第一篇：廣東省公益廣告策劃方案

廣東省公益廣告策劃方案

廣告主題：行為規(guī)范之亂丟垃圾

廣告目的：

1、引起社會(huì)對(duì)中國(guó)亂丟垃圾的關(guān)注； 2.提高公眾對(duì)垃圾與健康、垃圾與環(huán)境及垃圾與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)；

3.倡導(dǎo)人們要有文明的行為規(guī)范。

背景簡(jiǎn)介：第一、占地過(guò)多。堆放在城市郊區(qū)的垃圾，侵占了大量農(nóng)田。垃圾在自然界停留的時(shí)間也很長(zhǎng)：煙頭、羊毛織物1—5年；橘子皮2年；易拉罐80—100年；塑料100—200年；玻璃1000年。

第二、污染空氣。垃圾是一種成份復(fù)雜的混合物。在運(yùn)輸和露天堆放過(guò)程中，有機(jī)物分解產(chǎn)生惡臭，并向大氣釋放出大量的氨、硫化物等污染物，其中含有機(jī)揮發(fā)氣體達(dá)100多種，這些釋放物中含有許多致癌、致畸物。塑料膜、紙屑和粉塵則隨風(fēng)飛揚(yáng)形成“白色污染”。

第三、污染水體。垃圾中的有害成份易經(jīng)雨水沖入地面水體，在垃圾堆放或填坑過(guò)程中還會(huì)產(chǎn)生大量的酸性和堿性有機(jī)污染物，同時(shí)將垃圾中的重金屬溶解出來(lái)。垃圾直接棄入河流、湖泊或海洋，則會(huì)引起更嚴(yán)重的污染。你看：秦淮河水面上漂著的塑料瓶和飯盒，樹(shù)枝上掛著的塑料袋、面包紙等，不僅造成環(huán)境污染。而且如果動(dòng)物誤食了白色垃圾不僅會(huì)傷及健康，甚至?xí)劳觥?/p>

第四、火災(zāi)隱患。垃圾中含有大量可燃物，在天然堆放過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生甲烷等可燃?xì)?，遇明火或自燃易引起火?zāi)、垃圾爆炸事故不斷發(fā)生，造成重大損失。第五、有害生物的巢穴。垃圾不但含有病原微生物，而且能為老鼠、鳥(niǎo)類(lèi)及蚊蠅提供食物、棲息和繁殖的場(chǎng)所，也是傳染疾病的根源。許多的垃圾堆積在一起，不僅占用很多的土地，而且會(huì)產(chǎn)生一些有毒有害的物質(zhì)，發(fā)出陣陣的臭味，污染空氣、水源。同時(shí)，滋生蚊、蠅、蟑螂、老鼠，傳播疾病，對(duì)人們的健康危害極大。許多的垃圾堆積在一起，不僅占用很多的土地，而且會(huì)產(chǎn)生一些有毒有害的物質(zhì)，發(fā)出陣陣的臭味，污染空氣、水源。同時(shí)，滋生蚊、蠅、蟑螂、老鼠，傳播疾病，對(duì)人們的健康危害極大。

目前，全球每年產(chǎn)生的垃圾量在激增，達(dá)到500億噸，這就需要更多的土地來(lái)堆放垃圾。然而，能堆放垃圾的特殊留用地已越來(lái)越難找到；垃圾填埋時(shí)，化學(xué)物質(zhì)可能泄露，污染地下水和土地；此外，如果利用焚燒處理垃圾，有可能造成空氣污染。

宣傳重點(diǎn)：

1、呈現(xiàn)文明之美，倡導(dǎo)人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、景水美人才美。

2．認(rèn)識(shí)亂丟垃圾對(duì)人類(lèi)健康的重要性。文明的行為方式與人類(lèi)健康息息相

關(guān)。

3．反映亂丟垃圾的破壞與污染;亂丟垃圾在各地遭到了不同程度的破壞，4．警醒依賴科學(xué)技術(shù)過(guò)度開(kāi)發(fā)對(duì)垃圾的處理。然而，人類(lèi)在征服自然方面取得偉大成就的同時(shí)，由于無(wú)止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無(wú)可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5．倡導(dǎo)人人保護(hù)環(huán)境：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起，做一個(gè)文明的人。

廣告目標(biāo)對(duì)象：

1.、廣大公眾；

2、.對(duì)于亂丟垃圾改善具有影響力的政府部門(mén)；

廣告期間：2013年6月1日—10月31日

廣告區(qū)域：廣東省

實(shí)施方案： 針對(duì)不同年齡段的公民，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。教育要從小抓起，從小受公益廣告的影響，會(huì)對(duì)于本身有一種觀念。對(duì)于小朋友來(lái)說(shuō)，用一種比較適合他們的方式來(lái)宣傳。例如采用卡通的形象或者以同齡人的方式來(lái)告訴小朋友們，在宣傳達(dá)到一定的效果，可以采用一些鮮明的色彩或許帶有故事性的招貼海報(bào)。

