第一篇：廣告文案第二次形考作業(yè)參考答案

《廣告文案》第二次形考作業(yè)參考答案（部分）

試卷總分：100

題型：填空題 名詞解釋 簡(jiǎn)答題 案例分析題

一、填空題

1．廣告文案的分類，實(shí)際上也是廣告的分類。因?yàn)橛惺裁礃拥模◤V告）必然會(huì)有什么樣的廣告文案。

2.企業(yè)廣告文案，是為樹立企業(yè)形象和企業(yè)的（知名度）而賺寫的廣告文案。

3.撰寫廣告文案最重要的是確定廣告文案的（寫作目的）。

4.商品質(zhì)量廣告文案。商品質(zhì)量廣告文案, 主要突出商品的質(zhì)地和（內(nèi)容為主）。性能

5.廣告文案總是根據(jù)廣告主的戰(zhàn)略需要和現(xiàn)實(shí)需要而制作，講究的是效用的（現(xiàn)實(shí)性）。

6.廣告文案的分類，實(shí)際上也是廣告的分類。因?yàn)橛惺裁礃拥模◤V告）必然會(huì)有什么樣的廣告文案。

7.企業(yè)廣告文案，是為樹立企業(yè)形象和企業(yè)的（知名度）而賺寫的廣告文案。

8.廣告文案指廣告作品中的語言和（文字）符號(hào)。

9.廣告文案只存在于（已經(jīng)完成）的廣告作品中。

10.廣告文案是廣告的表現(xiàn)，它能有效地提高廣告受眾對(duì)廣告作品的審美維度和（記憶度）。

二、名詞解釋

1.（廣告文案的）主題句

參考答案：廣告文案有時(shí)提煉為一句表達(dá)主題的固定話語 , 往往凝練為廣告語。這句明確的話語就是廣告的主題句 , 也就是廣告文案的主題 , 它體現(xiàn)著廣告理念 , 時(shí)常與廣告語統(tǒng)一。

2.廣告受眾

參考答案：是指接受廣告信息傳播的對(duì)象, 包括廣告的聽眾、觀眾、讀者。他們是廣告訴求的對(duì)象。

3.廣告標(biāo)題

參考答案：是對(duì)廣告文案命名或表現(xiàn)廣告主題的短文或題目, 是對(duì)廣告文案重要內(nèi)容的高度概括, 能起到揭示廣告內(nèi)容、規(guī)定廣告范圍、活躍美化廣告版面、吸引受眾閱讀廣告正文的作用。

4.廣告文案的訴求策略

參考答案：是指廣告文案作者如何對(duì)廣告文案訴求進(jìn)行指導(dǎo)和 控制 , 通過正確的廣告訴求和表現(xiàn)使受眾得到最需要的信息 , 并因此引發(fā)廣告 所提倡的行為。

三、簡(jiǎn)答題

1.為什么說廣告文案的寫作目的制導(dǎo)著文案寫作的全過程?

參考答案:(1)目的制導(dǎo)運(yùn)作過程 , 是一個(gè)普遍的規(guī)律 , 幾乎成為了一種定勢(shì)。只要是有目的的活動(dòng) , 目的總是起著制導(dǎo)的作用 , 即控制和引導(dǎo)的作用。

(2)廣告文案的寫作目的控制并引導(dǎo)著廣告文案寫作的全過程 , 即控制并引導(dǎo)著廣告標(biāo)題的擬定 , 廣告文案主題(觀點(diǎn))的明確或限定 , 廣告正文的內(nèi)容材料的選用 , 結(jié)構(gòu)層次的安排 , 廣告語言風(fēng)格的確定 , 廣告語的提煉 , 以及隨文的撰寫。

2.如何建立創(chuàng)造性的思維機(jī)制 ?

參考答案:建立創(chuàng)造性的思維機(jī)制, 需要從以下方面考慮 :一是要敢于向規(guī)則挑戰(zhàn);二是要掌握創(chuàng)造性思維方式, 如發(fā)散思維和聚合思維、變形思維(分解、增題、具體化、逆向)、頭腦風(fēng)暴法等等。三是沒有膽識(shí), 沒有相應(yīng)的創(chuàng)造性思維方式和方法, 都不可能建立起創(chuàng)造性的思維機(jī)制。四是創(chuàng)造性的思維方式固然很多, 但它們的共性只在于打破思維定勢(shì), 不管運(yùn)用什么樣的創(chuàng)造性思維方式, 都是為了產(chǎn)生靈感。只有靈感才能突破, 才能成大事, 才能獲得出人意料的效果, 才能真正具有生命力。

3.廣告文案結(jié)構(gòu)有何要求？

參考答案: 廣告文案的結(jié)構(gòu)要求 , 主要是簡(jiǎn)要、自然、醒目。(1)廣告文案的結(jié)構(gòu)要簡(jiǎn)單明了 , 不復(fù)雜 , 不過多地玩弄技巧。(2)廣告文案的結(jié)構(gòu)要順理成章, 沒有雕鑿痕跡, 讓受眾讀后聽后認(rèn)為理該如此。(3)廣告文案的結(jié)構(gòu)要醒目 , 讓人在眾多的廣告中一眼就能看清楚你的廣告, 但又不使人眼花繚亂

4.廣告文案各要素之間的關(guān)系是怎樣的 ?

參考答案:廣告文案的標(biāo)題是眉目, 面的信息。正文是軀干, 廣告語是魂魄, 隨文是附在正文后廣告文案各要素之間具有 :(1)辯證統(tǒng)一的關(guān)系;(2)系統(tǒng)完整性的關(guān)系;(3)創(chuàng)意綜合性的關(guān)系。

四、案例分析題

WWF(世界自然基金會(huì))環(huán)保公益廣告

媒介: 商務(wù)周刊

版面: 整版

版位: 第 91 頁

投放日期:2007 年 1 月 5 日

記憶殘余信息: 圖像

廣告語: 生存環(huán)境的不斷惡化

參考答案： WWF(世界自然基金會(huì))的廣告在公益廣告中一直都比較出色, 這則有關(guān)大氣污染的廣告也不例外。印有 WWF LOGO 的橡皮擦把污染嚴(yán)重的天空擦拭干凈, 這個(gè)比喻恰如其分地體現(xiàn)了 WWF 的職能, 既形象又容易被受眾理解。明亮與灰暗的強(qiáng)烈對(duì)比也讓受眾不禁對(duì)良好的大氣環(huán)境充滿了向往之情。（請(qǐng)結(jié)合案例，根據(jù)個(gè)人體會(huì)加以發(fā)揮，做進(jìn)一步闡述）

第二篇：人類成長(zhǎng)第二次形考作業(yè)答案

《人類成長(zhǎng)與社會(huì)環(huán)境》形成性考核作業(yè)

（二）一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1．馬斯洛的需求層次理論中最著名的概念是：（B）。

A．自我B．自我實(shí)現(xiàn)

C．生理需要

D．超我2．在現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)中，（A）家庭越來越普遍，擴(kuò)大家庭越來越少。

A．核心家庭

B．聯(lián)合家庭

C．單親家庭

D．丁克家庭

3．就我國(guó)而言，正式的學(xué)校產(chǎn)生于（A）。

A．夏朝

B．唐朝

C．明朝

D．清朝

4．人的行為有很多種類，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的劃分。按照是否合乎（B），可以將人的行為劃分為正常行為與異常行為。

A．需要

B．規(guī)范

C．邏輯

D．規(guī)律

5．賦權(quán)理論是一個(gè)比較激進(jìn)的流派，認(rèn)為案主遭遇困境的根本原因是：（A）。

A．社會(huì)的制度性障礙

B．案主的個(gè)體性錯(cuò)誤

C．案主的社會(huì)地位低

D．案主的無意識(shí)

6.性別歧視者常犯的錯(cuò)誤是以偏蓋全，過分強(qiáng)調(diào)：（A）

A．生理性差別

B．心理性差別

C．社會(huì)性差別

D．環(huán)境差別

7．社會(huì)政策研究的正式淵源始自于1837年（B）學(xué)者組織的“社會(huì)政策研究會(huì)”。

A．美國(guó)

B．德國(guó)

C．英國(guó)

D．中國(guó)

8．美國(guó)社區(qū)研究中的代表人物——林德夫婦的代表作是：（D）。

A．《社區(qū)與社會(huì)》

B．《小城鎮(zhèn)研究》

C．《人文區(qū)位學(xué)》

D．《中鎮(zhèn)》

9．優(yōu)勢(shì)視角的核心概念是：（C）。

A．機(jī)遇

B．賦權(quán)

C．優(yōu)勢(shì)

D．生態(tài)

10.在對(duì)正式結(jié)構(gòu)組織的研究中，（A）是一種核心研究對(duì)象。

A．科層制

B．公司制

C．首長(zhǎng)負(fù)責(zé)制

D．非政府組織

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10分）

1.上世紀(jì)三十年代，我國(guó)鄉(xiāng)村建設(shè)運(yùn)動(dòng)的主要代表人物有：（AB）。

A．晏陽初

B．梁漱溟

C．費(fèi)孝通

D．吳文藻

2．“社會(huì)性別意識(shí)納入決策主流”的目標(biāo)可以解析為：（ABCD）。

A．強(qiáng)化性別意識(shí)

B．注重性別分析

C．維護(hù)性別公正

D．推動(dòng)性別發(fā)展

3．美國(guó)社會(huì)學(xué)家伊恩·羅伯遜將學(xué)校的主要功能歸納如下：（ABCD）。

A．傳播文化

B．凝聚社會(huì)力量

C．發(fā)展自我D．篩選人才以及發(fā)明創(chuàng)造

4．以下各項(xiàng)中體現(xiàn)自然環(huán)境對(duì)人類影響的有：（ABD）。

A．愚公移山

B．南方人細(xì)膩，北方人豪放

C．沙塵暴令“北雁南飛”

D．精衛(wèi)填海

5.男性歧視的主要表現(xiàn)有：（ABC）。

A．成功的壓力

B．責(zé)任的重負(fù)

C．情感的壓抑

D．語言歧視

三、辨析題（以下各題的說法是否正確，請(qǐng)先做出判斷。正確的在括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)誤的在括號(hào)內(nèi)打“ⅹ”，并分別說明理由。每題4分，共20分）

1．從單位人到社區(qū)人的轉(zhuǎn)變使得社區(qū)的地位越發(fā)重要。

判斷：（√）

說明理由：隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)和全面展開，社區(qū)的重要性顯得日益突出，在表述當(dāng)代中國(guó)社 會(huì)變遷的主要特征時(shí)，人們常常用一句話來表達(dá)：從單位人到社會(huì)人，但事實(shí)上，社會(huì)人只 是一個(gè)抽象概念，社區(qū)人倒是其中非常重要的一個(gè)具體象征。所以，歸納當(dāng)代中國(guó)社會(huì)變遷，最簡(jiǎn)單的一句話應(yīng)該是：從單位人到社區(qū)人的根本轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)時(shí)代，單位人代表了一切，當(dāng) 今時(shí)代，社區(qū)人則是對(duì)當(dāng)下人們生存狀態(tài)最簡(jiǎn)潔的一種表達(dá)，這種表達(dá)恰恰代表了社區(qū)對(duì)于 每個(gè)個(gè)體乃至整個(gè)社會(huì)的重要所在。

2.社會(huì)政策是客觀的，沒有價(jià)值取向。

判斷：（X）

說明理由：社會(huì)政策有一個(gè)非常鮮明的價(jià)值取向，社會(huì)政策涉及到了差異性或多元化的個(gè)人和群 體，因此，價(jià)值的偏好就無法絕對(duì)避免，不管是有意還是無意?，F(xiàn)實(shí)之中，決定社會(huì)政策滿 意度的往往不是政策技術(shù)，而是更加深層的價(jià)值導(dǎo)向。

3.行為與心理之間的關(guān)系：行為是內(nèi)隱的心理，心理是外顯的行為。

判斷：（X）

說明理由：行為是外顯的心理，心理是內(nèi)隱的行為

4.人類能影響社會(huì)環(huán)境，社會(huì)環(huán)境不能影響人類。

判斷：（X）

說明理由：人類既能影響社會(huì)環(huán)境，同時(shí)，社會(huì)環(huán)境又能影響人類。，比如，人類既可以創(chuàng)造 化，文化同時(shí)又可以塑造人類。5.弗洛伊德的精神分析理論強(qiáng)調(diào)環(huán)境對(duì)行為塑造的影響。

5.弗洛伊德的精神分析理論強(qiáng)調(diào)環(huán)境對(duì)行為塑造的影響。

判斷：（X）

說明理由：該理論強(qiáng)調(diào)深層無意識(shí)、早期兒童生活經(jīng)驗(yàn)對(duì)行為塑造的影響。

四、論述題（每題16分，共32分）

1．請(qǐng)結(jié)合案例，闡述弗洛伊德的精神分析理論的主要內(nèi)容。

答：(1)心理結(jié)構(gòu) 弗洛伊德把心理結(jié)構(gòu)氛圍意識(shí)、潛意識(shí)、前意識(shí)三個(gè)層面： 意識(shí)是能夠被直接感知到的心理活動(dòng)。潛意識(shí)是一些潛伏的、無法被察覺的思想或觀念；也指無意識(shí)領(lǐng)域中的這些觀念、欲望 的動(dòng)態(tài)活動(dòng) 前意識(shí)，則是介于意識(shí)和潛意識(shí)之間，一些不愉快或痛苦的感覺、覺、意念、回憶常被 壓存在下意識(shí)這個(gè)層次、一般情況下不會(huì)被個(gè)體所覺察，但當(dāng)個(gè)體的控制能力松懈時(shí)比如醉 酒、催眠狀態(tài)或夢(mèng)境中，偶爾會(huì)暫時(shí)出現(xiàn)在意識(shí)層次里、讓個(gè)體覺察到。

