第一篇：市場(chǎng)營(yíng)銷選擇題2

市場(chǎng)營(yíng)銷選擇題

1.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程的第一步是分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì) 2.以下那一個(gè)因素不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的范疇 3.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)買方的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分 4.產(chǎn)品的有形部分所組成的產(chǎn)品的形式產(chǎn)品 5.在消費(fèi)者購(gòu)買行為中，以下哪一點(diǎn)不是探究性購(gòu)買行為的特點(diǎn)？不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息 6.向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)性用途的活動(dòng)屬于 7.旨在促發(fā)顧客的購(gòu)買行動(dòng)而在短期內(nèi)采取的各種激勵(lì)手段稱為 8.生活消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采取密集分銷 9.影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多，在以下那種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最大？與生活關(guān)系不十分密切且競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品多的非必需品

10以下那一個(gè)不是影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的因素？11.品牌資產(chǎn)是一種特殊的無(wú)形資產(chǎn) 12.以下那一個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)？簡(jiǎn)便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉 13.以下那一個(gè)不是非貨幣成本？14.直接出口策略的主要缺點(diǎn)是 15.市場(chǎng)營(yíng)銷是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。16.在產(chǎn)品的暢銷階段，企業(yè)促銷策略的主要目標(biāo)是消費(fèi)者心目中建立品牌偏好 17.服務(wù)是一種無(wú)形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的使用權(quán) 18.消費(fèi)者初次購(gòu)買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買行為一般屬于19.在普通食鹽市場(chǎng)上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購(gòu)買行為以及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱為同質(zhì)性市場(chǎng)

20.下面幾類產(chǎn)品中那一類適宜采用最短的分銷渠道21.公共關(guān)系是一項(xiàng)長(zhǎng)期促銷方式 22.以下那種類型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的國(guó)家市場(chǎng)機(jī)會(huì)最為有限？傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型 23.人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為成本高、顧客有限 24.寶潔公司為期擁為不冊(cè)的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上，該有五大品牌。寶潔公司的采取的商標(biāo)策略是家庭商標(biāo)策略

25.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分銷鏈通常比傳統(tǒng)的要短 26.對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是類似包裝 27.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是 28.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者，通?？梢詮囊韵路矫孢M(jìn)行 29.消費(fèi)者購(gòu)買牛奶屬于那類購(gòu)買行為？ 30.產(chǎn)品在暢銷階段時(shí)，企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)是 31.理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵是找到 32.以下那一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？ 33.以下那一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能？ 34.產(chǎn)品——市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是 35.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可以通過(guò)各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是對(duì)抗 36.企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 37下面那一個(gè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)？顧客需要 38.市場(chǎng)營(yíng)銷組織是指對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合 39.在市場(chǎng)營(yíng)銷的初創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是 40.市場(chǎng)營(yíng)銷作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)在 41.以下那一個(gè)是探究性購(gòu)買的特點(diǎn)？ 42.以下那一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中最基本的信息系統(tǒng) 43.年度計(jì)劃控制過(guò)程的第一步是 44.服務(wù)的不可分離特征表明，顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過(guò)程中，才能享受到服務(wù)。45.市場(chǎng)跟隨者追求的是與市場(chǎng)領(lǐng)先者和平共處 46.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的第一步是 47.從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指 48.一個(gè)由人、機(jī)器和程序組成，為營(yíng)銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)就是市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)

49.市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑是開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途 50.國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)通過(guò)線公司與子公司、子公司和子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略就是轉(zhuǎn)移定價(jià)策略

51.同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求是具有 52.一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國(guó)家或地區(qū)的生活水平越高 53.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是 54.營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買 55.在生產(chǎn)者的購(gòu)買決策過(guò)程中，新購(gòu)這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過(guò)8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是執(zhí)行情況的反饋和評(píng)價(jià)

56.下列因素中那個(gè)不是影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的主要因素？ 57.當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)策略 58.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的寬度 59.在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵(lì)買方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是現(xiàn)金折扣 60.理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵61.特需專營(yíng)組織屬于以下那一類渠道結(jié)構(gòu) 62.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是市場(chǎng)機(jī)會(huì) 63.服務(wù)是一方向別一方提供的基本上是無(wú)形的任何所有權(quán)的產(chǎn)生，并且不得、導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生 64.市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)中65.一個(gè)消費(fèi)者的完整購(gòu)買過(guò)程是從開(kāi)始的 66.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是主要區(qū)別是市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研是為了解決具體問(wèn)題

第二篇：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷選擇題

一、單項(xiàng)選擇題

1、一個(gè)國(guó)家生活必需品的市場(chǎng)潛量主要取決于（A）。

A、人口的規(guī)模 B、人口的分布 C、人口的增長(zhǎng)率 D、人口的結(jié)構(gòu)

2、國(guó)際文化環(huán)境中最敏感的因素是（B）。

A、語(yǔ)言 B、宗教 C、教育水平D、社會(huì)組織

3、高科技產(chǎn)品的營(yíng)銷對(duì)下列哪個(gè)文化因素比較敏感（C）？ A、語(yǔ)言 B、宗教 C、教育水平D、物質(zhì)要素

4、下列行為中不屬于政治干預(yù)的是（B）。

A． 沒(méi)收、征用和國(guó)有化 B．外匯管制 C． 政治沖突 D． 本國(guó)化

5、國(guó)際商業(yè)糾紛的解決途徑有（B）

A.友好協(xié)商、談判和訴訟 B.友好協(xié)商、訴訟和仲裁 C.友好協(xié)商、談判和仲裁 D.訴訟、審判、仲裁

6、東道國(guó)的“號(hào)召人民只買國(guó)貨；反對(duì)進(jìn)口；反對(duì)外國(guó)投資”等觀念和行為是（A）的表現(xiàn)。

A、民族主義 B、政局不穩(wěn)定 C、文化分裂 D、經(jīng)濟(jì)主義

7、“寶潔公司設(shè)計(jì)了九種品牌的洗衣粉、八種品牌的洗發(fā)水”是消費(fèi)者市場(chǎng)下列哪個(gè)特點(diǎn)的體現(xiàn)？（A）

A、消費(fèi)需求復(fù)雜 B、購(gòu)買批量小 C、消費(fèi)需求的流動(dòng)性 D、非專家購(gòu)買

8、根據(jù)美國(guó)對(duì)社會(huì)階層的研究，（B）是私人別墅、游艇、游泳池、及名牌轎車的主要消費(fèi)群體，是各階層中購(gòu)買力最強(qiáng)的。

A、上上層 B、上下層 C、中上層 D、中下層

9、下列商品中較適宜采用無(wú)差異策略的是（B）。

A．服裝 B．糧食 C．鞋類 D．化妝品

10、把國(guó)際市場(chǎng)分成北美、拉美、非洲、亞洲、中東、歐洲等幾大市場(chǎng)的細(xì)分方法是（A）A．地理細(xì)分 B．行為細(xì)分 C．人口細(xì)分 D．心理細(xì)分

11、細(xì)分市場(chǎng)是由類似的（C）組成的。

A．產(chǎn)品 B．行業(yè) C．消費(fèi)者群體 D．企業(yè)

12、有利于了解和掌握不同國(guó)家在市場(chǎng)容量、消費(fèi)水平、需求及競(jìng)爭(zhēng)方面的不同特點(diǎn)的世界市場(chǎng)分類方法，屬于（B）

A.按照地理位置分類 B.按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平分類 C.按照經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟分類 D.按照商品類別分類

13、最初級(jí)的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式是（B）。

A、直接出口 B、間接出口 C、契約進(jìn)入 D、投資進(jìn)入

14、最高級(jí)的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式是（D）。

A、直接出口 B、間接出口 C、契約進(jìn)入 D、投資進(jìn)入

15、在國(guó)際上，喜來(lái)登酒店進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家一般采取何種方式（D）。A、一般許可 B、特許經(jīng)營(yíng) C、合同制造 D、管理合同

16、“巴黎水”礦泉水在法國(guó)的宣傳點(diǎn)是營(yíng)養(yǎng)健康，而在美國(guó)的消費(fèi)者對(duì)礦泉水的營(yíng)養(yǎng)健康不感興趣，在產(chǎn)品不變的情況下，宣傳點(diǎn)則改成“時(shí)尚飲料”。這種國(guó)際產(chǎn)品選擇策略屬于（B）

A．產(chǎn)品和促銷直接延伸 B．產(chǎn)品直接延伸，促銷策略改變 C．產(chǎn)品改變、促銷直接延伸 D．產(chǎn)品促銷雙向延伸

17、當(dāng)產(chǎn)品處于（C）時(shí)，利潤(rùn)達(dá)到最大。

A．成長(zhǎng)期 B．投入期 C．成熟期 D．衰退期

18、產(chǎn)品功能和效用屬于產(chǎn)品整體概念中的（A）

A.核心產(chǎn)品 B.延伸產(chǎn)品 C.形式產(chǎn)品 D.潛在產(chǎn)品

19、不需要對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)的國(guó)際產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略是（C）。A.產(chǎn)品調(diào)整—促銷調(diào)整 B.產(chǎn)品延伸—促銷擴(kuò)展 C.產(chǎn)品適應(yīng)—促銷適應(yīng) D.產(chǎn)品創(chuàng)新

20、下列（C）因素是企業(yè)定價(jià)的上限（即最高價(jià)格）。A．利潤(rùn) B．成本 C．需求 D．競(jìng)爭(zhēng)

21、跨國(guó)公司通過(guò)轉(zhuǎn)移定價(jià)能達(dá)到除（C）外的下列目標(biāo)。

A.靈活調(diào)動(dòng)資金 B．減輕稅收 C．減緩市場(chǎng)變化 D．規(guī)避東道國(guó)政策管制

22、下面哪種定價(jià)策略可以在一段時(shí)間內(nèi)留住一個(gè)消費(fèi)者或用戶（C）A．現(xiàn)金折扣 B． 換新折扣 C．?dāng)?shù)量累計(jì)折扣 D．功能折扣

