第一篇：廣告學(xué)論文選題

論文選題

胡玉娟老師選題：

1、新媒體的廣告?zhèn)鞑ツＪ降难芯?/p>

2、新媒體廣告受眾特點(diǎn)分析

3、微博廣告發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

4、電子雜志廣告的發(fā)展對(duì)策研究

5、“全媒體”語(yǔ)境下，廣告媒體的整合發(fā)展策略

6、新媒體環(huán)境下廣播媒體廣告的發(fā)展策略

7、新媒體環(huán)境下電視媒體廣告的發(fā)展策略

8、新媒體環(huán)境下報(bào)紙媒體廣告的發(fā)展策略

9、（結(jié)合實(shí)習(xí)）以某企業(yè)的新媒體廣告營(yíng)銷為案例，進(jìn)行策略分析

10、黑龍江旅游廣告策略研究

崔海燕老師論文題目：

1、淺析傳統(tǒng)文化中“尚禮”文化元素在……廣告中的表現(xiàn)

2、淺析“實(shí)用”文化在……廣告中的表現(xiàn)

3、淺析“家”文化在……系列公益廣告中的表現(xiàn)

4、淺析中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在……廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用

5、淺析中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在……廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)

6、……廣告的文化意義解讀

7、……廣告中藝術(shù)本質(zhì)論探析

8、從中美廣告kan中西文化差異

9、廣告中的女性形象及審美期待

10、女性消費(fèi)心理與廣告中的女性形象

王延?xùn)|老師論文選題：

1.東林廣告學(xué)專業(yè)課程體系相關(guān)問(wèn)題

2.廣告學(xué)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)問(wèn)題

3.廣告的真實(shí)性及其審美問(wèn)題

第二篇：廣告學(xué)、新聞學(xué)論文選題

廣告學(xué)、新聞學(xué)論文選題知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的傳媒角色知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代傳媒人力資源的開(kāi)發(fā)策略淺析我國(guó)媒體組織結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型 4 淺談媒體如何創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織 5 媒體知識(shí)資本的辯識(shí)與培育 6 媒介與廣告公司的和諧發(fā)展探析 7 廣告與公關(guān)協(xié)同傳播模式探討 8 廣告策劃中事件營(yíng)銷的運(yùn)用 9 從公益廣告看廣告對(duì)社會(huì)的影響 10 戶外廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 11 電視新聞評(píng)論的符號(hào)特征試析電視生活服務(wù)類節(jié)目的“看點(diǎn)”與品位電視頻道品牌戰(zhàn)略與電視發(fā)展 14 電視評(píng)論節(jié)目的主客觀兼容性問(wèn)題 15 電視訪談節(jié)目的人文思考 16 電視公益廣告的創(chuàng)意分析 17 電視節(jié)目主持人的素質(zhì) 18 電視生存環(huán)境及其走向從受眾心理看電視新聞欄目的編排 20 試析新聞發(fā)言人制度與新聞傳播機(jī)制 21 大學(xué)生媒介接觸分析“新浪”首頁(yè)分析（分析一段時(shí)間新浪門(mén)戶網(wǎng)站首頁(yè)的內(nèi)容和編輯結(jié)構(gòu)，借以談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)傳播的特征）MSN、QQ插播新聞分析 24 電視娛樂(lè)性內(nèi)容的模式化 25 熱播電視劇的內(nèi)容分析時(shí)尚類報(bào)紙內(nèi)容的文化分析 27 合肥公交移動(dòng)電視播出情況分析 28 我省報(bào)紙中的農(nóng)民工報(bào)道 29 央視一個(gè)新聞評(píng)論欄目的分析（如《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》、《央視論壇》、《小崔說(shuō)事》等）我國(guó)一家報(bào)紙的新聞評(píng)論分析

中國(guó)新聞（或傳播）教育發(fā)展軌跡之研究（其中含歷史、現(xiàn)狀及其前瞻）。32 以“四大副刊”為例，分析中國(guó)早期報(bào)紙副刊生發(fā)軌跡及其對(duì)下層民眾的社會(huì)啟蒙。

結(jié)合具體實(shí)例，研究新聞?dòng)浾呱鐣?huì)地位的歷史演變。

從具體的案例入手，分析記者社會(huì)責(zé)任及其與社會(huì)公德之間的關(guān)聯(lián)。

中國(guó)早期現(xiàn)代化歷史進(jìn)程中大眾傳播媒介發(fā)展軌跡探微（可以以具體的大眾傳播媒介為例，例如《時(shí)務(wù)報(bào)》、《清議報(bào)》和《新民叢報(bào)》等）。

采用理論研究與田野分析相結(jié)合的方法，結(jié)合傳播學(xué)原理分析博客空間（或手機(jī)短信傳播）的傳播倫理。

從傳播學(xué)的角度分析《申報(bào)》的廣告文化及其對(duì)于當(dāng)今廣告業(yè)的啟示。

從具體實(shí)例入手，分析新媒體與國(guó)家發(fā)展之辨證關(guān)系。

《新青年》在中國(guó)現(xiàn)代化歷史進(jìn)程中的示范意義研究。40 以《我愛(ài)記歌詞》（或者其他比較具有典型性的娛樂(lè)節(jié)目）為例，從傳播學(xué)的角度分析電視選秀類（娛樂(lè)類）節(jié)目的利弊得失。

