第一篇：環(huán)境保護(hù)公益廣告方案

環(huán)境保護(hù)公益廣告方案

第一部分 背景分析

改革開放以后,我國(guó)現(xiàn)代工業(yè)高速發(fā)展。然而發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了日益嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題, ,先污染后治理的路子沒有根本的扭轉(zhuǎn)，環(huán)境狀況依然嚴(yán)峻。隨著人類開發(fā)和建設(shè)速度加快,人類對(duì)自然資源的破壞也在加劇,我國(guó)每年自然資源的種類和數(shù)量在急劇減少,而人類生產(chǎn)生活對(duì)自然資源的需求量卻在逐年增加,這就形成了矛盾。我國(guó)環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)重,已經(jīng)成為制約我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)主要問(wèn)題

第二部分 廣告策略

一、廣告目的通過(guò)廣告宣傳，把環(huán)保意識(shí)植入公民大腦，讓人們感覺到環(huán)保的重要性，樹立一種環(huán)境惡化的危機(jī)感，人們自覺的保護(hù)環(huán)境和地球資源。

二、廣告對(duì)象

所有公民，但青少年主要廣告對(duì)象。由于他們的可塑性高，正是養(yǎng)成保護(hù)環(huán)境意識(shí)時(shí)期，有利于培養(yǎng)正確的價(jià)值觀、科學(xué)觀、世界觀。

三、廣告訴求

保護(hù)環(huán)境就是保護(hù)自己

第三部分 廣告計(jì)劃

一、廣告創(chuàng)作

（一）平面廣告內(nèi)容

畫面：系列廣告二幅：

⒈ 工廠的煙囪里冒出的滾滾黑煙形成人的一對(duì)黑色的肺葉。

⒉ 忘了關(guān)的水龍頭流出來(lái)的是源源不斷的血液。

廣告語(yǔ)：珍愛生命，保護(hù)環(huán)境。

（二）社交媒體廣告

發(fā)起“我轉(zhuǎn)發(fā)，我承諾”的微博、微信、人人網(wǎng)活動(dòng)。讓幾個(gè)熱門官微對(duì)配有以上平面廣告的微博、狀態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，并增加轉(zhuǎn)發(fā)熱度進(jìn)入首頁(yè)收獲更多關(guān)注。

（三）電視廣告

畫面：工廠的煙囪里冒出的滾滾黑煙形成人的一對(duì)黑色的肺葉，忘了關(guān)的水龍頭流出來(lái)的是源源不斷的血液，光禿禿的土地上，眾多的樹樁幻化成成了骷髏的可怕形狀。一個(gè)小孩躲在黑暗里瞪大眼睛驚恐地望著一切。

旁白：當(dāng)世界變成了地獄，你又能躲在哪個(gè)角落里哭泣？

廣告語(yǔ)：珍愛生命，保護(hù)環(huán)境。

二、廣告投放

電視廣告投放時(shí)間晚間七點(diǎn)到十點(diǎn)之間（全家觀賞電視節(jié)目期間）； 社交媒體軟文廣告集中在三餐時(shí)間及晚上，其余的時(shí)間也可；平面廣告投放于人流量大的區(qū)域戶外廣告牌，車體廣告等。

第二篇：公益廣告方案

形象傳播發(fā)展思想

廣泛樹立文明風(fēng)尚

讓愛旗之風(fēng)吹遍草原

XXX杯首屆鄂托克電視公益廣告創(chuàng)意大賽

策 劃 綱 要

緒 言

電視公益廣告，因其能將人們普遍關(guān)注的政府號(hào)召、風(fēng)尚倡導(dǎo)等理念性的、口號(hào)化的語(yǔ)言，通過(guò)視覺形象，準(zhǔn)確生動(dòng)地表現(xiàn)和傳播，備受廣大群眾的喜愛，也是上至國(guó)家機(jī)關(guān)，下至各地政府、以及社會(huì)團(tuán)體經(jīng)常使用的宣傳利器。而電視公益廣告因其社會(huì)關(guān)注度和接受度都大大高于商業(yè)廣告，又能夠很好地樹立品牌的社會(huì)責(zé)任形象，也是許多知名品牌樂于贊助和搭載的傳播形式。

