第一篇：關(guān)于新德廣告公司財務(wù)管理的調(diào)查報告

關(guān)于新德廣告公司財務(wù)管理的調(diào)查報告

為了運用所學(xué)習(xí)的專業(yè)知識來了解會計核算的工作流程和管理辦法,加深對會計工作的認(rèn)識,將理論聯(lián)系與實踐,培養(yǎng)實際工作能力和分析解決問題的能力,達到學(xué)以致用的目的,為今后更好地工作打下堅實的基矗我于2013年3月5日——2013年3月30日在新德廣告有限公司進行了實踐調(diào)查。

一、調(diào)查單位基本情況

新德廣告有限公司是一家在省內(nèi)高速公路兩側(cè)制作與發(fā)布廣告的公司。其實任何一個單位，都有自己的管理制度、方針和政策，該公司也不例外，雖然公司內(nèi)部人員不多，但單位財務(wù)會計機構(gòu)內(nèi)部工作崗位設(shè)置是依據(jù)內(nèi)部控制制度關(guān)于不相容職務(wù)分離的原則。內(nèi)部崗位分工是按照“經(jīng)辦、審核、復(fù)核、審批”四分離原則確立的，在崗位設(shè)置與業(yè)務(wù)分工中堅持相互制約、相互監(jiān)督的原則。該公司財務(wù)科設(shè)有財務(wù)負(fù)責(zé)人1名，會計2名，出納1名，保管1名，其主要是核算公司所發(fā)生的經(jīng)濟活動，報告該公司的財務(wù)狀況和經(jīng)營成果，并及時、準(zhǔn)確、完整地記錄、計算、報告財務(wù)收支和業(yè)務(wù)開展情況，為下一步工作提供真實、完整的會計信息。

二、調(diào)查的內(nèi)容

我們將單位的財務(wù)人員設(shè)置、賬冊設(shè)置、預(yù)算管理等作為主要調(diào)查內(nèi)容，具體包括為：

1、崗位設(shè)置狀況，主要針對是否設(shè)有會計、出納、保管。

2、人員素質(zhì)情況，主要針對是否有專業(yè)證書、是否專職、是否遵守財務(wù)人員的職業(yè)道德等。

3、賬冊設(shè)置情況，主要針對總賬、明細(xì)賬、銀行存款日記賬、現(xiàn)金日記賬等賬冊設(shè)置是否齊全，記載是否及時，賬賬、賬證、賬實是否相符。

4、主要針對內(nèi)部財務(wù)制度是否健全。

三、調(diào)查的結(jié)果

通過這次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該公司崗位設(shè)置，賬冊設(shè)置基本齊全，記載及時，基本上做到了賬賬、賬證、賬實相符。賬務(wù)做到了日清月結(jié)。財務(wù)人員均取得了專業(yè)證書，都能夠遵守會計職業(yè)道德，沒有發(fā)現(xiàn)提供虛假財務(wù)會計報告、做假賬、隱匿或者銷毀會計憑證、會計賬簿、財務(wù)會計報告、貪污、挪用公-款、職 1

務(wù)侵占等與會計職務(wù)有關(guān)的違法行為發(fā)生。而且公司財務(wù)管理制度完善、健全，并制定了各項規(guī)章制度。同時我還發(fā)現(xiàn)該公司有幾點好的做法：

(一)崗位設(shè)置與分工雖然該公司成立時間不長，但是他們合理的設(shè)置了會計工作崗位，堅持不相容崗位相互分離，確保了崗位之間權(quán)責(zé)分明，相互制約、相互監(jiān)督，使內(nèi)部控制制度不折不扣地貫徹執(zhí)行，基本做到了數(shù)據(jù)維護管理與電算審核相分離;數(shù)據(jù)錄入與審核記賬相分離;記賬人員與經(jīng)濟業(yè)務(wù)事項和會計事項的審批人員、經(jīng)辦人員的職

(二)票據(jù)管理票據(jù)是單位財務(wù)收支的法定憑證和會計核算的原始憑證。因此，空白票據(jù)是由專人去保管，保管票據(jù)的人員沒有參與銀行的全部印鑒章的保管，這也遵循了不相容職務(wù)分離的原則。票據(jù)保管人員對票據(jù)的領(lǐng)用和使用上嚴(yán)格遵守了票據(jù)管理條例，基本上能夠按照規(guī)定的要求使用，對因填寫錯誤而作廢的票據(jù)，做到了全部聯(lián)次保存。記賬人員在會計賬簿的摘要中對已使用的票據(jù)號碼作了記錄，以便隨時檢查已使票據(jù)號碼的連續(xù)性。另外，未經(jīng)批準(zhǔn)公司財務(wù)人員沒有發(fā)現(xiàn)擅自將票據(jù)背書轉(zhuǎn)讓、擅自簽發(fā)空白支票，對已經(jīng)開出的銀行本票、匯票等，做到了隨時關(guān)注使用情況，期滿后立即進行了使用余額的核對和記錄。每月還由專人將銀行對賬單與賬簿記錄進行核對，還將票據(jù)的使用情況與銀行對賬單有關(guān)記錄一一核對，做到了賬證相符。加強票據(jù)管理是公司內(nèi)部財務(wù)管理制度的一項重要內(nèi)容，在工作中該公司建立了嚴(yán)格的票據(jù)保管制度，做到了專人保管制度;專庫保管制度;專賬保管制度;保管交接制度;定期盤點制度。

(三)資金管理一是加強現(xiàn)金管理，嚴(yán)格執(zhí)行了國家現(xiàn)金管理條例及實施細(xì)則。對現(xiàn)金收入，如：銀行提取的現(xiàn)金、職工歸還的各種借款、其他收入等，按銀行規(guī)定的庫存現(xiàn)金限額，超出限額部分及時的送存銀行，禁止挪用現(xiàn)金和白條抵庫等現(xiàn)象發(fā)生。二是出納辦理的現(xiàn)金收支業(yè)務(wù)是以會計審核確認(rèn)的會計憑證為依據(jù)的。職工個人預(yù)借的現(xiàn)金都是經(jīng)過領(lǐng)導(dǎo)簽字批準(zhǔn)后，才予以支付的。三是出納員對已辦理收支業(yè)務(wù)的原始憑證都分別加蓋了“收訖”和“付訖”戳記。同時還及時的根據(jù)記賬憑證登記了現(xiàn)金日記賬和銀行存款日記賬，做到了日清月結(jié)，賬賬、賬證、賬實相符。

(四)經(jīng)費管理加強財務(wù)審核制度，建立嚴(yán)格的支出審核制度，對于辦公費、印刷費、宣傳費、設(shè)備購置費以及按規(guī)定支付給職工個人的工資、獎金、津貼等每一項開支，都嚴(yán)格按規(guī)定的權(quán)限審批后給予了報銷。制定嚴(yán)格的經(jīng)費開支報銷程序，每一筆開支都必須取得合法的單據(jù)，并由經(jīng)辦人員簽字，主管領(lǐng)導(dǎo)審批，財務(wù)人員審核后才能給予報銷。加強資金的事前監(jiān)督和事后監(jiān)督。嚴(yán)格按照支出計劃執(zhí)行，堅持按制度辦事，抵制了不合理開支，杜絕了浪費現(xiàn)象。

四、改進公司財務(wù)會計方面的建議

(一)公司內(nèi)部管理報告不完善，細(xì)節(jié)問題有遺漏，需要重視加強管理。

(二)成本核算，在生產(chǎn)費上還存在不足之處尤其是消費部分。

(三)利用電算化管理，提高電算化管理水平是今后財務(wù)努力的方向。

(四)財務(wù)人員應(yīng)綜合運用書面，口頭形式及電子形式的會計報告。向公司管理層報告有全局性，專題性，分析性的信息。管理者應(yīng)能充分理解和有效運用報告形式，重要財務(wù)報告，根據(jù)報告采取對策。

(五)加強資金管理，為了獎金停滯，是所有資金形成全力，及時辦理貸款利息手續(xù)。

(六)做好會計審核工作，經(jīng)辦財會人員應(yīng)認(rèn)真審核每項業(yè)務(wù)的合法性、真實性、手續(xù)完整性和資料的準(zhǔn)確性。編制會計憑證、報表時，應(yīng)經(jīng)專人復(fù)核，重大事項應(yīng)由財務(wù)負(fù)責(zé)人復(fù)核。

(七)公司要做到人人關(guān)心成本管理，對做出的成績給予獎勵。嚴(yán)格控制各成本的核算，并建立考核制度，將目標(biāo)成本層層分解到各個部門。

五、收獲和體會

主要有三個方面：一是通過直接參與企業(yè)的運作過程，學(xué)到了實踐知識，同時進一步加深了對理論知識的理解，使理論與實踐知識都有所提高，圓滿地完成了本科教學(xué)的實踐任務(wù)；二是提高了實際工作能力，為就業(yè)和將來的工作取得了一些寶貴的實踐經(jīng)驗；三是為畢業(yè)論文積累了素材和資料。

實習(xí)心得：

因為平時就對廣告比較感興趣，并考慮到畢業(yè)以后有可能從事這個行業(yè)，我非常珍惜這個機會，并打算在有限的時間里加深對各種平面設(shè)計的了解及自己對廣告的理性認(rèn)識。這次實習(xí)的收獲對我來說有不少，自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了長足進步，總體來說，這次是對我綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，鍛煉及提高。