(2)人格結(jié)構(gòu) 弗洛伊德將人格結(jié)構(gòu)分為本我、自我和我三個(gè)組成部分。本我：是本能沖動(dòng)，功能是尋求能夠滿足本能沖動(dòng)的目標(biāo)。本我追求的是性欲和攻擊性 沖動(dòng)，以及饑渴等自我保存需要的既時(shí)滿足。本我遵循的是“快樂原則”。自我：自我是從本我中發(fā)展出來的，但它屬于意識(shí)結(jié)構(gòu)部分，遵循的是“現(xiàn)實(shí)原則”。超我：超我包括良心和自我理想兩個(gè)組成部分。超我代表著道德標(biāo)準(zhǔn)，代表著生活的理 想，它遵循的是“至善原則”。按照弗洛伊德的思想，本我、自我和超我這三者的理想結(jié)構(gòu)應(yīng)該是：本我傳布著本能的 沖動(dòng)和需要；自我控制著本我的沖動(dòng)，同時(shí)，尋找現(xiàn)實(shí)的途徑來滿足這些需要；超我則決定 自我的問題，解決策略是否符合道德標(biāo)準(zhǔn)，但現(xiàn)實(shí)之中，這三者本我、自我和超我之間的沖 突卻是不可避免的（3）心理防御機(jī)制 自我同時(shí)面對(duì)三個(gè)眼里的主人：外部世界、超我和本我。當(dāng)它難以承受三者的壓力時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生焦慮反應(yīng)。而焦慮的產(chǎn)生會(huì)促使自我發(fā)展出一種功能（現(xiàn)實(shí)能夠允許，超我可以接 受，本我又能滿足），這種機(jī)能就是心理防御機(jī)制。

(4)心理性欲發(fā)展階段 弗洛伊德將人類的心理發(fā)展的過程區(qū)分為五個(gè)階段，每個(gè)階段都有一個(gè)主要的功能。分 別是口唇期、肛門期、生殖器期、潛伏期、生殖期五個(gè)階段。

2．詳述家庭問題有哪些表現(xiàn)？如何克服？

（1）家庭暴力。家庭暴力是指一個(gè)家庭成員對(duì)另一個(gè)家庭成員所施于的暴力傷害。這種暴力傷害表現(xiàn)為 肉體上、心理上以及性方面的傷害，家庭暴力區(qū)別于一般暴力之處在于，它是發(fā)生在家庭成 員之間的暴力傷害，是在家庭范圍之內(nèi)出現(xiàn)的暴力行為。防止和杜絕家庭暴力現(xiàn)象應(yīng)該是一項(xiàng)綜合的社會(huì)性工作，它需要每個(gè)人都站出來并且伸 5 出援手，真正應(yīng)該做的事情有三件： 第一件事是教育，要教育家庭成員認(rèn)識(shí)自己，認(rèn)識(shí)他人；同時(shí)，還要尊重自己，尊重他 人，比如婦女，一定要自立、自強(qiáng)、自愛、自重。第二件事是保護(hù)，全社會(huì)要對(duì)弱勢(shì)的家庭成員提供保護(hù)，比如對(duì)婦女、兒童和老人要采 取實(shí)質(zhì)性的保護(hù)措施，提供物質(zhì)支持，社區(qū)幫助以及法律和道德的支持。第三件事是懲罰，對(duì)于實(shí)施家庭暴力傷害的人，必要時(shí)應(yīng)當(dāng)依法處理，真正用法律的武 器打擊，讓法律真正保護(hù)每一個(gè)需要保護(hù)的人。

（2）離婚 離婚的后果是多方面的，它直接涉及到的對(duì)象包括離婚夫妻及其子女，尤其是子女問題 是一個(gè)焦點(diǎn)問題。隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們的思想觀念發(fā)生了很大的改變，對(duì)婚姻的看 法也產(chǎn)生了相應(yīng)的改變，因此，我們贊同的觀點(diǎn)是：為了孩子，為了當(dāng)事夫妻，該離婚時(shí)還是離婚為好。畢竟應(yīng) 該明白的道理是，在婚姻和家庭中，夫妻雙方才是最重要的構(gòu)成要素，子女僅僅是夫妻生活 的一個(gè)結(jié)果，這個(gè)結(jié)果雖然很重要，但決不能代表婚姻的全部

五、案例分析題（每題18分，共18分）

麗鵑的煩惱

被評(píng)為“最具爭(zhēng)議”的長(zhǎng)篇家庭倫理小說《雙面膠》很受讀者歡迎。作者用洋洋灑灑數(shù)十萬字寫出了讓女性心有戚戚的婆媳關(guān)系：

上海姑娘麗鵑嫁給了一個(gè)大學(xué)畢業(yè)后留在上海工作的東北小伙子亞平。亞平在丈母娘家的幫助下，在上海買了房子成了家。亞平在父母來上海前是個(gè)上海標(biāo)準(zhǔn)的普通的丈夫，對(duì)老婆噓寒問暖，端茶倒水，小夫妻親密無間，恩愛無比。但婆婆到來后，溫馨的小家生活開始發(fā)生質(zhì)變。婆婆傳統(tǒng)思想嚴(yán)重，希望以自己的生活方式去影響改造上海媳婦，她認(rèn)為女人應(yīng)該多做些家務(wù)、克勤克儉，以丈夫孩子為中心，把家中最好的東西留給男人吃。這些思想與麗鵑現(xiàn)代的生活方式完全沖突，婆媳之間的矛盾與日俱增，摩擦不斷升級(jí)??

麗鵑感覺，這個(gè)家里，自己像個(gè)客人，在丈夫亞平和婆婆之間，自己猶如隔著一層玻璃，雖然看得清楚，卻水潑不進(jìn)。當(dāng)然，如果自己愿意，繞過那層玻璃，是可以將水潑進(jìn)去的，其結(jié)果更有可能是他們家包括自己都全身濕答答。就這樣遠(yuǎn)觀挺好，既不遠(yuǎn)又不近，既不親又不疏，既不冷又不熱。

這樣的關(guān)系并不能持久維持。結(jié)果是，一對(duì)卿卿我我的恩愛夫妻逐漸演變到反目為仇，成為不再有一絲親情的陌路者，甚至還走向血腥悲劇。這樣的故事，普遍存在于現(xiàn)實(shí)家庭生活中。

討論問題：

1．媳婦麗鵑的煩惱反映出，家庭關(guān)系中起關(guān)鍵作用的是哪些關(guān)系？答：1.家庭關(guān)系中起關(guān)鍵作用的是夫妻關(guān)系、父母和子女關(guān)系、婆（公）媳關(guān)系等。夫妻關(guān) 6 系是核心，父母子女關(guān)系是重點(diǎn)，婆媳關(guān)系則是關(guān)鍵

2．結(jié)合案例分析，婆媳關(guān)系問題產(chǎn)生的原因是什么？

答：（1）婆媳關(guān)系是以一個(gè)男人為中介而聯(lián)系起來的，這個(gè)男人又同時(shí)與兩個(gè)女人具有 著異乎尋常的關(guān)系，從婆婆的角度而言，這個(gè)男人是她的兒子；從媳婦的角度而言，這個(gè)男 人是她的丈夫。婆婆對(duì)這個(gè)男人的感情是母子之情；媳婦對(duì)這個(gè)男人的感情則是愛情。這兩 種感情都是非常強(qiáng)烈、非常持久，同時(shí)，又具有非同一般的針對(duì)性、排他性，甚至還有一些 獨(dú)占性。這兩種感情都要求完全地?fù)碛羞@個(gè)男人，表現(xiàn)在實(shí)際生活中，就是對(duì)這個(gè)男人的竭 力占有，所以，婆媳關(guān)系的問題也常常被歸結(jié)為兩個(gè)女人爭(zhēng)奪一個(gè)男人的斗爭(zhēng)。

（2）雙方對(duì)家庭權(quán)力的爭(zhēng)奪之上。按照傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，男人主外，女人主內(nèi)，家庭對(duì)女 人具有一種異乎尋常的重要意義，家庭是一個(gè)獨(dú)立王國(guó)，無論作為兒子還是作為丈夫，這個(gè) 中間男人都是家庭王國(guó)中一個(gè)極其重要的成員，這個(gè)男人卻絕對(duì)無法一身二分，同屬兩國(guó)，因此，婆媳為了捍衛(wèi)自己的獨(dú)立王國(guó)的完整性和神圣性，肯定會(huì)再一次展開對(duì)這個(gè)中間男人 的爭(zhēng)奪，這只會(huì)再一次加劇婆媳之間的緊張氣氛。

（3）為婆婆與媳婦之間的相互關(guān)系上。從家庭結(jié)構(gòu)上來看，婆媳之間形成了一種母女 關(guān)系，但她們之間并沒有直接的血緣關(guān)系，只有形式上或名義上的母女關(guān)系，兩代人不可避 免地會(huì)在生活習(xí)慣、思想觀念等多方面形成代溝，這也是婆媳之間很難溝通、很難避免摩擦。

（4）生理和心理問題。婆媳不和的主要原因是也可能是因?yàn)橄眿D的“產(chǎn)期抑郁癥”恰 好遭遇到了婆婆的“更年期綜合癥”。

3．你給麗鵑的家庭哪些建議？

答：（1）認(rèn)知的調(diào)整： 就麗娟而言，應(yīng)當(dāng)要明白自己和婆婆的差異在哪里，明白兩代人之間思維方式和生活方 式的不同，對(duì)婆婆之所以做出各種舉動(dòng)的原因有所了解，有了了解才能夠有進(jìn)一步的理解； 就婆婆而言，也應(yīng)該理解隨著時(shí)代的發(fā)展，年輕人的思維方式和生活方式是在不斷變化的，年輕人自己要有自己的生活，不一定要和老一代人完全一樣生活，如果真的愛自己的兒子，就更應(yīng)該讓他和自己的媳婦按他們想要的方式去生活而不是將自己的思想強(qiáng)加于年輕人。

（2）家庭溝通方式的調(diào)整： 家庭的溝通方式很重要，雙方不應(yīng)當(dāng)繼續(xù)采取非此即彼的交流模式，也都應(yīng)該彼此放下 對(duì)家庭權(quán)力的爭(zhēng)奪。最應(yīng)當(dāng)做的就是換位思考，在換位的基礎(chǔ)上產(chǎn)生真正的理解。同時(shí)，要發(fā)揮亞平的作用。在婆媳關(guān)系中，處于中間的男人始終是置身于一種異常敏感 的地位，婆媳關(guān)系的好壞很大程度上取決于這個(gè)男人的協(xié)調(diào)作用，亞平應(yīng)該承擔(dān)起維護(hù)婆媳 關(guān)系的責(zé)任，讓她們能夠把心里話說給自己，幫助二人的溝通，幫助二人相互換位思考。在 處理婆媳兩人關(guān)系時(shí)不偏不倚，盡量讓雙方都滿意或者都做出適當(dāng)妥協(xié)等等。

（3）社區(qū)和群體的支持： 因?yàn)槠牌攀仟?dú)自來到上海，她的以往的社會(huì)交往關(guān)系都留在了原籍，在上海這個(gè)新環(huán)境 里沒有社會(huì)交往、社會(huì)活動(dòng)，所以很容易就把家庭當(dāng)作了自己生活的唯一重心，這也是一個(gè) 重要原因。所以應(yīng)當(dāng)發(fā)動(dòng)社區(qū)中的居委會(huì)和其他社會(huì)組織來關(guān)注這樣類似的家庭，提供相關(guān) 的支持和服務(wù)。比如組織同樣從外地來上海的婆婆們一起做小組，互相認(rèn)識(shí)，一起參與社區(qū) 活動(dòng)，讓她們能夠?qū)ι鐓^(qū)、城市有更多的認(rèn)識(shí)，有更多的社會(huì)交往，能夠彼此支持，也能夠 共同解決問題。

第三篇：最新電大《廣告文案》形考作業(yè)任務(wù)01-04網(wǎng)考試題及答案

最新電大《廣告文案》形考作業(yè)任務(wù)01-04網(wǎng)考試題及答案

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考試說明：《廣告文案》形考共有4個(gè)任務(wù)，任務(wù)1至任務(wù)4是客觀題，做考題時(shí)，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關(guān)鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂?nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答案。本文庫(kù)還有其他教學(xué)考一體化答案，敬請(qǐng)查看。

01任務(wù)

01任務(wù)_0001

一、填空題（共

道試題，共

分。）

1.廣告文案所傳達(dá)的是廣告作品中深具說服力的主題信息，它是對(duì)廣告創(chuàng)意的深化和再創(chuàng)造。它意在形先，即文案表現(xiàn)的創(chuàng)作意圖存在于廣告的情景畫面之先；以意托形，即文案內(nèi)容托起并點(diǎn)活廣告情景畫面。因此，廣告文案是廣告的表現(xiàn)，它能有效地提高廣告受眾對(duì)廣告作品的水平審美和記憶程度。

2.鎖定了特定的消費(fèi)群體，也就找到了企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的準(zhǔn)確關(guān)聯(lián)。找到了這一關(guān)聯(lián)，就有了產(chǎn)品銷售的目標(biāo)群，找到了針對(duì)性，找到了切入點(diǎn)，找到了突破口，也就找到了文案的著力點(diǎn)。

3.產(chǎn)品理念的認(rèn)知與進(jìn)入，可以有

針對(duì)性地宣傳產(chǎn)品的理念，產(chǎn)品新在何處？好在何處？性價(jià)比如何？與同類產(chǎn)品相比其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在何處？在提高生活質(zhì)量、引領(lǐng)社會(huì)時(shí)尚上的獨(dú)到之處是什么？文案的創(chuàng)意才會(huì)更新穎，更吸引人，才能將產(chǎn)品理念與消費(fèi)者的需求融合在一起并激發(fā)起消費(fèi)者的共鳴，增加購(gòu)買欲望。這樣的文案才更有眼光，更有說服力。

二、名詞解釋（共

道試題，共

分。）

1.廣告文案（狹義）

狹義的廣告文案，是指廣告作品中用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語言（包括言語）和文字符號(hào)。

