第一篇：藝人明星形象代言肖像權(quán)使用合同

品牌形象代言肖像權(quán)使用合同

甲方：（簡稱甲方）

法人代表：

地址：

電話：

傳真：

乙方：（簡稱乙方）

演員：

委托代理人：

地址：

電話：

傳真：

演員身份證號碼：

演員居住地址：

甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，現(xiàn)就＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿聘請乙方簽約演員作為＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿的形象代言人。（以下簡稱“藝員”）

甲乙雙方本著平等、自愿的原則，經(jīng)友好協(xié)商，甲方聘請乙方藝員擔(dān)任形象代言人，就乙方姓名、肖像、聲音、表演的制作和應(yīng)用事宜，訂立合同如下：

第一條乙方藝員代言承諾

1、乙方藝員出任＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿影視片及平面廣告片的主演，及企業(yè)活動的形象代言人。

2、在合同期內(nèi)，乙方藝員拍攝甲方產(chǎn)品的影視壹次及平面廣告次。乙方授權(quán)甲方在本合同約定的使用期限內(nèi)，將乙方藝員姓名、表演、形象、聲音、簽名等應(yīng)用于甲方的影視廣告、平面廣告（報紙、雜志、及POP廣告等平面元素）、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告、公關(guān)活動等相應(yīng)媒體廣告的發(fā)布和企業(yè)公關(guān)活動。

I． 甲方會在拍攝影視與平面廣告前，將創(chuàng)意及造型于15天前提供給乙方過目并得到同意方進(jìn)行拍攝。乙方及其藝員需在五天內(nèi)確認(rèn)，乙方及其藝員五天之內(nèi)無反饋視同默認(rèn)，可以進(jìn)行拍攝。

II.甲乙雙方與相關(guān)的廣告公司共同協(xié)商，并根據(jù)創(chuàng)意確定拍攝時間、地點。乙方藝員影視拍攝時間為2個工作日。如創(chuàng)意上要求藝員的拍攝時間更長，則乙方藝員必須按創(chuàng)意之時間進(jìn)行拍攝，但拍攝時間最多不能超過5天，乙方及其藝員不得有議意。（此工作天不

包含藝員之差旅時間和住地到拍攝地的時間。以到現(xiàn)場化裝起計時至現(xiàn)場收工為止，當(dāng)

中包含1.5小時的用膳時間）

III.甲乙雙方與相關(guān)的廣告公司共同協(xié)商，并根據(jù)創(chuàng)意確定拍攝時間、地點。壹次平面拍攝

時間2個工作日。工作以每天不超過14小時為限（此工作天不包含藝員之差旅時間和住

地到拍攝地的時間。以到現(xiàn)場化裝起計時至現(xiàn)場收工為止，當(dāng)中包含1.5小時的用膳時

間）

3、乙方在兩年內(nèi)參加甲方企業(yè)次活動，每次一個工作天，公共活動時間、內(nèi)容和形式由雙方商定。

I．甲方企業(yè)活動的安排、活動細(xì)節(jié)和流程等亦應(yīng)于15天前提供給乙方過目并得到同意方可

進(jìn)

行。乙方及其藝員需在五天內(nèi)確認(rèn)活動方案，乙方及其藝員五天內(nèi)無反饋視同默認(rèn)，同意

參與活動。乙方藝員活動延遲時間不得超過一個月，超過一個月當(dāng)作乙方違約行為，甲方

保留追究乙方藝員違約責(zé)任的權(quán)利。

第二條使用期限及使用地域

1、甲方對乙方藝員的肖像使用時間權(quán)限為：甲方將乙方藝員的形象（包括姓名、表演、形象、聲音、簽名等）自首次應(yīng)用于大眾媒體【包括但不限于影視廣告、平面廣告（報紙、雜志

及等平面元素）、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告等】、產(chǎn)品廣告、POP廣告發(fā)布之日起貳年。貳年的投放時間按廣告投播及發(fā)布的時間開始計算。簽合同后的四個月內(nèi)，要把廣告拍攝時間、廣告

投播和發(fā)布時間定下來。即影視廣告和平面廣告發(fā)布和投播的使用期限從簽合同的四個月后，年月日至年月日止。甲方對乙方藝員的肖像使用區(qū)域為：中國（不包括香港

地區(qū)、澳門地區(qū)、臺灣地區(qū)，因衛(wèi)星傳播超過規(guī)定區(qū)域的不屬違約）。合同到期后根據(jù)慣例帶有廣

告品標(biāo)志的甲方產(chǎn)品的使用時間可順延叁個月，以保證甲方更換和收回及處理這些物品所需的時

間。自上述期限屆滿后，未經(jīng)乙方藝員書面許可，甲方不得以任何形式使用乙方藝員肖像權(quán)。

2、乙方藝員只代言甲方品牌的用品，不包括用品。

3、此次所拍攝的含有乙方藝員肖像內(nèi)容的影視動態(tài)及平面作品甲方不可用于其它不屬于甲方的任何

產(chǎn)品包裝。

4、本合同到期后，甲方無權(quán)再以任何方式使用本合同項下的廣告及相關(guān)素材，本合同到期后甲方無

權(quán)授權(quán)任何第三方使用本合同項下的廣告及相關(guān)素材。

5、本合同到期后，在同等條件下甲方有與乙方藝員續(xù)簽此類合同的優(yōu)先權(quán)。

第三條合同金額

甲方同意向乙方藝員支付本合同項下肖像使用權(quán)的費用，其金額為（稅后）￥元（人民

幣大寫：元整）。

第四條支付方式

1、本合同簽約一周內(nèi)甲方支付乙方藝員本合同第三條合同金額規(guī)定金額的20％，計現(xiàn)金

￥元（人民幣大寫：元整）。

2、甲方須于第一次平面或影視廣告拍攝前一日支付乙方藝員本合同第三條合同金額規(guī)定金額的60％，計現(xiàn)金￥元（人民幣大寫：元整）。

3、甲方須于最后一次廣告片拍攝或企業(yè)活動開始前當(dāng)日內(nèi)支付乙方藝員余款規(guī)定金額的20％，計現(xiàn)