實習(xí)中，我對廣告日常管理工作有了進一步的了解，分析了公司業(yè)務(wù)開展的特點、方式、運作規(guī)律。同時，對公司的企業(yè)精神有了初步了解：以質(zhì)量第一，信譽是生命的宗旨，并嚴(yán)守對每一個客戶做出的承諾。作為一個中型廣告公司，漢唐秉承“以人為本，以誠為基，服務(wù)精益，客戶至上”為理念，就是對企業(yè)管理有些工作的認(rèn)識僅僅停留在表面，只是在看人做，聽人講如何做，未能夠親身感受、具體處理一些工作，所以沒有領(lǐng)會其精髓。但通過實習(xí)，加

深了我對廣告的理解，豐富了我的廣告知識，使我對廣告有了深層次的感性和理性認(rèn)識。

以前我總是盼望早點到社會參加工作，因為我總覺得工作是一件極其容易的事，可是當(dāng)我離開學(xué)校，真的進入社會實習(xí)后，才體驗到工作并不是我想象中那樣，它不是一件容易的事。每天早上都要按時起床，上班，到下午六點才能回家。在工作中也不能有絲毫的馬虎，每天都要打起精神工作。剛開始上班的時候，我的心情激動、興奮、期盼、喜悅。我相信，只有我認(rèn)真學(xué)習(xí)，好好把握，做好每一件事，實習(xí)肯定會有成績。但后來很多東西看著簡單，其實要做好它很不容易。

首先，在還沒有進公司之前就要認(rèn)真了解公司的整體情況和工作制度，為以后的工作做準(zhǔn)備，做起事來才能得心應(yīng)手；其次，要學(xué)會與人相處、與人溝通。只有這樣，才能有良好的人際關(guān)系，并在快樂的氣氛下順利的完成工作。與同事相處一定要禮貌、謙虛、寬容、相互關(guān)心、相互幫忙和相互體諒；再次，要學(xué)會嚴(yán)肅認(rèn)真地工作。以前在學(xué)校，下課后只知道和同學(xué)玩耍，嘻嘻哈哈、大聲談笑。工作后可不能這樣。因為，公司是工作的地方，是絕對不允許發(fā)生這樣的事情，工作知識的膚淺和在實際運用中專業(yè)知識的匱乏。剛開始的一段時間里，對工作感覺無從下手，茫然不知所措，這讓我非常難過。在學(xué)?？傄詾樽约簩W(xué)的不錯，而一旦接觸到實際，才發(fā)現(xiàn)自己知道的是多么的少，這時才真正領(lǐng)悟到 “學(xué)無止境”的含義。這也許是我個人想法，不過我們接受的教育和實踐的確有很長一段距離。實習(xí)期間我也很努力的將在學(xué)校學(xué)的理論知識轉(zhuǎn)向?qū)嵺`方面，盡力做到與實踐相結(jié)合。

實習(xí)之后我最大的感想就是學(xué)校里面學(xué)的東西基本上是沒什么實用性的。在實習(xí)的地方，什么都是從新開始。才實習(xí)一個多月，也很難說具體學(xué)到什么，但是有一點是肯定的，在公司里接觸到的都是很實用的東西，不像課本知識那么理論而抽象。而且，工作中很需要獨立與人打交道的能力。雖說一開始有人帶，但困難天天會有，而且很多，因為是很實際的問題，很多時候也不得不茫然地面對。現(xiàn)在，我覺得我已經(jīng)能夠獨立處理一些問題，知道怎么解決某些困難，這就是一種遇到困難后怎么想辦法解決的能力，我覺得，這種能力是很重要的。

總得來說在實習(xí)期間，很辛苦，更受到了很大的啟發(fā)。我明白，在今后的工作終還會遇到許多新的東西，這些東西往往會帶給我新的體驗和體會。因此，我堅信：只要用心發(fā)掘，勇敢地嘗試，就一定會有更大收獲和啟發(fā)的，也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的知識和寶貴的經(jīng)驗。

第二篇：廣告公司財務(wù)管理的調(diào)查報告

關(guān)于×××公司財務(wù)管理方面的調(diào)查

為了運用所學(xué)習(xí)的專業(yè)知識來了解會計核算的工作流程和管理辦法,加深對會計工作的認(rèn)識,將理論聯(lián)系與實踐,培養(yǎng)實際工作能力和分析解決問題的能力,達到學(xué)以致用的目的,為今后更好地工作打下堅實的基礎(chǔ)。我于2011年7月15 日——2011年8月30日在××有限公司進行了實踐調(diào)查。

一、調(diào)查單位基本情況

××有限公司是一家在省內(nèi)高速公路兩側(cè)制作與發(fā)布廣告的公司。其實任何一個單位，都有自己的管理制度、方針和政策，該公司也不例外，雖然公司內(nèi)部人員不多，但單位財務(wù)會計機構(gòu)內(nèi)部工作崗位設(shè)置是依據(jù)內(nèi)部控制制度關(guān)于不相容職務(wù)分離的原則。內(nèi)部崗位分工是按照“經(jīng)辦、審核、復(fù)核、審批”四分離原則確立的，在崗位設(shè)置與業(yè)務(wù)分工中堅持相互制約、相互監(jiān)督的原則。該公司財務(wù)科設(shè)有財務(wù)負(fù)責(zé)人1 名，會計2 名，出納1 名，保管1 名，其主要是核算公司所發(fā)生的經(jīng)濟活動，報告該公司的財務(wù)狀況和經(jīng)營成果，并及時、準(zhǔn)確、完整地記錄、計算、報告財務(wù)收支和業(yè)務(wù)開展情況，為下一步工作提供真實、完整的會計信息。

二、調(diào)查內(nèi)容

我們將單位的財務(wù)人員設(shè)置、賬冊設(shè)置、預(yù)算管理等作為主要調(diào)查內(nèi)容，具體包括為：

1、崗位設(shè)置狀況，主要針對是否設(shè)有會計、出納、保管。

2、人員素質(zhì)情況，主要針對是否有專業(yè)證書、是否專職、是否遵守財務(wù)人員的職業(yè)道德等。

3、賬冊設(shè)置情況，主要針對總賬、明細(xì)賬、銀行存款日記賬、現(xiàn)金日記賬等賬冊設(shè)置是否齊全，記載是否及時，賬賬、賬證、賬實是否相符。

4、主要針對內(nèi)部財務(wù)制度是否健全。

三、調(diào)查結(jié)果

通過這次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該公司崗位設(shè)置，賬冊設(shè)置基本齊全，記載及時，基本上做到了賬賬、賬證、賬實相符。賬務(wù)做到了日清月結(jié)。財務(wù)人員均取得了專業(yè)證書，都能夠遵守會計職業(yè)道德，沒有發(fā)現(xiàn)提供虛假財務(wù)會計報告、做假賬、隱

匿或者銷毀會計憑證、會計賬簿、財務(wù)會計報告、貪污、挪用公款、職務(wù)侵占等與會計職務(wù)有關(guān)的違法行為發(fā)生。而且公司財務(wù)管理制度完善、健全，并制定了各項規(guī)章制度。同時我還發(fā)現(xiàn)該公司有幾點好的做法：

（一）崗位設(shè)置與分工雖然該公司成立時間不長，但是他們合理的設(shè)置了會計工作崗位，堅持不相容崗位相互分離，確保了崗位之間權(quán)責(zé)分明，相互制約、相互監(jiān)督，使內(nèi)部控制制度不折不扣地貫徹執(zhí)行，基本做到了數(shù)據(jù)維護管理與電算審核相分離；數(shù)據(jù)錄入與審核記賬相分離；記賬人員與經(jīng)濟業(yè)務(wù)事項和會計事項的審批人員、經(jīng)辦人員的職責(zé)權(quán)限明確分工，并相互分離、相互制約。

（二）票據(jù)管理票據(jù)是單位財務(wù)收支的法定憑證和會計核算的原始憑證。因此，空白票據(jù)是由專人去保管，保管票據(jù)的人員沒有參與銀行的全部印鑒章的保管，這也遵循了不相容職務(wù)分離的原則。票據(jù)保管人員對票據(jù)的領(lǐng)用和使用上嚴(yán)格遵守了票據(jù)管理條例，基本上能夠按照規(guī)定的要求使用，對因填寫錯誤而作廢的票據(jù)，做到了全部聯(lián)次保存。記賬人員在會計賬簿的摘要中對已使用的票據(jù)號碼作了記錄，以便隨時檢查已使票據(jù)號碼的連續(xù)性。另外，未經(jīng)批準(zhǔn)公司財務(wù)人員沒有發(fā)現(xiàn)擅自將票據(jù)背書轉(zhuǎn)讓、擅自簽發(fā)空白支票，對已經(jīng)開出的銀__行本票、匯票等，做到了隨時關(guān)注使用情況，期滿后立即進行了使用余額的核對和記錄。每月還由專人將銀行對賬單與賬簿記錄進行核對，還將票據(jù)的使用情況與銀行對賬單有關(guān)記錄一一核對，做到了賬證相符。加強票據(jù)管理是公司內(nèi)部財務(wù)管理制度的一項重要內(nèi)容，在工作中該公司建立了嚴(yán)格的票據(jù)保管制度，做到了專人保管制度；專庫保管制度；專賬保管制度；保管交接制度；定期盤點制度。