23、下列哪些產(chǎn)品除（C）外一般都適合于成本加成定價(jià)法？ A．商品房 B．皮鞋 C．古董 D．服裝

24、跨國(guó)公司制定價(jià)格時(shí)考慮的首要因素應(yīng)該是（A）A.產(chǎn)品成本 B.消費(fèi)需求 C.產(chǎn)品價(jià)值 D.利潤(rùn)

25、國(guó)際營(yíng)銷公共關(guān)系的最主要作用是（C）。

A．短期內(nèi)促進(jìn)產(chǎn)品銷售B．了解客戶的需求 C．樹(shù)立企業(yè)良好形象D．比廣告促銷節(jié)省成本

26、（C）是一種為了刺激需求、擴(kuò)大銷量而采取的能迅速產(chǎn)生激勵(lì)的促銷措施，如折扣、降價(jià)、抽獎(jiǎng)、交易印花等。

A．廣告 B．人員推銷 C．營(yíng)業(yè)推廣 D．公共關(guān)系

27、公共關(guān)系與廣告的不同之處是（C）

A.非人員 B.和銷售直接關(guān)聯(lián)度小 C.非付費(fèi) D.利用大眾媒介

28、（D）是指企業(yè)在一定時(shí)期，為完成一定任務(wù)所采用的能夠迅速產(chǎn)生激勵(lì)作用的各種短期促銷措施。

A、廣告 B、人員推銷 C、公共關(guān)系 D、營(yíng)業(yè)推廣

29、在國(guó)際營(yíng)銷中，短期效果明顯的促銷方式是（C）

A.廣告促銷 B.公共關(guān)系 C.營(yíng)業(yè)推廣 D.聯(lián)合促銷 30、分銷商與代理商的根本區(qū)別在于是否（A）

A.擁有產(chǎn)品的所有權(quán) B.簽訂合同C.提供市場(chǎng)信息 D.擁有產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)

31、哪種類型的企業(yè)購(gòu)買決策過(guò)程最復(fù)雜？（B）

A.直接再購(gòu)買 B.首次購(gòu)買 C.修正再購(gòu)買 D.互惠購(gòu)買

32、根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品平均價(jià)格來(lái)確定企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格屬于（A）

A.隨行就市定價(jià)法 B.標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法C.心理定價(jià)法 D.成本加成定價(jià)法

33、企業(yè)給銷往各地市場(chǎng)的產(chǎn)品都制定統(tǒng)一的出廠價(jià)格，這是（A）A.標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法 B.多樣化定價(jià)法 C.主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法 D.地心定價(jià)法

34、在歐盟，寶潔公司推出超濃縮的織物軟化劑利諾（Lenor），以可重裝的塑料袋銷售，從而節(jié)省了包裝材料的85%。這一做法屬于（D）

A.強(qiáng)制性要求的產(chǎn)品適應(yīng) B.文化要求的產(chǎn)品適應(yīng) C.產(chǎn)品使用習(xí)慣的適應(yīng) D.環(huán)境保護(hù)要求的適應(yīng)

35、對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模、潛力大的國(guó)家應(yīng)考慮采用哪種進(jìn)入模式？（E）

A.間接出口 B.許可交易 C.直接出口 D.合同模式 E、投資進(jìn)入模式

36、在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，企業(yè)將多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)并針對(duì)每個(gè)子市場(chǎng)分別制定營(yíng)銷組合方案。這種營(yíng)銷策略是（B）

A.無(wú)差異國(guó)際營(yíng)銷 B.差異型國(guó)際營(yíng)銷C.密集型國(guó)際營(yíng)銷 D.細(xì)分型國(guó)際營(yíng)銷

37、以下哪種途徑獲得的信息屬于二手資料？（D）

A.通過(guò)訪談 B.通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷C.通過(guò)市場(chǎng)試驗(yàn) D.通過(guò)報(bào)紙、刊物

38、屬于社會(huì)文化環(huán)境因素的是（B）

A.人口狀況 B.風(fēng)俗習(xí)慣 C.國(guó)際關(guān)系 D.國(guó)際爭(zhēng)端

39、印度、埃及和菲律賓等國(guó)經(jīng)濟(jì)屬于（C）

A.自給型經(jīng)濟(jì) B.原料出口型經(jīng)濟(jì)C.工業(yè)化進(jìn)程中的經(jīng)濟(jì) D.工業(yè)化經(jīng)濟(jì) 40、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是指（C）

A.各國(guó)之間商品交換 B.向他國(guó)出口產(chǎn)品 C.跨國(guó)界的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) D.在某國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)品

41、國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)中政治風(fēng)險(xiǎn)多種多樣，其中最嚴(yán)重的是被當(dāng)?shù)卣?A)A.沒(méi)收 B.征用 C.國(guó)有化 D.管制

42、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷主要著眼于(C)A.國(guó)家利益 B.地區(qū)利益 C.企業(yè)利益 D.消費(fèi)者利益

43、能夠反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況和金融政策的綜合指標(biāo)是(C)A.自然資源 B.基礎(chǔ)設(shè)施 C.通貨膨脹率 D.外國(guó)投資狀況

44、對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中因自變量的變化引起因變量變化的關(guān)系進(jìn)行的研究是(C)A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.預(yù)測(cè)性研究

45、能夠體現(xiàn)及時(shí)調(diào)整信息、實(shí)現(xiàn)信息雙向交流等特點(diǎn)的促銷手段是(A)A.人員推銷 B.廣告 C.營(yíng)業(yè)推廣 D.公共關(guān)系

46、從根本上來(lái)說(shuō)，國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析就是要研究企業(yè)所面臨的(C)A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B.政治環(huán)境 C.不可控制因素 D.可控制因素

47、下面哪種定價(jià)策略可以在一段時(shí)間內(nèi)留住一個(gè)消費(fèi)者或用戶（C）A.現(xiàn)金折扣 B.換新折扣 C.數(shù)量累計(jì)折扣 D.功能折扣

48、國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際營(yíng)銷在以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是不同的（D）A.定價(jià) B.利潤(rùn) C.購(gòu)銷 D.促銷

49、國(guó)際營(yíng)銷公共關(guān)系的最主要作用是（C）A.短期內(nèi)促進(jìn)產(chǎn)品銷售B.了解客戶的需求 C.樹(shù)立企業(yè)良好形象D.比廣告促銷節(jié)省成本

50、下列（C）因素是企業(yè)定價(jià)的上限（即最高價(jià)格）。A.利潤(rùn)B.成本C.需求D.競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格

51、細(xì)分市場(chǎng)是由類似的（C）組成的 A.產(chǎn)品B.行業(yè)C.消費(fèi)者群體D.企業(yè)

52、決定消費(fèi)者欲望和行為最深層的外在因素是（A）A.文化因素B.心理動(dòng)機(jī)C.經(jīng)濟(jì)因素D.體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)

53、高科技產(chǎn)品的營(yíng)銷對(duì)下列哪個(gè)文化因素比較敏感（C）A.語(yǔ)言B.宗教C.教育水平D.物質(zhì)要素

54、東道國(guó)的“號(hào)召人民只買國(guó)貨；反對(duì)進(jìn)口；反對(duì)外國(guó)投資”等觀念和行為是（A）A.民族主義B.政局不穩(wěn)定C.文化分裂 D.經(jīng)濟(jì)主義

55、下列行為中不屬于政治干預(yù)的是（B）

A.沒(méi)收、征用和國(guó)有化B.外匯管制C.政治沖突D.本國(guó)化

56、許多企業(yè)為了刺激消費(fèi)者購(gòu)買的興趣,采用有獎(jiǎng)銷售的形式,這種促銷方式是(D)A.廣告 B.人員推廣 C.公共關(guān)系 D.營(yíng)業(yè)推廣

57、國(guó)際廣告的(B)是指企業(yè)要適應(yīng)不同國(guó)家或地區(qū)的文化,廣告制作要迎合當(dāng)?shù)氐目谖?A.標(biāo)準(zhǔn)化 B.本地化 C.形象策略 D.產(chǎn)品策略

58(D)是廣告與廣告對(duì)象之間信息傳遞的載體,是溝通廣告主體及廣告對(duì)象之間的信息橋梁.A.人員推銷 B.公共關(guān)系 C.報(bào)紙 D.廣告媒體

59、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是（D）

A.推銷觀念 B.生產(chǎn)觀念 C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 60、國(guó)際市場(chǎng)的(B)是指企業(yè)將各種促銷方式綜合運(yùn)用,各種促銷方式相互配合的整體系統(tǒng).A.銷售促進(jìn) B.促銷組合 C.人員推銷 D.營(yíng)業(yè)推廣

61、山東“三聯(lián)”的主營(yíng)業(yè)務(wù)是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化增長(zhǎng)方式屬于(A)A.集團(tuán)多角化 B.同心多角化 C.水平多角化 D.關(guān)聯(lián)多角化

二、多項(xiàng)選擇題

1、國(guó)際營(yíng)銷中的外部環(huán)境因素，也就是不可控制因素，包括（ABCDE）。A．政治因素

B．經(jīng)濟(jì)因素 C．競(jìng)爭(zhēng)因素 D．文化因素 E．法律因素

2、（ABCDE）等因素均屬于文化因素，它們對(duì)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷決策將產(chǎn)生重大影響。A．語(yǔ)言

B．社會(huì)組織 C．教育

D．物質(zhì)要素 E．宗教

3、國(guó)際市場(chǎng)信息按信息的來(lái)源渠道，可分為：（A E）

A.傳統(tǒng)信息 B.過(guò)時(shí)信息 C.第二次信息D.流動(dòng)信息 E.計(jì)算機(jī)信息

4、國(guó)際市場(chǎng)信息主要包括：（ABCDE F）

A.環(huán)境信息 B.產(chǎn)品信息C.價(jià)格信息D.渠道信息 E.競(jìng)爭(zhēng)信息 F.促銷信息

5、以下選項(xiàng)中，可以作為企業(yè)向用戶提供信息的形式的有：（ABCDE）A.座談會(huì) B.展銷會(huì) C.廣告 D.上門推銷 E.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息

