第一篇：服裝專賣店展示設(shè)計調(diào)研報告

1調(diào)研目的：通過對服裝專賣的的走訪拍攝其展示場景，對展示設(shè)計進(jìn)行學(xué)習(xí)了解.2調(diào)研時間：XXXX.XX.XX星期五

3調(diào)研地點(diǎn)：XX市XX廣場

4調(diào)研內(nèi)容：

專賣店的店面布置

店面布置的主要目的是突出商品特征，使顧客產(chǎn)生購買欲望，又便于他們挑選和購買。專賣商店的設(shè)計十分講究，它需要線條簡潔明快，不落俗套。

在布置專賣商店店面時，要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能，燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。

另外，店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進(jìn)行調(diào)整的余地，使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺，激發(fā)他們不斷來消費(fèi)的愿望。一般來說，專賣商店的格局只能延續(xù)3個月時間，每月變化已成為許多專賣店經(jīng)營者的促銷手段之一。

1.空間布局形態(tài)

專賣商店的空間格局復(fù)雜多樣，各個經(jīng)營者可根據(jù)自身實際需要進(jìn)行選擇和設(shè)計。一般是先確定大致的規(guī)劃，例如營業(yè)員的空間、顧客的空間和商品空間各占多大比例，劃分區(qū)域，爾后再進(jìn)行更改，具體地陳列商品。

(一)商店的三個空間。專賣商店的種類多種多樣，空間格局五花八門，似乎難以找出規(guī)律性的空間分割來。實際上，它不過是三個空間組合變化的結(jié)果，就像一個萬花筒，雖然其變化無窮，但也不過是幾片彩紙移動位置的結(jié)果。因此三個空間對于專賣商店的空間格局關(guān)系密切。

商品空間：指商品陳列的場所，有箱型、平臺型、架型等多種選擇。

店員空間：指店員接待顧客和從事相關(guān)工作所需要的場所。有兩處情況：一是與顧客空間混淆，一是與顧客空間相分離。

顧客空間：指顧客參觀、選擇和購買商品的地方，根據(jù)商品不同，可分為商店外、商店內(nèi)和內(nèi)外結(jié)合等三種形態(tài)。

(二)商店空間格局的四種形態(tài)。依據(jù)商品數(shù)量、種類、銷售方式等情況，可將三個空間有機(jī)組合，從而形成專賣商店空間格局的四種形態(tài)。

接觸型商店：商品空間毗鄰街道，顧客在街道上購買物品，店員在店內(nèi)進(jìn)行服務(wù)，通過商品空間將顧客與店員分離。

封閉型商店：商品空間、顧客空間和店員空間全在店內(nèi)，商品空間將顧客空間與店員空間隔開。

封閉、環(huán)游型商店：三個空間皆在店內(nèi)，顧客可以自由、漫游式地選擇商品，實際上是開架銷售。該種類型可以有一定的店員空間，也可沒有特定的店員空間。

接觸、封閉、環(huán)游型商店：在封閉、環(huán)游型商店中加上接觸型的商品空間，即顧客擁有店內(nèi)和店外兩種空間。這種類型也包括有店員空間和無店員空間兩種形態(tài)。下面我們對各種形態(tài)進(jìn)行具體的分析和研究。

(1)店員空間狹窄的接觸型商店。這種類型的空間格局，是一種傳統(tǒng)店鋪形式，沒有顧客活動的空間，顧客在路邊與店員接觸、選擇和購買商品。它有三大特征：一是店員空間狹窄;二是顧客活動區(qū)在店外;三是商品空間在店面。

這種類型要求店員有獨(dú)特的服務(wù)形式。如果店員呆立于柜臺前會疏遠(yuǎn)顧客，而過于積極又會使顧客產(chǎn)生強(qiáng)加推銷的感覺。佯裝不知道的態(tài)度才是成功的秘訣。該種格局形式適于經(jīng)營低價品、便利品和日常用品地專賣商店，它的經(jīng)營規(guī)模小，帶有早期店鋪的種種特征。

(2)店員空間寬闊接觸型商店。這種空間格局同樣是將顧客置于店外，店員通過柜臺與顧客接觸。與店員空間狹窄接觸型的區(qū)別在于店員的活動空間大。其特征表現(xiàn)為：店員活動空間寬闊，顧客活動于店外，商品置于店面。

