第一篇：啤酒節(jié)方案0

馨時代廣告有限公司專用紙

建平縣第二屆西環(huán)島廣場文化節(jié)實施方案

以XXX杯“創(chuàng)新發(fā)展，唱響建平，激情廣場大家唱”為主題的紅歌文化節(jié)活動，就是借力“創(chuàng)新發(fā)展，唱響建平，激情廣場大家唱”大型文化廣場活動人民關注的焦點，創(chuàng)造性的打造本土文化節(jié)活動熱點，致力于提升品牌形象、促進產品銷售，塑造和提升品牌的社會美譽度。由建平新聞網、建平縣馨時代廣告有限公司、XX啤酒、建平小吃美食節(jié)、西環(huán)島廣場聯袂奉獻的啤酒文化節(jié)活動，也將在這一初衷下群策群力、合力奮進，實現主辦單位及參與商家的多贏、共贏?；顒咏M委會

主辦單位：縣委宣傳部、縣文學藝術界聯合會、縣教育局、縣文化廣電新聞出版局、團縣委、縣婦聯

獨家支持： XXXXX

承辦單位：建平新聞網、建平縣馨時代廣告有限公司

活動地點：建平縣西環(huán)島

活動時間：2012年7月20日至8月5日

媒體支持：建平新聞網、中郵廣告、建平電視臺、建平廣播臺。

特邀顧問：建平藝術家協會

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媒體介紹

作為中共建平縣委宣傳部旗下網站建平新聞網，瀏覽數量大、覆蓋面廣，擁有穩(wěn)定的高素質訪客及會員，在政府行政事業(yè)單位具有不可替代的影響力和品牌形象的滲透力。

《中郵廣告》是目前建平發(fā)行量最廣的本土DM類廣告紙媒，為讀者提供可讀性強、關注度高、深度與力量兼?zhèn)涞谋就列侣勝Y訊，并聚集各方優(yōu)勢資源，薈萃各類最新生活資訊，致力為建平人民生活和建平人民消費服務。

本次活動將是建平媒體關注度最高的活動，報紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)媒體全部上陣，網絡、手機短信、閱報欄等新興媒體無一缺席。

活動組織

1、啤酒文化節(jié)主題活動

8月10日“創(chuàng)新發(fā)展，唱響建平，激情廣場大家唱”開幕，晶禧一生千人相親大會與本屆啤酒文化節(jié)將同步拉開大幕。同時依靠建平小吃美食節(jié)的氛圍，在同時容納3000人的就餐優(yōu)勢，開展“紅歌激情嘉年華，XX暢飲西環(huán)島”消夏活動，活動一直持續(xù)10天。

2、參與性強的現場活動

在暢飲西環(huán)島期間，啤酒文化節(jié)組委會將組織“5分鐘飲酒比賽”、“速飲比賽”、“情侶5分鐘對抗賽”、“情侶交杯速 第2頁

飲”、“疊聽裝啤酒”、“倒立喝啤酒”、“啤酒知識競賽”、“熱舞派對”等喜聞樂見、參與性強、簡單易行等子活動。

3、2011建平啤酒節(jié)車展活動

組委會將借助建平馨時代廣告與建平XXXX汽貿舉辦汽車展銷活動，精心推出“2011建平消夏車展”活動，現場賞車、購車送優(yōu)惠。

4、婚紗攝影時裝秀展示活動

聯合建平婚紗攝影專業(yè)機構，精心打造“婚紗攝影時裝秀”活動，靚車、美女，搶占2011年夏季最搶眼的話題，最大化擴展“創(chuàng)新發(fā)展，唱響建平，激情廣場大家唱”暨XX啤酒文化節(jié)氛圍，打造2011夏季最娛樂的陣地。

人氣保證

強大的宣傳陣容

建平權威媒體資源競相展現，報紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)媒體全部上陣，網絡、手機短信、閱報欄等新興媒體無一缺席，社區(qū)廣告、路牌廣告擴展渠道。

1)企業(yè)成為活動 “合作伙伴”，可在自身產品上出現““創(chuàng)新發(fā)展，唱響建平，激情廣場大家唱”大會合作伙伴”字樣。

2)協辦單位具有唯一性。

3)贈送10000份宣傳材料反面冠名廣告。

4)相親大會期間（包括報名），工作人員工作服裝將出現冠名企業(yè)第3頁

LOGO；服裝可由協辦單位提供。

5)活動現場主背景板上出現協辦企業(yè)名稱；

6)活動現場話筒貼上展示企業(yè)LOGO；

7)活動現場擺放冠名企業(yè)宣傳資料（贈送1個4米攤位）；

8)活動現場外飄動橫幅2條為冠名企業(yè)宣傳。

9)從簽約日開始，建平電視臺每天播出廣告一次。

10)活動期間，馨時代廣告公司定點派人到鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行宣傳單發(fā)放工作。并派人到企業(yè)等地方進行宣傳。協辦單位可以派人跟蹤進行宣傳.第4頁

第二篇：啤酒節(jié)方案

石景山游樂園餐飲街“金秋啤酒節(jié)”策劃思路

石景山游樂園 塞納.左岸風情街“金秋啤酒節(jié)”

策劃思路

一、背景

塞納.左岸風情街是為響應石景山區(qū)區(qū)政府提出的“打造北京首都文化娛樂休閑區(qū)，推動石景山區(qū)CRD建設”的發(fā)展戰(zhàn)略目標，而投資興建的風情街。

