第一篇：動(dòng)畫行業(yè)_社會(huì)調(diào)查報(bào)告

動(dòng)畫行業(yè) 社會(huì)調(diào)查報(bào)告

動(dòng)畫作為一門獨(dú)立的綜合藝術(shù)形式已經(jīng)成為各國(guó)大力重視的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要方面之一。

動(dòng)畫行業(yè)的特色：是動(dòng)畫設(shè)計(jì)和漫畫設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，是影視動(dòng)畫行業(yè)的深化與延伸。要求學(xué)生在動(dòng)畫設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)上，掌握漫畫設(shè)計(jì)的原則及表現(xiàn)技巧，了解影視及每體領(lǐng)域的發(fā)展方向，掌握一定的理論知識(shí)及專業(yè)技能。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾個(gè)方面的知識(shí)和能力：具有較高的審美素養(yǎng)，較強(qiáng)的視覺感受功能里和視覺表現(xiàn)能力；掌握動(dòng)漫畫的基本原理和基礎(chǔ)理論，并能在實(shí)踐中融會(huì)貫通；掌握動(dòng)漫畫的各種表現(xiàn)語(yǔ)言和表現(xiàn)技巧，有較強(qiáng)的專業(yè)設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)造能力；能熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行專業(yè)的輔助設(shè)計(jì)和創(chuàng)作。

動(dòng)畫行業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。在國(guó)家政府的重視與扶持下，全國(guó)動(dòng)漫生產(chǎn)基地已達(dá)20余家，動(dòng)漫游戲制作公司約有6000多家，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以滿足中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)1000億的潛在市場(chǎng)需求。

動(dòng)畫生產(chǎn)是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，我國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫生產(chǎn)在保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)，呈現(xiàn)出以下態(tài)勢(shì)：

動(dòng)漫基地建設(shè)上，隨著制播分離政策的推進(jìn)以及國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大力扶持，動(dòng)漫基地建設(shè)在全國(guó)有泛濫趨勢(shì)。國(guó)家廣電總局和新聞出版總署各自沿著自己的建設(shè)路線，在全國(guó)批準(zhǔn)建立了40多家國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地與研發(fā)基地。根據(jù)國(guó)家廣電總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地已成長(zhǎng)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片制作的核心力量，基地備案和制作完成的動(dòng)畫片年約200余部13萬(wàn)多分鐘，占到了全國(guó)動(dòng)畫片總產(chǎn)量的八成左右。動(dòng)漫生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)，其中，杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園、無錫國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地等動(dòng)漫基地生產(chǎn)數(shù)量排在全國(guó)前列，長(zhǎng)三角地區(qū)、華南地區(qū)、華中地區(qū)等已成長(zhǎng)為輻射、影響全國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)集群帶。

動(dòng)漫人才培養(yǎng)上，中國(guó)的動(dòng)漫人才培養(yǎng)盡管數(shù)量不斷增多，但多數(shù)是動(dòng)畫加工型人才，缺少對(duì)動(dòng)漫文化的深刻理解，也缺少對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整合營(yíng)銷理念的靈活運(yùn)用。為改變這一現(xiàn)狀，許多動(dòng)漫企業(yè)開始嘗試進(jìn)行“校企合作”的新型人才培養(yǎng)模式。

動(dòng)畫片播映體系漸趨完善，技術(shù)助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈來看，播映體系是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立同時(shí)又對(duì)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作產(chǎn)生承上啟下影響的環(huán)節(jié)。動(dòng)畫播映體系的建設(shè)包括兩個(gè)方面：一是產(chǎn)品與播映平臺(tái)在銜接渠道上的疏通，二是播映平臺(tái)自身的延伸和拓展。動(dòng)漫展會(huì)與國(guó)家政策相配合，雙管齊下，在協(xié)力疏通渠道上初顯成效。舉辦動(dòng)漫展會(huì)，活躍了國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫作品交易市場(chǎng)，一些面向國(guó)際的產(chǎn)業(yè)交流活動(dòng)，還把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的播映平臺(tái)拓展到了國(guó)外。廣電總局推出了優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片評(píng)選機(jī)制，引導(dǎo)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫生產(chǎn)由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，入選的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片將獲得優(yōu)先播放權(quán)，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作產(chǎn)生了較大影響。

隨著電子技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)播映平臺(tái)得到了拓展延伸的機(jī)遇，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫等眾多新興播映形式和傳播平臺(tái)。在電影動(dòng)漫方面，3D動(dòng)漫電影成了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)上的一個(gè)亮點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫節(jié)目和手機(jī)動(dòng)畫日益受到了大家的喜愛。

衍生產(chǎn)品向縱深方向拓展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈顯著增值。

現(xiàn)今我國(guó)的動(dòng)畫行業(yè)也存在著一些問題。

缺乏創(chuàng)新。鏡頭畫面跟所有設(shè)計(jì)類別一樣 還處于模仿階段。題材劇本內(nèi)容單一，沒有新意不夠吸引人。有些甚至是在剽竊某過的動(dòng)畫。更有些故事幼稚，毫無意義。

缺少投資。動(dòng)畫制作成本相當(dāng)高，但電視臺(tái)的回收價(jià)格卻很低很低，要盈利是長(zhǎng)期的事情?，F(xiàn)在的投資人都是想動(dòng)畫能快速盈利是不可能的。所以就開始偷工減料···flash當(dāng)?shù)馈Ｎ蚁嘈胖袊?guó)絕對(duì)不是沒有人才和技術(shù)，而是沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。

盈利分配不合理。不像國(guó)外的分配制度都是按照分工，分得投資的百分比或者盈利的百分比這樣比較吸引高端人才。

全民欣賞問題。中國(guó)才解決大部分人溫飽問題沒幾年，創(chuàng)意藝術(shù)性的產(chǎn)業(yè)剛剛開始起步，不說動(dòng)畫，就連服裝、包裝、廣告、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)都也是剛起步，相信慢慢以后會(huì)更好。

周邊產(chǎn)業(yè)問題。動(dòng)畫都不吸引人何來的動(dòng)畫衍伸產(chǎn)業(yè)。如果要我用任何一個(gè)東西上印有喜洋洋我都會(huì)覺得自己很傻更不會(huì)去買。何況 周邊制作也是需要?jiǎng)?chuàng)意的不是說拿個(gè)圖往什么商品上一貼了事。這樣最多只能吸引兒童其他消費(fèi)群很難被打動(dòng)。

潘毓琛

第二篇：中國(guó)行業(yè)社會(huì)調(diào)查報(bào)告

中國(guó)行業(yè)社會(huì)調(diào)查報(bào)告

調(diào)查報(bào)告是由表及里“的分析研究，揭示出本質(zhì)，尋找出規(guī)律，總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)，最后以書面形式陳述出來。行業(yè)社會(huì)調(diào)查報(bào)告范文，一起來看看。

