第一篇：廣告策劃方案提綱——以聯(lián)合利華潔諾牙膏為例

聯(lián)合利華潔諾牙膏廣告策劃方案提綱（部分內(nèi)容略）

一、產(chǎn)品介紹

潔諾牙膏在全球48個(gè)國(guó)家銷售，在其中的29個(gè)國(guó)家市場(chǎng)占有率排列第一或第二，包括意大利、法國(guó)與印度尼西亞。潔諾還是歐洲兒童牙膏的領(lǐng)軍品牌。潔諾的市場(chǎng)主要是中國(guó)、法國(guó)、印度、印度尼西亞和意大利。

潔諾的主要產(chǎn)品有三種：潔諾抗菌牙膏、潔諾亮白牙膏、潔諾亮白型牙膏。

二、市場(chǎng)與消費(fèi)分析

企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的狀況與趨勢(shì)分析：

（一）聯(lián)合利華中國(guó)業(yè)務(wù)概況

1.家庭及個(gè)人護(hù)理用品

2.食品

3.冰淇淋

（二）全方位的本土化戰(zhàn)略

1.人力資源本土化

2.采購(gòu)本土化

3.資本運(yùn)作本土化

（三）銷售分析

1.產(chǎn)品質(zhì)量

2.價(jià)格定位

3.渠道策略

4.品牌定位

（四）消費(fèi)者分析

1.消費(fèi)群體分析

（1）不同年齡，消費(fèi)習(xí)慣不同

（2）中外品牌價(jià)格有差距

2.消費(fèi)區(qū)域特征分析

（1）一線品牌覆蓋全國(guó)各地

（2）二線品牌具有明顯的區(qū)域特征

三、廣告與銷售分析

（一）舊有的廣告與效果評(píng)估（略）

（二）主要品牌競(jìng)爭(zhēng)手段分析

1.高露潔

2.佳潔士

3.冷酸靈

4.中華

四、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略

1.營(yíng)銷目標(biāo)

（1）短期目標(biāo)

鞏固老消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，通過(guò)宣傳幫助新消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，完成購(gòu)買(mǎi)行為。

（2）長(zhǎng)期目標(biāo)

建立品牌忠誠(chéng)度。

2.市場(chǎng)策略

（1）產(chǎn)品定位

全天防護(hù)、保持口腔健康，幫助全家品嘗生活。

（2）訴求對(duì)象

城市家庭。

（3）銷售策略

以代銷為主。

五、企業(yè)廣告策劃

1.廣告目標(biāo)

（1）廣告對(duì)象

生活消費(fèi)水平較高的中國(guó)城市家庭成員，注重生活享受的消費(fèi)者。

（2）目標(biāo)地區(qū)

全國(guó)大、中、小型城市，大型城鎮(zhèn)。

（3）廣告定位

倡導(dǎo)全家品嘗生活，注重質(zhì)量的生活態(tài)度。

2.廣告策劃主題

（1）廣告主題

天天潔諾，品嘗生活。

（2）品牌理念

享受更加完美的生活。

（3）所需條件（略）

3.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

以報(bào)刊等平面廣告為主，輔以廣播廣告、戶外廣告、公車把手廣告語(yǔ)POP廣告等。

六、廣告媒體策略

1.對(duì)象媒體接受習(xí)慣

（1）城市家庭成員

城市生活中比較常接觸到的媒體，如公車把手廣告、報(bào)紙、廣告牌、廣播節(jié)目、產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)等。

（2）注重生活享受的人士

較為高檔的休閑性媒體，如報(bào)紙、海報(bào)、DM廣告等。

2.媒體組合策略（略）

3.媒體選擇策略

（1）報(bào)紙

（2）雜志

（3）廣播電臺(tái)

（4）戶外廣告

（5）賣(mài)場(chǎng)廣告

4.媒體預(yù)算廣告（略）

七、公關(guān)營(yíng)銷策略

（一）目的樹(shù)立潔諾有高度責(zé)任感的企業(yè)公民形象，提高品牌美譽(yù)度，讓消費(fèi)者在了解潔諾產(chǎn)品的同時(shí)，接受“享受生活”的理念。