2.廣告文案的主題

廣告文案的主題，是指廣告為達(dá)到某種目的而通過具體材料表達(dá)的核心思想信息，它是廣告訴求的核心、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

3.品牌忠誠(chéng)

品牌忠誠(chéng)，是消費(fèi)者以其對(duì)品牌的滿意的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)的，對(duì)其所偏愛的品牌所表現(xiàn)出的重復(fù)購(gòu)買或重復(fù)使用的消費(fèi)行為。

4.廣告文案的理念

廣告文案的理念，是對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷策略及其所要表現(xiàn)的文化內(nèi)含的高度概括。

三、簡(jiǎn)答題（共

道試題，共

分。）

1.為什么要構(gòu)筑品牌？

要構(gòu)筑品牌是因?yàn)椋?/p>

（1）品牌是標(biāo)志，它區(qū)分著此產(chǎn)品與彼產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大品牌，總是居于網(wǎng)頁靠前的位置。這種標(biāo)志所傳達(dá)出的是可靠的信譽(yù)和質(zhì)量的保證，享有較高的顧客忠誠(chéng)度。

（2）一般來說，人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，清楚地知道自己的需要和興趣，他們的選擇帶有普遍的習(xí)慣性。這種習(xí)慣性就基于對(duì)品牌的信任感。

（3）所謂習(xí)慣性購(gòu)買，正是這種長(zhǎng)期積累與沉淀的結(jié)果。這種積累與沉淀，實(shí)際上就是消費(fèi)者對(duì)某一品牌的鐘情。

（4）品牌信任與品牌忠誠(chéng)不僅對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的形成有很大好處，而且會(huì)使生產(chǎn)者獲得長(zhǎng)期的利潤(rùn)，消費(fèi)者的另一個(gè)特點(diǎn)是對(duì)新研發(fā)出的產(chǎn)品的嘗試性渴望。

（5）如果某一新品牌贏得了消費(fèi)者的青睞和信任，完全可能放棄原有的習(xí)慣性選擇，從而改變自己的購(gòu)買和為。形成自己的新的消費(fèi)習(xí)慣。

（6）一個(gè)品牌要穩(wěn)住消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，就要通過不斷創(chuàng)新構(gòu)筑自己的品牌，使之長(zhǎng)期立于同類產(chǎn)品的前列。

（7）品牌的構(gòu)筑當(dāng)是企業(yè)要實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略目標(biāo)，保持品牌的美譽(yù)就成為了廣告文案在不品的不同檔期所應(yīng)致力的主要宣傳目標(biāo)。

2.廣告文案怎樣才能符合廣告受眾的接受能力？

從普遍的意義上說，廣告文案應(yīng)該充分考慮所面對(duì)的受眾群體的接受能力，并寫得有創(chuàng)造性，有特色。因此，至少要做到以下幾點(diǎn)：

（1）廣告文案，特別是廣告語不僅要引人注意而且要讓人難忘。

（2）制造情節(jié)懸念讓廣告受眾產(chǎn)生對(duì)品牌的強(qiáng)烈直覺。

（3）在受眾和消費(fèi)者中建立起品牌價(jià)值。

（4）鞏固廣告受眾的品牌感受。（商標(biāo)）品牌要不斷得到擴(kuò)展。

四、應(yīng)用題（共

道試題，共

分。）

1.請(qǐng)運(yùn)用狹義廣告文案的基本定義和表達(dá)技巧的理論分析下面的廣告。

答案：

狹義的廣告文案是指廣告作品中用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語言（包括言語）和文字符號(hào)。這一廣告中“神一般的輸入法”的文字表達(dá)，著意于人物的肢體語言的真實(shí)寫照，女孩打字時(shí)的專注與喜悅的表情，女孩輸入速度快到令旁邊的長(zhǎng)輩愕然的表情，以及表達(dá)技巧中夸張（表情）手法的運(yùn)用。把神速這一抽象的難以表現(xiàn)的主題表現(xiàn)得異常具體可視可感淋漓盡致。這些都很好地突出了Lumia

920中那“神一般的輸入法”的快速與好用的特點(diǎn)，達(dá)到了廣告的宣傳效果。

02任務(wù)

02任務(wù)_0001

一、填空題（共

道試題，共

分。）

1.由于人類行為只有20%基于理性，其余80%來自非理性因素，以往以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀點(diǎn)，定量研究收集的實(shí)證資料無法直搗問題的核心，因此近來后現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀點(diǎn)‘定性研究：人為什么買東西？’逐漸成為主流，希望洞悉水面下的內(nèi)心層面。

2.大衛(wèi)·奧格威說：“在美國(guó)一般的家庭，一天要接觸1518件廣告，吸引消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)，越來越激烈，如要大眾傾聽廣告的聲音，必須別具一格?！薄坝萌饲槲栋讶藗?nèi)Φ角楦械臍夥绽铩Ｈ藗儾粫?huì)向沒有禮貌的推銷員買東西，也不會(huì)向者虛偽欺詐購(gòu)買。不要欺侮他們的老實(shí)，要使他們信賴你才行?！薄皬V告不能逼人買東西。而只能引起購(gòu)買欲望。”“寫電視廣告時(shí)要經(jīng)常留心——寫出來的電視廣告要讓孩子、妻子或自己的良心看了也問心無愧?！?/p>

3.標(biāo)題應(yīng)能對(duì)產(chǎn)品和品牌起識(shí)別作用，并能刺激銷售，銷售承諾是廣告標(biāo)題的依據(jù)。標(biāo)題應(yīng)將觀眾廣告正文。

4.廣告文案借助名人形象訴諸表達(dá)，是為了取得名人效應(yīng)。名人效應(yīng)是通過名人與特定的品牌商品之間的聯(lián)系，使消費(fèi)者原本對(duì)名人本身的好感、信賴，遷移到該品牌的商品上。實(shí)現(xiàn)“品牌轉(zhuǎn)移”。名人廣告透過名人在廣告中推薦商品或作形象代言人，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品或企業(yè)積極的心理反應(yīng)，特別是想與名人“同化”的心理態(tài)勢(shì)。

二、名詞解釋（共

道試題，共

分。）

1.廣告策略

廣告策略，是為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的分步驟進(jìn)行的一系列措施性行為手段和方法。其中有市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、媒介策略和廣告實(shí)施策略。

2.引起情感共鳴的訴求策略

引起情感共鳴的訴求策略，指的是用情感吸引并打動(dòng)消費(fèi)者并使消費(fèi)者由喜愛廣告進(jìn)而喜愛廣告所宣傳的產(chǎn)品并產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)直至購(gòu)買行為的語言（包括言語）和文字符號(hào)。它包括以情感人的廣告文案訴求策略、探索受眾精神價(jià)值、情感需求與個(gè)性追求的廣告文案策略，等等。

3.廣告標(biāo)題

廣告標(biāo)題，是廣告文案中旨在傳達(dá)最為重要的或最能引起受眾興趣的信息，位于廣告文案最前面，對(duì)全文起統(tǒng)領(lǐng)作用，以吸引受眾繼續(xù)閱讀廣告文案的其他內(nèi)容的簡(jiǎn)短的語句。它的位置因廣告文案?jìng)鬟_(dá)的信息的變化而變化，通常位于廣告文案的最前面。

4.虛實(shí)結(jié)合標(biāo)題

虛實(shí)結(jié)合標(biāo)題，是主副標(biāo)題配合，或主實(shí)副虛，或主虛副實(shí)，容量更大，內(nèi)涵更豐富的廣告文案標(biāo)題。

三、簡(jiǎn)答題（共

道試題，共

分。）

1.為什么說品牌定位必須要有消費(fèi)者參與？

品牌定位必須要有消費(fèi)者參與，是因?yàn)椋?/p>

（1）品牌定位，簡(jiǎn)單地說，就是此產(chǎn)品品牌與同類產(chǎn)品品牌或服務(wù)的區(qū)別。它是企業(yè)建筑在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌全方位（文化取向、價(jià)值取向）的認(rèn)定。品牌定位的目的是讓消費(fèi)者或潛在的消費(fèi)者認(rèn)知并購(gòu)買。這是傳統(tǒng)的品牌定位理論，即由企業(yè)給品牌定位。盡管企業(yè)在定位前已經(jīng)搞了市場(chǎng)和消費(fèi)者調(diào)查，但實(shí)際上定位準(zhǔn)確與否還有存疑。

（2）進(jìn)入微商時(shí)代，離開了商家與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，沒有消費(fèi)者對(duì)商品的挑選、體驗(yàn)和鑒定，只靠企業(yè)單方面解說，很難表述得準(zhǔn)確。那么，突破原有的單純由企業(yè)定位的框框，而換之與消費(fèi)者在互動(dòng)前提下共建品牌，才是正路。所以，品牌的定位一定要有消費(fèi)者參與。廣告中中品牌定位策略的實(shí)現(xiàn)，只有與受眾互動(dòng)起來，才能真正產(chǎn)生效果。

（3）廣告的品牌定位策略，需要消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生興趣，并進(jìn)而與廣告所宣傳的品牌產(chǎn)生興趣。如果受眾對(duì)廣告根本無興趣，無新鮮感，無好印象，就不可能關(guān)注品牌，更談不上對(duì)品牌有認(rèn)知。做一則吸引廣大受眾的廣告是第一步。受眾喜愛一則廣告就會(huì)讀下去，就會(huì)自然進(jìn)入對(duì)品牌的識(shí)別和記憶。

2.廣告文案的結(jié)構(gòu)原則有哪些？

廣告文案的結(jié)構(gòu)原則是：

廣告文案的結(jié)構(gòu)原則和要求是：

廣告文案結(jié)構(gòu)要準(zhǔn)確反映客觀事物的規(guī)律和內(nèi)在聯(lián)系；

廣告文案結(jié)構(gòu)要服從和服務(wù)于表現(xiàn)廣告主題的需要；

廣告文案結(jié)構(gòu)要適合不同廣告體裁的特點(diǎn)；

廣告文案的結(jié)構(gòu)要堅(jiān)決反對(duì)公式化、八股味。

四、應(yīng)用題（共

道試題，共

分。）

1.試分析下面的廣告是如何以品牌營(yíng)銷為目的設(shè)定廣告目標(biāo)內(nèi)容的？

這是一則方便面廣告，先看一下它的背景材料：

2005年，油炸食品致癌**未平。11月初，“五谷道場(chǎng)”非油炸方便面產(chǎn)品廣告橫空而出，廣告中，產(chǎn)品代言人陳寶國(guó)一身《大宅門》里的白七爺裝扮，將仆人端上來的一碗油炸方便面一把掌摑開：“我不吃油炸的方便面！”隨后拿起五谷道場(chǎng)的非油炸方便面道：“這才是非油炸的健康方便面！”

電視里，陳寶國(guó)那看似脫口而出的“非油炸，更健康”和那不經(jīng)意的羽扇一撥，在2006年的中國(guó)方便面市場(chǎng)，撩動(dòng)的竟然是一池?zé)o底的深潭。

答案：

該廣告以品牌營(yíng)銷為目的設(shè)定了廣告目標(biāo)內(nèi)容：

（1）受眾一眼即可認(rèn)出廣告所宣傳品牌的用途——方便面；手指處即是品牌的形象，并由代言人道出這一品牌方便面是非油炸食品。當(dāng)時(shí)人們風(fēng)聞?dòng)驼ㄊ称分掳诖怯驼ǚ奖闶称返某霈F(xiàn)。而這一食品能給受眾的最大利益是健康，因此人們看到這一廣告時(shí)會(huì)產(chǎn)生深廣的印象，當(dāng)需要這種產(chǎn)品時(shí)，受眾會(huì)立刻變成消費(fèi)者。

（2）讓受眾認(rèn)識(shí)你所宣傳品牌的標(biāo)志，圖中十分醒目。當(dāng)人們?cè)僖姷竭@個(gè)標(biāo)志時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)這一企業(yè)產(chǎn)品的初步認(rèn)知和聯(lián)想。符合受眾的認(rèn)知習(xí)慣。

（3）讓受眾認(rèn)知該品牌的產(chǎn)品屬性，即與同類產(chǎn)品的差異、突出的個(gè)性特征、特別是創(chuàng)新點(diǎn)——非油炸。很好地傳達(dá)出企業(yè)和產(chǎn)品的以人為本的健康理念，從而加深對(duì)一產(chǎn)品的理性認(rèn)知。

（4）注入對(duì)消費(fèi)者健康的關(guān)心和愛護(hù)的情感，即引發(fā)受眾對(duì)該產(chǎn)品的好感。因此也更人性化，符合廣大消費(fèi)群體的需求。該廣告借電視劇之勢(shì)，面對(duì)廣大是喜愛《大宅門》電視劇的觀眾群體。有效地宣傳了這一品牌。這些內(nèi)容的表達(dá)與實(shí)現(xiàn)正是廣告要達(dá)到的目標(biāo)。

（5）五谷道場(chǎng)打出了“非油炸，更健康”，這個(gè)迎合人們心理的廣告語?？此坪?jiǎn)單的6個(gè)字，卻具有著面對(duì)一個(gè)行業(yè)的勇氣。

03任務(wù)

03任務(wù)_0001

一、填空題（共

道試題，共

分。）

1.人們的閱讀注意，一般來說，總是圖像占據(jù)的比例要大于文字。據(jù)實(shí)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)，文字在引起受眾注意時(shí)，只占

22%，圖像卻占

78％。而閱讀記憶卻大不一樣，文字在喚起受眾記憶中要占65％，圖像卻只占35%

。這里說明了圖像、文字之于“注意”與“記憶”的區(qū)別。

2.主題創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告制作的首要

環(huán)節(jié)。它是網(wǎng)絡(luò)廣告作品所涵蓋的基本

要素和

核心思想，所要表達(dá)的基本理念和核心訴求點(diǎn)。因此，應(yīng)對(duì)廣告產(chǎn)品及市場(chǎng)需求、消費(fèi)者需求進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的分析和解剖，確定受眾客體對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值

需求，以及附加的其他的價(jià)值需求，從而最終

確定將所要生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)廣告的主題，以及主題創(chuàng)意的表達(dá)

