第一篇：家居產品公關活動

公關活動

公關活動在一個企業(yè)中的地位是毋庸置疑的，它對于提高品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度都能夠起到巨大的作用，提升品牌形象，累積無形資產，從不同程度上促進銷售，擴大市場占有率。

我們小組在對卡森之家的形象塑造上，力求做出最為強大的公關活動，以期達到預先設定的目標。

一、打響知名度：

從目前國內市場來看，卡森之家在國內家居市場上知名度很低，這也是跟卡森之家之前主攻國外市場有很大的關系，既然卡森之家決定現(xiàn)在轉戰(zhàn)國內市場，所以打響知名度就成為了卡森之家緊急而又迫切的需要。打響第一槍很關鍵，也很必要，為此我們將展開以下活動來達到這個目的。

1、請明星黑人和范范代言：

優(yōu)勢分析：

（1）時機優(yōu)勢：黑人和范范剛剛大婚，公眾認為其愛情溫暖、有趣、又有愛，二人的關注度在此階段頗高，具有時機優(yōu)勢，我們可以借著這次東風，請他們兩個代言黑人和范范，憑借明星的高度知名度“卡森之家”必然會增加曝光率，迅速打響品牌知名度，借力打力。

（2）感覺優(yōu)勢：黑人和范范的愛情與卡森之家的聯(lián)系點在于他們美好的愛情與卡森溫馨的家居生活能夠搭配的很和諧，請他們代言能夠給公眾傳達出卡森之家溫暖、美好、和諧的家居感覺，間接地將公眾對黑人和范范的良好印象轉移到對卡森之家的印象上，一舉兩得。

具體活動步驟：

事前與黑人和范范簽訂合作合同，表明卡森之家之后展開的一切公關活動都是合作需要，具有法律效力。

A、圖片篇 ——“微博沖鋒戰(zhàn)”

a、范范微博 之“大家來找茬”

1、范范可以明確的在微博里表示自己最近熱愛上了“大家來找茬”的游戲，她最近將黑人的一些照片弄成了有多處不同的2張照片，可以讓大家來比對著找茬。每隔一天發(fā)布一張“讓大家來找茬”的圖片，隔一天發(fā)布一張是為了消除公眾對于范范是為了做廣告才發(fā)布微博的不滿感，我們要求范范在發(fā)布圖片之后加強與其明星朋友的互動，由明星朋友們下意識的八卦黑人和范范，增加兩人的曝光率，同時卡森之家的品牌標志也可以隨之增加曝光率。

2、讓范范在微博里上傳2張黑人坐在卡森沙發(fā)上的照片，照片事先經過專業(yè)處理，要有卡森標志出現(xiàn)，照片可以是完整照片的一半，出現(xiàn)黑人一半的臉，一半的帶有卡森標志的沙發(fā)，這樣對公眾的吸睛度可以提高。2張照片里有3處不同，借范范的微博開展“讓大家來找茬”的小游戲。

3、同時期安排范范發(fā)布一些比較正常的微博內容，以此來增加這種軟廣告的隱蔽性和滲透性。譬如：范范可以發(fā)布類似：躺在屬于家里的沙發(fā)上 就像躺在黑人的懷里一樣溫暖。然后黑人以搞笑姿態(tài)出現(xiàn)，回復類似：家里的沙發(fā)可沒我那么黑~~來增加娛樂性和關注度。

4、范范微博的軟廣告活動大約持續(xù)15天的樣子，為之后范范和黑人正式推出代言卡森之家的視頻做前期鋪墊。

5、在此15天的活動期間，卡森之家安排專人負責轉發(fā)范范微博，一部分人充分表示對黑人和范范愛情的羨慕之情，一部分人表示對“大家來找茬”這個游戲高度感興趣，極盡八卦之所能，發(fā)現(xiàn)各種蛛絲馬跡，由此發(fā)現(xiàn)卡森之家的這個家居品牌，八卦出卡森之家的各種資料，預言范范和黑人極可能會去代言卡森之家等一系列言論。而范范和黑人對于這些言論要做到輕松調侃。

b、黑人微博之“字母體恤”

1、黑人為了呼應范范大家來找茬的游戲，也向廣大博友發(fā)出了“猜單詞”游戲，并調侃說愚笨如范范，肯定猜不出最后的答案。由卡森之家出資為黑人定做5件字母T恤，上面分別印著Kiss、Happy、sweet、Love、naughty，字母按照黑色和紅色加以區(qū)分，紅色字母連起來其實就是kasen的品牌英文名稱。

2、此次猜單詞游戲的活動時間定在范范活動開始后的第6天，5件字母T恤的出現(xiàn)時間間隔待定，同時穿插著黑人最喜愛的籃球消息，以降低公眾對于這種廣告方式的質疑，以此來增加這種軟廣告的隱蔽性和滲透性。

3、為了達到娛樂效果，引起一點小話題，我們決定只讓黑人身著前4件T恤隔幾天亮一次相，最后一件T恤不出現(xiàn)，引發(fā)到底是什么單詞的猜測風潮。

4、在此活動期間，卡森之家安排專人負責轉發(fā)范范微博，一部分人充分表示對黑人和范范愛情的羨慕之情，一部分人表示對“猜單詞”這個游戲高度感興趣，極盡八卦之所能，終于發(fā)現(xiàn)各種蛛絲馬跡，如黑人身著帶有naughty字母的T恤出現(xiàn)在臺北某籃球場館訓練，由此發(fā)現(xiàn)卡森之家的這個家居品牌，八卦出卡森之家的各種資料，預言范范和黑人極可能會去代言卡森之家等一系列言論。而范范和黑人對于這些言論要做到輕松調侃。

c、視頻篇 ——“歡樂時光好分享”