（二）對(duì)象行為分析

1.城市家庭成員

2.注意生活享受的消費(fèi)者

3.活動(dòng)策劃（略）

八、廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估

（一）事前評(píng)估

（二）事中測(cè)評(píng)

（三）事后評(píng)估

九、實(shí)施策略

（一）導(dǎo)入時(shí)機(jī)

利用元旦、春節(jié)黃金假期開(kāi)展廣告活動(dòng)，在新學(xué)期開(kāi)學(xué)推動(dòng)活動(dòng)。

（二）實(shí)施步驟（略）

第二篇：聯(lián)合利華潔諾牙膏策劃分析

聯(lián)合利華潔諾牙膏策劃分析 優(yōu)點(diǎn)：以少勝多

1.廣告媒介策略：充分利用大眾媒體，配合整體廣告戰(zhàn)略，以較少的投入贏得更好的效果。

(1)由于經(jīng)費(fèi)缺乏，所以主要以廣播、雜志、報(bào)紙、戶外廣告和賣(mài)場(chǎng)廣告為主，但也將消費(fèi)對(duì)象及其消費(fèi)行為特點(diǎn)結(jié)合考慮，盡可能使廣告效果最大化。比如這些媒體都是城市生活中比較常接觸到的媒體。

(2)雖然經(jīng)費(fèi)不多，但也力求達(dá)到全國(guó)與地方宣傳、短期與長(zhǎng)期宣傳的目的，很不容易，廣告活動(dòng)會(huì)在全國(guó)的各個(gè)城市進(jìn)行，選擇的媒體既能呼應(yīng)全國(guó)，地方性也強(qiáng)。其中媒體的分配就是全國(guó)性的報(bào)紙作為主要進(jìn)攻媒體，先鋪開(kāi)聲勢(shì)，其次再利用除此之外的地方媒體來(lái)進(jìn)行長(zhǎng)期宣傳。

(3)媒體能配合整體廣告戰(zhàn)略，如廣播廣告播放的時(shí)間是上班上學(xué)高峰期及晚餐后，配合“school programme”.2.公關(guān)營(yíng)銷策略：推廣“school programme”，以較少的投入獲取最大的效益。樹(shù)立潔諾社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)形象，提高品牌美譽(yù)度，讓消費(fèi)者了解品牌的同時(shí)，接受品牌理念，對(duì)品牌產(chǎn)生好感。

(1)對(duì)象行為分析地很準(zhǔn)確，以城市中小學(xué)生為切入點(diǎn)，抓住其特點(diǎn)，達(dá)到很好的宣傳效果。而且還可以培養(yǎng)潛在客戶。

(2)將宣傳最大化地延伸放大。讓學(xué)生將印有潔諾的牙刷，牙膏即牙杯帶回家，達(dá)到更深次的傳播，而且使受眾對(duì)其產(chǎn)生好感，樹(shù)立品牌的形象。

總之，這則策劃案的主要優(yōu)點(diǎn)就是活動(dòng)的效益性和目的的明確性，其次是它的媒介策略和公關(guān)營(yíng)銷策略，策劃地很科學(xué)，結(jié)合了消費(fèi)者的情況、不同媒介的特點(diǎn)和廣告策劃的目的，這兩則策略也配合很好，而且各自在最少的經(jīng)費(fèi)情況下達(dá)到了較好的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)了策劃目的。不足：

1.整個(gè)策劃沒(méi)有整體的系統(tǒng)性，前期調(diào)查及分析部分感覺(jué)和后面的策劃內(nèi)容沒(méi)有太多的聯(lián)系，如牙膏發(fā)展歷程與市場(chǎng)現(xiàn)狀，企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的狀況及趨勢(shì)分析、主要品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等。后面的策劃并沒(méi)有與這些內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的策略或戰(zhàn)略。

2.策劃中雖然分析了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如國(guó)產(chǎn)牙膏的價(jià)廉物美和其他外國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌，但是并沒(méi)有應(yīng)對(duì)策略，雖然這不包括在策劃目的里。但是如果只是提高知名度，它該如何與這些品牌競(jìng)爭(zhēng)。

