第一篇：化妝品柜臺展示設(shè)計報告

化妝品展示設(shè)計市場調(diào)查報告

展示設(shè)計概念：

設(shè)計師應(yīng)展示設(shè)計專業(yè)是現(xiàn)代社會綜合性很強并具備行業(yè)特點的專業(yè)具備豐富的文化素養(yǎng)，有較強的創(chuàng)意，策劃，組織與協(xié)作能力。應(yīng)熟練掌握系統(tǒng)設(shè)計的方法和技能，把握時代特征及展示專業(yè)發(fā)展規(guī)律，對專業(yè)設(shè)計所涉及的空間，造型，聲光，電等方面具備很強的創(chuàng)造和綜合表達能力，同時具備現(xiàn)代科技技術(shù)和心理學(xué)，人機工程學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識。強調(diào)環(huán)境保護意識，有較強的設(shè)計與實施能力。

商業(yè)展示設(shè)計所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，琳瑯滿目的商場，超市，專賣店，飯店，商務(wù)休閑酒吧，迪廳，美容美發(fā)廳等，是實現(xiàn)商品交換，滿足人類消費需求，體驗商品經(jīng)濟的前沿陣地，其五光十色，鱗次櫛比的特色，以形，色，聲，光組成適應(yīng)人類各感覺機能的愉悅空間。

櫥窗設(shè)計的特點：

櫥窗的本質(zhì)是銷售，但櫥窗設(shè)計卻體現(xiàn)了商家的獨出心裁，與展示設(shè)計師的無窮的藝術(shù)靈感。在一個平面與立體結(jié)合的櫥窗之中，融入了創(chuàng)意，造型，色彩，材料，燈光等多種因素。更是一個城市的縮影，從櫥窗里，你還可以把握到城市的脈搏，體會各個季節(jié)，假日不同的味道。

體現(xiàn)了各個商店獨特的品味風(fēng)格各異的設(shè)計，隨著顧客腳步的移動，各個燈光各異，色彩繽紛的櫥窗好似流動的幻燈片，吸引著不同顧客在其前面的駐足瀏覽。櫥窗的設(shè)計起著比店內(nèi)導(dǎo)購員更為重要的作用。以其更為直接的展示效果，吸引他們進店的最主要幾種因素，依次為：品牌，櫥窗，促銷信息，導(dǎo)購員介紹，朋友推薦等。由此可見，櫥窗設(shè)計以其最大空間，最為直觀的效果對產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用，一成不變的展示方式已不適應(yīng)社會的發(fā)展，只有創(chuàng)意新穎，風(fēng)格獨特的設(shè)計才能吸引行色匆匆的腳步。如何在短短幾秒鐘內(nèi)吸引顧客的注意，同時能夠用無聲的語言說服消費者進店光顧，這是空有一個響亮品牌，高質(zhì)量的品質(zhì)所不能完全做到的。

隨著社會的進步，近代許多歐美櫥窗設(shè)計除了商品魅力訴求之外，還增加一以間接的形式表達更寬廣，深厚的人文關(guān)懷或藝術(shù)風(fēng)格。由于今日企業(yè)社會責(zé)任感的不斷加強，櫥窗藝術(shù)不一定基于商業(yè)目的，對于社會關(guān)懷，季節(jié)感知，文化氣息，速度感，安全感，可以信賴感等抽象意義的傳遞，企業(yè)有著更多選擇性。

舉例說明：

香奈兒

展柜風(fēng)格：現(xiàn)代簡潔沉穩(wěn)輕巧，注重細節(jié)設(shè)計，注重線條感和藝術(shù)性。優(yōu)點：全開放式，朝門口方向以畫面和明星架為主，主展架朝主要客流區(qū)，次展架朝相反方向，兩頭以明星展架為主，四面通透的展柜，中間為等候區(qū)和洽談區(qū)，主展架背后是試裝區(qū)，辦公區(qū)位于人流量最少的角落。黑白色調(diào)，輔助金色和銀色，主要用不銹鋼亮光，玻璃烤漆，木質(zhì)烤漆。組合性和更換性強。亮點：明星產(chǎn)品架的絢麗和藝術(shù)性，邊柜的獨有性和輕巧感。缺點：門楣過于簡單，中間客戶洽談區(qū)基本被雜物堆砌，背柜顯小氣瑣碎。展架優(yōu)點：平整，簡潔，黑色，陳列面大而整齊，展示的以大斜面為主，用畫面區(qū)分每個功能區(qū)。組合性和更換性強。缺點：大斜面的展示架形式上比老款要亂，目前沒有迪奧整齊簡潔。亮點：金色的小拉手和超級的色調(diào)統(tǒng)一和整齊。

