第一篇：廣告中的英語

廣告中的英語

在商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的今天, 廣告作為信息的載體已滲透到生活的各個領(lǐng)域,成為現(xiàn)代生活中不可缺少的一部分。作為傳播信息的手段，廣告英語的用詞與普通英語有著很大的區(qū)別，它必須一目了然，生動、形象，富于感情色彩和感染力，讀起來，朗朗上口。

一、廣告英語的詞法特點(diǎn)

（一）用詞突出新奇特征廣告語言本身就充滿豐富的想象力和極大的創(chuàng)造性。英語廣告中常使用一些杜撰的新詞、怪詞來突出產(chǎn)品的新奇特征，進(jìn)而滿足消費(fèi)者追求時尚的心理。比如：The Orangemostest Drink inthe world.這是一則飲料廣告，其中Orangemostest 實(shí)際等于orange＋most＋est,most 與est 用在orange 后，表示這種飲料是橙汁中的極品。

（二）大量使用具有褒義色彩的形容詞及其比較級和最高級為吸引顧客，廣告中大量使用有褒義色彩的評價性形容詞以及形容詞的比較級和最高級來美化產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品的魅力。比如：Excellent daily specials and mouthwatering desserts.這是一則餐廳廣告，形容詞占了整個廣告字?jǐn)?shù)的一半，極具誘惑。

（三）多選用簡單詞為了使產(chǎn)品容易被普通大眾理解并很快接受，英語廣告通常都選簡潔、明了的詞語。使用的普通名詞、單音節(jié)詞、動詞也多是日常生活中使用頻率最高的詞，諸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring 等。例如以下廣告句：Buy one pair，get onefree(買一贈一)。

(四)使用節(jié)略詞與合成詞，一目了然廣告的基本特征是在有限的篇幅內(nèi)盡可能多傳遞信息，因而為了節(jié)約成本，英語廣告中大量使用節(jié)略詞與合成詞。如：For-Rent:1-bdm.mod.furn.210/mo.A/C avail after Xmas.這里的bdm.mod.furn.mo.A/C avail after Xmas 分別指bedroom, modern, furniture,month, air

conditioning, available 和Christmas。合成詞比較靈活，具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和旺盛的生命力，適合英語廣告對新奇的追求。如：best-seller(暢銷書)，piping hot coffee 等。

二、廣告英語的句法特點(diǎn)

（一）偏愛簡單句廣告語言在形式上也具鮮明特色, 或行文工整, 或?qū)φ萄喉?瑯瑯上口, 使人耳目一新, 經(jīng)久難忘。所謂“優(yōu)秀的商品廣告無不以簡短精煉而著稱”。例如:“SONY-take the world with you.”讓世界陪伴你。(索尼)Make dreams come true.讓夢想成真。(迪斯尼樂園)In touch with tomorrow.與明天共進(jìn)。(東芝)

（二）多用祈使句廣告語言具有很強(qiáng)的感召力, 通常有大眾化、口語化的傾向。為了使顧客對商品留下深刻印象, 同時減少廣告費(fèi)用, 廣告作者總會絞盡腦汁, 用簡潔有力的形式和充滿誘惑力的詞語, 力爭達(dá)到商品宣傳的最佳效果。作為“鼓動性語言”(loaded language),廣告英語多用祈使句, 以達(dá)到行文簡練又能使人印象深刻的目的。例如:Turn it on!穿上它!(puma 彪馬)Just do it.只管去做。(耐克運(yùn)動鞋)You're worth it!你值得擁有!(歐萊雅)以上這些耳熟能詳?shù)膹V告語, 雖然只有三四個單詞, 但卻顯示出了不凡的氣勢,不僅很好的詮釋出了商品的特征, 而且祈使句的語氣也有利于吸引人們的眼球, 引起人們強(qiáng)烈的好奇心與購買欲。

（三）常用省略句省略句結(jié)構(gòu)簡單,語言果斷有力,能使廣告在有限的篇幅中傳達(dá)更多的信息量, 加強(qiáng)廣告的傳播效果。例如:We lead.Otherscopy.我們領(lǐng)先, 他人仿效。(理光復(fù)印機(jī))Intelligence everywhere.智慧演繹, 無處不在。(摩托羅拉手機(jī))Good to the last drop.滴滴香濃, 意猶未盡。(麥斯威爾咖啡)這些廣告語較好的使用了省略句，取得了鮮明，突出，緊湊，醒目的效果。

三、廣告英語的修辭特點(diǎn)