6、在進(jìn)行國(guó)際廣告的媒介決策時(shí)，主要應(yīng)考慮的因素是（ABCDE）。A.國(guó)際性 B.可獲性 C.質(zhì)量 D.費(fèi)用

E.覆蓋范圍

7、（ADE）等商品適于采用無(wú)差異營(yíng)銷策略。

A．化肥

B．服裝 C．化妝品

D．藥品 E．糧食

8、企業(yè)考察一國(guó)市場(chǎng)時(shí)，首先要考慮市場(chǎng)規(guī)模。市場(chǎng)是由持有貨幣的而且有購(gòu)買欲望和購(gòu)買能力的人組成的，因此要研究國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模必須先分析國(guó)際市場(chǎng)的（CD）。A、物價(jià)水平B、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 C、人口 D、收入

9、針對(duì)消費(fèi)心理可以采用的定價(jià)策略是（BCD）。

A、盈虧平衡定價(jià)法 B、整數(shù)定價(jià)法 C、尾數(shù)定價(jià)法 D、聲望定價(jià)法

10、社會(huì)文化環(huán)境簡(jiǎn)稱文化環(huán)境，是營(yíng)銷環(huán)境諸要素中最富有挑戰(zhàn)意義的因素，具體包括（ABCDE）等因素。

A、態(tài)度和價(jià)值觀 B、消費(fèi)方式和習(xí)俗 C、物質(zhì)文化要求，如交通

D、教育 E、宗教

11、在國(guó)際營(yíng)銷中，企業(yè)要用可控因素去適應(yīng)國(guó)際環(huán)境中不可控的國(guó)素，這些不可控因素由（ABDE）等環(huán)境方面的因素組成。

A、政治 B、經(jīng)濟(jì) C、歷史 D、文化 E、法律

12、企業(yè)選擇國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)是（ABCD）。

A、可衡量性 B、可進(jìn)入性 C、需求足量性 D、易反應(yīng)性 E、可分割性

13、調(diào)研報(bào)告通常由（ABC）組成。

A、前言 B、報(bào)告的主體 C、附錄 D、參考文獻(xiàn)

14、自然環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響主要表現(xiàn)在（ABCD）。A、影響產(chǎn)品的適應(yīng)性 B、影響分銷體系的設(shè)立 C、影響分銷渠道的選擇 D、影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本

15、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的共同點(diǎn)主要表現(xiàn)在（BCDE）。A、市場(chǎng)主體相同

B、理論基礎(chǔ)相同 C、國(guó)際環(huán)境相同 D、交換對(duì)象相同 E、利益機(jī)制相同

16、國(guó)際公共關(guān)系對(duì)象復(fù)雜，在實(shí)施時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題是（ABCE）。

A、公共活動(dòng)的針對(duì)性

B、公司在當(dāng)?shù)氐挠∠?/p>

C、公關(guān)活動(dòng)組織的問(wèn)題

D、語(yǔ)言交流問(wèn)題 E、市場(chǎng)國(guó)政府的規(guī)定

17、大市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷手段除了包括一般市場(chǎng)營(yíng)銷4P手段外，還包括另外兩個(gè)P，它們是指（CD）。

A、人員 B、有形展示 C、權(quán)力 D、公共關(guān)系

18、商業(yè)習(xí)慣也是文化環(huán)境的組成部分。就文化的要素而言，影響商業(yè)習(xí)慣的重要因素主要有（ABCD）。

A、圖案和顏色 B、宗教信仰 C、價(jià)值觀 D、禮儀、交往方式

19、企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式有（ABE）

A、出口進(jìn)入模式 B、契約進(jìn)入模式 C、許可進(jìn)入模式 D、合同進(jìn)入模式 E、投資進(jìn)入模式 20、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序是（ABCD）。

A、確立調(diào)研目標(biāo)B、制定調(diào)研方案C、調(diào)研方案實(shí)施及數(shù)據(jù)處理D、撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

21、根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的歷史狀況，可以將其劃分為幾個(gè)具有階段性特征的階段（ABCDE）。A、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷 B、出口營(yíng)銷 C、國(guó)際營(yíng)銷 D、多國(guó)營(yíng)銷 E.全球營(yíng)銷

22、區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織的類型有（ABCD）

A．自由貿(mào)易區(qū) B．關(guān)稅同盟 C．共同市場(chǎng) D．經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟 E．政治聯(lián)盟

23、評(píng)價(jià)廣告效果，涉及的內(nèi)容有（ABCDE）

A、任務(wù) B、資金 C、信息 D、媒體 E、衡量

24、英國(guó)學(xué)者羅斯托從經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的角度將世界各國(guó)分為如下幾個(gè)階段（ABCDEF）A、傳統(tǒng)社會(huì) B、起飛前階段 C、起飛階段 D、成熟階段 E、大眾高消費(fèi)階段 F、超越大眾消費(fèi)階段

25、國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分可根據(jù)影響消費(fèi)者需求和欲望的細(xì)分變量，分為（ABCD）。A、地理細(xì)分 B、人口細(xì)分 C、心理細(xì)分 D、行為細(xì)分

26、需求導(dǎo)向定價(jià)法包括（ACD）

A、倒推定價(jià)法 B、成本定價(jià)法 C、差別定價(jià)法 D、感受價(jià)值定價(jià)法

27、影響國(guó)際市場(chǎng)銷售推廣的因素包括（ABD）

A、當(dāng)?shù)卣南拗艬、經(jīng)銷商的合作態(tài)度 C、銷售推廣的目標(biāo)D、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度

28、下列定價(jià)法中，屬于成本導(dǎo)向定價(jià)法的有（AB）。

A、成本加成定價(jià)法 B、邊際成本定價(jià)法 C、盈虧平衡定價(jià)法

D、最優(yōu)價(jià)格定價(jià)法 E、差別對(duì)待定價(jià)法

29、在下列定價(jià)法中，屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的有（CDE）。A、相關(guān)產(chǎn)品比價(jià)法 B、邊際成本定價(jià)法

C、隨行就市定價(jià)法 D、密封投標(biāo)定價(jià)法 E、正面競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法 30、影響國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格的主要因素有（ABCDE）。

A、成本因素 B、市場(chǎng)需求 C、定價(jià)目標(biāo)

D、競(jìng)爭(zhēng)因素 E、政府對(duì)價(jià)格的調(diào)控政策

31、開(kāi)展國(guó)際公共關(guān)系的活動(dòng)程序（）

A.開(kāi)展公眾調(diào)查 B.確定公共關(guān)系目標(biāo)，制定公共關(guān)系計(jì)劃 C.實(shí)施計(jì)劃與溝通信息 D.公共關(guān)系效果評(píng)價(jià)

32、非強(qiáng)制性產(chǎn)品改變的影響因素通常有以下的那幾種（ABCD）A.文化的適應(yīng)性改變 B.各國(guó)消費(fèi)者的收入水平C.消費(fèi)者的不同偏好 D.國(guó)外市場(chǎng)的教育水平

33.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的形成與發(fā)展，大體上經(jīng)歷了(ABD)A.出口營(yíng)銷階段 B.全球營(yíng)銷階段 C.國(guó)際化營(yíng)銷階段D.跨國(guó)營(yíng)銷階段

34、國(guó)際市場(chǎng)人員推銷的結(jié)構(gòu)包括（ABCD）

A.地區(qū)結(jié)構(gòu)型 B.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)型 C.顧客結(jié)構(gòu)型 D.綜合結(jié)構(gòu)型

35、近幾年，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷深入，我國(guó)的許多企業(yè)也開(kāi)始以各種各樣的形式走出國(guó)門，開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，其直接動(dòng)因主要是(ABCDE)A.接受海外訂貨 B.隨客戶出國(guó) C.平衡進(jìn)出口 D.獲取或利用國(guó)外資源 E.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

36、與國(guó)際合作和合資經(jīng)營(yíng)相比，國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的特點(diǎn)是(ACD)A.形式上的靈活性B.合作關(guān)系緊密C.利潤(rùn)分配的主動(dòng)性D.自主經(jīng)營(yíng)性強(qiáng) 37在媒介決策時(shí)，主要要考慮（ABCD）等因素。

A.媒介的國(guó)際性B.媒介的可獲性C.媒介的覆蓋范圍D.媒介的費(fèi)用與質(zhì)量 38企業(yè)為產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)份額，可采用(BC)等營(yíng)銷策略。A.價(jià)格不變，提高產(chǎn)量B、價(jià)格不變，提高質(zhì)量 C、質(zhì)量不變，降低價(jià)格D、價(jià)格提高，質(zhì)量提高

39、企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇要考慮的因素有（ABCD）

A、企業(yè)擁有的資源B、市場(chǎng)上同類商品是否具有同質(zhì)性

C、市場(chǎng)上購(gòu)買者是否具有相同的偏好D、企業(yè)提供的商品所處生命周期的哪個(gè)階段 40、所有企業(yè)無(wú)論是產(chǎn)品制造商或是服務(wù)公司，其市場(chǎng)都有兩大類，即(AD)A、消費(fèi)者市場(chǎng)B、國(guó)際市場(chǎng)C、地區(qū)市場(chǎng)D、組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)

第三篇：市場(chǎng)營(yíng)銷選擇題總結(jié)

1． 某葡萄酒廠擬開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，但調(diào)研結(jié)果表明該地的消費(fèi)者不喜歡喝葡萄酒，此時(shí)該企業(yè)應(yīng)采取的調(diào)節(jié)

