第一篇：廣告讀書報(bào)告格式

江西財(cái)經(jīng)大學(xué)

2010級(jí)新生2010-2011第二學(xué)期第二階段期末考試

題目《一個(gè)廣告人的自白》讀書報(bào)告

課程編碼3501B選課班10廣告學(xué)

課程名稱讀書活動(dòng)測(cè)試1任課教師亢學(xué)民

學(xué)號(hào)0104245姓名陳陸平學(xué)院人文學(xué)院專業(yè)廣告學(xué)

考試時(shí)間2011/7

《一個(gè)廣告人的自白》讀書報(bào)告（3號(hào)宋體）

作者簡(jiǎn)介（5號(hào)宋體）：出身英國(guó)的大衛(wèi)·奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他確立了奧美這個(gè)品牌，啟蒙了對(duì)消費(fèi)者研究的運(yùn)用，同時(shí)創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，后移居美國(guó)，在喬冶·蓋洛普博士的受眾研究所擔(dān)任助理調(diào)查指導(dǎo)。二戰(zhàn)期間先后在英國(guó)安全協(xié)調(diào)處(BririshSecurity Coordination)和英國(guó)駐美大使館任職。后在賓夕法尼亞州做農(nóng)夫。

1948年，奧格威在紐約以6000美元?jiǎng)?chuàng)辦了奧美廣告公司，隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽(yù)。他的作品機(jī)智而迷人，但最重要的是：他堅(jiān)持它們必須有助于銷售。他把廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)和專業(yè)化推向頂峰，他的價(jià)值觀造就出了一個(gè)全球性的傳播網(wǎng)絡(luò)，他睿智雋永的風(fēng)格不但塑造了奧美廣告，同時(shí)更深深影響著整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展。

1963年，奧格威著書《一個(gè)廣告人的懺悔》。自此，他的事業(yè)攀至了頂峰。印刷百萬冊(cè)，共被譯為14種文字，暢銷全球。后來，他又發(fā)表《血，思想與啤酒》與《奧格威談廣告》，兩本書對(duì)現(xiàn)代廣告業(yè)的影響同樣深遠(yuǎn)

奧格威被《時(shí)代》周刊稱為“當(dāng)今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時(shí)報(bào)》稱為“現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動(dòng)者”。美國(guó)重要的廣告行業(yè)刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對(duì)傳統(tǒng)觀念的抨擊照亮了整個(gè)廣告行業(yè)，令任何廣告人都無法企及”。法國(guó)一家著名雜志稱他為“現(xiàn)代廣告的教皇”，并將他與愛迪生、愛因斯坦等并列為對(duì)工業(yè)革命最有貢獻(xiàn)的人物。

1999年7月21日，大衛(wèi)·奧格威在法國(guó)多佛的家中安然去世。

內(nèi)容簡(jiǎn)介：《一個(gè)廣告人的自白》一書中主要講述了“怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司”、“怎樣爭(zhēng)取客戶”、“怎樣維系客戶”、“怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶”、“怎樣創(chuàng)作高水平的廣告”、“怎樣寫有效力的文案”、“怎樣使用插圖和編排文案”、“怎樣制作上乘的電視廣告”、“怎樣為食品、旅游地和專利藥品制作優(yōu)良廣告”、“怎樣才能功成名就——對(duì)年輕人的進(jìn)言”、“廣告是否應(yīng)予廢止”等一些列的廣告創(chuàng)作的經(jīng)典理論，身為優(yōu)秀的廣告人的大衛(wèi).奧格威根據(jù)自身從事廣告的經(jīng)驗(yàn)和具體的實(shí)際相結(jié)合，采用通俗易懂的語言和引人入勝的獨(dú)特方法，仿佛帶我們進(jìn)入了一個(gè)充滿著異彩紛呈的廣告王國(guó)。這是一本有關(guān)廣告的經(jīng)典之作，值得每一位廣告人和對(duì)廣告有興趣的愛好者為之一讀。

讀書報(bào)告：書，是人類進(jìn)步的階梯；書，是知識(shí)的海洋；書，是靜靜品味的佳釀，越品越回味無窮。古人云：“腹有讀書氣自華”。讀一本好書，可以讓心靈在細(xì)細(xì)的知識(shí)涓流中洗滌，陶冶情操。更可以走近作者的心靈深處，吸收大師的精華，感悟大師的智慧與人生。書，仿若是神秘的魔鏡，帶我們領(lǐng)略無窮的韻味。天南地北，人間奇境，異國(guó)他鄉(xiāng)，古往今來～我們都可以有機(jī)會(huì)在書中近距離接觸。從中，開闊我們的眼界，啟迪我們的思維與智慧，帶給我們愈加充實(shí)而美妙的人生。

《一個(gè)廣告人的自白》是一本讓我感觸挺深的書。它的作者大衛(wèi).奧格威更是我所深深佩服的廣告人。作為一個(gè)被調(diào)劑來學(xué)廣告專業(yè)的學(xué)生，我曾經(jīng)不知是一次的在被窩里想過：廣告專業(yè)是我們學(xué)校的調(diào)劑專業(yè)，這門專業(yè)有發(fā)展前途嗎？我當(dāng)初是不是“選對(duì)婆家嫁錯(cuò)郎”??？那一段時(shí)間，我心中是無比的不平，對(duì)廣告只是習(xí)慣性的抵觸，同時(shí)感到學(xué)廣告是暗無天日，永無出頭之日。