風情街地理位置得天獨厚，位于CRD核心區(qū)域——“石景山游樂園”西北沿街，交通便捷，北接阜石路，東靠西五環(huán)，南與長安街相臨，人口密集，客流量大，周邊沃爾瑪會員超市、當代商城，萬達廣場、華聯商廈、奧運老山自行車場等建筑林立。周邊高檔寫字樓、八角中里、南里、北里住宅小區(qū)；物美、華聯超市、商場林立，商業(yè)圈成熟。風情街全長1.8公里，分為游樂園西街和游樂園北街兩個部分。西街商鋪對面是正在建設中的5A級寫字樓CRD中心，它將改變石景山區(qū)文化生活，成為行走在北京CRD前沿的文化地標。目前盛大、搜狐等多家知名IT/動漫/網絡游戲公司已經在此簽約，多家國際國內知名企業(yè)總部也將遷至本地辦公，屆時將是高級白領商務會談、朋友聚會、消費、休閑娛樂的人口重要聚集地。北街商鋪對面是成熟的住宅小區(qū)及規(guī)劃中的石景山游樂園擴建新址，屆時在目前游樂園的東北側，奧運自行車館的北側，將建設一個大型的水上世界主題公園。面積約700畝。

距風情街不到一站地的“金融魔方”，位于石景山地鐵一號線古北京世博萬通文化發(fā)展有限公司 1

城站西南角。這個高度在120米左右、建筑規(guī)模80萬平方米的“金融魔方”建起后，將成為中國出口企業(yè)展示、交易集散中心和國際會展中心。它將形成北京一個新的標志性建筑。石景山政府計劃把聯合國和世貿組織的一些會議吸引過來。有關部門的統(tǒng)計數據顯示，會展對經濟的帶動作用是1比9，也就是1分錢會帶動9分錢的邊際效益。同時，這里還將建成中國出口企業(yè)常年展覽集散的中心，承擔世界貿易中的功能。屆時北京“東有國貿，西有世貿”。

由此可見，無論現在還是將來，石景山游樂園餐飲街，給石景山乃至北京西部帶來的不僅是時尚、活力，因此，從現在起，舉辦一些有助于培育風情街品牌的行為營銷活動，勢在必行。石景山游樂園餐飲街“金秋啤酒節(jié)”就是開街以來的第一個大型品牌推廣營銷活動。

二、活動

石景山游樂園餐飲街“金秋啤酒節(jié)”由石景山游樂園餐飲街物業(yè)管理公司主辦，石景山游樂園協辦，啤酒生產商或啤酒經銷商贊助，北京世博萬通文化發(fā)展有限公司承辦，擬在從九月二十日至十月十日期間舉辦。

三、宗旨

通過舉辦啤酒節(jié)，旨在以啤酒節(jié)為載體，在經歷了酷暑啤酒傳統(tǒng)銷售“旺季”之后，打造啤酒節(jié)消費“后旺季”的金秋消費季節(jié)，為首都CRD積極搭建休閑平臺，利用中秋、國慶等節(jié)假日消費集中的特點，開展融商、旅、文為一體的綜合性活動。在培育酒吧街品牌和豐富游樂園品牌的同時，營造節(jié)日氛圍，促進旅游和美食消費，激發(fā)

城市活力，構建社會和諧，引導啤酒企業(yè)開展誠信經營、優(yōu)質服務和倡導明白消費活動，規(guī)范經營行為，打造安全健康消費環(huán)境。

四、內容

（一）環(huán)境氛圍

在游樂園西門與游樂園啤酒廣場分別設立啤酒桶模型與啤酒節(jié)徽標，并陳設贊助商宣傳品；在整個酒吧街懸掛刀旗，在酒吧街每家店堂張貼啤酒節(jié)招貼。

（二）主要活動

1、啤酒之友消費卡發(fā)送：只要在西門或園內啤酒廣場購買贊助品牌啤酒一瓶（一聽），即可獲得啤酒之友消費卡，憑卡可享受游樂園門票優(yōu)惠、酒吧消費折扣、啤酒節(jié)消費積分等多種VIP待遇。

2、游樂園門票優(yōu)惠：憑啤酒之友消費卡，可購游樂園節(jié)日期間暢游卡一張。

3、餐飲消費打折：節(jié)日期間，餐飲街整體商戶九五折優(yōu)惠，但憑啤酒之友消費卡，可享受每日二十家商戶的折上折待遇。

4、免費品嘗啤酒；贊助商每日抽出一至三家開展贊助啤酒指定品牌品種規(guī)格免費品嘗活動，但須持啤酒之友消費卡參加。

5、啤酒王子、啤酒公主大賽：初賽在每日抽出的一至三家商戶開展，復賽與決賽于十月七日八日在園內啤酒廣場舉行，憑啤酒之友消費卡參賽和記載成績。當場頒獎。

6、抽獎得“首鋼燈光節(jié)”、“新聲音樂節(jié)”門票。

7、消費積分換取游樂園或國際雕塑公園春節(jié)廟會門票。

8、啤酒節(jié)攝影大賽。

啤酒節(jié)期間，還將開展巡街造勢宣傳、文藝表演、趣味游戲、競技表演、啤飲文化展示等群眾喜聞樂見的民俗風情與文體活動。

五、傳播（略）

第三篇：啤酒節(jié)方案

2012樂山啤酒節(jié)

“樂山—峨眉”嘉定坊廣場運作方案

一、背 景

加快文化強市和旅游強市建設步伐結合起來，探索以文化帶動旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式。堅持“政府主導、市場主體、企業(yè)運作”的組織原則，把文化帶動產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式和科學開發(fā)結合起來，實現可持續(xù)發(fā)展，提升我市旅游市場又好又快的發(fā)展。