金￥元（人民幣大寫：元整）。

4、每天的影視拍攝工作時間為12小時，平面拍攝工作時間為14小時，如拍攝超時則按照每小時人

民幣￥元（人民幣大寫：元整）計算。（拍攝天數(shù)按最終定下的創(chuàng)意作決定）

5、上述款項以現(xiàn)金形式支付，但不包括乙方藝員之稅項。甲方向乙方藝員交付與上述酬金有關(guān)的稅

票，即乙方藝員須繳納的個人所得稅。甲方需提供個人所得稅單的時間應(yīng)在完成第一次廣告拍攝

結(jié)束后三日內(nèi)交到乙方。

6、如甲方未按合同規(guī)定的時間付款，乙方藝員有權(quán)停止拍攝工作及解除合同，收回所有按合同授予

甲方的權(quán)利及保留一切追究甲方權(quán)利，并不承擔(dān)因此造成的任何損失，并不包括退還甲方已經(jīng)支

付的酬金。

7、乙方藝員收到款項的同時向甲方出具現(xiàn)金收訖憑證。

8、乙方藝員賬號：

9、乙方藝員身份證號碼：

第五條拍攝時間及人員的拍攝約定

1、影視廣告的拍攝及制作機(jī)構(gòu)為：

2、乙方藝員代言的產(chǎn)品影視廣告片的攝制暫定于2005年＿＿月＿＿日（具體拍攝時間另行書面通知）；

平面的攝制暫定于2005年＿＿月＿＿日（具體拍攝時間另行書面通知）；具體進(jìn)棚拍攝時間另行

書面通知。乙方須按照雙方約定拍攝時間準(zhǔn)時到達(dá)拍攝現(xiàn)場，不得推拖或延遲，影響拍攝進(jìn)程，否則由此給甲方帶來的一切經(jīng)濟(jì)損失由乙方承擔(dān)。

3、平面廣告由甲方指定的攝影師拍攝拍攝，攝影師拍攝制作、交通所產(chǎn)生的費用由甲方承擔(dān)。

4、為確保拍攝的質(zhì)量，甲方邀請乙方藝員拍攝的影視及平面廣告，由甲方指定的造型師和化妝師。

造型師和化妝師必須有與國內(nèi)外知名明星合作的經(jīng)驗。造型師和化妝師其往返及食宿由制作方負(fù)