公益廣告，這一能使政府、企業(yè)、民眾廣泛受益的宣傳形式，正風(fēng)行中華大地。

“踐行科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)幸福鄂托克”，是我旗社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本理念和宏偉目標(biāo)。

我們應(yīng)當(dāng)讓這一發(fā)展理念和目標(biāo)深入到每一個(gè)鄂托克人的心中，并使其成為每一個(gè)鄂托克人為之奮斗的動(dòng)力。

良好的社會(huì)風(fēng)尚是幸福指數(shù)的重要組成部分，我們應(yīng)當(dāng)形成“知旗、愛旗、建旗”輿論導(dǎo)向；并通過(guò)公益廣告的形式大力傳播。

有鑒于此，颶野文化傳播公司、鄂托克電視臺(tái)廣告部擬舉行首屆

１

公益廣告創(chuàng)意大賽。誠(chéng)望旗委、旗政府予以大力支持。

一 大賽理念

宗旨 形象傳播發(fā)展思想 廣泛樹立文明風(fēng)尚 目的 讓知旗 愛旗 建旗之風(fēng)傳遍鄂托克 形式 黨政主導(dǎo) 面向社會(huì) 企業(yè)參與 媒體制播 群眾評(píng)選 有獎(jiǎng)互動(dòng)

二 大賽組織

主辦單位

中共鄂托克旗旗委宣傳部 鄂托克旗精神文明辦 鄂托克旗廣播電視局 XXX(冠名贊助企業(yè))

協(xié)辦單位 團(tuán)旗委

（其它單位待定）XXX（冠名協(xié)辦企業(yè)）

組委會(huì)主任 副主任 委員

（請(qǐng)旗委宣傳部確定）策劃執(zhí)行

颶野文化傳播有限公司 鄂托克電視臺(tái)廣告部

２

三 大賽形式

（一）推廣形式

1）組委會(huì)向各有關(guān)單位、企業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)函，號(hào)召各界踴躍參與； 2）制作大賽宣傳片在鄂托克電視臺(tái)、時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕播放； 3）制作海報(bào)在公園、廣場(chǎng)、大型商業(yè)賣場(chǎng)張貼；

4）舉行啟動(dòng)儀式，請(qǐng)旗領(lǐng)導(dǎo)、冠名企業(yè)、觀眾參加，制作成新聞、專題片在《鄂托克新聞》《話里畫外》等欄目播出；

（二）參賽形式

1)凡居住在我旗的公民均可報(bào)名；向組委會(huì)索取報(bào)名表；也可以以單位團(tuán)體的名義報(bào)名參賽；

2）報(bào)名者根據(jù)組委會(huì)公布的選題與要求，寫出創(chuàng)意文案交到組委會(huì)；

3）有制作能力的單位或企業(yè)可以按照鄂托克電視臺(tái)制播標(biāo)準(zhǔn)及格式自行制作成片；

（三）展播形式

展播分為四個(gè)階段: 1)選題展播 將組委會(huì)擬定的公益廣告選題及創(chuàng)意要求以配音、配樂標(biāo)版的形式展播；

2)參賽作品展播 經(jīng)組委會(huì)篩選確定后，由廣告部制作成片，以特別節(jié)目的形式展播；

3)獲獎(jiǎng)作品展播 經(jīng)過(guò)觀眾投票評(píng)選，決出獲獎(jiǎng)作品，進(jìn)行為期二周的展播；

4)頒獎(jiǎng)晚會(huì)后，在鄂托克電視臺(tái)廣告時(shí)段，分散播出；

(四）評(píng)選形式

３

1）由觀眾通過(guò)選票、手機(jī)短信投票評(píng)選、領(lǐng)導(dǎo)審定； 2）通過(guò)抽獎(jiǎng)形式，選出獲獎(jiǎng)觀眾；

（五）頒獎(jiǎng)形式

在2012元旦前夕，舉行大型頒獎(jiǎng)晚會(huì)，由旗領(lǐng)導(dǎo)、特約嘉賓、觀眾為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)，并錄制播出。