（三）資金管理一是加強現(xiàn)金管理，嚴(yán)格執(zhí)行了國家現(xiàn)金管理條例及實施細(xì)則。對現(xiàn)金收入，如：銀行提取的現(xiàn)金、職工歸還的各種借款、其他收入等，按銀行規(guī)定的庫存現(xiàn)金限額，超出限額部分及時的送存銀行，禁止挪用現(xiàn)金和白條抵庫等現(xiàn)象發(fā)生。二是出納辦理的現(xiàn)金收支業(yè)務(wù)是以會計審核確認(rèn)的會計憑證為依據(jù)的。職工個人預(yù)借的現(xiàn)金都是經(jīng)過領(lǐng)導(dǎo)簽字批準(zhǔn)后，才予以支付的。三是出納員對已辦理收支業(yè)務(wù)的原始憑證都分別加蓋了“收訖”和“付訖”戳記。同時還及時的根據(jù)記賬憑證登記了現(xiàn)金日記賬和銀行存款日記賬，做到了日清月結(jié)，賬賬、賬證、賬實相符。

（四）經(jīng)費管理加強財務(wù)審核制度，建立嚴(yán)格的支出審核制度，對于辦公費、印刷費、宣傳費、設(shè)備購置費以及按規(guī)定支付給職工個人的工資、獎金、津貼等每一項開支，都嚴(yán)格按規(guī)定的權(quán)限審批后給予了報銷。制定嚴(yán)格的經(jīng)費開支報銷程序，每一筆開支都必須取得合法的單據(jù)，并由經(jīng)辦人員簽字，主管領(lǐng)導(dǎo)審批，財務(wù)人員審核后才能給予報銷。加強資金的事前監(jiān)督和事后監(jiān)督。嚴(yán)格按照支出計劃執(zhí)行，堅持按制度辦事，抵制了不合理開支，杜絕了浪費現(xiàn)象。

四、對加強財務(wù)管理的幾點建議

（一）為了促進公司經(jīng)濟業(yè)務(wù)的發(fā)展，提高公司的經(jīng)濟效益，規(guī)范財務(wù)工作，應(yīng)該根據(jù)國家有關(guān)財務(wù)管理法規(guī)制度和公司章程有關(guān)規(guī)定，結(jié)合公司實際情況，嚴(yán)格制定一套合理的財務(wù)管理制度。

（二）公司會計核算要遵循權(quán)責(zé)發(fā)生制原則。

（三）做好財務(wù)管理基礎(chǔ)工作，建立健全的財務(wù)管理制度，認(rèn)真做好財務(wù)收支的計劃、控制、核算、分析和考核工作。

（四）財務(wù)管理是公司經(jīng)營管理的主要方面，公司財務(wù)管理中心對財務(wù)管理工作負(fù)有組織、實施、檢查的責(zé)任，財務(wù)人員要認(rèn)真執(zhí)行《會計法》，堅決按財務(wù)制度辦事，并嚴(yán)守公司秘密。同時要對財務(wù)人員的培訓(xùn)加大力度，財會人員的再教育主要是通過自學(xué)和每年一次的財政部門組織的培訓(xùn)來完成。致使相關(guān)專業(yè)知識更新較慢，涉獵不夠廣泛，這也在一定程度上制約著會計工作的發(fā)展。

（五）加強原始憑證管理，在原來的工作基礎(chǔ)上，做到更加制度化和規(guī)范化。

（六）做好會計審核工作，經(jīng)辦財會人員應(yīng)認(rèn)真審核每項業(yè)務(wù)的合法性、真實性、手續(xù)完整性和資料的準(zhǔn)確性。編制會計憑證、報表時，應(yīng)經(jīng)專人復(fù)核，重大事項應(yīng)由財務(wù)負(fù)責(zé)人復(fù)核。

（七）建立會計檔案，包括對會計憑證、會計賬簿、會計報表和其他會計資料都應(yīng)建立檔案、妥善保管，按《會計檔案管理辦法》的規(guī)定進行保管和銷毀。隨著社會的進步和公司體制改革的不斷深入，該公司的財務(wù)管理制度也應(yīng)當(dāng)在保留原有好的做法的基礎(chǔ)上，對在發(fā)展過程中出現(xiàn)的新問題，涉及到的新領(lǐng)域進行不斷修改、補充與完善，以保證公司所需資金的籌集、分配和使用更加暢通、合理、高效。

第三篇：廣告公司調(diào)查報告

廣告公司是指專門經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)活動的企業(yè)，那么廣告公司的調(diào)查報告要怎么寫呢?下面是寫寫幫文庫為大家?guī)淼膹V告公司調(diào)查報告范文，僅供參考。

廣告公司調(diào)查報告范文1：

在線國際商報訊 尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報告稱，本土品牌正在主導(dǎo)中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國外消費品巨頭。

就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。

然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內(nèi)主要移動電話運營商中國移動(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調(diào)查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。

專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細(xì)分市場的專注。

但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\營良好是因為相對于國外公司而言國內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。國內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產(chǎn)品由分銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。

中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費市場中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢。根據(jù)尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。

據(jù)尼爾森稱，整個中國廣告市場價值逾100億美元，今年前8個月該市場較上年同期增長35%

廣告公司調(diào)查報告范文2：

廣告公司調(diào)查報告

———廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生的需求

調(diào)查機構(gòu)：文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 調(diào)查小組：新意組 負(fù)責(zé)人：張國勝 撰寫人：劉佳靜 完成時間：2012.6.5

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

目錄

摘要.....................................3

引言.....................................4

正文...................................5-10

附錄..................................10-11

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

摘要

本次調(diào)查的目的是了解鄭州的個大廣告公司對廣告專 業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過對鄭州市廣告公司的拜訪了解企 業(yè)在招聘時的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解 鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀及發(fā)展，為自己制定目標(biāo)提供依據(jù)，使自己做出最還得職業(yè)規(guī)劃，為自己提供一的努力地方向。是自己在學(xué)習(xí)中有側(cè)重點。

鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公 司為主，一家廣告公司有 10 到 20 人左右。2.公司眾多就導(dǎo)致行業(yè)的競爭較大，公司整體水平不高。廣 告行業(yè)沒有自己的領(lǐng)軍企業(yè)。3.廣告行業(yè)的門檻較低，作為一個廣告人大多數(shù)會選擇自己 開公司。4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒有一個良好的人 才成長環(huán)境。5.單獨的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與 營銷傳播一體化的方向發(fā)展。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

引言

(一)調(diào)查背景

廣告作為一種有償?shù)?、付費的信息傳播形式，它利用各種 傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值 觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應(yīng)這 種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化 環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有 著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業(yè)要求掌握的只是眾 多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推 廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復(fù)雜的專業(yè)，涉 及的面廣，作為一個廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識 眾多。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 現(xiàn)今社會的大學(xué)生越來越多，大學(xué)生面臨的壓力較大，在 找工作時，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作，了解 相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能

更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向。

廣告專業(yè)要具備的能力

掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識;具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以 及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基 本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè) 的發(fā)展動態(tài)。

(二)調(diào)查目的 了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知 識。了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時對廣 告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學(xué)習(xí)找一個明確的方向。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

正文

(一)調(diào)查方法

調(diào)查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺圣火影視 制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調(diào)查對象：廣告公司的人力資源管理 調(diào)查方法：訪問法 調(diào)查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢，朱麗潔，李姍姍，齊 亞威

(二)實施過程中的問題

1.調(diào)查對象不愿意接受訪問 2.得到的信息較籠統(tǒng) 3.得到的信息不是特別真實

(三)調(diào)查結(jié)果

1.調(diào)查的公司對學(xué)歷沒有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較 強。2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團隊意識。針對鄭 州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素 質(zhì)較高，要能面面俱到。4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢 做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折 是心里的承受能力較低。5.公司在招聘時主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習(xí)情況。在招 聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以 再面試時當(dāng)即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有 一些根據(jù)你的成績，招聘時的方法眾多。6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情 況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂 知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時 也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。

7.鄭州是一個大市場，發(fā)展?jié)摿薮?。廣告行業(yè)將朝著廣告 與營銷一體化，專業(yè)化與集團化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè) 也要與其接軌。8.要學(xué)會選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌 握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮 演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳 達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的 傳 播效果是廣告的目的。9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就 面較寬，可以由許多不同的選擇。11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求 有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。

(四)結(jié)論及建議 結(jié)論： 1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一 條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。2.公司招聘時要求專業(yè)技能過硬,對文憑及工作能 力沒有嚴(yán)格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求專攻。4.在招聘時不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷 靜的分析能力。5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實。學(xué)習(xí)能 力強。

建議：

1.在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要 有團隊合作意識。3.要有良好的素質(zhì)，在面對問題時要冷靜思考，不可 盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識，只有有良好的 文化底蘊才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是： “越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題，要選擇 對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 不能有以金錢至上的思想。5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來的發(fā)展奠定 基礎(chǔ)。6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件 的能力。暑假多實習(xí)，讓自己學(xué)到的知識在實踐中發(fā)揮作用。7.在學(xué)校時的實踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實 踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調(diào)查不斷 完善，在找工作時是你的重要簡歷。

附錄 關(guān)于鄭州廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生需求 情況的問卷貴公司對學(xué)歷有什么要求? 2 貴公司在招聘時對工作經(jīng)驗有無要求? 3 貴公司在招聘時對員工有無性別要求? 4 貴公司對四六級證書及計算機證書等各種證件有無硬性要 求? 5 貴公司在錄用畢業(yè)生時其應(yīng)具備的首要素質(zhì)是什么? 6 貴公司在招聘新員工時對其能力方面有哪些要求? 7 貴公司是否要求廣告專業(yè)的求職者同時具備前期策劃和后 期制作能力?