因為接觸型商店是在行人往來的通道上陳列商品，所以接觸型商店大多店員空間狹窄型，但也有一些較為寬闊，這種商店適合銷售無需費(fèi)時認(rèn)真挑選，便于攜帶的商品或小禮品。

此種形式可使店員適當(dāng)與商品保持距離，顧客挑選商品時自由隨意，沒有壓迫感和戒心。店員切忌整排站在柜臺前，而應(yīng)運(yùn)用寬闊的空間做各種工作，這樣能給商店帶來蓬勃的生機(jī)，吸引顧客購買。

(3)店員空間狹窄的封閉型商店。這種類型的商店，顧客進(jìn)入店面才能看到商品，店員空間較狹窄，大多設(shè)立于繁華地區(qū)，顧客較多，店員所占場地降到最低限度。

這種格局一般適合經(jīng)營貴重物品和禮品之類的商品，也有些餅干、糖果、茶葉等專賣商店采取該種格局，并輔以部分接觸型。

在封閉型商店里，店員的行為對顧客購買與否起著重要作用?？臻g狹窄的封閉型商店，店員的一舉一動異常明業(yè)如店員僵立于柜臺前，一定會使顧客失去購買興趣。如店員擺放商品、擦拭櫥窗、統(tǒng)計數(shù)字，即可以引人注目，又可以緩解店內(nèi)的僵硬氣氛。

(4)店員空間寬闊的封閉型商店。這種類型的商店是顧客、店員、商品空間皆在在室內(nèi)，店員活動空間較寬闊，顧客活動空間也很充裕。最為常見的是面向馬路的商店，它非常適合銷售貴重禮品和高級商品。店內(nèi)店外分割得很清楚，沒有購買欲望的顧客很少進(jìn)入。寬闊的顧客空間可使人們自由地參觀和選購，商店整體布局給人的印象是：歡迎參觀，即使不購買也如此。此類店努力制造商店的熱絡(luò)氣氛，環(huán)境提高顧客的購買情緒。

(5)有店員空間的封閉、環(huán)游型商店。封閉、環(huán)游型商店的特征是店面不陳列商品，顧客進(jìn)入商店后，猶如漫游于商品世界之中，進(jìn)行參觀與選購。

有店員空間的封閉、環(huán)游型商店，店員空間被限定在一定范圍的柜臺內(nèi)，他們一般不走入顧客的空間，只有顧客將選好的商品帶到收銀臺時，店員才會主動服務(wù)。顧客可在不受打擾的情況下，悠閑處在地在店內(nèi)選購、參觀，甚至閱讀雜志。采用這種形式的商店有食品店、雜貨店，以及經(jīng)營唱片、流行服飾等休親性商品的商店。

這種格局的最大特色是向顧客發(fā)出“店員不對顧客推銷商品”的訊息。這種格局常銷售普通商品，顧客有能力進(jìn)行挑選，店員不要過于熱情，更不能用狩獵的目光盯著顧客。

(6)無店員空間的封閉、環(huán)游型商店。這種類型的商店，在店門前擺高商品。不了解該店的顧客是不會輕易進(jìn)入的，店員活動空間與顧客活動空間不加以區(qū)分，是專為銷售高級精品而設(shè)計的。此咱商品格局本身已將顧客進(jìn)行了嚴(yán)格的過濾和挑選。同時，這種商店經(jīng)營的商品價格昂貴，顧客購買時較認(rèn)真、仔細(xì)，常需要店員從旁說明，充當(dāng)顧客的顧問。店員不能只做收款工作，而應(yīng)活動于顧客中間。銷售行為應(yīng)追求輕松自然，店員位置切忌固定在店中央等待顧客招呼。

(7)有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店。這類商店在店面和店內(nèi)有許多店員。店面陳列商品，可吸引顧客，給人普通的感覺;店內(nèi)陳列商品，采取環(huán)游式布局，顧客進(jìn)店后可隨意地進(jìn)行挑選。

有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店布置一般適用于銷售商品量大且價格便宜的商店，例如銷售圖畫和某些流行性商品，顧客不必頻頻詢問店員，完全由自己進(jìn)行判斷和挑選。店員只在收銀臺內(nèi)，不干擾顧客的購買行為。這種格局一般要求空間寬敞，能陳列齊全的商品。

