第一篇：廣州服裝流行分析與預(yù)測(cè)報(bào)告

廣州服裝流行分析與預(yù)測(cè)

2011廣州服裝市場(chǎng)秋冬流行元素分析

從四大方面解析

? 色彩 面料 款式 流行特征

一色彩篇

2011廣州服裝秋冬流行色彩分為無(wú)彩色與有彩色兩大類

? 無(wú)彩色的流行色：黑色、灰色……

? 有彩色流行色：駝色與深的色彩——醬色（軍綠色，暗紅色……）

? 系列中性色調(diào)以金屬色強(qiáng)調(diào)，描述了一種無(wú)色彩的效果。駝色這個(gè)風(fēng)潮會(huì)在2011年延續(xù)，只是駝色的色調(diào)被擴(kuò)大到大地的色彩，深沉如棕色，柔和到奶

茶調(diào)，都是很好的選擇，大地色彩能夠凸顯出性格中的優(yōu)雅和柔和，所以,特別適合在廣州工作中的女性

二 面料篇

? 毛皮盛行

? 針織當(dāng)?shù)?/p>

? 拼接創(chuàng)意無(wú)限

在這一季皮草的流行的地位是毋需置疑，是女裝外套設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵面料選擇，2011秋冬把厚重的皮草外套帶回人們的視線并使長(zhǎng)毛皮草愈加流行。皮革再次

躍入廣州本季流行面料，運(yùn)用在皮革裙子套裝中。粗厚的針織面料也有其特有的一面，從針織長(zhǎng)衫與褲子到混紡長(zhǎng)毛上衣，讓人耳目一新。而拼接面料是這季

創(chuàng)新的嘗試!各種紗線和面料都體現(xiàn)了成熟的處理工藝，營(yíng)造出各種類型的表面效果：紋理，光澤，擴(kuò)散暈開(kāi)和茸毛感，并通過(guò)混紡、捻線和印花得到色彩多樣的外觀。在這

樣一個(gè)華麗和張揚(yáng)的季節(jié)里。運(yùn)用纖維，營(yíng)造出紗線獨(dú)有的效果，如彌散輕柔的馬海毛，奢華的絲綢，或是金屬的暈彩。彰顯獨(dú)特與不凡，表達(dá)自我的愿望。

通過(guò)在廣州服裝市場(chǎng)帶您走過(guò)寒而不冷的冬季，讓您領(lǐng)略創(chuàng)造的魅力。

三 款式篇

? 工裝

? 海軍風(fēng)

? 皮草拼接風(fēng)

廣州2011流行秋冬季節(jié)款式：有修長(zhǎng)的廓形（超長(zhǎng)款上衣，裙套裝，海軍

大衣）。廣州今年流行繁復(fù)的奢華美——繁復(fù)的時(shí)裝，繁復(fù)的搭配，將原本臃腫的衣裝打理得層次錯(cuò)落，內(nèi)緊外松，浪漫有致。同時(shí)，披肩、斗篷為設(shè)計(jì)概念的上衣繼續(xù)走紅

四 流行特征

抓住關(guān)鍵詞：不規(guī)則剪裁 大翻領(lǐng)雙排扣 修長(zhǎng)皮草、皮革 拼接 駝色醬色

2012國(guó)際流行趨勢(shì)

2012春夏色彩流行趨勢(shì)

主題：水中的足跡。

海洋的神秘深度帶給我們海洋的水綠色，包括從最淺淡的海上薄霧色調(diào)，到鮮艷明亮的湖藍(lán)色。精致的珊瑚色使其給人輕快愉悅的感覺(jué)，還有大海深處的柔和貝殼粉色和龍蝦紅色與深海靈感相結(jié)合。柔和的金色沙灘色調(diào)為整個(gè)色板增添了幾許溫暖，體現(xiàn)了深海探索的主題。暴風(fēng)雨過(guò)后的藍(lán)色使這個(gè)色調(diào)更加柔和，呈現(xiàn)出流暢、舒緩的效果

2012春夏面料流行趨勢(shì)

? 絲綢（印染工藝，如熒光印花、隱性印花、爛花、抗皺等）

? 天然絲織品

? 化學(xué)纖維

關(guān)于2012春夏在面料的選取上，設(shè)計(jì)師精心挑選光澤鮮艷、舒適爽滑的天然絲織品和手感柔軟、色澤鮮亮的化學(xué)纖維，再以圓珠片、仿珍珠及亮片做點(diǎn)綴，將海洋生物光滑的表皮肌膚表現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，海洋生物身上的紋理也是設(shè)計(jì)師的靈感來(lái)源。在紋理的處理上，設(shè)計(jì)師對(duì)不同層次褶皺的靈活運(yùn)用也恰好展示了“原生態(tài)”的效果

2012流行款式與特征趨勢(shì)

? 延續(xù)中性風(fēng)格 全民連體褲 動(dòng)物王國(guó)

在新一季里，各國(guó)人們恢復(fù)了信心，努力實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展，人與人的和諧、人與社會(huì)的和諧、人與自然的和諧、人與國(guó)家的和諧、國(guó)家與國(guó)家的和諧，總之，人們希望世界和諧。

犧牲環(huán)境來(lái)發(fā)展經(jīng)濟(jì)將會(huì)成為不可接受的事，節(jié)能減排、低碳經(jīng)濟(jì)、發(fā)展新能源，是未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重點(diǎn)，各方都在努力地規(guī)劃并加以實(shí)施?；诖?，人們的消費(fèi)將向多元化的方向發(fā)展，強(qiáng)調(diào)多種元素的混合風(fēng)格。

而廣州在新一季的色彩是混搭風(fēng)格，清新、、傳承、裝飾、植物、城市、神秘、能量等概念相互交錯(cuò)，整體色彩感覺(jué)是在對(duì)比中體現(xiàn)融合，向積極樂(lè)觀、友愛(ài)及謙遜的方向發(fā)展

2012廣州春夏成衣服裝市場(chǎng)流行趨勢(shì)

2012廣州春夏成衣流行趨勢(shì)兩大主題

1.動(dòng)物王國(guó)（夏季動(dòng)物出沒(méi)，要小心）

動(dòng)物皮革材質(zhì)（鱷魚(yú)皮、晰蜴皮蟒蛇皮是2012春夏一季上乘選擇，自然色金屬色和二次染色效果的蛇紋皮革，以及和紗織的蛇紋印花都將在這一季發(fā)揮到極致）

動(dòng)物造型剪裁（細(xì)長(zhǎng)的蛇形裙擺，加入動(dòng)物形狀的拼接，鳥(niǎo)類的羽毛等元素都將會(huì)應(yīng)用都廣州2012春夏成衣市場(chǎng)中）

2蕾絲夢(mèng)幻（夢(mèng)幻蕾絲伴你度過(guò)這活躍的春夏）

絲的誘惑： 輕盈的褶皺裙（用褶皺的纏繞和包裹突出身材曲線，或是寬傘的裙擺或是包裹的裙型）

絲的朦朧：裙裝蕾絲從局部運(yùn)用擴(kuò)大到了整體，特點(diǎn)是“多而不俗，透而不露”。關(guān)鍵在于使用“內(nèi)襯”，同色系內(nèi)襯的搭配，避免了蕾絲透視的尷尬和廉價(jià)，不少設(shè)計(jì)師干脆把蕾絲的保守主義加以強(qiáng)調(diào)，長(zhǎng)袖蕾絲以及高領(lǐng)蕾絲都為不少設(shè)計(jì)師所鐘愛(ài)，在透露和遮擋之間，找到最佳的平衡點(diǎn)。