修辭是使語言表達(dá)準(zhǔn)確、生動的一種文字運(yùn)用手法，也是使文字表達(dá)的內(nèi)容給人以深刻印象的有效手段。從某種程度上說，借助修辭，可以提高廣告的感染力，達(dá)到打動消費(fèi)者目的。廣告英語的語體，從宏觀上來說，屬于非正式語體或口語語體。廣告英語雖以口語體為主，但很注意修辭，通過各種修辭手段的運(yùn)用，達(dá)到用藝術(shù)的形式去實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的目的。它不僅可以引起讀者的聯(lián)想，開拓讀者的豐富想象，引發(fā)讀者對商品產(chǎn)生興趣，而且可以增強(qiáng)廣告的鼓動性、說服性。常用的修辭手段有雙關(guān)、比喻、夸張、壓韻等。雙關(guān)是利用語言文字上的同音（或音似）和多義關(guān)系，使某些詞語或句子在特定的環(huán)境中具有兩層或多層含義，文字精練風(fēng)趣，能增加廣告的注意價值及記憶價值。如一則香煙廣告：Ask forMore.把“More”這種牌子與“more”———“多”的意思聯(lián)系起來，可謂詼諧機(jī)智,一箭雙雕。比喻是廣告英語中常見的修辭手法，它能不同程度地渲染語言的具體性和形象性，喚起消費(fèi)者對新產(chǎn)品美好的心理聯(lián)想。如服裝廣告：Light as breeze, soft as a cloud.把服裝比喻成微風(fēng)和云朵，比喻這種品牌的服裝穿上去光亮、柔滑、細(xì)薄、飄逸，充分體現(xiàn)出該品牌的特點(diǎn)。此外，夸張對比則通過對事物的渲染，去宣揚(yáng)商品的完美，以達(dá)到鮮明生動的效果，但不能言過其實(shí)。例如美國Citibank 銀行廣告：A word to wealthy.（一_______言致富）；頭韻法和準(zhǔn)壓韻法（即詞與詞之間、音節(jié)與音節(jié)之間互相壓韻）的運(yùn)用能夠使廣告詞音韻和諧，平仄有致，讀起來朗朗上口。如飲料廣告“Flash.Dash.Classic splash.”（閃光、炫耀、經(jīng)典的飛濺），此廣告是尾韻，三個詞均以[∫]音結(jié)尾，韻味十足，且三詞由靜至動，極富詩意。排比也是英語廣告中富于表現(xiàn)力的辭格，把產(chǎn)品闡述地更嚴(yán)密、更透徹，來啟迪消費(fèi)者的欲望。

四、廣告英語的翻譯策略廣告英語的翻譯由標(biāo)題(Headline)、正文(Body)、口號(Slogan)、商標(biāo)(Trademark)和附文(Supplementary Items)等幾個部分組成, 強(qiáng)調(diào)的是譯文的效果: 不僅要提供充分而且易懂的商品信息, 還要具有原文的“切膚之感”, 讓譯文讀者也能有相同的感受。因此廣告翻譯最重要的標(biāo)準(zhǔn)就是譯文的效果與讀者的感受, 這也是衡量譯文優(yōu)劣的尺度。在進(jìn)行廣告翻譯的時候, 考慮到語言文化的差異, 在語篇層面上, 我們要盡可能保留原文的構(gòu)思, 力求再現(xiàn)原文的創(chuàng)意美;在詞句層面上, 則不必拘泥于原文的表達(dá)方法, 而應(yīng)側(cè)重傳達(dá)其效果。

創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作的靈魂, 創(chuàng)造性翻譯就成為廣告翻譯的最高原則;跟忠實(shí)、通順相比, 創(chuàng)作出通俗易懂、容易記又能有力促銷產(chǎn)品的廣告顯得更為重要。從某種程度上來講, 能實(shí)現(xiàn)廣告主要目的的譯文就是好譯文。不管它是否完全忠實(shí)于原文, 最重要的是可以達(dá)到預(yù)期的商業(yè)效果。廣告英語翻譯的基本技巧常見的有以下幾種：直譯、意譯、套譯、轉(zhuǎn)譯。所謂的直譯就是在不違背譯文語言規(guī)范以及不引起錯誤聯(lián)想的前提下，在譯文中既保留原文內(nèi)容又保留原文形式，特別指保持原文的比喻、形象和民族地方色彩等。例如：What ago

第二篇：淺談廣告英語中的修辭

淺談廣告英語中的修辭

【摘要】廣告英語以其獨(dú)具特色的詞法、句法和修辭特點(diǎn)彰顯出了靈活、自由、極富美感的語體特點(diǎn)。本文對部分由代表性的英語廣告語言進(jìn)行分析和講究，來揭示作為應(yīng)用性語言的廣告英語所常用的幾種修辭方式，及對英語廣告創(chuàng)作，以及人們對廣告英語語言的理解和欣賞有所裨益。

【關(guān)鍵詞】廣告英語 修辭 技巧

廣告英語是指專門在各類廣告中所使用的英語。作為一種實(shí)用文體，廣告的修辭在很大程度上與文學(xué)文體相類似，由于廣告英語的目的是通過信息的傳達(dá)去打動感染公眾，鼓勵他們?nèi)ベ徺I和消費(fèi)，因此廣告英語不同于一般英語。廣告英語的修辭除了具備文學(xué)語言的生動、鮮明和富有感染力的特點(diǎn)之外，還具有自己的特點(diǎn)。

廣告英語既是商業(yè)性語言，又是藝術(shù)性語言，為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的，廣告英語常常使用一系列的修辭方式來實(shí)現(xiàn)廣告的美學(xué)功能。常見的修辭方式主要有：

1．比喻（figure of speech）

比喻是廣告英語中常見的修辭手法，它將抽象枯燥的事物與生動具體的語言結(jié)合起來，喚起消費(fèi)者對產(chǎn)品美好的心理聯(lián)想，激發(fā)其審美愉悅，引起思想上的共識與情感上的共鳴。比喻一般包括明喻、暗喻和借喻等。

明喻是比喻最廣泛、最直接的形式，常用like，as，as if，as though，similar to，be comparable to等表示本體和喻體之間的相似性，從而道出兩種不同事物之間的關(guān)聯(lián)，使消費(fèi)者能夠形象地了解所宣傳商品的具體性、翔實(shí)性、易為大眾所接受。如一則服裝廣告：light as a breeze，soft as a cloud（輕如風(fēng)，柔如云），兩個明喻的運(yùn)用給人以深刻的印象。

暗喻是明喻的隱含形式，無明顯的諸如as，like等詞，所強(qiáng)調(diào)的相似點(diǎn)也更為鮮明突出，廣告英語中很多新詞新語就是通過這種修辭手段形成的。如一則口紅的廣告Ｔhe ｍost sensational place to wear satin on your lips（擦上此口紅好似穿上了柔順光滑、細(xì)薄透亮的絲綢一般），這則廣告英語把口紅暗喻成“satin”(緞子)，廣告效果形象生動，可謂妙思偶得。