1、推出一個范范和黑人近期的“歡樂時光”視頻合集：視頻里的家具道具全部是卡森之家的品牌，logo要明顯，要突出，但是不能突兀。視頻主要記錄并且重點突出的是黑人和范范相互揭短，互相打鬧，開玩笑，接受采訪等等有趣又溫馨的故事，這個視頻合集的是拍攝卡森之家廣告片時兩人在一起的片場畫面，但是又不能流露出是為卡森做廣告的目的，所有與卡森直接相關的產品都只需要扮演一個背景角色，在公眾的腦袋里留下一個模糊的印象即可。為后面正式推出廣告片打基礎。

2、在之前的“微博沖鋒戰(zhàn)”和“歡樂時光好分享”的前期鋪墊中，在眾多網友在猜測范范和黑人到底會不會代言卡森之家的時候，在范范和黑人在面對網友言論時的輕松調侃時，卡森之家負責人可以發(fā)出誠摯的邀請，來邀請此二人擔任卡森的代言人，并與其經紀人取得聯(lián)系，開始洽談，隨后洽談成功，開展合作。

3、正式推出范范和黑人代言卡森之家的視頻廣告片，廣告劇本詳見廣告部分，風格確定走溫馨溫情路線，主要特寫卡森之家家具，主要特寫黑人和范范的溫情畫面，片子要能夠達到人與家居生活的和諧統(tǒng)一；同時期，“歡樂時光”的視頻合集需要不斷更新，不斷刺激著公眾的神經，維持著公眾的新鮮感。

4、視頻推出的媒介應用手段包括各類視頻網站，如優(yōu)酷視頻、新浪視頻、騰訊視頻、土豆網等等；還包括在范范粉絲吧、黑人粉絲吧的視頻推廣；在各類可以資源共享的交流平臺上投放，如人人網、QQ、msn等等。

小結：

通過黑人和范范的代言，通過圖片——“微博沖鋒戰(zhàn)”和視頻——“歡樂時光好分享”等一系列具體的策劃基本可以實現(xiàn)打響知名度這個最迫切的目的。當然，后期還要做更多的相關性活動來維持卡森之家的知名度。

二、“卡森之家 慈善基金”——擴大知名度

卡森之家在我們前期的努力下應該有了不小的知名度，知名度除了維持之外還需要擴大，只有有了高度知名度的企業(yè)才能位于市場前列，獲得更多的市場份額，賺取更大的利潤，所以第二個公關活動目標是擴大知名度，我們決定成立以公司名稱為名的慈善基金以此來增強公眾對卡森的好感，從而建立良好的品牌形象。

具體目的：

1、通過此次活動，迅速奠定“卡森之家·慈善基金”在政府、行業(yè)、商戶、消費者、兄弟市場、朋友單位、商會協(xié)會中的口碑基礎；

2、通過此次活動，向目標商戶展現(xiàn)公司的人文主義精神，順帶展示公司的經典家居系列，宣揚公司的實力與公司對慈善事業(yè)的巨大支持；

3、通過此次活動，建立本市場感染力，擴大知名度；

4、通過此次活動，建立本市場號召力，擴大美譽度；

5、通過此次活動，儲備目標客戶的同時，充分的功能，渲染其無限的拓展空間稀缺性，為營銷目標實現(xiàn)奠定堅實的客戶基礎；

6、通過此次活動，宣告“卡森之家·慈善基金”的正式啟動；

詳細策劃案（見附錄）

媒體工作推進表

三、其他活動：

（1）促銷活動：

1、消費滿10000獲一次抽獎機會。消費滿20000獲得兩次抽獎機會，以此類推。抽獎規(guī)則：20張票中不放回的抽，其中一部液晶電視機，一部IPNONE4，一部空 調，一臺電風扇，其余均為一套餐具。

2、每月推出一款團購產品（單人沙發(fā)等）

（2）與其他企業(yè)合作：

a、在蘋果安卓等系統(tǒng)中開發(fā)卡森之家產品相關軟件。

b、和瑞麗，男人裝，等雜志合作，做內頁插圖廣告，c、與周末畫報合作，做系列宣傳冊。

d、各熱門KTV，咖啡吧，健身房放卡森家居雜志（見公關活動4）e、公交總公司，出租車總公司 在公交車車身上做廣告。

f、在出租車車燈上投放滾動文字廣告。

g、舉辦新品發(fā)布會，新活動發(fā)布會，播放系列宣傳片（請明星出演）。

第二篇：家居智能產品營銷策劃

家居智能產品營銷策劃

一、營銷戰(zhàn)略目標：

搶占市場份額，構建營銷體系，打造行業(yè)品牌，增加凈額利潤。

二、營銷思路：

1、捆綁銷售，通過與房地產開發(fā)商、商業(yè)銀行、知名室內裝修設計公司結成戰(zhàn)略同盟，提升消費者對公司產品的認識度與認同感；

2、借雞下蛋，與物流公司、室內裝修設計公司合作，通過電子商務的模式，構建公司產品跨區(qū)域零售、售后維保及附增宣傳推廣效果；

3、重本攻堅，加強政府攻關力度，以適當成本，承接城市標志性建筑物的室內智能設計、安全系統(tǒng)，并適時舉辦體驗展，以此提升公司影響力；

4、自強不息，通過內部培訓，提高團隊戰(zhàn)斗力；

5、適當授權，增加促銷渠道；

6、四面開花，狠抓宣傳力度；

三、具體操作方法：

1、各房地產開放商在樓盤建設、銷售過程中，都會推出一系列優(yōu)惠活動，如“交訂金送家具”、“給首付送物業(yè)管理費”等，這類活動的實質贈送額度一般在五千元至兩萬元之間，與我公司推出的家居產品價位吻合，因此，公司可以利用此房地產營銷慣例，積極向房地產營銷策劃操盤手公關，在各銷售點內，與上規(guī)模、上檔次的房地產開放商，形成捆綁銷售同盟；