市場(chǎng)需求的策略是（D）

A．維持營(yíng)銷策略

B．改變營(yíng)銷策略

C．降低營(yíng)銷策略

D．刺激營(yíng)銷策略

2．“酒香不怕巷子深”所體現(xiàn)出的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)是（D）

A．生產(chǎn)觀念

B．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

C．銷售觀念

D．產(chǎn)品觀念

3．某類業(yè)務(wù)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率大于10％，市場(chǎng)份額與最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額比值大于1.0，該類業(yè)務(wù)屬于（C）

A．問(wèn)號(hào)類

B．金牛類

C．明星類

D．瘦狗類

4．最富有靈活性，但是花費(fèi)成本較高的調(diào)查方法是（C）

A．電話訪問(wèn)

B．郵寄問(wèn)卷

C．人員訪問(wèn)

D．試驗(yàn)法

5．進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，首先由銷售人員根據(jù)自己的判斷，做出自己認(rèn)為可靠的銷售預(yù)測(cè)，然后再由主要部門加以綜合的定性預(yù)測(cè)方法是（B）

A．購(gòu)買者意見(jiàn)法

B．銷售人員意見(jiàn)綜合法

C．專家意見(jiàn)法

D．市場(chǎng)試銷法

6．房地產(chǎn)公司和汽車制造公司之間互為（A）

A．愿望競(jìng)爭(zhēng)者

B．平行競(jìng)爭(zhēng)者

C．品牌競(jìng)爭(zhēng)者

D．形式競(jìng)爭(zhēng)者

7．廣告公司在市場(chǎng)營(yíng)銷中介中屬于（D）

A．供應(yīng)商

B．商人中間商

C．代理中間商

D．輔助商

8．按照馬斯洛的需要層次理論，最高層次的需要是（C）

A．生理需要

B．安全需要

C．自我實(shí)現(xiàn)需要

D．社會(huì)需要

9．市場(chǎng)補(bǔ)缺者的制勝之道是（C）

A．有效的分銷策略

B．專業(yè)化經(jīng)營(yíng)

C．產(chǎn)品創(chuàng)新

D．促銷創(chuàng)新

10．美國(guó)A時(shí)裝公司生產(chǎn)婦女時(shí)裝，分別設(shè)計(jì)成“樸素型”、“時(shí)髦型”、“知識(shí)型”和“優(yōu)雅型”等不同款式，該市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是心理細(xì)分，具體是（A）

A．生活方式

B．人格

C．社會(huì)階層

D．使用者情況

11．無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略主要適用的情況是（B）

A．企業(yè)實(shí)力較弱

B．市場(chǎng)同質(zhì)性

C．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多

D．消費(fèi)需求復(fù)雜

12．企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的核心內(nèi)容是（B）

A．不斷降低產(chǎn)品的成本

B．設(shè)計(jì)和塑造產(chǎn)品特色或個(gè)性

C．明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)

D．弄清消費(fèi)者的需求差異

13．人們購(gòu)買洗衣機(jī)所獲得的核心產(chǎn)品是（B）

A．洗衣機(jī)本身

B．清潔衣物的效用或利益

C．終身保修

D．優(yōu)質(zhì)品牌

14．某企業(yè)有5條產(chǎn)品線，它們的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)分別是4、7、6、5、2，那么該企業(yè)的產(chǎn)品組合的寬度和長(zhǎng)度分別為（B）

A．5，7

B．11，13

C．5，11

D．5，24

15．產(chǎn)品生命周期指的是（D）

A．產(chǎn)品使用壽命

B．產(chǎn)品物理壽命

C．產(chǎn)品合理壽命

D．產(chǎn)品市場(chǎng)壽命

16．電視機(jī)從黑白電視機(jī)發(fā)展到彩色電視機(jī)，這屬于（C）

A．全新產(chǎn)品

B．改進(jìn)產(chǎn)品

C．換代產(chǎn)品

D．仿制產(chǎn)品

17．企業(yè)定價(jià)時(shí)價(jià)格最高界限的決定因素是（C）

A．競(jìng)爭(zhēng)

B．固定成本

D．總成本

18．北京奧運(yùn)會(huì)某場(chǎng)比賽的門票以座位所在區(qū)位不同，價(jià)格分別為880元，680元，480元，280元，180元不等。該定價(jià)策略屬于差別定價(jià)策略，具體為（A）

A．產(chǎn)品部位差別定價(jià)

B．顧客差別定價(jià)

C．銷售時(shí)間差別定價(jià)

D．產(chǎn)品形式差別定價(jià)

19．中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李xx設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外。在國(guó)際市場(chǎng)，每件“李xx”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1000美元，這種定價(jià)策略屬于（D）

A．聲望定價(jià)

B．基點(diǎn)定價(jià)

C．招徠定價(jià)

D．需求導(dǎo)向定價(jià)

20．生產(chǎn)啤酒、飲料這些便利品的企業(yè)，一般情況下采取的分銷策略是（D）

A．獨(dú)家分銷

B．選擇分銷

C．無(wú)店鋪分銷

D．密集分銷

21．價(jià)格昂貴的產(chǎn)業(yè)用品一般適合采取的渠道是（A）

A．短而窄

B．短而寬

C．長(zhǎng)而窄

D．長(zhǎng)而寬

22．某企業(yè)按照每元廣告支出帶來(lái)100元的銷售收入計(jì)算，當(dāng)預(yù)定明年銷售額為1000萬(wàn)元時(shí)，就為市場(chǎng)部門安排了10萬(wàn)元廣告使用費(fèi)，這種確定廣告預(yù)算的方法是（B）

A．量力而行法

B．銷售百分比法

C．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法

D．目標(biāo)任務(wù)法

23．促銷的本質(zhì)是（A）

A．信息溝通

B．廣告

C．選擇

D．公關(guān)

24．人員銷售的最大缺點(diǎn)是（D）

A．針對(duì)性不足

B．成本高，接觸顧客量大

C．用戶可能不接受

D．成本高，接觸顧客有限

25．描述特定品牌的目標(biāo)、戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的計(jì)劃是（C）

A．產(chǎn)品計(jì)劃

B．市場(chǎng)計(jì)劃

C．品牌計(jì)劃

26．某企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率為30％，其最大的三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率分別為20％，10％，10％，則該企業(yè)的相對(duì)市場(chǎng)占有率(相對(duì)于三個(gè)最大競(jìng)爭(zhēng)者)為（A）

A．75％

B．10％

C．50％

D．30％

27．調(diào)整企業(yè)與所有利益相關(guān)者之間關(guān)系的行為規(guī)范的總和是（C）

A．道德

B．規(guī)范

C．營(yíng)銷道德

D．營(yíng)銷規(guī)范

28．轟動(dòng)全國(guó)的“三鹿奶粉”事件的不道德行為屬于（A）

A．產(chǎn)品策略中不道德行為

B．價(jià)格策略中不道德行為

C．渠道策略中不道德行為

D．促銷策略中不道德行為

29．市場(chǎng)營(yíng)銷中的英文縮寫(xiě)“4C”，除Consumer(消費(fèi)者)、Cost(成本)、Convenience(便利)以外還有（C）

A．Customer(顧客)

B．Contribution(貢獻(xiàn))

C．Communication(溝通)

D．Construction(構(gòu)建)

30．利用Intemet技術(shù)最大程度地滿足客戶的需求，來(lái)達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)，增加盈利目的的營(yíng)銷過(guò)程是（D）

A．關(guān)系營(yíng)銷

B．整合營(yíng)銷

C．線性營(yíng)銷

D．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

31.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（c）

A.生產(chǎn)

B.分配

C.交換

D.促銷

32.從總體上看，質(zhì)量改進(jìn)方案通常會(huì)增加企業(yè)的（B）

A.成本

B.盈利

C.無(wú)形資產(chǎn)

D.以上答案都不對(duì)

33.（C）是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告。

A.產(chǎn)品

B.定價(jià)

C.促銷

D.分銷

34.消費(fèi)者的購(gòu)買單位是個(gè)人或（B）

A.集體

B.家庭

C.社會(huì)

D.單位

35.服務(wù)是一方向另一方提供基本上是（B）并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生

A.有形產(chǎn)品

B.無(wú)形的任何活動(dòng)或利益

C.物質(zhì)產(chǎn)品

D.實(shí)體產(chǎn)品

第四篇：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷題庫(kù) 選擇題

1、交換發(fā)生時(shí)必須要具備（c）個(gè)條件。A、3 B、4 C、5 D、6

2、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷所涉及到的基礎(chǔ)概念（d）A、需求、市場(chǎng)、營(yíng)銷 B、市場(chǎng)、營(yíng)銷、競(jìng)爭(zhēng) C、需求、營(yíng)銷、競(jìng)爭(zhēng)

D、需求、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷

3、營(yíng)銷工作的起點(diǎn)是（d)A、企業(yè)利益 B、企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品 C、企業(yè)的服務(wù) D、消費(fèi)者需求

4、人們常說(shuō)的菜市場(chǎng)、水果市場(chǎng)的說(shuō)法，屬于市場(chǎng)含義中的（a）A、空間概念 B、整體概念 C、買主概念 D、賣主概念

5、競(jìng)爭(zhēng)所包含的要素(c)A、競(jìng)爭(zhēng)主體、競(jìng)爭(zhēng)客體 B、競(jìng)爭(zhēng)客體、競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)

C、競(jìng)爭(zhēng)主體、競(jìng)爭(zhēng)客體、競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng) D、競(jìng)爭(zhēng)主體、競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)

6、在企業(yè)可以利用的競(jìng)爭(zhēng)資源中以下哪種資源最為重要(b)A、物力資源 B、人力資源 C、財(cái)力資源 D、形象資源

7、當(dāng)市場(chǎng)需求狀態(tài)處于下降需求時(shí)，我們應(yīng)該(d)A、抑制需求 B、平衡需求 C、反擊需求 D、刺激需求

8、當(dāng)市場(chǎng)需求狀態(tài)處于不規(guī)則需求時(shí)，我們應(yīng)該(b)A、抑制需求 B、平衡需求 C、反擊需求 D、刺激需求