3.策劃的對(duì)象除了城市家庭成員還有注重生活享受的人士，但是廣告創(chuàng)意、廣告媒介策略和公關(guān)營(yíng)銷策略里都沒(méi)有怎么體現(xiàn)后者這個(gè)對(duì)象，除了媒介選擇策略略體現(xiàn)了一點(diǎn)?？赡苁怯捎诮?jīng)費(fèi)不足的原因。

4.產(chǎn)品定位本屬于高端產(chǎn)品，但是由于經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，沒(méi)有電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，作為主攻全國(guó)的只有報(bào)刊廣告，略顯得有點(diǎn)不符，不過(guò)從另一角度看，此策劃還是最大限度地完成了策劃的目的，達(dá)到了較好的宣傳效果。

第三篇：黑人牙膏廣告策劃方案

黑人牙膏廣告策劃文案 黑人牙膏的背景：黑人牙膏加工廠在中山西區(qū)沙朗，是好來(lái)化工（中山）有限公司專業(yè)開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的國(guó)際性企業(yè)，主要產(chǎn)品為“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。好來(lái)化工於1934年於上海成立，黑人牙膏、黑人牙刷為主要產(chǎn)品。產(chǎn)品行銷全國(guó)及東南亞.好來(lái)化工有限公司是專業(yè)開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的國(guó)際性企業(yè)，屬著名ftune美國(guó)500家之一下屬機(jī)構(gòu)。公司主要產(chǎn)品為“darlie”黑人牙膏及黑人牙刷。黑人品牌上世紀(jì)初創(chuàng)建于上海，初始開(kāi)拓市場(chǎng)已獲得巨大成功，其后以香港為基地繼續(xù)發(fā)展，并擴(kuò)展至亞洲其他地區(qū)。先進(jìn)的制造工藝，配合獨(dú)特的產(chǎn)品配方，使黑人產(chǎn)品在世界各地都廣受歡迎。尤其在東南亞一些地區(qū)，黑人產(chǎn)品更是長(zhǎng)期保持較高的市場(chǎng)占有率，成為口腔護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。好來(lái)化工（中山）有限公司是專業(yè)開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的國(guó)際性企業(yè)，主要產(chǎn)品為“darlie”黑人牙膏及黑人牙刷。公司位于中山市西區(qū)，為外商獨(dú)資企業(yè)，成立于1995年，占地面積6萬(wàn)多平方米，生產(chǎn)車間裝備電腦化的生產(chǎn)設(shè)備，采用國(guó)際先進(jìn)的牙膏、牙刷生產(chǎn)線及制造工藝，并應(yīng)用高新科技、優(yōu)質(zhì)原材料，通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)控制和專業(yè)化的生產(chǎn)管理，制造出優(yōu)質(zhì)、暢銷的口腔護(hù)理產(chǎn)品。公司以高規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)了歐盟、fda及東盟的化妝品良好操作規(guī)范（gmpc）認(rèn)證和iso9001：2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，企業(yè)管理采用sap信息化管理，這標(biāo)志著好來(lái)化工在生產(chǎn)工藝、設(shè)備、技術(shù)、管理和產(chǎn)品質(zhì)量等多方面已達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先的水平。簡(jiǎn)介：在新中國(guó)成立前夕，黑人牙膏在香港九龍半島的一個(gè)工業(yè)大廈進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，成為香港牙膏工業(yè)唯一的一家生產(chǎn)廠家。黑人產(chǎn)品暢銷香港、臺(tái)灣及東南亞各國(guó)，成為人人皆知的著名品牌。當(dāng)時(shí)牙膏屬于高檔用品。1997年，香港回歸祖國(guó)，好來(lái)化工公司將香港的牙膏生產(chǎn)全部轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)，以更緊貼廣大的中國(guó)市場(chǎng)，選址廣東省中山市，興建全新現(xiàn)代化廠房。現(xiàn)在香港及東南亞市場(chǎng)上的牙膏產(chǎn)品都是由內(nèi)地供應(yīng)的，牙膏產(chǎn)品品種亦趨向多元化發(fā)展。