2012年恰逢奧運會，人們娛樂休閑喝啤酒、品美食、看奧運。為了營造逼真的現場氛圍，倡導永不放棄、永不氣餒、永不低頭的體育競技精神，本屆啤酒節(jié)除了設立郊縣分會場外，組委會特別在中心城區(qū)設立1個特色會場，配備奧運會同步播映設備，方便廣大體育迷在奧運會期間聯歡，共同享受體育帶來的快樂。將啤酒節(jié)逐步打造成為開啟每年樂山市夏季旅游的標志性節(jié)會，通過啤酒節(jié)的拉動作用，在全域范圍內帶動樂山市旅游旺季的收入，使啤酒節(jié)真正成為樂山市旅游業(yè)和現代服務業(yè)發(fā)展的引擎。并通過盛大節(jié)會展示樂山成果。

二、目的意義

（一）拉動內需、刺激消費、活躍市場。

（二）展示“大佛之都”最佳旅游城市形象。

（三）為市民呈現一臺“色香味”俱全的狂歡盛宴。

（四）全城聯動、舉杯同飲，共同為奧運喝彩。

（五）打造經濟效益和社會效益完美結合的城市名片。

三、活動主題

暢享美食，干杯樂山 舉酒狂歡 暢享盛夏

四、活動時間

2010年7月——9月

五、組織機構（擬）

（一）主辦單位：樂山市人民政府

（二）承辦單位：峨眉山*樂山大佛景區(qū)管理委員會 樂山市旅游局

峨眉山旅游股份有限公司

（三）協辦單位：華潤雪花啤酒（四川）有限責公司等

（四）執(zhí)行單位：峨眉山金頂廣告有限公司 策劃單位：成都龍武文化發(fā)展有限公司

六、會場地點

“樂山——嘉定坊”廣場

七、會場優(yōu)勢

（一）嘉定坊廣場原本就有部分成熟的商家在經營管理，基礎配套設施完善，現場管理也是很規(guī)范的。

（二）今年恰逢奧運會，夜間聚集在一起看體育賽事的市民較多，嘉定坊廣場處于大佛景區(qū)河邊，休閑娛樂都很方便，不影響其他居民休息，安排專用公交，可以很好緩解酒后駕車的問題。

（三）結合本土特色與國際元素，打造成“美食之都”夜場版典

范——樂山夜飲食精品菜廊，推廣展示美食之都的風情特色。

八、主要活動內容

主題活動 1、2012樂山啤酒節(jié)啟動儀式文藝活動

內容：啟動儀式、歌舞演出、喝啤酒比賽等

開啟大啤酒桶、喝啤酒大賽、拉拉操表演、賽事競猜、歌舞演出等等

2、四川電視臺家有好兒女（兒童）寶貝秀活動

內容：歌舞演出、寶貝T臺秀、才藝表演、有獎問答等

3、奧運會球賽期間現場有獎競猜活動

內容：每場比賽從競猜正確的客人中抽取前十位，獎勵啤酒、飲料、消費免單或其他獎品。

4、主題晚會及煙花燃放

時間：開幕式當晚（20：00-21：00）

內容：舉行“2012樂山啤酒節(jié)開幕式晚會”，展示樂山啤酒文化與市民精神面貌，同時為啤酒節(jié)和樂山夏季旅游營造聲勢。

5、啤酒節(jié)〃“美酒邀天下”主題活動

主題：美酒邀天下，歡樂齊暢享

內容：面向樂山市發(fā)放 “2012樂山啤酒節(jié)”消費劵，通過較小的費用刺激和拉動樂山市旅游、餐飲、休閑業(yè)的消費。啤酒節(jié)期間，消費者在啤酒節(jié)成員單位消費超過200元限定額以上，可使用一張（消費劵與啤酒節(jié)VIP卡不能同時使用）?；虮敬蜗M完后贈送

總額10%的啤酒，可寄存下次消費。

6、啤酒節(jié)〃樂山休閑全攻略（《美食樂山》啤酒節(jié)主題出游）

主題：玩轉樂山，休閑全攻略

內容：與樂山電視臺欄目合作，邀請市民全程參與，開展“啤酒節(jié)”主題出游活動，每周末組織自駕游客參加。

7、啤酒節(jié)開心一唱

主題：魅力旋律，歡樂唱響

內容：于河岸邊進行啤酒節(jié)歌唱大賽，號召啤酒節(jié)參與者上臺一展歌喉，并通過裁判評分，決出名次、獎項。

8、啤酒節(jié)〃國際啤酒文化展

主題：啤酒品鑒〃文化品味

內容：嘉定坊河岸、酒吧、茶坊內，通過展板、實物、影像的方式展示世界各國的啤酒文化和贊助啤酒企業(yè)文化。嘉定坊酒吧、茶坊內以高端啤酒品飲為主。

9、啤酒節(jié)花車巡游

內容：該項活動意在全城營造啤酒節(jié)狂歡的熱烈氣氛。進行２小時的花車巡游。異彩紛呈的花車隊將承載著靚麗的模特，沿途與市民游客激情互動，傳播啤酒節(jié)的浪漫氣息，營造啤酒節(jié)的狂歡氛圍。

10、啤酒節(jié)搖滾專場

內容：邀請省內知名搖滾樂隊前來演出，營造啤酒節(jié)狂歡的熱烈氣氛。

11、啤酒節(jié)猜拳大賽

主題：喝啤酒，拼劃拳

內容：為營造啤酒節(jié)狂歡氛圍，舉行首屆啤酒節(jié)猜拳大賽。比賽劃分為“亂劈柴”、“十五二十”、“棒子老虎雞”三大板塊，并分初賽、復賽、決賽三部分，每階段賽事分為三輪，每輪十二局。每輸一局喝一小杯啤酒（特制小酒杯），最后統(tǒng)計每輪喝酒最少的選手晉級下一輪賽事。最終決出都江堰啤酒節(jié)“劃拳王”三甲并對其進行獎項獎勵。