2、為配合與房地產形成銷售同盟的策略，建議公司在各合作樓盤中，推出X架宣傳海報、橫幅、產品手冊、實體產品展等宣傳物資，并拍攝動畫片，在城市各大商業(yè)街大屏幕上滾動播放；

3、定期舉辦產品概念交流會，邀請各大樓盤的銷售經理、銷售主管、銷售員和小區(qū)物業(yè)管理主任、客服主管、工程主管、保安主管參加。

4、同理，消費者到銀行貸款買房時，銀行也會適時向其推介長期信貸產品，比如“貸款滿五十萬，預送名牌手機”等，因此，公司可以借鑒向房地產供應商營銷策劃操盤手公關的模式，與銀行信貸審批部門，形成捆綁銷售同盟；

5、富二代、白領、知識分子與中產階級，是智能家居產品的消費主體，因此，公司應該抓住此消費族群的喜好，在每個城市，與時尚、新潮的室內設計公司，形成“推廣——回扣——顧客意見反饋交流”流程，以此提高公司的市場口碑，并為促進產品升級提供信息基礎；

6、為搶占市場份額，公司可以制定簡明易懂的產品安裝、使用說明書，然后通過電子商務推銷、物流公司保險、室內裝修設計公司承接安裝的方式，在暫時沒有條件開設銷售點的城市，進行產品推廣；

7、獲得政府采購，是企業(yè)創(chuàng)造巨額盈利空間，迅速提高行業(yè)影響力的重要機遇，因此，公司可以對城市的一些標志性建筑物，如體育館、圖書館、學校、政府辦公大樓室內智能安裝工程進行適當?shù)某杀竟P，并在工程順利完工后，邀請區(qū)域內政商名流前來參加產品體驗展，借此提高企業(yè)知名度；

8、關注主要競爭對手的銷售點布置情況，當主要競爭對手在本城市的某個區(qū)域開設了一家分店時，公司決策層應重點商討：

1、為什么對手會選擇在那個位置開設分店？那個位置周圍有什么大型的樓盤、步行街、酒店、寫字樓或工廠？對手把分店開設在該區(qū)域，主打的特色產品是什么？

公司應定期舉辦市場競爭探討會，向員工講解競爭對手情況、公司未來規(guī)劃與現(xiàn)階段市場形勢，以利于銷售人員在像顧客推銷產品時，能有充分的信息準備。另外，必要時，公司可以討論與競爭對手聯(lián)手壟斷市場的可能性；

9、設置打折權限，銷售經理除可以適當向銷售人員進行折扣、折讓的授權外，還可以從延長保修年限、承擔產品運費、允許短期賒銷等方面，給予銷售人員一定的市場促銷權限；

10、推行內部員工優(yōu)惠政策，如果員工愿意購買公司的智能家居產品，公司除價格上要給予員工優(yōu)惠外，還要從安裝質量、售后服務質量上給予員工最大支持，并以此帶動員工的親朋好友關注公司產品、購買公司產品，從而鞏固、發(fā)揮自身資源；

11、積極處理存貨，財務部對于存貨應該計提累計折舊準備，超過一定年限的存貨，一律降價打折出售，其中的小配件、低值設備，甚至可以做為促銷手段，以搭配高檔產品買一送一的形式做市場推銷；

12、進行煽情營銷，在城市主要廣場、主要路口、汽車站、地鐵站，以路燈旗、宣傳欄、車椅套、電梯液晶顯示器等形式，向城市居民做產品廣告宣傳，并把宣傳重點體現(xiàn)在產品如何“既有利于老人孩子安全，又高檔舒適價廉”上；

13、公司可以將賣場或部分高檔產品，設置、放置在大型超市附近甚至大型超市里面，以借助超市人流，打響產品知名度。

第三篇：建行家居銀行產品指南

建行家居銀行產品指南

建行家居銀行產品指南

一、家居銀行的定義

家居銀行服務是指中國建設銀行依托數(shù)字電視運營商的雙向數(shù)字網，在電視終端上為客戶提供金融服務。

建行浙江分行與杭州華數(shù)數(shù)字電視公司和華夏視聯(lián)控股有限公司（簡稱華數(shù)）合作，在杭州城區(qū)的華數(shù)數(shù)字電視門戶上推出建行家居銀行服務。

由于家居銀行是依托數(shù)字電視網絡雙向傳輸功能，目前只有杭州城區(qū)具備開通家居銀行服務的條件，蕭山、桐廬、富陽、臨安、余杭、建德和淳安區(qū)域不在本次推廣范圍內。