這種類型的商店店員可專門做收銀工作，即使進(jìn)入顧客的空間，也不要加以招呼。不過，在店內(nèi)空無一人時，會以給人蕭條的感覺，客人很難上門。此時店員最好走到顧客的空間，忙碌一番，以引起人群的注意。

(8)無店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店。這種類型商店展示的雖不是最高檔的商品，但常需要店員對顧客進(jìn)行商品講解、說明并提供咨詢。一般適用于普通的流行服飾店，如皮鞋店、皮包店等。它們大多采用大眾化價格，商品種類繁多，給人以大眾化的印象。

封閉、環(huán)游型商店與接觸、封閉、環(huán)型商店的結(jié)構(gòu)極為相似，但店面氣氛截然不同。前者是高級貴族化商店，后者是普及型的大眾化商店，因此在店員的行為、服務(wù)方式等方面都有很大的差異。

對于沒有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店來說，店員不可擠在入口處，給人守門的感覺;當(dāng)顧客挑選商品時，不要站在旁邊審視，而應(yīng)佯裝不知，在顧客有問題時，馬上出現(xiàn)在他們面前。

我是對一些購物場所，服裝展示商場等進(jìn)行實地考察。以作為調(diào)研基礎(chǔ)參考。同時在網(wǎng)上查閱資料，進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)研。兩者有機(jī)結(jié)合，相互補(bǔ)充相互協(xié)調(diào)。在編寫調(diào)研報告中，我也受益匪淺，知道了很多原來并不知道的一些內(nèi)容，對跨專業(yè)的一些知識有了一定的了解。

第二篇：社會實踐報告 服裝專賣店

社會實踐報告

又是一年的暑假開始了，在這兩個月里一如既往的開始了社會實踐，也就是所謂的打工。從學(xué)?；貋硪院?我在朋友那找了份工作,在一家衣服專賣店做導(dǎo)購員,雖然我學(xué)的是電子商務(wù)專業(yè),可能用不上,但總覺得多嘗試一些,多實踐一些,多些經(jīng)驗總是對以后會有幫助的。

記得第一天上班,對于久違了的工作,總覺得無所適從,當(dāng)看到其他的同事忙得不亦樂乎的時候,自己卻幫不上什么忙,總感覺不習(xí)慣,始終有點(diǎn)放不開,只好在門口招呼客人,以前逛街的時候,無數(shù)次經(jīng)過專賣店,從來沒注意那些站在門口的店員們是如何做好他們的工作的,可如今自己站在這個崗位上顧的,店長是一個充滿活力的大哥總是和我配合,間我學(xué)到了許多經(jīng)驗還價等不合理要求要婉言拒絕一個物流人員也需要有這樣的素質(zhì)。

雖然我只是大二自己還趁早學(xué)就再也沒有機(jī)會了復(fù)讀,苦苦的熬。我深感到易。雖然只是兩個星期的短短的時間

店里來過各式各樣的顧客，所購買的衣服和態(tài)度也完全不同，討價還價的，相對的給孩子買衣服的父母之類成年人對價格比較在意，降價衣物，在這些顧客的購買過程中，我對不同人們的消費(fèi)觀念也有了深刻的體會。

店里的的士高音樂很大態(tài)度,還有熱情的招呼都讓顧客享受到了專賣店里專業(yè)的服務(wù)。店長曾經(jīng)說專門賣衣服,顧客來這是花錢買服務(wù)們品牌的衣服時煉空間,謝謝店長他們給了我這個機(jī)會讓我學(xué)到了很多學(xué)校里學(xué)不到的東西。

