第一篇：(亞森)品牌開業(yè)策劃方案

**（地址）亞森（中國十大整體家居品牌）

精品店

開業(yè)策劃方案

覃仁杰

亞森家居（成都）有限公司 亞森品牌（成都）運(yùn)作中心

2012年5月18日

目錄

一、活動的目的和意義

二、現(xiàn)場整體布置方案

三、開業(yè)當(dāng)天活動優(yōu)惠

四、活動前期籌備安排

五、后勤保障工作安排

六、活動項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算

***亞森品牌衣柜精品開業(yè)活動策劃方案

主辦單位：***亞森精品店

協(xié)辦單位：亞森品牌（成都）運(yùn)營中心

活動地點(diǎn)：****

一、活動的目的和意義：

1.以亞森（中國十大整體家居品牌）為主線，通過開業(yè)剪裁典禮，進(jìn)一步提升亞森品牌在溫江區(qū)消費(fèi)群體的知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度。

2.提升“亞森”在整個溫江區(qū)衣柜行業(yè)的檔次，吸引消費(fèi)群。

3.擴(kuò)大“亞森”衣柜在溫江區(qū)的強(qiáng)勢影響。

二、整體現(xiàn)場布置方案：

A****：

1.大型氣拱門要有亞森開業(yè)標(biāo)識;

2.橫豎副能掛的地方 需要掛至少兩副;

3.門口和大廳各自要有易拉寶

4.樓梯位置與裝飾城協(xié)商打樓梯廣告

B.精品店門口：

1.門口氣球造型要新穎、美觀、大方；

2.門口有限面積紅地毯布置

3.門口禮品擺放位置

4.亞森形象宣傳電視音響

C.其他相關(guān)物品準(zhǔn)備：

1.開業(yè)花籃預(yù)備若干個

2.鞭炮若干

3.發(fā)單人員6個

三、開業(yè)當(dāng)天活動優(yōu)惠

1.開業(yè)當(dāng)天，進(jìn)店客戶均有禮品贈送（禮品有限，先到先得）并可以參加免費(fèi)抽獎活動。

2.開業(yè)當(dāng)天，第一位客戶可享受開門紅感恩特惠價，整體定制衣柜(18國家合格檢測E1級環(huán)保)300元/平方超級特價

3.開業(yè)當(dāng)天，前10位客戶可享受最低整體定制衣柜（18國家合格檢測E1級環(huán)保）350元/平方

4.開業(yè)當(dāng)天，全場產(chǎn)品6.8折多彩酬賓（除前面特價客戶外）5.開業(yè)當(dāng)天，優(yōu)先體驗(yàn)，預(yù)交定金1000元，3個月內(nèi)享受開業(yè)優(yōu)惠特價

6.開業(yè)當(dāng)天，超級體驗(yàn)，預(yù)交定金5000元，2個月內(nèi)享受廠家供貨特價

7.開業(yè)當(dāng)天，訂單客戶可免費(fèi)抽獎活動，另贈送品牌衣柜飾品、環(huán)保袋、煙灰缸等

8.凡訂是在開業(yè)訂單的和預(yù)訂單客戶，除享受以上優(yōu)惠外，另外贈送各類電話充值卡一張（價值100元）

四、活動前期籌備宣傳

1.短信發(fā)送：***近期交房樓盤以及部分提前預(yù)約客戶電話（分別從6月1號開始到7月1日前兩天發(fā)送一次）

2.小區(qū)廣告：***新交房樓盤橫幅廣告以及小區(qū)門口廣告投放

3.街面橫幅廣告：重點(diǎn)地段若干

4.開業(yè)宣傳車：3輛，9月26開始三天

5.DM單頁5000份（分5次發(fā)送）

6.報(bào)紙夾頁3000份（分三次發(fā)送）

五,后勤保障工作安排：

1.店面銷售人員必須預(yù)備兩名

2.開車司機(jī)必須預(yù)留兩名，保障客戶能順利到達(dá)店面

3.宣傳策劃等相關(guān)資料

第二篇：亞森通信品牌策劃推廣方案

文章標(biāo)題：亞森通信品牌策劃推廣方案

亞森通信品牌策劃推廣方案

活動背景簡要分析

隨著網(wǎng)絡(luò)傳真機(jī)的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈也逐步形成并完善。目前，在國內(nèi)數(shù)字傳真的市場也快速增長。AsiaTelecom以數(shù)字傳真標(biāo)準(zhǔn)帶動終端生產(chǎn)行業(yè)的國際化競爭能力，以標(biāo)準(zhǔn)催進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合與發(fā)展，對于普通傳真機(jī)向新型數(shù)字（網(wǎng)絡(luò)）終端過渡具

有重要意義。

近兩年來，AsiaTelecom(亞森通信)憑借在通信及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域多年的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，引領(lǐng)數(shù)字傳真時代變革，在全球范圍內(nèi)經(jīng)營數(shù)字傳真產(chǎn)業(yè)，為客戶提供數(shù)字傳真產(chǎn)品與服務(wù)。業(yè)務(wù)范圍包括電信增值業(yè)務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)與專利許可、終端通信產(chǎn)品及解決方案、技術(shù)支持與服務(wù)等。

AsiaTelecom擁有世界一流的研發(fā)力量，在投入到國際化競爭的同時又腳踏實(shí)地推動民族工業(yè)進(jìn)步。

在目前的情況下AsiaTelecom亞森最缺少的是什么呢？品牌的推廣！AsiaTelecom要做大做強(qiáng)已經(jīng)不滿足于目前的專生產(chǎn)銷售產(chǎn)品的形式，它要成長為一個數(shù)字傳真技術(shù)的領(lǐng)頭羊，龍頭企業(yè)。