借喻就是用一事物的名字取代另一與之密切相關(guān)的事物的名字，這兩種事物雖然息息相關(guān)，但完全不同。如一則洗發(fā)水廣告：Ｗash the city out of hair（洗去頭發(fā)上大城市的污垢），“the big city”(大城市）表示 “the dirt of the hair”（頭發(fā)的污垢），表現(xiàn)了該洗發(fā)水超強(qiáng)的去污能力，使消費(fèi)者充滿購買欲望。

2．?dāng)M人(Personification)

廣告中的擬人是把所宣傳的商品人格化，賦子它人所特有的情感、感覺，給商品以生命，使它變得富有人情味，使消費(fèi)者倍感親切，從而使商品和廣告更貼近消費(fèi)者。如世界名表勞力士的廣告： Unlike me，my Rolex never needs a rest.(和我不一樣，我的勞力士從不需要休息)。這則廣告把手表擬人化，賦予了人的行為?！皠诹κ繌牟恍枰菹ⅰ卑抵冈摫碛?jì)時準(zhǔn)確，勁力十足的優(yōu)點(diǎn)，在此擬人的手法自然貼切，使得該廣告生動有趣。再看另一則關(guān)于美國關(guān)節(jié)炎基金會公益廣告的標(biāo)題：Arthritis discriminates against women.（關(guān)節(jié)炎歧視婦女）。廣告提醒婦女要重視女性比男性更容易罹患關(guān)節(jié)炎這一事實(shí)。標(biāo)題中作者把關(guān)節(jié)炎比作人，賦于人的行為和感情，使讀者先是一愣，繼而產(chǎn)生好奇。擬人的修辭手法在廣告英語中并非罕見，效果甚佳。

3.仿擬(Parody)

這是一種純形式的聯(lián)想仿造，通過常見語料中部分詞句的改動，賦子其新的含義，給人以耳目一新之感，起到“舊瓶裝新酒”的奇特效果。如： Three′s a crowd，Twos company.（三人擁擠，兩人舒適）這是澳大利亞航空公司把本來三個人的座位改為兩人之后打出的廣告。它仿用了英語的諺語一“Twos company，Threes none.”(兩人成伴，三個不歡)，將諺語的意思與廣告的語義結(jié)合在一起，較好表達(dá)了這個廣告的暗含意思。再如：Not all cars are created equal（并非每輛車都生而平等)，這是日本“三菱”汽車的廣告，它仿用了《美國獨(dú)立宣言》中的一句話."All men are created equal（所有人生來都是平等的)表示該汽車質(zhì)量非凡。這些英語廣告在新的語境中有了新的創(chuàng)意，起到了“他山之石，可以攻玉”的修辭效果。

4.夸張(hyperbole)

夸張是為了強(qiáng)調(diào)和突出某一客觀事物或人物的情感，故意言過其實(shí)地對其特征作藝術(shù)上的擴(kuò)大或縮小，以渲染客觀事實(shí)，從而加強(qiáng)說話的力量，是廣告類語言的一個顯著特色。廣告英語常使用夸張，使廣告的形象更加突出，給人印象深刻。如：weve hidden a garden full of vegetab1e where you′d never expect in a pie.（在您意想不到的一個地力，我們珍藏了滿園的蔬菜，那是在一個餡餅里)。這則廣告運(yùn)用夸張的手法反襯出餡餅里蔬菜品種的豐富，其效果是突出這種餡餅用多種疏菜做原料，其品種之多，就像一個蔬菜園一樣，成功地推銷了該產(chǎn)品。還有一則超市的廣告英語：You name it weve got it.意思是“凡是你(顧客)所提到的或者是你想買的，我們超市都有”。它充分的利用了夸張的修辭乎法，對廣告的內(nèi)容進(jìn)行大力的渲染，加大了廣告的宣傳力度。

5.雙關(guān)（Pun）

雙關(guān)是一種富于文字情趣的修辭手法，它利用顯然具有兩種意義的詞組或句子，或巧妙地利用同音異義詞，雙關(guān)常常是含蓄的，因而耐人尋味，能引起豐富的聯(lián)想。雙關(guān)在廣告英語中占有顯著地位，是廣告制作人常用的法寶之一。雙關(guān)使廣告文字引人注目，委婉含蓄，風(fēng)趣幽默，收到了言有盡而意無窮的藝術(shù)效果。雙關(guān)，有時是明白曉暢的表達(dá)，有時是一種曲筆的運(yùn)用，含蓄曲折。因而在廣告英語中，有明確雙關(guān)（explicit pun）和含蓄雙關(guān)(implicit pun)之分。如I′m More satisfied!（摩爾令我更滿意!)Ask for More（再來一支，還吸摩爾)。此處，More既是我們熟知的摩爾香煙的品牌，又可作為副詞，為“更加”之意，正因?yàn)镸ore與more之間有著音同意不同的特性，從而一語雙關(guān)地表明More牌香煙才是最佳選擇。這是摩爾香煙巧妙利用產(chǎn)品名稱達(dá)到一語雙關(guān)的絕佳范例，廣告制作人巧妙地利用產(chǎn)品名稱達(dá)到雙關(guān)效果。這則廣告非常成功，廣為引用。又如一則加拿大酒的廣告，使用了非常含蓄的雙關(guān)： The unique spirit of Canada: we Bottled it(別具風(fēng)味的加拿大威士忌)，此處spirit既指伏特加、威士忌、杜松子酒一類“烈性酒”，又可理解為“精神”，從而巧妙地把“飲用別具一格的威士忌”與“加拿大獨(dú)特的民族精神”聯(lián)系起來，耐人尋味，給人留下深刻的印象。

