌立起來(lái)）中國(guó)式旅游規(guī)劃創(chuàng)意第12招：創(chuàng)意=創(chuàng)富（真正好的創(chuàng)意是能夠幫助客戶賺到錢，使客戶發(fā)展起來(lái)）

第二篇：文化創(chuàng)意旅游規(guī)劃創(chuàng)新3.0實(shí)戰(zhàn)專題研究

文化創(chuàng)意旅游規(guī)劃創(chuàng)新3.0實(shí)戰(zhàn)專題研究

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化旅游，一種以消費(fèi)、體驗(yàn)與享受文化為核心的旅游活動(dòng)類型?！拔幕迸c“旅游”兩個(gè)概念的廣泛性，使得文化旅游的涵蓋面也極為豐富：有歷史層面的，也有現(xiàn)代層面的；有民俗層面的，也有宗教層面的；有物質(zhì)層面的，也有精神層面的；有古跡、建筑、藝術(shù)、節(jié)慶、飲食等具體文化表現(xiàn)形式。

1、文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際背景與全球紛爭(zhēng)

? 價(jià)值取向與目的地的差異導(dǎo)致了不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

? 文化與

卓策

結(jié)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”

特性及北

展階段，我們認(rèn)為，是符合以下5個(gè)條件的產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——的理解 合“文化的產(chǎn)業(yè)京發(fā)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”應(yīng)一組文化或創(chuàng)意

? 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——卓策的定義

在廣義文化范疇內(nèi)，以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容、創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富，提供廣泛就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。

2、文化與創(chuàng)意未來(lái)的模樣

新技術(shù)將催化并衍生出新的產(chǎn)業(yè)形式、交易模式、消費(fèi)方式等，并將創(chuàng)造出嶄新的 商業(yè)邏輯?。ê诵氖侨ノ镔|(zhì)、去工業(yè)化，在虛擬中完成從供給到消費(fèi)的所有環(huán)節(jié)）

? 機(jī)遇社會(huì)發(fā)展的哲學(xué)理解——隨著時(shí)代的變遷，人類將逐漸放棄對(duì)物質(zhì)的。

3、文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性與規(guī)律

? 文化符號(hào)性——非物質(zhì)性：文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中文化產(chǎn)品或服務(wù)的文化符號(hào)性較強(qiáng)，交易和消費(fèi)對(duì)物質(zhì)載體依賴較弱；

? 交易核心為版權(quán)交易：文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交易是基于版權(quán)為核心價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)的交易；

? 核心消費(fèi)為精神消費(fèi)：對(duì)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的核心消費(fèi)行為是精神消費(fèi)而非物質(zhì)消費(fèi)；

? 核心資源是內(nèi)容及版權(quán)：文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容及版權(quán)將會(huì)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源，替代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能源；

? 資本決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度：資本的質(zhì)量與規(guī)模是決定文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的關(guān)鍵要素；

? 文化價(jià)值決定產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格：文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中其產(chǎn)品或服務(wù)的文化價(jià)值大于傳統(tǒng)的使用價(jià)值，文化價(jià)值是決定產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的關(guān)鍵要素；

? 文化解碼能力決定文化市場(chǎng)規(guī)模：受眾對(duì)于產(chǎn)品的文化解碼能力將決定文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模；公眾需求的進(jìn)步速度將決定文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度； ? 技術(shù)創(chuàng)新導(dǎo)致新商業(yè)邏輯創(chuàng)建：文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)新技術(shù)的應(yīng)用將帶來(lái)全新的消費(fèi)和交易模式，從而打破傳統(tǒng)商業(yè)邏輯，創(chuàng)建全新的商業(yè)模式；

? 供給決定需求：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中需求決定供給，而在文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中供給決定需求。

? 文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈模式

文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有其完整的產(chǎn)業(yè)鏈，人才、資本、技術(shù)、制度、產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境、交易傳播渠道等是決定其發(fā)展的關(guān)鍵要素，且在不同的環(huán)節(jié)呈現(xiàn)不同的特征。? 文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈模型

從國(guó)際上的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)是內(nèi)容創(chuàng)意環(huán)節(jié)，關(guān)鍵環(huán)節(jié)是交易傳播環(huán)節(jié)，這兩個(gè)環(huán)節(jié)在整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值分配中占據(jù)高達(dá)85%的比重。

? 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

? 建設(shè)新農(nóng)村：接受功能區(qū)輻射，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；吸納勞動(dòng)力，促進(jìn)增收，提高生活品質(zhì)；通過(guò)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，融入城市組團(tuán)；提升文化素養(yǎng)，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明。

? 擴(kuò)大就業(yè)：會(huì)展、廣告、咨詢、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)等行業(yè)主體數(shù)量的擴(kuò)大將吸納大量的高端人才就業(yè)，優(yōu)化區(qū)域人才結(jié)構(gòu)。文藝演出的發(fā)展可帶動(dòng)其他娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，間接促進(jìn)就業(yè)。

? 改善環(huán)境：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有低能耗、低污染、低土地占用，高經(jīng)濟(jì)價(jià)值等特點(diǎn)

? 發(fā)展教育培訓(xùn)：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的國(guó)際化、專業(yè)化人才，這將有力的推動(dòng)形成多元化、全方位的教育培訓(xùn)體系。

? 增強(qiáng)區(qū)域財(cái)力：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高成長(zhǎng)性、高附加值，同時(shí)其高關(guān)聯(lián)性可引領(lǐng)三大功能區(qū)互促，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展。

? 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改造提升傳統(tǒng)行業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

光華卓策智業(yè)，中國(guó)三大旅游策劃規(guī)劃公司之一。成立于2003年，世界頂級(jí)規(guī)劃設(shè)計(jì)院和投資運(yùn)營(yíng)集團(tuán)，英國(guó)皇家城鎮(zhèn)規(guī)劃協(xié)會(huì)會(huì)員；團(tuán)隊(duì)由中國(guó)、英國(guó)、臺(tái)灣一流設(shè)計(jì)師組成的中英合資公司，注冊(cè)資金1000萬(wàn)元，業(yè)務(wù)涉及城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、旅游規(guī)劃、旅游地產(chǎn)投融資運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)；目前在北京、倫敦、臺(tái)北設(shè)有分部，全球設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)超過(guò)100人。公司為世界和中國(guó)500強(qiáng)1/3企業(yè)提供規(guī)劃設(shè)計(jì)服務(wù)。服務(wù)客戶包括PATA（亞太旅游協(xié)會(huì)）、國(guó)家發(fā)改委、文化部、水利部、國(guó)家林業(yè)局、山東省旅游局、青島市旅游局、奧帆中心、港中旅、中建集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)、萬(wàn)科、佳兆業(yè)、綠城、恒大、大唐集團(tuán)等政府和500強(qiáng)；公司規(guī)劃項(xiàng)目資產(chǎn)總額超過(guò)500億元，招商金額超過(guò)200億元；公司運(yùn)用“旅游規(guī)劃3.0”和“旅游品牌營(yíng)銷3.0”工具為客戶提供實(shí)戰(zhàn)落地規(guī)劃設(shè)計(jì)服務(wù)。并出版《中國(guó)旅游規(guī)劃白皮書(shū)》、《中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷白皮書(shū)》和《旅游品牌營(yíng)銷3.0》等書(shū)籍，在業(yè)界引起極大影響，新華社、中國(guó)旅游報(bào)給與專題報(bào)道。公司在安徽、新疆投資5000萬(wàn)元運(yùn)營(yíng)兩家4A景區(qū)和一家四星級(jí)酒店，實(shí)現(xiàn)“規(guī)劃設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)營(yíng)”的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)模式。

