第一篇：徐州廣告市場調(diào)研報告

徐州廣告市場調(diào)研報告

作者院系中國礦業(yè)大學(xué)專業(yè) 年級 學(xué)號指導(dǎo)教師成績

徐州廣告市場調(diào)研報告

廣告的表現(xiàn)形式日漸多元化，其中根據(jù)傳播媒介分類有印刷類廣告，電子類廣告，實體廣告；根據(jù)廣告的內(nèi)容分類有商業(yè)廣告，文化廣告，社會廣告，政府公告等；根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類：圖片廣告，表演廣告，文字廣告，說詞廣告，綜合性廣告等。這次主要調(diào)研的是徐州的戶外廣告。

其中，徐州的戶外廣告發(fā)展非常蓬勃，表現(xiàn)形式日漸多元化，接受新鮮事物，其新型戶外廣告媒體也層出不窮。高建筑物廣告牌、大橋燈箱廣告及路邊燈多。其他戶外廣告還包括：新型站臺、亭房式站臺、人行天橋、T型塔媒體、燈桿燈箱、霓虹燈、110報警路名牌、立體造型、充氣造型、加油站媒體、液晶顯示、噴霧投射、車身媒體等等。其中液晶顯示，燈箱廣告，新型站臺和車身廣告是主流。尤其是公交車站臺，公交車車身。每天接觸的人很多，廣告效果很好。具體到礦大校園，發(fā)傳單的不少，但是效果一般，隨意往宿舍濫發(fā)廣告已經(jīng)沒有多大的效果了。由于宿舍公告欄有很多社團，學(xué)院公告，所以廣告很多，能引起很多人注意，但有人定時清理，海報傳單不能張貼幾天就會被撤下。

各種廣告對人的吸引力都不大，除了那種特有創(chuàng)意的廣告能吸引人的眼神，其他廣告都是靠大量的展現(xiàn)來達到廣告的目的，但是這也是一種辦法，總是出現(xiàn)在潛在顧客的眼前，會更容易搶占市場。具體有幾張圖片在后面。

選修《現(xiàn)代廣告鑒賞》論文來源：2012/10/17

第二篇：徐州酒店式公寓市場調(diào)研報告

徐州酒店式公寓市場調(diào)研報告

一、國內(nèi)及徐州酒店式公寓發(fā)展概況

1、國內(nèi)酒店式公寓市場概況

（1）、國內(nèi)酒店式公寓發(fā)展階段

（2）、國內(nèi)酒店式公寓發(fā)展區(qū)域分析

2、徐州市酒店式公寓供應(yīng)情況

市中心區(qū)域：

新城區(qū)：

二、徐州市在售酒店式公寓分析

1、在售酒店式公寓檔次分析

2、在售酒店式公寓內(nèi)部配套分析

3、在售酒店式公寓供應(yīng)面積區(qū)間研究

4、在售酒店式公寓供應(yīng)方式分析

5、目前的消費群體主流分析

6、銷售價格分析

三、未來市場發(fā)展趨勢預(yù)測

1、供應(yīng)區(qū)域

2、供應(yīng)來源

3、供應(yīng)產(chǎn)品概念

4、產(chǎn)品發(fā)展配套

四、具體個案

1)徐州嘉利國際酒店

單身公寓供應(yīng)量（30）套

銷售情況100 ％

銷售價格

詳情：徐州嘉利國際酒店座落在徐州淮海廣場的嘉利國際酒店，設(shè)計新穎，建筑獨特，裝飾典雅，是一家具有濃郁西式風格的酒店，有交通之便利又無鬧市之喧囂，是目前徐州市酒店業(yè)中設(shè)施規(guī)模較大、標準較高、服務(wù)項目齊全的星級酒店。

徐州嘉利國際酒店總建筑面積28000平方米，主樓28層，擁有標準客房及豪華套房，另有30套公寓式寫字間。4部高速客梯和1部觀光電梯使您上下自如；風格迥異的中西餐廳及多功能廳，可以舉辦大型會議和宴會；位于酒店主樓頂層，目前徐州最高旋轉(zhuǎn)餐廳可使您鳥瞰徐州全貌；寬敞的地上、地下停車場令您無泊車之憂；完善齊全的5A智能化系統(tǒng)及中央空調(diào)系統(tǒng)使酒店的設(shè)施達到先進水平；設(shè)備齊全的商務(wù)服務(wù)和內(nèi)容豐富的康樂設(shè)施使酒店能滿足旅游、商務(wù)、婚宴和會議等各類客人的需求。