12、啤酒節(jié)美食展

內容：在嘉定坊河畔展出品類繁多的佐酒美食，營造啤酒節(jié)“好喝、好吃、好玩”的節(jié)日氛圍。

13、啤酒文化與專題攝影展

主題：多彩酒文化，視覺潮盛宴

內容：本屆“啤酒文化展”以啤酒文化為主題，向游客介紹各國啤酒品牌及啤酒生產工藝，還有酒標、酒具的歷史趣聞等，同時繼續(xù)宣傳酒與生活、飲酒與健康、啤酒及酒具生產的歷史沿革等知識，提倡健康的飲酒方式?，F場將進行歷屆啤酒節(jié)攝影大賽優(yōu)秀作品展，回顧啤酒節(jié)輝煌歷程，再現啤酒節(jié)瞬間精彩的歷史畫面。游客可在此購得啤酒節(jié)紀念品。

14、啤酒節(jié)競飲大賽

主題：激情盛夏 烽火奧運

內容：舉辦啤酒競飲大賽，以此增強啤酒節(jié)的趣味性和群眾性。競飲大賽將分初賽、復賽和決賽３個階段，依據飲用速度、飲用

量分別設立冠、亞軍獎項。

15、啤酒節(jié)〃樂峨一日游活動

16、旅游景區(qū) & 啤酒節(jié)（聯合促銷）

內容：開展“購景區(qū)票送啤酒節(jié)消費券和VIP消費卡”聯合促銷活動，使旅游與啤酒節(jié)消費相互促進。

17、啤酒節(jié)〃啤酒企業(yè)推廣活動

內容：企業(yè)自主開展品牌推廣、文藝表演、啤酒競飲及市民互動活動，豐富啤酒節(jié)活動內容。贊助活動

（1）、（雪花啤酒）奧運會閉幕慶功宴

內容：歌舞演出、賽事競猜頒獎、搖滾樂隊、寶貝表演等（2）、啤酒王爭霸賽

內容：小型的5人喝啤酒比賽，喝的最慢的一人獲得一件（雪花啤酒），其他四人獲得300元消費券。

18、國際美模樂山賽區(qū)（啤酒寶貝）選拔賽

內容：美女永遠都是一座城市的一道靚麗風景線，在火熱的啤酒節(jié)現場喝著爽口的啤酒，品味美女選秀的樂趣。

19、啤酒節(jié)民間英雄挑戰(zhàn)賽（武術了節(jié)目）

內容：樂山、峨眉武術之鄉(xiāng)，在周末舉辦民間英雄武術挑戰(zhàn)賽增加活動內容促進人氣拉動消費。

九、宣傳策略

由金頂廣告牽頭對啤酒節(jié)進行全面報道，對現場部分精彩活動電視臺進行實況轉播，營造出“全城聯歡，舉杯同慶”的熱鬧氛圍。整合戶外、傳統(tǒng)、網絡媒體優(yōu)勢，以前期活動預熱帶動啤酒節(jié)籌備期和現場報道，以廣告、宣傳、炒作等方式凝聚人氣，吸引市民的關注、討論和參與，為啤酒狂歡節(jié)造勢。組委會設置統(tǒng)一標識，在城管局的指導下制定具體方案，其中涉及戶外廣告宣傳按規(guī)范報送后實施，形成良好的節(jié)日氛圍。

十、運作模式

按照“政府主導、傳媒搭臺、企業(yè)參與、市場運作”的辦節(jié)模式，由市管委會牽頭負責政務協調，金頂廣告執(zhí)行運作，組織實施會場內配套活動、氛圍營造、會務保障、經營管理等相關工作，全程配合宣傳報道。