在當(dāng)前的市場上要樹立品牌的形象一是業(yè)務(wù)面廣，二是頻繁的在媒體以廣告或新聞或活動形式曝光。但是業(yè)務(wù)面廣也存在盲目擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)，加之目前本行業(yè)市場的競爭激烈，要在已經(jīng)成氣候的市場上分得一杯羹確實(shí)不易，所以可以考慮做專做精和頻繁曝光相結(jié)合。

現(xiàn)代廣告中十分強(qiáng)調(diào)樹立企業(yè)的品牌形象，在眾多的市場競爭中，能否成為品牌，不僅取決于內(nèi)在質(zhì)量，還取決于能否通過廣告宣傳及企業(yè)視覺形象建立起獨(dú)一無二的品牌形象。為此，需要對AsiaTelecom的品牌形象等進(jìn)行全面整合并給賦予其新的內(nèi)涵。

新聞傳播的優(yōu)勢分析

目前有越來越多的中國企業(yè)重視新聞傳播在市場推廣及品牌建設(shè)中的作用，許多企業(yè)成立了職能部門負(fù)責(zé)市場推廣、媒體宣傳及企業(yè)形象建設(shè)。

在整合傳播時代，已經(jīng)從廣告單兵作戰(zhàn)走到廣告宣傳與公關(guān)傳播等多種手段協(xié)同作戰(zhàn)的時代。新聞傳播固然是件好事，但問題是：對于如何做好企業(yè)新聞傳播，恐怕大部分人并不是很清楚。

新聞傳播的五大優(yōu)勢

什么是企業(yè)新聞傳播?企業(yè)新聞傳播就是借助媒體以新聞報(bào)道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。因?yàn)檫@個傳播是對企業(yè)目標(biāo)信息(所謂“企業(yè)目標(biāo)信息”，就是企業(yè)希望傳播出去的信息，是經(jīng)過企業(yè)過濾的信息)的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞。

所以說企業(yè)新聞傳播是一種營銷形式，是營銷以新聞形式來表現(xiàn)。正是這個原因，企業(yè)新聞傳播又被稱為“新聞營銷”。

那么，新聞傳播對企業(yè)市場推廣到底有什么意義?為什么越來越多的企業(yè)重視傳播工作?與廣告相比，新聞宣傳到底有什么獨(dú)特的優(yōu)勢?

大量的企業(yè)新聞傳播實(shí)踐告訴我們:和廣告宣傳相比，新聞傳播具有5大顯著優(yōu)勢：

第一，新聞具有及時傳播特性。一個企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價值的重大事件，就必須在第一時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時，只有啟動新聞傳播才能實(shí)現(xiàn)這個目的。事實(shí)也是這樣，TCL收購湯姆遜彩電業(yè)務(wù)、聯(lián)想收購IBM的PC業(yè)務(wù)，這些重大企業(yè)事件都是通過新聞?chuàng)屜劝l(fā)布出去的。

第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn)；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報(bào)道可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。

第三，新聞傳播具備危機(jī)公關(guān)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后，第一時間想起的就是啟動新聞傳播?因?yàn)樾侣剛鞑ゾ哂形C(jī)公關(guān)的職能而廣告不具備。2004年11月底，創(chuàng)維發(fā)生“黃宏生危機(jī)”事件，第二天即召集媒體實(shí)施危機(jī)公關(guān)。我們很難想象如果當(dāng)初沒有及時、有效地進(jìn)行媒體公關(guān)，現(xiàn)在的創(chuàng)維會是什么樣子。

第四，新聞傳播具有高性價比優(yōu)勢。為什么格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞?因?yàn)楹蛷V告相比，新聞傳播具有高性價比的優(yōu)勢。一般來說，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對于那些廣告預(yù)算緊張的企業(yè)，當(dāng)然是非常劃算的。

第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個媒體首先發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見不鮮。但是，我們絕對看不到這樣的情況:一個廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了，沒有媒體會干這樣的傻事。

可以說，新聞傳播的5大優(yōu)勢，決定了它在市場推廣中不可替代的位置。

新聞傳播的“五項(xiàng)基本原則”

對于企業(yè)來說，它有很多信息可以傳播，但是，新聞絕對不是所有信息的累積，信息的累積不是新聞。事實(shí)上，這些信息對于企業(yè)來說，價值是不一樣的。例如有的信息需要

第一時間傳播出去，有些信息沒有時間的要求；有些信息對企業(yè)的價值大，有些信息對企業(yè)的價值小。新聞傳播就是對這些信息進(jìn)行分類、梳理，分出輕重緩急，然后依據(jù)信息由重到輕的順序進(jìn)行釋放。

對于深層信息的發(fā)掘，更是一件困難的事情。因?yàn)樯顚有畔⑼癖揭粯与[藏在表層信息的下面，一般人發(fā)現(xiàn)不了。而恰恰就是這些深層信息，才最具有

傳播價值，成功的新聞傳播要求我們必須超越一般思維，發(fā)掘出有價值的傳播點(diǎn)來。

那么，企業(yè)新聞傳播有什么基本原則必須借鑒呢?