成品特點(diǎn):黑人牙膏含有二水磷酸氫鈣(DCPD)，能徹底清潔牙齒，令牙齒潔白動(dòng)人.黑人牙膏含有純凈天然香料配方，給您清新爽潔的感覺(jué)，舒暢持久。黑人牙膏含有氟化鈉，能強(qiáng)化牙齒琺瑯質(zhì)，防止蛀牙。黑人冰心酷牙膏，含漱口水成分，瞬間衝擊口腔每個(gè)角落，能有效幫助去除牙菌斑、預(yù)防蛀牙；它的薄荷酷涼口感，更讓你瞬間激醒Cool到爆！調(diào)查人數(shù)中是男性顧客的占了60%，是女性顧客的占了40%。

1.您現(xiàn)在使用的牙膏是哪種。調(diào)查統(tǒng)計(jì)，使用兩面針牙膏的顧客高達(dá)40%，黑人牙膏的有30%，佳潔士的有20%，選擇其他種牙膏的顧客有10%。

2.您是否使用過(guò)兩面針牙膏。調(diào)查發(fā)現(xiàn)有70%的顧客使用過(guò)兩面針牙膏，有30%的顧客是沒(méi)有使用過(guò)的。

3.您在購(gòu)買(mǎi)牙膏時(shí)是怎樣選擇的。據(jù)調(diào)查，有40%的顧客是根據(jù)牙膏的功效來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)的，有30%的顧客是根據(jù)牙膏的口感來(lái)做決定，有10%的顧客是根據(jù)

外觀包裝做選擇的，有10 %的顧客是根據(jù)價(jià)格做為考慮因素，還有10%的顧客是根據(jù)其他原因做選擇的。

4.您對(duì)兩面針牙膏的價(jià)格方面有什么評(píng)價(jià)。根據(jù)調(diào)查，有20%的顧客覺(jué)得價(jià)格方面是偏高了，有60%的顧客是覺(jué)得兩面針牙膏在價(jià)格方面還是比較合理的，還有20%的顧客覺(jué)得價(jià)格是偏低的。

5.您覺(jué)得兩面針牙膏的質(zhì)量怎么樣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有36%的顧客認(rèn)為兩面針牙膏的質(zhì)量是好的，有50%的顧客都認(rèn)為質(zhì)量是以般般，則有14%的顧客認(rèn)為質(zhì)量是不好的。

6.您是通過(guò)怎樣的途徑了解到兩面針牙膏的。調(diào)查可知，有55%的顧客都是通過(guò)電視廣告了解到兩面針牙膏的，有20%的顧客是通過(guò)朋友介紹了解到的，有15%的顧客是通過(guò)海報(bào)獲知兩面針牙膏的，還有10 %的顧客是通過(guò)其他途徑了解到兩面針牙膏的。

7.您選擇使用兩面牙膏的原因。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有43%的顧客是因?yàn)閮擅驷樀氖褂眯Ч枚x擇的，有27%的顧客是一位兩面針的口感好而選擇的，有20%的顧客是因?yàn)閮擅驷樀男抛u(yù)度好而選擇使用的，有10%的顧客是因?yàn)槠渌蚨x擇使用的。

8.您覺(jué)得兩面針牙膏的售后服務(wù)怎么樣。據(jù)調(diào)查，有75%的顧客對(duì)兩面針牙膏的售后服務(wù)感到滿意，有25%的顧客對(duì)兩面針牙膏的售后服務(wù)感到不滿意的。

9.您認(rèn)為兩面針牙膏需要改進(jìn)的方面有哪些。根據(jù)調(diào)查，有23%的顧客認(rèn)為兩面針牙膏需要改進(jìn)售后服務(wù)，有30%的顧客認(rèn)為兩面針牙膏需要改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，有27%的顧客認(rèn)為兩面針牙膏需要更新產(chǎn)品，有20%的顧客認(rèn)為兩面針牙膏需要在包裝﹑價(jià)格方面進(jìn)行改進(jìn)。