晚會(huì)可以增加迎新年主題。

（六）冠名形式 1 獨(dú)家冠名

面向我旗區(qū)域內(nèi)知名企業(yè)征集冠名，為大賽籌集運(yùn)作資金。以企業(yè)或品牌名稱為大賽冠名。例：XXX杯鄂托克旗公益廣告大賽。

冠名基本權(quán)益

1）冠名企業(yè)作為主辦單位之一，排列在官方機(jī)構(gòu)之后；領(lǐng)導(dǎo)任大賽組委會(huì)副主任，參與指導(dǎo)大賽運(yùn)作；

2）大賽宣傳片片后標(biāo)版中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO，配音：首屆鄂托克電視公益廣告大賽由XXX冠名贊助；大賽宣傳片后播出冠名品牌廣告；大賽宣傳片每天最少播出4次；

3）參賽作品展播節(jié)目片頭中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO； 4）獲獎(jiǎng)作品展播節(jié)目時(shí)，片頭中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO； 5）領(lǐng)導(dǎo)在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上致辭； 6）作為頒獎(jiǎng)嘉賓為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)； 7）為冠名品牌頒發(fā)冠名證書、紀(jì)念杯； 8）為冠名企業(yè)制作專題片在鄂托克電視臺(tái)播出；

9）大賽的所有宣傳載體（海報(bào)、選票等）均有冠名品牌LOGO；

（其它冠名權(quán)益有待與企業(yè)商定）

冠名費(fèi) 30萬(wàn)

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冠名形式 2 聯(lián)合冠名

二家以上品牌共同出資聯(lián)合冠名。聯(lián)合冠名基本權(quán)益

1）冠名企業(yè)作為主辦單位之一，排列在官方機(jī)構(gòu)之后；領(lǐng)導(dǎo)任大賽組委會(huì)副主任，參與指導(dǎo)大賽運(yùn)作；

2）大賽宣傳片片后標(biāo)版中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO，配音：首屆鄂托克電視公益廣告大賽由XXX、XXX、聯(lián)合冠名贊助；大賽宣傳片后播出冠名品牌廣告；大賽宣傳片每天最少播出4次；

3）參賽作品展播節(jié)目片頭中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO； 4）獲獎(jiǎng)作品展播節(jié)目時(shí)，片頭中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO； 5）作為頒獎(jiǎng)嘉賓為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)； 6）為冠名品牌頒發(fā)冠名證書、紀(jì)念杯；

7）大賽的所有宣傳載體（海報(bào)、選票等）均有冠名品牌LOGO； 聯(lián)合冠名費(fèi)

2家聯(lián)合冠名 各16萬(wàn) 3家聯(lián)合冠名 各12萬(wàn)

冠名協(xié)辦 獎(jiǎng)品贊助（待擬）

四 大賽選題

一 發(fā)展理念類

題例 1踐行科學(xué)發(fā)展觀 建設(shè)幸福鄂托克（這一部分的其他題例請(qǐng)旗委宣傳部提供）

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二 文明風(fēng)尚類

抨擊不良習(xí)氣 倡導(dǎo)文明言行 題例 1 我愛每一片綠葉--環(huán)境保護(hù) 2 運(yùn)動(dòng)著是美麗的--健康生活 3 點(diǎn)點(diǎn)滴滴總關(guān)情--節(jié)約用水 4 小處不要隨便--行為文明 三 警示、勵(lì)志類 題例 1 廉潔奉公 2 遵守法規(guī) 3 自信者自強(qiáng) 4 愛小家 也要愛大家 四 慈善類

題例 1 關(guān)心未成年人 2 奉獻(xiàn)愛心 收獲尊重 3......更多題例，面向觀眾、單位、團(tuán)體廣泛征集；

五 大賽流程

準(zhǔn)備

9月19日--9月22日 組成組委會(huì) 擬定《實(shí)施細(xì)則》 9月23日--9月28日 大賽推廣 征集冠名 確定選題 9月28日--10月7日 制作大賽宣傳片 擬定啟動(dòng)儀式方案啟動(dòng)