迪奧

展柜風(fēng)格：現(xiàn)代簡潔沉穩(wěn)，注重細節(jié)，用材奢侈，大氣。優(yōu)點：全開放，朝主人流區(qū)為重點

展示和進出口，頭為巨幅動態(tài)燈箱和明星產(chǎn)品陳列。缺點:試妝區(qū)為內(nèi)凹式，并且中間隔一個陳列架，人坐的位置比較受拘束，不夠開放，試妝區(qū)陳列架的展示對試妝未起到作用，因為位置太高，頭均為封閉式，空間略顯浪費，大斜面陳列架上面為整幅燈箱，假使有人在看展架，也不易被營業(yè)員發(fā)現(xiàn)。展架優(yōu)點：彩妝架的白色內(nèi)發(fā)光邊與黑色整體形成強烈對比美，白色燈帶把產(chǎn)品分三大塊，也使架子更整體，護膚架的背板很醒目，能存托瓶子，并有一種禮盒打開的效果，比香奈兒的沒有背板的護膚架更氣勢奪人。缺點：一味的按照洗護順序，忽略了產(chǎn)品擺放第一視覺感受，因此擺放很亂，并且背板也有高低之亂。

商場化妝品展示設(shè)計趨勢總結(jié)：

1.展柜空間趨向開放式。

2.背柜的畫面趨向動態(tài)展示。

3.背柜的造型漸漸突破傳統(tǒng)的隔板式或燈箱式，突破對稱。

4.前柜趨向輕巧，所有柜子要求易于組合和產(chǎn)品化，標準化，以便于國際擴張。

5.展架趨向輕巧簡潔，易于組合和更換。

6.材質(zhì)的多樣化已成趨勢，配件和科技元素的運用也非常走俏。

7.藝術(shù)性的增加使產(chǎn)品附加值增加，往往一個新品的誕生，離不開藝術(shù)化的單品架陳列。大品牌的展示元素的個性化越來越強。小品牌的品牌個性仍然需要增強。

8.燈光的效果越來越重要和多樣化。

9.軟裝飾的重要性可以在迪奧的腕表展廳盡顯重要的程度，可以說沒有陳列架就沒有氣質(zhì)，沒有軟裝飾就沒有靈魂。

第二篇：大學(xué)生社會實踐報告（化妝品柜臺銷售工作）

本次寒假，自己選擇了化妝品柜臺銷售工作。首先我到化妝品店聯(lián)系了店主，表明了自己的目的，與店主進行了協(xié)作溝通，店主表示愿意接受我的社會實踐請求。

在工作中，店長要求我們每天工作六個小時，早晚班輪換。由于我是新人，起初五天，有一個工作經(jīng)驗豐富的同事和我一起上班，教授我各種推銷和化妝技巧以及各種注意事項。我在學(xué)習(xí)的同時，積極主動的熟悉各類化妝品的說明，牢牢記住各類特性，我深信，過硬的專業(yè)知識是從事服務(wù)業(yè)的堅實基礎(chǔ)。再者，我便開始模仿同事的表情、語氣以及面對問題敏銳的反應(yīng)和解決問題的有序與從容，這是顧客可信賴我們的前提，飽滿的熱情、滿腹的自信、還有一份堅定的勇敢都是成功的諸多法寶。慢慢的，我開始主動上前推銷，首先判斷顧客的需求，小而言之，就是觀察顧客的膚質(zhì)從而做出準確的判斷，哪類護膚品或者化妝品適合其膚質(zhì)。從而進行推薦，引到其適用，耐心地最大程度的滿足顧客需求。從價位、功效、質(zhì)量及售后全方位服務(wù)。

起初，由于沒有工作經(jīng)驗，不好意思向顧客推薦，說話常常斷斷續(xù)續(xù)，還不時臉紅接吧，總表達不了自己想要表達的東西，后來經(jīng)過一次次的嘗試，掌握了溝通技巧，終于取得了實質(zhì)的成績。永遠忘不了自己成功推銷第一件產(chǎn)品后帶來的喜悅。

其次，我發(fā)現(xiàn)與同事的相處以及與周邊柜臺銷售員的相處也是我們工作的重要組成部分之一，人與人的相互適應(yīng)、相互包容、相互理解促成我們良好的人際關(guān)系，使我們處在一個和諧的工作環(huán)境之中，工作質(zhì)量自然就穩(wěn)步上升。如此，不僅利于自己的工作利于他人的工作，更重要的是也有利于店主和顧客，營業(yè)額升高，顧客滿意度上升。和諧的工作環(huán)境要靠我們自己去營造，現(xiàn)在到處充滿著競爭，似乎身邊少了許多人情味，功利之心人人皆有，但我覺得二者并不完全矛盾，我們應(yīng)當(dāng)權(quán)衡利弊適度改變一下心態(tài)，從而從容的面對當(dāng)今的就業(yè)、從業(yè)形勢。