形式。

3.路牌廣告的上乘之作，文字與圖形互為映襯，留白適度，相得益彰，能達(dá)到傳播商品信息的目的，誘導(dǎo)行人產(chǎn)生購(gòu)買的欲望

二、名詞解釋（共

道試題，共

分。）

1.廣告語

廣告語，又稱廣告口號(hào)、廣告標(biāo)語，指為加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用，旨在向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念的語言或文字。

2.廣告隨文

廣告隨文，又稱附文，指廣告文案中向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、電郵信息、購(gòu)買商品或接受服務(wù)的方法等附加性廣告信息的語言文字，它一般出現(xiàn)在廣告文案的結(jié)尾部分。

3.印刷廣告

印刷廣告，又稱平面廣告。它是指通過印刷機(jī)印出的廣告作品用手去觸摸,不能“讀”出廣告內(nèi)容的廣告，因而叫平面廣告。平面廣告只訴諸受眾的視覺。

4.廣播廣告

廣播廣告只運(yùn)用語言及聲音，單純?cè)V諸人的聽覺。廣播廣告只能用人的語言、音樂、音響來表現(xiàn)廣告主題。

三、簡(jiǎn)答題（共

道試題，共

分。）

1.簡(jiǎn)述視覺廣告文案及其作用和要求。

視覺廣告文案及其作用和要求是：

（1）視覺廣告文案主要通過報(bào)紙、刊物、路牌以及電子翻轉(zhuǎn)牌等傳遞信息，介紹商品。視覺廣告要注意圖文并茂。

（2）一幅精心設(shè)計(jì)的圖畫往往能一下子抓住觀眾，引導(dǎo)觀眾細(xì)心閱讀廣告的內(nèi)容。

（3）簡(jiǎn)潔明快的文字只有和醒目精美的構(gòu)圖密切呼應(yīng)，才能渾然一體，相得益彰。

2.概述如何才能創(chuàng)意出好的廣告語。

要?jiǎng)?chuàng)意出好的廣告語。，就要：

（1）廣告語的撰寫，要在四個(gè)方面找準(zhǔn)明確的合力點(diǎn)。這里的合力點(diǎn)，指的是產(chǎn)品—銷售對(duì)象—銷售對(duì)象的心理—銷售對(duì)象的語言習(xí)慣四者之間的相通點(diǎn)、集合點(diǎn)。

（2）找準(zhǔn)并明確創(chuàng)發(fā)點(diǎn)。

（3）找準(zhǔn)并明確表達(dá)的語式。

四、應(yīng)用題（共

道試題，共

分。）

1.閱讀下面的廣告，試分析該廣告正文對(duì)廣告作品的作用。

捷達(dá)汽車，專為駕乘而做。大眾，對(duì)汽車的愛

隨時(shí)加油，只要您需要。

答案：

該廣告正文對(duì)廣告作品的作用：

（1）傳達(dá)廣告信息。傳達(dá)廣告的意圖、訴求和承諾——只要您需要，隨時(shí)隨地給您的愛車加油。

（2）表現(xiàn)廣告創(chuàng)意。捷達(dá)的售后服務(wù)是一流的。

（3）塑造商品、服務(wù)或企業(yè)的形象。塑造企業(yè)形象和品牌形象——“大眾，對(duì)汽車的愛”，也就是對(duì)消費(fèi)者的愛

（4）限定廣告畫面的內(nèi)涵。文案點(diǎn)活了廣告畫面，突出內(nèi)容主旨。起著畫龍點(diǎn)睛的作用。

（5）附帶的作用，廣告文案與圖形編排得當(dāng)，共同構(gòu)成該廣告的形式美。

04任務(wù)

04任務(wù)_0001

一、填空題（共

道試題，共

分。）

1.懸念本來指受眾的一種心理活動(dòng)。這種心理活動(dòng)過程，正好被廣告文案撰稿人利用，在系列廣告文案中，先傳達(dá)不與常規(guī)

相同的信息，讓受眾關(guān)心它，想探究它，把

心懸起來；再將要傳達(dá)的內(nèi)容一點(diǎn)點(diǎn)地?cái)D出來，不斷地刺激受眾的興趣，最后才將謎底揭開，這種方法運(yùn)用得好，一般都能產(chǎn)生較好的傳播效果。

2.在廣告效果調(diào)查進(jìn)行的過程中，要產(chǎn)生多種形式的寫作成果，如

調(diào)查工作計(jì)劃、問卷設(shè)計(jì)、分析資料統(tǒng)計(jì)、調(diào)查報(bào)告等文字的材料，這些都是廣告人要完成的案頭工作。

3.廣告作品就是要穿透消費(fèi)者感知的過濾層，刺激消費(fèi)者了解廣告中產(chǎn)品信息的欲望與需求并激發(fā)出購(gòu)買的動(dòng)機(jī)。廣告創(chuàng)意，特別是廣告文案就應(yīng)力求有這種

穿透力。

4.藝術(shù)美是指藝術(shù)品的美。它是藝術(shù)的一種重要特性。藝術(shù)創(chuàng)造源于生活、藝術(shù)美是藝術(shù)家創(chuàng)造性勞動(dòng)的產(chǎn)物。廣告作品，由于融進(jìn)了科學(xué)與

藝術(shù)的元素，經(jīng)廣告人創(chuàng)造而成為成品，富有

創(chuàng)造性的成功的廣告作品，不僅有真實(shí)、科學(xué)的內(nèi)容，而且運(yùn)用了形式美的法則，從某種意義上，廣告向我們傳遞了生活中不可缺少的信息，既有

實(shí)用的價(jià)值，又完全可以把它當(dāng)作一件藝術(shù)品來對(duì)待。

二、名詞解釋（共

道試題，共

分。）

1.系列廣告

系列廣告，是指將廣告主體信息的基本要素，按一定規(guī)律反復(fù)地出現(xiàn)在廣告媒體中，每篇廣告的文案、畫面在一個(gè)受眾熟悉的基調(diào)下，重復(fù)中富于變化，生動(dòng)多樣，目的是使廣告主體信息持久地保留在受眾的記憶中。

2.廣告效果調(diào)查文案

廣告效果調(diào)查文案，是指廣告人為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，在進(jìn)行廣告活動(dòng)過程中所撰寫的調(diào)查工作計(jì)劃、調(diào)查問卷、調(diào)查分析、調(diào)查報(bào)告等的總稱。

3.形象美

形象美，是指社會(huì)生活中人物、事件、景物、場(chǎng)面等形象創(chuàng)造出的美，以及那些體現(xiàn)人類智慧和才能的產(chǎn)品物象中煥發(fā)出的美。美好的社會(huì)公眾形象（含企業(yè)形象），富于創(chuàng)造性的品牌形象，無不蘊(yùn)含并體現(xiàn)著形象美的本質(zhì)特征。

4.形式美的法則

形式美的法則，是指人們?cè)趯徝郎钪袑?duì)現(xiàn)實(shí)中許多美的形式的概括反映。

三、簡(jiǎn)答題（共

道試題，共

分。）

1.如何理解系列廣告的側(cè)重性特點(diǎn)？

對(duì)系列廣告的側(cè)重性特點(diǎn)的理解：

（1）文案相同、圖形各異的系列廣告，用文案?jìng)?cè)重表現(xiàn)統(tǒng)一的主題，用圖形表現(xiàn)不同的狀態(tài)。

（2）文案不同、圖形相似的系列廣告，用圖形側(cè)重表現(xiàn)統(tǒng)一的主題，用文案表現(xiàn)不同的狀態(tài)。

（3）系列廣告的變化主要由各幅廣告表現(xiàn)的次主題各有側(cè)重來完成的。

（4）系列廣告文案的側(cè)重性要求廣告文案寫作者心中要有全局，為表現(xiàn)全局而選擇不同的側(cè)面，用不同側(cè)面的描寫去支撐全局。金字塔由三面構(gòu)成的道理，在系列廣告中也多有體現(xiàn)。

2.簡(jiǎn)述受眾—顧客—消費(fèi)者調(diào)查及其意義。

受眾—顧客—消費(fèi)者調(diào)查及其意義是：

（1）廣告主投資做廣告，廣告公司為廣告主進(jìn)行調(diào)查、策劃、創(chuàng)作廣告作品，目的就是要盡可能多地把受眾變成顧客和消費(fèi)者。

（2）對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查除了從人口數(shù)量、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化角度進(jìn)行調(diào)查外，重點(diǎn)應(yīng)放在他們對(duì)傳播的實(shí)際感受，他們的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的調(diào)查方面。

（3）廣告效果的大小，不能只看營(yíng)銷額高低，還要看廣告對(duì)受眾的訴求、內(nèi)容及宣傳能給企業(yè)帶來什么影響。企業(yè)的廣告活動(dòng)，通過受眾“認(rèn)知、理解、確信、行動(dòng)”來實(shí)現(xiàn)最終的營(yíng)銷目的。

（4）受眾在對(duì)廣告媒體的選擇方面，其中對(duì)電視、報(bào)紙的接受仍占多數(shù)。

四、應(yīng)用題（共

道試題，共

分。）

1.用廣告藝術(shù)有著虛擬的時(shí)空性具有超越生活現(xiàn)實(shí)中的時(shí)間與空間的理論及廣告中文案的特色分析下面的廣告。

五豐行平面廣告：

廣告標(biāo)題：五豐正宗“南瓜餅“

廣告正文：

三斤南瓜一斤餅，做工地道手藝精，鍋里上下翻筋斗，黃袍加身傳美名。

廣告口號(hào)：三斤南瓜一斤餅

答案：

這則廣告充分體現(xiàn)了廣告藝術(shù)有著虛擬的時(shí)空性，具有超越生活現(xiàn)實(shí)的時(shí)間與空間：

1.廣告藝術(shù)有著虛擬的時(shí)空性。這主要是說廣告藝術(shù)對(duì)生活中無限的時(shí)間與空間，所做出的廣泛的形象概括與表現(xiàn)，水墨畫古樸蒼勁的筆調(diào)，古代樸實(shí)的農(nóng)民形象，肩挑兩個(gè)特大南瓜，似乎是在走街串巷，時(shí)間的久遠(yuǎn)意味著品牌的古老，地道的民謠道出的是品牌的美譽(yù)度。整幅畫面具有超越生活現(xiàn)實(shí)中的時(shí)間與空間的特點(diǎn)。

2.時(shí)間與空間的虛擬，可以在有限的廣告時(shí)段和廣告空間內(nèi)，表現(xiàn)出無限的廣告世界。標(biāo)題：五豐正宗“南瓜餅“中的“五豐”表達(dá)的是“五谷豐登”的意思，是人們美好的意愿，偌大的南瓜和突出的品牌名稱真實(shí)而形象地展示出產(chǎn)品，并提醒消費(fèi)者這才是正宗的南瓜餅。文案正文：“三斤南瓜一斤餅，做工地道手藝精，鍋里上下翻筋斗，黃袍加身傳美名?！睆V告語：“三斤南瓜一斤餅”等，道出了品牌的獨(dú)特性，增加了品牌的可信度。也擺脫了廣告自身的某些限制，更有效地集中表現(xiàn)廣告要表現(xiàn)的內(nèi)容。

3.在這一虛擬的畫面中還蘊(yùn)含著一種復(fù)古風(fēng)格、懷舊的情緒，以及濃濃的鄉(xiāng)土氣息。

第四篇：會(huì)計(jì)制度設(shè)計(jì)第二次形考作業(yè)

第四章 知識(shí)點(diǎn)1 任務(wù)一：

A公司出納員對(duì)公司的貨幣資金業(yè)務(wù)管理和核算的相關(guān)規(guī)定不甚了解，出現(xiàn)了如下兩件事情：

一是在本6月10日和14日兩天的現(xiàn)金業(yè)務(wù)結(jié)束后的現(xiàn)金清查中，分別發(fā)現(xiàn)現(xiàn)金短缺50元和現(xiàn)金溢余20元，對(duì)此他經(jīng)過檢查沒有發(fā)現(xiàn)原因，他為了維護(hù)面子和息事寧人，同時(shí)考慮到兩次賬實(shí)不符的金額較小，因此，他決定短缺部分自己補(bǔ)齊，現(xiàn)金溢余部分自己暫時(shí)收起；

二是A公司經(jīng)常對(duì)其銀行存款的實(shí)有數(shù)額心中無數(shù)，甚至有時(shí)會(huì)影響到公司日常業(yè)務(wù)的結(jié)算，公司經(jīng)理因此指派有關(guān)人員檢查一下出納員的工作，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，他每次編制銀行存款余額調(diào)節(jié)表時(shí)，只根據(jù)公司銀行存款日記賬的余額加或減對(duì)賬單中企業(yè)的未入賬款項(xiàng)來確定公司銀行的實(shí)有數(shù)，而且每次做完此項(xiàng)工作以后，出納員就立即將這些未入賬的款項(xiàng)登記入賬。

問題：出納員對(duì)這兩件事情的處理是否正確？為什么？該公司應(yīng)設(shè)計(jì)怎樣的貨幣資金管理制度。

1、出納小王對(duì)以上業(yè)務(wù)的處理不正確。

第一、出納經(jīng)管的現(xiàn)金出現(xiàn)短款，首先需要通過財(cái)務(wù)主管履行清查核對(duì)等檢查工作，短款原因無法查清的情況下，應(yīng)作為出納責(zé)任短款履行賠償義務(wù)，因此，需要通過會(huì)計(jì)賬務(wù)處理方式予以正確的記錄。第二、出納在2007年6月10日，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)金長(zhǎng)款，如果按照第一步的處理程序后，客觀上于2007年6月8日的短款沒有直接的關(guān)聯(lián)，在未按照第一步要求處理的情況下，其長(zhǎng)款可能與前面的短款有一定的關(guān)系，但是，不論是否有關(guān)系，出納不能私自處理自己經(jīng)管現(xiàn)金的長(zhǎng)、短款，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)款也應(yīng)當(dāng)提請(qǐng)財(cái)務(wù)主管實(shí)施清查手續(xù)，無法查明原因的情況下，應(yīng)按照規(guī)定如實(shí)進(jìn)行長(zhǎng)款的會(huì)計(jì)處理。

