第一篇：生態(tài)家園欄目與商合作策劃書

《生態(tài)家園》欄目與商合作溝通書

甲方：宜春市袁州電視臺專題部乙方：

地址：江西省宜春市東風大街183號地址：

聯(lián)系電話：聯(lián)系電話：

聯(lián)系人：聯(lián)系人：

（請您留下寶貴的聯(lián)系方式，方便與您溝通。）

合作宗旨：

互利共贏，《生態(tài)家園》欄目的定位，內(nèi)容對乙方的行業(yè)性質(zhì)來說是針對性的。對甲方來說，是響應政府生態(tài)建設。袁州電視臺在提高自身文藝建設的同時，力爭給商家及相關單位提供最大的廣告效益和知名度。

事宜安排：

1、《生態(tài)家園》欄目兩周一期，每期在每周五晚袁州新聞后首播或重播。（袁州新聞，每周一，三，五晚19：30后首播。）除此之外，每期周一，三晚，袁州新聞后重播。周二，周四，周六，周日中午12：50左右重播。從周一到周日其他白天時間段，每天可再播出1次。等于一期可以播出28次。

2、生態(tài)家園四個版塊，每個商家素材3分鐘左右。欄目制作費用和播出費用一期總共6000元人民幣整。

3、欄目的具體內(nèi)容，請看《生態(tài)家園》欄目策劃書，以及樣片。

甲方義務：

1、在簽定甲乙雙方合作協(xié)議后，按協(xié)議對乙方的素材內(nèi)容進行溝通策劃，拍攝制作，欄目

投放。

2、甲方按時按質(zhì)完成協(xié)議任務。

3、甲方主動與乙方溝通，關注乙方廣告效益。共同商討有利于乙方的電視媒體營銷。爭取

長期合作或者針對性合作。

甲方的主要優(yōu)勢：

投放密集型優(yōu)勢，黃金時間段優(yōu)勢，價格優(yōu)勢，欄目策略優(yōu)勢。具體優(yōu)勢詮釋，請見（我們的優(yōu)勢）附文。

乙方的觀點和建議：（留下您最真實的想法和建議，我們才能為您有效的出謀劃策）

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第二篇：質(zhì)檢局與欄目合作策劃書修改版

渭南電視臺與渭南市質(zhì)量技術監(jiān)督局

節(jié)目合作策劃書

渭南電視臺都市頻道2013年3月

背景

在剛剛結束的十八大報告中，國家對于質(zhì)監(jiān)工作的重視提上了新的臺階，產(chǎn)品的質(zhì)量與百姓的生活息息相關，質(zhì)監(jiān)部門的工作也關乎百姓的生活，所以國家提出以嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度和扎實的工作作風，強化名牌帶動、標準引領、計量保障、安全監(jiān)管和科技興檢，為全面轉(zhuǎn)型、加速崛起、興民富民發(fā)揮積極作用。

為讓更多的市民認識了解質(zhì)監(jiān)工作，認真傾聽群眾呼聲，加強我市質(zhì)量檢測部門與百姓的相互了解，塑造質(zhì)監(jiān)部門為民服務的工作形象，突出質(zhì)量技術監(jiān)督機關在行政執(zhí)法、綜合管理和服務方面所做的工作。渭南電視臺都市頻道擬和渭南市質(zhì)量技術監(jiān)督局聯(lián)合打造“關注質(zhì)量·關愛生活”為主題的大型綜合服務欄目——《渭南質(zhì)監(jiān)》，節(jié)目內(nèi)容就有關社會熱點、質(zhì)量衡量的把關政策、百姓生活中遇到的測質(zhì)困難等問題，以服務百姓生活為立足點與觀眾進行交流。

質(zhì)監(jiān)部門與電視節(jié)目的結合，可以更好的服務百姓生活，這種合作已經(jīng)在我國的許多電視欄目中得到極好的體現(xiàn)，北京電視臺與質(zhì)監(jiān)局合作的《生活2012》，四川質(zhì)監(jiān)局與電視臺合作大型電視訪談節(jié)目，德州質(zhì)監(jiān)所和德州電視臺聯(lián)辦的《質(zhì)監(jiān)之窗》，菏澤質(zhì)監(jiān)局與菏澤電視臺合作的《行風熱線》節(jié)目，都是讓質(zhì)監(jiān)工作走入百姓日常生活的嘗試。渭南電視臺也將對這類節(jié)目進行創(chuàng)新，傳播質(zhì)監(jiān)工作理念，讓我市百姓的生活

過的更有“質(zhì)量”。

一、節(jié)目定位

本檔系列節(jié)目“關注質(zhì)量·關愛生活”為主題，以時效性、服務性和親和力為節(jié)目理念，挖掘當前社會生活中的熱點問題，突出服務百姓生活，傳播質(zhì)監(jiān)工作理念，將觀眾生活中的問題及時與質(zhì)監(jiān)部門溝通解決，塑造渭南質(zhì)監(jiān)部門為民服務的工作形象。

二、節(jié)目板塊

欄目設置多個板塊，突出電視媒體的服務性、指導性，全方位反映我市質(zhì)監(jiān)部門的工作風貌，引導百姓科學消費、健康生活。在全市營造濃烈的質(zhì)監(jiān)工作氛圍。節(jié)目共分3個常設板塊、一個常年性公益廣告。

1、《質(zhì)監(jiān)一線》：

根據(jù)質(zhì)監(jiān)部門扶優(yōu)限劣的具體行動，策劃推出《質(zhì)監(jiān)在行動》、《秦東質(zhì)量萬里行》等媒體活動。同時以

簡訊形式報道我市質(zhì)監(jiān)部門的最新工作動態(tài)和最新資訊。

2、《質(zhì)量生活》：

宗旨：普及質(zhì)監(jiān)知識 推進質(zhì)量生活。

針對百姓生活中普遍存在的質(zhì)監(jiān)知識問題，由記者將這些難題帶到質(zhì)監(jiān)部門現(xiàn)場檢測和解決，并請質(zhì)監(jiān)部門專家介紹實用的自測知識和注意事項。通過電視媒體的廣泛傳播，幫助觀眾解決生活中關于質(zhì)量問題的經(jīng)驗，達到良好的實用效果。

3、《秦東名牌》

宗旨：展示名牌產(chǎn)品 推廣生產(chǎn)經(jīng)驗。

由市質(zhì)量技術監(jiān)督局統(tǒng)一協(xié)調(diào)，對我是生產(chǎn)的國家名牌產(chǎn)品、省名牌產(chǎn)品及地方名牌產(chǎn)品進行系列宣傳。推薦百姓放心使用的安全品牌產(chǎn)品。同時對欲上報的新的國省級名牌進行跟蹤宣傳，在全市營造樹名牌、抓質(zhì)量、拓市場的生產(chǎn)經(jīng)營理念。

4，公益廣告

每年制作6期標語性質(zhì)的公益廣告，通過媒體營造質(zhì)監(jiān)工作的良好氛圍。公益廣告內(nèi)容有質(zhì)監(jiān)局提供，都是頻道制作播出。