10.您對(duì)兩面針牙膏的意見(jiàn)或建議。大部分顧客都認(rèn)為兩面針要從保護(hù)牙齦，保護(hù)牙齒的基礎(chǔ)上再改變中藥成分，還需要加大宣傳力，加強(qiáng)牙膏的質(zhì)量和檔次，價(jià)格進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

七﹑調(diào)查總結(jié)

調(diào)查結(jié)果可知，大部分人都使用過(guò)兩面針牙膏，它主要是以中藥為主，從保護(hù)牙齦，保護(hù)牙齒為出發(fā)點(diǎn)。兩面針的發(fā)展，一是繼續(xù)在中草藥、草本植物上走出差異化來(lái)，既要提練兩面針的現(xiàn)代功效作用，又要不能拘泥于兩面針這一植物，兩面針作為了品牌就應(yīng)該超越了一個(gè)單獨(dú)的兩面針草藥，而是延伸到所有相關(guān)的天然草本；二是繼續(xù)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上給予兩面針這一品牌內(nèi)涵更深更符合現(xiàn)代人們需要的功效支持，特別是在護(hù)齦健齒以外的范圍提練，在“兩面”生活哲理深層次上進(jìn)行聯(lián)想、挖掘更深的內(nèi)涵，這樣會(huì)增加顧客的信任度。

設(shè)計(jì)思路：黑人牙膏中的廣告語(yǔ)“給您清新爽潔的感覺(jué)，舒暢持久?！睆倪@點(diǎn)入手。我可以想到大自然，給我們親近涼爽，舒暢的感覺(jué)。以此做出一自然為主題的印刷廣告。

吸煙有害公益廣告策劃

在戒煙已經(jīng)成為時(shí)代潮流的今天，青少年（特別是中學(xué)生）中“煙民”的數(shù)量卻有上升趨勢(shì)。在中小學(xué)生違紀(jì)的情況中，因吸煙而違紀(jì)的人數(shù)占相當(dāng)比例，而且吸煙常與其他諸如酗酒、賭博、盜竊、打架斗毆等丑惡現(xiàn)象伴隨，有滋生蔓延之勢(shì)，引起家長(zhǎng)和學(xué)校的困惑與不安。

中小學(xué)生很明白吸煙是不良行為，又是違紀(jì)行為，況且學(xué)校對(duì)吸煙者的處分也頗為嚴(yán)厲，但吸煙行為為什么屢禁不止？有關(guān)專家經(jīng)過(guò)調(diào)查認(rèn)為，有以下主要心理原因：

一、模仿心理中小學(xué)生年齡偏小，分辨是非的能力弱，模仿性強(qiáng)，自制力差。他們覺(jué)得家長(zhǎng)、老師吸煙的動(dòng)作很瀟灑，于是刻意去模仿成年人吸煙時(shí)表現(xiàn)出的悠然自得、其樂(lè)無(wú)窮的神態(tài)，他們甚至認(rèn)為這樣做體現(xiàn)了“成熟美”，于是在不知不覺(jué)中加入了煙民行列。

二、獵奇心理中學(xué)生正處在多夢(mèng)的季節(jié)、多思的年華，具有強(qiáng)烈的好奇心。他們中的許多學(xué)生來(lái)自山區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)，從小受吸煙習(xí)俗的影響很大。平時(shí)，他們看慣了家長(zhǎng)吸著煙做事，老師吸著煙上課，領(lǐng)導(dǎo)吸著煙講話，對(duì)這些吸煙的行為充滿了疑惑，極力想法去“探索和實(shí)踐”，去親自體驗(yàn)吸煙的滋味。

三、攀比心理有的學(xué)生本來(lái)不吸煙，但看到同學(xué)和朋友吸煙而自己不吸煙，覺(jué)得自己不和群，甚至有低人一等的感覺(jué)。于是你傳我一支，我敬你一支，在這種“禮尚往來(lái)”中，不知不覺(jué)地加入了煙民的行列。進(jìn)而他們覺(jué)得吸的煙品牌低未免太“寒酸”，吸高檔煙才能體現(xiàn)“身份”、“派頭”。在這種虛榮心的驅(qū)使下，他們往往互相攀比，所吸煙檔次越來(lái)越高。