這兩大主題使2012春夏的廣州更加活躍動(dòng)人。

第二篇：服裝流行的心理因素分析

服裝流行的心理因素分析

簡(jiǎn)介：

摘要：服裝流行是一種社會(huì)現(xiàn)象，是人類社會(huì)發(fā)展到一定階段才展現(xiàn)起來(lái)的,是物質(zhì)、精神文明高度發(fā)展的產(chǎn)物。服裝的流行受多種因素的影響，但其產(chǎn)生與發(fā)展卻是人們心理欲望的直接反映。這些心理因素包括求異心理、從眾心理和模仿心理。研究服裝流行的心理因素，有利于服裝產(chǎn)業(yè)的...作者：張玉華

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時(shí)間：2007-09-17 14:00:02 閱讀：252次 | 評(píng)論：0條

摘要：服裝流行是一種社會(huì)現(xiàn)象，是人類社會(huì)發(fā)展到一定階段才展現(xiàn)起來(lái)的,是物質(zhì)、精神文明高度發(fā)展的產(chǎn)物。服裝的流行受多種因素的影響，但其產(chǎn)生與發(fā)展卻是人們心理欲望的直接反映。這些心理因素包括求異心理、從眾心理和模仿心理。研究服裝流行的心理因素，有利于服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：服裝流行心理因素流行機(jī)制

服裝流行是指在一定時(shí)期、一定地域，在某一群體中廣為流行的款式、色彩、質(zhì)料、圖案、工藝裝飾及穿著方式，是指整個(gè)服飾的流行傾向，包括上層向下逸散或下層向上浸潤(rùn)的垂直流動(dòng)、服裝在水平面上發(fā)生變異的橫向水平移動(dòng)和具有立體流向的循環(huán)流動(dòng)三種類型。服裝流行是一種社會(huì)現(xiàn)象，是人類社會(huì)發(fā)展到一定階段才展現(xiàn)起來(lái)的，是物質(zhì)、精神文明高度發(fā)展的產(chǎn)物，也是人們對(duì)服飾更高層次的追求。

服裝的流行受多種因素的影響，包括經(jīng)濟(jì)因素、科技因素、政治因素等，但其產(chǎn)生與發(fā)展卻是人們心理欲望的直接反映。因?yàn)椋灰腥撕腿巳?，就?huì)有模仿行為及從眾心理的出現(xiàn)，就會(huì)有趨新、求異的追求欲望，這些心理需求和行為是造就和形成服裝流行的主要影響因素。

一、服裝流行中的求異心理

服裝流行的產(chǎn)生首先是個(gè)性追求的結(jié)果，是人們求新、求異心理的反映。在個(gè)人心理機(jī)能方面，一般來(lái)講，每個(gè)人在社會(huì)中都是通過(guò)不同的方法和途徑來(lái)表現(xiàn)自己的個(gè)性特征，總是希望在他人心目中形成“自我”。求新、求異心理正是個(gè)性的顯示，這是一種追求商品的新穎、奇特和趨于時(shí)尚的心理。在服裝流行中，那些最先身著“奇裝異服”的人，實(shí)際上表達(dá)了他們借助于服裝，借助于社會(huì)公認(rèn)和許可的審美手段，在社會(huì)認(rèn)可的準(zhǔn)則范圍內(nèi)突出自己形態(tài)優(yōu)勢(shì)的愿望。這種流行中個(gè)性追求的自我實(shí)現(xiàn)是流行的個(gè)人機(jī)能。這主要表現(xiàn)在兩方面：一方面，試圖通過(guò)追求標(biāo)新立異與眾不同來(lái)提高身價(jià)，表現(xiàn)自我，超然于不如己的人；另外，流行又是一種自我保護(hù)，試圖用出眾來(lái)避開(kāi)和彌補(bǔ)自己的不足。個(gè)性機(jī)能的這兩個(gè)方面，好象是不相容的、對(duì)立的，實(shí)際上是統(tǒng)一的，是一種人格的不同表現(xiàn)。作為個(gè)性追求的流行是表現(xiàn)外在的東西，作為自我保護(hù)的流行是藏于內(nèi)部的東西，是由于自己的某種不足而產(chǎn)生的自卑感、防衛(wèi)心。因此，對(duì)流行的追求是對(duì)自卑的一種克服，也是對(duì)自卑的一種超越。

人們的這種求新、求異心理，導(dǎo)致了服裝流行的新奇性特征，即流行的樣式不同于傳統(tǒng)，是能夠反映和表現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)的新奇樣式。從時(shí)間角度看，流行的新奇性表示和以往不同，和傳統(tǒng)習(xí)慣不同，即所謂“標(biāo)新”；從空間角度說(shuō)，是表示與他人的不同，即所謂“立異”。標(biāo)新立異正是人格獨(dú)立的一種反映。

如果稍加用心地翻閱歷史上的報(bào)紙和雜志，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：上世紀(jì)90年代以來(lái)，流行服裝上的前衛(wèi)風(fēng)格，分別演繹了從50年代、60年代到70年代以來(lái)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，前衛(wèi)的街頭文化，即表現(xiàn)為50年代的“垮掉的一代”，60年代的“嬉皮士”，70年代的“朋克”，80年代的“雅皮士”，直到90年代的“X一族”。前衛(wèi)的服飾風(fēng)格成為他們反叛的一種精神象征，反映了反叛、以自我為中心的一代，因?qū)ΜF(xiàn)實(shí)的失望與厭倦，只好在前衛(wèi)風(fēng)格的文化圈子里，尋找其精神寄托的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。如20世紀(jì)60年代，歐洲女性在放任、自由的思想和心理作用下，在穿著上追求怪異和隨意性，導(dǎo)致透明衣料的女裝飾以小圓金屬片流行，充滿著誘惑；金屬服裝也以怪異的形象出現(xiàn)，并且飾上小鈴鐺，以增加一種音響效果。

二、服裝流行中的從眾心理

服裝飛諾網(wǎng)FENOCN

與上文所述的與眾不同，希望突出自己不滿足現(xiàn)狀、喜新厭舊、不斷追求新奇和變化的求異心理不同，因?yàn)榭咕艹霰姡淮笤敢怆S便改變自己，希望把自己埋沒(méi)于大眾之中、墨守常規(guī)并心安的從眾心理也會(huì)導(dǎo)致服裝的流行。