責(zé)。

5、甲方負(fù)責(zé)乙方及陪同人員（經(jīng)紀(jì)人及助理2名）在拍攝此廣告的往返交通費用及住宿費用。如乙

方藝員及陪同人員在酒店內(nèi)發(fā)生之費用，如：餐點、電話費、洗衣、按摩等一切私人的費用，全

部由乙方負(fù)責(zé)。

6、在本合約有效期內(nèi)，甲方須在拍攝日前不少于15日將故事內(nèi)容及鏡頭劇本給予乙方，甲、乙與廣

告公司三方協(xié)商。甲方同意乙方于該廣告未推出前有權(quán)查看該廣告片中有關(guān)乙方藝員鏡頭，該廣

告片須經(jīng)乙方同意后方可播出，審閱時間為五天，如五天內(nèi)乙方及藝員沒有任何回復(fù)，視同默認(rèn)，則可進(jìn)行投播。

7、甲方在拍攝期間，甲方保證不使乙方藝員做出任何暴力或淫穢演出、色情鏡頭，并不得用替身，負(fù)有不損害乙方藝員形象的義務(wù)。

8、乙方藝員應(yīng)以專業(yè)化的態(tài)度演出完成本合同內(nèi)的工作，如因非人力所能控制的意外使拍攝工作受

阻，取消致使改期拍攝時，乙方藝員應(yīng)于合理情況下安排配合另行拍攝，并不得另行要求報酬。

另行拍攝應(yīng)在1個月內(nèi)進(jìn)行，乙方藝員不得無故拖延。

9、廣告拍攝期間，乙方藝員保證不得無故不到或中途拒拍。乙方藝員須賠償甲方所受的實際損失

10、甲方負(fù)責(zé)乙方所有該合同履行項中發(fā)生的差旅費（僅限國內(nèi)）（包括：機(jī)票費、路橋費、機(jī)場建

設(shè)費、保險費及工作當(dāng)?shù)氐纳攀迟M等等）乙方演員差旅標(biāo)準(zhǔn)：乙方藝員往返頭等艙機(jī)票，乙方隨

行人員2人為經(jīng)濟(jì)艙；住宿當(dāng)?shù)厮男羌壘频?，演員為一間行政套房，其他工作人員為一套標(biāo)準(zhǔn)間。

此項條款包括所有異地差旅。所謂異地差旅是指事物發(fā)生地與演員當(dāng)時所在地間的行程

11、甲方需負(fù)責(zé)從酒店到拍攝地點及拍攝期間之交通接送，提供支付乙方藝員于演出服務(wù)期間廣告演

出服裝費用，并負(fù)責(zé)合理膳食。（廣告演出服裝費用應(yīng)在得到甲方同意后才進(jìn)行購買使用，否則甲

方不承擔(dān)乙方廣告演出服裝費用。）

12、乙方藝員承諾甲方出席公關(guān)活動次（不包含商業(yè)演出），如有需要邀請乙方藝員參加甲方的公

關(guān)活動，須提前15個工作日通知乙方，在無正常理由或我醫(yī)生證明時，乙方藝員不得無故取消或

不參加甲方活動。如因乙方原因乙方藝員缺席參予公關(guān)活動，乙方藝員應(yīng)將公關(guān)活動的一次酬金

壹拾萬無返還甲方。但如果因甲方原因，乙方?jīng)]有參加公關(guān)活動，乙方所收之公關(guān)活動費不予退

回。乙方藝員三個人以內(nèi)的（包括藝員、經(jīng)紀(jì)人及其助理各一名）往返異地食宿行費用由甲方支

付。

13、有關(guān)一切拍攝日期及工作，如遇特殊情況，需作修訂或延遲，雙方可協(xié)商順延并另行日期安排。

14、若因乙方藝員表演問題導(dǎo)致畫面不符合客戶要求，需要重新補(bǔ)拍平面或影視廣告，則甲方需提前

向乙方提出申請，根據(jù)藝員檔期與甲方確定需補(bǔ)拍時間，不得另加酬金。甲方需支付重拍之制作

費用及乙方藝員及其經(jīng)紀(jì)人、助理三人的住宿、交通等費用。

第六條甲乙雙方承諾保證及義務(wù)

1、甲方同意在乙方藝員形象使用選擇等重大問題上盡可能與乙方藝員進(jìn)行良好的溝通。

2、甲方尊重乙方藝員的聲譽和良好形象，不從事有損乙方聲譽或形象的行為，并遵守相關(guān)法律規(guī)定。

3、協(xié)議期內(nèi)，乙方如發(fā)現(xiàn)第三人在該產(chǎn)品行業(yè)以盜用乙方藝員肖像方式進(jìn)行與甲方有沖突或有競爭

性的廣告宣傳的侵權(quán)行為，需采取書面制止此侵權(quán)行為。

4、如果合同期內(nèi)，甲方品牌下的任何產(chǎn)品因出現(xiàn)嚴(yán)重的質(zhì)量問題違反國家法規(guī)、不良行為被新聞媒

體曝光造成嚴(yán)重的負(fù)面影響，乙方不承擔(dān)因此造成的任何損失，乙方有權(quán)提出單方面終止合約，并保留追究其權(quán)利。

5、在各種形式的包含有乙方藝員形象的廣告中，須顧及維護(hù)乙方藝員的形象。

6、乙方藝員在任何場合及情況下談及甲方品牌及產(chǎn)品相關(guān)話題時，應(yīng)提及“凱盛”產(chǎn)品并承認(rèn)長期

使用該品牌產(chǎn)品，乙方藝員的言論應(yīng)與本合同項下的廣告口徑一致，不得與之相抵觸。

7、乙方藝員不得在任何時間、任何場合詆毀甲方產(chǎn)品及形象。

8、如在合同期內(nèi)乙方及代表藝員違反國家法律、法規(guī)或因不良行為被新聞媒體曝光，在社會上對甲

方或其產(chǎn)品造成了負(fù)面影響，甲方有權(quán)單方面終止合同，并保留追究其權(quán)利。

9、平面及影視廣告未公開前，乙方及藝員有義務(wù)對拍攝內(nèi)容，防止同類產(chǎn)品仿效。

10、甲、乙雙方承諾對本合同的所有內(nèi)容保密。

第七條違約責(zé)任

1、甲方的廣告創(chuàng)意（包含畫面及文案）保證不包括任何色情、暴力及其它不健康內(nèi)容；乙方藝員有

權(quán)追究甲方的責(zé)任，甲方賠償乙方違約金為本合同總金額的50%。

2、甲方保證對于本合同項下的廣告及相關(guān)素材不超出本合同約定的范圍，否則乙方有權(quán)追究甲方的責(zé)任并賠償乙方違約金為本合同總金額的100%。

3、無正當(dāng)理由或醫(yī)生證明，乙方藝員對甲方拍攝、制作影視、平面廣告的要求不得拒絕、推托或延

遲；否則，每拒絕或延遲一次視為違約一次，每次違約乙方藝員須按本合同總金額的 10%支付甲

方違約金。

4、甲方未按本合同第四條支付方式中的第一款及第二款的規(guī)定執(zhí)行或拖延執(zhí)行，而造成影響正常拍

攝的時間及播出時間，由甲方承擔(dān)一切責(zé)任。

5、乙方藝員在自本合同簽訂之日起至本合同終止的時間內(nèi)，不能代言其它同類產(chǎn)品

（）或簽訂此類產(chǎn)品形象代言宣傳或產(chǎn)品宣傳肖像使用合同，否則，視為乙方

違約，乙方藝員須支付甲方合同總金額100%違約金作為對甲方的賠償。

I．本合同期限內(nèi)，乙方保證不出現(xiàn)有損其個人形象及其所代言品牌產(chǎn)品及甲方形象的言行，如因乙方的言行致其所代言產(chǎn)品及產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)形象受損的，視為乙方違

約。

每發(fā)生上述行為一次視為違約一次，乙方須支付甲方合同總金額 10% 違約金作

為

對甲方的賠償。同時，甲方有權(quán)要求乙方及時改正，并在公眾媒體作出說明。

II． 本合同期限內(nèi)，無正當(dāng)理由，如果乙方提前終止合同，乙方按合同總金額的壹倍

賠償給甲方的損失。

III． 本合同期限內(nèi)，無正當(dāng)理由，如果甲方提前終止合同，甲方按合同總金額的壹倍

賠償給乙方損失，乙方無須退還實際收到的肖像使用費。

IV． 若甲方不能按照本合同書的第四條款之方式支付乙方本合同書約定之全部費用

（約定的全部肖像使用費），則視為毀約，甲方仍有義務(wù)向乙方支付本合同書確

認(rèn)的全部酬金，乙方亦有權(quán)選擇是否解除本合同書。如因甲方原因而未能拍攝或

錄制完成廣告影片（補(bǔ)拍除外），甲方仍應(yīng)支付本合同書確認(rèn)酬金于乙方。

6．如在任何時間，甲方于非協(xié)議地區(qū)內(nèi)，以任何途徑使用該影視廣告片及平面廣告片，甲方則屬違約，乙方有權(quán)終止合約，甲方則賠償乙方損失，賠償費以每日人民幣貳拾萬元計算，直至甲方及其客戶停