2、會(huì)計(jì)小李的以上業(yè)務(wù)處理不正確。

因?yàn)槲催_(dá)賬項(xiàng)在本質(zhì)是企業(yè)與銀行對(duì)部分跨期結(jié)算業(yè)務(wù)因相關(guān)結(jié)算憑證的傳遞而產(chǎn)生的會(huì)計(jì)記錄與銀行對(duì)帳單記錄不一致現(xiàn)象，這種現(xiàn)象經(jīng)過編制未達(dá)賬項(xiàng)余額調(diào)節(jié)表以后，會(huì)驗(yàn)證企業(yè)與銀行記錄的一致性。這部分未達(dá)賬項(xiàng)在下個(gè)月隨著相關(guān)銀行結(jié)算憑證的傳遞消除企業(yè)與銀行之間的記錄差異，形成自動(dòng)平衡，因此，會(huì)計(jì)對(duì)這部分未達(dá)賬項(xiàng)不能在未達(dá)賬項(xiàng)的發(fā)現(xiàn)當(dāng)期，在沒有相關(guān)銀行結(jié)算憑證為依據(jù)的情況下，將未達(dá)賬項(xiàng)提前登記入帳，否則，會(huì)在下個(gè)月有關(guān)上個(gè)月的未達(dá)賬項(xiàng)的銀行結(jié)算憑證傳到財(cái)務(wù)后形成重復(fù)入帳的差錯(cuò)。

3、該公司應(yīng)從以下幾個(gè)方面設(shè)計(jì)貨幣資金管理制度，理由如下：

貨幣資金是企業(yè)流動(dòng)性最強(qiáng)、控制風(fēng)險(xiǎn)最高的資產(chǎn)，是企業(yè)生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。大多數(shù)貪污、詐騙、挪用公款等違法亂紀(jì)的行為都與貨幣資金有關(guān)，因此，必須加強(qiáng)對(duì)企業(yè)貨幣資金的管理和控制，建立健全貨幣資金內(nèi)部控制，確保經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)合法而有效。

一、貨幣資金內(nèi)部控制目標(biāo)及環(huán)境

1.貨幣資金內(nèi)部控制目標(biāo)。內(nèi)部控制目標(biāo)是企業(yè)管理當(dāng)局建立健全內(nèi)部控制的根本出發(fā)點(diǎn)。貨幣資金內(nèi)部控制目標(biāo)有四個(gè)：①貨幣資金的安全性。通過良好的內(nèi)部控制，確保企業(yè)庫(kù)存現(xiàn)金安全，預(yù)防被盜竊、詐騙和挪用；②貨幣資金的完整性。即檢查企業(yè)收到的貨幣是否已全部人賬，預(yù)防私設(shè)“小金庫(kù)”等侵占企業(yè)收入的違法行為出現(xiàn)；③貨幣資金的合法性。即檢查貨幣資金取得、使用是否符合國(guó)家財(cái)經(jīng)法規(guī)，手續(xù)是否齊備；④貨幣資金的效益性。即合理調(diào)度貨幣資金，便其發(fā)揮最大的效益。

2.貨幣資金內(nèi)部控制環(huán)境。所謂貨幣資金內(nèi)部控制環(huán)境是對(duì)企業(yè)貨幣資金內(nèi)部控制的建立和實(shí)施有重大影響的因素的統(tǒng)稱?？刂骗h(huán)境的好壞直接決定著企業(yè)內(nèi)部控制能否實(shí)施或?qū)嵤┑男Ч?，影響著特定控制的有效性。貨幣資金內(nèi)部控制環(huán)境主要包括以下因素。

（1）管理決策者。管理決策者是貨幣資金內(nèi)部控制環(huán)境中的決定性因素，特別在推行企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人負(fù)責(zé)制的情況下，管理決策者的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格、管理方式、知識(shí)水平、法制意識(shí)、道德觀念都直接影響貨幣資金內(nèi)部控制執(zhí)行的效果。因此，管理決策者本人應(yīng)加強(qiáng)自身約束，同時(shí)通過民主集中制、黨政聯(lián)席會(huì)等制度加強(qiáng)對(duì)其的監(jiān)督。

（2）員工的職業(yè)道德和業(yè)務(wù)素質(zhì)。在內(nèi)部控制每個(gè)環(huán)節(jié)中，各崗位都處于相互牽制和制約之中，如果任何一崗位的工作出現(xiàn)疏忽大意，均可以導(dǎo)致某項(xiàng)控制失效，比如，空白支票、印章應(yīng)分別由不同的人保管，如果保管印章的會(huì)計(jì)警惕性不高，出門不關(guān)抽屜，將使保管空白支票的出納有機(jī)可乘。由此造成出納攜款潛逃的案件也屢見不鮮。

（3）內(nèi)部審計(jì)。內(nèi)部審計(jì)是企業(yè)自我評(píng)價(jià)的一種活動(dòng)，內(nèi)部審計(jì)可協(xié)助管理當(dāng)局監(jiān)督控制措施和程序的有效性，能及時(shí)發(fā)現(xiàn)內(nèi)部控制的漏洞和薄弱環(huán)節(jié)。內(nèi)部審計(jì)力度的強(qiáng)弱同樣影響貨幣資金內(nèi)部控制的效果。

二、貨幣資金內(nèi)部控制設(shè)計(jì)

1.貨幣資金完整性控制。貨幣資金完整性控制的范圍包括各種收入及欠款回收。具體地說，是單位特定會(huì)計(jì)期間發(fā)生的貨幣資金收支業(yè)務(wù)是否均已按規(guī)定計(jì)入有關(guān)賬戶。通過檢查銷售、采購(gòu)業(yè)務(wù)或應(yīng)收賬款、應(yīng)付賬款的收回和歸還情況，或余額截止日后人賬的收入和支出，查找未人賬的貨幣資金。其控制方法一般有以下幾種：

（1）發(fā)票、收據(jù)控制。發(fā)票、收據(jù)控制是利用發(fā)票、收據(jù)編號(hào)的連續(xù)性，核對(duì)收到的貨幣資金與發(fā)票、收據(jù)金額是否一致，以確保收到的貨幣資金全部人賬的一種完整性控制手段。發(fā)票分類很多，例如增值稅發(fā)票、運(yùn)輸發(fā)票，因?yàn)檫@兩種發(fā)票涉及國(guó)家稅收，且有國(guó)家稅務(wù)機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)監(jiān)督檢查，因此涉及這兩種發(fā)票的貨幣資金收入一般較完整。但目前餐飲服務(wù)業(yè)等發(fā)票及收據(jù)管理較混亂，給控制設(shè)計(jì)增加了難度，如企業(yè)違規(guī)開具“大頭小尾”、“小頭大尾”發(fā)票，多給、不給客戶餐飲發(fā)票，空白收據(jù)、發(fā)票到處可買，自制收據(jù)，收據(jù)不連號(hào)或五號(hào)，或以白條代替收據(jù)等。因此，對(duì)于發(fā)票、收據(jù)必須加強(qiáng)其印、收、發(fā)、存的管理，建賬核算。在此基礎(chǔ)上，利用這類發(fā)票的連續(xù)編號(hào)，設(shè)計(jì)一崗位，負(fù)責(zé)其存根聯(lián)與人賬的記賬聯(lián)定期或不定期抽查核對(duì)工作，及時(shí)發(fā)現(xiàn)其中的錯(cuò)弊。

（2）銀行對(duì)賬單控制。銀行對(duì)賬單控制是利用銀行對(duì)賬清單與企業(yè)銀行存款日記賬進(jìn)行核對(duì)，以確保銀行存款存在性與完整性的一種控制方法。通過編制銀行存款余額調(diào)節(jié)表，可以發(fā)現(xiàn)未達(dá)賬項(xiàng)，分析其原因，發(fā)現(xiàn)其是否存在錯(cuò)弊。

（3）物料平衡控制。物料平衡控制是利用物質(zhì)不滅定律，復(fù)核主要原材料在生產(chǎn)、銷售過程中，量上是否平衡，以確保生產(chǎn)資金完整性的一種控制方法。這種控制方法主要適用于生產(chǎn)、加工業(yè)??

（4）業(yè)務(wù)量控制。業(yè)務(wù)量控制是根據(jù)某項(xiàng)業(yè)務(wù)量的大小，來復(fù)核其貨幣資金完整性的一種控制方法。比如，旅館可以按客房記錄的業(yè)務(wù)量，汽車運(yùn)輸可以按臺(tái)班記錄的業(yè)務(wù)量，復(fù)核其貨幣資金收入。

（5）往來賬核對(duì)控制。往來賬核對(duì)控制是通過定期與對(duì)方核對(duì)往來賬余額，及時(shí)發(fā)現(xiàn)挪用、貪污企業(yè)貨幣資金等違法行為，以評(píng)價(jià)清欠貨幣資金是否及時(shí)人賬或貨幣資金還欠是否真實(shí)的一種控制方法。特別應(yīng)注意對(duì)于已作壞賬處理的應(yīng)收賬款，了解是否有收回款項(xiàng)不入賬的情況。

2.貨幣資金安全性控制。貨幣資金安全性控制的范圍包括：現(xiàn)金、銀行存款、其他貨幣資金，由于應(yīng)收、應(yīng)付票據(jù)的變現(xiàn)能力較強(qiáng)，故也將其納入貨幣資金控制范圍內(nèi)。貨幣資金安全性控制方法一般有以下幾種：

（1）賬實(shí)盤點(diǎn)控制。賬實(shí)盤點(diǎn)控制是通過定期或不定期對(duì)貨幣資金進(jìn)行盤點(diǎn)，以確保企業(yè)資產(chǎn)安全的一種常見的控制方法，如編制銀行存款余額調(diào)節(jié)表。賬實(shí)盤點(diǎn)按盤點(diǎn)的時(shí)間分為定期盤點(diǎn)與不定期盤點(diǎn)，但不定期盤點(diǎn)的控制效果通常比定期盤點(diǎn)好，不定期盤點(diǎn)的主要特點(diǎn)就是突擊性強(qiáng)，會(huì)給貨幣資金相關(guān)崗位產(chǎn)生一種無形的、無時(shí)無刻、無不存在的壓力。

（2）庫(kù)存限額控制。庫(kù)存限額控制是利用核定企業(yè)每日貨幣資金余額，超過庫(kù)存限額的貨幣資金送存銀行或匯交某一銀行賬戶，從而降低貨幣資金安全性控制風(fēng)險(xiǎn)的一種方法。利用此方法還能高度集中貨幣資金，統(tǒng)籌使用，特別適用于貨幣資金短缺的企業(yè)。（3）實(shí)物隔離控制。實(shí)物隔離控制是采取妥善措施確保除實(shí)物保管之外的人員不得接觸實(shí)物的控制方法。比如，現(xiàn)金只能由出納保管，銀行承兌匯票也只能由一人專管，否則將導(dǎo)致責(zé)任不清，不法分子很可能會(huì)混水摸魚，侵占貨幣資金。同時(shí)還應(yīng)采取選擇合格的保險(xiǎn)箱、選擇安全的場(chǎng)所等保障措施，以確保貨幣資金實(shí)物安全。第四章 知識(shí)點(diǎn)6 任務(wù)一：

1.開發(fā)支出的在報(bào)表項(xiàng)目中應(yīng)怎樣填列？

資產(chǎn)負(fù)債表中的開發(fā)支出根據(jù)“研發(fā)支出—資本化支出”科目的賬面余額填列。企業(yè)的研發(fā)支出科目主要是核算企業(yè)研究與開發(fā)無形資產(chǎn)過程發(fā)生經(jīng)的支出，為歸集企業(yè)的發(fā)生的研發(fā)支出，企業(yè)應(yīng)在研發(fā)支出科目下下設(shè)“費(fèi)用化支出和資本化支出”兩個(gè)二級(jí)科目進(jìn)行明細(xì)核算，符合資本化條件的研發(fā)費(fèi)用記入“研發(fā)支出—資本化支出”科目，不符合資本化條件的研發(fā)支出記入“研發(fā)支出—費(fèi)用化支出”科目，費(fèi)用化支出每月月末轉(zhuǎn)入管理費(fèi)用，資本化支出待研發(fā)的費(fèi)用達(dá)到預(yù)定的用途形成無形資產(chǎn)后，將“研發(fā)支出—資本化支出”的余額轉(zhuǎn)作無形資產(chǎn)，在未轉(zhuǎn)入無形資產(chǎn)前，“研發(fā)支出—資本化支出”科目的余額在編制資產(chǎn)負(fù)債表時(shí)填入開發(fā)支出。第四章 知識(shí)點(diǎn)6 任務(wù)二：