“從眾”是一種比較普遍的社會(huì)心理和行為現(xiàn)象，通俗地解釋就是“人云亦云”、“隨大流”；大家都這么認(rèn)為，我也就這么認(rèn)為；大家都這么做，我也就跟著這么做。從眾心理是人們?cè)谏鐣?huì)群體或社會(huì)環(huán)境的壓力下，改變自己的知覺(jué)、意見(jiàn)、判斷和信念，在行為上順從與服從群體多數(shù)與周圍環(huán)境的心理反映。一種新的服裝樣式的出現(xiàn)，周圍的人開(kāi)始追隨這種新的樣式，便會(huì)產(chǎn)生暗示性。如果不接受這種新樣式，便會(huì)被譏笑為“土氣”、“保守”。由此對(duì)一些人便形成一種無(wú)形壓力，造成心理上的不安，為消除這不安感，迫使他們放棄舊的樣式，而產(chǎn)生追隨心理加入流行的行列。隨著接受新樣式的人數(shù)增加，壓力感也在增加，最終形成新的服裝流行潮流。服裝流行中的從眾心理，一方面反映了人們企求與優(yōu)越于己的人在行為上和外表上一致，使自己獲得某種精神上的滿足，從而表現(xiàn)出模仿消費(fèi)與攀比消費(fèi)?，F(xiàn)實(shí)生活中，許多年青人出于對(duì)明星的崇拜，從而對(duì)其穿著方式、外在形象的刻意模仿,頗具代表性。另一方面，也反映了人們的歸屬意識(shí)。這是由人們具有尋求社會(huì)認(rèn)同感和社會(huì)安全感的需要而決定的。當(dāng)一個(gè)人的思想現(xiàn)實(shí)行為偏離了所依存的群體或違背了群體規(guī)范，便會(huì)受到指責(zé)或孤立，從而造成心理上的恐懼。為避免這種結(jié)果，人們總是趨于服從。在歸屬意識(shí)的支配下，人們就會(huì)隨從群體中大多數(shù)人的行為，即“隨大流”，“趕時(shí)髦”。正是由于這種從眾心理的存在，所以流行在個(gè)性追求，自我表現(xiàn)的同時(shí)它所具有的標(biāo)準(zhǔn)的特征又限制了個(gè)性。因此，在流行過(guò)程中，存在一種盲目模仿新奇的東西而失去個(gè)人特點(diǎn)的趨勢(shì)。

中國(guó)學(xué)者苗莉和王文革分析影響服裝行為的社會(huì)心理因素時(shí)強(qiáng)調(diào)：“影響服裝行為的社會(huì)心理因素，包括群體服裝行為的特點(diǎn)，群體對(duì)個(gè)人服裝行為的作用方式和原因，組成群體的人與人之間的交往關(guān)系與服裝的關(guān)系。” 二位學(xué)者的觀點(diǎn)出自他們編著的《服裝心理學(xué)》之中。他們關(guān)于感染的論述使我們對(duì)受眾的服裝行為找到了理論依據(jù)。感染是指一個(gè)人不自覺(jué)地、不由自主地接受別人情緒的影響，并使這一情緒蔓延到其他群體中的成員。感染是雙向性的，互相加強(qiáng)的。在不同場(chǎng)合，人們對(duì)服裝有不同的要求，如中國(guó)婚慶的場(chǎng)合要打扮得喜氣洋洋，人們?cè)谶@種場(chǎng)合下會(huì)感到自己很高興，同時(shí)也給別人帶來(lái)愉悅心情。西式的婚慶喜歡用典雅莊重、潔凈自然的白與黑或點(diǎn)綴以少許艷麗的色彩，給人一種純潔、美好的感受。牛仔服流行的心理原因就有“感染”的效果。感染可使某群體很快地接受特定的服飾，第一個(gè)穿著的人表現(xiàn)出信心百倍，那么別人對(duì)于服飾的接受不一定是出于認(rèn)識(shí)上的，而可能是出于情緒上的。

由于人們的趨同和從眾心理，決定了服裝流行的普及性特征，即在特定的環(huán)境條件下，某一社會(huì)階層或群體的成員對(duì)某種樣式或行為方式的普遍接受和追求。這種接受和追求是通過(guò)人們之間的相互模仿和感染形成的。眾多的人通過(guò)追隨某種衣著服飾形成在一定范圍、一定時(shí)間內(nèi)的流行普及。

三、服裝流行中的模仿心理

人們之所以會(huì)形成在一段時(shí)期內(nèi)追求同一形式的美感的社會(huì)潮流，這是因?yàn)樯贁?shù)人的求變心理引起了人們廣泛的模仿，而模仿又形成了被追求的色彩、款式等形式的普遍流行。

模仿是人的一種自然傾向，模仿是對(duì)別人行為的重復(fù)。人之所以異于禽獸，就是善于模仿。模仿是從兒童開(kāi)始的，而且人類借助于模仿獲得自己最初的認(rèn)識(shí)，并能使人得到某種滿足。模仿是服裝流行的動(dòng)力之一。追星族的裝扮。是一種模仿，東施效顰也是模仿。從古到今，上層社會(huì)人們的穿戴，特別是名人的服飾打扮，的確對(duì)服飾的流行曾經(jīng)發(fā)生過(guò)，并且仍然不同程度上發(fā)揮著不可忽視的社會(huì)作用。從歷史上看，無(wú)論西方還是東方，帝王、宮廷貴族等統(tǒng)治階級(jí)在擁有絕對(duì)的政治特權(quán)的同時(shí)，也掌握著流行的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。高傲的英國(guó)女王伊麗莎白一世為遮掩脖子后邊的傷疤，使扇形的高聳于后領(lǐng)的“伊麗莎白領(lǐng)”風(fēng)行一時(shí)；法國(guó)國(guó)王路易十三用假發(fā)掩蓋其禿頭，使男子戴假發(fā)流行了一個(gè)多世紀(jì)；英國(guó)王妃戴安娜，其穿戴氣質(zhì)至今仍被許多西方女性崇拜模仿……二十一世紀(jì)，社會(huì)涌現(xiàn)出許多政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域里的成功人士，如企業(yè)巨子、著名影視歌星、政府要員以及相關(guān)的配偶及子女們等，他們?cè)谥b打扮上往往不惜一擲千金，請(qǐng)最優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師為其量身定制、專業(yè)打造。名人即意味著成功，從而受到人們的羨慕，他們的生活方式、著裝儀容，均成為人們追求的目標(biāo)，人們?cè)谧分鹉７轮蝎@得了尊貴和與眾不同的感覺(jué)，同時(shí)給了時(shí)尚一股不可抗拒的原動(dòng)力。2001年的上海APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議，參加會(huì)議的各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人身著唐裝，個(gè)個(gè)神采奕奕，讓世界人民領(lǐng)略到了中華民族獨(dú)特的服飾魅力，隨之在全國(guó)掀起一股唐裝風(fēng)潮。幾乎大街小巷，五顏六色，花團(tuán)錦簇。一時(shí)間，各大商場(chǎng)都有售，許多長(zhǎng)者都買來(lái)穿，甚至花團(tuán)錦緞的原材料都缺貨，創(chuàng)造了上百億元的“唐裝經(jīng)濟(jì)”。又如比爾蓋茨出現(xiàn)在公眾面前時(shí)常穿休閑西裝而不系領(lǐng)帶，這種輕松隨意的穿著為IT行業(yè)及其一些領(lǐng)域的人士爭(zhēng)相仿效，成為成功男士的著裝潮流。因而各種商品之所以不惜重金聘請(qǐng)名人做廣告也是基于人們這種模仿心理。