社會實踐的時間并不長，的學(xué)校只有一個，那就是社會。東西也將讓我終身受用。也讓自己在社會實踐中開拓了視野，肩負(fù)的歷史使命。到體現(xiàn)，為將來打下堅實基礎(chǔ)。我會不斷實踐，在實踐中鍛煉，在實踐中得真知。在今后的學(xué)習(xí)生活中會更加努力，端正思想，明確方向，在不斷完善中求發(fā)展。,親身體會工作的滋味,還有小張他們,譬如要有耐性,作為一個小店員還要勤快，要始終面帶微笑等等。,但離真正參加工作也不遠(yuǎn)了,我進(jìn)入大學(xué)并不是人生的終點(diǎn),年前的生意也特別好,心中的無限的欣喜可它使我認(rèn)識到：人的一生中，社會實踐加深了我與社會各階層人的情感，社會是學(xué)習(xí)和受教育的大課堂，,他給我講解了許多招呼顧客的辦法,詳細(xì)地給我介紹了各種款式適合哪些人穿等等。,要學(xué)會隨機(jī)應(yīng)變,我的很多的同學(xué)有的已經(jīng)踏入社會,我卻覺得像經(jīng)歷數(shù)年年輕人對于價錢高低并不在意，,買我們的信譽(yù)?？吹皆S多回頭客最終在我們手中買走我,成功的喜悅難以言表增長了才干，,后悔自己的當(dāng)初,顧客是我們的上帝,從我進(jìn)大學(xué)以后,只有多吃苦,自己長大了許多。還有就是給孩子買衣服的父母。,整天送往迎來,我很慶幸自己選擇了一個好的鍛進(jìn)一步明確了我們青年學(xué)生的成材之路與在那片廣闊的天地里，,幸運(yùn)的是,有什么應(yīng)付不了的，覺得時間過得真快,有的工作了,才知道生活的艱辛買衣服很爽快，都會問是否有打折和,推銷自己的產(chǎn)品拉近了我與社會的距離，,同事們對我挺照,他中,像 其實作為,恐怕,有的還在,不

不通的年齡層幾乎沒有,口才,待客,專賣店里不只是

真正把工作做好順隨他們的脾氣年輕人居多，校園并不是永遠(yuǎn)的學(xué)校，一周的實踐一晃而過，卻讓我從中悟到了很多東西，而這些我們的人生價值得

第三篇：專賣店調(diào)研報告

專賣店調(diào)研報告

? 調(diào)研時間：2011年9月14號

? 調(diào)研內(nèi)容：對品牌的歷史背景和特點(diǎn)等進(jìn)行調(diào)研。

? 調(diào)研目的：為了更好的設(shè)計專賣店，而對所設(shè)計品牌的調(diào)查。品牌：法國紀(jì)梵希（GIVENCHY）

標(biāo)志：4G

背景：紀(jì)梵希的創(chuàng)立人Hubert de GIVENCHY于1927年出生在法國諾曼底的一個藝術(shù)世家。自幼即展露其藝術(shù)天份，紀(jì)梵希于十歲時參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之后，跟隨很多設(shè)計師學(xué)習(xí)，之后便決定成為一位時裝設(shè)計師。1945年，當(dāng)時他還只是一個美術(shù)學(xué)校的學(xué)生，就跟隨很多設(shè)計師學(xué)習(xí)。對紀(jì)梵希而言，1952年2月2日是個重要的日子，因為他在這一天首度在巴黎推出個人的作品發(fā)表會。在這場以白色棉布為主，輔以典雅刺繡與華麗珠飾的時裝展中，他的創(chuàng)意才華令在場人士驚艷不已，同時也奠定了紀(jì)梵希在時裝界的尊崇形象。1953年，除了巴黎的專賣店之外，羅馬、蘇黎世與布宜諾斯艾利斯的紀(jì)梵希專門店也陸續(xù)開張。1957年，他設(shè)立了另一家公司les Parfums GIVENCHY，同時推出兩種香水L’Interdit與De。此后，紀(jì)梵希名下的產(chǎn)品也陸續(xù)開發(fā)擴(kuò)充；1959年推出第一支男性香水Monsieur de GIVENCHY；1968年，紀(jì)梵希成衣系列上市；1975年推出男裝系列GIVENCHY Gentleman；1989年，GIVENCHY Beaute彩妝系列與Swisscare pour GIVENCHY護(hù)膚系列上市。1988年，紀(jì)梵希(GIVENCHY)被法國的LVMH集團(tuán)收購，但紀(jì)梵希(GIVENCHY)本人仍主理品牌時裝的設(shè)計工作，直至1995年退休。

對象：主要是時尚、簡潔、優(yōu)雅的女性和現(xiàn)代、自信的男性

特點(diǎn)：Givenchy的4G標(biāo)志分別代表古典(Genteel)、優(yōu)雅(Grace)、愉悅(Gaiety)以及Givenchy，這是當(dāng)初法國設(shè)計大師Hubert de Givenchy創(chuàng)立Givenchy時所賦予的品牌精神。紀(jì)梵希一直被視為優(yōu)雅、高貴、精致的象征。時至今日，雖歷經(jīng)不同的設(shè)計師，但Givenchy的4G精神卻未曾變動過。