篇一：行業(yè)社會(huì)調(diào)查報(bào)告

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，影視行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制逐步轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。作為文化娛樂市場(chǎng)重要組成部分的影視劇市場(chǎng)連續(xù)多年保持持續(xù)增長(zhǎng)，各類社會(huì)資本逐漸進(jìn)入影視制作行業(yè)，除原有的國(guó)有資本主導(dǎo)的影視劇制作市場(chǎng)外，民營(yíng)資本、外資也相繼進(jìn)入影視制作行業(yè)，一方面促進(jìn)了影視行業(yè)的良性發(fā)展，一方面加劇了影視行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。資本市場(chǎng)尤其是國(guó)外資本對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注極大程度的緩解了電影產(chǎn)業(yè)資金匱乏的問題，為充滿巨大活力的電影市場(chǎng)注入了新的發(fā)展動(dòng)力。

一、行業(yè)簡(jiǎn)介

1、定義：電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和產(chǎn)業(yè)格局下，以電影產(chǎn)品為核心，以其形成到最終消費(fèi)所指涉的具有上下游關(guān)系的各個(gè)功能主體的集合。

2、大電影產(chǎn)業(yè)鏈包含的主體與收入構(gòu)成如下：

主體構(gòu)成：內(nèi)容提供商（制片商、外包內(nèi)容供應(yīng)商）、發(fā)行商、組織渠道商（院線/影院）；

收入構(gòu)成：票房收入、廣告收入、衍生品開發(fā)收入、轉(zhuǎn)播收入、絡(luò)版權(quán)收入等。

3、電影產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)環(huán)節(jié)：制片、發(fā)行和放映：

制片： 有投資意愿的制片商投入資金、設(shè)備及人力等必要，然后劇組根據(jù)劇本進(jìn)行分鏡頭拍攝，再經(jīng)過一系列后期制作合成標(biāo)準(zhǔn)拷貝與復(fù)制要發(fā)行的拷貝，影片成品完成。此過程統(tǒng)稱為“制片”。制片都作為電影版權(quán)擁有者以票房分賬和出售各種版權(quán)獲得收益。

發(fā)行： 發(fā)行商從制片商購(gòu)買發(fā)行權(quán)后，在指定的范圍和期限內(nèi)，將已完成影片拷貝的使用權(quán)向電影放映單位輸出（出租），以實(shí)現(xiàn)對(duì)制片方生成的電影產(chǎn)品進(jìn)行有償?shù)膫鞑?。具體來說，發(fā)行商主要負(fù)責(zé)影片的營(yíng)銷推廣策略制定、實(shí)以及及與院線洽談拷貝投放。發(fā)行都以票房分賬形式獲得收益。很多時(shí)候，電影的制片和發(fā)行由同一家公司操作。

放映： 指獲得拷貝使用權(quán)的放映商利用專業(yè)業(yè)設(shè)備，在影院等放映場(chǎng)所把影片拷貝轉(zhuǎn)換為屏幕效果的過程，放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷售獲得收益。

4、電影的票房分賬

實(shí)際票房與“分賬票房”

①實(shí)際票房 ：影院售票收入總和（包含院線、發(fā)行方售出的團(tuán)體票）。實(shí)際票房=觀影人次*電影票價(jià)。

②分賬票房： 電影產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配以影院票房收入為主。利潤(rùn)在產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)（制片方、發(fā)行方、放映方）的分配以票房分成的形式進(jìn)行。

二、行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

市場(chǎng)需求：調(diào)查顯示，觀眾對(duì)影片的喜好程度為：災(zāi)難片科幻片戰(zhàn)爭(zhēng)片言情片偵探片武俠片恐怖片歌舞片

市場(chǎng)需求的變化：

在我國(guó)電影市場(chǎng)上，華人引以為榮的武俠片已經(jīng)不再穩(wěn)居榜首，退居科幻、災(zāi)難、戰(zhàn)爭(zhēng)片之下，甚至低過言情片與偵探片。伴隨電腦游戲成長(zhǎng)起來的青少年群落，更樂意接受好萊塢大制作的災(zāi)難、科幻、戰(zhàn)爭(zhēng)影片。

究其原因是１８至２６歲年齡段的青年人屬于電影觀眾結(jié)構(gòu)中的最大群落，其次成分居高群落為２７至３９歲年齡段的觀眾。如果說后者內(nèi)心深處依然殘留對(duì)武俠的鐘情的話，那么前者是在電子游戲、科幻故事熏陶下成長(zhǎng)起來的電影消費(fèi)群落，西方消費(fèi)文化對(duì)這一消費(fèi)群落影響頗深。

的電影客戶分類：可以從文化的角度細(xì)分為主流文化消費(fèi)者、精英文化消費(fèi)者和大眾文化消費(fèi)者三個(gè)主要群體。

主流文化消費(fèi)者群體：是由具有主流文化特征的消費(fèi)者組成的群體。

有官方性強(qiáng)、客觀性強(qiáng)、集體性強(qiáng)、社會(huì)性強(qiáng)、商品性較弱的基本特征。精英文化消費(fèi)者群體：是由當(dāng)代具有精英文化特征的消費(fèi)者組成的群體。

有官方性較強(qiáng)、客觀性弱、集體性弱、社會(huì)性弱、商品性弱的基本特征。大眾文化消費(fèi)者群體：是由當(dāng)代具有大眾文化特征的消費(fèi)者組成的群體。在的當(dāng)代消費(fèi)者群體中，大眾文化消費(fèi)者群體是主導(dǎo)的強(qiáng)勢(shì)群體，是消費(fèi)市場(chǎng)中的主流和核心力量。有官方性弱、客觀性較強(qiáng)、集體性較強(qiáng)、社會(huì)性較強(qiáng)、商品性強(qiáng)的基本特征。

1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者（以XX年為例）

①影片制作：電影制片業(yè)繼續(xù)維持了投資主體多元化格局，并出現(xiàn)了一批新的投資主體。

②影片發(fā)行： 發(fā)行市場(chǎng)格局和制片領(lǐng)域格局一樣，分為以中影、華夏、上海東方、中影數(shù)字為代表的國(guó)有公司和以保利博納、華誼兄弟、北京新畫面、光線影業(yè)為代表的民營(yíng)公司兩大陣營(yíng)。