三、播出形式

本檔合作欄目作為渭南電視臺都市頻道重點欄目，將全年貫通播出。

欄目時長：10分鐘

播出時間：每周一20:20首播，周二下午17:40重播

四、大型活動合作

現(xiàn)場活動是宣傳和塑造我市質(zhì)監(jiān)工作的另一個窗口，大型的活動策劃是都市頻道的強項。結合質(zhì)監(jiān)部門的工作特點，我們可以舉行一系列大型活動：

（1）“秦東質(zhì)量萬里行”：在東秦大地開展質(zhì)量檢測，質(zhì)監(jiān)活動，進社區(qū)、進校園、進企業(yè)、進商場市

場幫助百姓解決檢測質(zhì)量難題。

（2）“秦東質(zhì)監(jiān)第一線”/“秦東標準生活”：該活動可將我市質(zhì)監(jiān)部門走入百姓日常生活，在我市的公共場合推廣質(zhì)監(jiān)工作，記者全程記錄質(zhì)監(jiān)部門與群眾互動場景。

（3）“百姓信賴品牌展播”：進過市質(zhì)監(jiān)局審核，推薦百姓放心使用的安全品牌產(chǎn)品。

（4）“315渭南質(zhì)監(jiān)在行動”消費者權益保障日，策劃專項活動，切實幫助百姓鑒別假冒偽劣產(chǎn)品。

（5）食品、藥品、保健品、農(nóng)技產(chǎn)品、農(nóng)作物、日用品、特種設備、計量用品專項產(chǎn)品質(zhì)監(jiān)活動。

第三篇：欄目策劃書

欄目策劃書范文

就業(yè)服務類電視欄目策劃書 編導策劃構思范文 為某市級電視臺策劃一檔就業(yè)服務類電視欄目。電視欄目《點將臺》策劃書

就業(yè)服務類電視欄目策劃書 編導策劃構思范文。

為某市級電視臺策劃一檔就業(yè)服務類電視欄目《點將臺》電視欄目策劃書

一、前言：

中國有著世界上最龐大的就業(yè)大軍，人們對職業(yè)和人才的關注與需求正在不斷升溫，在這樣一個深厚的社會背景下，無論是求賢若渴的企業(yè)，還是心懷夢想的求職者，都需要有更多更通暢的溝通渠道，中央電視臺的《絕對挑戰(zhàn)》就是這樣的大環(huán)境下的必然產(chǎn)物，而它的成功也證明了市場的客觀需求。

就西部都市成都而言，人口的空前流動與日漸繁榮的經(jīng)濟正加劇著職業(yè)競爭的激烈性。這在客觀上就向人力資源市場提出了更高的技術表現(xiàn)要求。然而目前的情況是，盡管市場參與積極性空前，從職業(yè)介紹所到報紙信息繼而到網(wǎng)絡招聘，如《華西都市報》和《成都商報》相繼推出的《前程無憂》及《求職易》專版等，但此類渠道卻有明顯的著重信息量而難以深度表現(xiàn)的缺陷。求職者渴望學到科學的求職方法和擁有一個表現(xiàn)自我的舞臺，企業(yè)需要傳達的是企業(yè)人文理念而非單純的用工信息以吸納優(yōu)秀人才?；诖耍娨暵殘黾醋匀怀蔀橐环N恰如其分的補充方式。

對比《絕對挑戰(zhàn)》，《點將臺》欄目立足于成都的企業(yè)，采用本土化策略，以經(jīng)濟發(fā)展及人才需求現(xiàn)狀為指南，將職業(yè)交流教育與本土文化完美結合，以經(jīng)濟性和娛樂性的特點，力促成為區(qū)域求職者共同關注的職場舞臺。同時，通過品牌運作，為本地企業(yè)開辟出更多有效的超越傳統(tǒng)廣告形式的宣傳通道。

二、欄目的可行性分析：

《點將臺》欄目擬選擇在思想前沿的成都電視臺經(jīng)濟頻道晚間黃金時段播出。作為以人力資源為主要訴求的大型精品電視欄目，在成都有著開先河的意義。從央視《絕對挑戰(zhàn)》的成功不難看出，當就業(yè)成為一個社會性話題的時候，它必然會有龐大的關注人群。據(jù)粗略測算，成都每年都有過100萬人口有求職需求，與之匹配的職業(yè)關注者至少有400萬眾。因此，可以預見，《點將臺》欄目必將有著雄厚的觀眾基矗在此前提下，以輕松趣味的節(jié)目形式詮釋相對嚴肅專業(yè)的招聘過程，以真實可感的現(xiàn)場招聘結合豐富多彩的內(nèi)容編排，這樣的節(jié)目顯然有著現(xiàn)實的社會意義和公益內(nèi)涵，因此它的吸引力也不是單一的。

欄目將得到新聞實業(yè)充分的資金支持，這保障了欄目的精品化運作。

三、欄目看點分析：

1、“真實的招聘，真實的結果”，在這里，職位是真實的，挑戰(zhàn)是真實的，人物是真實的，結局也是真實的，只要是真實可信的，對那些渴望成功的應聘者就是一種希望所在，只要你鎖定《點將臺》，足不出戶就能夠獲得大量的職場信息，這一點就能夠吸引大量應聘者的目光。

2、《點將臺》在編排設置上強調(diào)的較強的對抗性，以此主線而展開的相關內(nèi)容自然引人入勝，保證可看性。

3、《點將臺》的大信息容量也是看點之一。

一方面，通過主版內(nèi)容，讓應聘者逐步諳熟求職技巧，使其有的放矢的參與競爭---在節(jié)目中，“企業(yè)培訓師”、“管理顧問”、“職業(yè)顧問”等資深專家將來到現(xiàn)場，他們不但是競爭的仲裁者，更是職業(yè)咨詢的指導者，這些專家既給應聘者設置環(huán)環(huán)相扣的問題難關，也對選手回答的問題進行點評，最后還會對落選者提出一些建議，專家的問題都有針對性和目的性，而那些點評及建議對應聘具有很大的啟迪意義。

另一方面，欄目將建一個專門網(wǎng)站(合作)并專設一個輔版，用以告之足夠數(shù)量與欄目定位級別吻合的求職及招聘信息。以求與主版相輔相成，互為補充的效果。

4、在制片上，《點將臺》將走名星主持的路線。用個性風格吸引大眾關注。

四、欄目設置

欄目定位：精品信息類益智欄目。欄目力求高格調(diào)、本土化，注重突出欄目的娛樂性和社會性。體現(xiàn)出“挑戰(zhàn)”的當代命題。

欄目板快：(待定)

五、欄目流程：

每期節(jié)目確定一家企業(yè)及3位求職者，針對企業(yè)提供的職位，現(xiàn)場進行競爭;節(jié)目前期的企業(yè)報名預備不收費用。

對欄目本身應具備的公正性及權威性，組織一支專家的評審團隊，負責出題及現(xiàn)場打分，同時由公證機關進行公證;

開通現(xiàn)場有獎熱線，提高欄目的參與性;

以字幕的方式播出時新的招聘信息，提高求職者的關注度。

觀眾評選的“每月一星”及企業(yè)評尋明星”活動---體現(xiàn)欄目的持續(xù)性和責任感。

六、投入及贏利模式：

基于電視欄目運作是一個長期的過程，因此，新聞廣告為《點將臺》在資金投入及經(jīng)營方面都有著長期的準備，為了確保欄目的正常運作，特別設立250萬—300萬的欄目固定基金，作為?？顚Ｓ谩?/p>