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 8 貴公司認(rèn)為廣告專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生最缺乏的是那方

面的能 力? 9 在錄用時，廣告專業(yè)畢業(yè)生那些方面的能力令貴公司心 動? 10 您認(rèn)為廣告專業(yè)畢業(yè)生工作的優(yōu)勢和劣勢在哪? 11 您對應(yīng)屆廣告畢業(yè)生的看法? 12 現(xiàn)在廣告公司最缺少那種類型的人才? 13 您對鄭州現(xiàn)在廣告界的發(fā)展?fàn)顩r有何想法? 14 對于未來廣告界的發(fā)展和市場人才需求有哪些觀點和想 法? 15 您覺得在校廣告專業(yè)學(xué)生應(yīng)注重培養(yǎng)哪些方面? 16 請您給現(xiàn)今廣告教育提出寶貴建議。

參考資料 《中國廣告現(xiàn)狀與發(fā)張趨勢分析》 《中國廣告行業(yè)的未來發(fā)展方向》 《廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)自我分析調(diào)研報告》——錢蓓蓓

廣告公司調(diào)查報告范文3：

10級廣告設(shè)計與制作(2)班

調(diào)查對象:南京俊科廣告設(shè)計工程有限公司

調(diào)查目的:了解廣告公司的發(fā)展?fàn)顩r和成績

調(diào)查主題:廣告公司的發(fā)展

調(diào)查范圍:南京地區(qū)的廣告公司之一

南京俊科廣告設(shè)計工程有限公司

公司簡介:南京俊科廣告設(shè)計工程有限公司(簡稱俊科廣告)是一家集廣告設(shè)計策劃、品牌推廣、戶外廣告設(shè)計制作安裝、企業(yè)標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計制作、戶外亮化工程、戶內(nèi)外高清高精度寫真制作、吸塑發(fā)光字、金屬字制作于一體的綜合性廣告公司。公司擁有一支高端的廣告設(shè)計策劃團隊和高素質(zhì)的專業(yè)生產(chǎn)隊伍，提供24小時全天候的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，本著以“全力以赴、做到最好”為宗旨，籍著提供“質(zhì)量好、交貨快”的口號，一直以來贏得了客戶公認(rèn)的認(rèn)同和支持!公司硬件條件優(yōu)越，擁有一流的現(xiàn)代化設(shè)備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設(shè)計加工人才，精心的設(shè)計，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項工程。公司在不斷的發(fā)展壯大過程中，不斷引進高科技產(chǎn)品滿足客戶的需求完善公司的服務(wù)，本著人無我有、人有我優(yōu)、服務(wù)不打折、質(zhì)量精益求精、價格透明合理的原則，精誠的為廣大新老客戶服務(wù).中國一級廣告企業(yè);江蘇省“AAA

年被中國廣告協(xié)會授予

業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋：

·平面廣告：策劃、設(shè)計、制作、推廣;

· 戶內(nèi)外寫真：設(shè)計、制作、安裝;

· 廣告裝飾：吸塑字、雕刻字、發(fā)光字、水晶字、鈦金字制作安裝;

· 標(biāo)識標(biāo)牌：商業(yè)標(biāo)識標(biāo)牌、企業(yè)標(biāo)識標(biāo)牌制作安裝;

· 亮化工程：霓虹燈設(shè)計制作、樓宇建筑亮化設(shè)計制作安裝;企業(yè)文化:企業(yè)文化是一個企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營中倡導(dǎo)、積累，經(jīng)過篩選提煉成的，是企業(yè)的靈魂和潛在的生產(chǎn)力，是打造企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略舉措。

現(xiàn)在的中國，世界中國，伴隨著廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，廣告企業(yè)文化也取得了豐碩成果。南京俊科廣告設(shè)計工程有限公司形成了豐厚的企業(yè)文化積淀，培育了以“俊科精神”、“品質(zhì)服務(wù)”等為代表的優(yōu)秀企業(yè)文化，激勵了俊科廣告人艱苦奮斗、無私奉獻、追求創(chuàng)新，成為俊科企業(yè)優(yōu)秀文化的重要組成部分，有力地促進了俊科廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

企業(yè)發(fā)展:

2009年9月南京高新開發(fā)區(qū)消防支隊宣傳標(biāo)語制作

2009年10月南京浦口區(qū)紅月賓館招牌設(shè)計制作

2009年11月南京江寧區(qū)漢瑞斯精密機械有限公司招牌設(shè)計制作

2009年12月江蘇省溧陽市天目湖國際城市廣場項目指揮部廣告策劃制作

2009年12月安徽省馬鞍山市金匯地產(chǎn)售樓中心招牌形象設(shè)計制作

2010年1月南京市江寧“八味私房菜”店鋪形象設(shè)計制作

2010年1月安徽省滁州市海瀾之家店鋪形象制作

2010年1月安徽省滁州市水石購物廣場招牌設(shè)計制作

2010年3月江蘇省南京市地鐵一號線南延線標(biāo)識牌導(dǎo)向系統(tǒng)制作

2010年3月安徽省滁州市時代超級購物中心招牌制作

2010年4月中鐵十五局集團南京混凝土制品有限公司形象標(biāo)牌制作

2010年4月安徽省滁州市雄獅數(shù)碼廣場整體形象廣告推廣設(shè)計制作

2010年5月中國石油管道防腐公司南京分公司形象設(shè)計制作 2010年6月南京樂天瑪特超市招牌廣告制作

2010年7月先聲藥業(yè)總部 樓牌標(biāo)識系統(tǒng)廣告制作

2010年8月 浩揚文化 立柱燈箱廣告制作

2010年10月 奧體中心奔馳杯網(wǎng)球大賽廣告制作

2010 10月 車爵士連鎖門店 梅山店廣告制作

2011 3月至善教育機構(gòu)高樓門、銀城東苑店廣告制作

2010 12月 江東軟件園廣告制作

2011.2月江蘇明發(fā)集團 背景墻廣告制作

2011 4月中國移動 12580龍江總部廣告制作

2011年 1月 河西富士通空調(diào)旗艦店廣告制作

2011年 3月 大廠門店廣告制作

2011年 4月 君心服飾連鎖門店 橋北大洋百貨廣告制作 調(diào)查結(jié)論:

通過對南京俊科廣告設(shè)計工程有限公司的調(diào)查中可以看出該公司的業(yè)績還是挺好的,廣告承接項目不斷,公司潛力很大.實力強,團隊分工明確,協(xié)調(diào)合理.涉及領(lǐng)域廣泛,輻射范圍廣.生命力強.現(xiàn)代化設(shè)備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設(shè)計加工人才，精心的設(shè)計，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項工程。服務(wù)好,效率快.公司在不斷發(fā)展壯大著.前景廣闊.組員: 03號:高敏星 06號:李飛 07號:牛芳芳 08號:張衡

17號:梁雨 23號:龔蘭花

第四篇：廣告公司實習(xí)調(diào)查報告（范文模版）

廣告公司實習(xí)調(diào)查報告

專業(yè)： 10級廣告設(shè)計與制作 班級： 1 學(xué)生姓名： 學(xué)號：

目錄

一、開題報告......................................3

二、實習(xí)概況......................................5

三、市場調(diào)查......................................6

四、實習(xí)作品......................................22

五、實習(xí)總結(jié)......................................24

一、開題報告

1、研究題目：戶外廣告實習(xí)調(diào)查研究

2.選題依據(jù): 戶外廣告中創(chuàng)意設(shè)計是必不可少的元素之一，如果沒有好的創(chuàng)意，畫面再好的廣告也只能說次品。廣告是隨著人類的進步而逐漸發(fā)展起來的，而戶外廣告發(fā)布在室外街頭，目標(biāo)客戶是匆匆而過的行人，因而要在繁雜的信息空間內(nèi)脫穎而出，可以被遠(yuǎn)距離觀看，且瞬間傳遞信息，戶外廣告的創(chuàng)意獨特新穎就顯得尤為重要了。

3、選題的研究現(xiàn)狀：

隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外廣告媒體將成為21世紀(jì)最具成長性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體。戶外廣告媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。全球戶外廣告發(fā)展進入繁榮期，從2006到2011年五年，戶外廣告的增長速度最快，達到35%，電視位居第二位，為32%,報紙、雜志列第三、四位，分別為23%和22%。由此可見，戶外廣告呈現(xiàn)強勁的發(fā)展勢頭。具體表現(xiàn)在：

一是戶外廣告媒體在表現(xiàn)形式上不斷突破。常見的戶外廣告有：路牌廣告、電動或電子戶外廣告、燈箱廣告、海報與招貼等。但隨著科技的飛速發(fā)展及戶外新媒體的積極開發(fā)，戶外媒體在表現(xiàn)形式上出現(xiàn)了衛(wèi)星發(fā)射現(xiàn)場廣告、各種空中廣告、真人廣告自動翻轉(zhuǎn)（多面）