6.反復(fù)（Repetition）

又稱重復(fù)，在英語廣告中，為了突出某種產(chǎn)品和信息，.廣告策劃人就故意重復(fù)某些詞、詞組、句法或句式，借以突出主題思想，抒發(fā)強(qiáng)烈感情和增強(qiáng)語言節(jié)奏感，達(dá)到加深印象的目的。重復(fù)是廣告英語中重要的修辭手段之一。恰當(dāng)?shù)厥褂弥貜?fù)，能使主題思想得到應(yīng)有的強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)語言表現(xiàn)力。例如“大眾汽車”的一則廣告： We put them through water to make sure they dont Ieak.We put them through mud and salt tomake sure they won trust.(我把它們放置于水中以確信它們不會滲漏。我們讓它們穿過泥濘和鹽水以確信它們不會生銹）。還有一則眾所周知的非?？蓸窂V告：Extraordinary Cola，Extraordinary Choice（非?？蓸?，非常選擇)以上兩則廣告就使用了重復(fù)，這樣的廣告語給消費(fèi)者反復(fù)刺激，增強(qiáng)了廣告

所要渲染的效果，大大加強(qiáng)了語言的表現(xiàn)力，讓人產(chǎn)生購買的欲望。但是，也應(yīng)注意的就是重復(fù)的這種修辭手段應(yīng)使用得當(dāng)，切忌重復(fù)濫用，不然會引起語句的累贅，反而適得其反。

7.押韻(Rhyme)

亦作壓韻，有時廣告撰稿者玩弄文字的拼法，改動現(xiàn)成的詩歌，采用諧音拼法變體等手法，使廣告詞富有節(jié)奏感，讀起來鏗鏘有力、瑯瑯上口、使人過目不忘，成為形式與內(nèi)涵、視覺與聽覺的美妙組合。押韻的英語廣告常見于無線電和電視媒體。這類廣告往往伴隨著優(yōu)美、和諧而明快的音樂節(jié)奏讓消費(fèi)者在輕松愉快中接受商品信息，達(dá)到廣告的目的。廣告英語常采用押頭韻（alliteration）、尾韻（endrhyme）、兀韻（assonance）和假韻（consonanoe）的方式，來增加其藝術(shù)性和文學(xué)美感，增強(qiáng)其宣傳效果，其中，尤以頭韻和尾韻最為常見。例如一則旅館廣告： Sea，sun，sand，and seclusion-一and Spain!（頭韻）廣告中名詞都以[s]音開頭，讀起來具有音樂美，讓人情不自禁地向往擁有海濱、陽光、沙灘、幽靜且具有西班牙風(fēng)情的旅館。在一個句子中使用兩個以上結(jié)尾相同的詞叫押尾韻。尾韻在廣告英語中也常出現(xiàn)。例如： East is east and West is west，But Browns meat is best.East，west與best等詞押尾韻，使該廣告富有節(jié)奏感，讀起來鏗鏘有力，易于傳誦，從而打動消費(fèi)者刺激他們的購買欲。

8.排比(parallelism)

排比是將結(jié)構(gòu)相同或相似、意義相關(guān)、語氣一致的幾個詞組或句子并列使用的一種修辭手法。排比結(jié)構(gòu)富有節(jié)奏感，句式性齊、節(jié)奏分明、聲調(diào)鏗鏘，排比還可以使句意層層遞進(jìn)、氣勢磅礴，并且重點(diǎn)突出，富有感染力和說服力。排比的使用可以大大加強(qiáng)廣告英語語言的氣勢。如一則推銷雜志的廣告：It provides you with beauty.It provides you with joy.It provides you with love.It provides you with fun.（它給你帶來美，它給你帶來歡樂，它給你帶來愛，它給你帶來樂趣）。還有一則IBM的廣告英語：No problem too large，No business too small（沒有解決不了的大問題，也沒有不可做的小生意）。以上這兩則廣告運(yùn)用了排比手法，從文字上增強(qiáng)了氣勢，從而使人加深了對廣告內(nèi)容的印象。

廣告是一門藝術(shù)，廣告語言是這門藝術(shù)的核心部分。英語廣告中的廣告語言以其獨(dú)具特色的詞法、句法和修辭特點(diǎn)創(chuàng)造了一種意境與美感，消費(fèi)者在獲得精神陶冶和美感享受的同時，不知不覺中也加深了對產(chǎn)品的印象，商家和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了雙贏。廣告英語作為一個獨(dú)特的語言體系引起了人們越來越多的關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

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課程名稱:

授課教師：

院系：

班級：2007

學(xué)號：2007061458 論文作者：

成績： 英語修辭學(xué) 寧雙 西語系 級22班王穩(wěn)

第三篇：廣告英語

廣告口號（slogans)、廣告語句(catch-phrases)的特點(diǎn) 吸引力(attractive---catch the reader’s attention)創(chuàng)造力(creative---project an image)說服力(persuasive---urge the reader to act)影響力(impressive---produce an impact)

一、廣告文字創(chuàng)作的重要特征

1.文字新穎醒目，刺激記憶，促進(jìn)銷售。

2.重復(fù)—成功廣告之秘訣(不論是廣告的重復(fù)出現(xiàn)，還是廣告文字中的運(yùn)用重復(fù)修辭手段)。3.文字簡單—有時人們并不一定想閱讀廣告，因此，廣告則必須迅即表述其信息內(nèi)容，不可浪費(fèi)語言文字。字詞、句子、段落的簡短有助于闡明信息，使之易于閱讀，接受。

4.文字通俗易懂，涵義明確—如果讀者遲疑在某一不認(rèn)識的字前，該廣告自然失去了應(yīng)有的注意力。因此，廣告文字語言須通俗易懂，涵義明確，不可用深奧難解，涵義模糊之詞。