9、當(dāng)市場(chǎng)需求狀態(tài)處于過(guò)度需求時(shí)，我們應(yīng)該 a A、抑制需求 B、平衡需求 C、反擊需求 D、刺激需求

10、（）目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品毫無(wú)興趣或漠不關(guān)心的一種需求狀況。a A、無(wú)需求狀態(tài) B、負(fù)需求狀態(tài) C、現(xiàn)在需求狀態(tài)

D、不規(guī)則需求狀態(tài)

11、如果企業(yè)在行業(yè)中處于領(lǐng)導(dǎo)者的地位，應(yīng)該采用（a）競(jìng)爭(zhēng)策略。A、防御戰(zhàn)術(shù) B、進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù) C、追隨策略 D、補(bǔ)缺策略

12、如果企業(yè)在行業(yè)中處于進(jìn)攻者的地位，應(yīng)該采用（b）競(jìng)爭(zhēng)策略。A、防御戰(zhàn)術(shù) B、進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù) C、追隨策略 D、補(bǔ)缺策略

13、如果企業(yè)在行業(yè)中處于追隨者的地位，應(yīng)該采用（c）競(jìng)爭(zhēng)策略。A、防御戰(zhàn)術(shù) B、進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù) C、追隨策略 D、補(bǔ)缺策略

14、如果企業(yè)在行業(yè)中處于補(bǔ)缺者的地位，應(yīng)該采用（d）競(jìng)爭(zhēng)策略。A、防御戰(zhàn)術(shù) B、進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù) C、追隨策略 D、補(bǔ)缺策略

15、從供求平衡的角度來(lái)看，如果市場(chǎng)是供不應(yīng)求的，則出現(xiàn)（a）A、買方市場(chǎng) B、賣方市場(chǎng) C、第三方市場(chǎng) D、以上都對(duì)

16、從供求平衡的角度來(lái)看，如果市場(chǎng)是供過(guò)于求的，則出現(xiàn)（a）A、買方市場(chǎng) B、賣方市場(chǎng) C、第三方市場(chǎng) D、以上都對(duì)

17、生產(chǎn)觀念產(chǎn)生的市場(chǎng)背景： A A、供不應(yīng)求 B、供過(guò)于求 C、市場(chǎng)平衡 D、無(wú)需求

18、“好酒不怕巷子深”，商家認(rèn)為只要產(chǎn)品好是不需要宣傳是 B 的想法。A、生產(chǎn)觀念 B、產(chǎn)品觀念 C、銷售觀念 D、營(yíng)銷觀念

19、下列哪個(gè)觀念是現(xiàn)代營(yíng)銷觀念：C A、產(chǎn)品觀念 B、銷售觀念 C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D、生產(chǎn)觀念 20、景區(qū)向客人發(fā)放環(huán)保袋和《綠色生活指南》是 D A、銷售觀念 B、營(yíng)銷觀念 C、全球營(yíng)銷觀念 D、社會(huì)營(yíng)銷觀念

21、飯店在客房中放置“如需要更換床單請(qǐng)將床單放在竹簍中，如不需更換請(qǐng)將綠色環(huán)?？ǚ旁诖采稀笔?D

A、銷售觀念 B、營(yíng)銷觀念 C、全球營(yíng)銷觀念 D、社會(huì)營(yíng)銷觀念

22、下列哪個(gè)觀念屬于傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念 C A、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 B、全球營(yíng)銷觀念 C、生產(chǎn)觀念

D、社會(huì)營(yíng)銷觀念

23、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念產(chǎn)生的市場(chǎng)背景是 A A、供過(guò)于求 B、供不應(yīng)求 C、供求平衡 D、以上都對(duì)

24、綠色營(yíng)銷屬于典型的（B）觀念

A、全球營(yíng)銷 B、社會(huì)營(yíng)銷 C、市場(chǎng)營(yíng)銷 D、產(chǎn)品

25、“我們生產(chǎn)什么，就賣什么” “以產(chǎn)定銷，以量取勝”的市場(chǎng)營(yíng)銷、觀念是（A）

A 生產(chǎn)觀念 B 產(chǎn)品觀念 C 推銷觀念 D 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

26、按照年齡、性別、收入或教育程度來(lái)細(xì)分市場(chǎng)是按照：C A、地理細(xì)分變量B、心理細(xì)分變量C、人口細(xì)分變量D、行為細(xì)分變量

27、在旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略中“異中求同”的策略是 A A、無(wú)差別營(yíng)銷策略 B、差別營(yíng)銷策略 C、集中營(yíng)銷策略 D、分散差別營(yíng)銷策略

28、在旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略中“同中求異”的策略是 B A、無(wú)差別營(yíng)銷策略 B、差別營(yíng)銷策略 C、集中營(yíng)銷策略 D、分散營(yíng)銷策略

29、下列哪一個(gè)不是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的四個(gè)關(guān)鍵步驟：C A、市場(chǎng)調(diào)研 B、市場(chǎng)細(xì)分 C、市場(chǎng)分類 D、市場(chǎng)定位

30、下列屬于宏觀因素的是（C）

A、供應(yīng)商 B、中間商 C、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 D、消費(fèi)者

31、通過(guò)文獻(xiàn)調(diào)查的方法，查詢出版物、行業(yè)概覽、統(tǒng)計(jì)年鑒級(jí)政府的到的資料是（C）A、真實(shí)資料 B、虛假資料 C、一手資料 D、二手資料

32、按照旅游者的興趣愛(ài)好來(lái)細(xì)分市場(chǎng)是按照 B A、地理細(xì)分變量B、心理細(xì)分變量C、人口細(xì)分變量D、行為細(xì)分變量

33、某飯店服務(wù)員在客人用餐完畢后，熱情地遞上一兩只方便袋，建議客人將剩余的菜肴帶走。這種做法體現(xiàn)的營(yíng)銷觀念屬于(D)

A.生產(chǎn)觀念 B.推銷觀念 C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D.社會(huì)營(yíng)銷觀念

34、同質(zhì)偏好市場(chǎng)往往被稱為是 A A、同質(zhì)市場(chǎng) B、典型市場(chǎng) C、非典型市場(chǎng) D、異質(zhì)市場(chǎng)

35、旅游市場(chǎng)是（D）

A、A、同質(zhì)市場(chǎng) B、典型市場(chǎng) C、非典型市場(chǎng) D、異質(zhì)市場(chǎng)

36、我們將旅游市場(chǎng)劃分為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和國(guó)際旅游市場(chǎng)是按（A）劃分的 A、地理細(xì)分變量B、心理細(xì)分變量C、人口細(xì)分變量D、行為細(xì)分變量

37、市場(chǎng)細(xì)分的最大弊端是（D）A．不利于企業(yè)發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì) B．不利于企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)能力

C．不利于企業(yè)降低生產(chǎn)成本和推銷費(fèi)用 D．不利于企業(yè)滿足千變?nèi)f化的市場(chǎng)需求

38、如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于采用無(wú)差異市場(chǎng)策略，企業(yè)就應(yīng)當(dāng)采用_____市場(chǎng)策略，以提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。（D）A．反應(yīng)差異性 B．集中性 C．分散性 D．差異性

39、旅游者的興趣、愛(ài)好及其他特點(diǎn)很相近，也就是市場(chǎng)類似程度較高時(shí)，可采用（B）市場(chǎng)策略。

A.密集性 B.差異性C.無(wú)差異 D.綜合性

40、若按國(guó)籍對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，那么我們可以說(shuō)，其細(xì)分的依據(jù)是（B）。A.人口統(tǒng)計(jì)因素 B.地理細(xì)分 C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分

41、在圣誕節(jié)飯店借助冬雪、圣誕樹(shù)、圣誕老人創(chuàng)造獨(dú)特的氛圍是旅游產(chǎn)品的 C A、核心產(chǎn)品B、延伸產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、無(wú)形產(chǎn)品

42、飯店為客人提供的食宿服務(wù)是：A A、核心產(chǎn)品B、延伸產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、無(wú)形產(chǎn)品

43、、在定價(jià)時(shí)，旅游行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們喜歡在價(jià)格中選用6、8或9這樣的數(shù)字是 定價(jià)技巧。D A、整數(shù)定價(jià)B、分級(jí)定價(jià)C、折扣定價(jià)D、吉祥數(shù)定價(jià)

44、按照有無(wú)中間渠道可以將銷售渠道劃分為 A A、直接銷售渠道與間接銷售渠道 B、長(zhǎng)銷售渠道與短銷售渠道 C、快銷售渠道與慢銷售渠道 D、寬銷售渠道與窄銷售渠道

45、下列哪些是人員促銷 C A、廣告 B、公共關(guān)系 C、人員推銷 D、銷售促進(jìn)

46、旅行社贈(zèng)送給旅游者旅游紀(jì)念品是 B A、核心產(chǎn)品B、延伸產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、無(wú)形產(chǎn)品

47、酒店給長(zhǎng)住顧客寄送禮品是 C A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、延伸產(chǎn)品D、無(wú)形產(chǎn)品

48、按照中間商層次的多少可以將銷售渠道劃分為 B A、直接銷售渠道與間接銷售渠道 B、長(zhǎng)銷售渠道與短銷售渠道

C、快銷售渠道與慢銷售渠道 D、寬銷售渠道與窄銷售渠道

49、下列哪一項(xiàng)不屬于電子媒體廣告（A）A、報(bào)紙雜志 B、電視廣告

C、電子郵寄廣告 D、戶外燈箱廣告

50、下列哪一項(xiàng)不是公關(guān)關(guān)系的職能（C）A、信息收集 B、信息溝通 C、形象傳遞 D、內(nèi)外協(xié)調(diào)

51、下列哪一項(xiàng)是服務(wù)營(yíng)銷理念產(chǎn)生的背景分析（C）A、暴利經(jīng)濟(jì)時(shí)代的帶來(lái) B、賣方時(shí)代的到來(lái) C、買方時(shí)代的帶來(lái) D、服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)