這次實踐，使我看到了社會的復(fù)雜，了解到為事的不易，更加堅定了我為自己的目標不斷努力奮斗的決心與信心。我充分意識到只有不斷充實自己，才能有強大的競爭力，是自己的能力立于他人之上，成為同行者中的佼佼者，亦是就業(yè)大潮中的寵兒。

由于是短期工，沒有太多經(jīng)驗，所以這次實踐得到的工資并不多。但我想在實踐中得到的鍛煉選不是金錢可以比擬的。通過這次實踐，我鍛煉了自己的社會適應(yīng)能力，學(xué)到了與顧客溝通交流的技巧，體驗到了找工作的不易以及工作的艱辛。豐富了工作經(jīng)驗的同時自身的價值也得到了一定程度的提高，使將來的就業(yè)規(guī)劃更明了。

我會繼續(xù)努力！努力完成自身價值的同時，將自己塑造成當(dāng)代人才！

第三篇：柜臺設(shè)計

在很多的商場柜臺、展示架設(shè)計方面，都是需要好好的下一番功夫的!那么，看看關(guān)于商場柜臺、展柜設(shè)計方面是不是能夠很好的還原自己的最初的想法呢?這一方面的工作真的很關(guān)鍵，需要創(chuàng)業(yè)者好好的計劃和實施!

商場展示柜道具是商場表現(xiàn)商品的主要載體，也是構(gòu)成商場空間視覺的主要框架。不同的商品有不同的展柜道具形式與功能。商場展柜道具設(shè)計與制作的優(yōu)劣，將直接影響商品的銷售和企業(yè)的品牌形象。在近幾年，商場的展柜道具有了較大的發(fā)展與進步，這主要利于市場競爭更趨于成熟，企業(yè)更注重塑造品牌形象的結(jié)果。但，縱觀百貨商場或購物中心的展柜道具設(shè)計及制作，都與國際水準相差許多。主要原因是百貨商場展柜設(shè)計缺乏整體規(guī)劃設(shè)計及提出專業(yè)化的標準要求。這一問題是因為我國專業(yè)的商業(yè)設(shè)計公司和人才匱乏，以及商業(yè)企業(yè)在商場裝修的設(shè)計規(guī)劃缺乏專業(yè)公司的具體指導(dǎo)。因而在商場裝飾規(guī)劃與展柜設(shè)計上模仿成分較多，而設(shè)計公司對商場的經(jīng)營、管理、營銷的內(nèi)在需求，更是缺少系統(tǒng)的專業(yè)理解與研究。由此，產(chǎn)生許多商場的視覺空間的同質(zhì)化，展柜和道具缺少實用性、藝術(shù)性、經(jīng)濟性、安全性及人性化的功能性要求。為此，本人根據(jù)二十多年的從事零售業(yè)、商業(yè)裝飾的經(jīng)驗和研究，提出商場展柜設(shè)計、制作要點。需要進行設(shè)計溝通與規(guī)劃不論是經(jīng)營者，還是裝飾設(shè)計公司，在設(shè)計展柜、貨架時都要進行充分地溝通各自的需求概念與目標。充分的溝通是設(shè)計展柜的必要前提，也是不可或缺的，沒有充分的溝通達成共識，展柜設(shè)計的獨創(chuàng)性、實用性、安全性、文化性、人本性就會產(chǎn)生缺憾。

1、雙方都要非常明確與確認展柜設(shè)計的意圖和特殊需求，以此建立設(shè)計構(gòu)思共識。

2、設(shè)計公司充分理解商家或某一品牌特征的內(nèi)涵：即，企業(yè)文化：VI、CI、VIS;目標顧客行為、心理、偏好、職業(yè)等消費需求動因要素;產(chǎn)品的價格、風(fēng)格、外觀、色彩、功能等，為展柜設(shè)計構(gòu)思提供創(chuàng)意設(shè)計基礎(chǔ)。

3、現(xiàn)場詳細的勘查及向經(jīng)營方調(diào)查、了解展柜在商場的空間位置及建筑結(jié)構(gòu)、設(shè)施(天、地、墻、柱、照明、通風(fēng)、通道、樓梯等)硬件環(huán)境特征。這對設(shè)計展柜的有效利用平面與空間進行展示商品，吸引顧客和展示品牌形象，提供設(shè)計基礎(chǔ)。

4、與經(jīng)營者共同研究要設(shè)計展柜的周邊鄰里展柜的設(shè)計特征和品牌形象特征，參照、對比設(shè)計思路和創(chuàng)意，是否和諧(主題色彩、燈光照度和色溫)，是否具有視覺沖擊力，提出與連接展柜銜接的建議性方案。

5、與物業(yè)管理和安全管理部門接洽、溝通，了解用電、消防、安全、環(huán)保，以及等商場特定的具體要求，這為保證符合展柜設(shè)計、制作質(zhì)量要求及驗收工作