一次偶然的機(jī)會(huì)，我有幸在圖書館看到了奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》。那是我接觸到的第一本純正的廣告書，我一下子就被書中的內(nèi)容所吸引，強(qiáng)烈的好奇心使我滿懷信心的讀下去，看完之后，發(fā)現(xiàn)自己的人生仿佛有了一片云彩，原來廣告可以表現(xiàn)的如此的精彩和和富有魅力，廣告，其實(shí)并不是我原來想象的那樣。廣告，其實(shí)是一種美的藝術(shù)。我為自己

是一個(gè)廣告人而自豪。

《一個(gè)廣告人的自白》是毎一位廣告人不可不讀的經(jīng)典之作。他詳細(xì)地向我們介紹了廣告創(chuàng)作的一些經(jīng)典的基本理論。從他的書中第一章“怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司里”，我們了解到他的一些廣告公司和廣告人的一些原則，而這其中的許多原則是他自身在美琪飯店打工所親身經(jīng)歷的。，他的老板皮塔先生是一位優(yōu)秀的廚師，在美琪飯店，跟這位技藝高超的大師在一起干活，奧格威是很能受到鼓舞的，比如說皮塔先生會(huì)時(shí)不時(shí)的表演一下自己的絕活，這樣會(huì)使員工深受鼓舞，士氣大增，并且在一定的時(shí)間內(nèi)保持著高昂的斗志。并且他常常加班加點(diǎn)，為員工樹立旗號(hào)的榜樣。還有就是保持著餐廳的整潔與衛(wèi)生，他們的餐廳從來是要求員工將餐廳擦得干干凈凈，打掃的整整齊齊，這些都為后來奧格威所借鑒。并且得以更好的傳承與發(fā)揚(yáng)。

書中寫道如何去爭(zhēng)取和維系好顧客，奧格威說的好：“一流的企業(yè)，要信守承諾，不管費(fèi)多少神，加多少班?！逼鋵?shí)誠(chéng)信，是一個(gè)人、一個(gè)公司乃至一個(gè)社會(huì)最起碼的道德準(zhǔn)則，人無信，何以立天下？從我們的三鹿到蒙牛，再到雙匯“瘦肉精”，亦或紅心蛋，地溝油，玉米饅頭，塑化劑等，這些都是不誠(chéng)信的表現(xiàn)，對(duì)社會(huì)造成了難以估量的損失。百年企業(yè)，誠(chéng)信為本。其次，從顧客的角度出發(fā)。要想為顧客所想，做為顧客所作，一切都是為了顧客著想，因?yàn)橹挥蓄櫩陀欣艜?huì)有更好的自己。再次，要學(xué)會(huì)挑選好顧客，盡量挑選好的廣告主來做廣告，并且要有利可圖，若一家客戶看來無利可圖，是不能做出出色的廣告，并且還可能使自己公司的多年的良好信譽(yù)受損。就好比常年做質(zhì)量有保障的產(chǎn)品廣告，突然有一天做一個(gè)虛假?gòu)V告，其結(jié)局是一樣的。

《一個(gè)廣告人的自白》的書中還表現(xiàn)了奧美公司以人為本的理念。奧美的員工能偶偶極大限度的法非他們的聰明才智，做到才嫩為其所用，他們實(shí)行的首摩納哥科學(xué)的掛面力作鞥，盡量爭(zhēng)取下放權(quán)力，讓廣告創(chuàng)造者又重逢的自主權(quán)的

第二篇：廣告類書籍的讀書報(bào)告

看電視的時(shí)候，最討厭看的就是廣告，尤其是電視劇當(dāng)中的廣告，讀廣告的書原本只是為了完成老師的作業(yè)，自從看了這本書之后明白廣告文案創(chuàng)作的艱難和對(duì)廣告的興趣。

??? 廣告文案名人堂原名《The Art of Writing Advertising—Conversation with Master of the Craft》翻譯為《一個(gè)廣告人的自由》。此書訪問的是當(dāng)時(shí)“紐約廣告文案名人堂”（the New York Copywriter Hall of Fame）僅有的5位入選者?！皬V告寫作的精要在于把有效的文字或詞組寫在紙上”，奧嘉拉曾說。我們看到的廣告都是一些簡(jiǎn)短的內(nèi)容卻表達(dá)了最重要的信息，從廣告中，我們可以知道商品的信息，從而吸引我們?nèi)タ?，去消費(fèi)。這才是廣告的真正意義所在。

??? 然則，對(duì)大多數(shù)人來說，寫作是一種孤獨(dú)的、令人沮喪的，有時(shí)候甚至是令人不快的經(jīng)驗(yàn)。很多作者在動(dòng)筆之前，總要做一些儀式化的事情，比如戴上一頂特魯乘務(wù)員的帽子，盯著窗外看一看。大衛(wèi)·奧格威告訴記者：“我發(fā)現(xiàn)如果喝兩三杯白蘭地或一大瓶紅葡萄酒我會(huì)寫的更好。”他還說，他根本不可能在辦公室里寫任何東西——就是一封簡(jiǎn)單的信也不行。如果必須要寫的話，只能在家里寫。可知寫廣告文案不是一件隨便的事情。有時(shí)候一個(gè)字用的不對(duì)就是整體不合格，不能被消費(fèi)者所接受。