“走出去”戰(zhàn)略下出版行業(yè)協(xié)會(huì)的角色分析

論政府在中國(guó)出版“走出去”過(guò)程中的角色作用

整合營(yíng)銷及其在圖書(shū)營(yíng)銷中的應(yīng)用研究

數(shù)字化背景下的圖書(shū)營(yíng)銷策略分析 45 暢銷書(shū)定價(jià)策略研究

安徽省圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)狀、問(wèn)題和對(duì)策分析

引進(jìn)版圖書(shū)本土化策略研究

數(shù)字化時(shí)代出版物的形式創(chuàng)新研究 49 圖書(shū)出版新聞化現(xiàn)象研究 50 我國(guó)手機(jī)報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀研究 51 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及傳播學(xué)研究 52 選秀型電視節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展研究 53 電視欄目的可持續(xù)發(fā)展研究（選題以及表現(xiàn)形式的可持續(xù)性研究）

電視欄目劇的發(fā)展現(xiàn)狀和前景探析 55 季播型電視欄目的特點(diǎn)、現(xiàn)狀及發(fā)展探析

內(nèi)容還是形式：從故事型電視欄目看電視的敘事方式

農(nóng)村廣播電視現(xiàn)狀及對(duì)策研究 58 文摘性電視欄目的編排研究

電視頻道制在地面?zhèn)鞑ブ械囊饬x探析 60 動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀及其前瞻探析

災(zāi)難報(bào)道研究（可以汶川地震新聞報(bào)道為個(gè)案）；

媒介事件分析——對(duì)2008年間發(fā)生的與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的媒介事件做個(gè)案分析； 63 “陌生化”理論與新聞寫(xiě)作； 64 新聞故事化趨勢(shì)研究；

新時(shí)期典型報(bào)道研究（集中在新的發(fā)展趨勢(shì)上）；

新時(shí)期深度報(bào)道研究；

敘事學(xué)視野中新聞文本的創(chuàng)新途徑探討（包括平面媒體和電子媒體）； 68 網(wǎng)絡(luò)新聞博客研究； 69 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公眾媒介素養(yǎng)

“媒介融合”趨勢(shì)與電子報(bào)、手機(jī)報(bào)建設(shè)（要求有報(bào)紙網(wǎng)站等相關(guān)媒體實(shí)習(xí)經(jīng)歷）

《民報(bào)》、《新民叢報(bào)》論戰(zhàn)研究 72 民初名記者研究（選取個(gè)案）73 張季鸞政論研究

“大公報(bào)”名記者群研究（可選擇個(gè)案）

延安時(shí)期名記者研究 76 鄒韜奮的讀者意識(shí)研究

早期中國(guó)人眼中的世博會(huì)——以李圭的《環(huán)游地球新錄》為個(gè)案

陳獨(dú)秀新聞活動(dòng)與新聞?dòng)^念研究 79 現(xiàn)代名記者成名作研究

當(dāng)前熱點(diǎn)問(wèn)題研究（選擇一個(gè)）——以歷史發(fā)展的視角

試論廣播在危機(jī)事件中的應(yīng)急和社會(huì)救助功能

試論電視在危機(jī)事件中的應(yīng)急和社會(huì)救助功能

節(jié)目主持人在廣播電視新聞節(jié)目中的職能（職責(zé)和功能）

節(jié)目主持人在電視真人秀節(jié)目中的職能（職責(zé)和功能）

某廣播頻率（或電視頻道）的定位研究

廣播臺(tái)網(wǎng)（電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)）互作的模式探索

少兒頻道的定位和節(jié)目開(kāi)發(fā) 88 類型化電臺(tái)研究 89 廣播節(jié)目形態(tài)研究 90 電視節(jié)目形態(tài)研究

中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究 92 中國(guó)品牌發(fā)展研究 93 廣告創(chuàng)意與跨文化傳播

94企業(yè)廣告戰(zhàn)略理論與實(shí)踐研究 95內(nèi)容營(yíng)銷

96廣告新媒體研究 97消費(fèi)者洞察

98品牌接觸點(diǎn)傳播研究 99企業(yè)文化營(yíng)銷 100廣告的互動(dòng)性研究

典型報(bào)道創(chuàng)新研究（以“感動(dòng)中國(guó)人物評(píng)選”為例）

《新聞?wù){(diào)查》與調(diào)查性報(bào)道

大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)研（偏重于定量研究）

新時(shí)期的財(cái)經(jīng)報(bào)道與財(cái)經(jīng)媒體研究 105 新聞“可讀性”的歷史變遷

“華爾街日?qǐng)?bào)體”新聞寫(xiě)作模式研究 107 突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道策略研究

“人肉搜索”的傳播學(xué)意義（以近年來(lái)的一系列媒介事件為參照）109 新聞發(fā)言人制度研究

危機(jī)傳播與政府媒介形象建構(gòu)（以近年來(lái)的一系列危機(jī)事件為個(gè)案）

網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)及其影響（從個(gè)案入手）112 網(wǎng)絡(luò)流言傳播：影響與控制（從個(gè)案入手）

手機(jī)媒體的內(nèi)容服務(wù)策略（從個(gè)案入手）

網(wǎng)絡(luò)人際傳播研究（選取一個(gè)方面：信任產(chǎn)生機(jī)制、身份的透明度、“在線人格”的塑造、“網(wǎng)絡(luò)沉溺”現(xiàn)象）

網(wǎng)絡(luò)社群的傳播研究（選取一個(gè)方面：群體規(guī)范的建立、群體結(jié)構(gòu)的形成、群體認(rèn)同機(jī)制）

web2.0傳播模式及影響分析(選取一種web2.0的應(yīng)用:博客、播客、維客、聚合內(nèi)容、社會(huì)化書(shū)簽、社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)）117 網(wǎng)絡(luò)“惡搞”行為（“追殺”行為、“曬客”行為）的倫理（或法律）分析

網(wǎng)絡(luò)新聞欄目的編輯思路（以一個(gè)獲獎(jiǎng)欄目為個(gè)案）

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃與設(shè)計(jì)——以**網(wǎng)站的**專題為例