2013年公司和盛達(dá)集團(tuán)（上市公司、證券代碼：000603、中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)150位、總資產(chǎn)200多億元人民幣）達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，合作成立股份公司。

選擇光華卓策的5大理由：

理由一：中國(guó)規(guī)劃行業(yè)最具實(shí)戰(zhàn)能力的規(guī)劃團(tuán)隊(duì)；（世界五百?gòu)?qiáng)中建集團(tuán)、PATA、CCTV強(qiáng)強(qiáng)合作）

理由二：亞太地區(qū)最頂尖的國(guó)際化專家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)；（團(tuán)隊(duì)由大陸、臺(tái)灣、香港、日本等各專家組成）

理由三：中國(guó)首家旅游全產(chǎn)業(yè)鏈一站式服務(wù)集團(tuán)；（旅游業(yè)產(chǎn)、學(xué)、研、智四位一體全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)）

理由四：中國(guó)領(lǐng)先的旅游品牌戰(zhàn)略傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)；（網(wǎng)絡(luò)覆蓋北京、上海、廣州等全國(guó)34個(gè)重點(diǎn)城市）

理由五：中國(guó)唯一“咨詢+旅游投資銀行”服務(wù)模式；

（跟國(guó)家發(fā)改委培訓(xùn)中心投融資基

地、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行、VC/PE機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作）

光華卓策榮譽(yù)：

――中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)

――首屆華人平面設(shè)計(jì)大賽、“海豚杯”全國(guó)青年廣告人創(chuàng)意獎(jiǎng) ――第八屆廣告節(jié)設(shè)計(jì)作品獎(jiǎng)

――全國(guó)第九屆廣告節(jié)作品獎(jiǎng)

――榮獲廣州日?qǐng)?bào)杯廣告銅獎(jiǎng)

――作品入選IMI廣告年鑒

――《銷售與市場(chǎng)》旅游營(yíng)銷顧問(wèn)

――《中國(guó)旅游報(bào)》旅游營(yíng)銷顧問(wèn)

――《中國(guó)文化報(bào)》城市營(yíng)銷顧問(wèn)

――《新浪旅游頻道》營(yíng)銷顧問(wèn)

――“樂(lè)島項(xiàng)目”榮獲2006中國(guó)旅游營(yíng)銷十大案例

――“宜賓城市營(yíng)銷”榮獲全國(guó)競(jìng)標(biāo)第一名和最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)

――”青島城市營(yíng)銷”榮獲2010-2011中國(guó)最具影響力十大旅游營(yíng)銷事件 ――“好客山東”旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)

――“奧帆中心全案”榮獲中國(guó)十大最具文化創(chuàng)意旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)案 ??

光華卓策第一：

業(yè)界第一個(gè)成立“武義勇卓策”博士獎(jiǎng)學(xué)金

業(yè)界第一個(gè)發(fā)布旅游規(guī)劃行業(yè)白皮書(shū)

業(yè)界第一個(gè)發(fā)布旅游營(yíng)銷行業(yè)白皮書(shū)

業(yè)界注冊(cè)資金最多的公司 1000萬(wàn)

業(yè)界第一個(gè)推出全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)模式的公司

業(yè)界第一個(gè)推出“規(guī)劃+投資銀行”模式的公司

業(yè)界第一個(gè)推出“規(guī)劃扶貧”的公司

業(yè)界第一本旅游品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例書(shū)

業(yè)界第一家“規(guī)劃設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)營(yíng)”的公司

第三篇：旅游規(guī)劃

它也常包括某些專題規(guī)劃（或稱部門規(guī)劃）的內(nèi)容，如旅游資源調(diào)查、評(píng)價(jià)和開(kāi)發(fā)；客源市場(chǎng)調(diào)查、分析和規(guī)劃；旅游線路設(shè)計(jì)和規(guī)劃；旅游商品設(shè)計(jì)規(guī)劃；旅游環(huán)境保護(hù)；旅游管理和人才培訓(xùn)計(jì)劃等。旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃是與旅游部門規(guī)劃對(duì)應(yīng)而言，它具有全局戰(zhàn)略性，對(duì)景區(qū)內(nèi)各景點(diǎn)及具體建筑項(xiàng)目不作詳細(xì)規(guī)劃。

旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃需要專門的具備旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃資質(zhì)的單位來(lái)編寫。

具體流程如下：

一、某區(qū)域概況。包括：自然地理環(huán)境特征、歷史人文特征、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件。

二、旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析。

三、旅游資源調(diào)查與分析。包括：資源總體特色評(píng)價(jià)、旅游資源定量評(píng)價(jià)、旅游資源開(kāi)發(fā)條件評(píng)價(jià)、客源條件評(píng)價(jià)、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)環(huán)境評(píng)價(jià)。

四、旅游產(chǎn)業(yè)定位及戰(zhàn)略目標(biāo)、綜合產(chǎn)出規(guī)劃。包括：旅游業(yè)發(fā)展總體定位和總體指導(dǎo)思想、旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)、旅游產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)出效應(yīng)。

五、旅游客源市場(chǎng)規(guī)劃。包括：旅游客源市場(chǎng)特征分析、客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規(guī)劃（客源市場(chǎng)總體定位、客源市場(chǎng)細(xì)分、開(kāi)發(fā)空間戰(zhàn)略）、旅游客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

六、旅游產(chǎn)品規(guī)劃與線路設(shè)計(jì)。

七、旅游形象設(shè)計(jì)及市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃。

八、旅游生產(chǎn)配套體系規(guī)劃。包括：旅游交通規(guī)劃（景區(qū)道路規(guī)劃、景區(qū)停車場(chǎng)建設(shè)規(guī)劃）、旅游賓館飯店規(guī)劃、娛樂(lè)業(yè)規(guī)劃、購(gòu)物規(guī)劃、會(huì)展旅游發(fā)展與會(huì)展設(shè)施建設(shè)、旅行社發(fā)展規(guī)劃、電信及旅游信息服務(wù)發(fā)展規(guī)劃。