二、家居銀行客戶分類

（一）根據簽約方式不同，家居銀行客戶分為非簽約客戶（普通客戶）和簽約客戶（高級客戶）。

非簽約客戶是指客戶直接在電視機上申請家居銀行而未經銀行柜面簽約的客戶。

簽約客戶是先在電視上申請家居銀行后，再在建行浙江省內任一網點柜臺簽約并綁定動態(tài)口令卡的客戶。

（二）辦理業(yè)務的區(qū)別：

非簽約客戶可享受建行提供的家居銀行賬戶查詢、繳費支付、信用卡還款、基金業(yè)務、商戶支付和服務管理等服務。

簽約客戶除可享受建行提供給非簽約客戶的各項家居銀行服務功能外，還可以享受轉賬匯款及其他服務，交易安全控制更嚴密，交易限額也更大。

三、開通條件

建行家居銀行產品指南

開通家居銀行服務，必須具備以下二個條件：

１、建設銀行留有密碼的實名制賬戶，包括龍卡通、理財卡、準貸記卡、一本通賬戶和信用卡；

２、華數(shù)交互機頂盒，即能夠在電視機上看到華數(shù)數(shù)字電視門戶。

四、開通方式

（一）普通客戶

客戶在電視終端上登錄建行家居銀行，通過“申請”功能，輸入客戶賬戶、證件號碼、手機號等相關信息后，申請成為家居銀行普通客戶，享受家居銀行部分功能。

申請演示：

特別提醒：

１、部分客戶在登錄“家銀通”頁面時，電視上會顯示“網絡連接失敗”的出錯提示，是華數(shù)公司的原因，客戶應聯(lián)系華數(shù)客服電話96371，華數(shù)公司會安排維修人員上門排查；

２、客戶首次登錄華數(shù)“家銀通”時，頁面上會提示客戶注冊

建行家居銀行產品指南

家銀通，憑客戶證件號即可申請（不用輸入客戶姓名），申請成功后，電視上才會顯示華數(shù)“家銀通”頁面，客戶在下次登錄時，直接進入家銀通頁面，電視上不會再有登錄家銀通等提醒；

３、一個機頂盒號最多可以申請五個家居銀行客戶，但同一客戶不允許使用不同的機頂盒號進行家居銀行服務申請。

（二）高級客戶

普通客戶如要享受轉賬匯款業(yè)務，必須持有效證件、建行賬戶到浙江省內任一網點辦理簽約手續(xù)，簽約指定賬戶，升級為高級客戶。

高級客戶必須綁定動態(tài)口令卡，可與網上銀行共用一張動態(tài)口令卡。

五、終止方式

客戶可以通過以下二種方法中的任意一種方式終止家居銀行服務：

第一種方法：客戶在電視終端上選擇家居銀行注銷服務功能；

１、普通客戶注銷時輸入渠道登錄密碼，高級客戶注銷時輸入渠道登錄密碼和動態(tài)口令卡密碼；

２、客戶登錄密碼忘記，申請注銷服務時：可以通過注銷服務頁面中的“忘記密碼”功能，輸入客戶本人名下的任一建行賬號和賬戶密碼。

第二種方法：客戶持本人有效身份證件及本人實名制賬戶到建行網點申請辦理家居銀行注銷服務手續(xù)。

建行家居銀行產品指南

六、功能介紹

家居銀行現(xiàn)推出“賬戶查詢”、“轉賬匯款”、“繳費支付”、“商戶支付”、“基金業(yè)務”、“服務管理”和“金融信息”等七大類服務。

（一）賬戶查詢

為客戶提供定活一本通賬戶、龍卡通賬戶、信用卡賬戶、準貸記卡賬戶、理財卡賬戶及其子賬戶的余額、交易明細和消費積分查詢。

（二）轉賬匯款

為客戶提供在全國建行范圍內轉賬匯款（個人活期轉活期、定活互轉）和信用卡還款功能。

業(yè)務規(guī)則：

１、辦理活期轉活期和定活互轉的賬戶必須是家居銀行的簽約賬戶；

２、轉賬匯款只辦理建行內的轉賬業(yè)務，資金實時到賬，活期轉活期可以給他人轉賬，定活互轉只可以向本人名下的定期賬戶轉賬，異地轉賬匯款需收取相關的手續(xù)費用（按柜臺標準的五折執(zhí)行，最低2元，最高25元）；

3、“信用卡還款”普通客戶和高級客戶都可以辦理，但只支持客戶對本人名下的信用卡還款，不能對他人信用卡進行還款或轉賬處理；

4、已追加在家居銀行客戶名下的信用卡才可辦理還款。

（三）繳費支付

通過家居銀行繳費支付平臺，在線為本人和他人提供水、電、煤、固定電話、手機等繳費充值服務。

建行家居銀行產品指南

業(yè)務規(guī)則：

１、家居銀行普通客戶和高級客戶均可進行繳費支付業(yè)務;高級客戶單筆繳費金額超過500元（含）需要輸入動態(tài)口令卡密碼；

２、暫不支持信用卡繳費；

３、家居銀行上的繳費業(yè)務不能在建行柜臺上打印相關發(fā)票，請客戶直接到繳費項目的單位打印；

4、固定電話的合同號輸入規(guī)則：1-0571-電話號碼。

（四）商戶支付

為客戶在電視商戶上購物、繳費、錢包充值等提供在線支付服務。目前在華數(shù)門戶上提供彩票投注、華數(shù)錢包充值、城管執(zhí)法繳費等支付業(yè)務。