相對(duì)于一些青年、中年和老年的市民。在這個(gè)比較高傲的年齡段，宣傳海報(bào)可以采用兩種方式。一：以委婉的形式來(lái)表現(xiàn)建設(shè)文明社會(huì)的的重要性。二是：以幽默諷刺的方式來(lái)達(dá)到一定刺激心理。

方案一：當(dāng)我們面對(duì)一堆的垃圾或者在一個(gè)美麗優(yōu)雅的環(huán)境、出現(xiàn)一些垃圾的時(shí)候，心里會(huì)有一定的反感，甚至痛恨那些亂丟垃圾的人，為什么這么的不文明。所以利用這點(diǎn)，可以制作出招貼海報(bào)來(lái)夸大垃圾的形象。所以我打算以各種各樣的垃圾來(lái)堆成一個(gè)宮殿，并加以說(shuō)明“我們的建立，最大的功臣是人類(lèi).”以一座宮殿為背景圖，丟棄的垃圾附在宮殿的上面，突出亂丟垃圾造成的后果之一，來(lái)諷刺社會(huì)公民的不良行為規(guī)范，讓我們?cè)炀土艘蛔鶎m殿。

方案二：對(duì)于一點(diǎn)的垃圾我們不在乎，但是如果垃圾能轉(zhuǎn)化成金錢(qián)的話，我想對(duì)于亂丟垃圾的我們會(huì)有些心疼，然而自然會(huì)選擇鄭重考慮要不要隨便丟垃

圾。采用這個(gè)想法，在廣東省的街道上，一位公民不以為然丟下礦泉水瓶，民警彎下腰手里拿的是錢(qián)，說(shuō)著：“你丟棄并不是垃圾，而是錢(qián)?！?/p>

方案三：全球每年產(chǎn)生的垃圾量在激增，達(dá)到500億噸，這就需要更多的土地來(lái)堆放垃圾，這樣的話垃圾的存放地就加大了在地球上的占地面積，以及威脅了生物的存在，所以可以采用組圖的方式來(lái)表現(xiàn)。

第一幅圖展示：一只小狗在綠綠的草地上蹦跑嬉戲，那草綠綠的，生機(jī)勃勃，滿滿的都是歡笑。并附上一句話“這些都是我的?！钡诙鶊D展示：有一些垃圾的出現(xiàn)，而且是很隨意的擺放，然后小狗的活動(dòng)還得選地方，而且表情是有點(diǎn)不開(kāi)心的。再附上一句話：“沒(méi)有以前那么自己了?！钡谌鶊D展示：還是那些草地，但是沒(méi)有了綠色，皆是一些人們平常丟棄的垃圾物品，只能看到那小狗狗無(wú)奈的表情，連身子都看不到。附上一句話說(shuō)“我不需要多大的空間，我只需要可以讓我棲息的地方?！?/p>

通過(guò)對(duì)比的方式來(lái)告誡人們，如果再隨意丟垃圾、制造垃圾，隨著時(shí)間的推移，不單單是小動(dòng)物沒(méi)有棲息的地方，連我們?nèi)祟?lèi)也會(huì)失去那樣的土地。

第二篇：公益廣告策劃方案

公益節(jié)目策劃方案

廣告主題：廉政建設(shè)

背景簡(jiǎn)介：

腐敗是一種社會(huì)歷史現(xiàn)象，是一個(gè)世界性的痼疾，也是社會(huì)公眾十分關(guān)注的問(wèn)題。反對(duì)腐敗，加強(qiáng)廉政建設(shè)，是中國(guó)共產(chǎn)黨和中

國(guó)政府的堅(jiān)定立場(chǎng)。在反腐敗和廉政建設(shè)方面，中國(guó)堅(jiān)持標(biāo)本兼治、綜合治理、懲防并舉、注重預(yù)防的方針，建立健全懲治和預(yù)防腐敗體系，在堅(jiān)決懲治腐敗的同時(shí)，更加注重治本，更加注重預(yù)防，更加注重制度建設(shè)，拓展從源頭上防治腐敗工作領(lǐng)域，逐步形成拒腐防變教育長(zhǎng)效機(jī)制、反腐倡廉制度體系、權(quán)力運(yùn)行監(jiān)控機(jī)制，走出了一條適合中國(guó)國(guó)情、具有中國(guó)特色的反腐倡廉道路。由于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制、社會(huì)結(jié)構(gòu)、利益格局和人們的思想觀念正在發(fā)生深刻變化，各種社會(huì)矛盾凸顯，各方面體制機(jī)制還不完善，一些領(lǐng)域的腐敗現(xiàn)象仍然易發(fā)多發(fā)，有的案件涉案金額巨大，違法違紀(jì)行為趨于隱蔽化、智能化、復(fù)雜化。反腐敗的形勢(shì)依然嚴(yán)峻，任務(wù)依然繁重。