大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，堅(jiān)持企業(yè)新聞傳播“五項(xiàng)基本原則”是必要的：

原則一：新聞的謀劃原則。出色的新聞傳播絕對不是信息的隨手拈來，而是系統(tǒng)而周密地謀劃的結(jié)果。因此，在新聞傳播啟動之前，開展系統(tǒng)的謀劃是有必要的。

原則二：企業(yè)和媒體的利益均衡原則。企業(yè)利益和媒體利益往往并不一致，企業(yè)想宣傳這樣的信息，但是媒體認(rèn)為那并沒有價值；有時候，媒體希望傳播的信息，又不是企業(yè)想要的。因此，在企業(yè)利益和媒體利益之間尋找到平衡點(diǎn)，找到媒體和企業(yè)共同的話題和訴求點(diǎn)，是企業(yè)新聞傳播需要解決的問題。

原則三：事件優(yōu)先傳播原則。大量的事實(shí)證明，事件最具有傳播力，因此，“事件營銷”被稱為企業(yè)新聞傳播第一利器。在沒有事件的情況下，如何制造新聞事件，并借助這個新聞事件進(jìn)行傳播，對企業(yè)新聞傳播人和公關(guān)公司，都是一個嚴(yán)峻考驗(yàn)。

原則四：契合熱點(diǎn)事件傳播原則。利用熱點(diǎn)事件開展借勢傳播，是新聞傳播的重要策略，巧妙借勢可以達(dá)到四兩撥千斤的效果。比如，最近一段時期，消費(fèi)者普遍對企業(yè)的售后服務(wù)表示不滿，這個時候，企業(yè)就可以順勢推出企業(yè)服務(wù)措施并予以傳播。

原則五：與廣告協(xié)同原則?！肮P(guān)第一，廣告第二”的論斷告訴我們，新聞公關(guān)對于塑造企業(yè)品牌形象具有重要意義。但是，這絕對不意味著憑新聞傳播單打獨(dú)斗就能建立企業(yè)品牌形象。新聞傳播和廣告投放的關(guān)系，是相輔相成的關(guān)系，就像人的兩條腿，缺一不可。

沒有新聞就制造事件，沒有事件就制造概念。事實(shí)證明，將這一策劃應(yīng)用在企業(yè)新聞傳播上是非常有效的。所以AsiaTelecom不管在產(chǎn)品促銷或是人員變動，門市搬遷，銷量上漲，業(yè)績看好等方面都可以大炒特炒。趙蔚出演小燕子出了名，可隨之而來的什么傍大款、打人、穿日本國旗什么的出了很多被媒體炒作的新聞，而事實(shí)情況是她照樣越來越紅。所以AsiaTelecom要廣泛在媒體上曝光。

宣傳素求重點(diǎn)分析

大眾媒體類：主要是產(chǎn)品形象素求。大眾媒體主要由電視媒體，有聲媒體（廣播）、平面媒體（報(bào)紙）、戶外媒體（路牌）和流動媒體（車體）組成。大眾媒體的特點(diǎn)就是宣傳面積廣闊，幾乎所有的人群都是大眾媒體的輻射范圍，凡是有媒體的地方，產(chǎn)品的宣傳都能到位；大眾媒體的時效性強(qiáng)，今天確定的事情，明天就可以在大眾媒體上看到。但大眾媒體也存在一定的局限，有效達(dá)到率低，以報(bào)紙為例，48個版的報(bào)紙每天都換內(nèi)容，如果我們的宣傳版位不是很突出，相當(dāng)一部分的讀者就看不到，那該份報(bào)紙的宣傳費(fèi)用就損失了，電視媒體也一樣，正好宣傳播放的時候，屬于上班族的工作時間，屬于公務(wù)人員的休息時間，那我們對于行業(yè)的素求有一半就浪費(fèi)了。同時，價格高是大眾媒體的另一個局限，受發(fā)行量、覆蓋面等因素的影響，大眾媒體的價格普遍較高，讓很多品牌望而卻步。綜合來講，具體產(chǎn)品銷售政策，促銷活動等不適合在大眾媒體上公布，尤其是數(shù)字傳真機(jī)這樣的非大眾消費(fèi)類產(chǎn)品。

專業(yè)媒體類：主要是產(chǎn)品和新聞素求。專業(yè)媒體目前主要存在平面報(bào)紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩種。專業(yè)媒體的優(yōu)勢在于可以覆蓋很大面積的有效人群，雜志類覆蓋全部專業(yè)行業(yè)銷售群體，報(bào)紙類除了在行業(yè)內(nèi)發(fā)行之外，還在終端消費(fèi)者群體中發(fā)行，廣告業(yè)有句慣用的話：我有一半的廣告費(fèi)是浪費(fèi)的，但不知道是那一半。在專業(yè)媒體上宣傳，基本不存在“浪費(fèi)一半”的說法。專業(yè)每天的優(yōu)勢在于可以刊登長篇幅的文字，公司動態(tài)、產(chǎn)品信息、評測報(bào)告、試用手記、促銷活動、渠道政策、產(chǎn)品價格等等，都可以在專業(yè)刊登公布，同是專業(yè)媒體還有一定的時效性，一般專業(yè)媒體的出版都是以周為單位的，也就是說，一個產(chǎn)品的信息可以在市場和消費(fèi)者群體中流通至少7天，該媒體的最短歷史使命才告終，這也是專業(yè)媒體相對與大眾媒體的另外一個優(yōu)勢，信息保存率高。專業(yè)媒體的發(fā)行一般采用免費(fèi)贈閱（主要是針對行業(yè)銷售群體）和與母報(bào)配套銷售發(fā)行（地方版和全國版或者其他全國統(tǒng)一銷售的報(bào)紙）兩種模式，行業(yè)內(nèi)的讀者自然關(guān)心近期的市場動態(tài)，而其他讀者對自己購買的讀物多少總要翻閱，這樣的話，專業(yè)媒體的有效發(fā)行就有保證了。專業(yè)媒體的缺點(diǎn)在于覆蓋面積小，但這也正是產(chǎn)品和新聞素求選取專業(yè)媒體的最主要原因。