九、旅游開(kāi)發(fā)投融資規(guī)劃。

十、旅游生態(tài)環(huán)境資源保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。

十一、建立健全旅游行業(yè)管理體系。

簡(jiǎn)介： 靈渠風(fēng)景區(qū)位于興安縣城內(nèi)，是現(xiàn)存世界上最完整的古代水利工程之一，與四川都江堰、陜西的鄭國(guó)渠齊名，是最古老的運(yùn)河之一。靈渠長(zhǎng)37公里，建成于秦始皇33年(公元前214年)。靈渠設(shè)計(jì)科學(xué)，建筑精巧。溝通了長(zhǎng)江、珠江兩大水系，成為秦代以來(lái)中原與嶺南的交通樞紐，為秦始皇統(tǒng)一中國(guó)起了重要作用。1988年1月13日，國(guó)務(wù)院公布靈渠為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。靈渠風(fēng)景區(qū)現(xiàn)有靈源寺、靈源閣、鏵嘴、大小天平、四賢祠、飛來(lái)石、秦堤等景點(diǎn)。但是，隨著旅游業(yè)的發(fā)展及人民生活水平的提高，景區(qū)內(nèi)的功能已不能滿足游客的需求，并且一些景點(diǎn)急需修繕。我在調(diào)查研究了景區(qū)原有的資源后，列出了該總體規(guī)劃，為靈渠以后的發(fā)展規(guī)劃提供參考。

關(guān)鍵字：靈渠風(fēng)景區(qū) 發(fā)展 旅游規(guī)劃

Summary : The scenic spot of efficacious canal lies in the county town of Xingan, is an extant one of the most intact ancient irrigation works in the world, enjoys equal fame with canal of Sichuan Dujiang Weir , the Zheng 's of Shaanxi, it is one of the oldest canals.The efficacious canal is 37-km-long, build up it in 33 years(214 B.C.)of Qin Shihuang.Designing science in the efficacious canal, the building is exquisite.Have linked up two major river systems of the Changjiang River , the Zhu Jiang River, the hubs of communications of Central Plains and south of the Five Ridges since Qin Dynasty that became, have unified China for Qin Shihuang and played an important role.On January 13 , 1988, the State Council announced

the fairy canal was a Key Cultural Relic Unit under State Protection.Efficacious canal scenic spot have fairy source temple , clever beauty spot , pavilion of source and mouth , all kinds of balance , four virtuous shrine , sudden stone , dyke Qin ,etc.of ploughshare now.But with the development of tourist industry and improvement of living standards of the people, function of scenic spot can meet visitor's demands already, and some beauty spots need repairing badly.I after making investigations already existing resources in the scenic spot , list this master plan, offer reference for development plan after the efficacious canal.Keyword: The scenic spot of efficacious canal , develop , travel and plan

一、安的自然社會(huì)狀況

興安, 位于廣西壯族自治區(qū)東北部, 北距桂林市六十公里, 是大桂林旅游區(qū)的組成部分之一。

興安, 古為百越之地。戰(zhàn)國(guó)屬楚國(guó)。公元前214年泰始皇在興安境內(nèi)鑿?fù)`渠, 興安成為“南連海域, 北達(dá)中原”的重鎮(zhèn)。兩漢屬始安。唐高祖武德四年(公元六二一年)在今興安設(shè)臨源縣。宋大歷三年(公元七六八年)稱全義縣。宗太平興國(guó)二年(公元九七七年)始稱興安。

興安位于東經(jīng)110°14’-110°56'之間, 北緯25°17'-25°55'之間, 與全州縣、資源縣、靈川縣、龍勝縣相鄰?？偯娣e2348平方公里。轄11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn), 全縣人口37萬(wàn), 以漢族為主。境內(nèi)土地肥沃, 物產(chǎn)豐富, 是全國(guó)白果、糧食、毛竹生產(chǎn)基地縣, 全國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)縣之一。

興安屬亞熱帶季風(fēng)氣候。年降雨量在1600—2200mm之間, 年平均氣溫17.8℃, 氣候宜人,四季可游。境內(nèi)以丘陵、平原為主, 分布著谷地、高山等地形。地勢(shì)由西北越城嶺山脈與西南都龐嶺山脈相對(duì)傾斜, 形成兩山之間的狹長(zhǎng)地帶, 稱“湘桂走廊”。境內(nèi)最高峰貓兒山頂峰海拔2142米, 為華南第一峰。

二、周圍的旅游業(yè)及有關(guān)方面的狀況

興安旅游資源豐富, 1982年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為對(duì)外開(kāi)放縣。1987年3月興安縣旅游局成立。興安旅游以文物古跡和高山風(fēng)光為主要內(nèi)容?，F(xiàn)規(guī)劃有貓兒山風(fēng)景區(qū)、靈渠、紅軍碑園風(fēng)景區(qū)、樂(lè)滿地休閑度假區(qū)、古嚴(yán)關(guān)、秦城遺址風(fēng)景區(qū)、五里峽風(fēng)景區(qū)。

貓兒山風(fēng)景區(qū)：距興安縣城五十六公里的貓兒山風(fēng)景區(qū)占地四百八十平方公里, 是以越城嶺主峰貓兒山為中心的高山風(fēng)景區(qū), 最高峰海拔2142米, 為華南最高峰, 貓兒山春天杜鵑花爭(zhēng)艷, 夏天氣候涼爽宜人, 秋天紅葉爛漫, 冬天銀裝素裹，是攬勝、探險(xiǎn)、獵奇、度假、避暑的好去處。

紅軍碑園風(fēng)景區(qū):位于興安縣城西南部, 碑園占地一百二十畝, 氣勢(shì)恢宏, 800立方米的紅軍群雕堪稱全國(guó)紀(jì)念性群雕之最。

樂(lè)滿地休閑度假區(qū):占地面積335公頃，是目前中國(guó)規(guī)模最大的游樂(lè)項(xiàng)目之一, 園區(qū)內(nèi)的高爾夫俱樂(lè)部是具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的18洞美式丘陵球場(chǎng)。樂(lè)滿地主題樂(lè)園占地60公頃，是度假世界第一期工程投資最大的項(xiàng)目，在2002被國(guó)家旅游局評(píng)為“AAAA”景區(qū)，同時(shí)通過(guò)了ISO9001及ISO14001兩項(xiàng)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證，后又被評(píng)為“2002中國(guó)旅游報(bào).中國(guó)旅游知名品牌”以及“全國(guó)十佳主題樂(lè)園”。

三、規(guī)劃范圍

靈渠景區(qū)規(guī)劃包括分水塘、鏵嘴、大天平、小天平、南北二渠、三將軍墓、秦堤、飛來(lái)石、四賢祠及一條伴著古靈渠長(zhǎng)約一公里長(zhǎng)的水街；景區(qū)原面積73.3公頃，規(guī)劃后加上一公里長(zhǎng)的水街，面積為105公頃。

四、規(guī)劃依據(jù)和原則

景區(qū)將嚴(yán)格依據(jù)《旅游規(guī)劃通則》、《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》、《廣西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》、《桂林市旅游總體規(guī)劃》等規(guī)則及興安的具體情況規(guī)劃，堅(jiān)持保護(hù)環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的原則。

五、旅游資源狀況與評(píng)價(jià)