52、下列哪一項(xiàng)不是服務(wù)營(yíng)銷體系的構(gòu)成（C）A、銷售代表 B、人員溝通

C、內(nèi)部服務(wù)人員 D、服務(wù)設(shè)施和設(shè)備

53、內(nèi)部營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)是 B A、老板 B、管理者 C、員工 D、顧客

54、下列哪種不是顧客與員工之間的互動(dòng)（D）A、顧客與員工之間的友好互動(dòng) B、顧客與員工之間的不友好互動(dòng) C、顧客與員工之間的過(guò)于友好互動(dòng) D、顧客與員工之間的過(guò)于不友好互動(dòng)

55、（C）是指服務(wù)提供者在發(fā)生服務(wù)差錯(cuò)后作出的反應(yīng)和采取的行動(dòng)。A、服務(wù)營(yíng)銷 B、內(nèi)部營(yíng)銷 C、補(bǔ)救營(yíng)銷 D、互動(dòng)營(yíng)銷

56、（）就是企業(yè)在組織策劃營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，選定某一主題為中心內(nèi)容，以此為標(biāo)志，吸引公眾。B A、服務(wù)營(yíng)銷 B、主題營(yíng)銷 C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 D、品牌營(yíng)銷

57、主題營(yíng)銷的本質(zhì)是（C）A、個(gè)性營(yíng)銷、差異營(yíng)銷 B、個(gè)性營(yíng)銷、文化營(yíng)銷 C、差異營(yíng)銷、文化營(yíng)銷

D、以上都對(duì)

58、主題營(yíng)銷的主題選擇必須要基于（C）角度 A、企業(yè) B、消費(fèi)者 C、市場(chǎng) D、地區(qū)

59、下列哪一項(xiàng)不是旅游品牌的特征（B）A、整體性 B、局部性 C、人本性 D、創(chuàng)新性

60、旅游品牌主要的效用有：（D）A、識(shí)別功能、增值功能、競(jìng)爭(zhēng)功能 B、識(shí)別功能、競(jìng)爭(zhēng)功能、安全功能 C、競(jìng)爭(zhēng)功能、安全功能、增值功能

D、競(jìng)爭(zhēng)功能、安全功能、增值功能、識(shí)別功能

61.市場(chǎng)上存在的未被滿足的消費(fèi)需求構(gòu)成（C）。A.市場(chǎng)目標(biāo) B.市場(chǎng)定位 C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

62.細(xì)分市場(chǎng)的客觀基礎(chǔ)是(A)。A.同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求存在著差異性 B.不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求具有多樣性 C.同一產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)的差異性 D.消費(fèi)者的購(gòu)買力存在著不同層次

63.旅游者的興趣.愛(ài)好及其他特點(diǎn)很相近，也就是市場(chǎng)類似程度較高時(shí)，可采用(C)市場(chǎng)策略。A.密集性 B.差異性 C.無(wú)差異 D.綜合性

64.在旅游產(chǎn)品生命周期的(A)應(yīng)多采取促銷措施。A.引入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期

65.旅游產(chǎn)品組合的基本內(nèi)容是對(duì)(C)進(jìn)行決策，以選擇有利于企業(yè)發(fā)展的最佳產(chǎn)品組合。

A.產(chǎn)品定位和產(chǎn)品現(xiàn)代化 B.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散 C.產(chǎn)品組合的寬度.深度和關(guān)聯(lián)度 D.產(chǎn)品組合的放大.縮小和產(chǎn)品線延伸

66.無(wú)差異性市場(chǎng)策略的最大優(yōu)點(diǎn)是(B)A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì) B.降低產(chǎn)品成本

C.有利于提高企業(yè)的應(yīng)變能力 D.有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力

67.以當(dāng)期利潤(rùn)最大化為目標(biāo)進(jìn)行定價(jià)，宜為(B)企業(yè)所采用。A.有較強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位.享有較高聲譽(yù) C.剛剛進(jìn)入市場(chǎng) D.生產(chǎn)規(guī)模較大

滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)或（）需求是企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的中心和出發(fā)點(diǎn)

A.潛在的 B.虛假的 C.虛無(wú)的 D.荒誕的

2.努力提高效率，降低成本，擴(kuò)大生產(chǎn)，設(shè)計(jì)出更多的旅游線路，生產(chǎn)出更多的旅游產(chǎn)品，這是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的哪種觀念？（）A.推銷觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.產(chǎn)品觀念

D.社會(huì)營(yíng)銷觀念

3.以下哪種不是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的重要特征？（）

A.營(yíng)銷導(dǎo)向

B.戰(zhàn)略導(dǎo)向

C.信息導(dǎo)向

D.社會(huì)導(dǎo)向

4.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境分析包括內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境分析及（）分析。

A.社會(huì)營(yíng)銷環(huán)境

B.外部營(yíng)銷環(huán)境

C.國(guó)家營(yíng)銷環(huán)境

D.世界營(yíng)銷環(huán)境

5.以下哪種不屬于旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的外部營(yíng)銷環(huán)境分析（）？

A.政治法律環(huán)境 B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.企業(yè)內(nèi)部管理環(huán)境 D.人口環(huán)境

6.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷組合4P中的？（）

A.產(chǎn)品 B.價(jià)格

C.市場(chǎng)細(xì)分 D.促銷

7.SWOT分析不包括（）？

A.機(jī)遇 B.形勢(shì) C.優(yōu)勢(shì) D.劣勢(shì)

8.當(dāng)年香港的回歸使得到港旅游者的數(shù)量大幅度下降。主要受到的宏觀環(huán)境的影響是（）

9.10.11.12.13.14.15.16.17.A．政治法律環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C.人口環(huán)境

D.生態(tài)環(huán)境 關(guān)于恩格爾系數(shù)的說(shuō)法正確的是（）

A.一國(guó)恩格爾系數(shù)越大，表明該國(guó)越富有 B.一國(guó)恩格爾系數(shù)越大，表明該國(guó)越貧困 C.家庭收入越多，用于食品方面的開(kāi)支越少 D.恩格爾系數(shù)越大的家庭，越有能力去旅游

旅游需求是指在一定的時(shí)間和區(qū)域內(nèi)，特定的旅游者群（）購(gòu)買旅游產(chǎn)品的總量。A.愿意

B.愿意且能夠 C.能夠 D.需要

依據(jù)各類人群旅游需求的特征，老年人群更喜歡（）類型的旅游景點(diǎn)？ A.江南水鄉(xiāng)

B.泰山

C.游樂(lè)場(chǎng)

D.滑雪

著重于解決“為什么”的問(wèn)題，而不是“是什么”的問(wèn)題，這屬于（）。A.探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查 B.描述性市場(chǎng)調(diào)查 C.因果性市場(chǎng)調(diào)查 D.預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

最常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)查方法是（）。A.問(wèn)卷法 B.訪談法 C.觀察法

D.實(shí)地調(diào)查法

假如整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者有著同一的消費(fèi)需求，這符合以下哪種市場(chǎng)需求偏好模式？（）A.分散偏好型 B.集群偏好型 C.同質(zhì)偏好型 D.內(nèi)向偏好型

以下哪一點(diǎn)不屬于旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用？（）A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì) B.有利于優(yōu)化營(yíng)銷組合

C.有利于企業(yè)制定靈活的競(jìng)爭(zhēng)策略 D.有利于大規(guī)模生產(chǎn)、降低成本

按照消費(fèi)者群體的年齡特征、家庭生命周期以及受教育程度等多個(gè)指標(biāo)對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法屬于（）？ A.單變量細(xì)分法 B.多變量細(xì)分法

C.顧客盈利能力細(xì)分法 D.地理變量細(xì)分法

中國(guó)移動(dòng)公司針對(duì)商務(wù)人士推出神州行業(yè)務(wù)，針對(duì)年青人推出動(dòng)感地帶業(yè)務(wù)，針對(duì)農(nóng)村地區(qū)推出神州行惠農(nóng)卡業(yè)務(wù)，這說(shuō)明中國(guó)移動(dòng)公司的旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略為（）？ A.無(wú)差異性營(yíng)銷 B.差異性營(yíng)銷 C.集中性營(yíng)銷 D.分散性營(yíng)銷

18.下列市場(chǎng)微觀細(xì)分因素中，屬于人口統(tǒng)計(jì)因素的是（）

A.消費(fèi)者的職業(yè) B.消費(fèi)者的生活方式 C.消費(fèi)者的個(gè)性

D.消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好程度

19.酒店服務(wù)中，一客人退房后把東西落在了酒店，由于趕飛機(jī)，無(wú)法及時(shí)趕回取回東西，這時(shí)候酒店服務(wù)人員已經(jīng)把這位客人的東西送到了機(jī)場(chǎng)，這種服務(wù)屬于酒店服務(wù)產(chǎn)品的（）。A.核心產(chǎn)品 B.形式產(chǎn)品 C.延伸產(chǎn)品 D.外部產(chǎn)品

20.泰山從泰安轉(zhuǎn)移到了廣東，泰山也就失去了其為五岳之首的尊貴，這說(shuō)明了旅游產(chǎn)品的（）？ A.綜合性

B.不可貯存性 C.不可轉(zhuǎn)移性 D.很強(qiáng)的替代性

21.某產(chǎn)品A目前在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分企業(yè)已經(jīng)深陷“價(jià)格戰(zhàn)”的泥沼，部分企業(yè)差異性的競(jìng)爭(zhēng)在市場(chǎng)中開(kāi)始暫露頭腳，這說(shuō)明這種產(chǎn)品處于生命周期中的（）？ A.投入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期

