第一篇：2012年包裝市場調(diào)查

2012年可再生包裝市場調(diào)查最后結(jié)果表明，固然可再生包裝在某些方面顯露出來了一定程度的下滑，但這并沒想到味著可再生進(jìn)展在包裝領(lǐng)域的關(guān)緊性正在減退，盡管可再生包裝的進(jìn)展速度有所放緩，但其影響力仍在不斷增長。調(diào)檢查核對象基能耐情狀況此次調(diào)查共收回份管用調(diào)調(diào)查詢問卷，調(diào)檢查核對象包括消費(fèi)品企業(yè)、零售商、包裝出產(chǎn)商、包裝材料出產(chǎn)商和包裝設(shè)施供應(yīng)商等。此次調(diào)查中，表達(dá)對可再生包裝十分知道得清楚或比較知道得清楚的受訪技術(shù)包裝裝璜十分知道得清楚比較知道得清楚有些知道得清楚絕對人地生疏圖缶芷年者比例從年的升漲到達(dá)年的如圖所示。

同時(shí)，我們也注意到，年第次市場調(diào)查時(shí)這個(gè)數(shù)碼僅為。這一顯著變動(dòng)表明包裝行業(yè)對可再生包裝的意識和關(guān)心注視正在一天比一天加強(qiáng)?？吹闷鸪潭炔粩嗌凉q但升速較慢調(diào)查最后結(jié)果顯露，大約的受訪最新技術(shù)全接觸數(shù)字時(shí)期同交流年《數(shù)字》訂閱熱線包裝付出更高的價(jià)錢，的受訪者覺得經(jīng)濟(jì)背景對其可再生進(jìn)展的目的和看得起程度沒有影響，的受訪者則覺得經(jīng)濟(jì)背景只是放慢或延遲了可再生包裝的進(jìn)展。一點(diǎn)企業(yè)表達(dá)使其在可再生包裝方面合適減損投入的主要端由是經(jīng)濟(jì)背景。

那里面一位受訪者提到，受經(jīng)濟(jì)恐慌影響，客戶更關(guān)心注視怎么樣減低成本，所以對可再生包裝的關(guān)心注視度有所減低?？蛻魧r(jià)錢的敏銳度、企業(yè)的效益目的以及較短的產(chǎn)品研發(fā)周期都會(huì)限止可再生包裝材料的應(yīng)用，這主要是由于可再生包裝材料的成本更高，供應(yīng)量有限，并且需求施行有關(guān)的性能測試。固然在可再生包裝方面的投入和盡力盡量會(huì)給企業(yè)帶來長時(shí)期收入，但一般事情狀況下企業(yè)的大部分?jǐn)?shù)量標(biāo)都是短期的。的受訪者覺得，運(yùn)行成本將對企業(yè)未明年的戰(zhàn)略目的萌生最大影響，超過的受訪者把價(jià)錢壓力和出產(chǎn)速率作為制定戰(zhàn)略時(shí)思索問題的首要因素，而相當(dāng)一小批企業(yè)持迥然相反的舉止神情。的受訪者則把可再生進(jìn)展看作企業(yè)未來進(jìn)展的主要?jiǎng)恿?。假如能夠?zhǔn)確地挑選和執(zhí)行，可再生進(jìn)展將會(huì)切合實(shí)際地減低成本，增長產(chǎn)品的市場差別化。而嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)背景要得這兩個(gè)方面比過去更關(guān)緊。正如一位受訪者所說，到現(xiàn)在為止的經(jīng)濟(jì)背景只會(huì)延遲可再生進(jìn)展的執(zhí)行，但不會(huì)將其從企業(yè)的戰(zhàn)略目的中去掉除掉。

可再生包裝的行業(yè)領(lǐng)先者此次調(diào)查中，當(dāng)被問及誰是可再生包裝的行業(yè)領(lǐng)先者時(shí)，受訪者一技術(shù)包裝裝璜有圖年歪致覺得在零售行業(yè)，沃爾瑪企業(yè)是推動(dòng)可再生包裝進(jìn)展的領(lǐng)航者，其次是企業(yè)和睦美滿國日全食超級市場企業(yè)在迅速消費(fèi)道德行為業(yè)，寶潔企業(yè)是公辨認(rèn)領(lǐng)取先的可再生包裝實(shí)踐者，其次是蔻蔻樂企業(yè)和百事可樂企業(yè)，這兩家企業(yè)均于年景功實(shí)現(xiàn)了基于工廠的包裝出產(chǎn)規(guī)劃在包裝材料出產(chǎn)商方面，盡管國際紙業(yè)企業(yè)、杜邦企業(yè)和企業(yè)都沒有獲得以上的投票，但均被受訪者提及在包裝設(shè)施供應(yīng)商方面，博世企業(yè)獲得了受訪者的許可，在包裝設(shè)施供應(yīng)商中得票無上。從受訪者的許可程度來看，可再生包裝市場是一個(gè)十分散布的市場，但這也意味著包裝出產(chǎn)商能夠經(jīng)過可再生進(jìn)展增長自身競爭力的潛在力量無限。對出產(chǎn)者延伸責(zé)任制度的關(guān)心注視度有所減退當(dāng)被問及出產(chǎn)者延伸責(zé)任制度在未明年對包裝的影響程度時(shí)，近的受訪者覺得這項(xiàng)制度將對包裝萌生十分關(guān)緊或有些關(guān)緊的影響，這相年的比例有所減退如圖所示。出產(chǎn)者延伸責(zé)任制度是指經(jīng)過法律或經(jīng)濟(jì)非常刺激形式激勵(lì)產(chǎn)品生產(chǎn)商預(yù)設(shè)更加環(huán)保的產(chǎn)品，即出產(chǎn)者務(wù)必承受其產(chǎn)品在整個(gè)兒性命周期內(nèi)所導(dǎo)致的所有影響的責(zé)任。