廣告策劃方案：

《和諧社會(huì)，反腐倡廉篇》

之一：反對(duì)腐敗、建設(shè)廉潔政治是我們的共同愿望。

● 中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)政府對(duì)反腐敗和廉政建設(shè)的長(zhǎng)期性、復(fù)雜

性、艱巨性始終保持著清醒的認(rèn)識(shí)，并將繼續(xù)按照建立健全懲治和預(yù)防腐敗體系的總體部署，以更加堅(jiān)定的決心和更加有力的舉措，堅(jiān)決懲治腐敗，有效預(yù)防腐敗，以反腐敗和廉政建設(shè)的實(shí)際成效取信于民。

● 大力開(kāi)展廉政文化建設(shè)，弘揚(yáng)以廉為榮、以貪為恥的社會(huì)風(fēng)

尚。建立反腐敗和廉政建設(shè)體制機(jī)制，堅(jiān)決打擊貪污腐敗行

為，懲處一批腐敗分子，形成風(fēng)清氣正、蓬勃向上的良好局面。推進(jìn)反腐敗和廉政建設(shè)法制化、規(guī)范化。

貪欲就像氣球，極度膨脹的結(jié)局只有一個(gè)——自我毀滅。

之二：反腐敗和廉政建設(shè)取得成功需要各方的努力。

● 人民群眾的支持和參與是反腐敗和廉政建設(shè)取得成功的重要

基礎(chǔ)。各社會(huì)團(tuán)體、新聞媒體和廣大人民群眾，在建言獻(xiàn)策、參與監(jiān)督、揭露腐敗等方面發(fā)揮著重要作用。

● 加強(qiáng)內(nèi)部管理和制度建設(shè)，完善制約監(jiān)督機(jī)制，督促執(zhí)法執(zhí)

紀(jì)人員秉公用權(quán)、嚴(yán)格自律；通過(guò)推行權(quán)力公開(kāi)透明運(yùn)行、廉政監(jiān)督員等制度，督促執(zhí)法執(zhí)紀(jì)人員牢固樹(shù)立接受監(jiān)督意識(shí)、自覺(jué)接受各方面監(jiān)督，不斷提高執(zhí)法執(zhí)紀(jì)能力和水平，為中國(guó)的反腐敗和廉政建設(shè)提供組織保證。

勤以為民，廉以養(yǎng)德；淡以明志，儉以修身。

（二）廣告中播放一個(gè)視頻：

1、一個(gè)年久失修的破房子，家徒四壁的屋里，斑駁的墻壁，陰暗的房間，有風(fēng)吹過(guò)。(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為風(fēng)聲)

2、昏黃的燈光下，一個(gè)穿著破舊，灰頭土臉的孩子，正無(wú)助的坐在桌子邊，手里端著破舊的飯碗，里面是清的幾乎沒(méi)有米的粥（近景拍攝孩子手里的碗）

3、鏡頭特寫(xiě)孩子空洞的眼神，屏幕打出：孩子的希望在哪里。（有旁白）

4、鏡頭切換到一個(gè)富麗堂皇的酒店，一群人正在吃一桌奢侈的宴席。（鏡頭由遠(yuǎn)及近，拍攝桌上豐盛的菜色）

5、宴會(huì)結(jié)束后，一個(gè)西裝革履的男人給另一位油光滿面的人塞一個(gè)厚厚的紅包。（鏡頭對(duì)準(zhǔn)那個(gè)碩大的紅包）

6、運(yùn)用剪輯把第一個(gè)畫(huà)面中深受苦難孩子的臉與第二個(gè)畫(huà)面中的奢侈場(chǎng)面相連接。屏幕慢慢變黑，最后屏幕打出一行字，反腐倡廉，還社會(huì)一個(gè)公道，還孩子一片希望。

廣告最后的總結(jié)

反腐倡廉，以民為本。

第三篇：公益廣告大賽策劃方案

為宣揚(yáng)傳統(tǒng)美德，倡導(dǎo)文明風(fēng)尚，弘揚(yáng)嶺南文化，集全民之智慧積累優(yōu)秀公

附件下載：

1.廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽方案

2.廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報(bào)名表（附件3）

3.《參賽作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函》（附件4）

益宣傳作品，推動(dòng)我市公益廣告創(chuàng)意多出精品，廣泛應(yīng)用于社會(huì)公益宣傳，提升廣州城市形象和市民素質(zhì)，營(yíng)造文明和諧的社會(huì)氛圍，特舉辦本次大賽。

一、參賽主題

1、廣州城市形象表述詞“千年羊城，南國(guó)明珠”

2、創(chuàng)建全國(guó)文明城市

3、迎接第xx屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)