想要皮膚好，早晚用大寶

Dabao，today’s make up for tomorrow’s skin Fair skin now？Dabao knows how.皮鞋廣告語：

皮張之后無以復(fù)加，利潤之寶無以復(fù)加

The leather we use is quite thick；the profit we make is fairly thin

Incredible sale: beautiful, beautiful, beautiful lynx and mink, top quality, latest styles fur garments 難以置信的銷售：美麗，美麗，美麗的天貓和高質(zhì)量的，頂級的質(zhì)量，最新款式的毛皮服裝(服裝廣告)夸大其辭, 以聳聽聞

Spend a dime, Save you time花一毛錢，節(jié)省你的時間(電器廣告)

If you think getting only one cavity a year is OK, By the age of 50 you’ll have 5 holes in that theory.如果你認(rèn)為一年只有一個腔是確定的，到了50歲，你會有5個洞的理論。(牙膏廣告)

吸塵器

It is sooth and quiet.Try it and your will sparkle with new cleanliness 摩擦力小，噪音低。請?jiān)囋嚢?！你的地板會更加光亮無比。

Trust us.Over 5000 ears of experience.相信我們吧。歷經(jīng)5000多只耳朵的檢驗(yàn)，有著5000多年的經(jīng)驗(yàn)。具有風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風(fēng)格，能增強(qiáng)廣告的說服力和感染力，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。鼓動性和誘感性。在廣告語言發(fā)揮其媒介作用的 時候，他們都是為了說服別人購買商品和勞務(wù)或做什么事情。

它具有強(qiáng)烈的說服力影響人們的思維方式，具有極其明確的 物質(zhì) 目標(biāo)。因此廣告語言有很強(qiáng)的鼓動性。其鼓動性主要通 過祈使句和疑問句 的使用表現(xiàn)出來。例如：Tr us t US ．Ov e r 5 00 0 e a r s of e x pe r i e nc e ．(相信我們吧，歷經(jīng) 5 000多只耳朵的 檢驗(yàn)，有著 50 00多年的經(jīng)驗(yàn)。)這是一則助聽器的廣告，讓 人不由自主相信它吧!但是由于祈使句的語氣較強(qiáng)會使人產(chǎn) 生排斥心理，所以要注意語氣的委婉，誠懇。特別是在英譯 漢翻譯中，切忌把英文廣告翻譯的太過于死板，語氣強(qiáng)硬

A Mars a day keeps you work, rest and play.一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂像娛樂、、、廣告語言特別善于引用一些人們耳熟能詳?shù)某烧Z或俗語。這些廣告以人們原有的社會、文化知識為基礎(chǔ)，以鮮明、獨(dú)特的語言形式形成雙關(guān)，既增強(qiáng)了廣告的吸引力，又體現(xiàn)了廣告語言的藝術(shù)性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。

All is well that ends well.煙蒂好，煙就好.有些廣告雙關(guān)語的產(chǎn)生是建立在一定的文化背景之上的。英語語言、文化在漢語中的傳播形成了雙語翻譯之間的橋梁。套譯法就是套用英語在漢語中已經(jīng)沉積下來的固有模式，對英語廣告進(jìn)行翻譯。

“三優(yōu)”牌家具的廣告語

優(yōu)良的質(zhì)量優(yōu)惠的價格優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

Unrivalled quality Unbeatable prices Unreserved service

本冰酒用冷凍于零下十度的精選葡萄釀制而成。

This icewine evolves from frozen grapes handpicked at temperature below – 10℃。在原文中，“冰酒”是一個合成詞，其中“冰”的英語意義是“ice”，“酒” 的英語意義是“wine”?！癷cewine”在英語里是一個新的合成詞，這與其名稱都與它們的加工工藝有關(guān)。所以讀者會猜想“冰酒”是一種飲料，也許與某些冷凍的東西有關(guān)。在這條商品說明的翻譯譯文中，“冷凍的葡萄” 被直譯為“frozen grapes”，后又有溫度的限定。讀者對它的所指一清二楚。這條商品說明清楚地說明了什麼是“冰酒”。所以“冰酒” 被直譯為“icewine”是恰到好處的。

比喻就是打比方，是一種通過聯(lián)想把兩個本質(zhì)上不同但有相似點(diǎn)的事物聯(lián)系在一起的修辭手段。通過比喻，可以對表達(dá)對象作形象性的描述。使用該種修辭手法，使得語言具體形象，可見可感，使艱深的道理簡單明了，具體易懂，又可以增加語言的美感，加強(qiáng)語言的表達(dá)力和感染力。根據(jù)比喻的構(gòu)成要素（本體、喻體、喻詞）的不同，比喻可分為明喻、暗喻、借喻三類。在廣告中運(yùn)用比喻，可以形象的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或企業(yè)的某一特征，便于加深人們的印象。例如：

“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！保逞坨R店廣告）眼睛是心靈的窗戶，是一句被眾人熟知的比喻，如果單單是把這一句作為廣告語，幾乎隨處可見，并沒有什么新奇之處。這則廣告的成功就在于后半部分，在前一比喻的基礎(chǔ)上再比喻，將眼鏡片比喻成心靈窗戶上的玻璃，給人留下了深刻的印象，堪稱廣告中難得一見的佳作。類似的還有

像母親的手一樣柔軟舒適的嬰兒鞋。（日本某嬰兒鞋）

Goodbuy Winter!100% Cotton Knitwear$49.95.換季賤賣！100%純棉針織服裝，僅售$49.95。廣告語言應(yīng)該簡練精當(dāng)、明白曉暢、有些英語廣告原文具有這些特點(diǎn)，但直譯成漢語就會失去這一特點(diǎn)，譯文顯得啰嗦、累贅，達(dá)不到應(yīng)有的效果。因而可以采用化簡的方法。