那里面涵蓋在包裝材料挑選和商品生產(chǎn)過程中所萌生的上游影響，以及在產(chǎn)品運(yùn)用和處置過程中所萌生的下游影響。在整個(gè)兒調(diào)查中不斷被提到的一個(gè)備受關(guān)心注視的問題是，大部分?jǐn)?shù)產(chǎn)品生產(chǎn)商都期望其所服務(wù)市場的有關(guān)法律法令規(guī)則能維持完全一樣和一統(tǒng)，以保證其包裝能夠滿意通用要求。否則，包裝出產(chǎn)商供給的各種包裝產(chǎn)品一定要滿意各個(gè)市場最嚴(yán)明的法令規(guī)則要求，而不一樣的法令規(guī)則要求會(huì)要得某種產(chǎn)品標(biāo)正確認(rèn)起來比較艱難，特別是對于散布到全世界的產(chǎn)品而言。這也是大部分?jǐn)?shù)產(chǎn)品生產(chǎn)商支持出產(chǎn)者延伸責(zé)任制度在聯(lián)邦政府層面強(qiáng)迫執(zhí)行的端由還有的受訪者覺得不應(yīng)當(dāng)由政府參加。

晶最新技術(shù)全接觸數(shù)字時(shí)期同交流年《數(shù)字》訂閱熱線

第二篇：上好佳包裝市場調(diào)查

上好佳包裝市場調(diào)查

姓名：彭芳芳

調(diào)查時(shí)間：2012.10.22

調(diào)查地點(diǎn):樂購

在零售食品的市場中，不同消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)不同，薯片的消費(fèi)族群聚集城市，小部分消費(fèi)者對自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較清醒的認(rèn)識，而絕大多數(shù)現(xiàn)有或潛在消費(fèi)者對琳瑯滿目的零食品牌都一頭霧水。近年來，追求生活質(zhì)量的提高成為城市消費(fèi)者的普遍需求，也由此帶動(dòng)了食品零售總額的大幅度提高，上好佳所面臨的正是這樣一個(gè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的食品市場。

基于市場發(fā)展的現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)利用市場尚未成熟之際，重新塑造起上好佳的品牌形象，同時(shí)提高品牌對消費(fèi)者的心理占有率，進(jìn)而提高市場占有率。

消費(fèi)者分析：

（1）消費(fèi)群體的構(gòu)成年齡：10~30歲之間的年輕城市人群。

性別：性別比例平衡

（2）消費(fèi)者群體分類

消費(fèi)群體分類：辦公室一族，就是平時(shí)所說的“白領(lǐng)”；8小時(shí)無午休工作制，即“小資”；年輕人中的“新新人類”，對消費(fèi)的品牌有一定認(rèn)識；追求品牌型，以學(xué)生為主力消費(fèi)群，追求時(shí)尚，新鮮。

（3）消費(fèi)者的態(tài)度

潛在消費(fèi)者主要集中在學(xué)生和注重對品牌的消費(fèi)的年輕人中，這類人浮躁，盲目，對一個(gè)新品牌的消費(fèi)不會(huì)瞻前顧后，沖動(dòng)消費(fèi)。喜愛具有鮮明包裝特性，符合亞文化特性的品牌文化。

產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品的質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量較高

企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量

（2）產(chǎn)品的價(jià)格

產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于中高水平

（3）產(chǎn)品的品種

產(chǎn)品種類多樣，屬于同類產(chǎn)品中上等

（4）包裝

產(chǎn)品包裝具有鮮明的特色，能很快吸引消費(fèi)者的注意，以品牌形象大使“咕咕鳥” 作為主要得包裝形象，包裝與產(chǎn)品的價(jià)格相符，體現(xiàn)出該價(jià)位產(chǎn)品的特點(diǎn)。

2、與同類產(chǎn)品的比較

品客進(jìn)入市場較早，有比較固定的顧客群，今年來，在廣告表現(xiàn)上比較平淡。樂事則是在近幾年迅速崛起，由百事集團(tuán)主推的品牌，進(jìn)入市場之初即大打廣告牌，目前已經(jīng)已將營銷網(wǎng)絡(luò)由上海拓展開開來，作為同價(jià)位的品牌具有極強(qiáng)的競爭力。

3、產(chǎn)品的品牌形象分析

（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

吉祥鳥“咕咕鳥”——鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元；活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡樂鳥”，“幸運(yùn)鳥”期盼著所有朋友的喜愛和廣關(guān)

心。在產(chǎn)品導(dǎo)入市場之初，企業(yè)并就此形象有意識地進(jìn)行宣傳，在品牌策略和產(chǎn)品包裝也運(yùn)用了這樣形象，看是由于文化差異，在中國區(qū)的消費(fèi)者對此形象只是停留在認(rèn)識的層面，并未形成強(qiáng)烈的認(rèn)同與喜愛，并且形象與產(chǎn)品內(nèi)涵的聯(lián)系相當(dāng)薄弱，消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)識相當(dāng)模糊。

（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)識

通過網(wǎng)上資料查詢，部分消費(fèi)者認(rèn)為上好佳是一種沒有什么特色的產(chǎn)品，即使有新的品種也不愿嘗試，且產(chǎn)品包裝也有待改進(jìn)。消費(fèi)者認(rèn)為理想的產(chǎn)品包裝應(yīng)“有現(xiàn)代感”，“看起來有食欲”。

4產(chǎn)品分析的總結(jié)