投入：電視臺演播廳、制作費用及頻道占用費等。制片費用(含包裝)。獎金及獎品：為了提高受眾的關注度，提高欄目收視率，每期都將推出幸運觀眾若干名，給予現(xiàn)金或獎品的獎勵;人員工資及辦公費用。營銷推廣費用。

贏利模式：欄目內(nèi)廣告和演播室收費，以及基于日后收視率提升平臺上的欄目活動收益。

七、市場運作：

對《點將臺》欄目的市場營銷主要以提升欄目的知名度及收視率為主要目標，其步驟首先是優(yōu)化欄目資源，使之實現(xiàn)增值;其次，實現(xiàn)欄目的持續(xù)開發(fā)，并以之為平臺，展開相關項目的拓展，最終形成以欄目為中心的立體的贏利格局。

1、欄目的宣傳：

主要以新聞廣告的形式投放在具有巨大優(yōu)勢的其他傳媒實體上，在其他傳媒的巨大優(yōu)勢與欄目進行呼應：

A、與《成都商報》的《求職易》專版進行合作，在每周的星期天開設一個專欄，對當天晚上的招聘企業(yè)及求職者進行專門的介紹，以吸引觀眾的注意;

B、利用新聞廣告在《成都商報》、《成都日報》及《成都晚報》的專版及其他的平面廣告形式，進行正面的炒作及相關的新聞報道;

C、用新聞廣告公司的新媒體資源，在《天虎網(wǎng)》和《天府熱線》制作欄目專門的網(wǎng)頁，同時發(fā)布相關的廣告信息;

D、用手機短信平臺及小區(qū)廣播等開通求職熱線及專家咨詢等服務，與欄目進行呼應;

E、成都電視臺其他時段的欄目預告。

2、欄目包裝：

首先，在節(jié)目內(nèi)容的編排上，保證整個招聘過程的完整真實，不但有嚴謹尖銳的提問、實際能力的考察，同時還要有真實現(xiàn)場的模擬;在現(xiàn)場，組織三支評選隊伍，即企業(yè)、專家、現(xiàn)場嘉賓，形成互動，同時以熱線的方式鼓勵觀眾參予競猜，以獎品或獎金的形式進行鼓勵;在欄目中間，穿插FLASH動畫制作的題花，使內(nèi)容更豐富，使節(jié)目整體更時尚、現(xiàn)代;包裝主持人，將主持人真正的變成欄目的形象代言人;在應聘者中，推出“每月一星”活動，由觀眾選出，在周年時，以其在企業(yè)所取得的成就，由企業(yè)評選出《點將臺》“明星”，以提高欄目的權威性及社會性。

相關項目的拓展：

待欄目的影響力提高到一定程度的時候，以欄目為中心可以推出一系列的項目及活動策劃，一方面促進節(jié)目更上一層樓，另一方面可以擴大資源，實現(xiàn)欄目立體化的經(jīng)營。

A、與《成都商報》的《求職易》專版合作，推出人才沙龍，建立高級人才資源庫，并在《點將臺》的網(wǎng)頁上發(fā)布，定期舉辦人才交流、培訓等方面活動;

與《人力資源報》合作，每年推出一部《點將臺》特別?？?，作為“明星”及“每月一星”的匯總，以宣傳企業(yè)的人文理念為主要內(nèi)容，面向市場發(fā)行;

與專業(yè)的影視文化公司合作，進行《點將臺》音像制品的發(fā)行。

八、欄目組成員：

欄目總經(jīng)理：1人 全面負責欄目的整體經(jīng)營

欄目總監(jiān)：1人 負責欄目的具體執(zhí)行，配合欄目總經(jīng)理進行日常的管理

制作部：A、欄目導演：2人 現(xiàn)場負責節(jié)目的制作控制，指導節(jié)目制作及與電視臺制作單位的溝通

B、制片人： 1人 配合導演進行節(jié)目制作，同時監(jiān)控節(jié)目的制作與播出;

策劃部：3人 經(jīng)理1人，策劃師2名，負責欄目的策劃包裝及市場推廣方案、文案的制定等;

市場部：4人 經(jīng)理1人，屬員3人，負責客戶溝通、業(yè)務開發(fā)及執(zhí)行等。

第四篇：欄目策劃書

欄目策劃書

欄目名稱：《生活大爆炸》

欄目類別：小型校園談話類節(jié)目

策劃人員：王琳琳 王海情

趙文瑾 杜夢佳

指導老師：劉芳

策劃時間：2015年12月20日

目錄

欄目設定

一．欄目名稱.................................................4 二．欄目類別.................................................4 三．欄目主旨.................................................4 四．欄目目標.................................................4 五．欄目定位.................................................4 六．欄目形態(tài).................................................4 七．欄目內(nèi)容.................................................4 八．欄目特色.................................................4 九．欄目風格.................................................4 十．節(jié)目長度.................................................4 十一．單集節(jié)目構成.....................................4 十二．播出時段.............................................5 十三．播出次數(shù).............................................5 攝制要求

一．主持人....................................................5 二．節(jié)目目標.................................................5 三．整體要求.................................................5 四．工作人員設置.........................................5 1

行銷宣傳

一．節(jié)目優(yōu)勢分析.........................................5 二．節(jié)目市場分析.........................................5 三．廣告市場分析.........................................6 四．節(jié)目宣傳片規(guī)劃.....................................6 五．宣傳推廣規(guī)劃.........................................6 每期成本預算

一．前期設備.................................................6 二．后期制作設備.........................................6 三．創(chuàng)作人員勞酬.........................................6 節(jié)目每期收益預算

欄目策劃人員

《生活大爆炸》欄目策劃書

欄目設定

一．欄目名稱：《生活大爆炸》

二．欄目類別：校園小型社教談話類節(jié)目

三．欄目主旨：發(fā)現(xiàn)生活 走進生活

四．欄目目標：成為在校大學生以及社會青年在生活各方面上交流的一個平臺，為參與者和觀眾提供生活中有話題爭議性的信息。

五．欄目定位：為廣大在校大學生，提供社會生活服務教育的一檔節(jié)目。

六．欄目形態(tài)：由嘉賓先闡述自己對本期節(jié)目話題的見解，主持人依據(jù)嘉賓的回答，問的問題由淺入深，插播街采片段，并有觀眾參與微博微信互動的錄播節(jié)目。

七．欄目內(nèi)容：根據(jù)每期話題的不同，尋找對本期節(jié)目有獨特見解的嘉賓，并依據(jù)嘉賓和街采的現(xiàn)況設置不同的問題。

八．欄目特色：每期都會有不同的，在社會生活中爭議性較強的話題。

九．欄目風格: 社會生活教育 十．節(jié)目長度: 15分鐘每期

十一．單集節(jié)目構成：主持人介紹嘉賓，主持人拋出今天的話題，嘉賓發(fā)表自己的見解，播放街采片段，返回現(xiàn)場繼續(xù)和嘉賓1 聊。主持人收場，訪談結束。