止侵權(quán)行為。

7． 雙方簽定合約后，如無特殊情況甲方無故取消拍攝或撤銷廣告，乙方將不負(fù)責(zé)退還甲方已支付的預(yù)付

款及其他費用，甲方也不得要求乙方退還已收取的任何款項和費用。

第八條續(xù)約條款

1、甲方可于合約期滿三個月前向乙方提出續(xù)約，有關(guān)續(xù)約條款由雙方重新商訂。

2、甲方如決定不再續(xù)約，則應(yīng)在本合約期滿后叁個月后（應(yīng)有叁個月的回收時間）停止所有各類媒

體

中播出及刊登的含乙方藝員肖像的本廣告。

3、如甲方未提出續(xù)約而合約期滿后，又繼續(xù)在各類媒體（但不包括已經(jīng)發(fā)出到其企業(yè)客戶手中的宣

傳

物品）中播出及刊登含乙方藝員肖像的本廣告，甲方須賠償乙方損失，賠償費用以每日人民幣貳

拾萬元計算，直至甲方停止使用本合約所簽訂的廣告為止。

第九條免責(zé)條款

因國家政策變更、戰(zhàn)爭、自然災(zāi)害等不可抗力因素致使本合同無法履行，甲乙雙方均不承擔(dān)違約

責(zé)任。

第十條爭議的解決方式

因履行本合同或發(fā)生與本合同有關(guān)事宜的爭議，甲乙雙方本著友好協(xié)商的原則解決，若協(xié)商不成，甲乙雙方均可向合同簽訂地的人民法院提起訴訟。本合同簽訂地應(yīng)由甲乙雙方兩個管轄法院所受

理：若是乙方起訴甲方，則為北京朝陽區(qū)人民法院，若是甲方起訴乙方，則為海門人民法院。

第十一條本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)壹份，經(jīng)雙方蓋章簽字后生效。有關(guān)本合同的傳真件及附件

是本合同的一部分具有同等法律效力。

甲方：乙方：

蓋章：蓋章：

委托代理人：簽字：

日期：年月日日期：年月日

第二篇：藝人代言合同

藝人代言合同

甲方：_____________________

乙方：_____________________

甲乙雙方本著平等、自愿原則，就甲方邀請乙方的指定藝人_______

[身份證號為___________]（以下統(tǒng)稱‘乙方’）為

_____________（簡稱‘產(chǎn)品’）品牌形象代言人事宜，達(dá)成以下協(xié)議，雙方共同遵照執(zhí)行：

一、形象代言人工作內(nèi)容確認(rèn)

1、乙方同意在_______年_____月_____日至_______年_____月_____日：

（1）為甲方拍攝影視廣告或MTV片，拍攝次數(shù)____次，每次不超過____天。

（2）為甲方拍攝平面（靜態(tài)）照片，拍攝次數(shù)_____次，每次不超過_____天。不少于______膠卷。不少于______輯照片（以一套造型為1輯計算，該造型需在拍攝前15日提供給乙方過目并得到同意方可進(jìn)行），照片作為中國大陸（不包括香港、澳門、臺灣）宣傳用途，甲方不得直接或間接作公眾銷售。

（3）參加甲方組織的新聞發(fā)布會、訂貨會、經(jīng)銷商大會、公共促銷關(guān)系活動_____次（每次提前30日將具體時間、地點以書面形式通知乙方），每次一天，每次不超過_____個小時。

（4）為甲方演唱一首甲方產(chǎn)品概念為核心廣告歌曲（由甲方指定），乙方在合同期內(nèi)擁有演唱權(quán)。

（5）甲方于拍攝前一周內(nèi)將[_______]圖片資料交付乙方，以便乙方了解代言產(chǎn)品之風(fēng)格和功能。

二、使用期限：

根據(jù)本合同所制作廣告使用期為自______年______月______日至______年_____月_____日（共計12月），期滿后甲方或經(jīng)授權(quán)的任何第三人均無權(quán)再以任何方式使用本合同項上的廣告及相關(guān)素材。期滿后，甲方可與乙方重新簽訂協(xié)議使用，在同等條件下，甲方有優(yōu)先簽約權(quán)。

三、使用區(qū)域及方式

1、使用區(qū)域：中國大陸，不包括香港、澳門、臺灣。

2、使用方式：甲方有權(quán)在特定時間內(nèi)在所有媒介以版本編輯形式，在內(nèi)容上使用該廣告及相關(guān)的素材。所有媒介包括但不限于：電視，錄像，廣播，電影，網(wǎng)絡(luò)，廣告牌，海報，印刷品，標(biāo)貼，推廣，傳媒，營銷、報紙、雜志、戶內(nèi)外燈箱、內(nèi)外包裝、VCD、促銷物、紀(jì)念品，店頭和公共媒體。

四、拍攝條件

1、電視廣告片拍攝：乙方必須保證三個整天的拍攝，每天持續(xù)拍攝工作時間不超過______小時（以到現(xiàn)場化妝完畢時至現(xiàn)場拍攝完成時為止，當(dāng)中包含一個小時的用膳時間）。

2、靜態(tài)照片拍攝：乙方必須保證一個整天的拍攝，持續(xù)拍攝工作時間不超過每天______小時（以到現(xiàn)場化妝完畢時至現(xiàn)場拍攝完成時為止，當(dāng)中包含一個小時的用膳時間）。