第四篇：商場化妝品柜臺實習(xí)周記

實習(xí)周記1

實習(xí)第一個禮拜，算是適應(yīng)期。主要了解一些公司的背景、產(chǎn)品、發(fā)展方向等。另外，嘗試與同事多溝通，從交談中也能夠?qū)W到不少東西。同事們都很熱心，很照顧我，經(jīng)常在我碰到困難的時候便主動伸出援助之手，令我非常感動。幾天之后開始在同時的幫帶下，做一些業(yè)務(wù)相關(guān)的活，主要是在一旁協(xié)助處理一下簡單的事情。也就是打基礎(chǔ)。可別小看了這些活，雖說簡單，但都是疏忽不得的，每件事情都至關(guān)重要，因為它們都是環(huán)環(huán)相扣的。為了保證最后能夠成功，前面的每一步基礎(chǔ)都要打好。為了能夠真正的學(xué)到知識，我很嚴格的要求自己去做好每一件事情，即使再簡單的事情我都會認真考慮幾遍，因此，雖然做得不算快，但能夠保證讓同事們滿意。同事通常也不催促，都把任務(wù)安排好，然后便交給我自己去處理，同時還不時提供一些幫助。等慢慢熟悉起來，做起事情也越來越順手了。第一個禮拜的實習(xí)，我可以簡單的總結(jié)為幾個字，那就是：多看，多問，多觀察，多思考！一方面要發(fā)揚自主思考問題的能力，在碰到問題的事情，自覺努力去獨立解決，這樣對問題便能夠有一個更深刻的了解，當(dāng)解決的時候也會獲益良多。另一方面，要發(fā)揚團隊精神。公司是一個整體，公司產(chǎn)品是團隊的結(jié)晶，每個人都需要跟其他人更好的溝通和交流，互相幫助，合力完成共同的目標，團結(jié)眾人的智慧才能夠發(fā)揮最大的效能

實習(xí)周記2

實習(xí)第二周我開始獨立接觸一些業(yè)務(wù)，經(jīng)理也知道對于銷售，我是一個很新的新手，所以剛開始讓我做的，主要是通過柜臺跟客戶溝通?，F(xiàn)在開始便需要跟客戶交談，要能夠很好的領(lǐng)會客戶的意圖，同時準確的向客戶傳達產(chǎn)品相關(guān)的信息。這就要求我產(chǎn)品特點有相當(dāng)?shù)氖煜?。力圖讓對方更深的了解我們的產(chǎn)品，最重要的是讓他們覺得我們的產(chǎn)品是非常出色的。雖然自認為口才并不好，但我能夠把事情描述的比較清晰，如此也令客戶滿意。在碰到問題的事情，要發(fā)揚自主思考問題的能力，自覺努力去獨立解決，這樣對問題便能夠有一個更深刻的了解，當(dāng)解決的時候也會獲益良多。主要收獲與心得體會:當(dāng)你可以選擇的時候，把主動權(quán)握在自己手中。不要怕去問，怕的是你不敢去問，只有你去問，才會提高你自己。再說，總說“怕”，到 底怕什么呢。這只是心理上的作用，這個社會，你要是怕了你就是敗者。

實習(xí)周記3

經(jīng)過兩個個月的鍛煉，發(fā)現(xiàn)自己進步還挺快的，即使是之前從來沒有接觸過的銷售崗位，同時也對銷售這一行有了更深的認識，由于自己向來比較內(nèi)斂的緣故，首次與顧客面談顯得比較緊張，也不大順利，不過有了一次經(jīng)歷之后，進步了不少，再加上柜組長和同事的鼓勵，自己嘗試大膽的去應(yīng)付，慢慢的好了許多。面對經(jīng)驗比我豐富的閱歷比我深的多的多的顧客，我也能夠通過簡練清晰的表達讓對方熟悉我們的產(chǎn)品，讓他們對我們的產(chǎn)品產(chǎn)生更濃厚的興趣。人往往都是這樣，沒有經(jīng)歷過的話，永遠都不知道事情到底是怎么一個樣子，是真的那么難，還是并非如此，所以，不管怎么樣，即使是自己完全陌生的事情，只要有機會，都一定要去嘗試，努力去做好。因為沒有經(jīng)驗，那么就需要做更多的準備工作。主要收獲與心得體會:工作總會有忙的時候，忙到一定地步，你就會感覺到 煩躁，這是很正常的，不過，一定要以一個正確的心態(tài)去面對才行，畢竟你你怎么樣鬧心到頭來不還得必須去解決那些問題么。