2.開發(fā)支出的內(nèi)部控制的要點(diǎn)和會(huì)計(jì)制度設(shè)計(jì)的要點(diǎn)有哪些？

一、開發(fā)支出的內(nèi)部控制的要點(diǎn)如下：

首先，要完善企業(yè)的內(nèi)部控制制度。

1、強(qiáng)化部門預(yù)算控制。一是在部門預(yù)算編制環(huán)節(jié)，要在實(shí)施綜合財(cái)政預(yù)算的基礎(chǔ)上，努力做到零基預(yù)算和細(xì)化預(yù)算。特別是在編制支出預(yù)算時(shí)，應(yīng)從單位當(dāng)年實(shí)際需要出發(fā)，結(jié)合當(dāng)年財(cái)力狀況，核定具體支出額度，明確各項(xiàng)支出的方向和用途。專項(xiàng)資金力求細(xì)化到具體項(xiàng)目。二是在部門預(yù)算執(zhí)行環(huán)節(jié)，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化預(yù)算的剛性約束。一方面應(yīng)在支付環(huán)節(jié)強(qiáng)化預(yù)算執(zhí)行，防止隨意調(diào)整追加預(yù)算以及超預(yù)算、擴(kuò)大預(yù)算范圍等行為的發(fā)生；另一方面建議建立合理、規(guī)范的預(yù)算調(diào)節(jié)機(jī)制，賦予主管單位一定的預(yù)算高速權(quán)力，使預(yù)算單位在實(shí)際情況發(fā)生變化時(shí)，可以快捷、簡(jiǎn)便、高效地調(diào)整預(yù)算。三是完善部門預(yù)算制度，首先是要進(jìn)一步擴(kuò)大部門預(yù)算的范圍，要力爭(zhēng)將各部門單位的全部財(cái)務(wù)收支事項(xiàng)均納入部門預(yù)算的實(shí)施范圍，并嚴(yán)格預(yù)算的調(diào)整和追加程序；其次是將主管單位預(yù)算與基層單位內(nèi)部的責(zé)任預(yù)算有機(jī)結(jié)合。也就是要求各二級(jí)預(yù)算和三級(jí)預(yù)算的部門單位，按照上級(jí)下達(dá)的部門預(yù)算控制數(shù)，結(jié)合各部門單位內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)、處室職責(zé)和工作任務(wù)等，編制內(nèi)部分處室的責(zé)任預(yù)算體系，并嚴(yán)格責(zé)任預(yù)算的考核機(jī)制。再次是將預(yù)算控制內(nèi)容細(xì)化。對(duì)部門內(nèi)的各項(xiàng)資金再按功能、按預(yù)算科目把各項(xiàng)支出內(nèi)容細(xì)化分解到具體支出項(xiàng)目。

2、加強(qiáng)票據(jù)管理。利用軟件系統(tǒng)加強(qiáng)票據(jù)管理，規(guī)范票據(jù)領(lǐng)購(gòu)、使用、登記等程序。嚴(yán)格票據(jù)繳驗(yàn)制度，購(gòu)領(lǐng)新票據(jù)前必須將使用過的票據(jù)進(jìn)行繳驗(yàn)，按照先領(lǐng)后用的程序，對(duì)未使用完的票據(jù)及時(shí)銷號(hào)；嚴(yán)格按票據(jù)使用范圍使用，各專用票據(jù)間不得串用；建立起收費(fèi)票據(jù)使用登記制度，定期向上級(jí)部門報(bào)告領(lǐng)、用、存情況。

3、加強(qiáng)債權(quán)、債務(wù)控制。定期對(duì)債權(quán)債務(wù)清理核實(shí)，尤其對(duì)跨的應(yīng)收款加大催收力度，及時(shí)回收陳欠款項(xiàng)和個(gè)人借款，避免和減少資產(chǎn)流失；杜絕因單位財(cái)政財(cái)務(wù)不合規(guī)收支行為而引起的往來款掛賬。

4、建立財(cái)產(chǎn)內(nèi)部會(huì)計(jì)控制制度。具體包括：（1）貨幣資金的內(nèi)部會(huì)計(jì)控制。一是不相容崗位相分離，主要是出納與稽核、出納與會(huì)計(jì)檔案的保管、出納與賬目登記員、出納與銀行對(duì)賬單核對(duì)人、出納與收款票據(jù)管理人、付款審批人與付款執(zhí)行人、支票印章保管員與支票簽發(fā)人等。二是支出審批制度的規(guī)定，必須明確審批人對(duì)貨幣資金業(yè)務(wù)的授權(quán)批準(zhǔn)方式、權(quán)限、程序、責(zé)任和相關(guān)控制措施，規(guī)定經(jīng)辦人辦理貨幣資金業(yè)務(wù)的職責(zé)范圍和工作要求。三是明確監(jiān)督檢查機(jī)構(gòu)或人員的職責(zé)權(quán)限，定期不定期地進(jìn)行檢查。為了保證財(cái)產(chǎn)物資的安全和完整，除規(guī)定物資保管員對(duì)收付后的每項(xiàng)物資核對(duì)庫(kù)存賬實(shí)外，還要規(guī)定財(cái)產(chǎn)物資的局部清查和全面清查制度，以保證賬與物相符和及時(shí)處理發(fā)生的差錯(cuò)。（2）資產(chǎn)管理的內(nèi)部會(huì)計(jì)控制。一是資產(chǎn)的日常管理。資產(chǎn)的實(shí)物管理與記賬登記要相分離，實(shí)物賬與會(huì)計(jì)明細(xì)賬必須核對(duì)一致；資產(chǎn)的配置與使用相分離，使資產(chǎn)的配置合理、科學(xué)；資產(chǎn)維修需求的提出與審核、執(zhí)行相分離，確保維修方案的合理性，防止小病大修。二是資產(chǎn)的處置環(huán)節(jié)。要建立資產(chǎn)處置管理制度，明確處置的程序和權(quán)限，資產(chǎn)報(bào)廢請(qǐng)求的提出與審批、處置相分離，資產(chǎn)的變價(jià)處理要引入競(jìng)價(jià)機(jī)制，對(duì)于大宗資產(chǎn)的變賣要委托社會(huì)中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估，要防止在資產(chǎn)處置過程中利用職權(quán)謀取私利，造成國(guó)有資產(chǎn)流失。

5、建立采購(gòu)業(yè)務(wù)的內(nèi)部會(huì)計(jì)控制制度。一是不相容崗位相分離，包括：請(qǐng)購(gòu)與審批、詢價(jià)與確定供應(yīng)商、采購(gòu)合同的訂立與審計(jì)、采購(gòu)與驗(yàn)收、采購(gòu)、驗(yàn)收與相關(guān)會(huì)計(jì)記錄、付款審批與付款執(zhí)行。原則是不得由同一部門或個(gè)人辦理采購(gòu)與付款業(yè)務(wù)的全過程。二是采購(gòu)業(yè)務(wù)的管理控制，要建立采購(gòu)管理制度和相關(guān)的控制措施，避免暗箱操作、以次充好、以權(quán)謀私、收受回扣等損害公共利益的現(xiàn)象發(fā)生，在采購(gòu)控制中要做到采購(gòu)權(quán)、定價(jià)權(quán)、驗(yàn)收權(quán)相分離、做到統(tǒng)一驗(yàn)收、統(tǒng)一結(jié)算、統(tǒng)一付款，責(zé)任到人，流程公開。三是付款環(huán)節(jié)的會(huì)計(jì)控制，要做到相關(guān)憑證規(guī)范、合格、齊全，每一個(gè)相關(guān)責(zé)任人或責(zé)任部門全部審核通過，采購(gòu)人、審核人、付款人、記錄人相分離，付款流程嚴(yán)密、規(guī)范、公開。其次，要落實(shí)措施，確保內(nèi)部控制有效的執(zhí)行。

1、進(jìn)一步加大宣傳培訓(xùn)力度，努力提高單位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)內(nèi)部控制重要性的認(rèn)識(shí)。單位負(fù)責(zé)人在單位內(nèi)部控制體系中居主導(dǎo)地位。按照《會(huì)計(jì)法》和《內(nèi)部會(huì)計(jì)控制基本規(guī)范》的規(guī)定，單位負(fù)責(zé)人作為單位財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)工作的第一責(zé)任主體，對(duì)本單位內(nèi)控制度的合理性、有效性應(yīng)負(fù)主要責(zé)任。因此，必須進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)企業(yè)主要負(fù)責(zé)人及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)控知識(shí)方面的宣傳培訓(xùn)，使他們能充分認(rèn)識(shí)到內(nèi)部控制建設(shè)的重要性，培養(yǎng)良好的內(nèi)部控制意識(shí)，從而切實(shí)履行起健全單位內(nèi)部控制的職責(zé)。

2、切實(shí)提高內(nèi)控制度執(zhí)行的有效性。在確保制度科學(xué)合理、符合實(shí)際的基礎(chǔ)上，各單位應(yīng)狠抓各項(xiàng)制度的執(zhí)行落實(shí)，加大制度執(zhí)行的監(jiān)督檢查力度，確保做到有章可循、有章必循、違章必究，以提高內(nèi)控制度執(zhí)行的有效性。建立相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)審小組，有條件的單位應(yīng)設(shè)立內(nèi)審部門，定期對(duì)本單位的內(nèi)部控制制度設(shè)計(jì)的效果及其實(shí)施的有效程度作出評(píng)價(jià)，監(jiān)督單位制定的各項(xiàng)制度和預(yù)算執(zhí)行情況。

3、強(qiáng)化教育培訓(xùn)，進(jìn)一步提高單位財(cái)務(wù)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)。要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)單位財(cái)務(wù)人員進(jìn)行職業(yè)道德教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，重視多種形式的會(huì)計(jì)繼續(xù)教育。只有建設(shè)好一支業(yè)務(wù)過硬、嚴(yán)以律已、思想業(yè)務(wù)素質(zhì)好的財(cái)務(wù)人員隊(duì)伍，才能貫徹實(shí)施好各項(xiàng)財(cái)務(wù)管理制度，有效發(fā)揮財(cái)務(wù)監(jiān)管作用，從而杜絕不規(guī)范行為的發(fā)生。

4、加強(qiáng)內(nèi)部控制觀念、手段和方法的創(chuàng)新，尤其是加強(qiáng)對(duì)新生事物——網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的內(nèi)部控制。第一，技術(shù)上，要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)控觀念，樹立實(shí)時(shí)、在線的觀念；創(chuàng)新內(nèi)控手段，建立信息共享系統(tǒng)，開發(fā)先進(jìn)適用的控制軟件；創(chuàng)新內(nèi)控方法，運(yùn)用計(jì)算機(jī)輔助技術(shù)，與被監(jiān)控對(duì)象聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)監(jiān)控等；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)軟件控制，確保系統(tǒng)運(yùn)行的可靠和適用性，加強(qiáng)性能監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)更新；建立全方位的網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)系統(tǒng)的防護(hù)網(wǎng)，確保系統(tǒng)安全。第二，崗位設(shè)置上，要按照不相容職務(wù)分離的原則，合理設(shè)置會(huì)計(jì)崗位。網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)極大提高了會(huì)計(jì)工作效率，使單位減少了對(duì)會(huì)計(jì)核算人員數(shù)量的需求，但形成內(nèi)部牽制的必要崗位設(shè)置不能少，一要設(shè)置系統(tǒng)維護(hù)崗，負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)運(yùn)行軟硬件系統(tǒng)的正常運(yùn)行，包括維護(hù)、更新、運(yùn)行控制、病毒監(jiān)控及預(yù)防。但該崗位不能接觸網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)軟件的具體操作；二要設(shè)置數(shù)據(jù)輸入崗，負(fù)責(zé)將合法、有效的憑證錄入會(huì)計(jì)軟件系統(tǒng)，并對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性進(jìn)行檢驗(yàn)。該崗位必須按照不相容職務(wù)分離的原則進(jìn)行設(shè)置，同時(shí)，該崗位不能行使審核職能；三要設(shè)置數(shù)據(jù)審核崗，負(fù)責(zé)審核數(shù)據(jù)的合法性、準(zhǔn)確性，特別是電子數(shù)據(jù)的真實(shí)性，負(fù)責(zé)審計(jì)和評(píng)價(jià)單位內(nèi)控機(jī)制的健全性、有效性；四要設(shè)置檔案管理崗，負(fù)責(zé)電子會(huì)計(jì)檔案的安全性、完整性、保密性。

二、會(huì)計(jì)制度設(shè)計(jì)的要點(diǎn)如下幾個(gè)方面：

1、明確會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)和會(huì)計(jì)人員的責(zé)任；

2、設(shè)計(jì)科學(xué)的會(huì)計(jì)指標(biāo)體系；

3、設(shè)計(jì)科學(xué)的會(huì)計(jì)核算制度；

4、設(shè)計(jì)系統(tǒng)、嚴(yán)密的監(jiān)控體系。

第五篇：會(huì)計(jì)制度設(shè)計(jì)第二次形考作業(yè)

會(huì)計(jì)制度第二次任務(wù)包含內(nèi)容第四章：資產(chǎn)業(yè)務(wù)會(huì)計(jì)制度設(shè)計(jì)(知識(shí)點(diǎn)

1、知識(shí)點(diǎn)

4、知識(shí)點(diǎn)6共4個(gè)任務(wù))知識(shí)點(diǎn)1：貨幣資金

任務(wù)一：A公司出納員對(duì)公司的貨幣資金業(yè)務(wù)管理和核算的相關(guān)規(guī)定不甚了解，出現(xiàn)了如下兩件事情：

一是在本6月10日和14日兩天的現(xiàn)金業(yè)務(wù)結(jié)束后的現(xiàn)金清查中，分別發(fā)現(xiàn)現(xiàn)金短缺50元和現(xiàn)金溢余20元，對(duì)此他經(jīng)過檢查沒有發(fā)現(xiàn)原因，他為了維護(hù)面子和息事寧人，同時(shí)考慮到兩次賬實(shí)不符的金額較小，因此，他決定短缺部分自己補(bǔ)齊，現(xiàn)金溢余部分自己暫時(shí)收起；

二是A公司經(jīng)常對(duì)其銀行存款的實(shí)有數(shù)額心中無數(shù)，甚至有時(shí)會(huì)影響到公司日常業(yè)務(wù)的結(jié)算，公司經(jīng)理因此指派有關(guān)人員檢查一下出納員的工作，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，他每次編制銀行存款余額調(diào)節(jié)表時(shí)，只根據(jù)公司銀行存款日記賬的余額加或減對(duì)賬單中企業(yè)的未入賬款項(xiàng)來確定公司銀行的實(shí)有數(shù)，而且每次做完此項(xiàng)工作以后，出納員就立即將這些未入賬的款項(xiàng)登記入賬。