（1）優(yōu)勢：

較早進(jìn)入中國市場，有固定的消費(fèi)群，品牌的服務(wù)質(zhì)量及價(jià)格得到廣泛認(rèn)可，市場發(fā)展態(tài)勢良好。

（2）劣勢：

產(chǎn)品的形象及內(nèi)涵模糊缺乏特色。產(chǎn)品口號只是停留在之前的階段，沒有鮮明的品牌特征。

（3）主要問題點(diǎn)：

通過上則與同類產(chǎn)品的對比可以看出，產(chǎn)品在口味、價(jià)格、包裝等方面都不具備明顯優(yōu)勢。企業(yè)必須適時(shí)推出一種對本產(chǎn)品的新的理念，新的口號，從而賦予產(chǎn)品新的競爭優(yōu)勢。5競爭對手的包裝分析

“樂事”，“可比克”，“上好佳”的包裝都非常的好看，很清新，特別是樂事，他的每種包裝都有自己的主題，而且憑借它的各種廣告推出，賣的也很紅火。上好佳勢必須在近期推出一系列廣告活動(dòng)。

近日，國產(chǎn)上好佳巧克力糖、雀巢巧克力等食品在日韓等國被檢出含三聚氰胺。這些品牌在濟(jì)南多家超市正常銷售，暫未接到下架檢驗(yàn)通知。

日本大阪食品進(jìn)口商從上海上好佳公司進(jìn)口的巧克力糖“choco-pillows”中檢出三聚氰胺，大阪方面已對該產(chǎn)品召回。該款問題巧克力每包凈重130克，糖果中含乳制品成分。韓國衛(wèi)生當(dāng)局也表示，瑪氏食品公司生產(chǎn)的士力架巧克力、M&M’s牛奶巧克力、雀巢天津公司生產(chǎn)的KitKats巧克力和一款樂天生產(chǎn)的餅干檢出三聚氰胺。

昨天，在濟(jì)南幾家大型超市，上好佳、士力架、M&M’s和雀巢KitKats等品牌的巧克力都在銷售。在泉城廣場附近一超市內(nèi)，上好佳糖果中只有一款巧克力味牛奶軟糖，銷售人員說，沒有接到下架通知。

記者連線上好佳食品(中國)有限公司，該公司媒介部一位不愿透露姓名的工作人員說，還沒有聽說上好佳糖果被檢出含三聚氰胺的消息。當(dāng)被問及國內(nèi)銷售的糖果質(zhì)量是否有保證時(shí)，該工作人員拒絕回答。

蒙牛、伊利等液態(tài)奶被檢含三聚氰胺的事件漸漸平息，但很多消費(fèi)者仍不敢購買這些品牌的牛奶。在濟(jì)南一些超市，各品牌為促銷液態(tài)奶，紛紛大幅降價(jià)銷售。

沃爾瑪和銀座購物廣場超市的蒙牛、伊利箱裝奶不僅降價(jià)銷售，還捆綁了大量贈(zèng)品在沃爾瑪超市，蒙牛特侖蘇箱裝牛奶從60元降至55.6元，且買一箱贈(zèng)送一箱新養(yǎng)道牛奶；伊利純牛奶在降價(jià)同時(shí)，還捆綁贈(zèng)送牛奶。

為什么上好佳薯片是很鼓的包裝,但還是說是真空的呢?真空不是很扁嗎薯片等易碎食物的包裝都是鼓鼓的，可以有效防止食物在運(yùn)輸或堆放過程中被壓碎，真空包裝并不能達(dá)到完全的真空，而是相對而言。真空包裝是將物品裝入氣密性容器后，在容器封口之前抽真空，使密封后的容器內(nèi)基本沒有空氣的一種包裝技術(shù)。

真空包裝按排氣方法不同，有加熱排氣和抽氣密封兩種。前者是通過對裝填了食品的包裝容器先進(jìn)行加熱，通過空氣的熱膨脹和食品中水分的蒸發(fā)將包裝容器中的空氣排出，再經(jīng)密封、冷卻后，使包裝容器內(nèi)形成一定的真空度。抽氣密封則是在真空包裝機(jī)上，通過真空泵將包裝容器中的空氣抽出，在達(dá)到一定真空度后，立即密封，使包裝容器內(nèi)形成真空狀態(tài)。與加熱排氣法相比，抽氣密封法具有能減少內(nèi)容物受熱時(shí)間，更好地保全食品的色、香、味，因此，抽氣密封法應(yīng)用較為廣泛，尤其對加熱排氣傳導(dǎo)慢的產(chǎn)品更為合適。

是采用真空包裝技術(shù)包裝的食品容器內(nèi)的真空度通常在600~1333Pa。所以，真空包裝實(shí)際上是不能做到完全真空的，也是沒有必要的。因此，又將真空包裝稱為，減壓包裝或排氣包裝。

真空包裝具有如下特點(diǎn)：

1．排除了包裝容器中的部分空氣（氧氣），能有效地防止食品腐敗變質(zhì)。

2．采用阻隔性（氣密性）優(yōu)良的包裝材料及嚴(yán)格的密封技術(shù)和要求，能有效防止包裝內(nèi)容物質(zhì)的交換，既可避免食品減重、失味，又可防止二次污染。

3．真空包裝容器內(nèi)部氣體已排除，加速了熱量的傳導(dǎo)，這既可提高熱殺菌效率，也避免了加熱殺菌時(shí)，由于氣體的膨脹而使包裝容器破裂。

1、產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量較高

企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量

如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力

（2）產(chǎn)品的價(jià)格

產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于中高水平

（3）產(chǎn)品的品種

產(chǎn)品種類多樣，屬于同類產(chǎn)品中上等

（4）包裝

產(chǎn)品包裝具有鮮明的特色，能很快吸引消費(fèi)者的注意，以品牌形象大使“咕咕鳥” 作為主要得包裝形象，包裝與產(chǎn)品的價(jià)格相符，體現(xiàn)出該價(jià)位產(chǎn)品的特點(diǎn)。2，與同類產(chǎn)品的比較