十二．播出時段：每周五晚10：00 十三．播出次數(shù)：周五首播 下周三10：00重播

設置要求

一．主持人：要求健談 思維敏捷 和藹可親的女性 二．節(jié)目要求：節(jié)目不能過于死板，要有氛圍。貼近大眾的心理需求，以社會生活教育為主。

三．整體目標:節(jié)目播出時段，可以贏得大多數(shù)觀眾的喜愛，創(chuàng)造出社會影響和社會市場效益相結合的最終目標。

四．工作人員設置：導演1人，監(jiān)制1人。攝像三人以上，燈光1人，采編3人，制作2人，劇務1人。

行銷宣傳

一．節(jié)目優(yōu)勢分析：目前在鄭州地區(qū)，尚沒有一個針對大學生開展的節(jié)目，而社會生活的教育又不可或缺。大學生作為這個時代的脈搏，會受到越來越多的關注，可以確定其收視率。

二．節(jié)目市場分析：本節(jié)目立足于當代大學生，其主要受眾人群就是在校大學生。但由于本節(jié)目每期都會有不同的話題，所以社會上的青年以及中低薪階層的年輕人也是我們節(jié)目的受眾人群。所以我們的節(jié)目市場并不缺少。三．廣告市場：因為節(jié)目受眾的特征，所以我們的廣告市場也有很寬泛的選擇。根據(jù)受眾的經(jīng)濟實力，消費水平，以及他們?nèi)粘Ｖ饕佑|到的商品，服裝，電子產(chǎn)品，餐飲，化妝品。等等都可以作為節(jié)目的廣告贊助商。

四．宣傳推廣規(guī)劃：以中藝為試點，開始小面積的試播，根據(jù)觀眾的反饋，往更優(yōu)秀的方面變動。然后開始在各大高校內(nèi)循環(huán)播出宣傳片，最后殺出校園，走向五湖四海。

每期成本預算

一．前期設備

1.租用演播廳（每期）2.攝像機（3套）3.專業(yè)話筒 4.專業(yè)調(diào)音臺 5.等等

二．后期制作設備

1.租用后期編輯系統(tǒng) 2.播出帶 3.等等等

節(jié)目每期收益預算

欄目策劃人員：杜夢佳 趙文瑾

王海情 王琳琳

第五篇：欄目策劃書

篇一：電視欄目策劃書 《暮色童年》電視節(jié)目策劃案

一、節(jié)目創(chuàng)意背景

童年是世界上最美好的東西。對大人來說，它是最珍貴的玻璃球，漂亮但容易溜走；對 孩子來說，它是最模糊的薄霧，很想拋棄它，很想快快長大，但其實對它的價值一無所知。

許多人也許不知道自己的童年是什么時候結束的一起退滑板車，一起打架，一起偷地 瓜，一起帶紅領巾，一起吃飯，一起抓魚，一起相互吵架。每個人都有一個童年,而童年趣事也就像海邊那各色各樣的貝殼,在海水的陪伴下閃閃發(fā)光,散發(fā)著五顏六色的光彩,數(shù)都數(shù)不完.而如今我的手上還握著那一顆最閃光的貝殼,那也正是我最難忘的一件童年趣事.。

然而，并不是每個人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人 的童年是在陰影中渡過的。他們沒有從父母長者那得到他所應得到的愛，他們過早地體會到人生的悲涼和痛楚。所以每一個人的童年都不一樣，有笑語，也有哭泣。童年影響著我們今后的人生將朝向何方行進。

二、節(jié)目定位及宗旨

節(jié)目功能定位：一個人，無論如何閱盡世事，童年的畫面總是會在腦海里不斷浮現(xiàn)； 一 個人，無論如何看遍紅塵，童年的純真總是會在生活的河流里靜靜沉淀。無論是達官顯貴還是平民百姓，不管是貧窮還是富貴，每個人都經(jīng)歷過專屬于自己的童年。而本節(jié)目旨在發(fā)掘社會各階層人士人士的童年生活，走親民化路線，貼近每個人的實際生活，不以新奇的事件去滿足觀眾的獵奇心理，選取典型具有普遍意義的事件，真正幫助人們回憶童年、審視童年繼而反思自己。快樂也好、灰色也罷，在他們對童年的回憶中，由此定位童年對一個人發(fā)展的重大影響力。

節(jié)目內(nèi)容定位：童年經(jīng)歷對一個人的發(fā)展產(chǎn)生了決定性影響，這是毫無疑問的?；谕?年這個特殊的人生階段。不論是高高在上的成功人士還是那些處于社會底層的罪犯，他們的童年對于我們現(xiàn)在的成人，對于我們的兒童都有一個很好的教育借鑒作用。因此，本欄目旨在以真實而又溫暖的情感為脈搏，來講述他們的童年，講述童年對他們的影響。

而與此同時，本節(jié)目的宗旨為：追憶逝去的經(jīng)典、銘記曾經(jīng)的感動、放飛童年的夢想。童年漸漸地淡去，但穿梭于高樓大廈之間的我們卻仍然懷念童年，那永遠不能重來也永遠只屬于那個年代的童年??在節(jié)目之中，有兒時的經(jīng)典零食、最愛看的動畫片、各種好玩的難忘游戲。不僅老一代人可以去重溫童年的溫馨，也可以讓孩子們學會珍惜和了解自己的童年生活，而父母們也可以更好的教育子女、給子女一個幸福的童年，讓兩代人之間的關系更為親密。

三、節(jié)目嘉賓

本欄目會選擇一些比較具有代表性的人物作為節(jié)目嘉賓，并講述他們專屬的童年故事。這些人既可以是社會上具有一定成就的成功人士（如影視名星，學術精英以及商界翹楚等），也可以是一些有著平凡生活的普通市民，來講述他們那個年代難忘的童年生活。甚至可以是一些處于社會底層的在押犯。鑒于被邀人的身份不同，會選擇不同的演播現(xiàn)場。比如，如果邀請名人作為嘉賓，則現(xiàn)場可安排在演播室；如果邀請罪犯作為嘉賓，則最好將現(xiàn)場安排在特殊的場所

四、欄目類型及特色

欄目以雜志性板塊形式展現(xiàn)給觀眾，以純紀錄片的拍攝手法為首選考慮方式，同時可適當穿插情景劇。節(jié)目與節(jié)目之間有一定的懸念，每期講述一個受邀嘉賓的童年故事，因為每個孩子而言，每一份童年有著獨特的魅力與與韻味。主人公既可以是成功人士，又可以是普通市民，還可以是城市邊緣人，甚至可以是迷途知返的罪犯等等。欄目涵蓋了各種各樣不同色彩的童年故事。

在接納幸?？鞓返耐旯适碌耐瑫r，歡迎不是那么快活的童年--至少不如表面上那么快樂的童年。請在這里表達出一份真實的童年映像，不是為了單純的宣泄，而是也許在童年孤 獨的映像中，我們能找回真實卻可能是負面的自己。