??? 廣告最重要的就是新穎和獨(dú)創(chuàng)，只有這樣才能跟世界上不斷發(fā)生的令人震驚的新聞事件相抗衡，跟所有的暴力事件相抗衡。在文案寫作部里過于循規(guī)蹈矩的人是不是適合的。吸引各行各業(yè)的人才才可以為公司提供新穎的點(diǎn)子，以業(yè)外人士的角度提出觀點(diǎn)。但是業(yè)外人士不可能成為一個(gè)成功優(yōu)秀的文案作者。就像讓一個(gè)寫文案的去寫小說那樣可笑，比如寫出像海明威那樣的小說，兩種是不同的才能。

??? 廣告作者必須率直、敏捷、具有洞察力。試圖找出每個(gè)人特殊的才能，并讓它們盡量發(fā)揮出來。這是廣告部領(lǐng)導(dǎo)層的責(zé)任?！锻虥]》——伯恩巴克策劃并創(chuàng)作，他說：“你必須有想象力，必須有創(chuàng)造力，但是運(yùn)用是必須遵守規(guī)則。你寫在紙上的所有內(nèi)容，每個(gè)字，每個(gè)圖形標(biāo)記，每一筆陰影都必須用來表達(dá)你所想要表達(dá)的東西”。

??? 總是試圖把事件弄得太精確是今天廣告界的一個(gè)問題，這使得人們熱衷于搞研究。我們關(guān)注的只是得到了那些事實(shí)，卻不去想這些事實(shí)會(huì)激起消費(fèi)者怎樣的反應(yīng)。文案作者必須像躲瘟疫一樣躲避刻板。我想他最好是一個(gè)提問者，而不是一個(gè)接受者。寫廣告文案，你必須使產(chǎn)品有趣，而不是僅僅使廣告與眾不同。而今天，還是有很多文案作者沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。??? 優(yōu)秀的廣告人（不僅指文案作者，還有所有與廣告創(chuàng)作有關(guān)的人）有一個(gè)特點(diǎn)，那就是閱讀書籍。大量的閱讀可以增加只是存儲(chǔ)量，有利于文案寫作的創(chuàng)新，能夠創(chuàng)造出更好的廣告。喬治·葛瑞賓說：“我認(rèn)為教育應(yīng)教會(huì)人們自己權(quán)衡事情的利弊，為自己也為自己珍視的人考慮。”

??? 在文案寫作中，技巧也是非常重要的。李?yuàn)W·貝納的技巧，據(jù)他自己所說就是使自己盡量掌握關(guān)于商品的信息。他堅(jiān)信廣泛而有深度的調(diào)研的作用，因?yàn)槟菚?huì)讓你切切實(shí)實(shí)地面對(duì)那些你試圖說服去購(gòu)買商品的人。嘗試著描繪出這部分人是怎樣的，他們會(huì)如何試用這個(gè)商品，他們是哪一類人，他們通常不會(huì)說什么，但是真是那個(gè)共同點(diǎn)促使他們來買這件商品或者使他們對(duì)某種商品感興趣。我認(rèn)為，何為技巧，那就是你如何讓廣大消費(fèi)群體喜歡上你的商品，從而對(duì)你的商品從一而終，這就免不了了解市場(chǎng)的需求。更重要的是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面仔細(xì)的了解，分析出最有利于消費(fèi)者的方面，把它放在最醒目的地方。廣告作者最好在年輕的時(shí)候沒能很好地融入常規(guī)的生活中去，這樣他們的思維才不會(huì)被圈定死。一個(gè)好的作者永遠(yuǎn)都不可能是勢(shì)利小人；勢(shì)利小人只會(huì)把自己和別的人隔離開來，而不是成為他們中的一部分。這對(duì)文案作者來說是致命的。他更應(yīng)該是歡欣的樂觀主義者，而不是憤世嫉俗之人。任何隱含著對(duì)生活否定的東西對(duì)一個(gè)文案作者來說都是不合適的，而憤世嫉俗正事一種對(duì)生活的否定。我想說的是，要參與生活，參與生活，再參與生活。

??? 有人說生意人容易成為文案寫作者，因?yàn)樗麄冎老M(fèi)者需要什么從而制定出更好的方

案。而我們的喬治·葛瑞賓不敢茍同。他認(rèn)為，一個(gè)作者完全可以被培養(yǎng)成一個(gè)好的生意人——這是廣告文案作者必須做到的；反之，要把一個(gè)生意人培養(yǎng)成作者卻困難得多。這種看法可能偏見，但是從喬治走過的路，我們不難發(fā)現(xiàn)他就是這樣的一個(gè)例子。

??? 有人說處于富裕家庭的人能夠?qū)懗龈玫膹V告創(chuàng)作，因?yàn)樗麄兊馁Y源多，接觸的實(shí)物也多。其實(shí)不然。生活在富裕家庭且處處受呵護(hù)的人在行為處世方面有點(diǎn)不一樣。對(duì)于寫作來說，生活貧寒的作者并不一定比中產(chǎn)階級(jí)出身的人有優(yōu)勢(shì)，但是來自中產(chǎn)階級(jí)家庭的作者一定比來自富裕家庭的優(yōu)勢(shì)。出身貧寒家庭的人沒有接觸過上流社會(huì)，不懂得上流社會(huì)的言語和規(guī)則，設(shè)計(jì)出來的廣告很可能不被部分人接受。出身中產(chǎn)階級(jí)的人則不同。他們不僅可以接觸貧寒的階級(jí)也有機(jī)會(huì)接觸上層階級(jí)，思維活躍，能夠提供更加新穎的點(diǎn)子。