靈渠是我國(guó)古代最偉大的三大水利工程之一，在其建成后的兩千多年里一直是溝通長(zhǎng)江與珠江兩大水系的交通樞紐。它是我國(guó)古代勞動(dòng)人民集體智慧和力量的結(jié)晶，具有極高的歷史價(jià)值和科考價(jià)值。靈渠周邊林木蒼翠，綠水潺潺，風(fēng)景秀麗并分布有多處文物古跡，是我國(guó)少有的集歷史人文景觀與優(yōu)美自然景觀于一體的旅游勝地。

六、客源市場(chǎng)分析

興安旅游客源市場(chǎng)總的定位是以國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)為主，國(guó)際客源市場(chǎng)為輔，國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)則以廣西區(qū)內(nèi)，特別是桂林市各縣以及興安周邊省各縣市為目標(biāo)客源市場(chǎng)，這些地區(qū)由于距離近、花費(fèi)在交通上的時(shí)間不多，游客利用節(jié)假日到興安旅游的可能性很大，以廣東、上海、福建、浙江、江蘇等沿海省市為潛在客源市場(chǎng)，這些地區(qū)人口眾多、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民收入水平高，每年的出游率高，其中有不少是到桂林旅游，興安悠久的歷史文化、美麗的山水風(fēng)光、良好的生態(tài)環(huán)境，無(wú)疑將成為這些久居鬧市，渴望逃避城市喧囂，回歸大自然、探索歷史文化的游客偏愛(ài)的地方，另外充分依托桂林市客源樞紐中心的優(yōu)勢(shì)，挖掘其他區(qū)域的旅游市場(chǎng)。便利的航空設(shè)施縮短了全國(guó)各地旅游者與桂林市的距離，暢通的公路交通使游客出入桂林更加方便自由，興安可以更好地接受桂林中心城市的輻射，從桂林分流或截流更多的國(guó)內(nèi)外游客到興安縣來(lái)游覽。而只要到興安旅游，靈渠是必到的景點(diǎn)之一，所以靈渠景區(qū)的客源基本與到興安游覽的客源一致。

七、旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)方向和旅游項(xiàng)目創(chuàng)意

景區(qū)開(kāi)發(fā)主題化、整體化、生態(tài)化，將充分挖掘靈渠的水利文化內(nèi)涵，完善景區(qū)建設(shè)；加強(qiáng)文物古跡實(shí)體及其環(huán)境的保護(hù)，尊重歷史，修復(fù)完善景點(diǎn)外觀與內(nèi)容；修建靈渠博物館，做好文物的異地保護(hù)及其文物內(nèi)涵的保護(hù)與體現(xiàn)工作。配合靈渠及興安地方文化，設(shè)立文物陳列室、展覽廳、展映廳、模型室、報(bào)告會(huì)議廳等；協(xié)調(diào)景區(qū)與周圍農(nóng)村社區(qū)的關(guān)系，建立農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)。做到民俗游、訪古游、生態(tài)游的統(tǒng)一。

八、景區(qū)和功能區(qū)劃分

靈源寺、靈源閣：位于分水塘南岸的松樹(shù)林里，靈源寺建在半山腰，靈源閣建于山頂。規(guī)劃對(duì)目前現(xiàn)存宮院予以整修、復(fù)原，恢復(fù)塑像、壁畫，形成一組建造精美、結(jié)構(gòu)完整、功能齊全的廟宇建筑群。同時(shí)作為一個(gè)集中的游客共享空間，應(yīng)設(shè)立石桌、石凳等休息設(shè)施，不設(shè)商業(yè)服務(wù)攤點(diǎn)。

水上表演區(qū)：規(guī)劃在分水塘水域，主要有賽龍舟表演、鸕鶿捕魚(yú)表演及開(kāi)展競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)，如摩托艇、皮艇、滑艇、飛傘等刺激性項(xiàng)目，供青年游客參與游樂(lè)。該區(qū)水域較深，建護(hù)欄、扶手等安全設(shè)施及提示警告語(yǔ)錄。

鏵嘴：南斗鏵口，這里便是湘漓分派。湘水由南向北而來(lái)到鏵口，經(jīng)大小天平，泄水天平，在這里三七分派，三湘水過(guò)南渠流入漓江，七分湘水繼續(xù)經(jīng)北渠匯入湘江。秦堤漢水，流經(jīng)千年；鏵嘴天平，承載歷史。規(guī)劃在鏵嘴島上修建鏵嘴古亭，看水漲水落，聽(tīng)浪花歡暢。到鏵嘴必須乘游船，不可經(jīng)天平涉水直到，以防發(fā)生意外。

大小天平：與靈渠鏵嘴相連，是建在湘江上的一座攔江滾水壩。由于具有既可提高水位，又可排洪滾水，以保持渠水平衡的作用，故稱“天平”。大小天平呈“人”字形，北側(cè)一段稱大天平，長(zhǎng)344米。南側(cè)一段稱小天平，長(zhǎng)130米。二者的比例大體為3：1。內(nèi)堤均用條石平鋪筑成，外堤均為大石排插成魚(yú)鱗狀。內(nèi)堤的條石，兩塊之間，鑿有石槽，灌人鐵水作楔子，把塊條石連為一體，避免洪水沖毀。在兩千多年以前就應(yīng)用如此高超的技術(shù)，在科技發(fā)達(dá)的今天仍具有參考價(jià)值。

四賢祠：四賢祠位于南渠北岸，祠內(nèi)因祀奉歷代修鑿靈渠有過(guò)重大貢獻(xiàn)的秦監(jiān)史祿、漢伏波將軍馬援、唐桂管觀察使李渤、唐桂管防御使魚(yú)孟威四公而得名。祠內(nèi)保存著歷代各種碑刻30多塊，豎立在進(jìn)門醒目處，可謂修靈渠的紀(jì)念碑。規(guī)劃在四賢祠里建一博物館，收藏有關(guān)靈渠方面的文物；在大堂擺放整個(gè)靈渠風(fēng)景區(qū)的模型，以方便游客了解景區(qū)的大致情況及靈渠的一些歷史。

飛來(lái)石：在靈渠的秦堤之上，距南陡500米。石高4米，周長(zhǎng)20米，近正方形。石的上方，平坦如臺(tái)，有級(jí)可登。平臺(tái)上有兩株桂花樹(shù)裂石而出，亭亭如蓋。飛來(lái)石無(wú)倚無(wú)根，獨(dú)聳于湘江故道與南渠的二水之間，給人無(wú)限遐思?；蛘f(shuō)來(lái)自峨眉，或說(shuō)飛從天外。宋以來(lái)，歷代詩(shī)文題刻有“砥柱石”、“虬如”、“夜月潭輝”、《重修靈渠記》等。飛來(lái)石實(shí)為靈渠一大奇賞。

秦堤： 筑于秦，用以防止南渠渠水泄入湘江故道，保護(hù)南渠不受洪水沖擊。堤高2～7米，寬4．5米，最寬10余米，全長(zhǎng)3．15公里。堤下1米多處開(kāi)了“渠眼”，豐水期可排洪，枯水季節(jié)則溢出細(xì)流以灌溉農(nóng)田。堤上古木成蔭，構(gòu)成七里長(zhǎng)堤風(fēng)景道。規(guī)劃在堤上種植有本地特色的樹(shù)種（如興安楠），并修建人行步道，以創(chuàng)造良好的漫步環(huán)境。