每一檔節(jié)目都力求做到富有個性，有針對性地提出問題，通過問題展開故事，探討成長過程中的心靈軌跡。不帶有任何采訪和評論，讓觀眾與主人公產(chǎn)生共鳴，把思想軌跡放入演播室探討，把行為軌跡放在故事中敘述，完全忽略攝像機的存在，講述人的真實情感，一個人物可以多條線索鋪連，不固定每一期的格式，針對不同人物，采用不同手法，用不同的記錄方式尋找每一個人童年背后的故事，尋找一份情感，尋找一分內(nèi)在的真實，突顯個性。欄目特色主要體現(xiàn)在：

? 教育功能：如講述一個因童年的陰影而無法自拔，而導致無法挽回的后果的問題少 年的故事，（失足的囚犯、墮落的青少年等），以這些長大的孩子們的血的教訓作為前車之鑒，從而起到警視人生，教育更多對人生感到困惑的有著相似童年陰影的少

年、更多對子女童年教育誤入歧途的父母們、許多正過著無憂無慮童年的孩子們，幫助他們樹立正確的人生觀，更好的去珍惜利用或者反思不再重來的童年時光。

? 傾訴溝通功能：也許有很多普通人，在長大成人時隔多年之后。仍然會回憶起童年 的一幕幕場景。然而，并不是每個人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過的。他們沒有從父母長者那得到他所應得

到的愛，他們過早地體會到人生的悲涼和痛楚。也許這些傷口在現(xiàn)在還是會隱隱作 痛。節(jié)目應該可以讓他們多年后積郁的情感得到恰當?shù)陌l(fā)泄，在溝通之中找到真實 的自我。

? 勵志功能：如講述一個成功人士如何從童年生活的經(jīng)歷之中汲取力量，實現(xiàn)自我價 值，贏得人生尊嚴的過程。從而啟迪受眾。這些成功人士可以是在文革時期度過艱 苦的童年生活、也可以是在改革開放的春風中快樂成長。這些成功人士可以是學術

界的精英、也可以是馳騁商界的驕子快樂也好、灰色也罷，在他們對童年的回憶中，由此定位童年對一個人發(fā)展的重大影響力，和人們由此爆發(fā)出來的巨大潛能。

五、節(jié)目基本風格

以自然平實的風格，客觀敘述，忠實記錄，先播放記錄片，全方位展示每個人童年所具有的多樣化形象、活動和情感。通過我們的畫面語言，讓受眾去感受、思考和體驗，獲得獨特的感官、心靈上的洗滌與思考。

而在觀眾具有獨特的看法之后，會對嘉賓進行進一步深入的訪談，獲得他們對過去童年的思考和認識，以及童年經(jīng)歷對他們?nèi)松^、道德觀、世界觀的深層次的影響。從而尋找一份內(nèi)在的真實，反思出人生的本質(zhì)、折射出理性的光輝。由此可看出本節(jié)目具有一定的哲理性和教育啟發(fā)性。

六、節(jié)目板塊安排

節(jié)目板塊安排設計為vtr方式+演播室訪談，具體板塊設計大體為：

? 節(jié)目導視：用凝練的語言概括主人公的童年經(jīng)歷，給觀眾一個提前的信息。而如果 本期嘉賓是觀眾所熟知的知名人士，同時也可以 讓觀眾猜測本期嘉賓是誰。

? 主持人串場：主持人的風格應該做到與每期人物相配合，給人一種舒適親切的感覺。? ? 嘉賓上場：嘉賓的上場應該給人一種神秘而隆重的感覺。給觀眾造成一種懸念（對 于不同的嘉賓要有不同的上場氛圍，前面所述主要是針對于名人而言。而對于一些 罪犯，則可根據(jù)情況的不同而改變）

? 主持人訪談：敘述自己童年的一些比較有意義的事情，做到能給人比較深的印象。此時要求主持人能很好地提問引導嘉賓的故事回憶。同時主持人也要在適當時候展 示嘉賓小時物品，或邀嘉賓小時伙伴、有影響人物（包括朋友、親人、同事等）一 起上場講述故事等環(huán)節(jié)。工作人員播放動畫片、電視劇、情景劇等。? ? ? ? 下期節(jié)目預告。主持人串場，總結本次訪談。嘉賓自我闡述對童年這段人生的感悟，啟迪人們。主持人邀請社會學者或者心理學者訪談。紀錄片播放：以黑白色調(diào)的風格，給人一種回憶與惆悵的感受。

七、節(jié)目基本內(nèi)容

正如一個欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展，不致迷失方向。而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。在這里所指出的內(nèi)容安排，主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排。本欄目的內(nèi)容按排可視具體情況而定。每一期的安排不必一致。對于不同的嘉賓，安排也有一定的差別。在這里，僅將列出一期以供參考。如下： 1.確定要邀請的嘉賓

2.根據(jù)嘉賓收集一些關于他/她童年的資料（包括小時玩的玩具等）3.根據(jù)某些資料確定要邀請的與嘉賓有關的人員 4.制作情景劇等

5.演播室的安排布置，根據(jù)不同的嘉賓確立不同的演播室風格。6.確定各有關人員工作的安排及工作設備等的安排。7.前期工作結束即可進入錄制階段。8.錄制結束，后期收拾整理等。

八、參考選題

參考主題為“八零后記憶中的童年”。本主題分為三期節(jié)目，分別采訪具有代表性的八零后，有成功人士，也有普通人，同時也有失足少年。1.八零后童年的幸福時光

趣味童年，每天瘋玩到太陽落山； 懷舊影像，動畫片是最美好的回憶； 校園情懷，還記得兒時同桌的她嗎？ 更多回憶，永遠也說不完的童年。2.八零后童年的灰色地帶

并不是每個人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的 童年是在陰影中渡過的。他們沒有從父母長者那得到他所應得到的愛，他們過早地 體會到人生的悲涼和痛楚。也許這些傷口在現(xiàn)在還是會隱隱作痛。節(jié)目應該可以讓 他們多年后積郁的情感得到恰當?shù)陌l(fā)泄，在溝通之中找到真實的自我。3.童年的情感與升華

反思不同童年經(jīng)歷對人帶來的巨大影響力。從而尋找一份內(nèi)在的真實，反思出人生 的本質(zhì)、折射出理性的光輝。讓受眾去感受、思考和體驗，獲得獨特的感官、心靈 上的洗滌與思考。

九、主持人

主持人在演播室內(nèi)與嘉賓的交流，通過主持人善意而精辟的置疑，與嘉賓、觀眾達成默契交流，各取所需。同時通過各種電視手段的運用,如短片、圖表等表現(xiàn)手法增強欄目的可視性，形成個性化風格。一個節(jié)目有沒有個性，主持人往往起到很重要的作用。所以選擇好適合的主持人至關重要，這也將會增加欄目的賣點。

盡管談話節(jié)目的成功因素遠不止主持人的個人因素，與選題、嘉賓、節(jié)目制作群體都有關系，但是，由于談話節(jié)目是采取日常人際交談方式吸引受眾，受眾對于談話節(jié)目的接收心理從某種意義而言，主要集中在處于節(jié)目核心地位的主持人上面。而談話節(jié)目主持人的個性魅力具體體現(xiàn)在接觸方式、談話方式、學識修養(yǎng)、性格能力方面。這些因素滲透在節(jié)目中，使節(jié)目與主持人的互動關系極為緊密。因此，常常是主持人的水平?jīng)Q定了節(jié)目的水平。主持人的思想感悟、個人志趣影響著節(jié)目風格。因此，主持人提前介入是十分必要的。在前期準篇二：《今日》欄目策劃書 《今日》欄目策劃書 前言