實習(xí)周記4

眼瞅著實習(xí)的時間就這樣一周一周地過去，但是我自己卻學(xué)到了很多的東西，使自己更加有信心。我明白了推介要簡短扼要:人在傾聽時具有令人驚訝的選擇性。我在這里所寫的大部分東西您可能逐字閱讀了，但如果我站在您面前講同樣的話，可能僅有20%或 30%被注意到。那部分內(nèi)容可能是您最想聽的，或 者出于某種原因觸及您的某根神經(jīng)而被記下的。有調(diào)查結(jié)果表明成年人能夠注意 傾聽的平均最長時間為 20-30 分鐘。由此可知，為什么我們往往記不住一些對話以及為什么兩個人對一段話的記憶常常大相徑庭。所以一定要把“銷售要點”指出來，說明的語言越簡煉越好，簡煉能突出要點，千萬不要讓羅嗦的句子喧賓 奪主。通過這幾個星期的推銷實習(xí)使我深深明白到推銷的重要性和搞推銷是一件很辛苦的事，根本不是讀書時想象的那樣簡單。同樣也使我深刻體會到在學(xué)校學(xué)好專業(yè)知識固然很重要，但更重要的是把學(xué)到的知識靈活運用到實踐中去。我每天處于緊張的工作狀態(tài)，完全沒有時間考慮其它事情。于是不知不覺的，就發(fā)現(xiàn)原來我短暫的一個星期又過去了。這一個星期的經(jīng)歷卻是實實在在的，就感覺自己每天都在進步，每天都能夠接觸新的事物，一點一點的吸收進去。初踏 社會便有了很深的感受，正應(yīng)了那句話:社會是一所最好的大學(xué)。這六個月的實習(xí)讓我學(xué)會了人際交往，溝通方式及相關(guān)禮節(jié)方面的內(nèi)容。六個月個月的時間，雖然很快就過去了，但學(xué)到的東西可不少，這些都不是信手拈來的。都需要一個逐步的從點到面的認識，今天我學(xué)到的所有這些都必將對 我將來的就業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。而對我來說，真正的就業(yè)也已經(jīng)不遠了。我慶幸也感謝有這樣一個學(xué)習(xí)的機會，能夠在就業(yè)前很好的提高自己、鍛煉自己。同時 也讓自己對自己的能力更加自信，相信自己將來能夠成為一個對社會有用的一 員。

第五篇：展示設(shè)計設(shè)計設(shè)計報告

四川師范大學(xué)文理學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計

沱牌系列酒的展示空間設(shè)計

學(xué)生姓名 姚 波 院系名稱 美術(shù)學(xué)院 專業(yè)名稱 藝術(shù)設(shè)計（藝術(shù)教育）班 級 2011級1班 學(xué) 號 201115155126 指導(dǎo)教師 劉 根 蓉（教授）答辯時間 2015年1月4 日

《沱牌系列酒的展示空間設(shè)計》

學(xué)生姓名：姚 波 指導(dǎo)教師：劉根蓉(教授)內(nèi)容提要：

在競爭日趨激烈的市場中，單純依靠產(chǎn)品差異已經(jīng)很難形成產(chǎn)品競爭的資本，因此企業(yè)品牌形象的差異就顯得尤為重要。而商業(yè)空間展示設(shè)計已成為企業(yè)市場策略的重要手段，它正在扮演著決定公司在市場競爭是否能取得優(yōu)勢地位，能否在眾多琳瑯滿目的同類產(chǎn)品中脫穎而出，能否吸引更多顧客關(guān)注的角色。由此看出，展示設(shè)計對塑造良好的企業(yè)品牌形象起著重要的作用。然而中國當(dāng)代展示藝術(shù)設(shè)計如何形成既符合中國企業(yè)和市場的需求，又能夠彰顯企業(yè)文化特點的風(fēng)格和設(shè)計理念己經(jīng)成為亟需解決的問題，所幸越來越多的設(shè)計工作者都看到了這點，相信在大家的不懈努力下商業(yè)空間展示設(shè)計定能得到長足發(fā)展。下面結(jié)合我本次畢業(yè)設(shè)計的構(gòu)思過程來分析展示空間設(shè)計的基本規(guī)律和經(jīng)驗，與大家共同交流、學(xué)習(xí)。

關(guān)鍵詞：市場策略 企業(yè)文化 展示設(shè)計

The exhibition space design TuoPai series wine

Abstract:

In the increasingly fierce competition in the market, relying on the product difference is hard to form the product competition, the capital, so the enterprise brand image difference is particularly important.And commercial space display design has become an important means of enterprise marketing strategy, it is played to determine whether the company in the market competition advantage can be achieved, can stand out in the numerous range of similar products, can attract more customers pay attention to the role of.Thus, the display design in shaping good corporate brand image plays an important role.How the Chinese contemporary art design form not only conforms to the Chinese enterprises and the demand of the market, and to reveal the characteristics of the enterprise culture style and design concept has become a problem need to solve, but more and more designers are saw this and believe in you under the unremitting efforts of commercial space display design can get long-term development.I graduated from the design under the design process to analyze the basic rule of exhibition space design and

experience, to communicate with everybody together, learning.This paper expounds that the author, explains, and to view.Key words: Market strategy The enterprise culture Display design