模仿大致可分為直接模仿、間接模仿和創(chuàng)造性模仿。直接模仿即原封不動(dòng)的模仿。如兒童對(duì)大人行為的模仿。這種模仿容易產(chǎn)生盲目跟從的現(xiàn)象。間接模仿是指在一定程度上加入自己的意愿和見(jiàn)解的模仿。這種行為可促使流行迅速擴(kuò)大。創(chuàng)造性模仿是在模仿中加以創(chuàng)造。既可使自己區(qū)別他人，又能跟上時(shí)代潮流。創(chuàng)造性模仿貴在創(chuàng)新，通過(guò)模仿而使原來(lái)的款型、色彩特征增加新的意境，是有的模仿態(tài)度來(lái)以不同的方式被人們接受和采用。

隨著人們自我意識(shí)的逐漸提高，面對(duì)流行潮流，模仿有了選擇性，是加入了改造的模仿。競(jìng)爭(zhēng)性模仿，是指在模仿時(shí)不只簡(jiǎn)單地對(duì)別人的行為進(jìn)行復(fù)制，而是一種超越性的模仿，社會(huì)中的攀比現(xiàn)象就是如此。女子的服裝行為中競(jìng)爭(zhēng)性模仿比比皆是，一個(gè)人出眾的打扮，會(huì)引起別人超越性的模仿，于是價(jià)位越來(lái)越高，流行的服裝一點(diǎn)點(diǎn)地向極端方向發(fā)展。

四、服裝流行的心理因素帶來(lái)的啟示

研究服裝流行的心理因素，可以從深層次把握服裝消費(fèi)行為的內(nèi)在本質(zhì)，了解行為背后隱含的心理變化規(guī)律，準(zhǔn)確描繪新款服裝在市場(chǎng)上的營(yíng)銷發(fā)展軌跡，以助于服裝企業(yè)制定有效市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，滿足不斷變化的消費(fèi)需求。如對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)、生活方式等方面進(jìn)行深入的研究，可以幫助公司進(jìn)行準(zhǔn)確的風(fēng)格定位，還可以幫助公司發(fā)現(xiàn)新的細(xì)分市場(chǎng)，彌補(bǔ)空白市場(chǎng)的欠缺，滿足不同層次、不同需要的各類顧客的需求，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)該品牌的偏好，提高品牌忠誠(chéng)度。我們可以通過(guò)消費(fèi)者心理描述法準(zhǔn)確描述消費(fèi)者的生活軌跡和消費(fèi)態(tài)度，透過(guò)消費(fèi)者個(gè)性特征的表面去深入了解他們的動(dòng)機(jī)、需求、喜好、品牌意識(shí)以及品牌忠誠(chéng)等等，從而進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌風(fēng)格定位，建立獨(dú)特的品牌個(gè)性。有時(shí),我們會(huì)以頭腦中假設(shè)的簡(jiǎn)單的消費(fèi)者形象來(lái)進(jìn)行品牌定位，例如有—個(gè)服裝品牌的定位為25～35歲的時(shí)尚白領(lǐng)女性。這樣的定位是模糊且不準(zhǔn)確的，也許這個(gè)品牌擁有者會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，許多40歲以上的女性也在購(gòu)買他們的服裝！所以必須借助消費(fèi)者心理描述法來(lái)深入、詳細(xì)地了解消費(fèi)者，與他們建立更深層次的聯(lián)系。因此對(duì)消費(fèi)者心理描述法的調(diào)查與研究是非常必要的。著名西服品牌洛茲以其簡(jiǎn)潔精細(xì)的裁剪，成熟、理性、包容的色彩和面料，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)手法，詮釋了當(dāng)代都市白領(lǐng)的心態(tài)和生活方式，表現(xiàn)了簡(jiǎn)約生活中的浪漫主義情懷，傳達(dá)著一種個(gè)性、自由和無(wú)拘無(wú)束的心理追求。

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。作為設(shè)計(jì)師要牢牢把握消費(fèi)者的心理變化規(guī)律，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)流行。任何藝術(shù)形式都會(huì)被作為“經(jīng)驗(yàn)”固定下來(lái)，又以一種“科學(xué)”的方式傳授與人。設(shè)計(jì)師要針對(duì)人們的服飾消費(fèi)心理需求進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)，總結(jié)其規(guī)律。當(dāng)然，無(wú)論怎樣對(duì)流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)，未來(lái)畢竟都是一個(gè)變數(shù)。只有找準(zhǔn)服裝流行的基點(diǎn)，認(rèn)真剖析流行的時(shí)代性及消費(fèi)群體的地域、年齡、心理等具體特征，才能準(zhǔn)確把握流行的方向。

參考文獻(xiàn)：

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第三篇：梅毒流行特征分析及流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)

梅毒流行特征分析及流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)

[摘要]目的 了解新鄉(xiāng)市梅毒流行特征和發(fā)病趨勢(shì)，為梅毒防治策略制訂提供依據(jù)。方法 采用描述流行病學(xué)方法對(duì)2004-2010年梅毒病例報(bào)告資料進(jìn)行分析，并運(yùn)用灰色理論G（1，1）模型對(duì)2011-2013年梅毒流行趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。結(jié)果 2004-2010年全市累計(jì)報(bào)告梅毒病例2 996例，年發(fā)病率由2004年的1.26/10萬(wàn)持續(xù)上升至2010年的18.27/10萬(wàn)，年平均發(fā)展速度為146.52%；梅毒發(fā)病率灰色G（1，1）模型預(yù)測(cè)2011-2013年新鄉(xiāng)市梅毒發(fā)病率依次為27.03/10萬(wàn)、40.04/10萬(wàn)、59.31/10萬(wàn)，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。結(jié)論 新鄉(xiāng)市梅毒發(fā)病呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，防治形勢(shì)不容樂(lè)觀，應(yīng)引起各級(jí)政府高度重視，加強(qiáng)宣傳教育，全面實(shí)施健康教育、行為干預(yù)等綜合防治措施，遏制梅毒疫情蔓延。

梅毒是由梅毒螺旋體引起的一種慢性全身性疾病，可以引起全身組織和器官的損害和病變，導(dǎo)致功能障礙、組織破壞乃至死亡[1]。為了解新鄉(xiāng)市梅毒流行特征和發(fā)病趨勢(shì)，對(duì)新鄉(xiāng)市2004-2010年梅毒病例報(bào)告資料進(jìn)行了分析，現(xiàn)報(bào)告如下。1資料與方法

1.1資料來(lái)源 數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)疾病預(yù)防控制信息系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直報(bào)，按發(fā)病日期進(jìn)行統(tǒng)計(jì)；人口資料來(lái)自中國(guó)疾病預(yù)防控制信息系統(tǒng)“疾病預(yù)防控制基本信息系統(tǒng)”。1.2方法

1.2.1 流行特征分析 采用Excel 2003、SPSS 18.0統(tǒng)計(jì)軟件，以發(fā)病率、構(gòu)成比、性別、年齡和職業(yè)等指標(biāo)對(duì)疾病監(jiān)測(cè)信息報(bào)告管理系統(tǒng)梅毒病例數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。1.2.2 趨勢(shì)預(yù)測(cè) 采用灰色系統(tǒng)G（1，1）模型進(jìn)行預(yù)測(cè)。其預(yù)測(cè)方程為：