網(wǎng)絡(luò)視頻（雜志、廣告）的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

評(píng)析中國(guó)近現(xiàn)代新聞史上任一位代表人物的言論自由思想。

“新聞自由”思想在中國(guó)的起源。

聯(lián)系實(shí)際案例分析言論自由的界限。（言論自由與國(guó)家安全、社會(huì)秩序及人格尊嚴(yán)間的關(guān)系）

謠言傳播有關(guān)問(wèn)題的研究。125 英美誹謗法之比較。

信息公開(kāi)與和諧社會(huì)、政治文明。127 網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的責(zé)任主體。

社會(huì)轉(zhuǎn)型期的新聞價(jià)值取向。

比較列寧之《出版法案》和民國(guó)暫行報(bào)律。

分析當(dāng)代中國(guó)一位有代表性的記者的采寫(xiě)特色。

數(shù)字時(shí)代地方電視媒體發(fā)展路徑研究 132 省會(huì)城市電視臺(tái)媒介生態(tài)研究 133 省級(jí)地面頻道掘金本土策略研究 134 地方電視新聞節(jié)目本土化路徑研究 135 電視節(jié)目的故事化呈現(xiàn)方式研究（以任一類或任一檔節(jié)目為例）

試析中國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展演進(jìn)

“娛樂(lè)至死”----電視節(jié)目娛樂(lè)化的泛濫與規(guī)避

大型策劃活動(dòng)激活電視專業(yè)化頻道的傳播學(xué)思考

論新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)責(zé)任——以四川汶川大地震報(bào)道為例

中國(guó)電視五十年傳播觀發(fā)展演進(jìn)（紀(jì)實(shí)觀、直播觀、服務(wù)觀、對(duì)話觀等，可從任一方面展開(kāi)，也可綜合論述）141 試論傳媒在新農(nóng)村建設(shè)中的作用 142 從團(tuán)購(gòu)現(xiàn)象看人際傳播的特點(diǎn) 143 記者社會(huì)責(zé)任論

廣告對(duì)大眾文化傳播的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的危機(jī)公關(guān)——以????事件為例

重大突發(fā)事件的危機(jī)公關(guān)策略分析 147 透視廣告的社會(huì)負(fù)面影響 148 小眾傳播時(shí)代廣告戰(zhàn)略的選擇

媒介“娛樂(lè)至死”的社會(huì)心理學(xué)分析 150 試論新聞?dòng)浾叩膶?duì)調(diào)查方法的運(yùn)用 151“小球”轉(zhuǎn)動(dòng)“大球”：新聞文體對(duì)媒介功能發(fā)揮的影響——論華爾街日?qǐng)?bào)體與消息寫(xiě)作

152 對(duì)主流媒體“入魅”的分析 153 主流媒體成長(zhǎng)機(jī)制的探討 154 對(duì)主流媒體社會(huì)責(zé)任的思考 155 對(duì)“引而不發(fā)”新聞現(xiàn)象的思考 156 對(duì)中國(guó)調(diào)查式報(bào)道發(fā)展的分析

157 不發(fā)達(dá)地區(qū)媒體對(duì)本地區(qū)形象建構(gòu)的研究

158 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下對(duì)黨報(bào)多元功能的再認(rèn)識(shí)

159 城市黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的策略研究

160 “比較”優(yōu)勢(shì)：報(bào)紙開(kāi)展深度報(bào)道的策略分析

161 論新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)職責(zé)

162新聞報(bào)道情感表達(dá)分寸的研究

163 以一次成功的采訪為案例分析新聞采訪的難點(diǎn)

164當(dāng)前環(huán)境中記者所面臨的道德困境 165不同時(shí)期人物通訊的比較研究 166中西方人物報(bào)道比較研究 167試析體驗(yàn)式報(bào)道的優(yōu)勢(shì)和局限

168以本省報(bào)紙為樣本分析新聞的內(nèi)容構(gòu)成169以本省報(bào)紙為樣本分析導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作中存在的問(wèn)題

170.以本省報(bào)紙為樣本分析新聞報(bào)道語(yǔ)言存在的問(wèn)題

第三篇：廣告學(xué)參考選題

廣告學(xué)參考選題

試論現(xiàn)代廣告影響下的消費(fèi)觀念

孝悌觀念在廣告中的運(yùn)用

中外影視廣告表現(xiàn)手法的比較研究

中國(guó)影視廣告中的女性角色研究

中國(guó)廣告中的女性歧視問(wèn)題

中國(guó)影視廣告中的男性角色研究

感性訴求文案的誤區(qū)

中國(guó)廣告的平民化意識(shí)

廣告創(chuàng)意中的家常原則

精神文化元素在廣告中的運(yùn)用

外國(guó)廣告中的中國(guó)元素運(yùn)用

非主流廣告文案的語(yǔ)言特點(diǎn)

非主流廣告文案的意識(shí)形態(tài)研究

論明星代言的虛假?gòu)V告

中國(guó)傳統(tǒng)文化在廣告文案中的應(yīng)用

聲音要素在廣告中的運(yùn)用

“生活圈”廣告之農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓

論網(wǎng)絡(luò)廣告的前世今生

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)探討

淺析煙草行業(yè)的廣告禁令與品牌的傳播 從受眾心理談明星廣告的溝通性

淺析廣告創(chuàng)意中的“3B”的運(yùn)用

淺談網(wǎng)絡(luò)廣告中的媒介分析

淺談電視廣告對(duì)兒童道德行為的消極影響 游戲植入廣告研究

“異則存，同則廢”——淺談品牌發(fā)展中的模仿戰(zhàn)略 房產(chǎn)中介營(yíng)銷及品牌推廣

淺談奧巴馬競(jìng)選總統(tǒng)中的整合營(yíng)銷傳播 地?cái)偸降赇伒漠a(chǎn)品營(yíng)銷及品牌推廣

淺析旅游廣告中的文化意涵

信息時(shí)代的個(gè)體信息能力培養(yǎng)