廣告等。

二是戶外廣告由快速消費品類產(chǎn)品擴展到眾多行業(yè)。創(chuàng)意和特色是戶外廣告規(guī)劃設(shè)計的靈魂，中國眾多新興行業(yè)如金融業(yè)、汽車業(yè)、零售業(yè)等也將參照國外的媒體投放方式，將越來越多的推廣費用投向戶外。

三是各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市?；芏鄳敉鈴V告對于廣告創(chuàng)意的認(rèn)識還不夠深刻，戶外廣告高速增長和規(guī)?；l(fā)展的同時,仍存在一些問題。

4.研究主要內(nèi)容: ?隨著新科技不斷涌現(xiàn)，戶外廣告的模式和設(shè)計也日新月異。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。

?從傳播特性看，戶外媒體體現(xiàn)出區(qū)別于其它媒體的顯著特征，即視覺性、動態(tài)性、告知性、環(huán)境性和非內(nèi)容性等五大屬性。這五大屬性直接決定了戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)的原則。

?廣告創(chuàng)意既以媒體作為載體，只有充分理戶外媒體具有顯著的空間屬性、建筑屬性、政治屬性、文化屬性和社區(qū)屬性等五大屬性，了解各種媒體的優(yōu)勢與局限，才能充分發(fā)揮創(chuàng)意的沖擊力與媒體的組合力。這五大屬性很好地概括了宏觀層面的戶外媒體，同時也給戶外創(chuàng)意提出了原則性要求。

④戶外媒體的環(huán)境性被有意無意地忽視了，這嚴(yán)重削弱和限制了戶外廣告的表現(xiàn)效果和表現(xiàn)空間。在具體創(chuàng)意時，戶外廣告既要與環(huán)境保持必要的和諧，又要形成必要的反差。戶外廣告規(guī)劃亟待解決的 是如何處理其與設(shè)置環(huán)境關(guān)系的問題。

5.研究目的: 創(chuàng)意設(shè)計就是將戶外廣告的定位從概念上表達出來，通過特殊的形式來表現(xiàn)廣告的主題，具有現(xiàn)實和情感內(nèi)涵的設(shè)計圖形，戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計無潮流、無國界。而具有娛樂性，寓意性和觀賞性的廣告設(shè)計作品，使受眾在輕松的氣氛中，接受相應(yīng)的品牌或社會事業(yè)傳遞的信息;因此，了解消費心理，以高品質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計作品打動人，使消費者牢記某個產(chǎn)品，并激發(fā)其購買產(chǎn)品、嘗試服務(wù)或為社會事業(yè)行動起來使廣告效益達到最大化是戶外廣告的重任。

二、實習(xí)概況

從7月19日到8月18日，我在廣告公司進行的為期一個月的實習(xí)，可以說是非常成功的實踐活動。每一天既充滿了新鮮也有不斷重復(fù)的單調(diào)，既有遇到問題時浮躁的情緒，也有獨自完成任務(wù)后的欣慰之情。在諸多方面比如做人上的自信、工作中的積極和熱情、與人溝通上的交際技巧、解決問題上的自身能力等等，都在這最后一次實習(xí)實踐中得到了進一步的提升和鍛煉，更是我踏入社會前的一次成功的社會感悟與教育。

我在這次實習(xí)中學(xué)到了很多廣告專業(yè)知識和實戰(zhàn)經(jīng)驗，同時也發(fā)現(xiàn)了自身的不足之處，不夠細(xì)心，前輩們認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹臉I(yè)風(fēng)格，冷靜的思維方式，友好的工作氛圍等，給我留下了很深的印象，這些經(jīng)歷將會使我終生受益。在武漢零點廣告公司大量接觸了廣告媒介和市場調(diào)查方面，讓我具備了一定專長，也可以為顧客提供一些較為準(zhǔn)確的綜合業(yè)務(wù)服務(wù)水平。

三、市場調(diào)查

（一）調(diào)查目的：

本文以發(fā)放問卷的形式對武漢市的戶外廣告進行了調(diào)查，通過對收集到的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析，對整個武漢地區(qū)的戶外廣告有了一定的認(rèn)識和了解，同時發(fā)現(xiàn)許多問題，并提出了自己的看法和觀點。

（二）調(diào)查背景：

1、武漢市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀：

武漢市戶外廣告總體規(guī)模迅猛擴大，市場專業(yè)化程度不斷提高，多種經(jīng)濟形式共同發(fā)展，行業(yè)群聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)，戶外廣告發(fā)布媒體日益多樣化。其主要成果是：

（1）戶外廣告經(jīng)營實體頗具規(guī)模，市場化發(fā)展程度勢頭強勁，武漢市經(jīng)營戶外廣告的企業(yè)共339戶，經(jīng)營固定形式印刷品廣告的企業(yè)共25戶。戶外廣告經(jīng)營實體的經(jīng)濟成分，已由過去單純的公有制發(fā)展為全民、集體、私營、個體和中外合資等多種經(jīng)濟成分并存的局面。其中私營廣告經(jīng)營實體異軍突起，其經(jīng)營實力不斷增強，在行業(yè)中占有顯著的地位。此現(xiàn)狀已基本能滿足武漢大市場，大流通格局的客觀需求。

（2）戶外廣告已形成大容量、多門類的廣告?zhèn)鞑ッ浇轶w系 經(jīng)過多年的開發(fā)和競爭，戶外廣告媒介已基本淘汰傳統(tǒng)、落后的鐵皮、木架等材料和設(shè)備，采用現(xiàn)代高技術(shù)材料，增強了實用性、美觀性和耐久性，并廣泛選用光電型和電子控制新技術(shù)設(shè)備，新型電子燈箱、巨型霓虹

燈、立體鏤空、透光彩路牌、電子顯示屏等高質(zhì)量的戶外廣告媒介已經(jīng)普及，顯著地提高了武漢戶外廣告媒介的全天候發(fā)布能力，為市政府組織的“亮起來工程”作出了重要貢獻。（3）戶外廣告設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的技術(shù)、藝術(shù)水平不斷提高 進入九十年代后，隨著廣告市場競爭的形成和廣告客觀需求的增長，武漢戶外廣告業(yè)在廣告設(shè)計、制作、代理、發(fā)布等各環(huán)節(jié)的技術(shù)、藝術(shù)水平逐年提高。一批專司廣告設(shè)計、制作、代理業(yè)務(wù)的經(jīng)營實體進入市場，逐步采用現(xiàn)代廣告創(chuàng)意和電腦動畫制作等先進技術(shù)、藝術(shù)手段，為戶外廣告主提供多方位服務(wù)，并且，霓虹燈、燈箱、LED等媒體的戶外廣告發(fā)布手段也日益更新。

2、武漢市戶外廣告的特點：

（1）從發(fā)布的區(qū)域分析，江漢、江岸、武昌、洪山四區(qū)集中了我市絕大多數(shù)的戶外廣告企業(yè)及從業(yè)人員，四區(qū)在武漢市地理分布上為江北區(qū)域有兩區(qū)：江漢和江岸，江南區(qū)域有兩區(qū)：武昌和洪山，兩大區(qū)域的企業(yè)戶數(shù)基本持平，說明江北、江南區(qū)域戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r平均。

（2）從形成規(guī)?？?，以江漢、江岸為傳統(tǒng)商務(wù)圈的江北區(qū)域和以武昌、洪山為高科技商務(wù)圈的江南區(qū)域是武漢市戶外廣告業(yè)發(fā)展快、規(guī)?；?jīng)營程度較高的地區(qū)，四區(qū)戶外廣告企業(yè)的資產(chǎn)、收入、利潤、納稅額在全市戶外廣告企業(yè)中占有相當(dāng)大的比重。從設(shè)置位置分析，武漢市的戶外廣告主要設(shè)置于市區(qū)道路兩側(cè)的人行道、建筑物頂層、以及高速道路兩側(cè)的綠化帶或其他地表。

（3）從設(shè)施的發(fā)布形式分析，設(shè)置于人行道的多為小型內(nèi)打光燈箱，建筑物頂層和高速道路兩側(cè)的戶外廣告設(shè)施則基本為大型外打光看牌與LED大型戶外廣告牌。此外，武漢市的霓虹燈廣告集中在漢口步行街、中南路、街道口、光谷高科技商務(wù)圈等處，司門口也是霓虹燈招牌相當(dāng)集中的路段。

（4）從科技含量的角度分析，三面體翻轉(zhuǎn)技術(shù)已經(jīng)得到了部分運用，有的小型燈箱使用了自動卷軸的多畫面技術(shù)，但這些新技術(shù)的普及并不十分廣泛，普通的單面噴繪形式仍是主流。

（三）戶外廣告調(diào)查問卷：

親愛的朋友：

你們好，我們是武漢零點廣告公司，為了加深對戶外廣告的了解以及對市場形勢的準(zhǔn)確把握，特組織了本次調(diào)查活動，謝謝您的支持與合作。

請在符合您的情況和想法的答案和數(shù)字前畫“√”或在_____中填寫。1．您的基本情況：您的性別______, 您的年齡______。2．您所從事的行業(yè)