③院線發(fā)展與影院建設(shè) ：院線規(guī)模與影院建設(shè)繼續(xù)快速發(fā)展。全年有 14 條院線票房過億，較XX增加10多條。

2、行業(yè)集中度

在電影制片業(yè)中, 雖然從影片的生產(chǎn)數(shù)量角度進(jìn)行測(cè)量的行業(yè)集中度比較低, 但是從更能有效反映市場(chǎng)占有狀況的影片票房角度來看,制片業(yè)集中度卻比較高, 屬于中寡占型和中集中度的結(jié)構(gòu)特征;在電影發(fā)行行業(yè)中, 無論是進(jìn)口影片的國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng)還是國(guó)產(chǎn)片的國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng), 都呈現(xiàn)出高集中度的市場(chǎng)特征, 基本可以描述為高寡占型市場(chǎng)結(jié)構(gòu), 而在院線層面則呈現(xiàn)出 “ 金字塔”型的結(jié)構(gòu), 因?yàn)樵壕€改革并沒有完全打破地域藩籬,行業(yè)全國(guó)性的整合也才剛啟動(dòng), 所以院線的地區(qū)集中度非常高, 而在全國(guó)和全行業(yè)內(nèi)卻沒有產(chǎn)生寡頭壟斷勢(shì)力, 全國(guó)沒有一條院線有足夠多的銀幕數(shù)和影院數(shù)來支持一部影片的全國(guó)發(fā)行;在電影放映行業(yè)中, 影院勢(shì)力相距懸殊, 票房地區(qū)集中明顯，少部分地區(qū)更多的人去觀看更少 的影片, 在影片票房上甚至要超過美國(guó)的集中度水平。因此, 綜合制片、發(fā)行和

放映三環(huán)節(jié), 基本可以判斷電影產(chǎn)業(yè)整體上是一個(gè)中寡占型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征。

三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

1、競(jìng)爭(zhēng)分析：目前，電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者主要集中在三類企業(yè)中，如具有國(guó)資背景的企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資合營(yíng)企業(yè)三類。

2、供應(yīng)鏈分析：

電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈主要包括內(nèi)容提供商（如制片商、外包內(nèi)容提供商）、電影發(fā)行商、傳播渠道商等主要部分。

（一）內(nèi)容提供商：產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)環(huán)節(jié)

主要是指制片商，負(fù)責(zé)電影的融資、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，主要包括制片公司、后期制作公司。

（二）電影發(fā)行商：決定電影營(yíng)收的關(guān)鍵一環(huán)

電影發(fā)行商負(fù)責(zé)影片的營(yíng)銷推廣策略的制定、實(shí)施及與院線合作。電影發(fā)行商從制作公司購(gòu)買或代理電影發(fā)行權(quán)，然后以票房買斷、按照既定比例獲得營(yíng)收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。

（三）傳播渠道：電影院線是主要的傳播渠道，此外，還有電視、新媒體如手機(jī)、MP4、iPad等。

3產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展

XX 年，電影產(chǎn)業(yè)在政策和市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，以建立具有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)主體、建構(gòu)合理有序的市場(chǎng)秩序、提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)為目標(biāo)，通過轉(zhuǎn)制、改制、合作、上市等方式，進(jìn)行了相對(duì)頻繁的垂直縱向和平面橫向的產(chǎn)業(yè)重組，盡管還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完成企業(yè)的最終整合和擴(kuò)張，但行業(yè)分化越來越明顯，核心企業(yè)的雛形已經(jīng)浮出水面。

四、行業(yè)發(fā)展的影響因素

1、行業(yè)發(fā)展的環(huán)境

從外部環(huán)境來看，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下三點(diǎn)：

（一）電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)，成為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之一

*以來，黨和國(guó)家針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了大量的相關(guān)政策，尤其是XX 年《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的發(fā)布，從政策保障、政府投入、稅收優(yōu)惠、金融支持、人才培養(yǎng)等方面對(duì)電影行業(yè)進(jìn)行扶持，并將電影產(chǎn)業(yè)提升到了戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度加以重視與扶持。

（二）人均可支配收入逐年上升，城鎮(zhèn)居民在教育文化娛樂方面的投入占比增加，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性快速增長(zhǎng)，居民對(duì)文化娛樂產(chǎn)品的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力均得到了快速的提升。

（三）銀行、VC、PE等機(jī)構(gòu)介入制作和發(fā)行環(huán)節(jié)，資本市場(chǎng)的推動(dòng)作用顯現(xiàn) 隨著電影市場(chǎng)的進(jìn)一步放開，尤其是允許社會(huì)、個(gè)人、外資資本進(jìn)入電影制作與發(fā)行放映領(lǐng)域，使得資本市場(chǎng)對(duì)電影行業(yè)的關(guān)注度進(jìn)一步提升。從內(nèi)部環(huán)境來看，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下八點(diǎn)：

（一）電影產(chǎn)業(yè)全面市場(chǎng)化、專業(yè)化、集中化、規(guī)模化發(fā)展趨勢(shì)漸現(xiàn) XX年以來，電影行業(yè)答復(fù)調(diào)整了“行業(yè)準(zhǔn)入”和“產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入”政策，降低了行業(yè)門檻，吸引了大量社會(huì)進(jìn)入電影業(yè)，帶來了國(guó)產(chǎn)影片數(shù)量的迅速增加和影院建設(shè)的快速發(fā)展。繼XX年后，XX年電影產(chǎn)業(yè)繼續(xù)進(jìn)行行業(yè)整合、調(diào)整和重組，逐漸走向?qū)I(yè)化、集中化、規(guī)?；?，“交叉補(bǔ)助”及“成本分擔(dān)”成為降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的主要途徑，此外，整合營(yíng)銷和渠道整合成為形成電影行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要方式。

（二）民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)在影視產(chǎn)業(yè)中扮演越來越重要的角色，華誼兄弟深圳創(chuàng)業(yè)板上市再次將民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)推向產(chǎn)業(yè)醒目位置 華誼兄弟、保利博納都是較為領(lǐng)先的民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)，以華誼兄弟為例，旗下的華誼兄弟電影已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從編劇、導(dǎo)演、制作到市場(chǎng)推廣、院線發(fā)行等完整的生產(chǎn)體系。

（三）國(guó)有和民營(yíng)電影企業(yè)市場(chǎng)角逐，企業(yè)之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)明顯

長(zhǎng)久以來，對(duì)電影、電視劇行業(yè)均實(shí)行嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入和監(jiān)管政策，一方面給新進(jìn)入廣播電影電視行業(yè)的國(guó)內(nèi)企業(yè)和外資企業(yè)設(shè)立了較高的政策壁壘，保護(hù)了行業(yè)現(xiàn)有公司的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，未來隨著電影產(chǎn)業(yè)政策的進(jìn)一步放寬，國(guó)有與民營(yíng)電影企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨加劇。

篇二：20**年廣告市場(chǎng)深度調(diào)查報(bào)告

20**2019年廣告行業(yè)全景調(diào)研及投資潛力研究報(bào)告

報(bào)告目錄

廣告業(yè)的發(fā)展依托于經(jīng)濟(jì)的繁榮，因此經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域通常廣告業(yè)也較為發(fā)達(dá)。目前，我國(guó)廣告業(yè)主要集中于環(huán)渤海、長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲等東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，但隨著中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和一線城市廣告投放成本的增加等原因，廣告業(yè)已逐漸向中西部地區(qū)及三四線城市擴(kuò)散，區(qū)域集中度有所降低。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)營(yíng)業(yè)額占全國(guó)總營(yíng)業(yè)額的比例呈逐年下降態(tài)勢(shì)。廣告業(yè)呈現(xiàn)外資廣告公司較為集中、本土廣告公司非常分散的特點(diǎn)。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)廣告代理環(huán)節(jié)的市場(chǎng)集中度將越來越高，廣告公司結(jié)構(gòu)性洗牌不可避免。