四、逆反心理《中小學(xué)生日常行為規(guī)范》及學(xué)校的規(guī)章制度明文規(guī)定吸煙是違紀(jì)行為，老師和家長(zhǎng)也三令五申不準(zhǔn)吸煙。一些學(xué)生由于逆反心理做祟，反其道而行之，便要去體驗(yàn)吸煙的感覺(jué)。他們覺(jué)得這種逆反行為有冒險(xiǎn)樂(lè)趣，是勇敢的行為、瀟灑的行為，借吸煙來(lái)表示對(duì)家長(zhǎng)特別是對(duì)學(xué)校的反抗，于是出現(xiàn)了愈禁愈吸的怪現(xiàn)象。

五、解脫心理中小學(xué)生一般都遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，生活上自理能力弱，在生活、學(xué)習(xí)、社交、辦事中遇到困難往往難以自主，陷入苦悶之中。另外，學(xué)習(xí)成績(jī)欠佳、特長(zhǎng)不突出，或遇到什么困難、什么挫折便會(huì)產(chǎn)生內(nèi)疚、羞慚，喪失信心。于是他們就試圖通過(guò)吸煙、酗酒來(lái)逃避現(xiàn)時(shí)，以獲得精神上的暫時(shí)解脫。中小學(xué)生正處

在生長(zhǎng)發(fā)育時(shí)期，各生理系統(tǒng)、器官都尚未成熟，其對(duì)外界環(huán)境的有害因素的抵抗較成人弱，易于吸收毒素?fù)p害身體正常生長(zhǎng)發(fā)育。

禁止青少年吸煙不僅是一個(gè)衛(wèi)生問(wèn)題，而且也是一個(gè)社會(huì)問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年由于被動(dòng)吸煙而造成的死亡人數(shù)，美國(guó)是4，000—5，000人；英國(guó)是1，000人。不吸煙者暴露于煙草煙霧中最常見(jiàn)的是眼部刺激癥狀、頭痛、鼻刺激及咳嗽；對(duì)患有心肺疾病的被動(dòng)吸煙者受害更大。一些哮喘病人更會(huì)因?qū)ο銦熡羞^(guò)敏反應(yīng)而引致哮喘發(fā)作?；加袊?yán)重肺氣腫的病人，在香煙彌漫的房間中會(huì)比在空氣清新的房間中易于感覺(jué)呼吸困難。有關(guān)資料顯示，不吸煙者與吸煙者共同工作二十年，即使在家里沒(méi)有接觸香煙，他們肺部受損程度也與不把香煙吸進(jìn)肺部的吸煙者相同。兩位美國(guó)醫(yī)生對(duì)兩千名不吸煙的成年人在充滿煙氣的辦公室工作多年后，其肺部的大小和彈性進(jìn)行研究，他們采用簡(jiǎn)單的呼吸實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)這些被動(dòng)吸煙者的肺部受損程度與那些二十多年來(lái)平均每日吸食十支煙的吸煙者相等。來(lái)自不同國(guó)家的研究人員，大部分觀察到不吸煙的女性與吸煙的男性結(jié)婚后，發(fā)生肺癌的機(jī)會(huì)比那些丈夫是非吸煙者之?huà)D女的機(jī)會(huì)高。據(jù)有的資料報(bào)道，不吸煙的婦女，她們丈夫吸煙，發(fā)生肺癌的機(jī)會(huì)比丈夫不吸煙者多2.4倍，如丈夫吸煙量大于1包以上則多3.4倍。一個(gè)美國(guó)的研究顯示，丈夫吸煙的女性比丈夫不吸煙的女性，平均壽命短四年。