十一、人氣保障

1、通過強大的媒體宣傳，引導市民參加啤酒狂歡節(jié)。

2、通過相關網上活動效果，征集組織網民參加。

3、以各種趣味性強的大型賽事活動，吸引市民參加。

4、組織相關大中型企事業(yè)單位、機構團購。

5、開展多種有獎征答小活動，譬如贈送啤酒、飲料、充值卡等。

十二、宣傳媒體

1、報 紙

活動預告、通稿報道

2、電 視

成都電視臺、四川電視臺 新聞報道

3、廣 播

岷江音樂臺 城市之音 活動預報及通稿報道

4、四川交通臺 成都交通臺 樂山交通臺

5、雜 志

6、網 站

各門戶網站的生活論壇，如全搜索等

7、短 信

8、DM 單

10萬份 活動內容、商家信息宣傳在藍光數十個樓盤發(fā)放

十三、費用預算：

1、氛圍營造 50萬

2、物料制作 50萬

3、活動執(zhí)行 200萬

4、媒體費用 80萬

5、策劃、設計、執(zhí)行 20萬

總計400萬，其中管委會撥付150萬，市場化運作200萬以上

成都龍武文化發(fā)展有限公司 2012年4月15日

第四篇：啤酒節(jié)方案

Xx公司啤酒消夏活動暨文藝晚會

實施方案

主辦單位：xx縣人民政府

承辦單位：xxxxx有限公司

xx市電視臺

協辦單位：xx縣中小企業(yè)管理辦公室

xx縣發(fā)展和改革局

xx鎮(zhèn)人民政府

舉辦地點：xx人民廣場

時間：2011年6月 18日－25日

活動宗旨

宣傳xxx有限公司形象及其產品，以點帶面，展示和樹立跨越式發(fā)展中的xx新形象、新風貌。

活動內容

一、開幕式

時間：2011年6月 18日18：00時-18:30

地點：xx縣人民廣場

參加人員：縣六大部門領導、市直有關部門領導、縣直有關部門領導、經銷商代表、新聞媒體及各界群眾。

內容：開幕式由______同志主持，xx食品行業(yè)協會副會長、xxx啤酒有限公司總經理xx致歡迎辭，由______致開幕 1

詞，______宣布開幕。

二、大型文藝演出

時間：6月18日18：30—21：00

地點：xx縣人民廣場

內容：由xx市電視臺承辦，大型文藝演出。

參加人員：縣六大部門領導、市直有關部門領導、縣直有關部門領導、經銷商代表、新聞媒體及各界群眾。

三、消夏品酒

時間：6月18日18：30—21：00

地點：xx縣人民廣場

內容：品嘗xxx公司各系列啤酒。

參加人員：縣六大部門領導、市直有關部門領導、縣直有關部門領導、經銷商代表、新聞媒體及各界群眾。

四、全國各地風味小吃品嘗

時間：6月18日—25日

地點：xx縣人民廣場

內容：品嘗全國各地風味小吃。

參加人員：縣六大部門領導、市直有關部門領導、縣直有關部門領導、經銷商代表、新聞媒體及各界群眾。

五、xxx杯飲酒大賽

時間：6月19日18：00—21：30

地點：xx縣人民廣場

參加人員：參賽選手，經銷商代表、新聞媒體及各界群眾。

組 織 機 構

主任：xx縣人民政府副縣長

常務副主任：xx縣中小企業(yè)管理辦公室主任

副主任：xx縣政府辦公室副主任

xx縣中小企業(yè)管理辦公室副主任xx縣xxx有限公司總經理

成員：xx縣發(fā)展和改革局

xx縣公安局局長

xx縣質量技術監(jiān)督局局長

xx縣財政局局長

xx縣廣電局局長

xx縣供電局局長

xx縣醫(yī)藥食品監(jiān)督局局長

xx縣工商局局長

xx縣人民醫(yī)院院長

xx縣住房建設保障局

xx縣城市管理局局長

xx鎮(zhèn)人民政府

籌委會下設籌備工作辦公室，辦公室設在縣中小企業(yè)管

理辦公室，xx兼任辦公室主任。

工 作 分 工

政府辦公室：負責開幕式及演出現場領導座次的擺放，領導和貴賓出入場的引領；主持詞、歡迎辭、開幕詞的撰寫；

各參加活動部門工作落實情況的督導。

中小企業(yè)辦：負責協調各部門落實分工任務；協助xx啤酒有限公司安排18日晚餐的安排。

xx鎮(zhèn)人民政府：安排5人負責18日晚上，現場桌櫈 的擺放。

xx啤酒有限公司：提供活動所需桌櫈等用品用具；擬定邀請單位、制作邀請函等，彩虹門、條幅等制作懸掛，營造現場氣氛；貴賓晚餐的安排。

廣電局：負責整個活動的宣傳報道工作。

供電局：負責活動期間，現場用電的供給保障。公安局：負責整個人活動期間的安全保衛(wèi)工作。

城市管理局：負責節(jié)日期間街道治理工作，對渲染消夏活動的彩虹門、條幅的布置，全力搞好配合，免收費用。

2011年6月10日

第五篇：啤酒節(jié)方案

一、策劃背景分析 世紀是充滿挑戰(zhàn)和機遇的世紀，改革開放以來，隨著我國社會主義市場經濟體制的建立和完善，全球經濟體制一體化的相互滲透和融合發(fā)展，市場經濟體制在不斷的改革出新。隨著人民生活質量的提高，休閑文化活動已成為現代人追求完美生活的體現。

蘭州是甘肅省省會，地處黃河上游，位于中國陸域版圖的幾何中心，市區(qū)南北群山環(huán)抱，東西黃河穿城而過。氣候宜人，冬無嚴寒，夏無酷暑。蘭州市現轄三縣五區(qū)，總面積1.31萬平方公里，其中市區(qū)面積1631.6平方公里，居住著漢、回、滿、藏、裕固、東鄉(xiāng)等38個名族，總人口280萬人，其中非農業(yè)人口150萬人。

本屆啤酒節(jié)已被市洽辦確定為今年蘭洽會的一項活動內容，為進一步提高啤酒節(jié)的輻射力、影響力、規(guī)模效益和我省啤酒企業(yè)知名度，推動地產企聯手打造企業(yè)品牌，實現強強聯合，將此次啤酒節(jié)辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動。

“中國蘭州啤酒節(jié)”堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開發(fā)機遇，積極借助這次“蘭洽會”對蘭州市經濟發(fā)展帶來的推動作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經濟優(yōu)勢，努力擴大活動的深遠影響，確保“會節(jié)”期間的內容新穎、健康，廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業(yè)形象宣傳和產品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務環(huán)境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風情及隴原風貌，以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題，通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實現。

二、策劃宗旨

●迎接省內外市場新的機遇和挑戰(zhàn)，推動西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施。

●為“蘭洽會”創(chuàng)造節(jié)會氣氛，為節(jié)會聚集人氣。

●進一步提高“中國蘭州啤酒節(jié)”的影響力，打造都市名片。

●同時提高省內整體品牌形象，推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關服務業(yè)的發(fā)展