問題：出納員對(duì)這兩件事情的處理是否正確？為什么？該公司應(yīng)設(shè)計(jì)怎樣的貨幣資金管理制度。

答：

1、出納小王對(duì)以上業(yè)務(wù)的處理不正確。

第一、出納經(jīng)管的現(xiàn)金出現(xiàn)短款，首先需要通過財(cái)務(wù)主管履行清查核對(duì)等檢查工作，短款原因無法查清的情況下，應(yīng)作為出納責(zé)任短款履行賠償義務(wù)，因此，需要通過會(huì)計(jì)賬務(wù)處理方式予以正確的記錄。第二、出納在2007年6月10日，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)金長(zhǎng)款，如果按照第一步的處理程序后，客觀上于007年6月8日的短款沒有直接的關(guān)聯(lián)，在未按照第一步要求處理的情況下，其長(zhǎng)款可能與前面的短款有一定的關(guān)系，但是，不論是否有關(guān)系，出納不能私自處理自己經(jīng)管現(xiàn)金的長(zhǎng)、短款，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)款也應(yīng)當(dāng)提請(qǐng)財(cái)務(wù)主管實(shí)施清查手續(xù)，無法查明原因的情況下，應(yīng)按照規(guī)定如實(shí)進(jìn)行長(zhǎng)款的會(huì)計(jì)處理。

2、會(huì)計(jì)小李的以上業(yè)務(wù)處理不正確。

因?yàn)槲催_(dá)賬項(xiàng)在本質(zhì)是企業(yè)與銀行對(duì)部分跨期結(jié)算業(yè)務(wù)因相關(guān)結(jié)算憑證的傳遞而產(chǎn)生的會(huì)計(jì)記錄與銀行對(duì)帳單記錄不一致現(xiàn)象，這種現(xiàn)象經(jīng)過編制未達(dá)賬項(xiàng)余額調(diào)節(jié)表以后，會(huì)驗(yàn)證企業(yè)與銀行記錄的一致性。這部分未達(dá)賬項(xiàng)在下個(gè)月隨著相關(guān)銀行結(jié)算憑證的傳遞消除企業(yè)與銀行之間的記錄差異，形成自動(dòng)平衡，因此，會(huì)計(jì)對(duì)這部分未達(dá)賬項(xiàng)不能在未達(dá)賬項(xiàng)的發(fā)現(xiàn)當(dāng)期，在沒有相關(guān)銀行結(jié)算憑證為依據(jù)的情況下，將未達(dá)賬項(xiàng)提前登記入帳，否則，會(huì)在下個(gè)月有關(guān)上個(gè)月的未達(dá)賬項(xiàng)的銀行結(jié)算憑證傳到財(cái)務(wù)后形成重復(fù)入帳的差錯(cuò)。

3、該公司應(yīng)從以下幾個(gè)方面設(shè)計(jì)貨幣資金管理制度，理由如下：

貨幣資金是企業(yè)流動(dòng)性最強(qiáng)、控制風(fēng)險(xiǎn)最高的資產(chǎn)，是企業(yè)生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。大多數(shù)貪污、詐騙、挪用公款等違法亂紀(jì)的行為都與貨幣資金有關(guān)，因此，必須加強(qiáng)對(duì)企業(yè)貨幣資金的管理和控制，建立健全貨幣資金內(nèi)部控制，確保經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)合法而有效。

一、貨幣資金內(nèi)部控制目標(biāo)及環(huán)境

1.貨幣資金內(nèi)部控制目標(biāo)。內(nèi)部控制目標(biāo)是企業(yè)管理當(dāng)局建立健全內(nèi)部控制的根本出發(fā)點(diǎn)。貨幣資金內(nèi)部控制目標(biāo)有四個(gè)：①貨幣資金的安全性。通過良好的內(nèi)部控制，確保企業(yè)庫(kù)存現(xiàn)金安全，預(yù)防被盜竊、詐騙和挪用；②貨幣資金的完整性。即檢查企業(yè)收到的貨幣是否已全部人賬，預(yù)防私設(shè)“小金庫(kù)”等侵占企業(yè)收入的違法行為出現(xiàn)；③貨幣資金的合法性。即檢查貨幣資金取得、使用是否符合國(guó)家財(cái)經(jīng)法規(guī)，手續(xù)是否齊備；④貨幣資金的效益性。即合理調(diào)度貨幣資金，便其發(fā)揮最大的效益。

2.貨幣資金內(nèi)部控制環(huán)境。所謂貨幣資金內(nèi)部控制環(huán)境是對(duì)企業(yè)貨幣資金內(nèi)部控制的建立和實(shí)施有重大影響的因素的統(tǒng)稱?？刂骗h(huán)境的好壞直接決定著企業(yè)內(nèi)部控制能否實(shí)施或?qū)嵤┑男Ч?，影響著特定控制的有效性。貨幣資金內(nèi)部控制環(huán)境主要包括以下因素。

（1）管理決策者。管理決策者是貨幣資金內(nèi)部控制環(huán)境中的決定性因素，特別在推行企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人負(fù)責(zé)制的情況下，管理決策者的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格、管理方式、知識(shí)水平、法制意識(shí)、道德觀念都直接影響貨幣資金內(nèi)部控制執(zhí)行的效果。因此，管理決策者本人應(yīng)加強(qiáng)自身約束，同時(shí)通過民主集中制、黨政聯(lián)席會(huì)等制度加強(qiáng)對(duì)其的監(jiān)督。

（2）員工的職業(yè)道德和業(yè)務(wù)素質(zhì)。在內(nèi)部控制每個(gè)環(huán)節(jié)中，各崗位都處于相互牽制和制約之中，如果任何一崗位的工作出現(xiàn)疏忽大意，均可以導(dǎo)致某項(xiàng)控制失效，比如，空白支票、印章應(yīng)分別由不同的人保管，如果保管印章的會(huì)計(jì)警惕性不高，出門不關(guān)抽屜，將使保管空白支票的出納有機(jī)可乘。由此造成出納攜款潛逃的案件也屢見不鮮。

（3）內(nèi)部審計(jì)。內(nèi)部審計(jì)是企業(yè)自我評(píng)價(jià)的一種活動(dòng)，內(nèi)部審計(jì)可協(xié)助管理當(dāng)局監(jiān)督控制措施和程序的有效性，能及時(shí)發(fā)現(xiàn)內(nèi)部控制的漏洞和薄弱環(huán)節(jié)。內(nèi)部審計(jì)力度的強(qiáng)弱同樣影響貨幣資金內(nèi)部控制的效果。

影響貨幣資金內(nèi)部控制環(huán)境因素還很多，如組織練楓、管理控—甸1玄法＼授權(quán)租分配責(zé)任的方法等等—。要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部控制，就必須改善其控制環(huán)境。

二、貨幣資金內(nèi)部控制設(shè)計(jì)

1，貨幣資金完整性控制。貨幣資金完整性控制的范圍包括各種收入及欠款回收。具體地說，是單位特定會(huì)計(jì)期間發(fā)生的貨幣資金收支業(yè)務(wù)是否均已按規(guī)定計(jì)入有關(guān)賬戶。通過檢查銷售、采購(gòu)業(yè)務(wù)或應(yīng)收賬款、應(yīng)付賬款的收回和歸還情況，或余額截止日后人賬的收入和支出，查找未人賬的貨幣資金。其控制方法一般有以下幾種：

（1）發(fā)票、收據(jù)控制。發(fā)票、收據(jù)控制是利用發(fā)票、收據(jù)編號(hào)的連續(xù)性，核對(duì)收到的貨幣資金與發(fā)票、收據(jù)金額是否一致，以確保收到的貨幣資金全部人賬的一種完整性控制手段。發(fā)票分類很多，例如增值稅發(fā)票、運(yùn)輸發(fā)票，因?yàn)檫@兩種發(fā)票涉及國(guó)家稅收，且有國(guó)家稅務(wù)機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)監(jiān)督檢查，因此涉及這兩種發(fā)票的貨幣資金收入一般較完整。但目前餐飲服務(wù)業(yè)等發(fā)票及收據(jù)管理較混亂，給控制設(shè)計(jì)增加了難度，如企業(yè)違規(guī)開具“大頭小尾”、“小頭大尾”發(fā)票，多給、不給客戶餐飲發(fā)票，空白收據(jù)、發(fā)票到處可買，自制收據(jù)，收據(jù)不連號(hào)或五號(hào)，或以白條代替收據(jù)等。因此，對(duì)于發(fā)票、收據(jù)必須加強(qiáng)其印、收、發(fā)、存的管理，建賬核算。在此基礎(chǔ)上，利用這類發(fā)票的連續(xù)編號(hào)，設(shè)計(jì)一崗位，負(fù)責(zé)其存根聯(lián)與人賬的記賬聯(lián)定期或不定期抽查核對(duì)工作，及時(shí)發(fā)現(xiàn)其中的錯(cuò)弊。

（2）銀行對(duì)賬單控制。銀行對(duì)賬單控制是利用銀行對(duì)賬清單與企業(yè)銀行存款日記賬進(jìn)行核對(duì)，以確保銀行存款存在性與完整性的一種控制方法。通過編制銀行存款余額調(diào)節(jié)表，可以發(fā)現(xiàn)未達(dá)賬項(xiàng)，分析其原因，發(fā)現(xiàn)其是否存在錯(cuò)弊。

（3）物料平衡控制。物料平衡控制是利用物質(zhì)不滅定律，復(fù)核主要原材料在生產(chǎn)、銷售過程中，量上是否平衡，以確保生產(chǎn)資金完整性的一種控制方法。這種控制方法主要適用于生產(chǎn)、加工行業(yè)……（4）業(yè)務(wù)量控制。業(yè)務(wù)量控制是根據(jù)某項(xiàng)業(yè)務(wù)量的大小，來復(fù)核其貨幣資金完整性的一種控制方法。比如，旅館可以按客房記錄的業(yè)務(wù)量，汽車運(yùn)輸可以按臺(tái)班記錄的業(yè)務(wù)量，復(fù)核其貨幣資金收入。

（5）往來賬核對(duì)控制。往來賬核對(duì)控制是通過定期與對(duì)方核對(duì)往來賬余額，及時(shí)發(fā)現(xiàn)挪用、貪污企業(yè)貨幣資金等違法行為，以評(píng)價(jià)清欠貨幣資金是否及時(shí)人賬或貨幣資金還欠是否真實(shí)的一種控制方法。特別應(yīng)注意對(duì)于已作壞賬處理的應(yīng)收賬款，了解是否有收回款項(xiàng)不入賬的情況。

2.貨幣資金安全性控制。貨幣資金安全性控制的范圍包括：現(xiàn)金、銀行存款、其他貨幣資金，由于應(yīng)收、應(yīng)付票據(jù)的變現(xiàn)能力較強(qiáng)，故也將其納入貨幣資金控制范圍內(nèi)。貨幣資金安全性控制方法一般有以下幾種：

（1）賬實(shí)盤點(diǎn)控制。賬實(shí)盤點(diǎn)控制是通過定期或不定期對(duì)貨幣資金進(jìn)行盤點(diǎn)，以確保企業(yè)資產(chǎn)安全的一種常見的控制方法，如編制銀行存款余額調(diào)節(jié)表。賬實(shí)盤點(diǎn)按盤點(diǎn)的時(shí)間分為定期盤點(diǎn)與不定期盤點(diǎn)，但不定期盤點(diǎn)的控制效果通常比定期盤點(diǎn)好，不定期盤點(diǎn)的主要特點(diǎn)就是突擊性強(qiáng)，會(huì)給貨幣資金相關(guān)崗位產(chǎn)生一種無形的、無時(shí)無刻、無不存在的壓力。

（2）庫(kù)存限額控制。庫(kù)存限額控制是利用核定企業(yè)每日貨幣資金余額，超過庫(kù)存限額的貨幣資金送存銀行或匯交某一銀行賬戶，從而降低貨幣資金安全性控制風(fēng)險(xiǎn)的一種方法。利用此方法還能高度集中貨幣資金，統(tǒng)籌使用，特別適用于貨幣資金短缺的企業(yè)。

（3）實(shí)物隔離控制。實(shí)物隔離控制是采取妥善措施確保除實(shí)物保管之外的人員不得接觸實(shí)物的控制方法。比如，現(xiàn)金只能由出納保管，銀行承兌匯票也只能由一人專管，否則將導(dǎo)致責(zé)任不清，不法分子很可能會(huì)混水摸魚，侵占貨幣資金。同時(shí)還應(yīng)采取選擇合格的保險(xiǎn)箱、選擇安全的場(chǎng)所等保障措施，以確保貨幣資金實(shí)物安全。

知識(shí)點(diǎn)4：固定資產(chǎn)

任務(wù)1：A公司于2009年4月購(gòu)入的一臺(tái)設(shè)備，2014年12月31日賬面原值900萬元，累計(jì)折舊750萬元，已提取減值準(zhǔn)備50萬元，該設(shè)備生產(chǎn)的產(chǎn)品中有大量的不合格品，準(zhǔn)備終止使用。A公司對(duì)其全額計(jì)提了減值準(zhǔn)備，并將計(jì)提的減值準(zhǔn)備100萬元計(jì)入了當(dāng)期損益。

分析判斷A公司計(jì)提固定資產(chǎn)減值準(zhǔn)備是否正確，并說明理由。

A公司對(duì)于該設(shè)備全額計(jì)提減值準(zhǔn)備正確。理由：當(dāng)企業(yè)的固定資產(chǎn)由于使用而產(chǎn)生大量不合格品的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)全額計(jì)提減值準(zhǔn)備。該設(shè)備的固定資產(chǎn)原值900萬元，已提累計(jì)折舊750萬元，已提取減值準(zhǔn)備50萬元，在全額計(jì)提減值準(zhǔn)備情況下，A公司應(yīng)補(bǔ)提固定資產(chǎn)減值準(zhǔn)備100萬元[（900-750-50）-0]，計(jì)入當(dāng)期損益。

知識(shí)點(diǎn)6：開發(fā)支出業(yè)務(wù)