已經(jīng)成為全球第二大廣告市場(chǎng)，但是的廣告總量還不到美國(guó)廣告市場(chǎng)的40%；如果從的人均廣告消費(fèi)來講，只有美國(guó)和日本的1/10。很多數(shù)字表明，到XX年，將成為全世界最重要的一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。是什么因素可以創(chuàng)造這樣的消費(fèi)力？最重要的就是品牌行銷的力量。所以，雖然市場(chǎng)的發(fā)展速度比以前慢，但是縱觀全球，仍然是讓其他國(guó)家很羨慕的一個(gè)品牌行銷及消費(fèi)市場(chǎng)，廣告市場(chǎng)也將繼續(xù)成長(zhǎng)與擴(kuò)大，只是速度放緩。預(yù)計(jì)”十二五"末廣告經(jīng)營(yíng)額將達(dá)10000億元左右。國(guó)內(nèi)的廣告公司普遍以制作為主，只有少數(shù)以創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)為主的廣告公司，而4A廣告公司更是少之又少，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍大多很狹窄，同質(zhì)化極為嚴(yán)重，有時(shí)候一條街上都是制作廣告標(biāo)識(shí)的公司，而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。這樣也導(dǎo)致了廣告公司之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，打價(jià)格戰(zhàn)，互相拆臺(tái)，最后導(dǎo)致利潤(rùn)空間越來越小，無數(shù)的廣告公司老板在微薄的利潤(rùn)中苦苦掙扎。而如何做大做強(qiáng)，卻成了遙不可及的夢(mèng)想，嚴(yán)峻的生存環(huán)境已經(jīng)赤裸裸的擺在了廣告公司老板們的面前，能否繼續(xù)生存，或者改變經(jīng)營(yíng)思路，已經(jīng)是迫在眉睫的問題。

本行業(yè)報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局、文化部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)、廣告協(xié)會(huì)、世界華文廣告協(xié)會(huì)、國(guó)際視覺傳播協(xié)會(huì)、智研咨詢、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)廣告及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代服務(wù)、發(fā)展趨勢(shì)、新服務(wù)與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及廣告行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是廣告經(jīng)營(yíng)、廣告策劃、廣告制作、及廣告服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

報(bào)告目錄

第一部分廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章廣告行業(yè)相關(guān)概述 1

第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 1

一、廣告的定義 1

二、廣告的功能 1

三、廣告的種類 4

四、廣告的原則 6

第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析 7

一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析 7

二、廣告的策劃流程的制定 8

三、廣告市場(chǎng)預(yù)算方法探析 10

四、廣告對(duì)消費(fèi)行為影響分析 11

第三節(jié) 廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系概述 11

一、廣告的影響力關(guān)聯(lián)品牌傳播 11

二、廣告與品牌形象之塑造分析 14

三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略 22

四、廣告與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 28

五、廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷中注意問題 30

第二章廣告行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST）

第一節(jié) 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P）35

一、行業(yè)管理體制分析 35

二、行業(yè)主要法律法規(guī) 36

三、廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 53

四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 59

五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 78

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）79

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 79

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 120

第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）121

一、廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 121

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 131

三、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響 132

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）133

一、廣告技術(shù)分析 133

二、廣告技術(shù)發(fā)展水平135

三、20**年廣告技術(shù)發(fā)展分析 136

四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 137

五、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 137

第二部分廣告行業(yè)深度分析

第三章我國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 139

第一節(jié) 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 139

一、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展階段 139

二、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展總體概況 139

三、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 144

四、我國(guó)廣告行業(yè)商業(yè)模式分析 145

第二節(jié) XX年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 150

一、XX年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 150

二、XX年我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 151

第三節(jié) XX年廣告市場(chǎng)情況分析 153

一、XX年廣告市場(chǎng)總體概況 153

二、XX年廣告產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析 154

第四節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析 155

一、廣告市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成 155

二、廣告市場(chǎng)價(jià)格影響因素 155

三、廣告產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析 157

第三部分廣告市場(chǎng)全景調(diào)研

第四章廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 159

第一節(jié) 電視廣告發(fā)展分析 159

一、電視媒體發(fā)展?fàn)顩r 159

二、電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 160

三、電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 164

四、電視廣告市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策 166

第二節(jié) 報(bào)紙廣告發(fā)展分析 173

一、報(bào)紙行業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 173

二、報(bào)紙廣告業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 176

三、報(bào)紙廣告營(yíng)銷策略分析 177

四、報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r 184

第三節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)分析 187

一、期刊行業(yè)狀況分析 187

二、期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析 189

三、期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)及發(fā)展 190

四、期刊廣告機(jī)遇前景分析 194

第四節(jié) 廣播廣告發(fā)展分析 196

一、廣播媒體發(fā)展分析 196

二、廣播廣告發(fā)展概述 200

三、廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展 203

四、廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷 208

第五節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)分析 210

一、戶外廣告特征影響分析 210

1、戶外廣告投放特點(diǎn)分析 210

2、戶外廣告主要類型介紹 213

3、戶外廣告優(yōu)缺點(diǎn)分析 217

4、戶外廣告特征要求分析 219

5、戶外廣告影響城市文化

第三篇：證券行業(yè)社會(huì)調(diào)查報(bào)告

廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院暑假社會(huì)調(diào)查報(bào)告

證券行業(yè)社會(huì)調(diào)查報(bào)告

調(diào)查目標(biāo)：當(dāng)前對(duì)于從事證券行業(yè)的調(diào)查

調(diào)查時(shí)間：2011年8月1號(hào)至7號(hào)

調(diào)查對(duì)象：從事金融證券業(yè)的親友

調(diào)查方式：訪談式

正文：在酷暑中，我迎來了作為大學(xué)生的第一個(gè)暑假，對(duì)于一個(gè)大學(xué)生而言，敢于接受挑戰(zhàn)是一種基本的素質(zhì)。雖天氣炎熱，烈日當(dāng)頭，我毅然踏上了社會(huì)實(shí)踐調(diào)查的道路。親身體驗(yàn)社會(huì)調(diào)查讓自己更進(jìn)一步了解社會(huì)，在調(diào)查中增長(zhǎng)見識(shí)，鍛煉自己的才干，培養(yǎng)自己的韌性，想通過社會(huì)實(shí)踐，找出自己的不足和差距所在。在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，又加入了世貿(mào)組織后，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)日趨變化，每天都不斷有新的東西涌現(xiàn)，在擁有了越來越多的機(jī)會(huì)的同時(shí)，也有了更多的挑戰(zhàn)，前天才剛學(xué)到的知識(shí)可能在今天就已經(jīng)被淘汰掉了，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)越和外面接軌，對(duì)于人才的要求就會(huì)越來越高，我們不只要學(xué)好學(xué)校里所學(xué)到的知識(shí)，還要不斷從生活中，實(shí)踐中學(xué)其他知識(shí)，不斷地從各方面武裝自已，才能在競(jìng)爭(zhēng)中突出自已，表現(xiàn)自已。