10月8日 舉行啟動(dòng)儀式 新聞、專題欄目播出

10月9日--15日 開始報(bào)名 選題展播 報(bào)名情況等報(bào)道 10月16日--20日 組委會(huì)篩選參賽作品；持續(xù)大賽宣傳制播

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十月下旬起，鄂托克電視臺(tái)將本次大賽作為特別節(jié)目，在固定時(shí)段播出。

11月15日--25日 參賽作品制作 持續(xù)大賽宣傳 11月26日--12月17日 參賽作品展播 4 評(píng)選

12月18日--12月23日 觀眾投票評(píng)選 領(lǐng)導(dǎo)審定 專題報(bào)道 觀眾訪談

籌備頒獎(jiǎng)晚會(huì)

拍賣

11月21日—12月23日

經(jīng)過(guò)前段時(shí)間的廣泛宣傳，本次大賽已經(jīng)形成極大的影響力。為使更多的企業(yè)參與到這項(xiàng)活動(dòng)中來(lái)，一方面推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的開展，一方面?zhèn)鞑テ髽I(yè)的品牌形象；可以將獲獎(jiǎng)作品的永久使用權(quán)進(jìn)行拍賣或義賣；所獲收益大部分捐助公益事業(yè)或特殊人群，小部分用于彌補(bǔ)本次活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)。

義賣在找好購(gòu)買企業(yè)之后，在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上舉行； 每條公益廣告永久使用權(quán)義買價(jià)：3萬(wàn)元起 使用權(quán)回報(bào)：

在我臺(tái)播出時(shí)，該廣告后出現(xiàn)5秒動(dòng)態(tài)配音標(biāo)版：內(nèi)容為購(gòu)買企業(yè)LOGO及宣傳詞。

本次所有獲獎(jiǎng)廣告在我臺(tái)播出次數(shù)不低于300次； 頒獎(jiǎng) 12月26日 頒獎(jiǎng)晚會(huì) 12月30日 頒獎(jiǎng)晚會(huì)播出

2012年1月1日--21日 獲獎(jiǎng)作品展播持續(xù)

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2012年1月22起 在廣告時(shí)段常規(guī)播出

六 大賽獎(jiǎng)項(xiàng)

一等獎(jiǎng) 1名 獎(jiǎng)金2萬(wàn)元 二等獎(jiǎng) 2名 獎(jiǎng)金各1萬(wàn)元 三等獎(jiǎng) 3名 獎(jiǎng)金各8000元

優(yōu)秀獎(jiǎng) 若干名 獎(jiǎng)金各2000元（凡入圍作品均為優(yōu)秀獎(jiǎng)）觀眾投票抽獎(jiǎng) 30名 獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值600元獎(jiǎng)品；（其它如制作獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)金額待擬）

七 大賽概算 獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品：約12萬(wàn)元 推廣費(fèi)：?jiǎn)?dòng)儀式搭臺(tái)、禮儀服務(wù) 12000 邀請(qǐng)函、海報(bào)制作 5000 選票印刷 3000 紀(jì)念品購(gòu)置 10000 約3萬(wàn) 3 參賽作品制作費(fèi)3萬(wàn)元 會(huì)務(wù)費(fèi)、頒獎(jiǎng)晚會(huì)10萬(wàn)元（含演藝人員勞務(wù)費(fèi)）5 獎(jiǎng)杯、證書等制作費(fèi) 2萬(wàn)元 共約30萬(wàn)元