（1）

根據(jù)“灰色預(yù)測(cè)精度等級(jí)表”判斷灰色數(shù)列的擬合優(yōu)度，若兩者擬合精度好，即模型預(yù)測(cè)效果滿意，可按下式進(jìn)行外推預(yù)測(cè)：

（2）

若兩者擬合精度不合格，則不可直接用于外推預(yù)測(cè)，須經(jīng)殘差修正后，再進(jìn)行外推預(yù)測(cè)。2 結(jié)果

2.1 流行概況

2004-2010年全市累計(jì)報(bào)告梅毒病例2 996例，年報(bào)告病例數(shù)逐年增加，年發(fā)病率由2004年的1.26/10萬(wàn)持續(xù)上升至2010年的18.27/10萬(wàn)，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（線性趨勢(shì)卡方檢驗(yàn)：?2=1595.18，P<0.01），年平均發(fā)病率為7.62/10萬(wàn)；發(fā)展速度定基比逐年加大，發(fā)展速度環(huán)比波動(dòng)于102.87%至249.21%之間，2004-2010年平均發(fā)展速度為146.52%，見(jiàn)表1。

2.2 地區(qū)分布

新鄉(xiāng)市轄4區(qū)8縣，各縣區(qū)均有病例報(bào)告，累計(jì)報(bào)告病例數(shù)排前5位的縣區(qū)依次為：長(zhǎng)垣縣（500例）、牧野區(qū)（373例）、衛(wèi)濱區(qū)（351例）、紅旗區(qū)（329例）、輝縣市（269例），占全部報(bào)告病例的60.81%。

2.3 年齡、性別分布

各年齡組均有梅毒病例報(bào)告，主要集中在20～49歲年齡組性活躍人群，共計(jì)1 376例，占報(bào)告總數(shù)的45.93%；60歲及以上年齡組也占有較高的比例（36.28%）；2004-2010年男性梅毒病例數(shù)最多的年齡組為30～69歲年齡組，女性則為20～49歲年齡組，男女性別比為1.04:1（表2）。

2.4 職業(yè)分布

梅毒報(bào)告病例以農(nóng)民居多，占49.37%；其他依次為工人（10.78%）、家務(wù)待業(yè)（10.65%）、離退人員（9.65%）。

2.5 臨床分型及構(gòu)成比

2004-2010年報(bào)告的2 996例梅毒病例中，以隱性梅毒及Ⅰ期、Ⅱ期梅毒為主，Ⅰ期梅毒797例，占26.60%；Ⅱ期梅毒239例，占7.98%；III期梅毒26例，占0.87%；胎傳梅毒114例，占3.81%；隱性梅毒1820例，占60.75%。除III期梅毒報(bào)告病例較少外，其他各期梅毒病例報(bào)告數(shù)呈現(xiàn)逐年增加趨勢(shì)，其中隱性梅毒病例報(bào)告數(shù)增長(zhǎng)幅度最為明顯，且構(gòu)成比增長(zhǎng)較快，Ⅰ期、Ⅱ期梅毒構(gòu)成比隨年份呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，Ⅰ期梅毒構(gòu)成比趨于在20%～30%之間波動(dòng)，Ⅱ期梅毒構(gòu)成比趨于5%～10%之間，III期梅毒與胎傳梅毒構(gòu)成比相對(duì)穩(wěn)定（表3）。

2.5.2 擬合優(yōu)度檢驗(yàn)

擬合優(yōu)度檢驗(yàn)的常用指標(biāo)有相對(duì)誤差，平均相對(duì)誤差、后驗(yàn)差比值和小誤差概率，其中后兩者更為關(guān)鍵。模型的精度一般劃分為4個(gè)等級(jí)。模型最后的精度級(jí)別取決于后驗(yàn)差比值和小誤差概率2個(gè)指標(biāo)中較低的級(jí)別，其中二級(jí)為后驗(yàn)差比值C?0.50，小誤差概率 ?0.80，由本模型計(jì)算后驗(yàn)差比值C=0.1303,小誤差概率P=0.8571，模型預(yù)測(cè)精度等級(jí)達(dá)到二級(jí)，表明模型外推性好，可以進(jìn)行外推預(yù)測(cè)。

2.5.3 外推預(yù)測(cè)

根據(jù)預(yù)測(cè)模型，對(duì)2011-2013年新鄉(xiāng)市梅毒發(fā)病率進(jìn)行了外推預(yù)測(cè)，各發(fā)病率依次為27.03/10萬(wàn)、40.04/10萬(wàn)、59.31/10萬(wàn)，見(jiàn)表5。3 討論

近年來(lái)，全國(guó)的梅毒流行呈上升趨勢(shì)，全國(guó)性病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)資料表明，所有梅毒的報(bào)告發(fā)病率從2003年的5.63／10萬(wàn)上升到2007年的17.16／10萬(wàn), 2001-2007年間發(fā)病率水平為6.11／lO萬(wàn)～17.16／10萬(wàn),年均上升18.8％。200l-2007年間的平均報(bào)告發(fā)病率是1991-2000年間的4倍，是1988-1990年間的52倍[2]。監(jiān)測(cè)資料也顯示了這一趨勢(shì)，2004-2010年新鄉(xiāng)市梅毒流行特征分析結(jié)果顯示，年發(fā)病率由2004年的1.26/10萬(wàn)持續(xù)上升至2010年的18.27/10萬(wàn)，年平均發(fā)病率為7.62/10萬(wàn)，年平均發(fā)展速度為146.52%，呈現(xiàn)持續(xù)、快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

新鄉(xiāng)市2004-2010年累計(jì)報(bào)告梅毒病例2 996例，主要分布經(jīng)濟(jì)相對(duì)較發(fā)達(dá)的市轄縣區(qū)，年齡分布主要集中在20～49歲年齡組性活躍人群，職業(yè)分布以農(nóng)民、工人為主，臨床分型以隱性梅毒及Ⅰ期、Ⅱ期梅毒為主，除III期梅毒報(bào)告病例較少外，其他各期梅毒病例報(bào)告數(shù)呈現(xiàn)逐年增加趨勢(shì)，其中隱性梅毒病例報(bào)告數(shù)增長(zhǎng)幅度最為明顯，于2007年首次超過(guò)Ⅰ期梅毒報(bào)告數(shù)，且構(gòu)成比增長(zhǎng)較快，胎傳梅毒于2007年后也出現(xiàn)較快增長(zhǎng)趨勢(shì)。胎傳梅毒數(shù)量的增加一方面與篩查、檢測(cè)和報(bào)告工作的加強(qiáng)有關(guān)，另一方面也提示孕產(chǎn)婦梅毒感染的增加，梅毒疫情存在由高危人群向一般人群擴(kuò)散的危險(xiǎn)。隱性梅毒報(bào)告數(shù)的增加可能除了與梅毒流行有關(guān)外，還與梅毒篩查覆蓋面擴(kuò)大、檢測(cè)水平提高及報(bào)告力度加強(qiáng)等因素有關(guān)。隱性梅毒為無(wú)癥狀梅毒，傳染性較強(qiáng)，對(duì)疾病的傳播尤其是母嬰傳播意義更為重大，因此，要切實(shí)加強(qiáng)婚檢、孕期、產(chǎn)時(shí)人群的梅毒篩檢工作，預(yù)防梅毒母嬰傳播。