參賽作品應(yīng)緊扣以上三個(gè)主題，以弘揚(yáng)廣州歷史文化、樹(shù)立城市形象、提倡遵守社會(huì)公德、共創(chuàng)文明城市、迎接亞運(yùn)盛會(huì)為內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作（參考內(nèi)容見(jiàn)附件

1、附件2，或自撰文稿）。

二、參賽對(duì)象

從事或愛(ài)好設(shè)計(jì)創(chuàng)作，并具備相應(yīng)專業(yè)能力者（組織和個(gè)人名義不限）均可參加。

大賽不向參賽者收取任何費(fèi)用。

任何參與本次大賽評(píng)選工作的個(gè)人，不具有參賽資格。

三、組織機(jī)構(gòu)

（一）主辦單位：市委宣傳部、市工商局、亞組委宣傳部、市文廣新局、市文明辦、廣州日?qǐng)?bào)社、廣州電視臺(tái)、廣州電臺(tái)

（二）承辦單位：市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)、大洋網(wǎng)、中國(guó)廣州網(wǎng)、中國(guó)公益廣告網(wǎng)

（三）大賽組委會(huì)和評(píng)委會(huì)

...大賽組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)由市委宣傳部副巡視員麥步初同志兼任；組委會(huì)辦公室設(shè)在市委宣傳部宣傳處，負(fù)責(zé)日常組織工作。

2、擬邀請(qǐng)高水平專家、學(xué)者組成大賽評(píng)委會(huì)（評(píng)委會(huì)成員由市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)及有關(guān)部門(mén)推薦，由大賽組委會(huì)審定）。

按照參賽作品分類(lèi)，本次大賽設(shè)立平面作品評(píng)委會(huì)、影視作品評(píng)委會(huì)和廣播作品評(píng)委會(huì)，三個(gè)評(píng)委會(huì)均由大賽組委會(huì)負(fù)責(zé)召集、運(yùn)作。

四、作品形式及要求

（一）作品形式：參賽作品分為平面作品（含漫畫(huà)）、影視作品（含動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告）和廣播作品三大類(lèi)。每件參賽作品提交時(shí)，均需附帶200字左右的創(chuàng)意文字說(shuō)明。

1、平面作品（含漫畫(huà)）。作品用a4高精度相紙打印提交，一式一份，可以不裝裱。同時(shí)需附作品的刻錄光盤(pán)，色彩模式cmyk顏色，jpeg文件格式，分辨率不低于350dpi。請(qǐng)?jiān)诠獗P(pán)盤(pán)面填寫(xiě)作者姓名及作品名稱。

2、影視作品（含動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告）。作品時(shí)長(zhǎng)：15秒、30秒或60秒；作品前后各留10秒黑場(chǎng)或彩條；遞交形式：dvd光盤(pán)；像素要求不少于720×576pix；請(qǐng)?jiān)诠獗P(pán)盤(pán)面填寫(xiě)作者姓名及作品名稱。

3、廣播作品。時(shí)長(zhǎng):15秒、30秒或60秒；以光盤(pán)形式提交。每件參賽作品前后各預(yù)留10秒間隔。請(qǐng)?jiān)诠獗P(pán)盤(pán)面填寫(xiě)作者姓名及作品名稱。

（二）作品要求：

1、參賽作品必須為作者的原創(chuàng)作品，設(shè)計(jì)構(gòu)思精巧，表現(xiàn)新穎準(zhǔn)確，有較高的藝術(shù)性和時(shí)代感。

2、能充分表現(xiàn)大賽的主題，格調(diào)高雅，積極向上，內(nèi)容不含任何商業(yè)元素并符合相關(guān)法律法規(guī)政策規(guī)定。

3、具有通俗性，為廣大市民所理解和接受。

4、特別要求。除具備上述3項(xiàng)基本要求外，不同的主題，對(duì)參賽作品有不同的特別要求：

（1）創(chuàng)建全國(guó)文明城市，要求設(shè)計(jì)從細(xì)處著手，貼近生活，具體而不抽象，重點(diǎn)突出市民行為方面的內(nèi)容；

（2）迎接第xx屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)，要求設(shè)計(jì)體現(xiàn)國(guó)際化。

五、作品提交

1、參賽者提交的每一件參賽作品，應(yīng)包括五部分：參賽作品本身、創(chuàng)意文字說(shuō)明、參賽者身份證復(fù)印件和填寫(xiě)完好的《廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報(bào)名表》（見(jiàn)附件3）、《參賽作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函》（見(jiàn)附件4）。《廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報(bào)名表》、《參賽作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函》可在大洋網(wǎng)（004km.cnpad.net）下載。缺少其中任何一份材料或其中任何一份不符合規(guī)定者，均不符合參賽條件。