在注重素質(zhì)教育的今天，學(xué)生假期社會(huì)實(shí)踐作為促進(jìn)學(xué)生素質(zhì)教育,加強(qiáng)和改進(jìn)青年學(xué)生思想政治工作，引導(dǎo)學(xué)生健康成長(zhǎng)成才的重要舉措，作為培養(yǎng)和提高學(xué)生實(shí)踐、創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)能力的重要途徑，一直來深受學(xué)校的高度重視。社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)一直被視為學(xué)校培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展的跨世紀(jì)優(yōu)秀人才的重要途徑。寒假期間社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)是學(xué)校教育向課堂外的一種延伸，也是推進(jìn)素質(zhì)教育進(jìn)程的重要手段。它有助于當(dāng)代大學(xué)生接觸社會(huì)，了解社會(huì)。同時(shí)，實(shí)踐也是學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)、鍛煉才干的有效途徑，更是學(xué)生服務(wù)社會(huì)、回報(bào)社會(huì)的一種良好形式。多年來，社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)已在我校蔚然成風(fēng)。

1.證券業(yè)金融專業(yè)宏觀就業(yè)狀況

第1頁(yè)，共3頁(yè) 1

以下所提及職位均指除基層職位如文員、柜員等外的與金融專業(yè)有直接聯(lián)系的職位?；鶎勇毼坏膶W(xué)歷要求一般是本科生，職業(yè)能力要求是交際能力強(qiáng)，親和力強(qiáng)，細(xì)心，耐心。但一般無論是證券或者銀行的職位如今都會(huì)將職員安排到基層進(jìn)行一段時(shí)間的鍛煉。

證券公司業(yè)務(wù)分為證券經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)、投資銀行業(yè)務(wù)、資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)、自營(yíng)業(yè)務(wù)等。其中證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)及咨詢顧問業(yè)務(wù)由分公司執(zhí)行，其它業(yè)務(wù)均由總公司開展。在總公司（更高級(jí)的業(yè)務(wù)）中對(duì)學(xué)歷和能力總體會(huì)比分公司高，一般為優(yōu)秀的本科生和研究生。

證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)中，為金融學(xué)專業(yè)畢業(yè)生提供的有證券經(jīng)紀(jì)人、證券（期貨）分析師、理財(cái)師等，學(xué)歷要求一般為本科生。經(jīng)紀(jì)人要求人際交往能力強(qiáng)，親和力強(qiáng)，細(xì)心，耐心；分析師則要求對(duì)證券行業(yè)敏感、熟悉。經(jīng)紀(jì)人薪水根據(jù)業(yè)務(wù)水平而定，多則月薪一萬(wàn)左右，底則月薪2000-3000。

投資銀行和資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)等其他業(yè)務(wù)有諸如保薦人、負(fù)債管理師、行業(yè)分析師、風(fēng)險(xiǎn)控制人員等等職位。學(xué)歷要求一般都為研究生以上，且具備一定的科研分析能力，對(duì)法律、財(cái)務(wù)、金融、會(huì)計(jì)、計(jì)算機(jī)、管理的復(fù)合型人才有迫切需求，這也是證券行業(yè)對(duì)人才的要求趨勢(shì)。在這些業(yè)務(wù)中，一般職員起薪會(huì)在年薪十萬(wàn)以上。

證券投資的確是一種可以家庭保障，社會(huì)保障，同時(shí)更是責(zé)任和愛的體現(xiàn)?，F(xiàn)在證券無處不在，無時(shí)不在，每個(gè)人，每個(gè)家庭都必須有這種風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，此外，證券不僅僅是保障風(fēng)險(xiǎn)，也可設(shè)為中投資，一種儲(chǔ)蓄。

2.證券經(jīng)紀(jì)人

工作內(nèi)容：為證券公司介紹證券交易客戶，從客戶交易資金中提取交易費(fèi)用作為工資來源。

工作壞境及地點(diǎn)：由于與不同客戶打交道，經(jīng)紀(jì)人的工作環(huán)境經(jīng)常變化，到處奔波，地點(diǎn)不定。

工作所需能力：本科學(xué)歷以上；良好的人際交往能力；良好的身體素質(zhì)；有著親和力、細(xì)心、耐心的心理特質(zhì)。

工作薪資范圍：根據(jù)業(yè)務(wù)水平而定，在2000-10000左右。

工作形態(tài)：為了拉客戶而到處奔波；也可以悠閑的享受客戶的交易費(fèi)用。

職業(yè)發(fā)展展望：沒其它的，拉得好坐著來錢，拉的不好，累死了也沒多少。

3.經(jīng)理文員

工作內(nèi)容：證券交易資料錄入、整理

工作壞境及地點(diǎn)：經(jīng)紀(jì)經(jīng)理后臺(tái)辦公室

工作所需能力：本科學(xué)歷；基本的金融常識(shí)；耐心、細(xì)心的特質(zhì)

工作薪資范圍：2000-3000左右

工作形態(tài)：面對(duì)電腦錄入資料

4.調(diào)查總結(jié)

目前金融專業(yè)的畢業(yè)生太多太濫，證券業(yè)基層崗位的需求是供不應(yīng)求，競(jìng)爭(zhēng)很激烈；然而對(duì)于中高層職位的專業(yè)化人才的需求仍然很大；對(duì)于復(fù)合型的人才更是供不應(yīng)求。因此證券人才的趨勢(shì)是復(fù)合型人才，同學(xué)在學(xué)習(xí)自身專業(yè)，鍛煉自己實(shí)踐、研究能力的同時(shí)，應(yīng)該注意其它專業(yè)知識(shí)的培養(yǎng)，擁有雙學(xué)位的金融、法律、計(jì)算機(jī)等人才在招聘市場(chǎng)始終供不應(yīng)求。

金融業(yè)正處一個(gè)重要轉(zhuǎn)折期，也處在一個(gè)重要發(fā)展期。以我國(guó)金融中心上海為例，上海金融從業(yè)人員僅十多萬(wàn)人，指占到上?？?cè)丝诒戎氐?%以下，而倫敦、香港等國(guó)際金融中心城市，這個(gè)數(shù)字要在20%左右，因此金融行業(yè)的人才要求仍然是與日俱增，但這更是對(duì)高級(jí)管理人才、技術(shù)人才、復(fù)合型人才的要求。在金融行業(yè)基層，由于金融畢業(yè)生同樣是與日俱增，因此廣大的金融畢業(yè)生面臨著巨大的就業(yè)壓力，沒有優(yōu)秀的專業(yè)能力、優(yōu)秀的實(shí)踐學(xué)習(xí)能力很難找到稱心如意的工作。