任務(wù)一：開發(fā)支出的在報(bào)表項(xiàng)目中應(yīng)怎樣填列？

答：資產(chǎn)負(fù)債表中的開發(fā)支出根據(jù)“研發(fā)支出—資本化支出”科目的帳面余額填列。企業(yè)的研發(fā)支出科目主要是核算企業(yè)研究與開發(fā)無形資產(chǎn)過程發(fā)生經(jīng)的支出，為歸集企業(yè)的發(fā)生的研發(fā)支出，企業(yè)應(yīng)在研發(fā)支出科目下下設(shè)“費(fèi)用化支出和資本化支出”兩個(gè)二級(jí)科目進(jìn)行明細(xì)核算，符合資本化條件的研發(fā)費(fèi)用記入“研發(fā)支出—資本化支出”科目，不符合資本化條件的研發(fā)支出記入“研發(fā)支出—費(fèi)用化支出”科目，費(fèi)用化支出每月月末轉(zhuǎn)入管理費(fèi)用，資本化支出待研發(fā)的費(fèi)用達(dá)到預(yù)定的用途形成無形資產(chǎn)后，將“研發(fā)支出—資本化支出”的余額轉(zhuǎn)作無形資產(chǎn)，在未轉(zhuǎn)入無形資產(chǎn)前，“研發(fā)支出—資本化支出”科目的余額在編制資產(chǎn)負(fù)債表時(shí)填入開發(fā)支出。

任務(wù)二：開發(fā)支出的內(nèi)部控制的要點(diǎn)和會(huì)計(jì)制度設(shè)計(jì)的要點(diǎn)有哪些？

答：

一、開發(fā)支出的內(nèi)部控制的要點(diǎn)如下

首先，要完善企業(yè)的內(nèi)部控制制度。

1、強(qiáng)化部門預(yù)算控制。一是在部門預(yù)算編制環(huán)節(jié)，要在實(shí)施綜合財(cái)政預(yù)算的基礎(chǔ)上，努力做到零基預(yù)算和細(xì)化預(yù)算。特別是在編制支出預(yù)算時(shí)，應(yīng)從單位當(dāng)年實(shí)際需要出發(fā)，結(jié)合當(dāng)年財(cái)力狀況，核定具體支出額度，明確各項(xiàng)支出的方向和用途。專項(xiàng)資金力求細(xì)化到具體項(xiàng)目。二是在部門預(yù)算執(zhí)行環(huán)節(jié)，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化預(yù)算的剛性約束。一方面應(yīng)在支付環(huán)節(jié)強(qiáng)化預(yù)算執(zhí)行，防止隨意調(diào)整追加預(yù)算以及超預(yù)算、擴(kuò)大預(yù)算范圍等行為的發(fā)生；另一方面建議建立合理、規(guī)范的預(yù)算調(diào)節(jié)機(jī)制，賦予主管單位一定的預(yù)算高速權(quán)力，使預(yù)算單位在實(shí)際情況發(fā)生變化時(shí)，可以快捷、簡(jiǎn)便、高效地調(diào)整預(yù)算。三是完善部門預(yù)算制度，首先是要進(jìn)一步擴(kuò)大部門預(yù)算的范圍，要力爭(zhēng)將各部門單位的全部財(cái)務(wù)收支事項(xiàng)均納入部門預(yù)算的實(shí)施范圍，并嚴(yán)格預(yù)算的調(diào)整和追加程序；其次是將主管單位預(yù)算與基層單位內(nèi)部的責(zé)任預(yù)算有機(jī)結(jié)合。也就是要求各二級(jí)預(yù)算和三級(jí)預(yù)算的部門單位，按照上級(jí)下達(dá)的部門預(yù)算控制數(shù)，結(jié)合各部門單位內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)、處室職責(zé)和工作任務(wù)等，編制內(nèi)部分處室的責(zé)任預(yù)算體系，并嚴(yán)格責(zé)任預(yù)算的考核機(jī)制。再次是將預(yù)算控制內(nèi)容細(xì)化。對(duì)部門內(nèi)的各項(xiàng)資金再按功能、按預(yù)算科目把各項(xiàng)支出內(nèi)容細(xì)化分解到具體支出項(xiàng)目。

2、加強(qiáng)票據(jù)管理。利用軟件系統(tǒng)加強(qiáng)票據(jù)管理，規(guī)范票據(jù)領(lǐng)購(gòu)、使用、登記等程序。嚴(yán)格票據(jù)繳驗(yàn)制度，購(gòu)領(lǐng)新票據(jù)前必須將使用過的票據(jù)進(jìn)行繳驗(yàn)，按照先領(lǐng)后用的程序，對(duì)未使用完的票據(jù)及時(shí)銷號(hào)；嚴(yán)格按票據(jù)使用范圍使用，各專用票據(jù)間不得串用；建立起收費(fèi)票據(jù)使用登記制度，定期向上級(jí)部門報(bào)告領(lǐng)、用、存情況。

3、加強(qiáng)債權(quán)、債務(wù)控制。定期對(duì)債權(quán)債務(wù)清理核實(shí)，尤其對(duì)跨的應(yīng)收款加大催收力度，及時(shí)回收陳欠款項(xiàng)和個(gè)人借款，避免和減少資產(chǎn)流失；杜絕因單位財(cái)政財(cái)務(wù)不合規(guī)收支行為而引起的往來款掛賬。

4、建立財(cái)產(chǎn)內(nèi)部會(huì)計(jì)控制制度。具體包括：（1）貨幣資金的內(nèi)部會(huì)計(jì)控制。一是不相容崗位相分離，主要是出納與稽核、出納與會(huì)計(jì)檔案的保管、出納與賬目登記員、出納與銀行對(duì)賬單核對(duì)人、出納與收款票據(jù)管理人、付款審批人與付款執(zhí)行人、支票印章保管員與支票簽發(fā)人等。二是支出審批制度的規(guī)定，必須明確審批人對(duì)貨幣資金業(yè)務(wù)的授權(quán)批準(zhǔn)方式、權(quán)限、程序、責(zé)任和相關(guān)控制措施，規(guī)定經(jīng)辦人辦理貨幣資金業(yè)務(wù)的職責(zé)范圍和工作要求。三是明確監(jiān)督檢查機(jī)構(gòu)或人員的職責(zé)權(quán)限，定期不定期地進(jìn)行檢查。為了保證財(cái)產(chǎn)物資的安全和完整，除規(guī)定物資保管員對(duì)收付后的每項(xiàng)物資核對(duì)庫(kù)存賬實(shí)外，還要規(guī)定財(cái)產(chǎn)物資的局部清查和全面清查制度，以保證賬與物相符和及時(shí)處理發(fā)生的差錯(cuò)。（2）資產(chǎn)管理的內(nèi)部會(huì)計(jì)控制。一是資產(chǎn)的日常管理。資產(chǎn)的實(shí)物管理與記賬登記要相分離，實(shí)物賬與會(huì)計(jì)明細(xì)賬必須核對(duì)一致；資產(chǎn)的配置與使用相分離，使資產(chǎn)的配置合理、科學(xué)；資產(chǎn)維修需求的提出與審核、執(zhí)行相分離，確保維修方案的合理性，防止小病大修。二是資產(chǎn)的處置環(huán)節(jié)。要建立資產(chǎn)處置管理制度，明確處置的程序和權(quán)限，資產(chǎn)報(bào)廢請(qǐng)求的提出與審批、處置相分離，資產(chǎn)的變價(jià)處理要引入競(jìng)價(jià)機(jī)制，對(duì)于大宗資產(chǎn)的變賣要委托社會(huì)中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估，要防止在資產(chǎn)處置過程中利用職權(quán)謀取私利，造成國(guó)有資產(chǎn)流失。

5、建立采購(gòu)業(yè)務(wù)的內(nèi)部會(huì)計(jì)控制制度。一是不相容崗位相分離，包括：請(qǐng)購(gòu)與審批、詢價(jià)與確定供應(yīng)商、采購(gòu)合同的訂立與審計(jì)、采購(gòu)與驗(yàn)收、采購(gòu)、驗(yàn)收與相關(guān)會(huì)計(jì)記錄、付款審批與付款執(zhí)行。原則是不得由同一部門或個(gè)人辦理采購(gòu)與付款業(yè)務(wù)的全過程。二是采購(gòu)業(yè)務(wù)的管理控制，要建立采購(gòu)管理制度和相關(guān)的控制措施，避免暗箱操作、以次充好、以權(quán)謀私、收受回扣等損害公共利益的現(xiàn)象發(fā)生，在采購(gòu)控制中要做到采購(gòu)權(quán)、定價(jià)權(quán)、驗(yàn)收權(quán)相分離、做到統(tǒng)一驗(yàn)收、統(tǒng)一結(jié)算、統(tǒng)一付款，責(zé)任到人，流程公開。三是付款環(huán)節(jié)的會(huì)計(jì)控制，要做到相關(guān)憑證規(guī)范、合格、齊全，每一個(gè)相關(guān)責(zé)任人或責(zé)任部門全部審核通過，采購(gòu)人、審核人、付款人、記錄人相分離，付款流程嚴(yán)密、規(guī)范、公開。

其次，要落實(shí)措施，確保內(nèi)部控制有效的執(zhí)行。

1、進(jìn)一步加大宣傳培訓(xùn)力度，努力提高單位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)內(nèi)部控制重要性的認(rèn)識(shí)。單位負(fù)責(zé)人在單位內(nèi)部控制體系中居主導(dǎo)地位。按照《會(huì)計(jì)法》和《內(nèi)部會(huì)計(jì)控制基本規(guī)范》的規(guī)定，單位負(fù)責(zé)人作為單位財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)工作的第一責(zé)任主體，對(duì)本單位內(nèi)控制度的合理性、有效性應(yīng)負(fù)主要責(zé)任。因此，必須進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)企業(yè)主要負(fù)責(zé)人及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)控知識(shí)方面的宣傳培訓(xùn)，使他們能充分認(rèn)識(shí)到內(nèi)部控制建設(shè)的重要性，培養(yǎng)良好的內(nèi)部控制意識(shí)，從而切實(shí)履行起健全單位內(nèi)部控制的職責(zé)。

2、切實(shí)提高內(nèi)控制度執(zhí)行的有效性。在確保制度科學(xué)合理、符合實(shí)際的基礎(chǔ)上，各單位應(yīng)狠抓各項(xiàng)制度的執(zhí)行落實(shí)，加大制度執(zhí)行的監(jiān)督檢查力度，確保做到有章可循、有章必循、違章必究，以提高內(nèi)控制度執(zhí)行的有效性。建立相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)審小組，有條件的單位應(yīng)設(shè)立內(nèi)審部門，定期對(duì)本單位的內(nèi)部控制制度設(shè)計(jì)的效果及其實(shí)施的有效程度作出評(píng)價(jià)，監(jiān)督單位制定的各項(xiàng)制度和預(yù)算執(zhí)行情況。

3、強(qiáng)化教育培訓(xùn)，進(jìn)一步提高單位財(cái)務(wù)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)。要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)單位財(cái)務(wù)人員進(jìn)行職業(yè)道德教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，重視多種形式的會(huì)計(jì)繼續(xù)教育。只有建設(shè)好一支業(yè)務(wù)過硬、嚴(yán)以律已、思想業(yè)務(wù)素質(zhì)好的財(cái)務(wù)人員隊(duì)伍，才能貫徹實(shí)施好各項(xiàng)財(cái)務(wù)管理制度，有效發(fā)揮財(cái)務(wù)監(jiān)管作用，從而杜絕不規(guī)范行為的發(fā)生。

4、加強(qiáng)內(nèi)部控制觀念、手段和方法的創(chuàng)新，尤其是加強(qiáng)對(duì)新生事物——網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的內(nèi)部控制。第一，技術(shù)上，要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)控觀念，樹立實(shí)時(shí)、在線的觀念；創(chuàng)新內(nèi)控手段，建立信息共享系統(tǒng)，開發(fā)先進(jìn)適用的控制軟件；創(chuàng)新內(nèi)控方法，運(yùn)用計(jì)算機(jī)輔助技術(shù)，與被監(jiān)控對(duì)象聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)監(jiān)控等；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)軟件控制，確保系統(tǒng)運(yùn)行的可靠和適用性，加強(qiáng)性能監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)更新；建立全方位的網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)系統(tǒng)的防護(hù)網(wǎng)，確保系統(tǒng)安全。第二，崗位設(shè)置上，要按照不相容職務(wù)分離的原則，合理設(shè)置會(huì)計(jì)崗位。網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)極大提高了會(huì)計(jì)工作效率，使單位減少了對(duì)會(huì)計(jì)核算人員數(shù)量的需求，但形成內(nèi)部牽制的必要崗位設(shè)置不能少，一要設(shè)置系統(tǒng)維護(hù)崗，負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)運(yùn)行軟硬件系統(tǒng)的正常運(yùn)行，包括維護(hù)、更新、運(yùn)行控制、病毒監(jiān)控及預(yù)防。但該崗位不能接觸網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)軟件的具體操作；二要設(shè)置數(shù)據(jù)輸入崗，負(fù)責(zé)將合法、有效的憑證錄入會(huì)計(jì)軟件系統(tǒng)，并對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性進(jìn)行檢驗(yàn)。該崗位必須按照不相容職務(wù)分離的原則進(jìn)行設(shè)置，同時(shí)，該崗位不能行使審核職能；三要設(shè)置數(shù)據(jù)審核崗，負(fù)責(zé)審核數(shù)據(jù)的合法性、準(zhǔn)確性，特別是電子數(shù)據(jù)的真實(shí)性，負(fù)責(zé)審計(jì)和評(píng)價(jià)單位內(nèi)控機(jī)制的健全性、有效性；四要設(shè)置檔案管理崗，負(fù)責(zé)電子會(huì)計(jì)檔案的安全性、完整性、保密性。

二、會(huì)計(jì)制度設(shè)計(jì)的要點(diǎn)如下幾個(gè)方面：

1、明確會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)和會(huì)計(jì)人員的責(zé)任；

2、設(shè)計(jì)科學(xué)的會(huì)計(jì)指標(biāo)體系；

3、設(shè)計(jì)科學(xué)的會(huì)計(jì)核算制度；

4、設(shè)計(jì)系統(tǒng)、嚴(yán)密的監(jiān)控體系。