銀行/會計/金融 制造業(yè) 廣告/市場行銷/傳播業(yè) 電腦軟/硬件

公共事業(yè)（如水/電力，煤氣等）商業(yè)批發(fā)/ 代理/零售 醫(yī)院 政府/軍事部門 電信 服務(wù)業(yè)（如旅游業(yè)，酒店等）教育 其它 3．您的學(xué)歷：

A 高中以下 B 高中（中專）C 大專 D 本科 E 碩士 F 博士及以上 4．您平時收集廣告信息是通過哪幾種途徑

A 電視 B 廣播 C 戶外廣告 D 雜志 E 報紙 F 互聯(lián)網(wǎng) G 朋友介紹I商場內(nèi)海報 H 傳單 J 其他______ 并按其對您的重要程度由高到低排序_____________ 5．a(chǎn)您覺得和其他廣告信息的傳播途徑（如電視廣播等）相比，戶外廣告這種方式對您的購物行為有多大影響：

沒有影響 1 2 3 4 5 影響很大

b您是否有過由戶外廣告所引起的購買行為或購買欲望, 有

沒有

如果有，您購買的是哪種商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 6.您認(rèn)為什么地方的戶外廣告對您的消費行為最有影響

A 公交車身B 公交站臺C 公路兩邊D 高層建筑物頂部E 各大商場F 霓虹燈廣告牌 G 候車亭廣告牌 H火車站 I 機場 J單立柱 K其他_ 7.您在等候公交車時有過駐足觀看公交車站牌廣告嗎？_____ A經(jīng)常 B偶爾 C沒有留意 D沒有

如果您有過關(guān)注公交車站牌廣告，那么您最關(guān)注的是廣告的什么呢？ A廣告中的模特形象 B廣告中的產(chǎn)品 C廣告的色彩畫面 D廣告語 8.您看戶外廣告是因為, A打發(fā)時間 B 想了解某產(chǎn)品 C被廣告吸引 D其他______ 9．請將您認(rèn)為的戶外廣告的優(yōu)點選出，Ａ隨處可見，影響范圍廣 Ｂ全天候展示 Ｃ直接簡潔，易懂 D形式多樣，創(chuàng)意新穎 E其他＿＿＿＿ 并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿ 10．請將您認(rèn)為的戶外廣告的缺點選出 Ａ廣告畫面內(nèi)容繁雜、制作粗糙 Ｂ設(shè)置無標(biāo)準(zhǔn)，破壞綠化,影響效果 Ｃ手法老套無新鮮感 Ｄ沒有及時更換，信息過時 E內(nèi)容抽象，無法理解其中含義Ｆ其他＿＿＿＿ 并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿

11．a(chǎn)如果您在無意中發(fā)現(xiàn)一則讓您眼前一亮的戶外廣告，他是否會在您以后的購買行為中影響您對以前所購買商品的忠誠度： 一定會 1 2 3 4 5 一定不會

b在您購物時，是否能聯(lián)想到該商品的戶外廣告： 一定能 1 2 3 4 5 一定不能

12．如果要您只通過戶外廣告所傳遞的信息來購買產(chǎn)品，您打算購買以下哪種商品 Ａ保險或汽車Ｂ洗浴液或紙巾 Ｃ香水或葡萄酒 Ｄ零食或不重要的東西Ｅ其他＿＿＿＿ 13．您覺得戶外廣告周圍的環(huán)境是否會影響您對本廣告的印象：

完全影響2 3 4 5 不會影響 14．請您寫出你印象較深的2--3則戶外廣告 ＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿

謝謝您的合作?。?/p>

（四）調(diào)查問卷分析：

本次調(diào)查范圍是武漢市區(qū)內(nèi)，共發(fā)出100份問卷，99份有效。地點涉及學(xué)校周圍、光谷廣場、江漢路等地，所以我們統(tǒng)計的數(shù)據(jù)和分析得出的結(jié)論可以從一定程度上反映武漢戶外廣告的發(fā)展情況和廣大消費者對戶外廣告的認(rèn)識。

為了更好的分析問卷我們在收集數(shù)據(jù)的時候，將所有的問卷按照人的學(xué)習(xí)工作期，家庭事業(yè)期，退休養(yǎng)老期分成男女三個年齡段（男30歲以下，30歲-55歲，55歲以上）女（30歲以下，30歲-55歲，55歲以上），因為人在上述三個階段的重心不一樣，隨著年齡的不斷增長，消費觀念有很大的差異。由于難以取得調(diào)查者的收入數(shù)據(jù)，我們放棄了一個影響消費行為的重要因素——收入角度來分析，但根據(jù)高學(xué)歷與高收入成正比的實際情況，誤差應(yīng)該在可以接受的范圍內(nèi)。因此我們選定了以下的調(diào)查方式。

1、總體分析：

1.1分析問卷樣本的受教育程度：

此次調(diào)查以本科生為主，各個文化程度，不同年齡程度的人群我們都做了調(diào)查，其中年齡最小的18歲，最大的75歲。文化程度最低為文盲，最高的為碩士。

1.2 消費者收集信息的途徑：

其中我們最關(guān)心的是戶外廣告這種形式在廣大消費者的心目中

的具體位置。

數(shù)據(jù)顯示，人們收集信息的途徑排在前幾位的分別是：電視互聯(lián)網(wǎng)、報紙、戶外廣告、雜志。但是，把戶外廣告作為最重要的信息收集方式的消費者卻很少。其實這樣的結(jié)果我們早已知曉，因為戶外廣告大體上屬于一種低度參與，他的目的在于在不同的地點多次刺激消費者，比如等公交車時，駕車行駛時，讓消費者對其有個印象，在今后的購買過程中能聯(lián)想到它的產(chǎn)品。

另外我們發(fā)現(xiàn)在不同的年齡段存在著較大差異，55歲以上的消費者喜歡從電視和報紙上收集信息，形式比較單一；對于30—55的消費者互聯(lián)網(wǎng)已成了繼電視與報紙后第三重要的形式，同時戶外廣告排在了第四位；然而30歲以下的年輕一族們早已把互聯(lián)網(wǎng)列在了第一位，戶外廣告排在第四。所以戶外廣告對中年和青年是有一定影響的，由于工作或者學(xué)習(xí)的原因，他們接觸戶外廣告的機會也相對比老年人多，所以商家應(yīng)考慮到消費者年齡的差異，充分發(fā)揮戶外廣告的作用。

1.3 與其他廣告?zhèn)鞑ネ緩较啾?，戶外廣告對消費者的影響程度 戶外廣告對大多數(shù)人幾乎沒有影響.其中認(rèn)為毫無影響的有26.04%,覺得無影響和無所謂的均為29.17%,而僅有15%左右的人認(rèn)為戶外廣告對其有影響.可是我們發(fā)現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象，很多人選擇了戶外廣告對其沒有影響，但是在購物中他會想到這則戶外廣告，甚至?xí)x擇購買該產(chǎn)品，因此我們發(fā)現(xiàn)戶外廣告并不是對消費者沒有

影響，而是在他們的短期記憶中儲存，待再次接觸該產(chǎn)品時，短期記憶就會發(fā)生作用，影響其最終的決定。

1.4 戶外廣告的優(yōu)缺點

戶外廣告由于其自身的某些優(yōu)缺點而不能完全影響消費者的消費行為。下面我們就從收集回來的問卷中分析戶外廣告的優(yōu)缺點。

先看其優(yōu)點。從收集的問卷中可以看出消費者認(rèn)為戶外廣告的優(yōu)點有隨處可見，影響范圍廣，其次為直接間接，易懂和全天候展示。這主要體現(xiàn)在戶外廣告沒有太多的廣告語直接給人們展示其產(chǎn)品或用絢麗經(jīng)典的圖片來襯托其產(chǎn)品。

在戶外廣告的這些優(yōu)點中消費者對其的重要度的認(rèn)同又有很大的區(qū)別：

其中老年人對直接間接易懂這一項的認(rèn)同度較低這可能是由于老年人的絕對閾限水平較高而戶外廣告的設(shè)計者卻忽略了不同年齡段的人的差別而導(dǎo)致老年人對這一項的認(rèn)同度低。

此外戶外廣告還有一些其他方面的大家所熟知的優(yōu)點，這些我們在問卷中可能沒有涉及到，但在和被調(diào)查者的交流中我們還得到了一些戶外廣告的優(yōu)點。諸如： 比較靈活、展露重復(fù)性強、成本低等。我們總結(jié)了比較顯著的幾點：

（1）到達率高

媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被各種媒體分流，信息也逐

漸被細(xì)化，廣告信息到達受眾的成本大幅增加而戶外廣告相對其他媒體來說到達率還算比較高。

（2）成本低

目前，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實中，巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。

（3）消費者生活方式的變化

隨著人們休閑活動的日益增多，現(xiàn)代都市人越來越喜愛旅游和運動等戶外活動。社交活動增多的趨勢對戶外媒體廣告具有十分有利的支撐作用。調(diào)查顯示，消費者頻繁的外出行為加大了戶外廣告的影響力。基于這一點，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外廣告。