品客進(jìn)入市場較早，有比較固定的顧客群，今年來，在廣告表現(xiàn)上比較平淡。樂事則是在近幾年迅速崛起，由百事集團(tuán)主推的品牌，進(jìn)入市場之初即大打廣告牌，目前已經(jīng)已將營銷網(wǎng)絡(luò)由上海拓展開開來，作為同價(jià)位的品牌具有極強(qiáng)的競爭力。

3.產(chǎn)品生命周期分析

上好佳系列薯片正處于從產(chǎn)品的成成熟期。較之樂事，可比克等品牌，上好佳是上市最早的。通過商業(yè)分析表明，上好佳已為廣大消費(fèi)者所接受，在市場上的競爭力較強(qiáng)。但由于新品牌的崛起及各地方性薯片的大量涌現(xiàn)，市場地位受到動(dòng)搖。市場上除了留住產(chǎn)品的忠實(shí)的消費(fèi)繼續(xù)光顧外，關(guān)鍵是要吸引潛在消費(fèi)者的加入。

4.產(chǎn)品的品牌形象分析

（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

吉祥鳥“咕咕鳥”——鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿

朝氣的新紀(jì)元；活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡樂鳥”，“幸運(yùn)鳥”期盼著所有朋友的喜愛和廣關(guān)心。在產(chǎn)品導(dǎo)入市場之初，企業(yè)并就此形象有意識地進(jìn)行宣傳，在品牌策略和產(chǎn)品包裝也運(yùn)用了這樣形象，看是由于文化差異，在中國區(qū)的消費(fèi)者對此形象只是停留在認(rèn)識的層面，并未形成強(qiáng)烈的認(rèn)同與喜愛，并且

形象與產(chǎn)品內(nèi)涵的聯(lián)系相當(dāng)薄弱，消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)識相當(dāng)模糊。

（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)識

? 通過網(wǎng)上資料查詢，部分消費(fèi)者認(rèn)為上好佳是一種沒有什么特色的產(chǎn)品，即使有新的品種也不愿嘗試，且產(chǎn)品包裝也有待改進(jìn)。消費(fèi)者認(rèn)為理想的產(chǎn)品應(yīng)“有現(xiàn)代感”，“看起來有食欲”。

5.產(chǎn)品分析的總結(jié)

（1）優(yōu)勢：

較早進(jìn)入中國市場，有固定的消費(fèi)群，品牌的服務(wù)質(zhì)量及價(jià)格得到廣泛認(rèn)可，市場發(fā)展態(tài)勢良好。

（2）劣勢：

產(chǎn)品的形象及內(nèi)涵模糊缺乏特色。產(chǎn)品口號只是停留在“oishi” 沒有鮮明的品牌特征。

（3）主要問題點(diǎn)：

通過上則與同類產(chǎn)品的對比可以看出，產(chǎn)品在口味、價(jià)格、包裝等方面都不具備明顯優(yōu)勢。企業(yè)必須適時(shí)推出一種對本產(chǎn)品的新的理念，新的口號，從而賦予產(chǎn)品新的競爭優(yōu)勢。

企業(yè)與競爭對手的競爭狀況分析

1.企業(yè)在競爭中的地位

（1）市場占有率：

在整個(gè)薯片零食市場的份額最高。處于成熟階段，是市場的領(lǐng)軍者，地位比較明確。

（2）消費(fèi)者認(rèn)識：

上好佳為大部分消費(fèi)者所認(rèn)識，處于有利地位。

（3）企業(yè)自身的資源和目標(biāo)：

企業(yè)資金充足，設(shè)備先進(jìn)，工藝領(lǐng)先。希望通過廣告促銷策略在與競爭對手的競爭中居于優(yōu)勢地位，進(jìn)而對市場領(lǐng)先者發(fā)起沖擊。

2、企業(yè)競爭對手

（1）競爭的對手的判定：

目前薯片市場的品牌分布，百事食品（中國）公司生產(chǎn)的“樂事”薯片，福建達(dá)利食品有限公司生產(chǎn)的“可比克”薯片，品客薯片及本公司的“天然薯片系列”占據(jù)了國內(nèi)薯片市場的大半江山。其他的薯片品牌是90年代中期相繼出現(xiàn)的近百家油炸薯片品牌，難以構(gòu)成威脅?！吧虾眉选钡闹饕偁帉κ志褪且陨先?/p>

（2）競爭對手的基本情況：

“可比克”在前段時(shí)間由于被認(rèn)為含有害物質(zhì)，信譽(yù)度有所降低，但其品牌形象在一部分消費(fèi)者心目中已根深蒂固，所以暫時(shí)也不能將其列為對手。

樂事作為百事集團(tuán)主推品牌，憑借其強(qiáng)大的廣告運(yùn)作實(shí)力及遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)為依托，后勁很足。

（3）競爭態(tài)勢總結(jié)：

“樂事”、“品客”、“可比克”等為主要競爭對手，上好佳的劣勢在于產(chǎn)品風(fēng)格不夠鮮明，近期廣告宣傳遜于對手。

五、競爭對手的包裝分析

“樂事”，“可比克”，“上好佳”的包裝都非常的好看，很清新，特別是樂事，他的每種包裝都有自己的主題，而且憑借它的各種廣告推出，賣的也很紅火。上好佳勢必須在近期推出一系列廣告活動(dòng)。

六、我國薯片行業(yè)發(fā)展對策依靠科技進(jìn)步，健全服務(wù)體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