業(yè)務規(guī)則：

1、簽約賬戶和非簽約賬戶均可辦理商戶支付業(yè)務； ２、非簽約賬戶在支付時需校驗賬戶密碼;３、暫不支持信用卡支付功能。

（五）基金業(yè)務

為擁有基金賬戶的客戶提供分析及投資（認購、申購、轉換、定投和贖回）各種類型的基金服務。

業(yè)務規(guī)則：

１、在家居銀行上購買基金的前提：客戶先在柜臺開通證券交易功能后，才可以在家居銀行上購買已開立基金公司賬戶的基金；

建行家居銀行產品指南

２、家居銀行可以支持24小時基金業(yè)務操作，客戶可以隨時通過家居銀行辦理基金業(yè)務，對于在基金交易日規(guī)定的交易時間之外，以及基金非交易日發(fā)起的交易委托，建行將在最近一個基金交易日發(fā)送至基金登記結算機構（TA）進行確認，具體成交情況請以基金公司公布結果為準；

３、客戶基金贖回后，資金可能是T+3或者T+5到賬，具體以基金公司確認為準；

４、基金申購、修改等相關交易信息查詢只有在基金交割后才能查詢結果?？蛻艨梢栽赥+2個工作日后再查詢基金的相關信息，以基金公司確認結果為準。

（六）服務管理

為客戶提供家居銀行賬戶追加、賬戶注銷、賬戶口掛、登錄密碼修改和首選賬戶設置等服務。

業(yè)務規(guī)則：

１、賬戶追加：僅限追加本人名下正常狀態(tài)的賬戶； ２、賬戶注銷：普通客戶不允許注銷最后一個賬戶，高級客戶至少保留一個簽約賬戶，如需客戶注銷，須到首頁注銷客戶功能模塊進行；

３、掛失功能：只能對在家居銀行增加或在柜臺簽約家居銀行的賬戶進行掛失，掛失期限與柜面口頭掛失一致；

４、登錄密碼當日連續(xù)輸錯5次，密碼將被鎖定，系統(tǒng)會提示密碼校驗次數(shù)超限，第二日會自動解鎖；

５、客戶家居銀行登錄密碼忘記的處理：

建行家居銀行產品指南

客戶可以在家居銀行頁面，選擇“忘記密碼注銷“，注銷后，重新申請，設置新的登錄密碼；

也可以持本人有效身份證件、本人名下任一實名制儲蓄賬戶到柜臺辦理密碼重置。

中國建設銀行浙江省分行

第四篇：「必備」公關活動策劃

【必備】公關活動策劃三篇

學校打算籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，呈現(xiàn)辦學成就，展望美妙的將來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力氣，推動學校全面、快速，進展成為全國知名高校。

公關策劃的目的一：通過本次校慶活動，向.各界傳達本校的進展歷程、教學成果，擴高校校在.的影響力，提升.的認知度與美譽度。

二：通過本次活動的規(guī)模效應，營造出“校內文化氛圍”，加強同學對學校的了解與熟悉，形成榮譽與驕傲感。

三：以本次活動為契機，完善校內的“軟件”，編撰校內的校史、構建“文化長廊”等信息溝通平臺。

四：以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并傾聽相關的看法與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿足。

五：借助本次活動，以“學子幻想動身的地方”為主題，加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關注、支持，營造“校內情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校內活動奠定基礎。

慶活動時間方案

(一)啟動階段(年月——月)

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.討論確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍詳細活動

(1)“今日是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝愿主題征文活動，加強本次活動，引起同學留意，在同學中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與同學的情感溝通。

(3)針對“xx高校成立20周年”，面對校內開展校歌征集活動。目的是完善校內軟件工程與開拓在校師生的參加途徑，也用于校內文化的獨特性與其它校內進行區(qū)分與突出。

(4)校徽征集活動，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標記，也為了去體現(xiàn)校內在.的認知基礎。

(5)“母校，我為你傲慢”慶祝xx高校20周年演講活動，以突出校內20年來取的成就和.影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)

4.啟動活動經費籌集工作學校接受來自.各界人士的捐贈，用于慶典活動和校內建設

5.討論確定規(guī)劃項目和校內景觀項目

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個月)

1.建立各地校友聯(lián)絡站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網站

2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶?？?，制作完盤(專題片)，設計確定校慶紀念品，出版發(fā)行校史

3.布置校史陳設館

4.組織校內環(huán)境美化，校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展

(1)“二十年榮譽與幻想”xx高校20年的進展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

(2)預備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

6.制訂學術溝通活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家

7.組織實施規(guī)劃項目和校內景觀項目

8.連續(xù)籌集校慶活動相關經費，設立專項基金

9.聯(lián)系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友.10.制訂校慶活動詳細實施方案

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

1.邀請領導、來賓、校友

2.編印(出版)校史、校友錄、學術報告集(1)在校慶日進行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣揚力度(1)邀請新聞媒體參與校慶活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展現(xiàn)

6.在校慶日進行慶祝活動(1)市領導、各部門負責同志出席，新聞也參與，全球校友出席詳細支配：a.唱校歌b.校長致辭，市領導，知名校友致賀詞c.學校進行校慶紀念封、郵票首發(fā)式d.進行全球校友會，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx高校成立二十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽”“團結”“幻想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優(yōu)勢。也成為凝聚校內情感的一個重要組成部分。((3)xx高校大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的全部試驗師生的簽名活動，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達出“我以xx高校為榮”的驕傲感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣揚組、材料組、校友聯(lián)絡組、項目規(guī)劃組、學術活動組、環(huán)境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。