經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

淺析終端廣告

中西方廣告創(chuàng)意的差異

網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的消費(fèi)心理分析

廣告創(chuàng)意的文化特征

廣播廣告中音樂(lè)要素的利用

商標(biāo)命名中的文化情結(jié)

論新媒體下的廣告發(fā)展

論電影中的隱性廣告

關(guān)于中國(guó)奢侈品消費(fèi)的研究

論經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)廣告的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播中的把關(guān)人研究

為腦白金正名：實(shí)效是檢驗(yàn)廣告的最終標(biāo)準(zhǔn)

論中國(guó)廣告中的男性形象

論房地產(chǎn)廣告的媒體策略

房地產(chǎn)廣告的文化意涵與說(shuō)服企圖研究

論現(xiàn)代裝潢中手繪的作用

淺析品牌體驗(yàn)的作用

小廣告公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析

中小企業(yè)的品牌之路

現(xiàn)代廣告中的女性文化景觀

淺談植入式廣告在影視劇中的運(yùn)用

虛擬社區(qū)營(yíng)銷

動(dòng)漫讓創(chuàng)意鮮活起來(lái)

中國(guó)元素在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用

漢字在廣告中的視覺(jué)傳達(dá)作用

古典詩(shī)詞在廣告文案寫(xiě)作中的運(yùn)用

原創(chuàng)廣告音樂(lè)的流行趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)電視連續(xù)劇對(duì)廣告發(fā)展的影響

旅游景區(qū)廣告研究

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的廣告研究

廣告文案商業(yè)化與藝術(shù)化的研究

藥品廣告與保健品廣告的區(qū)別和聯(lián)系

手機(jī)媒體的興起對(duì)未來(lái)廣告形式的影響

廣告在品牌定位中的作用

博客網(wǎng)站中網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用

從寶潔公司廣告新政策淺析中國(guó)廣告代理公司的現(xiàn)狀及前景

對(duì)明星代言虛假?gòu)V告的看法

從人際傳播角度談品牌建設(shè)

談網(wǎng)絡(luò)廣告給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了什么

淺析移動(dòng)傳媒的發(fā)展?jié)摿?/p>

現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膫惱淼赖?/p>

影視廣告中植入式廣告的深層透視

淺議中國(guó)影視植入式廣告的發(fā)展

擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化

論廣告從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任

談商業(yè)廣告中的色彩心理

淺析中國(guó)元素在廣告中的運(yùn)用

從“三星”廣告淺析工廠類產(chǎn)品廣告創(chuàng)意策略

淺析城市生活圈媒體的發(fā)展

淺析現(xiàn)代商業(yè)LOGO對(duì)古代紋章的繼承

當(dāng)今廣告文案中的創(chuàng)意傾向

城市戶外兒童廣告創(chuàng)新研究

公交廣告客戶定位研究

醫(yī)藥廣告公司客戶管理策略探析

國(guó)際化廣告人才培養(yǎng)對(duì)策研究

樓宇廣告的客戶開(kāi)發(fā)策略分析

民族文化在當(dāng)今廣告中的形態(tài)分析

當(dāng)前名人廣告的發(fā)展趨勢(shì)

漢字在平面廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用

廣告語(yǔ)言中幽默現(xiàn)象的語(yǔ)用分析

論當(dāng)下廣告對(duì)新文化價(jià)值觀的反映

我國(guó)公益廣告發(fā)展趨勢(shì)探討

論數(shù)字電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)

廣告史視野下的廣告價(jià)值功能

店名的語(yǔ)言特征及其歷史文化心理分析

奧運(yùn)后體育用品廣告的創(chuàng)意傾向分析

新形勢(shì)下醫(yī)藥廣告的發(fā)展趨勢(shì)

從數(shù)字電視的推廣談電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)

藍(lán)海戰(zhàn)略對(duì)廣告策劃的啟示

淺析引爆點(diǎn)營(yíng)銷與廣告媒介策略之關(guān)系

淺析廣告從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任

試論如何對(duì)大眾媒體的有效性傳播進(jìn)行合理的調(diào)查與分析

試述廣告媒體決策及其優(yōu)化組合的原則、要領(lǐng)及其具體方法

結(jié)合產(chǎn)品營(yíng)銷策略對(duì)廣告媒體排期策略及其進(jìn)度控制方法進(jìn)行分析和研究

都市報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)特色研究

中國(guó)廣告中的女性形象變遷

博客廣告的商業(yè)價(jià)值解讀

中國(guó)特色的公益廣告發(fā)展探析

解析寶潔電視廣告新策略

廣告中的道德失衡與錯(cuò)位的主要表現(xiàn)及對(duì)策研究

由“三鹿”事件引發(fā)的對(duì)名人廣告的思考

事件營(yíng)銷在廣告策劃中運(yùn)用趨勢(shì)分析

當(dāng)前電視廣告對(duì)兒童道德行為的消極影響及對(duì)策

談廣告中的話語(yǔ)偏見(jiàn)與霸權(quán)