世無完物，戶外廣告也因著自身的缺點而影響其宣傳效果。從問卷統(tǒng)計結(jié)果來看消費者認(rèn)為的戶外廣告最多缺點是沒有及時更換信息。這主要是因為做戶外廣告的企業(yè)忽略了這一點而致使戶外廣告不能及時展現(xiàn)自己產(chǎn)品的最新信息。而同時沒有及時更換內(nèi)容信息也是消費者認(rèn)為戶外廣告的最大缺點。在其缺點調(diào)查中我們得到以下數(shù)據(jù)：

同時我們在調(diào)查中還得出戶外廣告的一些其他缺點：容易遭受損壞，使用期限有限、廣告信息的容量相對有限、不能選擇受眾對象因而創(chuàng)造力受到局限、受眾注意較粗略等。

1.5 消費者對戶外廣告的記憶：

廣告效果的好壞在于消費者對廣告內(nèi)容的記憶程度和在購物的過程中對消費者的影響程度。

首先我們利用語義差別法詳細(xì)地詢問了戶外廣告是否會影響消費者對以前所購買商品的忠誠度；以及在消費者購物時，是否能聯(lián)想到該商品的戶外廣告。我們發(fā)現(xiàn)消費者對戶外廣告的記憶程度也是很模糊的。

由于消費者是被動的接收戶外廣告所傳遞信息，所以會很容易的產(chǎn)生遺忘和消退，從而導(dǎo)致消費者對戶外廣告的記憶很模糊。

人們傾向于依靠戶外廣告去選擇那些對自己不是很重要的商品，這些商品恰恰正是那些低度參與的商品，人們對戶外廣告所提供的信息有一種很低的記憶程度。

最后我們重點考察了消費者對戶外廣告的記憶度。在這里我們要求被調(diào)查者寫出幾則他印象較深的戶外廣告。

其中沒有填寫的占到了47.5%,記憶模糊的為15.2%,能夠記清楚的為37.3%.數(shù)據(jù)說明,大多數(shù)消費者對戶外廣告的記憶處于模糊狀態(tài).所以改變現(xiàn)狀的重點就在于利用低度參與等形式加深消費者的印象,通過改變色彩,經(jīng)常更新的方法吸引消費者的眼球.使戶外廣告這種形式在消費者的購買過程中起到一定的作用。

同時我們發(fā)現(xiàn)所得結(jié)果和被調(diào)查的年齡有很大關(guān)系。這有兩方面

的原因

1、身體機能，人的記憶程度隨著人的年齡的增加而漸漸減弱的；

2、社會原因，老年人一般很少出門，活動范圍較小，而且不是特別在意身邊的這些戶外廣告，而廣大的中年群體雖然有較大的活動范圍和較好的記憶力，但是工作和生活的忙碌使他們沒有更多的時間來關(guān)注戶外廣告。

戶外廣告作為一種被動的媒體傳播的類型，其記憶效果的取得主要受到所在位置的影響。

1.6 戶外廣告位置：

戶外廣告作為一個平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，快速直觀的進入人們的視線，并且受時間的限制相比電視要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量，在相對的人流中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又于戶外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在合適的位置，針對自己的目標(biāo)消費群體，有的放矢，戶外廣告才能產(chǎn)生很好的作用。

1.7 戶外廣告所在地點對消費者的影響： 能夠?qū)οM者產(chǎn)生影響的地點都具有以下特點:

1、人們經(jīng)常去的地方。如:公交站臺，2、有購物需要的地方。如:各大商場。

3、能隨時看見的地方。公交車身。

4、具有良好視覺效果的地方。如:高層建筑物的頂部。

而相反：

人們不經(jīng)常去的地方如:火車站，機場。廣告面積狹小的地方:如:單立柱。廣告效果就很差。

戶外廣告如果具有以下的特點將具有很強的吸引力：

1、廣告的版面要大。這一點不容質(zhì)疑。

2、人流量要大。只有人流量大,單個廣告牌的效果才能輻射到更大的范圍,效率才高,成本才低。

3、重復(fù)流動率高。人流量很大,雖然能取得良好的效果,但是所處的地段,相同和類似的廣告和其他產(chǎn)品也較多,消費者如果暫時沒有購物需求的時候是很難將其記住的,這也是火車站,機場雖然人流量大,但人重復(fù)流動率低，所以對消費者的消費行為影響較小。

4、視覺效果要好。這也是高層建筑物的頂部上的廣告能取得良好效果的原因。而公路兩邊的廣告牌最好能夠位于慢行車道的兩旁和車輛需要減速的區(qū)域，這樣才能取得更好的視覺效果。

1.8 戶外廣告對消費行為的影響：

在了解了戶外廣告的位置對其效果的影響后，我們再來看一下在戶外廣告吸引了人們注意力后，是否對人們消費行為產(chǎn)生影響，廣告是否達到了它應(yīng)有的目的。

戶外廣告的效果主要受到以下因素影響：

年齡因素：受戶外廣告影響而購買產(chǎn)品隨著年齡的增加,受影響

的程度就越小，這也符合年輕人追逐時尚的心理。

收入因素：由于老年人已經(jīng)形成自己固有的消費習(xí)慣,并且隨著自身收入的不斷的下降，戶外廣告是很難改變他們固有的消費習(xí)慣。

目標(biāo)群體：戶外廣告針對的目標(biāo)群體一般不是老年群體，受影響的程度自然就很小。

社會因素：中青年群體雖然經(jīng)濟收入可觀，但同時經(jīng)濟壓力也較大，同時中年群體對自己的消費觀具有十分理性的認(rèn)識，在實際的消費過程中，都十分實際。任何媒體類型都難以在這個群體產(chǎn)生較大的影響。

綜上，我們可以看出，戶外廣告雖然對人們的消費行為有一定的影響，但和其他媒介一樣，隨著人們消費觀的逐漸的成熟和理智，戶外廣告要打動消費者還有很長的一段路要走，特別是針對中、老年消費群體。

1.9公交站臺的燈箱廣告：

在針對戶外廣告進行了這么多的分析后，為了更為細(xì)致的分析問題，避免泛泛而談，我們有必要舉一個有代表性的戶外廣告平臺來詳細(xì)的說明問題，細(xì)致的分析問題。

經(jīng)過對城市各個戶外廣告平臺的分析，我們決定就公交站臺這一十分具有代表性的戶外廣告平臺進行更為細(xì)致的分析。

一個城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達程度決定了這個城市的是否能夠順

暢的運行，而在武漢公交系統(tǒng)中在，只有公共汽車的情況下，它每天匯聚的人流量是其他地方無可比擬的，所以，我們就公交站臺的燈箱廣告進行調(diào)查和研究是具有代表性的。

1.10人們留意公交站臺廣告的程度：

不難得出,大部分的人都經(jīng)?；蚺紶柫粢夤徽九_的廣告。無論是男女,還是不同年齡段的人。我想站臺廣告之所以能夠吸引人們的關(guān)注,有以下幾個特點: 地理位置的優(yōu)越性：武漢市民得出行方式以公共汽車為主，為此匯聚了大量的人流；站臺相對的狹窄和站臺廣告的巨大，站臺廣告幾乎和站臺等長，能夠取得了良好的視覺效果。站臺在為廣大市民提供遮風(fēng)避雨的場所的同時，站臺的廣告也為市民打發(fā)時間提供了一個媒介。

自身設(shè)計得合理性：站臺廣告主題鮮明，清晰展現(xiàn)產(chǎn)品、品牌；使用大而鮮明的圖片,沖擊感強；使用簡單字體，清晰明快；設(shè)計排版簡單明了，背景簡單，突出廣告內(nèi)容。

1.11:消費者關(guān)注廣告牌什么元素： 基于各個年齡階層來分析：

對于青年群體，關(guān)注的方面則較廣，廣告中的不同元素都能吸引他們的注意力。

對于中年群體。他們對廣告語有很大興趣,這也與這次接受調(diào)查

的中年群體的受教育的程度都比較高,他們更多關(guān)注的是更有文化內(nèi)涵的廣告元素。

對于老年群體，由于自身長久形成的消費觀和生活習(xí)慣，對戶外廣告的興趣較小。

從整體來看。能夠吸引消費者的主要是產(chǎn)品,色彩和廣告語。對于廣告中的產(chǎn)品,每個年齡群體都十分關(guān)注,這也是商家所希望看到的,畢竟他們打廣告的目的,也是為了推銷自己的產(chǎn)品。而模特形象主要是受到年輕群體關(guān)注的,這也是年輕人共有的特點，對美女,帥哥比較感興趣,符合他們追星的心理。

通過以上對公交站臺廣告的分析,說明人們出于打發(fā)時間和對周圍事物敏感，公交站臺的廣告能很好的傳達給消費者，起到一個傳播媒介應(yīng)該起到的作用，在這樣一個好的平臺上，戶外廣告需要的就是自身良好的設(shè)計與制作。

（五）調(diào)查總結(jié)：

戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在“時間”上擁有絕對優(yōu)勢——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不像電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區(qū)域視覺限制大，在一定的視覺范圍之內(nèi)，看得見就是看得見，看不見那一點辦法也沒有（當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補）。清楚地認(rèn)識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。

1．1定位：

戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。我們把它的用途總結(jié)如下：

1.強化企業(yè)形象和其在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位 2.提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度 3.加強企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系

（1）、樹立企業(yè)形象，廣告位應(yīng)選定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點地段，以彰顯實力、樹立強勢品牌形象，建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。（2）、發(fā)布產(chǎn)品信息，廣告位應(yīng)選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū)，以提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度，增強品牌的接觸度與暴露頻次。