此策劃書主要是在分析各種資料及比較國內(nèi)同類電視新聞報道欄目的基礎上寫就的，但對于受眾的調(diào)查，即各年齡段觀眾的喜好以及希望的調(diào)查主要還是停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《今日》欄目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進一步廣告投入，欄目深化戰(zhàn)略等。

一、情況環(huán)境分析 1.市場分析

市場環(huán)境：據(jù)第六屆全國人口普查報告，我國14歲以上的人口總數(shù)約占全國人口的82%，因為14歲以下的兒童群體不在我們的受眾人口分析中。調(diào)查顯示，城市成年人每天看電視的時間平均為4.5個小時。而電視節(jié)目類別中不可或缺的是每天的新聞類節(jié)目，這說明新聞類節(jié)目成為了成人日常生活中不可缺少的重要組成部分。新聞類節(jié)目中國內(nèi)普遍采用的是演播室直播+錄播（視頻音頻資料）的方式。比如《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《新聞三十分》、《環(huán)球直播室》等。這些節(jié)目在全國均有很大的收視人群，然而相對而言，省、市新聞節(jié)目在各個省內(nèi)市內(nèi)卻有著很大的市場。比如河北省的《都市印象》、石家莊市的《民生關注》，這類節(jié)目收視率普遍都比較高，說明同類節(jié)目還是仍然有一定市場的。而且更加有利的是《今日》欄目主要為早間新聞類別范疇?？梢哉f這塊市場還是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關鍵是占領屬于自己的市場份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群體。

2.外部環(huán)境：堅持正確的輿論導向，發(fā)揮電視和主流媒體的功能和作用，圍繞省委省政府的中心工作，唱好主旋律，打好主動仗，全面、準確、生動地宣傳黨的方針政策；堅持“本土化”方針，發(fā)揮省市電視臺的地域優(yōu)勢和特色，更加貼近省市民，貼近生活，貼近時代，為廣大省市民觀眾提供更加貼心的關懷和服務；建立省會一流的新聞傳播平臺，公共意見交換平臺及輿論監(jiān)督平臺，爭奪省會新聞媒體第一話語權、第一解釋權，以新穎的節(jié)目形式和鮮明的播報風格，豐富新聞資訊，細致人文關懷，培育河北人民新聞消費的新理念和新聞消費的大市場，提升整個省的政治、文化、生活的高品位。

二、受眾分析

《今日》節(jié)目針對的范圍就是上文所分析的主要為14歲以上年齡階段的成年人及老年人。

三、市場競爭分析

電視節(jié)目的確立，首先在于自己的特色、優(yōu)勢，并形成強大的收 視競爭力，以吸引更多的廣告商進行廣告投入，而河北電視臺正是缺少這樣一檔在早間開始的互動直播新聞欄目。因此我們更不能放棄這一絕好機會，如果電視收視效果不好，則有可能很快被河北電視臺拿下。故這一欄目絕不可以掉以輕心，出現(xiàn)辦幾期就走人的短期行為。

國內(nèi)同類的新聞欄目普遍為聯(lián)播式消息類，即播報國內(nèi)外及省市內(nèi)重大新聞，所以《今日》欄目會撇開此類節(jié)目的習慣做法，采用比較新穎的新聞嚴肅性結合互動娛樂性的風格樣式，追求生活的簡約和貼切。《今日》欄目在前半小時的新聞、信息之后的播出內(nèi)容五花八門、包羅萬象，涉及名人、家庭、娛樂、時尚、天氣、旅游等許多方面，內(nèi)容相對較“軟”，而服務性、娛樂性較強。所以，《今日》早間新聞節(jié)目完完全全成了新聞+信息+娛樂的混合物，成了河北電視臺為觀眾精心準備的一桌大雜燴式的新聞信息早餐。加之本身就是為自己的地區(qū)打造的生活服務類的新聞節(jié)目，必然會有一定數(shù)量的群體的需求。所以，《今日》節(jié)目的市場競爭壓力并不會太大。

二、節(jié)目設置 1.節(jié)目定位：《今日》節(jié)目是一檔互動新聞生活服務類節(jié)目。

致力于為廣大省市民提供最新的新聞消息及生活服務的信息。兩年后，爭取做到全國早間新聞播報的領頭羊。2.節(jié)目主旨：《今日》節(jié)目努力為其收視人群提供最為及時 的國內(nèi)外新聞消息及良好和準確的生活服務信息，并且給予豐富的生活常識和必要的經(jīng)濟、政治、文化知識。

3.節(jié)目風格：以新聞播報的嚴肅性同時加以生活的服務性和 娛樂性為主的風格。4.5.節(jié)目形態(tài)：消息類新聞+生活的娛樂服務化。節(jié)目特色及風格：：新聞報道從關注新聞事件本身開始轉(zhuǎn)

入關注新聞的播報形式，莊重、嚴肅的新聞播報已被輕松娛樂的敘述和調(diào)侃方式所取代；新聞節(jié)目不再側重報道國內(nèi)政治和國際事務等“硬新聞”，而更多涉及到名人、娛樂、犯罪、暴力、丑聞等內(nèi)容，“軟新聞”成為各家爭相追逐報道的重頭戲，新聞與娛樂內(nèi)容在節(jié)目中穿插進行；新聞報道的大眾化的趨勢日益明顯，新聞節(jié)目傳播的信息包羅萬象，大量的報道主要集中反映人們不同的生活方式；新聞記者在報道中的角色也發(fā)生轉(zhuǎn)化，不再只是以前那種對某一事件作深入采訪調(diào)查的記者，而更像是與廣大觀眾進行直接交流的事件調(diào)停者和敘述者?！督袢铡愤@檔早間電視新聞節(jié)目如同早報一樣，人們看了頭版，看了國內(nèi)新聞，就轉(zhuǎn)到生活、體育等內(nèi)容，最后瀏覽輕松的娛樂信息。同時，把觀眾邀請到演播室里，進行小范圍溝通的節(jié)目形式實現(xiàn)了大眾傳播與人際傳播的巧妙結合，從而相應帶來了人際傳播中互動的優(yōu)點，也充分地融入了受眾的因素。

6.剪輯風格：節(jié)目大多使用了直播室直播和場外直播的方

式，因此剪輯的技術成分就大大縮水，新聞事件的音視頻文件也是通過播前剪輯的方式進行播放。

7.節(jié)目來源：昨天及當日的重大新聞事件及老百姓身邊的典 型事件。

8.內(nèi)容安排：《今日》節(jié)目分為五大板塊：（1）《快樂主廚》（主廚并非專業(yè)廚師，邀請國內(nèi)各類明星

名仕，一周一換。介紹他們自己所喜愛的食物及飲食習慣）時長為20分鐘。（2）《環(huán)球巡禮》（國內(nèi)外重大新聞提要）時長為6分鐘（3）《晨光曙色》（省市內(nèi)的重大新聞、典型百姓生活的消 息事件以及記者的實時體驗）時長50分鐘。（4）《重量直擊》（對于重大事件的深入調(diào)查報道）時長30 分鐘。