3、所有的服裝及配飾由甲方提供。甲方必須自行組織所有拍攝人員，導(dǎo)演，制片，及所有相關(guān)人員，并為廣告片和照片拍攝提供風(fēng)格，藝術(shù)指導(dǎo)和定位。雙方已就廣告片圖版和印刷品形式達(dá)成公識。為了避免異議，一但從乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未經(jīng)更改的乙方照片。獲得乙方的允許后，可以對圖版和印刷形式作適當(dāng)?shù)奶娲托薷摹?/p>

4、拍攝廣告和照片期間，發(fā)型與化裝由乙方私人提供，甲方承擔(dān)不超過每次5000元的勞務(wù)費用。乙方憑票向甲方結(jié)算。

5、甲方須提供包括乙方藝人在內(nèi)的_____名工作人員的往返機(jī)票、住宿。五星級酒店，豪華套房_____間，單人間____間。機(jī)票，頭等艙____張，經(jīng)濟(jì)艙____張。

6、甲方保證不使乙方做出任何暴力或淫穢演出、色情鏡頭及床上戲，并不利用替身，甲方在拍攝日前不少于15日將故事內(nèi)容及鏡頭劇本交給乙方，拍攝工作之所有情節(jié)及細(xì)節(jié)，事先經(jīng)乙方同意才可進(jìn)行。

7、如因不可抗力原因造成無法按期完成拍攝工作，甲乙雙方應(yīng)另行協(xié)商具體拍攝時間，乙方應(yīng)繼續(xù)完成，甲方不承擔(dān)賠償責(zé)任。由此產(chǎn)生的本合同第七條的相關(guān)費用由甲方承擔(dān)。

五、甲乙雙方之義務(wù)

1、甲方需提供支付乙方于拍攝演出服務(wù)期間之服裝費用、交通接送，并負(fù)責(zé)合理膳食。

2、合同期內(nèi)，乙方不得參加或同意參加或允許其他公司同行業(yè)產(chǎn)品包括但不限于：____________________

甲方：________________

乙方：________________

日期：________________

第三篇：淺析明星形象代言廣告

淺析明星形象代言廣告

所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為人知曉的一種營銷工具。當(dāng)今世界由明星所做的的廣告比重越來越大，明星做廣告已成為人們經(jīng)常議論的話題。幾乎是所有的影視明星都在廣告中粉墨登場以各種方式為廣告主說好話。一

明星廣告效應(yīng)

明星作為消費者耳聞目睹的公眾人物，尤其難以形容的特定魅力，明星越有名這種魅力就越大。明星為產(chǎn)品做廣告宣傳，只要所傳播的信息真是確切，畫面和語言配合得體自身與產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)，就能在一定程度上將自身的魅力移植到產(chǎn)品上，既刺激大眾的興趣與注意，又能提高品牌的知名度與接受度，賦予產(chǎn)品更多的附加值。同時通過明星的介紹與推薦，使消費者對產(chǎn)品與企業(yè)產(chǎn)生好感，從而有助于樹立產(chǎn)品和企業(yè)的形象。具體講，這種明星效應(yīng)包括以下幾點:

1、引起注意，快速產(chǎn)生市場效應(yīng)

資訊的發(fā)達(dá)，使各媒體的廣告量不斷增長，如何讓你的廣告在紛紛揚揚的廣告轟炸中脫穎而出，有效地引起消費者的注意，明星廣告策略是一種立竿見影的選擇。消費者能憑借自身對明星的好感主動去理解產(chǎn)品信息，并作出快速的市場反應(yīng)，好的明星廣告都是快熱型的。因為明星廣告代表了一種流行趨勢，目標(biāo)消費群體很容易在他們所崇拜的明星的暗示或說服下，去嘗試消費體會明星的消費經(jīng)驗，并因心理上的這種認(rèn)同傾向而成為某一品牌的忠實消費者。2、提升產(chǎn)品檔次，增加品牌知名度和美譽度

采用明星廣告策略，對于廣告商家來說，可借助明星良好的公眾形象，較高的知名度和美譽度，來有效提升產(chǎn)品的檔次塑造企業(yè)及產(chǎn)品，使其具有和明星一樣的良好形象。好的明星廣告可利用明星本身所具有的特質(zhì)，使商品帶上其獨特的品質(zhì)、格調(diào)、地位和威望，這是其他類型廣告策略難以在短時間內(nèi)到達(dá)的美譽。明星的知名度、公信度和美譽度是與他所做的廣告的產(chǎn)品或企業(yè)相對應(yīng)的，企業(yè)只有真正找準(zhǔn)了明星的價值，這樣的明星廣告才有可能真正發(fā)揮明星廣告的效應(yīng)。

3、昭示企業(yè)實力，提高品牌信任度

廣告是一種商業(yè)行為，明星不僅有社會價值，在廣告中更體現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價值，很多時候，企業(yè)不請明星做廣告或請那類明星做廣告，已成為衡量各企業(yè)經(jīng)濟(jì)實力的一種標(biāo)志。從普通消費者的心理反應(yīng)角度看，企業(yè)請明星做廣告的確昭示了企業(yè)的實力和魅力，而且因為消費者對明星的崇拜和喜愛，愛屋及烏地對明星所做的一切產(chǎn)生連帶信任也是順理成章的。二

明星廣告代言的風(fēng)險

1、對明星代言人的選擇判斷風(fēng)險

利用明星廣告代言，所選擇的明星個性/形象必須與品牌及產(chǎn)品的個性/形象高度一致。但是人們對明星個性/形象的判斷仁者見仁智者見智，如果沒有在目標(biāo)顧客中進(jìn)行客觀嚴(yán)密的調(diào)查，受決策者的個人喜好等非理性因素影響，企業(yè)往往對明星的個性/形象做出錯誤的判斷和選擇。