水街：水街景區(qū)包括靈渠縣城段兩岸的街區(qū)，長(zhǎng)約1公里，由秦漢建筑文化、古橋文化、古雕塑文化、靈渠歷史文化、嶺南市井風(fēng)俗文化五部分組成。水街在恢復(fù)建設(shè)上十分重視歷史文化的挖掘和展現(xiàn)，其重要景點(diǎn)秦文流觴景區(qū)以一品居、三槐第、九井坊三條古街，充分體現(xiàn)秦代建筑風(fēng)韻；其古戲臺(tái)為徽派建筑風(fēng)格，是水街城中城的中軸線；其湖廣會(huì)館建于清朝初年，具有典型的荊楚文化風(fēng)格；其水街民居青瓦白墻、雕花門窗，“小橋流水人家”情趣盎然……此外，水街景區(qū)還從民間收集了大量文物，形成了百米雕塑長(zhǎng)廊、古石雕群等景點(diǎn)。流水潺潺、楊柳依依、曲徑幽幽，中國(guó)古典審美情趣躍然而生。規(guī)劃中在水街設(shè)立一定數(shù)量的旅館、藝術(shù)品專賣店及飯店；渠兩岸的垂柳下設(shè)立石桌、石凳等休息設(shè)施。

九、旅游資源和環(huán)境保護(hù)

景區(qū)開(kāi)發(fā)要以不破壞資源為前提，具體景點(diǎn)景物周圍不得進(jìn)行隨意性建設(shè)，對(duì)其開(kāi)發(fā)應(yīng)有科學(xué)合理的規(guī)劃論證，針對(duì)特殊的景觀資源，要建立詳細(xì)系統(tǒng)的資源檔案。

規(guī)劃應(yīng)以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求。根據(jù)《旅游區(qū)(點(diǎn))質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》中AAAA級(jí)旅游區(qū)(點(diǎn))的標(biāo)準(zhǔn)：本區(qū)空氣質(zhì)量應(yīng)達(dá)到GB3095-1996中規(guī)定的一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；噪聲質(zhì)量達(dá)到GB3096-1993中規(guī)定的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)；地面水環(huán)境質(zhì)量達(dá)到GHB1的規(guī)定。區(qū)內(nèi)各項(xiàng)設(shè)施設(shè)備符合國(guó)家關(guān)于環(huán)保要求，不造成環(huán)境污染和其它公害，不破壞游覽氣氛。

十、基礎(chǔ)設(shè)施和旅游接待設(shè)施規(guī)劃

景區(qū)內(nèi)已配套有給水系統(tǒng)、排水系統(tǒng)、電力工程系統(tǒng)，可滿足景區(qū)水源、電源及排污處理的需求，建有一家三星級(jí)的賓館。導(dǎo)游及相應(yīng)的工作人員都經(jīng)過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)，工藝品店及一些與旅游開(kāi)發(fā)相關(guān)的店鋪都將通過(guò)招標(biāo)的形式從嚴(yán)準(zhǔn)入，所開(kāi)展的活動(dòng)不得有損景區(qū)形象。

十一、交通規(guī)劃

興安靈渠位于湘桂走廊腹部，距離世界旅游名城桂林市57公里，是北上華中，南下兩廣的咽喉要道。湘桂鐵路和國(guó)道322線縱貫全縣，每天有9對(duì)列車在興安站停靠。中心城市桂林市通往全國(guó)各地的旅游交通已形成，每年經(jīng)桂林兩江國(guó)際機(jī)場(chǎng)、桂林火車站、北?！蠈帯荨鹆指咚俟芬约?21、322國(guó)道來(lái)桂林旅游的國(guó)內(nèi)外游客達(dá)800余萬(wàn)人。桂林至興安的一級(jí)公路已經(jīng)開(kāi)通使用，車程不足1小時(shí)，交通極為方便。

景區(qū)內(nèi)規(guī)劃以步游路連結(jié)各個(gè)景點(diǎn)，以利于游客安全行走及觀賞為原則，路面處理以天然石塊、石板為主，盡量保持自然野趣。路寬以1.5-2米為宜。對(duì)于江邊駁岸及上下陡坡路段，應(yīng)設(shè)護(hù)欄、扶手等防護(hù)措施，材料也以天然材料為主。未開(kāi)放區(qū)域應(yīng)有明顯警示，防止游客誤入，出現(xiàn)危險(xiǎn)。

十二、綠化規(guī)劃

景區(qū)里古樹(shù)參天，沿渠兩岸樹(shù)蔭濃密。在保護(hù)現(xiàn)有樹(shù)木的前提下，種植一些彩葉樹(shù)種，以增加色彩的豐富度，充分體現(xiàn)季象變化，但以適地適樹(shù)為原則，盡顯自然之本色。

十三、服務(wù)項(xiàng)目規(guī)劃

嚴(yán)格按照《旅游規(guī)劃通則》的要求建立基本的服務(wù)設(shè)施，服務(wù)設(shè)施主要指住宿設(shè)施、餐飲設(shè)施、購(gòu)物設(shè)施及其它娛樂(lè)、攝影、醫(yī)務(wù)、銀行、郵電等等。為體現(xiàn)地方特色，將成立專業(yè)的藝術(shù)表演團(tuán)，體現(xiàn)水上舞臺(tái)表演的魅力及建設(shè)文物陳列室、展覽廳、展映廳、模型室。

十四、管理人員和機(jī)構(gòu)設(shè)置

景區(qū)成立了專門的管理委員會(huì)。管委會(huì)成員由公安、衛(wèi)生、工商、環(huán)保、文化、城建、旅游等部門的主要領(lǐng)導(dǎo)組成，并成立相應(yīng)的工作小組。管委會(huì)的成立，在很大程度上為景區(qū)的旅游環(huán)境打下了堅(jiān)實(shí)的組織基礎(chǔ)，從而使景區(qū)的發(fā)展步入正軌。

十五、其它

景區(qū)里除常規(guī)的表演節(jié)目外，每到傳統(tǒng)節(jié)日或慶典、重要會(huì)議的召開(kāi)都會(huì)臨時(shí)安排文藝表演和游園活動(dòng)；與附近的學(xué)校合作，為其提供見(jiàn)習(xí)基地；不定期開(kāi)展市民素質(zhì)拓展活動(dòng)，以培養(yǎng)良好的旅游大環(huán)境。

十六、效益分析

以靈渠與樂(lè)滿地旅游區(qū)為主的興安是桂北旅游區(qū)的一個(gè)次中心，是湘桂走廊文化和旅游帶中的中心旅游區(qū)?？驮词袌?chǎng)將隨著大桂林旅游圈的發(fā)展而不斷擴(kuò)大。依托樂(lè)滿地休閑世界、貓兒山等主要旅游景區(qū)，建成多層次、綜合性的觀光度假、休閑娛樂(lè)、康體健身旅游目的地；同時(shí)利用交通優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮區(qū)域次中心的輻射作用，帶動(dòng)北部各縣的旅游發(fā)展，獲得大旅游的整體效應(yīng)。隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展及品牌效應(yīng)，將會(huì)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而提高人民的生活水平。