22.常老師與咱班同學(xué)一起開(kāi)辦的旅行社終于開(kāi)張了，我們決定擺脫目前旅行社低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的局面，將目標(biāo)市場(chǎng)定位在高端市場(chǎng)，相應(yīng)的，把產(chǎn)品價(jià)格定的相當(dāng)高，同時(shí)，面向全濟(jì)寧市開(kāi)展了緊鑼密鼓的宣傳，這時(shí)，我們的旅行社應(yīng)用了（）價(jià)格策略。A.快速取脂策略 B.慢速取脂策略 C.快速滲透策略 D.緩慢滲透策略

23.菜肴標(biāo)價(jià)為19.9元與標(biāo)價(jià)20元，雖然差不多，但卻會(huì)給顧客帶來(lái)很大的錯(cuò)覺(jué)，這是（）

A.尾數(shù)定價(jià)策略 B.整數(shù)定價(jià)策略 C.聲望定價(jià)策略 D.習(xí)慣定價(jià)策略

24.在消費(fèi)者心目中存在著“價(jià)高質(zhì)必優(yōu)”的心理，這是應(yīng)用了（）

A.尾數(shù)定價(jià)策略 B.整數(shù)定價(jià)策略 C.聲望定價(jià)策略 D.習(xí)慣定價(jià)策略

25.市場(chǎng)上存在的未被滿足的消費(fèi)需求構(gòu)成（）

A.市場(chǎng)目標(biāo)

B.市場(chǎng)定位

C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 26.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是（）

A.不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求存在差異

B.不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求不存在差異

C.不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求存在差異

D.不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求不存在差異

27.旅游者的興趣、愛(ài)好及其他特點(diǎn)很相近，也就是市場(chǎng)類似程度較高時(shí)，可采用（）市場(chǎng)策略。

A.密集性

B.差異性

C.無(wú)差異

D.綜合性

28.在旅游產(chǎn)品生命周期的（）應(yīng)多采取大力度廣告策略。A.投入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期 29.無(wú)差異性市場(chǎng)策略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）

A.有利于企業(yè)發(fā)展新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.降低產(chǎn)品成本

C.有利于提高企業(yè)的應(yīng)變能力

D.有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力 30.以當(dāng)期利潤(rùn)最大化為目標(biāo)進(jìn)行定價(jià)，宜為（）企業(yè)所采用。

A.有較強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位、享有較高聲譽(yù) C.剛剛進(jìn)入市場(chǎng)

D.生產(chǎn)規(guī)模較大 31.高價(jià)低促銷策略是指（）。

Ａ快速撇取

Ｂ快速滲透 Ｃ緩慢撇取

Ｄ緩慢滲透

32.根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的原理，（）尤其適用于中小型旅游企業(yè)。

Ａ集中性市場(chǎng)營(yíng)銷

Ｂ差異性市場(chǎng)營(yíng)銷

Ｃ無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷

Ｄ維持性市場(chǎng)營(yíng)銷

33.在市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查研究中，最常用的調(diào)查方法是（）

Ａ電話訪問(wèn)法

Ｂ問(wèn)卷調(diào)查法

Ｃ網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系法

Ｄ專家意見(jiàn)法

34.在促銷方式中，（）往往是平均代價(jià)最高的促銷手段.Ａ廣告宣傳

Ｂ?tīng)I(yíng)業(yè)推廣

Ｃ公共關(guān)系

Ｄ人員推銷

35.我們通常所說(shuō)的要多設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，是指在營(yíng)銷渠道方面采用的是（）策略。

Ａ長(zhǎng)渠道

Ｂ寬渠道

Ｃ多渠道

Ｄ密渠道

36.按照波士頓矩陣評(píng)價(jià)法，有較高的銷售增長(zhǎng)率，但市場(chǎng)占有率卻不理想的產(chǎn)品屬于（）

A.明星產(chǎn)品 B.現(xiàn)金牛產(chǎn)品 C.問(wèn)題產(chǎn)品 D.瘦狗產(chǎn)品

37.“如果專家用它，它肯定不錯(cuò)的”。這句話體現(xiàn)了（）對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響。

Ａ社會(huì)階層 Ｂ參照群體

Ｃ共同性效應(yīng)

Ｄ個(gè)人特性

38.旅游新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后銷售量迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)也顯著上升。這一時(shí)期屬于產(chǎn)品生命周期的（）階段。

Ａ開(kāi)發(fā)期

Ｂ成長(zhǎng)期

Ｃ成熟期

Ｄ衰退期

39.一般而言，在產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的哪一階段競(jìng)爭(zhēng)最為激烈?（）A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

40.下面什么促銷方法有利于搞好企業(yè)與外界的關(guān)系，在公眾中樹(shù)立良好的企業(yè)形象，但其促銷效果難以把握（）A.公共關(guān)系

B.廣告

C.人員推廣

D.營(yíng)業(yè)推廣

41.需要層次理論的提出者是（）A.庇古

B.馬歇爾

C.馬斯洛

D.科特勒

第五篇：市場(chǎng)營(yíng)銷--單項(xiàng)選擇題1

市場(chǎng)營(yíng)銷練習(xí)

2一、單項(xiàng)選擇題

1．市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展歷史大致可分為四個(gè)階段，其中初創(chuàng)階段是在（B）。

A．18世紀(jì)中葉 C．20世紀(jì)50年代 B．19世紀(jì)末到20世紀(jì)30年代D．19世紀(jì)初

2．某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（A）。

A．前向一體化B．后向一體化 C．橫向一體化D．多角化

3．分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（D）。

A．降低調(diào)研成本 B．了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力C區(qū)分不同階層消費(fèi)者，以滿足他們不同的需要

D．采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買決策

4．在生產(chǎn)者的購(gòu)買決策過(guò)程中，新購(gòu)這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過(guò)8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是（C）。

A．接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)B．安排訂貨程序C．執(zhí)行情況的反饋和評(píng)價(jià) D．詳細(xì)說(shuō)明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量

5．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的第一個(gè)階段是（D）。！

A．評(píng)核與篩選B．營(yíng)業(yè)分析 C．產(chǎn)品開(kāi)發(fā)D.提出目標(biāo)，搜集構(gòu)想

6．市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等等，就必須進(jìn)行（C）。A．市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃B．市場(chǎng)營(yíng)銷組合設(shè)計(jì)C．市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研D．預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求

7．若強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于實(shí)行的是無(wú)選擇性市場(chǎng)策略，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行（B）市場(chǎng)策略。

A．大量B．集中性C．市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D。無(wú)選擇性

8．理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵是（A）；

A．找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值 B．準(zhǔn)確了解競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格 C．正確計(jì)算產(chǎn)品的單位成本 D。確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤(rùn)

9．當(dāng)生產(chǎn)量大且超過(guò)了企業(yè)自銷能力的許可時(shí)，其渠道策略應(yīng)為（B）。

A．直接渠道B．間接渠道C．專營(yíng)渠道D．以上都不是

10．以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)：（D）

A．形象生動(dòng)逼真，感染力強(qiáng)B．專業(yè)性強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)

C．表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng) D．簡(jiǎn)便靈活，制作方便，費(fèi)用低廉

11．產(chǎn)品一市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是（A）

A．組織管理費(fèi)用太高B．有些產(chǎn)品和市場(chǎng)容易被忽略 C．容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié)D．不能及時(shí)得到足夠的市場(chǎng)信息

12．根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說(shuō)明這個(gè)國(guó)家人民的生活水平（A）。A．越高B．越低 C．不一定D．沒(méi)關(guān)系

13．用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（D）A．配套包裝。B。附贈(zèng)品包裝 C．分檔包裝D。再使用包裝

14．以防御為核心是（C）的競(jìng)爭(zhēng)策略。

A． A． 市場(chǎng)跟隨者B．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 C．市場(chǎng)主導(dǎo)者D．市場(chǎng)補(bǔ)缺者

15．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（B）。

A．推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品B．發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們 C．制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品 D．制造大量產(chǎn)品并推銷出去

16．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程的第一步是（D）。

A．規(guī)定企業(yè)任務(wù)B．確定營(yíng)銷組合C．管理營(yíng)銷活動(dòng)D．分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

17．最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（C）。

A．選擇性市場(chǎng)策略B．無(wú)選擇性市場(chǎng)策略C．集中性市場(chǎng)策略D．產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

18．企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（A）。

A．深度B．廣度C．相互關(guān)聯(lián)性D．層次

19．“七喜”汽水突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，成為非可樂(lè)型飲料的主導(dǎo)者，它采取的是（B）定位策略。

A．市場(chǎng)滲透B．避強(qiáng)定位策略C．專業(yè)化營(yíng)銷D．迎頭定位策略

20．柯達(dá)公司在商標(biāo)“Kodak”基礎(chǔ)上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列商標(biāo)。這種商標(biāo)策略叫做（C）。A有無(wú)商標(biāo)策略B．等級(jí)商標(biāo)策略C．家庭商標(biāo)策略D．推進(jìn)商標(biāo)策略

21．1912年（D）寫(xiě)出第一本以“Marketing” 命名的教科書(shū)，被認(rèn)為是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的標(biāo)志。

A．鮑敦B．菲利普?科特勒C．彼得?杜拉克D．赫杰特齊

22、某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，同時(shí)還擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（A）。A．前向一體化B．后向一體化C橫向一體化D．多角化

23．當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，通過(guò)各種方式以限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（B）策略。A．轉(zhuǎn)移B．減輕 C．對(duì)抗D．競(jìng)爭(zhēng)

24．在生產(chǎn)者的購(gòu)買決策過(guò)程中，新購(gòu)這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過(guò)8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是（C）

A．接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)B．安排訂貨程序C．執(zhí)行情況的反饋和評(píng)價(jià) D．詳細(xì)說(shuō)明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量

25．細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)必須注意以下五方面的要求：（D）

A．市場(chǎng)要有同質(zhì)性、應(yīng)變性，市場(chǎng)范圍相對(duì)較小B．市場(chǎng)要有可進(jìn)人性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性 C．市場(chǎng)具有可測(cè)量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等D．市場(chǎng)要有足夠的購(gòu)買潛力、可接近性、可衡量性、相對(duì)穩(wěn)定性等