Different countries Different languages Different customs One level of comfort, Worldwide 不同國家，不同語言 不同 海關(guān) 一 水平舒適的世界，1.作為傳播信息的手段，廣告英語的用詞與普通英語有著很大的區(qū)別，它必須一目了然，生動、形象，富于感情色彩和感染力，讀起來，朗朗上口。如：

Different countries Different languages Different customs One level of comfort, Worldwide(一家航空公司的廣告)。動詞多用短音節(jié)的最常用的詞，比較上口。

Wing your way with wings waiting for you—(Asian Airline韓亞航空)增強(qiáng)了語言的節(jié)奏感，易記易誦。

句子結(jié)構(gòu)變得簡單而且一目了然。若采用完整的句型結(jié)構(gòu)，語言很啰嗦，重點(diǎn)不突出，不夠簡練明了，不及上述省略句那樣明晰。4常用主動語態(tài)和現(xiàn)在時。

從動詞的時態(tài)上看，廣告英語常用一般現(xiàn)在時，給人一種無空間和時間限制的感覺，是商品的特征在人們的眼中成為一般自然規(guī)律一樣的永久特征，并暗示商品的持久和永恒特性，令人放心。

例如：洗衣粉廣告語：Persil takes care of whiteness.（碧浪保持衣服永久潔白。）例如： Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part.Qualities are at the heart of every Mazda.（式樣與性能的協(xié)調(diào)一致使新型馬自達(dá)６與眾不同。質(zhì)量是馬自達(dá)的核心。

Easy to use easy to clean easy to assemble．

ＵＰＳ．Ｏｎｔｉｍｅ，ｅｖｅｒｙｔｉｍｅ。ＵＰＳ———準(zhǔn)時的典范（ＵＰＳ－快遞）

在某種程度上，意譯雖然喪失了原文的句式結(jié)構(gòu)，一些關(guān)鍵詞的詞義跟原文也有一些出入，但只要仔細(xì)琢磨，原廣告詞的精髓或深層意思仍

if you travel by London subway,it will cost you less and you will not suffer in trafficjams 如果你乘坐倫敦地鐵，它會使你少，你不會遭遇交通堵塞

Thelabelofachievement.(功成名就的標(biāo)志)這是名酒的廣告“l(fā)abel”原意“標(biāo)簽”,實(shí)為“名牌”,一個名詞短語作句子使用,簡單明了,語意貼切。廣告用語必須以最少的版面,最精煉的語言,傳遞出最多的信息,最有效地激發(fā)讀者的購買欲望

It's for a lifetime.這是一輩子(你的人生伴侶)一個簡單句,語意深刻,說明該手表壽命之長,價值之高

proven weight loss drink經(jīng)檢驗(yàn)的減肥飲料

第四篇：英語廣告

一、經(jīng)典英文廣告語：

1.Just do it.跟著感覺走。(耐克運(yùn)動鞋)2.Ask for more.渴望無限。(百事流行鞋)3.Obey your thirst.服從你的渴望。(雪碧)4.Feel the new space.感受新境界。(三星電子)5.Focus on life.瞄準(zhǔn)生活。(奧林巴斯相機(jī))6.Good to the last drop.滴滴香濃,意猶未盡。(麥?zhǔn)峡Х?7.A Kodak moment.就在柯達(dá)一刻。(柯達(dá)膠卷)Share moments.Share life.(柯達(dá)膠卷)8.Started Ahead.成功之路,從頭開始。(飄柔洗發(fā)水)9.Make yourself heard.理解就是溝通。(愛立信手機(jī))10.Intelligence everywhere.智慧演繹,無處不在。(摩托羅拉手機(jī))11.The choice of a new generation.新一代的選擇。(百事可樂)12.We integrate, you communicate.我們集大成,您超越自我。(三菱電工)13.The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轎車)14.Poetry in motion, dancing close to me.動態(tài)的詩,向我舞近。(豐田汽車)Where there is a way, there is a Toyota.有路就有豐田車.(豐田汽車)15.Let's make things better.讓我們做得更好。(飛利浦電器)16.Good teeth, good health.牙齒好,身體就好。(高露潔牙膏)17.Can't beat the real thing.擋不住的誘惑。(可口可樂)Things go better with Coco-Cola.(Coco-Cola)飲可口可樂，萬事如意。(可口可樂)18.Tide's in, dirt's out.汰漬到,污垢逃。(汰漬洗衣粉)19.Apple thinks different.蘋果電腦,不同凡“想”。(蘋果電腦)20.Not all cars are created equal.并非所有的汽車都有相同的品質(zhì)。(三菱汽車)21.Anything is possible.沒有不可能的事。(東芝電子)Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）22.Our wheels are always turning.我們的車輪常轉(zhuǎn)不停。(五十鈴汽車)23.The world smiles with Reader's Digest.《讀者文摘》給全世界帶來歡笑 24.Nobody is perfect.沒有一個人的身材是十全十美的。(苗條健身器材)25.The Globe brings you the world in a single copy.一冊在手,縱覽全球。(《環(huán)球》雜志)26.Live well, snack well.美好生活離不開香脆的餅干。(斯耐克威爾士餅干)27.We're the dot.in.com.我們就是網(wǎng)絡(luò)。(太陽微系統(tǒng)公司)28.No business too small, no problem too big.沒有不做的小生意,沒有解決不了的大問題。(IBM公司)29.The new digital era.數(shù)碼新時代。(索尼影碟機(jī))30.We lead.Others copy.我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī))31.Impossible made possible． 使不可能變?yōu)榭赡堋＃涯艽蛴C(jī)）32.Take time to indulge． 盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁?3.Come to where the flavor is． Marlboro Country． 光臨風(fēng)韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）