活動類：AsiaTelecom新品的素求:活動的最終素求點(diǎn)肯定是渠道商、消費(fèi)者和行業(yè)客戶，但活動不論以什么樣的形式出現(xiàn)，重點(diǎn)都在產(chǎn)品，就目前的活動而言，產(chǎn)品大多以降價、送禮品、抽獎等活動進(jìn)行，以AsiaTelecom提供革新技術(shù)和面向未來的產(chǎn)品及服務(wù)，幫助合作伙伴、用戶取得商業(yè)增長和成功的方針來說，我們建議不同的客戶群采用不同的活動方式，以達(dá)到專業(yè)的宣傳效果。（具體活動規(guī)劃如下）

AsiaTelecom的宣傳策略

采取市場差異化的市場運(yùn)作方式，整合品牌推廣，具有幾個方面的意義：

1.為公司注入新的營銷血液、作為合作型的總經(jīng)銷想得更多的怎樣主推由AsiaTelecom生產(chǎn)的產(chǎn)品和樹立AsiaTelecom的品牌形象。為區(qū)域總經(jīng)銷商對當(dāng)?shù)厥袌鲇辛艘粋€深度的全面認(rèn)識，可以縮短公司投入大量的人力物力作調(diào)查，可以更快的抓住機(jī)會迅速占領(lǐng)區(qū)域市場(無數(shù)事例證明了1 1的推廣模式是最有效的，比如商務(wù)通掌上電腦、可采眼貼膜等)。這樣做的好處是一方面讓區(qū)域市場的總經(jīng)銷商獲得更大的利益，一方面在區(qū)域市場上打響AsiaTelecom的名氣。

2.在廣告的過程中，AsiaTelecom著重于統(tǒng)一的品牌風(fēng)格：主體創(chuàng)意力求符合品牌形象；所有的廣告行為必須堅(jiān)持統(tǒng)一的策略原則。

3.與品牌聯(lián)合促銷是國際上流行的一種品牌展示方式。AsiaTelecom將在這一方面樹立品牌典范，在全國市場與國內(nèi)國際知名品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷行動；盡管促銷是行業(yè)常規(guī)營銷手段，但不能將促銷簡單化為提升銷量，成功的富有品質(zhì)感的促銷，同時也是一個為品牌增值的有效途徑

活動及預(yù)算

AsiaTelecom的口號是“引領(lǐng)數(shù)字傳真”，此次建議的活動均以此為標(biāo)準(zhǔn)，提供以下方案參考：

1、對于媒體宣傳的。鑒于AsiaTelecom產(chǎn)品的創(chuàng)新性、節(jié)約性的建議：

數(shù)字傳真技術(shù)推廣新聞發(fā)布會

參加人員：全國各區(qū)域一流媒體專版記者

開會時間：2006年4月

開會方式：AsiaTelecom列出要求到場的媒體名單

會議安排：具體安排等定，時間大概安排如下：

3月10日-3月15日，AsiaTelecom出邀請人員的名單，同時對邀請人發(fā)了邀請。

3月10日-3月25日，對于到場重要人士要不間斷的預(yù)約和確認(rèn)

3月8日-3月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調(diào)整）。

3月25日-3月30日，開會所需各項(xiàng)材料及禮品要求全部準(zhǔn)備完畢、確定外埠記者的行程安排、住宿

3月30日-4月日，會議現(xiàn)場的布置和現(xiàn)場人員的安排

粗略預(yù)算：含禮金禮品往返車費(fèi)元。

2、對于行業(yè)客戶的。鑒于AsiaTelecom的產(chǎn)品主要是針對郵電行業(yè)的，針對本行業(yè)的建議：

數(shù)字傳真應(yīng)用解決方案行業(yè)用戶交流會

參加人員；要求是AsiaTelecom已簽約的客戶，以及潛在的客戶。邀請陜西郵電行業(yè)有關(guān)人士以及有關(guān)行業(yè)專家到場，交流應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)，專家建議以及進(jìn)行現(xiàn)場采購洽談。

開會時間：2006年5月

開會方式：與媒體合作，由媒體負(fù)責(zé)報(bào)導(dǎo)，同時AsiaTelecom列出要求到場郵電行業(yè)的人員名單，雙方互動，把人員確定到最精確化

會議安排：具體安排等定，時間大概安排如下：

2006年4月15日-4月20日，AsiaTelecom出邀請人員的名單，同時對邀請人發(fā)了邀請。

2006年4月20日-4月28日，對于到場重要人士要不間斷的預(yù)約和確認(rèn)

2006年4月20日-4月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調(diào)整）。

2006年4月25日-5月10日，開會所需各項(xiàng)材料及禮品要求全部準(zhǔn)備完畢

2004年5月10日-5月15日，會議現(xiàn)場的布置和現(xiàn)場人員的安排

現(xiàn)在研討交流會不但能促進(jìn)廠商與客戶之間的交流，而且能過新身體驗(yàn)，有利于產(chǎn)品針對性的宣傳，促進(jìn)銷售。現(xiàn)在專業(yè)的研討交流會還可以提升企業(yè)的形象。

粗略預(yù)算：含禮品元。

廣告投放建議

建議在新聞發(fā)布、行業(yè)會議召開等市場活動期間進(jìn)行配套的廣告宣傳，同時結(jié)合媒體特刊進(jìn)行有效的文字鋪墊。

上半年中，3.15消費(fèi)者權(quán)益日和5.17電信日是AsiaTelecom值得關(guān)注的兩個節(jié)日，而全國個大媒體針對這兩個特殊的節(jié)日都會有專題報(bào)道。這時候的廣告配套活動，宣傳費(fèi)用成本低，廣告力度強(qiáng)?？梢赃x擇有行業(yè)針對性的媒體進(jìn)行硬廣告投放。