首先，各級政府、科研機(jī)構(gòu)及技術(shù)推廣部門應(yīng)積極推廣目前能適合加工的馬鈴薯品種和已成熟的栽培技術(shù)，提高產(chǎn)量、改善品質(zhì)，以高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)贏得市場，求得馬鈴薯種植業(yè)的發(fā)展；

第二，加大馬鈴薯新品種的研究、開發(fā)力度，從戰(zhàn)略高度研究種植過程中的高產(chǎn)增效，通過研發(fā)適合加工型馬鈴薯品種提高其附加值，幫助農(nóng)民增收； 第三，全方位、多渠道地做好科普宣傳，提高農(nóng)民科學(xué)種植意識；

第四，由農(nóng)業(yè)科研部門牽頭，組織行政領(lǐng)導(dǎo)、技術(shù)人員和農(nóng)戶三位一體的研究、推廣體系，做好示范推廣工作；

第五，引導(dǎo)農(nóng)民自發(fā)成立農(nóng)民協(xié)會(huì)，形成政府、企業(yè)、農(nóng)民共同投入，加強(qiáng)基地建設(shè)，逐步形成統(tǒng)一供種、統(tǒng)一安排生產(chǎn)、統(tǒng)一銷售，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量，變千家萬戶“小生產(chǎn)”、“小經(jīng)營”為“大生產(chǎn)”、“大市場”，從根本上促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)，加大扶持力度

首先，政府、企業(yè)應(yīng)以國家西部大開發(fā)為契機(jī)，從培植優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，合理布局加工企業(yè)，加大對馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)扶持力度，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境；

第二，政府有關(guān)部門應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，幫助企業(yè)建立行業(yè)規(guī)范，提高生產(chǎn)管理水平；

第三，從今后薯片市場發(fā)展?fàn)顩r預(yù)測，政府有關(guān)部門應(yīng)高度重視我國薯片各生產(chǎn)企業(yè)的整合工作，在較短的時(shí)間內(nèi)通過資產(chǎn)重組，形成有較大規(guī)模的企業(yè)集團(tuán)，從根本上消除目前無序的過度競爭狀況，提高我國薯片行業(yè)在國內(nèi)市場的競爭力。解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，努力跟上市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐

首先，我國薯片行業(yè)應(yīng)制定市場規(guī)則，共同遵守公正的市場競爭規(guī)則，規(guī)范自身行為，降低市場不必要的運(yùn)行費(fèi)用，從發(fā)展產(chǎn)業(yè)和品牌戰(zhàn)略的高度培育市場； 第二，認(rèn)真總結(jié)過去的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，從發(fā)展戰(zhàn)略高度認(rèn)清我國薯片行業(yè)內(nèi)部整合過程，按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，加快體制改革和體制創(chuàng)新步伐，組建薯片集團(tuán)企業(yè)，實(shí)行生產(chǎn)企業(yè)與銷售公司分離的經(jīng)營管理模式，在較短的時(shí)間內(nèi)大幅度提高我國薯片行業(yè)在國內(nèi)市場的知名度和競爭力。制定行業(yè)生產(chǎn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品的市場競爭力

首先，我國薯片生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)從生產(chǎn)廠房設(shè)施、產(chǎn)品加工過程、馬鈴薯儲(chǔ)藏及運(yùn)輸、產(chǎn)品包裝運(yùn)輸和操作人員的衛(wèi)生等各個(gè)環(huán)節(jié)制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格管理；

第二，統(tǒng)一產(chǎn)品理化指標(biāo)、衛(wèi)生指標(biāo)、感觀指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)與國際接軌，保證產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的統(tǒng)一性，為創(chuàng)造國內(nèi)知名品牌，打造我國薯片行業(yè)的“航空母艦”奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第三篇：上好佳包裝市場調(diào)查（范文）

上好佳包裝市場調(diào)查

調(diào)查時(shí)間：2010.4.20

調(diào)查地點(diǎn):易初愛蓮

在零售食品的市場中，不同消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)不同，薯片的消費(fèi)族群聚集城市，小部分消費(fèi)者對自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較清醒的認(rèn)識，而絕大多數(shù)現(xiàn)有或潛在消費(fèi)者對琳瑯滿目的零食品牌都一頭霧水。近年來，追求生活質(zhì)量的提高成為城市消費(fèi)者的普遍需求，也由此帶動(dòng)了食品零售總額的大幅度提高，上好佳所面臨的正是這樣一個(gè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的食品市場。

基于市場發(fā)展的現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)利用市場尚未成熟之際，重新塑造起上好佳的品牌形象，同時(shí)提高品牌對消費(fèi)者的心理占有率，進(jìn)而提高市場占有率。

消費(fèi)者分析：

（1）消費(fèi)群體的構(gòu)成年齡：10~30歲之間的年輕城市人群。

性別：性別比例平衡

（2）消費(fèi)者群體分類

消費(fèi)群體分類：辦公室一族，就是平時(shí)所說的“白領(lǐng)”；8小時(shí)無午休工作制，即“小資”；年輕人中的“新新人類”，對消費(fèi)的品牌有一定認(rèn)識；追求品牌型，以學(xué)生為主力消費(fèi)群，追求時(shí)尚，新鮮。

（3）消費(fèi)者的態(tài)度

潛在消費(fèi)者主要集中在學(xué)生和注重對品牌的消費(fèi)的年輕人中，這類人浮躁，盲目，對一個(gè)新品牌的消費(fèi)不會(huì)瞻前顧后，沖動(dòng)消費(fèi)。喜愛具有鮮明包裝特性，符合亞文化特性的品牌文化。

產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品的質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量較高