面積分布情況：

樓層差價：

戶型差價

租賃情況 主要出租房源為（），租金從（）元/月不等

同步評析

2)錦繡名都

1棟高層 公寓共482戶

銷售情況：未開盤

銷售價格：未定

詳情：錦繡茗都位于市中心核心商圈，淮海東路與解放北路交匯處往北50米處。物業(yè)為1棟高層，共482戶精裝小戶型酒店式公寓，出自清華大學(xué)獨具匠心的前瞻設(shè)計，建筑形式新穎：將35個自然層分為12大層，每標準層包含3個自然層；創(chuàng)造性地把街景概念引入高層建筑內(nèi)部，并在每個標準層設(shè)計花園式休息平臺，強調(diào)建筑內(nèi)部人與人的交流與融合；通過首層大堂進入樓宇，整個建筑擁有共同的中庭采光空間，保證每戶的采光通風；戶型設(shè)計巧妙，夾層（復(fù)式）局部挑高5.6米，在強調(diào)使用舒適度的同時，突顯置業(yè)者的未來投資空間；地下兩層規(guī)劃為停車場，實現(xiàn)人車分流，體現(xiàn)人與建筑的和諧。

周邊配套：

中小學(xué):二中、三中、四中、青年路小學(xué)、民主路小學(xué)、公園巷小學(xué)、少華街小學(xué)幼兒園:公園巷幼稚園

綜合商場:金鷹國際、金地商都、中央百大

銀行:交通銀行

醫(yī)院:徐州市第一人民醫(yī)院 面積分布情況：

樓層差價：

戶型差價

租賃情況 主要出租房源為（），租金從（）元/月不等 同步評析

第三篇：徐州銅山新區(qū)煙草市場調(diào)研

徐州煙草市場調(diào)研

執(zhí)行單位：美仁娛傳媒公司

陳麗琴 盛婷婷 李杰

背景

徐州卷煙廠位于江蘇省徐州市環(huán)城路80號，已有六十多年歷史。工廠總占地面積19.18萬平方米，現(xiàn)有職工2500人，其中各類專業(yè)技術(shù)人員600余人，擁有固定資產(chǎn)原值9.69億，凈值6.5億元。主要生產(chǎn)設(shè)備均是從德國、意大利、英國引進，現(xiàn)已形成40萬箱卷煙生產(chǎn)能力，每年為國家創(chuàng)稅利8-10億元。主要產(chǎn)品“紅杉樹”牌卷煙已連續(xù)四次被評為”全國名優(yōu)卷煙”，“東渡”牌卷煙連續(xù)兩次被評為“全國名優(yōu)卷煙”。

我國現(xiàn)有吸煙人數(shù)超過3億，約占全球吸煙者的三分之一；遭受被動吸煙危害的人數(shù)是5.4億[1]；每年死于吸煙相關(guān)疾病的人數(shù)約為100萬，因吸“二手煙”導(dǎo)致死亡的人數(shù)已超過10萬。由于政府的重視和社會對煙草危害關(guān)注度的提高，我國煙草控制工作有了明顯進展，表現(xiàn)在政府增加了對控煙的投入；創(chuàng)建“無煙奧運”的不懈努力；繼香港之后，北京、上海等重要城市相繼頒布或制定新的公共場所禁煙法規(guī)；大眾傳媒對煙草危害的知識普及和加強煙草控制的呼聲日益強勁；各級人大代表、政協(xié)委員提出的控煙議案和提案明顯增加；民間倡導(dǎo)控煙的行動正在拓展。無煙環(huán)境與健康生活正在成為中國人民自覺的追求。

調(diào)研目的

了解徐州銅山新區(qū)市民吸煙狀況 ?

尋找卷煙廠與禁煙之間的平衡點 ?