《亞森通信品牌策劃推廣方案》來源于xiexiebang.com，歡迎閱讀亞森通信品牌策劃推廣方案。

第三篇：XX品牌新店開業(yè)策劃方案

XX開業(yè)策劃方案

——此為公共模板，個性需求視情況增減

一、策劃目的：

1、營造開業(yè)喜慶氛圍，運(yùn)用進(jìn)店有禮等等營銷手段，搞旺開業(yè)人氣，增加消費(fèi)者到店量。

2、通過媒體廣告及口碑宣傳，迅速建立XX品牌的知名度,從而為該專營店在該區(qū)域的良好發(fā)展作好鋪墊，吸引更多有需求的顧客來參加開業(yè)活動，從而培育一個精準(zhǔn)的消費(fèi)群體。

3、好的開業(yè)鑄就好的發(fā)展勢頭，努力贏得開門紅，完成當(dāng)月銷售任務(wù)。

二、策劃思路：

1、精心營造開業(yè)慶典現(xiàn)場的活動氣氛，對目標(biāo)受眾形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，提高受眾對該品牌的認(rèn)知和記憶。

2、加大廣告整合宣傳力度，提升傳播效應(yīng)和社會影響力。

3、開業(yè)慶典現(xiàn)場力求大氣、時尚、活躍，極力渲染開業(yè)的喜慶氣氛。

三、策劃內(nèi)容：

1、大力宣傳開業(yè)賣點(diǎn)，最大限度提高人氣：

邀請目標(biāo)客戶及忠實(shí)老客戶參與開業(yè)活動

專營店開業(yè)優(yōu)惠政策現(xiàn)場百姓體驗(yàn)（具體賣點(diǎn)參見優(yōu)惠內(nèi)容）

2、開業(yè)主題賣點(diǎn)：

突出“品位精致優(yōu)生活、打造完美新感動”的噱頭 及”新店開業(yè)，火爆酬賓”的賣點(diǎn)。

3、宣傳、推廣途徑：

紙媒：晨報(bào)、晚報(bào)、日報(bào)、經(jīng)濟(jì)報(bào)、工人時報(bào)、廣播電視報(bào) 廣播：92.9、94.9、103.9 樓宇：大型寫字樓、高檔小區(qū)電梯等處電視投放廣告

DM單頁：①公司自主設(shè)計(jì)印刷，專人沿路、沿街派送；②尋找專業(yè)DM廣告公司印制并派送

電商平臺：XX品牌官網(wǎng)、微信公眾平臺、品牌網(wǎng)上商城等線上電商渠道信息推送與宣傳

店內(nèi)平面宣傳：海報(bào)、橫幅、吊旗、易拉寶等（內(nèi)容主要為開業(yè)信息及優(yōu)惠活動內(nèi)容）

4、開業(yè)優(yōu)惠內(nèi)容：（可選）

1）進(jìn)店有禮（自開業(yè)起，前三天到店顧客留下姓名、電話、地址等信息，均有獲得價值為XX的精美禮品一份，數(shù)量有限，贈完為止）2）開業(yè)優(yōu)惠套餐（原XXXX，現(xiàn)價XXXX, 折扣力度盡量最大）

3）消費(fèi)滿贈（例如：開業(yè)一個月內(nèi)，消費(fèi)滿XXXX元，即可獲贈價值XXX元的XXX一件，分為三個檔，消費(fèi)金額高則贈品價值高）

4）指定單品驚爆價引流（店內(nèi)指定一至二樣單品作為引流產(chǎn)品，以最低折扣進(jìn)行引流，增加顧客到店量）

5）購物抽獎（購物滿XXXX元憑銷售單據(jù)可獲抽獎機(jī)會一次，僅限當(dāng)天有效）獎品設(shè)置：一等獎：價值XXX元產(chǎn)品；二等獎：價值XXX元產(chǎn)品；三等獎：價值XXX元產(chǎn)品

6）+1元，超值家具任你選（每天限量推出價值100-200元之間的家居產(chǎn)品，凡進(jìn)店消費(fèi)客戶結(jié)賬時多付1元，即可選購，每位顧客限購一次，售完為止?？蛇x用紙抽盒、木框裝飾畫等庫存產(chǎn)品）

7）全場部分正品八折優(yōu)惠（具體產(chǎn)品與折扣依據(jù)實(shí)際情況）

四、現(xiàn)場布置 ：

風(fēng)格以紅色、黃色調(diào)為主調(diào)，體現(xiàn)熱情、紅火、喜慶！

（一）入口布置

1、大門口鋪設(shè)大紅地毯（地毯具體大小由專營店選址區(qū)域確定，以紅色襯托開業(yè)時的喜慶氣氛。）

2、入口處設(shè)置充氣拱門1座，或燈籠柱子1對，大氣不凡、雄偉壯觀，拱門上面粘貼內(nèi)容為：“熱烈祝賀XX品牌強(qiáng)勢進(jìn)駐“等字樣