??? 最后，廣告寫作的困難，不僅僅是創(chuàng)作的困難，我不是廣告人，我無法提出怎么寫好廣告，那就借用葛下瑞賓的信條：我無法告訴你如何寫出一條廣告，但是我能確切的告訴你寫完之后該干些什么。你要看那條廣告語能否吸引讀者去讀文案的第一句話？文案的第一句話能否吸引去讀第二句？你要整個(gè)文案都過一遍，一且報(bào)讀者讀到最后一個(gè)字才會(huì)停止。

最初聽到朋友用“言簡(jiǎn)意賅，包羅萬象”形容這本書，覺得有些夸張，但拿到書讀了一遍之后，發(fā)覺朋友所言不虛。做廣告的當(dāng)做專業(yè)書來讀自然大有啟迪，不做廣告的甚至也可以信手拈來當(dāng)作手邊的一本小書，那些廣告大師的睿智、洞察力以及引人入勝的談話方式，值得我們花時(shí)間去感受。、對(duì)影視發(fā)行產(chǎn)品策劃/設(shè)計(jì)的啟發(fā)

在5位大師的一些看法里，給我們現(xiàn)在做影視發(fā)行產(chǎn)品的幾點(diǎn)啟發(fā)：

1、在廣告大師們看來，好的廣告創(chuàng)意都植根于產(chǎn)品本身。我們做影視發(fā)行也是同樣的道理，最好的發(fā)行創(chuàng)意、策劃，必定是來自于影視產(chǎn)品本身的，它才能自發(fā)地形成傳播潮流，促進(jìn)影視產(chǎn)品的銷售量。這樣說起來有點(diǎn)空洞，但是，根據(jù)這個(gè)思路，可以延伸出很多產(chǎn)品創(chuàng)意/策劃的點(diǎn)子來。

2、在廣告文案策劃中，多位大師們都一致提到，廣告文案新穎和獨(dú)創(chuàng)的重要，刻板對(duì)于廣告人是最大的瘟疫。對(duì)于影視發(fā)行產(chǎn)品的文案策劃，同樣是這樣的。到處可以套用的、平淡的，或者與產(chǎn)品用戶不相關(guān)的文案，只會(huì)減少產(chǎn)品的銷量（比如“聲色俱麗”這個(gè)頻道名，到處可以套用，很平淡，太文藝氣息與用戶沒有親近感，不新穎也不獨(dú)一無二）。在策劃影視發(fā)行產(chǎn)品的頻道名、專題的時(shí)候，產(chǎn)品策劃者對(duì)標(biāo)題和文案，必須做到創(chuàng)新和獨(dú)一無二，而且與用戶帖近，比如“做案現(xiàn)場(chǎng)，聽不到警鐘！”“殺殺人，做做愛”“像豬一樣地生活”“欲望，發(fā)泄或壓抑著！”“玩死2006”等等。

3、判斷一個(gè)廣告好壞，不是這個(gè)廣告有沒有得獎(jiǎng)，而是它最終有沒有為廣告主取得效果，有沒有促進(jìn)產(chǎn)品的銷量。在我們對(duì)影視發(fā)行產(chǎn)品的策劃和設(shè)計(jì)中，同樣必須遵循這一最終目的原則。判斷一個(gè)策劃和設(shè)計(jì)的好壞，不是同事、領(lǐng)導(dǎo)或其它任何人對(duì)它的評(píng)價(jià)，而是它最終有沒有取到促進(jìn)用戶定購(gòu)我們產(chǎn)品的行為。為了達(dá)到這個(gè)最終目的，必須戒除策劃時(shí)過于喜歡文藝、偏重文才的毛病，戒除設(shè)計(jì)時(shí)過于追求視覺美觀、追求設(shè)計(jì)評(píng)判的誤區(qū)，全部以最終是否有效地促進(jìn)了該產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)來判斷。

二、內(nèi)容的一些讀后和摘錄

《The Art of Writing Advertising》（廣告文案名人堂）的一些閱讀筆記和摘錄。

我從這本書中，發(fā)現(xiàn)5位廣告大師的一些共同的東西：

1、大師們都認(rèn)為，好的廣告要從商品本身發(fā)掘創(chuàng)意，并且，廣告最終效果，也是以促進(jìn)商品的銷量來判斷；

2、從大量的閱讀和生活中，積聚創(chuàng)意靈感，不拘泥于過于行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和常識(shí)；

3、拋開行業(yè)內(nèi)不好的習(xí)慣，每一個(gè)廣告做到從商品本身發(fā)掘創(chuàng)意外，更需要從消費(fèi)者/購(gòu)買者的角度去分析、創(chuàng)意，而不應(yīng)從廣告人和行業(yè)完成廣告的業(yè)務(wù)流程來操作。

威廉.伯恩巴克（William Bernbach）

1、“廣告中最重要的是有獨(dú)創(chuàng)性和新鮮感。你知道85%的廣告根本沒人去看嗎？??對(duì)我來說，廣告最重要的就是新穎和獨(dú)創(chuàng)，只有這樣才能跟世界上不斷發(fā)生的令人震驚的新聞事件相抗衡，跟所有的暴力事件相抗衡?！?/p>

2、現(xiàn)在廣告行業(yè)的一些錯(cuò)誤做法：“和大多數(shù)的人一樣，一旦你找到了想要表達(dá)的東西，就會(huì)認(rèn)為自己的工作已經(jīng)做完了，剩下的只是用和大家一樣的方式把它表達(dá)出來，然后你的廣告就完全失去了影響力。”廣告行業(yè)這個(gè)錯(cuò)誤的根源是：“我們關(guān)注的只是得到了哪些事實(shí)，而不去想這些事實(shí)會(huì)激起消費(fèi)者怎樣的反應(yīng)?！?/p>