鄂托克電視臺(tái)廣告部

颶野文化傳播有限公司 2011年8月28日

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第三篇：公益廣告方案

關(guān)于智能化協(xié)會(huì)為學(xué)院增設(shè)公益廣告方案 活動(dòng)策劃書目錄：

1． 前言

2． 活動(dòng)介紹

3． 宣傳計(jì)劃

4． 經(jīng)費(fèi)預(yù)算

5． 商家補(bǔ)償計(jì)劃

一．前言

為美化校園,加強(qiáng)校園文化建設(shè),完善學(xué)校文化實(shí)施,減輕學(xué)校對(duì)文化設(shè)施建設(shè)的投入．智能化協(xié)會(huì)希望能盡自己的一份力量，聯(lián)合贊助商完善學(xué)校文化設(shè)施，這樣既美化了環(huán)境，也起到了教育的作用。這類的活動(dòng)必定讓主辦協(xié)會(huì)的知名度得到很大的提高，同時(shí)也讓贊助的商家達(dá)到想要的最佳宣傳效果,最終取得雙贏的效果。九月份是活動(dòng)開展的最好時(shí)機(jī)，產(chǎn)品宣傳的最佳時(shí)間，形象策劃的最佳時(shí)段。在這個(gè)宣傳的黃金月，哪個(gè)組織率先策劃出極具創(chuàng)意的活動(dòng)，那個(gè)組織就能在同學(xué)中樹立良好的公眾形象。對(duì)于企業(yè)而言，都可以宣傳企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品，樹立企業(yè)良好的社會(huì)形象，那個(gè)公司就能樹立穩(wěn)固的公益品牌，更快地占去這一片超萬(wàn)人的大市場(chǎng)。因此，智能化協(xié)會(huì)作為河職院新成立的協(xié)會(huì)組織又怎會(huì)錯(cuò)過(guò)這么好的一個(gè)黃金時(shí)機(jī)呢？這次活動(dòng)得到社團(tuán)聯(lián)合會(huì)以及學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，并給予大力的支持和配合。河職院智能化協(xié)會(huì)將為此奮斗到底！

二.活動(dòng)介紹、活動(dòng)目的：本次活動(dòng)是本著豐富校園文化，活躍校園氣氛

2、主辦單位: 河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院

3、承辦單位：大眾眼鏡公司、活動(dòng)地點(diǎn)：河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院內(nèi)

三.宣傳計(jì)劃

越來(lái)越多的企業(yè)看到一些成功品牌因贊助而取得很大發(fā)展，于是紛紛仿效，趨之若騖。贊助這一推動(dòng)品牌傳播的策略逐漸開始流行起來(lái)。

宣傳活動(dòng)我們協(xié)會(huì)已經(jīng)定了,就是在學(xué)校的草坪上、樓梯、廁所等顯眼的地方樹立公益廣告宣傳牌,這種捐贈(zèng)性廣告是目前最為流行的一種廣告方式,在廣告宣傳牌上我們會(huì)印上貴公司的名字和商標(biāo),以表示對(duì)貴公司感謝.我們通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)從末有過(guò)協(xié)會(huì)是這樣做的,因此說(shuō)我們協(xié)會(huì)是首次,在這長(zhǎng)久而人游眾多的宣傳地方樹立起貴公司的公益廣告牌,可想而知校方是大力支持的,草地是同學(xué)們閑聊談心的好地方,久而久之貴公司的品牌必定會(huì)深入同學(xué)們的心中.因此這是極有可行性的.品牌宣傳具有生動(dòng)化傳播的魅力!

四．經(jīng)費(fèi)預(yù)算

項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)說(shuō)明

１.草地公益廣告宣傳牌20個(gè)（35*55CM/10個(gè)、40*60CM/10個(gè)）

2．樓梯公益廣告宣傳牌70個(gè)

3、廁所公益廣告宣傳牌120個(gè)

五.補(bǔ)充贊助方案：

本次活動(dòng)考慮，以獨(dú)家贊助為首選，商家可以自我選擇宣傳方式，不同的宣傳方式贊助不同的資金和實(shí)物。商家也可供自己的方案給我們。如果是雙贏的效果,我們將樂于接受．

本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸擁有

第四篇：公益廣告宣傳牌方案

為了認(rèn)真貫徹落實(shí)中央七部委《關(guān)于深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳的實(shí)施意見》和省、市有關(guān)部門《關(guān)于深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)的通知》精神，全力推動(dòng)我區(qū)公益廣告宣傳規(guī)?；V覆蓋、上水平，不斷提高城市文明程度，加快文明創(chuàng)建進(jìn)程，特制定本方案。