●為省內啤酒企業(yè)和相關產業(yè)打造品牌，擴大產品覆蓋面。

●為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。

三、策劃案執(zhí)行周期

執(zhí)行周期：二○○三年六月二十日—二○○三年八月十日

第一階段：二○○三年六月二十日—二○○三年七月十日

第二階段：二○○三年七月十日—二○○三年七月二十日

第三階段：二○○三年七月二十日—二○○三年八月十日

四、策劃執(zhí)行階段的媒體選擇

●報紙

《蘭州晚報》、《蘭州晨報》、《甘肅廣播電視報》、《甘肅日報》

●電臺

甘肅廣播電臺交通廣播?都市調頻

●電視

甘肅有線電視臺、蘭州有線電視臺、甘肅衛(wèi)視

● POP類 戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品

媒體設置

五、策劃第一執(zhí)行階段的媒體策劃

●媒體對象

蘭州市全體市民

●指導思想及活動主題：

堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開發(fā)機遇，積極借助這次“蘭洽會”對蘭州市經濟發(fā)展帶來的推動作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經濟優(yōu)勢，努力擴大對活動的深遠影響，確?！皶?jié)”期間廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業(yè)形象宣傳和產品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務環(huán)境。

通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實現、展示蘭州獨特的民俗風情及隴原風貌，以及蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。

●廣告宣傳策略：

第二屆中國蘭州啤酒節(jié)廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現“節(jié)會品牌”等。商業(yè)廣告則力求設置形式上的新穎、獨特，通過政府協助廣告委托代理公司開展招商工作，吸引更多的企業(yè)單位參與，以烘托“會節(jié)”氣氛，替企業(yè)樹立良好的品牌形象，為大會組委會創(chuàng)造收益。

廣告宣傳時段劃分：

一、第二屆中國蘭州啤酒節(jié)的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類。

1、公益性形象廣告由大會組委會（政府）投入，部分可由政府協調當地企事業(yè)單位贊助。

2、商業(yè)性廣告由企事業(yè)單位認購。

二、廣告宣傳時段：圍繞“節(jié)會”籌備、召開各時期工作重點、目的的不同，廣告擬分三個階段進行：前期宣傳；后期宣傳；會期宣傳。并根據這三個不同的時期設計了不同的宣傳重點與活動方案

1、第一階段前期宣傳：

這個時期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設置、發(fā)布，著重表現蘭州市地方風土人情以及整個甘肅獨特的自然風光、民俗風情等旅游資源及豐富的物產資源，同時發(fā)布“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”召開的信息，讓更多的客商周知本次“會節(jié)”，并前來參加“會節(jié)”，為以后的廣告宣傳打下良好的基礎。時間定為會期前二個月開始，三周時間結束。操作方式以大會組委會籌資做公益宣傳。

2、第二階段后期宣傳：

這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會節(jié)前期氣氛，加強對外吸引力，為會期各項工作做好準備。通過該階段的廣告形式，突出體現蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡，共謀發(fā)展的良好心愿。時間定為會期前一個月。操作方式以政府投入為主，政府協調當地知名企業(yè)贊助為輔。

3、第三階段會期宣傳：

該時期限定為從大會開幕前5日至大會圓滿結束后，大約共計15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達到營造“會節(jié)”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡，展示蘭州市及甘肅省的名優(yōu)產品、為外地客商提供宣傳企業(yè)及品牌的舞臺、為大會組委會創(chuàng)造收益的目的，是整個“啤酒節(jié)”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業(yè)認購為主。

●廣告宣傳實施細則：

一、公益性形象廣告宣傳：

1、開幕前2～3個月，確定本屆“會節(jié)”的會徽、會標、吉祥物等各項VI系統(tǒng)內容，以便于宣傳工作的開展。

2、從“會節(jié)”倒計時100天開始，利用市內公交車，在車內懸掛彩旗，宣傳本屆“會節(jié)”，注明“會節(jié)”召開的日期及地點。同時在出租車內張貼宣傳口號。

3、圍繞“會節(jié)”倒記時100天的到來，在當地主要媒體刊發(fā)關于節(jié)會介紹等內容的廣告，同時自這一日起利用報眼發(fā)布“會節(jié)”倒記時，直至“會節(jié)”開幕。

2～3主要是針對當地市民做宣傳工作，旨在使蘭州市民了解“會節(jié)”召開的情況，激勵市民的參與意識，共同為美化蘭州形象，成功的舉辦好“會節(jié)”做功獻。

4、與中央電視臺相關欄目合作拍制甘肅省形象片，主要展現甘肅獨具特色的自然風光、民俗風情、沙漠風光及人文景觀，并在片尾發(fā)布“會節(jié)”召開的公告，至“會節(jié)”前二個月起在省級電視臺黃金時段播放。

5、選擇一份全省發(fā)行的報刊或雜志作為媒介，舉辦關于蘭州的歷史特色、旅游風光、物產資源以及西部大開發(fā)在甘肅等內容的相關活動。

6、設計制作精美的“會節(jié)”邀請函，按擬定名單發(fā)送。

7、設計印制宣傳折頁及提袋，隨招商工作的開展分送參加“蘭洽會”的四省十四方和邀請參會地區(qū)，以及新聞發(fā)布會時作為對外宣傳的一個重要媒體贈送。

8、開辟本屆“會節(jié)”專門網站，供各地的上網者通過互聯網進入該站點進行咨詢了解。

4～8主要是對外宣傳，重點在于突出蘭州的獨特的自然景觀、歷史景觀及民族特色，樹立良好形象，吸引更多的經貿團前來參加啤酒節(jié)，帶來更多的投資者，借以促進本市的經濟發(fā)展。

9、會期前一個月，設計印制宣傳招貼、彩旗、條幅等，在蘭州市汽車站、各旅游景點及主要街道發(fā)布，以烘托強烈的節(jié)日氣氛。

10、要求本市各廣告公司利用各自的閑置廣告位（燈箱、路牌等），做關于“蘭洽會”的公益宣傳，并制作一定數量的公益條幅由大會組委會統(tǒng)一懸掛。

四、“會節(jié)”廣告管理辦法：

1、一切廣告活動必須遵循國家《中華人民共和國廣告法》的有關規(guī)定。

2、啤酒節(jié)不但是對外宣傳蘭州市，更重要的是宣傳整個甘肅省的一個契機，要辦好這次節(jié)會，做好宣傳工作，必須得到各部全方位的支持，特別是財政上要求給予幫助。