2、所有參賽作品（包括材料）均不退還，請(qǐng)應(yīng)征者自留底稿。

3、本次大賽不接受網(wǎng)絡(luò)提交。

六、評(píng)選方法

本次大賽的平面作品評(píng)委會(huì)、影視作品評(píng)委會(huì)、廣播作品評(píng)委會(huì)對(duì)參賽作品進(jìn)行分類(lèi)評(píng)審。在認(rèn)真審閱、充分討論和比較的基礎(chǔ)上，對(duì)每件參賽作品進(jìn)行初評(píng)、復(fù)評(píng)，從每類(lèi)作品中評(píng)選出一定數(shù)量的作品（根據(jù)參賽作品的數(shù)量屆時(shí)確定）在網(wǎng)絡(luò)上公布，進(jìn)行網(wǎng)上投票，廣泛發(fā)動(dòng)公眾投票評(píng)選。得票率作為評(píng)獎(jiǎng)的重要參考依據(jù)，評(píng)審結(jié)果經(jīng)大賽組委會(huì)同意后公布。

七、獎(jiǎng)勵(lì)辦法

大賽按平面作品、影視作品和廣播作品三大類(lèi)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)?wù)邔@得相應(yīng)的獎(jiǎng)杯、榮譽(yù)證書(shū)和獎(jiǎng)金。參賽者在參賽過(guò)程中產(chǎn)生的一切費(fèi)用自理，作品獎(jiǎng)金由主辦單位統(tǒng)一納稅并代扣代繳、提供完稅證明。

具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：

（一）平面作品類(lèi)

一等獎(jiǎng)1名授予獎(jiǎng)杯、證書(shū)和獎(jiǎng)金80000元

二等獎(jiǎng)3名授予獎(jiǎng)杯、證書(shū)和獎(jiǎng)金XX0元

三等獎(jiǎng)8名授予獎(jiǎng)杯、證書(shū)和獎(jiǎng)金8000元

優(yōu)勝獎(jiǎng)若干授予榮譽(yù)證書(shū)

（二）影視作品類(lèi)

一等獎(jiǎng)1名授予獎(jiǎng)杯、證書(shū)和獎(jiǎng)金100000元

二等獎(jiǎng)3名授予獎(jiǎng)杯、證書(shū)和獎(jiǎng)金30000元

三等獎(jiǎng)5名授予獎(jiǎng)杯、證書(shū)和獎(jiǎng)金10000元

優(yōu)勝獎(jiǎng)若干授予榮譽(yù)證書(shū)

（三）廣播作品類(lèi)

一等獎(jiǎng)1名授予獎(jiǎng)杯、證書(shū)和獎(jiǎng)金15000元

二等獎(jiǎng)3名授予獎(jiǎng)杯、證書(shū)和獎(jiǎng)金8000元

三等獎(jiǎng)5名授予獎(jiǎng)杯、證書(shū)和獎(jiǎng)金4000元

優(yōu)勝獎(jiǎng)若干授予榮譽(yù)證書(shū)

（四）網(wǎng)絡(luò)投票

活動(dòng)參與獎(jiǎng)500名獲贈(zèng)價(jià)值100元左右的禮品

八、作品權(quán)屬

（一）提交作品的團(tuán)體或個(gè)人必須保證其所參賽作品屬于原創(chuàng)作品，不得剽竊或抄襲他人作品，且不得侵犯他人名譽(yù)權(quán)、商標(biāo)權(quán)等其他民事權(quán)利，如因參賽作品發(fā)生任何侵權(quán)的法律糾紛，由參賽者承擔(dān)一切后果；如查實(shí)存在剽竊或抄襲他人作品的行為，大賽組委會(huì)將取消其參賽資格或所獲獎(jiǎng)項(xiàng)。

（二）大賽參賽作品自作品創(chuàng)作完成之日起，即一次性、排他地將其對(duì)參賽作品及資料所擁有的著作權(quán)以及相關(guān)的一切衍生權(quán)利，全部無(wú)償轉(zhuǎn)讓給大賽組委會(huì)，由大賽組委會(huì)所有，用于公益宣傳。對(duì)于按照法律規(guī)定無(wú)法轉(zhuǎn)讓的權(quán)利，參賽者也應(yīng)作出相應(yīng)承諾。

參賽者應(yīng)就參賽者正式提交的參賽作品簽署著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函，拒絕簽署或不實(shí)簽署的，將取消參賽資格。承諾函詳見(jiàn)附件4。

（三）除獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)金（上列獎(jiǎng)金數(shù)額均為稅前）外，大賽組委會(huì)不再支付給參賽者任何費(fèi)用。

（四）凡投稿者，均視為已確認(rèn)并遵守本次大賽的各項(xiàng)規(guī)定；入圍作品的作者，必須與大賽組委會(huì)簽訂相關(guān)協(xié)議。

九、截止日期與郵寄地址

（一）本次大賽于2011年3月上旬召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)；2011年6-7月進(jìn)行評(píng)審，2011年8月舉行揭曉頒獎(jiǎng)儀式。