使消費者既能適度吸煙又能自覺禁煙

調(diào)研對象及方法

1、調(diào)查對象：

徐州市銅山新區(qū)市民

2、樣本容量：200份

3、調(diào)查方法：問卷調(diào)查、詢問法

4、時間安排：周六、周日

調(diào)研的項目

a、銅山新區(qū)吸煙人數(shù)調(diào)查 ?

b、消費者對香煙品牌的熟知度 ?

c、消費者對香煙品牌的喜好程度 ?

d、消費者對香煙品牌選擇原因的調(diào)查

操作流程

?接受項目—制訂調(diào)研計劃方案—組成項目操作小組—設(shè)計調(diào)查問卷或調(diào)查量表—調(diào)查準備—

?—督導(dǎo)、訪問員培訓(xùn)—抽樣—預(yù)調(diào)查，完善問卷與調(diào)查執(zhí)行方案—實地調(diào)查訪問—質(zhì)量檢查與復(fù)核—

?—問卷整理與編碼—數(shù)據(jù)庫建立—數(shù)據(jù)錄入—統(tǒng)計編程與結(jié)果輸出—結(jié)果分析與調(diào)查報告書撰寫—

?—提交客戶—調(diào)查結(jié)束—商討下一步合作方案

人員分工

三人輪流去調(diào)查：

調(diào)查員分別調(diào)查65份問卷，每人去銅山新區(qū)不同的地方對徐州市民進行問卷調(diào)查。

最后由盛婷婷分析數(shù)據(jù)，陳麗琴匯總結(jié)報告，調(diào)研情況由李杰來匯報。

質(zhì)量控制

?為了保證調(diào)查質(zhì)量，對調(diào)查的各個環(huán)節(jié)實行嚴格的質(zhì)量控制。包括問卷設(shè)計階段的質(zhì)量控制、訪問員的質(zhì)量控制、調(diào)查執(zhí)行階段的質(zhì)量控制以及數(shù)據(jù)處理與分析階段的質(zhì)量控制。?問卷設(shè)計以及試調(diào)查

?問卷設(shè)計由富有調(diào)研操作經(jīng)驗和研究水平的專家教授主持，由項目小組共同商議，同時征求客戶意見；通過試調(diào)查對問卷的準確性與可行性進行論證，提高問卷質(zhì)量，降低設(shè)計誤差，以爭取最大限度地準確獲取所需信息。?訪問員的挑選與培訓(xùn)

?訪問員的嚴格挑選和培訓(xùn)是獲取準確可靠資料的關(guān)鍵，我們的訪問員是徐州師范大學(xué)商學(xué)院的在校學(xué)生，其有專業(yè)特長、富有責任心和積極性、吃苦耐勞。培訓(xùn)的要求是：明白此次調(diào)研的目的與意義，了解調(diào)查的原則和方法，嚴格執(zhí)行調(diào)查工作的進程，按時完成問卷調(diào)查，確保調(diào)查問卷的質(zhì)量。培訓(xùn)的內(nèi)容包括：訪談技巧培訓(xùn)，問卷內(nèi)容培訓(xùn)，家電專業(yè)知識培訓(xùn)。由商學(xué)院專業(yè)教師以及百大家電相關(guān)人員進行培訓(xùn)。?調(diào)查實施

?嚴格按照事先制定好的抽樣方案科學(xué)、準確抽樣，盡可能降低抽樣誤差，實地調(diào)查時，每一個調(diào)查點安排一名訪問督導(dǎo)進行控制和聯(lián)系，及時對訪問員交回的問卷進行仔細復(fù)核與篩選，確定問卷無漏問，堅決剔除無效問卷和有作弊嫌疑的問卷，同時對相關(guān)人員進行處罰。?

4、統(tǒng)計分析。由擁有豐富經(jīng)驗的專業(yè)人員進行數(shù)據(jù)的分析和報告的撰寫。?