善用廣告策劃的養(yǎng)生堂首次利用李英愛明星代言就很有問題，養(yǎng)生堂認(rèn)為李英愛個人代表著“美麗、善良，優(yōu)雅如茶”，但是大眾認(rèn)知的李英愛是勵志劇大長今中的“聰明，奮發(fā)，進(jìn)取，不怕挫折”個性形象。影星不同于歌星/體育明星，其個性形象多數(shù)源于熒幕，難道“聰明，奮發(fā)，進(jìn)取，不怕挫折”的大長今能代表者農(nóng)夫茶的品牌個性？活潑、搞笑的娛樂明星何炅（雖然其另一身份是大學(xué)教師，但是幾個人知？）代言E百分學(xué)習(xí)機(jī)，這明顯與學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品本身隱含的“認(rèn)真、刻苦，學(xué)習(xí)至上”的本質(zhì)屬性相違背，有幾個望子成龍的父母愿意買？連深度熟悉品牌/廣告運作的養(yǎng)生堂都錯誤的判斷選擇明星代言人，至于國內(nèi)一般的連自己產(chǎn)品的品牌個性都不清晰甚至沒有定位的公司，所犯的選擇判斷則更多。

2、明星的知名度（人氣）風(fēng)險

明星往往是“流星”，多數(shù)明星當(dāng)紅時間不超過三年，真正的“劉德華，成龍，宋祖英”式的常青樹非常少見，體育明星受生理體能極限的制約，“明星”壽命更加短暫。當(dāng)明星成為“明日黃花”時，其代言的品牌也代表著“過時，老化”。明星代言的知名度時間風(fēng)險很大。明星代言首先是利用明星的知名度，大前提是明星的“人氣”要足夠旺，還要持久。但是明星與“流行，時尚”伴隨，人氣如潮水，有潮漲必有潮跌，誰能保證“超女”的熱浪持續(xù)多少年？當(dāng)年的劉曉慶/鄧亞萍/費翔們?nèi)藲饨窈卧冢?/p>

與明星知名度風(fēng)險相伴隨是“人氣”移植風(fēng)險――能否將明星的“人氣”成功的移植到產(chǎn)品上，顧客提起明星就馬上聯(lián)想到其代言的產(chǎn)品/品牌？現(xiàn)在因為明星分行業(yè)代言的慣例（核心是為了多賺錢），李宇春代言“神舟電腦，可口可樂?”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎，麥當(dāng)勞?”嫁五夫；劉翔代言“耐克，白沙，伊利?.”近十個品牌；有多少顧客能記住明星代言的如此混亂的產(chǎn)品？顧客的心智追求簡單，本能抗拒混亂，結(jié)果顧客只記住了明星而記不住產(chǎn)品，廠家花了巨資卻成了明星的“嫁衣”。

3、明星的道德風(fēng)險

明星首先是普通人，具有不確定性，他/她們中許多人一定會“吃喝嫖賭，拈花惹草，聚眾群毆，偷稅漏稅”等這樣那樣的品德問題；明星又不是普通人，是幾乎沒有私隱的社會公眾人物，他/她們中可能出現(xiàn)的道德問題，是許多媒體報道的熱點明星代言，意味著明星與代言的產(chǎn)品成為“命運共同體”，一旦明星有媒體/公眾認(rèn)為的道德問題（可能是事實，也可能是謠傳），“城門失火，殃及池魚”，企業(yè)就跟著倒霉。人們既然會愛屋及烏，同樣會恨屋及烏。企業(yè)不得不為代言明星因個人道德事件等在公眾中造成的負(fù)面影響買單，沒有任何可彌補(bǔ)的余地。

百事可樂曾邀請?zhí)焱蹙扌沁~克爾?杰克遜代言，借助其在年輕人群中巨大的感召力，百事樹立起“新一代的選擇”的品牌形象，但后來邁克爾深陷性丑聞和吸毒漩渦之中時，百事可樂不得不忍痛割愛?！熬G得八寶粥”請英達(dá)、宋丹丹一家三口接拍廣告，借此傳達(dá)家庭的關(guān)愛與美滿親情，不料影視圈中堪稱模范夫妻的英達(dá)、宋丹丹剛拍完該廣告就高調(diào)離婚。一邊是媒體對于英達(dá)、宋丹丹婚變而引發(fā)的明星家庭品德問題的廣泛報道，一邊卻是家庭幸福廣告畫面，這種反諷廣告足以把“綠得八寶粥”的品牌價值消耗得所剩無幾。同樣，TCL彩電因劉曉慶代言而聲譽鵲起，同樣因其偷稅漏稅入獄而引發(fā)的道德風(fēng)險，嚴(yán)重影響了TCL的品牌形象。

4、明星的的事件風(fēng)險

與明星的道德風(fēng)險類似，圍繞明星總會有各種各樣的事件，如果是好事（慈善愛心幫助，義演等），自然會錦上添花；但是媒體更關(guān)心明星“出事”，大部分“八卦”明星新聞都以負(fù)面事件為主，一榮俱榮，一損俱損，負(fù)面的明星形象也必然影響其代言產(chǎn)品/品牌的形象。趙薇的“軍旗”事件經(jīng)廣泛報道后，其代言的夏新手機(jī)形象一落千丈，銷量更直線下滑。

唐國強(qiáng)的“新興醫(yī)院”虛假廣告事件，嚴(yán)重影響了他的“公正、權(quán)威”的社會形象，對他同時代言的家電、藥業(yè)品牌而言，是一次不小的打擊。

5、明星的健康風(fēng)險

這是最不可控制的人生風(fēng)險，明星一旦生病，其代言的“訴求健康”的保健品、藥品的產(chǎn)品品質(zhì)就會受到公眾的嚴(yán)重質(zhì)疑；一旦明星三長兩短，意外去世，則對其代言的品牌而言，更是致命的打擊。