34.To me，the past is black and white，but the future is always color． 對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）35.The taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）

36.From Sharp minds, come sharp products.來自智慧的結(jié)晶。（夏普產(chǎn)品）37.Mosquifo bye bye bye.(RADAR)蚊子殺、殺、殺。(雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑)38.Connecting People.(Nokia)科技以人為本。(諾基亞)39.Ideas for life.為生活著想。（松下電子）

40.Time is what you make of it.(Swatch)天長地久(斯沃奇手表)

二、經(jīng)典英文廣告歌曲：

{1}Seasons In The Sun——柯達(dá)膠卷廣告歌

這是一首因翻唱而走紅的歌曲，來自愛爾蘭抒情組合“西城男孩”，本是為了紀(jì)念去世的朋友而唱，可溫暖的曲調(diào)總讓人感覺是個行將遠(yuǎn)行的孩子，正在學(xué)著長大、學(xué)著堅(jiān)強(qiáng)。歌曲節(jié)奏舒緩、旋律柔美，非常適合用來放松心情，其實(shí)不用考慮歌詞，跟著感覺走，那感覺就像歌詞一樣——陽光季節(jié)！

{2}I believe i can fly——別克汽車廣告歌

這是美國歌手R.Kelly的一首歌曲，別克汽車的廣告曲，電影《空中大灌籃》主題曲也是它。歌詞很向上：只要我相信就沒什么不可以做到；我相信我能高飛，我相信自己，生命中許多奇跡等我去實(shí)現(xiàn)。其實(shí)不說別的，光是描寫飛人喬丹就夠受人追捧的了，而那一句“I Believe I Can Fly”，更是為大家?guī)砹讼Ｍ?，帶來了屬于自己的天空?/p>

{3}What a wonderful world——立邦漆廣告歌

這是被稱為爵士之王的Louis Armstrong的著名歌曲，歌曲描述了世界的美好。Louis Armstrong的聲音醇厚、沙啞，感覺就像純咖啡或是濃茶一樣，需要你去慢慢品味?？赡艹趼牪粫芰?xí)慣，感覺有些粗糙，但是仔細(xì)去體驗(yàn)的話，那里面有種很自然的情緒，很誘人。

{4}I will come to you——大眾汽車廣告歌

2005年大眾汽車品牌廣告“中國路，大眾心”中的背景歌曲，是美國“漢森樂隊(duì)”（Hanson）最為中國觀眾所熟悉的作品，這首1997年推出的單曲不愧為深情搖滾的典范。在廣告畫面中，不斷出現(xiàn)著以“心”為底的中國漢字：忠、懇、慧、惠，志等，都是傳統(tǒng)意義上美好的品質(zhì)與精神，搭配著13款大眾車型，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一首情歌的境界，讓人不心動都難！

{5}Rhythm Of The Rain——綠箭口香糖廣告歌

瀑布樂團(tuán)（The Cascades）因這一首《Rhythm Of The Rain》而留在人們記憶深處。“聽那淅淅瀝瀝的雨聲，它好像在說，我是個傻瓜。我真希望雨停下來，讓我無望地哭泣，讓我再次形單影只。”心愛的姑娘已經(jīng)離去，同時也帶走了那顆會愛會感動的心，只有漠漠細(xì)雨的噼啪聲，實(shí)在難解風(fēng)情。

{6}It’s My Life——三菱帕杰羅汽車廣告歌

這不是無病呻吟的失戀情歌，也不是深思者的靜默祈禱，這是Bon Jovi的大聲呼喊：千人一面不是我的生活，我要做我自己、走自己的路！溫吞水言情劇一樣的流行歌曲可以給你感動，讓你感同身受、品嘗記憶中殘留的甜或苦，而Bon Jovi的音樂卻可以為你療傷，為你注入新鮮與活力。

{7}We Will Rock You——Evian礦泉水廣告歌

這首雄壯激昂的《We Will Rock You》是“皇后樂隊(duì)”（Queen）1978出品的曲子，太熟悉的一首歌。以第一人稱的口氣對一個從小到大渾渾噩噩過日子的伙伴說的話：你是個踢著可樂罐滿街跑的鬧小孩；你是個在街上大喊大叫、打架度日的壯漢；你是個無所事事的可憐老頭。這樣不行！很丟人！

{8}Hey Juliet——奧林巴斯相機(jī)廣告歌

奧林巴斯相機(jī)2003年的廣告歌曲，很歡快的一首歌，適合心情好的時候聽，帶給你最原始最簡單的快樂。不用想什么，只是聽就好了——茱麗葉，你是個好女孩，你真的讓我心動，我只想讓你知道：我只想做你的羅密歐。其實(shí)，最美好的時光就是青春了，而青春最美好的就是愛情了。

{9}when you know——芝華士酒廣告歌

這是芝華士酒（Chivas）的廣告歌，配合的畫面是幾個好朋友一起在冰上釣魚，雖然只是一首廣告歌曲，但很朗朗上口，旋律悠揚(yáng)，意境也很美，旋律也很柔和，給人一點(diǎn)暖暖的感覺。再配上畫面上朋友相聚的鏡頭，想想自己和朋友相聚時共喝芝華士的時光，讓人印象深刻。

{10}When a man loves a woman——藍(lán)妹啤酒廣告歌

Michael Bolton用樸實(shí)無華的語言，滄桑悲愴的嗓音，把當(dāng)一個男人愛上一個女人時的深切感受演繹得淋漓盡致，令聽者為之動情。成熟男人的聲音，讓人感到那濃濃的愛意，而這些，要得意于Michael Bolton這位情歌大師的深情演繹。當(dāng)然，這首歌用在這款啤酒上也最為合適！