3、紅毯的兩側(cè)擺放若干花籃，充滿溫馨、吉祥、喜慶；

4、在大門處設(shè)立剪彩區(qū)，簽到處，在剪裁區(qū)配備音響（用于開業(yè)過程中的現(xiàn)場音樂控制與主持人活動串詞）；

（二）店內(nèi)布置：

1、廳內(nèi)放置若干盆景鮮花，親和自然、時尚溫馨；

2、大廳進(jìn)門處擺放品牌優(yōu)惠套餐海報(bào)（X展架、易拉寶表現(xiàn)）。

3、廳門兩側(cè)可設(shè)置有關(guān)服務(wù)項(xiàng)目和特色的展板。

4、大廳內(nèi)懸掛開業(yè)吊旗（吊旗設(shè)計(jì)體現(xiàn)開業(yè)喜慶，擺設(shè)正反有序，給顧客以正反兩面告知）。

5、銷售服務(wù)人員若干，用于服務(wù)現(xiàn)場顧客。

五、開業(yè)慶典程序（流程）：（以下時間僅供參考）1、10:00 所有工作有人員到位到崗，做好慶典前的一切準(zhǔn)備工作； 2、10:30 開放音響，播放優(yōu)美歌曲，活躍現(xiàn)場； 3、11:00 嘉賓陸續(xù)到場，禮儀小姐提供系列服務(wù)； 4、11:20 主持人到場，介紹該品牌概況及有關(guān)事項(xiàng)； 5、11:28 主持人宣布慶典儀式開始————嘉賓在禮儀小姐的引領(lǐng)下伴隨著優(yōu)美輕快、熱情洋溢的旋律步入剪彩現(xiàn)場，此時，主持人逐一介紹主禮嘉賓身份。片刻之后，宣布領(lǐng)導(dǎo)嘉賓講話程序：

該品牌負(fù)責(zé)人致歡迎辭（發(fā)言稿建議簡略又不失重點(diǎn)，時間控制在10分鐘之內(nèi)）6、11：50 講話完畢，開始剪彩————禮儀小姐提供剪彩道具，嘉賓剪彩，此時是慶典活動中最激動、最精彩、最興奮、最壯觀的時刻，鼓樂大奏、雄獅狂歡、彩紙飛揚(yáng)、彩球升空，主持人發(fā)表熱情洋溢的講話將整個慶典活動推向高潮；

注意事項(xiàng)：

1、現(xiàn)場布置體現(xiàn)開業(yè)的喜慶與隆重，現(xiàn)場氛圍注重服務(wù)品質(zhì)，是客戶有賓至如歸之感。

2、統(tǒng)一服裝、統(tǒng)一禮貌用語、統(tǒng)一銷售話術(shù)，凸顯專業(yè)與團(tuán)隊(duì)精神。

3、多方媒體渠道推廣宣傳，最大程度地產(chǎn)生輿論轟動。

4、做好安保措施，防火、防盜、防損，維持現(xiàn)場秩序，解決現(xiàn)場突發(fā)事件，備好常用藥品，如創(chuàng)口貼、風(fēng)油精、防暑降溫藥品等。

5、店內(nèi)工作人員需要對開業(yè)活動內(nèi)容了解精準(zhǔn)，熟悉各種促銷活動的對應(yīng)贈品和活動產(chǎn)品，迅捷、準(zhǔn)確地掌握目標(biāo)客戶群。

6、著重注意活動期間的顧客投訴與異議等情況，保證客戶滿意度，塑造品牌良好的口碑。

第四篇：陶瓷品牌開業(yè)策劃

新中源開業(yè)方案

活動背景：

1、傳統(tǒng)意義上的金九銀十，受到市場疲軟和房地產(chǎn)低迷的影響，已經(jīng)失去實(shí)際意義。再加上今年九月份雨季時間太長，活動宣傳受到限制。金九已經(jīng)錯失良機(jī)，目標(biāo)在十月一日國慶節(jié)和靈寶旗艦店開業(yè)之際，做一場大型的宣傳活動。為本即將錯失的市場注入一劑強(qiáng)心針，爭取做到利益最大化。

2、結(jié)合本地風(fēng)土人情和消費(fèi)習(xí)慣，目前抓住主要小區(qū)和新開樓盤做一場轟動效益的活動，前期要進(jìn)行大型的宣傳造勢，提高活動知名度，使目標(biāo)消費(fèi)人群最大化能享受到優(yōu)惠活動，增加銷售業(yè)績，制造社會轟動效應(yīng)。

一、活動主題-----新中源廠家攜百萬元巨款，禮獻(xiàn)金城，全額退現(xiàn)，全程見證，免單奇跡。

（集團(tuán)百萬祝開業(yè)，巨款獻(xiàn)禮為口碑）

二、活動內(nèi)容

1、廠家為打造豫西地區(qū)首家新中源陶瓷旗艦店，廠家攜百萬元回饋客戶，不圖利只求名。千年傳奇僅此一次，陶瓷消費(fèi)全額返還，買多少退多少，裝修陶瓷不花錢。在活動期間凡進(jìn)店消費(fèi)的客戶全場可享受7.8折（特價磚、石材、工程、團(tuán)購除外），最低消費(fèi)1萬元方可享受全額返現(xiàn)，5萬封頂。

具體細(xì)則：凡在活動期9.25日-10.15日之間進(jìn)店消費(fèi)的客戶，均可享受全場7.8折優(yōu)惠。預(yù)交定金500或1000元的客戶，可贈送VIP貴賓卡一張，憑卡領(lǐng)取精美禮品一份。10.15號開業(yè)當(dāng)天持VIP卡和收據(jù)，可參與廠家的現(xiàn)場簽退活動。（9.25-10.15日全額消費(fèi)一萬以上的客戶，開業(yè)當(dāng)天也可參與退現(xiàn)活動）