灰色系統(tǒng)理論（grey system theory）建模是運(yùn)用一定的數(shù)學(xué)方法使信息不完全明確的系統(tǒng)經(jīng)數(shù)據(jù)處理后能得到較明確的、符合實(shí)際情況的一種新興數(shù)學(xué)預(yù)測(cè)系統(tǒng)。利用灰色模型進(jìn)行預(yù)測(cè)能夠克服和彌補(bǔ)目前數(shù)理統(tǒng)計(jì)中諸多方法需要大量信息量，要求較典型的分布，計(jì)算量大，預(yù)測(cè)性差的缺點(diǎn)，比較適用于流行因素較穩(wěn)定的疾病[3~7]。

對(duì)新鄉(xiāng)市2004-2010年梅毒發(fā)病率建立的G（1，1）模型擬合精度（C=0.1303, P=0.8571）達(dá)到二級(jí)，具有較好的預(yù)測(cè)效果，外推預(yù)測(cè)2011-2013年新鄉(xiāng)市梅毒發(fā)病率依次為27.03/10萬(wàn)、40.04/10萬(wàn)、59.31/10萬(wàn)，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2011年梅毒網(wǎng)絡(luò)報(bào)告發(fā)病率為22.44/10萬(wàn)（發(fā)病數(shù)1281例），相對(duì)誤差為16.98%，提示灰色系統(tǒng)預(yù)測(cè)作為一種數(shù)據(jù)處理方法，主要從數(shù)據(jù)上反映疾病的統(tǒng)計(jì)規(guī)律，預(yù)測(cè)模型應(yīng)隨時(shí)間推移得到不斷的修正，以期得到更為準(zhǔn)確可靠的預(yù)測(cè)結(jié)果，同時(shí)還必須考慮其它綜合因素對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果的影響，從而更好的為今后梅毒防治策略的制訂提供科學(xué)依據(jù)。

隨著改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大量的人口流動(dòng)和人們觀念、行為的改變，梅毒疫情呈現(xiàn)出日趨增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。本文通過(guò)GM(1，1)模型預(yù)測(cè)顯示新鄉(xiāng)市在今后3年梅毒發(fā)病率，梅毒疫情仍將持續(xù)增長(zhǎng)。由于當(dāng)?shù)卦?0世紀(jì)90年代集中整治性病診療市場(chǎng)后，行政許可統(tǒng)一收回，性病診療資質(zhì)審驗(yàn)發(fā)放及規(guī)范性性病門(mén)診建立的延遲，存在著大量梅毒病例的漏診和漏報(bào)，因此，梅毒的實(shí)際發(fā)病人數(shù)可能明顯高于報(bào)告病例數(shù)，新鄉(xiāng)市未來(lái)梅毒疫情比預(yù)測(cè)出的情況更加嚴(yán)重，因此加快規(guī)范性病門(mén)診建設(shè)，加大對(duì)梅毒的監(jiān)測(cè)力度，采取積極有效的防控措施尤為重要。另外，梅毒危害的嚴(yán)重性僅次于艾滋病，是HIV感染的又一危險(xiǎn)因素，梅毒患者感染艾滋病的危險(xiǎn)性比正常人增加4～5倍，從而會(huì)促進(jìn)艾滋病的傳播，因此控制梅毒對(duì)控制艾滋病的流行也有重要意義[8]。

新鄉(xiāng)市的梅毒防治形勢(shì)不容樂(lè)觀，應(yīng)引起各級(jí)政府高度重視，加大對(duì)梅毒危害的宣傳教育，普及梅毒防治知識(shí)，提高群眾自我保護(hù)意識(shí)，建立完善的監(jiān)測(cè)體系，加強(qiáng)疫情管理，全面實(shí)施健康教育、行為干預(yù)等綜合防治措施，將控制梅毒作為控制艾滋病的一項(xiàng)重要的策略，協(xié)同作戰(zhàn)，遏制梅毒疫情蔓延。

第四篇：服裝流行趨勢(shì)及市場(chǎng)調(diào)研

服裝流行趨勢(shì)及市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

服裝流行趨勢(shì)及市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

? 當(dāng)前服裝行業(yè)及消費(fèi)群體的情況

? 此次進(jìn)行調(diào)研的目的? 調(diào)研的內(nèi)容

? 調(diào)研的結(jié)果及分析

? 對(duì)于調(diào)研結(jié)果的自我認(rèn)識(shí)

（一）當(dāng)前服裝行業(yè)及消費(fèi)群體的情況

中國(guó)是十三億人口的大國(guó)，是全世界最大的服裝消費(fèi)和生產(chǎn)國(guó)。中國(guó)服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)有較大的發(fā)展，紡織服裝的總產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的十分之二。已連續(xù)六年出口順差第一。服裝產(chǎn)業(yè)一直為國(guó)家的出口創(chuàng)匯作出了具大的貢獻(xiàn)。同時(shí)中國(guó)已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地。同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)居民生活水平的提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)的空間日益擴(kuò)大，品牌服裝作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)比重最大的產(chǎn)品，能夠從市場(chǎng)容量的快速增長(zhǎng)中獲益。其次隨著品牌意識(shí)的蘇醒，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)趨于成熟與理性。講究品味與舒適，服裝業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境將得到進(jìn)一步的改善。

（二）此次調(diào)研進(jìn)行的目的為了大眾的服裝消費(fèi)狀況，更好地準(zhǔn)確定位服裝消費(fèi)市場(chǎng)，把握目標(biāo)顧客群體的需求，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與分析來(lái)讓學(xué)習(xí)服裝的我們更加了解市場(chǎng)的需求，認(rèn)識(shí)自己的不足，在未來(lái)的兩年中正確利用學(xué)校給我們提供的資源進(jìn)行自我提升，以便在畢業(yè)之后可以更快更好的融入社會(huì)。

（三）調(diào)研的內(nèi)容

調(diào)研方法：通過(guò)借助調(diào)研問(wèn)卷，來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)服裝市場(chǎng)的需求調(diào)研時(shí)間：2011年8月

分組安排：我們小分隊(duì)一共有X人

調(diào)研地點(diǎn)范圍：每個(gè)同學(xué)的家鄉(xiāng)

（四）調(diào)研的結(jié)果及分析

1.不同年齡段的基本消費(fèi)習(xí)慣

通過(guò)上面的表可以看出，大家相對(duì)來(lái)說(shuō)比較可以接受300元以下的價(jià)位，而對(duì)于不同年齡段的人來(lái)說(shuō)，15~30歲左右的人相對(duì)于30歲以上的人更不愿意接受價(jià)位相對(duì)高一點(diǎn)的服裝。

由上表可以得出，一般大家每個(gè)季度都會(huì)為自己的衣柜添加1到3件新的衣服，隨著年齡的增大，他們添加的衣服數(shù)量相對(duì)減少。

由上面兩個(gè)表不難看出對(duì)于廣大的消費(fèi)群體現(xiàn)在的他們相對(duì)可以接受300以下的服裝，大家為自己的衣櫥添加衣物時(shí)也變得慎重的，尤其是對(duì)于年紀(jì)相對(duì)大一些的人群，在他們購(gòu)買衣物時(shí)更加慎重！2.不同年齡段對(duì)于服裝及購(gòu)買服裝的看法