所以要夯實(shí)自己的專業(yè)能力，并且努力提升自己的研究水平，在平時(shí)學(xué)習(xí)中，多多注意研究能力的培養(yǎng)，是不二法門。在夯實(shí)專業(yè)能力的同時(shí)，參加一些實(shí)習(xí)工作，具有一定的工作經(jīng)驗(yàn)有很大幫助，在工作時(shí)也能夠快速上手。而且在工作中常與前輩們聊聊天不僅可以放松一下神經(jīng)，而且可以學(xué)到不少工作以外的事情，盡管許多情況我們不一定遇到，可有所了解做到心中有底，也算是此次社會(huì)調(diào)查的目的了。

第四篇：關(guān)于多媒體行業(yè)社會(huì)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于多媒體行業(yè)社會(huì)調(diào)查報(bào)告

調(diào)查時(shí)間： 2010年8月1日-2010年9月1日

調(diào)查地點(diǎn)： 重慶市

調(diào)查對(duì)象： 專業(yè)從業(yè)人員，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)

調(diào)查方法： 資料調(diào)查法

調(diào) 查 人： XX

在2010年8月1日-2010年9月1日期間利用雙休日在重慶市進(jìn)行資料調(diào)查，有效率達(dá)90％以上。調(diào)查取得了圓滿成功。

一． 社會(huì)調(diào)查的目的與意義世紀(jì)的社會(huì)信息化已使社會(huì)的經(jīng)濟(jì)與發(fā)展依賴于信息，通過網(wǎng)絡(luò)傳播信息，而信息的傳播又依賴于媒體。在此背景下應(yīng)運(yùn)而生了新興的多媒體技術(shù)，并形成了一個(gè)朝氣蓬勃的產(chǎn)業(yè)。多媒體是集文字、圖形、圖像、聲音和影視動(dòng)畫于一體的，具有交互特性的傳媒展示綜合技術(shù)。因?yàn)槭菆D文并茂、有聲有色、會(huì)動(dòng)會(huì)跳，所以引人入勝，宣傳效果顯著，受到社會(huì)各階層人士的歡迎和接受，多媒體不僅展示新穎，更因?yàn)樗捎玫氖亲钚碌臄?shù)字技術(shù)，所以又是一個(gè)典型的技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，幾乎涉及了高新技術(shù)的每一個(gè)熱點(diǎn)。

使用多媒體技術(shù)造就的各種用戶界面是人類社會(huì)使用信息的出入口，如何將各種類型的信息處理、傳輸并還原成信息原來的面目則是多媒體技術(shù)涵蓋的內(nèi)容。多媒體技術(shù)廣泛的地應(yīng)用于各種企事業(yè)單位，用于形象、產(chǎn)品的宣傳，提供節(jié)目和娛樂，更為重要的是該技術(shù)一改以往的廣播電視的單向傳播方式，變廣播電視為雙向的客戶定制播送方式。多媒體技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造正引發(fā)一場(chǎng)企業(yè)革命，特別是出版、印刷、廣告、娛樂和影視等行業(yè)，一旦引入了多媒體技術(shù)，由此而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益幾乎是無法估量的。多媒體技術(shù)為人類開拓了嶄新的視覺和聽覺領(lǐng)域，進(jìn)而改變著人類的傳統(tǒng)的生活方式，極大地豐富了人類生活的內(nèi)涵。

隨著我們畢業(yè)的時(shí)間越來越近，我們計(jì)算機(jī)專業(yè)的計(jì)算機(jī)老師要求我們?cè)谏鐣?huì)上做一次系統(tǒng)的社會(huì)調(diào)查，內(nèi)容為社會(huì)上涉及本專業(yè)的應(yīng)用情況和發(fā)展趨勢(shì)。本次市場(chǎng)調(diào)研的目的是通過深入細(xì)致的專業(yè)社會(huì)調(diào)研，進(jìn)一步了解社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體專業(yè)的需求、專業(yè)對(duì)應(yīng)的崗位群、崗位所需的專業(yè)知識(shí)、操作技能和工作規(guī)范，重點(diǎn)了解工作流程和典型職業(yè)活動(dòng)；明確網(wǎng)絡(luò)多媒體專業(yè)的專業(yè)定位、專業(yè)設(shè)置及人才培養(yǎng)目標(biāo)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體專業(yè)的典型職業(yè)活動(dòng)進(jìn)行認(rèn)真分析，最終形成網(wǎng)絡(luò)多媒體專業(yè)的人才培養(yǎng)方案。教育部關(guān)于緊缺人才的報(bào)告稱，到２００５年，我國(guó)需要軟件高級(jí)人才６萬(wàn)人，中級(jí)軟件人才２８萬(wàn)人，初級(jí)軟件人才４６萬(wàn)人，再加上企業(yè)、社區(qū)、機(jī)關(guān)、學(xué)校等行業(yè)，初步測(cè)算，全國(guó)計(jì)算機(jī)應(yīng)用專業(yè)人才、軟件專業(yè)人才、網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人才的需求每年將增加１００萬(wàn)人左右。

二、參與調(diào)查的人員及協(xié)助院校

參加本次調(diào)研的是重慶科創(chuàng)職業(yè)學(xué)院計(jì)算機(jī)系的畢業(yè)生及重慶科創(chuàng)學(xué)院二級(jí)學(xué)院計(jì)算機(jī)學(xué)院。

三、多媒體產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字電視技術(shù)和通信技術(shù)日益成熟，極大地推動(dòng)了多媒體產(chǎn)業(yè)的興起。目前，多媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以影像、多媒體、圖形、聲音等技術(shù)為核心，以數(shù)字化媒介為載體，內(nèi)容涵蓋信息、傳播、廣告、通訊、電子娛樂產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)教育、娛樂、出版等多個(gè)領(lǐng)域，涉及計(jì)算機(jī)、影視、傳媒、教育等多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集合，被稱為是 21 世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼 IT 產(chǎn)業(yè)后又一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004 年全球游戲、多媒體業(yè)相關(guān)衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在 5000 億美元以上。比當(dāng)時(shí)任何一個(gè)單一產(chǎn)業(yè)，乃至于能源產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值都要龐大。

豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，極低的能源損耗，使得許多國(guó)家都投巨資對(duì)多媒體技術(shù)進(jìn)行研發(fā)。據(jù)了解，英國(guó)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占 GDP 的 7.9%，成為該國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù) 4 年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。