（二）參賽作品須在2011年6月10日之前，送達(dá)或郵寄至本次大賽組委會(huì)（以郵戳為準(zhǔn)），并請(qǐng)?jiān)诤献⒚鞯诙谩把虺潜惫鎻V告大賽字樣。

郵寄地址：廣州市法政路30號(hào)5號(hào)樓602室中共廣州市委宣傳部宣傳處（廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽組委會(huì)）

郵編：510045

聯(lián)系人：王雪、岑志培電話：020-83105566

附件：

1、作品參考內(nèi)容

2、廣州城市形象表述詞——“千年羊城、南國(guó)明珠”內(nèi)涵

3、廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報(bào)名表

4、參賽作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函

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1.廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽方案

2.廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報(bào)名表（附件3）

3.《參賽作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函》（附件4）

第四篇：策劃公益廣告

策劃公益廣告

教學(xué)過(guò)程：

一、談話引入，選定活動(dòng)主題。

師：廣告這個(gè)詞對(duì)我們大家來(lái)說(shuō)并不陌生，我們經(jīng)?？梢栽陔娨暋?bào)刊、雜志上看到各類(lèi)廣告。那你們認(rèn)為什么是廣告呢？（學(xué)生自由發(fā)言）

師：接下來(lái)我請(qǐng)大家來(lái)欣賞兩段電視廣告，并請(qǐng)大家比較一下這兩段廣告有什么不一樣。（課件顯示）（一個(gè)是商業(yè)廣告，主要是宣傳商品和企業(yè)。一個(gè)是公益廣告，主要是宣傳一些社會(huì)道德規(guī)范。）

師：在電視廣告或路邊的大幅廣告畫(huà)中，常有一些廣告度并不是在介紹商品和企業(yè)，而是在宣傳一些社會(huì)道德規(guī)范，這樣的廣告就是公益廣告。公益廣告一般是由政府、社會(huì)福利團(tuán)體、單位為提倡一些健康、正確的行為，或者是為倡導(dǎo)社會(huì)關(guān)懷困難人群等所制作的一系列非營(yíng)利性質(zhì)的廣告。像剛才我們欣賞的《為媽媽洗腳》就是一段公益廣告，你知道它宣傳是什么社會(huì)道德規(guī)范嗎？（尊老愛(ài)幼）

師：那好，今天我們就以“公益廣告”為這次活動(dòng)主題，我們的活動(dòng)要求是小組齊心協(xié)力策劃公益廣告，并把它張貼在學(xué)校的宣傳欄中。

二、討論交流，明確活動(dòng)目的。

1、欣賞一些公益廣告，了解公益廣告的策劃過(guò)程。

師：在活動(dòng)之前我讓同學(xué)們搜集一些廣告畫(huà)，我們一起來(lái)欣賞一下。（從中選出公益廣告，并提問(wèn)學(xué)生：這些公益廣告畫(huà)對(duì)你有什么啟示？）

師：老師也搜集了一些公益廣告，我們也來(lái)看一看。（課件顯示）（從中選一些讓學(xué)生說(shuō)說(shuō)它的主題。）

師：欣賞了這么多的公益廣告，同學(xué)們想一想一幅公益廣告是由幾部分組成的?(圖片、文字、主題)公益廣告的主題可以從宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化、關(guān)愛(ài)他人、敬老愛(ài)糼、環(huán)境保護(hù)等角度去考慮，也可以另外選擇。

2、分組討論，制定廣告計(jì)劃方案。

師：那好，下面就以學(xué)習(xí)小組為單位，齊心協(xié)力來(lái)完成公益廣告的策劃。

師：首先請(qǐng)小組經(jīng)過(guò)討論拿出你們的廣告策劃的初步方案。（1、選定廣告主題。

2、小組每個(gè)成員各自設(shè)計(jì)廣告畫(huà)的內(nèi)容，并畫(huà)出草稿。

3、小組成員對(duì)各人畫(huà)的草稿進(jìn)行互評(píng)，選擇優(yōu)秀作品作小組的作品原型。

4、對(duì)作品原型進(jìn)行討論、修改，完成作品。）

3、師：通過(guò)這次活動(dòng)各小組已經(jīng)制定好了各組公益廣告的策劃方

案，下一步就請(qǐng)各小組在小組長(zhǎng)的帶領(lǐng)下完成好任務(wù)。

三、提出要求，延續(xù)活動(dòng)。

師：現(xiàn)在請(qǐng)看下一階段的活動(dòng)要求：（課件顯示）

1、各小組根據(jù)本組的策劃方案完成好公益廣告宣傳畫(huà)，并準(zhǔn)備好下節(jié)課匯報(bào)的資料。

2、組長(zhǎng)在活動(dòng)過(guò)程中發(fā)揮好組織協(xié)調(diào)的作用，小組在交流中形成集體的意見(jiàn)，并要討論確定匯報(bào)的人員和匯報(bào)方式。