本次校慶活動公關費用預算

前期活動費用XX元

校慶日費用XX元

領導小組費用XX元

推廣宣揚費用XX元

校慶籌備

工作領導小組.校慶委員會

公關活動策劃

篇2

一。任務概述

XXXX食品有限公司在劇烈的公關意識驅使下，借公司成立3

周年之際，對公司3

周年慶典活動作了較高目標的定位。盼望通過舉辦慶典，展現(xiàn)公司業(yè)績，樹立公司形象，拉近與各界公眾的距離。對外，進一步強化與社區(qū)公眾——首先是消費者公眾，其次是客戶公眾、政府公眾、媒體公眾的溝通和聯(lián)系；對內，增進員工對公司的榮譽感和同心力，增加團隊合作精神，激發(fā)公司活力。要求把這次慶典辦得既隆重熱鬧，又力求創(chuàng)新，富于情趣。要求整個慶典活動分為室內和室外兩部分進行，目的就是大力宣揚企業(yè)及其產品和聯(lián)絡.各界的情感。

二、背景分析

XXXX成立于2021

年，是一家年輕的股份制企業(yè)。公司主要生產并銷售“XX“牌碳酸飲料及其他休閑食品。由于起步較晚，主打產品又是競爭極度激烈的碳酸飲料，因此，公司從一開頭就把公關促銷放在重要地位，加上公司始終嚴把質量關，所以三年來在競爭激烈的市場中得以較好進展，贏得了消費者的認可和客戶的大力支持。為了答謝消費者，客戶及各界人士的厚愛與支持，公司特借此三周年廠慶之機，舉辦大型慶典活動。

為了這次慶典活動得以順當進行，達到預期目標，我們做了相關調查，以下將從市場，競爭，公眾等方面賜予分析：

（一）飲料市場分析

XX的飲料市場競爭激烈，可以說是競爭最殘酷的領域之一，不僅有可口可樂，百事可樂等世界級品牌搶占市場，還有特別可樂等國內名牌的加盟；另外，鮮橙汁，蘋果汁，芒果汁等非碳酸飲料產品正漸漸占據越來越大的飲料市場份額。飲料市場的競爭呈現(xiàn)出如下特點：

品牌眾多。洋品牌，合資品牌，國內品牌各有千秋。其中，在碳酸飲料市場上洋品牌占有肯定優(yōu)勢?？煽诳蓸?，百事可樂憑借其雄厚的資金實力和成熟的營銷網絡占據了肯定市場主導地位。品種繁多。碳酸飲料，各類鮮果汁，可可奶，茶飲料，蔬菜提取液等擁有各自的消費群。并且，隨著人們健康意識增加。

對自然?飲品的需求劇增，分流了一部分原有的可樂消費群。價格依舊比較敏感。飲料市場上高，中，低各種價位都有其生存空間。由于人們生活水平的提高，大家對飲料的需求不再局限于逢年過節(jié)，而是貫穿于平常日常生活，因此，飲料消費量增長很快，人們還是盼望在保證質量的前提下購買有價格競爭力的產品。

依據以上特點分析，我們在策劃公關活動時，要非常注意代理商等渠道客戶，使其能更多更好地展現(xiàn)和銷售XX的產品；想盡方法與消費者溝通，聯(lián)絡情感。使客戶愿意銷售XX產品，使消費者樂于購買XX產品。

（二）。

碳酸飲料業(yè)競爭激烈，且主要競爭對手可口可樂公司和百事可樂公司都是世界級的強勢品牌，其市場占有率和號召力非同一般，隨著跨國公司全球戰(zhàn)略實施，這兩家公司都特別重視中國市場，并將中國重點城市之一的XX市列為重中之重。XX不宜與之正面交鋒，更加應當抓住時機搞好這次周年慶公關活動來宣揚企業(yè)，樹立企業(yè)良好形象，以贏得公眾認可。

（三）。

公司三年來之所以有較好進展，完全得益于消費者，客戶，政府和媒體等各界公眾的大力支持?！癤X“曾多次被評為XX市的名牌，由于是主場作戰(zhàn)，始終深得XX各界公眾的關愛。XX公司務必要借此機會向.各界公眾表達深深的謝意，并維系和加強與公眾間的情感溝通。

三、公關活動主題

主題：感謝消費者

表現(xiàn)：XX的生日，公眾的節(jié)日

在慶祝XX公司成立3

周年之際，我們把企業(yè)的“生日“變成.公眾共同參加的節(jié)日。感謝消費者天經地義升華為這次慶典活動的.主題。這一主題將貫穿于慶典的一系列的活動之中，使整個活動布滿“愛“，布滿“情“。

四、活動方案的設計

我們首先要明確本次慶典活動的幾個主要問題：

（一）活動時間支配

“XX“慶典活動支配在10

月1

日~10

月9

日，為期10

天。時機往往會影響活動的效果。公司把慶典活動時間作上述支配，其緣由在于：一方面10

月8日是公司成立紀念日，通過這樣的慶典活動舉辦，既可以利用這個時機提高員工士氣，增加企業(yè)的凝聚力，樹立公司良好形象。

又可以加深公眾對公司及其產品的良好印象，提高品牌的知名度和美譽度；另一方面，10

月份是可口可樂公司的全球訪問周，把我公司慶典活動與可口可樂公司的客戶訪問周結合起來，既可以借機喚起人們對可樂型產品的寵愛；又可以使客戶、廣闊消費者與我們公司共同共享快樂，是一個很好的感情融合手段。