返現(xiàn)規(guī)則：返現(xiàn)按所交款項(xiàng)5000的整數(shù)倍除以8返還，不足額度降低額度或者補(bǔ)足整數(shù)倍再返還。（如消費(fèi)16000，按15000元返現(xiàn)，或者客戶補(bǔ)足20000，分8年返還，每年返2500元）團(tuán)購、石材、特價磚和工程類不能參與開業(yè)返現(xiàn)活動。

活動規(guī)則：參與客戶請?jiān)敿?xì)閱讀活動內(nèi)容，參與客戶須留下詳細(xì)信息，身份證復(fù)印件。返現(xiàn)日為每年的10月15號，廠家現(xiàn)場簽退，客戶憑VIP卡，身份證復(fù)印件，返現(xiàn)卡到店領(lǐng)取現(xiàn)金，缺一不可。如當(dāng)天未到場，自動推到下一年。最低消費(fèi)1萬元的客戶方可享受全額返現(xiàn)，5萬元封頂?；顒用~，只限50戶，名額滿，活動即截止。

四、凡活動期間進(jìn)店客戶留下詳細(xì)信息和提供戶型圖的的，都可領(lǐng)取精美禮品一份。（雨傘）

五：感恩答謝：舊友新朋，好禮相送

1、舊友：開業(yè)當(dāng)天，老客戶憑新中源收據(jù)可獲贈500元VIP會員卡；

2、新朋：開業(yè)當(dāng)天，老客戶領(lǐng)新客戶進(jìn)店購買，新客戶可使用500元會員卡，老客戶獲時尚落地?zé)粢慌_；

*短信內(nèi)容：9.25號—10.15號迎雙節(jié)祝開業(yè)，新中源陶瓷旗艦店開業(yè)之際，廠家攜百萬元巨款，禮獻(xiàn)金城，全額退現(xiàn)，買多少退多少，千年傳奇全城見證。咨詢熱線：3151888*

活動時間：9.25—10.15之間 注：此活動只限50戶，滿額活動即截止。

第五篇：餐飲品牌開業(yè)推廣策劃方案

音哈詩陽春東湖店開業(yè)推廣策劃方案

第一部分 項(xiàng)目背景

1、品牌簡介

InHealth 音哈詩是由香港經(jīng)盛國際集團(tuán)投資創(chuàng)建的時尚、健康、休閑餐飲連鎖品牌。香港經(jīng)盛國際集團(tuán)是一家集實(shí)業(yè)投資、品牌策劃、管理咨詢、軟件科技于一體的綜合集團(tuán)。音哈詩搜集世界各地健康美食，集美國、法國、臺灣、香港等美食，擁有飯食、意面、扒類、咖啡、奶茶、時尚健康飲、五谷乳、甜品、小食等十幾個系列100多款產(chǎn)品。秉乘“時尚、健康、快樂”的品牌理念，音哈詩率先提出“休閑快餐”的定位，更對休閑快餐進(jìn)一步細(xì)化，提出“慢快餐”的新概念以及“快生活，慢享受”的理念，不僅為顧客帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，更提供了一種時尚的生活方式！

“InHealth”由英文單詞“In”與“Health”組成，“In”表示時尚，“Health”代表健康，InHealth意味著引領(lǐng)顧客進(jìn)入時尚健康的美味生活。

音哈詩是InHealth的中文譯音。音，是生活中的美妙旋律；哈，讓您的生活充滿笑聲；詩，享受生活悠閑的詩意。

2、店面位置及規(guī)模

音哈詩陽春東湖店位于陽春市東湖旅游購物廣場華潤萬家入口處。廣場地處東湖路、陽春大道邊，為陽春市的新地標(biāo)，是整個商業(yè)圈的中心，設(shè)置綠化、休閑場所，結(jié)合完善的騎樓和連廊設(shè)計(jì)，形成良好商業(yè)步行街系統(tǒng)和整體商業(yè)氛圍。音哈詩陽春東湖店總面積達(dá)到500多平方米，店面內(nèi)設(shè)有卡座150多個，可容納300多人同時用餐。

3、市場機(jī)會分析

現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的不斷加快，使得“快餐”成為了人們生活中必不可少的部分。而隨著生活消費(fèi)水平的提高，人們對于飲食中“健康”的理念越來越重視，同時對于休閑、慢生活的理念追求也越來越多流行。近些年來，快餐行業(yè)提出“休閑快餐”的概念，受到消費(fèi)者的熱烈推崇。

音哈詩作為全國知名的休閑快餐品牌，而在陽春當(dāng)?shù)赜譀]有相關(guān)的品牌，市場存在巨大的空缺?？礈?zhǔn)這個市場機(jī)會，音哈詩快速進(jìn)駐，將努力打成為陽春當(dāng)?shù)匾粋€休閑快餐標(biāo)桿品牌。

4、優(yōu)劣勢分析

4.品牌優(yōu)勢

音哈詩陽春東湖店作為音哈詩進(jìn)駐陽春市場的第一店，其集美國、法國、臺灣、香港等多種美食，擁有飯食、意面、扒類、咖啡、奶茶、時尚健康飲、五谷乳、甜品、小食等十幾個系列100多款產(chǎn)品，為陽春消費(fèi)者提供具有各國風(fēng)味的食品，讓每一位消費(fèi)者可以“不出國門，嘗遍世界美食”，再加上店內(nèi)的舒適的環(huán)境，從而為陽春當(dāng)?shù)啬切┳非蟾呱钇肺坏亩际邪最I(lǐng)，愛新鮮的年青人和小孩子提供一個休閑用餐的好去處。