被動(dòng)吸煙會(huì)對(duì)嬰幼兒造成傷害，父母吸煙的一歲以下嬰兒患上嚴(yán)重胸肺疾病機(jī)會(huì)比其他嬰兒高一倍，孩子們的父母本身吸煙，孩子們會(huì)有兩倍的染上各種疾病的機(jī)會(huì)，包括傷風(fēng)、咳嗽、痰多和較為嚴(yán)重的肺炎，支氣管炎，扁桃體炎。Colley等調(diào)查了2，205名兒童出生后五年的每年肺炎和支氣管炎發(fā)病率，父母均不吸煙和其中一人吸煙及父母雙親均吸煙其發(fā)病率分別為7.8％，11.4％和17.6％。父母親吸煙還能影響孩子的智能水平。有關(guān)資料表明，婦女懷孕四個(gè)月后每日吸食十支或以上香煙，產(chǎn)下的孩子入學(xué)后，在學(xué)校的進(jìn)步延緩，這種現(xiàn)象最少持續(xù)至十六歲。在閱讀及數(shù)學(xué)測(cè)驗(yàn)中，這些學(xué)生的成績(jī)比其他學(xué)生差。在作出上述結(jié)論時(shí)，已將其他與教育程度有關(guān)的因素計(jì)算在內(nèi)。

孕婦被動(dòng)吸煙對(duì)胎兒也造成嚴(yán)重影響，最近，丹麥的一位教授進(jìn)行了孕婦吸煙對(duì)新生兒體重影響的研究，他提出，孕婦每天同吸煙者接觸兩小時(shí)以上（在同一房間或在一起工作），低體重新生兒（小于2，500克）與被動(dòng)吸煙有關(guān)，同時(shí)發(fā)現(xiàn)父親大量吸煙的嬰兒產(chǎn)期死亡率比父親不吸煙的嬰兒高得多。總之被動(dòng)吸煙對(duì)兒童的生長(zhǎng)發(fā)育有著嚴(yán)重的影響。

第四篇：佳潔士牙膏廣告策劃方案

佳潔士牙膏廣告策劃方案

摘要：始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。2002-2003財(cái)政，公司全年銷售額為434億美元。在《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第86位，并位列最受尊敬企業(yè)第七。寶潔公司全球雇員近10萬(wàn)，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。

“佳潔士-節(jié)約”牙膏是寶潔公司推出的新產(chǎn)品,為配合寶潔公司的牙膏市場(chǎng)推進(jìn)計(jì)劃,特進(jìn)行本次廣告策劃,本次策劃將為“佳潔士-節(jié)約”牙膏塑造獨(dú)特的市場(chǎng)形象,并以全新的方式推向市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：佳潔士策劃品牌

正文：一 :市場(chǎng)分析

(一)牙膏中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程

(二)第一階段（1949~1992 年）：國(guó)內(nèi)品牌三足鼎立

1949 年到 1992 年期間，中華、兩面針和黑妹三大國(guó)產(chǎn)品牌一直分享了中國(guó)龐大的牙膏市場(chǎng)。但三大品牌幾乎沒(méi)有正面競(jìng)爭(zhēng)，各居一隅，分別占據(jù)著東部、南部和西部市場(chǎng)，相安無(wú)事。

第二階段（1992~1996 年）：洋品牌小試牛刀

1992 年，世界最大的牙膏品牌高露潔進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，1995 年寶潔公司的佳潔士進(jìn)入中國(guó)。在這一階段，由于外國(guó)品牌的價(jià)格過(guò)高（約為國(guó)產(chǎn)品牌的倍左右），他們僅僅進(jìn)入了沿海大中城市的高端市場(chǎng)。

第三階段（1996~2000 年）：洋品牌洗牌中國(guó)市場(chǎng)

外資品牌完全改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)格局：一方面通過(guò)收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)取得市場(chǎng)份額和渠道，如聯(lián)合利華從上海牙膏廠取得了 “ 中華 ” 和 “ 美加凈 ” 的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)；另一方面通過(guò)出色的營(yíng)銷手段及價(jià)格調(diào)整，讓大眾接受自己。1996 年，國(guó)內(nèi)牙膏 10 強(qiáng)品牌中外資品牌僅占兩席，到 1998 年已經(jīng)增至四席，而 2000 年更是增加到了 6 席。而 “ 藍(lán)天六必治 ”、“ 芳草 ”、“ 兩面針 ” 等昔日國(guó)產(chǎn)名牌整體陷入頹勢(shì)。