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[4]廣西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃

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第四篇：旅游規(guī)劃院

集中科之小成，集眾甲之大成，縱橫旅游視角，博覽中國(guó)世態(tài)?！?014、03、27

第一部，總結(jié)匯總，集成中科做過(guò)的成果案例，祭奠入門。

第二部，自學(xué)成才，專項(xiàng)分類攻克，網(wǎng)絡(luò)物聯(lián)網(wǎng)思維，凝聚新的視野和儲(chǔ)備。第三部，積極拓展，廣泛積累。凝聚行業(yè)之精華，明確需求，進(jìn)行淘金。

巔峰智業(yè)

奇創(chuàng)

綠維創(chuàng)景

大地風(fēng)景

南京中陸必得

唐人

博雅

創(chuàng)行合一

艾肯旅游

司大旅游

王旭科

清華旅游規(guī)劃所

九度空間

北京方圓水木旅游

第五篇：旅游規(guī)劃

什么是旅游規(guī)劃旅游規(guī)劃是在旅游資源與市場(chǎng)優(yōu)化配置的基礎(chǔ)上，對(duì)一定范圍和一定時(shí)期內(nèi)旅游發(fā)展藍(lán)圖及旅游發(fā)展的要素所做的一種謀劃和安排。

旅游規(guī)劃的對(duì)象旅游規(guī)劃的對(duì)象是旅游系統(tǒng)，它由四部分構(gòu)成，它們是客源市場(chǎng)系統(tǒng)、出行系統(tǒng)、目的地系統(tǒng)和支持系統(tǒng)；旅游規(guī)劃是在二戰(zhàn)后開(kāi)始出現(xiàn)，被公認(rèn)的世界最早的旅游規(guī)劃是 1959年美國(guó)夏威夷規(guī)劃

為什么說(shuō)旅游規(guī)劃的對(duì)象是旅游系統(tǒng)旅游規(guī)劃的對(duì)象是非常的復(fù)雜，有很多要素，相互聯(lián)系的、相互依賴的、相互作用、相互影響的關(guān)系。如身體，整個(gè)身體是一個(gè)大系統(tǒng)，有很多小系統(tǒng)，神經(jīng)，呼吸、循環(huán)、消化等子系統(tǒng)，子系統(tǒng)又有很多構(gòu)件，消化，口腔，牙齒?？梢哉f(shuō)系統(tǒng)中牽一發(fā)而動(dòng)全身。規(guī)劃必須具備系統(tǒng)思想。所以，旅游系統(tǒng)規(guī)劃實(shí)質(zhì)上是必須考慮整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行，從系統(tǒng)的全局和整體出發(fā)，著眼于規(guī)劃對(duì)象的綜合的整體優(yōu)化，而不是從局部和單個(gè)要素出發(fā)，也不只關(guān)心系統(tǒng)各個(gè)組成部分的工作狀態(tài)，克服從單一目標(biāo)出發(fā)、單一因子考慮問(wèn)題的弊端，從發(fā)展和立體的視角來(lái)考慮和處理問(wèn)題。對(duì)旅游系統(tǒng)中任何一個(gè)具體方面進(jìn)行規(guī)劃，都必須考慮其它方面，只有這樣，才能達(dá)到旅游系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)平衡、達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益三者的最優(yōu)組合狀態(tài)。

旅游規(guī)劃的步驟旅游規(guī)劃的基本模式，也就是旅游規(guī)劃的主要內(nèi)容和步驟，可以用1231工程模式來(lái)表達(dá)，就是確定一個(gè)發(fā)展目標(biāo)/進(jìn)行兩個(gè)基本分析/作好三個(gè)發(fā)展板塊設(shè)計(jì)/構(gòu)建一個(gè)支持系統(tǒng)。一個(gè)發(fā)展目標(biāo)

旅游市場(chǎng)和旅游資源的分析

第一板塊為前位板塊，它是指直接吸引旅游者前來(lái)參與旅游活動(dòng)的旅游吸引物，即狹義的旅游產(chǎn)品和開(kāi)發(fā)項(xiàng)目；第二板塊為中間板塊，它是指為前來(lái)的旅游者提供各種旅游服務(wù)，包括交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等服務(wù)的旅游相關(guān)行業(yè)、設(shè)施和服務(wù)；第三板塊為后位板塊，它是指旅游區(qū)內(nèi)外的物質(zhì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。

構(gòu)建1個(gè)支持系統(tǒng)

旅游規(guī)劃的原則（1）形象原則：通過(guò)開(kāi)發(fā)必須創(chuàng)造出鮮明的形象，這是旅游規(guī)劃的基本要求。旅游形象要有自己的特色/鮮明的主題/無(wú)窮的魅力，才能吸引眾多的旅游者，增強(qiáng)旅游目的地的吸引力。忌諱抄襲/模仿。沒(méi)有特色

（2）市場(chǎng)原則；有源源不斷不斷的客源，才能使旅游目的地長(zhǎng)久不衰。旅游客源市場(chǎng)受許多因素的制約，如游人的動(dòng)機(jī)/旅游資源的吸引力/地理位置，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，在開(kāi)發(fā)時(shí)必須適應(yīng)旅游市場(chǎng)的變動(dòng)。

（3）美學(xué)原則：對(duì)旅游資源進(jìn)行規(guī)劃時(shí)要盡量體現(xiàn)旅游資源的美學(xué)特征，任何建筑物或服務(wù)的形式都必須與相應(yīng)的自然環(huán)境和旅游氣氛融為一體，體現(xiàn)自然與人工美的和諧統(tǒng)一

（4）效益原則；追求社會(huì)/經(jīng)濟(jì)/生態(tài)環(huán)境效益。

（5）保護(hù)原則；任何旅游資源從某種意義上說(shuō)都是不可替代的，都具有唯一性，旅游規(guī)劃應(yīng)該堅(jiān)持保護(hù)第一的原則。旅游規(guī)劃的意義旅游規(guī)劃是提高旅游資源吸引力的必要手段；旅游規(guī)劃是形成良好旅游目的地的有效途徑；旅游規(guī)劃是促進(jìn)旅游業(yè)三大效益協(xié)調(diào)發(fā)展的重要保證；旅游規(guī)劃是推動(dòng)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力措施。

旅游資源只要是具有開(kāi)發(fā)為旅游產(chǎn)品的潛力的事象，無(wú)論是有形的還是無(wú)形的，都可以被視為旅游資源。

中國(guó)國(guó)際旅游市場(chǎng)的特征“三為主，三為輔”的特點(diǎn)：即以港澳臺(tái)同胞、華僑為主，外國(guó)旅游者為輔；以亞洲為主，歐美為輔；以日、美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家為主，周邊中等發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家為輔，且這種基本格局在近期不會(huì)發(fā)生明顯變化。旅游資源評(píng)價(jià)分為定性評(píng)價(jià)和定量評(píng)價(jià)兩種