報告形式

?書面數(shù)據(jù)報告

?書面分析報告

調(diào)查經(jīng)費的預(yù)算

?200份問卷：20元 ?路費：15元 ?總計：35元

謝謝觀看！

第四篇：徐州文化市場調(diào)研及研究分析

徐州文化市場調(diào)研及研究分析

一．文化市場的基本概念

文化市場是文化與經(jīng)濟一體化的產(chǎn)物，它是市場經(jīng)濟在文化領(lǐng)域的延伸，又是文化建設(shè)在市場經(jīng)濟的表現(xiàn)形態(tài)。從文化的角度看，它是文化建設(shè)的一個重要領(lǐng)域；從經(jīng)濟的立場看，它是市場經(jīng)濟的有機組成部分。

從市場的一般含義來看，文化市場是以商品交換的形式提供精神產(chǎn)品和文化娛樂服務(wù)的場所。此外，文化市場還是文化資源配置的基礎(chǔ)方式，是一種利益導(dǎo)向機制。

因此，文化市場的含義分為三個層次，一是文化經(jīng)濟主體和文化產(chǎn)品以及他們之間相互作用的市場體系，包括生產(chǎn)、流通等多個環(huán)節(jié)和領(lǐng)域；二是文化產(chǎn)品的流通領(lǐng)域；三是文化產(chǎn)品的集中交易場所。

二．文化市場的作用及其意義

文化市場是市場經(jīng)濟極其重要的組成部分，對經(jīng)濟、政治以及社會的發(fā)展起著巨大的推動作用。主要可以概括為以下四點：

（1）主導(dǎo)意識形態(tài)的建設(shè)作用。文化市場的意識性決定了其可以被統(tǒng)治者根據(jù)自身需要進行規(guī)范和調(diào)權(quán)。當統(tǒng)治者發(fā)現(xiàn)自己主導(dǎo)的意識形態(tài)不能為大多數(shù)社會成員所接受并受到挑戰(zhàn)時，就可以借助文化市場強化“陣地意識”，加強新聞和傳媒建設(shè)，發(fā)揮正確輿論的主導(dǎo)作用，達到提高社會效益和政治統(tǒng)治的目的。

（2）調(diào)節(jié)作用。一是對消費者的調(diào)節(jié)，我們購買文化產(chǎn)品和享受文化服務(wù)，就可以在身與心、知識與能力、思想和行為等方面得到

調(diào)節(jié)。二是對大市場的調(diào)節(jié)。文化市場的興衰往往關(guān)系到整個大市場的生死存亡，因為文化幾乎滲透到社會的各個領(lǐng)域，任何市場都是由文化載體的人來操作的。三是文化市場對其本身的調(diào)節(jié)。文化產(chǎn)品和文化服務(wù)一進入文化市場，其經(jīng)濟效益和文化效益很快得到反映，這些信息反映到生產(chǎn)文化產(chǎn)品和提供文化服務(wù)的部門，必然引起從設(shè)計、生產(chǎn)，到銷售、服務(wù)的一系列調(diào)整。

（3）知識轉(zhuǎn)化和教育作用。不管是有形的文化產(chǎn)品還是無形的文化服務(wù)，都包含豐富的文化知識內(nèi)容。人們通過文化消費可以獲得豐富的文化知識，增長才干，提高自身的審美能力和文化素質(zhì)，人們也自覺不自覺的在人生觀、價值觀念等方面受到積極或消極的影響。

（4）娛樂和社交作用。人們在娛樂市場購買或消費文化產(chǎn)品有的是為了愉悅身心，獲取審美享受，也有的雖是為了獲取知識，探討學(xué)問，得到精神的享受和愉悅?？傊幕袌隹梢詾槿藗兊木裆钤鎏砩剩黾訕啡?。

根據(jù)文化市場的作用，我們可以知道，研究發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有利于我國社會主義現(xiàn)代化的建設(shè)，符合我國大力發(fā)展生產(chǎn)力的要求；有利于豐富文化知識，增長才干，提高公民的審美能力和文化素質(zhì)，樹立正確的人生觀、價值觀；有利于豐富人們的精神生活，增加生活樂趣，促進友好交往，推動社會的和諧發(fā)展。

三．徐州文化市場的調(diào)研成果

徐州市主要有三個文化市場，分別是戶部山文化市場、快哉亭文化市場和徐州漢韻奇石文化市場。戶部山文化市場位于享有盛名的戶

部山。戶部山是具有明清建筑風格的旅游綜合功能服務(wù)區(qū)。歷史上有段時間，居住在戶部山是身份和地位的象征。戶部山有三層，山頂是被稱為徐州第一勝跡的戲馬臺，二層是古玩一條街，三層就是時尚吧街。站在文化市場的，我們主要看的就是戶部山上具有深厚文化底蘊的景點和古玩一條街。這些景點包括戲馬臺、崔家翰林院、馬市街、崔家巷、季子掛劍臺等。每一處景點都有其獨特的人文故事。古玩一條街除了經(jīng)營古玩外，還有玉器、奇石、水晶等的買賣。戶部山文化市場憑其繁榮吸引了一定的人流。