第四階段（2000 年 ~）中國(guó)牙膏品牌尋求突破

“ 冷酸靈 ”、“ 田七 ”、“ 藍(lán)天六必治 ” 等國(guó)內(nèi)品牌在經(jīng)歷了一輪市場(chǎng)洗禮后，營(yíng)銷手段和品牌管理理念日漸成熟。他們避開(kāi)與外國(guó)品牌的正面交鋒，在 “ 中老年口腔護(hù)理 ” 和 “ 中草藥護(hù)理 ” 等細(xì)分市場(chǎng)上大做文章，取得了不錯(cuò)的效果。

(三)消費(fèi)者分析

牙膏雖然是一種家庭消費(fèi)品，但隨著國(guó)外品牌的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)與國(guó)外品牌之間在消費(fèi)群結(jié)構(gòu)上開(kāi)始出現(xiàn)差異：

國(guó)產(chǎn)品牌牙膏的主要消費(fèi)群集中在低收入者以及中老年人；而年輕人或中高收入者則偏向于使用國(guó)外品牌的牙膏。造成以上差異的原因可能有以下兩點(diǎn)：

（1）不同年齡段的消費(fèi)習(xí)慣不同。對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，使用習(xí)慣是很難改變的，特別是對(duì)于一種使用了十幾年甚至幾十年的產(chǎn)品，老品牌早已根深蒂固，要想讓他們接受新事物恐怕很難。

（2）中外品牌價(jià)格有差距。盡管高露潔等品牌在近幾年產(chǎn)品線延伸到了各消費(fèi)層，但相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格還是高了些許。對(duì)于一般的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，使用國(guó)產(chǎn)牙膏已經(jīng)可以滿足基本的清潔需求，也算得上是 “ 價(jià)廉物美 ” 了。、消費(fèi)區(qū)域特征分析

（1）一線品牌覆蓋全國(guó)各地。高露潔、佳潔士在全國(guó)各地都占據(jù)了主要的市場(chǎng)地位。

（2）二線品牌具有明顯的區(qū)域特征。從上表來(lái)看，冷酸靈、兩面針在成都優(yōu)勢(shì)尤為明顯；黑人、黑妹在廣州表現(xiàn)突出；上海防酸在上海地區(qū)一支獨(dú)秀，滲透率甚至高于佳潔士。

（四）接下來(lái)就是制作一些視頻，宣傳片，還有一些問(wèn)卷調(diào)查，進(jìn)行問(wèn)題的回饋，幫助這次策劃的順利進(jìn)行。

參考文獻(xiàn)：《營(yíng)銷策劃》孟濤編著

我要自學(xué)網(wǎng)

200903020218營(yíng)銷二班：宋瑤瑤2012/5/25

第五篇：地方節(jié)慶旅游策劃提綱 “以昭君文化節(jié)為例”

旅游節(jié)慶策劃

以“昭君文化節(jié)”為例

摘要：

一、關(guān)鍵詞：旅游節(jié)慶；內(nèi)蒙古·昭君文化節(jié)；策劃

二、旅游節(jié)慶的概念和范疇

三、內(nèi)蒙古·昭君文化節(jié)

（一）、昭君文化節(jié)的現(xiàn)狀

（二）、昭君文化節(jié)存在的問(wèn)題-------2000字

三、關(guān)于昭君文化節(jié)策劃的幾點(diǎn)建議

四、昭君文化節(jié)的策劃方案初步構(gòu)想—濟(jì)南泉城

（一）、主題選擇

（二）、形象定位

（三）、運(yùn)作的模式

（四）、舉辦的時(shí)間和地點(diǎn)

（五）、昭君文化節(jié)的內(nèi)容----活動(dòng)亮點(diǎn)：旅游節(jié)慶策劃，中國(guó)沁陽(yáng)

（六）、旅游商品的設(shè)計(jì)

（七）、營(yíng)銷策劃

（八）、節(jié)后反饋

五、結(jié)語(yǔ)