1.2 市場

對于不同市場，戶外廣告的投入力度與方式也不應(yīng)該相同： 對于主要目標(biāo)城市—— 戶外廣告投放相對較多；

在重點地段投放大型廣告牌，以強化企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)形象及地位；

設(shè)置中型廣告牌以加強品牌；

以人行道廣告推廣企業(yè)旗下產(chǎn)品，從而提高其認(rèn)知度；

選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產(chǎn)品廣告； 對于次要目標(biāo)城市——

主要以人行道廣告加強受眾對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度。

以中型廣告牌輔助品牌/產(chǎn)品廣告的宣傳選擇性地利用公交廣告宣傳品牌

不同形式的戶外媒體，功用差別很大，在選擇的時候要特別注意。3.3 類型

（1）大型廣告牌: 有利于建立企業(yè)形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位；有效地加強受眾對品牌的認(rèn)知度。（2）中型廣告牌

有助于建立品牌/產(chǎn)品形象；建筑于策略性地點以增加品牌/產(chǎn)品的認(rèn)知度

（3）人行道燈箱

廣告訊息覆蓋面廣；以網(wǎng)絡(luò)形式靈活發(fā)布，可準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)市場；暴露頻次高，可迅速提高產(chǎn)品的認(rèn)知度；可結(jié)合旗下不同產(chǎn)品于同一廣告中

（4）公交廣告

廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利于滲透各階層受眾；國內(nèi)污染的環(huán)境會影響廣告效果及產(chǎn)品形象，故必須選擇性投放；夜間廣告效果稍差。

四、實習(xí)作品

五、實習(xí)總結(jié)

總之，這次的暑期社會實踐活動我學(xué)到了很多在學(xué)校里學(xué)不到的東西，這也就讓我覺得暑假這一個月的時間沒有自己白白的浪費，而是讓自己喝了很多地墨水，各方面都充實了很多，雖然一個人在外面，甚至暑假回家都沒有在家待多長時間，可是人總是會學(xué)著自己長大，在一個完全陌生的地方，和一些陌生人接觸，做從未接觸過的工作?？墒鞘聦嵶C明我可以做到，并且還可以做的更好，這是讓我覺得非常欣慰的事情。

自己做到規(guī)范，并且好幾次被經(jīng)理夸獎很有進步，對于我而言，這樣的一句話比給我吃蜜還甜，因為能夠得到認(rèn)可，從剛開始的不知道該如何下手，到后來的輕車熟路，這有一個過程，在這個過程當(dāng)中我也在不斷地進步著，這也就是我最大的收獲了。

沒有實踐就沒有發(fā)言權(quán)，對于大學(xué)生而言，我們不應(yīng)該把自己鎖在那個學(xué)術(shù)的象牙塔里，我們更應(yīng)該在社會上多實踐，把我們在學(xué)校里學(xué)的知識都運用到實踐當(dāng)中，只有我們親身體驗過才會有這樣的深刻體會，可以理解父母工作的辛勞，可以了解自己今后所涉及的行業(yè)的一些基本要求，這樣可以讓我們在大學(xué)畢業(yè)的時候更快地融入社會。

第五篇：廣告公司發(fā)展調(diào)查報告

實訓(xùn)三

廣告公司發(fā)展調(diào)查報告

10級廣告設(shè)計與制作(2)班

調(diào)查對象:南京俊科廣告設(shè)計工程有限公司

調(diào)查目的:了解廣告公司的發(fā)展?fàn)顩r和成績

調(diào)查主題:廣告公司的發(fā)展

調(diào)查范圍:南京地區(qū)的廣告公司之一

南京俊科廣告設(shè)計工程有限公司

公司簡介:南京俊科廣告設(shè)計工程有限公司（簡稱俊科廣告）是一家集廣告設(shè)計策劃、品牌推廣、戶外廣告設(shè)計制作安裝、企業(yè)標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計制作、戶外亮化工程、戶內(nèi)外高清高精度寫真制作、吸塑發(fā)光字、金屬字制作于一體的綜合性廣告公司。公司擁有一支高端的廣告設(shè)計策劃團隊和高素質(zhì)的專業(yè)生產(chǎn)隊伍，提供24小時全天候的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，本著以“全力以赴、做到最好”為宗旨，籍著提供“質(zhì)量好、交貨快”的口號，一直以來贏得了客戶公認(rèn)的認(rèn)同和支持！公司硬件條件優(yōu)越，擁有一流的現(xiàn)代化設(shè)備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設(shè)計加工人才，精心的設(shè)計，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項工程。公司在不斷的發(fā)展壯大過程中，不斷引進高科技產(chǎn)品滿足客戶的需求完善公司的服務(wù)，本著人無我有、人有我優(yōu)、服務(wù)不打折、質(zhì)量精益求精、價格透明合理的原則，精誠的為廣大新老客戶服務(wù).中國一級廣告企業(yè)；江蘇省“AAA“級優(yōu)秀施工企業(yè)；中國廣告協(xié)會會員；中國市場營銷協(xié)會會員單位；中國廣告優(yōu)勢企業(yè)；2008

年被中國廣告協(xié)會授予”中國廣告先進文明單位"

業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋：

·平面廣告：策劃、設(shè)計、制作、推廣；

· 戶內(nèi)外寫真：設(shè)計、制作、安裝；

· 廣告裝飾：吸塑字、雕刻字、發(fā)光字、水晶字、鈦金字制作安裝；

· 標(biāo)識標(biāo)牌：商業(yè)標(biāo)識標(biāo)牌、企業(yè)標(biāo)識標(biāo)牌制作安裝；

· 亮化工程：霓虹燈設(shè)計制作、樓宇建筑亮化設(shè)計制作安裝； 企業(yè)文化:企業(yè)文化是一個企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營中倡導(dǎo)、積累，經(jīng)過篩選提煉成的，是企業(yè)的靈魂和潛在的生產(chǎn)力，是打造企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略舉措。

現(xiàn)在的中國，世界中國，伴隨著廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，廣告企業(yè)文化也取得了豐碩成果。南京俊科廣告設(shè)計工程有限公司形成了豐厚的企業(yè)文化積淀，培育了以“俊科精神”、“品質(zhì)服務(wù)”等為代表的優(yōu)秀企業(yè)文化，激勵了俊科廣告人艱苦奮斗、無私奉獻、追求創(chuàng)新，成為俊科企業(yè)優(yōu)秀文化的重要組成部分，有力地促進了俊科廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

企業(yè)發(fā)展:

2009年9月南京高新開發(fā)區(qū)消防支隊宣傳標(biāo)語制作

2009年10月南京浦口區(qū)紅月賓館招牌設(shè)計制作

2009年11月南京江寧區(qū)漢瑞斯精密機械有限公司招牌設(shè)計制作

2009年12月江蘇省溧陽市天目湖國際城市廣場項目指揮部廣告策劃制作

2009年12月安徽省馬鞍山市金匯地產(chǎn)售樓中心招牌形象設(shè)計制作

2010年1月南京市江寧“八味私房菜”店鋪形象設(shè)計制作

2010年1月安徽省滁州市海瀾之家店鋪形象制作

2010年1月安徽省滁州市水石購物廣場招牌設(shè)計制作

2010年3月江蘇省南京市地鐵一號線南延線標(biāo)識牌導(dǎo)向系統(tǒng)制作

2010年3月安徽省滁州市時代超級購物中心招牌制作

2010年4月中鐵十五局集團南京混凝土制品有限公司形象標(biāo)牌制作

2010年4月安徽省滁州市雄獅數(shù)碼廣場整體形象廣告推廣設(shè)計制作

2010年5月中國石油管道防腐公司南京分公司形象設(shè)計制作 2010年6月南京樂天瑪特超市招牌廣告制作

2010年7月先聲藥業(yè)總部 樓牌標(biāo)識系統(tǒng)廣告制作

2010年8月 浩揚文化 立柱燈箱廣告制作

2010年10月 奧體中心奔馳杯網(wǎng)球大賽廣告制作

2010 10月 車爵士連鎖門店 梅山店廣告制作

2011 3月至善教育機構(gòu)高樓門、銀城東苑店廣告制作

2010 12月 江東軟件園廣告制作

2011.2月江蘇明發(fā)集團 背景墻廣告制作

2011 4月中國移動 12580龍江總部廣告制作

2011年 1月 河西富士通空調(diào)旗艦店廣告制作

2011年 3月 大廠門店廣告制作

2011年 4月 君心服飾連鎖門店 橋北大洋百貨廣告制作 調(diào)查結(jié)論:

通過對南京俊科廣告設(shè)計工程有限公司的調(diào)查中可以看出該公司的業(yè)績還是挺好的,廣告承接項目不斷,公司潛力很大.實力強,團隊分工明確,協(xié)調(diào)合理.涉及領(lǐng)域廣泛,輻射范圍廣.生命力強.現(xiàn)代化設(shè)備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設(shè)計加工人才，精心的設(shè)計，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項工程。服務(wù)好,效率快.公司在不斷發(fā)展壯大著.前景廣闊.組員: 03號:高敏星06號:李飛07號:牛芳芳08號:張衡

17號:梁雨23號:龔蘭花