彭城文化市場依古城墻而建。所處區(qū)位優(yōu)越，交通便利。市場主要經(jīng)營古玩玉器、字畫裝裱、瓷器紫砂、票證徽章、根雕根藝、紅木家具、工藝禮品、水族漁具、佛羅香火、書刊雜志、花鳥魚蟲等二十多個經(jīng)營種類。市場于1998年5月建成，歸屬彭城辦事處。現(xiàn)在彭城文化市場已被徐州市政府承認為是徐州最大的文化市場。

奇石文化市場位于云龍區(qū)。坐落于徐州市東部104國道兩漢文化黃金地段。商業(yè)面積5萬平方米，商鋪96家，以靈璧石為主及全國各地奇石精品。這里有中國奇石網(wǎng)、天下奇石網(wǎng)以及徐州奇石網(wǎng)站和“中國靈璧石報”編輯部。是三大全國觀賞石市場之一。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越受到中央的重視，各種文件報告中“文化產(chǎn)業(yè)”這個詞已不再陌生。為了響應(yīng)國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的號召，各地政府都或多或少的對當?shù)氐奈幕袌鲇辛艘稽c關(guān)注。徐州市政府在黨的十六大召開以后，也開展了些群眾性文化活動，整頓了一些文化市場等。在文藝創(chuàng)作演出、文化遺產(chǎn)保護、文化市場管理等

方面取得了一些成績。

2007年，按照徐州市委、市政府城市建設(shè)重點工程的安排，戶部山地區(qū)對主要出入口設(shè)立建設(shè)性標志和進行步行街綜合改革。2008年，戶部山步行街綜合整治再次被列為市城建重點工程。

徐州文化市場發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)具備了一些優(yōu)點。一是文化市場已經(jīng)具有了一定的規(guī)模。各文化市場根據(jù)市、區(qū)兩級政府的商業(yè)定位，全面招商。不斷更新招商理念，以創(chuàng)新的思維、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得廣大投資者的信賴。眾多的商家也吸引了消費者的目光。每到雙休日和節(jié)假日，許多市民朋友會來到文化市場逛逛，這就說明了文化市場在市民眼中已不再是陌生的，而且還具有了一定的吸引力。二是文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面也取得了一定的成就。完成了市級圖書館的擴建搬遷工程，楚王陵、漢兵馬俑、龜山漢墓等的維修改造，戶部山古民居群的修復(fù)等。三是文化市場的分類日漸齊全。文化娛樂市場、演出市場、圖書報刊市場、影視音像市場、文化旅游市場、網(wǎng)絡(luò)文化市場、花鳥文化市場等種類繁多。與人們的生活密切相關(guān)。但是，優(yōu)點之外仍有很多不足。首要問題，我覺得是缺乏規(guī)范化管理。當然，缺乏有力而合理的法規(guī)條文是一方面，更多的確是“有法不依，執(zhí)法不嚴”的現(xiàn)象。其次，就是政府的不負責。一個文化項目的建設(shè)可以申請行政撥款，可最終得到的款項有沒有充分利用到文化項目的建設(shè)過程中，這是值得質(zhì)疑的。之前信誓旦旦地聲稱要發(fā)展什么，建設(shè)什么，可很長時間過去了，確是毫無動作。最后，是對具體文化市場的管理不到位。在快哉亭、奇石文化市場都會有種感覺，那就是攤位設(shè)置不設(shè)很精巧。

給人的感覺是有點亂。尤其是快哉亭那的古城墻外圍的市場。許多攤販都雜亂無章，且道路窄小，不便通行。我想這點借政府之手，是可以得到改善的。

針對以上提及的一些問題，我們可以有下列改善措施。

第一，必須加強執(zhí)法隊伍和執(zhí)法機構(gòu)的建設(shè)，強化法制觀念，嚴格依法辦事，做到“有法必依，執(zhí)法必嚴，違法必究”。也就是說要提高執(zhí)法人員的素質(zhì)，對執(zhí)法人員的挑選應(yīng)通過公開招聘，擇優(yōu)錄取的方式。另外，在上崗之前，也可以對執(zhí)法人員實行系統(tǒng)的法律培訓(xùn)。在上崗期間，建立嚴格的崗位責任制和執(zhí)法實績的考核制度，這樣更有利于執(zhí)法的規(guī)范化。