26．以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查研究是（C）調(diào)研。

A．探索性B．描述性 C．因果關(guān)系D．預(yù)測(cè)性

27．企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是（D）

A．質(zhì)量B．價(jià)格C．促銷D．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

28．Intel公司是美國(guó)占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打人了市場(chǎng)，第二、三年會(huì)大銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（B）策略；

A.速取定價(jià)B．漸取定價(jià)C．彈性定價(jià)D理解價(jià)值定價(jià)

29．當(dāng)生產(chǎn)量大且超過(guò)了企業(yè)自銷能力的許可時(shí)，其渠道策略應(yīng)為（A）。

A． 間接渠道B直接渠道c。專營(yíng)渠道D．都不是

30．營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（B）

A．了解市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品試銷對(duì)路B．刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買C，降低成本，提高市場(chǎng)占有率D．幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系

31．下面哪一個(gè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)：（C）。

A．產(chǎn)品設(shè)計(jì)B．產(chǎn)品銷售C．顧客需要D．企業(yè)資源和能力

32．目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷是以下哪一種觀念的體現(xiàn)：（D）

A．生產(chǎn)觀念B．產(chǎn)品觀念C．推銷觀念D．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

33．若要使購(gòu)買者對(duì)定價(jià)工作增強(qiáng)信任感，同時(shí)感覺(jué)產(chǎn)品價(jià)格低廉，最好采用（A）略。A．尾數(shù)定價(jià)

B．整數(shù)定價(jià) C．安全定價(jià)D．特價(jià)品定價(jià)

34．某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其市場(chǎng)生命周期的（B）階段。A．介紹期B．成長(zhǎng)期C．成熟期D．衰退期

35．某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列（B）類產(chǎn)品效果明顯。

A．產(chǎn)品需求缺乏彈性B．產(chǎn)品需求富有彈性 C．生活必需品D．名牌產(chǎn)品

36．下列情況中的（A）類產(chǎn)品適宜采用最短的分銷渠道。

A．技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品．單價(jià)低、體積小的常用品C．處在成熟期的產(chǎn)品 D．生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品

37．市場(chǎng)補(bǔ)缺者的主要競(jìng)爭(zhēng)策略是（C）

A．陣地防御B．正面進(jìn)攻 C．專業(yè)化營(yíng)銷 D．緊密跟隨

38．從事將貨物或勞務(wù)售予最終消費(fèi)者用于生活消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組織和個(gè)人被稱為（A）A．零售商B．批發(fā)商C．運(yùn)輸公司D．公共機(jī)構(gòu)

39．在各類調(diào)查方法中，最有代表性同時(shí)又能節(jié)省人力、物力、財(cái)力支出的方法是（D）A．重點(diǎn)調(diào)查法B．典型調(diào)查法C，全面調(diào)查法D．抽樣調(diào)查法

40．以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)：（C）

A．形象生動(dòng)逼真，感染力強(qiáng)B．專業(yè)性強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)C.表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)

D．簡(jiǎn)便靈活，制作方便，費(fèi)用低

二、多項(xiàng)選擇題

1． 地理細(xì)分變數(shù)有（ABCD）

A．地形B．氣候 C．城鄉(xiāng)D．交通運(yùn)輸 E．經(jīng)濟(jì)

2．短渠道的好處是（ABC）

A．產(chǎn)品上市速度快B．節(jié)省流通費(fèi)用C．市場(chǎng)信息反饋快 D．產(chǎn)品市場(chǎng)滲透能力強(qiáng)，覆蓋面廣E．有利于杜絕假冒偽劣

3．從消費(fèi)者心理角度看，消費(fèi)者的購(gòu)買行為主要受（ADE）等方面因素的影響。

A，需要和動(dòng)機(jī)B．年齡和性格 C．消費(fèi)者的收人水平D．感受E．態(tài)度

4．以下哪種價(jià)格形式屬于差別定價(jià)：（ACE）

A．公園門票對(duì)某些社會(huì)成員給予優(yōu)惠 B．在節(jié)假日或換季時(shí)機(jī)舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價(jià)”等活動(dòng)

C．對(duì)不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價(jià)格 D．對(duì)大量購(gòu)買的顧客所給予的優(yōu)惠 E．劇院里不同位置的座位的票價(jià)不同

5．一般來(lái)說(shuō)，（BC）的產(chǎn)品成熟期較長(zhǎng)，衰退過(guò)程也較緩。

A．高科技 C．技術(shù)相對(duì)穩(wěn)定 B．消費(fèi)者偏好相對(duì)穩(wěn)定 D.新潮產(chǎn)品E．科技發(fā)展快，消費(fèi)者偏好經(jīng)常變化

6．一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括（BD）。

A．?dāng)U張戰(zhàn)略 B．集中戰(zhàn)略C．滲透戰(zhàn)略 D．差異化戰(zhàn)略．多樣化戰(zhàn)略

答：主要是區(qū)分一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與發(fā)展戰(zhàn)略的不同、一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與基本戰(zhàn)略的不同。

7．企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)涉及到（ABC）。

A．企業(yè)組織結(jié)構(gòu) B．文化背景C．人力資源 D．供應(yīng)商能力E．討價(jià)還價(jià)

答：只要搞清企業(yè)內(nèi)外部條件所涉及的因素即可正確回答。

8．企業(yè)討價(jià)還價(jià)的對(duì)象涉及到（CD）。

A．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 B．政府機(jī)構(gòu)C．買方 D．供應(yīng)方E．潛在入侵者

答：從供應(yīng)鏈角度考慮，只能是C和D。

9．在顧客矩陣中，說(shuō)明價(jià)值的幾個(gè)方面包括（AD）。

A．價(jià)格 B．利潤(rùn)C(jī)．成本 D．使用價(jià)值E．期望價(jià)值

答：本題考核顧客矩陣的構(gòu)成要素，只要回答顧客矩陣如何表述即可。

10．分散產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)包括（BC）。

A．企業(yè)遍布全國(guó)各地 B．中小企業(yè)多C．缺少產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖企業(yè) D．虧損企業(yè)多E．私營(yíng)企業(yè)多

答：產(chǎn)業(yè)分散程度與企業(yè)的地區(qū)分布、經(jīng)營(yíng)情況、所有制無(wú)關(guān)，答案只有B和C。

二、11．SBU的含義可以解釋為（BD）。

A．成本中心 B．利潤(rùn)中心C．職能部門 D．戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位E．工廠

答：SBU是戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的英文縮寫(xiě)。戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位，可以作為利潤(rùn)中心，但一般不能作為成本中心或職能部門；一個(gè)工廠有時(shí)可以成為一個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位，但大多數(shù)情況下并不構(gòu)成一個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位。答案應(yīng)為B和D。

12．多樣化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的模式包括（AD）。

A．橫向多樣化 B．核心多樣化C．發(fā)散多樣化 D．相關(guān)多樣化E．輻射型多樣化

答：發(fā)展戰(zhàn)略有很多類，每一類又可進(jìn)一步分為許多種。一般情況下，只要細(xì)心辨認(rèn)每一種戰(zhàn)略字面上的含意，即不難區(qū)分是哪一類戰(zhàn)略。

13．目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略包括（CD）。

A．全面覆蓋 B．密集單一C．無(wú)差異營(yíng)銷 D．差異營(yíng)銷E．平均差異營(yíng)銷

答：本題主要考察學(xué)員對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略與目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略的理解與區(qū)分。A和B屬于目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略，C和D屬于目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

14．產(chǎn)品組合包括的要素有（BD）。

A．梯度 B．寬度C．廣度 D．長(zhǎng)度E．差異度

答：描述產(chǎn)品組合的四個(gè)要素分別為：寬度、長(zhǎng)度、深度和一致性，只有B和D屬于此列。

15．根據(jù)定價(jià)的基礎(chǔ)不同，定價(jià)方法可分為（BD）。

A． 利潤(rùn)導(dǎo)向 B．成本導(dǎo)向C．政策導(dǎo)向 D．競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 E．心理導(dǎo)向

答：此題主要是區(qū)分定價(jià)方法和定價(jià)策略的分類。定價(jià)方法強(qiáng)調(diào)定價(jià)的基礎(chǔ)，只有B和D正確。

三、判斷改錯(cuò)題

1．共同經(jīng)營(yíng)主線即企業(yè)目前的產(chǎn)品與未來(lái)市場(chǎng)間的關(guān)聯(lián)。答：×。企業(yè)目前的產(chǎn)品與市場(chǎng)組合和未來(lái)產(chǎn)品與市場(chǎng)組合之間的關(guān)聯(lián)。

2．增長(zhǎng)向量指出了企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行的方向、趨勢(shì)。答：√。

3．顧客價(jià)值與顧客成本共同決定了交換能否進(jìn)行。答：√。

4．社會(huì)營(yíng)銷觀念認(rèn)為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)以提高社會(huì)福利為核心。

答：×。組織的任務(wù)是決定目標(biāo)市場(chǎng)的需求，并且在保持或提高消費(fèi)者福利的情況下，比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求。

5．SWOT分析法是指市場(chǎng)吸引力和企業(yè)實(shí)力分析的方法。

答：×。SWOT分析法，即優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)、威脅分析法。

6．大公司比小公司更易盈利。答：×。在“比”之前加“不一定”。

7．價(jià)值鏈?zhǔn)且幌盗谢ゲ幌嗤只ハ嚓P(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。

答：√。

8．當(dāng)學(xué)習(xí)曲線對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)起顯著作用時(shí)，較早進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)是不利的。答：×。改“不利”為“有利”。

9．任何產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段。答：×。改“都會(huì)”為“不一定”。

10．統(tǒng)一品牌和個(gè)別品牌是兩種相互排斥的品牌名稱策略，企業(yè)不應(yīng)同時(shí)采用。

答：×。改“不應(yīng)同時(shí)采用”為“可以相結(jié)合采用”。