從受眾心理談明星廣告的溝通性

性感廣告的表現(xiàn)及其創(chuàng)意規(guī)范

潛意識(shí)廣告在ＱＱ傳播中的運(yùn)用分析

試論商品招貼廣告的信息功能與審美功能

廣告形象與視覺(jué)張力芻議淺析

試論廣告創(chuàng)意中的文化精神與內(nèi)涵

試論品牌形象與企業(yè)形象的關(guān)系

論報(bào)紙廣告的新趨向

當(dāng)今女性消費(fèi)心理與廣告中的女性形象

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作中的民族元素

品牌危機(jī)事件的對(duì)策研究

遏制流言、謠言的廣告對(duì)策

旅游業(yè)廣告運(yùn)作策略（可結(jié)合具體地區(qū)）房地產(chǎn)業(yè)廣告運(yùn)作策略（可結(jié)合具體項(xiàng)目 淺談中國(guó)大陸影視廣告發(fā)展歷程 淺談我國(guó)廣告效果研究現(xiàn)狀

新時(shí)期廣播廣告的創(chuàng)意趨向

試論電視廣告的節(jié)奏對(duì)廣告效果的影響 手機(jī)短信廣告的傳播學(xué)特征

戶外廣告效果測(cè)評(píng)現(xiàn)狀

電視廣告的符號(hào)學(xué)解讀

武漢市戶外廣告現(xiàn)狀分析

武漢市櫥窗廣告研究

當(dāng)今我國(guó)電視廣告代言人的特征分析 當(dāng)前電視廣告語(yǔ)的特征分析

頻道細(xì)分化的廣告經(jīng)營(yíng)策略

新時(shí)期電視廣告的構(gòu)成要素特征分析 戶外廣告測(cè)評(píng)手段探究

談電視廣告語(yǔ)言新特點(diǎn)

電視廣告中的音樂(lè)元素變遷

中國(guó)廣告效果監(jiān)測(cè)現(xiàn)狀分析

電視廣告中的家庭構(gòu)成模式分析 車載電視廣告的傳播學(xué)思考

論廣播廣告中音樂(lè)要素的必要性 傳媒形態(tài)變遷對(duì)廣告的影響

電視廣告畫(huà)面剪輯規(guī)律探析

手機(jī)短信廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

談電梯中的電視廣告效果

我省戶外廣告狀況分析

談名人廣告的變遷

談廣告中童聲的運(yùn)用

談運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館廣告的發(fā)展變遷

談當(dāng)前電視廣告中女性角色模式 我國(guó)廣播廣告現(xiàn)狀分析

電子雜志的廣告空間分析

酒品廣告的文化意涵分析

送禮廣告對(duì)少年兒童心理健康的影響 談廣告中漢語(yǔ)的活用

談電視購(gòu)物廣告發(fā)展變遷

中西方影視廣告的故事性比較研究 論時(shí)尚廣告對(duì)青少年心理趨向的引導(dǎo) 當(dāng)前廣告語(yǔ)言創(chuàng)意與社會(huì)文化心理 和諧社會(huì)與公益廣告關(guān)系研究

廣告受眾容忍度研究

接受美學(xué)與廣告

廣告的文化功能解析

廣告的娛樂(lè)化研究

廣告?zhèn)鞑ブ械恼Z(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)分析 淺析經(jīng)濟(jì)全球化下的文化廣告?zhèn)鞑?消費(fèi)文化時(shí)代廣告中的人文關(guān)懷趨向 廣告的負(fù)面功能分析

蒙太奇藝術(shù)與影視廣告創(chuàng)意

論我國(guó)比較廣告立法缺陷及完善 論公益廣告的人文關(guān)懷

從中國(guó)20年廣告流行語(yǔ)看廣告語(yǔ)的創(chuàng)作 新媒體的廣告機(jī)會(huì)分析

廣告的心理暗示作用對(duì)廣告策略的影響現(xiàn)代受眾特征與廣告策略研究

感性訴求廣告的心理策略分析

我國(guó)藥品廣告現(xiàn)存問(wèn)題及改進(jìn)策略研究論廣告本土化策略在我國(guó)的運(yùn)用現(xiàn)代廣告影響下的消費(fèi)觀念變遷 網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言探析

制約我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展的障礙及對(duì)策研究 論懸賞廣告

論商標(biāo)和廣告標(biāo)題翻譯的自由度空間 文化廣告與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

論廣告對(duì)聯(lián)的藝術(shù)魅力

試論我國(guó)服裝廣告表現(xiàn)形式之現(xiàn)狀 論房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)作特征

論電視媒體形象廣告的發(fā)展變遷 談廚房類廣告與都市生活變遷

從食品廣告透視中國(guó)都市生活

從廣告差異看城鄉(xiāng)生活的不同文化特征 論酒品廣告?zhèn)鬟f的中國(guó)文化信息 談我國(guó)男裝廣告與時(shí)尚追求

當(dāng)前我國(guó)汽車廣告的訴求特征

我國(guó)電視廣告對(duì)消費(fèi)時(shí)尚的影響

情感化設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下的日用品設(shè)計(jì)研究 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與策略研究

武漢市戶外廣告定向投放研究

品牌服裝廣告的創(chuàng)意與運(yùn)作研究

名人代言廣告的法律責(zé)任研究

平面廣告投入對(duì)女裝品牌資產(chǎn)的影響 環(huán)保廣告及其發(fā)展對(duì)策研究

廣告文案的語(yǔ)用分析

論廣告的文化附加值

第四篇：廣告學(xué)精選題

1.廣告主

答案：所謂廣告主，即進(jìn)行廣告者，是指提出發(fā)布廣告的企業(yè)，團(tuán)體或個(gè)人。

2、廣告構(gòu)圖

答案：廣告構(gòu)圖是在預(yù)定的規(guī)格、版面內(nèi)，按照美學(xué)原理將廣告標(biāo)題、插圖、正文等構(gòu)成要素，以符合信息傳遞規(guī)律和廣告目標(biāo)要求的方式加以布局組合，以實(shí)現(xiàn)最好的視覺(jué)效果。