旅游容量一個(gè)旅游區(qū)在提供使旅游者滿意的接待、并對(duì)資源產(chǎn)生很小影響的前提下，所能進(jìn)行旅游活動(dòng)的規(guī)模，一般用容納的旅游者人數(shù)來(lái)表示。

旅游形象旅游區(qū)形象：在一定時(shí)期和一定環(huán)境下，社會(huì)公眾（包括旅游者）通過(guò)心理感覺(jué)和知覺(jué)感知，在頭腦和記憶里形成的關(guān)于旅游地或景區(qū)的各種屬性和特征的一種整體性評(píng)價(jià)。旅游地形象定位與口號(hào)設(shè)計(jì)——策劃的核心

旅游目的地形象的作用（1）使地方旅游決策部門和公眾對(duì)地方性有較深的理解，使決策者在眾多的旅游資源中識(shí)別出最核心的部分，在此基礎(chǔ)上，把握未來(lái)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)拓的方向；使地方公眾了解本地開(kāi)發(fā)旅游的潛力和前景，增強(qiáng)旅游意識(shí)，積極參與地方旅游的開(kāi)發(fā)和建設(shè)。（2）為旅游者的出游決策提供信息幫助，旅游者在選擇出游目的地的時(shí)候，面對(duì)眾多不熟悉的旅游地及旅游產(chǎn)品，常常會(huì)猶豫不決。最近的研究認(rèn)為，影響旅游者決策行為的不一定總是距離、時(shí)間、成本等一般因素，旅游地的知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度或其它一些因素可能更為重要。旅游地通過(guò)形象設(shè)計(jì)，可以增加識(shí)別度，引起游客注意，誘發(fā)出行欲望。（3）為旅游企業(yè)，特別是旅行批發(fā)商和旅行零售商提供產(chǎn)品組織及銷售方面的技術(shù)支持，對(duì)于旅行社來(lái)講，其線路的組織和產(chǎn)品包裝，與目的地的形象的建立與推廣具有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

旅游資源與旅游產(chǎn)品的關(guān)系（1）作為原材料，旅游資源要制成旅游產(chǎn)品，必須根據(jù)市場(chǎng)需求加以篩選、加工，甚至再創(chuàng)造，然后才能組合成適銷對(duì)路的產(chǎn)品

（2）同一種旅游資源可以開(kāi)發(fā)、包裝為不同類型的旅游產(chǎn)品。一種旅游產(chǎn)品可以建立在一種或多種旅游資源的基礎(chǔ)之上。

（3）旅游資源經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。

（4）旅游市場(chǎng)需要的是旅游產(chǎn)品，而不是旅游資源，經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)加工后的旅游資源也僅是旅游產(chǎn)品的核心部分，而不是產(chǎn)品的全部。

世界旅游產(chǎn)品的分類世界傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品：包括觀光旅游（自然風(fēng)光觀光、城市風(fēng)光觀光、名勝古跡觀光等）及其升級(jí)產(chǎn)品；文化旅游（博物館旅游、藝術(shù)欣賞旅游、民俗旅游、懷舊旅游、祭祖旅游、宗教旅游等）；商務(wù)旅游（一般商務(wù)旅游、會(huì)議旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型商業(yè)性活動(dòng)節(jié)事等）；度假旅游（海濱旅游度假、鄉(xiāng)村旅游、森林旅游、度假村、度假中心、度假區(qū)、野營(yíng)旅游）、社會(huì)旅游等5 類。

世界新興型旅游產(chǎn)品：

一、滿足旅游者健康需求的健康旅游產(chǎn)品，體育旅游（滑雪旅游、高爾夫旅游等）、保健旅游（醫(yī)療旅游、療養(yǎng)旅游等；

二、滿足旅游者發(fā)展需求的業(yè)務(wù)旅游產(chǎn)品；，如修學(xué)旅游、工業(yè)旅游、務(wù)農(nóng)旅游、學(xué)藝旅游、科學(xué)旅游、考察旅游等；三是滿足旅游者享受需求的旅游產(chǎn)品，如豪華列車旅游、豪華游船旅游、美食旅游、超豪華旅游等。四是刺激旅游產(chǎn)品，是指旅游者體驗(yàn)以前從未經(jīng)歷過(guò)的某種感官刺激的旅游產(chǎn)品，如探險(xiǎn)旅游、冒險(xiǎn)旅游、秘境旅游、海底旅游、沙漠旅游、斗獸旅游、觀看古怪比賽旅游、狩獵旅游、體育觀戰(zhàn)旅游等。五是體現(xiàn)旅游者的環(huán)保意識(shí)的替代性旅游或持續(xù)旅游，亦稱后大眾旅游，包括生態(tài)旅游、自然旅游、社區(qū)旅游。

六、活化旅游產(chǎn)品

中國(guó)在國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上形成的旅游產(chǎn)品分為4 種類型：一是觀光旅游產(chǎn)品，以文物古跡、山水風(fēng)光、民俗風(fēng)情為特色的具有東方文明和神州風(fēng)韻的觀光產(chǎn)品在世界上具有壟斷地位；二是度假旅游產(chǎn)品，其中家庭度假、鄉(xiāng)間度假、海濱度假、周末度假、節(jié)日度假顯示日益廣闊的市場(chǎng)；三是專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，包括古代城市之旅、鄉(xiāng)村旅游、長(zhǎng)城之旅、黃河之旅、長(zhǎng)江三峽之旅、奇山異水游、絲綢之路游、西南少數(shù)民族風(fēng)情游、冰雪風(fēng)光游、尋根朝拜游、青少年修學(xué)游、新婚蜜月旅行、保健旅游、烹飪王國(guó)游、江南水鄉(xiāng)游、佛教四大名山朝圣游、以及探險(xiǎn)、漂流、狩獵等專項(xiàng)、專線旅游；四是啟動(dòng)生態(tài)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

紅色旅游以參觀游覽紅色景觀為主要內(nèi)容，以接受愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育為主要目的的旅游活動(dòng)。這里的紅色景觀是指所有與中國(guó)革命有關(guān)的各種紅色資源，既包括革命遺址、紀(jì)念場(chǎng)所、也包括與之有關(guān)的人造景觀，其中革命遺址主要包括會(huì)議會(huì)址、革命活動(dòng)舊址、偉人故居和戰(zhàn)場(chǎng)遺址等；紀(jì)念場(chǎng)所主要包括紀(jì)念館、博物館、陵園；人造景觀主要包括：雕塑、石刻、主題公園等。

度假旅游目的地相對(duì)固定；更加強(qiáng)調(diào)休息；在一地停留的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)；回頭率較高；無(wú)需導(dǎo)游陪同；對(duì)娛樂(lè)設(shè)施和服務(wù)要求較高

節(jié)事旅游主題突出、公眾參與；綜合效益明顯；外部環(huán)境敏感

博物館旅游博物館旅游是近幾十年來(lái)國(guó)內(nèi)外逐漸興起的一種新興旅游形式，它使得旅游活動(dòng)由一般的觀光上升到文化高含量的游憩活動(dòng)。被稱為“旅游者之家”的博物館，是旅游者、特別是具有一定文化素質(zhì)的旅游者的必到之地。