目 錄

一、課題簡介........................................................1

（一）課題來源………………………………………………………………………1

（二）課題背景………………………………………………………………………1

（三）研究主題………………………………………………………………………1

二、課題調(diào)研…………………………………………………………………………1

三、設(shè)計理念…………………………………………………………………………2

四、設(shè)計定位…………………………………………………………………………2

五、設(shè)計過程…………………………………………………………………………2

（一）構(gòu)思……………………………………………………………………………2

（二）草稿一…………………………………………………………………………2

（三）草稿二…………………………………………………………………………3

（四）草稿三…………………………………………………………………………3

（五）定稿……………………………………………………………………………4

六、設(shè)計方案與說明…………………………………………………………………4

（一）空間造型上設(shè)計造型上………………………………………………………5

（二）色彩的選擇和搭配……………………………………………………………5

（三）圖片的選用……………………………………………………………………5

七、設(shè)計總結(jié)…………………………………………………………………………6 參考文獻：……………………………………………………………………………6

沱牌系列酒的展示空間設(shè)計

一、課題簡介

（一）課題來源

通過查閱資料，結(jié)合大學(xué)所學(xué)課程，展示設(shè)計是一門綜合的課程，可以把過去所學(xué)的各門獨立的學(xué)科串聯(lián)起來，起到查漏補缺的作用；并且商業(yè)空間展示設(shè)計已成為企業(yè)市場策略的重要手段，它正在扮演著決定公司在市場競爭是否能取得優(yōu)勢地位，發(fā)展的前景非常大。而選擇做沱牌酒的空間展示設(shè)計，是因為沱牌酒是我家鄉(xiāng)所產(chǎn)，借此機會做一次形象宣傳。①

（二）課題背景

1.展示設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

缺少的重要途徑，亦是經(jīng)濟發(fā)展和拉動內(nèi)需的新型產(chǎn)業(yè)。我們關(guān)注最多的就是科技博覽會，國外同行們不斷的運用新材料和新技術(shù)不斷的刷新我們對展示設(shè)計的認識，可謂欣欣向榮；而國內(nèi)的展示設(shè)計起步晚，雖然發(fā)展很快，但是卻存在著表達手法單一，創(chuàng)新意識不夠，墨守成規(guī)的弊病，要趕上國際上發(fā)達國家的水平，還有很長的一段路要走。②

2、沱牌酒的發(fā)展背景

“舍得+沱牌”的雙品牌戰(zhàn)略曾幫助沱牌的營收從2009年的7.23億大漲至2012年的19.59億。然而隨著目前高端白酒銷售備受打壓，以及同類產(chǎn)品競爭不斷加大，沱牌日前發(fā)布公告稱，因高檔產(chǎn)品銷售下滑等原因，上半年凈利潤預(yù)期出現(xiàn)80%的大跌。以此推算，二季度沱牌更出現(xiàn)了超過2000萬元的虧損，所以需要加強宣傳，通過改變營銷手段，走出目前的困境。

（三）研究主題

此次“沱牌系列酒”的空間展示設(shè)計的中心思想是空間造型設(shè)計，通過分析市面上中高端白酒的消費人群特點，年齡結(jié)構(gòu)大多為中年段，確定了此次展示設(shè)計懷舊、古樸、傳統(tǒng)的風(fēng)格；繼而提取傳統(tǒng)酒文化元素，結(jié)合展示設(shè)計的結(jié)構(gòu)主義流派特點，用懷舊的是用引起消費者與沱牌系列酒的共鳴，達到宣傳目的。

二、課題調(diào)研

從白酒企業(yè)近年來市場占有率情況可看出，從2006年至2010年這五年里，沱牌酒的市場占有份額逐年下降，特別是08年和09這兩年，不但市場份額下降，營業(yè)收入也下滑很多，說明該公司產(chǎn)品已進入衰退期，保持市場份額已經(jīng)很困難，主營業(yè)務(wù)利潤開始滑坡，如果不改變營銷方式，加大市場宣傳，將步入衰落（如圖1）。

①汪建松：《商業(yè)展示及設(shè)施設(shè)計》，湖北：湖北美術(shù)出版社，2005年版，第24頁。

②吳訊．《企業(yè)品牌形象在產(chǎn)品設(shè)計中的體現(xiàn)》，南京：南京理工大學(xué)，2004年版，第17頁。

圖1：市場份額調(diào)查表

三、設(shè)計理念

在社會高度發(fā)展的今天，以人為本更多的走到了幕前，它不再是一句口號；而今天無論是國內(nèi)、還是國外，商品交易過程已經(jīng)從賣方市場變成了買方市場，商品銷售越來越激烈，于是以人為本的的思維模式走到各業(yè)，而此次我所做的“沱牌”系列酒展示設(shè)計同樣圍繞著以人為本的設(shè)計理念，給人一個舒適的活動環(huán)境，創(chuàng)造一個給人以心理上親近溫暖感覺的空間，既是一個充滿人性化的展示空間，也是一個“合情”、“合理”的設(shè)計。①