日本游戲市場(chǎng)每年創(chuàng)造著 2 萬(wàn)億日元市值規(guī)模，多媒體產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。而從 1995 年第一次以 CG（計(jì)算機(jī)圖形圖像）技術(shù)支撐起一部長(zhǎng)片的《玩具總動(dòng)員》到最近上映的《鯊魚故事》，CG 電影走過了十年的歷程。這十年間，出自好萊塢電腦技師巧手的各種立體怪獸風(fēng)靡了整個(gè)世界，卷走了金山銀山，制造了無窮的歡樂，甚至深刻地影響了一代人的生活觀念。另外，根據(jù)國(guó)外研究機(jī)構(gòu) Informa 分析，手機(jī)游戲已經(jīng)成為全球游戲市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的部分，其產(chǎn)值將從 2002 年的 2.43 億美元上升至 2007 年的 38 億美元。

在中國(guó)，雖然多媒體產(chǎn)業(yè)起步比國(guó)外晚了 10 年，但發(fā)展后勁十足，以高科技與文化融合為特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公司發(fā)展越來越迅速。而隨著眾多中小型多媒體企業(yè)的迅速崛起以及跨國(guó)公司的爭(zhēng)相涌入，多媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)第一支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展商機(jī)十分巨大。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，近年來我國(guó)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，2006 年全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總收益已開始超過電影業(yè)； 2008年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到了 24.7 億元，比 2006 年增長(zhǎng) 47.9% ；網(wǎng)絡(luò)游戲玩家有 2000 萬(wàn)之眾，對(duì)通信業(yè)務(wù)收入和對(duì) IT 產(chǎn)業(yè)的直接貢獻(xiàn)分別為 150.7 億元與 63.7 億元； 2003 年 9 月，隨著中國(guó)移動(dòng)百寶箱正式收費(fèi)，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)正式啟動(dòng)，用戶增長(zhǎng)十分迅速，短短幾個(gè)月的時(shí)間里，手機(jī)游戲用戶就增長(zhǎng)到 200 萬(wàn)，2004 年，雖然中國(guó)手機(jī)游戲的整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模僅 6 億元人民幣左右，但其增長(zhǎng)速度卻是相當(dāng)快。

與此同時(shí)，地方政府也看到了此行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，各大城市?dòng)漫展頻繁舉行，數(shù)十個(gè)國(guó)家級(jí)多媒體基地相繼建立，呈現(xiàn)一派繁榮景象。2005 年 11 月在四川成都開幕的中韓日文化產(chǎn)業(yè)論壇上中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)局王永章局長(zhǎng)說到：“去年在中國(guó)制作的多媒體約有 2 萬(wàn) 8000 分鐘，加上來自海外的委托加工的話，總共到達(dá) 6 萬(wàn)分鐘左右，占全世界的三分之一?！倍衲辏袊?guó)的相關(guān)政府已確認(rèn)了的已有 20 萬(wàn)分鐘多的多媒體節(jié)目制作量。但是相對(duì)于美國(guó)、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興盛，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚處于初級(jí)階段。到 2005 年底，全國(guó)有 47 個(gè)省市少兒頻道和三個(gè)卡通衛(wèi)視頻道開播，多媒體節(jié)目的需求量一年將達(dá)到 100 萬(wàn)分鐘，而我國(guó)年就從中國(guó)卡通市場(chǎng)“掠走” 6 億元。中國(guó)已經(jīng)成為動(dòng)漫產(chǎn)品的最大輸入國(guó)，在動(dòng)漫這個(gè)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”中，中國(guó)有花錢買單的份，卻還不是分享利益的主。2003 年全年國(guó)產(chǎn)多媒體片的產(chǎn)量?jī)H 2.9 萬(wàn)分鐘，缺口十分巨大。而巨大的市場(chǎng)和薄

弱的原創(chuàng)力量導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng) 80% 以上的盈利流向了日本、美國(guó)的動(dòng)漫廠商。史努比、米老鼠、Kitty 貓、皮卡丘和機(jī)器貓，僅這五位每四、我國(guó)在多媒體方面的政策

虛擬的數(shù)字世界給存在于真實(shí)世界的人類全新感知，也使人類賴以生存的環(huán)境發(fā)生了根本的變革。在這場(chǎng)變革中，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的滲透力和無線通信設(shè)備的小型化為快速增長(zhǎng)的多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展提供了重要的機(jī)遇。多媒體技術(shù)不斷地被應(yīng)用在電腦動(dòng)畫、電子游戲、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)教育、移動(dòng)增值、數(shù)字出版、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字創(chuàng)意等各個(gè)領(lǐng)域。這些領(lǐng)域之間極其緊密的關(guān)聯(lián)、互動(dòng)和相容性，使得各領(lǐng)域間的技術(shù)、產(chǎn)品、人才不能清楚劃分又可隨意轉(zhuǎn)移，不斷的創(chuàng)新、集成和轉(zhuǎn)化構(gòu)成了這些領(lǐng)域的共同靈魂，在互聯(lián)網(wǎng)興起所導(dǎo)致的去中心化時(shí)代，這些鮮明特點(diǎn)使得一個(gè)全新的泛中心產(chǎn)業(yè)冉冉升起，這個(gè)產(chǎn)業(yè)從 1998 年開始被美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家確認(rèn)為多媒體產(chǎn)業(yè)(Multimedia Industry)。為了順應(yīng)多媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，歐美、日韓等均成立了能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)情況的全新政府專業(yè)職能部門，有的還為此更改了大量國(guó)家法律和法規(guī)，這些卓有成效的舉措迅速推動(dòng)多媒體產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在世界經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展中擔(dān)當(dāng)著越來越多的主導(dǎo)和控制作用。2005 年，北京多媒體行業(yè)協(xié)會(huì)在取得中國(guó)政府最高層領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)際產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖認(rèn)可的情況下，集合上百位國(guó)內(nèi)外專家、企業(yè)精英的思想，在協(xié)會(huì)遍及全國(guó)的幾千家會(huì)員企業(yè)和近萬(wàn)名個(gè)人會(huì)員的支持下，利用已經(jīng)建成的順暢政府渠道和國(guó)際平臺(tái)，在《多媒體及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年鑒 2006(中國(guó))》中，首次以公正的姿態(tài)向全世界提出中國(guó)多媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的概念和范疇。

與此同時(shí)，國(guó)家廣電總局最近出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》，為了扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，除了鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)增加動(dòng)畫播出時(shí)段、開辦動(dòng)畫專欄外，還鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)在黃金時(shí)段，播放優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。并在時(shí)機(jī)成熟時(shí)，對(duì)在動(dòng)畫片收視黃金時(shí)段(17 ： 00 至 21 ： 00)，規(guī)定必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫節(jié)目，嚴(yán)格限制帶有開發(fā)玩具等版權(quán)衍生產(chǎn)品性質(zhì)的海外動(dòng)畫片播出，加大力度支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的繁榮和發(fā)展，在財(cái)稅方面爭(zhēng)取給予我國(guó)動(dòng)畫企業(yè)