3、廣告宣傳是節(jié)會的一個重要項目，直接影響節(jié)會的成功與否，蘭州市政府要重視本次廣告宣傳活動，必須采取行政手段干預企業(yè)參與，并保證一定比例的公益性廣告。

4、節(jié)會時限和范圍內的一切廣告均由組委會辦公室統(tǒng)一審批，廣告經營業(yè)務由辦公室統(tǒng)一管理。任何單位和個人末經批準，不得借節(jié)會名義，向企業(yè)商家等單位承接廣告業(yè)務的制作、發(fā)布和收取任何費用。

所有節(jié)會期間的廣告標“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)組委會監(jiān)制”等字樣，以便審查及監(jiān)督。

5、商業(yè)廣告由廣告委托代理公司在政府協助下進行招商，招商工作按以下三步同時開展：

（1）政府干預強制企業(yè)參加會節(jié)期間的廣告宣傳；

（2）政府協調，廣告委托代理公司采取發(fā)送廣告邀請函、上門宣傳、替企業(yè)策劃宣傳方案等方式，引導企業(yè)參加會節(jié)期間的廣告宣傳；

（3）與其他廣告公司合作，共同完成招商工作。

6、節(jié)會時限和范圍內的一切廣告活動均由廣告委托代理公司策劃、設計、制作、發(fā)布。

7、協調各有關部門之間的關系，如廣場管理辦、城建、工商、綠化辦、市容等部門，確定各部門的職責與權力，各部門必須積極配合廣告實施工作，特別是城建部門要配合廣告委托代理公司做好清理、審查和監(jiān)督工作，杜絕違規(guī)廣告出現，做到廣告宣傳在辦公室與廣告委托代理公司的參與管理下規(guī)范、健康而有序的發(fā)布實施。

8、政府要全力支持廣告工作，及時協調解決廣告招商、發(fā)布過程中遇到的各種問題。

9、給廣告委托代理公司工作人員發(fā)放“會節(jié)”專門工作證，以減少在廣告實施過程中的麻煩與阻力。

10、廣告認購企業(yè)，如自制、自帶廣告設備，必須按指定地點設置，且符合組委會對材質、色彩、規(guī)格等的統(tǒng)一要求，不得影響市容、市貌。

11、廣告活動所獲收益由大會組委會和廣告委托代理公司按一定比例合理分配。

五、廣告工作操作流程：

1、前期宣傳和后期宣傳主要由政府出資或政府干預企業(yè)贊助，由廣告委托代理公司策劃、設計并制作、發(fā)布。

2、會期宣傳由廣告代理公司印發(fā)廣告招商函、政府協助引導企業(yè)按需直接到組委會辦公室認訂各類廣告項目，由廣告委托代理公司策劃、設計并制作、發(fā)布。

3、組委會辦公室制定統(tǒng)一的廣告設置圖以及各種廣告造型形式的統(tǒng)一規(guī)化，制定廣告項目的規(guī)格、數量、顏色、放置地點及價格，參展企業(yè)及廣告認購單位自愿選擇適合本企業(yè)產品的廣告宣傳形式，也可根據企業(yè)要求在不影響整體規(guī)化的前題下設置其他臨時項目。

4、各企業(yè)欲認購廣告項目須先領取廣告認訂表，填報后與廣告宣傳的有關資料及設計稿一并送組委會辦公室，所需費用匯入指定帳號內，待制作完成后，組委會辦公室統(tǒng)一通知各單位前來驗收。

六、效果評估及總結：

通過“會節(jié)”前多形式、全方位的宣傳活動，在全省范圍內擴大蘭州市的影響，使更多的外地客商前來參加本屆“蘭洽會”同時，由“中國蘭州啤酒節(jié)”吸引大量游客來蘭觀光旅游，為招商引資、開發(fā)旅游資源等做好宣傳。同時，讓蘭州市人民深切領會本次盛會對蘭州市及整個甘肅經濟發(fā)展的重要意義，全民動員，積極參與。

會期的廣告形式主要采用色彩艷麗的臨時性項目，內容以宣傳西部大開發(fā)、甘肅、蘭州等公益廣告與其他商業(yè)廣告相結合，以達到宣傳政策、美化城市、渲染氣氛、為組委會創(chuàng)收的社會效益和經濟效益雙豐收的目的。

宣傳工作是整個“啤酒節(jié)”的一個重心，以上是我公司為“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”廣告宣傳工作提出的一些建議，具體的操作形式，廣告項目、價格等有待雙方仔細商榷，制定嚴密的實施方案，并嚴格執(zhí)行。