去年，正當(dāng)壯年的明星高秀敏，傅彪突然去世，所代言的仍在播放的補(bǔ)血顆粒，不粘鍋廣告就引起了很多消費者的質(zhì)疑，認(rèn)為這是對逝者的不尊重。企業(yè)不得其利，反而受害。

以上歸納的五大風(fēng)險中，明星選擇風(fēng)險屬企業(yè)可控風(fēng)險，理論上可以化解，但現(xiàn)實中則因為選擇判斷中的非理性因素和創(chuàng)意的艱難性，很少有企業(yè)能夠成功跨越；明星的知名度、道德、事件和健康風(fēng)險系企業(yè)不可控風(fēng)險，明星作為獨立自主的個體，其代言的企業(yè)沒有理由也不可能對他們的人氣、道德、健康等進(jìn)行強(qiáng)制約束，一旦個體風(fēng)險產(chǎn)生，企業(yè)的風(fēng)險也同樣不可避免。

三、代言策略

1、圍繞品牌個性、產(chǎn)品定位選用代言人

在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，品牌個性日益凸現(xiàn)出其在傳播與營銷中的重要位置，代言人應(yīng)符合品牌個性，其形象、特征必須和所代表的企業(yè)產(chǎn)品或目標(biāo)消費群匹配。明星類別與產(chǎn)品類別之間匹配與否，會對品牌信任度、好感度產(chǎn)生不同的影響。企業(yè)在選代言人時一定要考慮與產(chǎn)品的定位相一致或吻合。從受眾角度和市場考慮：

（1）從傳播的對象出發(fā)，企業(yè)在選明星的時候應(yīng)該把目標(biāo)消費群體的行為與心態(tài)作為重點。一切以目標(biāo)受眾群體為中心，能引起目標(biāo)消費群體的共鳴與擁護(hù)。

（2）市場細(xì)分化：“分眾時代”中，產(chǎn)品代言人也應(yīng)細(xì)化，代言人細(xì)分。包括對性別、年齡、個性、國籍等的細(xì)分。不同地區(qū)有不同觀念、消費模式、消費觀念和經(jīng)濟(jì)文化背景以及審美方式。明星在不同的地區(qū)影響力也不同。

（3）品牌形象上：產(chǎn)品形象與代言人氣質(zhì)一致。品牌個性與代言人吻合是傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵。只有明星個性與品牌一致，個性準(zhǔn)確對接，在傳播識別中，才能有效強(qiáng)化產(chǎn)品及企業(yè)的獨特位置。

2、利用可信度高的代言人

選擇明星應(yīng)注重明星自身的形象、親和力、可信度、專業(yè)度、受歡迎程度等因素。

在傳播學(xué)上講明星作為目標(biāo)受眾群體的“意見領(lǐng)袖”（Opinion Leader）對目標(biāo)群體能產(chǎn)生個人影響?；钴S在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、觀點、或建議并對他人施加個人影響的人物稱為“意見領(lǐng)袖”。他們常常能借助自己的專業(yè)知識和說服能力來影響他人，具有領(lǐng)袖魅力的特征是有支配欲，自信，具有強(qiáng)大說服能力。明星即是選擇在公眾領(lǐng)域有影響的人物，可信性高的人，他們一般是某個領(lǐng)域的明星、專家、歌星，或者是科研人員。大眾傳播要取得良好效果，必須首先重視這些意見領(lǐng)袖的存在。

可信性包含兩個要素：一個是傳播者的信譽，包括是否誠實、客觀、公正等品格條件；另一個是專業(yè)權(quán)威性，即傳播者對特定的問題是否有發(fā)言權(quán)和發(fā)言資格?？尚哦确指呖尚哦群偷涂尚哦葍煞N類型，即明星與平常人之分。對于受眾來說如果出于不同的傳播者，人們對它的接受程度也是不一樣的，明星的美譽度越高其可信度越高。選擇明星代言某一品牌，憑借明星的領(lǐng)袖魅力，企業(yè)便可將明星魅力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的內(nèi)涵以賦予產(chǎn)品新的活力和親切的聯(lián)想。

3、運用明星代言注意其周期性、同一性

品牌的生命應(yīng)隨著時間的推移逐漸發(fā)展壯大。品牌的延伸也是發(fā)展變化的。這種變化不但體現(xiàn)在種類的延伸上，也體現(xiàn)在單體產(chǎn)品本身生命周期的變化上。

產(chǎn)品生命周期包括導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。同樣代言人的人氣也會有一個萌芽、成長、鼎盛和衰退的發(fā)展歷程。企業(yè)找明星代言，在塑造品牌、打造知名度方面，往往都是選擇處于人氣鼎盛階段的代言人。

明星代言的整合和共通性。作為企業(yè)的品牌，會有發(fā)展、品牌擴(kuò)展，會有不同的代言人，代言人要從品牌建設(shè)的長遠(yuǎn)計劃著眼選取，注重同一性。品牌形象的塑造與維護(hù)，在考慮品牌發(fā)展的階段性目標(biāo)的同時考慮品牌整體形象的長遠(yuǎn)性。

四、分析總結(jié)

明星能給品牌帶來的好處，是廣告的本質(zhì)決定的。廣告至于消費者的能力，總的說來就是消費安全感和認(rèn)同感，甚至是對于品牌的狂熱。而這種信賴與狂熱的屬性，恰恰是明星所具備的。

對于企業(yè)來說，要解決的問題無非是如何用盡可能低的廣告代言費用獲得盡可能高的市場收益。在過去很長一段時間里，出現(xiàn)在廣告中的明星往往同時兼具專家的身份。傳播的方式潛臺詞往往是“相信我，沒有錯”。彼時明星在大眾心目中的地位確實是高不可攀，不過放在今日，已經(jīng)鮮有消費者會將明星的話語奉為神諭了。在廣告中耍范兒擺酷，顯然已經(jīng)不再適合當(dāng)下草根意識盛行的傳播環(huán)境，借助明星這一橋梁，實現(xiàn)品牌與消費者的溝通才是傳播的關(guān)鍵。