四、設(shè)計定位

沱牌酒具有高、中、低三檔多款白酒，沱牌曲酒由四川省射洪縣沱牌集團有限公司生產(chǎn)并銷售，是川酒“六朵金花”之一。沱牌曲酒是一個全國性的品牌，在全國市場布局廣泛并享有較高聲譽。而這次我所做的展示設(shè)計是圍繞著沱牌酒高、中端來做的，而針對的人群主要是中高端收入人群，而這類人一般都是事業(yè)穩(wěn)定的中年人群，所以我的設(shè)計風(fēng)格主要以成熟、穩(wěn)定為基點，運用了很多傳統(tǒng)的中國元素，具有古典主義風(fēng)格。

五、設(shè)計過程

（一）構(gòu)思

經(jīng)過市場調(diào)查和查閱有關(guān)沱牌系列酒的資料，我希望通過在展臺、展架的設(shè)計上附加來自產(chǎn)品的特性，給人簡潔大方的感覺；顏色以產(chǎn)品外包裝的咖啡色、白色為主，配以銀白色的燈光，可讓人有古樸、典雅之感；最后是文字，除了傳承以往的廣告語之外，我還想搭配一些有關(guān)的書法，反復(fù)強調(diào)產(chǎn)品文化酒的附加文化；達到該次展示設(shè)計在圖形、文字、色彩的搭配上的合理。②

（二）草稿一

首先是大門的設(shè)計，考慮到沱牌酒具有古典傳承的特點，所以我把展廳定位

①馮曉云，任仲泉：《展示設(shè)計實務(wù)》南京：江蘇美術(shù)出版社，2005年版，第60頁。

②朱淳：《展示設(shè)計教程》，北京：中國美術(shù)學(xué)院出版社，2002年版，第160頁。

成仿古建筑，所以前門采用了徽式的馬頭翹角，大門集莊重簡潔與富麗于一身，而兩旁配以仿古書架式櫥窗，上部是廣告語，下部的展架既可以起裝飾作用，又可以展示酒，一舉兩得（如圖2）。

其次是中央造型，作為展示設(shè)計的重頭戲，我希望我的中央造型既起裝飾作用，又符合我的展示設(shè)計的主題思想，所以首先想到的是酒器，通過對中國酒文化的調(diào)查，首先想到了酒樽，然而酒樽太高又會占用太多的展示空間，依據(jù)之前查閱的酒文化資料，想到了酒案，并在酒案上配上了饕餮紋，以起裝飾和統(tǒng)一的作用，于是創(chuàng)做了的中央造型（如圖3）。

圖2：手繪大門草稿 圖3：手繪稿中央造型

（三）二稿

通過手繪稿確定基本空間造型后，二稿開始制作，實際制作過程中有兩個地方改動很大，首先就是大門放棄了徽式馬頭翹角的造型（如圖4），而是采用了簡潔、大方的當(dāng)代建筑，相對應(yīng)以前雖然張力減少，但是更具有了設(shè)計感；中央造型也有很大的改變，放棄了原來輔助的鼎式造型，而是提取了饕餮紋路，結(jié)合

圖4：模型平面圖

圖5：模型側(cè)面圖

傳統(tǒng)的筆筒與方形酒杯造型，不但保留傳統(tǒng)特色，還充分的表達濃厚的酒文化的寓意。相對應(yīng)第一稿，此時設(shè)計的大體方向已經(jīng)拍板，但是還是有些地方存在不足需要改進（如圖5）。

(四)三稿

由于本次所做“沱牌”系列酒的展示空間設(shè)計，是著眼于博覽會而設(shè)計的

圖6：三稿俯視圖

而博覽會于一般的商業(yè)展示不同就是周期短，人流相對非常集中，必須充分考慮展廳的流動性，因此封閉式的設(shè)計就非常的不合理，容易出現(xiàn)大門口擁擠的現(xiàn)象，同時也存在很多的安全隱患；通過市場調(diào)查，以及結(jié)合本身的展廳特點，特設(shè)計了開放式展廳，以滿足實際需求（如圖6）。