旅游區(qū)開(kāi)發(fā)用地的一般原則

1、人為建筑應(yīng)盡可能少地干擾自然生態(tài)系統(tǒng)；要考慮該處最佳的環(huán)境容量和潛在影響。要防止公路堵塞河流、建筑物把動(dòng)物從水源邊嚇跑、污水污染自然界的水流等現(xiàn)象的發(fā)生。

2、建筑物應(yīng)盡量造的不明顯它們不應(yīng)成為周邊自然環(huán)境的主體，也不能脫離該地區(qū)的自然環(huán)境風(fēng)格。它們應(yīng)盡可能地使用當(dāng)?shù)卦牧希菏^、木材、竹子、泥磚等。盡可能地避免使用外來(lái)材料。建筑物應(yīng)屬于當(dāng)?shù)仫L(fēng)格并與環(huán)境融為一體。在可能的情況下，要以樹(shù)林為屏障偽裝建筑物。

3、有可能的條件下，盡量把設(shè)施放在周邊地區(qū)，刪除多余的設(shè)施，有的放矢地布局各種要素。為人而設(shè)計(jì)。從社會(huì)學(xué)角度考慮土地利用的最佳使用限制，以及安全和便利因素。如果旅游者的住宿地座落在山脊，可以俯視整個(gè)地區(qū)，那么它應(yīng)被安排在各個(gè)角度都可以看見(jiàn)的地方

4、既要有好的形式，也要有好的功能在營(yíng)造建筑物之前，應(yīng)先考慮到所選地點(diǎn)交通是否方便。進(jìn)入旅游設(shè)施的道路盡量設(shè)計(jì)成單行線，圍繞一組建筑群，停車場(chǎng)設(shè)在路的一邊。在實(shí)體規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)和旅游設(shè)施的建造中，應(yīng)鼓勵(lì)使用“生態(tài)技術(shù)”，如太陽(yáng)能、收集使用雨水、垃圾再利用、以自然通風(fēng)代替空調(diào)、食品自給等。

5、道路不要太顯眼只要有可能，就要使用下陷的地形、樹(shù)林、山地和其它地形來(lái)作掩護(hù)。應(yīng)該依地形而建。在設(shè)計(jì)時(shí)要盡量減少水土流失，從而保證適當(dāng)?shù)呐潘露?。要使用轉(zhuǎn)彎和隆起來(lái)限制速度。盡管有些道路是為旅游者靠近動(dòng)物而設(shè)計(jì)的，但也應(yīng)避開(kāi)一些敏感的區(qū)域，如水鳥(niǎo)的繁殖區(qū)

旅游服務(wù)服務(wù)（service）的基本含義是“為他人做些什么”。旅游服務(wù)是有形的實(shí)物產(chǎn)品和無(wú)形的服務(wù)活動(dòng)所構(gòu)成的集合體，它能夠向旅游者提供某種價(jià)值或滿足旅游者的某種要求，可以解決旅游者解決不了或不愿解決的問(wèn)題。旅游服務(wù)中既包括產(chǎn)品服務(wù)，也包括人員服務(wù)

旅游解說(shuō)分類：自導(dǎo)式和向?qū)?/p>

功能：一是基本信息和導(dǎo)向服務(wù)；二是幫助旅游者了解并欣賞旅游區(qū)的資源及其價(jià)值；三是加強(qiáng)旅游資源和設(shè)施的保護(hù)；四是鼓勵(lì)游客參與旅游區(qū)管理、提高與旅游區(qū)有關(guān)的游憩技能；五是提供一種對(duì)話的途徑；六是教育功能

可持續(xù)旅游可持續(xù)

緣起

現(xiàn)代可持續(xù)發(fā)展的思想提出源于環(huán)境惡化與資源枯竭等問(wèn)題引起的對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展方式的反思。

緣于一個(gè)海洋生物學(xué)家對(duì)鳥(niǎo)類的關(guān)懷。1962年一個(gè)美國(guó)女海洋生物學(xué)家的名字總會(huì)被提起，她就是萊切爾?卡遜(Rachel Carson)。這是因?yàn)樵谏蟼€(gè)世紀(jì)中葉她推出了一本論述殺蟲(chóng)劑，特別是滴滴涕對(duì)鳥(niǎo)類和生態(tài)環(huán)境毀滅性危害的著作——《寂靜的春天》。盡管這本書(shū)的問(wèn)世使卡遜一度備受攻擊、詆毀，但書(shū)中提出的有關(guān)生態(tài)的觀點(diǎn)最終還是被人們所接受。環(huán)境問(wèn)題從此由一個(gè)邊緣問(wèn)題逐漸走向全球、經(jīng)濟(jì)議程的中心。

概念；1987年，世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)在題為《我們共同的未來(lái)》的報(bào)告中，第一次闡述了“可持續(xù)發(fā)展”的概念。1987年，布倫特蘭夫人主持的世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)，對(duì)可持續(xù)發(fā)展給出了定義：“可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當(dāng)代人的需要，又不損害后代人滿足需要的能力的發(fā)展”。

兩個(gè)基本觀點(diǎn)：一是人類要發(fā)展，尤其是窮人要發(fā)展；二是發(fā)展有限度，不能危機(jī)后代人的發(fā)展。

可持續(xù)旅游1997 年世界旅游組織授權(quán)中國(guó)國(guó)家旅游局出版《旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展：地方旅游規(guī)劃指南》

世界旅游組織：在維持文化完整、保持生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，滿足人們對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和審美的要求。它能為今天的主人和客人們提供生計(jì)，又能保護(hù)和增進(jìn)后代人的利益并為其提供同樣的機(jī)會(huì)。

可持續(xù)旅游的內(nèi)涵一是滿足需要；通過(guò)適度利用環(huán)境資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，滿足東道主社區(qū)的基本需要，提高東道主居民的生活水平。在此基礎(chǔ)上，再滿足旅游者對(duì)高生活質(zhì)量的渴望，滿足發(fā)展與享受的高層次需要。

二是環(huán)境限制；資源滿足人類目前和未來(lái)需要的能力是有限的，體現(xiàn)在旅游業(yè)中就是旅游環(huán)境承載力。即一定時(shí)間、一定條件下，某地區(qū)環(huán)境所能承受的人類活動(dòng)作用的閾值。成為可持續(xù)旅游的一個(gè)重要指標(biāo)。

三是公平性

可持續(xù)旅游發(fā)展的目標(biāo)（1）增進(jìn)人們對(duì)旅游所產(chǎn)生的環(huán)境效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的理解，強(qiáng)化其生態(tài)意識(shí)；

（2）促進(jìn)旅游的公平發(fā)展；

（3）改善旅游接待地區(qū)的生活質(zhì)量；

（4）向旅游者提供高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷；

（5）保護(hù)未來(lái)旅游開(kāi)發(fā)賴以存在的環(huán)境質(zhì)量