總體看來(lái)，大家對(duì)于服裝的選擇還是比較看重自己的喜好，不過(guò)隨著年齡的增長(zhǎng)，人們也就開(kāi)始注重自己穿著在別人看來(lái)怎么樣，也會(huì)就原來(lái)相比更加注意自己在別人眼里的形象。

3.關(guān)于流行趨勢(shì)

通過(guò)上面三個(gè)表的對(duì)比，我們可以很明顯的看出大多數(shù)人還是關(guān)注流行趨勢(shì)的，但他們中的很多人都沒(méi)有一本固定的時(shí)尚雜志，我認(rèn)為正是因?yàn)檫@個(gè)原因，使得流行趨勢(shì)對(duì)于消費(fèi)者的影響程度一般

（五）對(duì)于調(diào)研結(jié)果的自我認(rèn)識(shí)

經(jīng)過(guò)一個(gè)月的時(shí)間學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)查的教學(xué)實(shí)踐。我們小組積極參與互動(dòng)，讓我們學(xué)以致用，從理論到實(shí)際兩者有機(jī)結(jié)合，真正的提高了我們的學(xué)習(xí)興趣，具有良好的學(xué)習(xí)效果。我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐內(nèi)容是針對(duì)不同家鄉(xiāng)不同年齡段人群的服裝消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)研，我們的目標(biāo)人群是所有消費(fèi)者。我們調(diào)研的主要目的是了解廣大消費(fèi)群體對(duì)于服裝流行趨勢(shì)與消費(fèi)理念。問(wèn)卷中還針對(duì)消費(fèi)者喜好和消費(fèi)者敏感的價(jià)格問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)研，最后得到了上述結(jié)論。

在這次暑期實(shí)踐中，我們不僅了解了當(dāng)前不同年齡段消費(fèi)者對(duì)于流行趨勢(shì)的看法，我們還更加意識(shí)到了團(tuán)隊(duì)的重要行，在這短短的一個(gè)月中，我們x個(gè)人分工明確，配合到位，最終完成了這項(xiàng)有意義的暑期社會(huì)實(shí)踐。這不僅是一個(gè)大家共同努力的過(guò)程，也是讓我們兄弟姐妹情誼更加深厚的一個(gè)過(guò)程，在這之中，我們有困難一起克服，有快樂(lè)一起分享，很純很美的回憶^-^

第五篇：廣州服裝考察報(bào)告

調(diào)研報(bào)告

4月7日至14日，我們到廣州進(jìn)行了為期一周的服裝市場(chǎng)考察，本次考察雖然時(shí)間短暫，但是我們收獲頗多。

8日中午，我們到到達(dá)廣州火車站，由于廣州中大服裝面料市場(chǎng)是我們考察的重點(diǎn)，所以我們直接乘地鐵到達(dá)中山大學(xué)附近，一些小挫折之后，我們的第一個(gè)根據(jù)地定在了位于泰康路上的泰康賓館。

簡(jiǎn)短的休息后，我們兩點(diǎn)在賓館門(mén)口集合，兵分四路，我們開(kāi)始了我們來(lái)廣州后的第一次考察。面料市場(chǎng)，和我之前想象的真不同，來(lái)到這兒之前，我對(duì)于服裝的認(rèn)識(shí)，僅限于純棉、滌綸、化纖、毛。如果不是親眼見(jiàn)到，我也真的不敢相信一個(gè)我曾經(jīng)認(rèn)為的服裝面料竟然有這么大的市場(chǎng)，這么大的學(xué)問(wèn)。

眼前突然冒出這么多各種各樣的面料，一時(shí)之間，突然感覺(jué)自己好無(wú)知，有好多東西都要學(xué)。滌綸從前在我的印象里就是又硬又不舒服，僅僅結(jié)實(shí)的面料，想不到它竟然可以做出和棉同樣舒適的感覺(jué)；同一種材料，由于使用針織或者梭織不同的織造工藝，最終生產(chǎn)出來(lái)的兩款面料竟然有截然不同的特性；同一個(gè)布料，竟然做出二百多個(gè)顏色……所有的這一切，在來(lái)這里之前我都是不知道的。但是由于突然的一頭栽進(jìn)這么多是面料之中，我們又都被搞的有些頭暈。后來(lái)才知道，這正是袁老師的良苦用心——先給我們來(lái)個(gè)下馬威，讓我們自己感覺(jué)到自己是多么的欠缺，多么的淺薄。這樣我們才會(huì)轉(zhuǎn)變對(duì)此次廣州之行的認(rèn)識(shí)，我們不是來(lái)旅游的，是來(lái)學(xué)習(xí)的，并且學(xué)習(xí)任務(wù)很重。

無(wú)頭蒼蠅似的在中大面料市場(chǎng)毫無(wú)目的地逛完后，我們一組都被搞得頭暈眼花，不知所措。就偷懶去了緊鄰面料市場(chǎng)的中山大學(xué)校園里，只能這樣說(shuō)——中大校園一游，我才發(fā)現(xiàn)之前去過(guò)的植物園、綠博園什么的真的成了浮云了。各種參天的大樹(shù)，毫不夸張的，真的是活生生的一個(gè)熱帶植物園林。在中大校園里放眼望去，看到的不是教學(xué)樓林立，而是充滿眼球的綠色，讓我們一個(gè)個(gè)羨慕不已。沒(méi)辦法，這是南方充足的水分和廣州人先進(jìn)的環(huán)境意識(shí)完美結(jié)合的產(chǎn)物，我們只能望塵莫及。

突然地一頭扎進(jìn)各種面料里，對(duì)面料還沒(méi)個(gè)概念的我們雖然見(jiàn)識(shí)了面料的繁多和我們自己的膚淺，但是這樣毫無(wú)過(guò)度地直接去面料市場(chǎng)考察我們什么也學(xué)不到。所以第二天老師安排我們?nèi)V州火車站附近的服裝市場(chǎng)先去了解服裝。決定每個(gè)服裝定價(jià)的因素有很多，成本、品牌、檔次、流行趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)、季節(jié)等。而面料就是和成本、檔次、流行趨勢(shì)都是息息相關(guān)的。

其實(shí)我在火車站附近服裝市場(chǎng)最大的收獲就是發(fā)現(xiàn)服裝陳列的學(xué)問(wèn)真的好大，我也終于明白老師的那句話——“服裝陳列師現(xiàn)在很稀缺，也很難學(xué)”。用我們老師的話說(shuō)白馬現(xiàn)在是做爛了，所以我先拋開(kāi)它不說(shuō)。就談一下匯美國(guó)際和紅棉吧。其實(shí)我們一組花了很大一部分時(shí)間在匯美，甚至在最后一天臨走時(shí)我們又去匯美逛了一圈。說(shuō)實(shí)話，我很喜歡匯美。它里邊的衣服并不是太貴，也沒(méi)有給人一種廉價(jià)感，并且還很有設(shè)計(jì)感。還見(jiàn)到有模仿三宅一生褶皺的衣服，這樣的