3、廣告人正確的做法是：“他們要做的是制造產(chǎn)品并把它們推銷出去，而我們則必須想辦法激發(fā)消費(fèi)者的興趣并說服他們?nèi)ベ?gòu)買這些產(chǎn)品?！薄霸谀汩_始創(chuàng)作之前，把你的商品里里外外研究個(gè)透。你的智慧、想像力、創(chuàng)造性都必須建立在你對(duì)該商品的了解之上。??這種理解必須與消費(fèi)者的需求結(jié)合起來。??你所應(yīng)該做的是通過最經(jīng)濟(jì)和最有創(chuàng)意的方式吸引更多的人并把商品售出?！?/p>

4、我閱讀大量的書籍??我讀過大量哲學(xué)方面的書，也讀過很多小說。我相信一個(gè)人做的每一件事情都可以做為文案創(chuàng)作的素材；

5、“創(chuàng)作一個(gè)成功的廣告最重要的因素是商品本身。??我們總是與客戶緊密地合作，共同尋找可以改進(jìn)的地方，想辦法使人們需要它，看看怎樣能給商品添些附加物或者做些修改?！?/p>

李?yuàn)W.貝納（Leo Burnett）

1、好的廣告創(chuàng)意來源于商品本身，“一件商品在市場(chǎng)上出售，就必然有些特別的東西在那里，只要你能找到它?！薄暗菑囊患唐分姓业缴衿娴臇|西，使人們感興趣，并一步步引導(dǎo)他們做出購(gòu)買的覺得，那完全是另一種藝術(shù)?！薄爸灰阏业搅松唐氛嬲说牡胤健⒓辛α縼肀憩F(xiàn)它——你就可以創(chuàng)作出好的廣告來。”

2、廣告“自然式”的境界：“這就是最自然狀態(tài)下的內(nèi)在的戲劇性。我們一直在努力追尋著它，卻又需要時(shí)時(shí)注意不要顯得太怪異、太聰明、太幽默、太別的什么，一切只要自然?！?/p>

3、李?yuàn)W.貝納進(jìn)入廣告業(yè)后，“我在卡迪拉克期間參加了所有的廣告俱樂部，讀了所有的廣告雜志。我很努力地提高自己在廣告方面的修養(yǎng)。”

4、廣告吸引人的重要性：“因?yàn)槿绻悴荒芪藗兊淖⒁饬?，你就什么也沒有做。所以你必須做到引人注目，但不是通過尖叫或者?；右俗⒛?，這才是藝術(shù)?！?/p>

喬治.葛瑞賓（George Gribbin）

1、大學(xué)考入新聞學(xué)院，大二轉(zhuǎn)學(xué)英文。他選擇了看書做為自己的愛好，而且看得比一般

人多得多，大量的閱讀，基本上是古典名著和其它各類感興趣的書，甚至包括園林方面的。

2、在我為雜志、報(bào)紙、海報(bào)寫廣告的時(shí)候，我都是和美術(shù)設(shè)計(jì)師一起工作的，文案與畫面兩者密不可分。

3、廣告對(duì)象是商品購(gòu)買者：“文案作者必須全面地了解所要推廣的商品對(duì)象——并不僅僅指物理特點(diǎn)——還要知道人們?yōu)槭裁磿?huì)買它，到底是什么動(dòng)機(jī)促使他們來買這種商品?！?/p>

4、寫完之后該干些什么？“你要看那條廣告語能否吸引讀者去讀文案的第一句話？文案的第一句話能否吸引去讀第二句？你要整個(gè)文案都過一遍，以確保讀者讀到最后一個(gè)字才會(huì)停止?！?/p>

5、細(xì)致?！皢讨危@還不錯(cuò)，但是我們一起來找找其中不完成的地方?！?/p>

6、“作者必須像躲避瘟疫一樣地躲避刻板?！?/p>

大衛(wèi).奧格威（David Ogilvy）

1、最好的作品出現(xiàn)在剛進(jìn)入廣告行業(yè)不久的時(shí)候，因?yàn)槌跎俨慌禄?，也因?yàn)闆]有后來形成的規(guī)則的限制。

2、從一個(gè)優(yōu)秀的文案作者到一個(gè)廣告公司管理者，工作從自己寫出好的廣告，轉(zhuǎn)為使其他人創(chuàng)作出好的廣告。電視廣告啟用年輕人，因?yàn)樗麄兩钤谶@個(gè)時(shí)代，他們更了解。

3、我不認(rèn)為自己是個(gè)好作者，但我認(rèn)為自己是世界上最好的編輯?？梢园衙總€(gè)人寫的東西修改得很好，包括我自己的。

4、最好的廣告來自個(gè)人生活。

5、要給某個(gè)產(chǎn)品做廣告，自己先喜歡它，真正地喜歡它，這樣才能做出這個(gè)產(chǎn)品好的廣告出來。

羅瑟.瑞夫斯（Rosser Reeves）

1、“廣告創(chuàng)意寓于產(chǎn)品本身，使產(chǎn)品有趣，而非使廣告與眾不同?！?/p>

2、“我并不特別看重文案，我看重宣傳的計(jì)劃，使廣告對(duì)產(chǎn)品銷量行之有效，而非獲獎(jiǎng)?！?/p>

3、要學(xué)廣告，必須到優(yōu)秀的廣告公司里去學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們的做法，而且學(xué)習(xí)為什么這么做。