總結(jié)：經(jīng)典、高雅、時髦，這就是被稱為法國時裝界的紳士的Givenchy的風(fēng)格所在。他曾說：“真正的美是來自對傳統(tǒng)的尊重，以及對古典主義的仰慕”，這句話也準(zhǔn)確地描繪出他是一個完美主義者，也成為其設(shè)計的精髓。紀(jì)梵希系列的各種用品都延續(xù)了紀(jì)梵希本人的品牌理念，給人一種很敬畏，很想要讓人去追逐、擁有的心態(tài)。4G標(biāo)志的品牌精神讓我認(rèn)真的體會了紀(jì)梵希對于設(shè)計的一種崇高的追求，和他對設(shè)計的要求。他要的不僅是這品牌能在購買者心中的地位，更重要的是他對于他所推出的各個產(chǎn)品更適合人群的一種態(tài)度。紀(jì)梵希不僅涉及服裝，還在皮飾品、配件、香水、家飾品等，而且在各自的領(lǐng)域之中都有著舉足輕重的地位。

在查閱了對于紀(jì)梵希品牌的知識，我想設(shè)計成簡約風(fēng)格，主要利用黑白兩色為主色調(diào)對于空間的分割。展品包括了香水、服裝、配件、皮鞋與包包，所以使用了不同的家具對其進(jìn)行展示。家具的擺放利用了展示設(shè)計中人的一種心理，從右到左的流程，家具都采用了金屬材料，使整個設(shè)計更加的現(xiàn)代。地面都采用?；u，白色和黑色的結(jié)合，墻面只采用白色乳膠漆進(jìn)行裝飾。燈光采用暖光，這樣能夠融合黑白兩色與空間的距離感，使整個空間給人一種高雅時尚舒適的感覺。

第四篇：服裝展示設(shè)計 童裝品牌調(diào)研策劃

目錄

調(diào)研

一、品牌文化

1、品牌介紹

2、風(fēng)格定位

3、產(chǎn)品定位

4、市場分析

策劃

賣場的選址 賣場環(huán)境 體驗營銷 區(qū)域規(guī)劃

出入口和通道 分區(qū)規(guī)劃 照明 安全規(guī)劃 商品規(guī)劃 招牌設(shè)計 店員形象

二、賣場調(diào)查

1、賣場的色彩設(shè)計

2、陳列方式

3、櫥窗設(shè)計

4、賣場空間環(huán)境分析

客流量

顧客流動路線

環(huán)境面積

空間面積

調(diào)研

一、品牌文化

品牌簡介

catimini(卡迪米尼)童裝1972年創(chuàng)立于法國中部，成立之初便立志發(fā)展成一個高度創(chuàng)意性的品牌。其每一步進(jìn)展都極其迅速?，F(xiàn)在Catimini已成為歐洲第一大童裝品牌，在全世界有1500家專賣店。巴黎旗艦店位于著名的香榭麗舍大街中段。

風(fēng)格定位

catimin是童裝和高級時裝元素的巧妙結(jié)合，充滿十足浪漫風(fēng)尚。其鮮明的品牌特色，一向以洗煉的設(shè)計和色彩著稱，充滿歐洲的獨(dú)特風(fēng)格，深受歐洲家庭青睞。

在堅持對兒童傳統(tǒng)著裝理解的同時，對當(dāng)下國際流行有著獨(dú)樹一幟的詮釋。精致的面料，完美舒適的版型，引領(lǐng)流行趨勢的花紋，并將色彩、游戲、聰明、幽默、激情、創(chuàng)造力等特質(zhì)巧妙地融入每季的產(chǎn)品中，最大限度地激發(fā)了孩子們的想象力。在從小就重視培養(yǎng)孩子藝術(shù)感的歐洲家庭中，Catimini是他們理想中的首選。設(shè)計性與實用性并重的開發(fā)思路，讓孩子們在穿脫方便的同時不知不覺鍛煉了美感與藝術(shù)品位,在提升個人特質(zhì)的同時賦予了小朋友們無憂無慮的精致童年。