更多直接、有力的扶持。在播出比例上，廣電總局還規(guī)定國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的播出總量不得少于 60%。此外，對(duì)于違規(guī)播出非法或盜版境內(nèi)外動(dòng)畫片、超時(shí)超量播出引進(jìn)動(dòng)畫片的播出行為，廣電總局要求各部門對(duì)此嚴(yán)肅查處。

五、中國(guó)多媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋——人才缺失

2004 年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到了 24.7 億元，比 2003 年增長(zhǎng) 47.9% ；網(wǎng)絡(luò)游戲玩家有 2000 萬(wàn)之眾，對(duì)通信業(yè)務(wù)收入和對(duì) IT 產(chǎn)業(yè)的直接貢獻(xiàn)分別為 150.7 億元與 63.7 億元，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)際公認(rèn)最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。然而在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展快、勢(shì)頭猛的國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)游戲的專業(yè)制作人才卻十分匱乏，兼通藝術(shù)與電腦技術(shù)的復(fù)合型數(shù)字娛樂人才的欠缺，人才結(jié)構(gòu)失衡和人才培養(yǎng)模式的落后，是制約技術(shù)發(fā)展，阻礙動(dòng)畫數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。預(yù)計(jì)在未來 3 至 5 年內(nèi)，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)將成為全國(guó) IT 業(yè)和娛樂業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，數(shù)字藝術(shù)人才已被納入國(guó)家人才培養(yǎng)計(jì)劃。

六、目前多媒體企業(yè)比較緊缺的崗位有：、數(shù)碼影視設(shè)計(jì)

要求懂得數(shù)碼相機(jī)的工作原理和整機(jī)性能判別、數(shù)碼相機(jī)攝影基本技術(shù)，會(huì)使用數(shù)碼翻拍儀、掃描儀以及數(shù)字?jǐn)z影機(jī)采集數(shù)碼圖像。掌握非線編輯軟件，熟悉影視制作流程，精通如下軟件： After Effect，Director，Vegas。2、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作

要求必須懂得 Internet 相關(guān)知識(shí)、GIF 動(dòng)畫、層的應(yīng)用、表格與表單、媒體應(yīng)用、動(dòng)畫與樣式、網(wǎng)頁(yè)框架、文本與圖像、鏈接與動(dòng)作、網(wǎng)站相關(guān)知識(shí)、網(wǎng)站的設(shè)計(jì)建立，網(wǎng)站的上傳、更新、維護(hù)，使用 Asp 建立動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)、ASP 與關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)、通訊及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等技術(shù)方面的專業(yè)知識(shí)。同時(shí)，他們必須具備一定的平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，包括平面構(gòu)成基礎(chǔ)、基本圖形與文字、動(dòng)畫應(yīng)用等等。、多媒體創(chuàng)作

要求精通各種音樂音效的剪輯，能夠熟練運(yùn)用 soundfroge、cooledit、cakewalk 音頻編輯軟件；熟練使用 Premiere、After Effects 及其它 pc 視頻后期制作軟件。、多媒體動(dòng)畫設(shè)計(jì)師

要求熟練掌握 flash 基本技能，一年以上工作經(jīng)驗(yàn)；想象力無限，擅長(zhǎng)多種動(dòng)漫風(fēng)格。

七、多媒體人才需求情況

按照多媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，未來 3 到 5 年，多媒體產(chǎn)品及其技術(shù)服務(wù)的總產(chǎn)值將達(dá)每年 100 億元。然而目前發(fā)達(dá)地區(qū)中多媒體業(yè)從業(yè)人員中，其中高端人才僅占 5%，國(guó)際級(jí)的 “ 能手 ” 更是屈指可數(shù)。據(jù)預(yù)測(cè)，未來 10 年，上海的體人才缺口將會(huì)更多，其中 15% 屬高端人才。

據(jù)有關(guān)新聞報(bào)導(dǎo)：我國(guó)數(shù)字影視制作人才缺口 150 萬(wàn)。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和技術(shù)的更新帶來了數(shù)字化影視人才的巨大缺口，據(jù)了解，目前全國(guó) 2000 家電視臺(tái)、5000 家影視制作公司和近萬(wàn)家網(wǎng)站都急需大量的數(shù)字影視制作人員。另外，很多國(guó)際影視制作公司也紛紛向中國(guó)轉(zhuǎn)移其外包業(yè)務(wù)，也加大了此類人才的需求量。據(jù)業(yè)內(nèi)人士初步估計(jì)，目前數(shù)字影視制作行業(yè)急需從業(yè)人員約為 150 萬(wàn)人。

注：部分?jǐn)?shù)據(jù)來自互聯(lián)網(wǎng)。

第五篇：行業(yè)調(diào)查報(bào)告

行業(yè)調(diào)查報(bào)告

1調(diào)查人：調(diào)查時(shí)間：年月

目錄

調(diào)查背景介紹................1

一、調(diào)查對(duì)象................1

二、調(diào)查計(jì)劃、分工及進(jìn)度.............1

三、調(diào)查方式................1

調(diào)查報(bào)告正文................2

一、行業(yè)的起源及發(fā)展歷史（*）..........2

二、行業(yè)規(guī)模（*）....................3

三、經(jīng)營(yíng)環(huán)境（*）....................3

四、主要廠商（*）....................5

五、主要品牌................5

六、生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)..................6

七、主要廠商融投資情況.................6

八、國(guó)際發(fā)展趨向簡(jiǎn)介.....................6

九、結(jié)論.........................7

調(diào)查背景介紹

一、調(diào)查對(duì)象

二、調(diào)查計(jì)劃、分工及進(jìn)度

三、調(diào)查方式

調(diào)查報(bào)告正文

一、行業(yè)的起源及發(fā)展歷史（*）

二、行業(yè)規(guī)模（*）

三、國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境（*）

（一）宏觀環(huán)境

1.政治及法律環(huán)境

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3.人文與自然環(huán)境

4.技術(shù)環(huán)境

（二）行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境

1.主要廠商

2.替代品生產(chǎn)商

3.潛在競(jìng)爭(zhēng)者

（沒有可不寫）

4.供應(yīng)商及供給渠道

5.用戶及銷售渠道

四、主要廠商（*）

每列出一個(gè)廠商，需有其發(fā)展歷史簡(jiǎn)介、產(chǎn)值、銷售量、主要品牌及市場(chǎng)定位等

五、生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)（*）

生產(chǎn)流程、周期、風(fēng)險(xiǎn)、屬于何種資源密集型（如勞動(dòng)密集型、資金密集型、技術(shù)密集型等）、是否存在大量的國(guó)際交易或國(guó)際分工；銷售過程采用何種銷售策略

六、主要廠商融投資情況

主要廠商的資產(chǎn)負(fù)債率、上市情況（如是否上市、市值等）

七、國(guó)際發(fā)展趨向簡(jiǎn)介

八、結(jié)論（*）