4、廣告的最終目的是產(chǎn)品的銷量，而不是獲獎(jiǎng)。評(píng)判廣告效果的唯一標(biāo)準(zhǔn)是銷量，只要這一點(diǎn)成功，廣告具體使用什么形式都是不重要的。

第三篇：廣告調(diào)研報(bào)告

廣告調(diào)研報(bào)告

調(diào)研組：206宿舍組

組長(zhǎng)：王磊

成員：朱國(guó)碩孫豐宗王文濤殷鵬飛于超

在前不久的廣告調(diào)研中，我們組圍繞著廣告發(fā)起的目的將調(diào)研中拍攝的圖片分為贏利性廣告和非營(yíng)利性廣告。并以此為基礎(chǔ)細(xì)致地對(duì)拍攝的典型廣告進(jìn)行了分析與評(píng)價(jià)。贏利性廣告中聯(lián)邦快遞廣告和班尼路服飾廣告最具代表性。聯(lián)邦快遞廣告以反恐為背景，講述的是聯(lián)邦快遞員正在小巷中給反恐特警組作戰(zhàn)前地理位置的分析與部署，生動(dòng)有趣的表現(xiàn)出聯(lián)邦快遞公司的專業(yè)化服務(wù)，值得消費(fèi)者信賴。班尼路服飾品牌是意大利品牌，20世紀(jì)80年代進(jìn)駐香港市場(chǎng)，近幾年開始打入中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng)，“班尼路”善于集合當(dāng)季流行元素，盡享時(shí)尚大方。班尼路服飾廣告以時(shí)尚大方的黃曉明為品牌形象代言人，將品牌特點(diǎn)與形象代言人形成默契的配合，能充分吸引愛時(shí)尚，追時(shí)尚的消費(fèi)者的注意。非贏利性廣告以兩幅關(guān)注兒童的廣告最具代表性。第一幅是以兩句簡(jiǎn)短的對(duì)話展開?！昂⒆幽阆敫缮?？”——“想上學(xué)”其中“想上學(xué)”是一個(gè)孩子在地面用石子排成的，質(zhì)樸而感人，使人不自覺的同情貧困地區(qū)孩子們對(duì)想上學(xué)的急切渴望。第二幅以藍(lán)色墻棕色地面磚為背景色，一個(gè)孩子身上圖染與背景色相同的顏色，若不是1

前面還放著一塊白色面板上面寫著“不要忽略我”的提示，很難看到坐在地下的孩子，使人恍然大悟，生動(dòng)的表達(dá)出留守兒童渴望得到親人、社會(huì)的關(guān)注。贏利性廣告和非贏利性廣告只是廣告分門別類中的一種，作為廣告專業(yè)的學(xué)生我們需要更多的專業(yè)知識(shí)，以便為我們廣告工作中提供理論指導(dǎo)。

調(diào)研時(shí)間：2013年3月25日調(diào)研地點(diǎn)：煙大市場(chǎng)和佳世客

第四篇：廣告調(diào)研報(bào)告

關(guān)于廣告設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

調(diào)研時(shí)間：

2011年4月13號(hào)

調(diào)研地點(diǎn)：

賽格電子城

調(diào)研目的：

為了解現(xiàn)在的一些電子產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)

調(diào)研內(nèi)容：

電子產(chǎn)品對(duì)現(xiàn)在人的生活需求量越來越廣。要想銷售量提高就要對(duì)其廣告進(jìn)行更加的完善。

電子產(chǎn)品種類繁多。電腦是現(xiàn)在人生活最常用的東西，電腦的種類也繁多。聯(lián)想的廣告語“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣?！甭?lián)想的這個(gè)廣告，不光是在IT行業(yè)，即使在整個(gè)品牌廣告領(lǐng)域，也絕對(duì)是氣勢(shì)不凡的廣告語。在這句廣告語里，“聯(lián)想”是泛義的，可以是和人類發(fā)展密切相關(guān)的“聯(lián)系”、“想象”之類；而以“失去??會(huì)怎樣”這樣一種假設(shè)反問的形式，更加暗示

受眾“聯(lián)想”對(duì)人類的重要性。

戴爾的廣告語“美國(guó)貨，本土價(jià)”。戴爾的這句廣告語除了向大家傳遞其品牌是來自美國(guó)以外，還體現(xiàn)了DELL優(yōu)秀的品質(zhì)和平易近人的價(jià)格。這句廣告與平實(shí)、簡(jiǎn)練，卻很實(shí)用。

第五篇：廣告整改報(bào)告

篇一：整改報(bào)告

關(guān)于我院醫(yī)療廣告的自查自糾和整改報(bào)告

針對(duì)我院在醫(yī)療廣告檢查中出現(xiàn)的問題，我院領(lǐng)導(dǎo)高度重視，于2014.6.8日召開專門會(huì)議，傳達(dá)通知精神，同時(shí)，成立以院長(zhǎng)為組長(zhǎng)，宣傳科負(fù)責(zé)人為成員的領(lǐng)導(dǎo)小組，集中部署關(guān)于宣傳方面要求，進(jìn)一步開展了自查自糾，對(duì)出現(xiàn)的問題進(jìn)行了整改活動(dòng)?，F(xiàn)將我院自查自糾與整改落實(shí)問題報(bào)告如下： 自查情況：

1.我院于2014.4.15——2014.4.30日發(fā)布的醫(yī)療廣告，30秒案例（三次）和30秒品牌（兩次），部分內(nèi)容違背了醫(yī)療廣告相關(guān)規(guī)定。整改情況：