產(chǎn)品定位

catimini(卡迪米尼)童裝每年推出兩季產(chǎn)品,每季約有二十個系列六百多款服裝。每個系列都有自己的主題,并由不同的顏色風(fēng)格表現(xiàn)出來。實力雄厚的Catimini設(shè)計師們永遠(yuǎn)把孩子放在第一位,Catimini所有的設(shè)計都是通過精挑細(xì)選的面料來實現(xiàn)的，希望能夠通過自己的設(shè)計反映出孩子們美好童年的每一個側(cè)面。

市場分析

Catimini是國際性的童裝品牌，主要面向中高層消費(fèi)群體。作為一個童裝品牌，其在服裝行業(yè)的市場占有率并不算高，但在童裝行業(yè)有著極其廣泛的市場。從1972年創(chuàng)立至今，品牌迅速發(fā)展壯大。1987年，已經(jīng)在全世界四十多個國家有了50個Catimini的店鋪。1992年在它20周年紀(jì)念日這天，Catimini舉辦了一個融當(dāng)代藝術(shù)和傳統(tǒng)風(fēng)格于一體的奇妙巡回展。它從一個城市到另一個城市，給90個Catimini店鋪帶來了驚喜。從那以后，它成長的步伐變得越來越快。至1998年底，Catimini成為了在全世界擁有200個店鋪的國際品牌：比利時、西班牙、意大利、英國、澳大利亞、盧森堡、鹿特丹、美國……現(xiàn)在Catimini已成為歐洲第一大童裝品牌，在全世界有1500家專賣店。

最近幾年童裝市場需求量也急劇上升，童裝行業(yè)剛剛起步不久，正在飛速發(fā)展。Catimini雖已經(jīng)有了較為廣闊的國際市場，但在未來幾年也將面臨著激烈的競爭。

二、賣場調(diào)查

1、賣場色彩設(shè)計

誰的童年沒有一個多彩的夢？誰的童年不向往童話仙境？走進(jìn)CATIMINI的專賣店，就像進(jìn)入了童話一般，仿佛回到了童年。Catimini的賣場色彩鮮亮大氣，正如其服裝風(fēng)格一樣，簡約而時尚。

繽紛的色彩，如夢的童年。服裝賣場色彩對比鮮明，視覺沖擊力強(qiáng)。

服裝亦采用對比搭配的方法，使賣場具有節(jié)奏感，營造了活潑輕松的氣氛。

2、陳列方式

在陳列方式上catimini多采用正掛式的陳列方式與疊裝陳列相結(jié)合的陳列方法。是服裝既能上下裝搭配展示，又能能有較高的賣場利用率。正掛展示彌補(bǔ)了側(cè)掛展示不能充分展示服裝，以及人模出樣數(shù)量受場地限制的缺點(diǎn)。并兼顧了其兩者的優(yōu)點(diǎn)，并且取放方便，便于試穿。

服裝陳列的組合方式首先要從理性出發(fā)，圍繞著消費(fèi)者的購物習(xí)慣和人體的尺度進(jìn)行組合。重點(diǎn)服裝擺放在視覺黃金范圍當(dāng)然是正確的選擇。Catimini作為童裝品牌，在服裝展示上，服裝懸掛較低，使服裝盡量在兒童的正常視線范圍內(nèi)。

櫥窗設(shè)計

櫥窗是向行人展示服裝最直接的方式，可以使人在進(jìn)入賣場之前就對品牌風(fēng)格有了一定的了解，櫥窗展示是傳達(dá)品牌文化很有效的一種方式。Catimini 的櫥窗設(shè)計注重色彩的運(yùn)用，對于兒童而言，色彩是最具有吸引力的一種東西。好的櫥窗設(shè)計，可以在最短時間內(nèi)吸引住行人的目光使人駐足，產(chǎn)生對服裝了解進(jìn)而購買的欲望，當(dāng)然，童裝品牌重點(diǎn)要能吸引兒童的目光。

Catimini的櫥窗設(shè)計主題鮮明，風(fēng)格獨(dú)特。向人展示的不是一幕幕與生活毫不相關(guān)的電影畫面，而是童年美好回憶的場景或者是兒童向往的童話世界的場景。

賣場空間環(huán)境分析

客流量：catimini商品的使用對象是1-15的青少年兒童，所以其客流多為家庭集體為主，且在周末及節(jié)假日客流量會大量增加。

顧客流動路線：走進(jìn)catimini的專賣店，并不會給人一種服裝賣場的感覺，而是像走進(jìn)了童話中的境地，或是像溫馨的家里。Catimini多采用曲線式的店內(nèi)客流方式，自然和諧而不生硬。