第二點特別值得一提的，是明星代言的周期。演藝圈風(fēng)云變幻，如今的造星能力可謂前所未有，這可真讓許多企業(yè)看花了眼。頻繁更換代言人代價是非常高昂的，然而老是同一副面孔又難免讓你覺得乏味。怎么辦呢？最好的方法，就是制訂周詳?shù)膫鞑ゲ呗?，讓你的代言人分階段，分層次地進(jìn)行品牌代言。周杰倫與動感地帶這對組合就很能說明問題，從最初“我的地盤我作主”的如今的音樂主題訴求，周董一跟到底，已經(jīng)成為動感地帶鮮明的品牌符號之一。頻繁地更換代言人或許能在短期內(nèi)獲得關(guān)注，但對于品牌的深入傳播終歸是不利的

第四篇：肖像權(quán)使用合同

肖像權(quán)使用合同

肖像使用方（以下簡稱為甲方）： 嘉木（上海）服飾有限公司_ 聯(lián)系人：聯(lián)系地址：_金鐘路68-3#6樓_聯(lián)系方式（電話）：_________

肖像授權(quán)方（以下簡稱為乙方）：

姓名：_________ 性別：____ 年齡：____ 監(jiān)護(hù)人姓名：________監(jiān)護(hù)人身份證號碼：與肖像人的關(guān)系：聯(lián)系地址：_______________________________ 聯(lián)系方式（電話）：_______ __

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國民法通則》的有關(guān)規(guī)定，為明確肖像使用方和授權(quán)方的義務(wù)、權(quán)利關(guān)系，經(jīng)雙方友好協(xié)商，達(dá)成一致協(xié)議如下：

一、乙方為肖像權(quán)人，自愿將自己的肖像權(quán)（2012年期間，由甲方組織拍攝的含有乙方肖像的照片）授予乙方有限使用。

二、使用形式僅限于（雜志封面、網(wǎng)上傳播、圖書報刊出版、展覽、戶外或圖書報刊廣告等等）。

三、肖像使用期限不固定，即乙方在本合同期間內(nèi)所拍攝的照片，均可由甲方終身使用。

四、甲乙雙方商定，甲方在上述第一、第二、第三項的形式、范圍、時間之內(nèi)使用甲方肖像，甲方于拍攝完之日一次性付給乙方現(xiàn)金人民幣（大寫：）元（含稅）。

五、甲方承諾將依照我國《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國民法通則》法律，絕不損害甲方享有的合法權(quán)益。甲方如有違反本合同之規(guī)定，將承擔(dān)違約責(zé)任。

六、甲乙雙方因本協(xié)議的解釋或履行發(fā)生爭議，由合同仲裁機(jī)構(gòu)仲裁，或向人民法院提起訴訟。

七、本協(xié)議自雙方簽字之日起生效。本協(xié)議—式二份，當(dāng)事人雙方各執(zhí)一份。

甲方：（簽名或蓋章）乙方：（簽名或蓋章）

年月日年月日

第五篇：肖像權(quán)使用合同樣本

肖像權(quán)使用合同樣本

甲方：（肖像授權(quán)方）

姓名：_________ 性別：_____ 年齡：____ 職業(yè)：________________聯(lián)系地址：___________ 聯(lián)系方式(電話)：_________乙方：（攝影機(jī)構(gòu)）

姓名：_________ 性別：_____ 年齡：____ 職業(yè)：_______________聯(lián)系地址：___________ 聯(lián)系方式(電話)：_________

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國民法通則》的有關(guān)規(guī)定，為明確肖像使用方和授權(quán)方的義務(wù)、權(quán)利關(guān)系，經(jīng)雙方友好協(xié)商，達(dá)成一致協(xié)議如下(即肖像使用授權(quán)合同)：

一、甲方為肖像權(quán)人，自愿將自己的肖像權(quán)(由攝影師侯國華拍攝的所有照片)授予乙方有限使用。

二、使用形式僅限于(雜志封面、網(wǎng)上傳播、圖書報刊出版、展覽、戶外或圖書報刊廣告等等);發(fā)行范圍僅限于其工作室使用。

三、肖像使用期限自年月日起至年月日止

四、甲乙雙方商定，乙方在上述第一、第二、第三項的形式、范圍、時間之內(nèi)使用甲方肖像，乙方于拍攝完之日一次性付給甲方現(xiàn)金人民幣(大寫：)元(含稅)。

五、肖像授權(quán)的變更：

肖像在使用期間，肖像使用方需要將像用于其他媒體(本合同約定的以外)上時，須事先取得肖像授權(quán)方的同意;肖像在使用期間，肖像授權(quán)方需作另外授權(quán)于他方時，必須事先征得肖像使用方的同意(指本合同第一項拍攝的肖像作品)。

六、乙方承諾將依照我國《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國民法通則》法律，絕不損害甲方享有的合法權(quán)益。乙方如有違反本合同之規(guī)定，將承擔(dān)違約責(zé)任(可在合同中約定違約責(zé)任)。

七、甲乙雙方因本協(xié)議的解釋或履行發(fā)生爭議，由合同仲裁機(jī)構(gòu)仲裁，或向人民法院提起訴訟(也可合同約定解決辦法)。

八、本協(xié)議未盡事宜，經(jīng)雙方協(xié)議后作為本協(xié)議的補(bǔ)充協(xié)議。

九、本協(xié)議自雙方簽字之日起生效。本協(xié)議—式二份，當(dāng)事人雙方各執(zhí)一份。

十、本協(xié)議于年月日在(某地方)簽訂。

肖像授權(quán)人(簽名或蓋章)肖像使用人(簽名或蓋章)

年月日年月日