3.全面服務(wù)性廣告公司

答案：全面服務(wù)性廣告公司即一般人所談及的廣告公司。這種廣告公司為客戶提供全面的服務(wù)，包括市場(chǎng)調(diào)查、廣告設(shè)計(jì)和廣告策略擬定、廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作、選擇媒介、制定預(yù)算、廣告效果預(yù)測(cè)、信息反饋處理、公關(guān)服務(wù)等。

4.廣告制作機(jī)構(gòu)

答案：廣告制作機(jī)構(gòu)一般是一些美術(shù)社、攝影社、裝潢社等，他們只負(fù)責(zé)廣告的設(shè)計(jì)、創(chuàng)作和制作，而不負(fù)責(zé)廣告的策略和發(fā)布，只收取制作費(fèi)用。

5.廣告的經(jīng)濟(jì)效果

答案：廣告的經(jīng)濟(jì)效果又稱為銷售效果，是指廣告活動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)品或勞務(wù)的銷售，增加企業(yè)利潤(rùn)的程度。

1.感性訴求廣告

答案：感性訴求廣告是指采取感性的說(shuō)服方式，向消費(fèi)者訴之以情，使他們對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感并進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)使用的訴求廣告。

2.廣告業(yè)務(wù)檔案制度

答案：所謂廣告業(yè)務(wù)檔案制度，是指廣告經(jīng)營(yíng)者(包括廣告發(fā)布者)對(duì)廣告主所提供的關(guān)于主體資格和廣告內(nèi)容的各種證明文件、材料，以及在承辦廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)中涉及到的承接登記、廣告審查、廣告設(shè)計(jì)制作、廣告發(fā)布等情況的原始記錄材料，進(jìn)行整理、保存，并建立業(yè)務(wù)檔案，以備隨時(shí)查驗(yàn)的制度。

3.理性訴求廣告

答案：理性訴求廣告是指采取理性的說(shuō)服手法，有理有據(jù)地直接論證產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，讓顧客自己判斷并進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)使用的訴求廣告。

4.廣告效果

答案：廣告作品被廣告受眾接觸，并產(chǎn)生各種各樣直接或間接的影響，帶來(lái)相應(yīng)的變化。這種影響和變化，就是廣告的效果。廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經(jīng)濟(jì)效益，即廣告?zhèn)鞑ゴ龠M(jìn)產(chǎn)品銷售的增加程度，也就是廣告帶來(lái)的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動(dòng)目的的實(shí)現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過(guò)程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益、心理效益和社會(huì)效益等。

5.相對(duì)流動(dòng)性媒介

答案：相對(duì)流動(dòng)性媒介：媒介本身于靜止?fàn)顟B(tài)，但受眾卻是經(jīng)常不斷流動(dòng)的，形成相對(duì)的流動(dòng)狀態(tài)，如路牌、櫥窗、金屬造型等。

1.發(fā)散創(chuàng)意法

答案：發(fā)散創(chuàng)意法是以廣告主題為圓心，通過(guò)想象、聯(lián)想、幻覺(jué)等心理思維過(guò)程，誘發(fā)各種新思想和新觀念。發(fā)散創(chuàng)意法的特點(diǎn)是求異性，它不受已有知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的局限，使思維在同一圓心上朝著不同的方向擴(kuò)展，從而產(chǎn)生眾多的方案。

2.國(guó)際廣告?zhèn)鞑ヒ惑w化策略

答案：一體化策略，即以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容，統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)實(shí)行一體化傳播。

3.效益分配制

答案：效益分配制是指廣告公司從其代理廣告的實(shí)際銷售中，按一定的比例獲取利潤(rùn)，如果廣告不能產(chǎn)生實(shí)際的銷售，則得不到相應(yīng)的利潤(rùn)回報(bào)。

4.媒介計(jì)劃

答案：為把廣告信息最有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的費(fèi)用內(nèi)，對(duì)廣告媒介進(jìn)行的策劃，就是廣告媒介計(jì)劃。

5.廣告構(gòu)圖

答案：廣告構(gòu)圖是在預(yù)定的規(guī)格、版面內(nèi)，按照美學(xué)原理將廣告標(biāo)題、插圖、正文等構(gòu)成要素，以符合信息傳遞規(guī)律和廣告目標(biāo)要求的方式加以布局組合，以實(shí)現(xiàn)最好的視覺(jué)效果。

1.直接信息

答案：直接信息是指用通用符號(hào)所傳達(dá)的廣告信息。

2.亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟

答案：亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟成立于1978年，由亞洲地區(qū)的廣告公司協(xié)會(huì)、與廣告有關(guān)的貿(mào)易協(xié)會(huì)和國(guó)際廣告協(xié)會(huì)在亞洲各國(guó)、各地區(qū)的分會(huì)組成。亞廣聯(lián)是一個(gè)松散型的組織，各個(gè)分會(huì)按國(guó)家或地區(qū)先組成亞洲廣告聯(lián)盟國(guó)家委員會(huì)，然后以國(guó)家委員會(huì)的名義加入亞廣聯(lián)。它對(duì)于協(xié)調(diào)、促進(jìn)各國(guó)廣告界的交流與合作，提高廣告業(yè)務(wù)水平做出了重要的貢獻(xiàn)。

3.企業(yè)形象廣告

答案：企業(yè)形象廣告是以建立商業(yè)信譽(yù)為目的的廣告。它不直接介紹商品和宣傳商品的優(yōu)點(diǎn)，而是為了加強(qiáng)企業(yè)的自身形象。