環(huán)境面積：作為童裝品牌，catimini的專賣店多數(shù)規(guī)模并不大，而是重點(diǎn)體現(xiàn)服裝品牌的風(fēng)格和營造氣氛。

空間面積：catimini的室內(nèi)空間布局和裝飾營造了良好的氛圍，外部形象也能體現(xiàn)品牌風(fēng)格，新奇與眾不同，較為吸引目光；室內(nèi)形象的設(shè)計較為均衡和諧，合理分配了商品空間、店員空間、顧客空間的比例。

策劃

賣場的選址：商業(yè)活動高頻區(qū)、居民區(qū)附近。

賣場環(huán)境包括室內(nèi)空間和室外形象，良好的賣場氛圍可以增強(qiáng)消費(fèi)者的購買決心。室外形象是店鋪形象在公共場所的呈現(xiàn)，賣場的招牌、外觀、出入口、櫥窗、外部照明都很重要，外部形象要能體現(xiàn)品牌風(fēng)格，又能新穎別致，吸引行人特別是青少年兒童的目光；室內(nèi)形象的設(shè)計要能總體均衡、突出特色、和諧舒適、方便購買、便于調(diào)整，空間規(guī)劃上要能合理分配商品空間、店員空間、顧客空間的比例。

采用體驗營銷的營銷方式，使消費(fèi)者充分體驗了解商品及理解品牌文化內(nèi)涵。在體驗營銷中要注意：注重消費(fèi)者心里研究、找到產(chǎn)品切入點(diǎn)、設(shè)計營銷事件、運(yùn)用體驗途徑、增加“體驗”附加值。體驗營銷的結(jié)果要能傳播企業(yè)文化、增加銷售。

區(qū)域規(guī)劃：

1、出入口和通道：出入口正對主界面，至少在進(jìn)入店內(nèi)距離一米左右的位置可以看到主界面。通道設(shè)計講究視線通透、活動順暢，給顧客帶來觀看和活動上的方便以及心理上的美感。

2、分區(qū)規(guī)劃：店內(nèi)區(qū)域可以劃分為商品陳列區(qū)、形象展示區(qū)、人員活動區(qū)。

3、照明：照明的規(guī)劃要從亮度和顏色入手，亮度的對比與調(diào)整以適宜為度，即使人忘記燈光的存在，而將注意力全部集中在商品上。

4、安全規(guī)劃：安全規(guī)劃應(yīng)包括兩個方面，一是防止各種災(zāi)害的發(fā)生，二是避免有害物質(zhì)的濃度超標(biāo)。作為童裝品牌，第二點(diǎn)就顯得尤為重要了，不管是商品還是室內(nèi)外的裝飾都要以安全、環(huán)保、自然為原則。

5、商品規(guī)劃：商品規(guī)劃即確定商品的組合形式以及商品群的序列結(jié)構(gòu)，力求達(dá)到：方便，視覺效果好、新穎、經(jīng)濟(jì)、整潔、安全。

6、招牌設(shè)計：招牌的設(shè)計要易讀、易記、突出、醒目，能體現(xiàn)服裝的風(fēng)格，傳達(dá)品牌理念，富有寓意，啟發(fā)聯(lián)想。

7、店員形象：店員要有整齊一致的著裝，這會使顧客對商店有一種管理規(guī)范，制度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠∠?，對商店產(chǎn)生信任感，親近感。

下面配上一種賣場區(qū)域規(guī)劃及商品成列的效果圖。

第五篇：服裝展示設(shè)計參考書目

《服裝展示設(shè)計》課程參考書目

1、《設(shè)計中的設(shè)計》 原研哉（日）山東人民出版社20092、《行為與認(rèn)知的設(shè)計—設(shè)計的人性化》 范圣璽 著

中國電力出版社20093、《服裝商品組合》 徐斌 主編中國紡織出版社 20064、《服裝廣告》徐斌 主編中國紡織出版社 20065、《視覺營銷》楊大筠 主編中國紡織出版社 20036、《商品企劃》楊大筠 主編中國紡織出版社 20037、《展示設(shè)計》李 遠(yuǎn) 編著中國礦業(yè)大學(xué)出版社 20028、《成功LOGO暢想》王汀 張力平編著廣東人民出版社20019、《版面構(gòu)成》王汀 編著廣東人民出版社2000