第二，做到政府文化項目建設(shè)的高度透明。要培養(yǎng)公民的“主人翁”意識，把本地的文化建設(shè)與自己的切身利益聯(lián)系起來，使廣大民眾成為監(jiān)督政府工作的耳目。政府的一些列舉措可以在網(wǎng)絡(luò)上公開，以接受民眾的監(jiān)督，提高工作效率，同時也可以贏得民心。

第三，加強對文化市場的具體管理。定期派出執(zhí)法隊到各個市場進行管理、整頓，使攤鋪更為規(guī)范、有序、合理。對市場內(nèi)的老舊房屋進行適當?shù)男拚?。另外，可以依?jù)市場文化產(chǎn)品的種類進行分區(qū)編管，這樣不僅有利于管理，還為顧客的消費提供了方便，可謂一舉兩得。

以上是我對徐州文化市場進行簡單調(diào)研過后的一些想法，同時也希望徐州的文化產(chǎn)業(yè)、文化市場能夠發(fā)展的越來越好。

第五篇：廣告機市場調(diào)研報告（共）

廣告機市場調(diào)研報告

淺析數(shù)字告示技術(shù)的發(fā)展歷程

數(shù)字標牌采用多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)和終端顯示設(shè)備，在地鐵、商場、飯店、影院等場所發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂、金融、政府、電信等特定信息。

數(shù)字標牌（Digital Signage）

至2008年底，數(shù)字標牌市場在中國市場的需求量已超過100億美元?！皵?shù)字標牌呈增長態(tài)勢”已成業(yè)內(nèi)共識。

這一系統(tǒng)涵蓋硬件、軟件和內(nèi)容三方面，缺一不可。顯示設(shè)備供應(yīng)商、播放設(shè)備供應(yīng)商、軟件系統(tǒng)提供商、工程集成商、產(chǎn)品渠道商等不一而足。

硬件：形式表現(xiàn)更豐富

以平板顯示為主的顯示設(shè)備企業(yè)仍是這個行業(yè)中最活躍的一個群體。單款顯示屏、拼接顯示墻、LED顯示墻，甚至最新出現(xiàn)的3D顯示屏、觸摸屏等多種顯示技術(shù)都可以表現(xiàn)為數(shù)字標牌。但在目前，單屏最大實現(xiàn)的尺寸為80英寸，而有機發(fā)光二極管OLED真正面市也還需要時日。

在這一系統(tǒng)中，其播放設(shè)備必須滿足24小時開機工作、低功耗、低噪音、流暢支持高清晰視頻解碼等技術(shù)功用特點。只有工控計算機企業(yè)才能提供高品質(zhì)的播放器設(shè)備?；谟⑻貭杧86通用處理芯片架構(gòu)的產(chǎn)品成為市場熱推的重點。聲音很重要，但聲音不是最重要的、此外、服務(wù)器、交換機、接收器、網(wǎng)絡(luò)連接等硬件設(shè)備也是一項不可少。

軟件：應(yīng)用呼喚多樣化

軟件產(chǎn)品應(yīng)用單一。大多數(shù)軟件產(chǎn)品的核心功能依然是媒體內(nèi)容的分發(fā)管理，并不涉及效果監(jiān)控、采集、自動智能調(diào)度等高檔功能。目前的應(yīng)用依然以簡單的信息顯示和觸摸查詢?yōu)橹鳌＿@直接造成了數(shù)字標牌軟件的同質(zhì)化、單一化?？梢哉f，數(shù)字標牌軟件水平的高低直接決定了整套系統(tǒng)功能的豐富性與多樣性