（五）定稿

圖7：正面效果圖 圖8：左側(cè)面效果圖

圖9：平面圖

通過三次草稿，確定了展廳的空間造型，而接下來的定稿加入圖 片文字后，總是覺得中央造型有點問題，最后發(fā)現(xiàn)是上面的圖案和顏色太過于花哨，和整個展廳不統(tǒng)一，于是在定稿稿時進行了調(diào)整；在設(shè)計構(gòu)思時白色只是輔助色，然而如我任由地板是保留白色，那么白色就喧賓奪主了，因此我在底板上鋪了米黃色地板，使色彩環(huán)境更加統(tǒng)一,色調(diào)看起來更加明亮（如圖7）（如圖8）。

六、設(shè)計方案

（一）空間造型上設(shè)計造型上

整體采用了結(jié)構(gòu)主義風(fēng)格（如圖9），注重點、線、面的結(jié)合，外觀簡潔流暢；雖然看似是一個包圍結(jié)構(gòu)，但采用了鏤空的手法，使空間具有透氣性，同時增加了神秘感；展架的設(shè)計上主要注重沱牌舍得酒其文化酒的賣點，從而選擇了仿古書架造型來制作酒架，有“我們展示的是文化，而不只是酒”的寓意。①

圖10：定稿俯視圖

（二）色彩的選擇和搭配

整個設(shè)計是咖啡色為主色調(diào)的，輔以白色，還穿插了一些紅色的海報，對于選用咖啡色有兩個出發(fā)點。其一，咖啡色代表懷舊、古樸、傳統(tǒng)和凝重，給人一種滄桑厚重的時代回望，在商標上一般用作老字號的代表。而沱牌酒一脈相傳，歷史悠久，用咖啡色在合適不過；其二，咖啡色是沱牌舍得酒的包裝色，并且其余幾款沱牌酒的包裝都是以紅色為主，這樣就讓咖啡色有了燃情歲月的激情了；眾說周知，色彩在所有藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中，是最容易觸動人心弦的，使人直接產(chǎn)生“喜、惡”判斷。因而色彩的設(shè)計是展臺設(shè)計中重要的一節(jié)，是成敗的重要因素。考慮到展臺色彩設(shè)計的簡潔性原則，我選擇了咖啡色作為我的主色調(diào)，將酒包裝的顏色作為展廳設(shè)計的色彩部分，更容易使整個展臺形成一個和諧統(tǒng)一的視覺環(huán)境（如圖10）。

圖11：背景墻效果圖

（三）圖片的選用

圖片主要是指文字說明、圖解、背景照片等幾個方面。它有著與展品同樣重要的作用。展示設(shè)計可謂是寸土寸金，而展墻做為其中的重頭戲必須要下足功夫；

①吳江山：《展示設(shè)計》，臺灣：新形象出版事業(yè)有限公司，1995年版，第257頁。

舍得酒是“沱牌”近年的拳頭產(chǎn)品，所以我的展示墻是一幅舍得酒的宣傳海報，而燈箱片是沱牌各個系列中高端酒的代表產(chǎn)品的宣傳海報，主要以燈箱片的形式呈現(xiàn)；整個展廳中文字很少，都是沱牌酒傳承下來的經(jīng)典廣告語，充滿了回味（如圖11）。

七、設(shè)計總結(jié)

畢業(yè)設(shè)計是大學(xué)的最后一次作業(yè)，更是對大學(xué)四年所學(xué)的一次檢測，而我選擇了沱牌系列酒的的空間展示設(shè)計，不僅因為它是我們家鄉(xiāng)的特產(chǎn)，還因為展示空間設(shè)計是一門綜合的學(xué)科，可以更好、更全面地檢測我大學(xué)所學(xué)的知識，培養(yǎng)綜合技巧的同時，達到分門別類、查漏補缺之效。更因為沱牌酒一脈相傳的悠久歷史，一句“沱泉釀美酒，牌名譽千秋”打動了無數(shù)人，也打動了我。

本次畢業(yè)設(shè)計從開題到最后完工，歷時兩個多月，中間反復(fù)修改，他人可能說我做了很多無用功，但是我不這么認為，一次次嘗試，都加深了我都空間結(jié)構(gòu)的認識，對諸如點、線、面，圖形、色彩、文字的的熟悉，不加深了對展示設(shè)計的了解，使我學(xué)會了把大學(xué)里看似獨立的學(xué)科，綜合的運用起來完成設(shè)計，可謂意義深遠。

參考文獻：

1.汪建松：《商業(yè)展示及設(shè)施設(shè)計》，湖北：湖北美術(shù)出版社，2005年版；

2.吳訊．《企業(yè)品牌形象在產(chǎn)品設(shè)計中的體現(xiàn)》，南京：南京理工大學(xué)，2004年版；

3.馮曉云，任仲泉：《展示設(shè)計實務(wù)》南京：江蘇美術(shù)出版社，2005年版；

4.朱淳：《展示設(shè)計教程》，北京：中國美術(shù)學(xué)院出版社，2002年版； 5.吳江山：《展示設(shè)計》，臺灣：新形象出版事業(yè)有限公司，1995年版。