衣服我在十三行也見(jiàn)到過(guò)，但是加入個(gè)人感情色彩地來(lái)說(shuō)，我是真心不喜歡十三行。好衣服并不是太多，只是便宜，聽(tīng)我們老師說(shuō)的這里邊大多都是炒貨的，人又多得受不了，空氣差的和鄭州銀基商貿(mào)城有一拼。在匯美里好多檔口都有自己的特色，自己的風(fēng)格。比如有一家，里邊的衣服全部都是女生的大款T恤，版型設(shè)計(jì)都很別致，很有飄逸感；還有一家，很有歐美風(fēng)情，里邊的衣服不論是T恤還是皮衣都在胸口前做一個(gè)大臉圖案，有個(gè)搭配是皮衣和T恤，無(wú)論皮衣拉鏈?zhǔn)抢系倪€是打開(kāi)的都能看到一個(gè)完整的臉。還有好多家店鋪，都做的很有品位。再說(shuō)紅棉，紅棉我們一組只是在里邊走馬觀花地轉(zhuǎn)了一圈，它真的沒(méi)有哪家檔口吸引到我，一方面原因可能是里邊沒(méi)有男裝吧，但是在匯美里卻有不少女裝也吸引了我；另一方面可能是我的原因吧（后來(lái)聽(tīng)老師說(shuō)紅棉里的服裝都是從韓國(guó)直接空運(yùn)過(guò)來(lái)的最時(shí)尚的），我們自己品位不夠，只是看到那些衣服都堆的大堆小堆的，就跟個(gè)門(mén)外漢似的認(rèn)為都是些很廉價(jià)的仿品，也沒(méi)去深究為什么這些衣服都賣那么貴。這也就讓我真的體會(huì)到服裝陳列師的價(jià)值了，同樣的衣服，不同的擺放，就會(huì)給人不同的感覺(jué)，這個(gè)感覺(jué)直接影響自己的服裝在消費(fèi)者心中的定位，也直接影響了銷售情況。這可能就是我對(duì)匯美和紅棉不同的感覺(jué)的原因吧。

了解服裝流行趨勢(shì)和市場(chǎng)之后我們?cè)俅稳ブ写竺媪鲜袌?chǎng)了，比起之前一次去的確是有不同的感受，不過(guò)我不得不說(shuō)服裝面料真是一門(mén)

學(xué)問(wèn)。面料的選擇對(duì)于一個(gè)服裝公司也是極其重要的，好的選擇會(huì)節(jié)省公司成本，增大公司銷量，甚至?xí)玫统杀咀龀龈邫n的效果來(lái)增大利潤(rùn)；同時(shí)失誤的選擇會(huì)給公司造成巨大的損失。所以，這是真理：一個(gè)成功的服裝設(shè)計(jì)師對(duì)面料肯定是了如指掌的。在面料市場(chǎng)逛了一天之后，我們下午五點(diǎn)開(kāi)始向廣州塔（廣州的標(biāo)志性建筑，又名小蠻腰）進(jìn)軍。我想每一個(gè)鄭州人都會(huì)不自覺(jué)地拿中原福塔和小蠻腰來(lái)對(duì)比，首先來(lái)說(shuō)他們最重要的區(qū)別：福塔是全鋼結(jié)構(gòu)的，建造工藝要難的多，同時(shí)韌性和受壓能力就要好得多，是世界最高的全鋼結(jié)構(gòu)塔；而小蠻腰是采用傳統(tǒng)立體施工方式，是中國(guó)第一高塔。不過(guò)在高度上，福塔只有388米，比起小蠻腰的600米的確是有差距。在外觀上兩者各有特色，福塔是陽(yáng)剛之美，小蠻腰是秀氣婀娜之美。不過(guò)說(shuō)實(shí)話我還是比較喜歡小蠻腰的外觀，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。

另外一個(gè)我們?nèi)サ谋容^重要的地方就是太古匯，各種高檔，各種奢侈品啊。正如我們老師所說(shuō)，在那里我們的自尊心的確受到了嚴(yán)重的打擊，更重要的也給了我們動(dòng)力，這些擺在我們面前的各式各樣的奢飾品就是就是我們的動(dòng)力。在老師的指導(dǎo)下我們也知道了這些奢侈品賣這么高價(jià)的原因了，除了附著的品牌價(jià)值之外，這些衣服與我們幾百塊錢(qián)買的衣服也的確有很多差別。撇開(kāi)用料不談，只講做工。純手工制作，卻做出比機(jī)器還整齊的車線，基本每一件都稱的上工藝品，基本挑不出任何問(wèn)題。而在迪奧里看到那款褶裥T恤，版型設(shè)計(jì)得讓我們每個(gè)人都驚呼這怎么能是一片布？面對(duì)這些奢侈品，我會(huì)心一笑，以后肯定會(huì)買的。

最后一天沙面和陳家祠。我們?cè)谏趁嫦氲米疃嗟木褪侨绻约耗茏≡谶@里就好了，珠江岔口白鵝湖畔，參天的古樹(shù)，西方風(fēng)情的建筑，空氣清新，環(huán)境衛(wèi)生，真羨慕住在沙面里的人們。陳家祠，中國(guó)清代宗祠建筑，讓我又一次感受了了北方的大氣粗狂和南方的嬌柔精美。漫步在陳家祠里，木雕、石雕、磚雕、鐵鑄工藝等各種各樣的裝飾，遍布在祠堂內(nèi)外的頂檐、廳堂、院落、廊廡之間，每個(gè)雕塑都是一個(gè)神話傳說(shuō)，精美程度是我們北方大院所不可及的，而另一方面我們北方大院的大氣粗狂我在陳家祠確實(shí)找不到。順便提一下，離開(kāi)陳家祠之后我們?nèi)ダ鑾X家的路上見(jiàn)到了小手工作坊代工的外貿(mào)皮鞋，這確實(shí)是一個(gè)意外的收獲。僅僅是半成品就如此精美，而一只鞋子的粘鉆代工費(fèi)竟然高達(dá)30，這樣的一雙鞋子買五六百一點(diǎn)也不高。

總體來(lái)說(shuō)廣州是個(gè)非常不錯(cuò)的城市，不過(guò)我不得不提一下我發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題。首先，在廣州無(wú)論是地鐵還是公交上，見(jiàn)到老人站著是很正常的事，而這種情況我在鄭州從來(lái)沒(méi)過(guò)，這一點(diǎn)讓我對(duì)廣州印象非常不好；另一方面，廣州的公交建設(shè)并不完善，可能是地鐵發(fā)達(dá)的原因吧。在廣州坐公交很容易坐錯(cuò)，同一個(gè)站牌不同方向會(huì)相距很遠(yuǎn)，公交車上路線行駛示意圖還是原始的一張紙，為何不添加LED小燈顯示，讓乘客知道汽車實(shí)時(shí)行駛情況？這情況甚至在有的地鐵里也存在。廣州公交建設(shè)還應(yīng)該學(xué)習(xí)鄭州在公交站牌上附上公交路線圖，讓乘客更直觀地了解每一班車的路線。對(duì)于廣州這樣的國(guó)際大都市，中國(guó)的南大門(mén)，每天都要迎接許多外國(guó)或外地游客，這樣是很有必要的。

本次考察收獲頗多，以上列出的僅是鳳毛麟角。真希望學(xué)校在課程安排上多偏重這方面，這樣的經(jīng)歷我們學(xué)到的不僅是專業(yè)知識(shí)。