一、活動(dòng)主題

“講文明樹新風(fēng)”公益廣告要緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳十八大精神，緊扣培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、規(guī)范道德行為、生態(tài)文明建設(shè)以及與人民群眾生活密切相關(guān)的交通、食品安全等方面的內(nèi)容，突出公益廣告作品的思想性、群眾性、藝術(shù)性、觀賞性、吸引力和感染力，結(jié)合建設(shè)美麗南寧的生動(dòng)實(shí)踐，分階段、有重點(diǎn)、多形式地制作刊播一批主題鮮明、內(nèi)涵深刻、通俗易懂、震撼人心的公益廣告，讓人們?cè)跐撘颇惺艿窖蘸徒逃?/p>

二、活動(dòng)內(nèi)容

各部門、各單位要緊扣“講文明樹新風(fēng)”主題，設(shè)計(jì)制作貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂見的公益廣告。具體內(nèi)容是：

1.以學(xué)雷鋒志愿服務(wù)活動(dòng)為內(nèi)容，集中制作刊播傳承雷鋒精神、倡導(dǎo)志愿服務(wù)、“凡人善舉 和你一起”為主要內(nèi)容的公益廣告。

2.以道德模范學(xué)習(xí)宣傳和全國(guó)道德模范推薦評(píng)選活動(dòng)為內(nèi)容，集中制作刊播一批學(xué)習(xí)宣傳道德模范的公益廣告。

3.以“我們的節(jié)日”主題活動(dòng)為主要內(nèi)容，集中制作刊播弘揚(yáng)節(jié)日文化、傳承中華美德的公益廣告。

4.以培育良好社會(huì)風(fēng)尚為內(nèi)容，集中制作刊播有關(guān)文明交通、文明餐桌、文明引導(dǎo)、文明傳播活動(dòng)的公益廣告。

5.以群眾性精神文明創(chuàng)建活動(dòng)為內(nèi)容，集中制作刊播文明城市、中國(guó)綠城等創(chuàng)建活動(dòng)和建設(shè)文明程度一流的公益廣告。

三、刊播計(jì)劃及責(zé)任分工 1.固定廣告牌

在學(xué)校醒目位置設(shè)置大型公益廣告牌3塊，面積不小于10平方米，內(nèi)容分別為創(chuàng)建全國(guó)文明城市工作、未成年人思想道德建設(shè)工作、志愿服務(wù)工作。2.其他媒介

學(xué)校對(duì)外led顯示屏，滾動(dòng)刊播公益廣告，每天刊播時(shí)間不低于1小時(shí)。

四、工作要求

1.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。成立 “講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組。具體負(fù)責(zé)“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳總體安排、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、督促落實(shí)和考核匯總工作。

2.迅速組織實(shí)施。各單位要按照本方案立即行動(dòng)起來(lái)，進(jìn)一步靠實(shí)工作責(zé)任，加緊實(shí)施，確保短期內(nèi)完工。要精心設(shè)計(jì)制作貼近生活、新穎美觀、學(xué)生喜聞樂見的公益廣告，形成規(guī)模聲勢(shì)。

第五篇：公益廣告策劃方案

公益節(jié)目策劃方案

廣告主題：廉政建設(shè)

背景簡(jiǎn)介：

腐敗是一種社會(huì)歷史現(xiàn)象，是一個(gè)世界性的痼疾，也是社會(huì)公眾十分關(guān)注的問(wèn)題。反對(duì)腐敗，加強(qiáng)廉政建設(shè)，是中國(guó)共產(chǎn)黨和中

國(guó)政府的堅(jiān)定立場(chǎng)。在反腐敗和廉政建設(shè)方面，中國(guó)堅(jiān)持標(biāo)本兼治、綜合治理、懲防并舉、注重預(yù)防的方針，建立健全懲治和預(yù)防腐敗體系，在堅(jiān)決懲治腐敗的同時(shí)，更加注重治本，更加注重預(yù)防，更加注重制度建設(shè)，拓展從源頭上防治腐敗工作領(lǐng)域，逐步形成拒腐防變教育長(zhǎng)效機(jī)制、反腐倡廉制度體系、權(quán)力運(yùn)行監(jiān)控機(jī)制，走出了一條適合中國(guó)國(guó)情、具有中國(guó)特色的反腐倡廉道路。由于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制、社會(huì)結(jié)構(gòu)、利益格局和人們的思想觀念正在發(fā)生深刻變化，各種社會(huì)矛盾凸顯，各方面體制機(jī)制還不完善，一些領(lǐng)域的腐敗現(xiàn)象仍然易發(fā)多發(fā)，有的案件涉案金額巨大，違法違紀(jì)行為趨于隱蔽化、智能化、復(fù)雜化。反腐敗的形勢(shì)依然嚴(yán)峻，任務(wù)依然繁重。