4.廣告運(yùn)作

答案：廣告運(yùn)作是指在現(xiàn)代廣告中，廣告發(fā)起、規(guī)劃和執(zhí)行的全過(guò)程。廣告運(yùn)作是廣告主體的主要行為。

5.專業(yè)廣告公司

答案：專業(yè)廣告公司又可稱為廣告代理公司，是專業(yè)從事廣告經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，包括廣告公司、廣告代理商和廣告制作部門(mén)。這是一種從事廣告經(jīng)營(yíng)和制作的商業(yè)性勞務(wù)服務(wù)行業(yè)。

1.戶外廣告媒介

答案：戶外廣告媒介是指運(yùn)用室外的傳播手段進(jìn)行廣告信息傳播的媒介方式，霓虹燈、路牌、招貼、車船等都屬于戶外廣告媒介的范圍。

2.拖拉推出策略

答案：拖拉推出策略即廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，用廣告拖拉出商品，目的在于事先制造聲勢(shì)，先聲奪人。

3.廣告完成稿

答案：廣告完成稿是指已經(jīng)設(shè)計(jì)制作完成，但還未進(jìn)入媒介投放階段的廣告作品樣本，如電視廣告樣本、報(bào)紙雜志廣告樣稿等。

4.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷

答案：企業(yè)只能根據(jù)消費(fèi)者的需求狀況把整個(gè)市場(chǎng)劃分成許多分市場(chǎng)，然后選擇其中適應(yīng)自己的一個(gè)或幾個(gè)分市場(chǎng)作為營(yíng)銷開(kāi)發(fā)的對(duì)象。這種做法，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)稱為“目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷”。

5.媒介組合答案：所謂媒介組合，實(shí)際上是對(duì)媒介計(jì)劃的具體化，就是在對(duì)各類媒介進(jìn)行分析評(píng)估的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)狀況、受眾心理、媒介傳播特點(diǎn)以及廣告預(yù)算的情況，選擇多種媒介并進(jìn)行有機(jī)組合，在同一時(shí)期內(nèi)，發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告。

1.廣告行政管理

答案：所謂廣告行政管理，是指國(guó)家廣告管理機(jī)關(guān)依照廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，或通過(guò)一定的行政干預(yù)手段，對(duì)廣告行業(yè)和廣告活動(dòng)進(jìn)行的監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。

2.企業(yè)形象廣告

答案：企業(yè)形象廣告指以建立商業(yè)信譽(yù)為目的的廣告，它不直接介紹商品和宣傳商品的優(yōu)點(diǎn)，而是為了加強(qiáng)企業(yè)的自身形象。

3.市場(chǎng)營(yíng)銷

答案：從宏觀角度出發(fā)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行的定義：市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人或組織對(duì)商品、勞務(wù)或觀念的構(gòu)想、定價(jià)、促銷和分銷的計(jì)劃執(zhí)行的過(guò)程，以實(shí)現(xiàn)達(dá)到個(gè)人或組織目標(biāo)的交換。從微觀角度，所謂市場(chǎng)營(yíng)銷，是指企業(yè)

為實(shí)現(xiàn)一定的目標(biāo)，主動(dòng)適應(yīng)和利用外界環(huán)境，通過(guò)市場(chǎng)達(dá)成交易，滿足現(xiàn)實(shí)或潛在需求的綜合性經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

4.流動(dòng)性媒介

答案：流動(dòng)性媒介依靠媒介本身的流動(dòng)，把信息傳遞給消費(fèi)者。如報(bào)紙發(fā)送到受眾手中，廣播、電視通過(guò)無(wú)線電波發(fā)送信息。流動(dòng)性媒介適用于受眾相對(duì)固定的廣告信息傳播。

5.速效性廣告

答案：速效性廣告是指廣告發(fā)布后要求立即引起購(gòu)買(mǎi)行為的一種廣告，又叫直接行動(dòng)廣告。

1.廣告審查制度

答案：所謂廣告審查制度是指廣告審查機(jī)關(guān)在廣告交付媒介發(fā)布前，對(duì)廣告主的主體資格、廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式和有關(guān)證明文件或材料進(jìn)行的審查。它是目前世界各國(guó)所普遍采用的一種重要的審查制度。

2..廣告公司的客戶代理

答案：廣告公司的客戶代理即指廣告公司全面代理廣告客戶的各項(xiàng)廣告活動(dòng)。廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理其廣告業(yè)務(wù)，不得徑行與廣告媒介單位直接聯(lián)系發(fā)布廣告(此限定不包括分類廣告)。

3.文獻(xiàn)調(diào)查

答案：文獻(xiàn)調(diào)查是指利用各種文獻(xiàn)、檔案資料進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。包括兩方面的內(nèi)容：一是從文獻(xiàn)檔案中檢索出有用的資料；二是不斷地查索新的有關(guān)文獻(xiàn)資料。

4.理性訴求廣告

答案：理性訴求廣告是指采取理性的說(shuō)服手法，有理有據(jù)地直接論證產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，讓顧客自己判斷并進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)使用的訴求廣告。

5.廣告運(yùn)作內(nèi)部環(huán)境

答案：廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境是直接和制約廣告運(yùn)作的條件和因素，它又可稱為微觀環(huán)境或可控環(huán)境。

1.國(guó)際廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)?shù)鼗呗?/p>

答案：當(dāng)?shù)鼗呗裕瘁槍?duì)開(kāi)展廣告活動(dòng)的不同目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。

2.商品銷售廣告

答案：商品銷售廣告是指以銷售商品為目的、從中直接獲取經(jīng)濟(jì)利益的廣告形式。

3.廣告調(diào)查

答案：廣告調(diào)查，是圍繞著廣告活動(dòng)而展開(kāi)的所有調(diào)查工作，它從屬于市場(chǎng)調(diào)查，是市場(chǎng)調(diào)查的重要組成部分。