提及云，在數(shù)字標牌眾多的新發(fā)展趨勢中，基于SaaS的服務(wù)模式絕對是行業(yè)的一個發(fā)展方向。從某種意義上來說，數(shù)字標牌行業(yè)的產(chǎn)品形式正從單一的媒體發(fā)布終端向多元化、規(guī)模化、標準化的趨勢發(fā)展。如果有一個開放的軟件平臺出現(xiàn)，必將幫助他們通過交叉網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)對數(shù)字標牌業(yè)務(wù)的自如操控。

鴻合科技，窗景提供技術(shù)服務(wù)支持，形成行業(yè)標準才是鴻合科技最終的目標。其實，對于一些想進入數(shù)字標牌的非顯示設(shè)備廠商而言，軟件是一個很好的突破口，比如思科，就通過收購數(shù)字標牌軟件和系統(tǒng)領(lǐng)域的領(lǐng)先供應(yīng)商Tivella公司

而進入數(shù)字標牌市場。

下一個競爭焦點

數(shù)字標牌的最終目的是通過成熟的軟件技術(shù)為受眾提供豐富的信息。信息是什么？信息是“內(nèi)容”。統(tǒng)計表明，全球有227家公司聲稱可以制作數(shù)字標牌節(jié)目內(nèi)容，但能提供含有基本內(nèi)容的數(shù)字標牌樣例演示的只有47家、其實，這些公司提供的數(shù)字標牌節(jié)目內(nèi)容可以稱之為“模版”，數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)擁有以下特點:

1.傻瓜化的節(jié)目編輯界面，操作人員不用特殊培訓(xùn)，就可應(yīng)用編輯發(fā)布軟件隨時隨地隨心所欲發(fā)布各種文字、圖標、動畫、視頻、音頻信息等數(shù)字信息整合成一個“數(shù)字標牌”，以廣告形式發(fā)布出去。

2.維護方便。系統(tǒng)自動播放，無需專人管理操作，即使終端播放器意外斷電，當重新加電后系統(tǒng)會自動重新播放，無需人為操作。

3.強大的多圖層混編功能，支持復(fù)合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，實現(xiàn)任意開窗、透明疊加、特技翻轉(zhuǎn)、滾動文字等多種方式的混合顯示。

4.使用多種媒體表現(xiàn)方式（視頻，音頻，圖片，動畫），稱窄播系統(tǒng)。

5.是一種動態(tài)廣告，允許在內(nèi)容上日新月異地不斷變化。

6.類似電視廣告和網(wǎng)頁上的廣告、但它針對性強、形式靈活多變、內(nèi)容上隨需應(yīng)變。因此它可借用現(xiàn)有各種制作工具(如:網(wǎng)頁制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。

7.它是將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體播出技術(shù)以及軟件構(gòu)件開發(fā)和集成技術(shù)的融合后而產(chǎn)生的新技術(shù)。

8.是一種面向用戶制作的技術(shù)，也就是用戶很容易學(xué)會自己來制作各種標牌。

發(fā)展“數(shù)字標牌”的三個條件

數(shù)據(jù)標牌設(shè)備主要有三部分組成:編排、控制播放部分和顯示設(shè)備，這三部分之間是由網(wǎng)絡(luò)連接的。除了硬件系統(tǒng)之外，數(shù)字標牌發(fā)展尚需以下三個條件:先進的技術(shù)、合理的價格，龐大的市場需求。

媒體標牌界面表示和信息傳輸通信協(xié)議，都己有國際標準XML(即可擴展標記語言)及Web Service的通信標準。

制作系統(tǒng)需要提供各種工具以及有關(guān)媒體圖形、圖象、音響、界面模板等媒體信息庫。現(xiàn)在技術(shù)焦點是如何利用已有的各種工具集成一個開發(fā)教字標牌的平臺，且具有易學(xué)易用的傻瓜式制作功能，現(xiàn)在這個平臺的有效構(gòu)成方式是:開發(fā)制作平臺=通用平臺+專用工具+領(lǐng)域媒體庫。

目前設(shè)備價格用戶一般都能承受。

2009年全球數(shù)字告示市場十大趨勢總結(jié)

Media Tile公司董事會執(zhí)行主席及數(shù)字標牌協(xié)會內(nèi)容委員會主席Keith KelsenNO.1 內(nèi)容將成為下一個數(shù)字標牌行業(yè)議論的焦點