企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量

（2）產(chǎn)品的價(jià)格

產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于中高水平

（3）產(chǎn)品的品種

產(chǎn)品種類多樣，屬于同類產(chǎn)品中上等

（4）包裝

產(chǎn)品包裝具有鮮明的特色，能很快吸引消費(fèi)者的注意，以品牌形象大使“咕咕鳥” 作為主要得包裝形象，包裝與產(chǎn)品的價(jià)格相符，體現(xiàn)出該價(jià)位產(chǎn)品的特點(diǎn)。

2、與同類產(chǎn)品的比較

品客進(jìn)入市場較早，有比較固定的顧客群，今年來，在廣告表現(xiàn)上比較平淡。樂事則是在近幾年迅速崛起，由百事集團(tuán)主推的品牌，進(jìn)入市場之初即大打廣告牌，目前已經(jīng)已將營銷網(wǎng)絡(luò)由上海拓展開開來，作為同價(jià)位的品牌具有極強(qiáng)的競爭力。

3、產(chǎn)品的品牌形象分析

（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

吉祥鳥“咕咕鳥”——鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元；活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡樂鳥”，“幸運(yùn)鳥”期盼著所有朋友的喜愛和廣關(guān)心。在產(chǎn)品導(dǎo)入市場之初，企業(yè)并就此形象有意識地進(jìn)行宣傳，在品牌策略和產(chǎn)品包裝也運(yùn)

用了這樣形象，看是由于文化差異，在中國區(qū)的消費(fèi)者對此形象只是停留在認(rèn)識的層面，并未形成強(qiáng)烈的認(rèn)同與喜愛，并且形象與產(chǎn)品內(nèi)涵的聯(lián)系相當(dāng)薄弱，消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)識相當(dāng)模糊。

（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)識

通過網(wǎng)上資料查詢，部分消費(fèi)者認(rèn)為上好佳是一種沒有什么特色的產(chǎn)品，即使有新的品種也不愿嘗試，且產(chǎn)品包裝也有待改進(jìn)。消費(fèi)者認(rèn)為理想的產(chǎn)品包裝應(yīng)“有現(xiàn)代感”，“看起來有食欲”。

4產(chǎn)品分析的總結(jié)

（1）優(yōu)勢：

較早進(jìn)入中國市場，有固定的消費(fèi)群，品牌的服務(wù)質(zhì)量及價(jià)格得到廣泛認(rèn)可，市場發(fā)展態(tài)勢良好。

（2）劣勢：

產(chǎn)品的形象及內(nèi)涵模糊缺乏特色。產(chǎn)品口號只是停留在之前的階段，沒有鮮明的品牌特征。

（3）主要問題點(diǎn)：

通過上則與同類產(chǎn)品的對比可以看出，產(chǎn)品在口味、價(jià)格、包裝等方面都不具備明顯優(yōu)勢。企業(yè)必須適時(shí)推出一種對本產(chǎn)品的新的理念，新的口號，從而賦予產(chǎn)品新的競爭優(yōu)勢。5競爭對手的包裝分析

“樂事”，“可比克”，“上好佳”的包裝都非常的好看，很清新，特別是樂事，他的每種包裝都有自己的主題，而且憑借它的各種廣告推出，賣的也很紅火。上好佳勢必須在近期推出一系列廣告活動(dòng)。

第四篇：包裝設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷（定稿）

包裝設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷

消費(fèi)者：性別：年齡：職業(yè)：

正關(guān)注的產(chǎn)品：包裝材料：

1.這類商品中您最喜歡什么品牌的包裝？您喜歡這類包裝的原因是什么？

2.您期望產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上是傾向于突出品牌還是突出產(chǎn)品？

3.請列舉給您留下深刻影響的其他產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)？吸引您的設(shè)計(jì)元素是什么？

4.請告之同類產(chǎn)品中您一般購買的價(jià)格或包裝設(shè)計(jì)的檔次？（高中低檔）

5.是否有具有的色彩要求和色彩禁忌？

6.關(guān)于此類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)您還有什么其它想法或要求？

7.您希望未來的設(shè)計(jì)包裝給人以何種印象，請簡單描述您設(shè)想的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格？

對企業(yè)定位的調(diào)查

◇您的品牌的含義是什么？您的品牌的個(gè)性是什么？

純天然健康品

◇您的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上是傾向于突出品牌還是突出產(chǎn)品？

突出產(chǎn)品

◇消費(fèi)者為什么要買或者用這個(gè)品牌或產(chǎn)品：

為了改善身體不適、為了更健康

◇請列舉您的產(chǎn)品的主要競爭產(chǎn)品？我們的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品有什么不同？ 不同處在于：我們是純天然的、功效確切的、珍稀的。

◇您希望您公司的包裝給人以何種印象：請簡單描述您設(shè)想的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格？ 是一種純天然的效果顯著的增強(qiáng)自身健康活力的產(chǎn)品

◇我們產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)什么？

功效明顯、純天然、珍稀

◇請告之各產(chǎn)品價(jià)格，以及其價(jià)格在同類產(chǎn)品中的位置？（高中低檔）禮盒1100元、單盒556元屬高價(jià)位產(chǎn)品

◇每類產(chǎn)品的主要銷售方式，那些人購買或使用我們的產(chǎn)品？中產(chǎn)階級和企業(yè)精英

◇是否有具體的色彩要求和色彩禁忌？

建議以綠色為主，但不是必須以綠色為主。

◇關(guān)于本次包裝設(shè)計(jì)您還有什么其它想法或要求？

突出產(chǎn)品的神奇“身世”暗示產(chǎn)品的神奇療效。

美容類產(chǎn)品調(diào)查

性別： 男 女

年齡: 18-25 26-35 35 以上

●您喜歡什么瓶身的美發(fā)產(chǎn)品?