3、各小組把自已繪制的公益廣告宣傳畫(huà)改編成劇本，并進(jìn)行公益廣告表演。

師：同學(xué)們能按要求完成下一步的任務(wù)嗎？現(xiàn)在你最想對(duì)你組的同學(xué)說(shuō)些什么呢？

各組同學(xué)相互激勵(lì)，樹(shù)立信心。

師：好！相信大家一定能圓滿完成下一步的任務(wù)。讓我們?cè)凇毒蕪V告大比拼》中一展風(fēng)采吧。

第五篇：公益廣告策劃

公益廣告廣告策劃

1、廣告名稱：公益廣告

2、廣告長(zhǎng)度：31秒

3、廣告內(nèi)容：時(shí)間：午后

地點(diǎn)：街道

一對(duì)年輕夫妻飯后在馬路逛街散步，陽(yáng)光有點(diǎn)刺眼，街道上人很少。他們?cè)隈R路邊看見(jiàn)一個(gè)金屬光澤的東西，走近發(fā)現(xiàn)是一串鑰匙。

妻拾起鑰匙：“我們交到派出所吧?！?/p>

夫：“別急，掉了鑰匙的人肯定很著急，要回來(lái)找的，就留這里吧?！?/p>

丈夫從妻子手中接過(guò)鑰匙，又拾起路邊的一塊石灰在地上畫(huà)了個(gè)圈，然后把鑰匙放了進(jìn)去，又在旁邊用石灰寫(xiě)了一行字：請(qǐng)勿拾取，留給焦急失主。

一個(gè)環(huán)衛(wèi)工人掃地經(jīng)過(guò)了這個(gè)石灰圈，拾起了鑰匙，突然發(fā)現(xiàn)旁邊的字，笑了笑，又把鑰匙放進(jìn)去，然后繼續(xù)自己的工作了。

過(guò)了一會(huì)，一個(gè)滑板少年發(fā)現(xiàn)了鑰匙，停了下來(lái)，剛彎腰，發(fā)現(xiàn)了旁邊的字，也是笑了笑，離開(kāi)了。

一個(gè)出租車(chē)司機(jī)被鑰匙的反光吸引，停下車(chē)。司機(jī)下車(chē)查看，發(fā)現(xiàn)那行字，會(huì)心一笑，上車(chē)走了。

一個(gè)神情慌張的男人向著鑰匙那里一邊搜索地面一邊走去，發(fā)現(xiàn)了鑰匙，表情一下子就輕松了，忽然看見(jiàn)那行字，笑得很開(kāi)心，拾起旁邊的石灰在字的旁邊寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà)，然后開(kāi)心的走 特寫(xiě)：一個(gè)石灰畫(huà)的圈，旁邊有一行字：請(qǐng)勿拾取，留給焦急的失主。

字旁邊有個(gè)笑臉和一句：謝謝?。淇钍恰敖辜钡氖е鳌保?/p>

畫(huà)面漸黑，最后慢慢出現(xiàn)廣告主題：信任是一種美德，更是一種公德。

4、廣告創(chuàng)意：本廣告是從人們身邊的小事出發(fā)，從不同的人，不同的層面來(lái)展現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)的風(fēng)氣。