1.我院認(rèn)識(shí)到本次廣告發(fā)布的違規(guī)性，及時(shí)停止了該廣告的繼續(xù)發(fā)布計(jì)劃，并根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》（國(guó)家工商行政總局、衛(wèi)生部令第 26號(hào)）的有關(guān)規(guī)定和《醫(yī)療廣告審批樣稿》（（寧）醫(yī)廣【2013】第10-22-033號(hào)）的審批樣稿，重新制作廣告內(nèi)容。內(nèi)容符合《醫(yī)療廣告管理辦法》和《醫(yī)療廣告審批樣稿》的規(guī)定要求（已經(jīng)江蘇省電視臺(tái)嚴(yán)格審查通過）。2.同時(shí)加強(qiáng)醫(yī)療宣傳活動(dòng)的業(yè)務(wù)管理，并規(guī)范業(yè)務(wù)流程。宣傳部門專門組織學(xué)習(xí)《醫(yī)療廣告管理辦法》，深入領(lǐng)會(huì)規(guī)定內(nèi)容，并制定廣告的發(fā)布流程，規(guī)范醫(yī)療廣告的發(fā)布。同時(shí)，根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》的有關(guān)規(guī)定和《醫(yī)療廣告審批樣稿》的審批要求，制作符合條件的廣告內(nèi)容，3、拒絕醫(yī)療陷阱，杜絕發(fā)布虛假醫(yī)療廣告。堅(jiān)持按照國(guó)家衛(wèi)生部各項(xiàng)規(guī)定嚴(yán)格執(zhí)行，維護(hù)醫(yī)療市場(chǎng)的健康有序發(fā)展，努力提高醫(yī)療誠(chéng)信，實(shí)事求是地進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)和廣告宣傳。

總之，我院在省市各級(jí)主管領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心指導(dǎo)下，圍繞“以病人為中心，合法規(guī)范執(zhí)業(yè)”的管理原則，高度重視，狠抓落實(shí)，進(jìn)一步規(guī)范執(zhí)業(yè)行為，促使醫(yī)院管理盡快邁入科學(xué)化、制度化、規(guī)范化和法制化軌道。南京天倫醫(yī)院

二0一四年六月篇二：違規(guī)廣告整改書 關(guān)于違規(guī)藥品、醫(yī)療、保健食品、化妝品、美容服務(wù)類廣告整改情況的匯報(bào) 某新聞出版局：

根據(jù)2012年新聞出版部門發(fā)出的《關(guān)于2011年部分報(bào)紙刊登違法廣告情況的通報(bào)》及貴局下達(dá)的《警示通知書》要求，我集團(tuán)接到通知書后馬上通報(bào)了國(guó)家工商行政管理總局2011年對(duì)部分都市類報(bào)紙刊登藥品、醫(yī)療、保健食品、化妝品、美容服務(wù)類廣告監(jiān)測(cè)情況，并要求集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)部門采取有力措施，切實(shí)開展整改工作，具體如下： 全面“追本溯源”

集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)高度重視，專門召開專題會(huì)議，對(duì)違法廣告進(jìn)行全面的“追本溯源”。經(jīng)過集團(tuán)相關(guān)部門、人員的認(rèn)真分析，出現(xiàn)違法廣告主要有四個(gè)原因： 一是來自廣告公司?！赌硤?bào)》的大部分廣告業(yè)務(wù)由廣告公司直接代理，特別是分類廣告，每天的廣告條數(shù)很多，而且醫(yī)療廣告又占一定比例，廣告公司的有些人員對(duì)政策理解不夠，對(duì)違規(guī)廣告把握不準(zhǔn)，因此在時(shí)間緊、任務(wù)重的時(shí)候，容易出現(xiàn)把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致違規(guī)廣告刊出的情況。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，此次檢查有相當(dāng)部分違規(guī)廣告在分類廣告出現(xiàn)。

二是審查流程不夠完善。集團(tuán)廣告中心雖然設(shè)有專門的廣告審查人員，但力量不足，每個(gè)審查人員每天要面對(duì)大量的稿件，責(zé)任重大，難免會(huì)出現(xiàn)疏忽。另外，按照集團(tuán)“編排校印一條龍”的有關(guān)規(guī)定，廣告需在出版前一天上午下定單定版面，而廣告公司基本上是下午才把廣告內(nèi)容送達(dá)報(bào)社審查，由于時(shí)間緊，廣告稿件集中，審稿人員為了趕在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)清樣，保證報(bào)紙能正常出報(bào)，以致部分稿件審得不夠仔細(xì)，導(dǎo)致違規(guī)廣告的出現(xiàn)。

三是內(nèi)部審查人員對(duì)廣告法及相關(guān)法規(guī)和政策學(xué)習(xí)不夠，業(yè)務(wù)水平有待提高。內(nèi)部審查人員缺乏醫(yī)療、藥品、保健食品等方面的專業(yè)知識(shí)，造成對(duì)相關(guān)廣告審查把關(guān)不嚴(yán)。四是醫(yī)療機(jī)構(gòu)和藥企增加批文以外的內(nèi)容，這部分稿件在審查人員審稿的時(shí)候很容易被忽略。主要表現(xiàn)在一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)和藥企認(rèn)為經(jīng)過有關(guān)部門審批的醫(yī)療、藥品廣告審查批文上的廣告內(nèi)容（少則幾十字，多則上百字），不能從根本表現(xiàn)廣告主題和體現(xiàn)廣告的宣傳效果，所以在做廣告時(shí)，為了使內(nèi)容更詳盡、具體，他們往往或多或少地增加批文以外的內(nèi)容，特別是以患者名義宣傳的內(nèi)容，以致出現(xiàn)了部分內(nèi)容夸大的廣告。多措并舉整改