廣告策劃方案：

《和諧社會(huì)，反腐倡廉篇》

之一：反對(duì)腐敗、建設(shè)廉潔政治是我們的共同愿望。

● 中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)政府對(duì)反腐敗和廉政建設(shè)的長(zhǎng)期性、復(fù)雜

性、艱巨性始終保持著清醒的認(rèn)識(shí)，并將繼續(xù)按照建立健全懲治和預(yù)防腐敗體系的總體部署，以更加堅(jiān)定的決心和更加有力的舉措，堅(jiān)決懲治腐敗，有效預(yù)防腐敗，以反腐敗和廉政建設(shè)的實(shí)際成效取信于民。

● 大力開展廉政文化建設(shè)，弘揚(yáng)以廉為榮、以貪為恥的社會(huì)風(fēng)

尚。建立反腐敗和廉政建設(shè)體制機(jī)制，堅(jiān)決打擊貪污腐敗行

為，懲處一批腐敗分子，形成風(fēng)清氣正、蓬勃向上的良好局面。推進(jìn)反腐敗和廉政建設(shè)法制化、規(guī)范化。

貪欲就像氣球，極度膨脹的結(jié)局只有一個(gè)——自我毀滅。

之二：反腐敗和廉政建設(shè)取得成功需要各方的努力。

● 人民群眾的支持和參與是反腐敗和廉政建設(shè)取得成功的重要

基礎(chǔ)。各社會(huì)團(tuán)體、新聞媒體和廣大人民群眾，在建言獻(xiàn)策、參與監(jiān)督、揭露腐敗等方面發(fā)揮著重要作用。

● 加強(qiáng)內(nèi)部管理和制度建設(shè)，完善制約監(jiān)督機(jī)制，督促執(zhí)法執(zhí)

紀(jì)人員秉公用權(quán)、嚴(yán)格自律；通過(guò)推行權(quán)力公開透明運(yùn)行、廉政監(jiān)督員等制度，督促執(zhí)法執(zhí)紀(jì)人員牢固樹立接受監(jiān)督意識(shí)、自覺接受各方面監(jiān)督，不斷提高執(zhí)法執(zhí)紀(jì)能力和水平，為中國(guó)的反腐敗和廉政建設(shè)提供組織保證。

勤以為民，廉以養(yǎng)德；淡以明志，儉以修身。

（二）廣告中播放一個(gè)視頻：

1、一個(gè)年久失修的破房子，家徒四壁的屋里，斑駁的墻壁，陰暗的房間，有風(fēng)吹過(guò)。(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為風(fēng)聲)

2、昏黃的燈光下，一個(gè)穿著破舊，灰頭土臉的孩子，正無(wú)助的坐在桌子邊，手里端著破舊的飯碗，里面是清的幾乎沒有米的粥（近景拍攝孩子手里的碗）

3、鏡頭特寫孩子空洞的眼神，屏幕打出：孩子的希望在哪里。（有旁白）

4、鏡頭切換到一個(gè)富麗堂皇的酒店，一群人正在吃一桌奢侈的宴席。（鏡頭由遠(yuǎn)及近，拍攝桌上豐盛的菜色）

5、宴會(huì)結(jié)束后，一個(gè)西裝革履的男人給另一位油光滿面的人塞一個(gè)厚厚的紅包。（鏡頭對(duì)準(zhǔn)那個(gè)碩大的紅包）

6、運(yùn)用剪輯把第一個(gè)畫面中深受苦難孩子的臉與第二個(gè)畫面中的奢侈場(chǎng)面相連接。屏幕慢慢變黑，最后屏幕打出一行字，反腐倡廉，還社會(huì)一個(gè)公道，還孩子一片希望。

廣告最后的總結(jié)

反腐倡廉，以民為本。