圓柱形長方形便于攜帶的無所謂

●您因?yàn)槭裁丛蚨敢赓徺I此品牌的美發(fā)產(chǎn)品?

品牌包裝價(jià)格合理

●您對此品牌美發(fā)產(chǎn)品的印象如何?

只對瓶身有印象只對品牌有印象沒印象對廣告有印象

●您會(huì)因?yàn)槠浒b而購買此品牌的美發(fā)產(chǎn)品嗎?

會(huì)不會(huì)完全不會(huì)

●您希望此品牌瓶身的包裝如何改進(jìn)？

顏色上瓶身造型更具時(shí)尚感

●您希望此品牌的美發(fā)產(chǎn)品具有個(gè)性的獨(dú)立紙盒外包裝嗎？希望不希望無所謂

●對于上面一個(gè)問題的回答，是什么理由？

●您希望此美發(fā)產(chǎn)品的瓶身包裝顏色是？

橙色大紅色或深紅色紫色

黑色綠色粉紅色彩色

保持原色有個(gè)性就可以了

再次感謝您抽出寶貴的時(shí)間給予的寶貴意見。

第五篇：市場調(diào)查

大學(xué)生使用手機(jī)產(chǎn)品調(diào)查

隨著社會(huì)消費(fèi)水平的提高，大學(xué)生的消費(fèi)能力也在不斷地提高，大學(xué)生對手機(jī)的需求也是在不斷的增加，他們希望有適合自己的手機(jī)，在他們生活當(dāng)中，功能是他們首先看重的，他們不像是工作一族手機(jī)只是為了工作、交往，大學(xué)生更多的是娛樂，上網(wǎng)、交際和學(xué)習(xí)，所以要想了解大學(xué)生使用手機(jī)的情況就要先進(jìn)行市場的初步分析。

（一）手機(jī)市場環(huán)境分析

諾基亞，中國手機(jī)市場的歐美手機(jī)諾基亞（Nokia）公司成立于1865年，經(jīng)歷一個(gè)半世紀(jì)的發(fā)展后，成為世界上最大的手機(jī)供應(yīng)商。諾基亞是移動(dòng)通信的全球領(lǐng)先者。著名芬蘭公司。諾基亞優(yōu)點(diǎn)：操作人性化（S40），產(chǎn)品線完整，質(zhì)量好，JAVA性能好，便宜親民。諾基亞缺點(diǎn)：外形一般，高端智能手機(jī)不先進(jìn)（S60 V5），不適合玩手機(jī)。摩托羅拉（Motorola），成立于1928年。1947年，改名為Motorola，從1930年代開始作為商標(biāo)使用。總部設(shè)在美國伊利諾伊州紹姆堡，位于芝加哥市郊。世界財(cái)富百強(qiáng)企業(yè)之一，是全球芯片制造、電子通訊的領(lǐng)導(dǎo)者。作為一家老牌通信巨頭，摩托羅拉在通信業(yè)的地位毋庸置疑，摩托羅拉發(fā)明第一款手機(jī)開始，摩托羅拉鑒證了迄今為止的整個(gè)手機(jī)發(fā)展史。摩托羅拉優(yōu)點(diǎn)：系統(tǒng)開放，擴(kuò)展性強(qiáng)，外形不錯(cuò)，做工優(yōu)秀，刷機(jī)后強(qiáng)大。摩托羅拉缺點(diǎn)：操作復(fù)雜，過分依賴明星產(chǎn)品如2004年的V3，2006年的A1200，過于美國化。

索尼愛立信（Sony Ericsson）作為一個(gè)年輕的國際知名品牌，誕生于2001年，是由索尼和愛立信各控股50% 的合資公司，分別融合了索尼在影音、消費(fèi)電子產(chǎn)品營銷和品牌推廣方面的專長以及愛立信在移動(dòng)通信技術(shù)、與運(yùn)營商關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)等方面的專長。公司全球總部位于倫敦，包括歐洲、日本、中國和美國的研究開發(fā)人員在內(nèi)，公司全球雇員約達(dá)7,500人。索尼愛立信優(yōu)點(diǎn)：很時(shí)尚、很美觀，音質(zhì)好，屏幕效果好，拍照成像好，JAVA性能好。索尼愛立信缺點(diǎn)：質(zhì)量不是很好，掉漆。

HTC，即宏達(dá)國際電子股份有限公司（High Technology Computer Corporation），也簡稱宏達(dá)或宏達(dá)電，是一家全球知名的科技公司，主要產(chǎn)品為智能手機(jī)，公司總部位于中國臺(tái)灣省桃園縣。HTC公司于1997年由董事長王雪紅，董事暨宏達(dá)基金會(huì)董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明所創(chuàng)立。自成立以來，該公司已經(jīng)發(fā)展出強(qiáng)大的研發(fā)能力、開創(chuàng)了許多全新的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，并為全球電信產(chǎn)業(yè)的業(yè)者和經(jīng)銷商推出技術(shù)領(lǐng)先的PDA及智能手機(jī)產(chǎn)品。目前HTC的手機(jī)銷量一直很好，可謂是中國企業(yè)的模范代表。

（二）消費(fèi)者分析

最值得注意的是，在手機(jī)消費(fèi)群體中，有28.3％的消費(fèi)者處于18－25歲之間，這說明學(xué)生族手機(jī)用戶已成為一支不可忽視的生力軍，他們在手機(jī)的消費(fèi)市場上占有越來越重要的位置。