4.廣告組織

答案：廣告組織是承擔(dān)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)任務(wù)的主體機(jī)構(gòu)。它包括各類專業(yè)廣告公司、企業(yè)廣告部門(mén)、媒介單位廣告部門(mén)以及廣告團(tuán)體組織。

5.維持期廣告

答案：維持期廣告指商品在衰退期階段所作的廣告。

1.廣告學(xué)

答案：廣告學(xué)是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)

2.實(shí)費(fèi)制

答案：實(shí)費(fèi)制，指按實(shí)際的成本支出和勞務(wù)支出計(jì)算廣告代理費(fèi)，而不以一定比率支付代理傭金。

3.市場(chǎng)細(xì)分

答案：所謂市場(chǎng)細(xì)分，就是調(diào)查、分析不同消費(fèi)者在需求、資源、地理位置、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費(fèi)者歸入一類，使整體市場(chǎng)變成若干“細(xì)分市場(chǎng)”。

4.消費(fèi)者行為

答案：消費(fèi)者行為是指人類在進(jìn)行生活中各方面的交換時(shí)，表現(xiàn)出來(lái)的情感、認(rèn)知、行為和各種環(huán)境因素的相互作用的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

5.企業(yè)形象廣告

答案：企業(yè)形象廣告是指以建立商業(yè)信譽(yù)為目的的廣告。它不直接介紹商品和宣傳商品的優(yōu)點(diǎn)，而是為了加強(qiáng)企業(yè)的自身形象。

1.市場(chǎng)營(yíng)銷

答案：從宏觀角度出發(fā)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行的定義：市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人或組織對(duì)商品、勞務(wù)或觀念的構(gòu)想、定價(jià)、促銷和分銷的計(jì)劃執(zhí)行的過(guò)程，以實(shí)現(xiàn)達(dá)到個(gè)人或組織目標(biāo)的交換。從微觀角度，所謂市場(chǎng)營(yíng)銷，是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)一定的目標(biāo)，主動(dòng)適應(yīng)和利用外界環(huán)境，通過(guò)市場(chǎng)達(dá)成交易，滿足現(xiàn)實(shí)或潛在需求的綜合性經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

2.形象創(chuàng)意法

答案：形象創(chuàng)意法是廣告創(chuàng)意人員在廣告策略的指引下，運(yùn)用分析、綜合、比較、類比等邏輯方

法，對(duì)已有的意念進(jìn)行改造加工、組合拼接，最終建立新的意念形象。

3.商品銷售廣告

答案：商品銷售廣告指以銷售商品為目的、從中直接獲取經(jīng)濟(jì)利益的廣告形式。

4.廣告時(shí)間策略

答案：廣告時(shí)間策略就是對(duì)廣告發(fā)布的時(shí)間和頻度做出統(tǒng)一的、合理的安排的策略。

5.廣告代理商

答案：廣告代理商，也是專業(yè)廣告組織的組成部分之一。他們本身不承擔(dān)廣告的創(chuàng)作和制作任務(wù)，只承擔(dān)廣告主與廣告媒介之間的聯(lián)系工作，負(fù)責(zé)為廣告主尋找廣告媒介，或?yàn)閺V告媒介尋找廣

告主，從中收取傭金。他們就是通常所說(shuō)的廣告經(jīng)紀(jì)人。

第五篇：廣告學(xué)論文

一、3G時(shí)代手機(jī)廣告的發(fā)展趨勢(shì)

二、傳媒發(fā)展趨勢(shì)和金融危機(jī)下新媒體的發(fā)展

三、從新中國(guó)廣告60年看當(dāng)代中國(guó)廣告

四、植入式廣告錯(cuò)了嗎？

五、國(guó)際金融危機(jī)沖擊下的中國(guó)廣告業(yè)走向

六、論廣告創(chuàng)意在營(yíng)銷傳播中的核心地位

七、淺論世博會(huì)最好的“廣告宣傳語(yǔ)”：一切始于世博會(huì)

八、中小企業(yè)的微博營(yíng)銷之路

九、淺論廣告公司的產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

十、我對(duì)《廣告法》的修改建議

十一、消費(fèi)者愿意信什么樣的廣告?

十二、全球著名品牌規(guī)劃及傳播經(jīng)典案例剖析

十三、我國(guó)汽車廣告創(chuàng)意的價(jià)值取向

十四、解讀微博新聞力與公關(guān)力

十五、電子雜志改變廣告營(yíng)銷風(fēng)向

十六、中國(guó)電視購(gòu)物的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

十七、必須對(duì)過(guò)度廣告植入痛下殺手 任選一題或自己命題完成現(xiàn)代廣告學(xué)論文

廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

廣告的心理策略

內(nèi)容

三、以品牌認(rèn)知影響品牌態(tài)度的心理策略

品牌認(rèn)知是指消費(fèi)者對(duì)某一種品牌的產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。消費(fèi)者的品牌認(rèn)知對(duì)品牌態(tài)度形成的影響，如對(duì)一個(gè)人的認(rèn)識(shí)，影響著對(duì)這個(gè)人的態(tài)度一樣。有時(shí)會(huì)因?yàn)檫@個(gè)人外貌漂亮或者帥氣而喜歡她(或他)，有時(shí)會(huì)因?yàn)樾愿駵厝峄騽倧?qiáng)而喜歡她(或他)。相反，有時(shí)也會(huì)因?yàn)檫@個(gè)人的某些不吸引人的地方而討厭她(或他)。具體的心理策略是：

2、樹(shù)立品牌形象

企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中，報(bào)紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力大大增強(qiáng)。