（5）《溫馨于你》（天氣預報，以及出行注意事項）時長5 分鐘。

節(jié)目設置為兩名主持人（一男一女），一名新聞播報員，一名天氣預報播報員，一名主廚主持人，一到三位新聞實事評論員。其中，兩位主持人負責節(jié)目大部分的串連以及《晨光曙色》的省內(nèi)外新聞及百姓生活的評論及提供解決方法；新聞播報員負責《環(huán)球巡禮》中的國內(nèi)外新聞播報；天氣預報播報員只負責最后的《溫馨于你》的今日及未來幾天的天氣情況及出行的注意事項；明星主廚主要是將《快樂主廚》帶動的更富有活力及娛樂性，同時又能傳授廚房生活的技藝；而新聞實事評論員則負責《重量直擊》內(nèi)統(tǒng)籌國內(nèi)外重大事件的延伸報道及深入調(diào)查。9.10.訴求對象：廣大的百姓群眾。主持人串連風格：節(jié)目主持人要以機智幽默的主持方式掌 天天向上電視欄目策劃方案 一 第一部分：現(xiàn)實環(huán)境

湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目《天天向上》是一檔以展現(xiàn)普通人性格魅力為主要目的，地域風土人情為輔助背景，探訪搜奇為敘事噱頭，藝術表演為基本表現(xiàn)對象，主持訪談為引領挖掘手段，記錄、游戲、互動相動的綜合性的大型、系列、表現(xiàn)性欄目。其節(jié)目資源豐富多彩，充分展現(xiàn)了“陌生化”的藝術審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)是節(jié)目的一大亮點，同時借助中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，運用插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，在嬉笑怒罵的現(xiàn)場氛圍中巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進行整合，使節(jié)目具有深遠的立意和深度的內(nèi)涵。

一、背景淺析：

善于突破和創(chuàng)新的湖南衛(wèi)視因為一檔定位為“大型禮儀脫口秀節(jié)目”的《天天向上》而再次成為媒體關注的焦點，這檔于2008年8月4日首播的娛樂節(jié)目為湖南衛(wèi)視賺足了口碑，贏得了贊譽，也收獲了效益并傳播了文化，可謂是時下當之無愧的王牌綜藝節(jié)目。依托于悠遠厚重的民族文化，借助中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，運用插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，嬉笑怒罵的現(xiàn)場氛圍是其成功的不二法寶。如何讓國民在娛樂嬉笑之余, 感受中華傳統(tǒng) 美德的精髓并借此發(fā)揚光大, 是節(jié)目定位的深度體現(xiàn)，也是節(jié)目創(chuàng)建的背景。

二、企劃動機

《天天向上》欄目拒絕明星的參與，而是把炫亮的舞臺交給各行各業(yè)的普通人，這些來自不同國度、省份、職業(yè)、年齡層次的嘉賓，帶著各自行業(yè)的風采，在舞臺上悉數(shù)展現(xiàn)職場風度與人格魅力。其職業(yè)的陌生化效果對觀眾具有極大的吸引力，比如國際廣播電臺播音員、外國譯制片配音演員、微軟公司、百度公司、中國刑丅警學院警務戰(zhàn)術訓練隊、《正大綜藝》外景主持人、大學生村官、解丅放軍藝術學院、中醫(yī)大學高才生、平面模特、鋼鐵廠拔河隊、國家羽毛球隊等，這些平時我們不了解、不熟悉的行業(yè)精英，成為《天天向上》最大的亮點，每個人都有自己獨特的魅力，或睿智，或幽默，或憨厚，或狡黠，在介紹自身職業(yè)秘密的同時將自己的性格魅力展露無遺，有人酷得徹底，有人炫得耀眼，有人靈氣逼人，有人憨態(tài)可掬。正所謂“藝術來源于生活，又高于生活”，《天天向上》善于挖掘民間智慧，把普羅大眾請上表演的舞臺，既使節(jié)目資源愈加豐富多彩，也充分展現(xiàn)了“陌生化”的藝術審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)是節(jié)目的一大亮點。第二部分：節(jié)目設定

一、節(jié)目名稱 天天向上

二、節(jié)目類別 娛樂

三、節(jié)目主旨 娛樂.健康.快樂為主旨

四、節(jié)目目標 成為中國收視率最高的一檔節(jié)目

五、節(jié)目定位高端、訪談、娛樂、草根、潮流、時尚、科技等為主的大型娛樂脫口秀節(jié)目

六、節(jié)目形態(tài) 《天天向上》在形態(tài)上的創(chuàng)新在于，雖然是以娛樂脫口秀為主導形態(tài)，但是卻融合了其他眾多節(jié)目的表現(xiàn)元素，在形態(tài)設計上不拘一格：節(jié)目的開場如同大型晚會的開場歌舞，主持人與嘉賓載歌載舞，在全場觀眾的歡呼與尖叫聲中出場，整體上營造出一種熱鬧、歡樂的氛圍；節(jié)目進行過程中除了訪談之外，也會穿插著進行歌唱、舞蹈、情境表演、與場內(nèi)觀眾互動等，著力彰顯秀的特點；而體驗化傳播又在“沙畫高手”、“漢唐樂府”等部分單元中成為了主要的表現(xiàn)形式，主持人或親自上陣，動手體驗沙畫的魅力并進行比拼，或穿上漢代的服飾，在虛擬的時空環(huán)境中體驗著歌舞風華?？傊谝环N節(jié)目形態(tài)中，融合了多種節(jié)目的類型與元素，集多種特點于一身。

七、節(jié)目內(nèi)容 節(jié)目的主題固定為世界禮儀知識，節(jié)目本身包含了公益性，教育性，知識性和脫口秀固有的娛樂性?！短焯煜蛏稀吩趥鞑?nèi)容上做足功夫，尤其是嘉賓職業(yè)秀的推出，營造了典型的“陌生化”效果傳播。在節(jié)目中，唐樂府創(chuàng)始人陳美娥女士、四川縉云山紹龍觀的李一道長通過傳布各自專精的中國漢唐樂府禮儀以及道教養(yǎng)身文化，使觀眾對中華禮儀的內(nèi)涵和外延有了更加具體的認識；世界yoyo球大賽少年組冠軍通過為大家表演yoyo球——世界上花式最多最難、最具觀賞性并已風靡全球的手上技巧運動，傳遞出這一發(fā)源于希臘且有著1000多年歷史的古老運動背后的競賽禮儀；特型模特則通過兼具美感以誘發(fā)觀眾無限想象的形體展示，讓觀眾在熟悉卻又“陌生”的形體審美中感知到身體的職業(yè)化塑形和呈現(xiàn)也是一種禮儀。為了體現(xiàn)節(jié)目對于傳播中華文明禮儀的訴求點，節(jié)目更是邀請了中國手影大師沈曉、中國沙畫藝術家大寶、全國普通話泰斗級人物張頌、國內(nèi)著名服裝設計師計文波、著名民族歌唱家李谷一等名家，通過他們的精彩演繹，詮釋出節(jié)目在傳播中華文化以及道德禮儀過程中的意義和價值。