手機(jī)已不再是身份和地位的象征了，不管是公司的管理人士，還是一般單位的普通員工，甚至是完全沒有自我撫養(yǎng)能力的學(xué)生，都可以擁有手機(jī)，手機(jī)已經(jīng)成為一種生活的必需品，成為他們隨時(shí)隨地交流信息的工具。從這個(gè)意義上說，手機(jī)可以從不同的層面滿足消費(fèi)者的需求，而這個(gè)需求已經(jīng)降低為簡單的通訊需求。

大學(xué)生對手機(jī)的需求更是有強(qiáng)烈的愿望，因?yàn)樗麄冊陂e暇的時(shí)間總是隨時(shí)隨地的用手機(jī)在與社會(huì)溝通和交流，還有娛樂自己的生活。

從消費(fèi)者受教育程度看，大專及大專以上學(xué)歷的手機(jī)擁有者比例最高，為58.6％，其中大專以上學(xué)歷的人群主要年齡段處于18－25歲之間收入穩(wěn)定的群體。這基本與手機(jī)主要消費(fèi)群體的特征吻合，即收入較高，工作穩(wěn)定，受過高等教育的中青年人，而且以男性為主，占消費(fèi)群體的六成以上。

結(jié)論與建議

調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生使用的手機(jī)大多數(shù)都是以娛樂為主要目的，注重手機(jī)的外觀和價(jià)錢，與其說手機(jī)是一種電子產(chǎn)品，不如說手機(jī)是大學(xué)生身份形象的象征。而且在大學(xué)生中跟風(fēng)的現(xiàn)象也很是嚴(yán)重，集體追求奢侈，價(jià)位高的手機(jī)。所以我建議大學(xué)生今后很是要注重一些實(shí)際的東西，不要一味盲目的追求虛榮~~~

調(diào)查內(nèi)容: 大學(xué)生使用手機(jī)產(chǎn)品情況

調(diào)查范圍: 全體工業(yè)大學(xué)及師范大學(xué)的學(xué)生

調(diào)查時(shí)間:2011年11月1日至11月3日

調(diào)查地點(diǎn): 天津工業(yè)大學(xué)、天津師范大學(xué)

調(diào)查對象:大學(xué)生、男女不限

調(diào)查方式:根據(jù)問卷面對面訪問受訪者

抽樣方法:隨機(jī)街頭攔截訪問

附：

大學(xué)生使用手機(jī)產(chǎn)品調(diào)查問卷

一、前言

您好，為了更好的了解大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)的需求，更好的為大學(xué)生服務(wù)，我們特地展開了此次調(diào)查活動(dòng)，希望能占用您幾分鐘寶貴時(shí)間幫助我們完成這份問卷調(diào)查。您無需填寫姓名，只需根據(jù)您的實(shí)際情況選擇或在空白處填寫相關(guān)內(nèi)容。所有回答只用于統(tǒng)計(jì)分析。希望能得到您的支持與協(xié)助！感謝您的合作，謝謝！

二、基本信息

1、您的性別（）A.男B.女

2、您的年級（）A.一年級B.二年級C.三年級D.四年級E.研究生

三、基本調(diào)查

1、您每月的生活費(fèi)大約是多少？（）

A.300~500B.500~800C.800~1000D.1000以上E.其他

2、您使用手機(jī)嗎？（）

A.是B.否

3、您使用的手機(jī)是什么牌子的？（）

A.諾基亞B.三星C.摩托羅拉D.索愛E.夏普F.蘋果G.HTC H.其他---------

4、您喜歡的手機(jī)是什么牌子的？（）

A.諾基亞B.三星C.摩托羅拉D.索愛E.夏普F.蘋果G.HTC H.其他----------

5、如果您使用手機(jī)，那么您每月的手機(jī)話費(fèi)大約是多少？（）

（不使用的可以不用選擇）

A.30元B.30~60元C.60~100元D.100元以上

6、您能接受大約什么價(jià)位的手機(jī)？（）

A.500元以下B.500~1000元C.1000~1500元D.1500~2000元E.2000元以上

7、您喜歡手機(jī)的款式是？（）

A.直板B.滑蓋C.翻蓋D觸屏E..其他-------

8、您使用手機(jī)功能最多的是什么？（）

A.打電話B.發(fā)信息C.聽音樂D.上網(wǎng)E.玩游戲F.其他

9、您認(rèn)為購買手機(jī)的用途是什么？（）

A.與人聯(lián)絡(luò)B.身份的象征C.休閑娛樂D.學(xué)習(xí)需要

10、您購買手機(jī)最注重的是什么？（可多選）（）

A.品牌B.功能C.款式D.價(jià)格E.質(zhì)量F.售后服務(wù)

11、您對手機(jī)的性能傾向于哪一種？（可多選）（）

A.音樂手機(jī)B.智能手機(jī)C.游戲手機(jī)D.3G手機(jī)E.學(xué)習(xí)手機(jī)F.照相手機(jī)G.其他-----

12、您一般到什么地方買手機(jī)？（）

A.商場B.網(wǎng)上C.移動(dòng)、聯(lián)通公司D.專賣店

13、您一般通過什么渠道了解手機(jī)信息？（可多選）（）

A電視.廣告B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)D.朋友推薦E.宣傳單

14、您換手機(jī)的原因是什么？（）

A.丟了B.功能過時(shí)C.樣子老舊D.其他--------

15、您一般多久換一次手機(jī)？（）

A.經(jīng)常換B.半年之內(nèi)C.一年D.1~2年

E.2年以上F.從未換過

16、您希望有專門大學(xué)生使用的手機(jī)上市嗎？()

A.希望（原因）---------------B.不希望C.無所謂

17、您對手機(jī)的售后服務(wù)有什么要求？

----------

18、您覺得目前適合自己的手機(jī)還有哪些地方需要改進(jìn)？-----------