第五篇：英語廣告

英文廣告匯總

Good to the last drop.滴滴香濃 Make yourself heard.使自己被聽見 Obey your thirst.服從你的渴望。

We lead.Others copy我們領(lǐng)先。他人復(fù)制

Ask for More.要求更多

No business too small,no problem too big.沒有不做的小生意,沒有解決不了的大問題。Drives wanted.驅(qū)動想要的。不要離開家,這是必不可少的

Don't leave home without it不要離開家,這是必不可少的。she works while you rest.她工作的時候休息。

Make yourself heard.(Ericsson)

理解就是溝通。(愛立信）

Start Ahead.(Rejoice)

成功之路，從頭開始。（飄柔）

A diamond lasts forever.(De Bierres)

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯）

Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)

提神醒腦，喝七喜。（七喜）

Intel Inside.(Intel Pentium)

給電腦一顆奔騰的“芯”。（英特爾 奔騰）

Connecting People.(Nokia)

科技以人為本。（諾基亞）

For the Road Ahead.(Honda)

康莊大道。（本田）

Let us make things better.(Philips)

讓我們做的更好。（飛利浦）

Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola)

請喝可口可樂。（可口可樂）

Generation Next.(Pepsi)

新的一代。（百事）

The Relentless Pursuit of Perfection.(Lexus)

追求完美永無止境。（凌志汽車）

Communication unlimited.(Motorola)

溝通無極限。（摩托羅拉）our wheels are always turning.我們的車輪常轉(zhuǎn)不停。(五十鈴汽車)

the world smiles with reader’s digest.《讀者文摘》給全世界帶來歡笑。(《讀者文摘》)

。(東芝電子)/take toshiba, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

nobody is perfect.沒有一個人的身材是十全十美的。(苗條健身器材)。

we’re the dot.in.com.我們就是網(wǎng)絡(luò)。(太陽微系統(tǒng)公司)

the new digital era.數(shù)碼新時代。(索尼影碟機(jī))love is photogenic.it needs darkness to develop.愛情就象照片，需要大量的暗房時間來培養(yǎng).good to the last drop.滴滴香濃,意猶未盡。(麥?zhǔn)峡Х?/p>

a kodak moment.就在柯達(dá)一刻。(柯達(dá)膠卷)/share moments.share life.(柯達(dá)膠卷)

started ahead.成功之路,從頭開始。(飄柔洗發(fā)水)we integrate, you communicate.我們集大成,您超越自我。(三菱電工)

the relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轎車)

(豐田汽車)/where there is a way, there is a toyota.有路就有豐田車.(豐田汽車)

can’t beat the real thing.擋不住的誘惑。(可口可樂)/things go better with coco-cola.(coco-cola)飲可口可樂，萬事如意。(可口可樂)

tide’s in, dirt’s out.汰漬到,污垢逃。(汰漬洗衣粉)

apple thinks different.蘋果電腦,不同凡“想”。(蘋果電腦)the taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）

from sharp minds, come sharp products.來自智慧的結(jié)晶。（夏普產(chǎn)品）

mosquifo bye bye bye.(radar)蚊子殺、殺、殺。(雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑).Time is what you make of it.(Swatch)

天長地久。（斯沃奇手表）

2.Make yourself heard.(Ericsson)

理解就是溝通。(愛立信）

3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)

人類精神的動力。（梅塞德斯-奔馳）

5.A diamond lasts forever.(De Bierres)

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯）

6.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)

提神醒腦，喝七喜。（七喜）

7.Intel Inside.(Intel Pentium)

給電腦一顆奔騰的“芯”。（英特爾 奔騰）

9.For the Road Ahead.(Honda)

康莊大道。（本田）

10.Let us make things better.(Philips)

讓我們做的更好。（飛利浦）

13.The Relentless Pursuit of Perfection.(Lexus)

追求完美永無止境。（凌志汽車）

14.Communication unlimited.(Motorola)

溝通無極限。（摩托羅拉）

15.Feast your eyes.（Pond’s Cucumber Eye Treatment)

滋潤心靈的窗戶。（龐氏眼貼片）

16.Focus on life.(Olympus)

瞄準(zhǔn)生活。（奧林巴斯）

17.Behind that healthy smile,there ’s a Crest kid.(Crest toothpaste)

健康笑容來自佳潔士。（佳潔士牙膏）

18.Good to the last drop． 滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

19.Obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）

21.We lead． others copy． 我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）

22.Impossible made possible． 使不可能變?yōu)榭赡堋＃涯艽蛴C(jī)）

25.Come to where the flavour is． marlboro country．光臨風(fēng)韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）

26.To me, the past is black and white，but the future is always color．....對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻多姿多彩（軒尼詩酒）

28.Ask for more.渴望無限。（百事流行鞋）

30.Feel the new space.感受新境界。（三星電子）

31.Iintelligence everywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機(jī)）

33.We integrate, you communicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）

36.sumsung digital(三星數(shù)碼）：everyone's invited 三星數(shù)字世界歡迎你——親切，已經(jīng)夠了吧。37.hsbc(匯豐銀行）：the world's local bank 環(huán)球理財(cái)，當(dāng)?shù)刂腔邸阒荒芟嘈潘恕?8.carsberg(嘉士伯）：probably the best beer in the world可能是世界上最好的啤酒——有實(shí)力所以有魅力。39.mcdonald's(麥當(dāng)勞）：every time a good time 更多歡笑更多歡樂就在麥當(dāng)勞——麥當(dāng)勞文化的最佳詮釋。40.de beers(戴爾比斯，鉆石權(quán)威）：a diamond forever 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳——太使人感動了！41.nike(耐克）：just do it.42.Practice has proved that we Cooking chicken is!(實(shí)踐證明，我們做雞是對的！)肯德基