（二）活動地點選擇

對主要活動地點幾經選擇，最終確定在靠近西湖的一個公園內，這個公園地處風景區(qū)的繁華地帶，可以吸引公眾來欣賞。并且，該公園還是XX西湖博覽會的參展地之一，可以吸引來自全國的游客及外國友人，為產品開創(chuàng)知名度奠定基礎。

（三）活動內容設計

活動是手段，目的是讓公眾接受活動所包含的意圖。這樣，就要細心設計活動內容，本次慶典活動內容是這樣設計的：

（1）xx月xx日至xx日一周內，公司組成80

多個訪問小組，分別訪問全市3400家客戶，征求他們的看法，感謝他們一年來對公司業(yè)務的大力支持；

（2）xx月xx日上午，在XX西湖飯店宴會廳進行款待酒會，對市內200

家重點渠道客戶進行答謝，并邀請XX電視臺，XX廣播電臺等媒體記者參與，以宣揚企業(yè)形象。

（3）xx月xx日，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市交警，并向他們贈送印有公司標記的遮陽傘，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作的貢獻。

（4）

xx月xx日，派出六組小分隊分別前去市敬老院和孤兒院進行慰問，以表達公司對公益事業(yè)的熱衷及回報.。

（5）xx月xx日，在市內各繁華地段舉辦消費者免費贈飲活動，以感謝廣闊消費者對企業(yè)及產品的厚愛與支持。

（6）xx月__________xx日晚，舉辦慶?；顒?，進行員工卡拉OK

競賽和嬉戲等活動，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領導感謝廣闊員工家屬為公司進展所作出的努力。晚會后，釋放煙火，與全市人民同樂。

五、媒體宣揚

本次慶典活動的媒體宣揚工作是這樣進行的：

（1）利用新聞報道?；顒忧敖拥揭粋€喜訊，公司產品在全國質量可樂飲料消費評比中，獲金杯獎其次名、碳酸飲料第一名。公司以次為新聞線索，在xx月xx日當?shù)馗鞔髨蠹埳习l(fā)布這一消息。

（2）組織廣告宣揚。提前一周在XX電視臺及XX廣播電臺經濟頻率黃金時段插播公司慶典廣告，xx月xx

日在當?shù)刂饕獔蠹埳峡钦鎽c賀廣告，盡量以文化的形象出現(xiàn)。

（3）利用會展宣揚，出資10

萬元，贊助xx月在XX舉辦的一年一度的XX西湖博覽會，使公司產品成為大會指定飲品，樹立企業(yè)形象。為公司產品打入全國市場做前期宣揚，樹立企業(yè)形象。

（4）組織人員宣揚。xx月xx

日，組織全體員工掛上綬帶，上面寫著“XXXX食品有限公司向全市廣闊消費者問好“，訪問客戶和消費者。

公關活動策劃

篇31、市場分析

1.1宏觀環(huán)境分析

經濟環(huán)境：近年來中國經濟快速進展，人們的消費水平也在不斷提高

.環(huán)境：隨著.的進展，人們越來越不滿意于家庭消費，越來越情愿體驗新消費，這有利于天府酒店在五家渠的駐足。

科技環(huán)境：現(xiàn)在科技越來更加達，酒店的設施也隨著科技的發(fā)達而越來越先進，這能促使人們體驗新環(huán)境，品嘗由新設備所制成的各類新產品。

1.2微觀環(huán)境分析

行業(yè)分析：(1)中國的大眾旅游進展需要物美價廉的酒店住宿設施，而五家渠正是以旅游業(yè)為作為主導產業(yè)進展的城市。

(2)中國日益富強的經濟刺激了國家內部的商務往來，產生了對經濟型酒店的巨大需求。

消費者分析：.市人口多、人流量大，距離五家渠市不過一個多小時的車程。據統(tǒng)計，每年來五家渠的流淌人口特別多，而正是這些流淌人口特別需要酒店供應住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務往來也需要酒店供應服務。

競爭對手分析：將軍府大酒店、麗臣大酒店

1.3公關現(xiàn)狀的SWOT分析

優(yōu)勢：酒店裝修華貴、檔次較高、服務好、環(huán)境幽雅，酒店設備完善。

劣勢：知名度不高，城市經濟不發(fā)達，常住人口少，交通路途缺少。

機會：五家渠市流淌人口比較多，人流量大。青格達湖風景美麗，是旅游勝地，特別吸引游客。

威逼：競爭對手較多，簡單遭受對手的打壓。

2、活動概況

2.1活動背景

天府酒店是在五家渠前進東街開辦的，該酒店為餐飲服務類企業(yè)，活動范圍主要集中在五家渠市的老市區(qū)。由于知名度的不高和經濟大氣候的影響，天府酒店的經營始終難以打開新局面。同時該酒店在五家渠也擁有許多競爭對手。因此，要想在五家渠站穩(wěn)腳跟，必需提高它的知名度。

2.2活動主題

唱響天府·暢享盛宴

2.3活動可行性分析

（1）五家渠是一個經濟不太發(fā)達，常駐人口較少的地方，要說在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場公關活動，也未免太過于冒險。

(2)五家渠有兩所高校，高校生是特別多才多藝的，并且樂于參與各種活動。

基于以上兩點，本次策劃的是為期一天的消遣歌手競賽，成本不會過高，在小區(qū)域范圍內又能引起轟動，同學也樂于參與，不會造成場面冷淡，無人問津，這正是我們考慮這次活動的可行性。