“內(nèi)容為王”。引用我的業(yè)內(nèi)同事Lyle Bunn 在DSE數(shù)字標牌展的一句話“節(jié)目內(nèi)容首次得到初等教育和展會行業(yè)范圍內(nèi)的關(guān)注?！?/p>

NO.2 傳統(tǒng)廣電企業(yè)開始進軍數(shù)字標牌市場

進軍未來前景被廣泛看好的DOOH戶外數(shù)字媒體和數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)就是一個不錯的選擇。我們將有可能看到來自 TV 廣播行業(yè)的收購，企業(yè)基本上是以購買技術(shù)和產(chǎn)品的方式進入市場，以彌補在DOOH 行業(yè)所失去的時間。在今年的上海數(shù)字標牌展會上，我們看到廣電行業(yè)領(lǐng)先廠商中科大洋也盛裝參展

NO.3 代理商正在意識到數(shù)字標牌的力量

許多代理商逐漸意識到戶外數(shù)字媒體DOOH 是一個值得開發(fā)的具有潛在價值的領(lǐng)域。另外一些知名代理商參加了數(shù)字標牌展和柜式販售機自助式服務(wù)展。引用WPP的Gwen Morrison在數(shù)字標牌展上的話，“數(shù)字標牌展具有巨大的行業(yè)交叉性”

NO.4 品牌商家正從傳統(tǒng) TV 市場抽調(diào)資金投入到數(shù)字告示市場

目前國際上的主要電視品牌已經(jīng)進軍數(shù)字標牌市場，將預(yù)算從傳統(tǒng)電視中剝離再分配到架式廣告和戶外數(shù)字媒體的趨勢日趨明顯。主要媒體播放器商家在廣告上投入大量資金，以保護其品牌形象。

NO.5 跨平臺和與手機互動至關(guān)重要

今年到目前為止，我們看到一些戶外應(yīng)用涉及手機短信和數(shù)字標牌，如OutCast，對于這些使用者來說，用移動電話是“常規(guī)模式”對他們來說，通過手機接收短信很容易。Twitter 和tweets是最受歡迎范圍最廣的兩款軟件，數(shù)字標牌零售商迅速將此和其他媒介整合在一起。

NO.6 互動性和測量

互動技術(shù)也將退將數(shù)字標牌行業(yè)發(fā)展，他們帶來了更好的用戶體驗，從可觸屏到地板屏，再到窗體式可觸屏，到手勢觸控，“觸控已經(jīng)無處不在”。例如：互動式可觸屏被Touch Tune和Ecast應(yīng)用于酒吧的自動點唱機上。我們也可以看到一下非常cool的利用手勢進行交互觸控的系統(tǒng)。

NO.7 以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的節(jié)目內(nèi)容或戶外數(shù)字媒體廣告研究

因為互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的存在，來自內(nèi)容和顯示設(shè)備的元數(shù)據(jù)最終可以和適當?shù)臅r間、地點、目標、和行為態(tài)度相匹配。這將允許訪問具有廣告內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫，決策上采取避重就輕的方法，將目光集中在時間、地點和原因上。這將有利于該產(chǎn)業(yè)處于時代前沿。

NO.8 LCD顯示器和播放器的成本正在進入下一階段的成本下降

LCD液晶顯示器的價格一直在快速下滑。這種趨勢將會持續(xù)下去。但是質(zhì)量仍然是關(guān)鍵因素，并且對于保持網(wǎng)絡(luò)在線和24 小時全天候運行將起到非常關(guān)鍵的作用。投資總額和投資回報率要求必須有一個高質(zhì)量的平臺以操作運行。NO.9 合營和倒閉狀況仍將持續(xù)

我仍然認為數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)是朝著增長態(tài)勢發(fā)展的。

NO.10 行業(yè)增長呈現(xiàn)積極態(tài)勢

相對于2008年，數(shù)字告示行業(yè)的銷售額在上升。“數(shù)字標牌行業(yè)整體將呈增長態(tài)勢”這是業(yè)內(nèi)普遍共識。

NO.11 印刷業(yè)渴望數(shù)字化

這是一個新的預(yù)測，也是一個重要的趨勢。ICON 印刷（大型印刷機構(gòu)，專門從事地圖，戶外廣告橫幅，交通圖和紡織印刷）與數(shù)字標牌服務(wù)商GridCast進行合作。