針對(duì)上述情況，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)嚴(yán)格要求各相關(guān)部門多措并舉全面整改。

1、立即進(jìn)行全面檢查，停止刊登違法廣告。通知下發(fā)后，集團(tuán)廣告中心要求某報(bào)廣告部立即停止刊登大部分的醫(yī)療、藥品違法等虛假?gòu)V告。

2、集團(tuán)內(nèi)部相關(guān)人員集中培訓(xùn)。從廣告從業(yè)人員、版面編審、檢查人員到專版工作室成員開展了一次系統(tǒng)、詳細(xì)的廣告法律法規(guī)集中學(xué)習(xí)培訓(xùn)?！赌硤?bào)》、《某某報(bào)》等報(bào)人員認(rèn)真學(xué)習(xí)廣告法及相關(guān)法規(guī)，全面貫徹落實(shí)新聞出版總署、某省新聞出版局、某省衛(wèi)生廳、某省食品藥品監(jiān)督管理局等部門下達(dá)的有關(guān)文件精神，并結(jié)合實(shí)際工作中的例子，進(jìn)行針對(duì)性整改。

3、召開廣告代理公司專題會(huì)議。廣告中心通報(bào)新聞出版局的有關(guān)文件精神，按照集團(tuán)的要求立即組織廣告代理公司召開專題會(huì)議，加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)務(wù)的指導(dǎo)和管理，研究整改措施。集團(tuán)對(duì)廣告代理公司提出了嚴(yán)格的要求，除了要求廣告公司加強(qiáng)自律，對(duì)虛假違法廣告要加強(qiáng)自審?fù)?，要求廣告公司對(duì)不熟悉廣告法及相關(guān)法規(guī)的從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)學(xué)習(xí)。此外，還將加強(qiáng)對(duì)廣告代理公司的業(yè)務(wù)指導(dǎo)。

4、進(jìn)一步健全和完善廣告審查機(jī)構(gòu)和機(jī)制，規(guī)范業(yè)務(wù)操作流程，并督促經(jīng)營(yíng)部門部門嚴(yán)格執(zhí)行。集團(tuán)要求廣告中心加快完善和充實(shí)廣告審查機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)所要刊登的廣告內(nèi)容的審查，規(guī)范審稿程序，盡量避免違法、違規(guī)廣告在報(bào)紙上刊出。制訂出廣告審查規(guī)章和制度，規(guī)定廣告審查、檢查人員如果出現(xiàn)把關(guān)不嚴(yán)導(dǎo)致虛假違法廣告見報(bào)，要進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。另外，集團(tuán)廣告中心以有關(guān)文件精神為指導(dǎo)，對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和藥企廣告審查更加嚴(yán)格，要求客戶堅(jiān)持按照批文規(guī)定的內(nèi)容開展廣告發(fā)布工作。

5、對(duì)相關(guān)部門法律法規(guī)、流程。集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)部門對(duì)新聞出版、工商、衛(wèi)生、藥品等相關(guān)管理部門的法規(guī)政策進(jìn)行了深度了解，加強(qiáng)與這些部門的溝通。以便及時(shí)掌握相關(guān)的政策動(dòng)態(tài)，做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、及時(shí)整改。

特此匯報(bào)

某傳媒集團(tuán)

2012年月日篇三：關(guān)于我院醫(yī)療廣告的整改報(bào)告 關(guān)于我院醫(yī)療廣告的整改報(bào)告

我院接到濰城區(qū)衛(wèi)生和計(jì)劃生育局通知，針對(duì)我院在醫(yī)療廣告檢查中出現(xiàn)的問題，我院領(lǐng)導(dǎo)高度重視，今日緊急召開專門會(huì)議，傳達(dá)通知精神，集中部署關(guān)于宣傳方面要求，對(duì)出現(xiàn)的問題進(jìn)行了整改活動(dòng)?，F(xiàn)將我院整改落實(shí)問題報(bào)告如下：

我院發(fā)布的戶外醫(yī)療廣告，部分內(nèi)容違背了醫(yī)療廣告相關(guān)規(guī)定。整改情況：

1.我院認(rèn)識(shí)到本次廣告發(fā)布的違規(guī)性，及時(shí)停止了該廣告的繼續(xù)發(fā)布計(jì)劃，同時(shí)，根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》的有關(guān)規(guī)定和《醫(yī)療廣告審批樣稿》的審批要求，制作符合條件的廣告內(nèi)容，以后將嚴(yán)格按照《醫(yī)療廣告審批樣稿》制作廣告內(nèi)容。

2、拒絕醫(yī)療陷阱，杜絕發(fā)布虛假醫(yī)療廣告。堅(jiān)持按照國(guó)家衛(wèi)生部各項(xiàng)規(guī)定嚴(yán)格執(zhí)行，維護(hù)醫(yī)療市場(chǎng)的健康有序發(fā)展，努力提高醫(yī)療誠(chéng)信，實(shí)事求是地進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)和廣告宣傳。

總之，我院在市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心指導(dǎo)下，進(jìn)一步規(guī)范執(zhí)業(yè)行為，促使醫(yī)院管理盡快邁入科學(xué)化、制度化、規(guī)范化和法制化軌道。

濰城華美醫(yī)療美容醫(yī)院 2015年9月14日