2.4活動目的1.提高天府酒店在五家渠、.的知名度

2.提高天府酒店在消費者心中的地位，進展特色

3.擴大天府酒店在五家渠的市場占有率

2.5主辦單位

五家渠市天府酒店

2.6活動時間

20xx年12月25日

2.7活動地點

前進東街天府大酒店

2.8公關目標群及參與方式

公關目標群：消費大眾、公司員工、供應商、傳播媒體等。

參與方式：憑身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必需有監(jiān)護人伴隨；年老體弱的人必需有人陪護。

3、活動宣揚

（1）提前10天在天府門前的LED燈上顯示本酒店將在12月25日進行歌手大賽。

（2）在五家渠交通電臺廣播進行廣播，在移動電視進行廣告。

（3）在社區(qū)宣揚欄以及交通站牌粘貼宣揚單。

（4）編輯短信，將此活動告知天府的VIP及金卡客戶。

（5）在天府的網站上進行宣揚。

（6）天府主管人員和石河子高校商學院外聯(lián)部聯(lián)系并在校內宣揚，鼓動同學主動參加。

4、活動流程

（1）12月22日至12月24日在天府旁邊進行布置，搭建舞臺，調配燈完、音響等設施，制作好競賽ppt，提前聯(lián)系相關專業(yè)評委。

（2）12月25日上午8點至12點30分組織人員進行報名活動，統(tǒng)計人數(shù)，并依據報名挨次對參賽者進行編號，填寫報名表時要求參賽者填寫參賽曲目。

（3）13時30分競賽正式開頭，由主持人宣布競賽內容及規(guī)章，并在現(xiàn)場選取50名大眾評委進行評分，專家評委與大眾評委的權重各占50%，參賽者依次進行表演，第一輪為清唱形式。

（4）16時30分第一輪競賽結束，將每位選手的得分進行統(tǒng)計，選取前十名進入復賽，被淘汰的選手將獲得盛業(yè)供應的小禮品一份。

（5）16時30

至17時10分，統(tǒng)計并公布進入復賽的選手.，進入復賽的選手在休息區(qū)預備復賽的參賽曲目，并填寫參賽曲目單，復賽時可用法伴奏帶。

（6）17時10

分，復賽正式開頭。選手按從前排好的挨次依次表演。復賽將從10位選手中最終評比出前三名以及最佳潛力獎，最佳臺風獎。第三名將獲得由盛業(yè)供應的價值999元的九陽豆?jié){機一臺或同等價值的年夜飯一餐。其次名將獲得價值2021元的數(shù)碼相機一臺或同等價值的年夜飯一餐。第一名將獲得由盛業(yè)供應的價值2999元的年夜飯一餐（限2月3日前用法）。最佳潛力獎和最佳臺風獎將獲得盛業(yè)供應的888元的年夜飯一餐。

（7）如競賽中出現(xiàn)分值相同的狀況，則進行兩人的pk賽，直到決出勝者為止。

（8）18時30分，競賽結束，與獲獎者聯(lián)系協(xié)商，整理現(xiàn)場。

5、實踐效果猜測及經費預算

5.1

效果猜測

√：對于.大眾

在消遣的同時都有機會獲得新春好禮。

√：對于天府大酒店

提高五家渠市天府酒店的知名度和美譽度，使人們在選擇就餐、宴請來賓等狀況下更趨向于選擇本酒店。通過一次放利活動來達到長期獲利的目標，有效地拓展了天府酒店市場，贏得了良好的經濟效益。

第五篇：公關活動策劃

世界微笑日活動策劃書

一、活動主題：微笑公關和諧海大

二、活動目的：宣傳和普及“世界微笑日”知識

三、活動背景：2010年的5月8日是第62個“世界微笑日”。

四、活動方式：微笑天使征集、微笑大使征集

五、活動步驟：

1、準備階段：

1宣傳 ○

2微笑天使和微笑大使的征集活動 ○

3征集我院老師和在校同學的笑臉，并將相片洗出 ○

4宣傳展板的制作，與公關協(xié)會聯(lián)手完成 ○

5《心態(tài)健康妙語》小冊子的制作 ○

6物品的購置及租借，落實到個人 ○

7制作請?zhí)?，邀請我院相關老師 ○

2、實施階段：

1開幕儀式 ○

2主持人開場白及其介紹嘉賓 ○

3系主任致辭 ○

4禮儀老師現(xiàn)場教學微笑 ○

5現(xiàn)場同學齊誦《微笑》 ○

6師生一問一答，得出“微笑公關和諧海大”的結論 ○

7“最美微笑”評選活動 ○

3、活動時間：

2012年8月12日17：00——19：00在北京東城區(qū)長安街1號東方廣場W3座6層

4、活動人員：

1布置現(xiàn)場人員 ○

2主持人 ○

3禮儀人員 ○

4工作人員 ○

5到場嘉賓（老師）○

6公關專業(yè)同學及現(xiàn)場人群 ○

六、活動費用

1、笑臉胸卡70個：100元

2、橫幅1條：50元

3、簽名筆6支：15元

4、小氣球一袋，大氣球3個：20元

5、彩帶及其他裝飾物：20元

6、棒棒糖：30元

7、相冊洗印：20元

8、打印資料:30元

9、純凈水：15元

七、活動效果評估：

1、公眾參與度：活動參與者的人數(shù)及其對活動的認同度。

2、活動銜接度：活動銜接的順暢程度以及按本方案設置實施的程度。

3、組織協(xié)調度：活動組織者對活動的掌控程度及其協(xié)調度。

衡月嬌

10070315

2012年6月24日