六、開幕式及活動執(zhí)行方案

● 第二屆中國蘭州啤酒節(jié)開幕式慶典活動草案

一、組織安排：

活動時間：2003年7月25日8：30－10：30開幕式

活動地點：東方紅廣場蘭州體育館

二、場景布置：

1、主席臺；

2、充氣拱門；

3、簽到臺：

4、氣球

三、準備工作：

1.禮儀小姐： 名(暫定)。負責迎賓、引導、剪彩。

2.軍樂隊： 名，排列在主席臺左前側。

3.胸花： 朵，供來賓佩戴。

4.花籃： 個，置于大門進出口處。

5.簽到系列：供來賓簽到。（簽字本 簽字筆）

6.剪彩系列：供來賓剪彩。

7.主席臺盆花：圍繞主席臺擺放。

8.音響：開幕式專用音響。

9.貴賓室：開幕式前貴賓休息處。

四、開幕式程序：

1、主席臺于開幕式前一天布置完畢。

2、簽到、剪彩系列、胸花于開幕式前一天準備完畢。

3、開幕式當天：

08:30 所有慶典人員到位

08:50 各表演隊按指定位置站好

08:55 樂隊開始奏樂

09:45 引領出席開幕式的領導及嘉賓就位

09:50 主持人宣布儀式開始，介紹領導及嘉賓，介紹“本屆中國蘭州啤酒節(jié)”的重要意義及深遠影響及參展單位等情況。

10:00 奏樂

10:02 請甘肅省商貿委致開幕詞

10:07 組委會請致歡迎詞

10:12 請(甘肅省人民政府領導)宣布本屆大會開幕

同時掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿，升騰彩球

10:20 剪彩儀式

10:30 儀式結束

● 活動內容

各分會場同時進行

１、專題文藝會演：體現“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會演”

２、拳壇爭霸大賽

３、壘啤酒瓶大賽

４、評選啤酒先生（女士）

５、啤酒小姐服裝SHOW

６、召開理論研討會：舉行新品品嘗招待會

７、招商洽談供貨會

８、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜

七、招商計劃

項目〈一〉 第二屆中國蘭州啤酒節(jié) 獨家冠名

招商報價：10萬

市場回報：

１、甘肅電視臺專題；

２、蘭州晚報、蘭州晨報、甘肅廣播電視報、甘肅日報軟性廣告支持；

３、電臺專題報廠商、產品；

４、贊助商產品促銷活動演出；

５、開幕式及相關活動場地廣告支持；

６、其他相關活動等

項目〈二〉 第二屆中國蘭州啤酒節(jié) 產品制造商招商

１、招商條件：

?有一定規(guī)模經濟實力的機構

?有良好的售后服務及市場潛力企業(yè)

?由ＣＩ型向品牌戰(zhàn)略計劃的企業(yè)

２、招商報價：20000元或實物贊助

３、市場回報：

?相關媒體軟性廣告支持

?報刊電臺等媒體人物專訪活動等

?現場促銷活動

?場地廣告支持

項

目〈三〉 第二屆中國蘭州啤酒節(jié) 場地招商

１、招商報價：2萬元

２、場地選擇：酒店、夜總會、娛樂場所

３、市場回報：

?相關媒體軟性廣告支持

?報刊電臺等媒體人物專訪活動等

?電視現場錄播

?現場促銷活動

?場地廣告支持

?場地內60％廣告發(fā)布權

第二屆中國蘭州啤酒節(jié)

實施細則

一、活動內容

１、文藝會演：體現“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會演”

２、拳壇爭霸大賽

３、壘啤酒瓶大賽

４、評選啤酒先生（女士）

５、啤酒小姐服裝SHOW ６、召開理論研討會：舉行新品品嘗招待會

７、招商洽談供貨會

８、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜

二、活動目標

１、迎接省內外市場新的機遇和挑戰(zhàn)，推動西部大開發(fā)的戰(zhàn)略實施。

２、為“蘭洽會”創(chuàng)造節(jié)會氣氛，為節(jié)會聚集人氣。

３、進一步提高“中國蘭州啤酒節(jié)”的影響力，打造都市名片。

４、同時提高省內整體品牌形象，推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關服務業(yè)的發(fā)展。

５、為省內啤酒企業(yè)和相關產業(yè)打造品牌，擴大產品覆蓋面。

６、為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。

三、活動地點

蘭州市東方紅廣場（蘭州市體育館門前）

四、活動實施

〈一〉準備階段（2003年月 日―― 日）

１、月 日前，擬定并確定活動的參與人員名單及其具體分工、負責事宜等；

２、月 日前，會同相關人員擬定活動具體內容、實施方案、組織辦法；

３、月 日前，落實活動的工商廣告的審批工作，并聯系落實活動地點的租用工作及辦理相關手續(xù)；

４、月 日，四大報紙同時發(fā)布主題為“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”的報紙平面廣告；詳細介紹活動內容、目的，要求和方法，爭取公眾的參與欲望；

５、月 日，組織各單位聯系活動事宜，商討活動的有關細節(jié)配合，使活動參與人員熟悉活動內容、形式等，以便更好的與目標消費者接觸；

６、月 日前，聯系有關協助單位，如技術監(jiān)督局、消費者協會、公證機關、新聞媒體單位，以求得到全面的支持；

７、月 日前，完成各主要活動參與單位場地的活動氛圍營造工作；

８、月 日前，全面檢查活動準備、布置等情況；整理登記參與單位、人員的情況；并以書面形式通知參與單位、個人；

９、月 日，召開全體活動參與人員會議，討論活動細節(jié)性配合問題，征詢具體意見，必要時進行活動工作調整；

１０、月 日—— 日，美日召開會議，溝通活動準備情況； 日，最后一次全面檢查活動相關事宜。

〈二〉 實施階段（執(zhí)行階段）

１、月 日，舉行開幕式，活動全面開始；

２、月 日，完成開幕式場地布置工作；

３、月 日，確定應邀嘉賓、記者、公證人員等進入現場，并做好各項工作的準備工作；

４、月 日，現場采訪記錄，統(tǒng)一整理后于次日公布于四大報紙；

５、活動氛圍延續(xù)到 日左右，在各媒體單位上跟蹤報道；

〈三〉 結束階段

１、清理現場，派專人邀請并陪同有關人員共進晚餐；

２、月 日，召開新聞發(fā)布會，公開宣布活動非常成功；