4.2品牌劣勢：

雖然音哈詩作為全國知名的休閑餐飲品牌，但東湖店是音哈詩第一次進(jìn)駐陽春市場，因此在當(dāng)?shù)氐钠放浦炔桓?，企業(yè)需要較大的投入才能贏得陽春當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的信賴。

第二部分 宣傳推廣方案

1、推廣目標(biāo)

通過整合陽春當(dāng)?shù)剌^具有影響力的各種媒體資源對音哈詩陽春東湖店進(jìn)行大力宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)品牌的最大限度地覆蓋，迅速提升音哈詩在陽春當(dāng)?shù)氐闹?，對消費(fèi)者形成強(qiáng)大拉力，最終提高產(chǎn)品銷售量并贏得廣大消費(fèi)者的忠誠。

2、推廣方式

（1）電視廣告

（2）電臺廣告

（3）網(wǎng)絡(luò)推廣

（4）DM夾報(bào)

（5）宣傳單張

3、具體方案

（一）電視廣告

（1）推廣時間：2011.4.18—2011.5.18（時間跨度為1個月）

（2）頻道選擇：翡翠（有線）、亞視（有線）、鳳凰（有線）、本港(有線)陽春電視臺；

（3）廣告內(nèi)容：15秒企業(yè)宣傳廣告片

（4）播放頻率：黃金時段18：00—22:30，播出6次

白天時段，播出3次，另個不同電視頻道之間要進(jìn)行錯開時間播放。

（二）電臺廣告

（1）推廣時間：2011.4.18—2011.5.30

（2）電臺選擇：陽春電臺

（3）覆蓋范圍：陽江、茂名、江門、電白

（4）廣告內(nèi)容：25秒新店開業(yè)宣傳廣告（見附件三）

（5）播出時間：半點(diǎn)報(bào)時，14次/天

06:30、07:30、08:30、09:30、10:30、11:30、12:30、13:30、14:30、15:30、16:30、17:30、18:30、19:30、附件三

音哈詩陽春東湖店開業(yè)電臺廣告文案

4月23日音哈詩陽春東湖店開業(yè)啦！集世界120多款美食：美國三角薯餅只需12元，德州黃金雞塊只需13元，新德里咖喱牛肉飯只需22元，荷蘭皇室豬扒只需28元，意式濃縮咖啡只需22元、臺灣珍珠奶茶只需15元。開業(yè)可享超值優(yōu)惠。音哈詩，“不出國門，嘗遍世界美食”！

地址：陽春東湖廣場華潤萬家入口處。

（三）網(wǎng)絡(luò)推廣

（1）網(wǎng)絡(luò)媒介選擇：陽江旅游網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、大眾點(diǎn)評網(wǎng)陽江站

（2）宣傳方式：

? 音哈詩網(wǎng)站，發(fā)布音哈詩品牌介紹、產(chǎn)品信息、加盟信息等，在4月18日前，完成對網(wǎng)站上的欄目、產(chǎn)品、圖片等方面的更新。

? 陽江旅游網(wǎng)

? 大眾點(diǎn)評網(wǎng)陽江站

? 陽春吧，發(fā)布信息，開展討論。

（3）人員安排：睿盛品牌策劃（中國）有限公司的策劃部

（4）推廣內(nèi)容：

1）開業(yè)前期：音哈詩陽春東湖店開業(yè)信息；“休閑快餐”、“慢快餐”概念提出；

音哈詩休閑管理有限公司的相關(guān)信息。

2）開業(yè)期間：開業(yè)慶典；現(xiàn)場活動規(guī)模、效果；音哈詩陽春東湖店位置、產(chǎn)品

類型、價格等方面信息。

3）開業(yè)后期：音哈詩休閑管理（中國）有限公司的發(fā)展規(guī)劃；“休閑快餐”、“慢

快餐”的理念完善、行業(yè)發(fā)展前景分析。

（四）DM夾報(bào)

（1）推廣時間：2011.4.18—2011.4.22

（2）夾報(bào)媒介選擇：

1）周一（4月18日）南方都市報(bào)；

2）周三（4月20日）廣州日報(bào)、羊城晚報(bào)；

3）周五（4月22日）南方都市報(bào)、廣州日報(bào)、羊城晚報(bào)；

備注：具體夾哪份報(bào)紙需要進(jìn)行一步確定，另外可以選擇夾雜志《家庭》作為對報(bào)紙夾送的補(bǔ)充。

（3）夾報(bào)范圍：

1）主要是夾在陽春市區(qū)范圍的報(bào)紙；

2）陽春市區(qū)外的單位或家庭作為補(bǔ)充夾送范圍；

（4）派發(fā)數(shù)量：每次3000份，合計(jì)1.8萬份左右。

備注：進(jìn)行對陽春市區(qū)各小區(qū)進(jìn)行DM派送，作為夾報(bào)的補(bǔ)充

（五）宣傳單張

（1）推廣時間：2011.4.18—2011.4.22

（2）派發(fā)時間：每天的中午11:30-12:30和下午5:00—7:00

（3）派發(fā)地點(diǎn)：陽春市各商業(yè)中心、陽春市區(qū)各中小學(xué)門口。

（4）人員安排：音哈詩陽春東湖店店員

（5）派發(fā)事項(xiàng)：安排兼職學(xué)在陽春當(dāng)?shù)氐闹饕叫薪帧t旗路和市區(qū)的各中小學(xué)

門口對年青人或?qū)W生進(jìn)行宣傳單張（含現(xiàn)金卷）派發(fā)；音哈詩餐飲管理（中國）有限公司安排一名員工對兼職學(xué)生進(jìn)行監(jiān)督與管理。

【備注：Copyright@睿盛策劃有限公司 】