八、節(jié)目特色《天天向上》在寓教于樂方向進行了有益的嘗試，節(jié)目避免了只追求純粹的感官刺激功能，游戲功能與娛樂功能的病垢，而是借助于脫口秀、情景劇等本身具有娛樂因子的形式，圍繞著嘉賓職業(yè)秀、中華民族禮儀等內(nèi)容，從我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取資源，巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進行整合，使傳統(tǒng)的文化資源在同文化產(chǎn)業(yè)的運作與互動中重新包裝開發(fā)，把文化中的認知功能、教育功能以及審美功能充分發(fā)揮出來。而受眾也對這一表現(xiàn)形式與內(nèi)容也是非常青睞

九、節(jié)目特點，創(chuàng)造性的傳播策略能迅速提升節(jié)目的人氣，帶動節(jié)目的熱播?！短焯煜蛏稀穫鞑シ绞絼?chuàng)新主要體現(xiàn)在三個方面：一是在節(jié)目正是推出之前推出七期《天天向上前傳》為節(jié)目預熱，與受眾溝通，調(diào)整

和完善節(jié)目細節(jié)；二是在推出時機上選擇奧運會前期，奧運前期各電視臺都在播放各類文明禮儀公益廣告，《天天向上》導公德、禮儀，與主流價值觀吻合，可借奧運東風，容易贏得受眾好感；三是比附定位的傳播策略，比附定位是借助其它知名度美譽度較高的領先品牌來確定自身市場地位，通過此種策略，能夠讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想，使自己的品牌迅速進入受眾的心智，占領一個牢固的位置，提高自身的地位和提升品牌影響力?！短焯煜蛏稀放c王牌節(jié)目《快樂大本營》比較，同時引導全國媒體從主持人、嘉賓、環(huán)節(jié)設置等全方位對兩者進行比較報道，收獲了大量的免費宣傳，提高了受眾的關注度。

十、節(jié)目風格 “陌生化”的藝術審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)

十一、剪輯風格不拘一格形勢各式各樣

十二、敍事方式 由主持人臨場發(fā)揮的脫口秀加上穿插明星

十三、主持人串聯(lián)風格《天天向上》共有汪涵，歐弟（歐漢聲），田源，錢楓，俞灝明，矢野浩

二、小五（金恩圣）等來自不同地方的七位主持人。他們在節(jié)目中以班長，副班長，班員的形式出現(xiàn)，被稱為“天家兄弟七人 行”。從成員和人數(shù)上看，堪稱內(nèi)地主持超強超豪華陣容。同時外籍演員的加入使得節(jié)目更具國際化。

十四、訴求對象 廣大人民群眾

十五、節(jié)目長度 一個小時

十六、單集節(jié)目構成 主持人 明星 觀眾

十七、播出時段 每周五晚上8點

十八、播出次數(shù) 每周一次

十九、節(jié)目集數(shù) 一集

二十、制作方式 現(xiàn)場直播 二

十一、版權所有 湖南電視臺 二

十二、合作方式 電視臺 企業(yè) 明星

第三部分：攝制策略

一、主持人

主持人是娛樂節(jié)目的重要賣點，名主持人是高收視的保證?！短焯煜蛏稀返膭?chuàng)新之處在于“打造國內(nèi)第一支男子偶像 主持團體”，男子+團體的概念。一般娛樂節(jié)目從受眾的審美出發(fā)，都是男女雙人搭配，即使是團體，也多是男女搭配，《快樂大本營》改版后提出的“快樂家族”團隊主持，在娛樂節(jié)目中已經(jīng)是獨樹一幟，但也是三男兩女?！短焯煜蛏稀窂氐最嵏矀鹘y(tǒng)，剛開始是八個清一色的俊男，后來從主持秩序和主持過程中對節(jié)目的掌控等方面考慮，將主持人調(diào)整為五個。同樣有意思的是主持人團隊結構，有日本籍明星矢野浩二和臺灣著名主持人歐弟加盟，既有國外的主持人，又有娛樂火爆的臺灣地區(qū)主持人，堪稱內(nèi)地娛樂節(jié)目超強超豪華主持陣容,實屬罕見，為節(jié)目增色不少。大氣、睿智、理性、幽默、善“策”的主持人汪涵自不必說，快樂男聲俞灝明的加入能夠為節(jié)目帶來更多的粉絲。在節(jié)目制作過程中也充分發(fā)揮主持人各自的長處，使得節(jié)目進入門檻較高，難以模仿和替代。

二、節(jié)目顧問 請名人或者教授知識豐富

三、創(chuàng)作思路 在一種節(jié)目形態(tài)中，融合了多種節(jié)目的類型與元素，集多種特點于一身，我們再用簡單的類型概念對其進行界定已經(jīng)非常困難了?！霸诋斀裎幕砟詈退囆g觀念頗為開放的時代，傳統(tǒng)的藝術范疇和概念在多元文化的相互整合中不斷被打破，這給了銳意創(chuàng)新的藝術家探索新類型、新形式的自由空間”。[2]而透視當前電視傳播的發(fā)展現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，許多新的節(jié)目形態(tài)在設計時都融合了眾多其他節(jié)目類型的特點，而節(jié)目基本元素的重組與變動都會促使新形態(tài)的不斷出現(xiàn)，電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新也有著廣闊的空間。在明確了節(jié)目的目標方向之后，完全可以根據(jù)節(jié)目的需要進行形態(tài)設計，因此不同節(jié)目類型之間的交叉與融合現(xiàn)象也就顯得非常普遍了。

四、節(jié)目要求 總之求新求異，不斷突破，超越自己舊有的心理模式，構建嶄新的心理模式，這是人固有的心理機制。正如前蘇聯(lián)文藝理論家別林斯基所言：“藝術創(chuàng)造永遠都在尋找那位‘熟悉的陌生人’。但是陌生化并不意味著傳遞的內(nèi)容越陌生越好，因為傳播效果的好壞往往取決于信息內(nèi)容與接受者范圍重合的程度，重合程度越高越能被接受者注意，所以節(jié)目在建構內(nèi)容時要適度拿捏，充分考慮到參與者以及觀看者的接受范圍.在受眾的文化接受中，絕對不能僅僅只有娛樂快感、尖叫與歡呼，受眾也需要審美、感動、內(nèi)涵、熏陶，也存在對教化與啟悟的需求。借助于寓教于樂的方式，既可以增強傳播的普遍性，又可以提高接受信息的容易度，既滿足受眾教化與啟悟的需求又不失審美情趣與娛樂因子。

五、整體目標 依托 于悠遠厚重的民族文化，借助中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，運用插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，嬉笑怒罵的現(xiàn)場氛圍是其成功的不二法寶。如何讓國民在娛樂嬉笑之余, 感受中華傳統(tǒng) 美德的精髓并借此發(fā)揚光大

六、節(jié)目包裝 好的節(jié)目都是需要包裝，我們的包裝更要完美。而且要全方位的，面面俱到。

七、制作設備電視攝像機、各種應用的鏡頭、攝像頭、攝像器件、尋像器、電源、傳聲器、通訊系統(tǒng)、攝像機支撐系統(tǒng)、電視錄像機、錄像磁帶。

八、節(jié)目標準 成功與否是衡量節(jié)目好壞的標準，力做到求精求意。

九、制播周期 三到四天