5、公益廣告的作用和影響： 1．傳播功能公益廣告在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中占有極為重要的地位。中共十四屆六中全會(huì)《關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)若干重要問(wèn)題的決議》所指出的我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的指導(dǎo)方針、根本任務(wù)同樣適合于公益廣告的基本思想。我們的公益廣告只有傳播了科學(xué)理論、正確輿論、高尚精神的信息；只有傳播了有利于提高全民族的科學(xué)文化、思想道德、民主法制等信息；只有傳播了有利于團(tuán)結(jié)和調(diào)動(dòng)全國(guó)各族人民把我國(guó)建設(shè)成為富強(qiáng)、民主、文明的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的信息，才能成為真正的公益廣告。反之，如果傳播了有害于人民和社會(huì)健康發(fā)展的信息，即使不帶任何商業(yè)性質(zhì)的廣告也仍然不是公益廣告。2．價(jià)值導(dǎo)向和教化功能公益廣告在思想道德、文化教育方面可以發(fā)揮重要作用。每一個(gè)公益廣告，不管它有沒(méi)有文字說(shuō)明，都在表達(dá)某種思想、觀念，體現(xiàn)某種價(jià)值評(píng)判和價(jià)值追求，人們接受公益廣告的過(guò)程就是對(duì)其蘊(yùn)含的思想、觀念、價(jià)值取向的解讀過(guò)程。公益廣告所能蘊(yùn)含和表達(dá)的思想觀念可以是多層次、多方面的，它既可以表達(dá)人們的實(shí)踐觀念，也可以表達(dá)深層次的哲理觀念。由于公益廣告的價(jià)值導(dǎo)向和教化功能是在人們“欣賞”廣告時(shí)不由自主地接受的情況下產(chǎn)生的，是潛移默化的過(guò)程，所以它比較容易滲透到人們的精神世界里，這對(duì)公益廣告來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。但是，僅僅是公益廣告的價(jià)值導(dǎo)向正確，如果它不能引起人們的注意，它也不可能發(fā)揮什么作用。3．審美功能如果公益廣告通過(guò)藝術(shù)形式如書(shū)法、繪畫(huà)、雕塑、音樂(lè)、歌舞等具有藝術(shù)魅力的藝術(shù)作品來(lái)表現(xiàn)，它就具有了一定的審美功能。人們把接受公益廣告的過(guò)程當(dāng)做欣賞一種藝術(shù)作品的過(guò)程；這時(shí)，人們除了思想意識(shí)得到了熏陶之外，還是一個(gè)享受美的過(guò)程。藝術(shù)性越強(qiáng)就越具有感染力，就越能引起人們的注意，就越能使人們?cè)诓恢挥X(jué)中接受教育。我們?cè)谡J(rèn)識(shí)廣告的審美功能時(shí)，不能只把它當(dāng)做思想教育的手段，還應(yīng)該用它來(lái)進(jìn)行美育教育，提高人們的審美情趣，陶冶人們的情操，激發(fā)人們對(duì)真善美的渴望和追求。4．視聽(tīng)調(diào)節(jié)功能廣告信息既可以通過(guò)聽(tīng)覺(jué)信號(hào)，也可以通過(guò)視覺(jué)信號(hào)，還可以通過(guò)視聽(tīng)混合信號(hào)進(jìn)行傳播，這就會(huì)對(duì)人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)產(chǎn)生不同的影響。和諧的空間結(jié)構(gòu)會(huì)通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)使人產(chǎn)生愉悅的感覺(jué)。然而，噪聲則會(huì)使人產(chǎn)生壞的心理精神狀態(tài)，這就是現(xiàn)在人們通常說(shuō)的聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)污染的問(wèn)題。有的專家指出，視聽(tīng)污染常常引起人們生理和心理上的種種不良反應(yīng)，如焦慮、煩悶、壓抑、恐懼、緊張、孤獨(dú)等等。如此這般消極方面的影響并不是廣告不可避免的地方，而是由于廣告的不適當(dāng)制作和不適當(dāng)傳播帶來(lái)的，廣告并不是非要使用具有污染效果的聲畫(huà)來(lái)傳播。只要設(shè)計(jì)、使用適當(dāng)，完全可以積極地發(fā)揮其對(duì)人們視聽(tīng)的調(diào)節(jié)功能。公益廣告在這方而的作用更應(yīng)該是“公益”而不應(yīng)是“公害”。5．對(duì)商業(yè)廣告的制約功能商業(yè)廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不可缺少的組成部分，商業(yè)廣告的發(fā)展程度、商業(yè)廣告的文明和規(guī)范程度、商業(yè)廣告的文化含量是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的一個(gè)重要標(biāo)志。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)廣告如雨后春筍般地發(fā)展著，這是值得稱道的好事，商業(yè)廣告迅速形成一種產(chǎn)業(yè)也是應(yīng)該充分肯定的。但是，正如我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還處在建立過(guò)程一樣，我國(guó)的商業(yè)廣告也存在著許多亟待規(guī)范和解決的問(wèn)題，如欺騙性、虛假性、不規(guī)范、不科學(xué)等等。而公益廣告的存在和發(fā)展則使人們沐浴了一股現(xiàn)代文明之風(fēng)。公益廣告的公益動(dòng)機(jī)和效果同某些利用廣告進(jìn)行的商業(yè)欺詐行為形成了鮮明的對(duì)比。誠(chéng)然，內(nèi)容健康、形式高雅的商業(yè)廣告也可以體現(xiàn)出現(xiàn)代市場(chǎng)文明、商業(yè)文明。但是要它傳播超越市場(chǎng)局限的某些價(jià)值觀念則是不現(xiàn)實(shí)的。公益廣告由于其動(dòng)機(jī)、內(nèi)容、效果的非功利性質(zhì)，便有效地幫助人們超越個(gè)人的、局部的、暫時(shí)的、物質(zhì)的價(jià)值追求，幫助人們認(rèn)識(shí)人類(lèi)發(fā)展中最根本的、社會(huì)整體上的進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展上長(zhǎng)期需要的價(jià)值。從一定意義上來(lái)說(shuō)，公益廣告有助于人們克服和超越市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在的局限性。

6、演員：陳凱林檀王建梅姜沛廷唐斯

7、職員安排：廣告策劃------陳凱（08220527）

廣告創(chuàng)意------陳凱（08220527）姜沛廷（08220537）

攝像------林檀（06220824）王西杰（06220221）

后期剪輯------陳凱（08220527）王建梅（08220524）

劇務(wù)------王建梅（08220524）